entwicklung - bundesheer.at - Login

Deutschland stehen insgesamt zwölf Fernsehprogramme und elfTageszeitungen und Zeitschriften zur Verfügung 65 . Im Internet gibt esWebsites in türkischer Sprache 66 zum Beispiel www.vaybe.de. Eineähnliche Situation findet man in Österreich vor.Die Gefahr beim Ethno-Marketing besteht darin, dass die an dieMehrheit gerichtete (nationale) Personalwerbung einfach übersetztwird. Andere Kulturen bedienen sich aber einer anderen Bild- undSymbolsprache. Es muss sehr viel Fingerspitzengefühl beiPersonalmarketingmaßnahmen in der jeweiligen Muttersprachebewiesen werden. Minderheiten wird ein gewisser (positiver)Fanatismus nachgesagt. Warum sollte es nicht möglich sein, in derMuttersprache einer ethnischen Minderheit für den Arbeitsplatz alsKIOP-VB-Soldat zu werben und so einen überdurchschnittlichmotivierten KIOP-VB-Soldaten zu gewinnen?4.1.4 SzenenmarketingZeitgemäßes Marketing basiert auf einem Netz aus verschiedenenplanungsrelevanten Faktoren (Soziodemographie, Sozioökonomie,psychologische Faktoren, Lifestyle). Will man kundengerechtwerben, wird es notwendig, die Zielgruppen noch weiter inverschiedene Szenen zu unterteilen 67 . Szenen sind„... die globale, in der Regel recht lose Verbindung vonMenschen mit ähnlichen oder deckungsgleichenWerthaltungen, Einstellungen und Freizeitvorlieben, ... Szenensind an keinen Ort mehr gebunden, ... das zentrale65 Vgl. Förster, Anja/Kreuz, Peter; Marketing Trends – Ideen und Konzeptefür ihren Markterfolg. Betriebswirtschaftlicher Fachverlag Dr. Th. Gabler,Wiesbaden 2003, S. 62 – 65.66 URL: http://www.yellostrom.de/content/tr (Feber 2004)67 Vgl. Zentner, Manfred (Hrsg.)/Heinzlmaier, Bernhard/Großegger, Beate;Jugend Marketing – Setzen sie ihre Produkte in Szene. WirtschaftsverlagUeberreuter, Wien 1999, S.147.89