De:Bug 181

ICH HABE MICH NIE BESSER GEFÜHLT. DOUGLAS FAIRBANKS SEN., 12. DEZEMBER 1939
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beständig, diese hell leuchtenden, oft stark bedruckten
Future-Fasern mit der Normalkleidung zu kombinieren, die
sich ja verblüffenderweise in den vergangenen 1 Jahren
zur parallel laufenden, technologischen Welterneuerung kaum
geändert hat. Kleidung, die symbolisch für die Zukunft steht,
funktioniert in der zeitgenössischen Wirklichkeit nur auf den
Laufstegen von Extremfeldern wie Outdoor, Hochleistungssport,
Super-Unterwäsche. Ganz nah dran (am Körper), oder ganz
weit draußen (in der Umwelt). Außer Jack-Wolfskin-Jacken
und Nike-Free-Sneakern wurde smarte Kleidung nie Post-
Internet (oder sagen wir Post-Idee), sie wurde nie zur so
genannten zweiten Natur, erreichte nie auch nur im Ansatz die
selbstverständliche Weltintegrität technischer Objekte, aus
denen sich in HER Kommunikation produziert. Mode dient in dem
Film im Gegenteil als grundlegender Rahmen aus klassischer,
kindlicher Erinnerung: Wir sehen gute Dinge, mit denen sich
unsere Augen gut auskennen. Und an dieser Stelle ist der Film
reiner Realismus. Denn auch in der wahren Wirklichkeit ist es
eben so: In Zeiten größter technischer Erneuerung in allen
Lebensbereichen übernimmt Mode plötzlich die Rolle der
Konstante. Diejenige kulturelle Ausformung, die ihrer DNA nach
das Neue, den Moment des Forward verspricht, verschleppt den
Zeitgeist und bleibt auf der historischen Strecke.
Die halbwegs positive Erklärung dazu lautet: Es ist
schlichtweg extrem schwierig, ein so flexibles, kompliziertes,
weil sich ständig wild bewegendes Material mit Hardwaretechnisch
lieber statisch Existierendem zu verschränken. Ist
dieser Zustand erst einmal überwunden, dann geht's richtig ab.
Man könnte aber auch konstatieren: Wir wohnen dem Tod des
sich selbst verschlingenden Systems Mode bei, das in immer
neuen Ausprägung an diesem Dead End seiner Geschichte
nurmehr um die eigene Vergangenheit kreist. Das Gros der
Consumer Electronics sowie der Mode wird von Billiglöhnern in
Asien hergestellt. (High Fashion nicht, aber High Fashion war
auch nie irrelevanter als heute). Die einen produzieren aber
High-End-Objekte (und Ramsch), die anderen nur Ramsch für
H&M. So bleibt womöglich an diesem Punkt erst einmal nur die
dümmste aller Ideen zur Revolution smarter Kleidung: Kauft
mehr teure Kleidung! Doch darf man eins nicht vergessen: Mode
kann nicht sterben. Dazu ist sie letztlich an sich zu schlau, denn
sie folgt einer ganz eigenen, scheinbar widersprüchlichen Logik,
die auf zwei Säulen fußt: Der sozialen Paradoxie (Individualität
durch Nachahmung, ich will anders, nämlich genau so wie der
Andere da vorne sein) und der Ordnungsparadoxie (Stabilität
durch Veränderung, kurzer Rock folgt auf langer Rock folgt auf
kurzer Rock).
Das wird sich nie ändern, nur gibt es aktuell so ein
schrecklich langweiliges Bild ab, da sich die Lifestyle-Industrie
im Fegefeuer des Internet-Beschleunigers nur immer weiter
von Scheinerneuerungen zu Mikrounterscheidung hangeln
kann. Dazu kommt: Der einzelne Individualmensch interessiert
heute keinen Mensch mehr, sondern der Cyberkörper, Digital-
Roboter und Facebook-Avatar dient uns als Ort für Utopien.
Die Folge davon auf dem Avantgarde-Bürgersteig: "Normcore",
also das, was eine Trendagentur aus New York zuletzt so luzide
als das vorgebliche Ende des Strebens nach Differenzierung
und Zugehörigkeit auf den Begriff gebracht hat. Daraus
erstarkt das Bedürfnis, auf der echten Identitätsebene etwas
Einfaches, Verständliches, Unaffektiertes und milde Wirhaftes
auszudrücken. Weil der Rest ja schon so kompliziert
ist! Der komplett unsmarte Hoody-Look von Mark Zuckerberg
oder die Uniform von Steve Jobs werden dabei als Gesten
der Überlegenheit entdeckt. Einziger Lichtblick: Das Digitale
befindet sich trendmäßig im Abseits und die Rückeroberung des
Analogen wird in den kommenden 17 Jahren die Oberentdeckung.
Und das wiederum wird Nährboden für: High Fashion, Fashion
Forward und dann auch logischer- weil widersprüchlichsterweise
endlich: Smart Fashion.