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Traditionelle Werbung wird immer öfter durch<br />
Social-Media-Kampagnen ersetzt. Seit 2014<br />
konzentriert sich die Agentur Pulse Advertising auf<br />
Influencer-Marketing, um genau das abzudecken<br />
INTERVIEW MARLENE NORDMANN & NIKLAS PETER<br />
FOTO MARKUS VOIGT<br />
Persönlichkeiten, die in sozialen Netzwerken großen Einfluss haben,<br />
sind die Gesichter der Agentur. In der Kartei von Pulse Advertising sind<br />
5.000 sogenannte Influencer, die für Unternehmen wie LVMH, Ferrero<br />
oder Calzedonia Produkte vorstellen, Kooperationen machen und deren<br />
Profile weiterentwickeln. Mit Büros in Hamburg und New York vertritt Pulse Advertising<br />
international bekannte und erfolgreiche Influencer wie Pamela Reif, Toni<br />
Mahfud und Chiara Ferragni. Mitbegründer Christoph Kastenholz erklärt uns die<br />
Hintergründe, Ziele und die Zukunft der Werbebranche.<br />
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Die Fotowand im Hamburger<br />
Büro zeigt die erfolgreichsten<br />
Influencer. Die Deutsche<br />
Pamela Reif ist auch dabei<br />
FOTO: INSTAGRAM @PULSEADVERTISING @CKASTENHOLZ (1)<br />
WIE ARBEITET EURE AGENTUR?<br />
Christoph Kastenholz: Wir nutzen reichweitenstarke Social-Media-Profile. Der<br />
Schwerpunkt liegt auf Instagram und Youtube, auf Blogs und auch auf Snapchat.<br />
Als Beispiel: Wenn HTC ein neues Smartphone entwickelt, ist es unsere Aufgabe, das<br />
Produkt effektiv und schnell an möglichst breite Zielgruppen in unterschiedlichen<br />
Regionen zu bringen. Mit Influencer-Marketing gewinnt man größere Reichweiten<br />
als mit traditionellen Medien. Das Ganze ist auch preiswerter – daher profitieren<br />
große Unternehmen, aber auch Start-ups, die so viel schneller wachsen können. Wir<br />
managen auch einzelne Influencer im Bereich PR und begleiten sie auf ihrem<br />
Karriereweg.<br />
WIE SEID IHR AUF DIE IDEE GEKOMMEN,<br />
EINE SOLCHE AGENTUR ZU GRÜNDEN?<br />
Ich habe BWL in Deutschland, Paris und Barcelona studiert. Nach dem Uniabschluss<br />
habe ich mit meiner Freundin dann ein Modelabel gegründet. Die Kleidung haben<br />
wir an das Ritz Carlton, Hilton und Four Seasons verkauft. Die PR für unseren<br />
werk6 | Generation Y<br />
Christoph Kastenholz pendelt<br />
häufig zwischen den Büros in<br />
New York und Hamburg<br />
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