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LICHTBLICK – Wer und was steckt hinter der Momentaufnahme auf Seite 22/23?<br />
Mein Name ist Annica Ebmeyer, ich bin 37 Jahre alt, komme gebürtig<br />
aus Bielefeld, lebe aber seit 30 Jahren in Spenge. Seit zwei Jahren mache<br />
ich die „Bleib im Rahmen“-Reihe, denke mir ein Motiv aus, das dann im<br />
Rahmen in der Wirklichkeit umgesetzt wird – so wie in meinem Motiv<br />
„Wir sind nicht allein O_o“, ein im Obersee landendes Raumschiff, das mit<br />
dem neuen Bielefelder Stadtlogo verziert ist. Es gibt keine am Computer<br />
künstlich eingefügten Motive. Deshalb sieht man auch immer den<br />
Rahmen und die Hand, die ihn hält.<br />
... EROBERT BIELEFELD<br />
Bielefelds neuer Markenauftritt mit neuem Stadtlogo dreht seit Ende Oktober seine Runden: Die drei Anfangsbuchstaben „BIE“ bilden<br />
die Silhouette des Wahrzeichens der Stadt, den Turm der Sparrenburg. Die öffentlichen Meinungen gehen von „langweilig“ bis<br />
„clever“. Unser Urteil: Es ist reduziert, simpel, kein grafisches Feuerwerk – aber die feine Idee ist es, die das Logo in seiner ganzen<br />
Einfachheit so prägnant macht.<br />
Die Bielefeld Marketing GmbH setzt<br />
den Stadtmarkenprozess seit<br />
November 2015 federführend für die<br />
Stadt um. Drei Fragen an den<br />
Geschäftsführer Martin Knabenreich<br />
zum neuen Stadtlogo.<br />
FOTOWETTBEWERB<br />
Mit Veröffentlichung des Markenauftritts<br />
ist gleichzeitig ein Fotowettbewerb<br />
gestartet: „Und jetzt Du!“ Das Prinzip:<br />
Jeder Teilnehmer hat die Möglichkeit,<br />
das Logo individuell zu interpretieren<br />
und es in einem eigenen Umfeld einzubetten.<br />
Fotos von den Logo-Kreationen<br />
können auf mein.bielefeld.de hochgeladen<br />
und zur Wahl gestellt werden.<br />
Bis Anfang Januar wählt Bielefeld<br />
Marketing jede Woche zwei Gewinnerbilder<br />
aus, deren Urheber eine exklusive<br />
Umhängetasche erhalten.<br />
Von 1000 möglichen Logo-Varianten –<br />
warum sieht es jetzt so und nicht<br />
anders aus?<br />
Martin Knabenreich: „Wir haben<br />
bundesweit zu einem Agenturwettbewerb<br />
aufgerufen. Die fünf überzeugendsten<br />
Kandidaten haben vor<br />
einer fachlich besetzten Jury ihre<br />
Konzepte präsentiert. Der neue<br />
Markenauftritt samt Stadtlogo wirkt<br />
klar, selbstbewusst und sympathisch,<br />
was zum Selbstverständnis der Bielefelderinnen<br />
und Bielefelder passt.“<br />
Was soll das Logo bewirken, oder<br />
anders gefragt: Was hat Bielefeld<br />
davon?<br />
„Zunächst geht es um mehr als ein<br />
Logo, sondern um den gesamten optischen<br />
Auftritt der Stadt Bielefeld.<br />
Die Gestaltung bietet uns die Bühne,<br />
auf der wir die Inhalte, also die<br />
Stärken der Stadt, präsentieren. Die<br />
Inhalte sind natürlich das Wichtigste.<br />
Aber damit Fachkräfte, Investoren<br />
und Studierende erkennen, was diese<br />
Stadt zu bieten hat, ist ein prägnanter<br />
Markenauftritt wichtig.“<br />
Privatpersonen können das Logo<br />
unter mein.bielefeld.de in allen<br />
anderen Farbkombinationen –<br />
abgesehen vom offiziellen Rot-Weiß –<br />
frei verwenden und einsetzen. Das<br />
ist besonders. Befürchten Sie nicht,<br />
dadurch die Kontrolle über das Logo<br />
zu verlieren?<br />
„Nein, das brauchen wir nicht zu<br />
fürchten. Die nachweislich hohe<br />
Identifikation der Bewohner mit<br />
ihrer Stadt ist die wertvollste Ressource<br />
für das Image von Bielefeld.<br />
Wer seine Verbundenheit und seinen<br />
Stolz zeigen möchte, kann dies<br />
unkompliziert und kreativ tun. Die<br />
Freigabe des Logos ist neu für eine<br />
Stadt, aber letztlich einfach konsequent<br />
weitergedacht. h<br />
LIEBEFELD - 24 - DAS INTERVIEW-MAGAZIN