WERBUNG & KOMMUNIKATION | B4B Themenmagazin 12.2016
12.2016 | B4B Themenmagazin, das Advertorial in w.news, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Heilbronn-Franken. Themen: WERBUNG & KOMMUNIKATION • MASCHINENBAU & BLECHBEARBEITUNG • RECHTSANWÄLTE & STEUERBEREATER • Personalanzeigen
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<strong>12.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>WERBUNG</strong> & <strong>KOMMUNIKATION</strong><br />
DIE ÖKONOMISCHE BEDEUTUNG DER <strong>WERBUNG</strong><br />
DIW-Econ-Studie belegt erstmals empirisch die ökonomische Bedeutung<br />
der Werbung. Die Werbewirtschaft trägt rund 1,5 Milliarden<br />
Euro zum prognostizierten BIP-Wachstum 2016 bei.<br />
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft geht für das Jahr<br />
2016 von einem Anstieg der Werbeinvestitionen um 2,5 Prozent aus. Dies<br />
führt zu einem Wachstum des Bruttoinlandprodukts (BIP) um 1,52 Milliar<br />
den Euro – auf Basis der BIP-Schätzung für 2016 von 1,9 Prozent<br />
durch das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung DIW, Berlin und<br />
der aktuellen Studienergebnisse von DIW Econ zum ökonomischen<br />
Wert der Werbung. Dies entspricht einem Anteil von 2,6 Prozent am<br />
prognostizierten Gesamtanstieg des BIP.<br />
Werbung fördert Wirtschaftswachstum und Wohlstand, sie realisiert<br />
Innovationen und ist positiv mit der Qualität von Produkten<br />
verknüpft. Diese Zusammenhänge wurden jetzt erstmals in der<br />
umfassenden empirischen Studie von DIW Econ wissenschaftlich<br />
nachgewiesen.<br />
Die Kernpunkte der Studienergebnisse sind:<br />
• Werbeinvestitionen beeinflussen signifikant die BIP-Entwicklung: Ein<br />
Anstieg der Werbeausgaben (relativ zum BIP) um ein Prozent löst im<br />
Durchschnitt einen direkten Wachstumsimpuls beim BIP von rund<br />
0,02 Prozentpunkten aus.<br />
• Direkter Zusammenhang zwischen Werbeintensität und Produkt<br />
qualität: Hochwertige Produkte lassen sich durch Werbung von<br />
Konkurrenzprodukten abgrenzen. Die Werbeintensität ist dabei ein<br />
Signal für Produktqualität.<br />
Die Studie des DIW Econ, Berlin, erfolgte im Auftrag des Zentralverbands<br />
der deutschen Werbewirtschaft und des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen.<br />
www.zaw.de<br />
ANERKANNTE WERBEAGENTUREN<br />
Die Mitglieder des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA<br />
gehören zu den besten Kommunikationsagenturen der Branche. Der<br />
GWA ist somit Marke und Qualitätssiegel zugleich.<br />
Der GWA vereint 101 Werbeagenturen aus ganz Deutschland unter<br />
seinem Dach. Baden-Württemberg ist mit 20 Agenturen am stärksten<br />
vertreten. In dem Bundesland kommen 14 Agenturen aus der Region<br />
Stuttgart. In den Kammerregionen Bodensee-Oberschwaben, Mittlerer<br />
Oberrhein, Ostwürttemberg, Rhein-Neckar und Südlicher Oberrhein<br />
hat je eine GWA-Agentur ihren Sitz. Ebenso verhält es sich in der IHK-<br />
Region Heilbronn-Franken, in der es mit der Heilbronner Werbeagentur<br />
Hettenbach nur eine durch den GWA anerkannte Agentur gibt.<br />
www.gwa.de<br />
ERFOLG<br />
DURCH<br />
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Zielgruppen- & Mediaplanung<br />
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Onlinemarketing & Social Media<br />
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8 www.b4b-themenmagazin.de
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