KÜCHENPLANER - Ausgabe 1-2017

Messe/Küchenmöbel
Fotos: Biermann
Die Protagonisten der aktuellen next125-Kampagne: Drei Esel und die Küche „NX 500“ – aufgenommen
in einer Kaffeerösterei.
Katalanische Esel zieren das neue Kampagnenmotiv
„Big Carlos“ wirbt für next125
„Big Carlos“ vor „Safrangelb“ –
dem Farbton der Kampagnenküche
„NX 500“.
Dann enthüllt die Schüller-Premium-
Alle zwei Jahre steigt die Fieberkurve:
marke next125 das neue Kampagnenmotiv.
Die ästhetischen Aufnahmen haben inzwischen
zahlreiche Fans gefunden. Denn in Szene gesetzt werden
seltene Nutztierrassen in einer ungewöhnlichen
Umgebung – und das natürlich mit einer ganz besonderen
Küche als Basis. Diese Komposition habe sich bewährt,
teilt das Unternehmen mit. Die Stars von Motiv
Nr. 7 sind katalanische Esel. Ein Riesenesel namens
„Big Carlos“ und die beiden Zwergesel „Charly“ und
„Lily“. Fotografiert wurden sie tierischen Models einer
traditionellen Kaffeerösterei im Rheinland. Die dafür
ausgewählte Küche (NX 500) leuchtet in Safrangelb-
Satin.
Elegante Atmosphäre
Das Thema Farbe war für Hersteller Schüller überhaupt
das große Messethema auf der LivingKitchen
2017. Während es die C-Collection selbstbewusst und
direkt umsetzte, blieb der next-Auftritt ganz im Sinne
des Premiumanspruchs der Marke zurückhaltender
und favorisierte eine dunkle und elegant wirkende
Grundatmosphäre. So wurde die Fassadengestaltung
des Messestandes in Lamellenoptik aus schwarzem
MDF allein durch farbige Einsätze dezent akzentuiert.
Die Ausstellung selbst umfasste vier Küchen und
transportierte die markentypischen Themen, die sich
aus den Aspekten „ausgezeichnetes Design“, „präzise
Verarbeitung“ und „hochwertige Materialien“ speisen.
Die Küche „NX 950“ mit Kochtisch und Fronten
in „Ceramic grafit“ wurde unter Einsatz des wandhängenden
Systems geplant. Auch der Klassiker, die
„NX 800“ in durchgefärbtem Schichtstoff in der neuen
Farbe „Kristallgrau“ mit flächenbündiger Eingriffschale,
hatte in Köln ihren Auftritt. In dieser Formation
war auch die neue Korpushöhe 87,5 cm mit dem
minimalistischen 5 cm Sockel zu sehen. Weiter im
Rundgang konnte die safrangelbe „NX 500“ aus dem
aktuellen Kampagnenshooting live begutachtet werden,
gefolgt von der „NX 902“ in Glas „matt platin metallic“
inklusive Bartheke und zusätzlich ausgestattet
mit einem komplett grifflosen Hochschrank-Block.
Eine Küche wie eine Kommandozentrale, so wirkte es.
Und wie eine Präsentationsplattform für alle, die gern
in Gesellschaft kochen.
Emotionen transportieren
Im Zentrum des Standes erwartete die Besucher eine
Kunstgalerie der besonderen Art. Die ausgestellten Exponate
zeigen die mittlerweile sieben Kampagnenmotive
mit den unterschiedlichen Tieren. Vor der Kamera
standen schon – chronologisch geordnet – Ziegen,
Hasen, Schafe, Gänse Rinder, Schweine. Und nun katalanische
Riesen- und Zwergesel. „Mit unserem Standkonzept
wollen wir deutlich machen, dass wir uns mit
einem perfekten Designprodukt allein nicht zufrieden
geben“, berichtet das Unternehmen. Vielmehr gehe es
den Gestaltern darum, die Qualität der Produkte ständig
zu verbessern und einen emotionalen Mehrwert
für den Kunden zu schaffen. Hierzu sollen ein eigenständige
Marketingpaket und die Kampagne mit den
außergewöhnlichen Fotomotiven einen entscheidenden
Beitrag leisten. www.next125.de
18 KÜCHENPLANER 1/2/2017