DIPLOMARBEIT "Marketingvorschlag für den ... - ALPINETGHEEP

Die Marktforschung wird in die Datengewinnung und die folgende Analyse der
erhaltenen Daten unterteilt. Die Erhebung der Daten kann im Rahmen einer
Primär- als auch einer Sekundärforschung erfolgen.
Primärforschung:
„"Unter Primärerhebung bzw. Primärforschung (...) versteht man die Gewinnung
originärer Daten." Der Unterschied zur Sekundärforschung besteht also darin, daß
nicht vorhandene Informationen übernommen, sondern eigene Daten erhoben
werden.“ 3
Sekundärforschung:
„Unter Sekundärforschung (auch Sekundärerhebung) versteht man die
"Gewinnung von Informationen aus (irgendwo) bereits vorhandenem
Datenmaterial" .“ „A.a.O.“
Um die Daten der ersten und der letzten Stelle des Vermarktungsprozesses, also
von den Bauern und den Konsumenten, zu erhalten, wurde der Weg der
Primärforschung eingeschlagen. Diese wird in die Bereiche Befragung und
Beobachtung unterteilt.
Die Bauern wurden im Rahmen der Diplomarbeit auf Viehauktionen, mögliche
Konsumenten im Lebensmitteleinzelhandel befragt.
Der Vorteil dieser mündlichen Teilerhebung war die hohe Teilnehmeranzahl, was
eine hohe Antwortquote zur Folge hatte.
Nachteilig wirkte sich aus, dass der Befragte nicht immer seine wahren Gedanken
verriet, sondern idealistische Antworten lieferte. Dieser Umstand kann zu einem
verzerrten Ergebnis führen. Ein weiteres Manko ist der hohe Zeitaufwand, den die
Befragung in Anspruch nimmt.
3 URL:http://www.marc‐schmitz.de/ll/seminar/pix/mafo.gif[Stand 24.3.2008]
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