Schlossfestspiel-Magazin 2017 - Die Physiker

im gespräch
Interview:
Thomas Gmünder,
Leiter Marketing bei der
Thurgauer Kantonalbank
«Heimisch oder
besser Heimat,
das ist für uns der
Kanton Thurgau.»
Welchen Stellenwert haben Kunst und Kultur im
Thurgau für Ihr Unternehmen?
Kunst und Kultur machen unseren Kanton lebendig. Die Thurgauer
Kantonalbank ermöglicht mit ihrem Sponsoring-Engagement
zahlreiche Produktionen und Veranstaltungen im Thurgau
und leistet so einen wertvollen Beitrag zum gesellschaftlichen
Leben. Besonders am Herzen liegt uns dabei die Nachwuchsförderung
in allen Bereichen.
Warum unterstützen Sie gerade die Schlossfestspiele
Hagenwil? Nach welchen Kriterien wählt die TKB ihre Sponsoring-Engagements
aus?
Die Schlossfestspiele Hagenwil begeistern das Publikum seit
Jahren mit einem zugkräftigen Programm. Das eindrückliche
Ambiente und passende Leckerbissen aus der Schlossküche tragen
zu einem gelungenen Abend bei. Der TKB ist es ein Anliegen,
solche kulturellen Höhepunkte im Kanton zu ermöglichen.
Bei der Auswahl unserer Sponsoring-Engagements legen wir
ein besonderes Augenmerk auf folgende Fragen: Wird mit dem
Engagement der Nachwuchs gefördert? Stammen die Akteure
respektive die Gäste hauptsächlich aus dem Kanton Thurgau?
Und achtet der Veranstalter auf einen nachhaltigen Umgang mit
Ressourcen? 2014 haben wir Nachhaltigkeitskriterien definiert,
die wir nun bei der Beurteilung von Sponsoring-Anfragen
berücksichtigen.
Mit der Plattform funders.ch geht die TKB neue Wege
im Sponsoring. Wie kam es dazu?
Wir glauben an die Idee von Crowdfunding. Die TKB unterstützt
funders.ch, weil die Plattform eine alternative Finanzierungsmöglichkeit
für Projekte und Ideen aus der Region bietet. Dank
funders.ch können Vereine, Privatpersonen oder Institutionen
ihre Projekte und Vorhaben einem breiten Publikum bekannt
machen und finanzielle Mittel für die Umsetzung ihrer Ideen
sammeln. Die Idee dahinter ist, dass zahlreiche Unterstützer mit
geringen Beträgen zur Umsetzung eines Projekts beitragen können.
Auf Funders engagieren sich aktuell fünf Kantonalbanken.
Wir sind überzeugt, dass es auch im Kanton Thurgau einerseits
innovative Projektinitiatoren gibt und andererseits auch viele
Privatpersonen daran interessiert sind, kulturelle, sportliche
oder gesellschaftliche Projekte zu unterstützen. Über funders.ch
bringen wir sie zusammen. Schliesslich kann die TKB nicht allen
Gesuchen entsprechen. Umso mehr freuen wir uns, wenn dank
Crowdfunding tolle Projekte im Kanton realisiert werden.
Welche Chancen sehen Sie generell bei Crowdfunding
für die regionale Kultur?
Gerade für lokale und regionale Kulturschaffende eignet sich
Crowdfunding besonders, da sie ihre Ideen im Internet einer breiten
Öffentlichkeit präsentieren können. Da sich Crowdfunding
vor allem in den Sozialen Medien abspielt, gilt aber: Je besser
die jeweiligen Organisationen online vernetzt sind, desto grösser
ist auch die Erreichbarkeit von möglichen Geldgebern. Insofern
steigen die Chancen für die regionale Kultur, je aktiver der eigene
Auftritt in den Sozialen Medien gepflegt wird.
Was sind Ihre ersten Erfahrungen und Rückmeldungen
in den ersten Wochen der Plattform?
Zum Projektstart vor drei Monaten wurden sieben Thurgauer
Projekte auf funders.ch präsentiert, was bereits über unseren
Erwartungen lag. Wir spüren ein reges Interesse von Vereinen,
Verbänden und Veranstaltern aus dem Kultur- und Sportbereich
und sind gespannt, wie sich die Crowdfunding-Plattform im
Thurgau etablieren wird.
Welche Möglichkeiten hat Sponsoring durch Unternehmen
und Privatpersonen gegenüber öffentlicher Förderung?
Was ist anders? Was könnte es für die Zukunft bringen?
Beim Sponsoring erwartet das Unternehmen Gegenleistungen,
etwa in Form von Werbepräsenz oder Hospitality-Angeboten.
Und es hofft natürlich auf eine positive Werbewirkung. Deshalb
sollte sich die anfragende Organisation im Klaren sein, welchen
Mehrwert ein Projekt möglichen Sponsoring-Partnern bietet.
Was auf den ersten Blick nach Zusatzaufwand ausschaut, zahlt
sich aber für beide Parteien aus. Anders funktioniert beispielsweise
die TKB Jubiläums-Stiftung: Sie unterstützt Kunst- und
Kulturschaffende mit Gönnerbeiträgen, ohne dass dafür eine
Gegenleistung vereinbart wird.
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