audimax WiWi 9/10.2017: Das Karrieremagazin für Wirtschaftswissenschaftler

HANDEL
LOGISTIK
HANDELSWISSEN
Affiliate Marketing
Content, Inhalte oder Produkte auf Partnerseiten zu verlinken,
ist Angaben des Bundesverbands Digitale Wirtschaft
(BVDW) zufolge ein lohnendes Geschäftsmodell. Rund 7,6 Milliarden
Euro Umsatz wurde 2016 durch Affiliate Marketing erwirtschaftet
– damit ist jeder sechste Euro im Online-Handel auf Verlinkung
zurückzuführen. Die Bedeutung mobiler Transaktionen steigt dabei
zunehmend: 1,2 Milliarden Euro wurden hierüber generiert.
Category Management
Die Idee, in zusammenhängenden
Produktkategorien zu denken,
dominiert mittlerweile die Ladengestaltung
des Einzelhandels. Category Manager greifen
dabei auf empirische Grundlagen, die sogenannten
Shopper Insights, zurück. Zeigen
etwa die Ergebnisse, dass Pflegeprodukte
für Männer mehrheitlich von Frauen eingekauft
werden, sollten diese neben Frauenprodukten
platziert und für den weiblichen
Einkäufer ansprechend gestaltet werden.
WAS IST
WAS
Großhandel
155.042 Unternehmen umfasste der
deutsche Großhandel im Jahr 2015.
Er funktioniert als B2B-Bindeglied zwischen
zahlreichen Handelsmarkt-Teilnehmern wie
Erzeugern, Importeuren, Einzelhändlern oder
Exporteuren. Wie der Name bereits andeutet,
handeln die jeweiligen Unternehmen mit
großen Stückzahlen: So managet etwa ein
Schraubengroßhändler rund 80.000 Artikel.
Eigenmarke
Nahezu jeder große Discounter führt Eigenmarken
im Sortiment. Diese machen insgesamt
rund 40 Prozent des Umsatzes aus. Im Jahr 2016 waren
es vor allem die Eigenmarken im Segment Papierwaren
(69,8 Prozent), Konserven (57,1 Prozent) sowie Molkereiprodukte
(53,7 Prozent), die einen Großteil des
Umsatzes im jeweiligen Segement ausmachten.
Nahrungsmittel
Die Ausgaben für
Nahrungsmittel pro
Haushalt sind in den letzten
hundert Jahren um das Vierfache
gesunken: Gaben deutsche
Haushalte um 1900 herum noch
über die Hälfte ihres Einkommens
für ihre Ernährung aus, sind es
heute nur noch 13,7 Prozent.
Verkaufsfläche
Etwas größer als die Grundfläche
Nepals – 148 Millionen Quadratmeter
– beträgt die Bodenfläche, über die Einzelhandelsunternehmen
in Deutschland verfügen.
Damit kommen auf jeden Einwohner der
Bundesrepublik knapp 1.800 Quadratmeter
Verkaufsfläche. Im Schnitt erwirtschaftet
jeder dieser Quadratmeter etwa 3.500 Euro.
HANDEL
SEI EIN SCHWAMM:
SAUG DAS HANDELSWISSEN AUF
Onlinehandel
Tendenz steigend lautet die Prognose für alles, was sich
rund um den E-Commerce dreht. Im Jahr 2015 konnten
hier nach Angaben des Handeslverbands Deutschland 41,7 Milliarden
umgesetzt werden. Damit liegt der Anteil des E-Commmerce
am gesamten Einzelhandelsumsatz bei neun Prozent.
Globale Branche, deutsche Player
Nach drei US-amerikanischen Unternehmen
belegt mit der Schwarz-Gruppe, zu welcher
Lidl und Kaufland zählen, ein deutsches Unternehmen
Platz vier der Top 250 Handelsunternehmen weltweit.
Auch Aldi und Metro befinden sich unter den Top Ten
dieser Liste der umsatzstärksten Händler. Besonders der
Lebensmitteleinzelhandel ist hier stark vertreten: fünf
der Top-Ten-Unternehmen sind in dieser Sparte tätig.
Text: Petra Herr Quellen: Nielsen, GfK, Fondazione Altagamma; Bain & Company, BVDW, Statistisches Bundesamt, Bundesverband Großhandel, Außenhandel, Dienstleitungen e.V., EHI Retail
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