MEDIEN BULLETIN 4/2017 Vorschau

BUSINESS / LINEARES FERNSEHEN z
Aber unterscheiden Zuschauer heute überhaupt noch zwischen
klassisch linearem TV und Online-Content?
Ich denke schon. Ein lineares Vollprogramm mit festen
verlässlichen Sendeplätzen wie Das Erste strukturiert und
synchronisiert den gesellschaftlichen Kommunikationsprozess
und auch den individuellen Tagesablauf. Die „Tagesschau“ um
20 Uhr, die übrigens weiter Zuwächse verzeichnet, ist für rund
zehn Millionen Zuschauer tagtäglich der Beginn des Abends,
die „Sportschau“ ist das Ritual für alle Fußballfans am Samstagabend,
der „Tatort“ am Sonntag und der politische Talk im
Anschluss der Ausklang des Wochenendes, die Serien am
Dienstag ein habitualisierter Unterhaltungsplatz. Natürlich bietet
die zeitsouveräne Online-Nutzung viele Vorzüge und
Freiheiten für den User. Der Mensch ist freiheitsliebend, aber
eben auch ein Gewohnheitstier. Der überwiegende Teil der
Bevölkerung will eben nicht sein eigener Programmdirektor
im Netz sein und sich sein Programm aus einer Angebotsüberfülle
von Online-Content Tag für Tag neu zusammenstellen.
Lineare und zeitsouveräne Nutzung konkurrieren bisher
kaum, sondern ergänzen sich.
Ist es in diesem Zusammenhang nicht sinnvoll, klassische TV-
Inhalte und Online-Content zu einem Entertainment-Angebot
zusammenzuführen?
Das Erste ist kein Entertainment-Channel, sondern ein nationales
Vollprogramm. Wo es sinnvoll und für die Zuschauer von
echtem Mehrwert ist, nutzen wir natürlich die Synergieeffekte,
die sich aus der Verzahnung von TV-Inhalten und Online-Content
ergeben. Auch wir bieten unsere Inhalte im gesetzlich
zulässigen Rahmen nonlinear an, teils auch bereits vor der
Ausstrahlung. Und wir werden hier zukunftsfähige Plattformen
entwickeln, auf denen beliebte ARD-Inhalte noch attraktiver
zugänglich gemacht werden können.
Amazon, Netflix, Sky, Maxdome, Google & Co. attackieren das
duale Rundfunksystem mit eigenproduzierten Serien und einer
wahren Content-Offensive. Spüren Sie die Konkurrenzsituation
und was tun Sie dagegen?
Zunächst ein Wort zur Konkurrenzsituation. Einerseits: Seriöse
Abrufzahlen der Streamingdienste für den deutschen Markt gibt
es nicht. Die Anbieter geben keine Zahlen heraus. Andererseits:
Wir bemerken bei den Serien im Ersten keine Einbrüche, die
darauf hindeuten würden, dass wir Publikum an die Streamingdienste
verlieren. Dennoch: Wir versuchen, mit Serien wie etwa
„Charité“ und besonders „Babylon.Berlin“, eine Produktion
gemeinsam mit Sky, hochwertige serielle Formate herzustellen,
die Eventcharakter haben und auch international konkurrenzfähig
sind. Das Erste darf den Anschluss an den „state of the art“
nicht verlieren, wenn die global player bei den Streamingdiensten
für ihre Eigenproduktionen auch mit ganz anderen Produktionsetats
operieren können.
Angesichts dieser enormen Budgets von Streamingdienstleistern
– wird Das Erste auch in digitalen Zeiten bei den Nutzern in
der ersten Reihe sitzen?
Natürlich trägt Das Erste den veränderten Nutzungsgewohnheiten
der Öffentlichkeit Rechnung. Wir bauen unsere Onlineangebote
entsprechend aus (tagesschau-app etc.) und verlängern
unsere Programmvielfalt ins Netz. In unseren Mediatheken können
die Zuschauer Sendungen zeitsouverän abrufen. Auch in
der digitalen Welt wollen wir mit der Qualität und Originalität
unserer Angebote überzeugen und diese auf allen relevanten
Verbreitungswegen zur Verfügung stellen. Wir optimieren unsere
Inhalte für die mobile Nutzung ebenso wie für HbbTV/Smart
TV oder die sozialen Medien und bieten immer mehr Sendungen
online first an.
„The Times They Are A-Changin“: Ein Steffen Henssler soll der
neue Stefan Raab werden, alte Shows werden recycelt, Sportrechte
wandern zu Pay-Content-Anbietern. Eine Sendung gleicht
der anderen. Auch bei den Nachrichten informieren sich manche
lieber im Netz. Wie sieht die Zukunft von linearem TV aus?
Ich sehe die Perspektive für das öffentlich-rechtliche Gesamtangebot
und für das lineare Fernsehen ausgesprochen optimistisch.
Besonders was die Nachrichten anbelangt, lernen wir
doch gerade, wie wichtig es ist, im Zeitalter von Fake News, all
den Filterblasen und Echokammern im Netz, verlässliche,
eigenrecherchierte Informationen und unabhängigen Journalismus
anzubieten. Aber auch jenseits der harten Information bin
ich der Überzeugung, dass der Mensch – aller Digitalisierung
und Diversifizierung zum Trotz – nach verbindenden und verbindlichen,
gemeinschaftsbildenden Erfahrungen sucht. Er ist
ein soziales Wesen und will nicht als digitaler Nomade im Netz
vereinsamen.
Neben der strukturierenden Funktion linearen Fernsehens im
Tagesverlauf wird der Event-Charakter bei der Fernsehnutzung
zukünftig mehr und mehr an Bedeutung gewinnen. Fernsehen ist
das Medium der Live-Teilhabe, etwa bei großen Sportereignissen
oder in der Unterhaltung, beim Eurovision Song Contest ebenso
wie bei der Übertragung von Debatten und politischen Diskussionen
bis zum selbstgesetzten TV-Ereignis wie z.B. „Terror – Ihr
Urteil“. Wenn das lineare öffentlich-rechtliche Fernsehen genug
Gesprächsstoff bietet, wird es auch in Zukunft eine Rolle spielen.
Herr Herres, wird es in zwanzig Jahren noch verschiedene
Geräte für TV und Online geben?
Der Hingucker unter allen auf der IFA 2017 ausgestellten Geräten
der Zukunft waren die Fernseher, die immer flacher werden
und für das Publikum inzwischen eine Aura besitzen wie „Bilder
an der Wand“. Ich denke, dass der Fernsehapparat auch weiterhin
zur Wohnungsausstattung und dort zur Privatsphäre der
Menschen gehören wird, während der Arbeitscomputer doch
mehr der beruflichen Nutzung dient. Aber mit Sicherheit werden
die Fernsehgeräte der Zukunft immer „smarter“ werden und
vernetzt funktionieren.
❮Wolfgang Scheidt
MEDIENBULLETIN LIVE 4.2017
47