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6 – 2017
DEZEMBER
SELECTA
»Neuer Anfang bei
Schmidt Spiele«
TRENDS 2018
»Drei Themen
zeichnen sich ab«
INTERVIEW
»Industrie: Diener
vieler Herren?«

DIE DUNKLE SEITE
DER DIGITALISIERUNG
sich bemüßigt sehen, die Politik aufzurufen,
weil es der Handel allein nicht
mehr schafft – wie unlängst der HDE.
Die Interessenvertretung steht nicht
im Verdacht, zu den Kulturpessimisten
zu zählen. Vielmehr sieht sie in der
Verknüpfung von Einkaufserlebnis mit
digitalen Innovationen ein Asset. Die
Hoffnung stirbt auch hier zuletzt.
Städte sind Zentren wirtschaftlicher,
sozialer und kultureller Aktivitäten.
Als Wohnort erleben Hotspots wie Berlin
seit Jahren eine Renaissance. Eine
besondere Rolle kam seit jeher und
auch heute noch dem Handel zu, dessen
Kernaufgabe darin besteht, uns
mit den unterschiedlichsten Gütern
zu versorgen. Dieser Umstand gerät
zunehmend unter Druck. Immer mehr
Innenstädte drohen zu veröden. Vor
allem kleinen und mittleren Händlern
droht oft der Garaus. Eine Studie des
Bundesinstitutes für Bau-, Stadt- und
Raumforschung vom Oktober diesen
Jahres betont, dass in allen untersuchten
Zentren (17!) die Bedeutung des
Einzelhandels, insbesondere in den
Nebenlagen der Zentren, abnimmt. Wir
geben eben unser sauer Verdientes lieber
für Süßeres aus. Oder wir klicken
zum Glück.
Ein Grund für den Niedergang dürfte
die in den vergangenen Jahrzehnten
stark gestiegene Verkaufsfläche sein,
die zu neuen Betriebstypen geführt
hat. Die „grüne Wiese“ mauserte sich
zum Las Vegas des Verbrauchers. Das
ist Geschichte. Maßgeblicher Treiber
ist heute der Online-Handel, der nicht
nur dem klassischen Versandhandel
das Leben zur Hölle machte, sondern
inzwischen massive Auswirkungen auf
unsere Städte besitzt. Kommt allerdings
die Rede auf die Digitalisierung,
wird allenthalben von einer rosigen
Zukunft fabuliert, in der Kühlschränke
schon vorher wissen, was wir gleich
wünschen wollen – und der Verbraucher
in einem Serviceparadies lebt.
Das ist nur die halbe Wahrheit. Zwar
könnte man sagen, dass Handel schon
immer Wandel war und die Digitalisierung
im Kern nichts Neues darstellt,
aber die Dynamik der Entwicklung erreichte
Formen, dass selbst Verbände
Tatsache ist, dass die Pure Player dem
Rest enteilen. Und ganz vorne weg:
Amazon, das in immer neue Märkte
vorstößt und inzwischen eine Marktmacht
besitzt, dass selbst die F.A.S. zu
neuen Instrumenten der Ordnungspolitik
aufruft. Dass die Omnipotenz von
Amazon auch Unternehmern aufstößt,
zeigt das Beispiel Miniatur-Wunderland.
Die Braun-Brüder, die nicht im
Verdacht stehen, die sozialistische Internationale
zu singen, haben jetzt ein
Buch geschrieben. Der Clou: Sie fordern
die Käufer dazu auf, in die Buchhandlung
um die Ecke zu gehen, weil
die „keine Großkonzerne aus Amerika
sind, denen es überhaupt nicht interessiert,
ob sie Steuern zahlen oder nicht,
denen tausend Mitarbeiter unwichtiger
sind als ein einziger Cent ihrer Dividende.“
Einmal in Fahrt, kritisieren sie den
Verpackungsmüll, den wir mit unserem
Verhalten produzieren, den Stress auf
den Autobahnen und die Verpestung
der Luft.
Dennoch machen wir Verbraucher und
das Gros der Spielzeughersteller dieses
Spiel mit – was wiederum nur zeigt,
dass wir nicht einmal aus Fehlern lernen
können. Es ist ein offenes Geheimnis,
dass zahlreiche Spielzeughersteller
die Geschäftspraktiken Amazons
als, sagen wir es vorsichtig, „extrem
schwierig“ bezeichnen. Einen Schlussstrich
ziehen die meisten dennoch
nicht – was nur beweist, welche Macht
der Konzern heute besitzt. Dafür erfahren
wir, dass der stationäre Fachhandel
dennoch gute Chancen hat (S. 12).
Passend zum Advent sagen wir: Diese
Worte in Gottes Ohr! Für den Fachhandel
und unsere Städte.
In diesem Sinne und in diesen turbulenten
Zeiten wünscht Ihnen der gesamte
mf Verlag ein schönes Weihnachtsfest
und „good luck“ im neuen Jahr.
Ihr Ulrich Texter

4
INHALT
planet toys
12
Torsten Srebot
Wieland Sulzer
ARENA:
»SATTE RABATTE – DARF MAN
DAS?«
Rabattaktion beim Lebensmittelhändler Edeka. Was bedeutet
das für den Fachhandel, gerade in der Weihnachtszeit?
14
TITELSTORY:
»NEUES LEBEN FÜR SELECTA«
Das 1968 gegründete Unternehmen Selecta zählte noch
Anfang des Jahrtausends zu den ganz großen Marken
im Segment Holzspielzeug. An diese klangvolle Vergangenheit
will Schmidt Spiele nach der Selecta-Insolvenz
und dem Kauf der Marke und der Produktion anknüpfen.
20
TRENDS 2018:
Drei Trends hat die Spielwarenmesse für nächstes Jahr
identifiziert: Team Spirit, Explore Nature und Just for Fun.
SORTIMENTE
32 ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
50 PUPPEN UND PLÜSCH
52 TECHNISCHES SPIELZEUG
MARKENSEITEN
40
LIZENZTHEMEN:
MIRACULOUS UND EMOJIS
Die actiongeladene Geschichte von Ladybug und Cat Noir
ist unter den Top 5 der reichweitenstärksten Formate bei
Kindern von 3 bis 13 Jahren im Disney Channel. Dauerthema
im Alltag sind die Emojis, für die
immer wieder neue Artikel auf den
Markt kommen.
27 PLAYMOBIL
36 SCHIPPER
RUBRIKEN
3 EDITORIAL
5 NEWS
10 HOTLIST
28 INTERVIEW DES MONATS
35 SPIELE-MARKT 2016
38 TOP10 SPIELZEUG - DIE GEWINNER
48 SCHEERS SPIELETEST
53 BÜCHER
56 COMMUNITY
58 ANTWORTEN

NEWS
NEWS
planet toys 5
BVS RECHNET
MIT PLUS
Die belebte Weltwirtschaft kurbelte in 2017 auch die deutsche Wirtschaft an und
bescherte dem Einzelhandel in Deutschland zuversichtliche Konsumenten. „Wer
einen sicheren Arbeitsplatz hat, spart nicht bei den Spielzeug-Geschenken für die
Kleinsten. 2017 wird das vierte Jahr in Folge sein, in dem die Deutschen mehr für
Spielzeug ausgeben als im Vorjahr“, erklärt
Willy Fischel, der Geschäftsführer des Handelsverbandes
Spielwaren (BVS). „In den
Spielzeuggeschäften sorgt die stimmungsvolle
Weihnachtsdekoration für vorweihnachtliche
Begeisterung – auch bei den
Erwachsenen“, so Fischel. „Nachdem die
Spielwarenhändler im vergangenen Jahr
die 3 Milliarden-Marke geknackt haben, gehen
sie auch in diesem Jahr zuversichtlich
ins Weihnachtsgeschäft.“ Heiligabend fällt
in diesem Jahr auf den 4. Advent, somit ist
die Adventszeit auf 3 Wochen verkürzt. Der
Handel rechnet deshalb mit einer weiteren
»Die Deutschen werden
das vierte Jahr in Folge
mehr für Spielzeug
ausgeben.«
WILLY FISCHEL
Geschäftsführer BVS
Konzentration der Weihnachtseinkäufe auf
die 3 Wochen vor Weihnachten. Die Konsumenten
entscheiden mit ihren Einkäufen in
den Wochen bis Jahresende, wie das finale
Ergebnis aussieht. Wenn alles super läuft,
erwartet der Kölner BVS ein Umsatzplus
von bis zu 2 %. Damit würde der Inlandsmarkt
von 3,105 Mrd. Euro in 2016 (zu
Endverbraucherpreisen, Basis: consumer
panel npdgroup Deutschland) auf 3,167
Mrd. € in 2017 wachsen. Die Spielwarenhändler
hoffen darauf, in den nächsten Jahren von dem anhaltenden Babyboom in
Deutschland zu profitieren: So meldet das Statistische Bundesamt nach vorläufigen
Ergebnissen für 2016 ein neues Geburtenhoch von 792.000 Kindern. Das sind
7,4 % mehr als noch im Vorjahr (738.000 Kinder).
AUSZEICHNUNG
Die innovativen Wabenbausteine
Bioblo (Vertrieb: Piatnik)
wurden mit dem „German
Design Award 2018“ in der
Kategorie „Excellent Product
Design“ ausgezeichnet.
EIGENE MARKENWELT
BEI EBAY
Die VEDES-Gruppe ist neuer
Partner des Online-Marktplatzes
eBay. Ab November werden
Händler der Unternehmensgruppe
ihr Produktsortiment über einen zentralen
Shop bei eBay – den man dann
über vedes.ebay.de erreicht – zum Verkauf
anbieten. Die Anbindung an eBay
erfolgt über die neue VEDES-Digitale-
Shopping-Lösung. Neben dem klassischen
Versandweg per Post können
Endkunden im VEDES-Shop bei eBay
mit dem Click & Collect-Service von
eBay auf Wunsch auch einen lokalen
Händler in ihrer Nähe auswählen und
das Produkt vor Ort abholen.
VEDES Vorstand-Team (v.l.n.r.):
Dr. Thomas Märtz & Achim Weniger
OPTIMISTISCH INS WEIHNACHTSGESCHÄFT: Ulrich Brobeil, Wieland Sulzer, Willy Fischel
und Joachim Stempfle präsentieren die Trends der Branche anlässlich der Jahrespressekonferenz
der Spielwarenbranche in Nürnberg.
BESUCHERREKORD
Die 35. Internationalen
Spieltage SPIEL‘ 17
haben sich auch in
diesem Jahr als Publikumsmagnet
erwiesen. 182.000 Besucher
informierten sich auf der weltgrößten
Messe für Gesellschaftsspiele über
die Trends und Highlights der Branche.

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NEWS
planet toys
DREI NEUE SHOPS
Zur Weihnachtszeit öffnen gleich in drei
deutschen Städten Steiff Stores ihre
Pforten. Ab dem 2. Dezember
bekommen die Steiff-
Tiere mit dem „Knopf im
Ohr“ in München, Mannheim
und Ludwigsburg ein neues Zuhause.
TOYS MEETS BOOKS
Mit der neuen Sonderschau Toys meets
Books im Eingang Mitte sollen vorwiegend
Buchhändler aus Deutschland,
Österreich und der Schweiz an die
Spielware herangeführt
werden, um wichtige
Zusatzumsätze
zu generieren. Neben
konkreten Produktund
PoS-Empfehlungen
erhalten die Fachbesucher und
Einkäufer auch Expertenvorträge und
Führungen über die Messe.
HAPPY BIRTHDAY MICKY!
Disney feierte am 18.11.17 den 89. Jahrestag
von Micky Maus und läutet zugleich
magische Vorfreude auf das große
90. Jubiläum im kommenden
Jahr ein. Micky vermag es wie
kein anderer, die Generationen
zu verbinden und seine
Fans daran zu erinnern, wie
wichtig Humor, Optimismus
und Hoffnung im Leben sind.
YOUNG PROFESSIONALS
Auf Einladung von DVSI-Vorstandsmitglied
Felix Stork kamen die jungen
Führungskräfte zu ihrem Herbsttreffen
bei Simba Dickie in Fürth zusammen.
Im Showroom des zu
den TOP 5 in der Welt
gehörenden Spielzeugherstellers
informierten
sich elf Gruppenmitglieder aus
ganz Deutschland sowie Cornelia Becker
und Gerda Schwab vom DVSI über
die Produktvielfalt von Simba Dickie.
Was geben Eltern pro Kind aus?
131 Euro
für Weihnachtsgeschenke
76 Euro
für Spielzeug/Spiele
Was bekommen Jungen & Mädchen? *
76 %
So schenken Eltern!
Die große Weihnachtsumfrage 2017 von
Wo lassen sich Eltern inspirieren? *
Eigene Kinder
71 %
Internet
67 %
Geschäft
46 %
Familie / Freunde
32 %
Werbung
27 %
Mädchen | Jungen
Spielzeug / Spiele 78 %
52 % Bücher 41 %
45 % Mode 34 %
33 % Multimedia 42 %
Wer kauft die Geschenke?
Mutter
Vater
Familie
gemeinsam
Sonstige
Für wen wird wie viel für Spielzeug / Spiele
ausgegeben?
MÜTTER KAUFEN, ABER
KINDER ENTSCHEIDEN
Als zentrale Kauf-Influencer gehören Kinder zu den wichtigen Zielgruppen im
Weihnachtsgeschäft 2017: Knapp drei Viertel der deutschen Eltern (71 %) holen
sich die entscheidenden Anregungen für Weihnachtsgeschenke direkt bei ihren
Kindern. Ihre Wünsche sind für Eltern deutlich wichtiger als Inspirationen aus dem
Internet (67 %), Stöbern in Geschäften (46 %) oder Anregungen aus der Werbung
(27 %). Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage der rc – research &
consulting GmbH im Auftrag von myToys.de. Den letztlichen Geschenkekauf erledigen
demnach die Mütter (44 %), nur jeder zehnte Vater kauft die Geschenke für die
Kinder. In knapp jeder zweiten Familie (45 Prozent) wird gemeinsam entschieden,
was unter dem Weihnachtsbaum landet.
Insgesamt planen die deutschen
Eltern beim diesjährigen
Weihnachtseinkauf
131 Euro pro Kind ein. Davon
wird mehr als die Hälfte
(76 €) in Spielzeug und
Spiele investiert. Zu den
beliebtesten Geschenken
für Kinder zählen 2017,
neben Spielwaren und Gesellschaftsspielen
(80 %),
vor allem Bücher (48 %)
und Modeartikel (40 %).
Nur 39 % der Eltern planen,
Multimedia-Produkte
zu verschenken.
NEUE IMPULSE FÜR GUTE
GESCHÄFTE IN 2018!
Auch Markenprodukte sind keine Selbstläufer – der moderne Konsument will den
Erlebniseinkauf mit emotionalem Mehrwert. Unter dem Jahresmotto „Ergebnis
braucht Erlebnis“ demonstriert der Mehrbranchenverbund EK/servicegroup deshalb
auf der EK LIVE vom 19. bis 20. Januar 2018, wie der Fachhandel seine Kunden
auf allen Kanälen begeistern und zum Einkaufen verführen kann.
„Shoppen ist weniger der Tausch von Geld gegen Ware, als der von Freizeit gegen
Einkaufserlebnisse – stationär und online. Deshalb gilt es, die Kunden mit Emotionen
zu begeistern und damit die Kassen zum Klingeln zu bringen. Wie das geht, machen
wir auf der EK LIVE erlebbar“, so der Vorstandsvorsitzende Franz-Josef Hasebrink
mit Blick auf die kommende Veranstaltung im Bielefelder EK Messezentrum.
Zwei Tage volles Fachhandels-Programm
Die Fachbesucher aus weiten Teilen Europas können an beiden Messetagen mit
trendigen Sortimenten, praxisnahen Shopkonzepten und Serviceleistungen sowie
inspirierenden Cross-Selling-Programmen und Events rechnen. Gleichzeitig
unterstützen die Bielefelder ihre Partner bei der Entwicklung der digitalen Kompetenz.
Eine Hauptrolle spielt dabei der Omnichannel-Baukasten der EK. Brandneues
Werkzeug ist hier der SPIEL & SPASS Marktplatz als Plattform für die Online-Shops
der EK Handelspartner.
45 %
69 Euro
Mädchen
82 Euro
Jungen
< 1 %
10 %
44 %
* Mehrfachnennungen möglich
Quelle: Repräsentative Befragung der rc - research & consulting GmbH im Auftrag von myToys
EK LIVE vom 19. bis 20. Januar 2018.

Das neue Kinderspiel
für 2-4 flinke Geisterchen
ab 5 Jahren
Art.-Nr.: 60 601 1600
www.noris-spiele.de

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NEWS
planet toys
MACHER DES
MAN BRAUCHT HERZBLUT
Erfolg im stationären Fachhandel hat immer einen Namen.
Hohes Engagement, der unbedingte Wille zur Veränderung,
die Liebe zum Sortiment sowie die Bereitschaft, sich mit
Kunden auf ein Abenteuer einzulassen und der Glaube, dass
Wohlatmosphäre die halbe Miete ist – das sind laut Ute Lingen,
Inhaberin der Buch und Spielkiste in Korschenbroich,
die Ingredienzen, um Kunden anzulocken und zu binden. Mit
der Buch und Spielkiste hat die gelernte Kinderkrankenschwester
ihre Ideen umgesetzt; auf 160 m 2 verkauft sie nur
das, was sie auch selber kaufen würde. Genau diese Freude
an den „schönen Dingen“ (Lingen) ist es, warum die vor
9 Jahren gegründete Buch, und Spielkiste längst eine „Marke“
mit überregionaler Strahlkraft geworden ist. „Man muss
nicht alles haben und man muss nicht teuer sein“, sagt Ute
Lingen, „aber man braucht Herzblut und man muss authentisch
sein.“ Das schließt für sie auch eine Filialisierung aus.
„Ich kann nicht überall sein“, betont sie. Dafür ist sie in ihrem
Geschäft umso präsenter, in dem alles immer in Bewegung
WARENPRÄSENTATION: Freude an schönen Dingen.
MONATS
zu sein scheint. Nichts
bleibt, wie es war. Ihre
Mitarbeiter scherzen
bereits, wenn wieder
mal alles auf den
Kopf gestellt wird: „Oh
Ute, nicht schon wieder!“
Permanent wird
die Präsentation und
das Sortiment aus
Spielzeug, Büchern,
Geschenkartikeln,
Schmuck und Taschen
an die Kundenwünsche
angepasst.
Events und Aktionen
zählen genauso dazu
wie klassische Lesungen.
Vor ein paar
Jahren initiierte Ute
Lingen die erste die
Glehner Nacht. Ende
»Man muss immer in
Bewegung bleiben und
den Willen zur Veränderung
haben.«
UTE LINGEN
Buch- und Spielkiste
November diesen
Jahres fand sie zum
sechsten Mal (www.in-korschenbroich.de) statt, um entspanntes
Shoppen von 18.00 bis 22.00 Uhr zu bieten. In der
Buch- und Spielkiste „steppte wieder der Bär“ (Lingen). Kinder
konnten an den Spieltischen nach Herzenslust ihrer Leidenschaft
frönen. Woher rührt aber diese Leidenschaft? „Die
ist einfach da“, sagt Ute Lingen, „ich spiele das nicht.“ Ende
Mai, wenn der Local Hero 10 Jahre wird, soll allerdings groß
aufgespielt werden.
www.buchundspielkiste.de
GRAVITRAX STARTER-SET
HEISS BEGEHRT
Durchschnittlich wollen Deutsche in diesem Jahr 381 € für sieben Geschenke ausgeben.
Damit steigen die Ausgaben um rund 20 % zum Vorjahr. Das ergab eine repräsentative Online-Befragung
der Research Now Gruppe im Auftrag der Preisvergleichs- und Shoppingplattform
idealo. Das teuerste Geschenk für durchschnittlich 195 € kaufen 41 % der Deutschen für
den Partner, gefolgt von Kindern (35 %) und Eltern (14 %). Hamburger sind im Vergleich der
Bundesländer am großzügigsten. Sie
geben für Geschenke rund 499 € aus;
hingegen sind Thüringer mit nur 283
€ die sparsamsten Schenker. Hoch im
Kurs bei den Deutschen: Gutscheine;
für ihre Kinder zwischen 0 bis 10 Jahren
hingegen Lego. Laut Marktforscher
war der Lego Technic - 2 in 1 Allrad-Abschleppwagen
das zweitbeliebteste
Produkt, das in diesen Tagen gekauft
wurde. Nur das Ravensburger GraviTrax
Starter-Set wurde häufiger gekauft. Auf
Platz drei landete der Schleich Reiterhof
mit Reiterin und Pferden.
ZAHL DES MONATS
529 Mio.
2016 wurden für Babys und Kleinkinder unter 3 Jahren in Deutschland 529 Millionen
Euro für Spielzeug ausgegeben.

75177 75190 75189 75188 75179 75187 75176
Die Saga geht weiter...
• Das Muss in jedem Verkaufsregal: Star Wars ist auch im Jahr 2017 die Nr. 1 Spielzeuglizenz mit LEGO ® Star Wars
als führenden Hersteller für Star Wars Spielwarenprodukte.
• Die beliebtesten Szenen und Fahrzeuge aus dem neuen Kinohit Star Wars: Episode VIII werden ganz oben auf den
Wunschzetteln von Groß und Klein stehen.
• Eine intensive LEGO Marketingunterstützung in Kooperation mit dem Partner Disney fördert ein hohes Aufmerksamkeitslevel.
Bitte wenden Sie sich an Ihren Verkaufsberater oder an den Customer Service. Tel. +49 (0)89 / 453 46 - 250

1
2
WILDE TIERE: Kinder ab fünf Jahren lernen
anhand von Abbildungen die Tierwelt
kennen. Gespielt wird mit Tier-, Tierkinder-,
Ani‘zoom- oder Nachtkarten.
Carletto; www.carletto.de
DREHEN, MIXEN, TRINKEN: Das
Rad entscheidet, welche Flüssigkeiten
gemixt und getrunken werden
müssen. Unterhaltsame Prüfung
der Geschmacksnerven - wer nicht
probiert, verliert.
Hasbro; www.hasbro.de
Siehst du hier
was heißes?
LIVING
PUPPETS ®
Ja klar! Bist
du blind?
3
KREISEL-FIEBER: Das Set
mit insgesamt 12 Spitzen,
die den Kreiseln unterschiedliche
Bewegungsattribute
verleihen, können
spannende Battles ausgetragen
werden.
Craze; www.craze.toys
4
ES GEHT UM DIE WURST: Dieses Würstchen
hat es in sich: Silly Sausage hat
fünf verschiedene Moves drauf und fördert
Reaktionsschnelligkeit, Gedächtnis
und Konzentration. Clevere Köpfe
ab sieben Jahren können in den drei
Disziplinen „Hot Dog“, „Currywurst“
oder „Bockwurst“ gegen die Wurst
und gegeneinander antreten.
Spin Master
www.spinmaster.com
5
ZU TISCH: Bei der kleinen Schwester von Sushi
Go dreht sich weiterhin alles um das Prinzip
des Sammelns und Weiterreichens.
Zoch; www.zoch-verlag.com

HOTLIST
planet toys 11
6
SAMMLERSTÜCK: Frauen rocken das Weltall! Das ist das
Thema der LEGO-Fan-Designerin Maia Weinstock. Ihre Kreation
stellte Maia Weinstock auf der LEGO Ideas Crowdsourcing-Plattform
vor und stieß bei LEGO Fans weltweit auf so
große Begeisterung, dass das Modell in Produktion ging.
Lego; www.lego.com
9
BONNY UND BENNY: Mithilfe des
kleinen Delfins, können die beiden
Puppen richtig im Wasser spielen,
werden sie aufrecht gehalten,
spritzen sie mit Wasser um sich.
Simba Toys; www.simbatoys.de
7
PLÜSCHIG: Die neuen
Serie „SNUGGLY SNAIL
FAMILY“ beinhaltet, neben
der Greiflingrassel,
auch Wärmekissen und
-flaschen.
Fashy; www.fashy.de
8
BÜCHERSPIEL: Wer zieht den besten
Spruch an Land? Jeder Spieler bekommt
zu Beginn des Spiels ein Buch. Für jede
Kategorie gilt es, eine passende Textstelle
im Buch zu finden.
Noris-Spiele; www.noris-spiele.de
10
FARBSPEKTAKEL FÜR BLITZMERKER: Rot, Grün oder doch Blau?
Bei Color Smash versucht das Auge, den Verstand zu überlisten.
Spieler ab sechs Jahren sammeln so viele Farbkarten wie möglich.
Doch aufgepasst: Jede Karte zeigt einen bunten Farbklecks, auf
manchen Karten steht zudem eine Farbbezeichnung. Stimmen die
Farbe der Karte und der Name überein, dann sind schnelle Reflexe
gefragt! Beim Spielen schulen Kinder ihre Aufmerksamkeit und ihr
Reaktionsvermögen. Color Smash steckt in einer praktischen Metallbox
und eignet sich ideal für Reisen.
Goliath; www.goliathgames.de
11
VOLLGAS: Mit dem Tire Twister
kommen Autofans auf ihre Kosten.
Im Reifeninneren platziert, treibt
das ferngesteuerte Fahrzeug den
Twister an, kann vorwärts und
rückwärts gelenkt werden sowie
360°-Drehungen vollführen und
Saltos schlagen. Das Auto lässt sich
auch ohne den Twister nutzen.
MGA, Vertrieb: Zapf Creation
www.zapf-creation.de
12
TRANSPORTHILFE: Den neuen Buzzy-
Anhänger einfach an den Gokart koppeln
und schon können Spielzeug, Sand oder der
Picknickkorb transportiert werden.
Berg Toys; www.bergtoys.de

12
ARENA
planet toys
SATTE RABATTE –
DARF MAN DAS?
»An der EDEKA Aktion
kann ich also nichts
Verwerfliches finden.«
TORSTEN SREBOT,
Fantasy4Kids
»Es ist eine beispiellose
Wertevernichtung, die auch
andere Produkte des
„blauen Dreiecks“
tangieren wird.«
WIELAND SULZER,
Spielwaren Sulzer, Marburg + Bad Herzfeld
JEIN!
NEIN!
Wenn zwischen den Fachhändlern im ländlichen Bereich
über 50 km liegen, muss etwas passieren. Viele Fachhändler
haben bereits vor Müller & Co. ihre Pforten geschlossen.
Soll die Industrie also alles Amazon & Co. überlassen? Viele
Spielwarenfachhändler haben mittlerweile ihre Sortimente
umgestellt. Viele entwickeln sich zu „Concept Stores“ und
verkaufen Produkte, die aber auch rein gar nichts mit dem
Spielwarenhandel zu tun haben. An der EDEKA-Aktion kann
ich also nichts Verwerfliches finden. Es ist eine Marketingaktion.
Zur Zeit läuft in meinem EDEKA-Markt eine WMF-
Aktion. Davor waren es Bosch-Werkzeuge, Grillzubehör
von Roessler etc. Ob das der richtige Weg ist, Kunden zu
binden? Der Erfolg solcher Aktionen scheint den Märkten
recht zu geben. Natürlich ist es ein Unterschied, ob ich Verbrauchsgüter
oder Spielwaren verkaufe. Dennoch sollte
der Fachhändler über Dinge wie „Black Friday Sales“ „Cyber
Week“ oder wie das alles auch heißen mag, nachdenken.
Das größte Problem scheint mir der Schulterschluss
zu sein. Die großen Hersteller unserer Branche haben eine
Verantwortung dem Handel gegenüber. Im günstigsten
Fall arbeiten Indus trie und Handel Hand in Hand. Bei einer
Öffnung des Absatzkanales Richtung „spielwarenfremder
Branchen“ fragt sich der Händler zu Recht, warum er
x Regalmeter einer Marke führen und pflegen soll. Das er
an einen Punkt gerät, bei dem er das Sortiment in Richtung
„kleinerer, alternativer Lieferanten“ leitet, ist kaum
zu befürchten. Zu wichtig ist der Umsatz großer Marken.
Betriebswirtschaftlich ist jeder Unternehmer verpflichtet,
sein Risiko aufzuteilen. Er trifft für sein Unternehmen eigene
Entscheidungen. Mit großer Sorge sehen wir die weißen
Flecken auf der Fachhandelslandkarte. Die Menge an
Fachhändlern arbeitet ohne Warenwirtschaft. Ein Agieren
aus dem Bauch heraus bzw. Erfahrungen aus der Vergangenheit
verleiten sehr oft zu falschem Einkaufsverhalten.
Sollte der Handel in der Entwicklung stehen bleiben bzw.
die Verantwortung zur Veränderung nicht annehmen, muss
die Industrie handeln.
Im Westen nichts Neues, könnte man bei der Ravensburger
Promotion mit dem Lebensmittelhändler EDEKA denken, denn
zu den ungeschriebenen Gesetzen der Spielwarenbranche zählt
seit der Erfindung des aufrechten Gangs, dass wir gerade dann,
wenn wir Geld verdienen können, es zum Fenster rausblasen.
Dennoch wurde hier ohne Not eine rote Linie überschritten.
Topseller wie „Lotti Karotti“ oder „Tiptoi“ werden deutlich unter
Fachhandels-Einstands preis verkauft. Das stellt das Treiben
auf eine neue Stufe. Es ist eine beispiellose Wertevernichtung,
die auch andere Produkte des „blauen Dreiecks“ tangieren
wird. Ab 5 € Einkaufswert erhält der EDEKA-Kunde einen
Treuepunkt – das macht je 100 € EDEKA-Familieneinkauf einen
Spielzeug- oder Spielekauf zum Schnäppchenpreis möglich.
Zudem läuft die Aktion bis zum 27. Januar 2018, also mitten in
dem für den Fachhandel lebenswichtigen Weihnachtsgeschäft.
Bei 15 ausgelobten Artikeln liegt der Aktionspreis zum Teil
deutlich unter den Einkaufspreisen der Fachhändler. Sieht man
einmal davon ab, dass die Rückkehr zu regulären UVPs nahezu
undenkbar ist, stellt sich die Frage, ob wir Fachhändler unsere
Order nicht ab sofort direkt bei EDEKA aufgeben sollten, um von
den Preisen zu profitieren. Verständnis könnte man noch aufbringen,
wenn der Hersteller Modifikationen am Inhalt und der
Verpackung vorgenommen hätte. Der Spielwarenhändler wird
vom Konsumenten als Wucherer auf die Anklagebank gestellt:
Bei diesen Preisdifferenzen verdient sich der Händler eine goldene
Nase... Die widerspruchslose Rücknahme der zu teuer
erworbenen Ware durch den Händler wird das Mindeste darstellen,
was der Endkunde erwartet! Das Vertrauen zwischen
Fachhandel und Lieferant ist massiv beschädigt worden und es
ist schwer vorstellbar, dass der „gemeine“ Spielwarenhändler“
nach dieser Aktion wieder zur Tagesordnung zurückkehrt. Dass
von dieser Aktion die Gefahr eines Flächenbrandes ausgeht,
steht außer Frage: „Was der kann, kann ich auch“. Wenn es das
Ziel war, den inhabergeführten Spielwarenhändler zu schaden,
dann kann man nur sagen, das ist gelungen. Zur Schadensbegrenzung
sollte Ravensburger jetzt den Dialog mit uns suchen,
während wir Spielwarenfachhändler die Grenzüberschreitung
als Weckruf verstehen müssen, um Lehren daraus zu ziehen.

Wir freuen uns über Ihren Besuch
auf der Spielwarenmesse Nürnberg!
31.01. - 04.02. 2018
Halle 7A / Stand B-126
Halle 6 / Stand C-40
Art.-Nr.: 40 5035
Art.-Nr.: 41 2411
Highlights:
• Rotierende Zinken
während des
Fahrbetriebs
• Funkferngesteuerte
hochklappbare
Auslegearme
Art.-Nr.: 41 2412
Highlights:
• Kippmulde hoch/runter
• Anhängerkupplung hinten
• Klappbare Bordwände
Highlights:
• Realistischer Motorsound,
abschaltbar
• Hupe
• Abschaltfunktion
• Rückfahrwarnsound
• 2 Radantrieb
• Blinker
• Helle LEDs vorne
• Profilierte Gummireifen
• Demo Funktion

14
TITELSTORY
planet toys
neues leben
für selecta

HIN UND HER: Ein großer Ring, ein
Glöckchen, klappernde Scheiben –
mehr braucht es nicht, um für Abwechslung
zu sorgen. Klappadu
lässt sich leicht und sicher am
Babyschalenbügel befestigen.
TITELSTORY
planet toys 15
Das 1968 gegründete Unternehmen Selecta zählte noch Anfang des Jahrtausends zu den
ganz großen Marken im Segment Holzspielzeug. An diese klangvolle Vergangenheit
will Schmidt Spiele nach der Selecta-Insolvenz und dem Kauf der Marke und der
Produktion anknüpfen.
Branchenexperten
sind sich einig.
Der Name
Selecta ist der Inbegriff
für qualitativ hochwertiges
Holzspielzeug „Made in Germany“.
Manche betrachten Selecta sogar als
die einst führende Marke in diesem
Segment, wenn es um pädagogisch
wertvolles, kindgerechtes Holzspielzeug
ging – noch vor den heutigen
marktprägenden Anbietern. Selecta
steht für „typisch-deutsches“ Holzspielzeug,
das modern, aber nicht altbacken
ist und erstklassiges Design
mit perfekter Umsetzung kombiniert.
Zahlreiche Produkte, ob Greiflinge wie
„Rondello“ und „Girali“, Steckkästen
wie „Varianato“ oder Schiebespielzeug
wie „Trotto“, sind moderne Klassiker,
die seit Jahren im Sortiment des Fachhandels
zu finden sind.
Motor des Erfolgs war Firmengründer
Günther Menzel, der „das Ausgesuchte“
(Selecta) regelrecht lebte und mit
Tilmann Förtsch das Unternehmen
1968 gründete. Daneben verhalfen vor
allem renommierte Designer, den Ruf
des Unternehmens zu steigern. Falk
Dorbands „Autopino“ etwa, 2001 zum
Deutschen Designpreis Holzspielzeug
nominiert, dreht immer noch seine
Runden im Sortiment. Eine kaum
zu überschauende Zahl von „Spiel
Gut-Auszeichnungen“ stehen auf der
Referenzliste. 2016 schriebt das Unternehmen
zur Spielwarenmesse:
„Sicherheit, Gesundheit sowie die Anregung
von Kreativität, Fantasie und
Motorik sind die entscheidenden Faktoren
bei der Entwicklung ihrer Spielzeuge.“
Wenn einzelne Produkte in einer Branche,
die jedes Jahr mehr als die Hälfte
des Sortiments erneuert, zu Longsellern
werden, muss man trotz der wirtschaftlichen
Turbulenzen dennoch einiges
richtig in der Produktentwicklung
gemacht haben. An der design- und
qualitätsorientierten Strategie will der
neue Eigentümer, Schmidt Spiele, festhalten.
Alle Verträge mit externen Designern
wurden erneuert, wie Nils Jokisch
betont. Der Marketing Manager
hofft, auf der Spielwarenmesse bis zu
10 Neuheiten präsentieren zu können.
Selecta wird nächstes Jahr 50 Jahre.
STANDORT BLEIBT UNANGE-
TASTET
Auf einen Punkt der zukünftigen Ausrichtung
legen die Berliner besonderen
Wert. Um die besondere Qualität
des Spielzeugs auch zukünftig zu
garantieren, will Schmidt Spiele am
Standort Edling nicht rütteln. Von der
Produktentwicklung über den Protypenbau
bis hin zur Serienfertigung setzen
die Berliner auf Made in Germany.
Bleiben sollen kurze Wege, regionale
Hölzer, gesundheitlich unbedenkliche
Farben aus Deutschland, Verpackungsmaterialien
aus der Umgebung
und das langjährige technische Knowhow,
um die Marke wieder dahin zu
führen, wo sie einst stand. Dass das
kein Zuckerschlecken im Hochlohnland
Deutschland wird, darüber ist
man sich bei Schmidt Spiele bewusst.
Nicht umsonst führte Selecta 2015 die
deutlich günstigere Zweitmarke „me by
Selecta“ ein, um junge Familien anzusprechen,
die preissensibler einkaufen.
Ob mit einer Konzentration auf die
Kernkompetenz, dem weiteren Ausbau
der Zweitmarke oder der Wiederaufnahme
von Kinderspielen – auch hier
genoss Selecta einen exzellenten Ruf
unter Experten wie beim Fachhandel
und heimste zahlreiche Preise und
Nominierungen beim Kinderspiel des
Jahres ein, bis man 2013 das Geschäft
aufgab – ob also das Comeback gelingen
wird, steht derzeit noch in den
Sternen. Mit dem neuen Eigentümer
ist die Achterbahnfahrt der letzten
Jahre vorbei. Mit der Finanzkraft der
Good Time Holding sowie dem Wissen,
unterschiedliche Marken, auch der
Premiumkategorie, führen zu können,
dürfte dem Newcomern bei Schnullerketten,
Greifspielzeug und Motorikspielzeug
einiges zuzutrauen sein.
EHRGEIZIGE ZIELE
In Berlin will man jedenfalls nichts
ausschließen, nicht einmal eine Wiederbelebung
von Kinderspielen, von
denen einige der schönsten den Weg
ins Exil gefunden haben. „Selecta
steht für Tradition, höchste
Qualitätsansprüche, Nachhaltigkeit,
Umweltbewusstsein und
Spielzeug, das Kinder fördert,
fordert und gleichzeitig Freude
bereitet – Werte, die Schmidt Spiele
uneingeschränkt teilt. Unser Ziel ist
es, den Fortbestand und langfristig das
Wachstum dieser starken Marke zu
sichern“, zeigt sich Axel Kaldenhoven,
Geschäftsführer Schmidt Spiele GmbH,
überzeugt, mit der Traditionsmarke
wieder ein gewichtiges Wort bei Holzspielzeug
mitreden zu können.
Die Integration fordert den Berliner
Spiele-Experten einiges ab, darüber
ist man sich bewusst. Auch in punkto
„Netzwerken“ muss man sich ins Zeug
legen, um die Marke wieder im Handel
präsent zu machen und finanziell den
Turnaround zu schaffen. Die Fokussierung
auf reine „Premiumhändler“, wie
es mal zu Beginn dieses Jahrzehnts
angedacht war, als man sich vom Geschäft
mit Kinderspielen verabschiedete,
dürfte wohl nicht reichen. Regalplatz
bedeutet eben auch Marktmacht.
Im Geschäftsjahr 2007/2008 stiegen
die Umsatzerlöse noch um 4,8 % auf
9,1 Mio. €. Binnen sieben Jahren halbierte
sich fast der Umsatz auf 4,2 Mio.
€. Das kommt einem Sinkflug gleich,
den auch Axel Kaldenhoven nicht wegdiskutieren
will. „Das Unternehmen“,
sagt er, „hat es in den letzten Jahren
nicht einfach gehabt (s. Interview).“
Kaldenhoven glaubt aber an das Potenzial
der Marke. Vielleicht stehen die
Zeichen für ein Comeback nicht einmal
schlecht, denn die Zahl derjenigen,
die qualitativ hochwertiges Kleinkindspielzeug
aus Holz anbieten, nahm in
den letzten anderthalb Jahrzehnten
kontinuierlich ab. Zugleich präsentiert
sich der Markt für Holzspielzeug sehr
stabil. Da könnte ein Unternehmen mit
Geschichte, Klassikern im Gepäck und
dem Anspruch, dass nur das Beste gerade
gut genug ist für Kinder, gerade
recht kommen.
TRAINING: Sieht nicht nur so aus, das
Memo heißt auch Kunterbunt. Wie immer,
so stellt sich auch bei diesem Memo die
Frage: Wer hat das beste Gedächtnis?

16
TITELSTORY
planet toys
„Wir schaffen das!“
Prämiertes Design, hochwertige Ausführung und ein großer Spielwert des Holzspielzeugs begründeten
den exzellenten Ruf von Selecta – bis in diesem Jahr das Ende kam. Dabei soll es aber nicht
bleiben. Der neue Eigentümer, die Schmidt Spiele GmbH, will an den Erfolg des Unternehmens anknüpfen
und den Fortstand der Marke langfristig sichern. Planet Toys sprach mit Schmidt Spiele-
Geschäftsführer Axel Kaldenhoven.
Herr Kaldenhoven, folgt nach der
2015 begonnenen Restrukturierung
und Optimierung der Muttergesellschaft,
der Good Time Holding, nun
die gezielte Expansion durch Zukäufe,
weil das organische Wachstum an
Grenzen stößt?
Axel Kaldenhoven: Die in 2015 erfolgte
„Umverlagerung“ des physischen
Verkaufs von DVD und CD zu unserer
Schwestergesellschaft Kiddinx Media
war ausschließlich der Tatsache
geschuldet, dass Schmidt Spiele mit
einem zu großen Sortiment zu viel
operativen Aufwand hatte. Über organisches
Wachstum können wir uns
derzeit nun wirklich nicht beschweren,
da sich der Markt für Brettspiele und
Puzzles in unserem Sinne hervorragend
entwickelt.
Das Geschäftsmodell der Tochter
Schmidt Spiele basiert auf den Säulen
Spiele, Puzzles und Plüsch. Wie passt
da Selecta-Holzspielzeug rein, ist
dieses Segment doch eher stabil und
konservativ als dynamisch?
A.K.: Mit seinen bereits vier Säulen,
Brettspiele, Puzzles, Plüsch und Spielkarten
bedient Schmidt Spiele vorrangig
die Zielgruppe der 3- bis 99-Jährigen.
Aber auch die 0- bis 3-Jährigen
mit einer Traditionsmarke wie „Selecta“-Holzspielzeug,
„Made in Germany“,
zu bedienen, kann und wird für uns
jetzt sehr spannend sein!
Warum ausgerechnet Selecta? Das
Unternehmen geht doch seit Jahren
durch schwere See.
A.K.: Ich gebe Ihnen Recht – das Unternehmen
hat es in den letzten Jahren
nicht einfach gehabt. Umso wichtiger
ist es doch, eine solche Marke mit Tradition,
einem hohen Bekanntheits- und
Beliebtheitsgrad und einer Fertigung
ausschließlich in Deutschland dem
Markt und auch dem Konsumenten
weiter zur Verfügung zu stellen.
Was stimmt Sie zuversichtlich, dass
Schmidt Spiele es besser macht, obwohl
Selecta mit der preisbewussten
Marke „me by selecta“, dem Partner
belly button und dem Einstieg eines
Investors einige Versuche unternommen
hatte, das Ruder rumzureißen?
A.K.: Zunächst einmal ist es unser
Glaube an die Stärke der Marke „Selecta“
selbst, aber dann auch an wesentliche
Kompetenzen aus dem Hause
Schmidt Spiele: unser sehr guter Vertrieb
und unser exzellentes Marketing.
Ȇber organisches Wachstum
können wir uns derzeit
wirklich nicht beschweren.«
AXEL KALDENHOFEN
Geschäftsführer Schmidt Spiele
Sie glauben, dass Sie jetzt den Schlüssel
zum Erfolg gefunden haben, obwohl
Sie schon 2011 unter Drei Magier
ein Holzspielzeugprogramm aus
Buchen- und Gummibaumholz auf den
Markt gebracht haben, das dann aber
wieder eingestellt wurde?
A.K.: „Selecta“ an den Punkt zu bringen,
an dem die Marke einmal war,
wird nicht einfach und wir werden alle
sehr hart dafür arbeiten müssen. Aber
ich bin sehr zuversichtlich, dass wir
das schaffen und eine unverzichtbare
fünfte Säule im Programm von Schmidt
Spiele etablieren werden.
Selecta garantierte mit der Produktion
in Bayern höchste Standards,
was sich naturgemäß auch im Preis
niederschlägt. Halten Sie am Hochlohnstandort
Bayern fest oder kommt
auch eine (Teil-)Verlagerung nach
Osteuropa in Frage, wie es ein anderer
Premiumhersteller vorgemacht
hat?
A.K.: Selecta steht für Qualität „Made
in Germany“ und das soll auch so bleiben,
und wir setzen vieles dran, dass
dem Konsumenten noch bewusster zu
machen. Denn das wird zunehmend relevant
sein in unserer Branche, ebenso
wie die Produkt-Nachhaltigkeit.
Schmidt Spiele ist ein Allkanaldistributeur.
Die Firmierung „Selecta“
deutet an, dass das Produkt nicht nur
für Premiumqualität steht, sondern
auch nicht für jeden Händler gedacht
ist. Welche Vertriebsstrategie wollen
Sie fahren, um die „Fans“ der Marke
zu überzeugen, dass Schmidt Spiele
auch „selektiv“ sein kann und jetzt
„back“ ist?
A.K.: Schauen Sie sich unsere Vertriebsstrategie
unserer Premiummarke
„Drei Magier“ an. Sehr erfolgreich
vertreiben wir die Produkte in ausgewählten
Distributionskanälen. Das ist
durchaus machbar und der Handel
versteht es, Marken unterschiedlich zu
HANDZAHM: Rasselspaß mit
dem kleinen Krokodil.
FÜR KLEINE BAUMEISTER: Nicht für Hoch-,
sondern Kugelstapler ist das Stapelduo
gedacht. Stapelfans entscheiden
hier selbst, wie sie die Kugeln im
Wechsel mit Naturholz-Ringen
zusammensetzen.

TRAINING: Geometrische
Holzelemente müssen
beim Fädelwurm durch
die passenden Öffnungen
geführt werden.
TITELSTORY
planet toys 17
positionieren, wie auch mit Mainstreamprodukten
sein Geld zu verdienen.
»“Selecta“ an den Punkt zu
bringen, an dem die Marke
einmal war, wird nicht
einfach und wir werden alle
sehr hart dafür arbeiten
müssen.«
AXEL KALDENHOFEN
Geschäftsführer Schmidt Spiele
Gerade kleine Hersteller und Premiumanbieter
leiden unter dem Verlust
von Fachhändlern. Wird der Online-Handel
zukünftig eine größere
Rolle spielen?
A.K.: Diese Frage kann und wird
Schmidt Spiele nicht allein beantworten
können. Liegt es nicht eher daran,
wie wir uns alle verhalten und wo
wir unsere Einkaufsstätten sehen und
welche wir selbst bevorzugen? Wie Sie
eben schon erwähnten, ist Schmidt
Spiele ein Allkanallieferant und so verhalten
wir uns auch, allerdings gezielt
mit Marke und Programm!
Und welche Rolle wird in Ihrem Szenario
der Export spielen, der für viele
Premiumanbieter im Holzspielzeugbereich
eine wichtige Stütze ist?
A.K.: Der Export-Umsatzanteil von
„Selecta“ war bereits in den letzten
Jahren schon proportional sehr gut. Da
gilt es nun, diesen weiter auszubauen
und die Marke auch noch in anderen
Ländern zu etablieren.
Selecta gab vor etlichen Jahren die
Sparte Kinderspiele auf, die einen
sehr guten Ruf besaß und die ein
kaum zu unterschätzender Imageträger
war. Etliche Spiele wurden vielfach
ausgezeichnet oder nominiert.
Wollen Sie das Segment reanimieren?
A.K.: Wir wollen da gar nichts ausschließen,
aber zunächst wollen wir
eine gute und stabile Distribution mit
Kinderholzspielzeug wiederherstellen.
Alles Weitere folgt dann.
Herr Kaldenhoven, was sind derzeit
bei Selecta die größten Herausforderungen,
vor denen Berlin steht?
A.K.: Die größte Herausforderung ist
der Tag, der nur 24 Stunden hat. Sie
können sich vorstellen, was los ist,
wenn man, mitten im Weihnachtsgeschäft
stehend, eine Marke wie „Selecta“
erwirbt. Das braucht schon viel Zeit
und Einsatz in allen Bereichen.
»Zunächst wollen wir eine
gute und stabile Distribution
mit Kinderholzspielzeug
wiederherstellen.«
AXEL KALDENHOFEN
Geschäftsführer Schmidt Spiele
Im nächsten Jahr wird Selecta 50,
eigentlich Anlass mit einer Produktoffensive
zu feiern. Fällt die auf der
Spielwarenmesse aus oder arbeiten
Sie schon an einem Feuerwerk?
A.K.: „Selecta“ wird auch auf der kommenden
Spielwarenmesse vertreten
sein. Und das nicht nur auf dem
Schmidt-Spiele-Stand in Halle 10.1,
sondern auch wie gewohnt in Halle
3. Auf beiden Messeständen stellen
wir natürlich auch Neuheiten vor und
präsentieren unser Marketingkonzept
2018.
Und wie entwickelt sich Schmidt Spiele?
Übertreffen Sie 2017, wie Sie es
angekündigt hatten?
A.K.: Die wichtigsten Wochen stehen uns
noch bevor. Die warten wir alle mal ab!
Herr Kaldenhoven, wir bedanken uns
für das Gespräch.
RUNDE SACHE: Greifling
in allen Regenbogenfarben.
GEWUSST WIE: Hochschieben, runterklappen,
drehen, durchgreifen heißt es
bei Varianto! Sind die Bauklötze im richtigen
„Eingang“ verschwunden, können
sie auf jeder Seite auf eine andere Art
wieder herausgeholt werden.

18
TITELSTORY
planet toys
DURCHBLICK: Beim Sortierbrett
müssen die in Form und Farbe
passenden Öffnungen für fünf
einfache geometrische Klötzchen
gefunden werden.
KOPF HOCH: Wackel Pepito gibt
immer sein Bestes.
EINFACH SPITZE: Kunterbunt im Auftritt,
aber sehr beliebt sind die Regalfavoriten
beim Handel.
AUS ÜBERZEUGUNG: Selecta-Spielzeug steht für eine nachhaltige und umweltschonende
Herstellung.
HOCH ZU ROSS:
Schiebepferd Trotto.
MIA SAN MIA: Selecta bleibt bayerisch. Die Fertigung des Holzspielzeugs
liegt weiterhin in eigenen Händen.

20
TRENDS 2018
planet toys
GEMEINSAM
STÄRKEN ENTDECKEN
„Team Spirit“ ist die Mutter aller Schlüsselqualifikationen, ohne die kaum noch eine Stellenanzeige
auskommt. Jetzt hat das TrendCommittee der Spielwarenmesse die „Macht der Gemeinschaft“ als
einen von drei Trends entdeckt.
Herr Jankowski, Sie und Ihre Kollegen
haben für die Spielwarenmesse den
„Team Spirit“ entdeckt. Ein Drittel der
Bevölkerung gilt als introvertiert. Können
Spielzeug oder kooperative Spiele
helfen, dass die Stillen und Leisen ein
wenig aus ihrem Schneckenhäuschen
kommen?
Marek Jankowski: Wir sollten bedenken,
dass Introvertierte eigentlich keine
schüchternen Menschen sind. Sie beziehen
ihre Energie aus ihrem inneren
Leben. Anders als Extrovertierte brauchen
sie nicht so viele äußere Reize, um
sich gut zu fühlen. Sie bevorzugen nur
eine ruhige Umgebung. Introvertierte
sind gute Zuhörer, wenn man also mit
ihnen spielen möchte, würde ich definitiv
Geschichtenerzählen und Kunst- und
Bastelsets empfehlen. Viele Produkte,
die als „langsames Spielzeug“ beschrieben
werden, wären für sie ideal.
Aber ich denke nicht, dass wir unbedingt
versuchen sollten, Introvertierte
zu verändern. Ich glaube, es ist besser,
die natürlichen Qualitäten jeder Person
zu nutzen. Es gibt viele Berufe, in denen
sie viel besser sind als Extrovertierte.
Kooperation, soziale Interaktion und
Flexibilität, schreiben Sie, werden in
unserer Gesellschaft immer wichtiger.
Sollen wir jetzt mit dem Spielen anfangen,
um Team Spirit zu lernen?
M. J.: Ich denke nicht, dass es einen
Trend gibt, der 100 % der Bevölkerung
anspricht. Aber ich bin mir sicher, dass
auch Introvertierte mehr als begeistert
sein werden von einem weiteren Trend
für 2018, nämlich Explore Nature.
Kooperative Kinder- und Gesellschaftsspiele
gibt es seit Langem. Was
ist neu an „Team Spirit“ und in welchen
Segmenten der Spielware ist der
Trend besonders zu spüren?
M. J.: Viele Trends verschwinden und
kommen wieder – Teamgeist ist ein
Beispiel. Aber Sie haben recht, der
Kontext ändert sich, also gibt es immer
etwas Neues. Es gibt mehrere Faktoren,
die meiner Meinung nach diesen
Trend gerade jetzt so wichtig machen.
Ein Aspekt ist Social Media – Facebook
allein hat weltweit mehr als 2 Milliarden
Nutzer. Aber es gibt auch andere
»Auch wenn kooperatives
Spielzeug oder Spiele
beliebter werden, das individuelle
Spiel wird nicht
verschwinden.«
MARKEK JANKOWSKI
TrendCommittee Spielwarenmesse
Dinge wie Crowdfunding. Menschen
aus verschiedenen Ländern, die unterschiedliche
Sprachen sprechen, können
zusammenarbeiten und Projekte unterstützen,
die sie für sinnvoll halten. Ich
würde sicherlich Brett- und Kartenspiele
sowie Spiele aus dem „echten Leben“
erwähnen wie Escape Room-Spiele.
Puzzles und Blöcke fallen ebenfalls in
diese Kategorie.
„Team Spirit“ klingt ein wenig nach
Verhaltenstraining, als hätte nach der
Wirtschaft jetzt auch die Spielwarenbranche
das Thema „Teamfähigkeit“
entdeckt. Dürfen Kinder nicht mehr
gewinnen oder ihren Eigensinn ausleben?
M. J.: Die Spielwarenindustrie existiert
nicht in einem Vakuum, sondern
ist Teil unseres Alltags. Wir erfinden
keine Trends, diktieren sie nicht. Wir
beobachten, was vor sich geht und versuchen,
Richtungen zu finden, die unserer
Meinung nach immer wichtiger
werden. Ich weiß, dass das Spiel aus
entwicklungspolitischer Sicht ein sehr
ernstes Thema ist, aber ich glaube,
dass es abwechslungsreich sein sollte.
Auch wenn kooperatives Spielzeug oder
Spiele beliebter werden, das individuelle
und kompetitive Spiel wird nicht verschwinden.
Es ist die Entscheidung von
Eltern, welche Spielsachen sie für ihre
Kinder kaufen.
Der Kulturanthropologe Johan Huizinga
glaubte, dass es für Spielen ganz
wesentlich ist, dass man sich vor anderen
seines Gelingens rühmen kann.
Schachspielen hätte heute wohl keine
Chance mehr, zu einem königlichen
Spiel zu werden, oder?
M. J.: Schach ist ein klassisches Strategiespiel
und zieht immer neue Fans
an. Aber es gibt auch viele neue Spiele,
die dieselben Fähigkeiten entwickeln:
Planung, Anpassung, Berechnung usw.
Ich denke, je größer die Auswahl, desto
besser.
Verraten Sie uns auch, welches Team
Spirit-Spiel 2018 der Renner werden
dürfte?
M. J.: Das ist die Eine-Millionen-Dollar-Frage!
Ich weiß nicht, welches es
ist, aber ich bin mir ziemlich sicher,
dass Sie es auf der Spielwarenmesse
2018 antreffen werden!
Herr Jankowski, wir bedanken uns für
das Gespräch.

TRENDS 2018
planet toys 21
GEFAHRVOLL: Auch das Familienspiel
MAG-O-MAG erfordert Teamplay, also
Team Spirit. Zwar weiß nur ein Spieler,
wo es langgeht, während seine Partner
ihm blind vertrauen müssen und
im Dschungel herumirren, aber bei
MAG-O-MAG ist Kommunikation alles,
damit die Magnet-Spielfigur nicht im
Abgrund landet.
Kosmos, www.kosmos.de
KNIFFLIG, ABER FESSELND: Der Trend zu
kooperativen Spielen dürfte sich fortsetzen, denn
schon auf der Spiel in Essen läuteten diverse
Hersteller mit ihren Escape-Spielen die nächste
Runde ein. Beim Actionspiel Mission Escape gehen
Spieler gemeinsam auf abenteuerliche Mission,
um einen gefesselten Mitspieler zu befreien.
Goliath, www.goliathgames.de
KOOPERATIVES ABENTEUER:
Bei „Asterix & Obelix – Mission
Zaubertrank“ müssen zwei bis
vier Spieler gemeinsam Asterix, Obelix,
Idefix und Miraculix helfen, die Zutaten
für den Zaubertrank zu sammeln.
Pegasus, www.pegasus.de
Zur Person:
Marek Jankowski ist Begründer von
„Branza Dziecieca“, dem größten meinungsbildenden
Magazin für die Kinderartikelbranche
in Polen. Von 2011
bis 2017 war er Mitglied des Vorstandes
des polnischen Spielwarenverbandes.
Seit 2014 vertritt er als Präsident
Baby Care Magazines International. Jankowski
hat zwei Bücher veröffentlicht:
„Great Small Business“ und „Small
Business Pitfalls“. Seit 2014 ist er Mitglied
im TrendCommittee der Spielwarenmesse.
ENTKOMMEN FÜR AN-
FÄNGER: Die Reihe „EXIT
– Das Spiel“ bekommt
Zuwachs. Erstmals gibt
es Spiele dieser Reihe für
Kinder ab 10 Jahren. Auch
hier ist Teamgeist gefragt,
um der Freiheit ein Stück
näher zu kommen.
Kosmos, www.kosmos.de
GEMEINSAM SIND WIR STARK:
Ein weiteres Beispiel für den
Trend zu Kooperation und
sozialer Interaktion liefert die
Erweiterung „Escape Room“.
Noris, www.noris-spiele.de
KINDGERECHT: Bei „Tief im Riff“
arbeiten zwei bis sechs Spieler zusammen,
sprechen sich ab und überlegen
gemeinsam eine Taktik, um die
Unterwasserwelt kennenzulernen.
Amigo, www.amigo-spiele.de

22
TRENDS 2018
planet toys
NATUR
HAT POTENZIAL
Der Mensch hat zwei Beine und manchmal Überzeugungen. Kinder und Jugendliche haben vor allem
ein schlechtes Image. Sie daddeln, chatten, surfen auf Teufel komm raus und glauben, Kühe sähen
lila aus. Aber wie jeder Trend, erzeugt auch dieser einen Gegentrend und der heißt „Explore Nature“,
wie Dr. Maria Costa vom TrendCommittee glaubt.
Frau Costa, das TrendCommittee
wünscht sich mehr „Explore Natur“,
weil Kinder zu viel Zeit vor dem Computer
oder Fernseher verbringen. Outdoor-Spielzeug
wird diese Entwicklung
kaum stoppen können. Was gibt
Ihnen Anlass zur Hoffnung?
Dr. Maria Costa: Die zunehmende Bedeutung
von Outdoor-Spielzeug bedeutet
nicht, dass die Entwicklung des
Spielens mit bildschirmbezogenen Geräten
abnimmt. Beide Trends können
die Kindheit und den Markt auf ihre
Weise beeinflussen. Unsere Forschung
zeigt, dass sich Eltern zunehmend darüber
bewusst werden, wie wichtig es ist,
in der Natur zu spielen, um die Entwicklung
von Kinder zu fördern. Das bedeutet,
dass Eltern nach Produkten suchen,
damit Kinder herausfinden können,
wie aufregend unsere Fauna und Flora
ist. Das steht nicht in Konflikt mit neuen
Technologien. In der Tat kommen
manchmal großartige neue Produkte
auf den Markt, die echte digitale Möglichkeiten
zum Lernen und Spielen mit
und in der Natur bieten.
Warum sollten Kinder wieder die Natur
als Abenteuerspielplatz entdecken,
wenn immer mehr Mütter nichts
Besseres zu tun haben, als mit ihren
Smartphone Mails zu checken oder
WhatsApp-Nachrichten zu senden?
M. C.: Da stimme ich Ihnen zu. Eltern
machen sich Sorgen über die Auswirkungen
von Bildschirmen auf Kinder,
während sie mehr Zeit damit verbringen,
sie selbst anzusehen. Aber die
gute Nachricht ist, dass wir beobachten,
dass auch die Zahl von Eltern zunimmt,
die sich bemühen, das zu vermeiden.
Der Trend „Nature Explore“ dreht sich
um Spiele und Spielzeug, das ihnen dabei
hilft, gemeinsam Zeit in und mit der
Natur zu verbringen. Und das wollen
Familien heute wirklich.
»Dieser Trend bietet für die
Spielwarenindustrie eine
große Chance.«
DR. MARIA COSTA
TrendCommittee Spielwarenmesse
Wir hegen Zweifel, ob es mit unseren
Kindern so schlimm bestellt ist. Laut
der KIM Studie 2016 gaben 46 Prozent
der befragten Jungen an, dass „Draußen
spielen“ ihre Lieblingsfreizeitaktivität
ist – Platz 2 nach Freunde treffen.
Passt das zum Bild von medienabhängigen
Kindern?
M. C.: Das Bild medienabhängiger Kinder
ist tatsächlich ein aktuelles Thema.
Aus diesem Grund arbeiten pädiatrische
Vereinigungen und mehrere Organisationen
daran, Eltern und Erziehern
die richtigen Informationen darüber
zu vermitteln, wie sie TV- und andere
bildschirmbezogene Technologien
richtig nutzen können. Nichtsdestotrotz
fallen unsere Untersuchungen sehr
optimistisch aus und stimmen mit der
KIM-Studie überein. Kinder lieben es,
draußen zu spielen, mehr als wir denken.
Der vom TrendCommittee aufgezeigte
Trend bietet für die Spielwarenindustrie
eine große Chance. „Explore
Nature“ liefert Ideen, wie sie Spielzeug
entwickeln können. Es ist ein Trend mit
großen Potenzial, die Gesellschaft zu
beeinflussen!
Gehen wir davon aus, dass das Trend-
Committee den richtigen Riecher hat
und wir ein Revival erleben. Welche
Angebote werden die Stubenhocker
2018 nach draußen locken?
M. C.: In den letzten Jahren haben wir
einen exponentiellen Anstieg von Spielzeugen
gesehen, das für Gartenarbeit
konzipiert ist oder Kindern hilft zu verstehen,
wie Tiere und Pflanzen wirklich
leben und wachsen. Es besteht kein
Zweifel für das TrendCommittee, dass
dieser Trend in den kommenden Jahren
einen starken Einfluss haben wird.
In Nürnberg wird sehr interessantes
Spielzeug in diesem Bereich zu sehen
sein, z. B. Produkte, die Kinder anleiten,
ihr eigenes Gemüse anzubauen und zu
pflegen! Oder Spielzeug, das die Kleinen
ermutigt, in der Nähe eines Flusses
interessante Entdeckungen zu machen.
Es wird auch Spielzeug zu sehen sein,
das dank neuer Technologien die Interaktion
mit der Natur unterstützt.
Frau Costa, wir bedanken uns für das
Gespräch.
EXPEDITION NATUR: Die Garten- und
Upcyclingbewegung hat jetzt auch den
Nachwuchs erreicht. Diese Buch für
Stadt und Land gibt viele Tipps für kleine
Gärtner und Profis und ein abwechslungsreiches
Gartenjahr. Ab 8 Jahren.
Moses, www.moses.de

TRENDS 2018
planet toys 23
SELBST IST DAS KIND: Glück und
Zufriedenheit liegen allein in dem,
was man tut und das können
manchmal die alltäglichsten
Dinge sein wie etwa der Natur auf
die Schliche kommen.
Haba, www.haba
SCHÜTZEN UND BEOBACHTEN:
Noch nie waren Insektenhotels so
wertvoll wie heute, denn Insekten
stecken bis zur Halskrause in
Schwierigkeiten, wie eine aktuelle
Studie zeigt. Dieser Bausatz ist
nicht nur eine sinnvolle Nist- und
Überwinterungshilfe, sondern auch
eine Beobachtungsstation.
Kosmos, www.kosmos.de
Zur Person:
Dr. Maria Costa arbeitet seit 1992 als
Leiterin des Kinder-Forschungszentrums
am AIJU, einem spanischen Institut
für die technische Überprüfung von
Kinderartikeln. Seit 25 Jahren betreut
sie den „Games and Toys Guide“. Daneben
hat sie zahlreiche Artikel, Postings
und Bücher verfasst, die sich mit dem
gesellschaftlichen Wandel, Kindererziehung,
den Vorlieben von Kindern sowie
Trends bei Kinderartikeln und -geschäften
auseinandersetzen. Costa ist
seit 2014 Mitglied im TrendCommittee
der Spielwarenmesse.
FRÜH ÜBT SICH: Mit diesem Pflanzset können Kinder
Karotten- und Radieschensamen aussäen und
die Entwicklung der Pflanzen über und unter der
Erde beobachten. Set mit Holzgestell, Pflanzbehältern,
Erde, Saatgut und Anleitung.
Coppenrath, www.coppenrath.de
LET’S GO: Mit dieser Hilfe kommen auch Kinder
über Stock und Stein. Sollten sie dennoch mal
in die Bredouille geraten, bietet die Tasche eine
Notfallpfeife, Lupe und einen Kompass.
Haba, www.haba
TAUSENDSASSA: Der multifunktionale,
aus Karbonstahl hergestellte Klapp-Spaten
bietet 10 Funktionen. Er ist Spaten, Picke,
Hammer, Säge, Nagelzieher, Schraubenschlüssel,
Flaschenöffner, Kompass,
Aufbewahrungsfach mit Gürteltasche.
Moses, www.moses.de

24
TRENDS 2018
planet toys
SPASS
IST DIE HAUPTSACHE
Hauptsache, Ihr habt Spaß, verspricht neuerdings ein Elektronik-Händler. Dass wir in einer Spaßund
Erlebnisgesellschaft leben, wurde allerdings schon Anfang der Neunziger Jahre diagnostiziert.
Jetzt kommt der „Spaß“ auch in Nürnberg an. Zu Recht, wie Axel Dammler glaubt.
Herr Dammler, das TrendCommitte
setzt 2018 u. a. auf „Just for Fun“.
Wenn Spielwarentrends ein Spiegelbild
gesamtgesellschaftlicher Entwicklungen
sind, hätten wir eher vermutet,
das Ernste, das Pädagogische
kommt zurück. Warum also „Fun“?
Axel Dammler: „Fun“ ist quasi ein Gegentrend.
In Zeiten, in denen die Kinder
in ihrem Alltag sehr viel Druck und
Stress erleben, wächst das Gefühl, dass
Kinder davon auch mal eine Auszeit
brauchen und sich diese Auszeit sogar
im Wortsinn „verdienen“. Es geht also
nicht nur darum, dass Kinder natürlich
gerne Spaß haben möchten und nach
Spielzeug suchen, das ihnen diesen
Spaß verschafft. Es geht vor allem auch
darum, anzuerkennen, dass Kinder ein
Recht darauf haben, sich auch mal mit
Dingen zu beschäftigen, die keinen pädagogischen
Mehrwert haben. Es ist ein
bisschen wie mit den Süßigkeiten: Wer
würde den Kindern ein wenig Schoki
verwehren wollen, wenn sie den ganzen
Tag fleißig waren und bereits genügend
„gute“ Sachen gegessen haben?
Spielzeug hat keinen „tieferen Sinn“,
weil es im Spiel immer nur um das
»Der Handel sollte sein
Sortiment so zusammenstellen,
dass es möglichst
vielfältige Bedürfnisse der
Kinder abdeckt.«
AXEL DAMMLER
Geschäftsführer iconkids & youth
Spiel selbst mit seinen eigenen Gesetzen
geht. Überhöhen wir Erwachsenen
nicht das Spiel, wenn wir mit dem Spiel
besondere Erwartungen verknüpfen?
A. D.: Eigentlich kann man das Spiel
gar nicht genug überhöhen, weil es so
wahnsinnig wichtig für die Entwicklung
der Kinder ist. Spielen ist die Arbeit der
Kinder, denn beim Spielen lernen sie
all das, was sie in ihrem Leben später
brauchen werden – von motorischen
Fähigkeiten über das Denkvermögen
bis hin zu sozialer Kompetenz. Weil das
mittlerweile bekannt ist, steht auf vielen
Spielzeugen explizit, was das Kind beim
Spielen damit lernen kann. Aber das
ist die erwachsene Denkweise, nämlich
dass ein Spielzeug diese sinnvolle
Funktion braucht, um sich zu rechtfertigen.
Die kindliche Sicht ist, dass man
auch über größten Quatsch mit Freunden
lachen oder Langeweile vertreiben
kann. Auch das sind sehr wichtige
Funktionen, die Erwachsene oft auch
gar nicht verstehen und durchschauen
sollen. Das sind eigene Territorien der
Kinder, zu denen wir Alten keine Zutritt
haben. Man denke hier nur an die Sammelthemen,
über die Eltern nur den
Kopf schütteln; und zu meiner Jugend
ACTION: Beim Nerf Nitro FlashFury Chaos
Set dürfen sich Kinder wie Bruce Willis in
„Stirb langsam“ fühlen.
Hasbro, www.hasbro.de
Spaßgesellschaft?
Da bin ich dabei!
LIVING
PUPPETS ®
VOGELPERSPEKTIVE: Mal einen Blick von
oben riskieren oder die Welt vermessen?
Mit dem Helikopter Easy Tyrann 370 RC
3CH FPV alles kein Problem. Die integrierte
Videokamera überträgt das Geschehen auf
das eigene Smartphone.
Carson, www.carson-modelsport.com

TRENDS 2018
planet toys 25
DAS IST WAS FÜR MICH! „Ich geb Gas, ich
will Spaß“ heißt es beim Rutschauto flink.
phim Berlin, www.phim-berlin.de
war es z. B. der grüne Schleim: Das
sollten die Eltern doof finden!
Nach dem PISA-Schock war Lernspielzeug
angesagt. Was hat sich seitdem
geändert? Unsere Grundschüler haben
gerade wieder ein schlechtes Zeugnis
erhalten. Müsste nicht Play to learn
das Gebot der Stunde sein?
A. D.: Ich glaube, dass es ein typisch
deutsches Problem ist, immer in
Schwarz und Weiß zu denken. Natürlich
wäre es für die Entwicklung eines
Kindes nicht förderlich, den ganzen Tag
nur mit grünem Schleim zu spielen.
Anderseits wäre ein Kind, dass immer
und nur mit pädagogisch wertvollem
MINT-Spielzeug spielt, deswegen auch
nicht automatisch besser dran und würde
wichtige Erfahrungen nicht machen
können – Stichwort soziale Kompetenz
von Nerds! Es geht also immer um die
Mischung: Das Ziel der Eltern sollte
sein, den Kindern eine Spielzeuglandschaft
zur Verfügung zu stellen, mit
dem diese sich auf allen Ebenen weiterentwickeln
können. Dazu gehören
fordernde, wertvolle Spielzeuge genauso
wie Spielzeug, das nur den einzigen
Zweck hat, Spaß auf dem Spielplatz zu
haben. Und das Gleiche gilt übrigens
auch für den Handel: Der sollte sein
Sortiment so zusammenstellen, dass
es möglichst vielfältige Bedürfnisse der
Kinder abdeckt.
Bei Lizenzen, Ihrem Spezialgebiet,
würden wir auf den ersten Blick mehr
„Fun-Produkte“ vermuten. Ist dem so
und wenn ja, warum wird das Potenzial,
wie Sie schreiben, dort nicht ausgenutzt?
A. D.: Lizenzen sind ein guter Weg, Aufmerksamkeit
auf ein Produkt zu lenken
und Interesse daran zu wecken. Die
richtige Figur auf dem Spielzeug sagt
dem Kind „Das ist für mich“. Wenn man
von Rollenspielzeug absieht, mit dem
die Kinder z. B. Geschichten aus einem
Film nachspielen, bleibt die Funktion
des Spielzeugs aber die gleiche, egal ob
mit oder ohne Lizenz. Der Unterschied
ist, dass Kinder wegen der Lizenz eher
bereit sind, sich auf Dinge einzulassen,
die sie sonst nicht interessieren würden.
In Schulbüchern finden sie immer
noch Aufgaben, in denen mit Äpfel und
Birnen gerechnet wird. Dass Kinder
das nicht so spannend finden, ist doch
klar. Ein Junge würde lieber mit Star
Wars Raumschiffen rechnen, z. B. wie
viele X-Wing Fighter man braucht, um
den Todesstern zu zerstören. Dann wird
etwas Ernsthaftes vielleicht sogar zu
Fun. Hier müssen gerade die Kollegen
von der pädagogisch-wertvollen Fraktion
sicher noch eine Menge lernen,
denn Lizenzen können da durchaus ein
Ansatz sein. Es gilt ja der alte Spruch:
Der Köder muss dem Fisch schmecken,
nicht dem Angler!
Von Ihnen als „Trendschnüffelnase“
möchten wir natürlich erfahren, wo
und bei welchem Spielzeug, das 2018
auf den Markt kommt, die Kinder mit
einem besonders hohen „Spaßfaktor“
rechnen dürfen?
A. D.: (lacht) Das dürfen Sie mich nach
der Messe gerne noch einmal fragen.
Ich bin selbst sehr gespannt, was wir
alles zu sehen bekommen werden.
Herr Dammler, wir bedanken uns für
das Gespräch.
FÜR JEDES ALTER: Bei „Slimy“ kommen ruhigere
Gemüter, die ihre Motorik trainieren, aber
dennoch Spaß haben wollen, auf ihre Kosten.
Joker AG; www.joker-entertainment.net
DON’T WORRY, BE HAPPY: Mit den Smiley-Sammelfiguren
gibt es für alle Jäger und Sammler eine extra
Portion Fröhlichkeit fürs Kinderzimmer.
Simba Toys, www. simbatoys.de

26
TRENDS 2018
planet toys
A LONG TIME AGO: Vor 40 Jahren begann die
Weltraumsaga um Luke, Lea und Han Solo.
Nach wie vor träumen sich Generationen eine
weit, weit entfernte Galaxie. Mit Kylo Ren’s TIE
Fighter lässt sich schon mal ein Vorgeschmack
von der dunklen Seite der Macht gewinnen.
Bausatz der Schwierigkeitsstufe 3.
Revell; www.revell.de
TEXTERS
KOMMENTAR
PAUSE FÜR DIE ZUKUNFT! „Marketingexperten haben schon
vor längerer Zeit festgestellt“, schrieb Matthias Horx vom Zukunftsinstitut
in der 2017 erschienen Studie „Die neue Achtsamkeit“,
„dass das alte Zielgruppenmodell keinen Sinn mehr
ergibt.“ Weshalb der Zukunftsforscher gleich mal verkündete,
dass die traditionelle Zukunftsforschung am Ende sei. Die
narrative „Globalisierung“ und „Digitalisierung“, die unsere
Gesellschaft umkrempeln, würden immer öfter an der Widerborstigkeit
des Menschen scheitern, so der Zukunftsforscher.
Sieht man einmal davon ab, dass Marketingexperten nicht unbedingt
Ausbünde von Seriosität sind oder mit wissenschaftlichen
Methoden arbeiten, stellt sich doch die grundsätzliche
Frage, was nun, wenn wir in einer „Gesellschaft der Singularitäten“
leben und jeder nur um sich selbst kreist, wie der
Soziologe Andreas Reckwitz glaubt. Das wäre das Ende jeden
Trends. Und der Zukunftsgucker. Oder sehnt sich Mensch nicht
doch nach Maß und Mitte, nach Durchschnitt und Normalität,
weil es eben auch, wie der berühmte Kinderpsychologe Remo
Largo sagt, eine Gesetzmäßigkeit der „Rückentwicklung zur
Mitte“ gibt. Wer einen Albert Einstein oder Thomas Mann als
Vater hat, wird es eben schwer haben, die Leistungen zu überflügeln
und sich notgedrungen nach „unten“ orientieren müssen,
also zur Mitte. In diesem Sinne hat das TrendCommittee
der Spielwarenmesse nur konsequent gehandelt. Mit den drei
nicht wirklichen neuen Trends „Just for Fun“, „Explore Nature“
und „Team Spirit“ ist es in der Mitte angekommen – man
könnte auch sagen, die Zukunft legt 2018 mal eine Pause ein.
SPEED UNTERM TANNENBAUM: Offensichtlich scheint die
Motorik von Jungen besonders für Autos ausgelegt zu sein,
denn dass die Disney Pixar Cars 3 Ultimate Florida Speedway,
bei dem die Autos dank eines integrierten Beschleunigers
mit einem Affenzahn über die Piste sausen, vor
allem Jungen ansprechen dürfte, gilt wohl als gesichert.
Das sieht der Hersteller wohl ganz ähnlich. Während bei
der Speedway jeder Champion versucht, in Führung zu
gehen, kann man die Fahrzeuge mit dem Spurwechsler
von einer Spur auf die andere umlenken. Das Ergebnis: jede
Menge Action und purer Rennspaß ohne tieferen Sinn.
Mattel, www.mattel.de
BOMBENSPASS: Einen pädagogischen Mehrwert
dürften die Kreide-Bomben sicherlich
nicht bieten, aber dafür bringen
sie garantiert jede Menge Farbe ins
Spiel, etwa dann, wenn der Kindergeburtstag
Fahrt aufnehmen soll.
Jede Bombe kann über 200-mal
geworfen werden, weil der Nylonbeuteln
immer nur etwas
Kreidepulver freisetzt.
Xtrem Sport + Toys
www.xtrem-gmbh.com

Kreatives
spielen mit Sand
TRENDS 2018
planet toys 27
Kinder lieben es, mit Sand zu spielen und erste Erfahrungen mit eigenen Bauprojekten zu sammeln.
Die neuen PLAYMOBIL-Sandspielzeuge mit vielen abnehmbaren Teilen bieten zahlreiche Möglichkeiten
für kreatives Spielen mit Sand – im Sandkasten, am Strand oder sogar im Kinderzimmer.
ABWECHSLUNGSREICH: Im neuen Sandeimerchen
„Eisdiele“ können Sieb, Eislöffel sowie
Eiswaffeln und -kugeln verstaut und überall
mit hingenommen werden. Die Waffeln und
Kugeln lassen sich abnehmen und als Sandförmchen
benutzen. Der Eislöffel dient als kleine
Schaufel, mit der die Waffeln und Förmchen mit
Sand gefüllt werden können. Mit dem großen
Eimer können tolle Burgen gebaut und mit den
Förmchen nach Herzenslust
dekoriert werden.
AUFTANKEN: Die vielen Funktionen des neuen
Wassertank-Lasters sorgen für jede Menge Spaß
im Outdoor-Bereich. Der Tankbehälter lässt sich mit Wasser
füllen und zum Transportieren auf dem LKW verstauen.
Dank der abnehmbaren Rampen ist das Überfahren von
Hindernissen wie Brücken oder Gräben spielerisch einfach.
An der Baustelle angekommen, kann der Tankbehälter wie
eine Gießkanne entleert werden.
Foto: Uwe Niklas

28
INTERVIEW
planet toys
»DIE DIENER VIELER HERREN«
Schuldzuweisungen sind ein probates Mittel, um sich aus der Verantwortung zu stehlen. Das Spiel
beherrscht auch die Spielwarenbranche aus dem Effeff, obwohl man gerne betont, man säße in einem
Boot. Die Realität: Mal trifft alle Schuld die Industrie, weil die nur an sich denkt; mal trägt der
Fachhandel die Verantwortung, weil er sich nicht bewegt. Was ist also los im Staate Dänemark? Erwin
Müller (Brio), Michael Hopf (Haba) und Wolfgang Schühle (Ostheimer) bemühen sich um Antworten.
Meine Herren, bei idee+spiel differenziert
man Hersteller inzwischen
in drei Kategorien: die, die ein echtes
Interesse am Fachhandel haben, die,
die nur so tun, als hätten sie Interesse
und schließlich die, die dem Fachhandel
den Rücken gekehrt haben und
Allkanallieferanten sind. Wo sehen
Sie sich?
Wolfgang Schühle: Unsere Produkte
müssen über den Fachhandel erlebbar
sein, in Haptik wie Ästhetik. Das liefert
schon die Antwort. Fachhändler sind
für uns existenziell wichtig.
Michael Hopf: Der Differenzierung
kann ich nicht ganz folgen. Haba war
selbstverständlich immer Fachhandelslieferant,
schon aus der Tradition
heraus. Der Fachhandel ist eine tragende
Säule für unser Unternehmen.
Haba sieht sich zwar nicht als Allkanal-,
aber als Vielkanal-Lieferant. In
allen Bereichen kann man mit der gleichen
Intensität arbeiten. Das Denken in
„Entweder-oder“ ist passé.
Erwin Müller: Das sehe ich für Brio
ähnlich, allerdings glaube ich, dass
wir stärker im Fachhandel positioniert
sind. Brio funktioniert dort am besten.
Haba entscheidet danach,
was der Endverbraucher
will. Danach werden wir
bewertet und nach nichts
anderem.
MICHAEL HOPF,
Geschäftsleitung HABA Marketing/Vertrieb
Und was tun Sie, um Ihre Zuneigung zu
zeigen?
E.M.: Brio bietet sei vielen Jahren
PoS-Materialien und Instore-Konzepte
an, darunter auch Spieltische, die sehr
gut funktionieren. Ich glaube aber, dass
wir nicht nur über stationäre Händler
sprechen dürfen, sondern auch über
Online-Kunden, die wir, für meine Begriffe,
genauso behandeln müssen.
W.S.: Zunächst einmal haben wir ein
Produkt für Endverbraucher, das der
stationäre Fachhandel sehr gut verkaufen
kann. Das ist die erste große
Leistung. Darüber bauen wir individuelle
Kundenbeziehungen zu Facheinzelhändlern
auf, um sie dort, wo es
möglich ist, zu unterstützen.
M.H.: Haba bietet ein ganzen Strauß an
Möglichkeiten wie Werbemaßnahmen,
Displays, Schaufenstergestaltung,
Fachhandelsaktionen, maßgeschneiderte
Lösungen für einzelne Fachhändler.
Wir geben mit Abstand das meiste
Geld für den Fachhandel aus. Manchmal
hätten wir es ganz gerne, dass der
Fachhandel das auch entsprechend honoriert.
Das reicht offensichtlich nicht aus.
Was läuft schief?
E.M.: Seit zwei oder drei Jahren investiert
BRIO zwischen 15 bis 20 Prozent
mehr in Marketing, Werbung, PoS, um
überhaupt das, was wir an Umsätzen
vor dieser Zeit erzielt haben, zu generieren.
Das zeigt ja, dass wir nicht untätig
sind.
Das löst nicht das Problem mit der
Marge!
E.M.: Die Diskussion, auf Marge oder
Konditionen zu verkürzen, ist nicht
zielführend, wenn man sieht, was Brio
an PoS- und Marketing-Unterstützung,
an individuellen Maßnahmen
und Abschriften bietet. Das sind alles
Dinge, die oft nicht angenommen oder
honoriert werden. Den Gegenwert an
Leistungen bekommen wir nicht mehr
wie vor Jahren zurück.
Woher rührt diese Abwärtsspirale?
W.S.: Dass die Gründe für die Abwärtsspirale
beim Facheinzelhandel immer
bei der Industrie gesucht werden, verwundert
mich. Könnte es nicht auch
sein, dass sich das Käuferverhalten
verändert hat? Darauf haben Hersteller
relativ wenig Einfluss. Wir können noch
so selektiv agieren, es ändert nichts
an einer sich verändernden Welt und
Fachhandelslandschaft.
Bedeutet, Hersteller können nicht anders,
als sie tun?
W.S.: Wir sind Diener vieler Herren!
Es gibt viele Gründe, dass der Endverbraucher
nicht in den Fachhandel geht,
aber die liegen nicht unbedingt in der
Verantwortung der Hersteller.
Bliebe die Frage, warum die Wahrnehmung
im Fachhandel eine andere ist?
M.H.: Als Hersteller folgen wir weder
dem Fach- noch dem Internethandel,
sondern dem Endverbraucher und
wenn der im Internet kaufen will, dann
müssen wir als Hersteller präsent sein.
Was noch nicht die Selbstwahrnehmung
erklärt.
M.H.: Der Handel will von uns immer
bessere Margen, die wir ihm gar nicht
geben können, weil sonst unsere eigene
Rendite auf der Strecke bleibt. Haba
entscheidet danach, was der Endverbraucher
will. Danach werden wir bewertet
und nach nichts anderem. Meiner
Meinung nach hat der Fachhandel
hervorragende Chancen, wenn er sich
mitverändert.
Verändert er sich womöglich zu langsam,
denn Bewegung ist ja da, oder?

INTERVIEW
planet toys 29
M.H.: In vielen Bereichen, ja.
E.M.: Inzwischen ist schon ein stärkeres
Bewusstsein für Veränderungen
vorhanden. Es gibt eine Reihe von wirklich
positiven Beispielen.
W.S.: Es gibt genügend Fachhändler,
die die in einer sich verändernden Handelslandschaft
ergebenden Chancen
ergriffen haben.
Was macht die Beispiele erfolgreich?
W.S.: Das beginnt mit einem zeitgemäßen
Marketing in ihrem Mikrokosmos
und geht weiter über die Präsentation
bis hin zur Ausbildung der Mitarbeiter.
Deshalb wehre ich mich gegen den
Abgesang des Facheinzelhandels. Der
ist nicht da. Der gute Fachhändler hat
heute hervorragende Chancen gegenüber
Massenanbietern.
Ein oft zu hörendes Argument: die, die
sich gern verändern wollen, sind dazu
nicht mehr imstande, weil das Geld
fehlt, das man mit Spielwaren verdienen
könnte.
M.H.: Es gibt kein Patentrezept, weil
der Erfolg im Fachhandel von der Persönlichkeit
des Händlers abhängt. Er
muss authentisch sein in dem, was er
tut, und eine Marke vor Ort aufbauen.
Es ist immer die Individualität, die den
Erfolg oder eben Misserfolg begründet.
Paradoxerweise sind die, die höhere
Rabatte fordern, in der Regel auch die,
die am wenigsten aktiv sind. Kundenbindung,
Veranstaltungen, die Präsentation
im Laden zu ändern, das sind
alles Dinge, die sind anstrengend, aber
die wir gerne unterstützen.
Jeder Fachhändler muss individuell
für seinen Standort
eine Lösung finden, um zu
bestehen. Hier können wir
als Ostheimer unterstützen.
WOLFGANG SCHÜHLE,
Geschäftsführer Ostheimer
Online-Shops zählen aber nicht zu den
unterstützenden oder vertrauensbildenden
Maßnahmen, oder?
M.H.: Mit unserem Online-Shop haben
wir einen unmittelbaren Marktzugang
und er gehört heute zum Gesamtauftritt
einer Marke. Wir gehen damit ganz
offen um und ich glaube nicht, dass
dieser dem Fachhandel zusätzlichen
Schaden zufügt, wenn ich die ganzen
Internethändler ansehe. Unser Shop
hat die Aufgabe, unsere Arbeit möglichst
gut zu präsentieren. Das nützt
dem Fachhandel.
Die Neigung, mit Spielwaren zu
handeln, scheint rapide abzunehmen.
Toys R Us insolvent, Blokker verkauft
Intertoys, Spiele Max hat den Besitzer
gewechselt. Deutet das nicht darauf
hin, dass etwas grundlegend falsch
läuft?
M.H.: Genau da liegt die Chance des
Fachhandels. Das einzige Argument,
das Toys R Us jemals hatte, war der
Preis, aber als stationäres Geschäft,
das auf den Preis setzt, habe ich gegen
das Internet von vornherein verloren.
Heißt, was einst Vorteil war, Fläche und
Preis, ist zum Bumerang geworden?
M.H.: Ja!
W.S.: Die Chance für jeden Fachhändler
besteht darin, sein Umfeld zu beobachten
und sich an den Bedürfnissen
zu orientieren. Wenn es gelingt, darauf
überzeugende Antworten zu geben,
habe ich als kleinerer Fachhändler einen
deutlich besseren Stand als die
Großen.
E.M.: Ein gutes Beispiel liefern auch die
in Deutschland einst so beliebten Warenhäuser.
Es reicht heute nicht mehr
aus, schön und attraktiv zu sein, aber
keinen Service anzubieten.
Der Wegfall von Schaufenstern treibt
auch Unternehmen um. In Schleswig-Holstein
träumt man von einer
konzertierten Aktion, um Spielzeuggeschäfte
wieder in Innenstädte zu
bringen. Hat ein solches Modell eine
Chance?
W.S.: Hersteller haben immer wieder
mal versucht, durch eigene Shops die
Fachhandelslandschaft zu beleben.
Eine prinzipielle Bereitschaft, Fachgeschäfte
konzeptionell und finanziell
zu unterstützen, sehe ich schon. Als
Ostheimer sind wir gerne bereit, direkte
Gespräche zu führen im Sinne von:
Ich leiste was, was bekomme ich dafür?
Generell gilt aber, dass wir Hersteller
sind, während Fachhändler ihr Geschäft
beherrschen müssen.
E.M.: Faktisch hieße das doch, dass wir
Fläche kaufen, um unsere Ware zu verkaufen.
M.H.: Der Händler sollte Händler bleiben
und die Industrie Industrie. Ich
Gerade in Bezug auf die
Subventionierung über WKZ
der Weihnachtskataloge und
Prospekte, sind wir von einer
rentablen und effizienten
Nutzung sehr weit weg.
ERWIN MÜLLER,
Geschäftsführer Brio
halte nichts davon, beide Dinge zu vermischen,
auch wenn der Handel immer
wieder klagt, dass er nicht genug Unterstützung
erhält. Es mag zwar etwas
provokativ klingen, aber höhere Rabatte
sind nicht die Lösung der Probleme
und eine konzertierte Aktion auch nicht.
Wir sind jederzeit bereit, uns finanziell
stark zu engagieren. Das Instrumentarium
existiert, aber es kann nicht 5 %
mehr Rabatt heißen.
E.M.: Der Handel muss sich bereit finden,
auch wirklich mit uns zusammenzuarbeiten,
auch im Sinne von Bestellungen
und der Zusagen, die gegeben
worden sind.
In den Beziehungen zwischen Herstellern
und Verbundgruppen habe sich
nichts Grundlegendes verändert. Warum
nicht und wer trägt Schuld an der
Misere?
E.M.: Das hat wiederum mit Commitment
zu tun. Die Zentralen der
Verbundgruppen werden oft ja nicht
einmal von den eigenen Händlern unterstützt.
Zudem waren die Verbände in
den letzten Jahren auch mit sich selbst
beschäftigt, nicht zuletzt durch die Forderungen
der Mitglieder.
Was muss sich denn ändern, dass Brio
das Portemonnaie öffnet?
E.M.: Tatsache ist, dass das, was wir
machen, nicht mehr effizient genug ist.
Die Leistungen, die wir erbringen, stehen
nicht mehr in einem gesunden Verhältnis
zu dem, was wir rauskriegen.
Gerade in Bezug auf die Subventionierung
über WKZ der Weihnachtskataloge
und Prospekte, sind wir von einer

30
INTERVIEW
planet toys
Paradoxerweise sind die,
die höhere Rabatte fordern,
in der Regel auch die am
wenigsten aktiven.
MICHAEL HOPF,
Geschäftsleitung HABA Marketing/Vertrieb
rentablen und effizienten Nutzung sehr
weit weg. Auch als Hersteller brauchen
wir Planbarkeit, denn wir müssen in
Vorleistung gehen.
W.S.: Auf der einen Seite legen Verbände
Eigenmarken auf, auf der anderen
Seite wird bemängelt, dass Hersteller
einen Online-Shop betreiben. Wenn
Verbände für sich in Anspruch nehmen,
Eigenmarken zu kreieren, so stellt
sich doch die Frage, ob das einer guten
Zusammenarbeit dient. Oder das
Thema WKZ. Wir bezahlen hier für eine
intransparente Leistung. Das kommt
einer Rabattierung gleich. Die Mittelverwendung
muss sich an konkreten
Zielen und Projekten orientieren. Da ist
ein WKZ absolut sinnvoll, aber nicht mit
der Gießkanne.
M.H.: Haba ist immer dann erfolgreich,
wenn wir Geld für einen bestimmten
Zweck ausgeben, weil Aktionen messbar
und mit einer höheren Effizienz
verbunden sind. Ich bin ein Freund der
Kosten-Nutzen-Abwägung. Aus diesem
Grund arbeiten wir sehr stark mit
einzelnen Mitgliedern von Verbänden
zusammen. Wenn ich heute einen WKZ
dem Verband bezahle, weiß ich nicht,
wo das Geld hinfließt, aber vermutlich
geht es in die Stützung des Verbandes,
was ich nach wie vor für richtig halte.
E.M.: Das ist die Crux. Wir tun alles
doppelt, aber wir verfügen nicht über
ein Budget, mit dem wir die Wünsche
der Verbände und gleichzeitig die individuellen
Erwartungen der großen
Fachhandelshäuser zufriedenstellen
können. Ich würde mir da, hinsichtlich
der Zusammenarbeit, von den Verbänden
einen besseren Zugriff oder mehr
Einflussnahme auf die Mitglieder wünschen,
um in erster Linie mehr Verbindlichkeit
in Sachen Orders und Listung
der Händler zu erwirken.
Die Industrie wird also immer stärker
zur Ader gelassen, ohne dass es honoriert
wird?
E.M.: Das ist absolut korrekt.
M.H.: Das ist eins der zentralen Probleme.
Wir haben 1.200 Händler in
Deutschland, denen wir unsere selektiven
Produkte anbieten, die aber oft
damit nicht umzugehen verstehen oder
sie nicht nutzen. Am Ende ist man ein
wenig enttäuscht, das nicht mehr daraus
gemacht wird. Manchmal wird
einem sogar der selektive Vertrieb so
ausgelegt, als würde man Daumenschrauben
anlegen, weil man noch
mehr Ware in die Läden drücken will.
Am einfachsten ist es immer, einen
hohen Rabatt einzuräumen. Das ist
das, was jeder gerne will und jeder beklatscht.
Angebote, die Arbeit verlangen,
erfreuen sich nicht dieser großen
Beliebtheit, aber sie werden von erfolgreichen
Händlern angenommen.
E.M.: Selektiver Vertrieb funktioniert
sowieso nicht mehr, weil man sichergehen
kann, dass innerhalb von einem
Monat die selektiven Produkte auf dem
Marketplace zu einem Preis stehen,
dass man als Hersteller gar nicht weitermachen
braucht.
In erster Linie geht es um
Transparenz bei den Verbänden.
Wir haben fast keine
Möglichkeiten, an Zahlen
zu kommen, um Trends
abzuleiten oder um Produkte
zu entwickeln.
ERWIN MÜLLER,
Geschäftsführer Brio
W.S.: Es ist wichtig, sich einmal klarzumachen,
woher eigentlich die Forderungen
des Fachhandels herrühren.
Die Industrie steht mit ihren Produkten
im Wettbewerb, häufig sogar an der
Preisobergrenze und wir sind unseren
Eigentümern verpflichtet. Wir können
nur mehr geben, wenn wir es auch
wirtschaftlich verantworten können.
Offensichtlich scheint es dem Handel
doch noch, trotz aller Unkenrufe, gut
zu gehen, wenn er die Angebote links
liegen lässt!
M.H.: Zum Teil schon, ja. Die Veränderungsbereitschaft
zeigt sich nicht in
dem Maße, wie sie notwendig wäre. Der
Wettbewerbsdruck ist heute viel, viel
größer, aber man will mit den selben
Mitteln das erreichen, die man früher
auch besaß. Es wird Händlern, die noch
so arbeiten wie vor 15 Jahren, allerdings
Kopf und Kragen kosten.
E.M.: Mein Eindruck ist allerdings, dass
inzwischen sehr viel Bewegung in die
Sache gekommen ist. Es entwickelt
sich ein Bewusstsein, dass man sich
verändern muss. Gelegentlich geht die
Veränderungsbereitschaft aus meiner
Sicht sogar schon ein Stück zu weit,
wenn sich der eine oder andere mit
Omnichannel beschäftigt, aber nicht
das Know-how hat.
Die Botschaft lautet also, weniger ist
mehr?
E.M.: Persönlich würde ich nicht in dieses
Haifischbecken springen, mich eher
auf meine Kernkompetenzen verlassen
und das machen, was ich gut kann.
W.S.: Es klingt doch vermessen, wenn
wir Hersteller den Händlern erklären
sollten, wie sie ihr Geschäft betreiben
sollten. Wüssten wir es, wären wir
Händler. Der Fachhandel kommt mir
in seiner Entwicklungsgeschwindigkeit
derzeit vor wie eine Dampfmaschine,
die erst unter Feuer gesetzt werden
musste, um den Kessel zu erhitzen.
Jetzt ist also Druck im Kessel?
W.S.: Nein, der Dampf beginnt sich
langsam zu entwickeln. Und jetzt bewegt
sich was.
Die enge Abstimmung zwischen Industrie
und Handel sei eine große Herausforderung
in der Spielware. Da
seien andere Branchen weiter, hieß es
auf dem BVS-Branchendialog. Woran
hapert es?
W.S.: Eine pauschale Forderung in den
Raum zu stellen, ohne konstruktive Lösungen
anzubieten, ist leicht, aber wo
bleiben denn die Ideen, auf die die Industrie
reagieren könnte? Dass wir uns
stärker vernetzen oder mehr zusammenarbeiten
sollten, klingt schön und
gut, die Aussage ist ohne Vorschläge
kraft- und saftlos.
E.M.: In erster Linie geht es um Transparenz
bei den Verbänden. Wir haben
fast keine Möglichkeiten, an Zahlen zu
kommen, um Trends abzuleiten oder
um Produkte zu entwickeln. Eine offene,
transparente Zusammenarbeit
fängt hier schon an. Andere Vertriebswege
sind da weiter.

INTERVIEW
planet toys 31
Der Fachhandel kommt mir
in seiner Entwicklungsgeschwindigkeit
derzeit vor
wie eine Dampfmaschine,
die erst unter Feuer gesetzt
werden musste, um den
Kessel zu erhitzen.
WOLFGANG SCHÜHLE,
Geschäftsführer Ostheimer
Sie fordern also eine stärkere Prozess-
und Datenorientierung?
E.M.: Richtig, das wäre doch der Anfang.
Man sollte glauben, dass zu Beginn
des 21. Jahrhunderts und Big Data
das State-of-the-art ist, aber in Spielwarenbranche
funktioniert es nicht.
M.H.: Der Handel tut sich allgemein
sehr schwer mit Datenlösungen, siehe
NTG. NTG wird von vielen Händlern
nicht einmal wahrgenommen, obwohl
sie NTG nutzen müssten und sie zu den
Initiatoren zählen.
W.S.: Ich scheue mich, den Fachhandel
über einen Kamm zu scheren. Jeder
Fachhändler muss individuell für
seinen Standort eine Lösung finden,
um zu bestehen. Hier können wir als
Ostheimer unterstützen. Verbände liefern
eine Basis an Leistungen, aber die
Individualität kommt eben nicht aus
Gießkanne. Da spielen viele Faktoren
eine Rolle und genau hier sehe ich eine
große Chance für uns als Hersteller,
dem Fachhandel diese Mehrleistung zu
bieten. Das ist jedenfalls der Weg, den
wir bei Ostheimer beschreiten.
M.H.: Das sehe ich genauso.
W.S.: Dieser Wettbewerb der Verbundgruppen
ist meines Erachtens auch ein
bisschen kontraproduktiv, denn das
Ziel kann doch nicht heißen, dass es
dem idee+spiel-Fachhändler besser
geht als dem VEDES- oder EK Bielefeld-Händler,
sondern die Aufgabe
muss doch lauten, dass es dem gesamte
Spielzeugfachhandel besser geht.
Manchmal konnte man den Eindruck
gewinnen, dass mitunter das Wohl des
Fachhandels dem Wohl des Verbandes
untergeordnet wurde.
M.H.: Tatsächlich brauchen wir mehr
Kooperation im Sinne des Fachhandels,
denn, wenn es dem Fachhandel gut
geht, dann auch uns. Man muss nicht
fusionieren, aber enger zusammenarbeiten.
E.M.: Wenn ich sehe, wie viele
VEDES-Mitglieder auch gleichzeitig bei
der EK angedockt sind oder umgekehrt,
dann spricht doch einiges für mehr
Kooperation. Doppelmitgliedschaften
müssen, neben den vielleicht entstehenden
Synergien, doch einen Grund
haben. Wäre man mit seinem Verband
zu 100 % zufrieden, gäbe es keine Notwendigkeit,
Leistungen woanders zu
beziehen. Inzwischen ist hier ja eine
gewisse Ruhe eingekehrt, was ich mit
großer Zufriedenheit sehe. Der ARS erfreut
sich fast schon einer Renaissance.
Diese Nische funktioniert plötzlich und
sie wird sich noch besser entwickeln.
Meine Herren, wir bedanken uns für
das Gespräch.
MUTMACHER: Nicht alles steht zum Besten, aber Erwin Müller, Wolfgang Schühle und Michael Hopf (v. l. n. r.) sehen dennoch große Chancen
für den Fachhandel, wenn er sich richtig positioniert und die Angebote der Hersteller annimmt.

32
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
planet toys
KOMM MIT IN DIE
DIGI-TECH-WELT!
Digitalisierung und die damit verbundene Technik bringen vielfältiges und sinnvolles Elektronik-
Spielzeug in die Kinderzimmer.
GRENZENLOS KREATIV: Das
Bloxels- Spielset ist eine
Kombination aus analogem
Gameboard und innovativer
App, die geplante
Retro- Videospiele zum Leben
erweckt. So entstehen über
Farben die Komponenten verschiedener
Spielwelten wie Gelände,
Wasser oder Gefahr.
Mattel; www.mattel.de
ENERGIE DER ZUKUNFT: Der ScienceX Experimentierkasten
Zukunfts-Energie bringt
Kindern ab acht Jahren die Bedeutung der
alternativen Energiequellen über spannende
Versuche nahe und weckt das unbedingt notwendige
Verständnis für Energie aus Wasser,
Wind und Sonne.
Ravensburger Spieleverlag;
www.ravensburger.de
STAR WARS GALAXIE LEBENDIG!: Mit
dem FORCE LINK Armband wird man zum
Commander über 30 FORCE LINK Spielzeuge,
die sich über Funk automatisch miteinander
verbinden. Sounds, Lichteffekte und Blastergeräusche
von Figuren oder Fahrzeugen
werden aktiviert, passende Zitate aus Star
Wars Filmen ertönen.
Hasbro; www.hasbro.de
WEM DIE STUNDE SCHLÄGT:
Die Kurio Watch ist die ultimative
Smartwatch für Kinder ab
sechs Jahren. Ob Nachrichten
schreiben, Fotos oder Videos
aufnehmen oder Apps und
Spiele verwenden, die Kurio
Watch ist immer dabei.
KDGermany; www.kurioworld.de
LEBHAFTER COPTER: Der flinke
Nano Quad Fun von Revell Control
startet und landet automatisch, ein
Höhensensor schützt die Deckenlampe
und die 4-CH-GHz-Steuerung
ermöglicht präzise Flugmanöver.
Revell; www.revell.de
TIERBABIES ZUM KNUDDELN:
Große Freude für die Kleinsten!
Die Tierbabys von Vivid bellen
oder miauen, die Schleifchen
leuchten, wenn sie gestreichelt
werden.
Vivid; www.vivid.de
HUNDE ERLAUBT!: Die Chippies von Jazwares
sind Welpen verschiedener Hunderassen mit
typischen Charakteren wie verspielter Retriever,
niedliche Chihuahua-Dame oder robuster
Rottweiler. Sie reagieren auf Berührungen, zeigen
verschiedene Stimmungslagen und üben sogar eine
Wächterfunktion aus.
Jazwares; www.jazwares.de
DARF ICH BITTEN?:
Das lustige Tanzäffchen
fördert Motorik
und Sinne der Kleinkinder ab
zwölf Monaten.
VTech; www.vtech.de

ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
planet toys 33
“
UNSERE SPIELZEUGE FÖRDERN BABYS VON GEBURT AN!“
Alle Spiele und Apps
werden von Pädagogen
entwickelt und getestet.
SASKIA BODEMER-STACHELSKI,
Product Manager
pt: Das VTech-Angebot reicht vom Baby
bis zum Kind am Ende des Grundschulalters.
Besonders die Tablets konkurrieren
mit den Handys, die bei den Kindern
ganz oben auf der Wunschliste
stehen. Wo sehen Sie eine sinnvolle
Ergänzung der beiden Geräte?
Frau Dr. Bodemer-Stachelski: Kinder
wünschen sich oft Produkte, die
Erwachsene auch nutzen. Doch gelten
dafür andere Anforderungen:
Smartphones und Tablets für Kinder
sollten gewisse Sicherheitsanforderungen
erfüllen. Beim VTech Storio
kann beispielsweise durch die Eltern
eingestellt werden, wie lange das Kind
mit dem Tablet spielen darf und welche
Websites genutzt werden dürfen.
Kurznachrichten über den KidiCom
MAX können beispielsweise nur an die
Personen verschickt werden, die vorab
von den Eltern freigegeben wurden.
Zudem sind die weiteren Inhalte kindgerecht:
Alle Spiele und Apps werden
von Pädagogen entwickelt und getestet.
pt: Als Marktführer hat man eine gewisse
Verantwortung den Kindern und
Eltern gegenüber. In welchen Bereichen
sehen Sie sich als pädagogisch
aktiver Förderer der Kinder?
Frau Dr. Bodemer-Stachelski: Wie
bereits erwähnt, werden unsere Produkte
von Pädagogen entwickelt und
getestet. Als Nummer 1 im Gesamtmarkt
Baby in Deutschland legen wir
Wert darauf, dass unsere Spielzeuge
Babys von Geburt an spielerisch fördern.
Dies betrifft – je nach Spielzeug
– ganz unterschiedliche Bereiche:
Sowohl die sensorische Schulung als
auch die Förderung der Motorik, die
Anregung der Fantasie oder das Erlernen
von Buchstaben oder Zahlen werden
durch unsere Produkte spielerisch
vermittelt. Dabei ist es uns wichtig,
dass der Spaß nicht zu kurz kommt!
pt: Von vielen Pädagogen wird auf
mangelnde Bewegung und zu wenig
Outdoor-Aktivitäten der Kinder verwiesen.
Können Sie sich VTech-Produkte
vorstellen, die Kinder auch an
die frische Luft locken?
Frau Dr. Bodemer-Stachelski: Einige
unserer Produkte fördern die Motorik
und Bewegung der Kinder. Das fängt
bei unseren Baby-Produkten an: Mit
unserer neuen Ballspaß-Linie und
dem Lustigen Tanzäffchen fördern wir
die Bewegung der Kids. Die Ballspaß
Schildkröte und der Ballspaß Bagger
animieren die Kinder dazu, Bälle
einzufangen; das Lustige Tanzäffchen
fordert zum Fangespielen auf. Und bei
den größeren Kids sorgt beispielsweise
die Kidizoom Action-Cam dafür,
dass Kids ihre Outdoor-Aktivitäten in
witzigen Videos aufnehmen können.
Die handliche Kamera lässt sich an
Fahrrad oder Skateboard befestigen
und kann sogar Aufnahmen unter
Wasser machen.
pt: Herzlichen Dank, Frau Dr. Bodemer-Stachelski
FLEIẞIGER ROBI: Nach dem
Zusammenbau geht der Evolution
Roboter nach der Programmierung
kräftig zur Sache.
Neben der direkten manuellen
Programmierung stehen fünf
Spielmode über eine kostenlose
App bereit. Er befördert
Gegenstände, ist zum
Selbstlernen bereit und
mit seinen Tönen, der
Musik und verschiedener
Mimik ein
lustiger Begleiter
Clementoni;
www.clementoni.de
KLEIN – ABER OHO!: Der VW T1 Samba ist
nicht nur als Oldtimer ein begehrtes Objekt,
auch als Tischflitzer in 1/87 = H0 sorgt er mit
exakter Fernsteuerung und günstigem Preis/
Leistungsverhältnis für Furore. Die ideale
Weihnachtsüberraschung!
TAMIYA-CARSON Modellbau;
www.carson-modelsport.com
HEISSE REIFEN:
Mit qualmenden
Reifen driften die
Helden von Cars 3 um
die Kurven. Die 2,4 GHz-RC-Modelle
von Dickie im Maßstab 1:16 bringen
das ultimative Rennerlebnis in die
Kinderzimmer, ein Mega-Spaß für
Groß und Klein.
Dickie Spielzeug; www.dickietoys.de
KINDER SIND NEU-
GIERIG!: Auf einer
abenteuerlichen
Erkundungstour
entdecken die Kinder
spielerisch altersrelevante
Themen. Das
pädagogische Konzept
der MagiBooks trainiert
Merkfähigkeit, Logik und
Kreativität.
VTech; www.vtech.de

34
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
planet toys
STARKE JUNGS: Jetzt übernehmen
die Roboter auch auf
der Baustelle das Kommando!
BotSquad GRIP und BotSquad Joe
Plow von WowWee sind starke
Roboter-Persönlichkeiten mit
vielfältigen Fähigkeiten und
Funktionen.
Jazwares; www.jazwares.de
EXPERIMENTE FÜR ANGEHENDE INGENIEURE: Das 3D-Haus
mit programmierter Platine, Touchflächen durch leitender Farbe
und Sound- sowie Lichtmodule motiviert zum Experimentieren
und bringt echte Aha-Effekte durch das Zusammenspiel des
elektronischen Systems.
Ravensburger Spieleverlag; www.ravensburger.de
MIT DOC GEHT’S LOS: Der programmierbare
Roboter hilft Kindern ab
vier Jahren beim Lernen von Zahlen,
Farben oder Tieren und fördert dabei
logisches Denken und die Fähigkeit,
Probleme zu lösen. Er läuft frei oder
folgt Routen, die mittels Spielkarten
vorgegeben werden.
Clementoni;
www.clementoni.de
FLOTTER COUNTRY-
MAN: Der Liebling der
Damen kommt als Countryman
im Sportanzug als flotter
RC-Renner im Maßstab 1:14
Jamara; www.jamara.com
MÄDCHENHERZEN GALOPPIEREN:
Das Zoomer Pony ist ein interaktiver
Begleiter für Kinder ab fünf Jahren.
Das Pony reagiert auf Streicheln und
Füttern, es tanzt und folgt
seiner Pflegerin.
Spin Master
International;
www.spinmaster.com
BEREIT ZUM EINSATZ: Mit voll
funktionsfähiger Drehleiter, Sound
und Licht rast der Mercedes-Benz
Antos Leiterwagen (2,4 GHz, Maßstab
1:20) zum Einsatzort. Mehr
Action geht nicht!
TAMIYA-CARSON Modellbau;
www.carson-modelsport.com
QUADCOPTER MIT ALLEN SCHIKANEN: Der Angle 120
Altitude HD WiFi FPV VR 2,4 GHz Quadrocopter bietet mit den
Funktionen FPV und „Track following“ über Apps und Senderbetrieb
spektakuläre Video- und Fotoaufnahmen sowie Action
mit 360°-Stunts, -Flips und -Turns. Die Rückflugautomatik
und eine Flughöhenkontrolle mittels Barometer sorgen für
sichere Flugerlebnisse, eine voll automatische Gaskontrolle
bringt Stabilität, so kann sich der Pilot auf die Kamera motive
konzentrieren. Mit Geschwindigkeiten bis zu 40 km/h ist
dieser Quadcopter ein echter Racer!
Jamara; www.jamara.com
SUPERSTAR GESUCHT!:
Kidi Super Star von VTech
ist mit Karaoke-Funktion für
installierte oder per Player
angeschlossene Songs mit
Ständer und Mikrofon das
ideale Equipment für den
Auftritt engagierter Sängerinnen
und Sänger.
VTech; www.vtech.de
BAU DEINEN ROBI!: NIBObee ist ein speziell
für Schüler entwickelter autonomer
Roboter, der mithilfe der Programmiersprachen
C,C++, Java oder Assembler zum
Leben erweckt wird. Mit
Sensoren nimmt er seine
Umgebung wahr, dank
Bauanleitung ermöglicht
er den Einsteigern motivierende Erfolge in
Robotik und Elektronik.
nicai systems; www.nicai-systems.de
“
EINSTIEG IN DIE DIGI-WELT - GAR NICHT SO EINFACH“
Das eigene Handy ist der Wunsch Nr. 1 bei vielen Grundschulkindern
und diese Tatsache löst natürlich in den Familien heftige
Diskussionen aus. Sicher sind die Kinder mit manchen Funktionen,
wie die Erwachsenen oft auch, überfordert, aber Mama sieht
oft auch Vorteile, den Filius oder das Töchterchen einfacher zu
erreichen. Daneben erkennen viele Eltern die Notwendigkeit, die
Kinder auf die digitalisierte Welt vorzubereiten. Mit kindgerechten
Tablets gelingt der spielerische Einstieg, doch neben rein
kognitiven Fähigkeiten sollen auch das Vorstellungsvermögen,
technisches Verständnis und manuelle Fertigkeiten trainiert werden.
Die Baukästen verschiedener Hersteller, u. a.von Ravensburger
und die neuen RC-Kits von Revell sind dabei ideale Helfer; als
Motivatoren wecken interessante RC-Modelle und Roboter zum
Selberbauen die Neugier auf technische Zusammenhänge und
eröffnen die ersten Erfahrungen in der Programmierung. Auch
wenn die Zielgruppe für elektronisches Spielzeug immer jünger
wird, sind ein sportlicher Nachmittag an der frischen Luft und ein
Karaoke-Auftritt bei Regenwetter ebenso wichtig für Gesundheit
und Entwicklung der Persönlichkeit.

DER DEUTSCHE
SPIELZEUG-MARKT
DAS SPIELZEUGSORTIMENT
20,8 %
18,1 %
Kleinkind/Vorschule
Bausätze
2016
KAUFANLÄSSE
2016
24 %
GEBURTSTAG
Zu welchem Anlass Spielzeug gekauft wurde,
Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2016
Mrd. EUR
AUSGABEN FÜR
SPIELZEUG
2,81
3,00
3,10
3,17
2014 2015 2016 2017 (P)
BVS-Schätzung für das
Gesamtjahr 2017, basierend auf
den Daten der npdgroup deutschland
GmbH (Stand Oktober 2017)
KAUF-
ORTE
3 % 7 %
13 %
Lebensmitteldiscounter
12,6 % 10,7 %
10,7 %
Spiele & Puzzles
8,0 %
Puppen
9 %
Warenhäuser
Buchläden
Kaffeeröster
Baumärkte
Möbelhäuser
etc.
6,6 %
Sonstige
Spielwaren
Outdoor
Stationäre Fachgeschäfte
und
-märkte
mit Online-Verkauf
des
stationären
Handels
Fahrzeuge
4,5 % 4,6 % 2,0 % 1,6 %
Basteln
& Malen
Plüsch
Umsatzanteil Spielwaren-Hauptwarengruppen 2016,
Handelspanel npdgroup deutschland GmbH (84 % Marktabdeckung)
2009 - 2016: Verbraucherpanel der npdgroup deutschland GmbH, neue Erfassungsmethode
ab 2012, daher Zahlen mit Vorjahren nicht vergleichbar, P = Prognose BVS
Actionfiguren
Elektronisches
Spielzeug
36 %
Internet
Verbrauchermärkte
2016
3 %
OSTERN
2016
6 %
BELOHNUNG
HASBRO
+1 %
2016
24 %
WEIHNACHTEN
2016
34 %
EINFACH SO
SIMBA
+3 %
MATTEL
TREND
01 - 10/2017
-9 % SCHLEICH
LEGO -2 %
PLAY-
MOBIL
+6 %
+20 %
VTECH
+2 %
RAVENS-
BURGER
0 %
ZAPF
+22 %
Hersteller nach Umsatz
Handelspanel npdgroup deutschland GmbH
mit 84 % Marktabdeckung
HUDORA
-17 %
Die gekauften Top-Marken (Properties) bei den
6- bis 13-Jährigen in alphabetischer Reihenfolge,
Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2016
Quelle: npdgroup deutschland GmbH 2017

36
Kunst nach
Zahlen
Mit ständig neuen Motiven, die in aufwändiger Handarbeit von hochbegabten
Künstlern, Illustratoren und Grafikern an die Malen-nach-Zahlen-Technik
angepasst werden, bleibt Schipper immer aktuell und bietet
Neues. Alle Produkte sind Made in Germany und werden ausschließlich
am Stammsitz der Simba Dickie Group in Fürth produziert.
Alwin Schipper erwirbt
in Fürth eine stillgelegte
Spiegelmanufaktur und
produziert Taschenspiegel
für die Offenbacher Lederwarenindustrie.
Jürgen Schipper
tritt in die Firma
seines Vaters ein.
Ein großer Warenhauskonzern
nimmt „Malen nach Zahlen“
ins Sortiment auf und verkauft
große Stückzahlen.
1948 1960 1965 1969 1971 1983
Verlegung der Firma
nach Thulba bei Bad
Kissingen.
Jürgen Schipper entdeckt
„Painting by Numbers“ in den
USA und entwickelt
für Deutschland vier
Malen-nach-Zahlen-Motive.
Alwin Schipper und sein
Partner Hans-Claudius Adloff
gehen in den Ruhestand.
Der Standort in Thulba wird
aufgegeben und die Firma
stillgelegt.
MOTIV UND VERPACKUNG:
Beim Kaschieren wird das
jeweilige Motiv von Hand
auf die Verpackungsvorderseite
aufgebracht.
FARBMISCHUNG: In der
Farbmischabteilung werden
die Farben grammgenau
abgewogen und in Flaschen
gegossen. Anschließend
werden die Flaschen in einer
Maschine eine Stunde lang
getaumelt, damit sich die
Farben verbinden.
ZUBEHÖR: Der „Paintmaster“ ist eine praktische Hilfe.

37
5-TEILIG: „Meisterklasse
Polyptychon - Profi-Edition“ ist
die neueste Produkt-Serie. Die
5 Bilder - hier „Am Wildbach“ -
bedecken eine Wandfläche von
132 x 72 cm. Das große Format
ist ausgesprochen wirkungsvoll,
dekorativ und betont modernes
Wohnambiente.
Jürgen Schipper gründet
„SCHIPPER Hobby-Ideen“
in einer alten Kerzenfabrik
in Nürnberg.
Schipper-Malen-nach-Zahlen-Produkte werden
von fast allen Spielwarenfachgeschäften,
Warenhauskonzernen und Versandhäusern geführt.
Besonders die Darstellung alter Reklameschilder
von „Persil“, „Sarotti-Schokolade“ und
„Coca-Cola“ verhalfen dem Produkt zu einem
hohen Bekanntsheitsgrad in der Branche.
Noris-Spiele, eine Firma der
Simba Dickie Group, übernimmt
das Unternehmen und nennt es
„SCHIPPER Arts & Crafts“.
1984 1987 1996 2006 2008 2016
Umstellung der Malennach-Zahlen-Produktion
von
Ölfarben auf Acrylfarben.
Schipper erstellt zur Fußballweltmeisterschaft
mit 360 kg Farbe das
größte Malen-nach-Zahlen-Bild der
Welt an der Fassade des Verlages
Müller in Nürnberg und erhielt
einen Eintrag im Guiness-Buch der
Rekorde.
Das Angebot umfasst nun
über 150 Motive, Zubehörartikel
und Bilderrahmen.
ZAPFANLAGE: Exakt abgemessen
wird die Farbe maschinell in die
Becher gefüllt.
NUMMERIERUNG:
Die Becher werden
mit Nummern bzw.
Buchstaben gekennzeichnet,
sodass der
Hobbykünstler später
das entsprechende
Feld ausmalen kann.
KONFEKTION: Zum Schluss prüfen
Mitarbeiter die Vollständigkeit und
Qualität der Einzelteile, bevor sie in
der Endkonfektion verpackt werden.

Goliath Toys GmbH
LEGO Gruppe
Schleich GmbH
Reve l GmbH
Ravensburger Spieleverlag GmbH
Mattel GmbH
LEGO CITY DSCHUNGEL-
FORSCHUNGSSTATION
Kinder werden zu Dschungelforschern.
Hersteller: LEGO Gruppe
Hier kommen die angesagtesten Spielzeuge 2017
RIESIGE BERGMINE
Von der Spitze des Berges in die
betriebsame Mine.
Hersteller: Hape International AG
IM RAHMEN
DER MARKETINGAKTION
gibt es auch ein Poster und das
Weihnachts-Wünsche-Magazin. Mehr Infos
unter www.top10spielzeug.de.
EHRLICH BROTHERS - STREET MAGIC
Magischer Zauberkasten mit
unglaublichen Tricks.
Hersteller: Clementoni GmbH
LEGO City Dschungel-
Forschungsstation
Reve l Control X-treme
VR Racer
FEISTY PETS
Plüschige Kameraden,
die überraschen.
Hersteller: Goliath Toys GmbH
Schleich Wild Life „Dschungel
Forschungsstation CROCO“
GraviTrax
Feisty Pets
Barbie Traumpferd
und Puppe

TOP 10 SPIELZEUG
planet toys 39
VR RACER
Neues Fahrgefühl durch
Onboard-Kamera und VR-Brille.
Hersteller: Revell GmbH
PLAYMOBIL –
SPIELWELT DRAGONS
Brandneue Sets der
Spielwelt „Dragons“.
Hersteller: geobra Brandstätter
Stiftung & Co. KG
GRAVITRAX
Baukasten-System für
anspruchsvolle Kugelbahnen.
Hersteller: Ravensburger
Spieleverlag GmbH
BARBIE TRAUMPFERD UND PUPPE
Barbie erlebt fantastische Reitabenteuer.
Hersteller: Mattel GmbH
AIR HOGS DR1 FPV RACE DRONE
Authentische Rennatmosphäre
mit der DR1 Drone.
Hersteller: Spin Master
SCHLEICH WILD LIFE „DSCHUNGEL-
FORSCHUNGSSTATION CROCO“
Neuheiten zu den Themenwelten
„Wild Life“ und „Jungle“.
Hersteller: Schleich GmbH

40
LIZENZEN
planet toys
LIZENZEN
WERBEMARKT FÜR LIZENZSPIELWAREN
Laut der aktuellen Studie von The Nielsen Company nutzt der Spielwaren-Werbemarkt 14 Prozent der TV-Werbeaufwendungen
für die Promotion von Lizenzspielzeug. Insgesamt wurden 2016 für den Spielwarenmarkt 333 Millionen Euro in Werbung
investiert, was einem Plus von 5,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Um das Weihnachtsgeschäft als umsatzstärksten
Zeitraum der Branche zusätzlich anzukurbeln, liegt der Schwerpunkt des Werbeaufkommens auf dem vierten Quartal (26
Millionen Euro im Q4 2016), mit Fokus auf November.
Dabei setzte die Spielwarenindustrie bei Lizenzspielzeug im 4. Quartal 2016 besonders auf Themen von Disney (45 Prozent),
wobei Star Wars dabei fast die Hälfte der Disney Spendings auf sich vereinte. Transformers folgte auf Platz 2 mit nur 8 Prozent
Anteil an den gesamten Ausgaben.
VIELE MARKTTEILNEHMER, EIN HERO
Disney hat mit Abstand den größten Anteil am Lizenzwerbeaufkommen.
Lizenzpartnerverteilung, 4. Quartal 2016
Bruttowerbeaufwendungen in Prozent, nach Lizenzpartner
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Markenverteilung, 4. Quartal 2016
Bruttowerbeaufwendungen nach Lizenzart, Medium TV
85,6% (154,9 Mio. EUR)
Datenbasis: SPIELE, SPIEL-COMPUTER, SPIELZEUG , Mediengruppe TV, Q4 2016
14,4%
(26,1 Mio. EUR)
11
COCO
Claudio Pizarro,
der am häufigsten
in der Bundesliga
eingesetzte ausländische
Spieler und erfolgreichster ausländischer
Torschütze, übernimmt in
Disney Pixars Weihnachtshighlight
COCO eine Synchronrolle: Er ist ein
Grenzgänger, der am Día de los
Muertos unbedingt aus dem Land
der Toten in das Land der Lebenden
möchte, natürlich, um ein Fußballspiel
zu sehen ...
AUSZEICHNUNG
Das Hörbuch „Prinzessin Lillifee und der kleine Delfin“,
erschienen im Coppenrath Verlag, wurde bereits
über 100.000-mal verkauft – und nun mit der Goldenen
Schallplatte ausgezeichnet. Dies ist bereits die 6. Goldene
Schallplatte, die ein Prinzessin-Lillifee-Hörbuch und
dessen Interpretin Sissi Perlinger auszeichnet.
DRAGONS HEBEN AB
Geschichten um feuerspeiende
Drachen begeistern Kids nicht
nur im TV. Besonders Playsets
befeuern den Markt. Laut
npd-Eurotoys-Zahlen von September
war das Playmobil Spielset
„Hicks und Ohnezahn“ der
umsatzstärkste Artikel im Markt.

LIZENZEN
planet toys 41
DAS SIND DIE GEWINNER
Mit großer Spannung erwartet: Am 7. November wurden endlich
wieder die begehrten LIMA Awards Germany verliehen.
Lizenzgeber/Lizenzagentur des Jahres 2017:
CPLG Deutschland
Lizenznehmer des Jahres 2017:
Playmobil
Lizenzthema des Jahres 2017:
Bibi & Tina
Lizenzprodukt des Jahres 2017:
Bibi & Tina Müsli, myMuesli
Promotion des Jahres 2017:
Loyalty Kampagne zum Kinofilm
„Ich einfach unverbesserlich 3“, REWE, Universal, TCC
Handelspartner des Jahres 2017:
REWE
Sports Brand des Jahres 2017:
Borussia Dortmund – Peanuts Cobranding
Digital Brand des Jahres 2017:
Snapchat
Corporate/Lifestyle/Vip Brand des Jahres 2017:
Die Höhle der Löwen
Newcomer des Jahres 2017:
Pummeleinhorn GmbH
Lifetime-Achievement-Award 2017:
Günter Vetter
UNTER WERT
Die Ergebnisse der aktuellen Ausgabe des Kids License
Monitors verdeutlichen, dass ein Großteil der bei Kids beliebten
Lizenzthemen sein Potenzial nicht voll ausschöpft.
So hat Paw Patrol beispielsweise 25 Prozent Anhänger,
aber weniger als die Hälfte der Fans, nur
10 Prozent, besitzen entsprechen- d e Lizenzprodukte.
Hier ist noch deutlich
Luft nach oben.
Im Vergleich dazu können die Minions
wie auch die Eiskönigin eine
gute Merchandising-Durchdringung aufweisen.
Drei von fünf Kids lieben die quirligen gelben Figuren
und ebenso viele Kinder haben zu Hause auch ein
Minions-Lizenzprodukt.
ATTRAKTION IM EUROPA-PARK
Passend zum Kinostart des Familien-Blockbusters
„Paddington 2“ am 23. November
ist der liebenswürdige
Bär auch im Europa-Park
anzutreffen. Ab der Winter-Saison
2017/18 wird der
Freizeitpark zur deutschen
Heimat von Paddington werden.
Im Rahmen der Kooperation
sind auch eine Virtual
Reality-Attraktion und ein
Paddington-Shop geplant.
ABENTEUERLICHE REISE
Die Abenteuer des jungen Marko Polo stehen mit einer
Mischung aus Spannung, Spaß und Wissensinhalten
für das Entdecken
der Welt. Im Alter von 10
Jahren begibt sich der
Junge auf die Suche nach
seinem Vater, der auf einer
Handelsreise in den
Fernen Osten verschwunden
ist. Die erste Staffel
läuft regelmäßig auf dem
KiKa. Derzeit befindet sich die zweite Staffel mit 26
neuen Folgen in Produktion und soll ab dem Sommer
2018 im TV laufen.
BOB DER BAUMEISTER
Mattel kooperiert zukünftig mit der Simba Dickie
Group in einer länderübergreifenden
Partnerschaft
für Bob der Baumeister.
Damit wird das
in Fürth beheimate Unternehmen
zum Hauptspielzeugpartner
für den
fleißigen Handwerker.
NEUE LIZENZPARTNER
Super Wings landet jetzt auch auf Papier.
Mit dem Panini Verlag (Magazin)
und dem Nelson Verlag (Minibücher)
konnte m4e zwei strategische Publishing
Partner für die erfolgreiche
Lizenz rund um die
cleveren und hilfsbereiten
Flugzeuge
gewinnen. Erste Produkte
sind für Frühjahr/Sommer
2018
geplant. Seit dem
29. November läuft
die TV-Serie wieder
in der Primetime auf
dem KiKa.

42
LIZENZEN
planet toys
HOTLIST
MULTITALENT: Mit der Kidizoom Kamera
im coolen Cars-3-Design ist rasanter
Foto- und Videospaß angesagt. Drei
vorinstallierte Spiele sorgen zusätzlich
für jede Menge lustige Unterhaltung.
VTech; www.vtech.de
HEIMKINO: Dieses quietschbunte
Weihnachtsspecial liefert jede
Menge gute Musik und tolle
Unterhaltung für die Festtage.
Poppy und ihre Trolls wissen
schließlich, wie man Feste so
richtig feiern kann.
Universal Pictures;
www.universalpictures.de
Wir freuen uns, dass wir die ohnehin enge und vertrauensvolle
Zusammenarbeit mit unseren Lizenzpartnern im Kids-Bereich in
den vergangenen Jahren ausbauen und intensivieren konnten. Das
Lizenzgeschäft nimmt bei keeeper einen sehr hohen Stellenwert
ein. Wir sind der festen Überzeugung, dass Lizenzen ein wichtiges
Differenzierungsmerkmal gegenüber den Wettbewerbern bilden.
HELGE SUDENDORF,
Leiter Marketing und Produktmanagement Kategorie Kids Keeeper
ORDNUNG MACHT SPASS: Mit den
richtigen Storage-Produkten lassen
sich Kids leichter zum Aufräumen
bewegen. Auf das passende
Design und fröhliche Farben
kommt es an, besonders, wenn
es sich dabei um eines ihrer
Lieblings-Lizenzthemen handelt.
Keeeper;
www.keeeper.com
JUBILÄUM: Zum 40. Jubiläum
des beliebten Elefanten
erscheint das extralange Jubiläumshörspiel
„Ein Törööö
für alle Fälle“. Mit dabei ist
ein Geburtstagsständchen
vom bekannten Musiker Kai
Lüftner und seiner Band
Rotz‘N‘Roll Radio.
KIDDINX Studios; www.
kiddinx.de
SPEZIALKRÄFTE: Monopoly Gamer
bringt Konsolen-Fans und
Brettspiel-Liebhaber an einen
Tisch. Mario, Prinzessin Peach,
Yoshi und Donkey Kong ziehen
um den Spielplan. Neue Dynamik
entsteht durch die Spezialkräfte
der Charaktere, die man
mit dem neuen Power-Up-Würfel
boosten kann.
Hasbro; www.hasbro.de
BAUSPASS: Bekanntermaßen liebt das kleine
rose Schweinchen namens Peppa Pig allerlei
Unternehmungen im
Freien. Mit den neuen
Baustein-Sets können
die kleinen Fans ihre
lustigen Abenteuer zu
Hause nachspielen.
BIG; www.big.de

VERWANDLUNGSKÜNSTLER:
Die eigentlich ziemlich schüchternen
kleinen Plüschmonster
kugeln am liebsten eingerollt
durch die Gegend. Aber sobald
sie Vertrauen fassen, springen
sie aus ihrer Kugel heraus
und strecken Füße und Ohren
aus. Billy, Charly, Dany, Jessy,
Kim und Tony sind sechs neue
Charaktere der Furlocks.
Simba; www.simbatoys.de
LIZENZEN
planet toys 43
ZUM KNUDDELN: Sie lachen, winken, zwinkern und sorgen für
gute Laune. Passend zum Film gibt es jetzt sechs Emoji-Charaktere
als lustige Plüschfiguren, wahlweise als Glubschi mit 15 cm
und als Teeny Ty mit 10 cm zum Stapeln. Anfang nächsten Jahres
wird das Sortiment um neue Charaktere erweitert.
Ty, Vertrieb: Carletto; www.carletto.de
SCHICKSAL-
HAFT: Das Star
Wars: Destiny –
Rivalen Draft-Set
bietet eine neuartige
Möglichkeit,
Star Wars: Destiny zu spielen und führt die neuen
Spielformate Draft und Sealed ein. Die Charaktere
spiegeln alle den Konflikt zwischen der Hellen und der
Dunklen Seite der Macht wider.
Asmodee; www.asmodee.de
DC COMICS: Hier
kommen Batman,
Superman, Wonder
Woman, Green Lantern,
The Flash und
Co. In diesem Buch
rund um das größte
Superhelden-Team der
Welt erhalten Fans von
Justice League spannendes
Hintergrundwissen
zu den Superhelden und Schurken sowie zu
ihren größten Abenteuern von den 1960er-Jahren
bis heute.
Dorling Kindersley; www.dorlingkindersley.de
LANG LEBE KING JULIEN: Er sieht
sich als unumstrittener Star des
Dschungels und ist ein absolutes
„Partyanimal“. Der Lemurenkönig
kann aber auch ganz anders. Mit
seinen Gute-Nacht-Geschichten zum
Vorlesen hilft er den kleinen Fans
beim Einschlafen.
Friendz Verlag;
www.kidsundconcepts.de
RÄTSELSPASS: Wer
kennt sich am Besten
mit Disney-Filmen
aus. Bei „Guess the
Film“ können kleine
wie auch große Fans
ihr Wissen unter Beweis
stellen, wenn sie Filmtitel
bekannter Klassiker oder
neueste Kino-Animationsfilme
erraten sollen.
Jumbo; www.jumbo.eu
KARTENSPIEL: Blitzschnell und zielgenau
müssen die Drachenkarten auf
die farbig passenden Zielschafe treffen,
sonst gewinnt der Gegner.
ASS Altenburger;
www.spielkarten.de

44
LIZENZEN
planet toys
Die actiongeladene TV-Serie handelt von Marinette & Adrien. Den beiden Superhelden
ist keine Herausforderung zu groß. Als Teenager hält der Alltag jedoch
einige Schwierigkeiten für sie bereit. In Deutschland ist die CGI Animationsserie
unter den Top 5 der reichweitenstärksten Formate bei Kindern von 3 bis 13 Jahren
im Disney Channel. Die zweite Staffel lief Mitte November 2017 an, fortgesetzt wird
sie Anfang 2018. Die dritte Staffel wurde bereits bestätigt und ist in Planung.
KARTENSPIELE:
Klassiker wie „MauMau“
und die ultimative Kartenspiele-Sammlung
sind aus den Kinderzimmern nicht mehr wegzudenken.
Mit „SpielKarten“ können insgesamt 10 bekannte, aber auch
neuartige Kartenspiele ausprobiert werden.
ASS Altenburger; www.spielkarten.com
LICHTSPIEL: Die Miraculous
LED-Glitzerlampen sind
der Hingucker in jedem
FÜR SCHÜLER: Marinette und
Adrien sind ganz normale
Schüler. Deshalb gibt es für die
kleinen Fans auch passende
Schulaccessoires.
Nestler; www.nestler-gmbh.de
BILDHAFTE MOMENTE: Mit Bildern und Steckbriefen aus
dem „Posterbuch“ holen sich Fans ihre Lieblingsserie nach
Hause. Im Eintragbuch „Meine Geheimnisse“ können Gedanken
und magische Momente notiert werden. Und in „Mein
Superhelden-Rätselspaß“ sind aufgeweckte Rätselkünstler
bei allen Abenteuern dabei.
Nelson Verlag; www.carlsen.de/nelson
Kinderzimmer. Einfach kurz
schütteln und schon leuchten
sie in bunten Farben.
Joy Toy; www.joy-toy.com
HEIMTEXTILIEN: Farbintensive Wendemotive dieser
Bettwäsche erzählen die Geschichten von Ladybug und
Cat Noir. Passende Baumwoll-Strandtücher runden das
Angebot zu den Superhelden ab.
Skybrands; www.skybrands.net

KÖRPERPFLEGE: Für mehr Spaß
im Bad sorgen die 3D Bade- und
Duschgel-Flasche mit beweglichem
Arm, Lip Balm und Duschgel im
trendigen Miraculous-Design. Alle
Produkte wurden bei ÖKO-TEST mit
„sehr gut“ ausgezeichnet.
Beauty & Care
www.beauty-care-ag.com
LIZENZEN
planet toys 45
KOSTÜMPARTY: Jeder würde sich gerne mal in
einen Superhelden verwandeln. Kein Problem: Mit
den Masken aus Pappe geht das ganz einfach.
Rubie‘s; www.rubies.de
KOSMETIKPRODUKTE: Das facettenreiche Beauty-Spiel „Transforming
Party“ verwandelt Mädchen in die abenteuerlustige Ladybug
– von der Haarfarbe bis zum Augen-Make-up!
KTN Neuberger; www.ktn-dr-neuberger.de
LESESTOFF: „Die geheime Superheldin“ und
„Der dunkle Doppelgänger“ erzählen spannende
Geschichten über Ladybug und Cat Noir.
Tolle Rätsel und andere knifflige Aufgaben sind
im „Sticker- und Rätselspaß“ enthalten.
ars Edition; www.arsedition.de
PUZZLES: Teil für Teil entstehen farbenfroh leuchtende
Szenenbilder aus der Welt von Ladybug und Cat Noir.
Clementoni; www.clementoni.com
HOME ENTERTAINMENT: Actionreich und
gefühlvoll erzählt das Original-Hörspiel von
spannenden Abenteuern. Die DVD zur Serie
Folge 1 enthält zwei Episoden.
Edel:Kids; www.edel.com
KONTAKT: Damit die zwei Helden
immer in Kontakt bleiben
und geheime Botschaften austauschen
können, stehen ihnen
Walkie-Talkies zur Verfügung.
IMC Toys; www.imctoys.de
RÄTSEL- UND
LESEVERGNÜGEN:
Abenteuergeschichten,
super Ladybug-Extras,
Poster und Rätselspaß
im Fan-Magazin und
in den spannenden
Geschichtenbüchern.
Panini Verlag;
www.panini.de
RUNDES VERGNÜGEN: Ob Hopsen,
Ballspielen oder sich verstecken,
bei John sind die passenden Bälle
bzw. Zelte zu finden.
John; www.john-toys.com
Miraculous TM is a trademark of ZAG -
Method. © 2017 ZAG - Method - All Rights Reserved.

Ausdrucksstark
Wenn Worte nicht reichen, lässt sich mit den Emojis das richtige Gefühl ausdrücken, ganz ohne Sprachbarriere
über jede Grenze hinweg. Emojis sind weit mehr als Piktogramme, denn sie stehen auch
für Ausdrucksstärke, frohe Farben und weltweite Verständlichkeit: eine globale Lifestyle-Marke.
TEMPOREICHES KARTENSPIEL:
Auf den 21 Karten von Emoji Twist
wimmelt es nur so von verschiedenen
Emoticons. Aber welches Symbol wird
gesucht und wie viele Smileys sind genau
zu sehen? Konzentration, schnelle
Reaktion und ein gutes Auge verhelfen
den Kids zum Sieg.
Ravensburger; www.ravensburger.de
SPIELSPASS: Der nächste Sommer
kommt bestimmt und damit wieder
die Gelegenheit, sich im Wasser zu
tummeln und draußen zu spielen.
Doppelten Spielspaß bieten das
Beachball-Set und die Tauchscheibe mit
lustigen Designs.
Happy People
www.happypeople.de
FRISCHE BRISE: Für gute Luft und
gute Laune unterwegs sorgen die
Duftdosen in drei unterschiedlichen
Duftrichtungen.
Kaufmann Neuheiten;
www.kaufmann-neuheiten.de
TRAGFÄHIG: Egal, in welcher Stimmungslage man sich
gerade befinden mag, mit diesem Rucksack bzw. dieser
Schultertasche ist einfach gute Laune angesagt. Und
viel Platz für allerlei Dinge zum Mitnehmen ist auch
vorhanden.
Undercover; www.undercover-germany.de
TRENDS SPRÜHEN: Hier können Groß und Klein eine ganz
eigene Emoji-Welt entstehen lassen: Textil Design Set. Mithilfe
von detailreichen Airbrush-Schablonen mit coolen Motiven und
Schmucksteinen lassen sich kinderleicht bunte Kunstwerke
auf den unterschiedlichsten Materialien herstellen.
Revell; www.revell.de
ANZIEHEND: Für den einen mag es
ein Kostüm sein, für den anderen
ein deutliches Statement. Klar
ist auf jeden Fall, dass man in
diesen Outfits – egal ob in Rosa
oder Gelb – auffallen wird.
Rubie‘s; www.rubies.de
WEIHNACHTEN: Die total
verrückte Emoji Weihnachtsgeschichte
erzählt
auf eine ganz andere und
moderne Art und Weise
von der berühmten Reise
nach Bethlehem vor über
2.000 Jahren.
arsEdition
www.arsedition.de
© 2015 - 2017 emoji company GmbH. All rights reserved. Licensed by Bavaria Media GmbH.

LICENSING MARKET
IN MÜNCHEN
LIZENZEN
planet toys 47
Wahrscheinlich liegt es an den Schlafmützen,
dass Stephanie Gerharz von Aprilkind so
ausgeschlafen und gut gelaunt mit Arnold
Scheele von m4e in die Kamera lacht.
Bibi & Tina ist das Lizenzthema des Jahres. Bevor
das aber überhaupt bekannt wurde, präsentieren
Florian Lipp und Nina Hartmann von Craze, gemeinsam
mit Kerstin Grünert von KIDDINX Media, stolz
den dazugehörigen Adventskalender. Es weihnachtet
sehr!
Über Peppa Pig freut sich Cay Möntmann
besonders, denn die Serie
wird auch im nächsten Jahr wieder
ein großes Thema sein.
Den Trolljägern auf der Spur ist Vanessa
Schnabel von Super RTL, die, völlig
unbeeindruckt vom finsteren Gesellen
hinter ihr, über das ganze Gesicht strahlt.
Ein Doppelzimmer
hatten in diesem
Jahr Studio 100 und
m4e. Kein Wunder,
dass Joe Hofer bester
Laune war und
ein Besucher nach
dem anderen eintrudelte.
Hier fühlt sich der Besucher sofort
herzlich empfangen. Neben den beliebten
und bekannten Janosch-Charakteren
Tigerente und Kleiner Tiger
heißen Sebastian Kiesmüller und Ruth
Gezgin von Bavaria Media ihre Gäste
willkommen.
Der kleine Prinz sagte einmal: „Alle
großen Leute waren einmal Kinder, aber
nur wenige erinnern sich daran.“ Im
Herzen jung geblieben, wurde Günter
Vetter für sein Engagement im Licensing
absolut verdient mit dem Lifetime Achievement
Award 2017 ausgezeichnet.
Nach einem erfolgreichen und anstrengenden
Tag wurde am Abend in stilvoller Atmosphäre
gefeiert.
Anders als bei
Ladybug und Cat
Noir, verwandelte
sich Ingo Streubel
von Team! Licensing
bei unserem
Termin nicht in
einen Superhelden,
war aber wie
immer ein Super-
Gesprächspartner.

48
SCHEERS SPIELETEST
planet toys
AUTOR: Gunter Baars
VERLAG: Ravensburger Spieleverlag,
Ravensburg; www.ravensburger.de
EAN: 4005556267521
1-4 Spieler ab 8 Jahre
PREIS: ca. 30 Euro
DIE MUMIEN DES PHARAO
Einen etwas tüdeligen Eindruck macht der Pharao auch heute noch. Die Übersicht im
Tal der Könige fehlt dem Herrscher auf jeden Fall, das hat er als zerstreuter Pharao
hinlänglich gezeigt. Nun sind die Mumien los, sorgen für Aufregung, suchen sie doch
ihre Lieblingshaustiere. Die ein bis vier fleißigen (Spieler-)Helfer mit wachem Geist
und einer perfekten Schiebeidee im richtigen Moment sorgen wieder für Ordnung und
erspielen dabei die meisten Punkte.
„Die Mumien des Pharao“ heißt die Fortsetzung des Erfolgsspiels „Der zerstreute
Pharao“.
Eine bestehende Idee um Elemente aus dem „Labyrinth“ erweitert und mit einem
Platz in der Reihe „Unsere besten Familienspiele“ geadelt. Das hat Grundoptimismus
bei einer Neuheit – doch es sieht gut aus, dieses Pharaospiel ist ein schöner, gut
inszenierter Familienspaß.
STACK A BIDDI
AUTOR: Grzegorz Rejchtman
VERTRIEB: Carletto GmbH, Dietzenbach;
www.carletto.de
VERLAG: Game Factory;
www.gamefactory-spiele.com
EAN: 7640142761853
ab 8 Jahre
PREIS: ca. 25 Euro
Vier Zehnseiter als Würfel, Spielsteine, die gestapelt werden sollen, bei denen aber darauf
zu achten ist, dass eine durchgezogene Linie außen sichtbar bleibt – und natürlich
die Biddis, kurze Steine mit Gesichtern, die im Stapel verbaut werden. Das Würfelergebnis
zeigt an, in welcher Ebene der Biddi seinen Platz findet. Alles klar?
Einmal würfeln mit allen Würfeln. Das Ergebnis gilt für alle Spieler am Tisch. Dann
geht es los. Tückisch: die eigentlichen Spielsteine sind recht lang, die Biddis ziemlich
kurz. Also bitte beim Hochstapeln die Balance halten! Zeigt das Bauwerk dann noch
eine durchgezogene Linie, dann warten die ersten Punkte, wobei es für Geschwindigkeit
einen Zusatzpunkt gibt.
Von sechs bis auf zwölf Steine steigert sich der Schwierigkeitsgrad in den sieben
Spielrunden. Und alle bauen gleichzeitig! Das ist echt spaßig. Tolles Bauspiel vom
„Ubongo“-Autor!
AUTOR: Claude Weber
VERLAG: Nürnberger Spielkarten Verlag;
Fürth; www.nsv.de
EAN: 4012426850011
3-8 Spieler ab 8 Jahre
PREIS: ca. 15 Euro
WAT´N DAT…
Jeder Teampartner erhält vier lange und drei kürzere Hölzchen, eine kleine rote und
eine etwas größere blaue Scheibe. Und schon kann es losgehen: Eine Karte ziehen, die
Zahl zwischen eins und sechs zeigt an, welcher Begriff nun bildlich dargestellt werden
soll. Dabei legen die beiden Teamspieler abwechselnd – ohne sich dabei zu besprechen!
Fleißig dürfen die anderen Mitspieler à la Montagsmaler Begriffe hereinrufen.
Wer das gelegte Bild richtig errät, bekommt einen Punkt – ebenso wie die beiden Erbauer
des Kunstwerks. Dann bilden die nächsten beiden Spieler ein neues Team…
Mit wenig Aufwand ist „Wat´n dat?“ ein höchst assoziatives Spiel mit starkem Teamgefühl.
Kurzweilig und originell; jetzt in einer handlichen Box zu einem attraktiven
Preis. Manchmal ist einfach nur Freude vorhanden, wenn ein guter Titel eine wunderbare
Neuauflage erlebt.

SCHEERS SPIELETEST
planet toys 49
AUTOR: Reiner Knizia
HERSTELLER: Gmeiner Verlag,
Meßkirch; www.gmeiner-verlag.de
VERTRIEB: Hutter Trade, Günzburg
EAN: 4260220581604
2-6 Spieler ab 10 Jahre
PREIS: ca. 13 Euro
KURZER PROZESS
Alles nur böse Verleumdungen! Anders lässt es sich wohl nicht erklären, was hier
vorgebracht wird. Von Diebstahl, Fälschung, Einbruch, Erpressung und Mord ist die
Rede. Doch wer kann sich vor Gericht am besten durchwurschteln und kommt mit der
geringsten Strafe davon?
„Kurzer Prozess“ ist ein Kartenspiel in der bemerkenswerten Reihe von Krimi-Spielen
aus dem Gmeiner Verlag. Im neuen Titel von Reiner Knizia bedarf es nicht der deduktiven
Logik, sondern des gewieften Ausspielens von Karten. Diese Spielkarten sammeln
sich vor den Mitspielern an; doch wer muss schließlich die Auslage nehmen und kassiert
die meisten Knasttage?
Schönes, kleines taktisches Kartenspiel mit angenehmen Unwägbarkeiten bei unterschiedlicher
Mitspieleranzahl. Hätten doch nur alle Spielereihen diese vorbildliche
Kontinuität!
AUTOREN: Marco Teubner,
Nach einer Idee von Sebastian Fitzek
und Jörn Stollmann
VERLAG: Moses Verlag, Kempen;
www.moses-verlag.de
EAN: 4033477902887
2-4 Spieler ab 12 Jahre
PREIS: ca. 35 Euro
SEBASTIAN FITZEK
SAFE HOUSE
Verdammter Mist! Warum im falschen Moment ins Zimmer 1904 einen Blick riskiert?
– Und? Jetzt ist es passiert! Wir wurden Zeuge eines Mordes und schlimmer noch, der
Täter hat uns entdeckt. Also, schnellstens Fersengeld gegeben, raus aus dem Hotel,
runter zum Hafen, durch die Stadt, in den Wald und dort – hoffentlich – lebend das
Safe House erreichen. Doch geht das überhaupt? Als Team in Echtzeit einem Verfolger
entkommen, das erfordert ein waches Auge und präzise Abläufe. Fluchtkarten können
den Vorsprung bringen, Verfolgerkarten lassen den Abstand enger werden. Und für
alles nur 30 Minuten!
Die Spannung springt auf die Runde über, und wem allein die Flucht nicht reicht, der
kann gleichzeitig versuchen, die Hintergründe der Tat zu entschlüsseln. Eine perfekte
Hatz, die jederzeit nach einer Wiederholung ruft. „Safe House“ ist eines der
besten Spiele in diesem Herbst.
AUTOR: Anna Maybach, Rätselaufgaben
von Inka und Markus Brand
VERLAG: Kosmos, Stuttgart;
www.kosmos.de
ISBN: 978-3-440-15697-1
1 oder mehr ab 14 Jahre
PREIS: ca. 15 Euro
DER KELLER DER GEHEIMNISSE
EXIT DAS BUCH
Gerade hat das Schuljahr wieder angefangen, und nun das! Nachsitzen. Im Keller.
In einem irgendwie vergessenen Klassenraum. Und scheinbar ist auch nicht nur der
Raum vergessen. Luca, Ben und Mina versuchen, das Rätsel zu entschlüsseln. Gibt es
einen Ausweg aus der Falle?
EXIT, mit drei Titeln zum „Kennerspiel des Jahres“ gewählt, nun also auch noch als
Buch. Das erscheint attraktiv sowohl für den Buch- als auch für den Spielwarenhandel.
Und dennoch auch hier die Frage: Wofür braucht irgendwer ein Buch, das
er beim Lesen/Spielen zerstört? Denn wie auch in den Spielen ist die mutwillige
Zerstörung des Spielgeräts ausdrücklich erwünscht. Wer z. B. an das wunderbare
„Das Rätsel der Pyramide“ (Hugendubel 1997) denkt, auf den wirkt dieses Konzept
einfach unverständlich.

50
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys
TREUE BEGLEITER
Mit Puppen und Kindern ist es wie mit dem kleinen Tiger und dem Bären von Janosch. Sie sind unzertrennlich.
Passende „Partner“ gibt es für jedes Alter und in allen Größen – ob als kuschelweiche
Schmusegefährten oder stylische Frisierpuppen.
MIGHTY CRAZY: Sie wächst
und wächst und wächst,
aber in Zeiten, in denen das
Motto wohl lautet: Alles,
außer gewöhnlich, passt die
verrückte Handpuppenfamilie
der Living Puppets perfekt in
den Zeitgeist. Wie alle „Verrückten“
der Familie ist auch das
neue Mitglied ein wunderbarer
Zeitgenosse, um der Fantasie die
Sporen zu geben.
Matthies Spielprodukte
www.living-puppets.de
NEUES PUPPENKONZEPT: Die
Kruselings, die über magische Kräfte
verfügen, verbinden „Education“ und
„Entertainment“. Die Puppen sind 23 cm
groß und durch ihre 13 Gelenke sehr beweglich. Das Sortiment besteht
aus sechs Puppen mit Zubehör sowie Wandkalender, Stickerund
Activity-Buch und Lesezeichen. Im Januar erscheint aus der
Feder von Erfolgsautor Boris Pfeiffer (Die drei ???) das Buch „Luna
und das Traumland“.
Käthe Kruse; www.kaethe-kruse.de
„HERO“ IM MITTELPUNKT
FÜR DUSCHFANS: Die batteriebetriebene
Puppendusche
funktioniert mit echtem Wasser.
Mit Hilfe eines Clips wird die
Puppe an der Seite einfach vor
dem Duschvorgang befestigt.
Zapf Creation
www.zapf-creation.com
BABY born ist wieder „in“. Träumen Mädchen wieder oder wo liegen die Gründe,
warum sie ein Comeback feiert? Liegt es an Ihnen, dem Sortiment oder der
Macht des Marketings?
Eigentlich ist es grundsätzlich falsch, von einem Comeback zu
sprechen, denn das phantasievolle Spiel mit Puppen gehörte
und gehört schon immer zur Lieblingsbeschäftigung kleiner
Mädchen und auch einiger Jungs. Insofern träumen Mädchen
heute nicht mehr oder weniger, als sie es vor einigen Jahren
getan haben. Was natürlich stimmt, ist, dass die Marke BABY
born vor rund sieben, acht Jahren in der Krise steckte. Auf
der einen Seite gab es massive Qualitätsprobleme und auf der
anderen Seite wurde vergessen, das in Szene zu setzen, was
das Produkt BABY born seit mehr als 26 Jahren ausmacht.
Sie ist eine Puppe mit einer Vielzahl lebensechter Funktionen,
die alle ohne Batterie funktionieren. Stattdessen wurde
eine große Anzahl unterschiedlichster Puppen unter dem Label
BABY born auf den Markt gebracht. Mit mäßigem Erfolg.
Wir haben dafür gesorgt, dass die Qualität wieder stimmt, die
BABY born Puppe wieder als den „Hero“ in den Mittelpunkt
unserer Marketingaktivitäten gestellt und das Konzept durch
ein sinnvolles Zubehörsortiment gestärkt. Wie etwa unserem
langjährigen Bestseller, der BABY born Badewanne oder
auch der BABY born Sister, der älteren Schwester der BABY
born mit Haaren. Insofern steckt wohl in allen drei Punkten
Ihrer Frage ein Quäntchen Wahrheit.
»Das phantasievolle Spiel
mit Puppen ist eine Lieblingsbeschäftigung.«
THOMAS EICHHORN
Vorstand Zapf Creation

TRÈS CHIC: Die Puppenlinie Ma
Chérie Création“ steht für klassisches
Puppenspiel mit zeitgemäßer
Fashion. In den Sets der 33 cm
großen Modepuppen sind Schleifen,
Knöpfe, Gurte, Taschen sowie
Kleber zum Verzieren enthalten.
Corolle, Vertrieb: Carletto
www.carletto.de
CHARMANTE KÜKEN: Unter der Schale des Surprise-Eis
steckt diesmal ein Geschwisterpaar.
Die beiden Fantasietiere wurden mit Neigungsschalter,
Berührungssensoren und verschiedenfarbigen
LEDs ausgestattet, um untereinander,
aber auch mit ihrem Besitzer zu interagieren.
Spin Master; www.spinmaster.com
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys 51
MOTIVATIONSHILFE: Sparen und Gewinnen.
Bei dieser Puppenspardose in
rosafarbener Latzhose heißt es: Sparen
und sich auf das nächste Lieblingskuscheltier
freuen.
Sekiguchi; www.monchhichi.eu
Modernes Design mit edukativem Aspekt
Kukuck ist unsere neue, edukative Programmlinie, die den Ansprüchen
junger Eltern in Design und Kommunikation entspricht.
Wie ist kuckuck entstanden?
Seit Jahren feiern wir tolle Erfolge mit
unserer Serie BabyGlück und befinden
uns noch immer in stetigem Wachstum.
kuckuck stellt nun eine Ergänzung zu
unserem Klassiker dar und setzt dabei
neue Akzente, um eine erweiterte Zielgruppe
anzusprechen.
Was ist das Besondere
an kuckuck?
Der Schwerpunkt bei
kuckuck liegt insbesondere
auf dem
edukativen Aspekt,
gleichzeitig sticht
das moderne Design
hervor.
Während
bei Baby-
Glück immer
wieder viel mit
rosa und hellblau umgesetzt wird, wählen
wir bei kuckuck geschlechtsneutrale
Farben.
Die Activity-Produkte bieten zudem
vielseitige Interaktionsmöglichkeiten
und fördern die Kinder
in ihrer individuellen Entwicklungsstufe.
Das Alterststufenkonzept,
das wir bereits im Pappbilderbuch-Bereich
erfolgreich etabliert
haben, ist dabei sicherlich eine besondere
Orientierung für Händler und
Käufer und hilft, spezielle Artikel für
die unterschiedlichen Altersstufen anzubieten.
Wie geht es weiter mit kuckuck?
Für 2018 sind neue Produkte mit einem
neuen Protagonisten geplant. Der Handel
darf sich wieder auf überzeugende
Artikel in einem hochwertigen Holzaufsteller
freuen!
ENTDECKER-
PYRAMIDE PINGUIN: Der
Glitzerfisch mit Glöckchen kann in der
Pyramide versteckt werden. Verschiedene
Öffnungen geben einen hohen Anreiz, die
Feinmotorik zu trainieren.
Coppenrath Verlag
Tel.: +49 251 / 414 11-41
vertrieb@coppenrath.de
www.coppenrath.de
ACTIVITY PINGUIN: Unter der Bauchklappe
versteckt sich immer wieder etwas Neues:
Im Spiegel werden Bewegungen und Lichtreflexionen
erkannt, es rappelt und rasselt. Mit
jedem Quietschen, Ziehen, Beißen gibt es etwas
Neues zu entdecken.
VERSTÄRKUNG: Einhörner liegen im Trend. Seit
2015 hüpft „Theodor“ mit knallig pinker Mähne
durch die Kinderzimmer. Jetzt bekommt
er mit Carbon Flash Verstärkung. Das
schwarze Einhorn mit Sprenkeln ist
in drei Größen zu haben. Dazu gibt
es Schüsselanhänger, Magnettiere
und Kissen.
Nici; www.nici.de
KEEP COOL: Diese
Puppe setzt mit ihrem Outfit
auf „Coolness“. Absatzschuhe mit
Riemchen, eine trendige Sonnenbrille
sowie das blaue Haar ergänzen
den In-Look.
Mattel; www.mattel.com
MODERNE GENERATION: Phoebe
ist eine Frisierpuppe. An einem
Drehknopf kann man die blonden
Haare wachsen lassen. Mit zwei
Extensions, zwei Haarclips und einem
Kamm lassen sich die Frisuren
nach eigenen Vorstellungen
stylen. Mit Frisurenheft.
Batat, Vertrieb: HCM Kinzel
www.shop.hcm-kinzel.de

52
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys
GUT AUSGERÜSTET: Die Funktionspuppe Emilia
ist mit einer Reihe von lebensechten Funktionen
ausgestattet. Das Herz schlägt hörbar und der
Brustkorb bewegt sich wie bei einem echten Baby.
Emilia kann Küsschen geben, brabbeln und
kichern. Das Startset besteht aus Fläschchen,
Schnuller, Teller, Löffel sowie Reisepass.
Schildkröt; www.schildkroet.de
EHE FÜR ALLE: Die Familie „Mirabelle“,
die durch Ihren Patchwork-Charakter
besticht, besteht aus Herrn Maus, der
mit Frau Hase liiert ist, die zusammen
2 Mäuse und 1 Häschen großziehen.
Moulin Roty, Vertrieb: fantasie4kids
www.f4k.de
„CHANCEN MIT FAIR TRADE“
Das Geschäft mit fair gehandelten Produkten boomt. Ihr Umsatz kletterte 2016 um 18 Prozent auf 1.2
Mrd. €. Jetzt will auch der Hersteller von Puppenbekleidung und -zubehör, Heless, in diesem Markt
mitmischen.
Frau Becker, Fair Trade listet fair gehandelte
Bananen auf, fairen Kaffee
und Blumen. Fair gehandeltes Spielzeug
sucht man vergeblich. Was ist da
los in der Spielwarenbranche? Sind
alle Aussteller auf der Spielwarenmesse
Musterschüler in der fairen Beschaffung?
Susanna Becker: Das ist nicht richtig. Es
gibt bereits eine Handvoll Hersteller, die
auch Fair-Trade-Spielzeug herstellen.
Sie sind aber noch Nischenprodukte, die
man gezielt in Weltläden oder alternativeren
Shops suchen muss. Der Trend
geht jedoch hin zu fair gehandelten Produkten
auch bei Mainstream-Händlern,
wie man es etwa im Lebensmitteleinzelhandel
sieht. Und es geht wirklich
nicht darum, ob man ein Musterschüler
ist. Es gibt sicherlich viele Hersteller,
die durch ihre gesamte Handelskette
fair handeln, ohne dass sie eine Auszeichnung
auf den Produkten tragen.
Nur weil ein Spielzeug nicht Fair Trade
ausgezeichnet ist, heißt es ja nicht, dass
es unfair produziert wurde.
Und was hat Heless bewogen, es dem
Lebensmitteleinzelhandel gleichzutun?
S. B.: Als Unternehmer ist man ja auch
immer Kunde, der sein eigenes Handeln
beim Einkauf beobachtet. Mittlerweile
greift man gerne zum Fair-Trade-
Kaffee, -Zucker oder -Obst. Es ist zwar
eine Bewegung, die bei Rohstoffen
begann, aber die Dynamik,
die fair gehandelte
Produkte seit Jahren aufweisen,
zeigt, dass auch andere
Branchen immer stärker
davon erfasst werden.
Unsere Produkte zeichnen
sich dadurch aus, dass handgewebter
Stoff fair bezahlt
wird. Das heißt aber nicht, dass Stoffe,
die maschin engewebt sind, unfair produziert
wurden.
Gab’s Druck von Ihnen auf die Geschäftsführung
oder was waren die
Gründe, dass Heless die Fair-Trade-Kollektion
einführt? Es ist bekannt,
dass die Y-Generation großen Wert auf
moralische Standards im Arbeitsleben
legt!
S. B: Klar, ich zähle auch zur Generation
Y, aber auf den Hersteller sind wir zuerst
aufgrund seiner hervorragenden bunten
Stoffe aufmerksam geworden. Die Tatsache,
dass dort Fair-Trade-Standards
gelten, hat die Entscheidung, mit ihm
zusammenzuarbeiten, nur verstärkt.
Fairer Handel verändert die Gesellschaft,
so eine Studie des CEval Instituts
Saarbrücken. Wird er auch die
Spielwarenbranche verändern oder
was erhoffen Sie sich damit?
S. B.: Unsere primäre Bestrebung ist
es, schöne, hochwertige und pädagogisch
wertvolle Produkte auf den Markt
zu bringen. Wir sehen allerdings eine
Chance, den fairen Gedanken anhand
unserer etablierten Marke verstärkt im
Massenmarkt zu positionieren. Darüber
hinaus wollen wir natürlich neue Zielgruppen
erreichen, denen unsere Marke
noch kein Begriff ist und die sich dann
für unsere Produkte durch das
Fair-Trade-Siegel entscheiden.
Ein positiver
Marketingeffekt
ist na türlich auch
immer gut. Der steht
aber nicht im Vordergrund.
Sie verbinden die
Fair-Trade-Kollektion
mit einer strategischen Neuausrichtung.
Eine Strategie zu haben
ist immer wichtig und richtig, aber was
soll denn am Ende stehen? Only Fair-
Trade-Produkte?
S. B.: Ganz ehrlich, warum nicht!? Wir
sind jetzt einen Schritt in die Richtung
gegangen und lernen dadurch viel Neues.
Wir arbeiten jedoch mit mehreren
»Es gibt bereits eine handvoll
Firmen, die auch Fair
Trade Spielzeug herstellen.«
SUSANNE BECKER
Vertriebsleiter Heless
Dutzend Lieferanten zusammen, wodurch
es fast unmöglich ist, alle vom
Fair-Trade-Prinzip zu überzeugen. Dazu
kommen natürlich noch viele andere
Themen, mit denen man sich als kleiner
Mittelständler befassen muss. Es ist
jedoch unser Bestreben, den Fair-Trade-Gedanken
in unserer Supply Chain
weiter auszubauen.
Frau Becker, wir bedanken uns für das
Gespräch!
NACHHALTIG: Mit den Puppen „Max“ und „Maya“ kommt
erstmals eine Fair-Trade-Kollektion auf den Markt.
Heless; www.heless.de

BÜCHER
planet toys 53
Die besten Geschichten
... entdeckt von Rainer Scheer.
LITTLE FRIENDS – LILLI FINDET NEUE FREUNDE
VERLAG: cbj audio/Random House Audio 2017
ALTER: ab 3 Jahre
„Little Friends“ sind die zauberhaften Biegepüppchen von
HABA – und in unseren Hörspielen erwachen sie zum Leben!“
Sprüche aus Presseabteilungen neigen gerne ein wenig zur
Übertreibung, doch dieser Satz stimmt. HABA begann vor einiger
Zeit mit einer Reihe wunderbar gestalteter Püppchen, in
der sich die Sorgfalt in Design und Material zeigt, die HABA zu
Eigen ist. Diese Püppchen nun nicht nur durch das aktive Spiel
der Kinder damit zum Leben zu erwecken, sondern durch erzählte
Geschichten, erweist sich als eine hübsche Idee, die in
den beiden bislang erschienenen Hörspielen (mit jeweils vier
Geschichten) gut umgesetzt ist.
ISBN: 978-3-8371-3698-2
PREIS: 7,99 Euro
Die Situationen wirken alltäglich,
nicht konstruiert oder
auf dramatisch getrimmt … es
werden kleine, schöne Alltagsgeschichten
erzählt. Das ist für
die Kinder gut verständlich und
nachvollziehbar. Und vielleicht
behalten sie sich auch für später
etwas davon, wenn es etwa
um Freundschaft und Hilfsbereitschaft
geht.
HÖR-
SPIEL
WINTERLIEDER
TEXTE: Margit Sarholz und Werner Meier
MUSIK: Werner Meier und Margit Sarholz u.a.
VERLAG: Sternschnuppe 1998; www.sternschnuppe.de
ISBN: 978-3-932703-52-9
Preis: 13,95 Euro (1 CD)
KINDER-
LIEDER
Warum eigentlich immer Neuheiten? Im Verlagswesen ist es
eben jene Backlist, die so schnell aus Augen und Sinn entschwindet,
dass manchmal für die Entfaltung einzelner Titel
gar nicht genug Zeit bleibt. So ist das bei „Winterlieder“ nicht.
Bereits im 20. Jahr – und auch das will erst einmal erreicht
sein – beweist diese CD ihre Klasse. Das Konzept findet sich
auch auf „Frühlingslieder“ (vgl. Planet Toys 2/2017): Eingängige
Rhythmen, gepaart mit einem passenden Text, der zum Mit- und
Nachsingen einlädt. „Winterlieder“ beleuchtet die Jahreszeit,
den Schnee und die Kälte. Natürlich spielt auch Weihnachten
eine Rolle, und doch ist es keine
klassische Weihnachts-CD. Und
macht sie so angenehm. Werner
Meier und Margit Sarholz
sprühen vor Elan und Freude,
und die Passagen der Kinder
stehen in nichts nach. Das ist
auch noch nach zwei Dekaden
beispielhaft und wirklich
empfehlenswert.
FÜR JEDES ALTER
Jede Doppelseite von „Können Engel wirklich fliegen?“ aus der Feder von Eva König enthält
eine Frage über Engel mit einer liebevollen Illustration, die sich über die gesamte
Doppelseite erstreckt und verschiedene Antwortmöglichkeiten darstellt. Die
schönen, humorvollen Zeichnungen laden dazu ein, sie sich genauer bzw.
öfters anzuschauen, da es immer wieder etwas zu entdecken gibt. Gleichzeitig
lassen sie einen aber auch den Raum, eigene Antworten zu finden.
Über manche Fragen hat man sich vielleicht schon mal Gedanken gemacht,
über alle bestimmt noch nicht, wie beispielsweise: „Hat jeder Engel
eine bestimmte Aufgabe?“ oder „Wie finden Engel den richtigen Weg?“
oder „Müssen Engel ohne Locken zum Friseur?“ Ein richtig schönes Bilderbuch
für jedes Alter – es regt zum Nachdenken
und miteinander reden an.
VANESSA HEUSINGFELD,
SpielPlus Vermöhlen & Mettlicki, Hilden
Büüücher!
Ich liebe Bücher!
ISBN: 978-3-3560-1511-9
EXPERTEN
TIPP
LIVING
PUPPETS ®

54
BÜCHER
planet toys
RICO, OSKAR UND DAS VOMHIMMELHOCH
AUTOREN: Andreas Steinhöfel
ILLUSTRATIONEN: Peter Schössow
VERLAG: Carlsen Verlag, Hamburg 2017; www.carlsen.de
Da ist es wieder, dieses sagenhaft wunderbare, ungleiche
Paar: Rico und Oskar. Weihnachten steht
vor der Tür und natürlich soll alles besonders gut
werden, aber was nützen die besten Pläne, wenn
schlussendlich doch alles anders kommt. Im
Oscar, die zwischenzeitlich sogar zu Filmehren kamen. Alle
Bände sind noch erhältlich, und dass Steinhöfel genial humorvoll
mit dem Thema Weihnachten umzugehen versteht,
das bewies er in „Es ist ein Elch entsprungen“ bereits schon
früher. Und nebenbei bemerkt: Diese Bücher eignen sich auch
Bestens zum Vorlesen. Vielleicht unter dem Weihnachtsbaum,
also, wenn er denn dann endlich steht. Andreas Steinhöfel hat
seinen Lesern bereits das Weihnachtsgeschenk im Herbst gemacht.
KINDER-
BUCH
bekannten Haus in Berlin ist wieder einmal
so richtig was los!
Bereits zum vierten Mal blickt Autor Andreas
Steinhöfel auf seine zwei Helden Rico und
ALTER: ab 10 Jahre
ISBN: 978-3-551-55665-3
PREIS: 14,99 Euro
GREGS TAGEBUCH – UND TSCHÜSS! (BAND 12)
AUTOR: Jeff Kinney
VERLAG: Baumhaus Verlag, Köln 2017;
www.baumhaus-verlag.de
ALTER: ab 12 Jahre
ISBN: 978-3-8339-3656-2
PREIS: 14,99 Euro
JUGEND-
BUCH
Ein Tag vor Weihnachten. Gregs Eltern verkünden
freudestrahlend, dass sie Weihnachten in diesem
Jahr ausfallen lassen würden. Stattdessen: Heiligabend
ab in den Flieger und gejettet auf die tropische
Isla de Corales mit einer richtig tollen Ferienanlage.
Leider fängt es damit an, dass Greg noch
nie in seinem Leben geflogen und alles andere als
begeistert ist, sich in so ein Metallrohr sperren zu
lassen. Doch was ist der Flug gegen das Chaos am
Urlaubsort?!
Nein, „Und Tschüss!“ ist jetzt nicht der Weihnachts-Greg,
das Fest und die Flucht davor dient
nur als Aufhänger für eine Greg-typisch-chaotische
Urlaubsgeschichte, die wärmt, wenn hierzulande
die Temperaturen fallen.
Autor Jeff Kinney, der mit seinen Büchern Vorreiter
einer ganz eigenen neuen Gattung wurde,
zündet viele humorvolle Situationen; gute
Unterhaltung mit einem Band, der das Dutzend
Greg Romane komplettiert.
DAS LITERATUR-BUCH – WICHTIGE WERKE EINFACH ERKLÄRT
VERLAG: DK – Dorling Kindersley, München;
www.dorlingkindersley.de
ALTER: ab 14 Jahre
ISBN: 978-3-8310-3288-4
PREIS: 24,95 Euro
SACH-
BUCH
Ein wenig flippig erscheint dieses
Buch in seiner äußeren Präsentation,
doch wer „Das Literatur-Buch“
aufschlägt, den erwarten fundierte
Beschreibungen wichtiger Werke
der Weltliteratur, historische Einordnungen,
Verweise auf andere,
in Beziehung stehende Bücher.
Kurzbiographien der Autoren
sind eine Selbstverständlichkeit
sowie
die Kommentierung der einzelnen Abschnitte bzw. Epochen.
Immer sieht sich der Nutzer in einen Kontext gestellt, und eben
dies zeichnet die Qualität des Werkes aus. Nichts wird isoliert
betrachtet. Viele Passagen sind leicht und anschaulich erklärt
und liefern Anregung für weitere, individuelle Beschäftigung
mit Autoren und deren Werken.
Eine interessante Konzeption überzeugt mit Inhalt und Gestaltung.
Nutzbringend als Nachschlagewerk oder als anregende
Lektüre für das unsagbar weite und spannende Feld
der Literatur. Sehr starker Sachbuchtitel für Buchfreunde und
solche, die noch auf dem Weg sind.
50 JAHRE LTB
VERLAG: Egmont Ehapa 2017, Berlin; www.ltb50.de
PREIS: jeder Band 6,50 Euro
COMIC
Oktober 1967 - 7. November 2017. Eine Erfolgsgeschichte darf
gefeiert werden: Walt Disneys „Lustiges Taschenbuch“ Nummer
500 erscheint im Buch- und Zeitschriftenhandel. Dabei
wird schon seit dem vergangenen Jahr gefeiert, als es Ende
2016 mit jenen Taschenbüchern begann, die schließlich – die
Buchrücken nebeneinandergestellt – das Bild zum 50-jährigen
Jubiläum ergeben. Zeitgleich veröffentlicht der Verlag aktuell
eine „Nostalgie Edition“, in der sich in Neuauflage viele lieb gewonnene
Geschichten befinden, angefangen natürlich mit Band
1 „Der Kolumbusfalter“… damals noch abwechselnd mit einer
farbigen und einer s/w-Doppelseite(!).
In LTB 499 heißt die Titelgeschichte
„Der Kolumbusfalter kehrt
zurück“, eine schöne Reminiszenz
an jenen Falter, der nicht nur Sinnbild
für die Begeisterung der Leserschaft
wurde, sondern auch
ein Beleg für eine einzigartige Erfolgsgeschichte
ist. – Herzlich ste
Glückwünsche!

BÜCHER
planet toys 55
OHNE GRENZEN
Valerie, die wie so viele Kinder abends nicht
ins Bett will, wird von ihrem Papa ins Turbanland
geschaukelt. Valerie will noch lange
nicht ins Bett. Will noch plaudern, will
noch singen und erlebt auf ihrer Schaukel
so manches lustige Abenteuer, bis sie endlich
in ihrem Bettchen liegt und
Papa sagt: „Valeriechen – Gute
Nacht“. Mit kurzen, leicht verständlichen
Texten und tollen
Bildern muss das Buch einfach
bis zum Schluss gelesen werden,
es gibt vieles zum Entdecken
und Erleben und man freut sich mit Valerie
über jedes neue Abenteuer. Ob als Bäuerin,
Schaffnerin oder Zirkusdirektorin, Valeries Fantasie sind
keine Grenzen gesetzt und wir dürfen sie dabei begleiten.
Meine Kinder liebten „Valerie und die Gute-Nacht-Schaukel“
von Mira Lobe und obwohl
wir die Texte bald auswendig konnten, wurde
es nie langweilig.
EXPERTEN
TIPP
ISBN:978-3-7026-5523-5
ADRIAN JURIATTI
Spiel + Freizeit, Bürs
TOP 10
HITLISTE
1
2
3
4
NOVEMBER 2017
BILDER­
BÜCHER
Pixi Adventskalender 2017
Autoren: Diverse
Verlag: Carlsen
ISBN/EAN: 9783551041593
VK-Preis (DE): 19,99 €
Wie kleine Tiere schlafen gehen
Autorin: zur Brügge, Anne-Kristin
Verlag: Oetinger
ISBN/EAN: 9783789178436
VK-Preis (DE): 5,99 €
Adventsbox – Leo Lausemaus
Verlag: Lingen
ISBN/EAN: 9783941118607
VK-Preis (DE): 9,95 €
Der Grüffelo
Autoren: Scheffler, Axel ; Donaldson, Julia
Verlag: Beltz
ISBN/EAN: 9783407792914
VK-Preis (DE): 8,95 €
EXPERTEN
TIPP
ZEITLOS AKTUELL
Der kleine Kater Schnurr schreibt ein Tagebuch.
Das kratzt er mit seinen Krallen in den
Lehnstuhl seines „Zweibeiners“, so nennt er
seinen Menschen. In seiner naiven Katzensprache
erzählt er von seinem Alltag, der
immer ein kleines Abenteuer ist. Oft versteht
er die Welt nicht und wir erleben, wie er
unbekannte Tiere und seltsame Geschöpfe,
z. B. Autos und Omnibusse, kennenlernt und
dabei allmählich erwachsen wird. Und dann
gibt es ein großes Ereignis: Er wird Papa
von 4 kleinen Kätzchen. Das Buch besteht
aus vielen kleinen Geschichten und in jeder
Geschichte steckt ein kleines AHA. Meine
Eltern haben mir diese Geschichten vor 50
Jahren (!) vorgelesen, ich wiederum meinen
Kindern und bald lese ich sie meiner Enkeltochter
vor. „Kater Schnurr mit den blauen Augen“ von Josef Kolár
in der Übersetzung von Otfried Preußler ist zeitlos aktuell, sympathisch
kindgerecht, lustig und nachdenklich.
Mein Lieblings-Kinderbuch!
ISBN: 978-3-89603-023-8
INES GESTER
Kinderland, Bestensee
5
6
7
8
9
10
Hör mal rein, wer kann das sein?
– Lieblingstiere
Verlag: ARS Edition
ISBN/EAN: 9783845811888
VK-Preis (DE): 12,99 €
Die Eule mit der Beule
Autorin: Weber, Susanne
Verlag: Oetinger
ISBN/EAN: 9783789167065
VK-Preis (DE): 5,99 €
Nur noch kurz die Ohren kraulen?
Autor: Mühle, Jörg
Verlag: Moritz
ISBN/EAN: 9783895653001
VK-Preis (DE): 8,95 €
Die kleine Raupe Nimmersatt
Autor: Carle, Eric
Verlag: Gerstenberg Verlag
ISBN/EAN: 9783836958578
VK-Preis (DE): 9,95 €
Wieso? Weshalb? Warum?
Adventskalender
Verlag: Ravensburger Buchverlag
ISBN/EAN: 9783473443888
VK-Preis (DE): 19,99 €
Auf die Piste, fertig, los!
Autor: Neureuther, Felix
Verlag: KeRLE
ISBN/EAN: 9783451710964
VK-Preis (DE): 15,00 €
Quelle: „GfK Entertainment“

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COMMUNITY
planet toys
COMMUNITY Senden
auch Sie Ihr besonderes
Foto mit Kurzinformation an
planet.toys@mfverlag.de
Mit dem Fummeln ist das heute so seine Sache, denn Fummeln bedeutet auch, so der Duden,
die „Form des erotisch-sexuellen Kontakts“, was bekanntlich den Kopf kosten kann. Auf
dem Bolzplatz wird es durchaus geschätzt aber auch, wenn man es schafft, etwas „zusammenzufummeln“.
An Letzteres dachte wohl Hasbro, als das Unternehmen „Fummelei“ auf den
Markt brachte und Kerstin Ferrando sich alle Mühe geben musste, das Hemd zusammenzufummeln.
Die Spionin, die aus dem „Gelben“ kam. Um eine ruhige Kugel zu
schieben, wäre vielleicht ein Job als Archivar oder Förster genau
das Richtige, aber als Leiterin des Produktmanagements bei Haba
muss Sabrina Beetz (l.) schon qua Amt immer auf dem Laufenden
sein, was gerade gespielt wird – und sei es nur, um den Geheimnissen
des nervenaufreibenden Geschicklichkeitsspiels BONK auf die
Schliche zu kommen ...
Laut Spiele-Entwickler Marco Teubner (r.) sind Krimis voll mit
Massenmördern, weshalb es nur logisch sei, dass man einen Kinderspielautorenen
wählt, um das Grauen, für das der Krimiautor
Sebastian Fitzek (m.) steht, zu einem Thriller-Brettspiel zu verarbeiten,
bei dem man sich auf Teufel komm raus in Sicherheit bringen
muss. Frank Zirpins hielt trotz der Gefahr dennoch tapfer durch.
Als gelernter Designer
weiß Schmidt-
Spiele-Chef Axel
Kaldenhoven theoretisch
natürlich
immer genau Bescheid,
was Sache
ist, wenn es um
Funktionalität, perfekte
Proportionen
und gelungene Formen
geht, weshalb sich der Berliner auch immer dann
pudelwohl fühlt, wenn er auf Gestaltungsqualität trifft.
Henriette Polak, ebenfalls Schmidt Spiele, zeigt vollstes
Verständnis für die Passion Ihres Chef, der sich seit Neuestem
auch an der Schönheit von Beißringen abarbeiten
darf..
All den Menschen, die die Kunst des
Papierfaltens, also Origami zu viel abverlangt,
die aber zumindestens ein
kleines ABC brauchen, um ein Sakko
oder Hemd fein säuberlich zusammenzulegen,
hilft jetzt Jenny Klein, Goliath,
mit dem kulinarischen Faltspiel Fold-it,
bei dem sie sogar ihr räumliches Denken
schulen können. Es ist nie zu spät
für einen Anfang.
Auch wenn der Eindruck
entstehen mag, dass Oswald
„Ossi“ Hertlein von
allen guten Geistern verlassen
ist bzw. ihm die Geister
schon im Nacken sitzen,
der Mann freut sich über
einen guten Lauf der Marke Noris und kündigt
gleich mal an, dass man in Richtung Fachhandel
arbeitet. Handel, hört die Signale!
Statt „Doppelhelix
und alle
kapieren nix“
setzt man bei
Schmidt Spiele
lieber auf
„Doppel X und
alle anderen
kriegen nix“,
was zwar nicht unbedingt fair ist, wie
Nils Jokisch, Schmidt Spiele, einräumt,
aber einen grpßen Vorteil bietet, weil nun
auch Normalsterbliche das Spiel im Nu
intus haben, was einen Marketer natürlich
ungemein freut, überfordern doch
heute schon 140 Zeichen auf Twitter den
einen oder anderen Geist.

COMMUNITY
planet toys 57
Ähnlichkeiten mit Speedy Gonzales wären rein zufällig und nicht beabsichtigt, aber „Speedy“
Rolf Mutter, Category Manager Game Factory, versichert, dass Schnelligkeit auch bei Speedy
Colors die halbe Miete ist, wäre da bloß nicht die Sache mit der Merkfähigkeit, denn die
Karten müssen auch noch schön ausgemalt werden. „Schön Malen mit Tempo“ sozusagen.
Wer hat’s erfunden? Genau!
Hat man erst einmal einen Ruf weg und den haben Justus Jonas,
Peter Shaw und Bob Andrews ja ohne Frage, läuft alles wie von
selbst, was natürlich auch Silke Ruoff, Kosmos, weiß, die jetzt die
drei Meisterdetektive ins Exit-Rennen schickt, um, wie sie sagt,
die Zielgruppe zu erweitern und die Exit-Spiele zu einer starken
Marke zu entwickeln. Den Dreh muss man eben raus haben!
Von der Ewigkeit, jedenfalls
der Unsterblichkeit träumt
die Menschheit wohl seit Anbeginn,
aber erst Spieleautor
Michael Rieneck musste auf
den Plan treten, damit wir der
Sache ein Stück näherkommen,
während sich beim „Das
Fundament der Ewigkeit“
Protestanten und Katholiken
in die Haare kriegen.
Bei „King Ozo“, einem
Fadenspiel,
gehe es in einer
Spielvariante darum,
sagt Herrmann
Hutter, wer
den längsten hat,
was sich natürlich
nur auf den Faden
bezieht, wie
Andrea Stadler
unterstreicht, denn „King Ozo“ ist
garantiert jugendfrei und ein klassisches,
schnelles Familienspiel.
Manchmal muss man sich gar nicht
bewegen, um ganz vorne zu sein,
denn während Baumärkte uns
seit einiger Zeit eintrichtern, dass
wir ein Ding oder
Projekt zu unserem
machten sollten,
um dann Respekt
einzuheimsen, war
Steffen Mühlhauser,
Steffen Spiele,
schon immer da,
wo der Hase gerade
hinhechelt. Mit vier kleinen aber
feinen Langeweilevertreibern hat
der Mann wieder mal sein Ding
durchgezogen.
In München war mal wieder die
Hölle los, als Disney und Tanja
Cappell alias Frau Hölle zu einem
exklusiven Lettering-Event einluden.
Ob die Influencer, Blogger
und Journalisten jetzt den Glauben
an sich und die Frauenpower gefunden
haben, um, wie Disneys elf Prinzessinnen,
Türen zu öffnen, muss
Spekulation bleiben, aber das Erlernen
kunstvollen Schreibens ist doch
auch schon was.
Das Leben als internationaler Produktmanager bei Ravensburger ist auch
für einen gestandenen Spiele-Experten wie Thomas Zumbühl kein Zuckerschlecken,
denn nach übereinstimmenden Quellen, denen es gelang,
mit versteckter Kamera den Vorfall zu dokumentieren, wurde der Manager
erneut auf der SPIEL Essen in der Ruhezone geparkt, was zu der naheliegenden
Frage führt: Ist er womöglich in freier Wildbahn ein Risiko?
Ob das ein Kollateralschaden ist, den
man sich beim Lesen der FAZ einfängt,
die seit 1995 stock und steif
behauptet, dass sich hinter ihrer
Zeitung immer ein kluger Kopf befindet,
oder Ravensburger lediglich
Eigenwerbung für die Kreativität des
eigenen Hauses macht, vermag wohl
nur Michaela Magin, Ravensburger,
abschließend zu beantworten, aber
als sicher kann gelten, dass man
damit wohl keinen Cannes-Löwen
einheimst, jedoch den einen oder anderen
Lacher auf seiner Seite hat ...
Was für die SPD eine neue
Erfahrung darstellt, nämlich
nach der Wahlschlappe
in regionalen Dialogkonferenzen
zu erfahren, wie
Basis tickt, um dann, wie
es so schön heißt, nach
vorne zu diskutieren, ist für
den Ravensburger-Unternehmenslenker
Clemens
Maier offensichtlich ganz
selbstverständlich, aber bekanntlich gibt es ja
nichts Spannenderes als die Wirklichkeit – Livestream
und Smartphone hin oder her.

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ANTWORTEN
planet toys
»LUST AUF NEUES«
Antworten von Gerhard Gollnest,
Geschäftsführender Gesellschafter Gollnest & Kiesel GmbH & Co. KG GmbH
GERHARD GOLLNEST
Geburtsjahr: 1956
Ausbildung: Groß- und Einzelhandelskaufmann
und anschließendes Studium
der Volkswirtschaft in Hamburg.
Position/Beruf: Chef und Partner oder
umgekehrt
Was treibt Sie an?
Die große Lust Neues kennenzulernen,
Altes immer wieder zu überprüfen und
dabei hoffentlich einen Erkenntnisgewinn
zu erhalten.
Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche?
Wir schaffen sympathische Produkte
für sympathische Kinder. Unser Partner
ist der sympathische Fachhandel.
– Das ist fundamental anders, als Splitterbomben
zu bauen.
Wem würden Sie mit welcher Begründung
einen Orden verleihen?
Mir selber, weil ich bei all dem grassierenden
Sicherheitswahnsinn es stets geschafft
habe, meine Sinne zu behalten.
Auf welche eigene Leistung sind Sie
besonders stolz?
Wir haben uns in den vergangenen 36
Jahren nie verbiegen lassen. Das war
nicht immer leicht!
Wie können Sie am besten entspannen?
Ein langer Spaziergang bei Schmuddelwetter
an einem Strand in Schleswig-Holstein.
Was war Ihr schönster Lustkauf?
Der Kauf der ANKER Steinbaukastenfabrik.
– Das war vollkommen frei von
rationalen Überlegungen.
lhre Lieblingsfiguren der Geschichte?
Gerhart Baum, der sich ebenfalls nie
hat verbiegen lassen und dafür viel
Prügel eingesteckt hat. Norbert Lammer,
weil er gradlinig, klar und immer
auch humorvoll war. Zwei intelligente
Menschen, die beide noch leben und ich
hoffe, es werden noch viele nachgeboren,
die so geraten.
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?
„Alles verändert sich, wenn du es veränderst.
Doch du kannst nicht gewinnen,
solange du allein bist“, Ton, Steine
Scherben.
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?
Der Ball! Der Ball! Der Ball! Und dann
noch mein Glasbaukasten, mit dem ich
interessante Bauten mit spannenden
Lichteffekten bauen kann.
»Ich denke niemals an die
Zukunft. Sie kommt
früh genug.«
Albert Einstein
Gute Geschäfte wünscht Ihnen
Yvonne S. Mayanna,
Verlegerin planet toys
Impressum
Herausgeber
Yvonne S. Mayanna
Verlag
mf verlag – Yvonne S. Mayanna
Hansjakobstraße 20
78658 Zimmern o. R.
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0
Fax: +49 7 41 94 20 09-19
planet.toys@mfverlag.de
www.mfverlag.de
Offizielles Organ
Idee+Konzept
Steffen Kahnt
Objektleitung, Anzeigen & PR
Christine Breitkopf
Redaktion
Ulrich Texter (verantw.)
Corinna Grutza
Dietmar Rudolph
Rainer Scheer
Steffen Kahnt
Aboservice/Vertrieb/
Anzeigenverwaltung
Susanne Adrian
Lektorat
Wort und Schrift Berlin
Grafik hofmann medien GmbH
Druckerei hofmann infocom GmbH
Jahrgang 16. Jahrgang 2017
Jahresabonnement 36,-
Erscheinungsweise zweimonatlich
Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge
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Jede Verwertung ist ohne Zustimmung
des Herausgebers unzulässig und strafbar.
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Teilnahmeschluss ist der 4.2.2018.

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Telefax: + 49 (0)911 / 7 52 09-100/29
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