planet toys 6/17

HIN UND HER: Ein großer Ring, ein
Glöckchen, klappernde Scheiben –
mehr braucht es nicht, um für Abwechslung
zu sorgen. Klappadu
lässt sich leicht und sicher am
Babyschalenbügel befestigen.
TITELSTORY
planet toys 15
Das 1968 gegründete Unternehmen Selecta zählte noch Anfang des Jahrtausends zu den
ganz großen Marken im Segment Holzspielzeug. An diese klangvolle Vergangenheit
will Schmidt Spiele nach der Selecta-Insolvenz und dem Kauf der Marke und der
Produktion anknüpfen.
Branchenexperten
sind sich einig.
Der Name
Selecta ist der Inbegriff
für qualitativ hochwertiges
Holzspielzeug „Made in Germany“.
Manche betrachten Selecta sogar als
die einst führende Marke in diesem
Segment, wenn es um pädagogisch
wertvolles, kindgerechtes Holzspielzeug
ging – noch vor den heutigen
marktprägenden Anbietern. Selecta
steht für „typisch-deutsches“ Holzspielzeug,
das modern, aber nicht altbacken
ist und erstklassiges Design
mit perfekter Umsetzung kombiniert.
Zahlreiche Produkte, ob Greiflinge wie
„Rondello“ und „Girali“, Steckkästen
wie „Varianato“ oder Schiebespielzeug
wie „Trotto“, sind moderne Klassiker,
die seit Jahren im Sortiment des Fachhandels
zu finden sind.
Motor des Erfolgs war Firmengründer
Günther Menzel, der „das Ausgesuchte“
(Selecta) regelrecht lebte und mit
Tilmann Förtsch das Unternehmen
1968 gründete. Daneben verhalfen vor
allem renommierte Designer, den Ruf
des Unternehmens zu steigern. Falk
Dorbands „Autopino“ etwa, 2001 zum
Deutschen Designpreis Holzspielzeug
nominiert, dreht immer noch seine
Runden im Sortiment. Eine kaum
zu überschauende Zahl von „Spiel
Gut-Auszeichnungen“ stehen auf der
Referenzliste. 2016 schriebt das Unternehmen
zur Spielwarenmesse:
„Sicherheit, Gesundheit sowie die Anregung
von Kreativität, Fantasie und
Motorik sind die entscheidenden Faktoren
bei der Entwicklung ihrer Spielzeuge.“
Wenn einzelne Produkte in einer Branche,
die jedes Jahr mehr als die Hälfte
des Sortiments erneuert, zu Longsellern
werden, muss man trotz der wirtschaftlichen
Turbulenzen dennoch einiges
richtig in der Produktentwicklung
gemacht haben. An der design- und
qualitätsorientierten Strategie will der
neue Eigentümer, Schmidt Spiele, festhalten.
Alle Verträge mit externen Designern
wurden erneuert, wie Nils Jokisch
betont. Der Marketing Manager
hofft, auf der Spielwarenmesse bis zu
10 Neuheiten präsentieren zu können.
Selecta wird nächstes Jahr 50 Jahre.
STANDORT BLEIBT UNANGE-
TASTET
Auf einen Punkt der zukünftigen Ausrichtung
legen die Berliner besonderen
Wert. Um die besondere Qualität
des Spielzeugs auch zukünftig zu
garantieren, will Schmidt Spiele am
Standort Edling nicht rütteln. Von der
Produktentwicklung über den Protypenbau
bis hin zur Serienfertigung setzen
die Berliner auf Made in Germany.
Bleiben sollen kurze Wege, regionale
Hölzer, gesundheitlich unbedenkliche
Farben aus Deutschland, Verpackungsmaterialien
aus der Umgebung
und das langjährige technische Knowhow,
um die Marke wieder dahin zu
führen, wo sie einst stand. Dass das
kein Zuckerschlecken im Hochlohnland
Deutschland wird, darüber ist
man sich bei Schmidt Spiele bewusst.
Nicht umsonst führte Selecta 2015 die
deutlich günstigere Zweitmarke „me by
Selecta“ ein, um junge Familien anzusprechen,
die preissensibler einkaufen.
Ob mit einer Konzentration auf die
Kernkompetenz, dem weiteren Ausbau
der Zweitmarke oder der Wiederaufnahme
von Kinderspielen – auch hier
genoss Selecta einen exzellenten Ruf
unter Experten wie beim Fachhandel
und heimste zahlreiche Preise und
Nominierungen beim Kinderspiel des
Jahres ein, bis man 2013 das Geschäft
aufgab – ob also das Comeback gelingen
wird, steht derzeit noch in den
Sternen. Mit dem neuen Eigentümer
ist die Achterbahnfahrt der letzten
Jahre vorbei. Mit der Finanzkraft der
Good Time Holding sowie dem Wissen,
unterschiedliche Marken, auch der
Premiumkategorie, führen zu können,
dürfte dem Newcomern bei Schnullerketten,
Greifspielzeug und Motorikspielzeug
einiges zuzutrauen sein.
EHRGEIZIGE ZIELE
In Berlin will man jedenfalls nichts
ausschließen, nicht einmal eine Wiederbelebung
von Kinderspielen, von
denen einige der schönsten den Weg
ins Exil gefunden haben. „Selecta
steht für Tradition, höchste
Qualitätsansprüche, Nachhaltigkeit,
Umweltbewusstsein und
Spielzeug, das Kinder fördert,
fordert und gleichzeitig Freude
bereitet – Werte, die Schmidt Spiele
uneingeschränkt teilt. Unser Ziel ist
es, den Fortbestand und langfristig das
Wachstum dieser starken Marke zu
sichern“, zeigt sich Axel Kaldenhoven,
Geschäftsführer Schmidt Spiele GmbH,
überzeugt, mit der Traditionsmarke
wieder ein gewichtiges Wort bei Holzspielzeug
mitreden zu können.
Die Integration fordert den Berliner
Spiele-Experten einiges ab, darüber
ist man sich bewusst. Auch in punkto
„Netzwerken“ muss man sich ins Zeug
legen, um die Marke wieder im Handel
präsent zu machen und finanziell den
Turnaround zu schaffen. Die Fokussierung
auf reine „Premiumhändler“, wie
es mal zu Beginn dieses Jahrzehnts
angedacht war, als man sich vom Geschäft
mit Kinderspielen verabschiedete,
dürfte wohl nicht reichen. Regalplatz
bedeutet eben auch Marktmacht.
Im Geschäftsjahr 2007/2008 stiegen
die Umsatzerlöse noch um 4,8 % auf
9,1 Mio. €. Binnen sieben Jahren halbierte
sich fast der Umsatz auf 4,2 Mio.
€. Das kommt einem Sinkflug gleich,
den auch Axel Kaldenhoven nicht wegdiskutieren
will. „Das Unternehmen“,
sagt er, „hat es in den letzten Jahren
nicht einfach gehabt (s. Interview).“
Kaldenhoven glaubt aber an das Potenzial
der Marke. Vielleicht stehen die
Zeichen für ein Comeback nicht einmal
schlecht, denn die Zahl derjenigen,
die qualitativ hochwertiges Kleinkindspielzeug
aus Holz anbieten, nahm in
den letzten anderthalb Jahrzehnten
kontinuierlich ab. Zugleich präsentiert
sich der Markt für Holzspielzeug sehr
stabil. Da könnte ein Unternehmen mit
Geschichte, Klassikern im Gepäck und
dem Anspruch, dass nur das Beste gerade
gut genug ist für Kinder, gerade
recht kommen.
TRAINING: Sieht nicht nur so aus, das
Memo heißt auch Kunterbunt. Wie immer,
so stellt sich auch bei diesem Memo die
Frage: Wer hat das beste Gedächtnis?