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TRENDS 2018
planet toys
NATUR
HAT POTENZIAL
Der Mensch hat zwei Beine und manchmal Überzeugungen. Kinder und Jugendliche haben vor allem
ein schlechtes Image. Sie daddeln, chatten, surfen auf Teufel komm raus und glauben, Kühe sähen
lila aus. Aber wie jeder Trend, erzeugt auch dieser einen Gegentrend und der heißt „Explore Nature“,
wie Dr. Maria Costa vom TrendCommittee glaubt.
Frau Costa, das TrendCommittee
wünscht sich mehr „Explore Natur“,
weil Kinder zu viel Zeit vor dem Computer
oder Fernseher verbringen. Outdoor-Spielzeug
wird diese Entwicklung
kaum stoppen können. Was gibt
Ihnen Anlass zur Hoffnung?
Dr. Maria Costa: Die zunehmende Bedeutung
von Outdoor-Spielzeug bedeutet
nicht, dass die Entwicklung des
Spielens mit bildschirmbezogenen Geräten
abnimmt. Beide Trends können
die Kindheit und den Markt auf ihre
Weise beeinflussen. Unsere Forschung
zeigt, dass sich Eltern zunehmend darüber
bewusst werden, wie wichtig es ist,
in der Natur zu spielen, um die Entwicklung
von Kinder zu fördern. Das bedeutet,
dass Eltern nach Produkten suchen,
damit Kinder herausfinden können,
wie aufregend unsere Fauna und Flora
ist. Das steht nicht in Konflikt mit neuen
Technologien. In der Tat kommen
manchmal großartige neue Produkte
auf den Markt, die echte digitale Möglichkeiten
zum Lernen und Spielen mit
und in der Natur bieten.
Warum sollten Kinder wieder die Natur
als Abenteuerspielplatz entdecken,
wenn immer mehr Mütter nichts
Besseres zu tun haben, als mit ihren
Smartphone Mails zu checken oder
WhatsApp-Nachrichten zu senden?
M. C.: Da stimme ich Ihnen zu. Eltern
machen sich Sorgen über die Auswirkungen
von Bildschirmen auf Kinder,
während sie mehr Zeit damit verbringen,
sie selbst anzusehen. Aber die
gute Nachricht ist, dass wir beobachten,
dass auch die Zahl von Eltern zunimmt,
die sich bemühen, das zu vermeiden.
Der Trend „Nature Explore“ dreht sich
um Spiele und Spielzeug, das ihnen dabei
hilft, gemeinsam Zeit in und mit der
Natur zu verbringen. Und das wollen
Familien heute wirklich.
»Dieser Trend bietet für die
Spielwarenindustrie eine
große Chance.«
DR. MARIA COSTA
TrendCommittee Spielwarenmesse
Wir hegen Zweifel, ob es mit unseren
Kindern so schlimm bestellt ist. Laut
der KIM Studie 2016 gaben 46 Prozent
der befragten Jungen an, dass „Draußen
spielen“ ihre Lieblingsfreizeitaktivität
ist – Platz 2 nach Freunde treffen.
Passt das zum Bild von medienabhängigen
Kindern?
M. C.: Das Bild medienabhängiger Kinder
ist tatsächlich ein aktuelles Thema.
Aus diesem Grund arbeiten pädiatrische
Vereinigungen und mehrere Organisationen
daran, Eltern und Erziehern
die richtigen Informationen darüber
zu vermitteln, wie sie TV- und andere
bildschirmbezogene Technologien
richtig nutzen können. Nichtsdestotrotz
fallen unsere Untersuchungen sehr
optimistisch aus und stimmen mit der
KIM-Studie überein. Kinder lieben es,
draußen zu spielen, mehr als wir denken.
Der vom TrendCommittee aufgezeigte
Trend bietet für die Spielwarenindustrie
eine große Chance. „Explore
Nature“ liefert Ideen, wie sie Spielzeug
entwickeln können. Es ist ein Trend mit
großen Potenzial, die Gesellschaft zu
beeinflussen!
Gehen wir davon aus, dass das Trend-
Committee den richtigen Riecher hat
und wir ein Revival erleben. Welche
Angebote werden die Stubenhocker
2018 nach draußen locken?
M. C.: In den letzten Jahren haben wir
einen exponentiellen Anstieg von Spielzeugen
gesehen, das für Gartenarbeit
konzipiert ist oder Kindern hilft zu verstehen,
wie Tiere und Pflanzen wirklich
leben und wachsen. Es besteht kein
Zweifel für das TrendCommittee, dass
dieser Trend in den kommenden Jahren
einen starken Einfluss haben wird.
In Nürnberg wird sehr interessantes
Spielzeug in diesem Bereich zu sehen
sein, z. B. Produkte, die Kinder anleiten,
ihr eigenes Gemüse anzubauen und zu
pflegen! Oder Spielzeug, das die Kleinen
ermutigt, in der Nähe eines Flusses
interessante Entdeckungen zu machen.
Es wird auch Spielzeug zu sehen sein,
das dank neuer Technologien die Interaktion
mit der Natur unterstützt.
Frau Costa, wir bedanken uns für das
Gespräch.
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