ABMA_Merchandising__Jan-16
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5.3. Das Schaufenster<br />
Aufgabe und Ziel des Schaufensters ist es, den Kunden zum Stillstand zu bringen<br />
und in den Laden zu leiten.<br />
Es gelten folgende Gestaltungskriterien:<br />
Blickfang schaffen,<br />
Produkte darstellen,<br />
Hinweis auf Nutzen und Verwendung zeigen,<br />
Hervorheben von Marken, Preisen und sonstigen Vorteilen,<br />
möglichst alle 14 Tage wechseln,<br />
saisongerecht und attraktiv sein.<br />
Durch die Schaufenstergestaltung soll nicht primär ein Kaufentscheid vor dem<br />
Geschäft erreicht werden, sondern eine Motivation zum Betreten des Verkaufslokals.<br />
Sie sind die Musterkollektion des Händlers. Überladene, schlecht beleuchtete,<br />
verwirrend arrangierte, mangelhaft bezeichnete, verschmutzte Fenster, oft noch mit<br />
vergilbten Plakaten und Packungen, lassen auf ein ähnliches Angebot im Laden<br />
schliessen. Monatelang unveränderte Fenster deuten auf einen inaktiven, nicht auf<br />
dem jederzeit aktuellsten Stand des Angebots stehenden Händler hin. Thematische,<br />
saisonal orientierte, saubere, aktuelle, übersichtliche Ausstellung dagegen bringen<br />
oft zusätzliche Kunden ins Geschäft.<br />
Aufgabe/Ziel:<br />
Den Kunden zum Stillstand zu bewegen und ins Geschäft zu bringen. Durch die<br />
Schaufenstergestaltung soll nicht primär ein Kaufentscheid vor dem Geschäft<br />
erreicht werden, sondern eine Motivation zum Betreten des Verkaufslokals.<br />
Weitere konkrete Aufgaben der Schaufensterwerbung sind:<br />
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Aufmerksamkeit bei den Passanten erregen, was häufig durch einen Blickfang<br />
geschieht, wobei man sich der Ware bedient.<br />
Das Schaufenster soll Kaufwünsche wecken<br />
Es soll eine Grundinformation vermitteln, wobei es sich um thematische<br />
Informationen handeln kann, also Sachinformationen, die verstandesmässig<br />
erfasst werden, oder aber um unthematische Informationen, welche<br />
bestimmte Gefühlslagen und Stimmungen auslösen.<br />
Beide haben zum Ziel, eine Kaufbereitschaft beim Passanten aufzubauen, die<br />
ihn in den Laden bringen<br />
Das Schaufenster ist die Visitenkarte des Geschäftes<br />
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© WBA by macoma <strong>Merchandising</strong> Seite 12 / 39
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