ABMA_Merchandising__Jan-16
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
7. Aufgaben des Merchandisers<br />
Die Bemühungen zur bestmöglichen Warendarbietung werden von<br />
Selbstbedienungsläden und Supermärkten geradezu professionell betrieben. In<br />
kleineren Fachgeschäften fehlen meistens die Spezialisten für Warenpräsentationen.<br />
Deshalb sind die Hersteller dazu übergegangen, dem Einzelhändler bei seinen<br />
Verkaufsbemühungen mit Rat und Tat beizustehen. Man weiss heute, dass man<br />
dem Verbraucher wesentlich mehr verkaufen kann, wenn dieser die Möglichkeit hat,<br />
die Ware zu sehen, zu riechen, zu kosten, anzufassen und selbst auszuprobieren.<br />
<strong>Merchandising</strong> ist demnach die Entwicklung aus dem „Rackjobbing“ (Regalfüller).<br />
Die Hauptaufgaben des Merchandisers sind:<br />
Regalpflege<br />
Die Gesamtbetreuung des Angebotes am Verkaufspunkt; Hauptaufgaben sind die<br />
Produkte-Präsentation und Aspekte der Produkteplatzierung, Platzierungskontrolle,<br />
Beschriftung, Auffüllen der Regale (Warenfülle), Sortimentskontrolle, Inventar,<br />
Qualitätskontrolle, Sauberkeit, Data-Kontrolle, Kontrolle des Regaldisplays, Kontrolle<br />
der Preisanschriften von Aktionen und Degustationen, Erstellen von Facings bei<br />
Umstellungen.<br />
Preisauszeichnen / Preisänderungen<br />
Immer häufiger wird diese Aufgabe den Merchandisern übertragen.<br />
Warenrücknahmen<br />
Data-Kontrolle und Rücknahme von Produkten mit Verfalldaten (Austausch).<br />
Aufnahme von Bestellungen / Warennachschub<br />
Immer mehr ist im Bereich der Konsumgüter die Doppelfunktion Aussendienst /<br />
Merchandiser zu beachten.<br />
Aufbau von zweiten Verkaufspunkten<br />
Verkaufspunkte, Demonstrationen, Promotionen, Degustationen, alle<br />
Vorbereitungsarbeiten werden durch die Merchandiser gemacht.<br />
Dekorationen<br />
Sehr oft werden auch Dekorationen für Schaufenster, Demoflächen usw. bei der<br />
Einführung von neuen Produkten durch die Merchandiser bereitgestellt und gemacht.<br />
Beratung, Instruktion und Motivation des Verkaufspersonals<br />
Neuheitenschulung, Information, Warenkunde<br />
Konkurrenzbeobachtung<br />
Preiserhebungen,<br />
Regalmeterkontrolle,<br />
Testkäufe, Stichproben, Store-Checks<br />
______________________________________________________________________________________________________<br />
© WBA by macoma <strong>Merchandising</strong> Seite 24 / 39
Change language