ABMA_Merchandising__Jan-16

Inhaltsverzeichnis
1. Stellung des Merchandisings im Rahmen des ...................................................... 3
Marketing .............................................................................................................. 3
2. Begriff, Definition ................................................................................................... 4
3. Ausgangslage ....................................................................................................... 4
4. Ziele des Merchandising ....................................................................................... 5
5. Ladengestaltung ................................................................................................ 9
5.1. Ladenlayout ....................................................................................................... 9
5.3. Das Schaufenster ............................................................................................ 12
5.4. Zweite Verkaufspunkte ( = zweite POS) .......................................................... 14
5.5. Geeignete Displays am POS und Verkaufshilfen ............................................ 15
6. Das kleine Einmaleins der Regalbewirtschaftung ............................................... 17
6.1. Die optimale Regalbetreuung .......................................................................... 17
6.2. Die Warenpräsentation .................................................................................... 18
6.5. Die Zukunft hat bereits begonnen .................................................................... 22
7. Aufgaben des Merchandisers ............................................................................. 24
8.1. Erster Schritt .................................................................................................... 29
8.2. Zweiter Schritt .................................................................................................. 29
8.3. Dritter Schritt .................................................................................................... 29
8.4. Vierter Schritt ................................................................................................... 29
8.5. Fünfter Schritt .................................................................................................. 29
8.6. Sechster Schritt ............................................................................................... 30
9. Zusammenfassung und Zukunft des Merchandising .......................................... 31
Anhang A: „Layout-Grundabläufe“............................................................................. 34
Anhang B: „Kassenstandorte“ ................................................................................... 36
Anhang C: „Auflaufpunkte" ........................................................................................ 37
Anhang D: „Aktions- und Promotionsplätze".............................................................. 38
Anhang E: „In oder Out?“ .......................................................................................... 39
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© WBA by macoma Merchandising Seite 2 / 39