planet toys 3/18
Fachmagazin für den Spielwarenfachhandel
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3 – 20<strong>18</strong><br />
JUNI<br />
PFIFFIGE<br />
DIEBE<br />
VERSPIELTE<br />
SAMMLER<br />
TRÄUMTE<br />
WITZIGE<br />
CHARAKTERE<br />
SPIELE FÜR<br />
FAMILY&<br />
FRIENDS<br />
PARTY<br />
SCHWEINE<br />
.... UND FÜR<br />
VER-<br />
FREIHEITS-<br />
LIEBENDE<br />
STARKE<br />
TYPEN<br />
SCHLAUE<br />
FÜCHSE<br />
CARLETTO<br />
MADE IN EUROPE<br />
HANDEL<br />
Ȇberraschend<br />
anders«<br />
»Mittel- und<br />
Osteuropa«<br />
»Gemeinsamer<br />
Muskelaufbau«
„Peggy braucht keine Filme,<br />
sie hat ein ganzes Kino im Kopf!“<br />
(Robert Diggledey)<br />
Peggy Diggledey - die freche Produktlinie von .<br />
Die Gewinne fließen zu 100 Prozent in Küsten-, Meeresund<br />
Aufforstungsprojekte in Norddeutschland.<br />
Das neue Vorlesebuch rund<br />
um die bunten Abenteuer<br />
der Peggy Diggledey.<br />
Jetzt erschienen!<br />
Gollnest & Kiesel<br />
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Partner Nummer Eins des Spielwarenfachhandels.
DRUCK IM KESSEL<br />
Vielleicht wird sich der eine oder andere<br />
noch an das Quizformat „Was bin<br />
ich?“ erinnern, bei dem das Rateteam<br />
mit Fragen wie „Könnte auch ich zu<br />
Ihnen kommen?“ oder „Machen Sie<br />
Menschen zufrieden?“ dem Gast auf<br />
den Leib rücken wollte. Fast 20 Jahre<br />
nach Einstellung der Sendung fiele es<br />
der Schauspielerin und heutigen Ärztin<br />
Marianne Koch wohl richtig schwer,<br />
den Beruf des „Spielzeugeinzelhändlers“<br />
mit derartigen Fragen zu erraten.<br />
Das hat Gründe und die aktuelle<br />
Ausgabe der <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> liefert zuhauf<br />
Beispiele, warum das so ist. Immer<br />
seltener gelingt es jedenfalls dem stationären<br />
Spielzeughandel, Menschen<br />
zufrieden zu machen, auch weil immer<br />
weniger „Zufriedenmacher“ durchhalten<br />
– weshalb jetzt auch Produzenten<br />
„Dealer“ werden.<br />
Dass sich stationäre Einzelhändler<br />
ständig neu definieren müssen, wer sie<br />
sind und wenn ja, wie viele sie womöglich<br />
sind und welchen Nutzen sie dem<br />
Kunden bieten, zählt zu den ehernen<br />
Gesetzen des Marktes. Offensichtlich<br />
fällt es dem Spielwareneinzelhandel<br />
immer schwerer, befriedigende Antworten<br />
auf eine immer komplexer<br />
werdende Welt zu geben. Von der EK/<br />
servicegroup erfuhr man anlässlich<br />
der EK FUN, dass man „Probleme mit<br />
kleineren Kunden“ habe, dass „das<br />
Sortiment im Handel nicht mehr zur<br />
Differenzierung“ reiche, zumal man als<br />
Verbundgruppe in „fast allen Sortimenten<br />
die gleichen Probleme habe, nur<br />
in unterschiedlicher Ausprägung“ und<br />
dass „der regionale Handel tendenziell<br />
gegenüber internationalen Playern“<br />
verliere. Im Klartext: Man kämpft<br />
an allen Fronten, was naturgemäß die<br />
Spannung erhöht. Die neue Omnichannel-Plattform<br />
ERES soll jetzt für Spannungsabbau<br />
sorgen.<br />
Von dieser Art Spannungsabbau hält<br />
man im südlichen Zonenrandgebiet<br />
Deutschlands ziemlich wenig, auch<br />
wenn man einräumt, dass die Digitalisierung<br />
selbst an Asterixen nicht spurlos<br />
vorbeigeht. Entgegen den Botschaften<br />
aus Bielefeld hält man in Freiburg<br />
daran fest, dass es gerade das Sortiment<br />
sei, das den Unterschied ausmache.<br />
Man müsse bloß nicht auf langweiligen<br />
Messen scouten. Und man<br />
ist überzeugt, dass vor allem ein gut<br />
bezahltes und eigenständig arbeitendes<br />
„human capital“, wie die Anhänger<br />
von Deckungsbeiträgen gerne sagen<br />
würden, den Unterschied rüberbringen<br />
muss – ein Einzelfall, gewiss, und keine<br />
Blaupause, aber hochinteressant, wie<br />
man im stationären Einzelhandel nach<br />
wie vor Erfolg haben kann, ohne Trends<br />
und Mode mitzulaufen.<br />
Vom nachhaltigen Erfolg verlassen<br />
scheint dagegen das Kinderkaufhaus<br />
MuKK zu sein, das mit großem Aplomb<br />
2011 gestartet war und ein Leuchtturm<br />
für die Branche sein wollte. Jetzt<br />
nimmt Teddy Toys die Münsteraner<br />
unter die Fittiche. 3.300 m 2 sind eben<br />
eine Hausnummer, wenn, wie man<br />
bei MuKK glaubt, der Online-Anteil<br />
schon bei 40 % liegt und die Marge der<br />
Big Player sowieso im Keller ist. Jetzt<br />
strickt man am Sortiment, will mehr<br />
Baby präsentieren und auf Direktimporte<br />
setzen. Interessant vor allem,<br />
was das neue Paar von der Industrie<br />
erwartet und wie man die Arbeit von<br />
Verbundgruppen einschätzt. Um es im<br />
Fußball-Jargon zu sagen: In Nürnberg<br />
gibt es aus ihrer Sicht wohl noch jede<br />
Menge Luft nach oben! (S. 38).<br />
Wie schwer es Spielzeughersteller inzwischen<br />
mit dem Handel haben, unterstreicht<br />
auch die Hape AG. Deren<br />
Kopf und Motor, Peter Handstein, beteiligte<br />
sich jetzt an einer spanischen<br />
Handelskette, weil ihm die Regalmeter<br />
ausgehen. Vor allem outet er sich<br />
als Spezialist, der es wie kein Zweiter<br />
in der Branche schafft, Schüsse in den<br />
Ofen zu setzen. Eins muss man ihm<br />
lassen: Er ist nicht nur stets für eine<br />
Überraschung gut, sondern er hat in einer<br />
Welt, in der jeder Angst vor Fehlern<br />
hat, auch Mut zu Trial & Error!<br />
Ihr Ulrich Texter<br />
NOMINIERT für<br />
..<br />
. .das Goldene Schaukelpferd<br />
<strong>18</strong>M+<br />
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4<br />
INHALT<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
19<br />
Uwe Baumann<br />
Imke Janneck<br />
ARENA: »MEHRSORTIMENT –<br />
ERFOLGSMODELL FÜR DIE<br />
ZUKUNFT?«<br />
Auf diese Frage gibt es eindeutig kein Ja oder Nein, denn<br />
ein Mehrsortiment ist keine Garantie für Erfolg.<br />
14<br />
TITELSTORY:<br />
»ÜBERRASCHEND ANDERS«<br />
Geld und Macht sind perfekte Zutaten für den Erfolg.<br />
Manchmal reicht aber auch eine „verrückte“ Idee, damit<br />
sich Erfolg einstellt – wie die Game Factory zeigt, die<br />
dieses Jahr ihr Zehnjähriges feiert.<br />
28<br />
GO EAST!<br />
Deutsche Unternehmen stellen die zweitgrößte Investorengruppe<br />
in Europa. Mittel- und Osteuropa holt dank<br />
seiner wirtschaftlichen Dynamik und attraktiven Investitionsbedingungen<br />
auf. Im Konzert der osteuropäischen<br />
Investoren spielen seit Jahren auch deutsche Spielzeugmarken<br />
eine Rolle.<br />
SORTIMENTE<br />
8 HOTLIST<br />
42 BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
46 LIZENZEN<br />
58 MÄDCHENSPIELZEUG<br />
MARKENSEITEN<br />
20<br />
LERNEN, BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
Die Geschäfte laufen rund in der Spielwarenbranche. Nach<br />
Jahren mit zweistelligen Wachstumsraten kletterten 2017<br />
die Umsätze immerhin noch um 4 %. Kommen nach Escape-<br />
jetzt die To-go- und Geschicklichkeitsspiele?<br />
23 PLAYMOBIL<br />
27 MOSES<br />
41 PLAYMOBIL<br />
59 HAMA BÜGELPERLEN<br />
RUBRIKEN<br />
3 E D I T O R I A L<br />
5 NEWS<br />
12 QUERDENKER: PETER HANDSTEIN<br />
23 INTERVIEW DES MONATS<br />
38 HANDEL: KINDERKAUFHAUS MUKK<br />
56 SCHEERS SPIELETEST<br />
61 BÜCHER<br />
64 COMMUNITY<br />
65 START-UP PAPPKA<br />
66 ANTWORTEN
NEWS<br />
Made in Europe<br />
AUFSICHTSRAT<br />
SPIELWARENMESSE<br />
Die Generalversammlung der Spielwarenmesse<br />
eG hat am 4. Mai 20<strong>18</strong> in<br />
Baden-Baden stattgefunden. In diesem<br />
Rahmen hat der Aufsichtsrat aus seinen<br />
Reihen Axel Kaldenhoven (54) zu<br />
seinem Vorsitzenden gewählt. Der CEO<br />
der Schmidt Spiele GmbH folgt damit<br />
auf Hans Ulrich Remfert, der altersbedingt<br />
ausgeschieden ist. Den stellvertretenden<br />
Vorsitz hat nach wie vor<br />
Thomas Mersch, Andrea Moden GmbH.<br />
Nach Beschlussfassung der Generalversammlung<br />
reduziert sich damit die<br />
Zahl der Aufsichtsratsmandate von<br />
zehn auf neun.<br />
Beate Becker (Heless GmbH), Frank<br />
R. Schneider (Franz Schneider GmbH<br />
& Co. KG) und Britta Sieper (Sieper<br />
GmbH) haben turnusgemäß zur Wiederwahl<br />
gestanden. Sie wurden jeweils<br />
in ihrem Amt bestätigt. Den Aufsichtsrat<br />
komplettieren Paul Heinz Bruder<br />
(Bruder Spielwaren GmbH & Co. KG),<br />
Hans Jörg Iden (Unternehmensgruppe<br />
Iden), Dr. Rainer Noch (Noch GmbH &<br />
Co. KG) und Uwe Weiler (Simba Dickie<br />
Group GmbH). Hinzu kommen die beiden<br />
Ehrenaufsichtsräte Volker Sieper<br />
und Dieter Hahne. Letzterer würdigte<br />
mit Ernst Kick, Vorstandsvorsitzender<br />
der Spielwarenmesse eG, auf der Generalversammlung<br />
die Verdienste von<br />
Hans Ulrich Remfert und bedankte<br />
sich für dessen langjährigen Einsatz.<br />
Der ehemalige Revell-Chef war im<br />
Jahr 2000 in den Aufsichtsrat gewählt<br />
worden und hatte 2012 den Vorsitz<br />
»Ich bedanke mich für<br />
das Vertrauen meiner<br />
Kollegen.«<br />
AXEL KALDENHOVEN<br />
CEO Schmidt Spiele GmbH<br />
übernommen. Seinem Nachfolger Axel<br />
Kaldenhoven ist ebenso viel daran gelegen,<br />
weiter konstruktiv im Gremium<br />
mitzuwirken: „Ich bedanke mich für<br />
das Vertrauen meiner Kollegen und<br />
freue mich darauf, mit ihnen gemeinsam<br />
auch künftig die Belange der Genossenschaft<br />
zu vertreten, wobei wir<br />
die Marktgegebenheiten immer fest im<br />
Blick haben.“<br />
Video anschauen:<br />
Inhalt und Aufbauzeit<br />
variieren (je nach Modell).<br />
KIND + JUGEND<br />
INNOVATION<br />
AWARD 20<strong>18</strong><br />
Ab sofort können sich Hersteller von<br />
Produkten der Kinder- und Babyausstattungsbranche<br />
online für den Kind<br />
+ Jugend Innovation Award 20<strong>18</strong> bewerben.<br />
Der Innovation Award zeichnet<br />
hervorragende und innovative Produkte<br />
in insgesamt acht Kategorien aus, die<br />
auf der Kind+Jugend vorgestellt werden<br />
und in der kommenden Saison in<br />
den Handel kommen. Das Innovation<br />
Award Gewinnersiegel ist ein überzeugendes<br />
Qualitätskriterium und eine<br />
international bekannte Verkaufsunterstützung.<br />
Die Gewinner werden durch<br />
eine Jury bestehend aus internationalen<br />
Fachjournalisten, Gesundheits- und<br />
Sicherheitsexperten nominiert. Der Anmeldeschluss<br />
ist der 25. Juni 20<strong>18</strong>.<br />
Demo-Acryldisplay für Ladenpräsentation!<br />
• Von lasergeschnittenen Bauteilen zum 3D-Holzfunktionsmodell<br />
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mechanischen Funktionen – kein Kinderspielzeug<br />
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PRAXISTAG 21. JUNI 20<strong>18</strong><br />
Inhalt des Seminars ist Qualitätsmanagement<br />
und Qualitätssicherung.<br />
Anmeldungen<br />
sind noch bis<br />
12. Juni 20<strong>18</strong> über die<br />
Homepage des DVSI<br />
www.dvsi.de möglich.<br />
STEIFF FASHIONKOLLEKTION<br />
Nach sieben Jahren Zusammenarbeit<br />
hat sich die Margarete Steiff GmbH<br />
nun dazu entschieden, den auslaufenden<br />
Lizenzvertrag mit der Kids Fashion<br />
Group GmbH & Co. KG nicht zu verlängern.<br />
In Zukunft wird die Führung des<br />
Bereichs der Kindermodenkollektion<br />
der Verantwortung<br />
der Margarete<br />
Steiff GmbH obliegen. In<br />
diesem Segment erkennt<br />
Steiff großes Potenzial und möchte im<br />
Hinblick auf den Retailfokus firmeneigene<br />
Kompetenzen weiter integrieren.<br />
RED DOT AWARD 20<strong>18</strong><br />
Wieder ein Preis: Die Lässig Kindertaschen-Kollektion<br />
SPOOKY gewinnt<br />
den renommierten Red<br />
Dot Award, den auch schon drei<br />
weitere Wickeltaschen des Unternehmens<br />
erhalten haben.<br />
BDKH-VORTRAGSTAG IN KÖLN<br />
Das Highlight des Tages war ein Vortrag<br />
von Dr. Kai Hudetz vom renommierten<br />
Kölner Institut für Handelsforschung<br />
(IFH) zum Thema „Handel im digitalen<br />
Zeitalter – Chancen und Herausforderungen“.<br />
Ein Get-together in entspannter<br />
Atmosphäre am Vorabend rundete<br />
die Veranstaltung ab.<br />
NEUER CFO BEI SCHLEICH<br />
Die Schleich Gruppe hat<br />
Sascha Krines (45) mit Wirkung<br />
vom 16. April 20<strong>18</strong><br />
zum Chief Financial Officer<br />
(CFO) berufen. Ebenso wie<br />
das bestehende Management-Team<br />
von Schleich<br />
wird sich Krines am Unternehmen<br />
beteiligen.<br />
SPIEL DES<br />
JAHRES 20<strong>18</strong><br />
Die begehrte Auszeichnung „Spiel des<br />
Jahres 20<strong>18</strong>“ wird am 23. Juni in Berlin<br />
gewählt.<br />
BOTSCHAFTER DES<br />
SPIELENS<br />
Jetzt hat auch Baden-Württemberg<br />
einen „Botschafter des Spielens“. Für<br />
Dr. Joachim Pfeiffer, wirtschafts- und<br />
energiepolitischer Sprecher der CDU/<br />
CSU-Bundestagsfraktion, war es „keine<br />
Frage“, diese Aufgabe im Rahmen<br />
der erfolgreichen sozialen Aktion des<br />
Deutschen Verbands der Spielwarenindustrie<br />
(DVSI) zu übernehmen.<br />
„Den Kindern mit den Spielzeugen<br />
eine Freude zu machen, ist für mich<br />
eine Ehrensache“, sagte der 51 Jahre<br />
alte Politiker bei der Übergabe des<br />
DVSI-Spielzeugpakets an die 50 Kinder<br />
zwischen drei und sechs Jahren des<br />
Hungerberg-Kindergartens in Winnenden<br />
(Rems-Murr-Kreis).<br />
ZAHL DES MONATS<br />
Unter den Top 3 der Unternehmen, für welche die meisten Deutschen stolz wären<br />
zu arbeiten, findet sich auf Platz 1 Lego und auf Platz 2 Ravensburger.<br />
Quelle YouGov.<br />
Nominiert sind für<br />
das „Spiel des Jahres<br />
20<strong>18</strong>“: Azul, Luxor and<br />
The Mind.<br />
Für das „Kinderspiel<br />
des Jahres 20<strong>18</strong>“:<br />
Emojito!, Funkelschatz<br />
und Panic<br />
Mansion.<br />
2<br />
Unter den Nominierten für das „Kennerspiel<br />
des Jahres<br />
20<strong>18</strong>“ finden sich gleich<br />
zwei Spiele von Schmidt<br />
Spiele: Die Quacksalber<br />
von Quedlinburg<br />
und Ganz schön clever;<br />
das dritte Spiel ist Heaven<br />
& Ale von Pegasus.<br />
Zusätzlich gibt es einen Sonderpreis<br />
für Pandemic Legacy – Season 2 von<br />
Asmodee.
MACHER<br />
DES<br />
MONATS<br />
MACHER DES<br />
MONATS<br />
Feste feiern!<br />
Spötter behaupten, es gäbe nur zwei Gründe, um Lehrer<br />
zu werden: Juli und August. Um die restlichen Monate zu<br />
überstehen, braucht es allerdings Fachkompetenz, Enthusiasmus,<br />
um Schüler zu erweichen, sich auf den Stoff<br />
einzulassen, und vor allem ein gutes Nervenkostüm, alles<br />
Charaktereigenschaften, die man auch als Spielzeughändler<br />
heute sehr gut gebrauchen kann, vielleicht im Zeitalter<br />
der digitalen Disruption mehr denn je, wenn bereits Großeltern<br />
im Laden das Smartphone zücken, um den QR-Code<br />
einzuscannen, wie Ralf Brender zu berichten weiß. Vor 30<br />
Jahren eröffneten er, der studierte Lehrer, und seine Frau<br />
Brigitta, gelernte Sozialpädagogin, das Spielzeuggeschäft<br />
HÜÜLDOPP in Krefeld, um „nachhaltiges Spielzeug mit<br />
Langzeitwirkung“ zu verkaufen. Aus dem reinen „Holzwurm“<br />
ist längst ein 160 m 2 großes Spielzeuggeschäft geworden,<br />
das zunehmend auch „renditebewusster“ (Brender)<br />
agieren musste, aber seinen Grundsätzen treu geblieben ist.<br />
Aus dem „Händler mit Bauchgefühl“ ist eine gut vernetzte<br />
Nase geworden, die aus der ARS-Cloud Tipps zieht, um zur<br />
www.kindundjugend.de<br />
NEUE<br />
PERSPEKTIVEN<br />
20. – 23.09.20<strong>18</strong><br />
Feste muss man feiern, wie sie fallen, und da machen Karin Reipen,<br />
Brigitta Brender, Raja Bonn, Ralf Brender und Sabine Hinz<br />
(v.l.n.r.) keine Ausnahme.<br />
richtigen Zeit das richtige Produkt zu führen. „Wir sind eins<br />
der letzten inhabergeführten Fachgeschäfte“, sagt Brender,<br />
„ein Mammut, aber wir machen das aus Überzeugung.“ Die<br />
HÜÜLDOPP-Grundsätze lauten: 1. nachhaltige Produkte<br />
mit hohem Spielwert, 2. keine Trends, aber dafür frühzeitig<br />
Produkte führen, die Konsumenten und Internet noch nicht<br />
kennen, und 3. glaubwürdige, ehrliche und kompetente Ansprache.<br />
„Man muss eine Entscheidung treffen. Wir wollen<br />
nicht die Günstigsten sein“, sagt Brender, „aber die Kompetentesten.“<br />
Offensichtlich auch ein guter Arbeitgeber, denn<br />
alle „HÜÜLDOPP-Lehrer“ sind schon lange dabei. Am 28.<br />
April feierten sie einen Tag lang das 30-jährige Bestehen<br />
mit Live-Musik, Tombola, Popcornmaschine und Geburtstagskaffeetafel<br />
im Laden, weil Kuchen bekanntlich bei einer<br />
wichtigen Zielgruppe immer geht. Mehr als 400 € flossen<br />
am Ende an den Kinderschutzbund. Diverse Hersteller wie<br />
Haba, Sigikid, Brio, Goki und Amigo unterstützten die „Sause“.<br />
Bis Ende Juni, so Brender, stünden weitere Jubi-Aktionen<br />
mit Firmen auf der Agenda.<br />
www.hueldopp.de
1<br />
2<br />
NEUE PRODUKTLINIE: Unter der Linie DINOREX<br />
kommen umsatzstarke Produkte auf den Markt.<br />
Den Anfang machen der Magic Dough und zur<br />
Vorweihnachtszeit ein Adventskalender.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
3<br />
SAMMELANHÄNGER: Die kleinen, bunten<br />
Schlösser gibt es als verschiedene Charaktere.<br />
Zu jedem „Lock Star“ gibt es zwei<br />
Schlüssel und ein kleines Accessoire. Die<br />
Überraschung versteckt sich in der Verpackung:<br />
Dort gibt es einen „Mini Lock Pal“.<br />
Hasbro; www.hasbro.de<br />
LABYRINTH-WÜRFEL: Die INSIDE 3 Cubes<br />
sind ein 3D-Kugellabyrinth, das blind in<br />
einem Würfel gespielt wird. Das Sortiment<br />
besteht aus 3 Serien, die alle dem<br />
gleichen Spielprinzip folgen. Die Farbe<br />
der Würfel definiert innerhalb jeder Serie<br />
den Schwierigkeitsgrad.<br />
Invento; www.invento-hq.com<br />
4<br />
5<br />
SUPERWAFFE: Ab August kämpfen zwölf superstarke<br />
Monster und Kreaturen aus den Welten<br />
Lava, Eis, Wasser und Stein um das geheimnisvolle<br />
Schwert, das den hitzköpfigen Kreaturen eine böse<br />
Macht verleiht, mit der sie die anderen Welten<br />
beherrschen können.<br />
Schleich; www.schleich-s.de<br />
STRATEGIESPIEL: Dominaria steckt voller Magic-Geschichte.<br />
Dazu gehören auch neu aufgelegte Karten, die einige Lieblinge<br />
aus vergangenen Sets wieder zum Leben erwecken. Zusätzlich<br />
enthält Dominaria auch noch viele Anspielungen auf Karten, die<br />
die Anfangsjahre von Magic definiert haben.<br />
Wizards of the Coast, Hasbro; www.hasbro.de
6<br />
FIESE KREATUREN: Auf dem Anwesen von<br />
Lord Sommerset treiben lauter fiese Kreaturen<br />
ihr Unwesen und alle paar Schritte lauern<br />
Geister, Werwölfe und kopflose Reiter auf den<br />
perfekten Moment zum Angriff. Die Monsterabwehr<br />
gestaltet sich schwer, denn Schutzgegenstände<br />
müssen erst gefunden werden und<br />
nicht immer ist die passende Waffe greifbar.<br />
Amigo; www.amigo-spiele.de<br />
7<br />
HOTLIST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 9<br />
FREUNDSCHAFT: Das kleine<br />
Einhorn Finya darf noch<br />
einiges lernen. Das gelingt<br />
mit den besten Freunden,<br />
Koboldmädchen und Fledermaus<br />
Kalle, auf jeden Fall.<br />
Arena; www.arena-verlag.de<br />
8<br />
EINHORNTREND: Mit über 2.000 bunten Bastelperlen<br />
können zehn verschiedene Motive gebastelt<br />
werden, darunter neun süße Einhörner und ein Regenbogen.<br />
Neu sind die Gelenke, die in zwei Motive<br />
eingearbeitet werden und mit denen die Einhörner<br />
Schweif, Kopf und Flügel bewegen. Dazu gibt es<br />
eine Spielmatte, die das kreative Spielen fördert.<br />
Hersteller: Epoch, Vertrieb: Epoch Traumwiesen,<br />
www.aquabeads.de<br />
9<br />
SOLAR SYSTEM LICHTERKETTE: Die<br />
Wunder des Weltraums können mit<br />
dieser Lichterkette erforscht werden.<br />
Die kleinen Planeten werden selbst<br />
bemalt und leuchten im Dunkeln.<br />
HCM; www.hcm-kinzel.eu<br />
10<br />
PERFEKTES STYLING: Ob Armband<br />
oder Halskette, mit schillernden<br />
Perlen oder glänzenden Amuletten,<br />
aus Garn oder Leder, geknüpft oder<br />
aufgefädelt – hier ist für jedes Outfit<br />
das passende Accessoire mit dabei.<br />
Carletto; www.carletto.de<br />
11<br />
LECKERER SPIELSPASS? Mit<br />
verschiedenen Zutaten gewinnt der<br />
Nachwuchsbäcker, der seine Kekse<br />
am schnellsten gebacken hat. Die<br />
beiliegende Rezeptempfehlung regt<br />
zum Nachbacken an.<br />
Hutter; www.hutter-trade.com<br />
12<br />
ZUDRÜCKEN: Die Squeezamals verbinden zwei tolle<br />
Trendthemen. Sie bestehen aus dem innovativen Material<br />
Memory Foam und greifen das Trendthema Duft auf<br />
– und das Ganze einzigartig in Kombination mit Plüsch,<br />
der zum Kuscheln und Schmusen einlädt.<br />
Vivid; www.vivid.de
10<br />
HOTLIST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
13 15<br />
BALLHALTER: Mit dem Fahrrad<br />
zum Public Viewing fahren und in<br />
der Halbzeit selbst eine Runde<br />
Fußball spielen? Mit dem Kikball<br />
kein Problem! Den Ballhalter an<br />
der Sattelstange befestigen, Fußball<br />
festklemmen und los geht’s …<br />
dieters; www.dieters-spielzeug.de<br />
14<br />
NEUE BAUWERKE: In ansprechendem<br />
Design gibt es die Spiel- und Konstruktionssteine<br />
aus Öko-Werkstoff als<br />
neue Bauwerke in Packungsgrößen<br />
für Einsteiger, Freunde und Fans.<br />
Piatnik; www.piatnik.com<br />
ES DARF GEKNÜPFT WERDEN: Zur Fußballweltmeisterschaft<br />
gibt es verschiedene Einzelpackungen<br />
sowie Sortimentsboxen der beliebten Loops-Armbänder,<br />
die keinen Farbwunsch offenlassen.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
MUTMACHER: Die jüngste Friedensnobelpreisträgerin<br />
erzählt<br />
ihre Geschichte in einem kriegsgeplagten<br />
Land, in dem die Hoffnung<br />
nicht verloren gehen darf.<br />
NordSüd Verlag<br />
www.nord-sued.com<br />
16<br />
KÄTZCHENSUCHE AB DEM 1. JUNI: Von<br />
den Sammelfiguren gibt es 36 verschiedene<br />
Charaktere in der ersten Verkaufsserie,<br />
weitere Charaktere wird es dann in<br />
nachfolgenden Serien geben. Die Figuren<br />
einer Kollektion werden nur einmal produziert<br />
und verkauft, was den Sammelwert<br />
stark erhöht. Ein kleiner Beileger mit einer<br />
Auflistung aller Lost Kitties ist im Produkt<br />
mit enthalten.<br />
Hasbro; www.hasbro.de<br />
<strong>18</strong><br />
SCHNEEBALLSCHLACHT IM SOMMER:<br />
Hierzu wird einfach das Glibbi Snoball<br />
Pulver mit Wasser vermischt. Schon<br />
entsteht real aussehender Schnee.<br />
Mit jeder Packung können mehr als 60<br />
Schneebälle geformt werden.<br />
Simba; www.simba<strong>toys</strong>.de<br />
17<br />
19<br />
UNWIDERSTEHLICH: Die liebenswürdigen<br />
Schwäne verführen mit<br />
kuscheligem Webplüsch und treuen<br />
schwarzen Knopfaugen.<br />
Teddy-Hermann;<br />
www.teddy-hermann.de<br />
20<br />
RETTUNGS-<br />
EINSATZ: Bei einem<br />
Unfall schnell zur Stelle<br />
ist der Rettungswagen mit Sanitätern,<br />
Patientin sowie Rettungskoffer mit<br />
allem, was benötigt wird.<br />
Bruder; www.bruder.de
21<br />
ALLES DABEI: Im Anhänger findet alles<br />
Platz, was die Kinder unterwegs brauchen.<br />
Passt auf verschiedene Mini Micros.<br />
Micro Mobility<br />
www.micro-mobility.de<br />
22<br />
ERSTE GESCHENKE: Für frisch gebackene<br />
Eltern gibt es vieles, das Freude bereitet.<br />
Wie z. B. die Schnullerkette „Collini Giraffe“<br />
oder die schnelle Maus „Topeto“.<br />
Selecta; www.selecta-spielzeug.de<br />
HOTLIST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 11<br />
VIELSEITIG: Einhandbedienung ist bei<br />
Kinderwagen immer ein Thema. Der<br />
vielseitige Sportwagen Kwik.One lässt sich<br />
dazu mit einem Klick zum Travelsystem<br />
umbauen – entweder mit halbfestem<br />
Aufsatz oder der Babyschale Keyfit.<br />
Chicco; www.chicco.de<br />
23<br />
24<br />
GEHVERSUCHE: Bei den ersten wackeligen<br />
Schritten ist der Lauflernwagen ein<br />
einhornstarker Begleiter.<br />
Pinolino; www.pinolino.de<br />
25<br />
26<br />
KUSCHEL-MISSION: Die<br />
bestehende Sandmännchen-Kollektion<br />
wird<br />
ab Ende August mit<br />
Schnuffeltüchern und<br />
einer superweichen<br />
Spieldecke erweitert.<br />
Heunec; www.heunec.de<br />
OPTISCHE AKZENTE: Hochwertige Stoffe<br />
in neuer Vielfalt und edle Lederapplikationen<br />
wie handgefertigte Schiebergriffe<br />
und Schutzbügel kennzeichnen den<br />
Look der neuen Kollektion 20<strong>18</strong>. Hier<br />
zu sehen ist der Condor 4 in hellem<br />
Graublau „mountain“.<br />
ABC Design; www.abc-design.com
12 <strong>planet</strong><br />
QUERDENKER<br />
<strong>toys</strong><br />
ICH BRAUCHE<br />
ECHTE HÄNDLER!<br />
Lange Jahre setzten Spielzeughersteller auf Online-Shops oder Mono-Stores, um zu erfahren, was<br />
Kunden wollen, oder um dem „stillen Sterben“ des stationären Handels etwas entgegenzusetzen.<br />
Läutet der Einstieg des weltgrößten Holzspielzeugherstellers, Hape, bei der spanischen Handelskette<br />
EurekaKids jetzt eine neue Runde in der Absatz- und Markenstrategie ein? Und: Sind Hersteller<br />
tatsächlich die besseren „Dealer“?<br />
Herr Handstein, woher nehmen Sie die<br />
Zuversicht, dass Hape der bessere Retailer<br />
ist, oder was verbirgt sich hinter<br />
der 60-%-Beteiligung an über <strong>18</strong>0 Retail-Stores<br />
von EurekaKids?<br />
Peter Handstein: Erstens mache ich ja<br />
immer alles anders als die anderen und<br />
zweitens bieten sich gerade momentan<br />
neue Chancen, weil viele Händler zusperren.<br />
Denken Sie nur an Toys R Us,<br />
an Ludendo oder La Grande Recre. Oder<br />
nehmen sie Mothercare, die erneut umstrukturieren<br />
und Geschäfte schließen.<br />
Die Geschichte ist doch endlos.<br />
Einer der größten Holzspielzeughersteller<br />
braucht also Regalmeter?<br />
P.H.: Wir sind nicht nur einer der größten,<br />
wir sind der mit Abstand größte<br />
Hersteller bei allein 200 Mio. FOB-Umsatz<br />
nur in China, was sicherlich mehr<br />
als 600 Mio. Retail-Umsatz entsprechen<br />
dürfte. Tatsache ist, dass immer<br />
mehr Händler aufgeben, aber was ist<br />
die Alternative dazu? In 32 Jahren hat<br />
sich meine Absicht, gutes Spielzeug<br />
herzustellen, nicht verändert, aber ich<br />
brauche auch Absatzmärkte, um es zu<br />
vermarkten.<br />
»In 32 Jahren hat sich meine<br />
Absicht, gutes Spielzeug<br />
herzustellen, nicht verändert,<br />
aber ich brauche auch<br />
Absatzmärkte, um es zu<br />
vermarkten.«<br />
PETER HANDSTEIN<br />
Aufsichtsratsvorsitzender<br />
Hape International AG<br />
Das ist unbestritten, aber die Frage<br />
bleibt, warum Hape es besser machen<br />
wird als diejenigen, die derzeit vom<br />
Netz gehen oder umstrukturieren!<br />
P.H.: Ich bin nun wirklich jemand, der<br />
in die Spielware investiert, auch in Europa,<br />
und nicht nur einer, der darüber<br />
redet. Ich hole sogar die Produktion<br />
nach Europa zurück, aber ich brauche<br />
echte Händler, die Hape aufnehmen.<br />
Betrachte ich den Aufwand, den ich für<br />
die aktuelle Präsenz in Deutschland<br />
oder überhaupt in Europa betreibe,<br />
dann ist das für mich beängstigend und<br />
unbefriedigend. In China ist Hape nach<br />
Lego und Mattel die Nummer 3. D. h.,<br />
es gibt Platz für Holzspielzeug. Das<br />
wollen wir auch in Europa beweisen.<br />
Noch mal, was macht Hape in Kombi<br />
mit den Spaniern zu einem guten<br />
Händler?<br />
P.H.: Der Punkt ist, dass jeder von Veränderung<br />
spricht, aber sich keiner verändern<br />
will. Das ist ein Dilemma der<br />
Branche. Hape verändert sich ständig,<br />
deshalb sind wir so erfolgreich und<br />
deshalb investiere ich in <strong>18</strong>0 Spielwarengeschäfte,<br />
weil die beiden Gründer<br />
gezeigt haben, dass sie es können. 2003<br />
haben sie EurekaKids gegründet. 2005<br />
waren es drei Geschäfte. Wem ist es in<br />
12 Jahren gelungen, die Anzahl der Geschäfte<br />
zu versechzigfachen? Ist doch<br />
mal eine gute Gegenfrage, oder? Stattdessen<br />
hätten alle bei Toys R Us darauf<br />
gewettet: Too big to fail! EurekaKids ist<br />
ein junges Unternehmen, die Gründer<br />
gerade Mitte 40. Die Firma weist ein<br />
positives EBITDA aus. Die Leute wissen,<br />
was sie tun.<br />
Und was ist das Erfolgsgeheimnis dieses<br />
Handelskonzeptes?<br />
P.H.: Ich glaube, die richtige Ware anzubieten<br />
hilft schon mal; dazu an den<br />
richtigen Standorten mit dem richtigen<br />
Personal zu sein, das wären schon mal<br />
ein paar Eckpunkte.<br />
Will Hape ein „Zara“ der Spielwarenbranche<br />
werden, der möglichst alle<br />
Wertschöpfungsstufen in eigener<br />
Hand hält?<br />
P.H.: Nein, nein, das brauchen wir<br />
nicht. Hape ist ein Finanzier, der mehrheitlich<br />
eingestiegen ist. Ich habe auch<br />
verlangt, dass die beiden Eigentümer<br />
ihre Anteile von 23 % auf 40 % erhöhen.<br />
Auch die mussten also in die Tasche<br />
greifen, was so viel heißt, dass sie den<br />
Mut haben, in die Zukunft zu investieren.<br />
»Der Punkt ist, dass jeder<br />
von Veränderung spricht,<br />
aber sich keiner verändern<br />
will. Das ist ein Dilemma der<br />
Branche.«<br />
PETER HANDSTEIN<br />
Aufsichtsratsvorsitzender<br />
Hape International AG<br />
Nach Ihrem Einstieg soll die Zahl der<br />
Geschäfte binnen sieben Jahren auf<br />
1.000 steigen. Wir fragen uns, wo?<br />
P.H.: Was ich jetzt sage, ist topaktuell.<br />
Darunter wird kein Geschäft in Frankreich<br />
sein, keins in Deutschland und<br />
England, keins in Skandinavien und<br />
Benelux, keins in Amerika, Kanada und<br />
Japan. Alle Geschäfte werden in Südamerika,<br />
Süd- und Osteuropa, Südostasien<br />
und China eröffnet. Wir konzentrieren<br />
uns auf Schwellenländer oder<br />
sich entwickelnde Länder.<br />
Wenn Sie Ihr Ziel erreichen wollen,<br />
hieße das 9,8 Geschäfte pro Monat.<br />
Kleiner machen Sie es nicht?<br />
P.H.: Nein, warum auch? Von den<br />
1.000 werden mindestens 800 Franchisenehmer<br />
sein, der Rest eigene<br />
Geschäfte. Auch jetzt haben wir nur<br />
30 eigene Geschäfte, während 150 von<br />
Franchisenehmern betrieben werden.<br />
Wenn wir aber in neue Länder<br />
gehen, sind wir bereit, die ersten fünf<br />
oder zehn Läden selbst aufzumachen,<br />
um zu zeigen, wie es funktioniert.<br />
Anschließend sollen die Läden dann<br />
nach Möglichkeit einem Franchise-
QUERDENKER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
13<br />
nehmer übergeben werden, der lokal<br />
viel besser verwurzelt ist als wir.<br />
Und die neuen Länder haben auf Hape<br />
nur gewartet?<br />
P.H.: Davon bin ich weit entfernt, aber<br />
schauen Sie doch mal nach China, Kanada<br />
oder in die USA. Dort findet man<br />
kaum einen Laden ohne Hape. Vielleicht<br />
braucht man mich wirklich nicht<br />
in Deutschland, weil es so viele gute<br />
Gokis, Habas, Selectas und Nics gibt,<br />
aber in keinem anderen Land bin ich<br />
nicht die Nummer 1. Deutschland ist<br />
nicht unbedingt der Nabel der Welt.<br />
Sie wollen zudem Marken zukaufen,<br />
was die Frage der Finanzierung aufwirft.<br />
Mit der DEG, Ihrem langjährigen<br />
Partner, den „Gewinnen“ von Käthe<br />
Kruse und langen Zahlungszielen, die<br />
Hape dem Handel einräumt, ist das sicherlich<br />
nicht zu schaffen, oder?<br />
P.H.: Die DEG war früher stiller Teilhaber<br />
und jetzt nur noch Finanzier. Ich<br />
bin ein Unternehmer, der seit 32 Jahren<br />
in Folge Gewinne macht, mal mehr,<br />
mal weniger, und der nie dem Unternehmen<br />
Gewinne entzogen hat. Auch<br />
das hilft. 20<strong>18</strong> wird das beste Jahr in<br />
unserer Firmengeschichte. Zurzeit ist<br />
es doch kein Problem auf der Welt, an<br />
Geld bei Zinsen von 0,8 % zu kommen.<br />
Die Kassen der Banken sind voll, aber<br />
es gibt keine guten Geschäfte, in die sie<br />
investieren können.<br />
Seit 2014 arbeiten Sie auch in Rumänien,<br />
weil dort die Arbeitskosten geringer<br />
als in China sind, wie die DEG<br />
in einer Fallstudie über Hape schreibt.<br />
Sind es wieder mal die Kosten, die Sie<br />
locken?<br />
P.H.: Die Arbeitskosten sind ähnlich,<br />
vielleicht könnten sie mittlerweile in<br />
China schon höher sein. In Rumänien<br />
hapert es noch an der Leistungsfähigkeit<br />
und Effizienz. Ungefähr 70 Mitarbeiter<br />
beschäftigen wir dort. Wie sich<br />
der Standort entwickelt, hängt auch davon<br />
ab, was in China passiert, z. B. beim<br />
Wechselkurs, weshalb wir auch den<br />
Standort sukzessive entwickeln. 20<strong>18</strong><br />
soll nach drei verlustreichen Jahren<br />
das erste Jahr mit Gewinnen werden.<br />
Vor gut zwei Jahren erzählten Sie uns,<br />
dass Sie das, was Sie sich vornehmen,<br />
auch immer umsetzen würden. Dann<br />
müsste jetzt ein Hape-Werk am Ural<br />
mit bis zu 200 Mitarbeitern stehen und<br />
eine neue helle Zukunft für Hape begonnen<br />
haben, oder?<br />
P.H.: Helle Zukunft ist Ihr Wort. Für<br />
mich ist Russland spannend. 80 % meines<br />
Holzes kommen von dort und wenn<br />
man sich Sustainability auf die Fahnen<br />
geschrieben hat, fragt man sich natürlich,<br />
warum man nicht gleich alles dort<br />
macht.<br />
Gute Frage – und Ihre Antwort?<br />
P.H.: Wir wollen immer noch und die<br />
Mannschaft steht auch schon, die das<br />
umsetzen soll. Aktuell haben wir vielleicht<br />
zu viele Optionen auf dem Tisch,<br />
dass wir das ein bisschen hinauszögern.<br />
In Russland wollen wir es gerne<br />
mit einem Partner zusammen machen,<br />
was für uns neu ist, aber wir sind auf<br />
Brautschau.<br />
»Sicherlich bin ich der in<br />
der Branche mit den meisten<br />
Schüssen in den Ofen,<br />
aber nehmen Sie nur Ingvar<br />
Kamprad, mein Idol.«<br />
PETER HANDSTEIN<br />
Aufsichtsratsvorsitzender<br />
Hape International AG<br />
Wie lautet also Ihre Prognose: Wann<br />
dürfen wir Sie gemeinsam mit Putin<br />
ablichten?<br />
P.H.: (lacht) Putin wird wohl schwierig<br />
werden, dafür haben wir den Schröder.<br />
Ich glaube, das wird noch im April entschieden<br />
und dass es dieses Jahr noch<br />
mit der Umsetzung klappen könnte.<br />
Aufträge sind da.<br />
Ihre Ambitionen sind oft groß, werden<br />
aber mitunter von der Wirklichkeit<br />
eingeholt. So geschehen beim Engagement<br />
für „Der Kleine Prinz“, der<br />
wohl eher ein Schuss in den berühmten<br />
Ofen war oder?<br />
P.H.: Sicherlich bin ich der in der Branche<br />
mit den meisten Schüssen in den<br />
Ofen, aber nehmen Sie nur Ingvar Kamprad,<br />
mein Idol. Der hat gesagt, dass er<br />
bei IKEA für die meisten Fiaskos stehe.<br />
IKEA ist das mit Abstand größte und erfolgreichste<br />
Möbelhaus der Welt. Heute<br />
wollen immer alle alles nur richtig<br />
machen, dabei lernen wir aus Fehlern<br />
am meisten. Erfolge machen nur arrogant<br />
und hochnäsig. Wenn ich am Ende<br />
meiner Tage sagen kann, dass ich derjenige<br />
bin, der in der Spielwarenbranche<br />
die meisten Fiaskos produziert hat,<br />
aber ähnlich gut dastehe, dann war es<br />
das Leben wert.<br />
Herr Handstein, wie bedanken uns für<br />
das Gespräch.
14 <strong>planet</strong><br />
..<br />
TITELSTORY<br />
<strong>toys</strong><br />
UBERRASCHEND<br />
ANDERS
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
15<br />
Geld und Macht sind perfekte Zutaten für den Erfolg. Manchmal reicht aber auch eine „verrückte“<br />
Idee, damit sich Erfolg einstellt – wie die Game Factory zeigt, die dieses Jahr ihr Zehnjähriges feiert.<br />
Dass jeder Erfolg auf einer klaren<br />
Idee und einem ausgeklügelten Business-Plan<br />
basiert, zählt zu den großen<br />
Mythen, die gerne in Business-<br />
Management-Schulen erzählt werden.<br />
Hartnäckig hält sich auch der Glaube,<br />
dass jeder Anfang schwer sei oder dass<br />
wir nicht anders können, als nach „A“<br />
auch „B“ zu sagen, obwohl wir ahnen,<br />
dass „B“ durchaus falsch sein könnte.<br />
Dabei wohnen Anfängen durchaus Zauber<br />
inne, schließlich führt Stehenbleiben<br />
nur zu Erstarrung. Und dass Erfolg<br />
öfters von Zufällen oder das Glück,<br />
zur richtigen Zeit am richtigen Ort die<br />
richtige Entscheidung getroffen zu haben,<br />
mehr abhängt, als wir glauben,<br />
ist kaum zu bestreiten, ohne dass wir<br />
gleich die Sorge haben müssen, nur<br />
noch Marionetten von Schicksal oder<br />
Vorbestimmung zu sein. Inspiration,<br />
Transpiration und eine „Strategie“ bleiben<br />
trotz „Zufall“ notwendig, um das<br />
Glück zu locken, aber ein Hauch „Verrücktheit“<br />
kann durchaus nicht schaden<br />
– im Gegenteil. Heute leisten sich<br />
selbst Konzerne von Weltruf ausgegliederte<br />
„Kindergärten“, die wir als Startups<br />
kennen und die neue Geschäftsmodelle<br />
hervorbringen sollen.<br />
Geburtshelfer Radio<br />
2008 war der „Big Bang“ einer auf den<br />
ersten Blick „verrückten Idee“ und die<br />
Geburt der Game Factory. Das dabei<br />
entstandene Party-Spiel für die ganze<br />
Familie war mehr Spielwiese als ein am<br />
Reißbrett entstandenes Geschäftsmodell.<br />
Was war passiert? Die Schweizer<br />
Radiolegende François Mürner brachte<br />
in den 80ern Peter W. Gygax nicht nur<br />
das Lebensgefühl von Clash und Police<br />
über den Äther näher, sondern Jahre<br />
später auch auf den „Trip“, es mit einem<br />
eigenen Verlag zu probieren, wenn sich<br />
schon kein etablierter Verlag findet, der<br />
das beliebte Radiospiel von ABC SRF 3<br />
als Kartenspiel auf den Markt bringt.<br />
»Die Game Factory<br />
war zunächst eine Art<br />
wunderbares Hobby.«<br />
PETER W. GYGAX<br />
Geschäftsführer Carletto<br />
Ursprünglich als Sonderedition mit<br />
einer Auflage von 1 für den Schweizer<br />
Radiodirektor geplant, entstand mithilfe<br />
des Ateliers Rohner + Wolf und der<br />
Überzeugungsarbeit der Carletto AG<br />
Ende November 2008 das Kultspiel für<br />
„vife Geister“, die echtes Radio-Feeling<br />
am Spieltisch haben wollen, sowie<br />
die Dachmarke Game Factory. „Der<br />
Clou war“, sagt Peter W. Gygax, „dass<br />
das Spiel in Schwyzerdütsch war,<br />
was so viel bedeutete, dass es praktisch<br />
nicht redigierbar war.“ Erst auf<br />
Wunsch zahlreicher Schulen kam eine<br />
hochdeutsche Fassung auf den Markt.<br />
Heute, zehn Jahre und über 300.000<br />
verkaufte Spiele später, steht auf der<br />
Homepage von Radio SRF 3 das Logo<br />
der Game Factory und die Bitte: „Jetzt<br />
ratet alli mit!“ Rhetorisches Pingpong<br />
für Fortgeschrittene seit 2008 auch mit<br />
der Game Factory.<br />
Damit waren die Weichen gestellt. Allerdings<br />
dauerte es noch ein paar Jahre,<br />
bis die „verrückte Idee“ an Dynamik<br />
gewann. Das räumt Peter W. Gygax unumwunden<br />
ein. „Die Game Factory war<br />
zunächst eine Art wunderbares Hobby“,<br />
sagt Gygax, „dem wir zwar leidenschaftlich<br />
nachgingen, aber noch nicht<br />
den gleichen Stellenwert wie unserem<br />
Kerngeschäft einräumten.“ Die Einstellung<br />
hat sich gravierend geändert.<br />
Das zeigt u. a. die erhöhte Schlagzahl,<br />
mit der neue Spiele auf den Markt<br />
kommen. Inzwischen listet die Backlist<br />
86 Spiele auf. Seit 2012 ist man auch im<br />
deutschen und österreichischen Markt<br />
aktiv, zunächst mit der I-SPY-Reihe.<br />
Das beweisen aber auch die Prämierungen<br />
in den zurückliegenden zwei<br />
Jahren sowie der stetig steigende<br />
Absatz. Allein von 2016 auf 2017 steigerte<br />
der Carletto-Spross den Verkauf<br />
um 42 Prozent. Und das unterstreicht<br />
nicht zuletzt das Kreativ-Triumvirat um<br />
Chief-Editor Rolf Mutter, das für Spiele<br />
lebt und das ehrgeizige Ziele verfolgt.<br />
„Obwohl das Risiko viel höher ist“, sagt<br />
Peter W. Gygax, „bringt es eine größere<br />
Zufriedenheit, weil man vollumfänglich<br />
für seine Spiele verantwortlich ist. Ich<br />
möchte das nicht mehr missen.“<br />
SPANNEND: Um den Drachenwald zu<br />
durchqueren, braucht es starke Karten und<br />
viel Glück beim Würfeln. Mit einem Schrei,<br />
Tritt oder Schlag bekämpft man wütende<br />
Oger, bissige Jaguare und feuerspeiende<br />
Drachen. Aber die Strategie muss durchdacht<br />
sein, da sich die Landschaft des<br />
Waldes ständig verändert. Dragonwood ist<br />
ein spannendes Karten- und Würfelspiel<br />
für 2–4 Personen ab 8 Jahren.<br />
VIEL GEFÜHL: Zusammen bauen alle Spieler<br />
einen einzigartigen Turm und verleiten ihre Mitspieler<br />
mit raffiniert gesetzten tumps und clever<br />
platzierten Holzblöcken zu gewagten Aktionen.<br />
Wer das Bauwerk einstürzen lässt, muss die<br />
heruntergefallenen Holzblöcke behalten. Wer am<br />
wenigsten Holzblöcke hat, triumphiert. tummple!<br />
fordert viel Fingerspitzengefühl und Raffinesse<br />
und verspricht Hochspannung.
16<br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
AUF HÖCHSTEM NIVEAU!<br />
„We love to entertain you!“, verspricht nicht nur der Sänger und Ex-Boygrouper Robbie Williams auf<br />
Pro7. Auch Rolf Mutter, Ex-Musik-Manager und seit 2004 als Category Manager Games in Diensten<br />
der Carletto AG, will nach dem „Urknall“ vor allem eins: Entertainment auf höchstem Niveau!<br />
Herr Mutter, der Urknall liegt 14 Mrd.<br />
Jahre zurück. Seitdem expandiert das<br />
Universum. Der Urknall bei der Game<br />
Factory war vor zehn Jahren. Verraten<br />
Sie uns, was bei Ihnen gerade abgeht?<br />
Rolf Mutter: Die Game Factory expandiert<br />
vielleicht nicht in der Geschwindigkeit<br />
wie das Universum, aber sie<br />
expandiert und bereitet aktuell den<br />
nächsten Knall vor. Das Programm für<br />
das zweite Halbjahr 20<strong>18</strong> und darüber<br />
hinaus wird sicherlich die eine oder andere<br />
Überraschung bieten.<br />
Sie waren ein paar Jahre im Musik-Business,<br />
um 2004 bei der Game Factory<br />
einzusteigen. Was haben die Branchen<br />
gemeinsam?<br />
R.M.: Beide Branchen sind Entertainment-Branchen,<br />
denn ich sehe die<br />
Spiele ganz klar als Entertainment.<br />
Die Game Factory will deshalb mit ihren<br />
Spielen Home Entertainment auf<br />
höchstem Niveau bieten. Gemeinsam<br />
ist ihnen zudem, dass sie beide sehr<br />
emotionale Produkte herstellen und<br />
dass dahinter immer Menschen stecken.<br />
Außerdem sind Spiele und Musik<br />
oft langlebig, je nachdem wie gut<br />
sie beim Publikum ankommen. Die<br />
Musik-Welt ist allerdings allein wegen<br />
der wöchentlichen Charts um einiges<br />
schneller.<br />
Und haben Sie schon Klassiker wie<br />
„Hey Jude“ oder „Blowin’ in the wind“<br />
im Programm?<br />
R.M.: Da muss man noch unterscheiden<br />
zwischen unserem Schweizer Programm,<br />
das jetzt zehn Jahre alt wird,<br />
und dem etwas jüngeren internationalen<br />
Sortiment. In der Schweiz haben<br />
wir mit dem ABC SRF 3 einen Klassiker<br />
mit inzwischen über 300.000 verkauften<br />
Exemplaren. ABC SRF 3 war auch<br />
die Geburtsstunde der Game Factory.<br />
International sind wir auf einem sehr<br />
guten Weg, Klassiker zu entwickeln.<br />
Ihre Bezeichnung lautet Category Manager<br />
Games. Damit dürfte eine ihrer<br />
Aufgabe darin bestehen, die Sortimentsstruktur<br />
der Game Factory so zu optimieren,<br />
dass drei Akteure Freude haben:<br />
Ihr Chef, der Handel sowie der Endkunde.<br />
Wer hat am meisten zu sagen?<br />
R.M.: In meiner Funktion als Category<br />
Manager Games spielt die Game Factory<br />
zwar eine zentrale Rolle, aber mit<br />
Editing und Publishing gehen meine<br />
Aufgaben weit darüber hinaus. Die Bedürfnisse<br />
aller drei Akteure zu treffen,<br />
ist für mich sehr, sehr wichtig, denn<br />
es nützt mir nichts, wenn ich die Konsumenten<br />
begeistere, aber der Handel<br />
aus irgendwelchen Gründen das Produkt<br />
nie listen würde. Es muss für alle<br />
drei eine Win-Win-Win-Situation entstehen,<br />
nicht nur für den Handel, den<br />
Chef oder den Konsumenten. Das ist<br />
auch meine Aufgabe.<br />
»Spiele und Musik sind oft<br />
langlebig, je nachdem wie<br />
gut sie beim Publikum<br />
ankommen.«<br />
ROLF MUTTER<br />
Category Manager Game Factory<br />
In der Spiele-Branche zeichnet sich<br />
eine gegenläufige Entwicklung ab.<br />
Einerseits sehen wir einen Konzentrationsprozess,<br />
andererseits kommen<br />
immer wieder Verlags-Newcomer auf<br />
den Markt. Wo wird die Branche in<br />
zehn Jahren stehen?<br />
R.M.: In der Spielebranche ist es wie<br />
bei den Brauereien, die kleinen Unscheinbaren<br />
brauen auch sehr leckeres<br />
Bier. Sie brauen irgendwo im Nirgendwo,<br />
erst im ganz kleinen Stil, verkaufen<br />
es auf dem Wochenmarkt und dann<br />
wird der Verkauf regional ausgeweitet,<br />
um weitere Biere kreieren und produzieren<br />
zu können. In zehn Jahren wird<br />
es neben den großen, bekannten Brauereien<br />
viele kleine geben, die mit ihrer<br />
Braukunst den Verbraucher beglücken<br />
werden.<br />
Wie wird sich das Schnellboot Game<br />
Factory in diesem unübersichtlichen<br />
Meer bewegen?<br />
R.M.: Das Schnellboot Game Factory<br />
muss einerseits schauen, dass es nicht<br />
zu schnell wird, aber sich dennoch zu<br />
einem Verlag mit einer gewisse Größe<br />
entwickelt. Unser Anspruch ist es, eine<br />
gewisse Rolle gerade im deutschsprachigen<br />
Raum zu spielen. Da wollen<br />
wir uns nicht limitieren. Das gilt auch<br />
international. Mit unserem internationalen<br />
Partnernetzwerk können wir sicherlich<br />
auch den einen oder anderen<br />
Titel außerhalb des deutschsprachigen<br />
Raums verkaufen.<br />
Stichwort Internationalität, die Game<br />
Factory will wachsen, und das auch<br />
mit Spielen, für die Sie die Weltrechte<br />
haben. Worauf dürfen wir uns freuen?<br />
R.M.: Wir haben verschiedene Titel<br />
unter Vertrag genommen. Die Erscheinungstermine<br />
liegen allerdings noch<br />
etwas weiter weg. Die zweite Jahreshälfte<br />
bringt aber auch schon tolle<br />
Spiele. Zu nennen wäre ein Deduktionsspiel,<br />
das visuell besonders ist, ein<br />
kooperatives Kinder- und Familienspiel<br />
mit einem sehr speziellen Thema. Lassen<br />
Sie sich überraschen. Dann bringen<br />
wir einen Nachfolger für unser Kwatro.<br />
Außerdem besitzen wir die Rechte<br />
an einem Zwei-Personen-Stich-Spiel.<br />
Und zu guter Letzt präsentieren wir im<br />
Herbst ein Mal-Party-Spiel. Sie sehen,<br />
es bleibt spannend.<br />
Das Portfolio soll „überraschend anders“<br />
bleiben. Was dürfen wir uns darunter<br />
vorstellen?<br />
R.M.: Überraschend anders heißt, dass<br />
wir uns nicht auf ein Segment festlegen<br />
wollen: entweder nur Kinderspiele oder<br />
nur Strategiespiele oder nur Holzspiele.<br />
Im Oktober bringen wir z. B. zwei Kommunikationsspiele,<br />
in Nürnberg 2019<br />
folgt ein drittes. Wenn möglich, wollen<br />
wir auch mit speziellen Packungen und<br />
Konzepten arbeiten. Anders zu sein<br />
heißt für uns also in erster Linie, unsere<br />
Kunden zu überraschen, täglich.<br />
Herr Mutter, wir bedanken uns für das<br />
Gespräch.
CHARAKTERVOLL: Dieser locker-leichte Kartenspaß<br />
kann ganz schön knifflig sein. 27 verschiedene<br />
Dweebies gibt es –, von selten bis häufig. Nur<br />
wenn an beiden Enden einer Reihe der gleiche<br />
Dweebie liegt, darf der Spieler die ganze Reihe<br />
nehmen. Wer die meisten Dweebies einsammelt,<br />
gewinnt. Ein Kartenspiel mit Charakter für 2–4<br />
Personen ab 6 Jahren.<br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 17<br />
RASANTER SPASS: Bei Speed<br />
Colors, einem Schnell-Ausmalspiel,<br />
müssen die Spieler sich die<br />
Farbverteilung auf der Kartenvorderseite<br />
merken und so schnell und<br />
genau wie möglich auf der Rückseite<br />
nachmalen. Ein rasant-kunterbunter<br />
Spielspaß für 2–5 Kinder ab 5<br />
Jahren. Das pfiffige Kinderspiel begeisterte<br />
auch die Jury „Spiel des<br />
Jahres“, die es auf die diesjährige<br />
Empfehlungsliste setzte.<br />
WIR WOLLEN SPIELE MIT WOW-FAKTOR!<br />
Eine Spiele-Idee kann noch so gut sein, entscheidend ist am Ende ihre Umsetzung. Dass das auch<br />
klappt, dafür sorgt Barbara Dieffenbacher, Product Managerin Game Factor.<br />
Frau Dieffenbacher, Ihr Chef, Peter<br />
Gygax, glaubt vor allem an Menschen.<br />
Was macht Sie seit 2013 so unverzichtbar,<br />
damit er den Glauben nicht<br />
verliert?<br />
Barbara Dieffenbacher: Eine gute<br />
Frage! Ich glaube, es ist meine Flexibilität<br />
und Vielseitigkeit, weil einfach<br />
die Arbeit, die ich leiste, wichtig ist im<br />
kompletten Entstehungsprozess eines<br />
Spieles.<br />
Und was ist das für eine wichtige Arbeit?<br />
B.D.: Das ist nicht mit einem Wort zu<br />
erklären, weil sie eher im Hintergrund<br />
geschieht. Zwar bin ich beim Testen<br />
der Spiele von Anfang an dabei, aber<br />
meine zentrale Aufgabe ist es, Details<br />
der Umsetzung festzulegen, Varianten<br />
abzuwägen sowie Spielmaterialien<br />
und Produzenten zu finden. Ich begleite<br />
den ganzen Prozess von der Idee eines<br />
Spiels über die Anfertigung von Prototypen<br />
bis hin zur finalen Konfiguration<br />
– und zwar immer in Absprache mit den<br />
Grafikern.<br />
Mit dem Handel haben Sie als Product<br />
Managerin Games also wenig zu<br />
schaffen?<br />
B.D.: Stimmt, denn meine Hauptaufgabe<br />
ist das Sicherstellen der Warenverfügbarkeit.<br />
Was zeichnet ein gute Spielidee aus,<br />
um bei Ihnen nicht durchzufallen?<br />
B.D.: Ein gutes Spiel muss uns einfach<br />
packen. Wir erleben immer wieder,<br />
dass, wenn uns das Spiel packt, wir<br />
sehr, sehr schnell in der Umsetzung<br />
sind. Spiele müssen einfach dieses<br />
Wow haben.<br />
»Es wird teilweise hitzig<br />
diskutiert, Vorteile und<br />
Nachteile abgewogen.«<br />
BARBARA DIEFFENBACHER<br />
Product Managerin Game Factory<br />
Sie arbeiten im Team. Kommt es da<br />
nicht zu Konflikten übers Wow?<br />
B.D.: Es wird schon teilweise hitzig diskutiert,<br />
Vorteile und Nachteile abgewogen.<br />
Neue Spiele testen wir auch immer<br />
wieder in verschiedenen Gruppen.<br />
Es ist also nicht so, dass Rolf Mutter<br />
und ich Spiele durchsetzen, wenn der<br />
Rest des Teams dagegen ist.<br />
Die Game Factory bietet ein Spiel-&-<br />
Puzzle-Partner-Konzept. Was verbirgt<br />
sich dahinter?<br />
B.D.: Das Konzept basiert auf drei<br />
Bausteinen: 1. POS-Maßnahmen, 2.<br />
Unterstützung von Aktivitäten und<br />
3. Verbesserung der Marge. Unsere<br />
Spiele-Partner erhalten z. B. Displays,<br />
Banner, Spieltisch und, nach Absprache,<br />
attraktive Videos für den PoS. Sie<br />
werden zu wichtigen Spieleveranstaltungen<br />
und Schulungen<br />
eingeladen.<br />
Wir unterstützen<br />
sie bei lokalen<br />
Spieleveranstaltungen<br />
und am<br />
Jahresende wird<br />
das Engagement<br />
mit einem Bonus<br />
auf den Spiel-&-<br />
Puzzle-Umsatz als<br />
Kick-back belohnt.<br />
Mit Spielrausch ist<br />
die Game Factory<br />
auf Facebook aktiv. Was ist das Ziel?<br />
B.D.: Spielrausch ist unsere digitale<br />
Endkonsumenten-Plattform, die unsere<br />
wichtigsten Spiele der Saison präsentiert.<br />
Frau Dieffenbacher, wir bedanken uns<br />
für das Gespräch.<br />
a<br />
SPIELRAUSCH<br />
EINFACH SPIELEN<br />
Facebook.com/Spielrausch<br />
www.spielrausch.net
<strong>18</strong><br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SPIELEN - RAUF UND RUNTER<br />
Üblicherweise heimsen Spiele-Autoren alle Aufmerksamkeit ein, wenn Spiele erfolgreich sind. Grafiker<br />
treten da schnell in den Hintergrund. Dabei spielen Gestaltungsqualität und Ästhetik eine wichtige<br />
Rolle, wenn es um die Umsetzung von Spielideen geht.<br />
Frau Friedli, was steht bei Ihren Entwürfen<br />
im Vordergrund: das Konzept,<br />
die Originalität des Entwurfes, die Ästhetik<br />
oder die Klarheit und Verständlichkeit?<br />
Melanie Friedli: Ich würde sagen, es ist<br />
noch etwas anderes, nämlich die Vielfältigkeit.<br />
Man darf sich bei der Konzeption<br />
eines Spiels nicht zu starr auf<br />
eine Lösung konzentrieren, sondern<br />
sollte eher verschiedene Lösungen in<br />
Betracht ziehen. Idealerweise sind Entwürfe,<br />
die in verschiedene Richtungen<br />
gehen, das optimale Vorgehen.<br />
Und wie kommt es dann zu einer Entscheidung?<br />
M.F.: In der Regel ist es schon eine<br />
Team-Entscheidung, die durch ein Ausschlussverfahren<br />
getroffen wird. Da<br />
wird z. B. danach entschieden, ob man<br />
das Spiel auch so präsentieren könnte<br />
oder ob es in dieser Form zu teuer<br />
wäre. Natürlich spielen auch technische<br />
Fragen eine Rolle.<br />
Spielen Sie die Spiele, bevor Sie mit<br />
der grafischen Umsetzung starten?<br />
M.F.: Natürlich, wir spielen jedes Spiel,<br />
und das nicht nur einmal! Wie wollen<br />
Sie eine Konzeption erstellen, wenn<br />
Sie es nicht rauf und runter gespielt<br />
»Die Grafik ist auch in<br />
die Gestaltung und<br />
Konzeption involviert.«<br />
MELANIE FRIEDLI<br />
Grafikerin Carletto<br />
haben?! Neben den Verpackungen und<br />
dem Spielmaterial ist die Grafik auch<br />
in die Gestaltung und in die Konzeption<br />
der Spieleanleitung involviert.<br />
Seit 2009 vergibt die Leipziger Messe<br />
einen Preis für die schönste Spielgrafik.<br />
Sleeping Queens wurde 2017 in<br />
der Kategorie „Schönste Kinderspielgrafik“<br />
ausgezeichnet. Was glauben<br />
Sie, warum?<br />
M.F.: Weil die Grafik für Kinder sehr<br />
ansprechend ist und die Figuren das<br />
kindliche Denken sehr schön widerspiegeln.<br />
Ich glaube, das war sicher der<br />
springende Punkt.<br />
Die Game Factory stellte auf der Spielwarenmesse<br />
sechs neue Spiele vor.<br />
Ihr Favorit aus grafischer Sicht?<br />
M.F.: Aus grafischer Sicht ist sicher<br />
das Dweebies mein klarer Favorit. Das<br />
Spiel ist witzig und modern gestaltet<br />
und es hat Charakter.<br />
Und unter Entertainment-Gesichtspunkten?<br />
Rolf Mutter betrachtet den<br />
Verlag ja als Entertainment Company!<br />
M.F.: Ich finde, dass Tricky Wave sehr<br />
unterhaltsam ist. Der Spielmechanismus<br />
ist für Kinder supercool und es<br />
macht auch mir Spaß zu spielen, auch<br />
wenn meine Altersgruppe nicht zum<br />
Zielpublikum gehört.<br />
Frau Friedli, vielen Dank für das Gespräch.<br />
PREISGEKRÖNTE SPIELE!<br />
Zahlreiche Preise und Auszeichnungen werden alljährlich für<br />
Spiele oder an Spiele-Autoren und Grafiker vergeben. Auch die<br />
Game Factory mischt in der Oberliga mit.<br />
Neben Verkaufszahlen liefern Auszeichnungen einen wichtigen Indikator für die<br />
Qualität von Spielen. Prämierte Spielkonzepte und –ideen bedeuten aber nur<br />
Ruhm auf Zeit. „Unsere Auszeichnungen in den letzten Jahren“, sagt Peter Gygax,<br />
„sind für Game Factory eine Anerkennung der bisherigen Arbeit, aber noch<br />
mehr Ansporn, auch zukünftig ganz vorne mitzuspielen.“ Die Benchmark liefern<br />
die drei ausgezeichneten Spiele „Klask“, „Verfuxt!“ und „Sleeping Queens“. Als<br />
„Danish Dynamite“ erwies sich das Holzbrettspiel mit magnetischen Spielfiguren,<br />
„Klask“, des dänischen Autors und Tischlers Mikkel Bertelsen. Das<br />
Spiel, das auf der Empfehlungsliste des weltweit bedeutendsten Kritikerpreises für Spiele,<br />
„Spiel des Jahres“, stand, heimste international reihenweise Preise ein. 2014 – Danish<br />
Game of the Year; 2015 – Seal of Excellence (USA) usw. Auch „Verfuxt!“, ein kooperativer<br />
Kinderkrimi, erweist sich als Spitzentitel und wurde mit dem „As d’Or 20<strong>18</strong>“<br />
als Kinderspiel des Jahres in Frankreich ausgezeichnet. Last but not least sorgte<br />
„Sleeping Queens“ für die zweite Auszeichnung 2017. Sleeping Queens erhielt als<br />
schönstes Kinderspiel den Grafikpreis GRAF LUDO 2017. Zudem wurde es – wie „Verfuxt!“<br />
– von der Jury „Spiel des Jahres“ in die Empfehlungsliste der Kinderspiele aufgenommen.<br />
Und, brandaktuell, die Nominierung von „Speed Colors“ zum Kinderspiel des Jahres 20<strong>18</strong>.
ARENA<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 19<br />
MEHRSORTIMENT –<br />
ERFOLGSMODELL FÜR HÄNDLER?<br />
»Der Kunde interessiert sich<br />
nicht für definierte Sortimentsgrenzen,<br />
sondern<br />
für ein attraktives Warenangebot.«<br />
IMKE JANNECK,<br />
Inhaberin von Renner Haus + Garten,<br />
Flintbeck<br />
»Diversifikation kann sicher<br />
an bestimmten Standorten<br />
sinnvoll sein, als Blaupause<br />
oder das allein<br />
Seligmachende würde<br />
ich es nicht sehen.«<br />
UWE BAUMANN,<br />
idee+spiel Baumann<br />
Jein!<br />
jein!<br />
Mehrsortiment ist kein Erfolgsmodell per se. Genauso wenig,<br />
wie auf allen Kanälen zu Hause zu sein. Als Händler<br />
hat man hier wie dort nur eine Chance, wenn man den Unterschied<br />
zwischen Vielfalt und Beliebigkeit kennt. Vielfalt<br />
kann – genau wie die Konzentration auf ein einziges Sortiment<br />
– das Profil bringen, das für den notwendigen Profit<br />
sorgt. Beliebigkeit ist oft Ausdruck davon, dass man als<br />
Unternehmer sein Metier nicht 100-prozentig beherrscht.<br />
Das merken die Kunden meistens eher als der Händler<br />
selbst. Wer also auf eine Mehrbranchenausrichtung setzt,<br />
muss das mit Herz und Hirn machen! Für uns ist unsere<br />
Angebotsvielfalt Ausdruck von Kundenorientierung. Das<br />
kommt an. Der Kunde interessiert sich nicht für definierte<br />
Sortimentsgrenzen, sondern für ein attraktives Warenangebot,<br />
das seine Lebenswirklichkeit abbildet. Und da<br />
passen beispielsweise Spielwaren und die Living-Welt gut<br />
zusammen. Die Sortimente stehen nicht nebeneinander,<br />
sondern befruchten sich gegenseitig. So können wir immer<br />
wieder Überraschungen am POS inszenieren, die über das<br />
Erwartete hinausgehen. Und das ist genau das, was der<br />
Kunde will. Je abwechslungsreicher das Angebot, desto<br />
attraktiver. Für uns steht Mehrbranchigkeit für mehr Frequenz,<br />
Spontankäufe und eine Menge gutes Gerede in der<br />
Region. Eines muss aber klar sein: Es gibt nicht den einen<br />
perfekten Erfolgs-Mix, sondern immer nur die individuelle<br />
Variante für den jeweiligen Standort. So haben wir uns<br />
mit Unterstützung der EK zum regionalen Spezialisten für<br />
Mehrbranchigkeit und damit zur profilierten Marke entwickelt.<br />
Grundsätzlich gilt, dass der Wandel im Verbraucherverhalten<br />
uns Händler immer wieder aufs Neue herausfordert.<br />
Der Fortschritt bzw. Veränderungen im Handel<br />
wie Omnichannel sind nicht unser Feind. Sie sind Antrieb,<br />
Dinge zu hinterfragen, Einstellungen zu überprüfen, Geschäftsmodelle<br />
zu verändern. Und da ist Mehrbranchigkeit<br />
in Kombination mit einer Emotionalisierung des POS und<br />
einer tauglichen Omnichannel-Strategie unserer Erfahrung<br />
nach die passende Antwort.<br />
In der Spielwarenlandschaft vollziehen sich wie in vielen<br />
anderen Branchen immer mehr Veränderungen in immer<br />
höherer Geschwindigkeit. Zunehmender Druck auf Umsätze<br />
und Margen stellt Unternehmen aller Stufen der Wertschöpfungskette<br />
vor immer neue Herausforderungen. Auf<br />
der Suche nach Wegen aus diesem Dilemma wurde auch<br />
die Diversifikation in andere Branchen durch Handelsunternehmen<br />
als Lösungsansatz identifiziert. Dies kann<br />
sicher an bestimmten Standorten sinnvoll sein, als Blaupause<br />
oder das allein Seligmachende würde ich es nicht<br />
sehen. Zu allererst sollte man den Blick auf die Größe des<br />
Einzugsgebiets und den vorhandenen Branchenmix werfen.<br />
Umso größer das Potenzial am jeweiligen Standort ist,<br />
umso wichtiger ist es meiner Meinung nach, dem Kunden<br />
ein klar definiertes Sortimentsprofil zu zeigen und somit<br />
Orientierung zu geben. In diesem Fall sollte es auch möglich<br />
sein, mit diesem Portfolio einen Einzelhandelsbetrieb<br />
profitabel zu betreiben. Man stelle sich nur das Szenario<br />
vor, wenn an solch einem Standort der Buch-, der Spielwaren-<br />
und der Schreibwarenhändler auf die Idee kämen, in<br />
die jeweils anderen Branchen zu diversifizieren. Am Ende<br />
wäre dies von Nachteil für alle Beteiligten. Dem Kunden<br />
würde es zunehmend schwerfallen zu erkennen, wer wofür<br />
steht, wo er die beste Beratung und die größte Auswahl für<br />
das jeweilige Sortiment findet. Für die Händler wäre ein immer<br />
größerer Aufwand durch die Pflege eines immer größer<br />
werdenden Sortiments die Folge. Umsätze und Erträge<br />
würden durch Zugewinne und Verluste bestenfalls unverändert<br />
bleiben. Anders stellt sich die Situation vielfach an<br />
kleineren Standorten dar. Wenn durch Geschäftsaufgaben<br />
Potenziale in angrenzenden Sortimenten frei werden, so ist<br />
es hier durchaus sinnvoll, ein entsprechendes Sortiment<br />
zu integrieren. In erster Linie sollte hier aus Kundensicht<br />
gedacht werden, um die entsprechende Zielgruppe in den<br />
Mittelpunkt zu rücken. Ein Klassiker und Paradebeispiel<br />
hierfür ist das Schulbedarfssortiment im Spielwarenhandel.<br />
Weiterhin ist der Übergang aus dem Spielwarensortiment<br />
über Lernspiele hin zu Kinderbüchern sehr fließend<br />
und erfolgreicher, wenn im Einzugsbereich kein entsprechendes<br />
Angebot eines Fachhändlers mehr zur Verfügung<br />
steht. Nach meiner Meinung sollte eine Erweiterung über<br />
Sortimentsgrenzen hinweg wohl überlegt und vom jeweiligen<br />
Einzelfall abhängig gemacht werden.
20<br />
LERNSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
AUF ZU NEUEN UFERN<br />
Systematisch erweiterte der Eichsfelder Spielwarenhersteller eitech in den letzten Jahren sein<br />
Sortiment. Erstmals stellte das Unternehmen auch auf der Bildungsmesse didacta aus, um seine<br />
Weltneuheit und Lehrmittel zu präsentieren.<br />
PRAXISNAH: Mit diesem<br />
Schul-Baukasten zieht neuer<br />
Lehrstoff an rheinland-pfälzischen<br />
Schulen ein.<br />
Der Anschluss an die Moderne sei erfolgreich<br />
geglückt, verkündete das<br />
Unternehmen im Februar auf der weltgrößten<br />
Bildungsmesse, der didacta.<br />
Bekannt für seine hochwertigen Metall-<br />
und Steinbaukästen, treibt das<br />
Unternehmen aber nach der Übernahme<br />
durch einen spanischen Investor<br />
im Jahr 2010 die Diversifikation<br />
voran. Heute findet sich im Portfolio<br />
klassisches Holzspielzeug wie Steinbaukästen,<br />
Sommerspielwaren wie<br />
Musikspielzeug. Jüngste Erfindung:<br />
ein antibakterielles Spielzeug namens<br />
Anbac, das aus Kiefernkernholz und<br />
Kunststoff gespritzt wird. „Hier ist nicht<br />
das Produkt an sich die Innovation“,<br />
sagt eitech Geschäftsführer Steffen<br />
Hildebrandt, „sondern die Konstellation<br />
der Materialien, die wir einsetzen.“<br />
Nach acht Stunden ist das Spielzeug<br />
keimfrei, für Hildebrandt eine „Weltneuheit“.<br />
Weiterer Vorteil: Bis zu 70<br />
Prozent Kunststoff lässt sich dadurch<br />
einsparen. Mit dem programmierbaren<br />
Fahrzeug, das sich auch mit einem<br />
Smartphone steuern lässt, wendet sich<br />
eitech vor allem an Schulen. Durch die<br />
ständige Erweiterung des Systems eignet<br />
es sich besonders zum Einsatz im<br />
Informatikunterricht.<br />
Herr Hildebrandt, erstmals war eitech<br />
auf der didacta. Warum erst jetzt?<br />
Steffen Hildebrandt: Das ist richtig.<br />
Leider findet die didacta direkt nach<br />
der Nürnberger Spielwarenmesse<br />
statt, was organisatorisch schwierig<br />
zu handeln ist. Unser Augenmerk lag<br />
bei der didacta nicht ausschließlich auf<br />
unseren Metallbaukästen. Zu unserem<br />
Sortiment gehören auch unsere Teifoc<br />
Steinbaukästen sowie unsere Anbac-<br />
Linie – antibakterielles Spielzeug für<br />
Kleinkinder.<br />
Ist die Premiere auch der Beginn<br />
einer neuen Vertriebsära?<br />
S.H.: Auf jeden Fall ist es wichtig,<br />
immer nach neuen Wegen<br />
zu suchen.<br />
STEFFEN HILDEBRANDT<br />
Geschäftsführer eitech<br />
Rheinland-Pfalz hat rund 2.000 eitech-Baukästen<br />
für den Schulbereich<br />
angeschafft. Was sollen die Schüler<br />
mit dem Lehrmaterial lernen und wie<br />
ist es überhaupt dazu gekommen,<br />
dass in Schulen „gespielt“ werden<br />
darf?<br />
S.H.: Die Praxisnähe unserer Metallbaukästen<br />
war vor allem ausschlaggebend,<br />
denn der Umgang mit realem<br />
Werkzeug ist etwas anderes, als physikalische<br />
Größen nur abstrakt erklärt<br />
zu bekommen. Für viele Kinder ist der<br />
Umgang mit Schrauben und Muttern<br />
sowie die Verwendung von Fachbegriffen<br />
eine neue Erfahrung. Durch unsere<br />
Baukästen sollen vor allem Konzentrationsfähigkeit,<br />
Feinmotorik, Fingerfertigkeit,<br />
räumliches Denken und die<br />
Umsetzung von Theorie in die Praxis<br />
geschult werden. Wie Sie vielleicht<br />
wissen, will ja die neue Bildungsministerin<br />
Anja Karliczek die berufliche Bildung<br />
aufwerten, weil jemand, der sich<br />
theoretische Kenntnisse angeeignet<br />
hat, nicht unbedingt stärker zum wirtschaftlichen<br />
Erfolg dieses Landes beiträgt<br />
als jemand, der Praxis kann. Und<br />
wir bieten Praxis.<br />
SCHÖNER SCHEIN: Dass Verpackungen<br />
immer mehr die Aufgabe<br />
einer Verführerin übernehmen, ist<br />
keine Überraschung. Wenn eine<br />
„süße Verpackung“ es allerdings<br />
auch schafft, Dreikäsehochs für<br />
Mathe zu erwärmen wie „Additions“,<br />
heiligt das Mittel auch mal<br />
den Zweck. Ein einfaches erstes<br />
Mathe-Spiel mit Selbstkontrolle,<br />
um Addieren zu lernen.<br />
Djeco, Vertrieb: Fantasie4Kids,<br />
www.f4k.de<br />
MIT MUSIK: Die Kombination aus Technik und spielerischem Design<br />
bietet eine tolle Möglichkeit, die Grundlagen der Musik und der Töne<br />
zu entdecken und selbst Melodien zu schaffen. Durch das Einsetzen<br />
der Holzelemente in die Löcher wird jedes Mal ein Ton erzeugt. Kopf und<br />
Schwanz der Raupe können auf zehn verschiedene Arten miteinander verbunden<br />
werden, wobei jedes Mal eine andere Melodie erklingt. Ein perfektes Spielzeug,<br />
um die Sinne anzuregen und das Verständnis für Ursache und Wirkung zu fördern.<br />
Brio; www.brio.de
LERNSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 21<br />
AUSSENDIENSTTEAM UNABDINGBAR"<br />
"<br />
Herr Becker, als Mitglied im didacta-Ausschuss<br />
„Frühkindliche Bildung“<br />
können Sie uns doch mal verraten,<br />
wo die Reise bei frühkindlicher<br />
Bildung hingeht, oder?<br />
Markus Becker: Wir vertreten die Interessen<br />
unserer Mitglieder und streben<br />
Unterstützungsmaßnahmen an,<br />
um das Thema immer wieder in Erinnerung<br />
zu rufen. Der Publikumstag<br />
der didacta lädt seit diesem Jahr auch<br />
Familien mit kleinen Kindern im Ausstellungsbereich<br />
„Frühe Bildung“ zum<br />
Testen und Mitmachen ein. Das wird<br />
auf der didacta 2019 in Köln wieder<br />
der Fall sein. Hersteller<br />
haben die Möglichkeit,<br />
sich zu positionieren<br />
und ihre Produkte<br />
vorzustellen.<br />
Wir führen mit<br />
SmartMax bereits<br />
Kinder ab einem<br />
Jahr an logisches<br />
Denken und spielerischen<br />
Umgang<br />
mit Magnetismus<br />
heran.<br />
Wo liegen für Sie aktuell die größten<br />
Herausforderungen, wenn man nur<br />
die Veränderungen im Handel sieht?<br />
M.B.: Wir von SMART haben die Erfahrung<br />
gemacht, dass ein festes Außendienstteam<br />
unabdingbar ist für eine<br />
effiziente Zusammenarbeit und zufriedene<br />
Kunden. Unsere Fachhandelspartner<br />
fühlen sich gut beraten und<br />
vertrauen uns. Das zeigt unter anderem<br />
der aktuelle markt-intern-Leistungsspiegel<br />
(LSP). Demnächst ist übrigens<br />
unser drehbares „IQ Display“ erhältlich,<br />
das speziell für die Verkaufstheke konzipiert<br />
wurde. Damit können zeitgleich<br />
bis zu vier Artikel präsentiert werden.<br />
Eltern wollen keine tieferbegabten<br />
Kinder. Zu welchen SmartGames-Brain-Trainern<br />
raten Sie dem<br />
Fachhandel, damit Eltern auf Wolke<br />
sieben aus dem Laden schweben?<br />
M.B.: Gerade zur bevorstehenden Urlaubszeit<br />
sind die SmartGames-Reisespiele<br />
wie „Arche Noah“ oder „Magischer<br />
Wald“ besonders beliebt. Die<br />
Puzzleteile sind magnetisch, wodurch<br />
nichts verrutscht oder verloren geht.<br />
Und auch der „IQ Puzzler Pro“ mit seinen<br />
3D-Aufgaben oder der „IQ Stars“<br />
mit angesagter Sternchen-Optik sorgen<br />
für jede Menge bunten Spielspaß.<br />
Wenn Mama und Papa mitknobeln<br />
wollen: Spiele wie „Anti-Virus“ oder<br />
„Gangsterjagd“ sind auch für Erwachsene<br />
eine Herausforderung.<br />
AUF DIE PROBE: Das Knobelspiel<br />
„IQ Stars“ fordert die höheren<br />
Gehirnfähigkeiten heraus, denn<br />
alle Sterne müssen im System<br />
untergebracht werden.<br />
ABWECHSLUNGSREICH: Motorikbrett<br />
mit Dreh- und Schnalzelementen<br />
sowie verschiedenen<br />
optischen und akustischen Reizen.<br />
Mithilfe des Klettbands<br />
lässt sich das Mini-Erlebniscenter<br />
leicht am Bettchen<br />
oder Krabbelgitter befestigen.<br />
Ideal auch für unterwegs.<br />
Selecta, www.schmidtspiele.de<br />
HERAUSFORDERND: Tangram ist ein spannendes,<br />
kurzweiliges und interessantes Knobelspiel für<br />
alle Altersgruppen, das alleine und im Team gespielt<br />
werden kann. Vorgegebene Motive müssen<br />
aus mehr oder weniger Teilstücken zusammengesetzt<br />
werden. Das stellt hohe Anforderungen<br />
an unser Vorstellungsvermögen, schult logisches<br />
Denken und Kombinationsfähigkeit und trainiert<br />
nebenbei den kreativen Umgang mit bekannten<br />
Formen. Ursprünglich für Kindergärten konzipiert,<br />
jetzt aber auch für den privaten Einsatz zu haben.<br />
beleduc, www.beleduc.de<br />
REICHT DOCH: Mit einem<br />
einzigen Tropfen lassen sich<br />
erstaunliche Experimente<br />
durchführen. Es entsteht eine<br />
Lupe, ein Wirbelring oder der Lotus-Effekt.<br />
Nur ein Tropfen kann<br />
untergehen, platschen, hochhüpfen<br />
oder sogar schwimmen.<br />
Kraul, www.spielzeug-kraul.de<br />
BRIO.Deutschland<br />
brio.de<br />
Innovative BRIO-Neuheiten für Kinder ab 2 Jahren<br />
Lieferbar ab<br />
August 20<strong>18</strong><br />
30<strong>18</strong>9 Musikspiel Raupe<br />
Magisches Legespiel mit Licht und Sound. Jedes Loch<br />
ergibt beim Aufsetzen des Holzelements einen<br />
individuellen Ton. Verbindet das Kind den Kopf und<br />
Schwanz der Raupe, ertönt eine von zehn Melodien.<br />
30<strong>18</strong>5<br />
Motorik-Stapelturm<br />
Multifunktionales Steckspielzeug mit<br />
Holzzylindern und Kunststoffringen.<br />
Die Elemente erlauben den Bau in<br />
verschiedenen Schwierigkeitsstufen.<br />
Perfekt zur Förderung der kindlichen<br />
Motorik.
22<br />
LERNSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
MONSTERMÄSSIG: Mit Sensor- Kugeln<br />
für Temperatur, Sound und Licht<br />
nehmen Kinder physikalische Messwerte<br />
auf und übertragen sie in ein<br />
App-Spiel. Auf Basis der Messwerte<br />
entstehen dann Monster mit unterschiedlichsten<br />
Eigenschaften. Ziel des<br />
Monster-Labors: Nachwuchsforscher<br />
sollen eine Vorstellung von physikalischen<br />
Maßeinheiten entwickeln.<br />
Kosmos, www.kosmos.de<br />
INNOVATIVE IDEEN"<br />
"<br />
HOCH HINAUS: Während es 2017<br />
auf den schwedischen Railways<br />
vor allem smart zugehen<br />
sollte, wollen die Schienenleger<br />
und Brückenbauer 20<strong>18</strong><br />
hoch hinaus, denn das große<br />
Lagerhaus-Set mit Aufzug soll<br />
genau das möglich machen.<br />
Die stapelbare Brücke, Kurven<br />
und Kurvenschienen bieten viele<br />
Streckenoptionen.<br />
Brio, www.brio.de<br />
GRIPS GEFRAGT: Würfelwald ist ein Strategiespiel<br />
für einen oder mehrere Spieler, bei dem die Würfel<br />
senkrecht, waagrecht oder diagonal auf dem Spielbrett<br />
angelegt werden. Sind die Würfel gesetzt, wird<br />
die Spielfigur mit dem letzten Würfel des gelegten<br />
Weges getauscht. Hierbei ist Konzentration, logisches<br />
und strategisches Denken gefordert.<br />
Dusyma, www.dusyma.com<br />
KNIFFLIGES EINMAL-<br />
EINS-ABENTEUER: Ein<br />
Lernspiel der besonderen Art<br />
ist das Spiel „Abenteuer 1 x 1“,<br />
bei dem die Rechenkünste der<br />
Spieler gefragt sind. Wenn sie<br />
geschickt multiplizieren und<br />
die richtigen Zahlen finden, füllt<br />
sich die Rätselwand mit Ergebnissen.<br />
Ob diese richtig oder<br />
falsch sind, können die Spieler<br />
ganz leicht selbst kontrollieren.<br />
Haba, www.haba.de<br />
Die Digitalisierung verändert das Lehren und Lernen tiefgreifend, ergo auch didaktische<br />
Konzepte und Materialien. Wie verändert sie Experimentierkästen, die es bereits seit der<br />
„Kreidezeit“ gibt?<br />
Das stimmt, KOSMOS Experimentierkästen gibt es bereits seit fast 100 Jahren. Den Grundstein<br />
legten wir 1922 mit dem „Baukasten Elektro“, dem ersten Experimentierkasten weltweit.<br />
Seither ist es unser Ziel, mit den KOSMOS Experimentierkästen die jeweils wichtigsten<br />
Zukunftstechnologien verständlich und altersgerecht zu erklären. Daher präsentierten<br />
wir bereits Ende der 1960er-Jahre den ersten Spiel- und Experimentiercomputer. Ende der<br />
1990er-Jahre konnten sich neugierige Forscher erneuerbaren Energien anhand von leicht<br />
verständlichen Solar-Experimenten und -Modellen zum Selberbauen erklären lassen. Im<br />
digital geprägten 21. Jahrhundert zählen Programmierkenntnisse zu den Grundlagen der<br />
Medienkompetenz. Daher haben wir 2016 mit „KosmoBits“ den ersten Experimentierkasten<br />
zum Programmierenlernen auf den Markt gebracht und bringen dieses Jahr z. B. mit „Monster<br />
Maker“ einen Experimentierkasten heraus, bei dem Kinder durch ein digitales Spiel ganz<br />
spielerisch ein Gefühl für physikalische Maßeinheiten entwickeln und dabei witzige digitale Monster kreieren. Wir<br />
erweitern damit unser Angebot in Richtung digitale Technologien, aber arbeiten natürlich weiter an neuen innovativen<br />
Ideen für das klassische Experimentieren, bei dem das „Be-Greifen“ und Selbstmachen im Mittelpunkt steht.<br />
Annette Büchele, Leitung Produktmanagement Experimentierkästen<br />
VERSTÄNDLICH GEMACHT: Wie<br />
funktioniert eine Bohrmaschine? Wie<br />
bremsen Kreuzfahrtschiffe? Kinder ab<br />
4 Jahren erfahren bei „Die Welt der<br />
Technik“ und mithilfe des audiodigitalen<br />
Lernsystems tiptoi sowie Roboter<br />
Tekky, wie 30 Fahrzeuge, Maschinen<br />
und Elektrogeräte funktionieren. In<br />
zwei Schwierigkeitsstufen lernen sie Eigenschaften<br />
zuzuordnen oder Zusammenhänge<br />
zu erkennen.<br />
Ravensburger, www.ravensburger.de<br />
SPIELERISCHE INSPIRATION<br />
FÜR KLEINE TÜFTLER: Die neue<br />
KidzRobotix-Reihe besteht aus vier<br />
Roboter-Bausätzen. Jeder Bausatz<br />
ist mit einem besonderen Mechanismus<br />
ausgestattet. Der Kühlschrank-<br />
Roboter ist ein Kühlschrankmagnet,<br />
der nicht still an seinem Platz<br />
hängen will. Zusammengesetzt<br />
scheint er sich über die Gesetze der<br />
Schwerkraft hinwegzusetzen, wenn<br />
er mühelos am Kühlschrank auf und ab läuft. Kinder ab 8<br />
Jahren können die elektrischen und mechanischen Sets dank der<br />
detaillierten Anleitungen selbst zusammenbauen.<br />
Hersteller: 4M, Vertrieb: HCM Kinzel, www.hcm-kinzel.de<br />
BAUEN UND STEUERN: Mit dem Baukasten My First<br />
Robot lässt sich Technik spielerisch erleben. Der<br />
Roboter ermöglicht zusammen mit einer kostenlosen<br />
App für iOS und Android einen kinderleichten<br />
Einstieg in die Welt der Programmierung. Dank der<br />
intuitiven Drag-and-drop-Programmieroberfläche<br />
können bereits Kinder ab 5 Jahren dem Roboter<br />
etwas beibringen.<br />
Tinkerbots, www.tinkerbots.de
schule macht spass<br />
23<br />
Fröhliche Schüler, nette Lehrer und eine moderne Einrichtung – die Playmobil-Schule bietet alles,<br />
um einen gelungenen Schultag authentisch nachzuspielen.<br />
MODERNE AUSSTATTUNG:<br />
Im Klassenzimmer stehen ein<br />
Smartboard für den Lehrer und<br />
Laptops für die Schüler bereit.<br />
Auch im Biologiesaal gibt es zahlreiches<br />
Anschauungsmaterial für<br />
abwechslungsreichen Unterricht.<br />
Mit den wieder ablösbaren Aufklebern<br />
können die Innen- und Außenwände des Gebäudes<br />
beliebig dekoriert werden. Die große Schuluhr zeigt<br />
die Uhrzeit an, sie kann abgenommen und als<br />
Wecker benutzt werden.<br />
PAUSENSNACK: Wenn sich der Hausmeister<br />
nicht um wichtige Reparaturen kümmert,<br />
verkauft er in der Pause Snacks an<br />
seinem Kiosk.<br />
STUNDENPLAN: Das Klassenzimmer Geschichtsunterricht<br />
kann mit wenigen Handgriffen zusätzlich<br />
an das Schulgebäude angebaut werden. Im<br />
Chemieunterricht werden Experimente durchgeführt<br />
und neue Formeln gelernt.<br />
LETZTE STUNDE, SPORT!<br />
Das beliebte Fach Sport darf<br />
natürlich auch nicht fehlen.<br />
Von Ballsport bis Turnen ist<br />
alles dabei.<br />
POS/WERBEMASSNAHMEN<br />
Auffällige Schaufensterdisplays<br />
und Warenträger setzen die neuen<br />
Sets zu der PLAYMOBIL-Schule<br />
am POS in Szene. Für zusätzliche<br />
Aufmerksamkeit zur Einführung<br />
sorgen ein 20‘‘-TV-Spot, ein Comic<br />
und verschiedene Downloads auf<br />
der PLAYMOBIL-Website.<br />
SCHULWEG: Für einen sicheren Weg zur Schule<br />
sorgt der Schulbus. Die Dächer der Fahrerkabine<br />
und des Fahrgastraumes lassen sich zum Bespielen<br />
abnehmen und die Hecktüren sowie die<br />
Seitentür können geöffnet werden.
24<br />
INTERVIEW<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
»VINTAGE-GEFÜHLE IM<br />
„ZONENRANDGEBIET“«<br />
Ein Bonmot besagt, dass man im Spielwarenhandel ein kleines Vermögen machen kann, dafür aber<br />
ein großes braucht. Daran hat sich Michael Hauser, Inhaber des Freiburger Ladens Holzpferd, nicht<br />
halten wollen. Der Mann fährt eine „Anti-Mainstream-Strategie“ – und hat damit Erfolg.<br />
Herr Hauser, lieber Schwarzwaldklinik<br />
mit Prof. Brinkmann oder Dreisam-Stadion<br />
mit Christian Streich?<br />
Michael Hauser: Christian Streich.<br />
Warum?<br />
M.H.: Eigentlich verbreitet er ja größtenteils<br />
linke Stammtischweisheiten,<br />
aber ich schätze ihn trotzdem sehr.<br />
Stimmt es, was die berühmte Hannah<br />
Arendt 1949 schrieb, dass man,<br />
um sich auf Freiburg zu freuen, einen<br />
„bestialischen Mut“ aufbringen muss?<br />
M.H.: (denkt lange nach) Ein Berliner<br />
Freund, der die ersten <strong>18</strong>. Lebensjahre<br />
in Freiburg verbracht hat, sagt, dass ihn<br />
Freiburg ankotze, weil er immer das<br />
Gefühl habe, um Freiburg sei eine Mauer<br />
herum, die alles Böse draußen lässt,<br />
sodass hier alles immer nur toll sei.<br />
Hat er recht?<br />
M.H.: Kann ich nicht sagen, aber dass<br />
alles so korrekt, anständig und sauber<br />
ist, das stimmt schon und diese Korrektheit<br />
und Ordentlichkeit muss man<br />
auch aushalten können. Vielleicht hat<br />
Hannah Arendt das gemeint, als sie von<br />
Mut sprach.<br />
Ist das der Grund, warum die Freiburger<br />
zur Ferienzeit scharenweise abhauen,<br />
um in Frankreich oder Italien<br />
ein wenig Erlösung zu finden?<br />
M.H.: Sie haben perfekt recherchiert,<br />
Sie könnten als Einheimischer durchgehen.<br />
Die Freiburger sammeln sich<br />
gerne an Orten, an denen sie nicht so<br />
arg in Neues eintauchen müssen. Wenn<br />
ein Freiburger sagt, er kenne einen<br />
Campingplatz in Südfrankreich, der sei<br />
super, dann folgen ihm viele, weil alle<br />
denken, dass dort, wo ein Freiburger<br />
ist, die Welt auch in Ordnung sein muss.<br />
Hatte auch Goethe recht, der 1779 gesagt<br />
haben soll, dass gleich hinter Freiburg<br />
die Hölle anfängt, also Freiburg<br />
»Wir stehen für Vintage-<br />
Gefühle. Im Holzpferd kann<br />
man für 5 Euro glücklich<br />
werden und drei andere<br />
ebenfalls noch glücklich<br />
machen.«<br />
MICHAEL HAUSER<br />
Inhaber Freiburger Holzpferd<br />
gleichsam der Vorhof zur Hölle ist?<br />
M.H.: Rein geografisch hat er natürlich<br />
recht, weil hinter Freiburg das Höllental<br />
liegt.<br />
Sie rechnen es uns also hoch an, dass<br />
wir trotz aller Warnungen von Goethe<br />
und Arendt gekommen sind?<br />
M.H.: Ich rechne es Ihnen hauptsächlich<br />
deshalb hoch an, weil Freiburg,<br />
glaube ich, Zonenrandgebiet ist und die<br />
Welt nur auf uns schaut, weil wir mal<br />
wieder auf der Wetterkarte des ZDF<br />
auftauchen und es hier so sonnig ist.<br />
Angeblich glaubt der Freiburger an<br />
das Gute im Menschen; glaubt Michael<br />
Hauser an das Gute im Kunden?<br />
M.H.: Ja, bei unseren Kunden schon.<br />
Ich glaube sogar, dass unsere Kunden<br />
„Fans“ von unserer Straße sind.<br />
Tragen die Fans schon Trikots?<br />
M.H.: Sie tragen stolz die Tragetaschen<br />
vom Holzpferd durch die Stadt.<br />
Was dem Schwaben sein Trollinger ist,<br />
ist dem Badener sein Gutedel. Gibt es<br />
dafür eine Erklärung oder sind es nur<br />
die Berge, die den Horizont verstellen?<br />
M.H.: (lacht) Beide, Trollinger wie Gutedel,<br />
sind garantiert keine guten Weine.<br />
Der Gutedel ist ein Alltagsgetränk, der<br />
tagsüber getrunken wird, um abends<br />
auf Wein umzusteigen.<br />
Leiden Sie, wenn Sie in Schweden<br />
urlauben, unter den Alkoholpreisen<br />
oder verzichten Sie auf Kleidung, um<br />
mehr Platz im Kofferraum zu haben?<br />
M.H.: An Urlaubsorte bringe ich keine<br />
Lebensmittel mit. Das ist eins meiner<br />
eisernen Gesetze. Außerdem genieße<br />
ich den Einkauf im schwedischen Systembolaget.<br />
Da schaue ich dann auch<br />
nicht auf den Preis.<br />
Ihre Bettlektüre: „Sein und Zeit“ von<br />
Martin Heidegger oder „Wegweiser<br />
für die Gesellschaft – Jahresbericht<br />
des Öko-Instituts“ aus Freiburg?<br />
M.H.: (lacht) Die aktuelle Bettlektüre<br />
heißt „Das Internet muss weg“ von<br />
Schlecky Silberstein. Ob ich „Sein und<br />
Zeit“ überhaupt verstehe?<br />
Das elfte Gebot lautet im grünen Freiburg:<br />
„Gebenedeit sei die erneuerbare<br />
Energie, bei Sündenfall hilft ein<br />
CO 2<br />
-Ablass“, festgehalten in der kleinen<br />
Heimatkunde „Freiburger Glück“.<br />
Wie oft mussten Sie schon ins Portemonnaie<br />
greifen?<br />
M.H.: Meine erste Altersvorsorge war<br />
vor 19 Jahren eine Windkraftanlage<br />
bei Ihnen dort oben im Norden. Das<br />
Engagement endet gerade mit einem<br />
Totalverlust, aber das muss wirklich<br />
daran liegen, dass es dort oben steht.<br />
Mein Ablasshandel funktioniert über<br />
einen Bioladen.
INTERVIEW<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 25<br />
»Der Außendienst stellt<br />
sich gerne zwei Stunden ans<br />
Regal und räumt auf. Das<br />
genießt man am Anfang, weil<br />
man es nicht mehr machen<br />
muss. Der Schuss geht aber<br />
nach hinten los.«<br />
MICHAEL HAUSER<br />
Inhaber Freiburger Holzpferd<br />
Jetzt wird’s ernst. CSU-Landesgruppenchef<br />
Alexander Dobrindt fordert<br />
eine „konservative Revolution“, die<br />
unsere Wertegemeinschaft stärkt.<br />
Darf ich ihm Ihre Handynummer geben,<br />
damit er sieht, wie man Werten<br />
30 Jahre treu bleiben kann?<br />
M.H.: (lacht) Die dürfen Sie ihm geben,<br />
aber Werte sind manchmal auch wachsweich,<br />
wenn sie sich dem wirtschaftlichen<br />
Erfolg unterordnen müssen.<br />
Menschen lassen sich einfrieren, um<br />
die Zukunft zu erleben. Als wir Ihre<br />
Mitteilung zum 30-jährigen Bestehen<br />
lasen, dachten wir spontan, der Mann<br />
lässt den ganzen Laden tiefkühlen,<br />
damit das Neue vorbeirauscht und irgendwann<br />
das Bessere doch noch heraufzieht.<br />
Richtig?<br />
M.H.: Nein, es ist eigentlich die Unfähigkeit,<br />
das Neue anzunehmen. Vielleicht<br />
liegt es auch an der Angst vor<br />
dem Neuen oder, drittens, ganz einfach<br />
daran, dass das Alte noch Erfolg hat.<br />
Das Holzpferd bedient die Sehnsucht<br />
der Kunden danach, dass es doch ein<br />
bisschen so wie früher sein sollte. Wir<br />
stehen für Vintage-Gefühle. Im Holzpferd<br />
kann man für 5 Euro glücklich<br />
werden und drei andere ebenfalls noch<br />
glücklich machen.<br />
Uns drängt sich jedenfalls der Verdacht<br />
auf, dass alles, was nach Steckdose<br />
riecht, im Holzpferd verpönt<br />
scheint: Internet, WWS, Facebook,<br />
Instagram, oder?<br />
M.H.: Nein, Tonieboxen verkaufen wir<br />
liebend gerne und natürlich haben<br />
wir eine Homepage, die wir allerdings<br />
nicht aufwendig pflegen. Vor 10 Jahren<br />
hatten wir ein wenig Angst, ob wir den<br />
Anschluss verpassen. Heute kultivieren<br />
wir den Anti-Mainstream und genießen<br />
unser Asterix-Image: klein, aber uneinnehmbar.<br />
Gegen den Mainstream zu schwimmen,<br />
begründet Ihren Erfolg?<br />
M.H.: Definitiv, aber das war eigentlich<br />
nicht so geplant. Manchmal glaube ich,<br />
dass wir auch nicht anders können.<br />
Die Holzpferd-Kunden wollen also gar<br />
nicht auf eine Customer Journey durch<br />
analoge, digitale oder virale Welten<br />
begleitet werden, sondern Glücksgefühl<br />
mit Ihnen auf 49 m 2 ?<br />
M.H.: Wir haben uns jedenfalls für unsere<br />
Kernkompetenzen entschieden,<br />
die wichtigste hierbei ist: Wahrnehmung<br />
und Beratung unserer Kunden<br />
vor Ort im Laden, und da werden wir<br />
immer besser. Ich glaube, dass die, die<br />
auf vielen Kanälen schwimmen oder<br />
meinen, überall dabei sein zu müssen,<br />
ihre Stärken verwässern oder vernachlässigen.<br />
Und was braucht es sonst noch zum<br />
Erfolg als nur Antihaltung und Kernkompetenzen?<br />
M.H.: Die richtigen Menschen an der<br />
richtigen Stelle, und ich habe das<br />
Glück, die richtigen Menschen gefunden<br />
zu haben. Daraus zieht man auch<br />
Befriedigung.<br />
1987 haben Sie das Geschäft gegründet.<br />
Warum ausgerechnet Spielzeug?<br />
M.H.: Das hat zwei Gründe. Meine Großmutter<br />
war Ende der Sechzigerjahre<br />
Verkäuferin in einem ortsansässigen<br />
Spielwarenhaus und als Kind empfand<br />
ich das als Traumjob. Und Ende der<br />
Siebzigerjahre machte ich als Schüler<br />
die Erfahrung, dass man mit alten<br />
Märklin-Loks und -Waggons gut handeln<br />
konnte. Das war der Anfang einer<br />
großen Blütezeit von antiquarischen<br />
Märklin-Produkten, die ich mitgenommen<br />
habe.<br />
30 Jahre später haben wir keine Wählscheiben<br />
mehr, keine Röhrenfernseher,<br />
das C-Netz ist Geschichte, in<br />
Rheinhausen kämpfen keine Kruppianer.<br />
Was hat sich denn beim Holzpferd<br />
verändert? Sie haben nicht einmal den<br />
Standort gewechselt!<br />
M.H.: Das Sortiment hat sich verändert!<br />
Es ist noch tiefer geworden, die<br />
Zahl der Lieferanten und Artikel noch<br />
größer. Eins ist aber gleich geblieben.<br />
Wir machen praktisch keine Trends mit<br />
und verzichten auf Lizenzen, außer ein<br />
bisschen Tigerente und Maulwurf.<br />
Was bei gleichbleibender Fläche so<br />
viel bedeutet, dass Kunden, die im<br />
Holzpferd einen Schwächeanfall erleiden,<br />
nicht mehr umfallen können?<br />
M.H.: Nein, es führt in gewisser Weise<br />
zu einer natürlichen Selektion der Kunden.<br />
Mit einem Kinderwagen wird es<br />
bei uns schon schwierig.<br />
Ein paar Jahre waren Sie beim ARS,<br />
jetzt gehören Sie zu Idee + Spiel. Warum?<br />
M.H.: Beim ARS haben wir uns immer<br />
gegängelt gefühlt nach dem Motto: Ihr<br />
müsst das und das machen, um erfolgreich<br />
zu werden, oder ihr müsst das<br />
ändern, sonst verlässt euch der Erfolg,<br />
wenn ihr überhaupt schon welchen<br />
habt. Da habe ich mich nicht verstanden<br />
gefühlt. Idee + Spiel lässt mich<br />
komplett in Frieden. Wir nutzen ZR und<br />
die günstigen Gemeinschaftseinkäufe.<br />
»Ich glaube, dass die, die<br />
auf vielen Kanälen schwimmen<br />
oder meinen, überall<br />
dabei sein zu müssen, ihre<br />
Stärken verwässern oder<br />
vernachlässigen.«<br />
MICHAEL HAUSER<br />
Inhaber Freiburger Holzpferd<br />
Das Lager ist mit seinen 215 m 2 viermal<br />
so groß wie die Verkaufsfläche.<br />
Same Day Delivery oder einfach pure<br />
Warenerotik?<br />
M.H.: Same Day Delivery liefert das<br />
Stichwort, auch wenn ein Hauch Warenerotik<br />
mit reinspielt. Zwischen 40<br />
bis 50 % des Sortimentes kaufe ich<br />
persönlich ein. Die restlichen 60 bis<br />
70 % des Sortiments kaufen meine besonderen<br />
Mitarbeiterinnen ein. Wenn<br />
ich in Urlaub fahre, kann ich das ganz<br />
beruhigt tun, denn niemand muss in<br />
meinem Bereich etwas nachbestellen.<br />
Verständlich, aber unter betriebswirtschaftlichen<br />
Aspekten würde so mancher<br />
sagen: Was soll das denn?
26<br />
INTERVIEW<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
TEXTERS<br />
KOMMENTAR<br />
DER ANTI-ZEITGEIST-LADEN: Das 1987 gegründete Spielzeuggeschäft<br />
Holzpferd ist eine Institution im Freiburger<br />
Einzelhandel. Die 49 m 2 sind allerdings mehr ein „Mütterentdeckermekka“<br />
als ein klassisches Spielzeuggeschäft. Hier<br />
schwebt die Freiburgerin mit dem Gefühl aus der Tür, etwas<br />
gefunden zu haben, was nicht jede Woche in den „Schweinebauchanzeigen“<br />
der Zeitungen angepriesen wird. Das<br />
schmeichelt dem Ego jeder Mutter, ist doch Nachwuchs per<br />
se immer etwas Besonderes. Playmobil- oder Lego-Artikel<br />
sucht man also vergeblich. Das Holzpferd bietet neben ausgesuchtem<br />
Spielzeug auch „Kruscht“ und „Kram“ für die<br />
kleine Börse. Das Geheimnis des Erfolgs? Der Laden bedient<br />
die wohl in jeder Generation nicht totzukriegende Sehnsucht<br />
nach einer vermeintlich guten alten Zeit, also der eigenen<br />
Kindheit, als noch keine Key Visuals Kunden durch Spielwarengeschäfte<br />
führten, sondern Dustin Hoffman seine „Reifeprüfung“<br />
ablegte, Hans-Joachim Kulenkampff ungeniert im<br />
Öffentlich-Rechtlichen flirten konnte und das Sortiment der<br />
eigentliche Star war. Inhaber Michael Hauser, selbst Repräsentant<br />
der „Das waren noch Zeiten“-Generation, spielt diese<br />
„Retrosehnsuchtsregressionskarte“ aus dem Effeff, aber<br />
diese „Story“ – früher hätte man „Masche“ gesagt – zeigt,<br />
dass man Hypes oder Trends nicht mitmachen muss, um Erfolg<br />
zu haben, dafür aber den Markt und seine Kunden sehr<br />
genau kennen muss. Hauser selbst gibt inzwischen gerne<br />
mal die Rolle des „großväterlichen Beraters“, wie er sagt,<br />
um in seinem Walhalla Frauen, die erstaunlicherweise im<br />
Holzpferd nie älter werden, aber immer im besten Alter sind,<br />
ein paar Glücksgefühle zu spendieren, während die Frauen<br />
hinter seinem Rücken, wie er einräumt, die Seele des Ladens<br />
sind. Beim Holzpferd läuft auch nach 30 Jahren alles auf<br />
Frauen hinaus. Italiener wussten das schon immer.<br />
M.H.: Es gab Zeiten, in denen ich froh<br />
war, dass mein Kapital im Lager steckt<br />
und nicht irgendwo an der Börse platziert<br />
war. Der zweite große Vorteil ist,<br />
dass wir im Dezember unsere Arbeitskraft<br />
ausschließlich auf den Verkauf<br />
fokussieren können. Es ist ein wunderbares<br />
Gefühl, wenn Menschen Mitte<br />
Dezember in den Laden kommen und<br />
erstaunt feststellen: Ihr habt tatsächlich<br />
noch das komplette Cuboro-Sortiment<br />
vorrätig!?<br />
Der Markt ist derzeit im Umbruch,<br />
Toys R Us pleite, Spiele Max und Inter<strong>toys</strong><br />
verkauft. Alle kämpfen mit dem<br />
Internet und Amazon. Ist das Holzpferd<br />
jetzt die Benchmark?<br />
M.H.: Es gibt Tage, da würde ich so weit<br />
gehen und Ja sagen.<br />
Heißt also, das Modell aus Konzentration<br />
auf Kernkompetenz und Zielgruppen<br />
wäre übertragbar?<br />
M.H.: Nein, außerhalb von Baden-Württemberg<br />
fallen mir nur ein paar Städte<br />
wie Aachen oder Münster ein, wo so<br />
ein Modell realisierbar wäre. Vielleicht<br />
haben wir auch nur das Glück, eine extrem<br />
starke Basis zu haben, die wir vor<br />
20, 30 Jahren gelegt haben.<br />
Das Holzpferd lebt von seiner Geschichte?<br />
M.H.: Ja, und zwar ausgeprägt, denn<br />
heute kommt die Generation zu uns,<br />
deren Eltern damals bei uns für sie eingekauft<br />
haben.<br />
die entscheidende Rolle gespielt, aber<br />
ich brauche das auch nicht, weil ich<br />
so ein Zeug an mir vorbeischwimmen<br />
lasse. Das Holzpferd will nicht bei den<br />
„stadtbesten.de“ auf Platz 1 sein, wir<br />
wollen die Besten sein. Bei den Google-<br />
Bewertungen erzielen wir immer<br />
Traum ergebnisse und davon ist keine<br />
ein zige lanciert.<br />
Angeblich muss es ja anders werden,<br />
damit es besser wird, wobei das auch<br />
keine Garantie ist. Was muss sich<br />
denn ändern: a) bei den Lieferanten<br />
und b) Ihren Handelskollegen, damit<br />
es besser werden kann?<br />
M.H.: Fangen wir mit den Handelskollegen<br />
an. Mut und Leidenschaft sind<br />
Grundvoraussetzungen. Wir vom Holzpferd<br />
gehen inzwischen weniger auf<br />
Messen einkaufen, sondern wir freuen<br />
uns, auch im Urlaub in alternative kleine<br />
Geschenkartikel- und Spielzeugläden<br />
von Großstädten zu gehen. Stockholm,<br />
Kopenhagen, London oder Wien<br />
sind für uns bessere Informationsquellen<br />
als Messen. Vor anderthalb Jahren<br />
waren zwei Mitarbeiterinnen und ich<br />
eine Woche nur in London, um andere<br />
Einzelhandelskonzepte anzuschauen:<br />
Was haben die für ein Sortiment? Wie<br />
ist die Kundenansprache? Wie verpacken<br />
sie Geschenke? Wie sehen die<br />
Tragetaschen aus?<br />
Und was muss die Industrie anders<br />
machen?<br />
M.H.: Auch da habe ich nur einen Rat<br />
für meine Kollegen. Haltet die Außendienstler<br />
von euren Regalen fern, damit<br />
diese nicht weiter in eurem Sortiment<br />
rumpfuschen. Bringt die Kraft und die<br />
Leidenschaft auf, eure Regale selber<br />
zu bestücken, sonst hat man die gleichen<br />
Läden in Mannheim, Karlsruhe<br />
und Offenburg. Der Außendienst stellt<br />
sich gerne zwei Stunden ans Regal und<br />
räumt auf. Das genießt man am Anfang,<br />
weil man es doch so nicht mehr selbst<br />
machen muss. Der Schuss geht aber<br />
nach hinten los.<br />
Herr Hauser, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.<br />
Die Website „stadtbesten.de“ listet<br />
Holzpferd auf Platz 4 bei den besten<br />
Kinderläden in Freiburg. Was ist da<br />
schiefgelaufen?<br />
M.H.: Ich glaube, dass wir überhaupt<br />
nicht auf Facebook präsent sind, hat<br />
DAZWISCHEN: Als Post-68er zu jung, um die Weltrevolution voranzutreiben, aber zu alt, um<br />
als „Popper“ den Konsum als neue Religion zu propagieren. Michael Hauser erklärt <strong>planet</strong><br />
<strong>toys</strong> Chefredakteur Ulrich Texter, warum er es seit 30 Jahren mit José Mourinho hält: I’m a<br />
special one!
27<br />
Originelle Aufmerksamkeiten für Geburtstagspartys, bei guten Schulnoten oder als Aufmunterung<br />
und Trösterchen bei einer Krankheit: Kleine Geschenke werden immer gebraucht! Im liebevoll gestalteten<br />
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28<br />
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Prag, Tschechien<br />
Bukarest, Rumänien<br />
Go East!<br />
Deutsche Unternehmen stellen die zweitgrößte Investorengruppe in Europa. Sie schufen 2016 bei<br />
651 Investitionsprojekten knapp 48.000 neue Stellen in Europa. Beliebtestes Ziel der Investitionen<br />
war Frankreich. Mittel- und Osteuropa holt aber dank seiner wirtschaft lichen Dynamik und attraktiven<br />
Investitionsbedingungen auf, denn die meisten durch diese Direktinvestitionen geschaffenen<br />
Arbeitsplätze entstanden in Tschechien. Im Konzert der osteuropäischen Investoren spielen seit<br />
Jahren auch deutsche Spielzeugmarken eine Rolle.<br />
Budapest, Ungarn<br />
Warschau, Polen
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 29<br />
UNTERM STRICH<br />
Entscheidend ist bei Investitionen im Ausland auch immer das, was (hinten) rauskommt. Hier sind<br />
ein paar typische Produkte Made in East Europe.<br />
GUERILLA-STRATEGIE: Im deutschen Groß-Eichen daheim, in<br />
der Welt zu Hause – könnte man die Strategie des weltgrößten<br />
Holzspielzeugherstellers und Lustkäufers einer Puppenmanufaktur<br />
bezeichnen. Produziert wird nicht nur im chinesischen<br />
Ningbo, sondern auch im rumänischen Cîrţa für die Marke<br />
Hape, etwa Bausteinsets aus Buchenholz und ab Juli 20<strong>18</strong> auch<br />
Eisenbahnsets. Seit 2013 ist man dort aktiv. Beschäftigt werden<br />
58 Mitarbeiter. In Jelgava, Lettland, stellen rund 80 Näherinnen<br />
und Handarbeiterinnen verschiedene Stoff<strong>toys</strong>, Spielzeuge mit<br />
Holzteilen sowie Spielpuppen aus verschiedenen Materialen für<br />
die Marke Käthe Kruse her.<br />
Hape + Käthe Kruse, www.hape.com, www.kaethe-kruse.de<br />
SINNVOLL: Das Verkaufsargument „Made in Europe“<br />
gewinnt an Bedeutung, glaubt man bei Goki. Die<br />
Menschen achten wieder sehr auf Qualität und<br />
Nachhaltigkeit. Die muss nicht immer aus<br />
deutschen Landen stammen, wie das Beispiel<br />
der „goki nature“-Linie zeigt. Sie stammt<br />
aus dem rumänischen Eselnita – so wie<br />
die Holztiger-Figuren. Kurze Transportwege<br />
und fachkundiges<br />
Personal sowie Holz aus der<br />
Region sind Faktoren, die<br />
zu diesem Schritt Richtung<br />
Osteuropa bewogen haben.<br />
Goki, www.goki.eu<br />
HANDMADE IN POLSKA: Von Storytelling hält man im südlichen Teil<br />
Polens, kurz vor den Karpaten, offensichtlich eine ganze Menge. Das<br />
Unternehmen bewirbt sein Holzspielzeug nicht nur mit dem Hinweis<br />
„Made in the Beskidy Mountains“, sondern<br />
auch damit, dass man immer<br />
noch den Wind in jedem Spielzeug<br />
hören könne. Vielleicht braucht es<br />
dafür den Willen oder den Glauben<br />
an slawische Mythologie,<br />
aber unzweifelhaft<br />
wird das Sortiment<br />
mit viel Liebe zur<br />
Natur gefertigt.<br />
Wooden Toys,<br />
www.woodenstory.pl<br />
Jetzt die tollen Sets rund um<br />
das neue Bauernhaus entdecken!<br />
Die fröhliche Welt von Farm World wird um zusätzliche attraktive Spielsets und Tierfiguren erweitert.<br />
Das neue große Bauernhaus mit Stall und Tieren ist das Highlight Produkt in der Farm World und<br />
bildet das neue Herzstück!<br />
Das Abenteuer Baumhaus sorgt mit vielen Spielfunktionen für großen und langanhaltenden Spielspaß!<br />
Weitere Ergänzungs-Sets runden die beliebte Farm World Themenwelt ab.<br />
Weitere Informationen erhalten Sie bei Ihrem Schleich® Ansprechpartner oder unter www.schleich-s.com.<br />
42408<br />
Abenteuer Baumhaus<br />
42407<br />
Bauernhaus<br />
mit Stall und Tieren
30<br />
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
EINE LANZE FÜR EUROPA<br />
Tschechien ist einer der wichtigsten Handelspartner Deutschlands. Der Nachbar im Osten zählt auch<br />
zu den beliebtesten Märkten für ausländische Direktinvestitionen. Bruder ist ebenfalls vor Ort – das<br />
Engagement wird 20<strong>18</strong> deutlich ausgeweitet.<br />
Tschechien war auch vor 2014 ein guter<br />
Absatzmarkt für Traktoren, Kräne, Kipper<br />
und Mähdrescher im Maßstab 1:16.<br />
ZWEIGWERK: Der Standort Pilsen bietet auch noch in den nächsten Jahren ausreichend<br />
Potenzial für Wachstum.<br />
Vor allem der Südwesten Tschechiens<br />
mit seinem Bezirk Pilsen ist dank der<br />
Nähe zu Deutschland und der industriell<br />
geprägten Wirtschaftsstruktur ein<br />
begehrter Standort für deutsche Unternehmen.<br />
Branchengrößen wie Leifheit,<br />
Linde, Robert Bosch und ZF haben hier<br />
Produktionsstätten – und seit 2014 ist<br />
eben auch Bruder Spielwaren mit von<br />
der Partie. Das Unternehmen produziert<br />
jährlich rund 7,5 Millionen Spielzeugmodelle,<br />
mittlerweile stammen<br />
fast eine Millionen aus Pilsen, überwiegend<br />
Traktoren.<br />
Tschechien boomt. Der Außenhandelsumsatz<br />
zwischen Deutschland und<br />
Tschechien erreichte 2017 den Wert<br />
von 87,9 Milliarden Euro, ein Plus von<br />
9,4 Prozent. Von den Visegrád-Ländern<br />
liegt nur Polen mit Rang 7 vor Tschechien<br />
unter den Top 10 der wichtigsten<br />
Handelspartner Deutschlands.<br />
Das zeigt die Konjunkturumfrage der<br />
Deutsch-Tschechischen Industrie- und<br />
Handelskammer von April 20<strong>18</strong>. Doch<br />
das Bild eines attraktiven Investitionsstandortes<br />
bekommt Risse durch den<br />
Fachkräftemangel und hohe Lohnkostensteigerungen.<br />
Dennoch bleibt<br />
Tschechien im Vergleich der mittelund<br />
osteuropäischen Investitionsstandorte<br />
die Nummer 1.<br />
Paul Heinz Bruder, der 2014 den Weg<br />
Richtung Osten antrat, wie auch sein<br />
tschechischer Geschäftsführer in Pilsen,<br />
Pavel Wagner, wissen um die Herausforderungen.<br />
„Die angespannte Situation“,<br />
sagt Paul Heinz Bruder, „war<br />
2013, als wir hier verhandelten, weder<br />
für Deutschland noch Tschechien vorhersehbar.“<br />
Die Arbeitslosenquote läge<br />
in Tschechien unter 3 Prozent, vermutet<br />
Wagner. In der Region, in der die<br />
AN EINEM STRANG: Pavel Wagner und Paul<br />
Heinz Bruder können auf eine erfolgreiche<br />
Entwicklung zurückblicken.<br />
Bruder-Traktoren vom Band laufen, lag<br />
sie nach Angaben des Tschechischen<br />
Statistikamtes im August sogar bei 2,6<br />
Prozent – Vollbeschäftigung. Bruder<br />
nimmt es sportlich. „Man kann es auch<br />
positiv sehen“, sagt er, „wenn immer<br />
mehr Menschen am Aufschwung beteiligt<br />
sind und die Kaufkraft steigt.“<br />
Welche Faktoren waren ausschlaggebenden<br />
für die Standortwahl und welche<br />
Motive standen hinter den Investitionen?<br />
Niedrige Lohnkosten? Sprudelnde Fördergelder?<br />
Oder ein attraktiver Absatzmarkt?<br />
Bruder sagt, dass zwar niedrige<br />
Arbeitskosten eine Rolle in den<br />
Überlegungen gespielt hätten, weil ein<br />
Auslandsstandort Overhead-Kosten<br />
verursacht, aber Faktoren wie Nähe<br />
zum Stammwerk und Infrastruktur eine<br />
ebenso große Rolle gespielt hätten. „Pilsen<br />
ist immer schon eine Industriestadt<br />
gewesen“, sagt Bruder, „und Tschechien<br />
stand in den Zwanzigerjahren des<br />
letzten Jahrhunderts technologisch<br />
an der Spitze Europas.“ Diesen hohen<br />
Standard will das Land wieder erreichen,<br />
weiß Bruder aus Gesprächen mit<br />
dem Pilsener Bürgermeister. An die Ansiedlung<br />
von einfachen Dienstleistungen<br />
oder Logistikern sei man nicht in erster<br />
Linie interessiert. „Die wollen Technologie<br />
haben“, zeigt sich Bruder überzeugt,<br />
„und da passen wir mit unserem Spritzgussbereich<br />
gut ins Raster.“<br />
IMMER GUT VERSORGT: Täglich verkehren<br />
drei Lkws zwischen Fürth und Pilsen.<br />
SCHWERPUNKT: Rund 1 Millionen Modelle, vor allem Traktoren, verlassen jährlich das<br />
Werk in Pilsen.
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 31<br />
Das 2013 erworbene und ein Jahr später<br />
ans Netz gegangene Werk dient<br />
allerdings nicht nur wirtschaftspolitischen<br />
Ambitionen, sondern vor allem<br />
unternehmerischen Zielen. Das Werk<br />
mit einer Nutzfläche von gut 8.500 m 2 ,<br />
das im Endausbau Modelle für 30 Mio.<br />
produzieren könnte, verfügt aktuell<br />
über zwölf Spritzgussmaschinen; acht<br />
weitere sind seit Langem bestellt und<br />
sollen im Frühherbst anrollen, so die<br />
TUTTO COMPLETTO: Von der Herstellung<br />
von Kunststoffteilen über die Montage und<br />
Verpackung alles unter einem Dach.<br />
Spritzgussmaschinenhersteller Wort<br />
halten. Gut 8 Mio. € wären dann seit<br />
2014 in den Standort geflossen. Macht<br />
man sich fünf Jahre nach Vertragsunterzeichnung<br />
und den Rufen nach nationaler<br />
Selbstbestimmung Gedanken<br />
darüber, ob die Entscheidung richtig<br />
war? 78 Prozent der im Frühjahr von<br />
der DTIHK befragten Unternehmen<br />
gaben an, dass die Diskussionen um<br />
einen „Czexit“ sie beunruhigen und<br />
ein Viertel einen Standortwechsel erwägen<br />
würden. Bruder setzt auf keep<br />
cool: „Ich bin zuversichtlich, was den<br />
Standort anbelangt, auch mit der europäischen<br />
Entwicklung. Der europäische<br />
Gedanke und das Miteinander ist<br />
trotzdem eine Erfolgsstory.“ Vielleicht<br />
liegt der Schlüssel zu mehr Verständnis<br />
für die aufkommenden nationalen<br />
Strömungen bei Pavel Wagner. „Ich bin<br />
nicht glücklich mit den Entwicklungen<br />
und der Präsidentenwahl“, sagt<br />
er, „aber es ist eine Übergangsphase.<br />
HOHE ANSPRÜCHE: Wer in Qualität denkt,<br />
legt auch bei der Wahl von Spritzgießmaschinen<br />
für die Kunststoffverarbeitung nur<br />
strenge Maßstäbe an.<br />
Deutschland war in den letzten 60 Jahren<br />
offen, frei. Das tschechische Volk<br />
wurde in der Vergangenheit von einer<br />
Monarchie und dem Kommunismus<br />
beherrscht.“ Da ist was dran, denn<br />
Freiheit muss man auch lernen.<br />
„BRUDER WOLLTE EINE ERWEITERUNG DER<br />
PRODUKTIONSKAPAZITÄTEN.“<br />
Herr Bruder, was waren 2014 die Motive, ein Zweigwerk in Pilsen zu gründen?<br />
Paul Heinz Bruder: Der wichtigste Grund war natürlich das Bier, aber Spaß<br />
beiseite. Bruder wollte eine Erweiterung der Produktionskapazitäten zu annehmbaren<br />
Kosten und die Erweiterung sollte unter einer guten Einbindung<br />
des Stammwerkes erfolgen. Wären Lohnkosten das alleinige Entscheidungskriterium<br />
gewesen, hätten wir vielleicht nach Ungarn oder Rumänien gehen<br />
müssen. Die Region um Pilsen ist zudem technisch gebildet, schon aus der<br />
Historie heraus, was uns, die wir technisches Spielzeug aus Kunststoff auf hohem<br />
Produktionsniveau herstellen, entgegenkam. Die Schnittmenge aller Einflussgrößen<br />
war hier in Pilsen am größten.<br />
Und die Förderung der Stadt hat Ihnen den Schritt zudem leichter gemacht?<br />
P.-H.B.: Nein, es gab keine Förderung. In Tschechien wurde in den letzten Jahren<br />
sehr viel in den Industriebereich investiert, auch von deutschen Unternehmen.<br />
Die damalige Förderung hat die Regierung anscheinend ein Stück weit<br />
zurückgeführt. Als unser Vorgänger hier investierte, war die Situation noch eine<br />
andere. Eine Förderung hätte für Bruder auch keine Entscheidungsgrundlage<br />
geliefert, sondern wäre allenfalls ein netter Nebeneffekt gewesen.<br />
Bruder war immer stolz, in Deutschland zu produzieren. Jetzt gibt es neben<br />
Made in Germany auch Made in Czechia. Kein Problem für Sie?<br />
P.-H.B.: Jetzt muss ich mal eine Lanze für Europa brechen. Mir wäre es persönlich<br />
am liebsten, wenn wir für den Gesamtwirtschaftsraum der verbliebenen 27<br />
Staaten das Label Made in EU nutzen könnten, auch wenn Bruder bis 2014 nur<br />
Made in Germany war. Unser Hauptwirtschaftsraum ist Europa und die positive<br />
Unternehmensentwicklung unseres Unternehmens ist maßgeblich durch dieses<br />
Europa geprägt worden.<br />
Also hat man bei Samsonite recht, wenn man mit Made in EU wirbt?<br />
P.-H.B.: Ich sehe das ganz ähnlich, denn ich bin schon stolz darauf, dass wir<br />
unsere Produkte ausschließlich in Europa produzieren können. Wage ich einen<br />
Blick in die ferne Zukunft, dann glaube ich allerdings, dass man als Unternehmen<br />
in jedem großen Wirtschaftsraum eine gewisse Teilproduktion haben sollte.<br />
Die typischen Spezialisierungen dürften jedenfalls in einer globalen Wirtschaft<br />
an Bedeutung verlieren.<br />
»Ich bin zuversichtlich,<br />
was den Standort anbelangt,<br />
auch mit der<br />
europäischen Entwicklung.<br />
Der europäische Gedanke<br />
und das Miteinander<br />
ist ja trotzdem eine<br />
Erfolgsstory.«<br />
PAUL HEINZ BRUDER<br />
Geschäftsführer Bruder
32<br />
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
WIR DENKEN EUROPÄISCH!<br />
Europa hat es seit ein paar Jahren nicht leicht. Märklin, aber auch die Simba Dickie Group, bekennen<br />
sich jedoch zum Wirtschaftsstandort und der Idee von Europa. Ein wichtiger Standort des Modellbahnherstellers<br />
liegt im ungarischen Györ. Das Werk wurde 2014 erweitert. <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> sprach mit<br />
Märklin-Chef Florian Sieber.<br />
Herr Sieber, Sie bekennen sich zum<br />
Standort Europa. Was zeichnet die Alte<br />
Welt aus?<br />
Florian Sieber: Märklin hat in den letzten<br />
Jahren einige Millionen in neue<br />
Produktionshallen, Maschinen und die<br />
weitere Automatisierung investiert. Das<br />
betraf nicht nur das ungarische Werk in<br />
Györ, sondern auch Göppingen. Im Fokus<br />
steht bei Märklin dabei immer das<br />
Thema Qualität. Es ist natürlich einfacher,<br />
unser hohes Qualitätslevel zu<br />
gewährleisten, wenn man in eigenen<br />
Werken produziert, als wenn man auf<br />
Zulieferer angewiesen ist. Der zweite<br />
Aspekt, die Nähe zum Markt und zu<br />
unseren Kunden, spielt ebenfalls eine<br />
extrem wichtige Rolle. Heute muss man<br />
auf Marktentwicklungen viel schneller<br />
und flexibler, auch in der Produktion,<br />
reagieren können. Je kürzer die Wege<br />
zum Kunden sind, desto besser, einfacher<br />
und schneller kann man reagieren.<br />
F.S.: In der Tat. Vor unserer Übernahme<br />
war Märklin stark abhängig von einem<br />
großen Lieferanten aus Fernost, der<br />
sehr viele Komponenten geliefert hat,<br />
die in unzähligen Lokomotiven verbaut<br />
wurden. Als der Zulieferer in Turbulenzen<br />
geriet, war die Auslieferung eines<br />
großen Volumens unserer Produkte gefährdet.<br />
Diese große Abhängigkeit war<br />
ungesund. Auch um solche Risiken zu<br />
vermeiden, haben wir genau geprüft,<br />
was wir wieder selbst machen können.<br />
Spielt das Label Made in Europe, immerhin<br />
auf Platz 3 im „Made-In-Country“-Index,<br />
eine Rolle für Märklin oder<br />
geht nichts über Made in Germany?<br />
wir zusätzlich die Landesfahne auf.<br />
Und wie verfahren Sie bei dem urdeutschen<br />
Unternehmen Märklin?<br />
F.S.: Bei den klassischen Produkten von<br />
Märklin haben wir irgendwann begonnen,<br />
auf eine genaue Herkunftsangabe<br />
zu verzichten. Das hat folgenden Hintergrund:<br />
In unseren Modellen werden<br />
mitunter über 300 Komponenten verbaut,<br />
die aus unterschiedlichen Gegenden<br />
und Regionen stammen können.<br />
Nahezu die gesamte Metallproduktion<br />
der Modelle erfolgt zum Beispiel in<br />
Göppingen, d. h. hier liegt ein großer<br />
Teil der Wertschöpfung, weil Metallteile<br />
eben sehr wertig sind. Motoren, aber<br />
»Bei den klassischen Produkten<br />
von Märklin haben<br />
wir irgendwann begonnen,<br />
auf eine genaue Herkunftsangabe<br />
zu verzichten.«<br />
FLORIAN SIEBER<br />
Geschäftsführer Märklin<br />
Spielte der Aspekt, dass man als<br />
Marktführer nicht von einem Zulieferer<br />
abhängig sein wollte, nicht auch eine<br />
Rolle?<br />
SCHMUCKSTÜCK: Die neue Produktionshalle im ungarischen Györ verfügt seit 2014 über<br />
eine moderne Kunststoff-Spritzgießerei.<br />
F.S.: Bei der Simba Dickie Group haben<br />
wir uns dazu entschlossen, in Europa<br />
produzierte Spielwaren mit „Made in<br />
Europe“ auszuweisen, d. h. wir legen<br />
nicht mehr das Augenmerk nur auf<br />
einen Einzelstaat, sondern wollen bewusst<br />
als europäisches Unternehmen<br />
wahrgenommen werden. Generell finden<br />
wir auch die europäische Idee in ihren<br />
Grundzügen sehr positiv.<br />
Das heißt konkret?<br />
F.S.: Wenn wir labeln, ist die EU-Flagge<br />
mit dabei. Bei BIG oder Smoby drucken<br />
auch Elektronik werden zugekauft, u. a.<br />
von Lieferanten aus Fernost. Die Elektronik<br />
macht mittlerweile aber auch einen<br />
hohen Anteil der Herstellungskosten<br />
aus. Kunststoffspritzguss und die<br />
Farbgebung erfolgen zu großen Teilen in<br />
Ungarn, wo auch die Endmontage stattfindet.<br />
Je nach Modell ist die Wertschöpfung<br />
mal am jeweiligen Standort größer<br />
oder geringer. Da wir nun nicht bei allen<br />
Produkten individuelle Entscheidungen<br />
treffen können, wo die Wertschöpfung<br />
am größten ist, lassen wir eine Kennzeichnung<br />
weg.
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 33<br />
MEISTERSTÜCK: Jetzt lebt die<br />
Lok-Legende Ce 6/8 II „Krokodil“ in<br />
HO als Insidermodell wieder auf.<br />
Es steht zu 100 % für Made in<br />
Germany und bietet zahlreiche<br />
technische Raffinessen.<br />
Wofür steht China dann, wenn es um<br />
Spielzeug geht? Massenprodukte und<br />
Preis-Leistung?<br />
F.S.: Trotz immer wiederkehrender Diskussionen<br />
ist der Stellenwert von China<br />
als Produktionsstandort nach wie<br />
vor nicht zu unterschätzen. Wir haben<br />
auch bei Märklin chinesische Partner,<br />
mit denen wir schon lange erfolgreich<br />
zusammenarbeiten. Allerdings muss<br />
ich sagen, dass gerade bei Modelleisenbahnen<br />
die Hersteller, die überhaupt<br />
Lust und die Kompetenz haben, für uns<br />
Komponenten für solche filigranen und<br />
fehleranfälligen Produkte zu fertigen,<br />
immer weniger werden. Inzwischen tun<br />
wir uns wirklich schwer, gute Partner zu<br />
finden, die es mit der Komplexität und<br />
den relativ überschaubaren Stückzahlen<br />
aufnehmen wollen.<br />
Also bleibt China eine Macht bei Toys?<br />
F.S.: Im Spielwarenbereich sehe ich<br />
China nach wie vor als ein ganz wichtiges<br />
Produktionsland, auch wenn es<br />
sicherlich solche und solche Hersteller<br />
gibt. Der Simba Dickie Group kommt zugute,<br />
dass wir seit Jahrzehnten vor Ort<br />
sind, die Betriebe kennen und langjährige<br />
Partner haben, denen wir vertrauen<br />
können. Outdoor-Möbel, wie sie von<br />
Smoby Toys kommen, oder ein Bobby<br />
Car würden wir aufgrund des enormen<br />
Volumens natürlich nicht aus China beziehen.<br />
Da hilft uns auch der hohe Automatisierungsgrad<br />
in unserer Produktion.<br />
Andere Produktsegmente, wenn ich<br />
an Puppen oder RC denke, müssen wir<br />
aus China beziehen, weil dort für viele<br />
Produkte eine viel bessere Infrastruktur<br />
und z. B. auch Zulieferer existieren, die<br />
es in Europa teilweise gar nicht mehr<br />
gibt. Für bestimmte Produktsegmente<br />
bleibt China deshalb aus unserer Sicht<br />
auch in zehn Jahren noch hochrelevant.<br />
2017 eröffnete Samsonite ein Werk in<br />
Ungarn. Der Samsonite Chef Arne Borrey<br />
sagte dazu, die Konsumenten würden<br />
geradezu danach verlangen, dass<br />
man in Europa produziert. Können Sie<br />
sich erklären, warum?<br />
F.S.: Wenn Sie mich persönlich fragen<br />
– bei Lebensmitteln zum Beispiel kann<br />
ich das gut nachvollziehen, dass man<br />
genau wissen will, woher sie stammen,<br />
aber bei Koffern habe ich kein großes<br />
Verlangen, dass der Koffer, den ich in<br />
der Hand halte, unbedingt aus Europa<br />
stammen muss.<br />
Ende 2012 sprach der DVSI davon, dass<br />
die Probleme mit China zunehmen<br />
würden und die Produktionsrückverlagerung<br />
im Trend läge. Heute, sechs<br />
Jahre später, ist davon nichts zu spüren.<br />
Es blieb bei Einzelfällen wie bei<br />
Märklin oder Steiff. Was stimmt?<br />
F.S.: Einen großen Trend einer Rückverlagerung<br />
sehe ich aktuell nicht. Bei der<br />
Simba Dickie Group bauen wir nach wie<br />
vor unsere eigenen europäischen Produktionsstandorte<br />
aus. Mittlerweile wird<br />
zum Beispiel bei BIG in Burghaslach das<br />
Aquaplay-Sortiment hergestellt. Auch<br />
bei Smoby schauen wir uns jedes Jahr<br />
Artikel, die wir seit Jahren aus Fernost<br />
beziehen, unter dem Aspekt an, ob wir<br />
sie nicht durch Neugestaltung oder eine<br />
Werkzeugverlagerung nach Europa in<br />
unseren Werken herstellen können. Ich<br />
glaube, dass auch andere Firmen, die<br />
solche Möglichkeiten haben, so vorgehen.<br />
Neben unserer Marke BIG ist auch<br />
die Firma Bruder ein leuchtendes Beispiel<br />
für europäische Produktion.<br />
»Es ist natürlich einfacher,<br />
unser hohes Qualitätslevel<br />
zu gewährleisten, wenn man<br />
in eigenen Werken produziert,<br />
als wenn man auf<br />
Zulieferer angewiesen ist.«<br />
FLORIAN SIEBER<br />
Geschäftsführer Märklin<br />
Warum das?<br />
F.S.: Weil Bruder einen tollen Job macht<br />
und am Standort Deutschland fertigt.<br />
Die Kompetenz im Werkzeugbau und<br />
Kunststoffspritzguss ist beeindruckend.<br />
Ich glaube, Bruder würde nie im Leben<br />
daran denken, seine Produktion nach<br />
China zu verlagern. Die Konsumenten<br />
wissen, dass die Produkte Made in Europe,<br />
sogar größtenteils Made in Germany<br />
sind. Das wird wertgeschätzt, sowohl<br />
auf Handelsseite als auch auf Endkundenseite.<br />
HERZSTÜCK: Die Metallverarbeitung ist und bleibt eine der Kernkompetenzen des Märklin-<br />
Standortes Göppingen.<br />
Herr Sieber, wir bedanken uns für das<br />
Gespräch.
34<br />
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
DAS „ENKELFÄHIGE“<br />
UNTERNEHMEN<br />
Polen, Mekka für ausländische Investoren, zählt zu den dynamischsten Volkswirtschaften innerhalb der<br />
EU. Kein Land profitiert allerdings auch so stark von der europäischen Integration. Seit Mitte der Neunzigerjahre<br />
ist die Sieper Gruppe in Polen präsent. Wir sprachen mit SieperIKU-Chefin Britta Sieper.<br />
Frau Sieper, fangen wir mit etwas an,<br />
ohne das ein Unternehmer nicht leben<br />
könnte: mit der Hoffnung. Wird auch<br />
SIKU 20<strong>18</strong> ein Wachstum von 4 % erzielen,<br />
wie es Experten für die polnische<br />
Wirtschaft prognostizieren?<br />
Britta Sieper: Unsere Wachstumsziele<br />
richten wir nicht an den Prognosen für<br />
die polnische Wirtschaft aus. Allerdings<br />
haben wir durchaus vor, auch als Hersteller<br />
in Polen zu wachsen.<br />
»Eine Stärke Deutschlands<br />
sind natürlich die kurzen<br />
Kommunikationswege<br />
zwischen Entwicklungsabteilung,<br />
Produktmanagement<br />
und Vertrieb.«<br />
BRITTA SIEPER<br />
Geschäftsführerin SIKU<br />
Und woran richten Sie sie aus?<br />
B.S.: Das bleibt unser Geheimnis. Unser<br />
Ziel ist es aber, mit den verschiedenen<br />
Serien und der Sortimentsausweitung<br />
auch 20<strong>18</strong> zu wachsen, nicht<br />
zuletzt in den für Siku und Wiking<br />
stärksten Märkten Deutschland und<br />
Zentraleuropa. Allerdings wachsen wir<br />
seit etwa zehn Jahren dank eines großes<br />
Vertriebsnetzwerkes auch sehr<br />
stark im entfernteren Ausland. Ich<br />
persönlich glaube, dass wir dort noch<br />
Wachstumspotential haben.<br />
Polen und Ungarn standen am Anfang<br />
epochaler Umsturzbewegungen,<br />
die zum Fall der Mauer und zu einer<br />
EU der 28 führten. Seit 2004 ist Polen<br />
EU-Mitglied; die Sieper Gruppe mit<br />
den Marken SIKU und Wiking ist seit<br />
Mitte der 90er Jahre in Złotoryja. Was<br />
waren die Gründe?<br />
B.S.: Wir brauchten die Nähe zu Berlin,<br />
dem damaligen Wiking Standort. Polen<br />
wurde somit die Produktionsstätte, in<br />
der die Wiking Modelle montiert wurden.<br />
Was waren für Sie die größten Herausforderungen<br />
in Polen?<br />
B.S.: Złotoryja war, das weiß ich aus<br />
den Erzählungen meines Vaters, da<br />
ich ja nicht dabei war, in jeder Hinsicht<br />
eine Herausforderung für die Unternehmensgruppe,<br />
angefangen von den<br />
Straßen bis hin zur Sprache. Wir fingen<br />
eigentlich von Null an, hatten und haben<br />
vor allem eins: engagierte Mitarbeiter<br />
vor Ort.<br />
Wenn Sie Ihre drei Produktionsstätten<br />
in Deutschland, Polen und China<br />
(Dongguan) vergleichen, wo liegen jeweils<br />
die Stärken und Schwächen?<br />
B.S.: Eine Stärke Deutschlands sind<br />
natürlich die kurzen Kommunikationswege<br />
zwischen Entwicklungsabteilung,<br />
Produktmanagement und Vertrieb. Das<br />
macht auch die Zusammenarbeit mit<br />
Polen deutlich einfacher als mit China,<br />
wobei die digitalen Medien uns schon<br />
sehr helfen. In Polen können wir auf die<br />
langjährige Expertise und das Feeling<br />
gerade für Wiking-Produkte zurückgreifen.<br />
Das ist mit Sicherheit auch<br />
eine Stärke. In China, wo die Fertigung<br />
mehr auf dem Spielzeugsektor zu Hause<br />
ist, haben wir eine unglaublich passende<br />
Infrastruktur in genau diesem<br />
Produktsegment vorgefunden.<br />
Wie viele Personen beschäftigen Sie in<br />
Polen?<br />
B.S.: In Polen beschäftigen wir rund<br />
120 Mitarbeiter, die schwerpunktmäßig<br />
Wiking-Modelle herstellen. Sukzessive<br />
bauen wir dort auch eine SIKU-Produktion<br />
auf. Dafür haben wir 2015 eine<br />
neue Fertigungsstätte mit kompletter<br />
Fertigungstiefe errichtet. In der Vergangenheit<br />
war es eher ein Montagestandort.<br />
Sie holen die Produktion also wieder<br />
ein Stück weit zurück?<br />
B.S.: Die SIKU Control- oder elektronischen<br />
Artikel im oberen Produktsegment<br />
haben wir schon vor einiger<br />
Zeit zurück nach Europa und damit in<br />
die Nähe unseres Entwicklungsteams<br />
geholt. Aber auch die Nähe zum Markt<br />
spielte dabei eine Rolle.<br />
Geht das zulasten Ihres Standortes in<br />
Dongguan?<br />
B.S.: Nein, aber da wir mit Lieferanten<br />
zusammenarbeiten, wird es mit Sicherheit<br />
hier und da Verschiebungen geben.<br />
Außerdem wollen wir auch international<br />
weiter wachsen, was so viel heißt,<br />
dass wir schon aus logistischen und<br />
produktionstechnischen Gründen definitiv<br />
in Asien einen Standort brauchen,<br />
um die asiatischen Märkte zu bedienen.<br />
Könnte man SIKU heute als Basar-Unternehmen<br />
bezeichnen, weil es dort<br />
einkauft und produziert, wo Preise<br />
und Lohnkosten stimmen? Und was ist<br />
noch Made in Germany?<br />
B.S.: Es ist notwendig auch als mittelständisches<br />
Familienunternehmen<br />
»Es ist immer eine genaue<br />
Abwägung zwischen<br />
Kostengefüge, Sicherheit,<br />
Zuverlässig keit und<br />
Infrastruktur.«<br />
BRITTA SIEPER<br />
Geschäftsführerin SIKU
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 35<br />
wettbewerbsfähig zu bleiben. Es ist immer<br />
eine genaue Abwägung zwischen<br />
Kostengefüge, Sicherheit, Zuverlässigkeit<br />
und Infrastruktur. Entscheidend<br />
ist nicht allein, wo ein Produkt hergestellt<br />
wird, sondern von wem und unter<br />
welchen Bedingungen. Wir würden nie<br />
dort produzieren, wo die Kosten zwar<br />
am günstigsten sind, aber das zu Lasten<br />
der Qualität oder Mitarbeiter ginge.<br />
Das wäre für uns ein absolutes No-Go.<br />
Auf unseren Produkten, die nicht in<br />
Europa oder Deutschland produziert<br />
werden, steht kein „Made in Germany“.<br />
Entscheidend ist für uns die Qualität<br />
der Produkte unabhängig vom Produktionsstandort.<br />
»Dieses Gespür und das seit<br />
Jahrzehnten aufgebaute<br />
Wissen ist von immenser<br />
Bedeutung, gerade im<br />
Bereich unserer Wiking-<br />
Produkte.«<br />
BRITTA SIEPER<br />
Geschäftsführerin SIKU<br />
Laut einer Umfrage von Work Service<br />
leiden in Polen schon 50 Prozent der<br />
Unternehmen unter Arbeitskräftemangel.<br />
Spüren Sie davon etwas?<br />
B.S.: Wenn in unmittelbarer Umgebung<br />
investiert wird, hat es Auswirkungen,<br />
weil das Jobangebot größer wird. Und<br />
in der Region, in der wir sind, wird nach<br />
wie vor investiert.<br />
Was macht Polen so reizvoll? Die 14<br />
Sonderwirtschaftszonen, die stabile<br />
Wirtschaft, die vergleichsweise geringen<br />
Löhne, die gut ausgebildeten<br />
Facharbeiter?<br />
B.S.: Zum einen haben wir ein tolles<br />
Team, das die Markenphilosophie lebt.<br />
Dieses Gespür und das seit Jahrzehnten<br />
aufgebaute Wissen ist für uns von<br />
immenser Bedeutung – gerade im Bereich<br />
unserer Wiking-Produkte. Hinzu<br />
kommt die Nähe zum Entwicklungsteam.<br />
Polen ist zwar nicht günstiger als<br />
China, aber es gibt Automatisierungsmöglichkeiten.<br />
Haben Sie mit SIKU WORLD das Denken<br />
in Systemen und das Zeitalter der<br />
SIKU-Infrastruktur eingeläutet?<br />
B.S.: Das Denken in Systemen ist für<br />
SIKU nichts Neues. Was in der SIKU<br />
WORLD neu ist, das sind Gebäude,<br />
Bäume, Straßen und Zubehör in einem<br />
modularen Gesamtsystem. Wenn Sie<br />
etwas genauer in die SIKU-Historie blicken,<br />
dann entdecken Sie bereits in den<br />
Achtzigerjahren Tankstellen, Gebäude<br />
und Bäume. Kombinierbarkeit unserer<br />
Produkte stand schon immer im Vordergrund.<br />
AUF EINEN BLICK<br />
»Als Familienunternehmen<br />
ist es uns aber nicht nur<br />
wichtig, etwas zu erhalten,<br />
sondern auch weiterzuentwickeln.«<br />
BRITTA SIEPER<br />
Geschäftsführerin SIKU<br />
In drei Jahren können Sie auf eine<br />
100-jährige Firmengeschichte zurückblicken.<br />
Wird die Liebe der Deutschen<br />
zum Auto für weitere 100 Jahre<br />
reichen?<br />
B.S.: Ich hoffe es doch! Als Familienunternehmen<br />
ist es uns aber nicht nur<br />
wichtig, etwas zu erhalten, sondern<br />
auch weiterzuentwickeln. SIKU steht<br />
für Enkelfähigkeit, um einmal einen<br />
Begriff, den die Uni Witten/Herdecke<br />
geprägt hat, aufzugreifen. 200 Jahre –<br />
das ist schon eine tolle Vision!<br />
Frau Sieper, wir bedanken uns für das<br />
Gespräch!<br />
Noch einmal zu Polen. Das Land steht<br />
nicht nur für einen wirtschaftlichen<br />
Aufschwung, sondern auch für eine<br />
De-Europäisierung. Die sogenannten<br />
Visegrád-Staaten kochen gerne ihr<br />
nationales Süppchen. Hat das Auswirkungen<br />
auf Ihr Geschäft, etwa Investitionsentscheidungen?<br />
B.S.: Im Moment beeinflusst diese Entwicklung<br />
unsere Entscheidungen nicht,<br />
denn wenn man weltweit Standorte betreibt<br />
und Absatzmärkte hat, können<br />
immer wieder mal politische Ereignisse<br />
für Überraschungen sorgen. Natürlich<br />
macht man sich dann Gedanken,<br />
aber das ist ganz normal. Unser Team<br />
in Polen beschäftigen die Veränderungen<br />
natürlich intensiver.<br />
Das 1921 als Gießereiunternehmen in Lüdenscheid gegründete Unternehmen<br />
SIKU – das Akronym steht für SIeper KUnststoffe – bietet heute mehr als 2.000<br />
Miniaturen in unterschiedlichen Maßstäben an. Das Firmenversprechen lautet:<br />
immer höchste Qualität. 1985 übernahmen die Sauerländer das traditionsreiche<br />
Berliner Unternehmen Wiking Modellbau, das detailgetreue Verkehrsminiaturen<br />
in den Maßstäben 1:87 und 1:160 aus Kunststoff sowie Sammlermodelle<br />
in 1:43 und 1:32 in Zinkdruckguss herstellt. 2004 erfolgte mit SIKUCONTROL<br />
der Einstieg in die Elektronik, 2013 kam SIKURACING hinzu. Ein Höhepunkt<br />
der Firmengeschichte war 2012 die Eröffnung der SIKU/WIKING-Modellwelt,<br />
die auf 500 m 2 die<br />
ganze Welt der Miniaturen<br />
präsentiert<br />
und gut 1.000 Besucher<br />
pro Monat anlockt.<br />
Britta Sieper,<br />
gelernte Maschinenbauingenieurin<br />
und<br />
seit über 10 Jahren<br />
im Unternehmen,<br />
baute von 2007 bis<br />
2010 die Produktion<br />
in China auf.
36<br />
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
PRODUKTION WIRD SICH<br />
REGIONALISIEREN!<br />
In den letzten beiden Jahren erzielte Rumänien das höchste Wirtschaftswachstum in der EU. Was<br />
zieht ein Spielzeugunternehmen wie Goki in ein Land, das wir eher mit Transsilvanien, Korruption<br />
und Schattenwirtschaft verbinden als mit einem attraktiven Investitionsland? Fragen an Gerhard<br />
Gollnest und Thomas Weiss.<br />
Herr Gollnest, gehört Europa die Zukunft,<br />
obwohl es politisch derzeit nicht<br />
danach aussieht?<br />
Gerhard Gollnest: Wir sind überzeugt,<br />
dass sich die Produktion von Waren,<br />
also auch von Spielwaren, zukünftig<br />
weiter regionalisieren wird. Schon aus<br />
ökologischen Gründen ist das sinnvoll<br />
und notwendig. China bietet mittelfristig<br />
weiterhin viele Vorteile, weil wir dort<br />
ja auch mit ausgebildeten Mitarbeitern<br />
fertigen, die schon seit vielen Jahren<br />
für uns tätig sind. Aber der Produktionsstandort<br />
China wird zukünftig immer<br />
mehr auch für den chinesischen<br />
und ostasiatischen Markt produzieren.<br />
»Wir sind überzeugt, dass<br />
sich die Produktion von<br />
Waren, also auch von Spielwaren,<br />
zukünftig weiter<br />
regionalisieren wird.«<br />
GERHARD GOLLNEST<br />
Geschäftsführer Goki<br />
Der Chef eines Holz verarbeitenden<br />
Unternehmens aus Deutschland sagte<br />
Anfang 2017, Rumänien böte „beste<br />
Voraussetzungen als Investitionsland“.<br />
Was, glauben Sie, meinte der<br />
Mann damit?<br />
G.G.: Theoretisch hat der Mann sicherlich<br />
recht. Wir sind aber keine Subventionsjäger.<br />
Wir folgen einer langfristigen<br />
Strategie. Niedrige Lohnkosten bei<br />
hohem Einsatz manueller Arbeit klingt<br />
natürlich erst einmal verlockend. Aber<br />
das Ausbildungsniveau ist unverändert<br />
recht gering und die Produktivität ist<br />
auch noch nicht auf einem Niveau, das<br />
Rumänien insgesamt als Boomregion<br />
kennzeichnen könnte.<br />
Und was hat Goki 2012 bewogen, in<br />
Eselnita die nature-Reihe zu produzieren?<br />
Waren es die zweitniedrigsten<br />
Arbeitskosten pro Stunde in Europa?<br />
G.G.: Manchmal sind die Gründe ganz<br />
einfach. Ganz in der Nähe werden bereits<br />
seit vielen Jahren die Spielfiguren<br />
unserer Marke HOLZTIGER per Handarbeit<br />
gefertigt. Es erschien uns sinnvoll,<br />
die Produktion an diesem Standort zu<br />
erweitern. Die Holzvorkommen haben<br />
uns die Entscheidung sehr erleichtert.<br />
Wo lagen die Herausforderungen im<br />
ehemaligen Armenhaus Europas?<br />
G.G.: Es passiert ja häufiger, das man sich<br />
eine Aufgabe vom Schreibtisch her leicht<br />
zu lösen vorstellt. Und dann stellt man<br />
fest, dass die Beschaffung und das Bedienen<br />
von Werkzeugen und Maschinen<br />
nicht immer ganz so einfach funktionieren,<br />
Komponenten fehlen und die neuen<br />
Mitarbeiter vielleicht auch ganz andere<br />
Vorstellungen von der Arbeit hatten.<br />
Herr Weiss, Sie leiten Eselnita seit<br />
diesem Jahr. Was zeichnet den Standort<br />
aus?<br />
Thomas Weiss: Die Mitarbeiter sind<br />
sehr motiviert und fachkundig. Die<br />
Spielwaren haben eine sehr gute Qualität<br />
und sind bei unseren Kunden<br />
sehr beliebt. Außerdem ist der Standort<br />
durch seine dörfliche Struktur ein<br />
wichtiger Arbeitgeber der Gegend und<br />
hilft dadurch den Menschen, ihren Lebensunterhalt<br />
zu bestreiten, ohne ins<br />
Ausland gehen zu müssen. Durch die<br />
gute technische Ausstattung in Kombination<br />
mit den doch noch günstigeren<br />
Löhnen sind wir dort in der Lage, Spielwaren<br />
für den europäischen Markt zu<br />
produzieren.<br />
Was wollen Sie dort ändern?<br />
»Die Spielwaren, die aus<br />
Eselnita kommen, haben<br />
eine sehr gute Qualität und<br />
sind bei unseren Kunden<br />
sehr beliebt.«<br />
THOMAS WEISS<br />
Produktionsleiter Eselnita<br />
T.W.: In Eselnita unterstützen wir unsere<br />
rumänischen Mitarbeiter bei der<br />
Optimierung jeglicher Prozesse im Unternehmen.<br />
Sowohl die Beschaffung<br />
von Rohmaterial und Komponenten als<br />
auch die Kalkulationserstellung der<br />
Produkte müssen verbessert werden,<br />
um langfristig konkurrenzfähige Produkte<br />
herstellen zu können. Weiterhin<br />
wird in den Standort investiert, um<br />
für die Zukunft wettbewerbsfähig zu<br />
bleiben. Außerdem sollen die weiteren<br />
Produktionsstandorte miteinander verknüpft<br />
werden, um in jedem Standort<br />
die Stärken zu nutzen.<br />
Herr Gollnest, ist Rumänien ein attraktiver<br />
Markt? Bukarest boomt!<br />
G.G.: Ja, Bukarest ist so eine Art Paris<br />
Rumäniens. Und Rumänien ist ähnlich<br />
strukturiert wie Frankreich. Es ist alles<br />
auf die Hauptstadt zentralisiert. Wir<br />
verkaufen auch in Rumänien, die Absatzzahlen<br />
steigen, erreichen aber kein<br />
west- oder mitteleuropäisches Niveau.<br />
Meine Herren, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.
MADE IN EUROPE<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 37<br />
MEHR SICHERHEIT: 1983 wurde<br />
die SIKU-FARMER-Serie mit<br />
Spielzeugmodellen aus der<br />
Landwirtschaft im Maßstab 1:32<br />
vorgestellt, die sich seitdem zu<br />
einer der erfolgreichsten Linien<br />
entwickelt hat. Zwar wird nach wie<br />
vor ein Großteil des „Spielzeugs“ in Dongguan hergestellt, aber eine Tendenz zur<br />
Rückverlagerung oder Konzentration auf zwei Standorte ist unverkennbar. So sollen,<br />
heißt es, „die Produktionsstandorte Lüdenscheid und Polen weiter ausgebaut<br />
und optimiert“ werden, um „eine weitere Sicherheit im Beschaffungsmarkt“ zu<br />
erzielen. Nur folgerichtig also, dass zunehmend auch Spielzeug der Farmer-Serie<br />
wie der John Deere 6210 R im polnischen Złotoryja vom Band rollen.<br />
Siku, www.siku.de<br />
SCHWERGEWICHT: Vor exakt<br />
20 Jahren entstand aus der<br />
tschechischen Tofa Polička<br />
s.r.o. und der Ravensburger<br />
Spieleverlag GmbH die<br />
Ravensburger Karton s.r.o.<br />
Inzwischen ist der Standort<br />
die größte Produktionsstätte<br />
des Unternehmens, an der<br />
3-D-Puzzles, Spielfiguren, die<br />
Linie Malen nach Zahlen – und<br />
eben das interaktive Kugelbahnsystem<br />
GraviTrax produziert wird. Die Bahn entwickelte<br />
sich seit der Markteinführung im September 2017 zu einem<br />
Renner. Jetzt legt das „Blaue Dreieck“ mit vier Erweiterungen<br />
(Kaskade, Trampolin, Lift und Tunnel) nach, die neue<br />
Bau- und Konstruktionsmöglichkeiten bieten. Auslieferung<br />
voraussichtlich Ende des 3. Quartals.<br />
Ravensburger, www.ravensburger-gruppe.de<br />
NACHHALTIG: Auch wenn die Zahl der<br />
polnischen Spielzeughersteller nicht an die der chinesischen<br />
auf der Spielwarenmesse heranreicht – aber mit 63 Unternehmen,<br />
die 20<strong>18</strong> in Nürnberg präsent waren, kommt Polen<br />
inzwischen auf eine ansehnliche Größe. Was so viel heißt,<br />
dass Polen nicht nur ein Land für deutsche Direktinvestitionen,<br />
sondern auch ein Exportland ist. Eine dieser Größen ist<br />
der 1993 vom Architekten und Bühnenbildner Wojciech Bajor<br />
gegründete Spielzeughersteller, der mit innovativen, vor allem<br />
aber schönen und nachhaltigem Holzspielzeug punkten<br />
will. 20<strong>18</strong> zeigte das Unternehmen eine neue Kugelbahn.<br />
Bajo, www.bajo.eu<br />
VERTRAUEN IST GUT, KONTROLLE IST<br />
BESSER: Seit 1993 produziert Revell<br />
einen Großteil seiner Bausätze einschließlich<br />
der Junior-Kit-Reihe, die<br />
2016 auf den Markt kam, im polnischen<br />
Bydgoszcz, dem ehemaligen<br />
deutschen Bromberg. Die Stadt<br />
ist traditionell ein Zentrum der<br />
kunststoffverarbeitenden Industrie.<br />
Die Ost-Westfalen stellen neben<br />
den Spritzgusswerkzeugen auch,<br />
wie Hendrik Dresrüsse, Marketing<br />
Manager Model Kits, betont, „die<br />
Rohstoffe wie Polystyrol bzw. ABS, um<br />
einen möglichst großen Einfluss auf die Qualität zu haben“. Der Müllwagen<br />
verfügt über einen funktionsfähigen Kippmechanismus zur Müllaufnahme,<br />
Kippmechanismus zur Fahrzeugentleerung und bewegliche Türen.<br />
Revell, www.revell.de<br />
MARKANT & BULLIG: Da soll noch einer sagen, die deutsche Spielzeugbranche kenne die<br />
Wiege Europas nicht, denn bei der Vorstellung eines neuen LENA-Muldenkippers heißt es<br />
selbst- und geschichtsbewusst aus dem Munde von Joachim Söhn: „Unser neuer Titan folgt der<br />
griechischen Mythologie, er erscheint groß und mächtig. Sein Erscheinungsbild läutet eine neue<br />
Dynamik im Bereich Großfahrzeuge ein.“ Die Herstellung erfolgt allerdings ganz traditionell im<br />
Diesseits, und zwar im tschechischen Dolni Benesov. Dort ist Simm Spielwaren seit 1999 präsent.<br />
Neben der Marke LENA werden dort auch die Produktlinien Bolz und Darda produziert.<br />
Simm Spielwaren, www.simm-spielwaren.com<br />
„OSTEUROPA SPIELT GROSSE ROLLE“<br />
Pinolino hat sich, als man das Werk in Siebenbürgen vor zwei Jahren verkaufte, bei<br />
der Frage Make or Buy wohl für Buy entschieden. Woher stammt nun Ihr Sortiment?<br />
Bei Make or Buy hat sich Pinolino keinesfalls für Buy entschieden. Wir entwickeln unsere<br />
Produkte mit viel Herzblut und Liebe zum Detail selbst. Bei der Produktion arbeiten<br />
wir nur mit ausgewählten Partnern zusammen und legen großen Wert auf hohe Qualitätsstandards,<br />
von denen wir uns selbst in regelmäßigen Abständen überzeugen. Vorab<br />
haben unsere eigenen Produktdesigner und -entwickler zusammen mit der Pinolino<br />
Qualitätssicherung neue Artikel entworfen, gestaltet und geprüft. Zusammengefasst<br />
lässt sich also sagen, dass wir für unser liebevoll entwickeltes Sortiment immer den<br />
richtigen Produktionspartner suchen. Insbesondere im Möbel- und Accessoires-Bereich<br />
spielt vor allem Osteuropa eine große Rolle, aber einige unserer Produkte<br />
werden natürlich auch in Übersee gefertigt. Generell versuchen wir<br />
immer mit bewährten Produktionsstätten zusammenzuarbeiten.<br />
Unsere Kernkompetenz ist sicherlich die Entwicklung, Produktion<br />
und Vermarktung von Kindermöbeln. Nichtsdestotrotz gehören<br />
auch Accessoires und Spielwaren zu unseren Steckenpferden<br />
– nicht umsonst ist unser Sortiment so aufgestellt.<br />
Andreas Nolte, Geschäftsführer Pinolino
38<br />
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
GEMEINSAMER MUSKELAUFBAU!<br />
Ästhetik trifft Effizienz und Visionen gehen mit Bodenständigkeit und Einkaufskompetenz eine Liaison<br />
ein – Deutschlands ungewöhnlichstes Kinderkaufhaus, MuKK, Münster, findet seine Zukunft in<br />
Bielefeld, Ost-Westfalen. Wir sprachen mit Jürgen Budke und Torsten Mester.<br />
Herr Budke, ist Ihr persönlicher<br />
Traum ausgeträumt?<br />
Jürgen Budke: Das Gegenteil trifft zu,<br />
weil wir jetzt einen Partner gefunden<br />
haben, mit dem wir diese Träume weiter<br />
verwirklichen können. Bis dato war<br />
unser Kinderkaufhaus MuKK allein auf<br />
weiter Flur und damit in seinen Möglichkeiten<br />
eingeschränkt.<br />
belegen –, dass der stationäre Handel<br />
eine Chance hat. Die stationären<br />
MuKK-Umsätze sind ja gestiegen und<br />
nicht zurückgegangen. Wir sind nur<br />
an einem Punkt angekommen, wo wir<br />
nicht so weitermachen konnten und<br />
größer werden mussten.<br />
Wo müssen Sie denn größer werden?<br />
Mehr als 3.300 m 2 geht ja kaum noch!<br />
J.B.: Wir müssen noch mehr Umsatz<br />
erzielen, um mit Lieferanten vernünftig<br />
verhandeln zu können. Es geht nicht<br />
darum, dass wir nicht ausreichend verkaufen,<br />
sondern darum, dass wir auch<br />
Marge brauchen, um zu überleben.<br />
reinzukommen. Sie freuen sich über<br />
jeden Quadratmeter, den sie erhalten.<br />
Oft sind es gerade diese Hersteller, die<br />
auch hinsichtlich Aktionen und Events<br />
für uns viel interessanter sind.<br />
»In den letzten drei Jahren<br />
ist im Spielwarenhandel<br />
mehr passiert als in den 27<br />
Jahren zuvor.«<br />
JÜRGEN BUDKE<br />
Geschäftsführer MuKK<br />
Als MuKK 2011 ans Netz ging, sprachen<br />
Sie von einem Quantensprung.<br />
Wurde es aufgrund des Online-Geschäftes<br />
zum Schwarzen Loch, um im<br />
Bild der Physik zu bleiben?<br />
J.B.: Nein! Das Online-Geschäft verfluchen<br />
wir nicht; es ist Realität. Als wir<br />
2011 eröffneten, gab es allerdings noch<br />
keinen Toys R Us, Rofu und Babymarkt<br />
in Münster. Ich betreibe das Geschäft<br />
jetzt 30 Jahre, aber in den letzten drei<br />
Jahren ist im Spielwarenhandel mehr<br />
passiert als in den 27 Jahren zuvor.<br />
Es gab also einen Quantensprung in<br />
eine gegenläufige Richtung?<br />
J.B.: Nach wie vor bin ich der festen<br />
Überzeugung – und das kann ich<br />
»Das Ziel ist, überall einzusparen,<br />
wo es Sinn ergibt,<br />
aber wenn es um Fachkompetenz<br />
geht, rühren wir<br />
nicht am Status quo.«<br />
TORSTEN MESTER<br />
Geschäftsführer Teddy Toys<br />
Jahrelang haben Sie die Industrie ins<br />
Gebet genommen. Warum sollte sich<br />
durch die neue Ehe etwas ändern?<br />
J.B.: Da gebe ich Ihnen recht, aber es<br />
geht nicht um die Global Player, die sich<br />
nicht bewegen. Von 100 Lieferanten<br />
erzielen vielleicht zehn etwa 70 % des<br />
Umsatzes; die verbleibenden 90 stehen<br />
für den Rest. Diese 90 Hersteller bemühen<br />
sich aber, bei uns ins Geschäft<br />
»Ein Müssen war es nicht,<br />
weil wir gemeinsam überlegt<br />
haben, dass MuKK und<br />
Teddy Toys zusammen viel<br />
stärker sein können.«<br />
JÜRGEN BUDKE<br />
Geschäftsführer MuKK<br />
Fehler beim Anrichten der „Geschmacksauslöser“,<br />
– so haben Sie<br />
MuKK mal bezeichnet – haben Sie<br />
selbst nicht gemacht? Etwa zu viel<br />
Mainstream, zu wenig margenstarke,<br />
alternative Sortimente, um jetzt die<br />
Flucht nach vorne antreten zu müssen?<br />
J.B.: Ein Müssen war es nicht, weil<br />
wir gemeinsam überlegt haben, dass<br />
MuKK und Teddy Toys zusammen viel<br />
stärker sein können. Das Volumen ist<br />
vorhanden.<br />
Ist denn Ihr Konzept, dass sich MuKK<br />
über Münster hinaus zum Mekka für<br />
Familien entwickelt, aufgegangen?<br />
J.B.: Ja, MuKK besitzt eine Strahlkraft<br />
in und über Münster hinaus. Es<br />
ist eine Marke, aber das ist nicht das<br />
Entscheidende. Die Umsätze sind so-
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 39<br />
gar gestiegen, obwohl die Frequenz<br />
zurückgegangen ist, was wir dadurch<br />
auffangen konnten, dass sich der<br />
Durchschnitts-Bon erhöhte.<br />
Umsätze sind das eine, Erträge das<br />
andere. War MuKK denn 2017 profitabel?<br />
J.B.: Wir haben in den zurückliegenden<br />
Jahren mit vielen Problemen kämpfen<br />
müssen, gerade auch in der Weihnachtszeit,<br />
in der sich der Handel mit<br />
Prozenten nur so unterbot. Das führte<br />
dazu, dass wir im Weihnachtsgeschäft<br />
nicht mehr die Umsätze erreicht haben,<br />
die wir sonst erzielen konnten.<br />
MuKK schrieb aber schwarze Zahlen?<br />
J.B.: Schreiben Amazon oder Zalando<br />
schwarze Zahlen?<br />
Die haben Geldgeber! Übernimmt<br />
Teddy Toys diese Rolle bei dieser<br />
Übernahme?<br />
J.B.: Es war keine Übernahme! Wir<br />
haben schwarze Zahlen geschrieben,<br />
aber im letzten Jahr definitiv nicht.<br />
Was waren die konkreten Gründe für<br />
die Zusammenarbeit, wenn es schon<br />
keine Übernahme war?<br />
Torsten Mester: MuKK ist einer der<br />
schönsten Läden in Deutschland. Viel<br />
schöner und besser kann man es nicht<br />
machen. Letztendlich haben wir uns<br />
über die Struktur von MuKK und Teddy<br />
Toys unterhalten und dabei viele Gemeinsamkeiten<br />
entdeckt. Jürgen Budke<br />
und ich ticken da sehr ähnlich, auch<br />
wenn Teddy Toys mehr als Fachmarkt<br />
aufgestellt ist.<br />
Diese Gemeinsamkeiten führen zu Synergien<br />
und am Ende zu mehr Ertrag?<br />
T.M.: MuKK verfügt über ein Außenlager<br />
mit Mitarbeitern und eine Buchhaltung<br />
für einen Standort. Teddy Toys<br />
verfügt ebenfalls über ein Außenlager<br />
von 1.000 m 2 ; jetzt braucht man nur<br />
noch eins. Zudem erzielt Teddy Toys<br />
durch seine Größe im Einkauf bessere<br />
Preise. Last but not least machen wir<br />
den Import selbst. Ich gehe hier von Synergien<br />
in einer Größenordnung von bis<br />
zu 250.000 Euro aus, die MuKK pro Jahr<br />
sparen kann. Das ist der Gewinn, den<br />
man braucht.<br />
»Die Industrie ist gefordert,<br />
die Schaufenster<br />
besser zu honorieren und<br />
Ungerechtigkeiten zu beseitigen,<br />
sonst fallen wir<br />
bald flächendeckend in<br />
Deutschland weg.«<br />
TORSTEN MESTER<br />
Geschäftsführer Teddy Toys<br />
Es wird also beim Personal gespart,<br />
weil Sie zentralisieren?<br />
T.M.: Von Zentralisieren würde ich nicht<br />
sprechen, weil wir die Fachleute vor<br />
Ort nach wie vor brauchen, aber, wie<br />
gesagt, jetzt brauchen wir nur noch ein<br />
EDV- und WWS-System sowie ein Außenlager.<br />
Das Ziel ist, überall einzusparen,<br />
wo es Sinn ergibt, aber wenn es um<br />
Fachkompetenz geht, rühren wir nicht<br />
am status quo.<br />
Gibt es auch konzeptionelle Veränderungen?<br />
T.M.: Jeder Partner hat seine Stärken.<br />
MuKK hat ein tolles Sortiment, auch<br />
ein margenstarkes. Vielleicht lässt sich<br />
der Bereich Sport ausbauen. Hier verfügt<br />
Teddy Toys über mehr Know-how.<br />
Ein paar Optimierungen und Umstrukturierungen<br />
wird es geben, etwa in dem<br />
wir das Segment Baby weiter ausbauen.<br />
Reduziert wird nichts, obwohl wir<br />
natürlich alles sehr genau durchgerechnet<br />
haben. Umgekehrt erhält Teddy<br />
Toys durch MuKK mehr Expertise.<br />
Sie haben gesagt, es sei keine Übernahme<br />
gewesen, aber wie sehen dann<br />
die gesellschaftsrechtlichen Verflechtungen<br />
aus?
40<br />
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
T.M.: Wir haben eine neue Gesellschaft<br />
mit uns beiden als Geschäftsführern<br />
gegründet, die MuKK Kinderwelt GmbH<br />
heißt, früher MuKK GmbH. Teddy Toys<br />
ist daran großzügig beteiligt. Das Konzept<br />
MuKK wird genau so, wie es besteht,<br />
weitergeführt. Zudem haben wir<br />
den Vermieter überzeugen können, einen<br />
neuen, zehn Jahre laufenden, aber<br />
günstigeren Mietvertrag mit uns abzuschließen.<br />
MuKK hat tolle Sortimente<br />
und Teddy Toys wird jetzt aufgefrischt.<br />
Effizienz trifft Schönheit, das passt zusammen<br />
und so wird es auch funktionieren.<br />
Der Träumer hat den Rationalisten getroffen?<br />
J.B.: Nein, Träumer dürfen Sie mich<br />
nicht nennen. Teddy Toys und MuKK<br />
sind die Zukunft.<br />
Sind Sie nicht der Auffassung, dass es<br />
mehr braucht als kleine Korrekturen?<br />
Wenn heute schon 37 % der Umsätze<br />
im Internet erzielt werden, braucht<br />
man dann noch so viel Fläche für<br />
Spielwaren?<br />
J.B.: Ich glaube, der Anteil des Online-Handels<br />
liegt schon bei 40 %, aber<br />
wenn wir das Sortiment nicht zeigen<br />
und vorrätig haben, brauchen wir gar<br />
nicht weitermachen.<br />
Braucht man wirklich 14 oder 16 laufende<br />
Regalmeter Bauklötze, wenn<br />
Sie sich doch seit Jahren über die Marge<br />
beklagen?<br />
T.M.: Ich möchte dazu gerne etwas sagen<br />
und es wäre schön, wenn Sie es<br />
auch schreiben. Müssen wir den Wahnsinn<br />
mittragen und Firmen wie Lego<br />
immer größer machen, weil das in den<br />
Verträgen schon festgeschrieben wird?<br />
Wir wollen nicht 14, sondern wir kriegen<br />
20 oder 30 Meter, während wir tatsächlich<br />
andere interessante Firmen brauchen,<br />
die nicht unbedingt ihr Heil bei<br />
Amazon suchen. Wir würden sie führen.<br />
»Nach wie vor bin ich der<br />
festen Überzeugung – und<br />
das kann ich belegen –,<br />
dass der stationäre Handel<br />
eine Chance hat.«<br />
JÜRGEN BUDKE<br />
Geschäftsführer MuKK<br />
Herr Mester, Sie sind ein Verfechter<br />
von FOB und Importen, die Sie selber<br />
organisieren. Ist dies ein Modell<br />
für das Kinderkaufhaus, um neuen<br />
Schwung zu kriegen?<br />
T.M.: Unbedingt, genau so!<br />
Und was können die Eigenmarken der<br />
Verbände leisten?<br />
T.M.: Normalerweise könnte man von<br />
den Verbänden erwarten, dass sie Importe<br />
und Eigenmarken zu sensationell<br />
günstigen Preisen anbieten. Tun sie<br />
aber nicht, weil ihr Wasserkopf zu groß<br />
ist. Es gibt ausreichend Beispiele, die<br />
das belegen und die jeder kontrollieren<br />
kann. Wir machen das selbst und natürlich<br />
freuen wir uns, dass mit MuKK<br />
die Mengen jetzt größer werden.<br />
Herr Budke, Sie haben immer mehr<br />
Engagement von der Industrie gefordert,<br />
was oft ein frommer Wunsch<br />
blieb, oder?<br />
J.B.: Die Industrie muss uns entgegenkommen.<br />
Will sie aber nicht, jedenfalls nicht<br />
gerne!<br />
J.B.: Vielleicht nicht die Top 10, aber<br />
vielleicht die anderen 300. Ich glaube,<br />
dass das, was in den nächsten drei Jahren<br />
passiert, noch dramatischer sein<br />
wird als das, was in den letzten drei<br />
Jahren geschehen ist. Die Industrie<br />
muss umdenken.<br />
T.M.: Sie ist gefordert, die Schaufenster<br />
besser zu honorieren und Ungerechtigkeiten<br />
zu beseitigen, sonst fallen wir<br />
bald flächendeckend in Deutschland<br />
weg. Ich kann mir nicht vorstellen, dass<br />
es das Ziel der Industrie ist, nur noch<br />
über Amazon zu verkaufen.<br />
Was wünschen Sie sich konkret?<br />
T.M.: Wir wünschen uns z. B. einen Präsentationsrabatt<br />
und Entgegenkommen<br />
beim teuren Fachpersonal.<br />
Also eine Art Bonus?<br />
T.M.: Exakt, genau den möchten wir<br />
haben, denn der stationäre Facheinzelhandel<br />
braucht ganz klar andere Konditionen<br />
als jeder Online-Händler.<br />
»Normalerweise könnte<br />
man von den Verbänden<br />
erwarten, dass sie Importe<br />
und Eigenmarken zu sensationell<br />
günstigen Preis anbieten.<br />
Tun sie aber nicht.«<br />
TORSTEN MESTER<br />
Geschäftsführer Teddy Toys<br />
J.B.: Um die Frequenz in unseren Geschäften<br />
zu erhöhen, benötigen wir<br />
mehr Unterstützung, ob fürs Schaufenster<br />
oder für Indoor-Schaustücke.<br />
Viele Lieferanten engagieren<br />
sich schon, aber wir brauchen einfach<br />
mehr, um noch stärker Emotionen und<br />
Anfasserlebnisse zu schaffen. Es kann<br />
nicht sein, dass ich meine Ware auspacken<br />
muss, damit der Kunde sie bespielen<br />
kann.<br />
T.M.: MuKK und Teddy Toys stehen für<br />
Aktionen mit Kindern. Wir könnten und<br />
würden viel mehr Aktionen realisieren,<br />
wenn die Industrie auf uns zukäme.<br />
Meine Herren, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.
41<br />
Mit einer actiongeladenen Spielwelt lädt PLAYMOBIL dazu ein, das außergewöhnliche Forscherteam<br />
The Explorers – Nick Northstone, Emma Easton, Will Westwood und Sam Southern – bei einer aufregenden<br />
Expedition zu begleiten.<br />
EXPEDITION IN DEN DSCHUNGEL: In einer<br />
Ruine errichten die Explorers ihr Hauptquartier.<br />
Wissenschaftlerin Emma plant die nächsten<br />
Schritte, während Techniker und Spaßvogel Will<br />
die Sicherheitsvorkehrungen überprüft. Fallgitter<br />
und Betäubungslaser sind bereit, falls der T-Rex<br />
angreift, den Spürhund Sammy entdeckt hat.<br />
POS/WERBEMASSNAHMEN<br />
Es gibt eine DVD, ein Wissensheft<br />
(zum Thema Dinosaurier), Warenträger,<br />
Schaufensterdisplays, 20‘‘-<br />
TV-Spots, eine App, einen Comic<br />
und verschiedene Downloads auf<br />
der Website.<br />
AKTIONSARTIKEL: Im Juni ergänzt<br />
das Luftkissenboot die Explorers-<br />
Spielwelt. Mit diesem versuchen<br />
die Tierjäger, Dinosaurier über den<br />
Wasserweg zu fangen.<br />
KEINE TIERFREUNDE: Skrupellose<br />
Tierjäger wollen die Dinosaurier fangen<br />
und in Käfige sperren. Im Propellerboot<br />
mit Dinokäfig suchen sie im Sumpf nach<br />
seltenen Dinos.<br />
Foto: Uwe Niklas<br />
FORSCHUNG IN DER LUFT: Mit<br />
dem Helikopter erreichen die<br />
Explorers auch Flugsaurier.<br />
SANFTER RIESE: Der gigantische<br />
Stegosaurus weckt die<br />
Neugier. Mit dem Forschermobil<br />
versuchen die Explorers,<br />
den Pflanzenfresser vorsichtig<br />
einzufangen.<br />
RASANT: Sogar die schnellen<br />
Raptoren können mit dem<br />
Motocross-Bike<br />
eingeholt werden.
42<br />
BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
LEARNING<br />
BY DOING<br />
Mit Smartphone und Tablet in virtuelle Welten einzutauchen ist easy für unsere Kids. Bausätze und<br />
Experimentierkästen sind jedoch unerlässliche Helfer, um die Welt der spannenden Naturwissenschaften<br />
als aktive Realität ins Kinderzimmer zu holen.<br />
WIRKLICH EASY: Kein Kleben, kein Bemalen!<br />
Mit dem easy-click-system ist der Ford GT,<br />
der absolute Star des Ford-Konzerns, im Nu<br />
zusammengebaut. Das Modell im Maßstab<br />
1:24 ist eine perfekte Nachbildung des Sportwagens<br />
mit Mittelmotor, der auch optisch<br />
an den legendären Ford GT 40 erinnert.<br />
Revell; www.revell.de<br />
SPANNENDE RAUMFAHRT: Die<br />
Welt der Mechanik und Technik<br />
im Einsatz für die Raumfahrt lässt<br />
sich mit diesem Set aus der<br />
Clementoni- Reihe Construction<br />
Challenge erforschen. Aus 130<br />
Teilen entstehen zwei dynamische<br />
Modelle, ein Rover-Fahrzeug für die<br />
Fahrt auf unbekannten Planeten<br />
und eine Raumstation als Basis<br />
für die Entdeckungen im Weltall.<br />
Clementoni Deutschland;<br />
www.clementoni.com<br />
KLEIN, ABER FEIN: Mit wenigen Handgriffen lässt sich der<br />
Mercedes-Benz Sprinter ohne Klebstoff zusammenbauen, der<br />
unbedruckte Kastenwagen mit Hochdach lässt sich individuell<br />
gestalten und bietet somit für Modellbauer, Sammler oder als<br />
Werbeträger im Corporate Design vielfältige Verwendungsmöglichkeiten.<br />
Herpa; www.herpa.de<br />
NICHT NUR TRAKTOREN: Der ADVANCED Tractors<br />
Baukasten bietet mit dem Bau eines sportlichen Dragsters<br />
ein echtes Kontrastprogramm. Nachdem der<br />
Oldie-Traktor oder der moderne Trecker mit Kabine<br />
sich bewährt haben, geht es mit einem Dragster auf<br />
die „quarter mile“. Alle Modelle sind lenkbar, aus 130<br />
Teilen entstehen für Kinder ab sieben Jahren ansprechende<br />
und stabile Modelle mit hohem Spielwert.<br />
RETTENDES LICHT: Da geht<br />
jedem begeisterten Bastler<br />
Fischertechnik; www.fischertechnik.de<br />
wirklich ein Licht auf! Der<br />
Leuchtturm von tronico, mit<br />
über 45 cm Höhe ein markanter<br />
Punkt im Kinderzimmer,<br />
entsteht aus über 680<br />
Teilen und erinnert mit einer<br />
strahlend hellen LED an das<br />
bekannte Leuchtfeuer „Roter<br />
Sand“ in der Wesermündung.<br />
Eine anschauliche Anleitung<br />
und passendes Werkzeug,<br />
Inbusschlüssel inklusive, garantieren<br />
für den Bauerfolg.<br />
tronico RCEE; www.rcee.biz<br />
PEPPER MINT: Die neue Pepper-Mint-<br />
Experimentierkastenreihe verbindet<br />
abenteuerliche Spielwelten mit ersten<br />
Erfahrungen naturwissenschaftlicher<br />
Phänomene. Hier zeigen Mädchen,<br />
dass sie bei MINT-Themen locker<br />
mithalten können. „Pepper Mint<br />
und das Baumhaus-Abenteuer“, ausgezeichnet<br />
mit dem Toy Award 20<strong>18</strong>, ist<br />
eine Herausforderung für Köpfchen und<br />
Kreativität, clevere Mädels ab acht Jahren<br />
lösen alle Probleme, die<br />
so ein Baumhaus im<br />
Dschungel stellen<br />
kann.<br />
Franckh-Kosmos;<br />
www.kosmos.de
BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 43<br />
BROT UND SPIELE: Aus zwei Metal-Sheets mit vorgestanzten<br />
Elementen entsteht mit Geschick und Geduld ein Mini-Kolosseum.<br />
Das Stecksystem bringt ausreichende Stabilität und so ist<br />
kein Klebstoff nötig. Der rostfreie, glänzende Stahl vermittelt<br />
eine hohe Wertigkeit, der Zusammenbau fördert bei Modellbauern<br />
ab 14 Jahren Vorstellungs vermögen und Feinmotorik.<br />
Invento Products & Services; www.invento-hq.com<br />
KING OF THE HIGHWAY: Der Mack<br />
Anthem Truck mit Tieflader-Anhänger<br />
ist ein echtes Vater-Sohn-Projekt.<br />
Aus 2590 Teilen entsteht ein<br />
authentischer Truck mit vielen<br />
technischen Details und<br />
vorbild getreuer Karosserie.<br />
Der Container kann mit den<br />
funktionierenden Kranarmen<br />
be- und entladen werden,<br />
absenkbare Standbeine<br />
und ausfahrbare Ausleger<br />
machen den imposanten Truck<br />
zum vollwertigen Spielzeug.<br />
LEGO Group; www.LEGO.com<br />
SCHRAUBERPARADIES: Der RC-Traktor mit Anhänger mit<br />
2,4 GHz-Fernsteuerung belohnt die Ausdauer und die Fingerfertigkeit<br />
der jungen Bastler mit hohem Spielwert. Aus über<br />
350 Teilen entsteht der eitech Raupentraktor im Maßstab<br />
1:28; mithilfe des beiliegenden Werkzeugs, einer bebilderten<br />
Schritt-für-Schritt-Bauanleitung und der Funkfernsteuerung<br />
inklusive Batterien sind Erfolg und die Spielfreude bald erreicht.<br />
eitech; www.eitech.de<br />
ERFOLG MIT GALILEO-SERIE<br />
pt: Vom klassischen Chemielabor bis<br />
zur Robotik reicht die Galileo-Serie.<br />
Welcher Trend zeigt sich nach Ihren<br />
Erfahrungen?<br />
Trotz der modernen Zeiten ist der Bedarf<br />
bei Kindern, zu forschen, zu entdecken<br />
und zu experimentieren, immer<br />
noch ungebrochen. Wenn Experimente<br />
dann noch mit den neuen Technologien<br />
wie Smartphone oder Tablet ergänzt<br />
bzw. im Falle der Roboter durch Programmierung<br />
und Steuerung genutzt<br />
werden können, wird es für die Nachwuchswissenschaftler<br />
noch interessanter.<br />
pt: Mit den Construction Challenge<br />
Sets gehen Sie in Richtung LEGO und<br />
fischertechnik. Welche Vorteile haben<br />
aus Ihrer Sicht diese neuen Baukästen?<br />
Aus dem MINT-Gedanken heraus wurden<br />
die Construction Challenge Sets<br />
als Symbiose aus Experimentierkästen<br />
und „selber etwas zusammen bauen<br />
können“, von unseren Designern in<br />
Italien entwickelt und sind nicht als<br />
Konkurrenz zu den von Ihnen genannten<br />
Marken positioniert. Kinder lernen<br />
bei allen diesen Sets auch die Mechanik<br />
der jeweiligen Konstrukte kennen<br />
und erweitern zusätzlich zu den motorischen<br />
Fähigkeiten auch ihr theoretisches<br />
Wissen.<br />
pt: Welche Produkte sind nach Ihrer Auffassung<br />
besonders geeignet, Mädchen<br />
an die Wissenschaften hinzuführen?<br />
Unsere neuen Galileo Mädchenprodukte<br />
eignen sich hervorragend, um<br />
besonders das weibliche Geschlecht<br />
stärker an das Thema Experimentieren<br />
heranzuführen. Alles rund um Balkon,<br />
Garten, Pflanzen wird begeistert<br />
ausprobiert. Experimente mit Parfüm,<br />
Seifen & Kosmetik lassen die Mädchen<br />
nach Entstehung und chemischen Reaktionen<br />
forschen. Mit dem Öko-Farblabor<br />
können auch T-Shirts oder andere<br />
Stoffe experimentell mit einbezogen<br />
werden.<br />
Herr Hirsch, herzlichen Dank!<br />
»Wenn Experimente mit<br />
Technologien wie Smartphone<br />
oder Tablet ergänzt<br />
werden, wird es noch<br />
interessanter.«<br />
ULRICH HIRSCH<br />
Clementoni Deutschland
44<br />
BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
KÄFER AUFGEPEPPT: Bei Revell kommt das<br />
Krabbeltier mit Brezelfenster zu besonderen<br />
Ehren. Der sehr anspruchsvolle Bausatz<br />
aus der Revell-Technik-Reihe<br />
mit Elektronikteilen lässt den<br />
legendären Volkswagen<br />
dank LEDs außen und<br />
innen erstrahlen. Eine<br />
vorprogrammierte<br />
Steuereinheit sorgt<br />
für eine vollautomatische<br />
„Käfer-Show“,<br />
länderspezifische Abziehbilder<br />
geben dem Großmodell<br />
(Maßstab 1:16) eine „Heimat“. Ein Highlight<br />
für jeden Modellbauer ab 14 Jahren.<br />
Revell; www.revell.de<br />
SONNENKÖNIG: Mit neuen Design-Bauteilen und ansprechenden<br />
Farben geht es beim fischertechnik Baukasten ADVANCED Solar<br />
wieder richtig rund. Der Bausatz aus 80 Teilen mit dem Solarrotor,<br />
einer Kombination von Solarzelle und Elektromotor (2V/200mA9),<br />
vermittelt nicht nur das Prinzip der regenerativen Energie, er<br />
ermöglicht mit einem Hubschrauber, einem Airboat und als Ventilator<br />
auch den Bau von drei Modellen.<br />
Fischertechnik; www.fischertechnik.de<br />
SCUDERIA CORSA: Der Ferrari 488 GT3 aus der Serie der LEGO Speed<br />
Champions hat mächtig „Dampf“ unter der Haube! Durch die abnehmbare<br />
Windschutzscheibe besteigt der Mini-Rennfahrer im Overall der<br />
Ferrari Scuderia Corsa das Cockpit, noch den Heckspoiler einstellen<br />
und ab die Post. Der LEGO-Bausatz besteht aus 179 Teilen, die Rennfahrerlizenz<br />
wird für Kinder ab sieben Jahren ausgestellt.<br />
LEGO Group; www.LEGO.com<br />
NANO-BUGS IM WELTALL:<br />
Jetzt erobern die Bugs die Galaxien,<br />
doch das Abenteuer muss gut geplant<br />
sein und die passende Ausrüstung ist<br />
auch nötig. Das Nano Space Cosmic<br />
Command Set mit 92 Bauteilen erlaubt<br />
wechselnde Umgebungen für die zwei<br />
Space Nanos mit MechSuit und für den Nano<br />
Drive und lässt dabei viel Raum für die Fantasie der<br />
Kinder ab drei Jahren.<br />
Invento Products & Services; www.invento-hq.com<br />
FÜR AUGEN UND NASE: Der Experimentierkasten<br />
„Blütenträume“ ist der Einstieg in<br />
eine Karriere als Parfümeur, der<br />
Weg nach Grasse, Welthauptstadt<br />
des Parfums, wird durch<br />
die verschiedenen Düfte und<br />
Ingredienzen des Labors<br />
weit geöffnet. Die Kinder<br />
entdecken uralte Kräuterkunde,<br />
stellen fantastische<br />
Blütenkreationen<br />
her, unterstützt von einer<br />
lehrreichen bebilderten<br />
Anleitung.<br />
Clementoni Deutschland;<br />
www.clementoni.com<br />
RUDOLPHS<br />
KOMMENTAR<br />
PRAKTIKER GESUCHT: Die Theorie ist grau, die Praxis dagegen<br />
ist vielfältig und voller Herausforderungen. Sicher ist<br />
es auch mal abwechslungsreich, am Tablet zu spielen, doch<br />
damit ist noch lange nicht ein Brett aufs Maß abgesägt oder<br />
ein Gewinde geschnitten. Bausätze, Experimentierkästen,<br />
ja selbst 3D-Puzzles vermitteln nicht nur Spaß und Erfolgs-<br />
erlebnisse, sie fördern Motorik und Vorstellungsvermögen,<br />
motivieren zur Kreativität und eröffnen Strategien und Problemlösungen.<br />
Das Endprodukt ist im wahrsten Wortsinn begreifbar<br />
und auf dem Weg zu seiner Verwirklichung musste<br />
eine Anleitung korrekt befolgt und verstanden werden. „Das<br />
hab ich selbst gemacht!“, dieser Satz äußert nicht nur den<br />
Stolz nach erfolgreicher Tätigkeit, er ist auch Ausdruck eines<br />
berechtigten Selbstbewusstseins. Wir sollten Kindern<br />
so oft wie möglich die Chance geben, dies zu erfahren, auch<br />
wenn man für ein besonders umfangreiches Projekt viel Zeit<br />
und Ausdauer investieren musste. Bei einem Computerspiel<br />
kann ich eventuell einen höheren Level erreichen, doch ich<br />
kann nichts in der Hand halten, nichts reparieren oder verbessern,<br />
wenn mein Fahrzeug für den harten Einsatz im<br />
Kinderzimmer nicht ganz geeignet war. Kinder müssen entdecken<br />
und erforschen, zum Glück ist unsere Welt so bunt<br />
und interessant!
EXPEDITION: Der liebevoll gestaltete Baukasten<br />
lässt viel Platz, um die eigene Fantasie frei zu<br />
entfalten, und garantiert dadurch lang anhaltenden<br />
und abwechslungsreichen Spielspaß! Dank<br />
der vielen Tier-Modellideen ist die neue Spielwelt<br />
ein tolles Geschenk für kleine Tierliebhaber.<br />
Für Kinder ab 3 Jahren.<br />
Matador; www.matador.at<br />
BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 45<br />
TEAM VOM BAU: Erst bauen, dann<br />
spielen, und ganz nebenbei auch<br />
noch Gesetze der Physik erkennen.<br />
Die „Giganten der Baustelle“ entstehen<br />
aus 227 KOSMOS Systembauteilen,<br />
drei Motoren, Lochstäben und<br />
Achsen, eine Infrarot-Fernsteuerung<br />
weckt die Funktionen und<br />
schon wird das Kinderzimmer<br />
zur Großbaustelle. Der Experimentierkasten<br />
ermöglicht acht<br />
verschiedene Modelle wie Bulldozer,<br />
Gabelstapler oder einen Autokran.<br />
Franckh-Kosmos; www.kosmos.de<br />
GIB DIR DIE KUGEL!: GraviTrax ist ein<br />
innovatives Baukastensystem für die<br />
Konstruktion anspruchsvoller Kugelbahnen.<br />
Die Vielzahl unterschiedlicher Bausteine<br />
und Schienen motiviert zum Bau aktionsreicher Strecken,<br />
für den leichten Einstieg in das freie Bauen und Konstruieren<br />
sorgen vorgegebene Aufgabenkarten und Baupläne.<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
PROGRAMMIEREN LERNEN:<br />
Der Kosmos Experimentierkasten<br />
„Easy Coding“ führt<br />
Kinder ab acht Jahren in<br />
die Arduino-Programmierung<br />
und in die visuelle<br />
Programmiersprache<br />
Scratch ein. So entstehen<br />
eine Ampelschaltung,<br />
lustige Spiele und weitere<br />
Projekte, sehr hilfreich ist<br />
dabei das KOSMOS Klick-System,<br />
das die Bauelemente mit<br />
einem Druckknopf verbindet.<br />
Franckh-Kosmos;<br />
www.kosmos.de<br />
BEEFEATERS TRAUM: Sollte den Yeoman<br />
Warders bei der Bewachung des Towers mal<br />
langweilig sein, so könnten sie die Mini-Kelle<br />
zur Hand nehmen und mit dem teifoc-Set die<br />
Türme der Tower Bridge mit Mini-Ziegelsteinen<br />
mauern. Die weltbekannte Brücke entsteht aus<br />
über 1000 Teilen, die Brückenelemente sind aus<br />
rostfreien Stahl-Lochblechen, passendes Werkzeug<br />
zum Schrauben liegt bei.<br />
eitech; www.eitech.de<br />
WIRKLICH ANZIEHEND: Das Magnetfeld der Erde und<br />
der Magnetismus sind gewiss geheimnisvolle Naturphänomene,<br />
die uns bei Versuchen und bei der Orientierung<br />
im Gelände stets faszinieren. Mit der Baubox gehen die<br />
Kinder dieser unsichtbaren Kraft auf die Spur, führen<br />
verschiedene Experimente durch und bauen einen eigenen<br />
Magneten. Ein ausführliches Handbuch mit farbigen<br />
Anleitungen und leicht verständlichen Erklärungen<br />
unterstützt die Durchführung der Versuche.<br />
Invento Products & Services; www.invento-hq.com<br />
PUZZLEKÖNIG GESUCHT!: Die Freiheitsstatue<br />
als 3D-Puzzle erstrahlt im<br />
Neon-LED-Licht und belohnt als 40 cm<br />
hohes Modell die Geduld und Ausdauer<br />
ihres Erbauers, aus über 100 Teilen das<br />
Symbol von New York, bekannt als Statue<br />
of Liberty, verwirklicht zu haben. Besonders<br />
in der Dunkelheit ist die Lady eine<br />
imposante Erscheinung.<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
BIG LIFT: Kräne und Aufzüge stehen im<br />
Fokus des Clementoni Construction Challenge<br />
Sets, das Schritt für Schritt den Kindern<br />
den Bau von 20 Modellen aus mehr als 250<br />
Komponenten ermöglicht. So entstehen interessante<br />
bewegliche Hebemaschinen wie ein<br />
mobiler Teleskopkran und ein Brückenkran.<br />
Eine bebilderte Anleitung erklärt die<br />
Grundlagen von Physik und Mechanik.<br />
Clementoni Deutschland;<br />
www.clementoni.com
46<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
LIZENZEN<br />
LIZENZVERMARKTUNG<br />
Bavaria Sonor baut im Auftrag von Panini das Lizenzgeschäft<br />
auf und erschließt durch die Markenerweiterung neue Produktbereiche,<br />
Zielgruppen und Märkte. Ziel ist es, die Markenpräsenz<br />
kontinuierlich auszubauen und durch außergewöhnliche<br />
Produktumsetzungen in die unterschiedlichsten<br />
Lebensbereiche zu integrieren – u. a. in den Kategorien<br />
Fashion, Accessories, Home & Living sowie Sportartikel und<br />
Stationery.<br />
„Panini steht für weit<br />
mehr als Sammel- und<br />
Verlagsprodukte. Panini<br />
ist das Synonym<br />
für Fußball und Sport<br />
schlechthin und ist eine<br />
hervorragend etablierte,<br />
globale Marke mit hohem<br />
Wiedererkennungswert.<br />
Wir sind stolz, Panini im<br />
Licensing vertreten zu können, und unser<br />
Team freut sich darauf, hochwertige Lizenzprodukte<br />
umzusetzen.“<br />
IVICA MARACIC<br />
Licensing & Sales Director bei Bavaria Sonor<br />
KUNSTPROJEKT<br />
Peanuts Global Artist Collective ist das neue Projekt Peanuts-inspirierter<br />
zeitgenössischer Kunst für alle. Damit<br />
werden Snoopy, Charlie Brown und der Rest der Gang in<br />
die Hände von sieben sorgsam<br />
ausgewählten Künstlern<br />
gelegt. Die Künstler lassen<br />
ihren eigenen charakteristischen<br />
Stil mit der ikonischen<br />
Welt der Peanuts verschmelzen.<br />
Im ersten Schritt werden<br />
großformatige Gemälde in<br />
sieben Metropolen weltweit<br />
zu sehen sein.<br />
MAGAZIN<br />
Mit einem einfachen Schaumstoffball begann vor fast 50 Jahren<br />
die Geschichte von NERF in den USA. Nach Deutschland<br />
kam die Marke erst 2009 und garantiert seitdem spannende<br />
Matches und Wettkämpfe. Von Egmont Ehapa gibt es jetzt<br />
auch das erste offizielle NERF-Magazin,<br />
passend zu den erfolgreichen<br />
Blastern mit Schaumstoffdarts von<br />
Hasbro. Das Heft richtet sich an Jungs<br />
zwischen sieben und elf Jahren.<br />
TV-QUOTEN<br />
Der April bescherte dem Disney Channel großartige Marktanteile.<br />
Nach bisher im April erreichten Rekordwerten von<br />
16,8 und 17,2 Prozent konnte der Fernsehsender das Ergebnis<br />
bei den 3- bis 13-Jährigen<br />
Kindern nochmals<br />
übertreffen und erzielte am<br />
19. April mit 17,6 Prozent einen<br />
erneuten Marktanteilsrekord.<br />
Darüber hinaus war<br />
der Münchner Sender bei den 10- bis 13-Jährigen mit 20,7<br />
Prozent in der Daytime Tagessieger.<br />
KIDS LICENSE MONITOR<br />
Welle 1 des Kids License<br />
Monitor zeigt deutliche nationale<br />
Unterschiede bei der<br />
Beliebtheit von Lizenzthemen<br />
auf. Was in Deutschland ein<br />
Hype-Thema ist, muss nicht<br />
gezwungenermaßen auch in<br />
den Nachbarländern hoch im Kurs stehen – und vice versa.<br />
So werden die Simpsons z. B. von den Kindern in UK mit<br />
einem vierten Platz unter den Top 10 belohnt, tauchen in<br />
Deutschland und Frankreich aber nicht im Ranking auf. Tom<br />
& Jerry landet in Deutschland unter den Top 10, wird aber<br />
weder von britischen noch französischen Kindern als Hype<br />
gesehen. PJ Masks und Miraculous sind bei Kennern der<br />
Serien in Deutschland sehr beliebt.<br />
REKORDSTART<br />
AVENGERS: INFINITY WAR<br />
stürmt auf direktem Wege<br />
an die Spitze der Kinocharts<br />
und knackt sämtliche<br />
Rekorde. Mit 1,075 Mio. Zuschauern und 12,55 Mio.<br />
Euro Umsatz ist der Film in Deutschland nicht nur die aktuelle<br />
Nr. 1, sondern kann auch den erfolgreichsten Kinostart<br />
20<strong>18</strong> sowie das beste Startwochenende eines Superheldenfilmes<br />
aller Zeiten für sich verbuchen.<br />
NEUE LIZENZPARTNER<br />
ProSiebenSat.1 Licensing erweitert das Produktportfolio zu<br />
den Pyjamahelden „PJ Masks“. BIP Holland deckt zukünftig<br />
die komplette Range von Fruchtgummi bis Schokoladenspezialitäten<br />
ab. Mit Beauty & Care wurde ein Partner<br />
für den Bereich Personal Care gewonnen. Geda Labels<br />
bringt zukünftig viel Action in das Homeware-Segment.<br />
Im Home-&-Living-Bereich<br />
erweitert World’s Apart<br />
das Produktsortiment und<br />
bringt unterschiedliche Kinder-Lifestyle-Produkte<br />
auf<br />
den Markt.
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 47<br />
HÖRSPIELRECHTE<br />
Studio 100 Media und Sony Music schließen ein mehrjähriges<br />
Lizenzabkommen für Home-Entertainment-Produkte im Bereich<br />
Hörspiel ab. Damit kann Sony Music ab Mitte 2019 die<br />
Hörspiel-Rechte von Studio 100 Media im deutschsprachigen<br />
Raum unter dem Kids- und Family-Label EUROPA auswerten.<br />
Das Programmpaket mit einem Umfang von knapp 1.000<br />
halben Stunden enthält bekannte und erfolgreiche Marken<br />
wie „Die Biene Maja“, „Heidi“,<br />
„Wickie und die starken Männer“<br />
sowie „Pippi Langstrumpf“ oder<br />
„Michel aus Lönneberga“ von Astrid<br />
Lindgren.<br />
GROSSE FREUNDSCHAFTSTOUR<br />
Für My Little Pony gilt: „Freundschaft<br />
ist Magie.“ Pinkie Pie, Rainbow<br />
Dash und ihre Freunde gehen<br />
auf Deutschlandtour und sind zu<br />
Besuch auf großen Festivals (u. a.<br />
bei der Kieler Woche im Juni) sowie<br />
bei Partnern in deutschen<br />
Großstädten und machen kleinere Stopps in vielen weiteren<br />
Regionen. Gemeinsam können die kleinen Fans die „Magie<br />
der Freundschaft“ erleben und jedes Pony bei kreativen<br />
Mitmach-Aktionen besser kennenlernen.<br />
Weitere Infos unter: http://www.mylittlepony-tour.de<br />
NEUES SAMMELFIEBER<br />
Die SuperZings von Magic Box Int Toys sind eine Kombination<br />
aus kleinen Sammelprodukten und einer ganzheitlichen<br />
Spielewelt samt Zubehör. International bereits äußerst<br />
erfolgreich, ist die Markteinführung<br />
in Deutschland für Anfang 2019 geplant.<br />
Verantwortlich dafür zeichnet Thomas<br />
Schmitz von Topejo Consulting. Unterstützt<br />
wird der Produkt-Launch durch<br />
eine umfangreiche Marketingkampagne<br />
mit u. a. TV-Spots, Sampling<br />
mit Kindermagazinen, Kooperationen<br />
mit Social Media Influencern,<br />
eigenem You-<br />
Tube-Kanal sowie<br />
Facebook-Auftritt.<br />
MARKTPRÄSENZ<br />
Um auf die Bedürfnisse von Lizenznehmern und Handel in<br />
den deutschsprachigen Ländern eingehen und kontinuierlich<br />
neue Impulse setzen zu können, baut Universal Consumer<br />
Products Germany sein Lizenzteam in München aus.<br />
Mit an Bord sind Céline Mialet, Annette Wisman, Alexander<br />
Ruff, Adrian Zimmermann-Gonzalez und Adriana Reiser. Das<br />
Team betreut die Produktkategorien Softlines, Hardlines,<br />
Consumables und den Handel.<br />
Kathrin Brandhorst<br />
Adriana Reiser<br />
Céline Mialet<br />
NEUER DISTRIBUTEUR<br />
Jazwares hat seit Anfang Mai die Mastertoy-Distribution<br />
der Teenage Mutant Ninja Turtles in der<br />
deutschsprachigen Region übernommen. Die Produktlinie<br />
des Mastertoy-Partners Playmates umfasst Actionfiguren,<br />
Roleplay-Artikel, Spielsets und vieles mehr.<br />
„Es ist uns eine Freude,<br />
eine so bekannte und<br />
erfolgreiche und vor<br />
allem generationenübergreifende<br />
Marke in<br />
D-A-CH vertreiben zu<br />
können. Wir können uns<br />
für unsere Aufgabe, die<br />
vielfältigen und starken<br />
Produkte von Playmates erfolgreich zu<br />
vertreiben, nicht nur auf eine tolle Fan-Base<br />
stützen, sondern werden auch jüngere<br />
Generationen durch die neue TV-Serie für<br />
unsere Produkte begeistern.“<br />
Annette Wisman<br />
Alexander Ruff<br />
DIE POST GEHT AB<br />
Adrian Gonzalez<br />
Post für und von der Peanuts Gang! Woodstock stellt seinem<br />
Freund Snoopy einen Liebesbrief zu. Zu sehen ist das<br />
auf der neuen 70-Cent-Briefmarke der Deutschen Post.<br />
Auf der 90-Cent-Marke sind alle wichtigen Hauptcharaktere<br />
der Rasselbande zu sehen. Das PEANUTS Programm der<br />
Post umfasst neben den Briefmarken auch das Schmuckblatt,<br />
ein Plusbriefe-Set und ein Grußkartenset. Ergänzt<br />
wird die Neuveröffentlichung der PEANUTS Briefmarken<br />
durch DHL Packsets.<br />
SEBASTIAN BUDICH<br />
Geschäftsführer Jazwares
48<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
HOTLIST<br />
MAGISCHE KNETE<br />
Ganz einfach und doch detailreich können<br />
Fans mit dem Magic Sand Frozen Mega<br />
Koffer die Welt rund um Eiskönigin Elsa,<br />
ihre Schwester Anna und Schneemann Olaf<br />
ins Leben rufen. Dafür stehen 600 Gramm<br />
Glitzersand in drei Farben, vier Formen<br />
und Modellierzubehör zur Verfügung. Der<br />
Koffer kann als Aufbewahrungsbox genutzt<br />
werden, aber auch als Spielwanne.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
SANDSPIELZEUG<br />
Die Outdoor-Saison ist eingeläutet und endlich kann<br />
wieder draußen gespielt werden. Mit den farbenfrohen<br />
Disney-Themen und dem passenden Zubehör lässt es sich<br />
wunderbar sandeln: Sandeimer, Eimergarnitur, Spiel-Set.<br />
Smoby Toys; www.smoby.com<br />
LESESTOFF<br />
Coco – Das Buch zum Film<br />
begeistert durch farbenfrohe<br />
Bilder, liebenswerte Charaktere<br />
und einen kindgerechten<br />
Umgang mit dem Thema Tod.<br />
Das Buch ist sowohl zum Vorals<br />
auch Selberlesen perfekt<br />
geeignet und wird die Kinderaugen<br />
zum Leuchten bringen.<br />
Nelson Verlag; www.carlsen.de<br />
SUPERHELDEN-KINOFILME<br />
Dieses Buch zum Marvel-Filmuniversum liefert geballtes<br />
Wissen zu den Ereignissen und Super-Charakteren wie Iron<br />
Man, Thor, Captain America, Ant-Man oder Black Panther.<br />
Informativ und unterhaltsam werden wichtige Fragen über<br />
die berühmten Superhelden und ihre Gegner beantwortet,<br />
die Filme in chronologischer Reihenfolge vorgestellt und<br />
ein Ausblick auf den Kinofilm „Marvel Studios’ Avengers:<br />
Infinity War“ gewährt.<br />
Verlag Dorling Kindersley; www.dorlingkindersley.de<br />
GRUSELKABINETT<br />
Teenage Mutant Ninja Turtles, Staffel<br />
5 Volume 3, wartet mit neuen spannenden<br />
Abenteuern rund um Mikey,<br />
Raph, Leo und Donnie auf. Die vier<br />
Brüder wollen die bösen Pläne ihres<br />
alten Widersachers Savanti Romero<br />
durchkreuzen und ziehen in den<br />
Kampf gegen die meistgefürchteten<br />
Kreaturen der Geschichte.<br />
Universal Pictures;<br />
www.universalpictures.de<br />
Bildhinweis: © Paramount Pictures.<br />
Alle Rechte vorbehalten.<br />
IDEALE BEGLEITER<br />
Die heldenhaften Hundewelpen aus Paw Patrol<br />
sind immer dann zur Stelle, wenn sie gebraucht<br />
werden, und stehen ihren Fans auch<br />
im Kindergarten und bei Ausflügen zur Seite.<br />
Der Kindergartenrucksack mit Plüscheffekt ist<br />
Chase bzw. Skye nachempfunden. Zusätzlich<br />
umfasst die Kollektion noch eine Kindergartentasche,<br />
einen Trolley sowie Geldbeutel,<br />
Brotzeitdose und Sportflasche.<br />
Undercover; www.undercover-germany.de<br />
TOR!<br />
Während zahlreiche Nationen<br />
auf das sportliche Großereignis<br />
im Sommer hinfiebern, rüsten<br />
sich auch die putzigen Bewohner<br />
aus Schlumpfhausen für die<br />
Fußball-WM und verwandeln<br />
sich in kleine Fußballstars.<br />
Schleich; www.schleich-s.com<br />
EXPERIMENTIEREN UND FORSCHEN<br />
Unter dem Label Galileo Science sind zwei neue wissenschaftliche<br />
Sets für Kids ab 8 Jahren erschienen. Mein Parfümlabor enthält<br />
Essenzen und natürliche Inhaltsstoffe, um wunderbare Parfümkreationen<br />
herzustellen. Mithilfe der ausführlichen bebilderten Anleitung<br />
kann die Welt der Duftstoffe entdeckt werden. Das Öko-Farblabor<br />
bringt Kindern bei, mit Pflanzenextrakten zu experimentieren und ein<br />
ganz persönliches T-Shirt zu kreieren.<br />
Clementoni; www.clementoni.de
© 2017 FUNNYFLUX / ALPHA A l Rights Reserved.<br />
© 2017 FUNNYFLUX / ALPHA All Rights Reserved.<br />
© 2017 FUNNYFLUX / ALPHA All Rights Reserved.<br />
AUF REISEN<br />
Die Reise kann losgehen! Mit dieser neuen Gepäckserie<br />
sind die Kids bestens ausgestattet und können (fast)<br />
alles einpacken, was ihr Herz begehrt. Dafür stehen<br />
Reisetaschen, Trolleys, Rucksäcke sowie Kultur- und<br />
Umhängetaschen zur Verfügung. Und da die Helden der<br />
Stadt bei Jungs wie auch Mädchen gleichermaßen beliebt<br />
sind, gibt es das Sortiment in Marineblau und Pink.<br />
travelite; www.travelite.de<br />
HOME ENTERTAINMENT<br />
Endlich geht es auf abenteuerliche Reisen in die<br />
kuriose, fantastische und bunte Heimat von Saggo,<br />
Schnulli, Pomm und Co. Eine Welt, in der Handys<br />
fliegen, Kühe sprechen können und Roboter ein<br />
Herz haben. Aber auch eine Welt, in der nicht<br />
immer alles glattläuft und es in Ordnung ist,<br />
auch Sorgen und Ängste zu haben. Abenteuer im<br />
DADALAND zeigt vier Filme plus eine Bonusepisode<br />
der beliebten Sorgenfresser.<br />
KIDDINX Studios, www.kiddinx.de<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 49<br />
STEINZEIT BEREIT<br />
Im neuen Kino-Abenteuer „Early Man“ steht<br />
Steinzeitmensch Dug im Fokus. Gemeinsam<br />
mit seinem Wildschwein-Freund Hognob<br />
liebt er das beschauliche Leben im Stamm.<br />
Die plötzliche Bedrohung durch eingebildete<br />
Bronzezeitler passt dem liebevollen Helden<br />
nicht in den Kram. Das Original-Hörspiel<br />
zum Film eignet sich für Kinder ab 3 Jahren.<br />
Edel:Kids; www.edel.com<br />
FÜR DIE SCHULE<br />
Das neue Schuljahr steht vor der Tür mit<br />
zahlreichen neuen Herausforderungen.<br />
Der ideale Begleiter für alle Ninja-Schüler<br />
ist das LEGO Ninjago Hausaufgabenheft,<br />
das auf 128 Seiten genügend Platz<br />
für Hausaufgaben, den Stundenplan,<br />
Noten und Notizen bietet. 4C-Extraseiten<br />
mit Rätseln, zum Selbstgestalten und<br />
Lachen bringen zusätzliche Farbe in den<br />
grauen Schulalltag.<br />
Ameet Verlag; www.ameet.de<br />
LUFTKAPRIOLEN<br />
Jetzt können Kids Jett, das schnellste Düsenflugzeug,<br />
hoch in die Lüfte steigen lassen. Die<br />
Super-Wings-Flugdrachen eignen sich für<br />
eine Windstärke von 2-4 Beaufort und sind im<br />
farbenfrohen Design für Kinder ab 5 Jahren.<br />
Invento; www.invento-hq.com<br />
The Real Ghostbusters <br />
& © 20<strong>18</strong> CPT Holdings,<br />
Inc. All Rights Reserved.<br />
HIER SPUKT’S!<br />
Die furchtlosen Geisterjäger<br />
erleben die tollsten übernatürlichen<br />
Abenteuer, die Kids zu Hause<br />
hervorragend nachspielen können.<br />
Die detailreichen Ghostbusters-<br />
Spielsets sorgen für authentische<br />
Geisterjagden. Mit aufklappbaren<br />
Geisterfallen und „atomgetriebenen“<br />
Protonenpacks bis hin zum<br />
„PKE-Meter“ sind die Real Ghostbusters<br />
für jeden Spuk gerüstet.<br />
Playmobil; www.playmobil.de<br />
GUTE NACHT<br />
Die Schlafmützenfamilie erhält mit Hund<br />
Woofl und Eisbär Ninouk neuen kuscheligen<br />
Zuwachs. Woofl hat dunkelbraune Schlappohren<br />
und ist bereits bettfertig in einem<br />
rot-weiß gestreiften Pyjama gekleidet. Ninouk<br />
bringt seinen Fans eine Gutenachtgeschichte<br />
in Form eines Minibuchs mit.<br />
Nici; www.nici.de
50<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
DER COUNTDOWN LÄUFT<br />
Am 14. Juni 20<strong>18</strong> ertönt der Anpfiff und die Fußball-Weltmeisterschaft in Russland<br />
beginnt. Das deutsche WM-Team gehört erneut zu den Favoriten. Wer sich<br />
davor schon mal richtig darauf einstimmen möchte, findet zahlreiche DFB-Produkte,<br />
die die Wartezeit verkürzen und das Momentum nach der WM noch lange<br />
bewahren.<br />
MINIFORMAT MIT AHA-EFFEKT: Was<br />
Fußballfans schon immer über ihre Helden<br />
wissen wollten, das erfahren sie aus diesen<br />
16 Minibüchern zum Rätseln, Staunen,<br />
Sammeln und Mitfiebern. Jeder Band<br />
dreht sich um einen der deutschen Nationalspieler<br />
und liefert viel Wissenswertes<br />
über Spieler und Spiel.<br />
Ravensburger Buchverlag<br />
www.ravensburger.de<br />
ORIGINAL KICKER: Wer will, kann<br />
sich zu Hause schon mal warmspielen.<br />
Dafür steht der Kicker im<br />
Outfit der deutschen Nationalspieler<br />
zur Verfügung, mit dem flache<br />
Schüsse genauso gut gelingen wie<br />
hohe. Das Match kann starten!<br />
Playmobil; www.playmobil.de<br />
SPIELKARTEN: Gespielt wird nicht nur auf dem Platz, sondern<br />
überall, wo man möchte. Dafür gibt es ein umfangreiches<br />
Sortiment an Kartenspielen, die die Zeit bis zum Anpfiff verkürzen:<br />
für Kinder, Familien, Kenner und natürlich auch für Partys.<br />
ASS Altenburger; www.spielkarten.com<br />
© 20<strong>18</strong>, DFB.<br />
DAS RUNDE MUSS INS ECKIGE:<br />
Der richtige Spielball und durch<br />
das DFB-Motiv ein echter Hingucker<br />
für alle wahren Fußball-Fans.<br />
John; www.john-<strong>toys</strong>.com<br />
BACK-TO-SCHOOL: Vor dem Schulbeginn<br />
ist erst einmal Anpfiff – aber<br />
für den Schulstart gibt es ein rundes<br />
DFB-Sortiment, das Brotdosen,<br />
Hausaufgabenhefte, Ringbuchordner,<br />
Haftnotizen und vieles mehr umfasst.<br />
United Labels; www.unitedlabels.com<br />
FITNESSLEITFADEN: Das speziell für<br />
die DFB-Mannschaft erstellte Fitnesskonzept<br />
wird in „Fit wie die Mannschaft<br />
– So trainieren Weltmeister“ vorgestellt<br />
und für alle Fußballer greifbar gemacht.<br />
Ein toller Leitfaden zur Verbesserung<br />
und Stärkung der Fitness.<br />
Edel Books; www.edel.com
SAMMLEROBJEKT: Diesem<br />
Hochglanz-Fotoball gebührt<br />
ein Ehrenplatz in einer Vitrine.<br />
Abgebildet sind elf Nationalspieler<br />
mit Unterschrift und<br />
ihren Spielpositionen.<br />
XTREME Toys<br />
www.xtreme-gmbh.com<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 51<br />
ECHT RETRO: „DIE GRÖSSTEN MOMENTE der<br />
deutschen Nationalmannschaft“ mit tollen<br />
Bildern und Zitaten zu den spektakulärsten WMund<br />
EM-Ereignissen zusammengefasst in einem<br />
historischen Posterkalender. Nostalgie pur.<br />
Athesia Kalenderverlag<br />
www.heye-kalender.de<br />
www.athesia-verlag.de<br />
SPIELEN IST PROGRAMM: Bis zur WM dürfen sich die Fans noch ein wenig in<br />
Geduld üben – und was passt hierzu besser als Puzzles, und zwar in 2D- wie<br />
auch in 3D-Ausführung, als Blindpack mit 27 Teilen oder Puzzleball mit 72<br />
Teilen. Dazu gibt es die zwei Spielklassiker memory und Elfer raus! im weltmeisterlichen<br />
Design.<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
Paule, der fußballverrückte junge Adler, ist das Maskottchen der Deutschen Nationalmannschaft<br />
und ein echter Kumpeltyp. Gemeinsam mit seinen Freunden<br />
erlebt er immer wieder neue Abenteuer – ob auf dem Bolzplatz, in der Schule,<br />
im selbst gebastelten Baumhaus oder im Fußballverein. Und eines ist allen ganz<br />
wichtig: Freundschaft, Ehrlichkeit und Toleranz gehören zu einem fairen Wettstreit<br />
und natürlich auch zum Fußball. Und das möchten sie ihren Fans vermitteln.<br />
MACH MIT: Alles über Spielregeln und Fair<br />
Play erfahren Fans in den DFB-PAULE Fußball<br />
Mitmach-Heften. Lustige, abwechslungsreiche<br />
Aufgaben, eine Vielfalt an Rätseln und<br />
spannenden Sachinformationen bringt Spaß<br />
und ist gleichzeitig lehrreich. Die beiden<br />
Fußball-Quiz-Blöcke im Hosentaschenformat<br />
enthalten je 50 Fragen und ausführliche<br />
Erklärungen, bei denen selbst echte Experten<br />
noch etwas dazulernen können.<br />
Tessloff Verlag; www.tessloff.com<br />
TRAININGSSPIEL: TEAMGEIST ist ein<br />
schnelles, spannendes Kartenspiel für<br />
zwei bis sechs Spieler ab sechs Jahren.<br />
Ob Doppelpass oder Kopfballtor – hier<br />
geht es darum, schnell zu reagieren, bei<br />
den richtigen Kartenkombinationen „Tor!“<br />
zu rufen und sich damit wertvolle Torchips<br />
zu sichern.<br />
ASS Altenburger; www.spielkarten.com<br />
SPIELBALL: Wenn die Kleinen mal groß<br />
rauskommen wollen, müssen sie früh<br />
ihr Ball-Talent trainieren. Dafür stehen<br />
ihnen zwei Sportbälle in unterschiedlichen<br />
Größen mit Paule zur Verfügung.<br />
John; www.john-<strong>toys</strong>.com
52<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
AUSGRABUNG: Auf Entdeckungsreise geht es mit<br />
diesen Sets. Nachdem die Erdblöcke ausgegraben<br />
sind, werden die Skelette der Saurier zusammengesetzt.<br />
Beim Velociraptor kann das Skelett in<br />
seine frühere Umgebung gesetzt werden, so lernt<br />
man eine Menge über seine Lebensumstände. Ein<br />
Vulkanausbruch kann mit dem Volcano-Set simuliert<br />
werden, der selbstverständlich durch eine Anleitung<br />
Sicherheit garantiert. Ab 7 Jahren.<br />
Clementoni; www.clementoni.com<br />
SAURIERPUZZLE: Drei verschiedene Puzzle<br />
lassen die Dinosaurier auferstehen. Besonderen<br />
Spaß garantiert das 3D-Puzzle .<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
MAGAZIN ZUM FILM: Enthält alles,<br />
was man über die wiederbelebten<br />
Dinos wissen muss: Tolle Geschichten,<br />
Infos und Fakten, Rätsel und<br />
spannende Activity-Seiten. Als Zugabe<br />
gibt es den Dino-Schreck sowie sechs<br />
offizielle Panini-Sticker.<br />
Egmont Ehapa; www.ehapa.de<br />
VERFOLGUNGSJAGD: Mit dem Set Blue‘s Hubschrauber-Verfolgungsjagd<br />
starten Kinder an der<br />
Seite von Minifigur Owen eine aufregende Rettungsaktion.<br />
Der Hubschrauber mit drehenden Rotorblättern<br />
samt Haken unter dem Rumpf und Shooter<br />
sorgt für spannungsgeladene Erlebnisse.<br />
Lego; www.lego.com<br />
VERWÜSTUNG: Action, Spaß und Abenteuer<br />
gibt es, wenn der tobende Indoraptor in<br />
das dreigeschossige Lockwwod-Anwesen<br />
eindringt. Dank einer Funktion, die das Dach<br />
zum Einstürzen bringt, kann der Dinosaurier<br />
schnell wieder eingefangen werden.<br />
Lego; www.lego.com
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 53<br />
AUSBRUCH: Wenn der Stygimoloch entwischt, wird er<br />
wieder zurück ins Labor bugsiert. Die Jurassic World<br />
Filme dienten diesem Spielset als Vorbild, das ein Labor<br />
mit Aussichtsplattform und kippbarer Werkbank samt<br />
Funktion zum Durchbrechen des Fensters enthält. Direkt<br />
an das Labor grenzt ein Dinosauriergehege mit zwei<br />
Flutlichtern und hochfahrbarem Tor an.<br />
Lego; www.lego.com<br />
ACTIONFIGUREN: Die Minifiguren sind<br />
authentisch gestaltet und haben<br />
mindestens einen Bewegungspunkt,<br />
der typisch für die jeweilige<br />
Dinosaurierart ist. Das praktische<br />
Thekendisplay.<br />
Mattel; www.mattel.com<br />
ATTACK PACK: Jede Dinosaurierfigur hat<br />
fünf Bewegungspunkte. Zur Auswahl stehen<br />
Velociraptor Blue, Green Velociraptor, Dilophosaurus,<br />
Gallimimus und Dimorphodon.<br />
Mattel; www.mattel.com<br />
SCHLEUDERACTION: Durch die Aktivierung<br />
am Schwanz lässt sich das Maul des Tyrannosaurus<br />
Rex öffnen, womit er menschliche<br />
oder Dinofiguren aufheben und dann<br />
durchs Zimmer schleudern kann. Dazu<br />
kommen Soundeffekte wie Kau- und<br />
Trampelgeräusche, beeindruckendes<br />
Gebrüll und ein riesiger Biss.<br />
Mattel; www.mattel.com<br />
In wenigen Tagen ist es so weit: Am 6. Juni startet „Jurassic World“ in den<br />
deutschen Kinos und die Fans können es kaum erwarten. Die Kinotrailer<br />
haben in den sozialen Netzwerken außerordentlich große Aufmerksamkeit<br />
erzielt. Machen Sie sich bereit für das große Dinosaurier-Abenteuer.
54<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
be real,<br />
not perfect!<br />
Getreu dem Motto „Ich bin nicht dick, ich bin flauschig“ steht Pummeleinhorn zu seinem Naschbrettbauch<br />
und zeigt jedem, dass es wichtig ist, ein Herz aus Gold und die Hände voller Kekse zu haben.<br />
Das flauschige Einhorn mit Charakter hat die Herzen der Fans mit seinen mutmachenden Sprüchen<br />
und zauberhaften Motiven innerhalb kürzester Zeit erobert. Mit spannenden, neuen Kollektionen<br />
bestehender und neuer Lizenzpartner erweitert das Pummeleinhorn sein Sortiment und bringt<br />
Flauschigkeit in den Alltag der Fans.<br />
SPIELMANIA: Gleich zwei neue spannende<br />
Pummeleinhorn-Spiele erwarten uns diesen<br />
Sommer: Den Superkeks (Love Letter) und<br />
Mampf Mampf (Mau Mau in der Pummelvariante).<br />
Pegasus Spiele; www.pegasus.de<br />
OHRENSCHMAUS: Die neue Musik-CD<br />
hält flauschig schöne Kinderlieder<br />
zum Mitsingen und Mittanzen bereit.<br />
Sony Music; www.sonymusic.de<br />
SAMMELFIEBER: Für diese Kollektion hat<br />
Pummeleinhorn sich in alle zwölf Tierkreiszeichen-Kostüme<br />
geschmissen. Jede Figur hat<br />
ein kleines Booklet mit Beschreibungen und<br />
tollen Illustrationen des jeweiligen Sternzeichens<br />
dabei. Einfach kekstoll!<br />
Bullyland; www.bullyland.de<br />
STRATEGIESPIEL: Top Trumps Match<br />
Pummel & Friends ist ein temporeiches<br />
Spiel für Groß und Klein mit allen Freunden<br />
aus der phantastischen Glitzerwelt.<br />
Wer es zuerst schafft, 5 Würfel seines<br />
Lieblingscharakters in einer Reihe anzuordnen,<br />
geht als Sieger hervor.<br />
Winning Moves; www.winningmoves.de<br />
KUSCHELALARM: Mit Keksen kuscheln, ohne<br />
zu krümeln? Das geht nur mit diesem superweichen<br />
Plüschkissen. Bisu, der Hund, mag<br />
aber auch gerne geknuddelt werden!<br />
Pummeleinhorn; www.pummeleinhorn.de<br />
XXL-KISSEN: Das große<br />
Wendekissen ist von beiden<br />
Seiten schön anzusehen<br />
und besonders gut<br />
zum Kuscheln geeignet.<br />
Herding<br />
www.herding-heimtextil.de<br />
KEKSTASTISCH: Backbuch<br />
mit pummeltastischen<br />
Leckereien für den Naschbrettbauch.<br />
Unter den 50<br />
Rezepten finden sich Pummels<br />
liebste Chocolate<br />
Chip Cookies, Funfetti-<br />
Erdbeer-Törtchen und<br />
viele mehr.<br />
Riva Verlag<br />
www.rivaverlag.de<br />
PAPIERWELT: Damit 2019 gut organisiert<br />
werden kann, versüßen diese<br />
Kalender Monat für Monat den Alltag mit<br />
süßen Motiven und lustigen Sprüchen.<br />
United Labels; www.unitedlabels.de<br />
© Pummeleinhorn; www.pummeleinhorn.de
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 55<br />
GALAKTISCHE ABENTEUER: Um die Fans auf<br />
das neue „Star Wars“-Kinoabenteuer einzustimmen,<br />
gibt es fünf neue Bausets sowie Battle<br />
Packs, mit denen kleine und große Fans ab sechs<br />
Jahren in die aufregenden Weltraum-Abenteuer<br />
ihrer Helden eintauchen können. Von Han<br />
Solo’s und Molochs Landspeeder über<br />
Yodas Hütte, den legendären TIE Fighter<br />
bis hin zum fantastischen Kessel Run<br />
Millenium Falcon mit sieben Minifiguren<br />
und zahlreichen authentischen Details<br />
wird alles geboten.<br />
LEGO, www.lego.com<br />
FASZINIERENDE BILDER: Das offizielle<br />
Buch zum Film „Solo: A Star<br />
Wars Story“ erkundet die Welt des<br />
jungen Han Solo und zeigt wichtige<br />
Charaktere, Orte und Requisiten<br />
in fesselndem Detailreichtum mit<br />
herausragenden Filmbildern und<br />
einer exklusiven Aufrisszeichnung<br />
des kultigen Millennium Falken.<br />
Verlag Dorling Kindersley<br />
www.dorlingkindersley.de<br />
ALLES FÜR DIE SCHULE: Die galaktisch coole „Star<br />
Wars“ Kollektion rund um Schule und Freizeit lässt<br />
Kids gemeinsam mit ihren Helden in die unendliche<br />
Weite des Schuluniversums eintauchen.<br />
Undercover; www.undercover-germany.de<br />
MODELLBAU: Große und kleine Fans werden von den<br />
neuen, zum Kinohit passenden Modellen fasziniert<br />
sein. Neben dem Millennium Falcon sind ein Set mit zwei Imperial<br />
Patrol Speeders sowie Han Solos Speeder erhältlich. Die Bausätze eignen sich bereits<br />
für Kinder ab sechs Jahren, überzeugen mit coolen Licht- und Soundeffekten und können<br />
ohne Kleben und Bemalen gebaut und danach auch zum Spielen verwendet werden.<br />
Revell; www.revell.de<br />
2017 Lucasfilm Ltd. & , All Rights Reserved.
56<br />
SCHEERS SPIELETEST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
AUTOR: Jens Merkl<br />
VERLAG: Ravensburger Spieleverlag,<br />
Ravensburg; www.ravensburger.de<br />
EAN: 4005556249527<br />
2-4 Spieler 5-8 Jahren<br />
PREIS: ca. 14 Euro<br />
ABC-INSEL<br />
„ABC-Insel“ ist ein neues Spiel in der Reihe „spielend Neues lernen“. Es gelingt durch<br />
ein schlüssiges und für Kinder spannendes Thema, nämlich eine Schatzsuche, die<br />
Neugier und das Interesse zu wecken. Gesucht ist eine Buchstabenkombination. Jeder<br />
Buchstabe ist mit einem Bild verknüpft, etwa das „T“ für Tiger. Zu jeder Abbildung<br />
verabreden die Mitspieler eine bestimmte Bewegung/Geste oder einen typischen Laut,<br />
der den gesuchten Begriff beschreibt. Ist dies richtig gelöst, zieht die kleine Expedition<br />
weiter und darf bestenfalls nach Gold graben. Ab 5 Jahren gibt es ein kooperatives<br />
Anlautlernspiel, ab 6 Jahren ein Wörterraten. Wer es noch steigern will (ab 7 Jahren),<br />
kann dann noch zusätzliche rote Buchstabenkarten mit einbringen.<br />
Sehr intelligentes und durchdachtes Spiel, in dem das Lernziel wirklich spielerisch<br />
vermittelt wird. Schöne Atmosphäre, eingekleidet in ein Abenterspielerlebnis.<br />
AUTOR: Tim Roediger<br />
HERSTELLER: Game Factory;<br />
www.gamefactory-spiele.com<br />
VERTRIEB: Carletto GmbH, Dietzenbach;<br />
www.carletto.de<br />
EAN: 7640142762126<br />
2-6 Spieler ab 6 Jahren<br />
PREIS: ca. 13 Euro<br />
DWEEBIES<br />
Sie sind sehr charaktervolle Wesen, diese Dweebies mit ihrem breiten Mund, der kompakten<br />
Figur und der Möglichkeit, in verschiedenen Rollen aufzutreten. 27 verschiedene<br />
Dweebies gibt es im gleichnamigen Spiel, und die müssen auf dem Tisch senkrecht<br />
und waagerecht ausgelegt werden. Punkte gibt es, wenn eine Reihe aufgenommen<br />
werden kann. Voraussetzung: Die letzte gespielte Karte muss identisch sein mit der<br />
Karte/dem Dweebie, mit dem die Reihe begonnen worden ist.<br />
„Dweebies“ ist ein sehr schönes Kartenlegespiel in einer für Game Factory charakteristischen<br />
Blechdose. Die überschaubaren Spielregeln lassen einen schnellen Einstieg<br />
zu und es ist ein kurzweiliges Spielerlebnis für die ganze Familie. Die Karten<br />
sind witzig und schräg, auffällig, grell und oft auch originell. Aber bitte nicht ablenken<br />
lassen: Habe ich eine Handkarte, um die Reihe punkteträchtig zu beenden?<br />
AUTOR: Masao Suganuma<br />
VERLAG: Kosmos Spiele, Stuttgart;<br />
www.kosmos.de<br />
EAN: 4002051692971<br />
ab 8 Jahren<br />
PREIS: ca. 13 Euro<br />
MACHI KORO – FUSSBALL<br />
Bau dir deine Fußballwelt! Zeit genug ist ja, denn die Fußball-WM in diesem Jahr läuft<br />
gute vier Wochen. Aber die Fußball-Edition des hervorragenden Spiels „Machi Koro“<br />
überdauert natürlich auch sportliche Großereignisse …<br />
Das Grundspiel, 2015 zum „Spiel des Jahres“ nominiert, wäre seinerzeit ein würdiger<br />
Preisträger gewesen, allein die Jury hatte andere Pläne. Jetzt hat der Autor Masao Suganuma<br />
seinem Spiel ein neues Thema verpasst, die Faszination bleibt. Denn die Erledigung<br />
der vier Großprojekte (Nachwuchscenter, Stadion, TV-Studio, Fußballmuseum)<br />
bleibt noch immer eine packende Aufgabe, will doch das Kapital dazu erwirtschaftet<br />
sein. Und das geschieht durch gekonnte Verknüpfungen und sich dadurch multiplizierende<br />
Erträge bei kleineren Bauvorhaben.<br />
Noch immer ein geniales Spiel!
SCHEERS SPIELETEST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 57<br />
AUTOR: Michael Kiesling<br />
HERSTELLER: Next Moves / Plan B Games<br />
Europe GmbH; www.nextmovegames.com<br />
VERTRIEB: Pegasus Spiele GmbH,<br />
Friedberg; www.pegasus.de<br />
EAN: 4250231715600<br />
2-4 Spieler ab 8 Jahren<br />
PREIS: ca. 40 Euro<br />
AZUL<br />
„Die ursprünglich weiß-blauen Keramikfliesen, genannt Azulejos, wurden einst von<br />
den Mauren eingeführt. Die Portugiesen vereinnahmten sie ganz für sich … und nun<br />
gilt es, den königlichen Palast in Evora/Portugal mit eben jenen Keramikfliesen zu<br />
schmücken. Die Spieler wählen aus einem Angebot die Fliesen einer Farbe und versuchen,<br />
diese möglichst ohne Rest verarbeiten zu können, denn alles, was auf der<br />
Bodenreihe landet, bringt erheblichen Punktabzug. Wer hingegen beim Fliesen seine<br />
besondere Fertigkeit beweist, wird mit Punkten belohnt.<br />
„Azul“ ist ein taktisches Legespiel von Michael Kiesling, bei dem es stets auch gilt,<br />
die Konkurrenz im Auge zu behalten. Allein das Material animiert schon, loszulegen<br />
und eine wunderbare Wand zu fliesen. Wirklich gelungen.<br />
AUTOREN: Johannes & Roland Goslar,<br />
Sören Schaffstein<br />
VERLAG: Corax Games, Merseburg;<br />
www.corax-games.com<br />
EAN: 7108444446576<br />
2-7 Spieler ab 9 Jahren<br />
PREIS: ca. 20 Euro<br />
HALF-PINT HEROES<br />
In jeder Runde gibt es eine andere Anzahl Handkarten. Diese sollen, kombiniert mit<br />
einer Kartenauslage, ein möglichst wertvolles Bild ergeben, wie es aus Poker bekannt<br />
ist. Und weil die bis zu sieben Mitstreiter abgezockte Spieler sind, die den totalen<br />
Durchblick haben, soll zusätzlich die eigene, zu erwartende Anzahl Stiche angesagt<br />
werden – und, besonderer Gag: Ein Wettchip darf bei einem Mitspieler platziert werden<br />
als Zeichen dafür, dass dessen Vorhersage angezweifelt wird! Okay, natürlich lässt<br />
„Wizard“ grüßen … und alle nachgefolgten Klone.<br />
Doch nichts toppt „Half-Pint Heroes“. Sind nach wenigen Runden die Regeln klar,<br />
dann regiert nur noch der Spielspaß und die Überraschung, denn viele gut gedachten<br />
Pläne gehen auch schief. Ein ganz starkes Kartenspiel von einem sehr interessanten<br />
Kleinverlag. Her mit Pint, Karten und Spielchips!<br />
AUTORINNEN: Michaela Küpper,<br />
Marlies Müller<br />
HERSTELLER: Gmeiner Verlag, Meßkirch;<br />
www.gmeiner-verlag.de<br />
VERTRIEB: Hutter Trade, Günzburg;<br />
www.hutter-trade.com<br />
ISBN: 4260220581611<br />
8 Spieler ab 14 Jahren<br />
PREIS: ca. 19 Euro<br />
MORD IM<br />
WEISSWURSTSTÜBERL<br />
Eine Krimi-Party der ganz besonders leckeren Art wartet auf Sie! Laden Sie sieben<br />
Freunde ein, schicken Sie ihnen im Vorfeld die persönlichen Einladungen und die individuellen<br />
Regieanweisungen und die – natürlich geheimen – personalisierten Topsecret-Akten.<br />
Und dann muss nur noch ein Ort gefunden werden, der ein bisschen das<br />
„Weißwurststüberl“ widerspiegelt. Was da hilft? Natürlich das passende Essen, und<br />
genau dies liefert das dazugehörige Kochbuch „Bayerische Schmankerl“ mit über 50<br />
Rezepten. Wohl bekomm’s! Irgendwer hat die Patin Elfriede Butterweck etwas unliebsam<br />
vom Balkon in die Tiefe gestoßen. Doch welcher der Gäste ist der Täter?<br />
„Mord im Weißwurststüberl“ ist nach „Mord in der Villa Mafiosa“ der zweite<br />
Krimi-Event à la Schlemmen, Spielen & Ermitteln. Mit den richtigen Teilnehmern ist<br />
das höchst vergnüglich und (hoffentlich!) sehr lecker.
58<br />
MÄDCHENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
..<br />
mAdchen<br />
sachen<br />
Trotz allem Streben nach Gleichheit gibt es Farben, Themen und Spielzeug, die Mädchen besonders<br />
anziehen, und es gibt schöne Produkte für die Girls.<br />
ZAUBERHAFT: Ein Mädchentraum wird wahr mit den wunderschönen<br />
Filly-Pferdchen zum Sammeln und Tauschen.<br />
Himmlische Neuigkeiten im Filly-Universum. Die neuen<br />
Filly Angels sind da! Zauberhafte Pferdchen aus dem<br />
Himmelreich garantieren noch mehr Sammelund<br />
Spielspaß für kleine Pferdefreunde.<br />
Goliath Toys; www.goliathgames.de<br />
UMHÄNGETASCHE: Der superweiche<br />
Flamingo besticht nicht nur<br />
durch seine praktischen Staumöglichkeiten,<br />
sondern ist ein besonders<br />
schönes Modeaccessoire.<br />
Carletto; www.carletto.de<br />
SUPERKNETE: Neu im Sortiment der Superknete<br />
ist das Trendthema „Flamingo“. Die<br />
hochwertigen Metalldosen eignen sich<br />
perfekt für die Aufbewahrung und<br />
werden in einem aufmerksamkeitsstarken<br />
Aufstelldisplay angeboten.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
BABYDRACHEN: Die Safiras<br />
Sammelfiguren gibt es in Form<br />
von Safiras Babyprinzessinnen,<br />
die alle goldene Kronen tragen,<br />
im Ei zu entdecken.<br />
Simba; www.simba<strong>toys</strong>.de<br />
FÜR VORSCHULKINDER: Das ca. 45 cm<br />
große, flauschige Hasenmädchen ist<br />
Kuschelfreund und Lehrerin. Beim Anund<br />
Ausziehen werden viele Alltagsfunktionen<br />
erlernt.<br />
Sigikid; www.sigikid.com<br />
MADE BY YOU: Mit den Näh-Sets können Kinder<br />
völlig locker ans Handwerk gehen. Jede<br />
Packung enthält alles, was benötigt wird: Die<br />
Stoffteile sind bereits perforiert und müssen<br />
nur zusammengenäht werden.<br />
Busch; www.busch-model.info<br />
MAGISCHE PUPPEN: Mia besitzt bewegliche Beine und Flügel<br />
und wirkt durch ihre Glasaugen sehr lebendig. Dazu kommt das<br />
Einhorn, das mit der im Set enthaltenen Bürste frisiert und mit<br />
kleinen Haarclips geschmückt werden kann. Die Flügel sind beweglich<br />
und das Muster leuchtet, wenn man auf das Horn drückt.<br />
Simba; www.simba<strong>toys</strong>.de
MÄDCHENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 59<br />
Buntes<br />
Bastel-Spielzeug<br />
HAMA Bügelperlen bringen Spaß am Gestalten und am Ausprobieren von immer wieder<br />
neuen Formen und Farbkompositionen. Die Beschäftigung mit den HAMA Bügelperlen<br />
bedeutet aber auch Schulung von Konzentration und Feinmotorik sowie das Kennenlernen<br />
von Farben und Formen.<br />
EINSTEIGERMODELL: Die HAMA Kreativbox in Pink eignet sich sehr gut,<br />
um in das kreative Spielen mit den Bügelperlen einzusteigen.Die Box enthält<br />
ca. 2.400 Bügelperlen, zwei Stiftplatten (kleines Sechseck und kleine<br />
Blume), das nötige Zubehör (Motivvorlage, Bügelpapier, Anleitung) und<br />
eine Aufbewahrungsschachtel mit Deckel. Zusätzlich enthält diese<br />
Packung eine Schnur und einen Baumwollfaden; damit können auch<br />
Ketten und Armbänder gefädelt werden.<br />
GESCHENKPACKUNG: „Drachenfreunde“ sind das Thema dieser<br />
Packung: Auf zwei quadratischen Stiftplatten entstehen drei Motive: der<br />
Drache, sein Freund, das Einhorn, und ein Seepferdchenmotiv, welches<br />
auch als Türschild verwendet werden kann. Dafür sind 4.000 Bügelperlen<br />
und das nötige Zubehör (Motivvorlage, Anleitung und Bügelpapier)<br />
enthalten. Zusätzlich können mit den Perlen auch eine Kette und ein<br />
Armband gefädelt werden.<br />
AUFBEWAHRUNG: Bügelperlen in vielen verschiedenen Farben ist<br />
der Wunsch der kreativen Perlenkinder. Zur Aufbewahrung der Perlen<br />
gibt es die neue Aufbewahrungsbox von HAMA. Diese enthält ca. 6.000<br />
Bügelperlen, die Stiftplatten Papagei, Pony und ein mittelgroßes<br />
Sechseck sowie das nötige Zubehör (Motivvorlage, Anleitung und<br />
Bügelpapier). Die Perlen können in den <strong>18</strong> Fächern der Box sortiert<br />
werden und der kreative Perlenspaß ist garantiert.
60<br />
MÄDCHENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SÜSSE SCHNABELTIERE: Die Beanie Boos freuen sich über<br />
Zuwachs in Form der beiden Schnabeltiere Wilma und Perry.<br />
Die beiden sind nicht nur schön weich, sondern begeistern<br />
auch durch den Glitzereffekt an Schnabel und Füßen.<br />
Carletto; www.carletto.de<br />
BABYPUPPE: Die lernfähige<br />
„Luvabella“ revolutioniert<br />
das Rollenspiel. Mit<br />
lebensechter Mimik und<br />
Gestik zeigt sie über 1.000<br />
Reaktionen und lernt mehr als<br />
100 Sätze und Wörter.<br />
Spin Master; www.spinmaster.com<br />
GESCHENK-SETS: Chamäleon Pascal zeigt sich<br />
in unterschiedlichen Stimmungslagen, was sich<br />
durch seine jeweilige Färbung ausdrückt.<br />
Bullyland; www.bullyland.de<br />
GARTENGESTALTUNG: Mit dem<br />
Galileo-Set wird mit jeder Menge Spaß<br />
ein eigener Garten angelegt. Es können<br />
tolle Kletterpflanzen gezüchtet werden.<br />
Für die individuelle Gestaltung sorgen<br />
Elemente wie Windräder, Schmetterlinge<br />
oder weißer Kies, der im Dunkeln<br />
leuchtet und für einen besonders<br />
schönen Spezialeffekt sorgt.<br />
Clementoni; www.clementoni.com<br />
BADEZEIT: Die kleinen Babys sind bereit zum<br />
Abtauchen. Sechs unterschiedliche Püppchen<br />
spritzen mit ihrem Mund Wasser, schnorcheln<br />
und machen lustige Seifenblasen. Der Badeanzug<br />
verändert bei Kontakt mit Wasser das Muster.<br />
IMC; www.imc.es<br />
KNUDDELFREUND:<br />
Das kleine Lamm kuschelt<br />
alle Sorgen weg<br />
und ist bei 30 Grad in der<br />
Maschine waschbar.<br />
Steiff; www.steiff.de<br />
INSPIRIEREND UND MAGNETISCH:<br />
Aus 62 bunten Bauelementen entstehen<br />
mithilfe einer Anleitung 100<br />
kunstvolle Konstruktionen.<br />
Magformers; www.magformers.de<br />
FERIENSPASS: Evi ist die kleine Schwester von Steffi Love. Sie hat wie Steffi<br />
tolle lange Haare, unzählig viele Hobbys, liebt Tiere und ist zu jedem Anlass<br />
perfekt gekleidet. Ingesamt vier Produkte begleiten Evi durch den Urlaub.<br />
Das pinkfarbene Wohnmobil bietet Platz für zwei und ist aufgeklappt<br />
ein fantastisches Spielset mit vielen Funktionen.<br />
Simba; www.simba<strong>toys</strong>.de<br />
LESEBILDERBUCH: Rosa Rosenherz<br />
lässt Herzenswünsche wahr werden,<br />
die per Herz-Ballon verschickt<br />
werden. Nur die „Firlefanzen“ stören<br />
den Weg zum Empfänger.<br />
Arena; www.arena-verlag.de
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 61<br />
Die besten Geschichten<br />
... entdeckt von Rainer Scheer.<br />
MULGHETA – EIN TAG IM LEBEN EINES BLINDEN FUSSBALLSPIELERS<br />
AUTORIN: Patricia Thoma<br />
VERLAG: Verlagshaus Jacoby & Stuart, Berlin 2017;<br />
www.jacobystuart.de<br />
ALTER: ab 5 Jahren<br />
ISBN: 978-3-946593-41-6<br />
PREIS: 13 Euro<br />
BILDER-<br />
BUCH<br />
Mulgheta ist ein hervorragender Fußballer. Doch die Plätze,<br />
auf denen er spielt, sind eher klein. Fünf gegen fünf, so ist die<br />
Regel, und im Ball sind viele Rasseln, sodass erhört werden<br />
kann, wo sich der Ball auf dem Feld gerade befindet. Mulgheta<br />
ist blind. Mit 20 Jahren hatte er einen fürchterlichen Autounfall.<br />
Doch er meistert sein Leben. Autorin Patricia Thoma<br />
schildert angenehm unaufgeregt einen Tag im Leben von Mulgheta,<br />
der vor vielen Jahren vor dem Krieg in Eritrea flüchtete<br />
und seither in Deutschland lebt. Natürlich steht Laufen auf<br />
dem Tagesprogramm, dann ein Match<br />
und schließlich noch ein Einkauf und<br />
Radiohören mit Freunden.<br />
Ruhig, beobachtend, authentisch und<br />
jederzeit respektvoll zeigt die Autorin<br />
in Text und Illustrationen, dass Fußball nicht immer<br />
Rummel und Action bedeutet. „Mulgheta“ steht für einen<br />
anderen Blick auf den Kick, der hier intensiver erlebt wird.<br />
Großartig!<br />
KICKER IM KLEID<br />
AUTOR: David Walliams mit Illustrationen von Quentin Blake<br />
VERLAG: Rowohlt/rotfuchs, Hamburg 2017; www.rowohlt.de<br />
ALTER: ab 10 Jahren<br />
ISBN: 978-3-499-21784-5<br />
PREIS: 14,99 Euro<br />
KINDER-<br />
BUCH<br />
Dennis war irgendwie anders. Dass er sich als Junge für den<br />
Sport mit dem runden Lederball interessierte, mag nicht wirklich<br />
verwundern. Doch seine andere Leidenschaft ist die Mode.<br />
Und so liest er regelmäßig die Vogue!<br />
Eben doch kein typischer zwölfjähriger Junge, dafür Held einiger<br />
Bücher von David Walliams. „Kicker im Kleid“ ist schräger<br />
britischer Humor, verpackt in eine pfiffige Geschichte in bester<br />
Roald-Dahl-Tradition. Und damit diese Verbindung auch optisch<br />
untermauert wird, illustriert ausgerechnet Quentin Blake<br />
mit seinem ganz eigenen Strich den<br />
Roman, der auch gut als Einzeltitel mit<br />
dem Feeling für die Weltmeisterschaft<br />
gelesen werden kann.<br />
Keine Frage, dies ist ein Fußballroman<br />
der sehr ausgefallenen Art,<br />
höchst kurzweilig und unterhaltsam,<br />
geschrieben vom erfolgreichsten britischen<br />
Kinderbuchautor der letzten Jahre.<br />
HINREISSEND ERZÄHLT<br />
Der kleine Robert, mit Brille, etwas pummelig und in der Schule nicht der<br />
Schnellste, hat nur ein Ziel, er will anders sein. Das weiß in seinem kleinen<br />
holländischen Dorf jeder, deshalb wird er auch Anders gerufen.<br />
Anders möchte groß und stark sein und endlich gut lernen können.<br />
Deshalb will er zum großen Zauberer und muss dafür das Einmaleins<br />
mit der Sieben aufsagen können. Die Reise beginnt mit<br />
Federchen, die eines Abends auf seiner Fensterbank sitzt und ihn<br />
mitnimmt, geschrumpft auf Ameisengröße, in die Welt dieser kleinen<br />
Tiere. Viele Abenteuer gilt es zu bestehen, in der mitunter<br />
auch feindseligen Natur, wo er oft unterlegen scheint. Aber Anders<br />
ist ein zäher Bursche, der sich wohl zu helfen weiß und ganz<br />
nebenbei noch die Siebener-Reihe lernt. Paul Biegel hat dieses<br />
zauberhafte Märchen hinreißend erzählt. Zauberhaft sind auch die<br />
warmherzigen und lustigen Zeichnungen von Linda Faas. „Ich will so<br />
gerne anders sein“ ist ein toller (Vor)Lesespaß für Kinder ab 7 Jahren.<br />
ISBN: 978-3-8251-7807-9<br />
EXPERTEN<br />
TIPP<br />
MARIANNE FALLER<br />
Spielzeugladen Holzpferd, Freiburg
62<br />
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SACH -<br />
BUCH<br />
FUSSBALL VERRÜCKT<br />
VERLAG: DK-Dorling Kindersley, München<br />
20<strong>18</strong>; www.dorlingkindersley.de<br />
ALTER: ab 7 Jahren<br />
ISBN: 978-3-8310-3466-6<br />
PREIS: 14,95 Euro<br />
Zu einem Event wie einer Fußballweltmeisterschaft<br />
mit dem Ziel der Titelverteidigung<br />
gehört natürlich auch ein fundiertes Hintergrundwissen.<br />
Doch bitte nicht trockene<br />
Fakten, sondern eine dynamische Präsentation,<br />
eben ganz so, wie es auch der Sport<br />
selbst sein sollte. „Das schöne Spiel“, so<br />
eröffnet das Sachbuch „Fußball verrückt“.<br />
„Grundlagen und Regeln“ werden ergänzt um „Taktische<br />
Fertigkeiten“. Ein Kapitel in Sachen „Verein, Spieler und<br />
Fans“ schließt sich an. Und passend zur Motivation, das Buch<br />
überhaupt in die Hand zu nehmen, komplettiert das Thema<br />
„Turniere und Trophäen“ diesen packend-interessanten Blick<br />
ins Innere dieser begeisternden Sportart. Fotos, Illustrationen,<br />
Grafiken und pointierte Textinformation – wenn das DFB-Team<br />
so zielführend spielt, werden das spannende Tage in Russland<br />
im Sommer 20<strong>18</strong>.<br />
Hier wird Begeisterung für Fußball punktgenau vermittelt.<br />
MISSION TITELVERTEIDIGUNG! – WALT DISNEY LUSTIGES TASCHENBUCH EXTRA NR. 5<br />
VERLAG: Egmont Ehapa Media, Berlin 20<strong>18</strong>;<br />
www.lustiges-taschenbuch.de<br />
ISBN: 978-3-770415-3<br />
PREIS: 12,00 Euro (Hardcover);<br />
auch als Taschenbuch erhältlich<br />
COMIC<br />
„Abseits ist, wenn der Schiedsrichter pfeift – LTB Extra ist, wenn<br />
9 Comics Fussballgeschichte schreiben.“ – Ja, ein selbstbewusster<br />
Auftritt ist das schon vom beliebtesten beschnabelten<br />
Team, das jemals ein Fußballtrikot angezogen hat. Doch bevor<br />
es losgeht, liefert die Recherche von Micky Maus viel Interessantes<br />
über die Geschichte der WM.<br />
Wer das richtige WM-Gefühl in Comicgeschichten sucht, der<br />
geht (fast) leer aus. Als einzige realistisch gezeichnete Serie ist<br />
noch „Kai Falke“ erhältlich (www.salleckpublications.de). erhältlich.<br />
Vielfältiges Angebot sieht aber<br />
sicherlich anders aus.<br />
Dann also doch den 1. FC Entenhausen<br />
angefeuert, die Hardcoverausgabe ist<br />
sicherlich bemerkenswert. Und die<br />
Mehrzahl der auf über 300 Seiten versammelten<br />
Geschichten sind deutsche<br />
Erstveröffentlichungen. Also<br />
dann: Die Mission Titelverteidigung läuft.<br />
ROCK’N’RARRR MUSIC HEAVYSAURUS – DAS ALBUM<br />
Rock-CD mit einleitendem<br />
Hörspiel-Track<br />
LABEL: Europa 20<strong>18</strong><br />
VERTRIEB: Sony Music<br />
EAN: 190758068725<br />
MUSIK-<br />
CD<br />
Sie kommen aus Finnland. (Natürlich!)<br />
Sie sind laut! Ordentlich<br />
laut. Schräg. Auffällig. Ach ja,<br />
und es sind Dinosaurier! Sie sind<br />
„Heavysaurus“. Und wir werden<br />
Zeuge, wie das Album im Studio<br />
aufgenommen wird. Da geht ordentlich<br />
der Heavy Rock ab. Headbanging erwünscht! Die<br />
finnischen Songs der Band Heavysaurus sind ins<br />
Deutsche übertragen worden und stammen von Frank Ramond,<br />
gesungen werden sie von Michael Voss. Ein Booklet mit Texten<br />
wäre schön gewesen, denn dann wird nicht nur die Textqualität<br />
noch deutlicher, sondern ein Mitsingen erleichtert.<br />
Dieses Album ist eine Show. Und das nicht nur für Kinderohren!<br />
Hardrock und Heavy Metal dominieren den musikalischen<br />
Auftritt, doch auch andere Anleihen sind erlaubt, und so<br />
ist „Rock’n’rarrr Music“ eine heavy Scheibe – vielleicht auch<br />
zum Feiern nach dem Endspiel?<br />
FUSSBALL – WAS IST WAS JUNIOR / FUSSBALL – WAS IST WAS<br />
VERLAG: Tessloff Verlag, Nürnberg; www.tessloff.com<br />
ALTER: ab 4 Jahren / ab 6 Jahren<br />
ISBN: 978-3-7886-2821-5 / ISBN: 978-3-7886-6922-5<br />
Natürlich soll es passend zur Fussball-WM in diesem Jahr in<br />
der Zeit vom 14. Juni bis 15. Juli 20<strong>18</strong> in Russland auch etwas<br />
für Kinder auf die Ohren geben. Tessloff bietet da zwei Hörspiele<br />
an, die, eingebettet in eine Geschichte, Regeln, Historie<br />
und viel Wissenswertes über den Sport mit dem Ball – heute<br />
wieder ganz in Leder – vermitteln.<br />
Dabei ist die „Junior“-Ausgabe (ab 4 Jahren) sehr schön<br />
strukturiert; ein Besuch in einem Fussballstadion liefert die<br />
Stichworte. Die CD ab 6 Jahren ist emotionaler und geht auch<br />
inhaltlich mehr in die Tiefe, liefert zahlreiches Detailwissen.<br />
HÖR-<br />
SPIEL<br />
Passend zum Sommer-Event auch sehr zu empfehlen.<br />
Die „Was ist Was“-Buchausgabe „Fußball“ ist für dieses Jahr<br />
neu überarbeitet und aktualisiert worden. Sie ist in Hinblick<br />
auf die WM natürlich lieferbar ..., für jene, die lieber lesen als<br />
hören.
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 63<br />
STARKE<br />
PONYGESCHICHTE<br />
Autorin Anne Scheller verknüpft<br />
das Trend-Thema<br />
„Natürlicher Umgang mit<br />
Pferden“ mit einer warmherzigen<br />
Freundschaftsgeschichte.<br />
Das Besondere: altersgerechte,<br />
tolle Basteltipps und<br />
spannende Infos rund ums Pony nach<br />
jedem Kapitel! Für alle pferdebegeisterten<br />
Mädchen ab 9 Jahren. Ein eigenes<br />
Pony – für viele Mädchen der größte Traum<br />
vom Glück! Auch Polly wünscht sich nichts sehnlicher als ein eigenes<br />
Pony. Sie kann ihr Glück kaum fassen, als sie die Ponystute Smoky<br />
bekommt. Doch Smoky kennt weder Sattel noch Trense,<br />
sie wurde nach dem Prinzip des Natural Horsemanship<br />
eingeritten. Aus der Traum vom Ponyglück!<br />
Polly ist am Boden zerstört, denn ohne Sattel<br />
zu reiten, kann sie sich überhaupt nicht vorstellen.<br />
Aber Polly wäre nicht Polly, wenn sie<br />
sich da nicht etwas einfallen lassen würde.<br />
EXPERTEN<br />
TIPP<br />
ISBN: 978-3-943086-50-8<br />
TOP 10<br />
HITLISTE<br />
1<br />
2<br />
3<br />
APRIL 20<strong>18</strong><br />
Rico, Oskar und die<br />
Tieferschatten Bd. 1<br />
Autor: Steinhöfel, Andreas<br />
Verlag: Carlsen<br />
ISBN/EAN: 9783551310293<br />
VK-Preis (DE): 6,99 €<br />
Vorstadtkrokodile<br />
Autor: von der Grün, Max<br />
Verlag: cbj<br />
ISBN/EAN: 9783570216651<br />
VK-Preis (DE): 6,99 €<br />
KINDER<br />
BÜCHER<br />
Wunder Sieh mich nicht an<br />
Autorin: Palacio, Raquel J.<br />
Verlag: dtv<br />
ISBN/EAN: 9783423625890<br />
VK-Preis (DE): 9,95 €<br />
EXPERTEN<br />
TIPP<br />
ANDREA POSSBERG<br />
Südpol Verlag<br />
SPANNUNG, SPASS UND<br />
ABENTEUER<br />
„Ein Meerschwein ist nicht gern allein“ aus der<br />
Reihe „Liliane Susewind“ von Tanya Stewner erzählt<br />
nur eine der vielen Geschichten um Lilli. Sie<br />
hilft ihren tierischen Freunden durch ihr außergewöhnliches<br />
Talent. Sie kann nämlich mit Tieren<br />
sprechen. So findet sie zum Beispiel heraus,<br />
warum das Meerschweinchen Mambo so traurig<br />
ist. Es vermisst seinen besten Freund Boogie.<br />
Doch wer oder was ist Boogie? Lilli findet<br />
es zusammen mit ihrem besten Freund Jesahja,<br />
dem Hund Bonsai und der Katze Frau<br />
von Schmidt heraus und bringt damit mehr<br />
als einen Freund zum Strahlen. Sowohl meine<br />
Lieblingsgeschichte als auch die meiner<br />
Tochter Emily (6 Jahre). Ein tolles Buch zum<br />
Vorlesen, aber durch seine große Schrift auch perfekt<br />
für Erstleser geeignet.<br />
ISBN: 978-3-7373-5202-4<br />
LENA KUSKE<br />
Vedes Kinderwelt, Neumarkt<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
An der Arche um Acht<br />
Autor: Hub, Ulrich<br />
Verlag: FISCHER KJB<br />
ISBN/EAN: 9783733504373<br />
VK-Preis (DE): 6,99 €<br />
Level 4 –<br />
Die Stadt der Kinder Bd. 1<br />
Autor: Schlüter, Andreas<br />
Verlag: dtv<br />
ISBN/EAN: 9783423709149<br />
VK-Preis (DE): 8,95 €<br />
Nennt mich nicht Ismael!<br />
Autor: Bauer, Michael Gerard<br />
Verlag: dtv<br />
ISBN/EAN: 9783423624350<br />
VK-Preis (DE): 8,95 €<br />
Mein Lotta-Leben (13). Wenn die<br />
Frösche zweimal quaken<br />
Autorinnen: Pantermüller, Alice;<br />
Kohl, Daniela<br />
Verlag: Arena<br />
ISBN/EAN: 9783401603322<br />
VK-Preis (DE): 9,99 €<br />
Jim Knopf und Lukas der<br />
Lokomotivführer – Filmbuch<br />
Autor: Ende, Michael<br />
Verlag: Thienemann-Esslinger<br />
ISBN/EAN: 9783522<strong>18</strong>4991<br />
VK-Preis (DE): 12,99 €<br />
Emil und die Detektive<br />
Autor: Kästner, Erich<br />
Verlag: Dressler<br />
ISBN/EAN: 9783791530123<br />
VK-Preis (DE): 12,00 €<br />
10<br />
Minecraft,<br />
Handbuch für Kreative<br />
Verlag: Egmont Schneider-Buch<br />
ISBN/EAN: 9783505140327<br />
VK-Preis (DE): 10,00 €<br />
Quelle: „GfK Entertainment“
64<br />
COMMUNITY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
COMMUNITY Senden<br />
auch Sie Ihr besonderes<br />
Foto mit Kurzinformation an<br />
<strong>planet</strong>.<strong>toys</strong>@mfverlag.de<br />
Niemand kann stundenlang voll konzentriert durcharbeiten und schon gar nicht Manager,<br />
bei denen immer so viel auf dem Spiel steht, was natürlich auch Markus<br />
Becker, Smart Toys + Games, und Marc Bretthauer-Baum, Epoch, wissen, die aus<br />
gutem Grund alles daransetzten, ihre Köpfe nicht nur zusammenzustecken, sondern<br />
für die Dauer eines Espressos oder einer Currywurst wieder frei zu kriegen, bis es<br />
dann wieder hieß: Jetzt wird wieder in die Hände gespuckt.<br />
Ergebnis braucht Erlebnis, zeigten sich die EK-FUN-Macher überzeugt,<br />
oder verhielt es sich umgekehrt auf dem Haba-Stand? Was auch immer<br />
der Fall war, Christine Mata verspricht mit ihrem Geschäft „Ringelreif“ in<br />
Bielefeld jedenfalls jede Menge „Magie“ auf zwei Etagen, wenn man den<br />
Seifenblasen folgt, aber damit man das auch mit gutem Gewissen tut, weil<br />
einem dann nur Gutes widerfährt, müssen Lieferanten wie Haba ihren Teil<br />
dazu beitragen, damit der Funke zum Kunden durch „Brandstifter“ wie<br />
Konrad Dohmeier auch überspringt. Wer kann, der kann.<br />
Kaum zu glauben, aber auch in der<br />
Spielzeugbranche gibt es gelegentlich<br />
Wunder, denn nicht nur, dass<br />
Kevin Braatz problemlos nach<br />
Bielefeld zur EK FUN fand, was<br />
angesichts sich hartnäckig haltender<br />
Gerüchte eigentlich gar nicht<br />
möglich sein sollte, der Mann vom<br />
Vorteil-Center in Asbach outete<br />
sich auch noch ohne jedwede Gewaltandrohung<br />
oder Verabreichung<br />
von Bakschisch als Fan der Planet<br />
Toys. Brauchen wir bald Trikots?<br />
Die „Wertesucher“ der Branche, die Mitglieder des Arbeitskreises<br />
für richtiges Spielzeug, sind ja für ihre Fähigkeit zur<br />
offenen, aber immer professionellen Zweierbeziehung bekannt,<br />
um auf Messen als Paare auf Zeit zu scouten oder gute<br />
Gespräche über Sortimente, Valuten oder dies & das zu führen.<br />
Auch Ralf Brender, Hüüldopp, und Gabriele Kannegießer,<br />
Phantasalto,<br />
machen da<br />
keine Ausnahme<br />
und schätzen<br />
seit Jahren<br />
diese Art der<br />
stabil-offenen<br />
Zweierbeziehung,<br />
um ihren<br />
Läden neuen<br />
Schwung zu geben.<br />
Dass die EK in den nächsten<br />
Jahren kräftig investieren<br />
will, gab der Vorstand<br />
anlässlich der Bilanzpressekonferenz<br />
zu Protokoll,<br />
weshalb das Buffet der<br />
Ost-Westfalen – ein Landstrich,<br />
der ohnehin mehr<br />
für Grünkohl und Pinkel bekannt ist als für Nouvelle<br />
Cuisine – wohl etwas rustikaler ausfiel,<br />
was Gourmet Alfred Westenhöfer, Puppenkönig<br />
Bonn, nicht abschrecken konnte, der trotz laut<br />
werdender Zweifel glaubhaft versicherte, dass die<br />
EK-Suppe durchaus lecker sei. Hängt eben davon<br />
ab, wer einem die Suppe auftischt!<br />
Für Aborigines aus Oberfranken wie Michael<br />
Schlücke, Haba, mutet alles, was oberhalb von<br />
Kassel liegt, naturgemäß wie Südschweden<br />
und als ein einziger Schauplatz für Kriminalfälle<br />
mit wirtschaftlichem Background an, aber<br />
wenn ein friedliebender Wikinger im klassischen<br />
Tweed-Sakko wie Rudolf D. Schwenger, Fridolin,<br />
die Wikinger-Hochburg Hannover, Gebildeten fürs<br />
Hochdeutsche<br />
bekannt, verlässt,<br />
um bei Haba zu<br />
ordern, kann<br />
auch ein Franke<br />
alle Sorgen um<br />
Bierpreise und<br />
Morde vergessen.
Neue Kartons<br />
aus Leipzig<br />
PAPPKA<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 65<br />
Zusammenklappbare Spielwelten aus hochwertigem Karton sollen das Spielen leichter und ein<br />
wenig „freier“ machen. Das Start-up MuseKind geht mit dem PAPPKA-Spielkonzept und den<br />
3D-Pop-up-Spielwelten jedenfalls neue Wege.<br />
Frau Hundrieser, 2009 hieß es bei Extratour,<br />
einer Musik- und Comedysendung<br />
von Radio Bremen, aus dem Munde<br />
eines Kindes: „Achtung, jetzt kommt<br />
ein Karton!“ Die Kartons kommen ab<br />
sofort aus Leipzig?<br />
»Unsere Welten sind so angelegt,<br />
dass wir zwar<br />
einen Anreiz bieten, aber<br />
das reduzierte Design Kinder<br />
animieren soll, selber<br />
zum Designer zu werden.«<br />
CORDULA HUNDRIESER<br />
Marketing Pappka<br />
Cordula Hundrieser: Genau, und das<br />
ZDF hatte die Rappelkiste. Wir haben<br />
den Karton allerdings neu definiert<br />
und in ein Buchformat gebracht. Jetzt<br />
kommt er aus Leipzig und wird in Mitteldeutschland<br />
produziert.<br />
Selbermachen und Handarbeit liegen<br />
im Trend. Bedienen die PAPPKA–Kreativspielwelten<br />
diesen „Lass-es-rauses-ist-in-Dir“-Boom?<br />
C.H.: (lacht) Vielleicht ein Stück weit,<br />
aber unsere Spielwelten beginnen viel<br />
früher, denn sie sind für Kinder ab drei<br />
Jahren ausgelegt. Kinder haben unglaublich<br />
viele Ideen und sind sehr kreativ,<br />
aber wir setzen ihnen immer fertig<br />
gestaltete Dinge und Rahmen vor, in denen<br />
sie sich bewegen müssen. Unsere<br />
Welten sind so angelegt, dass wir zwar<br />
einen Anreiz bieten, aber das reduzierte<br />
Design Kinder animieren soll, selber<br />
zum Designer zu werden.<br />
Das heißt konkret?<br />
C.H.: Nehmen Sie den Bauernhof, das<br />
erste Produkt, mit dem wir auf den<br />
Markt kommen. Da ist es vorgekommen,<br />
dass aus dem Bauernhof ein wunderschöner<br />
Lokschuppen oder eine<br />
Einhornschule wurde, weil die Kinder<br />
daraus ihre eigene Welt gebastelt<br />
haben. Und das ist auch unser Ansinnen,<br />
nämlich dass sie einen Produktstolz<br />
entwickeln.<br />
Was ist genau das Besondere an Pappka?<br />
C.H.: Ich glaube, wir haben ein völlig<br />
neues Konzept entwickelt. Wir bieten<br />
Kinder zwar dreidimensionale Spielwelten,<br />
die sie selber gestalten, die<br />
aber nicht raumgreifend sind, weil sie<br />
immer wieder zu einem Buch zusammengeklappt,<br />
ins Bücherregal oder mit<br />
auf Reisen genommen werden können.<br />
Natürlich können unsere Spielwelten<br />
auch mit dem vorhandenen Spielzeug<br />
bespielt werden.<br />
Und wie sind Sie auf die Idee gekommen?<br />
C.H.: Die Ideengeberin war Martina Musek,<br />
die an der Kunsthochschule Halle<br />
Spiel- und Lerndesign studierte und im<br />
Rahmen eines Semesterprojektes die<br />
erste faltbare Spielwelt entwickelt hatte.<br />
Das war eine Mischung aus Pop-Art<br />
und Papercraft. Anschließend stieg die<br />
Grafikdesignerin und Fotografin Antje<br />
Stumpe ein. Mithilfe eines Existenzgründungsstipendiums<br />
haben wir dann nach<br />
Produkt- und Härtetests in Kindergärtner<br />
den Prototyp zur Marktreife gebracht<br />
und eine Nullserie produziert. Die Kinder<br />
haben uns übrigens viele neue Ideen für<br />
neue Spielwelten gegeben, die allerdings<br />
noch in der Planung sind.<br />
Sie suchen über Deutschlands größte<br />
Crowdfunding-Plattform Startnext Unterstützer.<br />
Wann geht’s los?<br />
C.H.: Wir stecken gerade inmitten der<br />
Crowdfunding-Vorbereitung, um im Juni<br />
damit starten zu können. Wenn wir unser<br />
Funding-Ziel erreichen, glauben wir<br />
Ende September mit der Auslieferung<br />
des Komplettsets Bauernhof beginnen<br />
zu können. Weitere Welten sollen dann<br />
folgen.<br />
PREMIERE: Der Startschuss für<br />
die Pappka-Spielwelten fällt mit<br />
dem Bauernhof.<br />
Wie weit sind Sie mit dem Aufbau eines<br />
Händlernetzes oder soll alles über Social-Media-Plattformen<br />
und Direktbestellungen<br />
laufen?<br />
C.H.: Der Spielzeugfachhandel zählt zu<br />
unserer Kernzielgruppe wie auch der<br />
Buchhandel. Das sind beides Vertriebswege,<br />
die wir uns vorstellen. Erste Kontakte<br />
haben wir bereits geknüpft, vor<br />
allem zum Buchhandel.<br />
Frau Hundrieser, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.<br />
NEUDENKER: Antje Stumpe (l.) und Martina<br />
Musek sind die kreativen Köpfe hinter<br />
Pappka, die nicht nur Kinder, sondern auch<br />
Kaffeeschaum und Schokolade lieben.
66<br />
ANTWORTEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
»ERWACHSENES KIND«<br />
Antworten von Frédéric Lehmann, Geschäftsführer der LEGO GmbH<br />
FRÉDÉRIC LEHMANN<br />
Geb./ Herkunft: 09. Juni 1972 in Straßburg,<br />
Frankreich<br />
Ausbildung: Studium der Betriebswirtschaftslehre<br />
an der ESIAE Business<br />
School in Straßburg<br />
Position/Beruf: Geschäftsführer der<br />
LEGO GmbH, verantwortlich für die<br />
DACH-Region<br />
Was treibt Sie an?<br />
Mir gibt es viel Energie, Menschen zu<br />
entwickeln, zu Veränderung zu inspirieren<br />
und motivieren und sie auch dabei<br />
zu begleiten. Außerdem ist nichts schö-<br />
ner, als gemeinsam erfolgreich zu sein.<br />
Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche?<br />
Ein erwachsenes Kind sein zu dürfen<br />
und dafür Gehalt zu beziehen.<br />
Wem würden Sie mit welcher Begründung<br />
einen Orden verleihen?<br />
Meiner Frau. Ohne sie wäre ich nicht<br />
da, wo ich heute bin.<br />
Auf welche eigene Leistung sind Sie<br />
besonders stolz?<br />
In einer früheren Position war meine<br />
Aufgabe, den afrikanischen Markt aufzubauen,<br />
um die Gesundheits- und Hygienebedingungen<br />
zu verbessern.<br />
Wie können Sie am besten entspannen?<br />
Mit einer guten Flasche Rotwein.<br />
Was war Ihr schönster Lustkauf?<br />
Eine „Tim und Struppi“-Holzskulptur.<br />
lhre Lieblingsfigur der Geschichte?<br />
Nelson Mandela.<br />
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?<br />
Be happy & make happy!<br />
Was mögen Sie an sich gar nicht?<br />
Dass ich mir manchmal zu viele Themen<br />
auf den Schreibtisch lege.<br />
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?<br />
Ein LEGO Technic Bagger, den ich<br />
selbst Ende der 1970er-Jahre gebaut<br />
habe – und der heute in meinem Büro<br />
steht.<br />
Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in<br />
Ihrer Firma in den nächsten Jahren?<br />
Mehr Kinder mit LEGO Spielerlebnissen<br />
zu erreichen und die kleinen Baumeister<br />
mit Spiel und Spaß dabei zu<br />
unterstützen, zum Beispiel ihre Kreativität<br />
und Problemlösungsfähigkeiten<br />
zu entwickeln. Außerdem möchte ich<br />
natürlich weiterhin ein hochmotiviertes<br />
und engagiertes LEGO Team an meiner<br />
Seite haben.<br />
»Begeisterungsfähigkeit<br />
ist eine der Hauptursachen<br />
für den Erfolg im Leben.«<br />
Dale Carnegie<br />
Gute Geschäfte wünscht Ihnen<br />
Yvonne S. Mayanna,<br />
Verlegerin <strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Impressum<br />
Herausgeber<br />
Yvonne S. Mayanna<br />
Verlag<br />
mf verlag – Yvonne S. Mayanna<br />
Hansjakobstraße 20<br />
78658 Zimmern o. R.<br />
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0<br />
Fax: +49 7 41 94 20 09-19<br />
<strong>planet</strong>.<strong>toys</strong>@mfverlag.de<br />
www.mfverlag.de<br />
Offizielles Organ<br />
Idee+Konzept<br />
Steffen Kahnt<br />
Objektleitung, Anzeigen & PR<br />
Christine Breitkopf<br />
Redaktion<br />
Ulrich Texter (verantw.)<br />
Corinna Grutza<br />
Dietmar Rudolph<br />
Rainer Scheer<br />
Steffen Kahnt<br />
Aboservice/Vertrieb/<br />
Anzeigenverwaltung<br />
Susanne Adrian<br />
Lektorat<br />
Angelika Lenz<br />
Grafik hofmann medien GmbH<br />
Druckerei hofmann infocom GmbH<br />
Jahrgang 17. Jahrgang 20<strong>18</strong><br />
Jahresabonnement 36,- <br />
Erscheinungsweise zweimonatlich<br />
Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge<br />
sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt.<br />
Jede Verwertung ist ohne Zustimmung<br />
des Herausgebers unzulässig und strafbar.<br />
Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,<br />
Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die<br />
Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen<br />
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nur mit Genehmigung des Verlages. Bei<br />
Einsendungen an die Redaktion wird das volle<br />
Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen<br />
Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt<br />
eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr<br />
übernommen werden. Artikel geben nicht unbedingt<br />
die Meinung der Redaktion wieder. Eine<br />
Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen<br />
wird in jedem Falle ausgeschlossen.<br />
Es gelten die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.
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• Den Käufern gefällt, dass sie mit diesen Sets fast nichts falsch machen können.<br />
• Diese beliebte Lizenz hat eine hohe Anziehungskraft auf Kinder und Käufer und sorgt so für eine hohe Frequenz.<br />
• Die dazugehörige Kampagnenunterstützung ist auf Käufer und Verbraucher ausgerichtet und fördert die Kundenbindung.<br />
Bitte wenden Sie sich an Ihren Verkaufsberater oder an den Customer Service. Tel. +49 (0)89 / 453 46 - 250