planet toys 3/18

3 – 2018
JUNI
PFIFFIGE
DIEBE
VERSPIELTE
SAMMLER
TRÄUMTE
WITZIGE
CHARAKTERE
SPIELE FÜR
FAMILY&
FRIENDS
PARTY
SCHWEINE
.... UND FÜR
VER-
FREIHEITS-
LIEBENDE
STARKE
TYPEN
SCHLAUE
FÜCHSE
CARLETTO
MADE IN EUROPE
HANDEL
Ȇberraschend
anders«
»Mittel- und
Osteuropa«
»Gemeinsamer
Muskelaufbau«

„Peggy braucht keine Filme,
sie hat ein ganzes Kino im Kopf!“
(Robert Diggledey)
Peggy Diggledey - die freche Produktlinie von .
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DRUCK IM KESSEL
Vielleicht wird sich der eine oder andere
noch an das Quizformat „Was bin
ich?“ erinnern, bei dem das Rateteam
mit Fragen wie „Könnte auch ich zu
Ihnen kommen?“ oder „Machen Sie
Menschen zufrieden?“ dem Gast auf
den Leib rücken wollte. Fast 20 Jahre
nach Einstellung der Sendung fiele es
der Schauspielerin und heutigen Ärztin
Marianne Koch wohl richtig schwer,
den Beruf des „Spielzeugeinzelhändlers“
mit derartigen Fragen zu erraten.
Das hat Gründe und die aktuelle
Ausgabe der planet toys liefert zuhauf
Beispiele, warum das so ist. Immer
seltener gelingt es jedenfalls dem stationären
Spielzeughandel, Menschen
zufrieden zu machen, auch weil immer
weniger „Zufriedenmacher“ durchhalten
– weshalb jetzt auch Produzenten
„Dealer“ werden.
Dass sich stationäre Einzelhändler
ständig neu definieren müssen, wer sie
sind und wenn ja, wie viele sie womöglich
sind und welchen Nutzen sie dem
Kunden bieten, zählt zu den ehernen
Gesetzen des Marktes. Offensichtlich
fällt es dem Spielwareneinzelhandel
immer schwerer, befriedigende Antworten
auf eine immer komplexer
werdende Welt zu geben. Von der EK/
servicegroup erfuhr man anlässlich
der EK FUN, dass man „Probleme mit
kleineren Kunden“ habe, dass „das
Sortiment im Handel nicht mehr zur
Differenzierung“ reiche, zumal man als
Verbundgruppe in „fast allen Sortimenten
die gleichen Probleme habe, nur
in unterschiedlicher Ausprägung“ und
dass „der regionale Handel tendenziell
gegenüber internationalen Playern“
verliere. Im Klartext: Man kämpft
an allen Fronten, was naturgemäß die
Spannung erhöht. Die neue Omnichannel-Plattform
ERES soll jetzt für Spannungsabbau
sorgen.
Von dieser Art Spannungsabbau hält
man im südlichen Zonenrandgebiet
Deutschlands ziemlich wenig, auch
wenn man einräumt, dass die Digitalisierung
selbst an Asterixen nicht spurlos
vorbeigeht. Entgegen den Botschaften
aus Bielefeld hält man in Freiburg
daran fest, dass es gerade das Sortiment
sei, das den Unterschied ausmache.
Man müsse bloß nicht auf langweiligen
Messen scouten. Und man
ist überzeugt, dass vor allem ein gut
bezahltes und eigenständig arbeitendes
„human capital“, wie die Anhänger
von Deckungsbeiträgen gerne sagen
würden, den Unterschied rüberbringen
muss – ein Einzelfall, gewiss, und keine
Blaupause, aber hochinteressant, wie
man im stationären Einzelhandel nach
wie vor Erfolg haben kann, ohne Trends
und Mode mitzulaufen.
Vom nachhaltigen Erfolg verlassen
scheint dagegen das Kinderkaufhaus
MuKK zu sein, das mit großem Aplomb
2011 gestartet war und ein Leuchtturm
für die Branche sein wollte. Jetzt
nimmt Teddy Toys die Münsteraner
unter die Fittiche. 3.300 m 2 sind eben
eine Hausnummer, wenn, wie man
bei MuKK glaubt, der Online-Anteil
schon bei 40 % liegt und die Marge der
Big Player sowieso im Keller ist. Jetzt
strickt man am Sortiment, will mehr
Baby präsentieren und auf Direktimporte
setzen. Interessant vor allem,
was das neue Paar von der Industrie
erwartet und wie man die Arbeit von
Verbundgruppen einschätzt. Um es im
Fußball-Jargon zu sagen: In Nürnberg
gibt es aus ihrer Sicht wohl noch jede
Menge Luft nach oben! (S. 38).
Wie schwer es Spielzeughersteller inzwischen
mit dem Handel haben, unterstreicht
auch die Hape AG. Deren
Kopf und Motor, Peter Handstein, beteiligte
sich jetzt an einer spanischen
Handelskette, weil ihm die Regalmeter
ausgehen. Vor allem outet er sich
als Spezialist, der es wie kein Zweiter
in der Branche schafft, Schüsse in den
Ofen zu setzen. Eins muss man ihm
lassen: Er ist nicht nur stets für eine
Überraschung gut, sondern er hat in einer
Welt, in der jeder Angst vor Fehlern
hat, auch Mut zu Trial & Error!
Ihr Ulrich Texter
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4
INHALT
planet toys
19
Uwe Baumann
Imke Janneck
ARENA: »MEHRSORTIMENT –
ERFOLGSMODELL FÜR DIE
ZUKUNFT?«
Auf diese Frage gibt es eindeutig kein Ja oder Nein, denn
ein Mehrsortiment ist keine Garantie für Erfolg.
14
TITELSTORY:
»ÜBERRASCHEND ANDERS«
Geld und Macht sind perfekte Zutaten für den Erfolg.
Manchmal reicht aber auch eine „verrückte“ Idee, damit
sich Erfolg einstellt – wie die Game Factory zeigt, die
dieses Jahr ihr Zehnjähriges feiert.
28
GO EAST!
Deutsche Unternehmen stellen die zweitgrößte Investorengruppe
in Europa. Mittel- und Osteuropa holt dank
seiner wirtschaftlichen Dynamik und attraktiven Investitionsbedingungen
auf. Im Konzert der osteuropäischen
Investoren spielen seit Jahren auch deutsche Spielzeugmarken
eine Rolle.
SORTIMENTE
8 HOTLIST
42 BAUEN & EXPERIMENTIEREN
46 LIZENZEN
58 MÄDCHENSPIELZEUG
MARKENSEITEN
20
LERNEN, BAUEN & EXPERIMENTIEREN
Die Geschäfte laufen rund in der Spielwarenbranche. Nach
Jahren mit zweistelligen Wachstumsraten kletterten 2017
die Umsätze immerhin noch um 4 %. Kommen nach Escape-
jetzt die To-go- und Geschicklichkeitsspiele?
23 PLAYMOBIL
27 MOSES
41 PLAYMOBIL
59 HAMA BÜGELPERLEN
RUBRIKEN
3 E D I T O R I A L
5 NEWS
12 QUERDENKER: PETER HANDSTEIN
23 INTERVIEW DES MONATS
38 HANDEL: KINDERKAUFHAUS MUKK
56 SCHEERS SPIELETEST
61 BÜCHER
64 COMMUNITY
65 START-UP PAPPKA
66 ANTWORTEN

NEWS
Made in Europe
AUFSICHTSRAT
SPIELWARENMESSE
Die Generalversammlung der Spielwarenmesse
eG hat am 4. Mai 2018 in
Baden-Baden stattgefunden. In diesem
Rahmen hat der Aufsichtsrat aus seinen
Reihen Axel Kaldenhoven (54) zu
seinem Vorsitzenden gewählt. Der CEO
der Schmidt Spiele GmbH folgt damit
auf Hans Ulrich Remfert, der altersbedingt
ausgeschieden ist. Den stellvertretenden
Vorsitz hat nach wie vor
Thomas Mersch, Andrea Moden GmbH.
Nach Beschlussfassung der Generalversammlung
reduziert sich damit die
Zahl der Aufsichtsratsmandate von
zehn auf neun.
Beate Becker (Heless GmbH), Frank
R. Schneider (Franz Schneider GmbH
& Co. KG) und Britta Sieper (Sieper
GmbH) haben turnusgemäß zur Wiederwahl
gestanden. Sie wurden jeweils
in ihrem Amt bestätigt. Den Aufsichtsrat
komplettieren Paul Heinz Bruder
(Bruder Spielwaren GmbH & Co. KG),
Hans Jörg Iden (Unternehmensgruppe
Iden), Dr. Rainer Noch (Noch GmbH &
Co. KG) und Uwe Weiler (Simba Dickie
Group GmbH). Hinzu kommen die beiden
Ehrenaufsichtsräte Volker Sieper
und Dieter Hahne. Letzterer würdigte
mit Ernst Kick, Vorstandsvorsitzender
der Spielwarenmesse eG, auf der Generalversammlung
die Verdienste von
Hans Ulrich Remfert und bedankte
sich für dessen langjährigen Einsatz.
Der ehemalige Revell-Chef war im
Jahr 2000 in den Aufsichtsrat gewählt
worden und hatte 2012 den Vorsitz
»Ich bedanke mich für
das Vertrauen meiner
Kollegen.«
AXEL KALDENHOVEN
CEO Schmidt Spiele GmbH
übernommen. Seinem Nachfolger Axel
Kaldenhoven ist ebenso viel daran gelegen,
weiter konstruktiv im Gremium
mitzuwirken: „Ich bedanke mich für
das Vertrauen meiner Kollegen und
freue mich darauf, mit ihnen gemeinsam
auch künftig die Belange der Genossenschaft
zu vertreten, wobei wir
die Marktgegebenheiten immer fest im
Blick haben.“
Video anschauen:
Inhalt und Aufbauzeit
variieren (je nach Modell).
KIND + JUGEND
INNOVATION
AWARD 2018
Ab sofort können sich Hersteller von
Produkten der Kinder- und Babyausstattungsbranche
online für den Kind
+ Jugend Innovation Award 2018 bewerben.
Der Innovation Award zeichnet
hervorragende und innovative Produkte
in insgesamt acht Kategorien aus, die
auf der Kind+Jugend vorgestellt werden
und in der kommenden Saison in
den Handel kommen. Das Innovation
Award Gewinnersiegel ist ein überzeugendes
Qualitätskriterium und eine
international bekannte Verkaufsunterstützung.
Die Gewinner werden durch
eine Jury bestehend aus internationalen
Fachjournalisten, Gesundheits- und
Sicherheitsexperten nominiert. Der Anmeldeschluss
ist der 25. Juni 2018.
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PRAXISTAG 21. JUNI 2018
Inhalt des Seminars ist Qualitätsmanagement
und Qualitätssicherung.
Anmeldungen
sind noch bis
12. Juni 2018 über die
Homepage des DVSI
www.dvsi.de möglich.
STEIFF FASHIONKOLLEKTION
Nach sieben Jahren Zusammenarbeit
hat sich die Margarete Steiff GmbH
nun dazu entschieden, den auslaufenden
Lizenzvertrag mit der Kids Fashion
Group GmbH & Co. KG nicht zu verlängern.
In Zukunft wird die Führung des
Bereichs der Kindermodenkollektion
der Verantwortung
der Margarete
Steiff GmbH obliegen. In
diesem Segment erkennt
Steiff großes Potenzial und möchte im
Hinblick auf den Retailfokus firmeneigene
Kompetenzen weiter integrieren.
RED DOT AWARD 2018
Wieder ein Preis: Die Lässig Kindertaschen-Kollektion
SPOOKY gewinnt
den renommierten Red
Dot Award, den auch schon drei
weitere Wickeltaschen des Unternehmens
erhalten haben.
BDKH-VORTRAGSTAG IN KÖLN
Das Highlight des Tages war ein Vortrag
von Dr. Kai Hudetz vom renommierten
Kölner Institut für Handelsforschung
(IFH) zum Thema „Handel im digitalen
Zeitalter – Chancen und Herausforderungen“.
Ein Get-together in entspannter
Atmosphäre am Vorabend rundete
die Veranstaltung ab.
NEUER CFO BEI SCHLEICH
Die Schleich Gruppe hat
Sascha Krines (45) mit Wirkung
vom 16. April 2018
zum Chief Financial Officer
(CFO) berufen. Ebenso wie
das bestehende Management-Team
von Schleich
wird sich Krines am Unternehmen
beteiligen.
SPIEL DES
JAHRES 2018
Die begehrte Auszeichnung „Spiel des
Jahres 2018“ wird am 23. Juni in Berlin
gewählt.
BOTSCHAFTER DES
SPIELENS
Jetzt hat auch Baden-Württemberg
einen „Botschafter des Spielens“. Für
Dr. Joachim Pfeiffer, wirtschafts- und
energiepolitischer Sprecher der CDU/
CSU-Bundestagsfraktion, war es „keine
Frage“, diese Aufgabe im Rahmen
der erfolgreichen sozialen Aktion des
Deutschen Verbands der Spielwarenindustrie
(DVSI) zu übernehmen.
„Den Kindern mit den Spielzeugen
eine Freude zu machen, ist für mich
eine Ehrensache“, sagte der 51 Jahre
alte Politiker bei der Übergabe des
DVSI-Spielzeugpakets an die 50 Kinder
zwischen drei und sechs Jahren des
Hungerberg-Kindergartens in Winnenden
(Rems-Murr-Kreis).
ZAHL DES MONATS
Unter den Top 3 der Unternehmen, für welche die meisten Deutschen stolz wären
zu arbeiten, findet sich auf Platz 1 Lego und auf Platz 2 Ravensburger.
Quelle YouGov.
Nominiert sind für
das „Spiel des Jahres
2018“: Azul, Luxor and
The Mind.
Für das „Kinderspiel
des Jahres 2018“:
Emojito!, Funkelschatz
und Panic
Mansion.
2
Unter den Nominierten für das „Kennerspiel
des Jahres
2018“ finden sich gleich
zwei Spiele von Schmidt
Spiele: Die Quacksalber
von Quedlinburg
und Ganz schön clever;
das dritte Spiel ist Heaven
& Ale von Pegasus.
Zusätzlich gibt es einen Sonderpreis
für Pandemic Legacy – Season 2 von
Asmodee.

MACHER
DES
MONATS
MACHER DES
MONATS
Feste feiern!
Spötter behaupten, es gäbe nur zwei Gründe, um Lehrer
zu werden: Juli und August. Um die restlichen Monate zu
überstehen, braucht es allerdings Fachkompetenz, Enthusiasmus,
um Schüler zu erweichen, sich auf den Stoff
einzulassen, und vor allem ein gutes Nervenkostüm, alles
Charaktereigenschaften, die man auch als Spielzeughändler
heute sehr gut gebrauchen kann, vielleicht im Zeitalter
der digitalen Disruption mehr denn je, wenn bereits Großeltern
im Laden das Smartphone zücken, um den QR-Code
einzuscannen, wie Ralf Brender zu berichten weiß. Vor 30
Jahren eröffneten er, der studierte Lehrer, und seine Frau
Brigitta, gelernte Sozialpädagogin, das Spielzeuggeschäft
HÜÜLDOPP in Krefeld, um „nachhaltiges Spielzeug mit
Langzeitwirkung“ zu verkaufen. Aus dem reinen „Holzwurm“
ist längst ein 160 m 2 großes Spielzeuggeschäft geworden,
das zunehmend auch „renditebewusster“ (Brender)
agieren musste, aber seinen Grundsätzen treu geblieben ist.
Aus dem „Händler mit Bauchgefühl“ ist eine gut vernetzte
Nase geworden, die aus der ARS-Cloud Tipps zieht, um zur
www.kindundjugend.de
NEUE
PERSPEKTIVEN
20. – 23.09.2018
Feste muss man feiern, wie sie fallen, und da machen Karin Reipen,
Brigitta Brender, Raja Bonn, Ralf Brender und Sabine Hinz
(v.l.n.r.) keine Ausnahme.
richtigen Zeit das richtige Produkt zu führen. „Wir sind eins
der letzten inhabergeführten Fachgeschäfte“, sagt Brender,
„ein Mammut, aber wir machen das aus Überzeugung.“ Die
HÜÜLDOPP-Grundsätze lauten: 1. nachhaltige Produkte
mit hohem Spielwert, 2. keine Trends, aber dafür frühzeitig
Produkte führen, die Konsumenten und Internet noch nicht
kennen, und 3. glaubwürdige, ehrliche und kompetente Ansprache.
„Man muss eine Entscheidung treffen. Wir wollen
nicht die Günstigsten sein“, sagt Brender, „aber die Kompetentesten.“
Offensichtlich auch ein guter Arbeitgeber, denn
alle „HÜÜLDOPP-Lehrer“ sind schon lange dabei. Am 28.
April feierten sie einen Tag lang das 30-jährige Bestehen
mit Live-Musik, Tombola, Popcornmaschine und Geburtstagskaffeetafel
im Laden, weil Kuchen bekanntlich bei einer
wichtigen Zielgruppe immer geht. Mehr als 400 € flossen
am Ende an den Kinderschutzbund. Diverse Hersteller wie
Haba, Sigikid, Brio, Goki und Amigo unterstützten die „Sause“.
Bis Ende Juni, so Brender, stünden weitere Jubi-Aktionen
mit Firmen auf der Agenda.
www.hueldopp.de

1
2
NEUE PRODUKTLINIE: Unter der Linie DINOREX
kommen umsatzstarke Produkte auf den Markt.
Den Anfang machen der Magic Dough und zur
Vorweihnachtszeit ein Adventskalender.
Craze; www.craze.toys
3
SAMMELANHÄNGER: Die kleinen, bunten
Schlösser gibt es als verschiedene Charaktere.
Zu jedem „Lock Star“ gibt es zwei
Schlüssel und ein kleines Accessoire. Die
Überraschung versteckt sich in der Verpackung:
Dort gibt es einen „Mini Lock Pal“.
Hasbro; www.hasbro.de
LABYRINTH-WÜRFEL: Die INSIDE 3 Cubes
sind ein 3D-Kugellabyrinth, das blind in
einem Würfel gespielt wird. Das Sortiment
besteht aus 3 Serien, die alle dem
gleichen Spielprinzip folgen. Die Farbe
der Würfel definiert innerhalb jeder Serie
den Schwierigkeitsgrad.
Invento; www.invento-hq.com
4
5
SUPERWAFFE: Ab August kämpfen zwölf superstarke
Monster und Kreaturen aus den Welten
Lava, Eis, Wasser und Stein um das geheimnisvolle
Schwert, das den hitzköpfigen Kreaturen eine böse
Macht verleiht, mit der sie die anderen Welten
beherrschen können.
Schleich; www.schleich-s.de
STRATEGIESPIEL: Dominaria steckt voller Magic-Geschichte.
Dazu gehören auch neu aufgelegte Karten, die einige Lieblinge
aus vergangenen Sets wieder zum Leben erwecken. Zusätzlich
enthält Dominaria auch noch viele Anspielungen auf Karten, die
die Anfangsjahre von Magic definiert haben.
Wizards of the Coast, Hasbro; www.hasbro.de

6
FIESE KREATUREN: Auf dem Anwesen von
Lord Sommerset treiben lauter fiese Kreaturen
ihr Unwesen und alle paar Schritte lauern
Geister, Werwölfe und kopflose Reiter auf den
perfekten Moment zum Angriff. Die Monsterabwehr
gestaltet sich schwer, denn Schutzgegenstände
müssen erst gefunden werden und
nicht immer ist die passende Waffe greifbar.
Amigo; www.amigo-spiele.de
7
HOTLIST
planet toys 9
FREUNDSCHAFT: Das kleine
Einhorn Finya darf noch
einiges lernen. Das gelingt
mit den besten Freunden,
Koboldmädchen und Fledermaus
Kalle, auf jeden Fall.
Arena; www.arena-verlag.de
8
EINHORNTREND: Mit über 2.000 bunten Bastelperlen
können zehn verschiedene Motive gebastelt
werden, darunter neun süße Einhörner und ein Regenbogen.
Neu sind die Gelenke, die in zwei Motive
eingearbeitet werden und mit denen die Einhörner
Schweif, Kopf und Flügel bewegen. Dazu gibt es
eine Spielmatte, die das kreative Spielen fördert.
Hersteller: Epoch, Vertrieb: Epoch Traumwiesen,
www.aquabeads.de
9
SOLAR SYSTEM LICHTERKETTE: Die
Wunder des Weltraums können mit
dieser Lichterkette erforscht werden.
Die kleinen Planeten werden selbst
bemalt und leuchten im Dunkeln.
HCM; www.hcm-kinzel.eu
10
PERFEKTES STYLING: Ob Armband
oder Halskette, mit schillernden
Perlen oder glänzenden Amuletten,
aus Garn oder Leder, geknüpft oder
aufgefädelt – hier ist für jedes Outfit
das passende Accessoire mit dabei.
Carletto; www.carletto.de
11
LECKERER SPIELSPASS? Mit
verschiedenen Zutaten gewinnt der
Nachwuchsbäcker, der seine Kekse
am schnellsten gebacken hat. Die
beiliegende Rezeptempfehlung regt
zum Nachbacken an.
Hutter; www.hutter-trade.com
12
ZUDRÜCKEN: Die Squeezamals verbinden zwei tolle
Trendthemen. Sie bestehen aus dem innovativen Material
Memory Foam und greifen das Trendthema Duft auf
– und das Ganze einzigartig in Kombination mit Plüsch,
der zum Kuscheln und Schmusen einlädt.
Vivid; www.vivid.de

10
HOTLIST
planet toys
13 15
BALLHALTER: Mit dem Fahrrad
zum Public Viewing fahren und in
der Halbzeit selbst eine Runde
Fußball spielen? Mit dem Kikball
kein Problem! Den Ballhalter an
der Sattelstange befestigen, Fußball
festklemmen und los geht’s …
dieters; www.dieters-spielzeug.de
14
NEUE BAUWERKE: In ansprechendem
Design gibt es die Spiel- und Konstruktionssteine
aus Öko-Werkstoff als
neue Bauwerke in Packungsgrößen
für Einsteiger, Freunde und Fans.
Piatnik; www.piatnik.com
ES DARF GEKNÜPFT WERDEN: Zur Fußballweltmeisterschaft
gibt es verschiedene Einzelpackungen
sowie Sortimentsboxen der beliebten Loops-Armbänder,
die keinen Farbwunsch offenlassen.
Craze; www.craze.toys
MUTMACHER: Die jüngste Friedensnobelpreisträgerin
erzählt
ihre Geschichte in einem kriegsgeplagten
Land, in dem die Hoffnung
nicht verloren gehen darf.
NordSüd Verlag
www.nord-sued.com
16
KÄTZCHENSUCHE AB DEM 1. JUNI: Von
den Sammelfiguren gibt es 36 verschiedene
Charaktere in der ersten Verkaufsserie,
weitere Charaktere wird es dann in
nachfolgenden Serien geben. Die Figuren
einer Kollektion werden nur einmal produziert
und verkauft, was den Sammelwert
stark erhöht. Ein kleiner Beileger mit einer
Auflistung aller Lost Kitties ist im Produkt
mit enthalten.
Hasbro; www.hasbro.de
18
SCHNEEBALLSCHLACHT IM SOMMER:
Hierzu wird einfach das Glibbi Snoball
Pulver mit Wasser vermischt. Schon
entsteht real aussehender Schnee.
Mit jeder Packung können mehr als 60
Schneebälle geformt werden.
Simba; www.simbatoys.de
17
19
UNWIDERSTEHLICH: Die liebenswürdigen
Schwäne verführen mit
kuscheligem Webplüsch und treuen
schwarzen Knopfaugen.
Teddy-Hermann;
www.teddy-hermann.de
20
RETTUNGS-
EINSATZ: Bei einem
Unfall schnell zur Stelle
ist der Rettungswagen mit Sanitätern,
Patientin sowie Rettungskoffer mit
allem, was benötigt wird.
Bruder; www.bruder.de

21
ALLES DABEI: Im Anhänger findet alles
Platz, was die Kinder unterwegs brauchen.
Passt auf verschiedene Mini Micros.
Micro Mobility
www.micro-mobility.de
22
ERSTE GESCHENKE: Für frisch gebackene
Eltern gibt es vieles, das Freude bereitet.
Wie z. B. die Schnullerkette „Collini Giraffe“
oder die schnelle Maus „Topeto“.
Selecta; www.selecta-spielzeug.de
HOTLIST
planet toys 11
VIELSEITIG: Einhandbedienung ist bei
Kinderwagen immer ein Thema. Der
vielseitige Sportwagen Kwik.One lässt sich
dazu mit einem Klick zum Travelsystem
umbauen – entweder mit halbfestem
Aufsatz oder der Babyschale Keyfit.
Chicco; www.chicco.de
23
24
GEHVERSUCHE: Bei den ersten wackeligen
Schritten ist der Lauflernwagen ein
einhornstarker Begleiter.
Pinolino; www.pinolino.de
25
26
KUSCHEL-MISSION: Die
bestehende Sandmännchen-Kollektion
wird
ab Ende August mit
Schnuffeltüchern und
einer superweichen
Spieldecke erweitert.
Heunec; www.heunec.de
OPTISCHE AKZENTE: Hochwertige Stoffe
in neuer Vielfalt und edle Lederapplikationen
wie handgefertigte Schiebergriffe
und Schutzbügel kennzeichnen den
Look der neuen Kollektion 2018. Hier
zu sehen ist der Condor 4 in hellem
Graublau „mountain“.
ABC Design; www.abc-design.com

12 planet
QUERDENKER
toys
ICH BRAUCHE
ECHTE HÄNDLER!
Lange Jahre setzten Spielzeughersteller auf Online-Shops oder Mono-Stores, um zu erfahren, was
Kunden wollen, oder um dem „stillen Sterben“ des stationären Handels etwas entgegenzusetzen.
Läutet der Einstieg des weltgrößten Holzspielzeugherstellers, Hape, bei der spanischen Handelskette
EurekaKids jetzt eine neue Runde in der Absatz- und Markenstrategie ein? Und: Sind Hersteller
tatsächlich die besseren „Dealer“?
Herr Handstein, woher nehmen Sie die
Zuversicht, dass Hape der bessere Retailer
ist, oder was verbirgt sich hinter
der 60-%-Beteiligung an über 180 Retail-Stores
von EurekaKids?
Peter Handstein: Erstens mache ich ja
immer alles anders als die anderen und
zweitens bieten sich gerade momentan
neue Chancen, weil viele Händler zusperren.
Denken Sie nur an Toys R Us,
an Ludendo oder La Grande Recre. Oder
nehmen sie Mothercare, die erneut umstrukturieren
und Geschäfte schließen.
Die Geschichte ist doch endlos.
Einer der größten Holzspielzeughersteller
braucht also Regalmeter?
P.H.: Wir sind nicht nur einer der größten,
wir sind der mit Abstand größte
Hersteller bei allein 200 Mio. FOB-Umsatz
nur in China, was sicherlich mehr
als 600 Mio. Retail-Umsatz entsprechen
dürfte. Tatsache ist, dass immer
mehr Händler aufgeben, aber was ist
die Alternative dazu? In 32 Jahren hat
sich meine Absicht, gutes Spielzeug
herzustellen, nicht verändert, aber ich
brauche auch Absatzmärkte, um es zu
vermarkten.
»In 32 Jahren hat sich meine
Absicht, gutes Spielzeug
herzustellen, nicht verändert,
aber ich brauche auch
Absatzmärkte, um es zu
vermarkten.«
PETER HANDSTEIN
Aufsichtsratsvorsitzender
Hape International AG
Das ist unbestritten, aber die Frage
bleibt, warum Hape es besser machen
wird als diejenigen, die derzeit vom
Netz gehen oder umstrukturieren!
P.H.: Ich bin nun wirklich jemand, der
in die Spielware investiert, auch in Europa,
und nicht nur einer, der darüber
redet. Ich hole sogar die Produktion
nach Europa zurück, aber ich brauche
echte Händler, die Hape aufnehmen.
Betrachte ich den Aufwand, den ich für
die aktuelle Präsenz in Deutschland
oder überhaupt in Europa betreibe,
dann ist das für mich beängstigend und
unbefriedigend. In China ist Hape nach
Lego und Mattel die Nummer 3. D. h.,
es gibt Platz für Holzspielzeug. Das
wollen wir auch in Europa beweisen.
Noch mal, was macht Hape in Kombi
mit den Spaniern zu einem guten
Händler?
P.H.: Der Punkt ist, dass jeder von Veränderung
spricht, aber sich keiner verändern
will. Das ist ein Dilemma der
Branche. Hape verändert sich ständig,
deshalb sind wir so erfolgreich und
deshalb investiere ich in 180 Spielwarengeschäfte,
weil die beiden Gründer
gezeigt haben, dass sie es können. 2003
haben sie EurekaKids gegründet. 2005
waren es drei Geschäfte. Wem ist es in
12 Jahren gelungen, die Anzahl der Geschäfte
zu versechzigfachen? Ist doch
mal eine gute Gegenfrage, oder? Stattdessen
hätten alle bei Toys R Us darauf
gewettet: Too big to fail! EurekaKids ist
ein junges Unternehmen, die Gründer
gerade Mitte 40. Die Firma weist ein
positives EBITDA aus. Die Leute wissen,
was sie tun.
Und was ist das Erfolgsgeheimnis dieses
Handelskonzeptes?
P.H.: Ich glaube, die richtige Ware anzubieten
hilft schon mal; dazu an den
richtigen Standorten mit dem richtigen
Personal zu sein, das wären schon mal
ein paar Eckpunkte.
Will Hape ein „Zara“ der Spielwarenbranche
werden, der möglichst alle
Wertschöpfungsstufen in eigener
Hand hält?
P.H.: Nein, nein, das brauchen wir
nicht. Hape ist ein Finanzier, der mehrheitlich
eingestiegen ist. Ich habe auch
verlangt, dass die beiden Eigentümer
ihre Anteile von 23 % auf 40 % erhöhen.
Auch die mussten also in die Tasche
greifen, was so viel heißt, dass sie den
Mut haben, in die Zukunft zu investieren.
»Der Punkt ist, dass jeder
von Veränderung spricht,
aber sich keiner verändern
will. Das ist ein Dilemma der
Branche.«
PETER HANDSTEIN
Aufsichtsratsvorsitzender
Hape International AG
Nach Ihrem Einstieg soll die Zahl der
Geschäfte binnen sieben Jahren auf
1.000 steigen. Wir fragen uns, wo?
P.H.: Was ich jetzt sage, ist topaktuell.
Darunter wird kein Geschäft in Frankreich
sein, keins in Deutschland und
England, keins in Skandinavien und
Benelux, keins in Amerika, Kanada und
Japan. Alle Geschäfte werden in Südamerika,
Süd- und Osteuropa, Südostasien
und China eröffnet. Wir konzentrieren
uns auf Schwellenländer oder
sich entwickelnde Länder.
Wenn Sie Ihr Ziel erreichen wollen,
hieße das 9,8 Geschäfte pro Monat.
Kleiner machen Sie es nicht?
P.H.: Nein, warum auch? Von den
1.000 werden mindestens 800 Franchisenehmer
sein, der Rest eigene
Geschäfte. Auch jetzt haben wir nur
30 eigene Geschäfte, während 150 von
Franchisenehmern betrieben werden.
Wenn wir aber in neue Länder
gehen, sind wir bereit, die ersten fünf
oder zehn Läden selbst aufzumachen,
um zu zeigen, wie es funktioniert.
Anschließend sollen die Läden dann
nach Möglichkeit einem Franchise-

QUERDENKER
planet toys
13
nehmer übergeben werden, der lokal
viel besser verwurzelt ist als wir.
Und die neuen Länder haben auf Hape
nur gewartet?
P.H.: Davon bin ich weit entfernt, aber
schauen Sie doch mal nach China, Kanada
oder in die USA. Dort findet man
kaum einen Laden ohne Hape. Vielleicht
braucht man mich wirklich nicht
in Deutschland, weil es so viele gute
Gokis, Habas, Selectas und Nics gibt,
aber in keinem anderen Land bin ich
nicht die Nummer 1. Deutschland ist
nicht unbedingt der Nabel der Welt.
Sie wollen zudem Marken zukaufen,
was die Frage der Finanzierung aufwirft.
Mit der DEG, Ihrem langjährigen
Partner, den „Gewinnen“ von Käthe
Kruse und langen Zahlungszielen, die
Hape dem Handel einräumt, ist das sicherlich
nicht zu schaffen, oder?
P.H.: Die DEG war früher stiller Teilhaber
und jetzt nur noch Finanzier. Ich
bin ein Unternehmer, der seit 32 Jahren
in Folge Gewinne macht, mal mehr,
mal weniger, und der nie dem Unternehmen
Gewinne entzogen hat. Auch
das hilft. 2018 wird das beste Jahr in
unserer Firmengeschichte. Zurzeit ist
es doch kein Problem auf der Welt, an
Geld bei Zinsen von 0,8 % zu kommen.
Die Kassen der Banken sind voll, aber
es gibt keine guten Geschäfte, in die sie
investieren können.
Seit 2014 arbeiten Sie auch in Rumänien,
weil dort die Arbeitskosten geringer
als in China sind, wie die DEG
in einer Fallstudie über Hape schreibt.
Sind es wieder mal die Kosten, die Sie
locken?
P.H.: Die Arbeitskosten sind ähnlich,
vielleicht könnten sie mittlerweile in
China schon höher sein. In Rumänien
hapert es noch an der Leistungsfähigkeit
und Effizienz. Ungefähr 70 Mitarbeiter
beschäftigen wir dort. Wie sich
der Standort entwickelt, hängt auch davon
ab, was in China passiert, z. B. beim
Wechselkurs, weshalb wir auch den
Standort sukzessive entwickeln. 2018
soll nach drei verlustreichen Jahren
das erste Jahr mit Gewinnen werden.
Vor gut zwei Jahren erzählten Sie uns,
dass Sie das, was Sie sich vornehmen,
auch immer umsetzen würden. Dann
müsste jetzt ein Hape-Werk am Ural
mit bis zu 200 Mitarbeitern stehen und
eine neue helle Zukunft für Hape begonnen
haben, oder?
P.H.: Helle Zukunft ist Ihr Wort. Für
mich ist Russland spannend. 80 % meines
Holzes kommen von dort und wenn
man sich Sustainability auf die Fahnen
geschrieben hat, fragt man sich natürlich,
warum man nicht gleich alles dort
macht.
Gute Frage – und Ihre Antwort?
P.H.: Wir wollen immer noch und die
Mannschaft steht auch schon, die das
umsetzen soll. Aktuell haben wir vielleicht
zu viele Optionen auf dem Tisch,
dass wir das ein bisschen hinauszögern.
In Russland wollen wir es gerne
mit einem Partner zusammen machen,
was für uns neu ist, aber wir sind auf
Brautschau.
»Sicherlich bin ich der in
der Branche mit den meisten
Schüssen in den Ofen,
aber nehmen Sie nur Ingvar
Kamprad, mein Idol.«
PETER HANDSTEIN
Aufsichtsratsvorsitzender
Hape International AG
Wie lautet also Ihre Prognose: Wann
dürfen wir Sie gemeinsam mit Putin
ablichten?
P.H.: (lacht) Putin wird wohl schwierig
werden, dafür haben wir den Schröder.
Ich glaube, das wird noch im April entschieden
und dass es dieses Jahr noch
mit der Umsetzung klappen könnte.
Aufträge sind da.
Ihre Ambitionen sind oft groß, werden
aber mitunter von der Wirklichkeit
eingeholt. So geschehen beim Engagement
für „Der Kleine Prinz“, der
wohl eher ein Schuss in den berühmten
Ofen war oder?
P.H.: Sicherlich bin ich der in der Branche
mit den meisten Schüssen in den
Ofen, aber nehmen Sie nur Ingvar Kamprad,
mein Idol. Der hat gesagt, dass er
bei IKEA für die meisten Fiaskos stehe.
IKEA ist das mit Abstand größte und erfolgreichste
Möbelhaus der Welt. Heute
wollen immer alle alles nur richtig
machen, dabei lernen wir aus Fehlern
am meisten. Erfolge machen nur arrogant
und hochnäsig. Wenn ich am Ende
meiner Tage sagen kann, dass ich derjenige
bin, der in der Spielwarenbranche
die meisten Fiaskos produziert hat,
aber ähnlich gut dastehe, dann war es
das Leben wert.
Herr Handstein, wie bedanken uns für
das Gespräch.

14 planet
..
TITELSTORY
toys
UBERRASCHEND
ANDERS

TITELSTORY
planet toys
15
Geld und Macht sind perfekte Zutaten für den Erfolg. Manchmal reicht aber auch eine „verrückte“
Idee, damit sich Erfolg einstellt – wie die Game Factory zeigt, die dieses Jahr ihr Zehnjähriges feiert.
Dass jeder Erfolg auf einer klaren
Idee und einem ausgeklügelten Business-Plan
basiert, zählt zu den großen
Mythen, die gerne in Business-
Management-Schulen erzählt werden.
Hartnäckig hält sich auch der Glaube,
dass jeder Anfang schwer sei oder dass
wir nicht anders können, als nach „A“
auch „B“ zu sagen, obwohl wir ahnen,
dass „B“ durchaus falsch sein könnte.
Dabei wohnen Anfängen durchaus Zauber
inne, schließlich führt Stehenbleiben
nur zu Erstarrung. Und dass Erfolg
öfters von Zufällen oder das Glück,
zur richtigen Zeit am richtigen Ort die
richtige Entscheidung getroffen zu haben,
mehr abhängt, als wir glauben,
ist kaum zu bestreiten, ohne dass wir
gleich die Sorge haben müssen, nur
noch Marionetten von Schicksal oder
Vorbestimmung zu sein. Inspiration,
Transpiration und eine „Strategie“ bleiben
trotz „Zufall“ notwendig, um das
Glück zu locken, aber ein Hauch „Verrücktheit“
kann durchaus nicht schaden
– im Gegenteil. Heute leisten sich
selbst Konzerne von Weltruf ausgegliederte
„Kindergärten“, die wir als Startups
kennen und die neue Geschäftsmodelle
hervorbringen sollen.
Geburtshelfer Radio
2008 war der „Big Bang“ einer auf den
ersten Blick „verrückten Idee“ und die
Geburt der Game Factory. Das dabei
entstandene Party-Spiel für die ganze
Familie war mehr Spielwiese als ein am
Reißbrett entstandenes Geschäftsmodell.
Was war passiert? Die Schweizer
Radiolegende François Mürner brachte
in den 80ern Peter W. Gygax nicht nur
das Lebensgefühl von Clash und Police
über den Äther näher, sondern Jahre
später auch auf den „Trip“, es mit einem
eigenen Verlag zu probieren, wenn sich
schon kein etablierter Verlag findet, der
das beliebte Radiospiel von ABC SRF 3
als Kartenspiel auf den Markt bringt.
»Die Game Factory
war zunächst eine Art
wunderbares Hobby.«
PETER W. GYGAX
Geschäftsführer Carletto
Ursprünglich als Sonderedition mit
einer Auflage von 1 für den Schweizer
Radiodirektor geplant, entstand mithilfe
des Ateliers Rohner + Wolf und der
Überzeugungsarbeit der Carletto AG
Ende November 2008 das Kultspiel für
„vife Geister“, die echtes Radio-Feeling
am Spieltisch haben wollen, sowie
die Dachmarke Game Factory. „Der
Clou war“, sagt Peter W. Gygax, „dass
das Spiel in Schwyzerdütsch war,
was so viel bedeutete, dass es praktisch
nicht redigierbar war.“ Erst auf
Wunsch zahlreicher Schulen kam eine
hochdeutsche Fassung auf den Markt.
Heute, zehn Jahre und über 300.000
verkaufte Spiele später, steht auf der
Homepage von Radio SRF 3 das Logo
der Game Factory und die Bitte: „Jetzt
ratet alli mit!“ Rhetorisches Pingpong
für Fortgeschrittene seit 2008 auch mit
der Game Factory.
Damit waren die Weichen gestellt. Allerdings
dauerte es noch ein paar Jahre,
bis die „verrückte Idee“ an Dynamik
gewann. Das räumt Peter W. Gygax unumwunden
ein. „Die Game Factory war
zunächst eine Art wunderbares Hobby“,
sagt Gygax, „dem wir zwar leidenschaftlich
nachgingen, aber noch nicht
den gleichen Stellenwert wie unserem
Kerngeschäft einräumten.“ Die Einstellung
hat sich gravierend geändert.
Das zeigt u. a. die erhöhte Schlagzahl,
mit der neue Spiele auf den Markt
kommen. Inzwischen listet die Backlist
86 Spiele auf. Seit 2012 ist man auch im
deutschen und österreichischen Markt
aktiv, zunächst mit der I-SPY-Reihe.
Das beweisen aber auch die Prämierungen
in den zurückliegenden zwei
Jahren sowie der stetig steigende
Absatz. Allein von 2016 auf 2017 steigerte
der Carletto-Spross den Verkauf
um 42 Prozent. Und das unterstreicht
nicht zuletzt das Kreativ-Triumvirat um
Chief-Editor Rolf Mutter, das für Spiele
lebt und das ehrgeizige Ziele verfolgt.
„Obwohl das Risiko viel höher ist“, sagt
Peter W. Gygax, „bringt es eine größere
Zufriedenheit, weil man vollumfänglich
für seine Spiele verantwortlich ist. Ich
möchte das nicht mehr missen.“
SPANNEND: Um den Drachenwald zu
durchqueren, braucht es starke Karten und
viel Glück beim Würfeln. Mit einem Schrei,
Tritt oder Schlag bekämpft man wütende
Oger, bissige Jaguare und feuerspeiende
Drachen. Aber die Strategie muss durchdacht
sein, da sich die Landschaft des
Waldes ständig verändert. Dragonwood ist
ein spannendes Karten- und Würfelspiel
für 2–4 Personen ab 8 Jahren.
VIEL GEFÜHL: Zusammen bauen alle Spieler
einen einzigartigen Turm und verleiten ihre Mitspieler
mit raffiniert gesetzten tumps und clever
platzierten Holzblöcken zu gewagten Aktionen.
Wer das Bauwerk einstürzen lässt, muss die
heruntergefallenen Holzblöcke behalten. Wer am
wenigsten Holzblöcke hat, triumphiert. tummple!
fordert viel Fingerspitzengefühl und Raffinesse
und verspricht Hochspannung.

16
TITELSTORY
planet toys
AUF HÖCHSTEM NIVEAU!
„We love to entertain you!“, verspricht nicht nur der Sänger und Ex-Boygrouper Robbie Williams auf
Pro7. Auch Rolf Mutter, Ex-Musik-Manager und seit 2004 als Category Manager Games in Diensten
der Carletto AG, will nach dem „Urknall“ vor allem eins: Entertainment auf höchstem Niveau!
Herr Mutter, der Urknall liegt 14 Mrd.
Jahre zurück. Seitdem expandiert das
Universum. Der Urknall bei der Game
Factory war vor zehn Jahren. Verraten
Sie uns, was bei Ihnen gerade abgeht?
Rolf Mutter: Die Game Factory expandiert
vielleicht nicht in der Geschwindigkeit
wie das Universum, aber sie
expandiert und bereitet aktuell den
nächsten Knall vor. Das Programm für
das zweite Halbjahr 2018 und darüber
hinaus wird sicherlich die eine oder andere
Überraschung bieten.
Sie waren ein paar Jahre im Musik-Business,
um 2004 bei der Game Factory
einzusteigen. Was haben die Branchen
gemeinsam?
R.M.: Beide Branchen sind Entertainment-Branchen,
denn ich sehe die
Spiele ganz klar als Entertainment.
Die Game Factory will deshalb mit ihren
Spielen Home Entertainment auf
höchstem Niveau bieten. Gemeinsam
ist ihnen zudem, dass sie beide sehr
emotionale Produkte herstellen und
dass dahinter immer Menschen stecken.
Außerdem sind Spiele und Musik
oft langlebig, je nachdem wie gut
sie beim Publikum ankommen. Die
Musik-Welt ist allerdings allein wegen
der wöchentlichen Charts um einiges
schneller.
Und haben Sie schon Klassiker wie
„Hey Jude“ oder „Blowin’ in the wind“
im Programm?
R.M.: Da muss man noch unterscheiden
zwischen unserem Schweizer Programm,
das jetzt zehn Jahre alt wird,
und dem etwas jüngeren internationalen
Sortiment. In der Schweiz haben
wir mit dem ABC SRF 3 einen Klassiker
mit inzwischen über 300.000 verkauften
Exemplaren. ABC SRF 3 war auch
die Geburtsstunde der Game Factory.
International sind wir auf einem sehr
guten Weg, Klassiker zu entwickeln.
Ihre Bezeichnung lautet Category Manager
Games. Damit dürfte eine ihrer
Aufgabe darin bestehen, die Sortimentsstruktur
der Game Factory so zu optimieren,
dass drei Akteure Freude haben:
Ihr Chef, der Handel sowie der Endkunde.
Wer hat am meisten zu sagen?
R.M.: In meiner Funktion als Category
Manager Games spielt die Game Factory
zwar eine zentrale Rolle, aber mit
Editing und Publishing gehen meine
Aufgaben weit darüber hinaus. Die Bedürfnisse
aller drei Akteure zu treffen,
ist für mich sehr, sehr wichtig, denn
es nützt mir nichts, wenn ich die Konsumenten
begeistere, aber der Handel
aus irgendwelchen Gründen das Produkt
nie listen würde. Es muss für alle
drei eine Win-Win-Win-Situation entstehen,
nicht nur für den Handel, den
Chef oder den Konsumenten. Das ist
auch meine Aufgabe.
»Spiele und Musik sind oft
langlebig, je nachdem wie
gut sie beim Publikum
ankommen.«
ROLF MUTTER
Category Manager Game Factory
In der Spiele-Branche zeichnet sich
eine gegenläufige Entwicklung ab.
Einerseits sehen wir einen Konzentrationsprozess,
andererseits kommen
immer wieder Verlags-Newcomer auf
den Markt. Wo wird die Branche in
zehn Jahren stehen?
R.M.: In der Spielebranche ist es wie
bei den Brauereien, die kleinen Unscheinbaren
brauen auch sehr leckeres
Bier. Sie brauen irgendwo im Nirgendwo,
erst im ganz kleinen Stil, verkaufen
es auf dem Wochenmarkt und dann
wird der Verkauf regional ausgeweitet,
um weitere Biere kreieren und produzieren
zu können. In zehn Jahren wird
es neben den großen, bekannten Brauereien
viele kleine geben, die mit ihrer
Braukunst den Verbraucher beglücken
werden.
Wie wird sich das Schnellboot Game
Factory in diesem unübersichtlichen
Meer bewegen?
R.M.: Das Schnellboot Game Factory
muss einerseits schauen, dass es nicht
zu schnell wird, aber sich dennoch zu
einem Verlag mit einer gewisse Größe
entwickelt. Unser Anspruch ist es, eine
gewisse Rolle gerade im deutschsprachigen
Raum zu spielen. Da wollen
wir uns nicht limitieren. Das gilt auch
international. Mit unserem internationalen
Partnernetzwerk können wir sicherlich
auch den einen oder anderen
Titel außerhalb des deutschsprachigen
Raums verkaufen.
Stichwort Internationalität, die Game
Factory will wachsen, und das auch
mit Spielen, für die Sie die Weltrechte
haben. Worauf dürfen wir uns freuen?
R.M.: Wir haben verschiedene Titel
unter Vertrag genommen. Die Erscheinungstermine
liegen allerdings noch
etwas weiter weg. Die zweite Jahreshälfte
bringt aber auch schon tolle
Spiele. Zu nennen wäre ein Deduktionsspiel,
das visuell besonders ist, ein
kooperatives Kinder- und Familienspiel
mit einem sehr speziellen Thema. Lassen
Sie sich überraschen. Dann bringen
wir einen Nachfolger für unser Kwatro.
Außerdem besitzen wir die Rechte
an einem Zwei-Personen-Stich-Spiel.
Und zu guter Letzt präsentieren wir im
Herbst ein Mal-Party-Spiel. Sie sehen,
es bleibt spannend.
Das Portfolio soll „überraschend anders“
bleiben. Was dürfen wir uns darunter
vorstellen?
R.M.: Überraschend anders heißt, dass
wir uns nicht auf ein Segment festlegen
wollen: entweder nur Kinderspiele oder
nur Strategiespiele oder nur Holzspiele.
Im Oktober bringen wir z. B. zwei Kommunikationsspiele,
in Nürnberg 2019
folgt ein drittes. Wenn möglich, wollen
wir auch mit speziellen Packungen und
Konzepten arbeiten. Anders zu sein
heißt für uns also in erster Linie, unsere
Kunden zu überraschen, täglich.
Herr Mutter, wir bedanken uns für das
Gespräch.

CHARAKTERVOLL: Dieser locker-leichte Kartenspaß
kann ganz schön knifflig sein. 27 verschiedene
Dweebies gibt es –, von selten bis häufig. Nur
wenn an beiden Enden einer Reihe der gleiche
Dweebie liegt, darf der Spieler die ganze Reihe
nehmen. Wer die meisten Dweebies einsammelt,
gewinnt. Ein Kartenspiel mit Charakter für 2–4
Personen ab 6 Jahren.
TITELSTORY
planet toys 17
RASANTER SPASS: Bei Speed
Colors, einem Schnell-Ausmalspiel,
müssen die Spieler sich die
Farbverteilung auf der Kartenvorderseite
merken und so schnell und
genau wie möglich auf der Rückseite
nachmalen. Ein rasant-kunterbunter
Spielspaß für 2–5 Kinder ab 5
Jahren. Das pfiffige Kinderspiel begeisterte
auch die Jury „Spiel des
Jahres“, die es auf die diesjährige
Empfehlungsliste setzte.
WIR WOLLEN SPIELE MIT WOW-FAKTOR!
Eine Spiele-Idee kann noch so gut sein, entscheidend ist am Ende ihre Umsetzung. Dass das auch
klappt, dafür sorgt Barbara Dieffenbacher, Product Managerin Game Factor.
Frau Dieffenbacher, Ihr Chef, Peter
Gygax, glaubt vor allem an Menschen.
Was macht Sie seit 2013 so unverzichtbar,
damit er den Glauben nicht
verliert?
Barbara Dieffenbacher: Eine gute
Frage! Ich glaube, es ist meine Flexibilität
und Vielseitigkeit, weil einfach
die Arbeit, die ich leiste, wichtig ist im
kompletten Entstehungsprozess eines
Spieles.
Und was ist das für eine wichtige Arbeit?
B.D.: Das ist nicht mit einem Wort zu
erklären, weil sie eher im Hintergrund
geschieht. Zwar bin ich beim Testen
der Spiele von Anfang an dabei, aber
meine zentrale Aufgabe ist es, Details
der Umsetzung festzulegen, Varianten
abzuwägen sowie Spielmaterialien
und Produzenten zu finden. Ich begleite
den ganzen Prozess von der Idee eines
Spiels über die Anfertigung von Prototypen
bis hin zur finalen Konfiguration
– und zwar immer in Absprache mit den
Grafikern.
Mit dem Handel haben Sie als Product
Managerin Games also wenig zu
schaffen?
B.D.: Stimmt, denn meine Hauptaufgabe
ist das Sicherstellen der Warenverfügbarkeit.
Was zeichnet ein gute Spielidee aus,
um bei Ihnen nicht durchzufallen?
B.D.: Ein gutes Spiel muss uns einfach
packen. Wir erleben immer wieder,
dass, wenn uns das Spiel packt, wir
sehr, sehr schnell in der Umsetzung
sind. Spiele müssen einfach dieses
Wow haben.
»Es wird teilweise hitzig
diskutiert, Vorteile und
Nachteile abgewogen.«
BARBARA DIEFFENBACHER
Product Managerin Game Factory
Sie arbeiten im Team. Kommt es da
nicht zu Konflikten übers Wow?
B.D.: Es wird schon teilweise hitzig diskutiert,
Vorteile und Nachteile abgewogen.
Neue Spiele testen wir auch immer
wieder in verschiedenen Gruppen.
Es ist also nicht so, dass Rolf Mutter
und ich Spiele durchsetzen, wenn der
Rest des Teams dagegen ist.
Die Game Factory bietet ein Spiel-&-
Puzzle-Partner-Konzept. Was verbirgt
sich dahinter?
B.D.: Das Konzept basiert auf drei
Bausteinen: 1. POS-Maßnahmen, 2.
Unterstützung von Aktivitäten und
3. Verbesserung der Marge. Unsere
Spiele-Partner erhalten z. B. Displays,
Banner, Spieltisch und, nach Absprache,
attraktive Videos für den PoS. Sie
werden zu wichtigen Spieleveranstaltungen
und Schulungen
eingeladen.
Wir unterstützen
sie bei lokalen
Spieleveranstaltungen
und am
Jahresende wird
das Engagement
mit einem Bonus
auf den Spiel-&-
Puzzle-Umsatz als
Kick-back belohnt.
Mit Spielrausch ist
die Game Factory
auf Facebook aktiv. Was ist das Ziel?
B.D.: Spielrausch ist unsere digitale
Endkonsumenten-Plattform, die unsere
wichtigsten Spiele der Saison präsentiert.
Frau Dieffenbacher, wir bedanken uns
für das Gespräch.
a
SPIELRAUSCH
EINFACH SPIELEN
Facebook.com/Spielrausch
www.spielrausch.net

18
TITELSTORY
planet toys
SPIELEN - RAUF UND RUNTER
Üblicherweise heimsen Spiele-Autoren alle Aufmerksamkeit ein, wenn Spiele erfolgreich sind. Grafiker
treten da schnell in den Hintergrund. Dabei spielen Gestaltungsqualität und Ästhetik eine wichtige
Rolle, wenn es um die Umsetzung von Spielideen geht.
Frau Friedli, was steht bei Ihren Entwürfen
im Vordergrund: das Konzept,
die Originalität des Entwurfes, die Ästhetik
oder die Klarheit und Verständlichkeit?
Melanie Friedli: Ich würde sagen, es ist
noch etwas anderes, nämlich die Vielfältigkeit.
Man darf sich bei der Konzeption
eines Spiels nicht zu starr auf
eine Lösung konzentrieren, sondern
sollte eher verschiedene Lösungen in
Betracht ziehen. Idealerweise sind Entwürfe,
die in verschiedene Richtungen
gehen, das optimale Vorgehen.
Und wie kommt es dann zu einer Entscheidung?
M.F.: In der Regel ist es schon eine
Team-Entscheidung, die durch ein Ausschlussverfahren
getroffen wird. Da
wird z. B. danach entschieden, ob man
das Spiel auch so präsentieren könnte
oder ob es in dieser Form zu teuer
wäre. Natürlich spielen auch technische
Fragen eine Rolle.
Spielen Sie die Spiele, bevor Sie mit
der grafischen Umsetzung starten?
M.F.: Natürlich, wir spielen jedes Spiel,
und das nicht nur einmal! Wie wollen
Sie eine Konzeption erstellen, wenn
Sie es nicht rauf und runter gespielt
»Die Grafik ist auch in
die Gestaltung und
Konzeption involviert.«
MELANIE FRIEDLI
Grafikerin Carletto
haben?! Neben den Verpackungen und
dem Spielmaterial ist die Grafik auch
in die Gestaltung und in die Konzeption
der Spieleanleitung involviert.
Seit 2009 vergibt die Leipziger Messe
einen Preis für die schönste Spielgrafik.
Sleeping Queens wurde 2017 in
der Kategorie „Schönste Kinderspielgrafik“
ausgezeichnet. Was glauben
Sie, warum?
M.F.: Weil die Grafik für Kinder sehr
ansprechend ist und die Figuren das
kindliche Denken sehr schön widerspiegeln.
Ich glaube, das war sicher der
springende Punkt.
Die Game Factory stellte auf der Spielwarenmesse
sechs neue Spiele vor.
Ihr Favorit aus grafischer Sicht?
M.F.: Aus grafischer Sicht ist sicher
das Dweebies mein klarer Favorit. Das
Spiel ist witzig und modern gestaltet
und es hat Charakter.
Und unter Entertainment-Gesichtspunkten?
Rolf Mutter betrachtet den
Verlag ja als Entertainment Company!
M.F.: Ich finde, dass Tricky Wave sehr
unterhaltsam ist. Der Spielmechanismus
ist für Kinder supercool und es
macht auch mir Spaß zu spielen, auch
wenn meine Altersgruppe nicht zum
Zielpublikum gehört.
Frau Friedli, vielen Dank für das Gespräch.
PREISGEKRÖNTE SPIELE!
Zahlreiche Preise und Auszeichnungen werden alljährlich für
Spiele oder an Spiele-Autoren und Grafiker vergeben. Auch die
Game Factory mischt in der Oberliga mit.
Neben Verkaufszahlen liefern Auszeichnungen einen wichtigen Indikator für die
Qualität von Spielen. Prämierte Spielkonzepte und –ideen bedeuten aber nur
Ruhm auf Zeit. „Unsere Auszeichnungen in den letzten Jahren“, sagt Peter Gygax,
„sind für Game Factory eine Anerkennung der bisherigen Arbeit, aber noch
mehr Ansporn, auch zukünftig ganz vorne mitzuspielen.“ Die Benchmark liefern
die drei ausgezeichneten Spiele „Klask“, „Verfuxt!“ und „Sleeping Queens“. Als
„Danish Dynamite“ erwies sich das Holzbrettspiel mit magnetischen Spielfiguren,
„Klask“, des dänischen Autors und Tischlers Mikkel Bertelsen. Das
Spiel, das auf der Empfehlungsliste des weltweit bedeutendsten Kritikerpreises für Spiele,
„Spiel des Jahres“, stand, heimste international reihenweise Preise ein. 2014 – Danish
Game of the Year; 2015 – Seal of Excellence (USA) usw. Auch „Verfuxt!“, ein kooperativer
Kinderkrimi, erweist sich als Spitzentitel und wurde mit dem „As d’Or 2018“
als Kinderspiel des Jahres in Frankreich ausgezeichnet. Last but not least sorgte
„Sleeping Queens“ für die zweite Auszeichnung 2017. Sleeping Queens erhielt als
schönstes Kinderspiel den Grafikpreis GRAF LUDO 2017. Zudem wurde es – wie „Verfuxt!“
– von der Jury „Spiel des Jahres“ in die Empfehlungsliste der Kinderspiele aufgenommen.
Und, brandaktuell, die Nominierung von „Speed Colors“ zum Kinderspiel des Jahres 2018.

ARENA
planet toys 19
MEHRSORTIMENT –
ERFOLGSMODELL FÜR HÄNDLER?
»Der Kunde interessiert sich
nicht für definierte Sortimentsgrenzen,
sondern
für ein attraktives Warenangebot.«
IMKE JANNECK,
Inhaberin von Renner Haus + Garten,
Flintbeck
»Diversifikation kann sicher
an bestimmten Standorten
sinnvoll sein, als Blaupause
oder das allein
Seligmachende würde
ich es nicht sehen.«
UWE BAUMANN,
idee+spiel Baumann
Jein!
jein!
Mehrsortiment ist kein Erfolgsmodell per se. Genauso wenig,
wie auf allen Kanälen zu Hause zu sein. Als Händler
hat man hier wie dort nur eine Chance, wenn man den Unterschied
zwischen Vielfalt und Beliebigkeit kennt. Vielfalt
kann – genau wie die Konzentration auf ein einziges Sortiment
– das Profil bringen, das für den notwendigen Profit
sorgt. Beliebigkeit ist oft Ausdruck davon, dass man als
Unternehmer sein Metier nicht 100-prozentig beherrscht.
Das merken die Kunden meistens eher als der Händler
selbst. Wer also auf eine Mehrbranchenausrichtung setzt,
muss das mit Herz und Hirn machen! Für uns ist unsere
Angebotsvielfalt Ausdruck von Kundenorientierung. Das
kommt an. Der Kunde interessiert sich nicht für definierte
Sortimentsgrenzen, sondern für ein attraktives Warenangebot,
das seine Lebenswirklichkeit abbildet. Und da
passen beispielsweise Spielwaren und die Living-Welt gut
zusammen. Die Sortimente stehen nicht nebeneinander,
sondern befruchten sich gegenseitig. So können wir immer
wieder Überraschungen am POS inszenieren, die über das
Erwartete hinausgehen. Und das ist genau das, was der
Kunde will. Je abwechslungsreicher das Angebot, desto
attraktiver. Für uns steht Mehrbranchigkeit für mehr Frequenz,
Spontankäufe und eine Menge gutes Gerede in der
Region. Eines muss aber klar sein: Es gibt nicht den einen
perfekten Erfolgs-Mix, sondern immer nur die individuelle
Variante für den jeweiligen Standort. So haben wir uns
mit Unterstützung der EK zum regionalen Spezialisten für
Mehrbranchigkeit und damit zur profilierten Marke entwickelt.
Grundsätzlich gilt, dass der Wandel im Verbraucherverhalten
uns Händler immer wieder aufs Neue herausfordert.
Der Fortschritt bzw. Veränderungen im Handel
wie Omnichannel sind nicht unser Feind. Sie sind Antrieb,
Dinge zu hinterfragen, Einstellungen zu überprüfen, Geschäftsmodelle
zu verändern. Und da ist Mehrbranchigkeit
in Kombination mit einer Emotionalisierung des POS und
einer tauglichen Omnichannel-Strategie unserer Erfahrung
nach die passende Antwort.
In der Spielwarenlandschaft vollziehen sich wie in vielen
anderen Branchen immer mehr Veränderungen in immer
höherer Geschwindigkeit. Zunehmender Druck auf Umsätze
und Margen stellt Unternehmen aller Stufen der Wertschöpfungskette
vor immer neue Herausforderungen. Auf
der Suche nach Wegen aus diesem Dilemma wurde auch
die Diversifikation in andere Branchen durch Handelsunternehmen
als Lösungsansatz identifiziert. Dies kann
sicher an bestimmten Standorten sinnvoll sein, als Blaupause
oder das allein Seligmachende würde ich es nicht
sehen. Zu allererst sollte man den Blick auf die Größe des
Einzugsgebiets und den vorhandenen Branchenmix werfen.
Umso größer das Potenzial am jeweiligen Standort ist,
umso wichtiger ist es meiner Meinung nach, dem Kunden
ein klar definiertes Sortimentsprofil zu zeigen und somit
Orientierung zu geben. In diesem Fall sollte es auch möglich
sein, mit diesem Portfolio einen Einzelhandelsbetrieb
profitabel zu betreiben. Man stelle sich nur das Szenario
vor, wenn an solch einem Standort der Buch-, der Spielwaren-
und der Schreibwarenhändler auf die Idee kämen, in
die jeweils anderen Branchen zu diversifizieren. Am Ende
wäre dies von Nachteil für alle Beteiligten. Dem Kunden
würde es zunehmend schwerfallen zu erkennen, wer wofür
steht, wo er die beste Beratung und die größte Auswahl für
das jeweilige Sortiment findet. Für die Händler wäre ein immer
größerer Aufwand durch die Pflege eines immer größer
werdenden Sortiments die Folge. Umsätze und Erträge
würden durch Zugewinne und Verluste bestenfalls unverändert
bleiben. Anders stellt sich die Situation vielfach an
kleineren Standorten dar. Wenn durch Geschäftsaufgaben
Potenziale in angrenzenden Sortimenten frei werden, so ist
es hier durchaus sinnvoll, ein entsprechendes Sortiment
zu integrieren. In erster Linie sollte hier aus Kundensicht
gedacht werden, um die entsprechende Zielgruppe in den
Mittelpunkt zu rücken. Ein Klassiker und Paradebeispiel
hierfür ist das Schulbedarfssortiment im Spielwarenhandel.
Weiterhin ist der Übergang aus dem Spielwarensortiment
über Lernspiele hin zu Kinderbüchern sehr fließend
und erfolgreicher, wenn im Einzugsbereich kein entsprechendes
Angebot eines Fachhändlers mehr zur Verfügung
steht. Nach meiner Meinung sollte eine Erweiterung über
Sortimentsgrenzen hinweg wohl überlegt und vom jeweiligen
Einzelfall abhängig gemacht werden.

20
LERNSPIELZEUG
planet toys
AUF ZU NEUEN UFERN
Systematisch erweiterte der Eichsfelder Spielwarenhersteller eitech in den letzten Jahren sein
Sortiment. Erstmals stellte das Unternehmen auch auf der Bildungsmesse didacta aus, um seine
Weltneuheit und Lehrmittel zu präsentieren.
PRAXISNAH: Mit diesem
Schul-Baukasten zieht neuer
Lehrstoff an rheinland-pfälzischen
Schulen ein.
Der Anschluss an die Moderne sei erfolgreich
geglückt, verkündete das
Unternehmen im Februar auf der weltgrößten
Bildungsmesse, der didacta.
Bekannt für seine hochwertigen Metall-
und Steinbaukästen, treibt das
Unternehmen aber nach der Übernahme
durch einen spanischen Investor
im Jahr 2010 die Diversifikation
voran. Heute findet sich im Portfolio
klassisches Holzspielzeug wie Steinbaukästen,
Sommerspielwaren wie
Musikspielzeug. Jüngste Erfindung:
ein antibakterielles Spielzeug namens
Anbac, das aus Kiefernkernholz und
Kunststoff gespritzt wird. „Hier ist nicht
das Produkt an sich die Innovation“,
sagt eitech Geschäftsführer Steffen
Hildebrandt, „sondern die Konstellation
der Materialien, die wir einsetzen.“
Nach acht Stunden ist das Spielzeug
keimfrei, für Hildebrandt eine „Weltneuheit“.
Weiterer Vorteil: Bis zu 70
Prozent Kunststoff lässt sich dadurch
einsparen. Mit dem programmierbaren
Fahrzeug, das sich auch mit einem
Smartphone steuern lässt, wendet sich
eitech vor allem an Schulen. Durch die
ständige Erweiterung des Systems eignet
es sich besonders zum Einsatz im
Informatikunterricht.
Herr Hildebrandt, erstmals war eitech
auf der didacta. Warum erst jetzt?
Steffen Hildebrandt: Das ist richtig.
Leider findet die didacta direkt nach
der Nürnberger Spielwarenmesse
statt, was organisatorisch schwierig
zu handeln ist. Unser Augenmerk lag
bei der didacta nicht ausschließlich auf
unseren Metallbaukästen. Zu unserem
Sortiment gehören auch unsere Teifoc
Steinbaukästen sowie unsere Anbac-
Linie – antibakterielles Spielzeug für
Kleinkinder.
Ist die Premiere auch der Beginn
einer neuen Vertriebsära?
S.H.: Auf jeden Fall ist es wichtig,
immer nach neuen Wegen
zu suchen.
STEFFEN HILDEBRANDT
Geschäftsführer eitech
Rheinland-Pfalz hat rund 2.000 eitech-Baukästen
für den Schulbereich
angeschafft. Was sollen die Schüler
mit dem Lehrmaterial lernen und wie
ist es überhaupt dazu gekommen,
dass in Schulen „gespielt“ werden
darf?
S.H.: Die Praxisnähe unserer Metallbaukästen
war vor allem ausschlaggebend,
denn der Umgang mit realem
Werkzeug ist etwas anderes, als physikalische
Größen nur abstrakt erklärt
zu bekommen. Für viele Kinder ist der
Umgang mit Schrauben und Muttern
sowie die Verwendung von Fachbegriffen
eine neue Erfahrung. Durch unsere
Baukästen sollen vor allem Konzentrationsfähigkeit,
Feinmotorik, Fingerfertigkeit,
räumliches Denken und die
Umsetzung von Theorie in die Praxis
geschult werden. Wie Sie vielleicht
wissen, will ja die neue Bildungsministerin
Anja Karliczek die berufliche Bildung
aufwerten, weil jemand, der sich
theoretische Kenntnisse angeeignet
hat, nicht unbedingt stärker zum wirtschaftlichen
Erfolg dieses Landes beiträgt
als jemand, der Praxis kann. Und
wir bieten Praxis.
SCHÖNER SCHEIN: Dass Verpackungen
immer mehr die Aufgabe
einer Verführerin übernehmen, ist
keine Überraschung. Wenn eine
„süße Verpackung“ es allerdings
auch schafft, Dreikäsehochs für
Mathe zu erwärmen wie „Additions“,
heiligt das Mittel auch mal
den Zweck. Ein einfaches erstes
Mathe-Spiel mit Selbstkontrolle,
um Addieren zu lernen.
Djeco, Vertrieb: Fantasie4Kids,
www.f4k.de
MIT MUSIK: Die Kombination aus Technik und spielerischem Design
bietet eine tolle Möglichkeit, die Grundlagen der Musik und der Töne
zu entdecken und selbst Melodien zu schaffen. Durch das Einsetzen
der Holzelemente in die Löcher wird jedes Mal ein Ton erzeugt. Kopf und
Schwanz der Raupe können auf zehn verschiedene Arten miteinander verbunden
werden, wobei jedes Mal eine andere Melodie erklingt. Ein perfektes Spielzeug,
um die Sinne anzuregen und das Verständnis für Ursache und Wirkung zu fördern.
Brio; www.brio.de

LERNSPIELZEUG
planet toys 21
AUSSENDIENSTTEAM UNABDINGBAR"
"
Herr Becker, als Mitglied im didacta-Ausschuss
„Frühkindliche Bildung“
können Sie uns doch mal verraten,
wo die Reise bei frühkindlicher
Bildung hingeht, oder?
Markus Becker: Wir vertreten die Interessen
unserer Mitglieder und streben
Unterstützungsmaßnahmen an,
um das Thema immer wieder in Erinnerung
zu rufen. Der Publikumstag
der didacta lädt seit diesem Jahr auch
Familien mit kleinen Kindern im Ausstellungsbereich
„Frühe Bildung“ zum
Testen und Mitmachen ein. Das wird
auf der didacta 2019 in Köln wieder
der Fall sein. Hersteller
haben die Möglichkeit,
sich zu positionieren
und ihre Produkte
vorzustellen.
Wir führen mit
SmartMax bereits
Kinder ab einem
Jahr an logisches
Denken und spielerischen
Umgang
mit Magnetismus
heran.
Wo liegen für Sie aktuell die größten
Herausforderungen, wenn man nur
die Veränderungen im Handel sieht?
M.B.: Wir von SMART haben die Erfahrung
gemacht, dass ein festes Außendienstteam
unabdingbar ist für eine
effiziente Zusammenarbeit und zufriedene
Kunden. Unsere Fachhandelspartner
fühlen sich gut beraten und
vertrauen uns. Das zeigt unter anderem
der aktuelle markt-intern-Leistungsspiegel
(LSP). Demnächst ist übrigens
unser drehbares „IQ Display“ erhältlich,
das speziell für die Verkaufstheke konzipiert
wurde. Damit können zeitgleich
bis zu vier Artikel präsentiert werden.
Eltern wollen keine tieferbegabten
Kinder. Zu welchen SmartGames-Brain-Trainern
raten Sie dem
Fachhandel, damit Eltern auf Wolke
sieben aus dem Laden schweben?
M.B.: Gerade zur bevorstehenden Urlaubszeit
sind die SmartGames-Reisespiele
wie „Arche Noah“ oder „Magischer
Wald“ besonders beliebt. Die
Puzzleteile sind magnetisch, wodurch
nichts verrutscht oder verloren geht.
Und auch der „IQ Puzzler Pro“ mit seinen
3D-Aufgaben oder der „IQ Stars“
mit angesagter Sternchen-Optik sorgen
für jede Menge bunten Spielspaß.
Wenn Mama und Papa mitknobeln
wollen: Spiele wie „Anti-Virus“ oder
„Gangsterjagd“ sind auch für Erwachsene
eine Herausforderung.
AUF DIE PROBE: Das Knobelspiel
„IQ Stars“ fordert die höheren
Gehirnfähigkeiten heraus, denn
alle Sterne müssen im System
untergebracht werden.
ABWECHSLUNGSREICH: Motorikbrett
mit Dreh- und Schnalzelementen
sowie verschiedenen
optischen und akustischen Reizen.
Mithilfe des Klettbands
lässt sich das Mini-Erlebniscenter
leicht am Bettchen
oder Krabbelgitter befestigen.
Ideal auch für unterwegs.
Selecta, www.schmidtspiele.de
HERAUSFORDERND: Tangram ist ein spannendes,
kurzweiliges und interessantes Knobelspiel für
alle Altersgruppen, das alleine und im Team gespielt
werden kann. Vorgegebene Motive müssen
aus mehr oder weniger Teilstücken zusammengesetzt
werden. Das stellt hohe Anforderungen
an unser Vorstellungsvermögen, schult logisches
Denken und Kombinationsfähigkeit und trainiert
nebenbei den kreativen Umgang mit bekannten
Formen. Ursprünglich für Kindergärten konzipiert,
jetzt aber auch für den privaten Einsatz zu haben.
beleduc, www.beleduc.de
REICHT DOCH: Mit einem
einzigen Tropfen lassen sich
erstaunliche Experimente
durchführen. Es entsteht eine
Lupe, ein Wirbelring oder der Lotus-Effekt.
Nur ein Tropfen kann
untergehen, platschen, hochhüpfen
oder sogar schwimmen.
Kraul, www.spielzeug-kraul.de
BRIO.Deutschland
brio.de
Innovative BRIO-Neuheiten für Kinder ab 2 Jahren
Lieferbar ab
August 2018
30189 Musikspiel Raupe
Magisches Legespiel mit Licht und Sound. Jedes Loch
ergibt beim Aufsetzen des Holzelements einen
individuellen Ton. Verbindet das Kind den Kopf und
Schwanz der Raupe, ertönt eine von zehn Melodien.
30185
Motorik-Stapelturm
Multifunktionales Steckspielzeug mit
Holzzylindern und Kunststoffringen.
Die Elemente erlauben den Bau in
verschiedenen Schwierigkeitsstufen.
Perfekt zur Förderung der kindlichen
Motorik.

22
LERNSPIELZEUG
planet toys
MONSTERMÄSSIG: Mit Sensor- Kugeln
für Temperatur, Sound und Licht
nehmen Kinder physikalische Messwerte
auf und übertragen sie in ein
App-Spiel. Auf Basis der Messwerte
entstehen dann Monster mit unterschiedlichsten
Eigenschaften. Ziel des
Monster-Labors: Nachwuchsforscher
sollen eine Vorstellung von physikalischen
Maßeinheiten entwickeln.
Kosmos, www.kosmos.de
INNOVATIVE IDEEN"
"
HOCH HINAUS: Während es 2017
auf den schwedischen Railways
vor allem smart zugehen
sollte, wollen die Schienenleger
und Brückenbauer 2018
hoch hinaus, denn das große
Lagerhaus-Set mit Aufzug soll
genau das möglich machen.
Die stapelbare Brücke, Kurven
und Kurvenschienen bieten viele
Streckenoptionen.
Brio, www.brio.de
GRIPS GEFRAGT: Würfelwald ist ein Strategiespiel
für einen oder mehrere Spieler, bei dem die Würfel
senkrecht, waagrecht oder diagonal auf dem Spielbrett
angelegt werden. Sind die Würfel gesetzt, wird
die Spielfigur mit dem letzten Würfel des gelegten
Weges getauscht. Hierbei ist Konzentration, logisches
und strategisches Denken gefordert.
Dusyma, www.dusyma.com
KNIFFLIGES EINMAL-
EINS-ABENTEUER: Ein
Lernspiel der besonderen Art
ist das Spiel „Abenteuer 1 x 1“,
bei dem die Rechenkünste der
Spieler gefragt sind. Wenn sie
geschickt multiplizieren und
die richtigen Zahlen finden, füllt
sich die Rätselwand mit Ergebnissen.
Ob diese richtig oder
falsch sind, können die Spieler
ganz leicht selbst kontrollieren.
Haba, www.haba.de
Die Digitalisierung verändert das Lehren und Lernen tiefgreifend, ergo auch didaktische
Konzepte und Materialien. Wie verändert sie Experimentierkästen, die es bereits seit der
„Kreidezeit“ gibt?
Das stimmt, KOSMOS Experimentierkästen gibt es bereits seit fast 100 Jahren. Den Grundstein
legten wir 1922 mit dem „Baukasten Elektro“, dem ersten Experimentierkasten weltweit.
Seither ist es unser Ziel, mit den KOSMOS Experimentierkästen die jeweils wichtigsten
Zukunftstechnologien verständlich und altersgerecht zu erklären. Daher präsentierten
wir bereits Ende der 1960er-Jahre den ersten Spiel- und Experimentiercomputer. Ende der
1990er-Jahre konnten sich neugierige Forscher erneuerbaren Energien anhand von leicht
verständlichen Solar-Experimenten und -Modellen zum Selberbauen erklären lassen. Im
digital geprägten 21. Jahrhundert zählen Programmierkenntnisse zu den Grundlagen der
Medienkompetenz. Daher haben wir 2016 mit „KosmoBits“ den ersten Experimentierkasten
zum Programmierenlernen auf den Markt gebracht und bringen dieses Jahr z. B. mit „Monster
Maker“ einen Experimentierkasten heraus, bei dem Kinder durch ein digitales Spiel ganz
spielerisch ein Gefühl für physikalische Maßeinheiten entwickeln und dabei witzige digitale Monster kreieren. Wir
erweitern damit unser Angebot in Richtung digitale Technologien, aber arbeiten natürlich weiter an neuen innovativen
Ideen für das klassische Experimentieren, bei dem das „Be-Greifen“ und Selbstmachen im Mittelpunkt steht.
Annette Büchele, Leitung Produktmanagement Experimentierkästen
VERSTÄNDLICH GEMACHT: Wie
funktioniert eine Bohrmaschine? Wie
bremsen Kreuzfahrtschiffe? Kinder ab
4 Jahren erfahren bei „Die Welt der
Technik“ und mithilfe des audiodigitalen
Lernsystems tiptoi sowie Roboter
Tekky, wie 30 Fahrzeuge, Maschinen
und Elektrogeräte funktionieren. In
zwei Schwierigkeitsstufen lernen sie Eigenschaften
zuzuordnen oder Zusammenhänge
zu erkennen.
Ravensburger, www.ravensburger.de
SPIELERISCHE INSPIRATION
FÜR KLEINE TÜFTLER: Die neue
KidzRobotix-Reihe besteht aus vier
Roboter-Bausätzen. Jeder Bausatz
ist mit einem besonderen Mechanismus
ausgestattet. Der Kühlschrank-
Roboter ist ein Kühlschrankmagnet,
der nicht still an seinem Platz
hängen will. Zusammengesetzt
scheint er sich über die Gesetze der
Schwerkraft hinwegzusetzen, wenn
er mühelos am Kühlschrank auf und ab läuft. Kinder ab 8
Jahren können die elektrischen und mechanischen Sets dank der
detaillierten Anleitungen selbst zusammenbauen.
Hersteller: 4M, Vertrieb: HCM Kinzel, www.hcm-kinzel.de
BAUEN UND STEUERN: Mit dem Baukasten My First
Robot lässt sich Technik spielerisch erleben. Der
Roboter ermöglicht zusammen mit einer kostenlosen
App für iOS und Android einen kinderleichten
Einstieg in die Welt der Programmierung. Dank der
intuitiven Drag-and-drop-Programmieroberfläche
können bereits Kinder ab 5 Jahren dem Roboter
etwas beibringen.
Tinkerbots, www.tinkerbots.de

schule macht spass
23
Fröhliche Schüler, nette Lehrer und eine moderne Einrichtung – die Playmobil-Schule bietet alles,
um einen gelungenen Schultag authentisch nachzuspielen.
MODERNE AUSSTATTUNG:
Im Klassenzimmer stehen ein
Smartboard für den Lehrer und
Laptops für die Schüler bereit.
Auch im Biologiesaal gibt es zahlreiches
Anschauungsmaterial für
abwechslungsreichen Unterricht.
Mit den wieder ablösbaren Aufklebern
können die Innen- und Außenwände des Gebäudes
beliebig dekoriert werden. Die große Schuluhr zeigt
die Uhrzeit an, sie kann abgenommen und als
Wecker benutzt werden.
PAUSENSNACK: Wenn sich der Hausmeister
nicht um wichtige Reparaturen kümmert,
verkauft er in der Pause Snacks an
seinem Kiosk.
STUNDENPLAN: Das Klassenzimmer Geschichtsunterricht
kann mit wenigen Handgriffen zusätzlich
an das Schulgebäude angebaut werden. Im
Chemieunterricht werden Experimente durchgeführt
und neue Formeln gelernt.
LETZTE STUNDE, SPORT!
Das beliebte Fach Sport darf
natürlich auch nicht fehlen.
Von Ballsport bis Turnen ist
alles dabei.
POS/WERBEMASSNAHMEN
Auffällige Schaufensterdisplays
und Warenträger setzen die neuen
Sets zu der PLAYMOBIL-Schule
am POS in Szene. Für zusätzliche
Aufmerksamkeit zur Einführung
sorgen ein 20‘‘-TV-Spot, ein Comic
und verschiedene Downloads auf
der PLAYMOBIL-Website.
SCHULWEG: Für einen sicheren Weg zur Schule
sorgt der Schulbus. Die Dächer der Fahrerkabine
und des Fahrgastraumes lassen sich zum Bespielen
abnehmen und die Hecktüren sowie die
Seitentür können geöffnet werden.

24
INTERVIEW
planet toys
»VINTAGE-GEFÜHLE IM
„ZONENRANDGEBIET“«
Ein Bonmot besagt, dass man im Spielwarenhandel ein kleines Vermögen machen kann, dafür aber
ein großes braucht. Daran hat sich Michael Hauser, Inhaber des Freiburger Ladens Holzpferd, nicht
halten wollen. Der Mann fährt eine „Anti-Mainstream-Strategie“ – und hat damit Erfolg.
Herr Hauser, lieber Schwarzwaldklinik
mit Prof. Brinkmann oder Dreisam-Stadion
mit Christian Streich?
Michael Hauser: Christian Streich.
Warum?
M.H.: Eigentlich verbreitet er ja größtenteils
linke Stammtischweisheiten,
aber ich schätze ihn trotzdem sehr.
Stimmt es, was die berühmte Hannah
Arendt 1949 schrieb, dass man,
um sich auf Freiburg zu freuen, einen
„bestialischen Mut“ aufbringen muss?
M.H.: (denkt lange nach) Ein Berliner
Freund, der die ersten 18. Lebensjahre
in Freiburg verbracht hat, sagt, dass ihn
Freiburg ankotze, weil er immer das
Gefühl habe, um Freiburg sei eine Mauer
herum, die alles Böse draußen lässt,
sodass hier alles immer nur toll sei.
Hat er recht?
M.H.: Kann ich nicht sagen, aber dass
alles so korrekt, anständig und sauber
ist, das stimmt schon und diese Korrektheit
und Ordentlichkeit muss man
auch aushalten können. Vielleicht hat
Hannah Arendt das gemeint, als sie von
Mut sprach.
Ist das der Grund, warum die Freiburger
zur Ferienzeit scharenweise abhauen,
um in Frankreich oder Italien
ein wenig Erlösung zu finden?
M.H.: Sie haben perfekt recherchiert,
Sie könnten als Einheimischer durchgehen.
Die Freiburger sammeln sich
gerne an Orten, an denen sie nicht so
arg in Neues eintauchen müssen. Wenn
ein Freiburger sagt, er kenne einen
Campingplatz in Südfrankreich, der sei
super, dann folgen ihm viele, weil alle
denken, dass dort, wo ein Freiburger
ist, die Welt auch in Ordnung sein muss.
Hatte auch Goethe recht, der 1779 gesagt
haben soll, dass gleich hinter Freiburg
die Hölle anfängt, also Freiburg
»Wir stehen für Vintage-
Gefühle. Im Holzpferd kann
man für 5 Euro glücklich
werden und drei andere
ebenfalls noch glücklich
machen.«
MICHAEL HAUSER
Inhaber Freiburger Holzpferd
gleichsam der Vorhof zur Hölle ist?
M.H.: Rein geografisch hat er natürlich
recht, weil hinter Freiburg das Höllental
liegt.
Sie rechnen es uns also hoch an, dass
wir trotz aller Warnungen von Goethe
und Arendt gekommen sind?
M.H.: Ich rechne es Ihnen hauptsächlich
deshalb hoch an, weil Freiburg,
glaube ich, Zonenrandgebiet ist und die
Welt nur auf uns schaut, weil wir mal
wieder auf der Wetterkarte des ZDF
auftauchen und es hier so sonnig ist.
Angeblich glaubt der Freiburger an
das Gute im Menschen; glaubt Michael
Hauser an das Gute im Kunden?
M.H.: Ja, bei unseren Kunden schon.
Ich glaube sogar, dass unsere Kunden
„Fans“ von unserer Straße sind.
Tragen die Fans schon Trikots?
M.H.: Sie tragen stolz die Tragetaschen
vom Holzpferd durch die Stadt.
Was dem Schwaben sein Trollinger ist,
ist dem Badener sein Gutedel. Gibt es
dafür eine Erklärung oder sind es nur
die Berge, die den Horizont verstellen?
M.H.: (lacht) Beide, Trollinger wie Gutedel,
sind garantiert keine guten Weine.
Der Gutedel ist ein Alltagsgetränk, der
tagsüber getrunken wird, um abends
auf Wein umzusteigen.
Leiden Sie, wenn Sie in Schweden
urlauben, unter den Alkoholpreisen
oder verzichten Sie auf Kleidung, um
mehr Platz im Kofferraum zu haben?
M.H.: An Urlaubsorte bringe ich keine
Lebensmittel mit. Das ist eins meiner
eisernen Gesetze. Außerdem genieße
ich den Einkauf im schwedischen Systembolaget.
Da schaue ich dann auch
nicht auf den Preis.
Ihre Bettlektüre: „Sein und Zeit“ von
Martin Heidegger oder „Wegweiser
für die Gesellschaft – Jahresbericht
des Öko-Instituts“ aus Freiburg?
M.H.: (lacht) Die aktuelle Bettlektüre
heißt „Das Internet muss weg“ von
Schlecky Silberstein. Ob ich „Sein und
Zeit“ überhaupt verstehe?
Das elfte Gebot lautet im grünen Freiburg:
„Gebenedeit sei die erneuerbare
Energie, bei Sündenfall hilft ein
CO 2
-Ablass“, festgehalten in der kleinen
Heimatkunde „Freiburger Glück“.
Wie oft mussten Sie schon ins Portemonnaie
greifen?
M.H.: Meine erste Altersvorsorge war
vor 19 Jahren eine Windkraftanlage
bei Ihnen dort oben im Norden. Das
Engagement endet gerade mit einem
Totalverlust, aber das muss wirklich
daran liegen, dass es dort oben steht.
Mein Ablasshandel funktioniert über
einen Bioladen.

INTERVIEW
planet toys 25
»Der Außendienst stellt
sich gerne zwei Stunden ans
Regal und räumt auf. Das
genießt man am Anfang, weil
man es nicht mehr machen
muss. Der Schuss geht aber
nach hinten los.«
MICHAEL HAUSER
Inhaber Freiburger Holzpferd
Jetzt wird’s ernst. CSU-Landesgruppenchef
Alexander Dobrindt fordert
eine „konservative Revolution“, die
unsere Wertegemeinschaft stärkt.
Darf ich ihm Ihre Handynummer geben,
damit er sieht, wie man Werten
30 Jahre treu bleiben kann?
M.H.: (lacht) Die dürfen Sie ihm geben,
aber Werte sind manchmal auch wachsweich,
wenn sie sich dem wirtschaftlichen
Erfolg unterordnen müssen.
Menschen lassen sich einfrieren, um
die Zukunft zu erleben. Als wir Ihre
Mitteilung zum 30-jährigen Bestehen
lasen, dachten wir spontan, der Mann
lässt den ganzen Laden tiefkühlen,
damit das Neue vorbeirauscht und irgendwann
das Bessere doch noch heraufzieht.
Richtig?
M.H.: Nein, es ist eigentlich die Unfähigkeit,
das Neue anzunehmen. Vielleicht
liegt es auch an der Angst vor
dem Neuen oder, drittens, ganz einfach
daran, dass das Alte noch Erfolg hat.
Das Holzpferd bedient die Sehnsucht
der Kunden danach, dass es doch ein
bisschen so wie früher sein sollte. Wir
stehen für Vintage-Gefühle. Im Holzpferd
kann man für 5 Euro glücklich
werden und drei andere ebenfalls noch
glücklich machen.
Uns drängt sich jedenfalls der Verdacht
auf, dass alles, was nach Steckdose
riecht, im Holzpferd verpönt
scheint: Internet, WWS, Facebook,
Instagram, oder?
M.H.: Nein, Tonieboxen verkaufen wir
liebend gerne und natürlich haben
wir eine Homepage, die wir allerdings
nicht aufwendig pflegen. Vor 10 Jahren
hatten wir ein wenig Angst, ob wir den
Anschluss verpassen. Heute kultivieren
wir den Anti-Mainstream und genießen
unser Asterix-Image: klein, aber uneinnehmbar.
Gegen den Mainstream zu schwimmen,
begründet Ihren Erfolg?
M.H.: Definitiv, aber das war eigentlich
nicht so geplant. Manchmal glaube ich,
dass wir auch nicht anders können.
Die Holzpferd-Kunden wollen also gar
nicht auf eine Customer Journey durch
analoge, digitale oder virale Welten
begleitet werden, sondern Glücksgefühl
mit Ihnen auf 49 m 2 ?
M.H.: Wir haben uns jedenfalls für unsere
Kernkompetenzen entschieden,
die wichtigste hierbei ist: Wahrnehmung
und Beratung unserer Kunden
vor Ort im Laden, und da werden wir
immer besser. Ich glaube, dass die, die
auf vielen Kanälen schwimmen oder
meinen, überall dabei sein zu müssen,
ihre Stärken verwässern oder vernachlässigen.
Und was braucht es sonst noch zum
Erfolg als nur Antihaltung und Kernkompetenzen?
M.H.: Die richtigen Menschen an der
richtigen Stelle, und ich habe das
Glück, die richtigen Menschen gefunden
zu haben. Daraus zieht man auch
Befriedigung.
1987 haben Sie das Geschäft gegründet.
Warum ausgerechnet Spielzeug?
M.H.: Das hat zwei Gründe. Meine Großmutter
war Ende der Sechzigerjahre
Verkäuferin in einem ortsansässigen
Spielwarenhaus und als Kind empfand
ich das als Traumjob. Und Ende der
Siebzigerjahre machte ich als Schüler
die Erfahrung, dass man mit alten
Märklin-Loks und -Waggons gut handeln
konnte. Das war der Anfang einer
großen Blütezeit von antiquarischen
Märklin-Produkten, die ich mitgenommen
habe.
30 Jahre später haben wir keine Wählscheiben
mehr, keine Röhrenfernseher,
das C-Netz ist Geschichte, in
Rheinhausen kämpfen keine Kruppianer.
Was hat sich denn beim Holzpferd
verändert? Sie haben nicht einmal den
Standort gewechselt!
M.H.: Das Sortiment hat sich verändert!
Es ist noch tiefer geworden, die
Zahl der Lieferanten und Artikel noch
größer. Eins ist aber gleich geblieben.
Wir machen praktisch keine Trends mit
und verzichten auf Lizenzen, außer ein
bisschen Tigerente und Maulwurf.
Was bei gleichbleibender Fläche so
viel bedeutet, dass Kunden, die im
Holzpferd einen Schwächeanfall erleiden,
nicht mehr umfallen können?
M.H.: Nein, es führt in gewisser Weise
zu einer natürlichen Selektion der Kunden.
Mit einem Kinderwagen wird es
bei uns schon schwierig.
Ein paar Jahre waren Sie beim ARS,
jetzt gehören Sie zu Idee + Spiel. Warum?
M.H.: Beim ARS haben wir uns immer
gegängelt gefühlt nach dem Motto: Ihr
müsst das und das machen, um erfolgreich
zu werden, oder ihr müsst das
ändern, sonst verlässt euch der Erfolg,
wenn ihr überhaupt schon welchen
habt. Da habe ich mich nicht verstanden
gefühlt. Idee + Spiel lässt mich
komplett in Frieden. Wir nutzen ZR und
die günstigen Gemeinschaftseinkäufe.
»Ich glaube, dass die, die
auf vielen Kanälen schwimmen
oder meinen, überall
dabei sein zu müssen, ihre
Stärken verwässern oder
vernachlässigen.«
MICHAEL HAUSER
Inhaber Freiburger Holzpferd
Das Lager ist mit seinen 215 m 2 viermal
so groß wie die Verkaufsfläche.
Same Day Delivery oder einfach pure
Warenerotik?
M.H.: Same Day Delivery liefert das
Stichwort, auch wenn ein Hauch Warenerotik
mit reinspielt. Zwischen 40
bis 50 % des Sortimentes kaufe ich
persönlich ein. Die restlichen 60 bis
70 % des Sortiments kaufen meine besonderen
Mitarbeiterinnen ein. Wenn
ich in Urlaub fahre, kann ich das ganz
beruhigt tun, denn niemand muss in
meinem Bereich etwas nachbestellen.
Verständlich, aber unter betriebswirtschaftlichen
Aspekten würde so mancher
sagen: Was soll das denn?

26
INTERVIEW
planet toys
TEXTERS
KOMMENTAR
DER ANTI-ZEITGEIST-LADEN: Das 1987 gegründete Spielzeuggeschäft
Holzpferd ist eine Institution im Freiburger
Einzelhandel. Die 49 m 2 sind allerdings mehr ein „Mütterentdeckermekka“
als ein klassisches Spielzeuggeschäft. Hier
schwebt die Freiburgerin mit dem Gefühl aus der Tür, etwas
gefunden zu haben, was nicht jede Woche in den „Schweinebauchanzeigen“
der Zeitungen angepriesen wird. Das
schmeichelt dem Ego jeder Mutter, ist doch Nachwuchs per
se immer etwas Besonderes. Playmobil- oder Lego-Artikel
sucht man also vergeblich. Das Holzpferd bietet neben ausgesuchtem
Spielzeug auch „Kruscht“ und „Kram“ für die
kleine Börse. Das Geheimnis des Erfolgs? Der Laden bedient
die wohl in jeder Generation nicht totzukriegende Sehnsucht
nach einer vermeintlich guten alten Zeit, also der eigenen
Kindheit, als noch keine Key Visuals Kunden durch Spielwarengeschäfte
führten, sondern Dustin Hoffman seine „Reifeprüfung“
ablegte, Hans-Joachim Kulenkampff ungeniert im
Öffentlich-Rechtlichen flirten konnte und das Sortiment der
eigentliche Star war. Inhaber Michael Hauser, selbst Repräsentant
der „Das waren noch Zeiten“-Generation, spielt diese
„Retrosehnsuchtsregressionskarte“ aus dem Effeff, aber
diese „Story“ – früher hätte man „Masche“ gesagt – zeigt,
dass man Hypes oder Trends nicht mitmachen muss, um Erfolg
zu haben, dafür aber den Markt und seine Kunden sehr
genau kennen muss. Hauser selbst gibt inzwischen gerne
mal die Rolle des „großväterlichen Beraters“, wie er sagt,
um in seinem Walhalla Frauen, die erstaunlicherweise im
Holzpferd nie älter werden, aber immer im besten Alter sind,
ein paar Glücksgefühle zu spendieren, während die Frauen
hinter seinem Rücken, wie er einräumt, die Seele des Ladens
sind. Beim Holzpferd läuft auch nach 30 Jahren alles auf
Frauen hinaus. Italiener wussten das schon immer.
M.H.: Es gab Zeiten, in denen ich froh
war, dass mein Kapital im Lager steckt
und nicht irgendwo an der Börse platziert
war. Der zweite große Vorteil ist,
dass wir im Dezember unsere Arbeitskraft
ausschließlich auf den Verkauf
fokussieren können. Es ist ein wunderbares
Gefühl, wenn Menschen Mitte
Dezember in den Laden kommen und
erstaunt feststellen: Ihr habt tatsächlich
noch das komplette Cuboro-Sortiment
vorrätig!?
Der Markt ist derzeit im Umbruch,
Toys R Us pleite, Spiele Max und Intertoys
verkauft. Alle kämpfen mit dem
Internet und Amazon. Ist das Holzpferd
jetzt die Benchmark?
M.H.: Es gibt Tage, da würde ich so weit
gehen und Ja sagen.
Heißt also, das Modell aus Konzentration
auf Kernkompetenz und Zielgruppen
wäre übertragbar?
M.H.: Nein, außerhalb von Baden-Württemberg
fallen mir nur ein paar Städte
wie Aachen oder Münster ein, wo so
ein Modell realisierbar wäre. Vielleicht
haben wir auch nur das Glück, eine extrem
starke Basis zu haben, die wir vor
20, 30 Jahren gelegt haben.
Das Holzpferd lebt von seiner Geschichte?
M.H.: Ja, und zwar ausgeprägt, denn
heute kommt die Generation zu uns,
deren Eltern damals bei uns für sie eingekauft
haben.
die entscheidende Rolle gespielt, aber
ich brauche das auch nicht, weil ich
so ein Zeug an mir vorbeischwimmen
lasse. Das Holzpferd will nicht bei den
„stadtbesten.de“ auf Platz 1 sein, wir
wollen die Besten sein. Bei den Google-
Bewertungen erzielen wir immer
Traum ergebnisse und davon ist keine
ein zige lanciert.
Angeblich muss es ja anders werden,
damit es besser wird, wobei das auch
keine Garantie ist. Was muss sich
denn ändern: a) bei den Lieferanten
und b) Ihren Handelskollegen, damit
es besser werden kann?
M.H.: Fangen wir mit den Handelskollegen
an. Mut und Leidenschaft sind
Grundvoraussetzungen. Wir vom Holzpferd
gehen inzwischen weniger auf
Messen einkaufen, sondern wir freuen
uns, auch im Urlaub in alternative kleine
Geschenkartikel- und Spielzeugläden
von Großstädten zu gehen. Stockholm,
Kopenhagen, London oder Wien
sind für uns bessere Informationsquellen
als Messen. Vor anderthalb Jahren
waren zwei Mitarbeiterinnen und ich
eine Woche nur in London, um andere
Einzelhandelskonzepte anzuschauen:
Was haben die für ein Sortiment? Wie
ist die Kundenansprache? Wie verpacken
sie Geschenke? Wie sehen die
Tragetaschen aus?
Und was muss die Industrie anders
machen?
M.H.: Auch da habe ich nur einen Rat
für meine Kollegen. Haltet die Außendienstler
von euren Regalen fern, damit
diese nicht weiter in eurem Sortiment
rumpfuschen. Bringt die Kraft und die
Leidenschaft auf, eure Regale selber
zu bestücken, sonst hat man die gleichen
Läden in Mannheim, Karlsruhe
und Offenburg. Der Außendienst stellt
sich gerne zwei Stunden ans Regal und
räumt auf. Das genießt man am Anfang,
weil man es doch so nicht mehr selbst
machen muss. Der Schuss geht aber
nach hinten los.
Herr Hauser, wir bedanken uns für
das Gespräch.
Die Website „stadtbesten.de“ listet
Holzpferd auf Platz 4 bei den besten
Kinderläden in Freiburg. Was ist da
schiefgelaufen?
M.H.: Ich glaube, dass wir überhaupt
nicht auf Facebook präsent sind, hat
DAZWISCHEN: Als Post-68er zu jung, um die Weltrevolution voranzutreiben, aber zu alt, um
als „Popper“ den Konsum als neue Religion zu propagieren. Michael Hauser erklärt planet
toys Chefredakteur Ulrich Texter, warum er es seit 30 Jahren mit José Mourinho hält: I’m a
special one!

27
Originelle Aufmerksamkeiten für Geburtstagspartys, bei guten Schulnoten oder als Aufmunterung
und Trösterchen bei einer Krankheit: Kleine Geschenke werden immer gebraucht! Im liebevoll gestalteten
Geschenkekarussell von moses. finden all die netten Kleinigkeiten ihren Platz.
GROSSE AUSWAHL: Eine Vielzahl von Produkten stehen
für die individuelle Bestückung zur Auswahl: kunterbunte
Flummis und Aufziehfiguren, originelle Papeterieartikel
für den Kinderschreibtisch, leuchtende Badetiere,
Mini-Memos – kurz: liebenswerte Kleinigkeiten, die
Kindern große Freude machen.
SAISONAL: Für die Weihnachtszeit
lässt sich das Geschenkekarussell
mit wenigen Handgriffen in einen
Adventskalender-Look umgestalten.
FLEXIBEL: Das Geschenkekarussell hat
einen Durchmesser von 60 cm und lässt sich
aufgrund der Rollen beliebig positionieren.
Der Mittelteil mit den 24 Produktfächern lässt
sich drehen. Zu jedem der über 175 lieferbaren
Produkte gibt es gestaltete Blenden, die
automatisch mitgeliefert werden.
BEZUGSKONDITIONEN:
Bitte fragen Sie Ihren zuständigen
Vertreter oder direkt den
moses.-Kundenservice:
Tel. 021 52 / 2098-59
kundenservice@moses-verlag.de

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MADE IN EUROPE
planet toys
Prag, Tschechien
Bukarest, Rumänien
Go East!
Deutsche Unternehmen stellen die zweitgrößte Investorengruppe in Europa. Sie schufen 2016 bei
651 Investitionsprojekten knapp 48.000 neue Stellen in Europa. Beliebtestes Ziel der Investitionen
war Frankreich. Mittel- und Osteuropa holt aber dank seiner wirtschaft lichen Dynamik und attraktiven
Investitionsbedingungen auf, denn die meisten durch diese Direktinvestitionen geschaffenen
Arbeitsplätze entstanden in Tschechien. Im Konzert der osteuropäischen Investoren spielen seit
Jahren auch deutsche Spielzeugmarken eine Rolle.
Budapest, Ungarn
Warschau, Polen

MADE IN EUROPE
planet toys 29
UNTERM STRICH
Entscheidend ist bei Investitionen im Ausland auch immer das, was (hinten) rauskommt. Hier sind
ein paar typische Produkte Made in East Europe.
GUERILLA-STRATEGIE: Im deutschen Groß-Eichen daheim, in
der Welt zu Hause – könnte man die Strategie des weltgrößten
Holzspielzeugherstellers und Lustkäufers einer Puppenmanufaktur
bezeichnen. Produziert wird nicht nur im chinesischen
Ningbo, sondern auch im rumänischen Cîrţa für die Marke
Hape, etwa Bausteinsets aus Buchenholz und ab Juli 2018 auch
Eisenbahnsets. Seit 2013 ist man dort aktiv. Beschäftigt werden
58 Mitarbeiter. In Jelgava, Lettland, stellen rund 80 Näherinnen
und Handarbeiterinnen verschiedene Stofftoys, Spielzeuge mit
Holzteilen sowie Spielpuppen aus verschiedenen Materialen für
die Marke Käthe Kruse her.
Hape + Käthe Kruse, www.hape.com, www.kaethe-kruse.de
SINNVOLL: Das Verkaufsargument „Made in Europe“
gewinnt an Bedeutung, glaubt man bei Goki. Die
Menschen achten wieder sehr auf Qualität und
Nachhaltigkeit. Die muss nicht immer aus
deutschen Landen stammen, wie das Beispiel
der „goki nature“-Linie zeigt. Sie stammt
aus dem rumänischen Eselnita – so wie
die Holztiger-Figuren. Kurze Transportwege
und fachkundiges
Personal sowie Holz aus der
Region sind Faktoren, die
zu diesem Schritt Richtung
Osteuropa bewogen haben.
Goki, www.goki.eu
HANDMADE IN POLSKA: Von Storytelling hält man im südlichen Teil
Polens, kurz vor den Karpaten, offensichtlich eine ganze Menge. Das
Unternehmen bewirbt sein Holzspielzeug nicht nur mit dem Hinweis
„Made in the Beskidy Mountains“, sondern
auch damit, dass man immer
noch den Wind in jedem Spielzeug
hören könne. Vielleicht braucht es
dafür den Willen oder den Glauben
an slawische Mythologie,
aber unzweifelhaft
wird das Sortiment
mit viel Liebe zur
Natur gefertigt.
Wooden Toys,
www.woodenstory.pl
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mit Stall und Tieren

30
MADE IN EUROPE
planet toys
EINE LANZE FÜR EUROPA
Tschechien ist einer der wichtigsten Handelspartner Deutschlands. Der Nachbar im Osten zählt auch
zu den beliebtesten Märkten für ausländische Direktinvestitionen. Bruder ist ebenfalls vor Ort – das
Engagement wird 2018 deutlich ausgeweitet.
Tschechien war auch vor 2014 ein guter
Absatzmarkt für Traktoren, Kräne, Kipper
und Mähdrescher im Maßstab 1:16.
ZWEIGWERK: Der Standort Pilsen bietet auch noch in den nächsten Jahren ausreichend
Potenzial für Wachstum.
Vor allem der Südwesten Tschechiens
mit seinem Bezirk Pilsen ist dank der
Nähe zu Deutschland und der industriell
geprägten Wirtschaftsstruktur ein
begehrter Standort für deutsche Unternehmen.
Branchengrößen wie Leifheit,
Linde, Robert Bosch und ZF haben hier
Produktionsstätten – und seit 2014 ist
eben auch Bruder Spielwaren mit von
der Partie. Das Unternehmen produziert
jährlich rund 7,5 Millionen Spielzeugmodelle,
mittlerweile stammen
fast eine Millionen aus Pilsen, überwiegend
Traktoren.
Tschechien boomt. Der Außenhandelsumsatz
zwischen Deutschland und
Tschechien erreichte 2017 den Wert
von 87,9 Milliarden Euro, ein Plus von
9,4 Prozent. Von den Visegrád-Ländern
liegt nur Polen mit Rang 7 vor Tschechien
unter den Top 10 der wichtigsten
Handelspartner Deutschlands.
Das zeigt die Konjunkturumfrage der
Deutsch-Tschechischen Industrie- und
Handelskammer von April 2018. Doch
das Bild eines attraktiven Investitionsstandortes
bekommt Risse durch den
Fachkräftemangel und hohe Lohnkostensteigerungen.
Dennoch bleibt
Tschechien im Vergleich der mittelund
osteuropäischen Investitionsstandorte
die Nummer 1.
Paul Heinz Bruder, der 2014 den Weg
Richtung Osten antrat, wie auch sein
tschechischer Geschäftsführer in Pilsen,
Pavel Wagner, wissen um die Herausforderungen.
„Die angespannte Situation“,
sagt Paul Heinz Bruder, „war
2013, als wir hier verhandelten, weder
für Deutschland noch Tschechien vorhersehbar.“
Die Arbeitslosenquote läge
in Tschechien unter 3 Prozent, vermutet
Wagner. In der Region, in der die
AN EINEM STRANG: Pavel Wagner und Paul
Heinz Bruder können auf eine erfolgreiche
Entwicklung zurückblicken.
Bruder-Traktoren vom Band laufen, lag
sie nach Angaben des Tschechischen
Statistikamtes im August sogar bei 2,6
Prozent – Vollbeschäftigung. Bruder
nimmt es sportlich. „Man kann es auch
positiv sehen“, sagt er, „wenn immer
mehr Menschen am Aufschwung beteiligt
sind und die Kaufkraft steigt.“
Welche Faktoren waren ausschlaggebenden
für die Standortwahl und welche
Motive standen hinter den Investitionen?
Niedrige Lohnkosten? Sprudelnde Fördergelder?
Oder ein attraktiver Absatzmarkt?
Bruder sagt, dass zwar niedrige
Arbeitskosten eine Rolle in den
Überlegungen gespielt hätten, weil ein
Auslandsstandort Overhead-Kosten
verursacht, aber Faktoren wie Nähe
zum Stammwerk und Infrastruktur eine
ebenso große Rolle gespielt hätten. „Pilsen
ist immer schon eine Industriestadt
gewesen“, sagt Bruder, „und Tschechien
stand in den Zwanzigerjahren des
letzten Jahrhunderts technologisch
an der Spitze Europas.“ Diesen hohen
Standard will das Land wieder erreichen,
weiß Bruder aus Gesprächen mit
dem Pilsener Bürgermeister. An die Ansiedlung
von einfachen Dienstleistungen
oder Logistikern sei man nicht in erster
Linie interessiert. „Die wollen Technologie
haben“, zeigt sich Bruder überzeugt,
„und da passen wir mit unserem Spritzgussbereich
gut ins Raster.“
IMMER GUT VERSORGT: Täglich verkehren
drei Lkws zwischen Fürth und Pilsen.
SCHWERPUNKT: Rund 1 Millionen Modelle, vor allem Traktoren, verlassen jährlich das
Werk in Pilsen.

MADE IN EUROPE
planet toys 31
Das 2013 erworbene und ein Jahr später
ans Netz gegangene Werk dient
allerdings nicht nur wirtschaftspolitischen
Ambitionen, sondern vor allem
unternehmerischen Zielen. Das Werk
mit einer Nutzfläche von gut 8.500 m 2 ,
das im Endausbau Modelle für 30 Mio.
produzieren könnte, verfügt aktuell
über zwölf Spritzgussmaschinen; acht
weitere sind seit Langem bestellt und
sollen im Frühherbst anrollen, so die
TUTTO COMPLETTO: Von der Herstellung
von Kunststoffteilen über die Montage und
Verpackung alles unter einem Dach.
Spritzgussmaschinenhersteller Wort
halten. Gut 8 Mio. € wären dann seit
2014 in den Standort geflossen. Macht
man sich fünf Jahre nach Vertragsunterzeichnung
und den Rufen nach nationaler
Selbstbestimmung Gedanken
darüber, ob die Entscheidung richtig
war? 78 Prozent der im Frühjahr von
der DTIHK befragten Unternehmen
gaben an, dass die Diskussionen um
einen „Czexit“ sie beunruhigen und
ein Viertel einen Standortwechsel erwägen
würden. Bruder setzt auf keep
cool: „Ich bin zuversichtlich, was den
Standort anbelangt, auch mit der europäischen
Entwicklung. Der europäische
Gedanke und das Miteinander ist
trotzdem eine Erfolgsstory.“ Vielleicht
liegt der Schlüssel zu mehr Verständnis
für die aufkommenden nationalen
Strömungen bei Pavel Wagner. „Ich bin
nicht glücklich mit den Entwicklungen
und der Präsidentenwahl“, sagt
er, „aber es ist eine Übergangsphase.
HOHE ANSPRÜCHE: Wer in Qualität denkt,
legt auch bei der Wahl von Spritzgießmaschinen
für die Kunststoffverarbeitung nur
strenge Maßstäbe an.
Deutschland war in den letzten 60 Jahren
offen, frei. Das tschechische Volk
wurde in der Vergangenheit von einer
Monarchie und dem Kommunismus
beherrscht.“ Da ist was dran, denn
Freiheit muss man auch lernen.
„BRUDER WOLLTE EINE ERWEITERUNG DER
PRODUKTIONSKAPAZITÄTEN.“
Herr Bruder, was waren 2014 die Motive, ein Zweigwerk in Pilsen zu gründen?
Paul Heinz Bruder: Der wichtigste Grund war natürlich das Bier, aber Spaß
beiseite. Bruder wollte eine Erweiterung der Produktionskapazitäten zu annehmbaren
Kosten und die Erweiterung sollte unter einer guten Einbindung
des Stammwerkes erfolgen. Wären Lohnkosten das alleinige Entscheidungskriterium
gewesen, hätten wir vielleicht nach Ungarn oder Rumänien gehen
müssen. Die Region um Pilsen ist zudem technisch gebildet, schon aus der
Historie heraus, was uns, die wir technisches Spielzeug aus Kunststoff auf hohem
Produktionsniveau herstellen, entgegenkam. Die Schnittmenge aller Einflussgrößen
war hier in Pilsen am größten.
Und die Förderung der Stadt hat Ihnen den Schritt zudem leichter gemacht?
P.-H.B.: Nein, es gab keine Förderung. In Tschechien wurde in den letzten Jahren
sehr viel in den Industriebereich investiert, auch von deutschen Unternehmen.
Die damalige Förderung hat die Regierung anscheinend ein Stück weit
zurückgeführt. Als unser Vorgänger hier investierte, war die Situation noch eine
andere. Eine Förderung hätte für Bruder auch keine Entscheidungsgrundlage
geliefert, sondern wäre allenfalls ein netter Nebeneffekt gewesen.
Bruder war immer stolz, in Deutschland zu produzieren. Jetzt gibt es neben
Made in Germany auch Made in Czechia. Kein Problem für Sie?
P.-H.B.: Jetzt muss ich mal eine Lanze für Europa brechen. Mir wäre es persönlich
am liebsten, wenn wir für den Gesamtwirtschaftsraum der verbliebenen 27
Staaten das Label Made in EU nutzen könnten, auch wenn Bruder bis 2014 nur
Made in Germany war. Unser Hauptwirtschaftsraum ist Europa und die positive
Unternehmensentwicklung unseres Unternehmens ist maßgeblich durch dieses
Europa geprägt worden.
Also hat man bei Samsonite recht, wenn man mit Made in EU wirbt?
P.-H.B.: Ich sehe das ganz ähnlich, denn ich bin schon stolz darauf, dass wir
unsere Produkte ausschließlich in Europa produzieren können. Wage ich einen
Blick in die ferne Zukunft, dann glaube ich allerdings, dass man als Unternehmen
in jedem großen Wirtschaftsraum eine gewisse Teilproduktion haben sollte.
Die typischen Spezialisierungen dürften jedenfalls in einer globalen Wirtschaft
an Bedeutung verlieren.
»Ich bin zuversichtlich,
was den Standort anbelangt,
auch mit der
europäischen Entwicklung.
Der europäische Gedanke
und das Miteinander
ist ja trotzdem eine
Erfolgsstory.«
PAUL HEINZ BRUDER
Geschäftsführer Bruder

32
MADE IN EUROPE
planet toys
WIR DENKEN EUROPÄISCH!
Europa hat es seit ein paar Jahren nicht leicht. Märklin, aber auch die Simba Dickie Group, bekennen
sich jedoch zum Wirtschaftsstandort und der Idee von Europa. Ein wichtiger Standort des Modellbahnherstellers
liegt im ungarischen Györ. Das Werk wurde 2014 erweitert. planet toys sprach mit
Märklin-Chef Florian Sieber.
Herr Sieber, Sie bekennen sich zum
Standort Europa. Was zeichnet die Alte
Welt aus?
Florian Sieber: Märklin hat in den letzten
Jahren einige Millionen in neue
Produktionshallen, Maschinen und die
weitere Automatisierung investiert. Das
betraf nicht nur das ungarische Werk in
Györ, sondern auch Göppingen. Im Fokus
steht bei Märklin dabei immer das
Thema Qualität. Es ist natürlich einfacher,
unser hohes Qualitätslevel zu
gewährleisten, wenn man in eigenen
Werken produziert, als wenn man auf
Zulieferer angewiesen ist. Der zweite
Aspekt, die Nähe zum Markt und zu
unseren Kunden, spielt ebenfalls eine
extrem wichtige Rolle. Heute muss man
auf Marktentwicklungen viel schneller
und flexibler, auch in der Produktion,
reagieren können. Je kürzer die Wege
zum Kunden sind, desto besser, einfacher
und schneller kann man reagieren.
F.S.: In der Tat. Vor unserer Übernahme
war Märklin stark abhängig von einem
großen Lieferanten aus Fernost, der
sehr viele Komponenten geliefert hat,
die in unzähligen Lokomotiven verbaut
wurden. Als der Zulieferer in Turbulenzen
geriet, war die Auslieferung eines
großen Volumens unserer Produkte gefährdet.
Diese große Abhängigkeit war
ungesund. Auch um solche Risiken zu
vermeiden, haben wir genau geprüft,
was wir wieder selbst machen können.
Spielt das Label Made in Europe, immerhin
auf Platz 3 im „Made-In-Country“-Index,
eine Rolle für Märklin oder
geht nichts über Made in Germany?
wir zusätzlich die Landesfahne auf.
Und wie verfahren Sie bei dem urdeutschen
Unternehmen Märklin?
F.S.: Bei den klassischen Produkten von
Märklin haben wir irgendwann begonnen,
auf eine genaue Herkunftsangabe
zu verzichten. Das hat folgenden Hintergrund:
In unseren Modellen werden
mitunter über 300 Komponenten verbaut,
die aus unterschiedlichen Gegenden
und Regionen stammen können.
Nahezu die gesamte Metallproduktion
der Modelle erfolgt zum Beispiel in
Göppingen, d. h. hier liegt ein großer
Teil der Wertschöpfung, weil Metallteile
eben sehr wertig sind. Motoren, aber
»Bei den klassischen Produkten
von Märklin haben
wir irgendwann begonnen,
auf eine genaue Herkunftsangabe
zu verzichten.«
FLORIAN SIEBER
Geschäftsführer Märklin
Spielte der Aspekt, dass man als
Marktführer nicht von einem Zulieferer
abhängig sein wollte, nicht auch eine
Rolle?
SCHMUCKSTÜCK: Die neue Produktionshalle im ungarischen Györ verfügt seit 2014 über
eine moderne Kunststoff-Spritzgießerei.
F.S.: Bei der Simba Dickie Group haben
wir uns dazu entschlossen, in Europa
produzierte Spielwaren mit „Made in
Europe“ auszuweisen, d. h. wir legen
nicht mehr das Augenmerk nur auf
einen Einzelstaat, sondern wollen bewusst
als europäisches Unternehmen
wahrgenommen werden. Generell finden
wir auch die europäische Idee in ihren
Grundzügen sehr positiv.
Das heißt konkret?
F.S.: Wenn wir labeln, ist die EU-Flagge
mit dabei. Bei BIG oder Smoby drucken
auch Elektronik werden zugekauft, u. a.
von Lieferanten aus Fernost. Die Elektronik
macht mittlerweile aber auch einen
hohen Anteil der Herstellungskosten
aus. Kunststoffspritzguss und die
Farbgebung erfolgen zu großen Teilen in
Ungarn, wo auch die Endmontage stattfindet.
Je nach Modell ist die Wertschöpfung
mal am jeweiligen Standort größer
oder geringer. Da wir nun nicht bei allen
Produkten individuelle Entscheidungen
treffen können, wo die Wertschöpfung
am größten ist, lassen wir eine Kennzeichnung
weg.

MADE IN EUROPE
planet toys 33
MEISTERSTÜCK: Jetzt lebt die
Lok-Legende Ce 6/8 II „Krokodil“ in
HO als Insidermodell wieder auf.
Es steht zu 100 % für Made in
Germany und bietet zahlreiche
technische Raffinessen.
Wofür steht China dann, wenn es um
Spielzeug geht? Massenprodukte und
Preis-Leistung?
F.S.: Trotz immer wiederkehrender Diskussionen
ist der Stellenwert von China
als Produktionsstandort nach wie
vor nicht zu unterschätzen. Wir haben
auch bei Märklin chinesische Partner,
mit denen wir schon lange erfolgreich
zusammenarbeiten. Allerdings muss
ich sagen, dass gerade bei Modelleisenbahnen
die Hersteller, die überhaupt
Lust und die Kompetenz haben, für uns
Komponenten für solche filigranen und
fehleranfälligen Produkte zu fertigen,
immer weniger werden. Inzwischen tun
wir uns wirklich schwer, gute Partner zu
finden, die es mit der Komplexität und
den relativ überschaubaren Stückzahlen
aufnehmen wollen.
Also bleibt China eine Macht bei Toys?
F.S.: Im Spielwarenbereich sehe ich
China nach wie vor als ein ganz wichtiges
Produktionsland, auch wenn es
sicherlich solche und solche Hersteller
gibt. Der Simba Dickie Group kommt zugute,
dass wir seit Jahrzehnten vor Ort
sind, die Betriebe kennen und langjährige
Partner haben, denen wir vertrauen
können. Outdoor-Möbel, wie sie von
Smoby Toys kommen, oder ein Bobby
Car würden wir aufgrund des enormen
Volumens natürlich nicht aus China beziehen.
Da hilft uns auch der hohe Automatisierungsgrad
in unserer Produktion.
Andere Produktsegmente, wenn ich
an Puppen oder RC denke, müssen wir
aus China beziehen, weil dort für viele
Produkte eine viel bessere Infrastruktur
und z. B. auch Zulieferer existieren, die
es in Europa teilweise gar nicht mehr
gibt. Für bestimmte Produktsegmente
bleibt China deshalb aus unserer Sicht
auch in zehn Jahren noch hochrelevant.
2017 eröffnete Samsonite ein Werk in
Ungarn. Der Samsonite Chef Arne Borrey
sagte dazu, die Konsumenten würden
geradezu danach verlangen, dass
man in Europa produziert. Können Sie
sich erklären, warum?
F.S.: Wenn Sie mich persönlich fragen
– bei Lebensmitteln zum Beispiel kann
ich das gut nachvollziehen, dass man
genau wissen will, woher sie stammen,
aber bei Koffern habe ich kein großes
Verlangen, dass der Koffer, den ich in
der Hand halte, unbedingt aus Europa
stammen muss.
Ende 2012 sprach der DVSI davon, dass
die Probleme mit China zunehmen
würden und die Produktionsrückverlagerung
im Trend läge. Heute, sechs
Jahre später, ist davon nichts zu spüren.
Es blieb bei Einzelfällen wie bei
Märklin oder Steiff. Was stimmt?
F.S.: Einen großen Trend einer Rückverlagerung
sehe ich aktuell nicht. Bei der
Simba Dickie Group bauen wir nach wie
vor unsere eigenen europäischen Produktionsstandorte
aus. Mittlerweile wird
zum Beispiel bei BIG in Burghaslach das
Aquaplay-Sortiment hergestellt. Auch
bei Smoby schauen wir uns jedes Jahr
Artikel, die wir seit Jahren aus Fernost
beziehen, unter dem Aspekt an, ob wir
sie nicht durch Neugestaltung oder eine
Werkzeugverlagerung nach Europa in
unseren Werken herstellen können. Ich
glaube, dass auch andere Firmen, die
solche Möglichkeiten haben, so vorgehen.
Neben unserer Marke BIG ist auch
die Firma Bruder ein leuchtendes Beispiel
für europäische Produktion.
»Es ist natürlich einfacher,
unser hohes Qualitätslevel
zu gewährleisten, wenn man
in eigenen Werken produziert,
als wenn man auf
Zulieferer angewiesen ist.«
FLORIAN SIEBER
Geschäftsführer Märklin
Warum das?
F.S.: Weil Bruder einen tollen Job macht
und am Standort Deutschland fertigt.
Die Kompetenz im Werkzeugbau und
Kunststoffspritzguss ist beeindruckend.
Ich glaube, Bruder würde nie im Leben
daran denken, seine Produktion nach
China zu verlagern. Die Konsumenten
wissen, dass die Produkte Made in Europe,
sogar größtenteils Made in Germany
sind. Das wird wertgeschätzt, sowohl
auf Handelsseite als auch auf Endkundenseite.
HERZSTÜCK: Die Metallverarbeitung ist und bleibt eine der Kernkompetenzen des Märklin-
Standortes Göppingen.
Herr Sieber, wir bedanken uns für das
Gespräch.

34
MADE IN EUROPE
planet toys
DAS „ENKELFÄHIGE“
UNTERNEHMEN
Polen, Mekka für ausländische Investoren, zählt zu den dynamischsten Volkswirtschaften innerhalb der
EU. Kein Land profitiert allerdings auch so stark von der europäischen Integration. Seit Mitte der Neunzigerjahre
ist die Sieper Gruppe in Polen präsent. Wir sprachen mit SieperIKU-Chefin Britta Sieper.
Frau Sieper, fangen wir mit etwas an,
ohne das ein Unternehmer nicht leben
könnte: mit der Hoffnung. Wird auch
SIKU 2018 ein Wachstum von 4 % erzielen,
wie es Experten für die polnische
Wirtschaft prognostizieren?
Britta Sieper: Unsere Wachstumsziele
richten wir nicht an den Prognosen für
die polnische Wirtschaft aus. Allerdings
haben wir durchaus vor, auch als Hersteller
in Polen zu wachsen.
»Eine Stärke Deutschlands
sind natürlich die kurzen
Kommunikationswege
zwischen Entwicklungsabteilung,
Produktmanagement
und Vertrieb.«
BRITTA SIEPER
Geschäftsführerin SIKU
Und woran richten Sie sie aus?
B.S.: Das bleibt unser Geheimnis. Unser
Ziel ist es aber, mit den verschiedenen
Serien und der Sortimentsausweitung
auch 2018 zu wachsen, nicht
zuletzt in den für Siku und Wiking
stärksten Märkten Deutschland und
Zentraleuropa. Allerdings wachsen wir
seit etwa zehn Jahren dank eines großes
Vertriebsnetzwerkes auch sehr
stark im entfernteren Ausland. Ich
persönlich glaube, dass wir dort noch
Wachstumspotential haben.
Polen und Ungarn standen am Anfang
epochaler Umsturzbewegungen,
die zum Fall der Mauer und zu einer
EU der 28 führten. Seit 2004 ist Polen
EU-Mitglied; die Sieper Gruppe mit
den Marken SIKU und Wiking ist seit
Mitte der 90er Jahre in Złotoryja. Was
waren die Gründe?
B.S.: Wir brauchten die Nähe zu Berlin,
dem damaligen Wiking Standort. Polen
wurde somit die Produktionsstätte, in
der die Wiking Modelle montiert wurden.
Was waren für Sie die größten Herausforderungen
in Polen?
B.S.: Złotoryja war, das weiß ich aus
den Erzählungen meines Vaters, da
ich ja nicht dabei war, in jeder Hinsicht
eine Herausforderung für die Unternehmensgruppe,
angefangen von den
Straßen bis hin zur Sprache. Wir fingen
eigentlich von Null an, hatten und haben
vor allem eins: engagierte Mitarbeiter
vor Ort.
Wenn Sie Ihre drei Produktionsstätten
in Deutschland, Polen und China
(Dongguan) vergleichen, wo liegen jeweils
die Stärken und Schwächen?
B.S.: Eine Stärke Deutschlands sind
natürlich die kurzen Kommunikationswege
zwischen Entwicklungsabteilung,
Produktmanagement und Vertrieb. Das
macht auch die Zusammenarbeit mit
Polen deutlich einfacher als mit China,
wobei die digitalen Medien uns schon
sehr helfen. In Polen können wir auf die
langjährige Expertise und das Feeling
gerade für Wiking-Produkte zurückgreifen.
Das ist mit Sicherheit auch
eine Stärke. In China, wo die Fertigung
mehr auf dem Spielzeugsektor zu Hause
ist, haben wir eine unglaublich passende
Infrastruktur in genau diesem
Produktsegment vorgefunden.
Wie viele Personen beschäftigen Sie in
Polen?
B.S.: In Polen beschäftigen wir rund
120 Mitarbeiter, die schwerpunktmäßig
Wiking-Modelle herstellen. Sukzessive
bauen wir dort auch eine SIKU-Produktion
auf. Dafür haben wir 2015 eine
neue Fertigungsstätte mit kompletter
Fertigungstiefe errichtet. In der Vergangenheit
war es eher ein Montagestandort.
Sie holen die Produktion also wieder
ein Stück weit zurück?
B.S.: Die SIKU Control- oder elektronischen
Artikel im oberen Produktsegment
haben wir schon vor einiger
Zeit zurück nach Europa und damit in
die Nähe unseres Entwicklungsteams
geholt. Aber auch die Nähe zum Markt
spielte dabei eine Rolle.
Geht das zulasten Ihres Standortes in
Dongguan?
B.S.: Nein, aber da wir mit Lieferanten
zusammenarbeiten, wird es mit Sicherheit
hier und da Verschiebungen geben.
Außerdem wollen wir auch international
weiter wachsen, was so viel heißt,
dass wir schon aus logistischen und
produktionstechnischen Gründen definitiv
in Asien einen Standort brauchen,
um die asiatischen Märkte zu bedienen.
Könnte man SIKU heute als Basar-Unternehmen
bezeichnen, weil es dort
einkauft und produziert, wo Preise
und Lohnkosten stimmen? Und was ist
noch Made in Germany?
B.S.: Es ist notwendig auch als mittelständisches
Familienunternehmen
»Es ist immer eine genaue
Abwägung zwischen
Kostengefüge, Sicherheit,
Zuverlässig keit und
Infrastruktur.«
BRITTA SIEPER
Geschäftsführerin SIKU

MADE IN EUROPE
planet toys 35
wettbewerbsfähig zu bleiben. Es ist immer
eine genaue Abwägung zwischen
Kostengefüge, Sicherheit, Zuverlässigkeit
und Infrastruktur. Entscheidend
ist nicht allein, wo ein Produkt hergestellt
wird, sondern von wem und unter
welchen Bedingungen. Wir würden nie
dort produzieren, wo die Kosten zwar
am günstigsten sind, aber das zu Lasten
der Qualität oder Mitarbeiter ginge.
Das wäre für uns ein absolutes No-Go.
Auf unseren Produkten, die nicht in
Europa oder Deutschland produziert
werden, steht kein „Made in Germany“.
Entscheidend ist für uns die Qualität
der Produkte unabhängig vom Produktionsstandort.
»Dieses Gespür und das seit
Jahrzehnten aufgebaute
Wissen ist von immenser
Bedeutung, gerade im
Bereich unserer Wiking-
Produkte.«
BRITTA SIEPER
Geschäftsführerin SIKU
Laut einer Umfrage von Work Service
leiden in Polen schon 50 Prozent der
Unternehmen unter Arbeitskräftemangel.
Spüren Sie davon etwas?
B.S.: Wenn in unmittelbarer Umgebung
investiert wird, hat es Auswirkungen,
weil das Jobangebot größer wird. Und
in der Region, in der wir sind, wird nach
wie vor investiert.
Was macht Polen so reizvoll? Die 14
Sonderwirtschaftszonen, die stabile
Wirtschaft, die vergleichsweise geringen
Löhne, die gut ausgebildeten
Facharbeiter?
B.S.: Zum einen haben wir ein tolles
Team, das die Markenphilosophie lebt.
Dieses Gespür und das seit Jahrzehnten
aufgebaute Wissen ist für uns von
immenser Bedeutung – gerade im Bereich
unserer Wiking-Produkte. Hinzu
kommt die Nähe zum Entwicklungsteam.
Polen ist zwar nicht günstiger als
China, aber es gibt Automatisierungsmöglichkeiten.
Haben Sie mit SIKU WORLD das Denken
in Systemen und das Zeitalter der
SIKU-Infrastruktur eingeläutet?
B.S.: Das Denken in Systemen ist für
SIKU nichts Neues. Was in der SIKU
WORLD neu ist, das sind Gebäude,
Bäume, Straßen und Zubehör in einem
modularen Gesamtsystem. Wenn Sie
etwas genauer in die SIKU-Historie blicken,
dann entdecken Sie bereits in den
Achtzigerjahren Tankstellen, Gebäude
und Bäume. Kombinierbarkeit unserer
Produkte stand schon immer im Vordergrund.
AUF EINEN BLICK
»Als Familienunternehmen
ist es uns aber nicht nur
wichtig, etwas zu erhalten,
sondern auch weiterzuentwickeln.«
BRITTA SIEPER
Geschäftsführerin SIKU
In drei Jahren können Sie auf eine
100-jährige Firmengeschichte zurückblicken.
Wird die Liebe der Deutschen
zum Auto für weitere 100 Jahre
reichen?
B.S.: Ich hoffe es doch! Als Familienunternehmen
ist es uns aber nicht nur
wichtig, etwas zu erhalten, sondern
auch weiterzuentwickeln. SIKU steht
für Enkelfähigkeit, um einmal einen
Begriff, den die Uni Witten/Herdecke
geprägt hat, aufzugreifen. 200 Jahre –
das ist schon eine tolle Vision!
Frau Sieper, wir bedanken uns für das
Gespräch!
Noch einmal zu Polen. Das Land steht
nicht nur für einen wirtschaftlichen
Aufschwung, sondern auch für eine
De-Europäisierung. Die sogenannten
Visegrád-Staaten kochen gerne ihr
nationales Süppchen. Hat das Auswirkungen
auf Ihr Geschäft, etwa Investitionsentscheidungen?
B.S.: Im Moment beeinflusst diese Entwicklung
unsere Entscheidungen nicht,
denn wenn man weltweit Standorte betreibt
und Absatzmärkte hat, können
immer wieder mal politische Ereignisse
für Überraschungen sorgen. Natürlich
macht man sich dann Gedanken,
aber das ist ganz normal. Unser Team
in Polen beschäftigen die Veränderungen
natürlich intensiver.
Das 1921 als Gießereiunternehmen in Lüdenscheid gegründete Unternehmen
SIKU – das Akronym steht für SIeper KUnststoffe – bietet heute mehr als 2.000
Miniaturen in unterschiedlichen Maßstäben an. Das Firmenversprechen lautet:
immer höchste Qualität. 1985 übernahmen die Sauerländer das traditionsreiche
Berliner Unternehmen Wiking Modellbau, das detailgetreue Verkehrsminiaturen
in den Maßstäben 1:87 und 1:160 aus Kunststoff sowie Sammlermodelle
in 1:43 und 1:32 in Zinkdruckguss herstellt. 2004 erfolgte mit SIKUCONTROL
der Einstieg in die Elektronik, 2013 kam SIKURACING hinzu. Ein Höhepunkt
der Firmengeschichte war 2012 die Eröffnung der SIKU/WIKING-Modellwelt,
die auf 500 m 2 die
ganze Welt der Miniaturen
präsentiert
und gut 1.000 Besucher
pro Monat anlockt.
Britta Sieper,
gelernte Maschinenbauingenieurin
und
seit über 10 Jahren
im Unternehmen,
baute von 2007 bis
2010 die Produktion
in China auf.

36
MADE IN EUROPE
planet toys
PRODUKTION WIRD SICH
REGIONALISIEREN!
In den letzten beiden Jahren erzielte Rumänien das höchste Wirtschaftswachstum in der EU. Was
zieht ein Spielzeugunternehmen wie Goki in ein Land, das wir eher mit Transsilvanien, Korruption
und Schattenwirtschaft verbinden als mit einem attraktiven Investitionsland? Fragen an Gerhard
Gollnest und Thomas Weiss.
Herr Gollnest, gehört Europa die Zukunft,
obwohl es politisch derzeit nicht
danach aussieht?
Gerhard Gollnest: Wir sind überzeugt,
dass sich die Produktion von Waren,
also auch von Spielwaren, zukünftig
weiter regionalisieren wird. Schon aus
ökologischen Gründen ist das sinnvoll
und notwendig. China bietet mittelfristig
weiterhin viele Vorteile, weil wir dort
ja auch mit ausgebildeten Mitarbeitern
fertigen, die schon seit vielen Jahren
für uns tätig sind. Aber der Produktionsstandort
China wird zukünftig immer
mehr auch für den chinesischen
und ostasiatischen Markt produzieren.
»Wir sind überzeugt, dass
sich die Produktion von
Waren, also auch von Spielwaren,
zukünftig weiter
regionalisieren wird.«
GERHARD GOLLNEST
Geschäftsführer Goki
Der Chef eines Holz verarbeitenden
Unternehmens aus Deutschland sagte
Anfang 2017, Rumänien böte „beste
Voraussetzungen als Investitionsland“.
Was, glauben Sie, meinte der
Mann damit?
G.G.: Theoretisch hat der Mann sicherlich
recht. Wir sind aber keine Subventionsjäger.
Wir folgen einer langfristigen
Strategie. Niedrige Lohnkosten bei
hohem Einsatz manueller Arbeit klingt
natürlich erst einmal verlockend. Aber
das Ausbildungsniveau ist unverändert
recht gering und die Produktivität ist
auch noch nicht auf einem Niveau, das
Rumänien insgesamt als Boomregion
kennzeichnen könnte.
Und was hat Goki 2012 bewogen, in
Eselnita die nature-Reihe zu produzieren?
Waren es die zweitniedrigsten
Arbeitskosten pro Stunde in Europa?
G.G.: Manchmal sind die Gründe ganz
einfach. Ganz in der Nähe werden bereits
seit vielen Jahren die Spielfiguren
unserer Marke HOLZTIGER per Handarbeit
gefertigt. Es erschien uns sinnvoll,
die Produktion an diesem Standort zu
erweitern. Die Holzvorkommen haben
uns die Entscheidung sehr erleichtert.
Wo lagen die Herausforderungen im
ehemaligen Armenhaus Europas?
G.G.: Es passiert ja häufiger, das man sich
eine Aufgabe vom Schreibtisch her leicht
zu lösen vorstellt. Und dann stellt man
fest, dass die Beschaffung und das Bedienen
von Werkzeugen und Maschinen
nicht immer ganz so einfach funktionieren,
Komponenten fehlen und die neuen
Mitarbeiter vielleicht auch ganz andere
Vorstellungen von der Arbeit hatten.
Herr Weiss, Sie leiten Eselnita seit
diesem Jahr. Was zeichnet den Standort
aus?
Thomas Weiss: Die Mitarbeiter sind
sehr motiviert und fachkundig. Die
Spielwaren haben eine sehr gute Qualität
und sind bei unseren Kunden
sehr beliebt. Außerdem ist der Standort
durch seine dörfliche Struktur ein
wichtiger Arbeitgeber der Gegend und
hilft dadurch den Menschen, ihren Lebensunterhalt
zu bestreiten, ohne ins
Ausland gehen zu müssen. Durch die
gute technische Ausstattung in Kombination
mit den doch noch günstigeren
Löhnen sind wir dort in der Lage, Spielwaren
für den europäischen Markt zu
produzieren.
Was wollen Sie dort ändern?
»Die Spielwaren, die aus
Eselnita kommen, haben
eine sehr gute Qualität und
sind bei unseren Kunden
sehr beliebt.«
THOMAS WEISS
Produktionsleiter Eselnita
T.W.: In Eselnita unterstützen wir unsere
rumänischen Mitarbeiter bei der
Optimierung jeglicher Prozesse im Unternehmen.
Sowohl die Beschaffung
von Rohmaterial und Komponenten als
auch die Kalkulationserstellung der
Produkte müssen verbessert werden,
um langfristig konkurrenzfähige Produkte
herstellen zu können. Weiterhin
wird in den Standort investiert, um
für die Zukunft wettbewerbsfähig zu
bleiben. Außerdem sollen die weiteren
Produktionsstandorte miteinander verknüpft
werden, um in jedem Standort
die Stärken zu nutzen.
Herr Gollnest, ist Rumänien ein attraktiver
Markt? Bukarest boomt!
G.G.: Ja, Bukarest ist so eine Art Paris
Rumäniens. Und Rumänien ist ähnlich
strukturiert wie Frankreich. Es ist alles
auf die Hauptstadt zentralisiert. Wir
verkaufen auch in Rumänien, die Absatzzahlen
steigen, erreichen aber kein
west- oder mitteleuropäisches Niveau.
Meine Herren, wir bedanken uns für
das Gespräch.

MADE IN EUROPE
planet toys 37
MEHR SICHERHEIT: 1983 wurde
die SIKU-FARMER-Serie mit
Spielzeugmodellen aus der
Landwirtschaft im Maßstab 1:32
vorgestellt, die sich seitdem zu
einer der erfolgreichsten Linien
entwickelt hat. Zwar wird nach wie
vor ein Großteil des „Spielzeugs“ in Dongguan hergestellt, aber eine Tendenz zur
Rückverlagerung oder Konzentration auf zwei Standorte ist unverkennbar. So sollen,
heißt es, „die Produktionsstandorte Lüdenscheid und Polen weiter ausgebaut
und optimiert“ werden, um „eine weitere Sicherheit im Beschaffungsmarkt“ zu
erzielen. Nur folgerichtig also, dass zunehmend auch Spielzeug der Farmer-Serie
wie der John Deere 6210 R im polnischen Złotoryja vom Band rollen.
Siku, www.siku.de
SCHWERGEWICHT: Vor exakt
20 Jahren entstand aus der
tschechischen Tofa Polička
s.r.o. und der Ravensburger
Spieleverlag GmbH die
Ravensburger Karton s.r.o.
Inzwischen ist der Standort
die größte Produktionsstätte
des Unternehmens, an der
3-D-Puzzles, Spielfiguren, die
Linie Malen nach Zahlen – und
eben das interaktive Kugelbahnsystem
GraviTrax produziert wird. Die Bahn entwickelte
sich seit der Markteinführung im September 2017 zu einem
Renner. Jetzt legt das „Blaue Dreieck“ mit vier Erweiterungen
(Kaskade, Trampolin, Lift und Tunnel) nach, die neue
Bau- und Konstruktionsmöglichkeiten bieten. Auslieferung
voraussichtlich Ende des 3. Quartals.
Ravensburger, www.ravensburger-gruppe.de
NACHHALTIG: Auch wenn die Zahl der
polnischen Spielzeughersteller nicht an die der chinesischen
auf der Spielwarenmesse heranreicht – aber mit 63 Unternehmen,
die 2018 in Nürnberg präsent waren, kommt Polen
inzwischen auf eine ansehnliche Größe. Was so viel heißt,
dass Polen nicht nur ein Land für deutsche Direktinvestitionen,
sondern auch ein Exportland ist. Eine dieser Größen ist
der 1993 vom Architekten und Bühnenbildner Wojciech Bajor
gegründete Spielzeughersteller, der mit innovativen, vor allem
aber schönen und nachhaltigem Holzspielzeug punkten
will. 2018 zeigte das Unternehmen eine neue Kugelbahn.
Bajo, www.bajo.eu
VERTRAUEN IST GUT, KONTROLLE IST
BESSER: Seit 1993 produziert Revell
einen Großteil seiner Bausätze einschließlich
der Junior-Kit-Reihe, die
2016 auf den Markt kam, im polnischen
Bydgoszcz, dem ehemaligen
deutschen Bromberg. Die Stadt
ist traditionell ein Zentrum der
kunststoffverarbeitenden Industrie.
Die Ost-Westfalen stellen neben
den Spritzgusswerkzeugen auch,
wie Hendrik Dresrüsse, Marketing
Manager Model Kits, betont, „die
Rohstoffe wie Polystyrol bzw. ABS, um
einen möglichst großen Einfluss auf die Qualität zu haben“. Der Müllwagen
verfügt über einen funktionsfähigen Kippmechanismus zur Müllaufnahme,
Kippmechanismus zur Fahrzeugentleerung und bewegliche Türen.
Revell, www.revell.de
MARKANT & BULLIG: Da soll noch einer sagen, die deutsche Spielzeugbranche kenne die
Wiege Europas nicht, denn bei der Vorstellung eines neuen LENA-Muldenkippers heißt es
selbst- und geschichtsbewusst aus dem Munde von Joachim Söhn: „Unser neuer Titan folgt der
griechischen Mythologie, er erscheint groß und mächtig. Sein Erscheinungsbild läutet eine neue
Dynamik im Bereich Großfahrzeuge ein.“ Die Herstellung erfolgt allerdings ganz traditionell im
Diesseits, und zwar im tschechischen Dolni Benesov. Dort ist Simm Spielwaren seit 1999 präsent.
Neben der Marke LENA werden dort auch die Produktlinien Bolz und Darda produziert.
Simm Spielwaren, www.simm-spielwaren.com
„OSTEUROPA SPIELT GROSSE ROLLE“
Pinolino hat sich, als man das Werk in Siebenbürgen vor zwei Jahren verkaufte, bei
der Frage Make or Buy wohl für Buy entschieden. Woher stammt nun Ihr Sortiment?
Bei Make or Buy hat sich Pinolino keinesfalls für Buy entschieden. Wir entwickeln unsere
Produkte mit viel Herzblut und Liebe zum Detail selbst. Bei der Produktion arbeiten
wir nur mit ausgewählten Partnern zusammen und legen großen Wert auf hohe Qualitätsstandards,
von denen wir uns selbst in regelmäßigen Abständen überzeugen. Vorab
haben unsere eigenen Produktdesigner und -entwickler zusammen mit der Pinolino
Qualitätssicherung neue Artikel entworfen, gestaltet und geprüft. Zusammengefasst
lässt sich also sagen, dass wir für unser liebevoll entwickeltes Sortiment immer den
richtigen Produktionspartner suchen. Insbesondere im Möbel- und Accessoires-Bereich
spielt vor allem Osteuropa eine große Rolle, aber einige unserer Produkte
werden natürlich auch in Übersee gefertigt. Generell versuchen wir
immer mit bewährten Produktionsstätten zusammenzuarbeiten.
Unsere Kernkompetenz ist sicherlich die Entwicklung, Produktion
und Vermarktung von Kindermöbeln. Nichtsdestotrotz gehören
auch Accessoires und Spielwaren zu unseren Steckenpferden
– nicht umsonst ist unser Sortiment so aufgestellt.
Andreas Nolte, Geschäftsführer Pinolino

38
HANDEL
planet toys
GEMEINSAMER MUSKELAUFBAU!
Ästhetik trifft Effizienz und Visionen gehen mit Bodenständigkeit und Einkaufskompetenz eine Liaison
ein – Deutschlands ungewöhnlichstes Kinderkaufhaus, MuKK, Münster, findet seine Zukunft in
Bielefeld, Ost-Westfalen. Wir sprachen mit Jürgen Budke und Torsten Mester.
Herr Budke, ist Ihr persönlicher
Traum ausgeträumt?
Jürgen Budke: Das Gegenteil trifft zu,
weil wir jetzt einen Partner gefunden
haben, mit dem wir diese Träume weiter
verwirklichen können. Bis dato war
unser Kinderkaufhaus MuKK allein auf
weiter Flur und damit in seinen Möglichkeiten
eingeschränkt.
belegen –, dass der stationäre Handel
eine Chance hat. Die stationären
MuKK-Umsätze sind ja gestiegen und
nicht zurückgegangen. Wir sind nur
an einem Punkt angekommen, wo wir
nicht so weitermachen konnten und
größer werden mussten.
Wo müssen Sie denn größer werden?
Mehr als 3.300 m 2 geht ja kaum noch!
J.B.: Wir müssen noch mehr Umsatz
erzielen, um mit Lieferanten vernünftig
verhandeln zu können. Es geht nicht
darum, dass wir nicht ausreichend verkaufen,
sondern darum, dass wir auch
Marge brauchen, um zu überleben.
reinzukommen. Sie freuen sich über
jeden Quadratmeter, den sie erhalten.
Oft sind es gerade diese Hersteller, die
auch hinsichtlich Aktionen und Events
für uns viel interessanter sind.
»In den letzten drei Jahren
ist im Spielwarenhandel
mehr passiert als in den 27
Jahren zuvor.«
JÜRGEN BUDKE
Geschäftsführer MuKK
Als MuKK 2011 ans Netz ging, sprachen
Sie von einem Quantensprung.
Wurde es aufgrund des Online-Geschäftes
zum Schwarzen Loch, um im
Bild der Physik zu bleiben?
J.B.: Nein! Das Online-Geschäft verfluchen
wir nicht; es ist Realität. Als wir
2011 eröffneten, gab es allerdings noch
keinen Toys R Us, Rofu und Babymarkt
in Münster. Ich betreibe das Geschäft
jetzt 30 Jahre, aber in den letzten drei
Jahren ist im Spielwarenhandel mehr
passiert als in den 27 Jahren zuvor.
Es gab also einen Quantensprung in
eine gegenläufige Richtung?
J.B.: Nach wie vor bin ich der festen
Überzeugung – und das kann ich
»Das Ziel ist, überall einzusparen,
wo es Sinn ergibt,
aber wenn es um Fachkompetenz
geht, rühren wir
nicht am Status quo.«
TORSTEN MESTER
Geschäftsführer Teddy Toys
Jahrelang haben Sie die Industrie ins
Gebet genommen. Warum sollte sich
durch die neue Ehe etwas ändern?
J.B.: Da gebe ich Ihnen recht, aber es
geht nicht um die Global Player, die sich
nicht bewegen. Von 100 Lieferanten
erzielen vielleicht zehn etwa 70 % des
Umsatzes; die verbleibenden 90 stehen
für den Rest. Diese 90 Hersteller bemühen
sich aber, bei uns ins Geschäft
»Ein Müssen war es nicht,
weil wir gemeinsam überlegt
haben, dass MuKK und
Teddy Toys zusammen viel
stärker sein können.«
JÜRGEN BUDKE
Geschäftsführer MuKK
Fehler beim Anrichten der „Geschmacksauslöser“,
– so haben Sie
MuKK mal bezeichnet – haben Sie
selbst nicht gemacht? Etwa zu viel
Mainstream, zu wenig margenstarke,
alternative Sortimente, um jetzt die
Flucht nach vorne antreten zu müssen?
J.B.: Ein Müssen war es nicht, weil
wir gemeinsam überlegt haben, dass
MuKK und Teddy Toys zusammen viel
stärker sein können. Das Volumen ist
vorhanden.
Ist denn Ihr Konzept, dass sich MuKK
über Münster hinaus zum Mekka für
Familien entwickelt, aufgegangen?
J.B.: Ja, MuKK besitzt eine Strahlkraft
in und über Münster hinaus. Es
ist eine Marke, aber das ist nicht das
Entscheidende. Die Umsätze sind so-

HANDEL
planet toys 39
gar gestiegen, obwohl die Frequenz
zurückgegangen ist, was wir dadurch
auffangen konnten, dass sich der
Durchschnitts-Bon erhöhte.
Umsätze sind das eine, Erträge das
andere. War MuKK denn 2017 profitabel?
J.B.: Wir haben in den zurückliegenden
Jahren mit vielen Problemen kämpfen
müssen, gerade auch in der Weihnachtszeit,
in der sich der Handel mit
Prozenten nur so unterbot. Das führte
dazu, dass wir im Weihnachtsgeschäft
nicht mehr die Umsätze erreicht haben,
die wir sonst erzielen konnten.
MuKK schrieb aber schwarze Zahlen?
J.B.: Schreiben Amazon oder Zalando
schwarze Zahlen?
Die haben Geldgeber! Übernimmt
Teddy Toys diese Rolle bei dieser
Übernahme?
J.B.: Es war keine Übernahme! Wir
haben schwarze Zahlen geschrieben,
aber im letzten Jahr definitiv nicht.
Was waren die konkreten Gründe für
die Zusammenarbeit, wenn es schon
keine Übernahme war?
Torsten Mester: MuKK ist einer der
schönsten Läden in Deutschland. Viel
schöner und besser kann man es nicht
machen. Letztendlich haben wir uns
über die Struktur von MuKK und Teddy
Toys unterhalten und dabei viele Gemeinsamkeiten
entdeckt. Jürgen Budke
und ich ticken da sehr ähnlich, auch
wenn Teddy Toys mehr als Fachmarkt
aufgestellt ist.
Diese Gemeinsamkeiten führen zu Synergien
und am Ende zu mehr Ertrag?
T.M.: MuKK verfügt über ein Außenlager
mit Mitarbeitern und eine Buchhaltung
für einen Standort. Teddy Toys
verfügt ebenfalls über ein Außenlager
von 1.000 m 2 ; jetzt braucht man nur
noch eins. Zudem erzielt Teddy Toys
durch seine Größe im Einkauf bessere
Preise. Last but not least machen wir
den Import selbst. Ich gehe hier von Synergien
in einer Größenordnung von bis
zu 250.000 Euro aus, die MuKK pro Jahr
sparen kann. Das ist der Gewinn, den
man braucht.
»Die Industrie ist gefordert,
die Schaufenster
besser zu honorieren und
Ungerechtigkeiten zu beseitigen,
sonst fallen wir
bald flächendeckend in
Deutschland weg.«
TORSTEN MESTER
Geschäftsführer Teddy Toys
Es wird also beim Personal gespart,
weil Sie zentralisieren?
T.M.: Von Zentralisieren würde ich nicht
sprechen, weil wir die Fachleute vor
Ort nach wie vor brauchen, aber, wie
gesagt, jetzt brauchen wir nur noch ein
EDV- und WWS-System sowie ein Außenlager.
Das Ziel ist, überall einzusparen,
wo es Sinn ergibt, aber wenn es um
Fachkompetenz geht, rühren wir nicht
am status quo.
Gibt es auch konzeptionelle Veränderungen?
T.M.: Jeder Partner hat seine Stärken.
MuKK hat ein tolles Sortiment, auch
ein margenstarkes. Vielleicht lässt sich
der Bereich Sport ausbauen. Hier verfügt
Teddy Toys über mehr Know-how.
Ein paar Optimierungen und Umstrukturierungen
wird es geben, etwa in dem
wir das Segment Baby weiter ausbauen.
Reduziert wird nichts, obwohl wir
natürlich alles sehr genau durchgerechnet
haben. Umgekehrt erhält Teddy
Toys durch MuKK mehr Expertise.
Sie haben gesagt, es sei keine Übernahme
gewesen, aber wie sehen dann
die gesellschaftsrechtlichen Verflechtungen
aus?

40
HANDEL
planet toys
T.M.: Wir haben eine neue Gesellschaft
mit uns beiden als Geschäftsführern
gegründet, die MuKK Kinderwelt GmbH
heißt, früher MuKK GmbH. Teddy Toys
ist daran großzügig beteiligt. Das Konzept
MuKK wird genau so, wie es besteht,
weitergeführt. Zudem haben wir
den Vermieter überzeugen können, einen
neuen, zehn Jahre laufenden, aber
günstigeren Mietvertrag mit uns abzuschließen.
MuKK hat tolle Sortimente
und Teddy Toys wird jetzt aufgefrischt.
Effizienz trifft Schönheit, das passt zusammen
und so wird es auch funktionieren.
Der Träumer hat den Rationalisten getroffen?
J.B.: Nein, Träumer dürfen Sie mich
nicht nennen. Teddy Toys und MuKK
sind die Zukunft.
Sind Sie nicht der Auffassung, dass es
mehr braucht als kleine Korrekturen?
Wenn heute schon 37 % der Umsätze
im Internet erzielt werden, braucht
man dann noch so viel Fläche für
Spielwaren?
J.B.: Ich glaube, der Anteil des Online-Handels
liegt schon bei 40 %, aber
wenn wir das Sortiment nicht zeigen
und vorrätig haben, brauchen wir gar
nicht weitermachen.
Braucht man wirklich 14 oder 16 laufende
Regalmeter Bauklötze, wenn
Sie sich doch seit Jahren über die Marge
beklagen?
T.M.: Ich möchte dazu gerne etwas sagen
und es wäre schön, wenn Sie es
auch schreiben. Müssen wir den Wahnsinn
mittragen und Firmen wie Lego
immer größer machen, weil das in den
Verträgen schon festgeschrieben wird?
Wir wollen nicht 14, sondern wir kriegen
20 oder 30 Meter, während wir tatsächlich
andere interessante Firmen brauchen,
die nicht unbedingt ihr Heil bei
Amazon suchen. Wir würden sie führen.
»Nach wie vor bin ich der
festen Überzeugung – und
das kann ich belegen –,
dass der stationäre Handel
eine Chance hat.«
JÜRGEN BUDKE
Geschäftsführer MuKK
Herr Mester, Sie sind ein Verfechter
von FOB und Importen, die Sie selber
organisieren. Ist dies ein Modell
für das Kinderkaufhaus, um neuen
Schwung zu kriegen?
T.M.: Unbedingt, genau so!
Und was können die Eigenmarken der
Verbände leisten?
T.M.: Normalerweise könnte man von
den Verbänden erwarten, dass sie Importe
und Eigenmarken zu sensationell
günstigen Preisen anbieten. Tun sie
aber nicht, weil ihr Wasserkopf zu groß
ist. Es gibt ausreichend Beispiele, die
das belegen und die jeder kontrollieren
kann. Wir machen das selbst und natürlich
freuen wir uns, dass mit MuKK
die Mengen jetzt größer werden.
Herr Budke, Sie haben immer mehr
Engagement von der Industrie gefordert,
was oft ein frommer Wunsch
blieb, oder?
J.B.: Die Industrie muss uns entgegenkommen.
Will sie aber nicht, jedenfalls nicht
gerne!
J.B.: Vielleicht nicht die Top 10, aber
vielleicht die anderen 300. Ich glaube,
dass das, was in den nächsten drei Jahren
passiert, noch dramatischer sein
wird als das, was in den letzten drei
Jahren geschehen ist. Die Industrie
muss umdenken.
T.M.: Sie ist gefordert, die Schaufenster
besser zu honorieren und Ungerechtigkeiten
zu beseitigen, sonst fallen wir
bald flächendeckend in Deutschland
weg. Ich kann mir nicht vorstellen, dass
es das Ziel der Industrie ist, nur noch
über Amazon zu verkaufen.
Was wünschen Sie sich konkret?
T.M.: Wir wünschen uns z. B. einen Präsentationsrabatt
und Entgegenkommen
beim teuren Fachpersonal.
Also eine Art Bonus?
T.M.: Exakt, genau den möchten wir
haben, denn der stationäre Facheinzelhandel
braucht ganz klar andere Konditionen
als jeder Online-Händler.
»Normalerweise könnte
man von den Verbänden
erwarten, dass sie Importe
und Eigenmarken zu sensationell
günstigen Preis anbieten.
Tun sie aber nicht.«
TORSTEN MESTER
Geschäftsführer Teddy Toys
J.B.: Um die Frequenz in unseren Geschäften
zu erhöhen, benötigen wir
mehr Unterstützung, ob fürs Schaufenster
oder für Indoor-Schaustücke.
Viele Lieferanten engagieren
sich schon, aber wir brauchen einfach
mehr, um noch stärker Emotionen und
Anfasserlebnisse zu schaffen. Es kann
nicht sein, dass ich meine Ware auspacken
muss, damit der Kunde sie bespielen
kann.
T.M.: MuKK und Teddy Toys stehen für
Aktionen mit Kindern. Wir könnten und
würden viel mehr Aktionen realisieren,
wenn die Industrie auf uns zukäme.
Meine Herren, wir bedanken uns für
das Gespräch.

41
Mit einer actiongeladenen Spielwelt lädt PLAYMOBIL dazu ein, das außergewöhnliche Forscherteam
The Explorers – Nick Northstone, Emma Easton, Will Westwood und Sam Southern – bei einer aufregenden
Expedition zu begleiten.
EXPEDITION IN DEN DSCHUNGEL: In einer
Ruine errichten die Explorers ihr Hauptquartier.
Wissenschaftlerin Emma plant die nächsten
Schritte, während Techniker und Spaßvogel Will
die Sicherheitsvorkehrungen überprüft. Fallgitter
und Betäubungslaser sind bereit, falls der T-Rex
angreift, den Spürhund Sammy entdeckt hat.
POS/WERBEMASSNAHMEN
Es gibt eine DVD, ein Wissensheft
(zum Thema Dinosaurier), Warenträger,
Schaufensterdisplays, 20‘‘-
TV-Spots, eine App, einen Comic
und verschiedene Downloads auf
der Website.
AKTIONSARTIKEL: Im Juni ergänzt
das Luftkissenboot die Explorers-
Spielwelt. Mit diesem versuchen
die Tierjäger, Dinosaurier über den
Wasserweg zu fangen.
KEINE TIERFREUNDE: Skrupellose
Tierjäger wollen die Dinosaurier fangen
und in Käfige sperren. Im Propellerboot
mit Dinokäfig suchen sie im Sumpf nach
seltenen Dinos.
Foto: Uwe Niklas
FORSCHUNG IN DER LUFT: Mit
dem Helikopter erreichen die
Explorers auch Flugsaurier.
SANFTER RIESE: Der gigantische
Stegosaurus weckt die
Neugier. Mit dem Forschermobil
versuchen die Explorers,
den Pflanzenfresser vorsichtig
einzufangen.
RASANT: Sogar die schnellen
Raptoren können mit dem
Motocross-Bike
eingeholt werden.

42
BAUEN & EXPERIMENTIEREN
planet toys
LEARNING
BY DOING
Mit Smartphone und Tablet in virtuelle Welten einzutauchen ist easy für unsere Kids. Bausätze und
Experimentierkästen sind jedoch unerlässliche Helfer, um die Welt der spannenden Naturwissenschaften
als aktive Realität ins Kinderzimmer zu holen.
WIRKLICH EASY: Kein Kleben, kein Bemalen!
Mit dem easy-click-system ist der Ford GT,
der absolute Star des Ford-Konzerns, im Nu
zusammengebaut. Das Modell im Maßstab
1:24 ist eine perfekte Nachbildung des Sportwagens
mit Mittelmotor, der auch optisch
an den legendären Ford GT 40 erinnert.
Revell; www.revell.de
SPANNENDE RAUMFAHRT: Die
Welt der Mechanik und Technik
im Einsatz für die Raumfahrt lässt
sich mit diesem Set aus der
Clementoni- Reihe Construction
Challenge erforschen. Aus 130
Teilen entstehen zwei dynamische
Modelle, ein Rover-Fahrzeug für die
Fahrt auf unbekannten Planeten
und eine Raumstation als Basis
für die Entdeckungen im Weltall.
Clementoni Deutschland;
www.clementoni.com
KLEIN, ABER FEIN: Mit wenigen Handgriffen lässt sich der
Mercedes-Benz Sprinter ohne Klebstoff zusammenbauen, der
unbedruckte Kastenwagen mit Hochdach lässt sich individuell
gestalten und bietet somit für Modellbauer, Sammler oder als
Werbeträger im Corporate Design vielfältige Verwendungsmöglichkeiten.
Herpa; www.herpa.de
NICHT NUR TRAKTOREN: Der ADVANCED Tractors
Baukasten bietet mit dem Bau eines sportlichen Dragsters
ein echtes Kontrastprogramm. Nachdem der
Oldie-Traktor oder der moderne Trecker mit Kabine
sich bewährt haben, geht es mit einem Dragster auf
die „quarter mile“. Alle Modelle sind lenkbar, aus 130
Teilen entstehen für Kinder ab sieben Jahren ansprechende
und stabile Modelle mit hohem Spielwert.
RETTENDES LICHT: Da geht
jedem begeisterten Bastler
Fischertechnik; www.fischertechnik.de
wirklich ein Licht auf! Der
Leuchtturm von tronico, mit
über 45 cm Höhe ein markanter
Punkt im Kinderzimmer,
entsteht aus über 680
Teilen und erinnert mit einer
strahlend hellen LED an das
bekannte Leuchtfeuer „Roter
Sand“ in der Wesermündung.
Eine anschauliche Anleitung
und passendes Werkzeug,
Inbusschlüssel inklusive, garantieren
für den Bauerfolg.
tronico RCEE; www.rcee.biz
PEPPER MINT: Die neue Pepper-Mint-
Experimentierkastenreihe verbindet
abenteuerliche Spielwelten mit ersten
Erfahrungen naturwissenschaftlicher
Phänomene. Hier zeigen Mädchen,
dass sie bei MINT-Themen locker
mithalten können. „Pepper Mint
und das Baumhaus-Abenteuer“, ausgezeichnet
mit dem Toy Award 2018, ist
eine Herausforderung für Köpfchen und
Kreativität, clevere Mädels ab acht Jahren
lösen alle Probleme, die
so ein Baumhaus im
Dschungel stellen
kann.
Franckh-Kosmos;
www.kosmos.de

BAUEN & EXPERIMENTIEREN
planet toys 43
BROT UND SPIELE: Aus zwei Metal-Sheets mit vorgestanzten
Elementen entsteht mit Geschick und Geduld ein Mini-Kolosseum.
Das Stecksystem bringt ausreichende Stabilität und so ist
kein Klebstoff nötig. Der rostfreie, glänzende Stahl vermittelt
eine hohe Wertigkeit, der Zusammenbau fördert bei Modellbauern
ab 14 Jahren Vorstellungs vermögen und Feinmotorik.
Invento Products & Services; www.invento-hq.com
KING OF THE HIGHWAY: Der Mack
Anthem Truck mit Tieflader-Anhänger
ist ein echtes Vater-Sohn-Projekt.
Aus 2590 Teilen entsteht ein
authentischer Truck mit vielen
technischen Details und
vorbild getreuer Karosserie.
Der Container kann mit den
funktionierenden Kranarmen
be- und entladen werden,
absenkbare Standbeine
und ausfahrbare Ausleger
machen den imposanten Truck
zum vollwertigen Spielzeug.
LEGO Group; www.LEGO.com
SCHRAUBERPARADIES: Der RC-Traktor mit Anhänger mit
2,4 GHz-Fernsteuerung belohnt die Ausdauer und die Fingerfertigkeit
der jungen Bastler mit hohem Spielwert. Aus über
350 Teilen entsteht der eitech Raupentraktor im Maßstab
1:28; mithilfe des beiliegenden Werkzeugs, einer bebilderten
Schritt-für-Schritt-Bauanleitung und der Funkfernsteuerung
inklusive Batterien sind Erfolg und die Spielfreude bald erreicht.
eitech; www.eitech.de
ERFOLG MIT GALILEO-SERIE
pt: Vom klassischen Chemielabor bis
zur Robotik reicht die Galileo-Serie.
Welcher Trend zeigt sich nach Ihren
Erfahrungen?
Trotz der modernen Zeiten ist der Bedarf
bei Kindern, zu forschen, zu entdecken
und zu experimentieren, immer
noch ungebrochen. Wenn Experimente
dann noch mit den neuen Technologien
wie Smartphone oder Tablet ergänzt
bzw. im Falle der Roboter durch Programmierung
und Steuerung genutzt
werden können, wird es für die Nachwuchswissenschaftler
noch interessanter.
pt: Mit den Construction Challenge
Sets gehen Sie in Richtung LEGO und
fischertechnik. Welche Vorteile haben
aus Ihrer Sicht diese neuen Baukästen?
Aus dem MINT-Gedanken heraus wurden
die Construction Challenge Sets
als Symbiose aus Experimentierkästen
und „selber etwas zusammen bauen
können“, von unseren Designern in
Italien entwickelt und sind nicht als
Konkurrenz zu den von Ihnen genannten
Marken positioniert. Kinder lernen
bei allen diesen Sets auch die Mechanik
der jeweiligen Konstrukte kennen
und erweitern zusätzlich zu den motorischen
Fähigkeiten auch ihr theoretisches
Wissen.
pt: Welche Produkte sind nach Ihrer Auffassung
besonders geeignet, Mädchen
an die Wissenschaften hinzuführen?
Unsere neuen Galileo Mädchenprodukte
eignen sich hervorragend, um
besonders das weibliche Geschlecht
stärker an das Thema Experimentieren
heranzuführen. Alles rund um Balkon,
Garten, Pflanzen wird begeistert
ausprobiert. Experimente mit Parfüm,
Seifen & Kosmetik lassen die Mädchen
nach Entstehung und chemischen Reaktionen
forschen. Mit dem Öko-Farblabor
können auch T-Shirts oder andere
Stoffe experimentell mit einbezogen
werden.
Herr Hirsch, herzlichen Dank!
»Wenn Experimente mit
Technologien wie Smartphone
oder Tablet ergänzt
werden, wird es noch
interessanter.«
ULRICH HIRSCH
Clementoni Deutschland

44
BAUEN & EXPERIMENTIEREN
planet toys
KÄFER AUFGEPEPPT: Bei Revell kommt das
Krabbeltier mit Brezelfenster zu besonderen
Ehren. Der sehr anspruchsvolle Bausatz
aus der Revell-Technik-Reihe
mit Elektronikteilen lässt den
legendären Volkswagen
dank LEDs außen und
innen erstrahlen. Eine
vorprogrammierte
Steuereinheit sorgt
für eine vollautomatische
„Käfer-Show“,
länderspezifische Abziehbilder
geben dem Großmodell
(Maßstab 1:16) eine „Heimat“. Ein Highlight
für jeden Modellbauer ab 14 Jahren.
Revell; www.revell.de
SONNENKÖNIG: Mit neuen Design-Bauteilen und ansprechenden
Farben geht es beim fischertechnik Baukasten ADVANCED Solar
wieder richtig rund. Der Bausatz aus 80 Teilen mit dem Solarrotor,
einer Kombination von Solarzelle und Elektromotor (2V/200mA9),
vermittelt nicht nur das Prinzip der regenerativen Energie, er
ermöglicht mit einem Hubschrauber, einem Airboat und als Ventilator
auch den Bau von drei Modellen.
Fischertechnik; www.fischertechnik.de
SCUDERIA CORSA: Der Ferrari 488 GT3 aus der Serie der LEGO Speed
Champions hat mächtig „Dampf“ unter der Haube! Durch die abnehmbare
Windschutzscheibe besteigt der Mini-Rennfahrer im Overall der
Ferrari Scuderia Corsa das Cockpit, noch den Heckspoiler einstellen
und ab die Post. Der LEGO-Bausatz besteht aus 179 Teilen, die Rennfahrerlizenz
wird für Kinder ab sieben Jahren ausgestellt.
LEGO Group; www.LEGO.com
NANO-BUGS IM WELTALL:
Jetzt erobern die Bugs die Galaxien,
doch das Abenteuer muss gut geplant
sein und die passende Ausrüstung ist
auch nötig. Das Nano Space Cosmic
Command Set mit 92 Bauteilen erlaubt
wechselnde Umgebungen für die zwei
Space Nanos mit MechSuit und für den Nano
Drive und lässt dabei viel Raum für die Fantasie der
Kinder ab drei Jahren.
Invento Products & Services; www.invento-hq.com
FÜR AUGEN UND NASE: Der Experimentierkasten
„Blütenträume“ ist der Einstieg in
eine Karriere als Parfümeur, der
Weg nach Grasse, Welthauptstadt
des Parfums, wird durch
die verschiedenen Düfte und
Ingredienzen des Labors
weit geöffnet. Die Kinder
entdecken uralte Kräuterkunde,
stellen fantastische
Blütenkreationen
her, unterstützt von einer
lehrreichen bebilderten
Anleitung.
Clementoni Deutschland;
www.clementoni.com
RUDOLPHS
KOMMENTAR
PRAKTIKER GESUCHT: Die Theorie ist grau, die Praxis dagegen
ist vielfältig und voller Herausforderungen. Sicher ist
es auch mal abwechslungsreich, am Tablet zu spielen, doch
damit ist noch lange nicht ein Brett aufs Maß abgesägt oder
ein Gewinde geschnitten. Bausätze, Experimentierkästen,
ja selbst 3D-Puzzles vermitteln nicht nur Spaß und Erfolgs-
erlebnisse, sie fördern Motorik und Vorstellungsvermögen,
motivieren zur Kreativität und eröffnen Strategien und Problemlösungen.
Das Endprodukt ist im wahrsten Wortsinn begreifbar
und auf dem Weg zu seiner Verwirklichung musste
eine Anleitung korrekt befolgt und verstanden werden. „Das
hab ich selbst gemacht!“, dieser Satz äußert nicht nur den
Stolz nach erfolgreicher Tätigkeit, er ist auch Ausdruck eines
berechtigten Selbstbewusstseins. Wir sollten Kindern
so oft wie möglich die Chance geben, dies zu erfahren, auch
wenn man für ein besonders umfangreiches Projekt viel Zeit
und Ausdauer investieren musste. Bei einem Computerspiel
kann ich eventuell einen höheren Level erreichen, doch ich
kann nichts in der Hand halten, nichts reparieren oder verbessern,
wenn mein Fahrzeug für den harten Einsatz im
Kinderzimmer nicht ganz geeignet war. Kinder müssen entdecken
und erforschen, zum Glück ist unsere Welt so bunt
und interessant!

EXPEDITION: Der liebevoll gestaltete Baukasten
lässt viel Platz, um die eigene Fantasie frei zu
entfalten, und garantiert dadurch lang anhaltenden
und abwechslungsreichen Spielspaß! Dank
der vielen Tier-Modellideen ist die neue Spielwelt
ein tolles Geschenk für kleine Tierliebhaber.
Für Kinder ab 3 Jahren.
Matador; www.matador.at
BAUEN & EXPERIMENTIEREN
planet toys 45
TEAM VOM BAU: Erst bauen, dann
spielen, und ganz nebenbei auch
noch Gesetze der Physik erkennen.
Die „Giganten der Baustelle“ entstehen
aus 227 KOSMOS Systembauteilen,
drei Motoren, Lochstäben und
Achsen, eine Infrarot-Fernsteuerung
weckt die Funktionen und
schon wird das Kinderzimmer
zur Großbaustelle. Der Experimentierkasten
ermöglicht acht
verschiedene Modelle wie Bulldozer,
Gabelstapler oder einen Autokran.
Franckh-Kosmos; www.kosmos.de
GIB DIR DIE KUGEL!: GraviTrax ist ein
innovatives Baukastensystem für die
Konstruktion anspruchsvoller Kugelbahnen.
Die Vielzahl unterschiedlicher Bausteine
und Schienen motiviert zum Bau aktionsreicher Strecken,
für den leichten Einstieg in das freie Bauen und Konstruieren
sorgen vorgegebene Aufgabenkarten und Baupläne.
Ravensburger; www.ravensburger.de
PROGRAMMIEREN LERNEN:
Der Kosmos Experimentierkasten
„Easy Coding“ führt
Kinder ab acht Jahren in
die Arduino-Programmierung
und in die visuelle
Programmiersprache
Scratch ein. So entstehen
eine Ampelschaltung,
lustige Spiele und weitere
Projekte, sehr hilfreich ist
dabei das KOSMOS Klick-System,
das die Bauelemente mit
einem Druckknopf verbindet.
Franckh-Kosmos;
www.kosmos.de
BEEFEATERS TRAUM: Sollte den Yeoman
Warders bei der Bewachung des Towers mal
langweilig sein, so könnten sie die Mini-Kelle
zur Hand nehmen und mit dem teifoc-Set die
Türme der Tower Bridge mit Mini-Ziegelsteinen
mauern. Die weltbekannte Brücke entsteht aus
über 1000 Teilen, die Brückenelemente sind aus
rostfreien Stahl-Lochblechen, passendes Werkzeug
zum Schrauben liegt bei.
eitech; www.eitech.de
WIRKLICH ANZIEHEND: Das Magnetfeld der Erde und
der Magnetismus sind gewiss geheimnisvolle Naturphänomene,
die uns bei Versuchen und bei der Orientierung
im Gelände stets faszinieren. Mit der Baubox gehen die
Kinder dieser unsichtbaren Kraft auf die Spur, führen
verschiedene Experimente durch und bauen einen eigenen
Magneten. Ein ausführliches Handbuch mit farbigen
Anleitungen und leicht verständlichen Erklärungen
unterstützt die Durchführung der Versuche.
Invento Products & Services; www.invento-hq.com
PUZZLEKÖNIG GESUCHT!: Die Freiheitsstatue
als 3D-Puzzle erstrahlt im
Neon-LED-Licht und belohnt als 40 cm
hohes Modell die Geduld und Ausdauer
ihres Erbauers, aus über 100 Teilen das
Symbol von New York, bekannt als Statue
of Liberty, verwirklicht zu haben. Besonders
in der Dunkelheit ist die Lady eine
imposante Erscheinung.
Ravensburger; www.ravensburger.de
BIG LIFT: Kräne und Aufzüge stehen im
Fokus des Clementoni Construction Challenge
Sets, das Schritt für Schritt den Kindern
den Bau von 20 Modellen aus mehr als 250
Komponenten ermöglicht. So entstehen interessante
bewegliche Hebemaschinen wie ein
mobiler Teleskopkran und ein Brückenkran.
Eine bebilderte Anleitung erklärt die
Grundlagen von Physik und Mechanik.
Clementoni Deutschland;
www.clementoni.com

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LIZENZEN
planet toys
LIZENZEN
LIZENZVERMARKTUNG
Bavaria Sonor baut im Auftrag von Panini das Lizenzgeschäft
auf und erschließt durch die Markenerweiterung neue Produktbereiche,
Zielgruppen und Märkte. Ziel ist es, die Markenpräsenz
kontinuierlich auszubauen und durch außergewöhnliche
Produktumsetzungen in die unterschiedlichsten
Lebensbereiche zu integrieren – u. a. in den Kategorien
Fashion, Accessories, Home & Living sowie Sportartikel und
Stationery.
„Panini steht für weit
mehr als Sammel- und
Verlagsprodukte. Panini
ist das Synonym
für Fußball und Sport
schlechthin und ist eine
hervorragend etablierte,
globale Marke mit hohem
Wiedererkennungswert.
Wir sind stolz, Panini im
Licensing vertreten zu können, und unser
Team freut sich darauf, hochwertige Lizenzprodukte
umzusetzen.“
IVICA MARACIC
Licensing & Sales Director bei Bavaria Sonor
KUNSTPROJEKT
Peanuts Global Artist Collective ist das neue Projekt Peanuts-inspirierter
zeitgenössischer Kunst für alle. Damit
werden Snoopy, Charlie Brown und der Rest der Gang in
die Hände von sieben sorgsam
ausgewählten Künstlern
gelegt. Die Künstler lassen
ihren eigenen charakteristischen
Stil mit der ikonischen
Welt der Peanuts verschmelzen.
Im ersten Schritt werden
großformatige Gemälde in
sieben Metropolen weltweit
zu sehen sein.
MAGAZIN
Mit einem einfachen Schaumstoffball begann vor fast 50 Jahren
die Geschichte von NERF in den USA. Nach Deutschland
kam die Marke erst 2009 und garantiert seitdem spannende
Matches und Wettkämpfe. Von Egmont Ehapa gibt es jetzt
auch das erste offizielle NERF-Magazin,
passend zu den erfolgreichen
Blastern mit Schaumstoffdarts von
Hasbro. Das Heft richtet sich an Jungs
zwischen sieben und elf Jahren.
TV-QUOTEN
Der April bescherte dem Disney Channel großartige Marktanteile.
Nach bisher im April erreichten Rekordwerten von
16,8 und 17,2 Prozent konnte der Fernsehsender das Ergebnis
bei den 3- bis 13-Jährigen
Kindern nochmals
übertreffen und erzielte am
19. April mit 17,6 Prozent einen
erneuten Marktanteilsrekord.
Darüber hinaus war
der Münchner Sender bei den 10- bis 13-Jährigen mit 20,7
Prozent in der Daytime Tagessieger.
KIDS LICENSE MONITOR
Welle 1 des Kids License
Monitor zeigt deutliche nationale
Unterschiede bei der
Beliebtheit von Lizenzthemen
auf. Was in Deutschland ein
Hype-Thema ist, muss nicht
gezwungenermaßen auch in
den Nachbarländern hoch im Kurs stehen – und vice versa.
So werden die Simpsons z. B. von den Kindern in UK mit
einem vierten Platz unter den Top 10 belohnt, tauchen in
Deutschland und Frankreich aber nicht im Ranking auf. Tom
& Jerry landet in Deutschland unter den Top 10, wird aber
weder von britischen noch französischen Kindern als Hype
gesehen. PJ Masks und Miraculous sind bei Kennern der
Serien in Deutschland sehr beliebt.
REKORDSTART
AVENGERS: INFINITY WAR
stürmt auf direktem Wege
an die Spitze der Kinocharts
und knackt sämtliche
Rekorde. Mit 1,075 Mio. Zuschauern und 12,55 Mio.
Euro Umsatz ist der Film in Deutschland nicht nur die aktuelle
Nr. 1, sondern kann auch den erfolgreichsten Kinostart
2018 sowie das beste Startwochenende eines Superheldenfilmes
aller Zeiten für sich verbuchen.
NEUE LIZENZPARTNER
ProSiebenSat.1 Licensing erweitert das Produktportfolio zu
den Pyjamahelden „PJ Masks“. BIP Holland deckt zukünftig
die komplette Range von Fruchtgummi bis Schokoladenspezialitäten
ab. Mit Beauty & Care wurde ein Partner
für den Bereich Personal Care gewonnen. Geda Labels
bringt zukünftig viel Action in das Homeware-Segment.
Im Home-&-Living-Bereich
erweitert World’s Apart
das Produktsortiment und
bringt unterschiedliche Kinder-Lifestyle-Produkte
auf
den Markt.

LIZENZEN
planet toys 47
HÖRSPIELRECHTE
Studio 100 Media und Sony Music schließen ein mehrjähriges
Lizenzabkommen für Home-Entertainment-Produkte im Bereich
Hörspiel ab. Damit kann Sony Music ab Mitte 2019 die
Hörspiel-Rechte von Studio 100 Media im deutschsprachigen
Raum unter dem Kids- und Family-Label EUROPA auswerten.
Das Programmpaket mit einem Umfang von knapp 1.000
halben Stunden enthält bekannte und erfolgreiche Marken
wie „Die Biene Maja“, „Heidi“,
„Wickie und die starken Männer“
sowie „Pippi Langstrumpf“ oder
„Michel aus Lönneberga“ von Astrid
Lindgren.
GROSSE FREUNDSCHAFTSTOUR
Für My Little Pony gilt: „Freundschaft
ist Magie.“ Pinkie Pie, Rainbow
Dash und ihre Freunde gehen
auf Deutschlandtour und sind zu
Besuch auf großen Festivals (u. a.
bei der Kieler Woche im Juni) sowie
bei Partnern in deutschen
Großstädten und machen kleinere Stopps in vielen weiteren
Regionen. Gemeinsam können die kleinen Fans die „Magie
der Freundschaft“ erleben und jedes Pony bei kreativen
Mitmach-Aktionen besser kennenlernen.
Weitere Infos unter: http://www.mylittlepony-tour.de
NEUES SAMMELFIEBER
Die SuperZings von Magic Box Int Toys sind eine Kombination
aus kleinen Sammelprodukten und einer ganzheitlichen
Spielewelt samt Zubehör. International bereits äußerst
erfolgreich, ist die Markteinführung
in Deutschland für Anfang 2019 geplant.
Verantwortlich dafür zeichnet Thomas
Schmitz von Topejo Consulting. Unterstützt
wird der Produkt-Launch durch
eine umfangreiche Marketingkampagne
mit u. a. TV-Spots, Sampling
mit Kindermagazinen, Kooperationen
mit Social Media Influencern,
eigenem You-
Tube-Kanal sowie
Facebook-Auftritt.
MARKTPRÄSENZ
Um auf die Bedürfnisse von Lizenznehmern und Handel in
den deutschsprachigen Ländern eingehen und kontinuierlich
neue Impulse setzen zu können, baut Universal Consumer
Products Germany sein Lizenzteam in München aus.
Mit an Bord sind Céline Mialet, Annette Wisman, Alexander
Ruff, Adrian Zimmermann-Gonzalez und Adriana Reiser. Das
Team betreut die Produktkategorien Softlines, Hardlines,
Consumables und den Handel.
Kathrin Brandhorst
Adriana Reiser
Céline Mialet
NEUER DISTRIBUTEUR
Jazwares hat seit Anfang Mai die Mastertoy-Distribution
der Teenage Mutant Ninja Turtles in der
deutschsprachigen Region übernommen. Die Produktlinie
des Mastertoy-Partners Playmates umfasst Actionfiguren,
Roleplay-Artikel, Spielsets und vieles mehr.
„Es ist uns eine Freude,
eine so bekannte und
erfolgreiche und vor
allem generationenübergreifende
Marke in
D-A-CH vertreiben zu
können. Wir können uns
für unsere Aufgabe, die
vielfältigen und starken
Produkte von Playmates erfolgreich zu
vertreiben, nicht nur auf eine tolle Fan-Base
stützen, sondern werden auch jüngere
Generationen durch die neue TV-Serie für
unsere Produkte begeistern.“
Annette Wisman
Alexander Ruff
DIE POST GEHT AB
Adrian Gonzalez
Post für und von der Peanuts Gang! Woodstock stellt seinem
Freund Snoopy einen Liebesbrief zu. Zu sehen ist das
auf der neuen 70-Cent-Briefmarke der Deutschen Post.
Auf der 90-Cent-Marke sind alle wichtigen Hauptcharaktere
der Rasselbande zu sehen. Das PEANUTS Programm der
Post umfasst neben den Briefmarken auch das Schmuckblatt,
ein Plusbriefe-Set und ein Grußkartenset. Ergänzt
wird die Neuveröffentlichung der PEANUTS Briefmarken
durch DHL Packsets.
SEBASTIAN BUDICH
Geschäftsführer Jazwares

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LIZENZEN
planet toys
HOTLIST
MAGISCHE KNETE
Ganz einfach und doch detailreich können
Fans mit dem Magic Sand Frozen Mega
Koffer die Welt rund um Eiskönigin Elsa,
ihre Schwester Anna und Schneemann Olaf
ins Leben rufen. Dafür stehen 600 Gramm
Glitzersand in drei Farben, vier Formen
und Modellierzubehör zur Verfügung. Der
Koffer kann als Aufbewahrungsbox genutzt
werden, aber auch als Spielwanne.
Craze; www.craze.toys
SANDSPIELZEUG
Die Outdoor-Saison ist eingeläutet und endlich kann
wieder draußen gespielt werden. Mit den farbenfrohen
Disney-Themen und dem passenden Zubehör lässt es sich
wunderbar sandeln: Sandeimer, Eimergarnitur, Spiel-Set.
Smoby Toys; www.smoby.com
LESESTOFF
Coco – Das Buch zum Film
begeistert durch farbenfrohe
Bilder, liebenswerte Charaktere
und einen kindgerechten
Umgang mit dem Thema Tod.
Das Buch ist sowohl zum Vorals
auch Selberlesen perfekt
geeignet und wird die Kinderaugen
zum Leuchten bringen.
Nelson Verlag; www.carlsen.de
SUPERHELDEN-KINOFILME
Dieses Buch zum Marvel-Filmuniversum liefert geballtes
Wissen zu den Ereignissen und Super-Charakteren wie Iron
Man, Thor, Captain America, Ant-Man oder Black Panther.
Informativ und unterhaltsam werden wichtige Fragen über
die berühmten Superhelden und ihre Gegner beantwortet,
die Filme in chronologischer Reihenfolge vorgestellt und
ein Ausblick auf den Kinofilm „Marvel Studios’ Avengers:
Infinity War“ gewährt.
Verlag Dorling Kindersley; www.dorlingkindersley.de
GRUSELKABINETT
Teenage Mutant Ninja Turtles, Staffel
5 Volume 3, wartet mit neuen spannenden
Abenteuern rund um Mikey,
Raph, Leo und Donnie auf. Die vier
Brüder wollen die bösen Pläne ihres
alten Widersachers Savanti Romero
durchkreuzen und ziehen in den
Kampf gegen die meistgefürchteten
Kreaturen der Geschichte.
Universal Pictures;
www.universalpictures.de
Bildhinweis: © Paramount Pictures.
Alle Rechte vorbehalten.
IDEALE BEGLEITER
Die heldenhaften Hundewelpen aus Paw Patrol
sind immer dann zur Stelle, wenn sie gebraucht
werden, und stehen ihren Fans auch
im Kindergarten und bei Ausflügen zur Seite.
Der Kindergartenrucksack mit Plüscheffekt ist
Chase bzw. Skye nachempfunden. Zusätzlich
umfasst die Kollektion noch eine Kindergartentasche,
einen Trolley sowie Geldbeutel,
Brotzeitdose und Sportflasche.
Undercover; www.undercover-germany.de
TOR!
Während zahlreiche Nationen
auf das sportliche Großereignis
im Sommer hinfiebern, rüsten
sich auch die putzigen Bewohner
aus Schlumpfhausen für die
Fußball-WM und verwandeln
sich in kleine Fußballstars.
Schleich; www.schleich-s.com
EXPERIMENTIEREN UND FORSCHEN
Unter dem Label Galileo Science sind zwei neue wissenschaftliche
Sets für Kids ab 8 Jahren erschienen. Mein Parfümlabor enthält
Essenzen und natürliche Inhaltsstoffe, um wunderbare Parfümkreationen
herzustellen. Mithilfe der ausführlichen bebilderten Anleitung
kann die Welt der Duftstoffe entdeckt werden. Das Öko-Farblabor
bringt Kindern bei, mit Pflanzenextrakten zu experimentieren und ein
ganz persönliches T-Shirt zu kreieren.
Clementoni; www.clementoni.de

© 2017 FUNNYFLUX / ALPHA A l Rights Reserved.
© 2017 FUNNYFLUX / ALPHA All Rights Reserved.
© 2017 FUNNYFLUX / ALPHA All Rights Reserved.
AUF REISEN
Die Reise kann losgehen! Mit dieser neuen Gepäckserie
sind die Kids bestens ausgestattet und können (fast)
alles einpacken, was ihr Herz begehrt. Dafür stehen
Reisetaschen, Trolleys, Rucksäcke sowie Kultur- und
Umhängetaschen zur Verfügung. Und da die Helden der
Stadt bei Jungs wie auch Mädchen gleichermaßen beliebt
sind, gibt es das Sortiment in Marineblau und Pink.
travelite; www.travelite.de
HOME ENTERTAINMENT
Endlich geht es auf abenteuerliche Reisen in die
kuriose, fantastische und bunte Heimat von Saggo,
Schnulli, Pomm und Co. Eine Welt, in der Handys
fliegen, Kühe sprechen können und Roboter ein
Herz haben. Aber auch eine Welt, in der nicht
immer alles glattläuft und es in Ordnung ist,
auch Sorgen und Ängste zu haben. Abenteuer im
DADALAND zeigt vier Filme plus eine Bonusepisode
der beliebten Sorgenfresser.
KIDDINX Studios, www.kiddinx.de
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STEINZEIT BEREIT
Im neuen Kino-Abenteuer „Early Man“ steht
Steinzeitmensch Dug im Fokus. Gemeinsam
mit seinem Wildschwein-Freund Hognob
liebt er das beschauliche Leben im Stamm.
Die plötzliche Bedrohung durch eingebildete
Bronzezeitler passt dem liebevollen Helden
nicht in den Kram. Das Original-Hörspiel
zum Film eignet sich für Kinder ab 3 Jahren.
Edel:Kids; www.edel.com
FÜR DIE SCHULE
Das neue Schuljahr steht vor der Tür mit
zahlreichen neuen Herausforderungen.
Der ideale Begleiter für alle Ninja-Schüler
ist das LEGO Ninjago Hausaufgabenheft,
das auf 128 Seiten genügend Platz
für Hausaufgaben, den Stundenplan,
Noten und Notizen bietet. 4C-Extraseiten
mit Rätseln, zum Selbstgestalten und
Lachen bringen zusätzliche Farbe in den
grauen Schulalltag.
Ameet Verlag; www.ameet.de
LUFTKAPRIOLEN
Jetzt können Kids Jett, das schnellste Düsenflugzeug,
hoch in die Lüfte steigen lassen. Die
Super-Wings-Flugdrachen eignen sich für
eine Windstärke von 2-4 Beaufort und sind im
farbenfrohen Design für Kinder ab 5 Jahren.
Invento; www.invento-hq.com
The Real Ghostbusters
& © 2018 CPT Holdings,
Inc. All Rights Reserved.
HIER SPUKT’S!
Die furchtlosen Geisterjäger
erleben die tollsten übernatürlichen
Abenteuer, die Kids zu Hause
hervorragend nachspielen können.
Die detailreichen Ghostbusters-
Spielsets sorgen für authentische
Geisterjagden. Mit aufklappbaren
Geisterfallen und „atomgetriebenen“
Protonenpacks bis hin zum
„PKE-Meter“ sind die Real Ghostbusters
für jeden Spuk gerüstet.
Playmobil; www.playmobil.de
GUTE NACHT
Die Schlafmützenfamilie erhält mit Hund
Woofl und Eisbär Ninouk neuen kuscheligen
Zuwachs. Woofl hat dunkelbraune Schlappohren
und ist bereits bettfertig in einem
rot-weiß gestreiften Pyjama gekleidet. Ninouk
bringt seinen Fans eine Gutenachtgeschichte
in Form eines Minibuchs mit.
Nici; www.nici.de

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LIZENZEN
planet toys
DER COUNTDOWN LÄUFT
Am 14. Juni 2018 ertönt der Anpfiff und die Fußball-Weltmeisterschaft in Russland
beginnt. Das deutsche WM-Team gehört erneut zu den Favoriten. Wer sich
davor schon mal richtig darauf einstimmen möchte, findet zahlreiche DFB-Produkte,
die die Wartezeit verkürzen und das Momentum nach der WM noch lange
bewahren.
MINIFORMAT MIT AHA-EFFEKT: Was
Fußballfans schon immer über ihre Helden
wissen wollten, das erfahren sie aus diesen
16 Minibüchern zum Rätseln, Staunen,
Sammeln und Mitfiebern. Jeder Band
dreht sich um einen der deutschen Nationalspieler
und liefert viel Wissenswertes
über Spieler und Spiel.
Ravensburger Buchverlag
www.ravensburger.de
ORIGINAL KICKER: Wer will, kann
sich zu Hause schon mal warmspielen.
Dafür steht der Kicker im
Outfit der deutschen Nationalspieler
zur Verfügung, mit dem flache
Schüsse genauso gut gelingen wie
hohe. Das Match kann starten!
Playmobil; www.playmobil.de
SPIELKARTEN: Gespielt wird nicht nur auf dem Platz, sondern
überall, wo man möchte. Dafür gibt es ein umfangreiches
Sortiment an Kartenspielen, die die Zeit bis zum Anpfiff verkürzen:
für Kinder, Familien, Kenner und natürlich auch für Partys.
ASS Altenburger; www.spielkarten.com
© 2018, DFB.
DAS RUNDE MUSS INS ECKIGE:
Der richtige Spielball und durch
das DFB-Motiv ein echter Hingucker
für alle wahren Fußball-Fans.
John; www.john-toys.com
BACK-TO-SCHOOL: Vor dem Schulbeginn
ist erst einmal Anpfiff – aber
für den Schulstart gibt es ein rundes
DFB-Sortiment, das Brotdosen,
Hausaufgabenhefte, Ringbuchordner,
Haftnotizen und vieles mehr umfasst.
United Labels; www.unitedlabels.com
FITNESSLEITFADEN: Das speziell für
die DFB-Mannschaft erstellte Fitnesskonzept
wird in „Fit wie die Mannschaft
– So trainieren Weltmeister“ vorgestellt
und für alle Fußballer greifbar gemacht.
Ein toller Leitfaden zur Verbesserung
und Stärkung der Fitness.
Edel Books; www.edel.com

SAMMLEROBJEKT: Diesem
Hochglanz-Fotoball gebührt
ein Ehrenplatz in einer Vitrine.
Abgebildet sind elf Nationalspieler
mit Unterschrift und
ihren Spielpositionen.
XTREME Toys
www.xtreme-gmbh.com
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ECHT RETRO: „DIE GRÖSSTEN MOMENTE der
deutschen Nationalmannschaft“ mit tollen
Bildern und Zitaten zu den spektakulärsten WMund
EM-Ereignissen zusammengefasst in einem
historischen Posterkalender. Nostalgie pur.
Athesia Kalenderverlag
www.heye-kalender.de
www.athesia-verlag.de
SPIELEN IST PROGRAMM: Bis zur WM dürfen sich die Fans noch ein wenig in
Geduld üben – und was passt hierzu besser als Puzzles, und zwar in 2D- wie
auch in 3D-Ausführung, als Blindpack mit 27 Teilen oder Puzzleball mit 72
Teilen. Dazu gibt es die zwei Spielklassiker memory und Elfer raus! im weltmeisterlichen
Design.
Ravensburger; www.ravensburger.de
Paule, der fußballverrückte junge Adler, ist das Maskottchen der Deutschen Nationalmannschaft
und ein echter Kumpeltyp. Gemeinsam mit seinen Freunden
erlebt er immer wieder neue Abenteuer – ob auf dem Bolzplatz, in der Schule,
im selbst gebastelten Baumhaus oder im Fußballverein. Und eines ist allen ganz
wichtig: Freundschaft, Ehrlichkeit und Toleranz gehören zu einem fairen Wettstreit
und natürlich auch zum Fußball. Und das möchten sie ihren Fans vermitteln.
MACH MIT: Alles über Spielregeln und Fair
Play erfahren Fans in den DFB-PAULE Fußball
Mitmach-Heften. Lustige, abwechslungsreiche
Aufgaben, eine Vielfalt an Rätseln und
spannenden Sachinformationen bringt Spaß
und ist gleichzeitig lehrreich. Die beiden
Fußball-Quiz-Blöcke im Hosentaschenformat
enthalten je 50 Fragen und ausführliche
Erklärungen, bei denen selbst echte Experten
noch etwas dazulernen können.
Tessloff Verlag; www.tessloff.com
TRAININGSSPIEL: TEAMGEIST ist ein
schnelles, spannendes Kartenspiel für
zwei bis sechs Spieler ab sechs Jahren.
Ob Doppelpass oder Kopfballtor – hier
geht es darum, schnell zu reagieren, bei
den richtigen Kartenkombinationen „Tor!“
zu rufen und sich damit wertvolle Torchips
zu sichern.
ASS Altenburger; www.spielkarten.com
SPIELBALL: Wenn die Kleinen mal groß
rauskommen wollen, müssen sie früh
ihr Ball-Talent trainieren. Dafür stehen
ihnen zwei Sportbälle in unterschiedlichen
Größen mit Paule zur Verfügung.
John; www.john-toys.com

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LIZENZEN
planet toys
AUSGRABUNG: Auf Entdeckungsreise geht es mit
diesen Sets. Nachdem die Erdblöcke ausgegraben
sind, werden die Skelette der Saurier zusammengesetzt.
Beim Velociraptor kann das Skelett in
seine frühere Umgebung gesetzt werden, so lernt
man eine Menge über seine Lebensumstände. Ein
Vulkanausbruch kann mit dem Volcano-Set simuliert
werden, der selbstverständlich durch eine Anleitung
Sicherheit garantiert. Ab 7 Jahren.
Clementoni; www.clementoni.com
SAURIERPUZZLE: Drei verschiedene Puzzle
lassen die Dinosaurier auferstehen. Besonderen
Spaß garantiert das 3D-Puzzle .
Ravensburger; www.ravensburger.de
MAGAZIN ZUM FILM: Enthält alles,
was man über die wiederbelebten
Dinos wissen muss: Tolle Geschichten,
Infos und Fakten, Rätsel und
spannende Activity-Seiten. Als Zugabe
gibt es den Dino-Schreck sowie sechs
offizielle Panini-Sticker.
Egmont Ehapa; www.ehapa.de
VERFOLGUNGSJAGD: Mit dem Set Blue‘s Hubschrauber-Verfolgungsjagd
starten Kinder an der
Seite von Minifigur Owen eine aufregende Rettungsaktion.
Der Hubschrauber mit drehenden Rotorblättern
samt Haken unter dem Rumpf und Shooter
sorgt für spannungsgeladene Erlebnisse.
Lego; www.lego.com
VERWÜSTUNG: Action, Spaß und Abenteuer
gibt es, wenn der tobende Indoraptor in
das dreigeschossige Lockwwod-Anwesen
eindringt. Dank einer Funktion, die das Dach
zum Einstürzen bringt, kann der Dinosaurier
schnell wieder eingefangen werden.
Lego; www.lego.com

LIZENZEN
planet toys 53
AUSBRUCH: Wenn der Stygimoloch entwischt, wird er
wieder zurück ins Labor bugsiert. Die Jurassic World
Filme dienten diesem Spielset als Vorbild, das ein Labor
mit Aussichtsplattform und kippbarer Werkbank samt
Funktion zum Durchbrechen des Fensters enthält. Direkt
an das Labor grenzt ein Dinosauriergehege mit zwei
Flutlichtern und hochfahrbarem Tor an.
Lego; www.lego.com
ACTIONFIGUREN: Die Minifiguren sind
authentisch gestaltet und haben
mindestens einen Bewegungspunkt,
der typisch für die jeweilige
Dinosaurierart ist. Das praktische
Thekendisplay.
Mattel; www.mattel.com
ATTACK PACK: Jede Dinosaurierfigur hat
fünf Bewegungspunkte. Zur Auswahl stehen
Velociraptor Blue, Green Velociraptor, Dilophosaurus,
Gallimimus und Dimorphodon.
Mattel; www.mattel.com
SCHLEUDERACTION: Durch die Aktivierung
am Schwanz lässt sich das Maul des Tyrannosaurus
Rex öffnen, womit er menschliche
oder Dinofiguren aufheben und dann
durchs Zimmer schleudern kann. Dazu
kommen Soundeffekte wie Kau- und
Trampelgeräusche, beeindruckendes
Gebrüll und ein riesiger Biss.
Mattel; www.mattel.com
In wenigen Tagen ist es so weit: Am 6. Juni startet „Jurassic World“ in den
deutschen Kinos und die Fans können es kaum erwarten. Die Kinotrailer
haben in den sozialen Netzwerken außerordentlich große Aufmerksamkeit
erzielt. Machen Sie sich bereit für das große Dinosaurier-Abenteuer.

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LIZENZEN
planet toys
be real,
not perfect!
Getreu dem Motto „Ich bin nicht dick, ich bin flauschig“ steht Pummeleinhorn zu seinem Naschbrettbauch
und zeigt jedem, dass es wichtig ist, ein Herz aus Gold und die Hände voller Kekse zu haben.
Das flauschige Einhorn mit Charakter hat die Herzen der Fans mit seinen mutmachenden Sprüchen
und zauberhaften Motiven innerhalb kürzester Zeit erobert. Mit spannenden, neuen Kollektionen
bestehender und neuer Lizenzpartner erweitert das Pummeleinhorn sein Sortiment und bringt
Flauschigkeit in den Alltag der Fans.
SPIELMANIA: Gleich zwei neue spannende
Pummeleinhorn-Spiele erwarten uns diesen
Sommer: Den Superkeks (Love Letter) und
Mampf Mampf (Mau Mau in der Pummelvariante).
Pegasus Spiele; www.pegasus.de
OHRENSCHMAUS: Die neue Musik-CD
hält flauschig schöne Kinderlieder
zum Mitsingen und Mittanzen bereit.
Sony Music; www.sonymusic.de
SAMMELFIEBER: Für diese Kollektion hat
Pummeleinhorn sich in alle zwölf Tierkreiszeichen-Kostüme
geschmissen. Jede Figur hat
ein kleines Booklet mit Beschreibungen und
tollen Illustrationen des jeweiligen Sternzeichens
dabei. Einfach kekstoll!
Bullyland; www.bullyland.de
STRATEGIESPIEL: Top Trumps Match
Pummel & Friends ist ein temporeiches
Spiel für Groß und Klein mit allen Freunden
aus der phantastischen Glitzerwelt.
Wer es zuerst schafft, 5 Würfel seines
Lieblingscharakters in einer Reihe anzuordnen,
geht als Sieger hervor.
Winning Moves; www.winningmoves.de
KUSCHELALARM: Mit Keksen kuscheln, ohne
zu krümeln? Das geht nur mit diesem superweichen
Plüschkissen. Bisu, der Hund, mag
aber auch gerne geknuddelt werden!
Pummeleinhorn; www.pummeleinhorn.de
XXL-KISSEN: Das große
Wendekissen ist von beiden
Seiten schön anzusehen
und besonders gut
zum Kuscheln geeignet.
Herding
www.herding-heimtextil.de
KEKSTASTISCH: Backbuch
mit pummeltastischen
Leckereien für den Naschbrettbauch.
Unter den 50
Rezepten finden sich Pummels
liebste Chocolate
Chip Cookies, Funfetti-
Erdbeer-Törtchen und
viele mehr.
Riva Verlag
www.rivaverlag.de
PAPIERWELT: Damit 2019 gut organisiert
werden kann, versüßen diese
Kalender Monat für Monat den Alltag mit
süßen Motiven und lustigen Sprüchen.
United Labels; www.unitedlabels.de
© Pummeleinhorn; www.pummeleinhorn.de

LIZENZEN
planet toys 55
GALAKTISCHE ABENTEUER: Um die Fans auf
das neue „Star Wars“-Kinoabenteuer einzustimmen,
gibt es fünf neue Bausets sowie Battle
Packs, mit denen kleine und große Fans ab sechs
Jahren in die aufregenden Weltraum-Abenteuer
ihrer Helden eintauchen können. Von Han
Solo’s und Molochs Landspeeder über
Yodas Hütte, den legendären TIE Fighter
bis hin zum fantastischen Kessel Run
Millenium Falcon mit sieben Minifiguren
und zahlreichen authentischen Details
wird alles geboten.
LEGO, www.lego.com
FASZINIERENDE BILDER: Das offizielle
Buch zum Film „Solo: A Star
Wars Story“ erkundet die Welt des
jungen Han Solo und zeigt wichtige
Charaktere, Orte und Requisiten
in fesselndem Detailreichtum mit
herausragenden Filmbildern und
einer exklusiven Aufrisszeichnung
des kultigen Millennium Falken.
Verlag Dorling Kindersley
www.dorlingkindersley.de
ALLES FÜR DIE SCHULE: Die galaktisch coole „Star
Wars“ Kollektion rund um Schule und Freizeit lässt
Kids gemeinsam mit ihren Helden in die unendliche
Weite des Schuluniversums eintauchen.
Undercover; www.undercover-germany.de
MODELLBAU: Große und kleine Fans werden von den
neuen, zum Kinohit passenden Modellen fasziniert
sein. Neben dem Millennium Falcon sind ein Set mit zwei Imperial
Patrol Speeders sowie Han Solos Speeder erhältlich. Die Bausätze eignen sich bereits
für Kinder ab sechs Jahren, überzeugen mit coolen Licht- und Soundeffekten und können
ohne Kleben und Bemalen gebaut und danach auch zum Spielen verwendet werden.
Revell; www.revell.de
2017 Lucasfilm Ltd. & , All Rights Reserved.

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SCHEERS SPIELETEST
planet toys
AUTOR: Jens Merkl
VERLAG: Ravensburger Spieleverlag,
Ravensburg; www.ravensburger.de
EAN: 4005556249527
2-4 Spieler 5-8 Jahren
PREIS: ca. 14 Euro
ABC-INSEL
„ABC-Insel“ ist ein neues Spiel in der Reihe „spielend Neues lernen“. Es gelingt durch
ein schlüssiges und für Kinder spannendes Thema, nämlich eine Schatzsuche, die
Neugier und das Interesse zu wecken. Gesucht ist eine Buchstabenkombination. Jeder
Buchstabe ist mit einem Bild verknüpft, etwa das „T“ für Tiger. Zu jeder Abbildung
verabreden die Mitspieler eine bestimmte Bewegung/Geste oder einen typischen Laut,
der den gesuchten Begriff beschreibt. Ist dies richtig gelöst, zieht die kleine Expedition
weiter und darf bestenfalls nach Gold graben. Ab 5 Jahren gibt es ein kooperatives
Anlautlernspiel, ab 6 Jahren ein Wörterraten. Wer es noch steigern will (ab 7 Jahren),
kann dann noch zusätzliche rote Buchstabenkarten mit einbringen.
Sehr intelligentes und durchdachtes Spiel, in dem das Lernziel wirklich spielerisch
vermittelt wird. Schöne Atmosphäre, eingekleidet in ein Abenterspielerlebnis.
AUTOR: Tim Roediger
HERSTELLER: Game Factory;
www.gamefactory-spiele.com
VERTRIEB: Carletto GmbH, Dietzenbach;
www.carletto.de
EAN: 7640142762126
2-6 Spieler ab 6 Jahren
PREIS: ca. 13 Euro
DWEEBIES
Sie sind sehr charaktervolle Wesen, diese Dweebies mit ihrem breiten Mund, der kompakten
Figur und der Möglichkeit, in verschiedenen Rollen aufzutreten. 27 verschiedene
Dweebies gibt es im gleichnamigen Spiel, und die müssen auf dem Tisch senkrecht
und waagerecht ausgelegt werden. Punkte gibt es, wenn eine Reihe aufgenommen
werden kann. Voraussetzung: Die letzte gespielte Karte muss identisch sein mit der
Karte/dem Dweebie, mit dem die Reihe begonnen worden ist.
„Dweebies“ ist ein sehr schönes Kartenlegespiel in einer für Game Factory charakteristischen
Blechdose. Die überschaubaren Spielregeln lassen einen schnellen Einstieg
zu und es ist ein kurzweiliges Spielerlebnis für die ganze Familie. Die Karten
sind witzig und schräg, auffällig, grell und oft auch originell. Aber bitte nicht ablenken
lassen: Habe ich eine Handkarte, um die Reihe punkteträchtig zu beenden?
AUTOR: Masao Suganuma
VERLAG: Kosmos Spiele, Stuttgart;
www.kosmos.de
EAN: 4002051692971
ab 8 Jahren
PREIS: ca. 13 Euro
MACHI KORO – FUSSBALL
Bau dir deine Fußballwelt! Zeit genug ist ja, denn die Fußball-WM in diesem Jahr läuft
gute vier Wochen. Aber die Fußball-Edition des hervorragenden Spiels „Machi Koro“
überdauert natürlich auch sportliche Großereignisse …
Das Grundspiel, 2015 zum „Spiel des Jahres“ nominiert, wäre seinerzeit ein würdiger
Preisträger gewesen, allein die Jury hatte andere Pläne. Jetzt hat der Autor Masao Suganuma
seinem Spiel ein neues Thema verpasst, die Faszination bleibt. Denn die Erledigung
der vier Großprojekte (Nachwuchscenter, Stadion, TV-Studio, Fußballmuseum)
bleibt noch immer eine packende Aufgabe, will doch das Kapital dazu erwirtschaftet
sein. Und das geschieht durch gekonnte Verknüpfungen und sich dadurch multiplizierende
Erträge bei kleineren Bauvorhaben.
Noch immer ein geniales Spiel!

SCHEERS SPIELETEST
planet toys 57
AUTOR: Michael Kiesling
HERSTELLER: Next Moves / Plan B Games
Europe GmbH; www.nextmovegames.com
VERTRIEB: Pegasus Spiele GmbH,
Friedberg; www.pegasus.de
EAN: 4250231715600
2-4 Spieler ab 8 Jahren
PREIS: ca. 40 Euro
AZUL
„Die ursprünglich weiß-blauen Keramikfliesen, genannt Azulejos, wurden einst von
den Mauren eingeführt. Die Portugiesen vereinnahmten sie ganz für sich … und nun
gilt es, den königlichen Palast in Evora/Portugal mit eben jenen Keramikfliesen zu
schmücken. Die Spieler wählen aus einem Angebot die Fliesen einer Farbe und versuchen,
diese möglichst ohne Rest verarbeiten zu können, denn alles, was auf der
Bodenreihe landet, bringt erheblichen Punktabzug. Wer hingegen beim Fliesen seine
besondere Fertigkeit beweist, wird mit Punkten belohnt.
„Azul“ ist ein taktisches Legespiel von Michael Kiesling, bei dem es stets auch gilt,
die Konkurrenz im Auge zu behalten. Allein das Material animiert schon, loszulegen
und eine wunderbare Wand zu fliesen. Wirklich gelungen.
AUTOREN: Johannes & Roland Goslar,
Sören Schaffstein
VERLAG: Corax Games, Merseburg;
www.corax-games.com
EAN: 7108444446576
2-7 Spieler ab 9 Jahren
PREIS: ca. 20 Euro
HALF-PINT HEROES
In jeder Runde gibt es eine andere Anzahl Handkarten. Diese sollen, kombiniert mit
einer Kartenauslage, ein möglichst wertvolles Bild ergeben, wie es aus Poker bekannt
ist. Und weil die bis zu sieben Mitstreiter abgezockte Spieler sind, die den totalen
Durchblick haben, soll zusätzlich die eigene, zu erwartende Anzahl Stiche angesagt
werden – und, besonderer Gag: Ein Wettchip darf bei einem Mitspieler platziert werden
als Zeichen dafür, dass dessen Vorhersage angezweifelt wird! Okay, natürlich lässt
„Wizard“ grüßen … und alle nachgefolgten Klone.
Doch nichts toppt „Half-Pint Heroes“. Sind nach wenigen Runden die Regeln klar,
dann regiert nur noch der Spielspaß und die Überraschung, denn viele gut gedachten
Pläne gehen auch schief. Ein ganz starkes Kartenspiel von einem sehr interessanten
Kleinverlag. Her mit Pint, Karten und Spielchips!
AUTORINNEN: Michaela Küpper,
Marlies Müller
HERSTELLER: Gmeiner Verlag, Meßkirch;
www.gmeiner-verlag.de
VERTRIEB: Hutter Trade, Günzburg;
www.hutter-trade.com
ISBN: 4260220581611
8 Spieler ab 14 Jahren
PREIS: ca. 19 Euro
MORD IM
WEISSWURSTSTÜBERL
Eine Krimi-Party der ganz besonders leckeren Art wartet auf Sie! Laden Sie sieben
Freunde ein, schicken Sie ihnen im Vorfeld die persönlichen Einladungen und die individuellen
Regieanweisungen und die – natürlich geheimen – personalisierten Topsecret-Akten.
Und dann muss nur noch ein Ort gefunden werden, der ein bisschen das
„Weißwurststüberl“ widerspiegelt. Was da hilft? Natürlich das passende Essen, und
genau dies liefert das dazugehörige Kochbuch „Bayerische Schmankerl“ mit über 50
Rezepten. Wohl bekomm’s! Irgendwer hat die Patin Elfriede Butterweck etwas unliebsam
vom Balkon in die Tiefe gestoßen. Doch welcher der Gäste ist der Täter?
„Mord im Weißwurststüberl“ ist nach „Mord in der Villa Mafiosa“ der zweite
Krimi-Event à la Schlemmen, Spielen & Ermitteln. Mit den richtigen Teilnehmern ist
das höchst vergnüglich und (hoffentlich!) sehr lecker.

58
MÄDCHENSPIELZEUG
planet toys
..
mAdchen
sachen
Trotz allem Streben nach Gleichheit gibt es Farben, Themen und Spielzeug, die Mädchen besonders
anziehen, und es gibt schöne Produkte für die Girls.
ZAUBERHAFT: Ein Mädchentraum wird wahr mit den wunderschönen
Filly-Pferdchen zum Sammeln und Tauschen.
Himmlische Neuigkeiten im Filly-Universum. Die neuen
Filly Angels sind da! Zauberhafte Pferdchen aus dem
Himmelreich garantieren noch mehr Sammelund
Spielspaß für kleine Pferdefreunde.
Goliath Toys; www.goliathgames.de
UMHÄNGETASCHE: Der superweiche
Flamingo besticht nicht nur
durch seine praktischen Staumöglichkeiten,
sondern ist ein besonders
schönes Modeaccessoire.
Carletto; www.carletto.de
SUPERKNETE: Neu im Sortiment der Superknete
ist das Trendthema „Flamingo“. Die
hochwertigen Metalldosen eignen sich
perfekt für die Aufbewahrung und
werden in einem aufmerksamkeitsstarken
Aufstelldisplay angeboten.
Craze; www.craze.toys
BABYDRACHEN: Die Safiras
Sammelfiguren gibt es in Form
von Safiras Babyprinzessinnen,
die alle goldene Kronen tragen,
im Ei zu entdecken.
Simba; www.simbatoys.de
FÜR VORSCHULKINDER: Das ca. 45 cm
große, flauschige Hasenmädchen ist
Kuschelfreund und Lehrerin. Beim Anund
Ausziehen werden viele Alltagsfunktionen
erlernt.
Sigikid; www.sigikid.com
MADE BY YOU: Mit den Näh-Sets können Kinder
völlig locker ans Handwerk gehen. Jede
Packung enthält alles, was benötigt wird: Die
Stoffteile sind bereits perforiert und müssen
nur zusammengenäht werden.
Busch; www.busch-model.info
MAGISCHE PUPPEN: Mia besitzt bewegliche Beine und Flügel
und wirkt durch ihre Glasaugen sehr lebendig. Dazu kommt das
Einhorn, das mit der im Set enthaltenen Bürste frisiert und mit
kleinen Haarclips geschmückt werden kann. Die Flügel sind beweglich
und das Muster leuchtet, wenn man auf das Horn drückt.
Simba; www.simbatoys.de

MÄDCHENSPIELZEUG
planet toys 59
Buntes
Bastel-Spielzeug
HAMA Bügelperlen bringen Spaß am Gestalten und am Ausprobieren von immer wieder
neuen Formen und Farbkompositionen. Die Beschäftigung mit den HAMA Bügelperlen
bedeutet aber auch Schulung von Konzentration und Feinmotorik sowie das Kennenlernen
von Farben und Formen.
EINSTEIGERMODELL: Die HAMA Kreativbox in Pink eignet sich sehr gut,
um in das kreative Spielen mit den Bügelperlen einzusteigen.Die Box enthält
ca. 2.400 Bügelperlen, zwei Stiftplatten (kleines Sechseck und kleine
Blume), das nötige Zubehör (Motivvorlage, Bügelpapier, Anleitung) und
eine Aufbewahrungsschachtel mit Deckel. Zusätzlich enthält diese
Packung eine Schnur und einen Baumwollfaden; damit können auch
Ketten und Armbänder gefädelt werden.
GESCHENKPACKUNG: „Drachenfreunde“ sind das Thema dieser
Packung: Auf zwei quadratischen Stiftplatten entstehen drei Motive: der
Drache, sein Freund, das Einhorn, und ein Seepferdchenmotiv, welches
auch als Türschild verwendet werden kann. Dafür sind 4.000 Bügelperlen
und das nötige Zubehör (Motivvorlage, Anleitung und Bügelpapier)
enthalten. Zusätzlich können mit den Perlen auch eine Kette und ein
Armband gefädelt werden.
AUFBEWAHRUNG: Bügelperlen in vielen verschiedenen Farben ist
der Wunsch der kreativen Perlenkinder. Zur Aufbewahrung der Perlen
gibt es die neue Aufbewahrungsbox von HAMA. Diese enthält ca. 6.000
Bügelperlen, die Stiftplatten Papagei, Pony und ein mittelgroßes
Sechseck sowie das nötige Zubehör (Motivvorlage, Anleitung und
Bügelpapier). Die Perlen können in den 18 Fächern der Box sortiert
werden und der kreative Perlenspaß ist garantiert.

60
MÄDCHENSPIELZEUG
planet toys
SÜSSE SCHNABELTIERE: Die Beanie Boos freuen sich über
Zuwachs in Form der beiden Schnabeltiere Wilma und Perry.
Die beiden sind nicht nur schön weich, sondern begeistern
auch durch den Glitzereffekt an Schnabel und Füßen.
Carletto; www.carletto.de
BABYPUPPE: Die lernfähige
„Luvabella“ revolutioniert
das Rollenspiel. Mit
lebensechter Mimik und
Gestik zeigt sie über 1.000
Reaktionen und lernt mehr als
100 Sätze und Wörter.
Spin Master; www.spinmaster.com
GESCHENK-SETS: Chamäleon Pascal zeigt sich
in unterschiedlichen Stimmungslagen, was sich
durch seine jeweilige Färbung ausdrückt.
Bullyland; www.bullyland.de
GARTENGESTALTUNG: Mit dem
Galileo-Set wird mit jeder Menge Spaß
ein eigener Garten angelegt. Es können
tolle Kletterpflanzen gezüchtet werden.
Für die individuelle Gestaltung sorgen
Elemente wie Windräder, Schmetterlinge
oder weißer Kies, der im Dunkeln
leuchtet und für einen besonders
schönen Spezialeffekt sorgt.
Clementoni; www.clementoni.com
BADEZEIT: Die kleinen Babys sind bereit zum
Abtauchen. Sechs unterschiedliche Püppchen
spritzen mit ihrem Mund Wasser, schnorcheln
und machen lustige Seifenblasen. Der Badeanzug
verändert bei Kontakt mit Wasser das Muster.
IMC; www.imc.es
KNUDDELFREUND:
Das kleine Lamm kuschelt
alle Sorgen weg
und ist bei 30 Grad in der
Maschine waschbar.
Steiff; www.steiff.de
INSPIRIEREND UND MAGNETISCH:
Aus 62 bunten Bauelementen entstehen
mithilfe einer Anleitung 100
kunstvolle Konstruktionen.
Magformers; www.magformers.de
FERIENSPASS: Evi ist die kleine Schwester von Steffi Love. Sie hat wie Steffi
tolle lange Haare, unzählig viele Hobbys, liebt Tiere und ist zu jedem Anlass
perfekt gekleidet. Ingesamt vier Produkte begleiten Evi durch den Urlaub.
Das pinkfarbene Wohnmobil bietet Platz für zwei und ist aufgeklappt
ein fantastisches Spielset mit vielen Funktionen.
Simba; www.simbatoys.de
LESEBILDERBUCH: Rosa Rosenherz
lässt Herzenswünsche wahr werden,
die per Herz-Ballon verschickt
werden. Nur die „Firlefanzen“ stören
den Weg zum Empfänger.
Arena; www.arena-verlag.de

BÜCHER
planet toys 61
Die besten Geschichten
... entdeckt von Rainer Scheer.
MULGHETA – EIN TAG IM LEBEN EINES BLINDEN FUSSBALLSPIELERS
AUTORIN: Patricia Thoma
VERLAG: Verlagshaus Jacoby & Stuart, Berlin 2017;
www.jacobystuart.de
ALTER: ab 5 Jahren
ISBN: 978-3-946593-41-6
PREIS: 13 Euro
BILDER-
BUCH
Mulgheta ist ein hervorragender Fußballer. Doch die Plätze,
auf denen er spielt, sind eher klein. Fünf gegen fünf, so ist die
Regel, und im Ball sind viele Rasseln, sodass erhört werden
kann, wo sich der Ball auf dem Feld gerade befindet. Mulgheta
ist blind. Mit 20 Jahren hatte er einen fürchterlichen Autounfall.
Doch er meistert sein Leben. Autorin Patricia Thoma
schildert angenehm unaufgeregt einen Tag im Leben von Mulgheta,
der vor vielen Jahren vor dem Krieg in Eritrea flüchtete
und seither in Deutschland lebt. Natürlich steht Laufen auf
dem Tagesprogramm, dann ein Match
und schließlich noch ein Einkauf und
Radiohören mit Freunden.
Ruhig, beobachtend, authentisch und
jederzeit respektvoll zeigt die Autorin
in Text und Illustrationen, dass Fußball nicht immer
Rummel und Action bedeutet. „Mulgheta“ steht für einen
anderen Blick auf den Kick, der hier intensiver erlebt wird.
Großartig!
KICKER IM KLEID
AUTOR: David Walliams mit Illustrationen von Quentin Blake
VERLAG: Rowohlt/rotfuchs, Hamburg 2017; www.rowohlt.de
ALTER: ab 10 Jahren
ISBN: 978-3-499-21784-5
PREIS: 14,99 Euro
KINDER-
BUCH
Dennis war irgendwie anders. Dass er sich als Junge für den
Sport mit dem runden Lederball interessierte, mag nicht wirklich
verwundern. Doch seine andere Leidenschaft ist die Mode.
Und so liest er regelmäßig die Vogue!
Eben doch kein typischer zwölfjähriger Junge, dafür Held einiger
Bücher von David Walliams. „Kicker im Kleid“ ist schräger
britischer Humor, verpackt in eine pfiffige Geschichte in bester
Roald-Dahl-Tradition. Und damit diese Verbindung auch optisch
untermauert wird, illustriert ausgerechnet Quentin Blake
mit seinem ganz eigenen Strich den
Roman, der auch gut als Einzeltitel mit
dem Feeling für die Weltmeisterschaft
gelesen werden kann.
Keine Frage, dies ist ein Fußballroman
der sehr ausgefallenen Art,
höchst kurzweilig und unterhaltsam,
geschrieben vom erfolgreichsten britischen
Kinderbuchautor der letzten Jahre.
HINREISSEND ERZÄHLT
Der kleine Robert, mit Brille, etwas pummelig und in der Schule nicht der
Schnellste, hat nur ein Ziel, er will anders sein. Das weiß in seinem kleinen
holländischen Dorf jeder, deshalb wird er auch Anders gerufen.
Anders möchte groß und stark sein und endlich gut lernen können.
Deshalb will er zum großen Zauberer und muss dafür das Einmaleins
mit der Sieben aufsagen können. Die Reise beginnt mit
Federchen, die eines Abends auf seiner Fensterbank sitzt und ihn
mitnimmt, geschrumpft auf Ameisengröße, in die Welt dieser kleinen
Tiere. Viele Abenteuer gilt es zu bestehen, in der mitunter
auch feindseligen Natur, wo er oft unterlegen scheint. Aber Anders
ist ein zäher Bursche, der sich wohl zu helfen weiß und ganz
nebenbei noch die Siebener-Reihe lernt. Paul Biegel hat dieses
zauberhafte Märchen hinreißend erzählt. Zauberhaft sind auch die
warmherzigen und lustigen Zeichnungen von Linda Faas. „Ich will so
gerne anders sein“ ist ein toller (Vor)Lesespaß für Kinder ab 7 Jahren.
ISBN: 978-3-8251-7807-9
EXPERTEN
TIPP
MARIANNE FALLER
Spielzeugladen Holzpferd, Freiburg

62
BÜCHER
planet toys
SACH -
BUCH
FUSSBALL VERRÜCKT
VERLAG: DK-Dorling Kindersley, München
2018; www.dorlingkindersley.de
ALTER: ab 7 Jahren
ISBN: 978-3-8310-3466-6
PREIS: 14,95 Euro
Zu einem Event wie einer Fußballweltmeisterschaft
mit dem Ziel der Titelverteidigung
gehört natürlich auch ein fundiertes Hintergrundwissen.
Doch bitte nicht trockene
Fakten, sondern eine dynamische Präsentation,
eben ganz so, wie es auch der Sport
selbst sein sollte. „Das schöne Spiel“, so
eröffnet das Sachbuch „Fußball verrückt“.
„Grundlagen und Regeln“ werden ergänzt um „Taktische
Fertigkeiten“. Ein Kapitel in Sachen „Verein, Spieler und
Fans“ schließt sich an. Und passend zur Motivation, das Buch
überhaupt in die Hand zu nehmen, komplettiert das Thema
„Turniere und Trophäen“ diesen packend-interessanten Blick
ins Innere dieser begeisternden Sportart. Fotos, Illustrationen,
Grafiken und pointierte Textinformation – wenn das DFB-Team
so zielführend spielt, werden das spannende Tage in Russland
im Sommer 2018.
Hier wird Begeisterung für Fußball punktgenau vermittelt.
MISSION TITELVERTEIDIGUNG! – WALT DISNEY LUSTIGES TASCHENBUCH EXTRA NR. 5
VERLAG: Egmont Ehapa Media, Berlin 2018;
www.lustiges-taschenbuch.de
ISBN: 978-3-770415-3
PREIS: 12,00 Euro (Hardcover);
auch als Taschenbuch erhältlich
COMIC
„Abseits ist, wenn der Schiedsrichter pfeift – LTB Extra ist, wenn
9 Comics Fussballgeschichte schreiben.“ – Ja, ein selbstbewusster
Auftritt ist das schon vom beliebtesten beschnabelten
Team, das jemals ein Fußballtrikot angezogen hat. Doch bevor
es losgeht, liefert die Recherche von Micky Maus viel Interessantes
über die Geschichte der WM.
Wer das richtige WM-Gefühl in Comicgeschichten sucht, der
geht (fast) leer aus. Als einzige realistisch gezeichnete Serie ist
noch „Kai Falke“ erhältlich (www.salleckpublications.de). erhältlich.
Vielfältiges Angebot sieht aber
sicherlich anders aus.
Dann also doch den 1. FC Entenhausen
angefeuert, die Hardcoverausgabe ist
sicherlich bemerkenswert. Und die
Mehrzahl der auf über 300 Seiten versammelten
Geschichten sind deutsche
Erstveröffentlichungen. Also
dann: Die Mission Titelverteidigung läuft.
ROCK’N’RARRR MUSIC HEAVYSAURUS – DAS ALBUM
Rock-CD mit einleitendem
Hörspiel-Track
LABEL: Europa 2018
VERTRIEB: Sony Music
EAN: 190758068725
MUSIK-
CD
Sie kommen aus Finnland. (Natürlich!)
Sie sind laut! Ordentlich
laut. Schräg. Auffällig. Ach ja,
und es sind Dinosaurier! Sie sind
„Heavysaurus“. Und wir werden
Zeuge, wie das Album im Studio
aufgenommen wird. Da geht ordentlich
der Heavy Rock ab. Headbanging erwünscht! Die
finnischen Songs der Band Heavysaurus sind ins
Deutsche übertragen worden und stammen von Frank Ramond,
gesungen werden sie von Michael Voss. Ein Booklet mit Texten
wäre schön gewesen, denn dann wird nicht nur die Textqualität
noch deutlicher, sondern ein Mitsingen erleichtert.
Dieses Album ist eine Show. Und das nicht nur für Kinderohren!
Hardrock und Heavy Metal dominieren den musikalischen
Auftritt, doch auch andere Anleihen sind erlaubt, und so
ist „Rock’n’rarrr Music“ eine heavy Scheibe – vielleicht auch
zum Feiern nach dem Endspiel?
FUSSBALL – WAS IST WAS JUNIOR / FUSSBALL – WAS IST WAS
VERLAG: Tessloff Verlag, Nürnberg; www.tessloff.com
ALTER: ab 4 Jahren / ab 6 Jahren
ISBN: 978-3-7886-2821-5 / ISBN: 978-3-7886-6922-5
Natürlich soll es passend zur Fussball-WM in diesem Jahr in
der Zeit vom 14. Juni bis 15. Juli 2018 in Russland auch etwas
für Kinder auf die Ohren geben. Tessloff bietet da zwei Hörspiele
an, die, eingebettet in eine Geschichte, Regeln, Historie
und viel Wissenswertes über den Sport mit dem Ball – heute
wieder ganz in Leder – vermitteln.
Dabei ist die „Junior“-Ausgabe (ab 4 Jahren) sehr schön
strukturiert; ein Besuch in einem Fussballstadion liefert die
Stichworte. Die CD ab 6 Jahren ist emotionaler und geht auch
inhaltlich mehr in die Tiefe, liefert zahlreiches Detailwissen.
HÖR-
SPIEL
Passend zum Sommer-Event auch sehr zu empfehlen.
Die „Was ist Was“-Buchausgabe „Fußball“ ist für dieses Jahr
neu überarbeitet und aktualisiert worden. Sie ist in Hinblick
auf die WM natürlich lieferbar ..., für jene, die lieber lesen als
hören.

BÜCHER
planet toys 63
STARKE
PONYGESCHICHTE
Autorin Anne Scheller verknüpft
das Trend-Thema
„Natürlicher Umgang mit
Pferden“ mit einer warmherzigen
Freundschaftsgeschichte.
Das Besondere: altersgerechte,
tolle Basteltipps und
spannende Infos rund ums Pony nach
jedem Kapitel! Für alle pferdebegeisterten
Mädchen ab 9 Jahren. Ein eigenes
Pony – für viele Mädchen der größte Traum
vom Glück! Auch Polly wünscht sich nichts sehnlicher als ein eigenes
Pony. Sie kann ihr Glück kaum fassen, als sie die Ponystute Smoky
bekommt. Doch Smoky kennt weder Sattel noch Trense,
sie wurde nach dem Prinzip des Natural Horsemanship
eingeritten. Aus der Traum vom Ponyglück!
Polly ist am Boden zerstört, denn ohne Sattel
zu reiten, kann sie sich überhaupt nicht vorstellen.
Aber Polly wäre nicht Polly, wenn sie
sich da nicht etwas einfallen lassen würde.
EXPERTEN
TIPP
ISBN: 978-3-943086-50-8
TOP 10
HITLISTE
1
2
3
APRIL 2018
Rico, Oskar und die
Tieferschatten Bd. 1
Autor: Steinhöfel, Andreas
Verlag: Carlsen
ISBN/EAN: 9783551310293
VK-Preis (DE): 6,99 €
Vorstadtkrokodile
Autor: von der Grün, Max
Verlag: cbj
ISBN/EAN: 9783570216651
VK-Preis (DE): 6,99 €
KINDER­
BÜCHER
Wunder Sieh mich nicht an
Autorin: Palacio, Raquel J.
Verlag: dtv
ISBN/EAN: 9783423625890
VK-Preis (DE): 9,95 €
EXPERTEN
TIPP
ANDREA POSSBERG
Südpol Verlag
SPANNUNG, SPASS UND
ABENTEUER
„Ein Meerschwein ist nicht gern allein“ aus der
Reihe „Liliane Susewind“ von Tanya Stewner erzählt
nur eine der vielen Geschichten um Lilli. Sie
hilft ihren tierischen Freunden durch ihr außergewöhnliches
Talent. Sie kann nämlich mit Tieren
sprechen. So findet sie zum Beispiel heraus,
warum das Meerschweinchen Mambo so traurig
ist. Es vermisst seinen besten Freund Boogie.
Doch wer oder was ist Boogie? Lilli findet
es zusammen mit ihrem besten Freund Jesahja,
dem Hund Bonsai und der Katze Frau
von Schmidt heraus und bringt damit mehr
als einen Freund zum Strahlen. Sowohl meine
Lieblingsgeschichte als auch die meiner
Tochter Emily (6 Jahre). Ein tolles Buch zum
Vorlesen, aber durch seine große Schrift auch perfekt
für Erstleser geeignet.
ISBN: 978-3-7373-5202-4
LENA KUSKE
Vedes Kinderwelt, Neumarkt
4
5
6
7
8
9
An der Arche um Acht
Autor: Hub, Ulrich
Verlag: FISCHER KJB
ISBN/EAN: 9783733504373
VK-Preis (DE): 6,99 €
Level 4 –
Die Stadt der Kinder Bd. 1
Autor: Schlüter, Andreas
Verlag: dtv
ISBN/EAN: 9783423709149
VK-Preis (DE): 8,95 €
Nennt mich nicht Ismael!
Autor: Bauer, Michael Gerard
Verlag: dtv
ISBN/EAN: 9783423624350
VK-Preis (DE): 8,95 €
Mein Lotta-Leben (13). Wenn die
Frösche zweimal quaken
Autorinnen: Pantermüller, Alice;
Kohl, Daniela
Verlag: Arena
ISBN/EAN: 9783401603322
VK-Preis (DE): 9,99 €
Jim Knopf und Lukas der
Lokomotivführer – Filmbuch
Autor: Ende, Michael
Verlag: Thienemann-Esslinger
ISBN/EAN: 9783522184991
VK-Preis (DE): 12,99 €
Emil und die Detektive
Autor: Kästner, Erich
Verlag: Dressler
ISBN/EAN: 9783791530123
VK-Preis (DE): 12,00 €
10
Minecraft,
Handbuch für Kreative
Verlag: Egmont Schneider-Buch
ISBN/EAN: 9783505140327
VK-Preis (DE): 10,00 €
Quelle: „GfK Entertainment“

64
COMMUNITY
planet toys
COMMUNITY Senden
auch Sie Ihr besonderes
Foto mit Kurzinformation an
planet.toys@mfverlag.de
Niemand kann stundenlang voll konzentriert durcharbeiten und schon gar nicht Manager,
bei denen immer so viel auf dem Spiel steht, was natürlich auch Markus
Becker, Smart Toys + Games, und Marc Bretthauer-Baum, Epoch, wissen, die aus
gutem Grund alles daransetzten, ihre Köpfe nicht nur zusammenzustecken, sondern
für die Dauer eines Espressos oder einer Currywurst wieder frei zu kriegen, bis es
dann wieder hieß: Jetzt wird wieder in die Hände gespuckt.
Ergebnis braucht Erlebnis, zeigten sich die EK-FUN-Macher überzeugt,
oder verhielt es sich umgekehrt auf dem Haba-Stand? Was auch immer
der Fall war, Christine Mata verspricht mit ihrem Geschäft „Ringelreif“ in
Bielefeld jedenfalls jede Menge „Magie“ auf zwei Etagen, wenn man den
Seifenblasen folgt, aber damit man das auch mit gutem Gewissen tut, weil
einem dann nur Gutes widerfährt, müssen Lieferanten wie Haba ihren Teil
dazu beitragen, damit der Funke zum Kunden durch „Brandstifter“ wie
Konrad Dohmeier auch überspringt. Wer kann, der kann.
Kaum zu glauben, aber auch in der
Spielzeugbranche gibt es gelegentlich
Wunder, denn nicht nur, dass
Kevin Braatz problemlos nach
Bielefeld zur EK FUN fand, was
angesichts sich hartnäckig haltender
Gerüchte eigentlich gar nicht
möglich sein sollte, der Mann vom
Vorteil-Center in Asbach outete
sich auch noch ohne jedwede Gewaltandrohung
oder Verabreichung
von Bakschisch als Fan der Planet
Toys. Brauchen wir bald Trikots?
Die „Wertesucher“ der Branche, die Mitglieder des Arbeitskreises
für richtiges Spielzeug, sind ja für ihre Fähigkeit zur
offenen, aber immer professionellen Zweierbeziehung bekannt,
um auf Messen als Paare auf Zeit zu scouten oder gute
Gespräche über Sortimente, Valuten oder dies & das zu führen.
Auch Ralf Brender, Hüüldopp, und Gabriele Kannegießer,
Phantasalto,
machen da
keine Ausnahme
und schätzen
seit Jahren
diese Art der
stabil-offenen
Zweierbeziehung,
um ihren
Läden neuen
Schwung zu geben.
Dass die EK in den nächsten
Jahren kräftig investieren
will, gab der Vorstand
anlässlich der Bilanzpressekonferenz
zu Protokoll,
weshalb das Buffet der
Ost-Westfalen – ein Landstrich,
der ohnehin mehr
für Grünkohl und Pinkel bekannt ist als für Nouvelle
Cuisine – wohl etwas rustikaler ausfiel,
was Gourmet Alfred Westenhöfer, Puppenkönig
Bonn, nicht abschrecken konnte, der trotz laut
werdender Zweifel glaubhaft versicherte, dass die
EK-Suppe durchaus lecker sei. Hängt eben davon
ab, wer einem die Suppe auftischt!
Für Aborigines aus Oberfranken wie Michael
Schlücke, Haba, mutet alles, was oberhalb von
Kassel liegt, naturgemäß wie Südschweden
und als ein einziger Schauplatz für Kriminalfälle
mit wirtschaftlichem Background an, aber
wenn ein friedliebender Wikinger im klassischen
Tweed-Sakko wie Rudolf D. Schwenger, Fridolin,
die Wikinger-Hochburg Hannover, Gebildeten fürs
Hochdeutsche
bekannt, verlässt,
um bei Haba zu
ordern, kann
auch ein Franke
alle Sorgen um
Bierpreise und
Morde vergessen.

Neue Kartons
aus Leipzig
PAPPKA
planet toys 65
Zusammenklappbare Spielwelten aus hochwertigem Karton sollen das Spielen leichter und ein
wenig „freier“ machen. Das Start-up MuseKind geht mit dem PAPPKA-Spielkonzept und den
3D-Pop-up-Spielwelten jedenfalls neue Wege.
Frau Hundrieser, 2009 hieß es bei Extratour,
einer Musik- und Comedysendung
von Radio Bremen, aus dem Munde
eines Kindes: „Achtung, jetzt kommt
ein Karton!“ Die Kartons kommen ab
sofort aus Leipzig?
»Unsere Welten sind so angelegt,
dass wir zwar
einen Anreiz bieten, aber
das reduzierte Design Kinder
animieren soll, selber
zum Designer zu werden.«
CORDULA HUNDRIESER
Marketing Pappka
Cordula Hundrieser: Genau, und das
ZDF hatte die Rappelkiste. Wir haben
den Karton allerdings neu definiert
und in ein Buchformat gebracht. Jetzt
kommt er aus Leipzig und wird in Mitteldeutschland
produziert.
Selbermachen und Handarbeit liegen
im Trend. Bedienen die PAPPKA–Kreativspielwelten
diesen „Lass-es-rauses-ist-in-Dir“-Boom?
C.H.: (lacht) Vielleicht ein Stück weit,
aber unsere Spielwelten beginnen viel
früher, denn sie sind für Kinder ab drei
Jahren ausgelegt. Kinder haben unglaublich
viele Ideen und sind sehr kreativ,
aber wir setzen ihnen immer fertig
gestaltete Dinge und Rahmen vor, in denen
sie sich bewegen müssen. Unsere
Welten sind so angelegt, dass wir zwar
einen Anreiz bieten, aber das reduzierte
Design Kinder animieren soll, selber
zum Designer zu werden.
Das heißt konkret?
C.H.: Nehmen Sie den Bauernhof, das
erste Produkt, mit dem wir auf den
Markt kommen. Da ist es vorgekommen,
dass aus dem Bauernhof ein wunderschöner
Lokschuppen oder eine
Einhornschule wurde, weil die Kinder
daraus ihre eigene Welt gebastelt
haben. Und das ist auch unser Ansinnen,
nämlich dass sie einen Produktstolz
entwickeln.
Was ist genau das Besondere an Pappka?
C.H.: Ich glaube, wir haben ein völlig
neues Konzept entwickelt. Wir bieten
Kinder zwar dreidimensionale Spielwelten,
die sie selber gestalten, die
aber nicht raumgreifend sind, weil sie
immer wieder zu einem Buch zusammengeklappt,
ins Bücherregal oder mit
auf Reisen genommen werden können.
Natürlich können unsere Spielwelten
auch mit dem vorhandenen Spielzeug
bespielt werden.
Und wie sind Sie auf die Idee gekommen?
C.H.: Die Ideengeberin war Martina Musek,
die an der Kunsthochschule Halle
Spiel- und Lerndesign studierte und im
Rahmen eines Semesterprojektes die
erste faltbare Spielwelt entwickelt hatte.
Das war eine Mischung aus Pop-Art
und Papercraft. Anschließend stieg die
Grafikdesignerin und Fotografin Antje
Stumpe ein. Mithilfe eines Existenzgründungsstipendiums
haben wir dann nach
Produkt- und Härtetests in Kindergärtner
den Prototyp zur Marktreife gebracht
und eine Nullserie produziert. Die Kinder
haben uns übrigens viele neue Ideen für
neue Spielwelten gegeben, die allerdings
noch in der Planung sind.
Sie suchen über Deutschlands größte
Crowdfunding-Plattform Startnext Unterstützer.
Wann geht’s los?
C.H.: Wir stecken gerade inmitten der
Crowdfunding-Vorbereitung, um im Juni
damit starten zu können. Wenn wir unser
Funding-Ziel erreichen, glauben wir
Ende September mit der Auslieferung
des Komplettsets Bauernhof beginnen
zu können. Weitere Welten sollen dann
folgen.
PREMIERE: Der Startschuss für
die Pappka-Spielwelten fällt mit
dem Bauernhof.
Wie weit sind Sie mit dem Aufbau eines
Händlernetzes oder soll alles über Social-Media-Plattformen
und Direktbestellungen
laufen?
C.H.: Der Spielzeugfachhandel zählt zu
unserer Kernzielgruppe wie auch der
Buchhandel. Das sind beides Vertriebswege,
die wir uns vorstellen. Erste Kontakte
haben wir bereits geknüpft, vor
allem zum Buchhandel.
Frau Hundrieser, wir bedanken uns für
das Gespräch.
NEUDENKER: Antje Stumpe (l.) und Martina
Musek sind die kreativen Köpfe hinter
Pappka, die nicht nur Kinder, sondern auch
Kaffeeschaum und Schokolade lieben.

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ANTWORTEN
planet toys
»ERWACHSENES KIND«
Antworten von Frédéric Lehmann, Geschäftsführer der LEGO GmbH
FRÉDÉRIC LEHMANN
Geb./ Herkunft: 09. Juni 1972 in Straßburg,
Frankreich
Ausbildung: Studium der Betriebswirtschaftslehre
an der ESIAE Business
School in Straßburg
Position/Beruf: Geschäftsführer der
LEGO GmbH, verantwortlich für die
DACH-Region
Was treibt Sie an?
Mir gibt es viel Energie, Menschen zu
entwickeln, zu Veränderung zu inspirieren
und motivieren und sie auch dabei
zu begleiten. Außerdem ist nichts schö-
ner, als gemeinsam erfolgreich zu sein.
Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche?
Ein erwachsenes Kind sein zu dürfen
und dafür Gehalt zu beziehen.
Wem würden Sie mit welcher Begründung
einen Orden verleihen?
Meiner Frau. Ohne sie wäre ich nicht
da, wo ich heute bin.
Auf welche eigene Leistung sind Sie
besonders stolz?
In einer früheren Position war meine
Aufgabe, den afrikanischen Markt aufzubauen,
um die Gesundheits- und Hygienebedingungen
zu verbessern.
Wie können Sie am besten entspannen?
Mit einer guten Flasche Rotwein.
Was war Ihr schönster Lustkauf?
Eine „Tim und Struppi“-Holzskulptur.
lhre Lieblingsfigur der Geschichte?
Nelson Mandela.
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?
Be happy & make happy!
Was mögen Sie an sich gar nicht?
Dass ich mir manchmal zu viele Themen
auf den Schreibtisch lege.
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?
Ein LEGO Technic Bagger, den ich
selbst Ende der 1970er-Jahre gebaut
habe – und der heute in meinem Büro
steht.
Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in
Ihrer Firma in den nächsten Jahren?
Mehr Kinder mit LEGO Spielerlebnissen
zu erreichen und die kleinen Baumeister
mit Spiel und Spaß dabei zu
unterstützen, zum Beispiel ihre Kreativität
und Problemlösungsfähigkeiten
zu entwickeln. Außerdem möchte ich
natürlich weiterhin ein hochmotiviertes
und engagiertes LEGO Team an meiner
Seite haben.
»Begeisterungsfähigkeit
ist eine der Hauptursachen
für den Erfolg im Leben.«
Dale Carnegie
Gute Geschäfte wünscht Ihnen
Yvonne S. Mayanna,
Verlegerin planet toys
Impressum
Herausgeber
Yvonne S. Mayanna
Verlag
mf verlag – Yvonne S. Mayanna
Hansjakobstraße 20
78658 Zimmern o. R.
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0
Fax: +49 7 41 94 20 09-19
planet.toys@mfverlag.de
www.mfverlag.de
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Grafik hofmann medien GmbH
Druckerei hofmann infocom GmbH
Jahrgang 17. Jahrgang 2018
Jahresabonnement 36,-
Erscheinungsweise zweimonatlich
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