Ausgabe 09/2018 (2)
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10 PBS | Nonbook | Spiele buchreport.spezial <strong>2018</strong><br />
Blickfänge auf der Fläche:<br />
Die Mayersche inszeniert<br />
Spielwaren auch auf Ak -<br />
tionstischen, die Buchkunden<br />
zum Zugreifen reizen.<br />
stream und rein in die Nischen. Dafür suchen<br />
wir auch kleine Hersteller, die ein attraktives<br />
Angebot haben, das uns Alleinstellung<br />
verschafft. Die buchaffinsten Bereiche<br />
werden auf der Fläche besonders klar und<br />
massiv herausgestellt. Hauptpfeiler sind die<br />
Felder Spiele, Kinderbeschäftigung, Baby<br />
und Kleinkind sowie Trendartikel. Innerhalb<br />
der Warengruppen achten wir auf die<br />
Top-Marken und die Must-haves sowie auf<br />
Produkte mit dem bestmöglichen Preis-<br />
Leistungsverhältnis. Wichtig sind auch<br />
Spielwaren mit von den Herstellern garantierter<br />
Fachhandels-Exklusivität. Und bei<br />
hochwertiger Ware, die sich im Buchhandel<br />
aufgrund des kaufkräftigen Publikums gut<br />
platzieren lässt, gibt es bei den Margen interessante<br />
Möglichkeiten.<br />
Erkennen die Lieferanten den besonderen<br />
Stellenwert des Auftritts unter dem Dach eines<br />
großen Buchfilialisten?<br />
»Bei hochwertiger Ware, die sich im Buchhandel<br />
aufgrund des kaufkräftigen Publikums gut platzieren<br />
lässt, gibt es bei den Margen<br />
interessante Möglichkeiten.«<br />
Wir sind bei den Lieferanten eine bekannte<br />
Hausnummer. Dazu trägt auch der Katalog<br />
der Mayerschen bei, in dem auch für die<br />
Spielwaren geworben wird. Das ist ein attraktives<br />
Medium, das es in dieser Form im<br />
Spielwarenhandel nicht gibt. Der Katalog<br />
liegt ein halbes Jahr im Haushalt und ist<br />
praktisch auch ein Nachschlagewerk. Das ist<br />
ein Pfund, mit dem wir wuchern können.<br />
Wie halten Sie sich bei den Trends auf dem<br />
Laufenden?<br />
Da kommen mehrere Faktoren zusammen.<br />
Wichtig sind Messen, Fachzeitschriften,<br />
Mailings der Hersteller und natürlich die<br />
Beobachtung des Wettbewerbs. Ein absolutes<br />
Muss ist die Spielwarenmesse Nürnberg<br />
mit der Präsentation von rund 100.000 Novitäten<br />
im Jahr. Wichtig ist in diesem Kontext<br />
aber auch das Feedback unserer Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeiter, die auf der Fläche<br />
im täglichen Kontakt mit dem Publikum<br />
sind. Mayersche-Filialen mit Teddyund-Co.-Flächen<br />
gibt es in ganz Nordrhein-<br />
Westfalen und das verschafft uns auch beim<br />
frühzeitigen Erkennen von Trends Vorteile.<br />
Wenn bei uns zum Beispiel eine Anfrage<br />
aus einer Filiale nach einem bestimmten<br />
Produkt ankommt, das wir nicht vorrätig