Ausgabe 09/2018 (2)

uchreport.spezial 2018
Weitere Beispiele zeigen, dass die
Kreativbücher zu einer Produktpalette
erweitert werden, aber auch
andere Bücher inspirieren können:
■Zum Anleitungsbuch „Bullet
Journal Guide“ von Marietheres
Viehler, das Ende August erschienen
ist, gibt es sowohl ein Stickerund
ein Vorlagenbuch sowie Blanko-Journals,
um das Gelernte sofort
umsetzen zu können.
■Das Cover von „Fiesta – Das Mexiko-Kochbuch“
hat im Verlag so
gut gefallen, dass daraus Notizhefte
im Fiestadesign entstanden sind.
Anforderung ans Material
Bei der Herstellung muss der Verlag
noch etwas intensiver als bei
den Büchern auf die Materialien
achten: „Bei einem Handlettering-
Block oder den Blanko-Büchern
muss die Grammatur der Seiten
auf die übliche Stiftstärke ausgelegt
sein, damit nichts durchdrückt oder
abfärbt“, sagt Verlagssprecherin Ira
Zeitzen. Sie hebt außerdem beispielhaft
eine besondere Ausstattung
wie eine Goldfolienprägung
bei den Notizheften, die speziell auf
das Handlettering abgestimmten
Tombow-Stifte und Trendmotive
wie Lamas oder Monstera hervor,
die dem Zeitgeist und den Posts auf
den Social-Media-Kanälen entsprechen.
Wie die Bücher müssten
auch die Papeterie-Produkte hochwertig
und ästhetisch sein und von
der Optik zu den Büchern passen.
„Buchkäufer mögen prinzipiell immer
schöne und hochwertige Papeterie-Produkte“,
so Zeitzen. „Die
Haptik spielt dabei eine große Rolle,
und gerade bei der etwas jüngeren
Zielgruppe kommen stylische
und mit Trendmotiven verzierte
Produkte besonders gut an.“
Als Zielgruppe hat EMF naheliegenderweise
alle ins Auge gefasst,
„die schöne und hochwertige Papeterie-Produkte
lieben“, etwa Handlettering-Fans,
die sehr papieraffin
sind und jetzt mit Bullet Journaling
weitermachen möchte, dem individuellen
Erstellen von Kalendern,
Terminplanern und Aufgabenlisten.
Geworben wird dort, wo sich die
meisten Papeterie-Liebhaber und
Bildästheten tummeln, ihren Vorbildern
folgen und ihre kreativen Werke
vorstellen: auf dem Bildernetzwerk
Instagram. Dort postet der Verlag seine
Neuheiten und nutzt Cross-Promotion
bei von Autoren beeinflussten
Produkten, die ebenfalls Einträge
auf ihren Kanälen verfassen.
Die ersten Papeterie-Produkte
der Edition Michael Fischer kamen
im April in den Handel. Für den POS
stellt die EMF für die Notizbücher
und die Bullet Journals jeweils Drehsäulen
als Verkaufsmöbel zur Verfügung.
Der klassische Buchhandel ist
für den Verlag auch im Bereich Papeterie
der größte Vertriebsweg, zumal
dort die Bücher in die Themenwelten
eingefügt werden können. Die
Produkte werden aber auch im Fachhandel
wie im Künstlerbedarf und
im Schreibwarenhandel platziert.
Einmal im Kreativ-Flow, will
EMF weitere Papeterie-Welten entwickeln
und nennt Hochzeiten,
Taufen und Mottopartys als mögliche
Themenfelder.
Christina Reinke reinke@buchreport.de