planet toys 6/18
Fachmagazin für den Spielwarenfachhandel
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28<br />
TRENDS 2019<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
MIT WOW<br />
IM SPIEL BLEIBEN!<br />
Die Neugier hat einen zweifelhaften Ruf. Dabei ist sie das Natürlichste auf der Welt. Besonders Kinder<br />
stecken ihre Nase gerne überall rein. Das sieht auch das TrendCommittee der Spielwarenmesse<br />
so – und ruft den WOW-Effekt zu einem der drei Trendthemen 2019 aus. <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> sprach mit der Dr.<br />
Maria Costa, Director of the Children's Research Department at Technological Institute for Children’s<br />
Products (AIJU), Spain.<br />
Frau Costa, das TrendCommittee zeigt<br />
sich überzeugt, dass Kinder nichts so<br />
sehr fasziniert wie „die Vorfreude auf<br />
das Unbekannte“, weil sie „Überraschungen<br />
lieben“. Was macht Kinder<br />
so neugierig und versessen auf „Wundertüten“?<br />
Dr. Maria Costa: Menschen und vor allem<br />
Kinder sind von Natur aus neugierig.<br />
Schon als Baby wird die Neugierde<br />
in unserm Gehirn geweckt; sie begleitet<br />
uns bis ins hohe Alter. Dann, wenn<br />
wir langsam älter werden und uns an<br />
unsere Umgebung gewöhnen, erleben<br />
wir auch weniger Momente der Überraschung<br />
und puren Freude, die damit<br />
einhergeht. Wenn wir den Spielwarensektor<br />
betrachten, ist es so, dass Kinder<br />
schon von klein auf mit allen möglichen<br />
Arten von Spielzeug in Berührung kommen,<br />
wodurch es sehr schwierig wird,<br />
ihr Interesse aufrechtzuerhalten.<br />
Und wie schafft man das Schwierige?<br />
Dr. M.C.: Wir müssen ihnen unerwartete<br />
Funktionen und wirklich innovative<br />
Spielsachen bieten, um sie bei Laune<br />
zu halten. Tatsächlich sprechen Kinder<br />
extrem auf diese Art der Freude an. Unsere<br />
Studien beweisen, dass die Spielpräferenzen<br />
von Kindern wesentlich von<br />
diesem Überraschungsfaktor und der<br />
damit verbundenen Freude beeinflusst<br />
werden, unabhängig von ihren generellen<br />
Interessen, Werthaltungen oder<br />
Einstellungen. Die Wundertüten, die Sie<br />
ansprechen, sind eines der Vielzahl von<br />
Beispielen, wie wir Kinder begeistern<br />
und ihnen wahre Freude bringen können.<br />
Es gibt jedoch noch viel mehr Möglichkeiten.<br />
Einstein war überzeugt, dass er keine<br />
besonderen Talente hätte, sondern nur<br />
leidenschaftlich neugierig sei. Warum<br />
verlieren wir, wenn wir älter werden,<br />
oft die Lust daran, obwohl Neugier Motor<br />
für unsere Kreativität ist?<br />
»Die Wirkung des WOW-<br />
Effekts auf Kinder und<br />
Erwachsene ist jedoch bedeutend<br />
für die Zukunft der<br />
Marke und des Unternehmens.«<br />
DR. MARIA COSTA<br />
Director Children‘s Research Department<br />
at Technological Institute for<br />
Children's Products<br />
Dr. M.C.: Erwachsene neigen jedoch<br />
dazu zu denken, dass sie schon alles<br />
wissen, wohingegen Kinder das Gefühl<br />
haben, dass es jeden Tag Neues zu<br />
lernen gibt. Jeder sollte sich von kindlicher<br />
Neugier anstecken lassen, auf<br />
jeden Fall! Aber ich denke nicht, dass<br />
Erwachsene wirklich aufhören, Dinge<br />
zu hinterfragen. Es gibt so viele tolle<br />
Forscher und Erfinder, die ständig faszinierende<br />
Entdeckungen machen und<br />
erstaunliche Lösungen für unsere täglichen<br />
Probleme entwickeln. Und sie sind<br />
nicht die Einzigen, die wissenshungrig<br />
sind. Dank des Internets haben wir alle<br />
Zugang, beinahe immer und überall, zu<br />
einer unglaublichen Fülle an Informationen.<br />
In dem Sinne ist Technologie der<br />
Schlüssel zu ewiger Neugier.<br />
Die private Grundschule Jules Verne<br />
Campus in Altperlach bei München<br />
bietet zum „normalen Unterricht“ das<br />
Fach „Neugierologie“ an, das Raum für<br />
Neues, Verrücktes und Skurriles bietet.<br />
Verrückt oder nur konsequent, um<br />
spielerisch die Welt zu entdecken?<br />
Dr. M.C.: Was für eine fantastische Idee!<br />
Neugier ist der emotionale Mechanismus,<br />
der es Kindern ermöglicht, sich<br />
auf eine Weise zu konzentrieren, die das<br />
Lernen fördert. Wenn Kinder im Unterricht<br />
nicht nur mit Fakten und Informationen<br />
konfrontiert werden, sondern sie<br />
dazu ermutigt werden, Dinge von ihrem<br />
Standpunkt zu betrachten und Fragen<br />
zu stellen, wird ihr natürlicher Instinkt<br />
der Neugierde geweckt. Diese Neugier<br />
wiederum ist eine Treibkraft, die dafür<br />
sorgt, dass die Kinder automatisch Wissen<br />
auf einer tieferen Ebene aneignen<br />
und verinnerlichen.<br />
Kommen wir zum WOW-Effekt. Woran<br />
erkennt man Spielzeug mit WOW-Effekt?<br />
Schafft das nicht jedes Spielzeug,<br />
vorausgesetzt, es spricht die individuellen<br />
Vorlieben an?<br />
Dr. M.C.: Nicht alles, das Konsumenten<br />
anspricht, hat auch den WOW-Effekt.<br />
Spielsachen und Spiele, die nicht dieses<br />
Erlebnis bieten, können trotzdem einen<br />
Anreiz für die Zielgruppe haben. Die<br />
DETAILVERSESSEN: Jedes Bauteil dieser<br />
Modelle wird von Hand sauber<br />
montiert, so auch bei diesem<br />
legendären Rennfahrzeug,<br />
den Jaguar C-Type von<br />
1952. Die Detailgenauigkeit<br />
ist kaum noch zu toppen.<br />
Für Sammler garantiert mit<br />
eingebauten WOW-Effekt!<br />
CMC; www.cmc-modelcars.de<br />
NERVENKITZEL GARANTIERT: Das<br />
innovative Spielprinzip von EXIT Kids<br />
– Code Breaker, das ähnlich funktioniert<br />
wie in Live-Escape-Räumen,<br />
holt die Stimmung des Vorbilds ins<br />
Kinderzimmer. Vor allem Teamgeist<br />
ist bei der Lösung des Rätsels gefragt.<br />
Kosmos; www.kosmos.de
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