planet toys 6/18

6 – 2018 

DEZEMBER 

Spielzeug mit 

Verantwortung 

GOKI 

»Goki macht 

reinen Tisch« 

SPIELWARENMESSE 

»Trends 2019 der 

Spielwarenmesse« 

HANDEL 

»Mut zum 

Preis«

NATURHOLZSPIELZEUG 

100% ÖKOLOGISCH 

0% CHEMISCHE SPIELVERDERBER 

Ihr Fachhandelspartner Nr. 1 

www.goki.eu

EDITORIAL 

planet toys 3 

SCHWIERIGES JAHR? 

Die Aussagen auf der traditionellen 

Jahrespressekonferenz der Spielwarenbranche 

Anfang Dezember fügten 

sich in das Gesamtbild einer sich abkühlenden 

Konjunktur. Aber auch die 

schwächeren Aussichten für die Weltwirtschaft 

in den kommenden Jahren 

sowie der permanente Handelsstreit 

wie auch die Entwicklungen in Italien, 

Frankreich und der Brexit dürften die 

Wirtschaftstätigkeit eintrüben. Laut 

Wirtschaftswunder-Kanzler Ludwig Erhard 

soll Wirtschaft ja zu 50 % Psychologie 

sein. Es steht also zu vermuten, 

dass die aktuellen Unsicherheiten die 

Konsumneigung der Verbraucher eher 

dämpfen, als dass die makroökonomische 

Entwicklung die Spendierlaune 

befeuert. Beim BVS zeigt man sich 

dennoch überzeugt, dass die Geldbörsen 

der Konsumenten nach wie vor gut 

gefüllt sind und das 1. Gesetz der Branche 

weiterhin uneingeschränkt gilt: Am 

Kind wird zuallerletzt gespart. Doch 

welcher Handelskanal profitiert davon? 

Die Bäume wachsen also nicht in den 

Himmel, auch wenn laut DVSI-Index die 

Branche und hier besonders die Großunternehmen 

wieder Fahrt aufnehmen. 

Bloß wo? In Deutschland jedenfalls 

nicht. Dazu fehlt es an Top-Trends in 

der Branche. Der Lizenzmarkt konnte 

sich zwar stabilisieren, aber Impulse 

zu setzen vermochte er nicht. Wie auch, 

wenn, wie die npdgroup betont, mit 

„Star Wars“ mehr umgesetzt wird als 

mit den beiden folgenden zwei Themen 

zusammen, aber Star Wars inzwischen 

in einer Art Dauerwerbesendung präsent 

ist? Da müssen Peaks ausbleiben. 

Kein Wunder, dass sich BVS und DVSI 

nicht zu weit aus dem Fenster hängen 

wollten, schließlich waren die letzten 

beiden Jahre ohnehin keine Boomjahre 

– im Gegenteil. 2017 schrammte man 

mit 3,167 Mrd. € fast die 3,2 Mrd. € 

Umsatz, jetzt sollen es erneut 3,1 

Mrd. € werden. Wachstum sieht anders 

aus. Das Zauberwort in Nürnberg hieß 

denn auch Stabilität, gepaart mit der 

Hoffnung, dass am Ende vielleicht ein 

Umsatzplus von bis zu 1 % rausspringen 

könnte. Die Hoffnung ist die Mutter 

der guten Stimmung. 

Für die Entwicklung gibt es gute Gründe, 

nicht nur auf Hersteller-, sondern 

gerade auch auf Handelsseite. Anfang 

Dezember beantragte BR-Spielwaren, 

Teil des in Dänemark ansässigen 

TOP-TOY Konzerns, für seine 21 norddeutschen 

Filialen beim Amtsgericht 

Hamburg die Eröffnung eines Insolvenzverfahrens. 

Nach Toys R Us und 

Intertoys ist es der dritte Filialist, der 

in schwierigem Fahrwasser schippert, 

was die Frage aufwirft, ob hier womöglich 

strukturelle Probleme vorliegen 

und die Geschäftsmodelle noch zeitgemäß 

sind, während der BEVH schon 

mal angekündigt hat, dass der Onlineund 

Versandhandel die Prognose für 

2018 übertreffen wird. Auch Spiele Max 

zeigte sich für das Geschäftsjahr 2017 

„vor dem Hintergrund der Marktlage 

nicht zufrieden.“ Ob 2018 besser wird? 

Warum ausgerechnet immer Filialisten? 

Fehlt es an Sortimentskompetenz? 

Hapert es an Beratung? Stimmt 

die Lage nicht? Oder ist der Preis einfach 

falsch? Wird alles nur noch von der 

EDV gesteuert? Es gibt ja ausreichend 

Beispiele, die zeigen, dass der stationäre 

Handel noch punkten kann (s. IdM, 

S. 20). Auch das Team um Iris Mauch in 

Villingen-Schwenningen beweist, dass 

man mit klarem Profil als stationärer 

Spielzeughändler weiterhin Erfolg 

haben kann (MdM, S. 6). Last but not 

least, der Franzose Paul Claudel empfiehlt 

uns: „Bevor man die Welt verändert, 

wäre es vielleicht doch wichtiger, 

sie nicht zugrunde zu richten.“ Das hat 

man sich in Güster zu Herzen genommen 

(S. 14). 

Der gesamte mf verlag wünscht Ihnen 

ein besinnliches Weihnachtsfest und 

für 2019 auch in anstrengenden Zeiten 

das Gefühl, dass das Glas immer halb 

voll ist. 

Ihr Ulrich Texter

4 

INHALT 

planet toys 

14 

13 

Gerhard Gollnest 

Matthias Martens 

ARENA: »FACHHANDEL BESSER- 

STELLEN?« 

Kriegt der Spielzeugfachhandel angesichts der digitalen 

Herausforderungen die Kurve? In Anbetracht der Jubelmeldungen 

aus dem Online-Bereich ist die Sorge verständlich, 

aber vielleicht nicht immer berechtigt. 

TITELSTORY: 

»GOKI MACHT REINEN TISCH« 

Rettet jetzt Gollnest & Kiesel nicht nur das Land zwischen 

den Meeren, sondern, einmal dabei, die Ozeane 

gleich mit? In Güster geht es nun dem Kunststoff an den 

Kragen. Der Holzspielzeughersteller kündigte an, in einem 

ersten Schritt eine Reihe von besonders bedenklichen 

Kunststoffen aus dem Sortiment zu verbannen, 

um die Produkte noch umweltfreundlicher zu machen. 

23 

TRENDS 2019 

Jedes Jahr werden auf der Spielwarenmesse in Nürnberg 

die Trends der Spielwarenbranche auf einer großen Sonderfläche 

von über 1.000 m 2 in Halle 3A präsentiert. Dazu 

schickt die Spielwarenmesse verschiedene Trendscouts auf 

die Reise – in Deutschland, aber auch rund um die Welt. 

„Toys 4 Kidults“, „The WOW Effect“ und „Ready, Steady, 

Play!“ wurden für nächstes Jahr gesammelt. 

SORTIMENTE 

9 HOTLIST 

23 TRENDS 2019 

35 MODELLBAHN 

43 LIZENZEN 

54 PUPPEN & PLÜSCH 

MARKENSEITEN 

54 

DIE PUPPEN TANZEN WIEDER 

Puppen & Plüsch ist wieder schwer angesagt. Die aktuellen 

Zahlen bestätigen diesen Trend. Das passt ins Gesamtbild. 

Bei den Millennials, der heutigen Elterngeneration sind vor 

allem Spielzeugklassiker gefragt. 

19 PLAYMOBIL 

34 EPOCH AQUABEADS 

40 RAVENSBURGER 

42 JAMARA 

51 LEGO 

56 TEDDY HERMANN 

59 EPOCH SYLVANIAN FAMILIES 

RUBRIKEN 

3 E D I T O R I A L 

5 NEWS 

20 INTERVIEW DES MONATS 

32 BVS ABSCHIED WILLY FISCHEL 

38 TOP 10 SPIELZEUG 

52 SCHEERS SPIELETEST 

60 BÜCHER 

64 COMMUNITY 

66 ANTWORTEN

NEWS 


WILLY FISCHEL IM 

RUHESTAND 

Der langjährige Geschäftsführer Willy 

Fischel wechselt nach über 40 Jahren 

in der Einzelhandelsorganisation in den 

Ruhestand. Mit Wirkung zum 1. Dezember 

2018 übernimmt Steffen Kahnt 

die Geschäftsführung des Handelsverbands 

Spielwaren (BVS). Der bislang 

stellvertretende Geschäftsführer ist damit 

Nachfolger von Willy Fischel. 

Willy Fischel 

Kahnt ist seit 2003 beim Verband und 

übernimmt mit der Geschäftsführung 

des BVS auch die Führung des Fachbereichs 

Technik in der Einzelhandelsorganisation. 

„Willy Fischel hat im BVS 

Herausragendes geleistet. Auf diesen 

Erfolgen werden wir aufbauen und die 

fachliche Arbeit in der Einzelhandelsorganisation 

weiter stärken. 

Steffen Kahnt 

Der Vorstand des BVS freut sich darauf, 

mit Herrn Kahnt die erfolgreiche Zusammenarbeit 

fortsetzen zu können!“, 

so der BVS-Vorsitzende Wieland Sulzer. 

„Der Spielwarenhandel ist genau wie 

die Industrie in einem tiefgreifenden 

Wandel. Gleichzeitig belasten immer 

neue Auflagen und überbordende Bürokratie 

unser operatives Geschäft. Eine 

schlagkräftige Lobby und wirkungsvolle 

Interessenvertretung war nie wichtiger 

als heute.“ 

ZUSAMMENARBEIT 

Als weltweit tätiger Spielwarenhersteller 

hat Goliath beschlossen, 

strategisch in den italienischen 

Markt zu investieren. 

Partner ist MacDue Spa, der 

aktuell exklusive Distributeur 

für die Marken Maisto, Bburago, 

Polistil und Rubik's. 

EK LIVE 2019 

Auch 2019 wird die EK LIVE ihrem 

Anspruch als Rundum-sorglos- 

Messe gerecht. Unter dem Motto „Auf 

die Fläche, fertig, los!“ präsentiert der 

Mehrbranchenverbund vom 16. bis 18. 

Januar 2019 die Neuheiten aus den 

Sortimentsbereichen livingplus, comfort, 

family und fashion sowie zahlreiche 

abverkaufs- und frequenzfördernde 

Maßnahmen, mit denen der Händler 

ganzjährig online wie offline für Furore 

sorgen kann. 

Über 1800 Audiofiles 

ISBN 978-3-7886-7508-0 

Art.-Nr.: 290132 

Buch: 

Ab 8 Jahren, HC, 232 Seiten, 26 x 30,5 

cm, Mit zahlreichen Fotos 

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6 

NEWS 


MACHER 

DES 

MONATS 

DIGITALISIERUNG HANDEL 

Die Digitalisierung verändert das Verbraucherverhalten 

und die Erwartungen. 

Gerade stationäre Geschäfte und 

das Verkaufspersonal müssen sich wandeln. 

Immer mehr digitale Technologien 

wie Digital Signage finden Einzug in den 

Einzelhandel, um den Kunden ein umfassendes 

Beratungserlebnis zu bieten. 

Aus diesem Grund hat die Mittelstand 

4.0 – Agentur Handel in Zusammenarbeit 

mit dimedis den Leitfaden „Schritt 

für Schritt zum digitalen Point of Sale“ 

veröffentlicht. 

Der Leitfaden kann hier heruntergeladen 

werden: https://handelmittelstand.digital/publikationen/ 

leitfaden-schritt-fuer-schritt-zumdigitalen-point-of-sale/ 

Schritt für Schritt zum digitalen Point of Sale 

Implementierung digitaler Technologien 

in kleinen und mittleren Unternehmen 

VERSTÄRKUNG 

Christian Vollmer, ehemals Leiter der 

HABA-Exportabteilung sowie 

Mitglied des Aufsichtsrates 

von HABA USA und Geschäftsführer 

von HABA Frankreich, 

wird ab dem 01.01.2019 die 

Leitung von Vertrieb und Marketing 

beim Spielzeughersteller 

Fehn aus dem fränkischen 

Rödental übernehmen. 

NEUER SALES MANAGER 

Der Geschäftsbereich Promotional 

Services besteht bei ASS 

Altenburger aus vier Key Account 

Managern für Deutschland 

und Österreich sowie einem 

Customer Service Team 

aus fünf Innendienstmitarbeitern. 

Seit dem 17. Oktober wird 

das Team verantwortet von 

Lars Fischer (52). 

PLÜSCHTIERPARADIES 

Kurz vor der heißen Phase des Weihnachtsgeschäfts 

eröffnet die Margarete 

Steiff Retail GmbH am 03. Dezember 

2018 ein neues 

Plüschtierparadies 

in Metzingen! Auf 

insgesamt 185 Quadratmetern 

und 

über zwei Stockwerke 

hinweg versammeln sich die kuscheligsten 

Plüschtiere sowie seltene 

Sammlerstücke, detailgetreue Repliken 

oder neuste Modetrends für Babys 

und Kleinkinder. 

MACHER DES 

MONATS 

Das Sortiment muss überzeugen 

Die besten Neuanfänge sind oft aus 

der Krise geboren, wie das Spielwarengeschäft 

Zappel-Philipp beweist. 

Am 1. Dezember 2009 erblickte es in 

Villingen-Schwenningen das Licht der 

Welt, wie Inhaberin Iris Mauch betont. 

Das war so nicht geplant; eher ein Kollateralschaden, 

Folge einer beruflichen 

Neuorientierung in der Mitte des 

Lebens. Dass der Zappel-Philipp am 

Ende dabei herauskam, verdankt sie, 

wie sie einräumt, nicht zuletzt einer 

Freundin, Inhaberin der Buxtehuder 

Spielkiste. Warum nicht sein Glück mit 

einem ähnlichen, kleinen und feinen 

Spielzeugladen probieren? Es scheint, 

Jeder aus dem fünfköpfigen Team darf Verantwortung tragen und einkaufen, 

nach Bauchgefühl und Erfahrung von Müttern. 

als hätte Villingen-Schwenningen nur 

darauf gewartet, weil die Stadt genug 

von Müller & Co. hatte, während das 

VEDES-Haus bereits Geschichte war. 

„Der Zappel-Philipp lief von Anfang 

an richtig gut“, sagt Iris Mauch, „weil 

wir besondere Sortimente führen.“ 

Dabei lässt sich das fünfköpfige Team 

– hier darf übrigens jeder Verantwor- 

ZAHL DES MONATS 

540 

Vom 9. bis 11.11.18 war Tag des Kinderturnens! Über 540 Vereine und Institutionen 

öffneten bundesweit ihre Sporthallen und luden Kinder zu Bewegungsaktionen ein. 

Quelle: kinderstarkmachen.de 

tung tragen und einkaufen! – von drei 

Maximen leiten: 1. Kein Mainstream 

und keine Lizenzen. 2. Was Müller hat, 

brauchen wir nicht unbedingt. 3. Trotz 

Warenwirtschaft wird mit dem Bauch 

und der Erfahrung von Müttern eingekauft. 

Mitte Juli zog der Zappel-Philipp 

auf eine größere Fläche um, ans 

zentrale Einfallstor der Stadt, eine optimale 

Lage. „Die Resonanz nach fünf 

Monaten ist phänomenal“, sagt Iris 

Mauch. Produkt- und Lichtinszenierung 

scheinen die badisch-schwäbischen 

Mittelschichtskundinnen in eine 

Art Einkaufs-Flow zu versetzen. Und 

die wissen offensichtlich Besonderes 

zu schätzen. 

„Wir wollten 

Nische, 

Holzspielzeug 

hochwertigen 

Plüsch, Spiele 

und Bastelmaterialien. 

Damit werde 

ich keine Millionärin, 

aber 

am Zappel- 

Philipp mit der 

neuen Adresse 

kommt jetzt eigentlich 

keiner 

mehr vorbei“, 

sagt Mauch augenzwinkernd. 

Nicht einmal 

ihre Tochter. Die ist ebenfalls seit 2009 

im Geschäft. Der Zappel-Philipp steht 

aber für weit mehr als nur für aus 

der Krise geborene Neuanfänge. Er 

steht dafür, dass für gute Konzepte im 

Spielzeughandel immer noch ausreichend 

Platz ist – und dafür, dass es oft 

Frauen sind, die wissen, was Frau will. 

www.zappel-philipp.com

Laser GUN Pistol Set 

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8 

NEWS 


WIEDER 3,1 MRD. € 

FÜR SPIELZEUG 

Die gute Wirtschaftslage und niedrige 

Zinsen sorgen auch im Weihnachtsgeschäft 

2018 für ausgabefreudige 

Konsumenten. Steffen Kahnt, Geschäftsführer 

des Handelsverbands 

Spielwaren (BVS): „Dank Babyboom 

und Vollbeschäftigung werden die 

Deutschen auch in 2018 gut über 3 

Milliarden Euro für Spielzeug ausgeben.“ 

Weil Heiligabend in diesem Jahr 

auf den Montag nach dem 4. Advent 

fällt, dauert die Adventszeit nur 3 Wochen. 

Die Konsumenten entscheiden 

mit ihren Ein käufen in diesen Wochen, 

wie das finale Ergebnis aussieht: Wenn 

alles super läuft, erwartet der Kölner 

BVS wieder einen Umsatz bei rund 3,1 

Mrd. Euro (zu End verbraucherpreisen, 

Basis: consumer panel npd group 

deutschland). Kleine L.O.L.-Sammelpuppen 

und die „Helfer auf vier Pfoten“ 

unter der Marke Paw Patrol waren 

die (Sammel-)Hits des Jahres. Klassisches 

Spielzeug ist auch der Renner 

unterm Weihnachtsbaum. Im Trend in 

diesem Jahr: Alles rund um Pferde und 

Eisenbahnen. Neben Actionfiguren 

(Januar–Oktober 2018: +18 %) gaben 

»Dank Babyboom und Vollbeschäftigung 

werden die 

Deutschen auch in 2018 gut 

über 3 Milliarden Euro für 

Spielzeug ausgeben.« 

STEFFEN KAHNT 

Geschäftsführer BVS 

die Deutschen vor allem auch für 

Puppen (+16 %) mehr Geld aus. 

POP-UP-STORES 

Zum Testen hat Amazon in verschiedenen 

europäischen Metropolen so- 

und Warner. Erlebniswelten für Groß 

Mit dabei waren unter anderem Lego 

genannte Pop-up-Stores – Geschäfte und Klein mit Events, Konzerten und 

auf Zeit – eröffnet. In Berlin gab es das Lesungen sowie ein Workshop-Angebot 

Home of Christmas mit Geschenkideen 

aus den Bereichen Elektronik über und Porridge-Tastings rundeten das 

mit Koch- und Back-Sessions, Kaffee- 

Computer-Spiele bis hin zu Spielzeug. Angebot vom 22. bis 27. November ab. 

SENIOR SALES MANAGER 

Seit Oktober 2018 unterstützt Phillip 

Greiner als Senior Sales 

Manager die Kölner WDR 

mediagroup. Der studierte 

Rechtswissenschaftler berichtet 

direkt an Julia Wurzer, 

Head of Brands, und ist 

für die Bereiche Food, Home 

& Living, Theater & Stage, 

Direct to Retail und Personal 

Care verantwortlich. Phillip 

Greiner war davor als Business Development 

Manager für die Nürburgring 

1927 GmbH & Co. KG tätig. 

MARKE DES JAHRHUNDERTS 

VEDES ist und bleibt in der 

Königsklasse der deutschen 

Markenlandschaft, denn das 

Traditionsunternehmen wurde 

bereits zum dritten Mal in 

Folge als „Marke des Jahrhunderts“ 

ausgezeichnet. Die Preisverleihung 

erfolgte Mitte November im 

Palais Frankfurt bei der Buchpremiere 

der „Deutschen Standards“ im Vorfeld 

des Deutschen Wirtschaftsforums. 

PUBLIKUMSLIEBLING 

BONK wurde auf der Stuttgarter Spielemesse 

als „bestes Lernspiel des 

Jahres 2018“ gekürt. 

Während der Messetage 

testeten große und 

kleine Besucher die von 

der Redaktion „Familie 

& Co“ im Laufe des Jahres 

nominierten Spiele. 

Der Fokus lag auf den 

Aspekten Spielspaß, 

Lerneffekt und Optik. 

KEINE WERTSCHÄTZUNG 

Nahezu zwei Drittel (62 Prozent) der 

Deutschen geben Paketzustellern in 

der Regel kein Trinkgeld. Jeder Fünfte 

(18 Prozent) gibt Paketzustellern hin 

und wieder Trinkgeld. Nicht einmal 

jeder zehnte Deutsche (8 Prozent) 

hat für Paketzusteller 

regelmäßig ein Trinkgeld 

parat. Konsumenten setzen 

darauf, dass Paketzusteller 

von ihren Arbeitgebern fair 

behandelt werden.

HOTLIST 


1 

MY FIRST TABLET: Das 

Storio MAX XL für Kinder 

ab vier Jahren mit 20 

vorinstallierten Apps, kindersicherem 

WebBrowser 

und Spielen besticht 

durch vielfältige Funktionen 

und eine 2-MP-Digitalkamera 

für Foto- und Filmaufnahmen. Der 

Mediaplayer mit Fotoalbum, Video- und Musik-Player, 

E-Reader inklusive E-Book mit Kunstwerkstatt 

und Filmstudio fördert die Kreativität. Die Speicherkapazität 

von acht Gigabyte lässt sich mit einer 

microSD-Karte auf 32 GB erweitern. 

Vtech; www.vtech.de 

4 

2 

SCHLEIMSPASS XXL: Einen Liter Schleim in mehreren 

Farben in einer großen Slime-Mülltonne gibt es jetzt als 

Erweiterung der Serien SLIME NEON, SLIME METALLIC und 

den SLIME Figurenüberraschungen. 

Craze; www.craze.toys 

3 

KICKER-ROBBI: Der kleine Kickabot 

führt den Ball, schießt aufs Tor und 

garantiert echte Action beim Spiel mit 

bis zu vier Team-Playern. Er sammelt 

auch im „Collector Race“ kleine Gegenstände 

auf und bringt im „Bowling 

Game“ die Pins zum Fallen. 

Silverlit; www.silverlit.com 

HUNDESCHULE: Welcher Hund gehört welchem 

Besitzer? Das tierisch verworrene Hundeleinen-Labyrinthspiel 

fordert die Kleinen heraus. 

Das knifflige Entwirren der Leinen regt kreativ 

die kognitiven Fähigkeiten an und bietet durch 

unterschiedliche Schwierigkeitsstufen 

abwechslungsreichen Spielespaß. 

Selecta; www.selecta-spielzeug.de 

5 

AUSGEZEICHNET: Der jetzt prämierte „Volvo“ stellt 

ein weiteres Highlight im BRUDER-Segment der 

1:16-Transportfahrzeuge dar. Als „Arbeitstier“ unter 

den Baumaschinen hilft der besonders starke, 

leistungsfähige Volvo-„Dumper“ beim Transport von 

Schüttgut im Erdbau, von Asphalt im Straßenbau oder 

von Abraum in Steinbrüchen. 

Bruder; www.bruder.de 

6 

FREIZEITVERGNÜGEN: Ob beim Surfen oder Fischen – 

die Fahrzeuge mit beweglichen Teilen sowie Licht & 

Sound bringen Outdoor-Abenteuer nach Hause. 

Dickie Toys; www.dickietoys.de

10 

HOTLIST 


7 

LIVING 

PUPPETS ® 

Was? Hier gibt‘s 

was Heißes? Hab‘ ich 

auch, trinke erst mal 

‘nen Kaffee. 

HIGHLIGHT: Die Wendepailletten glitzern nicht nur, sondern 

ändern beim Darüberstreichen Farbe und Schriftzug, so kann der 

Look jederzeit angepasst werden. Mit den mitgelieferten Stiften 

können die Taschen individuell bemalt werden. 

Simba Toys; www.simba-toys.de 

8 

9 

TAKTIK, TEAMGEIST UND EINE PORTION GLÜCK: 

Wer Strategie- und Kartenspiele mag, wird 

Sequence lieben. Es kombiniert strategisches 

Denken beim Legen von Reihen mit einer Portion 

Glück beim Kartenziehen. Das Spiel lässt sich 

schnell erklären und ist für 2 bis 12 

Personen ab 7 Jahren gedacht, die 

einzeln oder in Teams gegeneinander antreten. 

Goliath; www.goliathgames.de 

ROBI SUCHT SEINEN MASTER: Techniker 

ab 8 Jahren können aus acht verschiedenen 

Roboter-Modellen wählen, einen Roboter 

mit zwei Motoren konstruieren oder ein 

Roboter-Krokodil. Die App bietet für den 

Einstieg sieben Programme, um die gebauten 

Roboter in Bewegung zu setzen. 

Kosmos; www.kosmos.de 

10 11 

MÄRCHENSPIEL: Auf kleine Tüftler warten 

60 spannende Aufgaben unterschiedlicher 

Schwierigkeitsstufen. Dabei schlüpfen Kinder 

in die Rolle von Dornröschen, dem Ritter 

oder dem Drachen und finden den Weg 

aus dem Irrgarten. Die smarte Anleitung in 

Bildern verrät, wie der Spieler die Figuren 

positioniert, und los geht’s. 

Smart Toys and Games 

www.smartgames.eu 

VERY BRITISH: Wenn der Aston Martin DB9 

keinen Platz für Golfausrüstung oder Jagdhund 

bietet, dann lässt der Lord einfach einen „Shooting 

Brake“ bauen. Schuco hat sich mit Akribie 

des Modells im Maßstab 1:43 angenommen. 

Schuco; www.schuco.de

ALLE REDEN VON 

ELEKTROAUTOS 

WIR HABEN ÜBER 

40 IM ANGEBOT! 

ZERO EMISSION UND RICHTIG 

VIEL SERIENAUSSTATTUNG

12 

12 

HOTLIST 


LANDLUST: Mit dem Spiel hat jeder die 

Möglichkeit, in die Rolle des Landwirts zu 

schlüpfen, die schönen Seiten des Landlebens 

zu genießen. Wer manövriert sich am besten 

durch den ländlichen Alltag und kommt als 

Erstes auf seinem Hof an? 

Schuco; www.schuco.de 

13 

KRIMISPIEL: Alle Indizien 

sprechen dafür – verschiedene 

Verbrechen an mehreren Plätzen 

im Zentrum Londons des 

Jahres 1899 sind geschehen. 

Scottland Yard tappt im Dunkeln. 

Zur Aufklärung bekommt 

jeder Ermittler einen Fall zugeteilt. 

Wer ihn lösen will, muss die 13 

Indizien seines Falles richtig zuordnen, 

die Ergebnisse der Mitspieler nutzen 

und seine Instinkte einsetzen. 

Game Factory; Vertrieb: Carletto 

www.carletto.de 

BURGER BRATEN: Mit dem liebevoll gestalteten 

Burger-Schneidespielzeug zum Meisterkoch. Dank 

des Kletts sind alle Holzteile kinderleicht mit dem 

Messer trennbar und können immer wieder anders 

angeordnet werden. Wer baut den höchsten Burger 

und bei wem schmeckt es am besten? 

Selecta; www.selecta-spielzeug.de 

14 

15 

FLOTTER BAYER: Mit dem Audi R8 GT3 stellt 

Autoart einen besonders potenten „Lederhosenträger“ 

in die Sammlervitrinen. Die erfolgreiche 

„Rennmaschine“ wurde perfekt verkleinert und 

begeistert alle „Herren der vier Ringe“. 

Gateway Europe; www.autoartmodels.de 

16 

WOW-EFFEKT: Im Nu verwandelt sich auf Knopfdruck der furchterregende 

T-Rex-Saurier mit Dinosaurierstimme in ein flottes 

RC-Fahrzeug mit Lichteffekten und Geräuschen. Der Controller sorgt 

nicht nur für Speed und Richtung, ein Lautstärkeregler bringt den 

passenden Sound auf die Piste im Kinderzimmer. Eine Abschaltautomatik 

schont die Batterie, der LCD-Bildschirm im Saurierkopf und 

unter der Motorhaube verwandelt die Optik des Action-Spielzeugs. 

Vtech; www.vtech.de 

MACHT ALLES MIT: Egal welcher Herausforderung sich 

Jugendliche mit ihren Schulrucksäcken stellen müssen, die 

neoxx Schulrucksäcke sind die richtigen Begleiter. Sie sind 

extra leicht, bieten neben ergonomischen Eigenschaften 

praktische Features und sehen stylish aus. Ein weiterer 

Pluspunkt ist der Nachhaltigkeitsgedanke – die neoxx 

Textilien bestehen aus recycelten PET-Flaschen. 

Undercover; www.undercover-germany.de 

17

ARENA 


FACHHANDEL 

BESSER STELLEN 

»Neben guten Ratschlägen 

brauchen wir also die Bereitschaft 

von Herstellern, 

unser Alleinstellungsmerkmal 

zu honorieren.« 

»Wir bereiten aktuell eine 

Strategie vor, die ausschließlich 

den stationären Handel 

fördert und unterstützt und 

nicht gegen das Wettbewerbsrecht 

verstößt.« 

MATTHIAS MARTENS, 

Brummbär 

GERHARD GOLLNEST, 

Gollnest & Kiesel 

JA! 

Kriegt der Spielzeugfachhandel angesichts der digitalen 

Herausforderungen die Kurve? An Ratschlägen fehlt es 

nicht, heißen sie nun Erlebniseinkauf, Qualifizierung des 

Personals, Omnichannel oder Profilierung. Alle Empfehlungen 

konnten bis dato nicht verhindern, das der Online-Anteil 

am Spielwarenumsatz von Jahr zu Jahr kletterte und 

immer mehr Händler aufgeben. Nach zwei Jahrzehnten, in 

denen uns Erlebniseinkauf als Rezept verkauft wurde, um 

uns fit zu machen, sollen wir aktuell das Denken in Offline-Online 

überwinden. Ich befürchte, auch diese Medizin 

wird nicht reichen. Was mich zu der Frage führt, welche 

besonderen Funktionen wir im Zeitalter von Amazon noch 

haben, die nicht nur für potenzielle Kunden, sondern auch 

für Lieferanten unverzichtbar sind. Grundsätzlich bringen 

wir Angebot und Nachfrage zusammen, um die Bedürfnisse 

und Wünsche von Kunden zu erfüllen. Das ist banal; 

das schafft jeder Online-Shop. Was Letzterer aber nicht 

hinkriegt, ist, durch die Auswahl des Sortiments, die Präsentation 

und Inszenierung, durch Personal, Aktionen und 

Events gezielt Begehren für bestimmte Produkte zu wecken. 

Wir sind mehr als Bedarfsdecker! Es ist auch kein 

Geheimnis: Das Internet ist doof und gleichmachend! Kunden 

finden dort nur, was sie kennen. In diesem Sinne ist der 

Fachhandel ein „Markenmacher“, der ausgewählte Marken 

„pampert“. Neben guten Ratschlägen brauchen wir also die 

Bereitschaft von Herstellern, unser Alleinstellungsmerkmal 

zu honorieren – wie immer das im Einzelnen aussehen 

mag. Manche Partner haben das inzwischen erkannt. Damit 

ist kein stures Beharren auf bessere Konditionen gemeint. 

Möglichkeiten gibt’s viele und sie basieren auf Leistung gegen 

Gegenleistung. Wenn Pegasus zweimal im Jahr für den 

Fachhandel und seine Premiumpartner ausgewählte Titel 

anbietet, bedeutet das doch nur: Wir haben verstanden! 

Selektive Vertriebsmodelle sind ein weiteres Modell, um 

Fachhandelsleistungen zu goutieren. Wir brauchen mehr 

dieser Win-Win-Situationen. 

JA! 

Angesichts der Jubelmeldungen aus dem Online-Bereich 

über angeblich stetig steigende Käuferzahlen verstehen wir 

die Sorge stationärer Händler. Wir glauben, dass diese Sorgen 

nicht immer berechtigt sind, weil der Online-Handel hin 

und wieder Statistiken zitiert, die wir nicht immer für sehr 

glaubhaft halten. Andererseits schreitet die Amazonisierung 

des Online-Handels voran. Nur noch ein Viertel des Online-Handels 

findet unabhängig von Amazon statt. Die Sortimente 

des stationären Fachhandels sollten klar strukturiert 

und attraktiv gestaltet sein. Wir glauben zu sehen, dass die 

Kundenbindung zu Einzelhandelsgeschäften in Klein- und 

Mittelstädten zugenommen hat. Möglicherweise ergeben 

sich hier Vorteile auf der Kostenseite, in der Angebotsqualität 

und im Management, in solchen Gebieten mit Filialen 

zu arbeiten. Wir bereiten aktuell eine Strategie vor, die ausschließlich 

den stationären Handel fördert und unterstützt 

und nicht gegen das Wettbewerbsrecht verstößt. Der Fachhandel 

ist für uns nicht eine leibhaftige Ausstellungsfläche 

für Produkte, die später im Internet gekauft werden. Für 

diese Anstrengungen sind wir zweimal aufeinanderfolgend 

in der markt-intern Umfrage als Fachhandelspartner Nummer 

eins ausgezeichnet worden. Damit das gute Verhältnis 

fachhandelsorientierter Hersteller zum Fachhandel auch in 

Zukunft bestehen bleiben kann, wünschen wir uns hin und 

wieder eine bessere Kommunikation. Wir gehen gerne auf 

unsere Kunden zu und unterstützen sie mit maßgeschneiderten 

Displaylösungen und durch eine faire und transparente 

Preisgestaltung. Wir erarbeiten immer individuelle 

Angebote, hoffen aber, dass auch der Fachhandel verstärkt 

Kontakt zu uns aufnimmt. Die Erfahrung der vergangenen 

Jahre zeigt, wie erfolgreich Fachhandelsgeschäfte mit einer 

guten Warenwirtschaft und einem hohen Organisationsstand 

betrieben werden können. Leider werden oft in guten 

Lagen zu hohe Mieten verlangt. Auf dieses Hauptproblem 

haben wir noch keine Antwort. Allerdings scheint bei Vermietern 

ein Umdenkungsprozess einzusetzen. Spielzeuggeschäfte 

bieten eine willkommene, bunte und lebensbejahende 

Abwechslung zu dem tristen Einerlei immer gleicher 

Textil- und Schuhhändler in den Innenstädten.

14 

TITELSTORY 


GOKI MACHT 

REINEN TISCH!

TITELSTORY 


Rettet jetzt Gollnest & Kiesel nicht nur das Land zwischen den Meeren, sondern, einmal dabei, die 

Ozeane gleich mit? In Güster geht es nun dem Kunststoff an den Kragen. Der Holzspielzeughersteller 

kündigte an, in einem ersten Schritt eine Reihe von besonders bedenklichen Kunststoffen aus dem 

Sortiment zu verbannen, um die Produkte noch umweltfreundlicher zu machen. 

Der Wald ist ein deutscher Mythos. 

Kein Land kann es mit der Liebe der 

Deutschen zu ihrem Wald aufnehmen. 

Leicht zu erklären ist dieses Phänomen 

nicht. Finnland verfügt mit 73 Prozent 

über mehr als doppelt so viel Waldfläche 

als Deutschland, das auf knapp 

33 Prozent kommt. In Amerika stehen 

mit den Mammutbäumen die höchsten 

Lebewesen der Welt. Der Amazonas 

gilt als Lunge der Erde, während 

die Früchte des mediterranen Olivenbaums 

erwiesenermaßen segensreich 

für Kreislauf und Stoffwechsel sind. 

Und doch sind es die Deutschen, die 

sich besonders eins mit den Bäumen 

fühlen, wie der Literaturnobelpreisträger 

Elias Canetti glaubte. Sie haben 

nicht nur ein Faible für Holzspielzeug, 

sie erfanden gleich auch noch den 

Mai- und Weihnachtsbaum. Mit selbst 

geschnitzten Holzfiguren spielten zwar 

schon Kinder im alten Ägypten, aber 

dass Holz zu einem international gefragten 

Naturmaterial für die Spielzeugherstellung 

und zum Inbegriff für 

Nachhaltigkeit werden konnte, geht 

ebenfalls auf ihr Konto. Statt unter den 

Pyramiden spielt man heute mit Holztiger-Figuren 

weltweit. 

Selbst im Land zwischen den Meeren, 

wo die Bäume oft so schief stehen, als 

hätten sie zu viel Küstennebel intus, 

kommt man vom Holz nicht los. Das 

zeigt der in Güster ansässige Hersteller 

von Holzspielzeug, Gollnest & 

Kiesel. Seit 13 Jahren müht sich das 

Unternehmen von Jahr zu Jahr ab, 

Schleswig-Holstein ein bisschen mehr 

aufzuforsten. Das Land trägt unter den 

16 Bundesländern die Schlusslaterne 

beim Waldbestand. Zwei neue Wälder 

wurden erst im Herbst dieses Jahres 

bei Bordesholm und Struvenhütten 

gepflanzt. Höhepunkt der diesjährigen 

Pflanzaktion war ein kleines, schmales 

Waldstück, das an der dänischen Grenze 

bei Süderlügum aufgeforstet wurde. 

Der Westen Schleswig-Holsteins ist 

traditionell der waldärmste Landesteil. 

Die Aufforstungsprojekte finden 

immer in enger Zusammenarbeit mit 

den Landesforsten Schleswig-Holstein 

statt. Die Bäume und Pflanzungen 

bleiben öffentliches Eigentum. 

Die Welt müllt sich zu. Es war nur eine 

Frage der Zeit, wann die Diskussion 

um Plastikmüll auch die Spielwarenbranche 

erreichen würde, denn derzeit 

vergeht kaum ein Tag, an dem nicht 

über die Schattenseiten der stetig 

wachsenden Plastikflut, über „Plastic 

Islands“ oder Mikroplastik berichtet 

wird. Einzelhandelskonzerne surfen 

bereits auf der Welle und einige Verlage 

verzichten bereits darauf, ihre 

Hardcover-Novitäten in Plastikfolie zu 

hüllen. Dennoch: Ausgerechnet der 

Vorreiter des Recyclings und Erfinder 

des Dualen Systems ist alles 

andere als ein Musterschüler. In 

Deutschland wächst der Verpackungsmüll 

Jahr um Jahr, wie das 

Umweltbundesamt schreibt. Das 

Thema hat inzwischen die Europäische 

Kommission erreicht, die 

nun gegen die Plastikvermüllung 

ordnungspolitisch vorgehen will. 

Wird das reichen oder braucht es 

die Mitwirkung aller Beteiligten: 

der Kunststoffhersteller, der Produktdesigner, 

der Einkäufer und 

Händler, aber nicht zuletzt auch 

der Konsumenten? 

Seit dem Siegeszug des Kunststoffes 

in den Fünfziger- und Sechziger- 

Jahren spielt Kunststoff 

aufgrund seiner Flexibilität und 

Verformbarkeit eine zentrale Rolle in 

der Produktentwicklung. Zudem ist 

der Rohstoff vergleichsweise preiswert. 

Die Kehrseite: Plastikspielzeug 

war immer wieder Zielscheibe von 

Kontrollbehörden, Testern, Verbraucherverbänden 

und Medien. Einige 

Materialien wie Weichmacher standen 

dabei im Ruf, entweder krebserzeugende 

oder erbgutschädigende Eigenschaften 

aufzuweisen, und sorgten für 

Schlagzeilen wie „Gift in Spielzeug“ 

oder „Gefährliches Spielzeug“. Gollnest 

& Kiesel will jetzt zeigen, dass es 

auch anders geht, etwa durch die Entwicklung 

von ökoeffizienten Produkten 

oder den Einsatz von Alternativen 

wie Bio-Kunststoffen. Gleichzeitig will 

das Unternehmen mit seinem neuen 

Laboratorium Spielzeugherstellern 

eine neue Dienstleistung anbieten. Wir 

sprachen mit dem promovierten Chemiker 

und Qualitätsmanager des Unternehmens, 

Dr. Tristan Gollnest. 

WAT SOLL DER SCHIET? Die Spielzeugserie Peggy Diggledey 

macht Spaß, informiert Kinder und Eltern und hilft, Verantwortung 

zu übernehmen. Ganz ohne erhobenen Zeigefinger. Kinder wollen 

Fische und Weltmeere retten. Sie sind besorgt um den Zustand der 

Welt. Ein zehn Meter langer Pottwal ist kürzlich vor der Küste Indonesiens 

verendet. In seinem Magen wurden sechs Kilo Plastikmüll 

gefunden. Daran ist dieser Wal zugrundegegangen. Marke: goki

16 

TITELSTORY 


„KUNSTSTOFFE AUSSORTIEREN“ 

Das erklärte Ziel von Dr. Tristan Gollnest ist, dass am Ende kreislauffähige Produkte entstehen, die 

man entweder auf den Kompost werfen oder komplett recyceln kann. 

Herr Gollnest, hat Deutschland ein 

Plastik-, Verpackungs- oder Recyclingproblem? 

Dr. Tristan Gollnest: Ein Verpackungsproblem 

auf jeden Fall, schaut man 

sich nur den Lebensmittelbereich an. 

Ähnlich verhält es sich mit Spielzeug. 

Die Verbraucher wollen partout eine 

Verpackung haben, die sie magisch anzieht. 

Das Kernproblem sind also Verpackungen, 

weniger Plastik? 

T.G.: In die Verpackungsthematik spielt 

natürlich das Plastikproblem mit rein, 

denn Plastik wird gerne überall genommen, 

weil es vergleichsweise billig 

ist. 

Kaum ein Tag vergeht mehr ohne Berichte 

über Plastik im Meer. Wie viel 

in den Ozeanen schwimmt, weiß keiner. 

Wissen Sie wenigstens, was in der 

Spielwarenbranche anfällt? 

T.G.: Konkrete Zahlen kann Ihnen wirklich 

keiner nennen. Wir wissen, dass 

es bei Gollnest & Kiesel einige Tonnen 

sind. Es ist eine zu große Menge. 

Heißt das, dass die Spielwarenbranche 

und ihre Produkte nachhaltiger 

werden müssen? 

T.G.: Bei den Produkten muss man differenzieren. 

Kunststoff ist ja nicht per 

se schlecht, wenn er langlebig ist und 

Spielzeug über Generationen vererbt 

werden kann. Bei Verpackungen verhält 

es sich völlig anders. Ich glaube, 

hier müssen wir investieren, aber auch 

in Absprache mit Recycling-Unternehmen, 

denn es ergibt keinen Sinn, 

wenn jeder seinen eigenen Kunststoff 

entwickelt. Es reicht nicht, nur auf den 

Spielzeugbereich zu schauen, sondern 

man muss den ganzen Lebenslauf eines 

Kunststoffes im Blick haben. Alles 

andere wäre nicht ökoeffizient. 

Sie sind seit gut einem Jahr im Unternehmen. 

Warum haben Sie sich gerade 

dieses Thema vorgeknöpft? Mit Goki 

natur, Heimess und Holztiger sind Sie 

doch schon auf der guten Seite, oder? 

T.G.: Bei der Ressource Holz wollen 

wir bleiben. Das ist völlig klar, aber 

auch hier gibt es Herausforderungen, 

weil Kunden z. B. gerne farbiges Spielzeug 

wollen. Unser Ziel ist es deshalb, 

Produkte zu entwickeln, die komplett 

unbedenklich und im besten Fall kompostierbar 

sind. Das haben wir uns zur 

Aufgabe gesetzt. Ich glaube, auch wenn 

wir mit Holz als biologisches Material 

arbeiten, können wir noch mehr leisten. 

Spielen auch die Verbraucher mit? Die 

wollen am liebsten alles, aber nichts 

dafür bezahlen! 

T.G.: Die Kosten sind meines Erachtens 

nicht das Problem. Das sieht man z. B. 

an dem Trend zu regionalen Produkten. 

Hier sind die Verbraucher durchaus gewillt, 

etwas mehr zu bezahlen. Aber Sie 

haben recht, am Ende entscheidet der 

Kunde; er muss ein Stück weit bereit 

sein, zu verzichten oder umzudenken, 

aber das tut er ja durchaus. Ein Beispiel 

liefert unsere Natur Linie ohne 

Farben. Die Produkte kommen gut an, 

sind ohne Farben, natürlich und robust. 

Ich glaube, wir müssen schrittweise in 

diese Richtung gehen. Man kann es den 

Kunden vermitteln. 

Die Nutzung von Plastik in der Herstellung 

von Spielzeug spielt seit den 

Fünfziger-Jahren eine zentrale Rolle. 

Gibt es aus Sicht des Chemikers Gollnest 

Alternativen? 

T.G.: Alternativen sind z. B. Kunststoffe 

auf Basis von Soja oder Zellulose, also 

aus Holzresten. Da ist vieles möglich. 

Momentan ist das noch ein bisschen 

kostspielig, aber der Trend wird auf jeden 

Fall in diese Richtung gehen und 

petrochemische Kunststoffe mehr und 

mehr ablösen. Das zeigt das aktuelle 

Beispiel eines Herstellers von Bauklötzen. 

Kunststoffe sind, wie gesagt, 

ja nicht per se schlecht. Die Frage ist 

nur, welche man nutzt und ob sie recyclingfähig 

sind. Allerdings muss man 

die Kunden dazu bringen, Kunststoffe 

auch richtig zu entsorgen. Und vor allem 

gilt es, die Lieferanten mit ins Boot 

zu holen. Da sind wir momentan dabei. 

»Es reicht nicht, nur auf den 

Spielzeugbereich zu schauen, 

sondern man muss den 

ganzen Lebenslauf eines 

Kunststoffes im Blick haben. 

Alles andere wäre nicht 

ökoeffizient.« 

DR. TRISTAN GOLLNEST 

Qualitätsmanager Gollnest & Kiesel 

Können Sie ein Beispiel nennen? 

T.G.: PVC liefert hier das Stichwort. 

Wenn wir mit unserem chinesischen 

Lieferanten sprechen und sagen, das 

100 % NATÜRLICHKEIT, 0 % CHEMISCHE SPIELVERDERBER I: Die Nahrungssuche 

wird durch klimatische Veränderungen im hohen Norden vor 

allem im Winter auch für den Elch erheblich schwerer. Jetzt ist er in Güster 

heimisch geworden. Das Stapel- und Balancierspiel mit dem Elch wird 

vollständig in Europa hergestellt. Verwendet wird nur feinstes Buchen- und 

Eschenholz aus europäischer Forstwirtschaft. Verantwortung für die Umwelt 

und ganz viel Spielspaß für Kinder ab 4 Jahren. Massives Holz, 20 

Teile. Marke: goki nature

MINITRAPEZ UND GREIFLING EISBÄR: 

Skandinavisch klares Design zeichnet 

die neue Baby-Spielzeugserie von 

Heimess aus. Das entspricht dem 

Designempfinden junger Eltern und 

tut dem natürlichen Spiel- und Entdeckungsdrang 

des frischgeborenen 

Nachwuchses keinen Abbruch. 

Massives Buchen- und Ahornholz. 

Marke: HEIMESS von goki 

TITELSTORY 


SCHWINGTIER HASE: Ein 

Klassiker kehrt zurück. Im 

Design vollständig überarbeitet. 

Bringt ein Lächeln in 

das Kinderzimmer. Spannweite 

47 cm. Marke: goki 

wollen wir nicht mehr, sind es gerade 

die Chinesen, die hier sofort mitmachen. 

Natürlich auch, weil die Regierung 

Druck ausübt. Es gibt noch andere 

Vorteile. 

Welche denn? 

T.G.: Die Kommunikation mit den Lieferanten 

ist deutlich intensiver geworden 

und ich glaube auch besser, weil 

man im direkten Austausch gemeinsam 

Lösungen sucht. Viele Lieferanten 

sind motiviert und suchen Alternativen. 

Meistens schlage ich ein Material vor, 

das unseren Ansprüchen gerecht wird. 

Sind Ihre Designer auch schon auf 

ökoeffizienter Linie? 

T.G.: Die Designer wissen, dass wir bestimmte 

Dinge nicht haben wollen. Das 

müssen sie in ihre Überlegungen mit 

einfließen lassen. Ich glaube, wir sind 

bereits auf einem sehr guten Weg, gerade 

bei unseren eigenen Produkten. 

Da haben wir alles an ABS und PVC 

verbannt. 

Brüssel hat Anfang 2018 eine Plastikstrategie 

verabschiedet. Der Plastikstrohhalm 

ist das erste Opfer. Welche 

Auswirkungen hat das auf Ihr Geschäft? 

T.G.: Gar keine. Es war immer klar, 

dass bestimmte Dinge überhaupt keinen 

Sinn ergeben, weil z. B. echtes 

Stroh auch eine Alternative wäre. Seit 

November 2017 bin ich im Unternehmen 

und dabei, Kunststoffe konsequent 

auszusortieren, wo immer es 

möglich ist. Der positive Nebeneffekt 

ist, dass man sich kostspielige Analysen 

spart. Außerdem macht es ökologisch 

mehr Eindruck. 

Welche Kunststoffe sind auf den Index 

geraten? 

T.G.: Bis 2020 wollen wir gewisse 

Kunststoffe wie ABS und PVC, Polycarbonat 

und Polyurethan aus dem Sortiment 

verbannen. Wenn möglich, versuchen 

wir auf PP umzustellen, weil 

es sowohl in der Produktion als auch in 

der Entsorgung unbedenklich ist, wenn 

man es thermisch verwertet. Hier sind 

wir momentan gut unterwegs. 

»Bis 2020 wollen wir gewisse 

Kunststoffe wie ABS 

und PVC, Polycarbonat und 

Polyurethan aus dem Sortiment 

verbannen.« 

DR. TRISTAN GOLLNEST 

Qualitätsmanager Gollnest & Kiesel 

Warum sind die von Ihnen genannten 

Kunststoffe so problematisch? 

T.G.: Die Hersteller von Kunststoffen 

werden vermutlich etwas anderes 

sagen, aber PVC ist allein wegen der 

halogenierten Verbindungen umweltbelastend. 

Alles, was halogeniert ist, 

sollte man deshalb möglichst meiden. 

Es ist schon in der Produktion schädlich, 

später auch in der Verbrennung. 

Bei Polyurethan (PU) verhält es sich 

genauso. Auch hier sind es die Reagenzien, 

die bei der Entsorgung Probleme 

machen können. Beim Polycarbonat 

(PC) ist es z. B. das Bisphenol, 

das dort auch eingesetzt wird, aber 

Probleme bereitet. Jeder Kunststoff 

hat seine Eigenarten. Wir haben uns 

darüber intensiv Gedanken gemacht, 

entsprechend sind sie auf die Rote Liste 

gekommen. 

Die Umstellung soll bis 2020 abgeschlossen 

sein. Können Ihre Handelspartner 

bis dahin noch ruhigen 

Gewissens GoKi verkaufen? 

T.G.: Natürlich, die bisherigen Kunststoffe 

erfüllen selbstverständlich alle 

europäischen Standards. Da gibt es 

kein Problem. PVC steht zwar in der 

Kritik wegen der enthaltenen Weichmacher. 

Das ist allerdings Ansichtssache. 

ABS ist unbedenklich, auch PU. 

Letzteres wird überall im Alltag eingesetzt. 

Es geht uns rein um den ökologischen 

Aspekt. 

Und was wird sich für Sie als Qualitätsmanager 

ändern? Werden Sie 

bald arbeitslos? 

T.G.: Arbeitslos werde ich garantiert 

nicht. Die EU wird immer mehr Stoffe 

verbieten, davon können Sie ausgehen. 

Silikon ist momentan so ein Thema, 

das die halbe Welt mit der Frage in 

Aufruhr versetzt, was mit dem Silikon 

passieren soll. Bestimmte Kunden verlangen 

auch Prüfzertifikate, heißt also, 

dass wir testen müssen, ob wir wollen 

oder nicht. Außerdem wollen wir mit 

dem Aufbau eines Labors gerade kleineren 

Spielzeugproduzenten das Angebot 

unterbreiten, ihr Spielzeug bei 

uns testen zu lassen. Die Investitionen 

für ein solches Labor sind erheblich, 

das können kleine Firmen gar nicht 

stemmen. Allein das neue chemische 

Analysegerät hat einen oberen fünfstelligen 

Betrag verschlungen. 

Was steht am Ende? Cradle to cradle? 

T.G.: Am Ende sollen kreislauffähige 

Produkte herauskommen. Das ist das 

erklärte Ziel, entweder, dass man sie 

auf den Kompost werfen oder wieder 

komplett recyceln kann, aber nicht im 

Sinne eines Downgrading. Das Ganze 

wird sicherlich noch ein bisschen dauern, 

aber wir streben es an. 

Herr Gollnest, wir bedanken uns für 

das Gespräch! 

100 % Natürlichkeit, 0 % chemische Spielverderber II: Der erste 

Holzbausteinkasten sollte aus den klassischen Steinformen bestehen, 

nicht zu umfangreich und, worauf bei der vorliegenden 

Ausführung besonders Wert gelegt wurde, ökologisch sinnvoll 

wie auch für Allergiker verträglich sein. Hier wurde gänzlich 

auf Farblackierungen verzichtet. Der dunkle Braunton wird 

durch eine spezielle thermische Behandlung des Holzes erzielt. 

30 Bausteine mit Baumwollbeutel. Marke: goki nature

DER DEUTSCHE 

SPIELZEUG-MARKT 

DAS SPIELZEUGSORTIMENT 

20,8 % 

17,7 % 

Kleinkind/Vorschule 

Bausätze 

2017 

KAUFANLÄSSE 

2017 

23 % 

GEBURTSTAG 

Zu welchem Anlass Spielzeug gekauft wurde, 

Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2017 

Mrd. EUR 

AUSGABEN FÜR 

SPIELZEUG 

3,00 

3,10 3,10 3,10 

2015 2016 2017 2018 (P) 

30 

BVS-Schätzung für das 

Gesamtjahr 2018, basierend auf 

den Daten der npdgroup deutschland 

GmbH (Stand Oktober 2018) 

KAUF- 

ORTE 

4 % 6 % 

12 % 

Lebensmitteldiscounter 

13,0 % 1,6 % 

4,6 % 

Spiele & Puzzles 

8,1 % 

Puppen 

8 % 

Warenhäuser 

Buchläden 

Kaffeeröster 

Baumärkte 

Möbelhäuser 

etc. 

7,4 % 

Sonstige 

Spielwaren 

Outdoor 

Stationäre Fachgeschäfte 

und 

-märkte 

mit 

Online- 

Verkauf 

des 

stationären 

Handels 

Fahrzeuge 

4,0 % 10,5 % 1,8 % 10,5 % 

Basteln 

& Malen 

Plüsch 

Umsatzanteil Hauptwarengruppen 2017 in % 

Handelspanel npdgroup deutschland GmbH (84 % Marktabdeckung) 

Consumer panel npdgroup deutschland GmbH 2018, 

P = Prognose BVS 

Actionfiguren 

Elektronisches 

Spielzeug 

40 % 

Internet 

Verbrauchermärkte 

2018 

4 % 

OSTERN 

2017 

5 % 

BELOHNUNG 

HASBRO 

+2 % 

2017 

27 % 

WEIHNACHTEN 

2016 

32 % 

EINFACH SO 

SIMBA 

-3 % 

MATTEL 

TREND 

01 - 10/2018 

-5 % SCHLEICH 

LEGO 0 % 

PLAY- 

MOBIL 

-3 % 

+15 % 

VTECH 

-11 % 

RAVENS- 

BURGER 

+7 % 

ZAPF 

+30 % 

Hersteller nach Umsatz 

Handelspanel npdgroup deutschland GmbH 

mit 84 % Marktabdeckung 

SPIN 

MASTER 

+41 % 

Die gekauften Top-Marken (Properties) bei den 

6- bis 13-Jährigen in alphabetischer Reihenfolge, 

Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2017 

Quelle: npdgroup deutschland GmbH 2018

PROMOTION 


WILD, WILD WEST 

Der Mythos vom Wilden Westen lebt von der Sehnsucht nach Freiheit und zählt zu den Klassikern im 

Kinderzimmer. Ab Dezember lässt PLAYMOBIL die Wildwest-Nostalgie wieder aufleben und bietet 

Kindern mit zwei tollen Aktionsartikeln die Grundlage für neue Western-Geschichten. 

WESTERN TO GO: Im tragbaren Koffer steckt eine eigene 

kleine Spielwelt mit zwei Gebäuden, viel Zubehör und liebevollen 

Details. Ob Raubüberfall auf die Bank oder Ausbruch 

aus der Zelle im Sheriff’s Office, die Miniatur-Spielwelt setzt 

der Fantasie keine Grenzen. Besonders praktisch: Nach 

dem Spielen kann der gesamte Inhalt wieder im verschließbaren 

Koffer verstaut und schnell zum nächsten Abenteuer 

mitgenommen werden. 

WESTERNKUTSCHE: Viel Komfort und 

reichlich Stauraum sind perfekt für Ausflüge 

oder den Schatztransport zur Bank. 

GESCHENKIDEEN 

Ob romantischer Prinzessinnenball, actionreiche Einsätze für die Galaxy Police und 

das SEK oder ein entspannter Tag mit der Familie im Garten – bei den PLAYMOBIL 

SuperSets ist für jeden etwas dabei! Mit stabiler Bodenplatte, detailreichen Figuren 

und viel Zubehör sind die kompakten Spielsets ein gelungener Einstieg in die 

PLAYMOBIL-Welt. 

FAMILIENGARTEN: Im Beet 

wachsen duftende Blumen 

und frisches Gemüse. Die 

Kinder füttern die Kaninchen 

im Gehege oder toben 

sich beim Spielen auf der 

Kletterburg aus. 

TANZVERGNÜGEN: Beim Prinzessinnenball 

genießen Prinz und Prinzessin 

einen romantischen Abend 

zu zweit. Nach dem Abendessen bei 

Kerzenschein kann das Prinzenpaar 

durch Drehen der Kurbel in die 

Nacht hineintanzen. 

WELTRAUM-POLIZEI: Die Galaxy Police 

hat einen Bösewicht gefangen! Prompt 

wird der Verbrecher zur Verwahrung in 

die transparente, beleuchtete 

Gefängniszelle gebracht – 

so kann der Schurke erst 

einmal niemandem mehr 

gefährlich werden.

20 

INTERVIEW 


MUT ZUM PREIS 

„Werken Spielen Schenken“ in Berlin blickt in diesem Jahr auf 50 Jahre Firmengeschichte zurück. 

Das Geschäft ist einer der wenigen noch verbliebenen Dinosaurier im Spielwarenhandel. Ginge es 

nach dem Willen der Inhaberfamilie, würden morgen schon die Bagger anrollen, um den Laden zu 

vergrößern. Wir sprachen mit Manfred und Ingo Herpolsheimer. 

»Werken Spielen Schenken 

war immer schon ein Geschäft, 

das Dinge hatte, die 

andere Leute nicht hatten.« 

MANFRED HERPOLSHEIMER 

Inhaber Werken Spielen Schenken 

Herr Herpolsheimer, als Mensch, der 

gerne am Herd steht, fragen wir Sie: 

Currywurst oder Penne all’ arrabbiata? 

Ingo Herpolsheimer: Beides, aber hintereinander. 

Berliner Kindl fürs Menü oder Riesling 

für die Ravioli mit anschließendem 

Chianti fürs Ossobuco alla Milanese? 

I.H.: Lieber ein Bier von der Küste. 

Rostocker wäre in Ordnung. 

Laut des Gewürz-Schamanen Alfons 

Schuhbeck verlängern Gewürze das 

Leben um bis zu 14 Prozent. Was geben 

Sie Ihren Gerichten zu, um Ihr 

Berliner Leben zu verlängern? 

I.H.: Salz! 

Salz treibt doch den Blutdruck in die 

Höhe! 

I.H.: Ja, aber Salz ist würzig und sorgt 

für ziemlich viel Pep, um das alles hier 

zu gestalten. 

Ist Kochen für Sie heute das, was einst 

der Commodore 64 und Apple II für Sie 

war? 

I.H.: Ja, ich bin mit dem Commodore 

64 und Apple II aufgewachsen, aber ich 

koche eben auch sehr gerne, was dazu 

geführt hat, dass ich in meiner Familie 

die ausländische Küche integriert 

habe. 

Gilt Ihre Leidenschaft immer noch 

dem Binären? 

I.H.: Absolut! Ich glaube sogar, dass ich 

auf der Welt bin, um binäres Denken zu 

fördern und zu fordern. 

Spiegelt sich das in der Auswahl der 

Spielwaren wider, etwa in Tinkerbots 

oder Fischertechnik? 

I.H.: Nein, das tut es nicht. Die Erfahrung 

zeigt, dass die Kunden es nicht so 

annehmen. Wir experimentieren zwar 

immer mal wieder, halten auch die 

Fahne für Fischertechnik hoch und wir 

betreiben zwei große Abteilungen mit 

Modellbau und Modelleisenbahn, was 

heute in dieser Form nicht mehr üblich 

ist, aber Technikthemen sind generell 

schwierig. 

Lohnt es sich trotzdem? Es wird im 

Kollegenkreis ja immer gerne über 

die Margensituation und fehlenden 

Nachwuchs geklagt! 

I.H.: Ich glaube, man sollte die Kirche 

im Dorf lassen. Natürlich ist es schwieriger, 

auch enger geworden. Früher 

verkauften wir im Weihnachtsgeschäft 

palettenweise Anfangspackungen von 

der Lehmann Gartenbahn. Die Zeiten 

sind vorbei. Man muss sich eben was 

einfallen lassen. 

Haben Artikel für kleine und große 

Kunden denselben Reiz wie einst fünf 

Bildschirme auf Ihrem Schreibtisch? 

I.H.: Die EDV-Unterstützung ist einer 

der wichtigsten Punkte, weshalb wir 

überhaupt wachsen konnten. Damit 

verschafft man sich einen Überblick 

und legt sich nicht nur betriebstreue 

Ware zu. EDV ist heutzutage superwichtig, 

damit kann man nicht früh genug 

anfangen. 

Heißt im Umkehrschluss, die EDV bestimmt 

das Sortiment? Oder darf der 

Bauch auch ran? 

I.H.: Nein, bestimmen tut sie es auf gar 

keinen Fall, bestimmen tun die Mitarbeiter, 

die mit wachen Augen über 

Messen gehen, neue Produkte begutachten 

und prüfen, ob sie zu unserem 

Sortiment passen. Der Computer hilft 

mir nur, Waren ordentlich zu managen. 

Auch nicht für eine Renner-Penner-Analyse? 

I.H.: Da schaue ich schon auch drauf, 

aber ich verabschiede mich nicht so 

gerne und häufig von Ware, was dazu 

führen kann, dass an der einen oder 

anderen Stelle das Sortiment etwas 

üppig ausfällt. 

Was Ihre Kunden freuen dürfte, oder? 

I.H.: Wenn ich sehe, wie schnell etwa bei 

Lego die Produkte wechseln, dass der 

Konsument kaum noch mit dem Konsumieren 

hinterherkommt und er froh ist, 

wenn er bei uns im Regal noch ein Teil 

aus der Frühjahrskollektion findet, dann 

kann ich mir das vorstellen, ja. 

Das Gehirn, sagen Neurowissenschaftler, 

sei für Berlin nicht geschaffen, 

denn das Gehirn – chaotisch, wie 

es auch im Scan aussieht – arbeitet 

nach einer klaren Ordnung. Berlin 

löse hingegen archaische Reflexe aus. 

Wie werden Sie mit der Herausforderung 

fertig, jeden Tag am Rande des 

intellektuellen Zusammenbruchs zu 

leben? 

I.H.: Das war eine komplizierte Frage. 

Das weiß ich nicht. Ich bin in Berlin geboren 

und in Berlin aufgewachsen. Ich 

fühle mich hier immer noch sauwohl 

und es funktioniert alles. 

Apropos funktionieren, Fontane meinte, 

vor Gott sind alle Menschen Berliner.

INTERVIEW 


Müssen wir damit rechnen, dass es 

auch im Jenseits Jahre dauert, bis wir 

uns ordnungsgemäß anmelden können? 

I.H.: Die irdischen Vertreter der verschiedenen 

Religionen preisen stets 

an, dass im Himmel alles toll ist. Gehen 

wir mal davon aus, dass es so ist. 

Wir wollten wissen, ob wir auch vor 

Gott Schlange stehen! 

I.H.: In Berlin gibt es Dienstleister. Man 

muss sein Auto nicht mehr selber ummelden. 

Berlin sei ein Vorbild für Deutschland, 

glaubt Ihr Regierender Bürgermeister. 

I.H.: Das glaube ich nicht. 

Verstehen wir, aber muss sich 

Deutschland jetzt Sorgen machen 

oder verbirgt sich dahinter das Versprechen, 

dass die Berliner SPD die 

bayrische toppt? 

I.H.: Ich glaube, das ist eine Entwicklung, 

die sich fortsetzen wird. Nach unten? 

Bestimmt, das geht. 

Kennedy brauchte einen Auftritt vor 

dem Schöneberger Rathaus, um Berliner 

zu werden. Reichen heute Jogginghosen, 

das Weg-Bier in der linken 

und das Handy in der rechten Hand? 

I.H.: Äußerlich wahrscheinlich schon, 

allerdings bedauere ich das. Es braucht 

mehr als das, nämlich einen Bezug zu 

seiner Stadt. 

Angeblich soll der Berliner die Ruhe 

selbst sein. Liefert das die Basis, um 

erfolgreich ein Spielzeuggeschäft Ihrer 

Größe zu führen? 

I.H.: Definitiv ja. 

Kommen wir zu Werken, Spielen, 

Schenken. Die Schlossstraße galt in 

den Sechzigerjahren als die „Neue 

Leipziger Straße“. Was ist sie heute? 

I.H.: Die Schlossstraße ist eine oft verkannte, 

aber immer noch gute Einkaufsstraße. 

Umsatzmäßig liegen wir 

auf Platz 3 in Berlin. Den Ku‘damm 

werden wir sicherlich nie einholen, weil 

wir hier zu wenig Touristen haben. 

Und wie hat sich Herpolsheimer angesichts 

der Konzentration von Einkaufszentren 

in der Schlossstraße 

verändert? Hier eröffnete doch, glauben 

wir, der erste Spiele Max. 

I.H.: Gar nicht und wenn, dann eher zum 

Positiven hin. Die Umsätze sind leicht 

gestiegen. Bezogen auf die zweistelligen 

Wachstumsraten, mit denen das 

Internet prahlt, sage ich immer, dass 

wir einen krebsartigen Seitwärtsgang 

haben. Aber die Kurve zeigt nach oben. 

Welche Sortimente sorgen für krebsartige 

Seitwärtsgänge? 

I.H.: Die Eisenbahnabteilung ist seit 

vielen Jahren eher bei einer roten Null. 

Der Modellbau ist auch nicht mehr das, 

war er mal war. Trotzdem kann ich 

mich von beiden Segmenten einfach 

nicht trennen, weil es Kundschaft dafür 

gibt. Wir haben gelernt, dass sich die 

Sortimente verändern. 

»Die EDV-Unterstützung 

ist einer der wichtigsten 

Punkte, weshalb wir überhaupt 

wachsen konnten.« 

INGO HERPOLSHEIMER 


Schafft die Modellbahn mit Spielsets 

die Wende? Jim Knopf und Lukas der 

Lokomotivführer sollen richtig eingeschlagen 

haben! 

I.H.: Nein, das glaube ich nicht, und 

eingeschlagen haben muss das Thema 

woanders, jedenfalls nicht hier. Es ist 

richtig, die Kinder früher zu kriegen, 

als man es in den vergangenen Jahrzehnten 

anstrebte, während man immer 

detailgenauer die Vorbilder nachbildete. 

Die Modelle wurden dadurch 

nur teurer. Eine ordentliche Lok kostet 

heute um die 400 €, wer soll sich das 

von seinem Taschengeld kaufen? 

Das klingt, als wäre Ihre Hoffnung begrenzt, 

aber Modellbau und Modellbahn 

das Salz in der Suppe, sprich 

Sortimente, die Profil geben? 

I.H.: Das ist der Grund. Wirtschaftlich 

gesehen müsste ich sie wohl abschaffen, 

aber ich strahle damit Kompetenz aus. 

Was wächst, wenn es nicht die Klassiker 

sind? 

I.H.: Da sind die üblichen Verdächtigen zu 

nennen wie Ravensburger, Schleich und 

Lego. Mit Basteln gelingt es uns zudem, 

das Sommerloch gut zu umschiffen, 

denn gebastelt wird das ganze Jahr über. 

Ist Werken, Spielen, Schenken also 

der Beweis dafür, dass man auch mit 

2.500 m 2 Geld verdienen kann, selbst 

in der Schlossstraße? Was ist das Geheimnis? 

I.H.: Ja, und ich glaube, es ist der Mut 

zum Preis. 

Wie dürfen wir das verstehen? 

I.H.: Dass man den Preis nimmt, den 

man braucht, und dazu muss man stehen 

und die Leute davon überzeugen. 

Und wenn die erst gar nicht kommen, 

weil die Ihre Preise kennen? 

I.H.: Die kommen, die sind neugierig. 

Der größte Fehler ist oft, ins Internet 

zu gehen. Werken Spielen Schenken 

verkauft nicht im Internet. Ein Shop 

kostet einen Haufen Geld, als Informatiker 

kann ich das gut beurteilen. 

Die Pflege eines solchen Shops ist fast 

so schlimm, wie einen Printkatalog zu 

erstellen. Im Prinzip habe ich zwei Geschäfte, 

wenn ich stationär und online 

agiere, aber im Internet habe ich mit 

Rückläufern zu kämpfen, die mich viel 

Geld kosten. 

Die Verbundgruppen preisen doch 

Omnichannel als neuen Königsweg an! 

I.H.: Auf dem Ohr bin ich langsam taub. 

Auch ich bekomme das immer wieder 

vorgebetet. Meine Überzeugung ist, 

dass es sogar Sinn ergeben könnte, 

aber nicht für mich und nicht in dieser 

großen Stadt, wo es vor Kunden nur so 

wimmelt. Wir haben doch die Kunden; 

die muss ich nicht überzeugen, besser 

zu sein als Internet. Das kann ich gar 

nicht. Innerhalb von ländlichen Strukturen, 

wo es keinen Handel mehr gibt, 

sieht es vielleicht anders aus. 

Wir haben gelesen, dass Ihr Geschäft 

200.000 Artikel führt. Wie weit ist das 

noch von Wahnsinn entfernt? 

Manfred Herpolsheimer: Ganz wenig. 

Werken Spielen Schenken war immer 

schon ein Geschäft, das Dinge hatte, 

die andere Leute nicht hatten. Hier 

konnte man auch Ersatzteile kriegen. 

Nennen Sie mir ein Geschäft, das 300 

Sorten Pinsel führt?! 

Ein paar Erfolgsfaktoren wie Mut zum 

Preis haben Sie als Zutat zum Erfolg 

genannt. Verraten Sie uns das komplette 

Geheimnis? 

I.H.: Nein, das werde ich garantiert 

nicht tun. Personal ist sicherlich ein 

weiterer Faktor. Wir legen viel Wert 

auf Personal, das langfristig bleibt und 

fundiertes Wissen über die Produkte 

erwirbt. Die Mitarbeiter dürfen dafür 

auch eigenständig einkaufen, was angesichts 

der Menge auch gar nicht anders 

zu machen wäre. 

Sie sind Mitglied bei EK, die sich mehr 

oder weniger von Spielware verab-

22 

INTERVIEW 


schiedet hat. Welche Rolle spielen die 

Bielefelder noch in Ihrem Geschäftsmodell? 

I.H.: Der Großhandel, ob nun über Spiel 

& Spaß oder heute VEDES, ist kein Thema 

für uns, weil wir die Nähe zum Produkt 

und Hersteller suchen und brauchen, 

also direkt einkaufen. Es gibt 

andere Bereiche, die wir gerne nutzen 

wie Delkredere, Dienstleistungen, Werbung, 

Beleuchtung, Hilfe bei Versicherungen 

oder Rechtshilfe. Wir sind mit 

der Zusammenarbeit sehr zufrieden. 

Der Spielzeughandel, besonders einige 

Filialisten stehen unter Druck. Die 

Reaktionen lauten hier in der Schlossstraße: 

mindestens 20 % auf Playmobil, 

Lego, Schleich & Ravensburger. 

Freut man sich, solche Wettbewerber 

vis-à-vis zu haben? 

I.H.: Man braucht Mut zum Preis, wie 

bereits gesagt, aber natürlich ärgert 

mich das auch. In solchen Fällen räume 

ich meine Ware ins Lager, warte ab, 

bis die Konkurrenz ihre fünf Stück verkauft 

hat, und hole danach mein Ware 

wieder raus. 

Preiskämpfe machen Sie also nicht 

mit? 

I.H.: Nur in geringem Umfang und im 

Rahmen des Möglichen. Unser Vorteil 

ist, dass wir viele Dinge haben, die 

andere nicht haben und die nicht im 

Preisfokus stehen. 

M.H.: Wir würden sogar gerne noch um 

1.500 m 2 vergrößern, aber man lässt 

uns nicht. 

I.H.: Wir können es nicht umsetzen, 

weil das Gebäude unter Denkmalschutz 

steht. 

»Geiz ist geil hat unsere 

Gesellschaft in einer Form 

verändert, die viele überhaupt 

nicht erkennen.« 

MANFRED HERPOLSHEIMER 


Und Filialisieren ist kein Thema? 

M.H.: Das haben wir aufgegeben. 

I.H.: Meinen Vater vergleiche ich gerne 

mit einem Basketballspieler, der mit 

einem Bein fest auf dem Boden steht, 

aber das andere Bein hin und her bewegt. 

Werken Spielen Schenken war 

immer das Standbein, die anderen 

Läden oder die Filiale in Spandau das 

Spielbein. 

Spielwarenhändler fordern häufig, 

dass der stationäre Fachhandel als 

Gesicht der Marken anders gestellt 

werden muss. Haben die Kollegen 

recht? 

M.H.: Ohne uns gäbe es die Marken gar 

nicht. Früher wurde man mit 2 Prozent 

dafür belohnt, dass man ein Schaufenster 

besaß. Das wäre z. B. ein Weg, 

uns zu unterstützen. 

I.H.: Die Zahl der individuellen Vereinbarungen 

werden mehr. Das ist auch 

richtig, denn ich präsentiere hier nicht 

nur die Ware. Wir brauchen die Unterstützung 

der Industrie in Zukunft sicherlich 

mehr, gerade angesichts der 

sich verändernden Handelslandschaft. 

Wer trägt die Schuld an der Situation 

des Spielzeughandels: die Discounter, 

die Drogeriemärkte, das Internet, die 

Hersteller und Lieferanten, der Fachhandel 

womöglich selbst? 

I.H.: Es ist die Summe aus allen Faktoren. 

Natürlich ärgert es mich, wenn 

ich sehen muss, dass irgendwelche 

Markenartikel im Supermarkt auftauchen. 

Selbst wenn es spezielle Produkte 

sein sollten, ist das kein Argument, 

denn letztendlich wird hier ein Bedarf 

auf diesem Weg gedeckt. Und dass wir 

zum verlängerten Arm der Industrie 

werden, ist auch nicht in Ordnung. 

Was dürfen wir uns darunter vorstellen? 

I.H.: Beispiel Lego. Denen muss ich jeden 

Monat den Wareneinsatz melden, 

damit die disponieren können, was sie 

mir geben wollen. Wir werden faktisch 

kontingentiert. Man nimmt mir zwar 

das Risiko als Unternehmen damit ab, 

aber es wird bestimmt, was ich einkaufe. 

Dabei können die aus dem fernen 

Dänemark gar nicht beurteilen, wie 

der Markt hier überhaupt tickt. Irgendwann 

sind wir wirklich Fachverkäufer, 

die nur noch ins Fach greifen und verkaufen. 

Was muss denn anders werden, wenn 

es besser werden soll? 

M.H.: Das kann ich Ihnen sagen! Wir 

müssten die Gesellschaft ändern. Geiz 

ist geil hat unsere Gesellschaft in einer 

Form verändert, die viele überhaupt 

nicht erkennen. Es ist ein ganz wesentlicher 

Grund, warum es die Preistreiberei 

gibt. 

AUF EINEN BLICK 

Das 1968 vom gelernten Werkzeugmacher 

Manfred Herpolsheimer 

gegründete Spielzeug- und Bastelgeschäft 

„Werken Spielen Schenken“, 

das seit 1974 am „Bierpinsel“ 

in der Steglitzer Schlossstraße auf 

inzwischen 2.500 m 2 Kinder und 

Erwachsene mit gut 200.000 Artikeln 

versorgt, zählt zu den letzten 

Dinos im Spielwarenhandel. Das 

Unternehmen beschäftigt rund 43 

Mitarbeiter und leistet sich aus 

Überzeugung „Profilierungssortimente“, 

die wirtschaftlich kaum 

Sinn ergeben. Ein entscheidender 

Erfolgsfaktor ist laut Ingo Herpolsheimer, 

Sohn des Firmengründers 

und studierter Informatiker, die 

EDV. Dafür verzichtet Ingo Herpolsheimer, 

Freund binären Denkens, 

auf Omnichannel, weil es in 

einer Straße, in der es von Kunden 

nur so wimmelt, keinen Sinn 

ergibt. Die dritte Generation steht 

bereits in den Startlöchern. 

Auf 50 Jahre blickt Ihr Geschäft zurück. 

Wie haben Sie gefeiert und steht 

die dritte Generation schon in den 

Startlöchern? 

I.H.: Gefeiert haben wir eher auf kleiner 

Flamme mit unseren Kunden. Ein 

wenig Entertainment für die Kinder, ein 

paar besondere Angebote, ein Gewinnspiel, 

aber kein großes Tamtam. Ja, in 

der Tat, meine Tochter, die ihr Wirtschaftsabitur 

machen wird, freut sich, 

jede Woche hier arbeiten zu können 

und den Laden zu übernehmen. 

Was ist da schiefgelaufen? Angeblich 

will die Jugend doch keinen Einzelhandel! 

I.H.: Erstens: Vielleicht merkt meine 

Tochter ja noch, dass Einzelhandel 

kein Zuckerschlecken ist. Zweitens: Ich 

zwinge sie ja nicht. Drittens: Die Herpolsheimer 

standen schon immer für 

Anderssein und da kann der Spielwarenhandel 

noch so maulen und meckern, 

wie er will, für uns ist das Glas grundsätzlich 

halb voll und nicht halb leer. 

Manche Experten rechnen mit einem 

Plusminusnull-Jahr. Was sagt man 

hier? Was anderes? 

I.H.: Werken Spielen Schenken hatte 

im Vorjahr den besten Umsatz ever. 

Das jedes Mal zu toppen, kann und darf 

man nicht erwarten. Ich lasse das in aller 

Ruhe auf mich zukommen. Mit ein 

wenig Glück erreichen wir das Vorjahr. 

Mein Herren, wir bedanken uns für 

das Gespräch.

TRENDS 2019 


TRENDS 2019 

Jedes Jahr werden auf der Spielwarenmesse in Nürnberg die Trends der Spielwarenbranche auf einer 

großen Sonderfläche von über 1.000 m 2 in Halle 3A präsentiert. Dazu schickt die Spielwarenmesse 

verschiedene Trendscouts auf die Reise – in Deutschland, aber auch rund um die Welt. „Toys 4 

Kidults“, „The WOW Effect“ und „Ready, Steady, Play!“ wurden für nächstes Jahr gesammelt. 

INDOOR- ODER OUTDOOR-ACTION: Statt der weichen 

Schaumstoff-Darts kommen für diese Battles Infrarot-Strahlen 

zum Einsatz und sorgen drinnen wie 

draußen für ein Live-Videospiel-Gefühl. Mit dieser 

Innovation sind Lasertag Battles jederzeit und überall 

möglich und spezielle Lasertag-Arenen überflüssig. 

Hasbro; www.hasbro.de 

LIEBHABERMODELL: Der 911 R, 1967 für den Einsatz im 

Rennsport gebaut, ist eine Ikone der Motorsportgeschichte. 

Vor zwei Jahren rollte der Kultflitzer noch einmal in limitierter 

Auflage vom Band. Jetzt gibt es das Objekt der Begierde auch 

als 3D-Puzzle im Maßstab 1:18 für alle Fans der Legende, denen 

entweder das Kleingeld fehlte oder die in die Röhre schauen 

mussten, weil nur 991 Stück neu aufgelegt wurden. 

Ravensburger; www.ravensburger.de 

REAKTIONSSPIEL: Die Ergebnisse von sechs Würfeln steuern, welche 

Pfosten rasch gegriffen werden sollen. Gleichzeitig enthüllen die Würfel, 

was die Spieler nebenbei sonst noch tun sollten: klatschen, aufstehen, 

um den Stuhl herumlaufen, krähen wie ein Hahn, sich den Mund 

zuhalten und dabei reden, den Mitspielern auf die Schulter klopfen. 

Wer zu gut spielt, startet die nächste Runde als Vollpfosten – mit seinen 

Händen unter den Oberschenkeln. 

Zoch; www.zoch-verlag.de 

Trends? Da kenne 

ich mich aus. Alles 

immer grün. Grün! 

GEDANKENLESER: „Beantworte mir 20 Fragen, und 

ich sage dir, woran du denkst!“ - Dieses weltberühmte 

Spielzeug, welches schon über 30 Millionen Mal verkauft 

wurde, verblüfft Jung und Alt mit seinen magischen Gedankenlesefähigkeiten. 

Es ist geeignet ab einem Spieler 

ab 8 Jahren und nur 20 Fragen reichen aus, damit der 

Taschencomputer den gesuchten Begriff erraten kann. 

Noris; www.noris-spiele.de 

LIVING 

PUPPETS ®

24 

TRENDS 2019 


DIE BESTE VERSION 

UNSERER SELBST 

Spielen ist nicht nur was für Kinder. Das glaubt das TrendCommittee der Spielwarenmesse – und 

ruft Toys 4 Kidults zu einem Trendthema für 2019 aus. Tatsächlich spielen Young Adults und Erwachsene 

seit Jahren eine Rolle in der Branche. planet toys sprach mit der amerikanischen Trendexpertin 

Reyne Rice über die Rückkehr der Erwachsenen ins Kinderzimmer. 

Frau Rice, wo sind die Erwachsenen 

geblieben, die früher für Weisheit 

und Kontinuität standen, jetzt aber 

offensichtlich ihren ungehemmten 

Spieltrieb ausleben? 

Reyne Rice: Diese Erwachsenen stehen 

nach wie vor für Weisheit und 

Kontinuität, lassen aber auch ihrer 

verspielten Seite freien Lauf – als Gelegenheit, 

etwas Ausgleich, Entspannung 

und Spaß in ihr Leben zu bringen. 

So entsteht eine holistische Philosophie, 

die besagt, dass im Leben derselben 

Person sowohl Weisheit eines 

Erwachsenen als auch Verspieltheit eines 

Kindes ihren angestammten Platz 

haben. 

Das TrendCommittee hat „Toys 4 

Kidults“ entdeckt. Ist der Trend auch 

Ausdruck einer Rebellion dagegen, 

dass wir unweigerlich älter werden, 

aber es partout nicht wollen? 

R.R.: Wenn man einem Hobby nachgeht, 

das Spaß macht – wie „Toys 4 

Kidults“ –, kann das sehr entspannend 

wirken und das Selbstwertgefühl steigern. 

Es ermöglicht, vom Alltag abzuschalten 

und einfach Spaß zu haben. 

Das gilt für Kinder und Erwachsene 

gleichermaßen. Man lernt am besten, 

wenn man sich entspannt und Frei- 

raum für stressfreie und stressarme 

Aktivitäten schafft. Meiner Meinung 

nach geht es weniger um Rebellion, 

sondern vielmehr darum, verspielt 

sein zu dürfen, ein Gefühl der inneren 

Befriedigung zu genießen und etwas 

zu tun, das man mag. Spielen trägt 

kein Stigma mehr, es ist von der Gesellschaft 

akzeptiert. Der berühmte 

Philosoph George Bernard Shaw sagte 

einmal: „Wir hören nicht auf zu spielen, 

weil wir alt werden. Wir werden alt, 

weil wir aufhören zu spielen.“ 

Soziologen vertraten bereits vor Jahren 

die Auffassung, dass wir Erwachsenen 

immer infantiler werden. So 

lesen wir All-Age-Bücher wie die „Tribute 

von Panem“ oder „Harry Potter“. 

Was ist mit uns passiert? 

R.R.: Ich bin der festen Überzeugung, 

dass Menschen, denen generationenübergreifende 

Freizeitaktivitäten wie 

Spielen, Brettspiele, Sport oder Tanzen 

Spaß machen, ein sehr viel erfüllteres 

Leben führen. Sie sind engagierter, 

weil sie mit anderen interagieren, die 

ihre Freizeitaktivitäten und Hobbys 

teilen. Verspieltheit ist ein positiver 

Trend, er muss nicht infantil sein oder 

mit kindischen Erwachsenen in Verbindung 

gebracht werden. Zahlreiche 

Forschungsprojekte konnten zeigen, 

dass aktive, glückliche und verspielte 

Menschen ein besseres Verhältnis zu 

ihren Mitmenschen haben. 

»Spielen trägt kein Stigma 

mehr, es ist von der Gesellschaft 

akzeptiert.« 

REYNE RICE 

Trendforscherin 

Der Kulturwissenschaftler Robert 

Harrison, Autor von „Ewige Jugend“ 

sagt, dass früher junge Leute so 

IMPOSANT: Mit mehr als 4.050 Teilen ist Kranwagen 

mit Power-Function-Motor das längste 

und höchste Modell in der Geschichte der 

Technic-Reihe. Der Ausleger des Sets kann einen 

Meter ausgefahren werden. Allradlenkung, Allradantrieb 

sowie der V8-Motor werden manuell 

bedient. Bauerlebnisse von 11 bis 99 Jahre! 

Lego; www.lego.de 

INVESTIGATIV: Karten auf den Tisch heißt es beim 

Enthüllungs- und Quizspiel „#no secrets“, das vor allem eins 

ist: pikant, frech und schonungslos, denn es deckt ungeahnte 

Gemeinsamkeiten oder gravierende Unterschiede zwischen 

den Spielern auf. Prädestiniert für Studentenpartys, Klassenfahrten 

oder den Junggesellenabschied. Ein Spiel, das tiefe 

Einblicke ins Leben der Freunde gibt. 

Moses; www.moses-verlag.de

TRENDS 2019 


schnell wie möglich erwachsen werden 

wollten, weil es Macht, Prestige 

und Würde versprach. Wollen wir 

heute lieber so lange wie möglich 

jung bleiben, um Geocaching zu betreiben 

oder uns mit Ausmalbüchern 

zu beschäftigen? 

R.R.: Hier muss man das große Ganze 

betrachten. Die Frage sollte eher 

lauten: Gestatten wir es uns, die beste 

Version unser selbst zu sein, indem wir 

alle Facetten unserer Persönlichkeit 

akzeptieren? Durch einen ausgeglichenen 

Lebensstil, zu dem auch stressabbauende 

Aktivitäten wie Spielen 

oder Kunst gehören, sind wir unseren 

Kindern ein lebendiges Beispiel dafür, 

dass der Ausgleich zwischen Arbeit 

und Freizeit eine wichtige Fähigkeit ist, 

die es zu erlernen gilt. Man sollte sich 

nicht dafür schämen, Hobbys nachzugehen 

und die eigenen Talente zu 

fördern. Das ist vielmehr gesund und 

sollte bewundert werden. 

Spiegelt sich in Toys 4 Kidults womöglich 

auch der seit Jahren anhaltende 

Erziehungstrend wider, der Kinder zu 

Partnern macht? 

R.R.: Ich denke, dass der Trend „Toys 

4 Kidults“ eine befreiende Entwicklung 

ist, die die Menschen dazu ermutigt, 

ihrer verspielten Seite freien Lauf zu 

lassen, mehr zu lachen und somit zugänglicher 

zu werden. Warum sollten 

wir im Leben weniger Spaß haben als 

Kinder? Studien zeigen, dass viel Lachen 

und Glücklichsein Stress senken, 

die Leistungsfähigkeit des Gehirns 

steigern, unser Immunsystem stärken, 

Beziehungen fördern und uns verjüngen. 

„Verspielte“ Menschen leben 

möglicherweise länger und gesünder, 

weil sie Endorphine freisetzen, wenn 

sie viel lachen und spielen. 

Toys 4 Kidults könnte vielleicht auch 

dem streng getakteten Arbeitsleben 

geschuldet sein, das ja deutliche Spuren 

bei uns hinterlässt. Wäre es nicht 

angemessener, gegen den Druck zu 

protestieren, als Hilfe bei einem Bausatz 

mit 3.000 Teilen zu suchen? 

R.R.: Jeder reagiert anders auf seine 

Umwelt und Menschen arbeiten 

aus unterschiedlichen Gründen und 

»Man sollte sich nicht dafür 

schämen, Hobbys nachzugehen 

und die eigenen Talente 

zu fördern.« 

REYNE RICE 


aufgrund unterschiedlicher Motivationen. 

Aufgaben müssen natürlich 

abgeschlossen werden und manchmal 

sind diese sehr langwierig. Sie 

gehören aber zu unseren Berufen, zu 

unserem Leben. Erwachsene werden 

nach wie vor Geld verdienen und ihre 

Familie unterstützen müssen. Das 

Geld, das sie dafür benötigen, lässt 

sich nur durch Arbeit erwirtschaften. 

Ich möchte jeden dazu motivieren, sich 

einen Beruf auszusuchen, in dem sich 

die eigenen Talente bestmöglich einsetzen 

lassen und in dem die Freude 

an den Aufgaben selbst zu lebenslangem 

Glück führt. Menschen, denen 

das nicht möglich ist, möchte ich dazu 

aufrufen, auf anderen Wegen ihr Glück 

zu suchen und den Druck durch die 

Arbeit zu mindern. Wer spielt und Zeit 

mit Hobbys und Gleichgesinnten verbringt, 

unternimmt bereits einen großen 

Schritt in Richtung eines ausgeglichenen 

Lebensstils. Wenn wir Zeit mit 

unseren Kindern verbringen, Hobbys 

mit ihnen teilen und spielen, ist das ein 

zusätzlicher Bonus, der lebenslange 

Beziehungen entstehen lässt. 

Welche Spielzeuge kommen bei „infantilen 

Erwachsenen“ gut an? Spielzeug 

mit Retro-Chic, weil es sie an 

ihre eigene Kindheit erinnert? 

R.R.: Es gibt viele verschiedene 

Spielwaren, die bei den sogenannten 

„Kidults“ sehr beliebt sind. Auch 

Spielzeuge im Retrodesign gehören 

dazu, da die Menschen häufig positive 

Erinnerungen mit den Spielsachen 

ihrer Kindheit verknüpfen. Können sie 

dieses positive Gefühl mit anderen 

Menschen teilen, entstehen durch ein 

altbekanntes Spielerlebnis neue Erinnerungen. 

Bekannte Retromarken 

leben aufgrund dieser zunehmenden 

Beliebtheit wieder auf. Spielwaren, 

welche die Konzentration fordern und 

fördern, kommen ebenfalls gut bei Erwachsenen 

an. Dazu zählen Bausätze, 

Roboterbausätze, aber auch künstlerische 

Aktivitäten wie Ausmalen, Malen, 

„Zen-Doodling“ oder Holzarbeiten. Bei 

anderen wiederum dreht sich alles um 

Aktion und Geschick. Hierzu gehören 

Slotcar-Rennen, Sport oder Spiele, bei 

denen Strategie, Verhandlungen und 

Teamwork im Mittelpunkt stehen. 

Gibt es länderspezifische Vorlieben? 

R.R.: Mit der Antwort auf diese Frage 

könnte ich ganze Bücher füllen. Es gibt 

so viele landesspezifische, regionale 

und persönliche Vorlieben. Außerdem 

GUINNESS WORLD RECORDS CHALLENGES: Das Spiel beinhaltet 

zahlreiche Herausforderungen, die von den Spielern 

live und in Echtzeit angepackt werden müssen – und das 

auch noch in Konkurrenz zu den Mitspielern. „Wie viele Zungenschnalzer 

schaffst du innerhalb von 30 Sekunden?“ „Wie 

schnell kannst du eine Kette aus 25 Büroklammern herstellen?“ 

In Windeseile verwandelt sich das Wohnzimmer in eine 

rekordverdächtige Arena mit begeisterten Zuschauern. 

Hutter; www.hutter-trade.com 

COMEBACK: Das Neue ist nicht zwangsläufig das Bessere. 

Das dürften auch die Revell-Produktentwickler gedacht 

haben, als sie sich entschlossen, den Schwerlastwagen 

Büssing 8000 S13, eine Ikone der jungen BRD, im März 

2019 in limitierter Auflage für den fortgeschrittenen 

Modellbauer als Wiederauflage auf den Markt zu bringen. 

Der LKW zählt zu den bestverkauften Modellen des Unternehmens. 

Ein detaillierter Bausatz für fortgeschrittene 

Modellbauer mit originalgetreuer Decal-Version. 

Revell; www.revell.de

26 

TRENDS 2019 


gibt es viele Spielwaren, Spiele und 

technische Produkte, die ähnliche Eigenschaften 

aufweisen und so Generationen, 

Kulturen und Länder miteinander 

verbinden. Nehmen wir einmal 

die Begeisterung der Menschen für 

»Ich bin der festen Überzeugung, 

dass Menschen, denen 

generationenübergreifende 

Freizeitaktivitäten wie Spielen, 

Brettspiele, Sport oder 

Tanzen Spaß machen, ein 

sehr viel erfüllteres Leben 

führen.« 

REYNE RICE 


ihre persönlichen Helden im Sport-, 

Spiel-, Musik- und Unterhaltungsbereich 

als Beispiel. Hier zeichnen sich 

viele Gemeinsamkeiten ab. Musikfes- 

tivals, Sportveranstaltungen, E-Sports 

und Comic-Con-Festivals ziehen 

Tausende Fans aus der ganzen Welt 

an. Deswegen beteiligen wir uns am 

multikulturellen TrendCommittee der 

Spielwarenmesse, um breit angelegte 

Analysen aus verschiedenen Ländern 

und Regionen der Welt zu ermöglichen 

und so die wirklich wichtigen globalen 

Trends identifizieren zu können. 

Und was werden wir jenseits von 

Technic-Bausätzen und Partyspielen 

in Nürnberg erleben? Wird die Altersangabe 

von 0 bis 99 Jahren bald zur 

Regel? 

R.R.: Wir werden zahlreichen Spielzeug-, 

Spiel- und Technologiekategorien 

begegnen, die sowohl Kidults 

als auch Personen zusagen, die mit 

Menschen in ihrem Leben interagieren 

möchten. Das können gleichgesinnte 

Erwachsene, aber auch Jugendliche 

und Kinder sein. Hier gibt es viele breit 

gefächerte Kategorien, darunter auch 

Cosplay (Rollenspiele mit Verkleiden, 

Anm. d. Red.) mit den Lieblingsfiguren 

bestimmter Marken oder auch 

lizenzierten Figuren. Technischere 

Spielzeuge wie AR/VR/KI werden auch 

weiterhin sowohl Kidults als auch Kinder 

begeistern. Zu dieser Kategorie 

gehören Drohnenrennen, das Bauen 

eigener Roboter, Coding und Programmieren, 

Slotcar-Rennen und viele andere 

Spielzeugprodukte, bei denen 

Konzentration und bestimmte erlernte 

Fähigkeiten im Mittelpunkt stehen. Auf 

der Spielwarenmesse befasst sich die 

neue Produktkategorie Elektronisches 

Spielzeug mit der Aktionsfläche „Tech- 

2Play“ in Halle 4A eingehend damit. 

Bausätze, Sammlerstücke sowie Kunst 

und Kunsthandwerk sind unter Kidults 

»Wer spielt und Zeit mit 

Hobbys und Gleichgesinnten 

verbringt, unternimmt 

bereits einen großen Schritt 

in Richtung eines ausgeglichenen 

Lebensstils.« 

REYNE RICE 


ebenfalls sehr gefragt. Das Spielen gewinnt 

immer mehr an Beliebtheit und 

ist fest in der deutschen Kultur verankert. 

Familien- und Strategiespiele mit 

längeren Spieldauern werden in zahlreichen 

Kulturkreisen ebenfalls immer 

beliebter. 

Frau Rice, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

SCHLUSS MIT DICKER LUFT: Anlässlich seiner Digitalklausur Mitte November kam das 

Bundeskabinett zur überraschenden Erkenntnis, dass die Digitalisierung entscheidend 

für den Wohlstand von morgen ist, während sich Deutschland allerdings 

immer noch über Funklöcher ärgern muss. Im Nordschwarzwald, wo man die 

neue Digitaloffensive wohl nicht abwarten wollte, ist man bereits weiter. Mit dem 

ROBOTICS TXT Smart Home steht digitalaffinen Technik-Fans ein Baukasten zur 

Verfügung, der mit seinem Wohlfühlsensor und Schimmelwächter nicht nur Kids 

begeistern dürfte. Das 220-teilige Set enthält einen neuen Umweltsensor, einen 

Helligkeitssensor, eine USB-Kamera, zwei Encoder-Motoren, zwei Taster 

und LEDs, um alles, was sich in den heimischen Wänden abspielt, zu erfassen: 

Bewegungen, Luftdruck und -qualität und Temperatur. 

Fischertechnik; www.fischertechnik.de 

LIVE-ESCAPE-FEELING: Nervenkitzel für 

zu Hause: düstere Gewölbe unter der Stadt 

der Lichter. Die Katakomben von Paris 

verschlucken das Licht, Geheimnisse und 

scheinbar auch Personen. Nach dem mysteriösen 

Verschwinden eines Freundes in 

den Katakomben machen sich die Spieler 

auf die geheimnisvolle Suche durch das 

unterirdische Labyrinth. Für 1 bis 4 Spieler 

ab 16 Jahren. 

Kosmos; www.kosmos.de 

DAS MASS ALLER DINGE: Überraschend 

abgedrehte Fragen stehen im Mittelpunkt 

dieses schrägen Schätzspiels. Je besser 

man schätzt, desto flotter geht es auf 

dem eigenen Punktemaßband vorwärts 

Richtung Ziel, den 20 cm entgegen. Ab 

14 Jahren. 

Game Factory; Vertrieb: Carletto 

www.gamefactory-spiele.com

TRENDS 2019 


MÄNNERABENDE 

DIE TOP 5 

Seit 2010 lockt Heinz Lehmann Legionen von Männern in seinen Spielwarenladen, damit Mann für 

ein paar Stunden völlig losgelöst das Kind im Manne rauslassen kann. Mehr Toys 4 Kidults geht also 

wirklich nicht. Hier die Favoriten des starken Geschlechts bei den kultigen Männerabenden. 

CARRERABAHN – Gespielt wird in 2er- 

Teams (Fahrerwechsel), die jeweils 6 

Minuten gegen andere Teams um die 

meistgefahrenen Runden kämpfen. Nach 

Einfahrrunden geht der Kampf los. Die 

Anfeuerung der jeweiligen Teamfahrer muss 

man erleben. Auch Diesel-Gate, Klimawandel 

und Anton Hofreiter konnten Mann im 

Grunde genommen nicht viel anhaben. Nach 

wie vor will er nur eins: Gas und Spaß! 

Carrera; Vertrieb: Stadlbauer 

www.stadlbauer.at 

SPEED GAMES – Zwei 4er/5er-Teams 

kämpfen mit bunten Eimern um die meisten 

Bildtafeln. Bei diesem Spiel entsteht eine 

Gruppendynamik, die man sich nicht vorstellen 

kann. Erwachsene Männer „kämpfen“ 

um jedes Bild. Geräuschpegel: sehr 

hoch! Klaro, Mann kann auch hier nicht aus 

seiner Haut, will aufs oberste Treppchen, 

schließlich funktioniert sein Gehirn nach 

dem Muster von Null und Eins. Der zweite 

ist auch immer der erste Verlierer. 

Amigo; www.amigo-spiele.de 

FUNK-LKW – Jeder Fahrer fährt 2 Minuten um die 

meisten Runden. Da bei dieser Station jeder gegen 

jeden fährt, gibt es natürlich neben Anfeuerungsrufen 

auch viel Schadenfreude. Technik begeistert 

naturgemäß alle Männer, die sich bei vermeintlichen 

500 PS am Daumen erst recht wie einst Theo aus 

dem Pott fühlen dürfen, der bekanntlich gegen den 

Rest der Welt kämpfen musste! Hier kämpft Mann 

eben gegen den anderen Rest. 

Tamiya; www.tamiya.de 

BASKETBALL – Aufgebaut sind 2 Basketballkörbe. 

Zwei Teams werfen um die höchste 

gemeinsame Trefferanzahl. Jeweils 2 Minuten 

pro Teamspieler wird in den 4er/5erTeams mit 

Schaumstoffbällen geworfen. Auch bei diesem 

Spiel entwickelt sich eine außergewöhnliche 

Gruppendynamik. Wer bis dato noch geglaubt 

hatte, Männer seien nur Fans von Basketball 

wegen attraktiver Cheerleader-Auftritte, wird 

hier eines Besseren belehrt. Es geht auch ohne 

Haarspray, Nagellack und Make-up. 

Hudora; www.hudora.de 

AUCH NACH FEIERABEND AM DRÜCKER: Was für die Kleinen das IKEA Spieleparadies 

ist, ist für gestandene Männer der Männerabend im Spielwarenladen. 

Seit 2010 setzt Heinz Lehmann auf „Eine Nacht im Spielwarenladen“ – und der 

Run auf die 4 Stunden gelebte Männerfantasien reißt nicht ab. 

FUSSBALLKICKER – Bei dieser Station 

spielen die Teams nicht gegen ein anderes 

Team. Im Team werden 2 Mannschaften 

gebildet, die gegeneinander spielen. Spielzeit 

10 Minuten, nach 5 Minuten werden 

die Seiten gewechselt. Ein Klassiker, der 

natürlich immer für tolle Stimmung sorgt 

und angesichts von vorsichtig geschätzten 

60 Millionen Bundestrainern auch weiterhin 

eine glänzende Zukunft haben dürfte.

28 

TRENDS 2019 


MIT WOW 

IM SPIEL BLEIBEN! 

Die Neugier hat einen zweifelhaften Ruf. Dabei ist sie das Natürlichste auf der Welt. Besonders Kinder 

stecken ihre Nase gerne überall rein. Das sieht auch das TrendCommittee der Spielwarenmesse 

so – und ruft den WOW-Effekt zu einem der drei Trendthemen 2019 aus. planet toys sprach mit der Dr. 

Maria Costa, Director of the Children's Research Department at Technological Institute for Children’s 

Products (AIJU), Spain. 

Frau Costa, das TrendCommittee zeigt 

sich überzeugt, dass Kinder nichts so 

sehr fasziniert wie „die Vorfreude auf 

das Unbekannte“, weil sie „Überraschungen 

lieben“. Was macht Kinder 

so neugierig und versessen auf „Wundertüten“? 

Dr. Maria Costa: Menschen und vor allem 

Kinder sind von Natur aus neugierig. 

Schon als Baby wird die Neugierde 

in unserm Gehirn geweckt; sie begleitet 

uns bis ins hohe Alter. Dann, wenn 

wir langsam älter werden und uns an 

unsere Umgebung gewöhnen, erleben 

wir auch weniger Momente der Überraschung 

und puren Freude, die damit 

einhergeht. Wenn wir den Spielwarensektor 

betrachten, ist es so, dass Kinder 

schon von klein auf mit allen möglichen 

Arten von Spielzeug in Berührung kommen, 

wodurch es sehr schwierig wird, 

ihr Interesse aufrechtzuerhalten. 

Und wie schafft man das Schwierige? 

Dr. M.C.: Wir müssen ihnen unerwartete 

Funktionen und wirklich innovative 

Spielsachen bieten, um sie bei Laune 

zu halten. Tatsächlich sprechen Kinder 

extrem auf diese Art der Freude an. Unsere 

Studien beweisen, dass die Spielpräferenzen 

von Kindern wesentlich von 

diesem Überraschungsfaktor und der 

damit verbundenen Freude beeinflusst 

werden, unabhängig von ihren generellen 

Interessen, Werthaltungen oder 

Einstellungen. Die Wundertüten, die Sie 

ansprechen, sind eines der Vielzahl von 

Beispielen, wie wir Kinder begeistern 

und ihnen wahre Freude bringen können. 

Es gibt jedoch noch viel mehr Möglichkeiten. 

Einstein war überzeugt, dass er keine 

besonderen Talente hätte, sondern nur 

leidenschaftlich neugierig sei. Warum 

verlieren wir, wenn wir älter werden, 

oft die Lust daran, obwohl Neugier Motor 

für unsere Kreativität ist? 

»Die Wirkung des WOW- 

Effekts auf Kinder und 

Erwachsene ist jedoch bedeutend 

für die Zukunft der 

Marke und des Unternehmens.« 

DR. MARIA COSTA 

Director Children‘s Research Department 

at Technological Institute for 

Children's Products 

Dr. M.C.: Erwachsene neigen jedoch 

dazu zu denken, dass sie schon alles 

wissen, wohingegen Kinder das Gefühl 

haben, dass es jeden Tag Neues zu 

lernen gibt. Jeder sollte sich von kindlicher 

Neugier anstecken lassen, auf 

jeden Fall! Aber ich denke nicht, dass 

Erwachsene wirklich aufhören, Dinge 

zu hinterfragen. Es gibt so viele tolle 

Forscher und Erfinder, die ständig faszinierende 

Entdeckungen machen und 

erstaunliche Lösungen für unsere täglichen 

Probleme entwickeln. Und sie sind 

nicht die Einzigen, die wissenshungrig 

sind. Dank des Internets haben wir alle 

Zugang, beinahe immer und überall, zu 

einer unglaublichen Fülle an Informationen. 

In dem Sinne ist Technologie der 

Schlüssel zu ewiger Neugier. 

Die private Grundschule Jules Verne 

Campus in Altperlach bei München 

bietet zum „normalen Unterricht“ das 

Fach „Neugierologie“ an, das Raum für 

Neues, Verrücktes und Skurriles bietet. 

Verrückt oder nur konsequent, um 

spielerisch die Welt zu entdecken? 

Dr. M.C.: Was für eine fantastische Idee! 

Neugier ist der emotionale Mechanismus, 

der es Kindern ermöglicht, sich 

auf eine Weise zu konzentrieren, die das 

Lernen fördert. Wenn Kinder im Unterricht 

nicht nur mit Fakten und Informationen 

konfrontiert werden, sondern sie 

dazu ermutigt werden, Dinge von ihrem 

Standpunkt zu betrachten und Fragen 

zu stellen, wird ihr natürlicher Instinkt 

der Neugierde geweckt. Diese Neugier 

wiederum ist eine Treibkraft, die dafür 

sorgt, dass die Kinder automatisch Wissen 

auf einer tieferen Ebene aneignen 

und verinnerlichen. 

Kommen wir zum WOW-Effekt. Woran 

erkennt man Spielzeug mit WOW-Effekt? 

Schafft das nicht jedes Spielzeug, 

vorausgesetzt, es spricht die individuellen 

Vorlieben an? 

Dr. M.C.: Nicht alles, das Konsumenten 

anspricht, hat auch den WOW-Effekt. 

Spielsachen und Spiele, die nicht dieses 

Erlebnis bieten, können trotzdem einen 

Anreiz für die Zielgruppe haben. Die 

DETAILVERSESSEN: Jedes Bauteil dieser 

Modelle wird von Hand sauber 

montiert, so auch bei diesem 

legendären Rennfahrzeug, 

den Jaguar C-Type von 

1952. Die Detailgenauigkeit 

ist kaum noch zu toppen. 

Für Sammler garantiert mit 

eingebauten WOW-Effekt! 

CMC; www.cmc-modelcars.de 

NERVENKITZEL GARANTIERT: Das 

innovative Spielprinzip von EXIT Kids 

– Code Breaker, das ähnlich funktioniert 

wie in Live-Escape-Räumen, 

holt die Stimmung des Vorbilds ins 

Kinderzimmer. Vor allem Teamgeist 

ist bei der Lösung des Rätsels gefragt. 

Kosmos; www.kosmos.de

TRENDS 2019 


MEHR ERLEBEN: Ein kurzes Antippen von 

Texten und Bildern mit dem Hörstift genügt, 

und schon beginnen Figuren zu sprechen, 

werden Texte vorgelesen und die Atmosphäre 

der Originalschauplätze wird deutlich. Über 

eine Bluetooth-Verbindung öffnen sich neue 

Welten: Einfach das entsprechende Symbol 

im Buch antippen und spannende Videos und 

weiterführende Links zum Thema starten. 

Lustige Suchaufgaben und Wissensrätsel 

ergänzen das Angebot. Dank des integrierten 

Mikrofons haben Kinder die Möglichkeit, 

eigene Sounds aufzunehmen. 

Tessloff; www.tessloff-verlag.de 

Wirkung des WOW-Effekts auf Kinder 

und Erwachsene ist jedoch bedeutend 

für die Zukunft der Marke und des Unternehmens. 

Nehmen wir zum Beispiel 

eine Familie, die ein Brettspiel spielen 

möchte. Die Eltern wählen ein Spiel, das 

sie als Kinder gerne mochten. Sie freuen 

sich darauf, das Spiel zu spielen, und 

auf die tollen Momente, an die sie sich 

erinnern können. Aber dann kommt die 

Überraschung – und die ganze Familie 

hat Spaß daran. Diese Erfahrung hat 

eine Wirkung auf alle, die nicht mal die 

Eltern erwartet hätten. 

Spontan assoziierten wir mit dem 

WOW-Effekt Experimentier- und Zauberkästen, 

aber auch elektronisches 

Spielzeug, das, drückt man einen 

Knopf, zahlreiche Extras bietet. Dann 

dachten wir an „Blind Packs“ zu einem 

Sammelthema und Weihnachtskalender. 

In welchem Bereich ist der 

WOW-Effekt besonders präsent? 

Dr. M.C.: Der WOW-Effekt ist ein Trend, 

der sich eigentlich durch alle Bereiche 

der Spielwaren- und Spieleindustrie 

zieht. Jede Art von Spielzeug hat großes 

Potenzial auf seine eigene einzigartige 

Weise Funktionen zu bieten, die 

eine WOW-Reaktion hervorrufen. Das 

Wichtige ist, einen unerwarteten Effekt 

einzubauen. Das kann etwas ganz Einfaches 

sein, wie Pailletten, die die visuelle 

Erscheinung verändern – was vor allem 

in der Kinderbekleidungsindustrie eingesetzt 

wird. Man muss nur an etwas 

denken, das man nicht von einem Produkt, 

dem Material, dessen Aussehen 

usw. erwarten würde. Zum Beispiel, 

wenn man erwartet, dass sich ein Artikel 

kalt anfühlt, man aber bei Berührung 

feststellt, dass er warm ist, dann 

ist das unerwartet und überraschend. 

Vor ein paar Jahren kamen die „Legacy 

Spiele“ auf den Markt, bei denen keine 

Partie der anderen gleicht, weil sich 

Regeln und Komponenten von Runde 

zu Runde je nach Entscheidung der 

Spieler ändern. Aktuell erleben wir 

einen Exit-Boom. Ist das Spielzeug mit 

„ungeahnten Effekten“? 

»Der WOW-Effekt ist ein 

Trend, der sich eigentlich 

durch alle Bereiche der 

Spielwaren- und Spieleindustrie 

zieht.« 

DR. MARIA COSTA 

Director Children's Research Department 

at Technological Institute for 

Children’s Products 

Dr. M.C.: Gewissermaßen ja. Diese 

Spiele sind wie ein „Wähle dein eigenes 

Abenteuer“-Buch, bei dem das 

Ende unbekannt ist, weil es von den 

eigenen Entscheidungen abhängt. Der 

Spieler bzw. der Leser in diesem Beispiel 

ist sozusagen der „Spielemacher“ 

bzw. „Geschichtenerzähler“. Man kann 

selbst Dinge entscheiden und die eigene 

Erfahrung bestimmen, wodurch das 

Endergebnis zu einem geheimnisvollen 

Rätsel wird. Aber damit ein Spiel einen 

wirklichen WOW-Effekt hat, muss es bestimmte 

Eigenschaften haben, die dem 

Spieler echte Überraschungsmomente 

bieten und ihn in Staunen versetzen. 

Die „Vorfreude auf Unbekanntes“ zu 

wecken wird naturgemäß in einer Gesellschaft, 

die immer mehr Reize bietet, 

zunehmend schwieriger. Folgt dar- 

aus, dass auch Spielzeughersteller die 

Dosis für „Spannung, Spiel und Spaß“ 

erhöhen müssen? 

Dr. M.C.: Das ist mitunter ein Grund, 

warum es heute so wichtig ist, Produkte 

mit einem richtigen WOW-Effekt zu entwickeln. 

Wie Sie sagen, der Markt bietet 

so viele Optionen und wir werden täglich 

regelrecht mit unendlich vielen Stimuli 

bombardiert. Um im Spiel zu bleiben, 

müssen Unternehmen also viel in Innovation 

investieren, aber auch gleichzeitig 

ein besonderes Augenmerk für die 

derzeitigen Erwartungen und Wünsche 

der Zielgruppe haben. Das ist nichts 

Neues. Was uns dieser spezielle Trend 

aber sagt, ist, dass wir mit der Entwicklung 

von Produkten, die etwas Unerwartetes 

bieten, eine bessere Erfolgschance 

auf dem aktuellen Markt haben. 

Geben Sie uns bitte einen Tipp, wo wir 

den WOW-Effekt in Nürnberg in Reinkultur 

erleben können, um mal richtig 

baff zu sein! 

Dr. M.C.: Bei der 70. Spielwarenmesse 

wird es ohne Zweifel nicht am WOW-Effekt 

mangeln. Dort findet man bestimmt 

Produkte, die für Überraschung und 

Staunen sorgen, egal ob für Klein oder 

Groß. Einiges davon kommt mit „Blind 

Packaging“, aber es wird auch viele andere 

Produkte geben, die uns Dinge auf 

neue und einzigartige Weise entdecken 

lassen. Neue technologische Möglichkeiten 

und sogar „magische“ neue Materialen 

werden auch eine große Rolle 

spielen. Es ist reichlich für WOW-Momente 

gesorgt! 

Frau Costa, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

ACTIONGELADEN: Mit dem „Ready2Robot“-Big Slime 

Battle kommen kleine Roboterfans auf ihre Kosten: auspacken, 

spielen, kämpfen und siegen. Entfernt man die 

einzelnen Schichten, kommen Schritt für Schritt über 

fünfzig Überraschungen zum Vorschein. Insgesamt zehn 

Geheimfächer warten darauf, entdeckt zu werden. 

MGA; Vertrieb: Zapf; www.zapf-creation.com

30 

TRENDS 2019 


WIR SIND NICHT 

NUR HIRN! 

Die MINT-Fächer boomen, denn sie gelten als Garant für eine erfolgreiche Zukunft. Dabei wusste 

schon die Antike, dass ein gesunder Geist einen gesunden Körper braucht. Jetzt weist das Trend- 

Committee der Spielwarenmesse mit „Ready, Steady, Play!“ darauf hin, wie wichtig „unorganisierter 

Sport“ und „Bewegungsspielzeug“ für Kinder ist. 

Die Welt hat ein dickes Problem. Im 

Oktober vergangenen Jahres schlug 

das Leibniz-Institut für Präventionsforschung 

und Epidemiologie, Bremen, 

jedenfalls Alarm. Innerhalb von 40 

Jahren, hieß es in der Studie, die von 

der WHO gefördert wurde, habe sich 

die Anzahl fettleibiger Kinder und Jugendlicher 

weltweit von 11 Millionen 

im Jahr 1975 auf 124 Millionen im Jahr 

2016 erhöht. Über 1.000 Wissenschaftler 

trugen weltweit Daten zusammen. 

Dabei, so scheint es, sind die Gesellschaften 

noch nie so sportlich gewesen 

wie heute, betrachtet man nur das vielfältige 

Angebot von Sportvereinen, Fitness-Studios 

und Schulen. 

Daten aus der Langzeitstudie KiGGS 

des Robert-Koch-Instituts weisen in 

dieselbe Richtung. So empfiehlt die 

Weltgesundheitsorganisation (WHO) als 

Mindestgröße 60 Minuten mäßige bis 

sehr anstrengende körperlich-sportliche 

Aktivität im Kindes- und Jugendalter. 

Aktuell erreichen gerade mal knapp 

60 Prozent diesen Wert. Dabei beugt 

ein aktiver Lebensstil gesundheitlichen 

Beschwerden vor und ist eine der wichtigsten 

Voraussetzungen für eine positi- 

ve Entwicklung im Kindesalter. Die Daten 

sind also eindeutig: Kinder bewegen 

sich oft zu wenig im Alltag. 

Gründe für diese Negativentwicklung 

gibt es zahlreiche. Ein Faktor ist der 

wachsende Medienkonsum. Schon 

den 4- bis 13-Jährigen ist es laut Kinder-Medien-Studie 

2018 wichtig, digital 

ausgestattet zu sein. Digitale Endgeräte 

stehen bei ihnen ganz oben auf der 

Wunschliste. Für 41 % der Kinder ist ein 

Handy oder Smartphone Wunschobjekt 

Nr. 1. Dennoch: Die Kinderzimmer in 

Deutschland sind nach wie vor gefüllt 

mit klassischem Spielzeug wie Plüsch 

oder Spielkästen. Es wäre also abwegig, 

allein dem Nachwuchs die Verantwortung 

für den Bewegungsmangel 

zu geben, wenn er mit 81 % „im Freien 

spielen“ auf Platz 2 der wichtigen 

Freizeitaktivitäten wählt – und das über 

alle Altersklassen hinweg. Selbst Lesen 

bleibt „in“. 70 % der Kinder lesen 

Bücher oder Zeitschriften mindestens 

mehrmals pro Woche von Papier. 

Unkontrollierter Medienkonsum und 

eine ungesunde Ernährung sind allerdings 

nur zwei Aspekte einer gesellschaftlichen 

Entwicklung, die zu mehr 

Trägheit und Sitzfleisch führen. Vor 

allem müssen Eltern wieder ihrer Vorbildfunktion 

gerecht werden (siehe Interview), 

um das Bewegungsverhalten 

zu steuern. Kinder tun das, was Eltern 

vorleben. So stellt die Familienstudie 

2018 einer der führenden deutschen 

Krankenkassen fest, dass sich nur 45 

Prozent der Eltern in Deutschland gemeinsam 

mit ihren Kindern bewegen. 

Das Eltern-Taxi per SUV zur Grundschule 

hat längst den 10-Minuten-Fußweg 

ersetzt. Bei 4- bis 6-Jährigen sind 

es 57 Prozent; bei den 11 bis 14 Jahre 

alten Kindern 27 Prozent. Es muss sich 

also nicht zuletzt bei Eltern was bewegen, 

damit sich was bewegt. Der zunehmende 

Mangel an Spiel- und Freizeitmöglichkeiten 

tut ein Übriges, dass 

„Draußen spielen“ an Bedeutung verloren 

hat. Das hat Folgen. Gerade Bewegungsmangel 

führt zu Konzentrationsmängeln 

und schlechteren schulischen 

Leistungen, wie Studien zeigen. Es gibt 

also gute Gründe für das TrendCommittee, 

hochwertiges und wirksames „Bewegungsspielzeug“ 

in den Fokus zu rücken. 

planet toys sprach mit Trendscout 

Marek Jankowski. 

PARTY: Floki Frosch führt 

Kleinkinder persönlich durch 

drei bewegungsreiche Spielvarianten, 

vom Puzzeln bis hin zum 

spannenden Versteckspiel durchs 

ganze Zimmer. Das Spiel fördert 

Motorik, Sprache und Fantasie 

sowie ein gutes Gedächtnis und 

räumliche Orientierung. 

Ravensburger 

www.ravensburger.de

TRENDS 2019 


Herr Jankowski, hat Spielzeug, das Bewegung 

mit Spaß kombiniert, noch eine 

Chance gegen Smartphone, Tablet und 

Robotik-Spielzeug? 

Marek Jankowski: Ich sehe das so. Es 

gibt Bayern-München-Fans, die kein 

Spiel in der Allianz Arena verpassen. 

Aber es gibt auch Fans, die FIFA 19 spielen 

und Bayern München als ihr Team 

wählen. Und dann gibt es Fans, insbesondere 

Kinder, die draußen kicken und 

davon träumen, der nächste Robert Lewandowski 

zu sein. All diese Fußball-Erfahrungen 

sind zwar unterschiedlich, 

schließen einander aber nicht aus. Dasselbe 

gilt für Spielzeug. Man muss sich 

nicht für eines entscheiden. Man kann 

spielen, was man will. 

Mit „Body & Mind“ haben Sie 2017 einen 

Akzent auf Spielzeug gelegt, das 

körperliche Aktivität fördert. Jetzt 

rücken Sie „Body“ in den Fokus. Sind 

die Gefahren, wie Sie vor 2 Jahren im 

TrendGuide schrieben, durch Computer 

und Internet größer geworden? 

M.J.: Ich denke nicht, dass sich die Gefahr 

in der Hinsicht wirklich geändert 

hat. Eltern erkennen, dass stundenlanges 

Sitzen vor dem Bildschirm, und 

das Tag für Tag, sowohl schlecht für die 

Gesundheit als auch für die Sozialentwicklung 

ihrer Kinder ist. Also suchen 

sie nach interessanten Alternativen 

zu Smartphones, Tablets und anderen 

elektronischen Geräten. Der „Ready, 

Steady, Play!“-Trend greift diese Entwicklung 

auf. 

Heutige Gesellschaften legen den Fokus 

auf die Entwicklung intellektueller 

Fähigkeiten von Kindern und auf die 

MINT-Fächer. Auch ein Grund, warum 

das TrendCommittee sagt: Stopp, Kinder 

sind keine Stubenhocker, sondern 

Bewegungs-Fans!? 

M.J.: Ich sehe da überhaupt keine 

Schuld bei den Eltern. Menschen verdienen 

ihr Geld mit Hirn, nicht mit 

Muckis, weshalb MINT-Spielzeug nach 

wie vor und auch weiterhin sehr wichtig 

ist. Aber Menschen sind eben nicht nur 

Hirn, wir sind weitaus komplexer. Wir 

müssen uns bewegen, um unseren Körper 

fit und gesund zu halten. Wir müssen 

rausgehen und unsere Umgebung 

erforschen, um unsere Synapsen zu stimulieren 

und unser Gehirn auf Trab zu 

halten. Und wir sind auch soziale Lebewesen. 

Miteinander aktiv spielen bringt 

unser Sozialleben auf ein ganz anderes 

Level. Es gibt eine starke Verbindung 

zwischen körperlicher Aktivität, mentaler 

Stabilität und Lebensfreude, und das 

hat sich in den letzten 2.500 Jahren nicht 

geändert. 

Haben wir es heute nicht mit einem 

„Bewegungsparadoxon“ zu tun? Einerseits 

gibt es so viele Angebote wie noch 

nie, körperlich aktiv zu werden, andererseits 

nimmt die Zahl motorisch auffälliger 

Kinder zu. Was läuft schief? 

M.J.: Manche sind der Ansicht, dass 

Menschen von Natur aus faul sind. In der 

Hinsicht sind mobile Geräte der Traum 

aller Eltern. Aber ist das wirklich so? 

Mütter und Väter haben sich mal eine 

Pause verdient, absolut, aber sie wollen 

natürlich auch, dass ihre Kinder ein gesundes 

und glückliches Leben führen. 

Es ist auch Tatsache, dass Kinder vom 

Verhalten der Eltern lernen. Wenn die 

Eltern draußen spielen, dann machen 

die Kinder das auch. Das Problem sind 

also nicht die falschen Spielsachen. Ich 

stimme zu, dass es bereits eine Fülle an 

tollen Produkten am Markt gibt. Wenn 

Eltern also wollen, dass ihre Kinder damit 

spielen, dann müssen sie es ihnen 

beibringen, die Kinder dazu ermuntern 

und es ihnen vormachen. 

»Nun ist es Zeit für die 

Nachricht, dass ein gesunder 

Geist auch einen gesunden 

Körper braucht.« 

MAREK JANKOWSKI 

Trendscout 

Spielen ist für die gesunde Entwicklung 

von Kindern elementar. Das ist unstrittig. 

Warum ist Bewegungsspielzeug 

aber von so großer Bedeutung? 

M.J.: Dafür gibt es viele Gründe. Einer 

davon ist, dass aktives Spielen grobmotorische 

Fähigkeiten fördert. Je mehr 

Spielsachen Kinder dazu bringen, ihre 

Balance, Klettern, Reflexe, Genauigkeit 

usw. zu üben, desto besser. Wissenschaftliche 

Studien zeigen, dass Kinder 

auch Probleme mit der Feinmotorik und 

der Verarbeitung von taktilen Stimuli 

haben. Auch hier können Spielsachen 

helfen. Abgesehen von der körperlichen 

Entwicklung bringt Spielen auch Vorteile 

für die mentale Entwicklung, es bietet 

eine andere Form der Entspannung. Bei 

Gruppenspielen wiederum können Kinder 

mit anderen Kontakt schließen und 

soziale Kompetenzen lernen. Auf diese 

Weise lernen sie, sich aneinander zu 

messen, miteinander zu kommunizieren, 

Probleme zu bewältigen, gemeinsam 

zusammenzuarbeiten, aber es wird 

auch ihr Vorstellungsvermögen gefördert 

und sie lernen Freunde kennen. 

Wenn wir aktives Spielen als Alternative 

zu elektronischen Geräten betrachten, 

dann ist einer der größten Vorteile 

sicher auch die Augengesundheit. 

Anfang des Jahrtausends erschütterte 

PISA Deutschland in seinem Selbstverständnis. 

Lernspielzeug wurde zum 

Mega-Trend. Brauchen wir einen zweiten, 

einen globalen PISA-Schock, damit 

Scooter, Skateboards und Rutscher als 

ebenso wichtig für den Geist gesehen 

werden wie Experimentierkästen? 

M.J.: Ich glaube, hier geht es mehr darum, 

Eltern fortlaufend über diese Dinge 

zu informieren. In den letzten Jahren 

wurde das Bewusstsein besonders dahingehend 

geschärft, dass sich das Gehirn 

bei Kindern vor allem in den ersten 

Jahren extrem schnell entwickelt und 

dass Spielsachen diese Entwicklung unterstützen 

können. Nachdem das zum 

Allgemeinwissen wurde, hat Lernspielzeug 

auch einen großen Marktanteil 

eingenommen. Nun ist es Zeit für die 

Nachricht, dass ein gesunder Geist auch 

einen gesunden Körper braucht. Ein 

weiterer Faktor hier ist die Kreativität 

der Spielwarenindustrie. Kinder brauchen 

Produkte, die einfach Spaß machen, 

ohne kompliziertes Drumherum. 

Dabei geht es aber auch um Bezahlbarkeit. 

Spielzeug ohne viel Technologie ist 

auch günstiger und damit bezahlbar für 

mehr Eltern. 

In den letzten Jahren konnten wir einen 

Trend zu Multifunktionsmodellen 

bei Outdoor-Kinderfahrzeugen registrieren. 

Es gab 3-in-1-, 4-in-1- und sogar 

5-in-1-Modelle. Welche Mobilitätskonzepte 

erwarten uns 2019? 

M.J.: Diese Multifunktionsspielsachen 

wird es auch weiterhin geben. Diese 

Produkte haben oft eine längere Lebensdauer 

und bieten damit ein gutes 

Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Hersteller 

wollen hier nicht zu viel verraten, 

aber ich denke, wir werden einige tolle 

Neuheiten für Kleinkinder sehen. 

Rund 9 Prozent der Aussteller auf der 

Spielwarenmesse präsentieren Scooter, 

Springseile, Tret- und Rutschfahrzeuge, 

Trampoline, Slacklines, Gokarts, 

Inliner und was es sonst noch so 

alles gibt. Erneut die One-Million-Dollar-Frage 

an Sie: Was hypt 2019? 

M.J.: Wenn Sie jemanden kennen, der 

die Antwort weiß, lassen Sie es mich 

wissen – ich hätte nichts dagegen, an 

diesem Million Dollar Hype teilzuhaben! 

Herr Jankowski, wir bedanken uns für 

das Gespräch.

32 

HANDEL 


I DID IT MY WAY! 

„And now the end is near“, sang Sinatra in „My Way“. Auch für Willy Fischel, seit 1983 Stimme des 

Handelsverbandes Spielwaren, gilt seit Dezember: I did what I had to do! Das Urgestein der Branche 

trägt die „Verklappung“ (Fischel) aber mit kölschem Humor, wie sich die zahlreichen Gäste anlässlich 

seiner Verabschiedung überzeugen konnten. Hier einige Stimmen. 

OFFENE KÄMPFERNATUR 

„Hammer immer esu jemaat“ lautet Paragraf 9 vom 

Kölsche Grundgesetz. Dieser Paragraf wird von unserem 

Willy nicht wirklich akzeptiert. Ich erinnere mich 

gerne an Willy Fischel als einen Mann der Tat, um die 

Ecke denkend, nie eingefahrene Wege nutzend, immer 

offen für neue Dinge und eine Kämpfernatur. Vermissen 

werde ich seine typisch kölschen Moderationen, 

„leicht“ verständlich und auf den Punkt gebracht, zum 

jährlichen Branchentreff, den er im Laufe der Jahre 

als festen Termin für alle Entscheider in der Spielwarenbranche 

etabliert hat. Ich wünsche Willy Fischel 

alles Gute zum Ruhestand, und noch viele gesunde 

und glückliche Jahre. „Et kütt, wie et kütt.“ 

UWE WEILER 

CEO Simba Dickie Group 

GEBORENER NETWORKER 

Networking zählt bekanntlich zu den großen Stärken von Kölnern, die dieses 

Metier bereits beherrschten, bevor der Begriff als Business-Vokabel 

Karriere machte. Ein Meister dieses Faches war Willy Fischel. Sein großer 

Verdienst ist es, das jährliche Get-together im März zu einer hochkarätigen 

Networking-Veranstaltung und einem echten Branchendialog entwickelt zu 

haben, bei dem unterschiedliche Interessen zusammenkamen. Der zweite 

Grund, warum ich persönlich immer gerne nach Köln reiste, waren die 

vielfältigen Vorträge, die oft einen Blick über den Tellerrand warfen. Dafür 

gebührt Willy Fischel Dank. 

CHRISTIANE BARTH 

David Faix & Söhne, Darmstadt 

STERN AM HIMMEL 

Willy Fischel war über Jahrzehnte wie kein anderer das Gesicht und 

die Stimme des Spielwaren-Einzelhandels. Als begnadeter Netzwerker 

hat er Brücken gebaut und Menschen zusammengeführt. Effizient 

hat er den Händlern eine Stimme in Berlin und Brüssel gegeben 

und viel für sie bewegt. Ich sage Danke für 15 Jahre, die ich mit ihm 

zusammenarbeiten durfte. Wir haben viel Gutes für die Branche 

tun können. Willy Fischel ist ein Stern, der noch lange am Spielwaren-Himmel 

leuchten wird. 

STEFFEN KAHNT 

BVS-Geschäftsführer

HANDEL 


UNSER SPIELZEUG-YOUTUBER 

Kölner, heißt es, sind Jecken, die nix auf Kette kriegen und schon 

mal ihr Stadtarchiv versenken. Der Kölner Willy Fischel, gesegnet mit 

vielen Talenten und Fähigkeiten, ist garantiert eine Ausnahme. Der 

Mann ist immer bis in die Haarwurzeln gut vorbereitet, saugt Informationen 

auf wie andere Kölsch und läuft garantiert dann zur Hochform 

auf, wenn ihm ein Mikro unter die Nase gehalten wird, wie ich mich 

bei diversen Pressekonferenzen überzeugen konnte. Selbst bei den 

hartnäckigsten Nachfragen zeigte er sich souverän, tiefenentspannt, 

sachlich, ohne Spur von Nervosität oder Versprechern – und ohne 

doppelten Espresso! Kein Wunder, dass „Willy Fischel – The Voice“ bei 

den TV- und Rundfunkteams sehr begehrt war. Er war unser Spielzeug-Youtuber 

in der realen Welt. 

Das Kölner High Noon im März war seit Jahren ein Höhepunkt für die 

Branche, stets perfekt organisiert und moderiert von ihm und seinem 

Team. Auch auf dieser Bühne bewegt sich der Mann wie ein Fisch im 

Quellwasser eines Gebirgsflusses. Legendär seine rheinisch-locker 

gefärbten Moderationen. Er verstand es immer, Meinungsverschiedenheiten 

zwischen Handel und Industrie sachlich und unparteiisch 

frei nach dem Motto „Et is noch immer jot jejange“ zu kommentieren 

und auszugleichen. Mit der Gründung der NTG GmbH setzte Willy Fischel 

ein weiteres Ausrufezeichen. In relativ kurzer Zeit etablierte NTG 

einen Branchenstandard. Andere, mit gleicher Zielsetzung, sind bei Weitem nicht so weit. 

Weitsichtig stellte er frühzeitig die Weichen für die Zukunft. Wie nicht anders zu erwarten war, sind 

alle Details der Post-Willy-Ära längst in trockenen Tüchern. Die weitere Zusammenarbeit mit der Bürogemeinschaft 

ist gesichert. Dies verdient Respekt und unseren besonderen Dank! In diesem Sinne: 

Lieber Willy Fischel, Danke für die gemeinsame Zeit und den gemeinsamen Weg! Alle guten Wünsche 

für die Zukunft! 

WIELAND SULZER 

Spielwaren Sulzer 

MACH ET JOT, URGESTEIN! 

Jetzt ist es tatsächlich so weit: Ein echtes „Urgestein“ unserer 

Branche nimmt endgültig seinen Hut und verabschiedet sich in 

den wohlverdienten Ruhe- oder – in seinem Fall wohl besser – 

Unruhestand. Denn so wie ich den lebenslustigen Willy Fischel 

seit vielen Jahren kenne und schätze, beginnt jetzt zwar ein neuer 

Lebensabschnitt, aber die „rheinländische Frohnatur“ hat sicherlich 

noch viel vor … Dafür wünsche ich ihm alles erdenklich Gute 

und vor allem beste Gesundheit! Gerne erinnere ich mich an zahlreiche 

Treffen und Zusammenkünfte, die stets von Heiterkeit und 

Frohsinn begleitet waren, auch wenn schwierige Themen auf der 

Agenda standen. Willy Fischel war immer ein angenehmer Geschäfts- 

und Gesprächspartner, der nicht nur flotte Sprüche auf 

den Lippen hatte, sondern stets um den konstruktiven Austausch 

bemüht war. In diesem Sinne: „Mach et jot, ävver nit ze off.“ 

DR. THOMAS MÄRTZ 

Vorstandsvorsitzender VEDES AG

34 

PROMOTION 


RUCKZUCK TROCKEN 

Jetzt sind die Aquabeads-Kreationen noch schneller fertig. Entwickelt wurde ein innovatives System, 

bei dem es keine Wartezeit mehr gibt und die kleinen Fans ohne Pause kreativ sein können: das Flip- 

Tray-System. Aquabeads – das Original seit 2004! 

BÜGELFREIER EINSTIEG: Das Starter Set ist 

der Einstieg in die Welt der Aquabeads. Die 840 

bunten Perlen in 16 Farben werden in einer 

Schatulle aufbewahrt. Dazu gibt es eine Bastelplatte 

mit dem neuen innovativen Flip-Tray- 

System. Für Kinder ab 4 Jahren geeignet. 

SO FUNKTIONIERT'S: Motiv legen, mit Wasser 

besprühen, das Flip-Tray umklappen und die 

Kreation trocknen lassen. Bereits nach dem 

Umklappen ist die Bastelplatte wieder frei 

für neue Motive. 

NEUHEITEN 2019 

SAFARI: Auf dem Deckel der Mega-Bastelbox kann 

auf zwei Bastelplatten gebastelt werden. Über 

30 verschiedene Kreationen wie z. B. ein Büffel, 

Flamingo, Löwe oder auch ein Jeep sind mit den 

Motiv-Vorlagen möglich. Die Box enthält über 3.000 

Bastelperlen, eine Spielszenerie und zehn Standfüße. 

INNOVATIVE NEUHEIT: Mit den 3D-Bastelsets 

kann eine glitzernde Kutsche oder ein Karussell 

geschmückt werden. Die bunten Bastelperlen 

werden anhand der Vorlage auf die Bastelplatte 

am innovativen Flip-Tray gelegt und mit Wasser 

besprüht. Sind alle Teile fertiggestellt, werden 

sie durch Anklicken an der Kutsche und dem 

Pferd befestigt. Und schon ist das Pferd, die 

Kutsche oder das Karussell wundervoll geschmückt 

und verziert. Die Größe ist passend 

zu anderen Spielsystemen mit Figuren und 

Häusern und so werden Aquabeads nun auch in 

die Spielwelten integriert.

MODELLBAHN 


SPIELPLATZ FÜR 

GENERATIONEN 

Wenn der Vater mit dem Sohne oder der Opa mit dem Enkel sich der Modellbahnanlage widmen, dann 

verbindet die Begeisterung Generationen. Schul- und Alltagsstress sind vergessen. Man taucht hinein 

in die Welt der verschiedenen Eisenbahnepochen, lässt die Dampfloks qualmen, stellt vorbildgetreue 

Züge zusammen und baut mit Hingabe ein kleines Bahnwärterhäuschen. Modellbahnen waren 

immer schon Toys 4 Kidults. 

START AUF GLEIS 1: Die Digital-Startpackung „Gleis 1“ ist der ideale Einstieg in die digitale 

Welt von Märklin. Die Tenderlokomotive BR 74 mit mfx Digital-Decoder zieht zwei 

„Donnerbüchsen“-Einheitspersonenwagen auf einem C-Gleisoval, die mobile 

Station steht als Steuergerät nach der automatischen Lokanmeldung 

für den Lokführer bereit. Das Spitzensignal ist digital 

schaltbar, ein illustriertes Spielbuch unterstützt alle jungen 

und älteren Einsteiger mit vielen Tipps und Anregungen. 

Märklin; www.maerklin.de 

MY WORLD HEBT AB: Mit den Spielsets „Airport“ und „Hochbahn“ geht es ab in den Urlaub. Die Startpackung „Hochbahn“ enthält den 

zweiteiligen Zug „Airport Express“ sowie Gleise und Bausteine. Der Zug mit Akku-Antrieb wird mit einem Ladekabel „aufgetankt“, das Infrarot-Fahrgerät 

als Märklin Power Control Stick ermöglicht drei Geschwindigkeiten, zusätzlich sind Soundfunktionen und das Zweilicht-Spitzensignal 

steuerbar. Das „Airport“-Flughafengebäude bietet vielfältige Spielmöglichkeiten auf zwei Ebenen und ist ebenfalls mit Sound und 

Licht realitätsnah ausgestattet. Variantenreiche Gleisanbindungen und der passende Anschluss an die Straßen der Creatix-Spielsets von 

Majorette eröffnen abwechslungsreiche Spielwelten. 

Märklin; www.maerklin.de

36 

MODELLBAHN 


ÜBERANGEBOT IM MARKT 

Mit realistischem Optimismus blickt die idee+spiel-Marke Eurotrain auf 25 Jahre Modellbahn-Förderung 

zurück. 25 Jahre stand „Heizer“ und Produktmanager Thomas Kohnen am Kessel. Anfang 2019 

übergibt er die Schaufel an seinen Nachfolger. Ein Rückblick. 

Herr Kohnen, Sie feiern mit Eurotrain 

silberne Hochzeit. Welche Höhen und 

Tiefen hat das Paar erlebt? Gab es 

Szenen einer Ehe? 

Thomas Kohnen: Ein Höhepunkt war 

sicherlich die Taufe der Lokomotive 

zum 25. Jubiläum von idee+spiel. Mit 

Märklin haben wir zu diesem Anlass 

eine echte Lokomotive mit entsprechendem 

Design realisiert, die es 

später als Modell gab. In Hildesheim 

wurde die Lok dann im Beisein von 

idee+spiel-Mitgliedern getauft. Mein 

persönliches Highlight war in diesem 

Kontext, dass ich mit dieser bunten 

9000-PS-Lok zwischen Ein- und Ausfahrsignal 

einmal kurz fahren durfte. 

Und Szenen gab’s keine, bei der Sie eine 

Familientherapie gebraucht hätten? 

T.K.: (lacht) Nein, direkte therapeutische 

Hilfe brauchte ich nie, aber im 

Laufe der Jahre war schon zu erkennen, 

dass die Stückzahlen, die man 

noch vor 25 Jahren gewohnt war, immer 

geringer wurden. Schuld war 

und ist nach wie vor die Menge des 

Angebots, sodass selbst Stückzahlen 

von attraktiven Exklusivmodellen zurückgingen. 

Der Kuchen ist vielleicht 

konstant geblieben, verteilt sich aber 

ungleich anders. Vergessen darf man 

außerdem nicht das Angebot an Altware, 

das auf die Börsen drängt. Im 

Moment existiert ein absolutes Überangebot 

im Markt. 

idee+spiel sah sich immer als mar- 

ketinggetriebener Multispezialisten- 

Verband. Welche Aktion ist Ihnen in 

Erinnerung geblieben? 

T.K.: Ich würde sagen, dass es die 

gemeinsam mit Märklin aufgelegte 

Sonderserie von Kesselwagen mit 

Bremserhaus war, die es in dieser Art 

vorher noch nicht gab. Im Laufe der 

Jahre folgten diverse Varianten. Es war 

eine Freude mitanzusehen, wie die angenommen 

wurden. Aktuelle Erfolge 

sind die Tenderlok T3 im Fotografieranstrich 

und die künstlerisch veredelte 

Diesellok „Betty Boom“. Auch der 

funkferngesteuerte Feuerwehr-Bulli 

im H0-Maßstab von Tamiya-Carson 

kommt sehr gut an. 

Und welche Krise ist Ihnen in der an 

Krisen reichen Branche in Erinnerung 

geblieben? 

T.K.: Eindeutig die Insolvenz von Märklin, 

die einen regelrechten Schock 

ausgelöst hatte. Das war sehr beängstigend, 

als uns die Nachricht auf der 

Spielwarenmesse erreichte. 

Countrysongs sind was für Old Men, 

das ist unstrittig; was ist die Modellbahn 

heute für Sie, wenn Sie zurückblicken? 

T.K.: Was für Countrysongs und ihre 

Zielgruppe gilt, gilt auch für die Modelleisenbahn. 

Hauptzielgruppe sind ältere 

Männer. 

Bleibt das bis in alle Ewigkeit so? 

T.K.: Es sind interessante Versuche 

»Ich mache mir berechtigte 

Hoffnungen, dass einige 

der Maßnahmen, die in den 

letzten Jahren auf den Weg 

gebracht worden sind, um 

Nachwuchs heranzuziehen, 

greifen werden.« 

THOMAS KOHNEN 

Produktmanager Eurotrain idee+spiel 

unternommen worden, das Rad ein 

wenig zurückzudrehen, um die Jugend 

wieder für die Eisenbahn zu gewinnen. 

Beispielhaft ist das Unternehmen 

Märklin zu nennen, das sich seit Längerem 

intensiv damit beschäftigt. 

Welche technischen Neuerungen 

KLEINES IDYLL: Mit selbst gebackenem Brot im Rucksack geht es 

hinauf zur Berghütte. Oft sind es die netten kleinen Szenen, die eine 

Modellbahnanlage auszeichnen. Das Backhäusle ist längst aus vielen 

Dörfern verschwunden, bei Noch bringt es die Erinnerung an frisches, 

knuspriges Brot zurück. Die Berghütte ist ebenfalls ein echter 

„Sehnsuchtsort“, fernab vom Alltag steht das Refugium auf der Anhöhe 

und motiviert zur Wanderung in erholsamer Einsamkeit. Beide Laser-Cut-Mini 

Bausätze bringen Stimmung auf die Modellbahnanlage: 

zwei weitere geschmackvolle Accessoires von Noch liebevoll umgesetzt. 

Noch; www.noch.de

MODELLBAHN 


EINFACH SÜSS! Nach einem Besuch im Feldbahn- und Industriemuseum im badischen Wiesloch 

kommt bei vielen Modellbahnern der Wunsch auf, so ein „Schmalspurbähnle“ in die Anlage 

zu integrieren. Als besonders filigranes Modell bietet sich die Dampflok Decauville Typ 3 

an, die mit rotem Unterbau, einer winzigen, funktionsfähigen Frontlampe und ihrem schmalen, 

hochaufragenden Schornstein als Blickfang ihre Bahnen zieht. Das dazu passende und 

komplette Busch-System eröffnet eine neue, interessante Modellwelt. 

Busch; www.busch-model.com 

setzten in Ihrer Zeit Impulse? 

T.K.: Ganz klar die Digitalisierung. Mit 

den Zusatzfunktionen, die dadurch 

möglich wurden, lockte sie Menschen 

an, die vorher die Modellbahn nicht 

einmal angeschaut hätten. Jetzt konnte 

man die Modellbahn wie das Vorbild 

betreiben. Die wichtigsten digitalen Zusatzfunktionen 

sind Sound und ferngesteuertes 

Entkuppeln. Die Digitalisierung 

hat es aber leider nie geschafft, 

ein dauerhaftes Interesse bei der Jugend 

zu generieren. Dafür hält sie die 

klassische Zielgruppe bei der Stange. 

Modellbahn ist eine Regression in die 

eigene Geschichte. Deshalb werden 

alte Epochen favorisiert. Hat die Moderne 

eine Chance oder gilt immer 

noch: Dampf muss sein!? 

T.K.: Modellbahn ist für Menschen 

meines Alters sicherlich eine Art Zeitmaschine, 

um mit Modellen, mit denen 

man selbst groß geworden ist, die 

schönen Zeiten der Jugend zurückzurufen. 

Das, was heute auf den Gleisen 

der Bahn fährt, spricht eher den Betriebsbahner 

an. Das zeigt sich besonders 

deutlich bei der Spur N, wo moderne 

Züge im Trend liegen. 

Stimmt es, dass sich junge Leute 

deswegen nicht mehr für Modelleisenbahnen 

interessieren, weil es an 

Möglichkeiten fehlt, das Hobby zu 

entdecken? 

T.K.: Das glaube ich nicht. Was fehlt, 

ist das Engagement der älteren Generation, 

der Jugend das Thema näherzu 

bringen. Ich merke, dass, wann immer 

ich versuche, Kinder und Jugendliche 

dafür zu begeistern, der Funke überspringt. 

Richtig ist allerdings auch, 

ABGEFAHREN: Seit 25 Jahren bietet 

Eurotrain alles, was Liebhaber der Modellbahn 

brauchen, um sich eine heile 

Welt in Miniaturformat zu schaffen. 

Zum Jubiläum legte der Verband besonders 

schöne Exklusivprodukte auf. 

dass das Hobby dann am stabilsten ist, 

wenn ein Interesse am großen Vorbild 

vorhanden ist. Und da macht es einem 

die Deutsche Bahn seit Jahren nicht 

gerade leicht. 

Sie waren 25 Jahre das Gesicht von 

Eurotrain. Beobachter aus dem Handel 

witzeln, Sie hätten als Produktmanager 

zu den Modellen eine fast 

innigere Beziehung gepflegt, als dass 

Sie der Zielgruppe Nieten und Dampf 

schmackhaft gemacht hätten. War 

Thomas Kohnen der beste Kunde bei 

Eurotrain? 

T.K.: (lacht) Ganz eindeutig ein sehr 

guter Kunde! In meiner Freizeit dreht 

sich viel um die Eisenbahn, sowohl im 

Kleinen wie im Großen. Inzwischen 

habe ich sogar einen Dampflokführerschein. 

Wo wird Eurotrain am Ende der nächsten 

25 Jahre stehen? 

T.K.: Vergleiche ich Eurotrain mit unseren 

anderen Marketinglinien, darf 

ich feststellen, dass Eurotrain zu den 

stabilsten Segmenten zählt. Natürlich 

ist das Hobby für ältere Menschen interessanter 

als für junge, aber ich mache 

mir berechtigte Hoffnungen, dass einige 

der Maßnahmen, die in den letzten 

Jahren auf den Weg gebracht worden 

sind, um Nachwuchs heranzuziehen, 

greifen werden, um eine genügend 

große Zahl jüngerer Menschen für das 

Hobby zu begeistern. 

Und wer tritt in Ihre Fußstapfen? 

T.K.: Den Nachfolger stellen wir auf 

der Spielwarenmesse vor. 

Herr Kohnen, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

KEIN DIESELGATE: Nach der Ausmusterung der Dampflokomotiven waren Dieselloks die Garanten für einen geregelten 

Bahnbetrieb. Die BR 221, ehemals V 200, ist ein wichtiger Vertreter für die Epochen III und IV der Bundesbahnmodelle. 

Die Lok überzeugt mit der typischen bulligen Front, geätzten Gittern, separaten Auspuffschloten und hoch detaillierten 

Drehgestellen. Der PluX22 Digital-Decoder schaltet die Beleuchtung des Führerstandes und die Front- und Schlusslichter, 

Sounddecoder und Lautsprecher können nachgerüstet werden. 

Die V 200 der Deutschen Reichsbahn ist der Zeitgenosse auf den Strecken der DDR. Die ersten Lokomotiven besaßen 

keinen Schalldämpfer und wurden deshalb „Taigatrommeln“ genannt. Diese schwere Güterzuglokomotive hat echten 

Kultstatus, das Modell ist eine perfekte Miniatur mit exakter Lackierung, feiner Bedruckung, Maschinenraumeinrichtungen 

und exakt gravierten Drehgestellblenden. Die Beleuchtung des Führerstands und des Maschinenraums sowie die 

Schlusslichter sind digital schaltbar. 

PIKO; www.piko.de

LEGO DUPLO GÜTERZUG 

Push&Go bringt den Zug 

ins Rollen. 

Hersteller: Lego 

Hier kommen die angesagtesten Spielzeuge 2019 

MÄRKLIN START UP 

„STARTPACKUNG JIM KNOPF“ 

Die wunderbare Welt von Jim Knopf. 

Hersteller: Märklin 

NERF – LASER OPS PRO 

Action und Strategie im Team. 

Hersteller: Hasbro 

LUVABELLA 

Mit lebensechter Mimik 

und Gestik. 

Hersteller: Spin Master

TOP 10 SPIELZEUG 


ROBO CHAMÄLEON 

Schnapp – und das Futter ist weg. 

Hersteller: Silverlit 

HORSE CLUB GROSSER PFERDEHOF 

MIT WOHNHAUS UND STALL 

Liebevoll ausgestatteter Pferdehof. 

Hersteller: Schleich 

VOLVO A60H DUMPER 

Für noch mehr Spaß auf 

der Baustelle. 

Hersteller: Bruder 

FINGERLINGS EINHORN UND GLITZER ÄFFCHEN 

Lustige und interaktive Tierchen. 

Hersteller: Jazwares 

BLABLABLOCKS 

Spielspaß mit den 

sprechenden Blöcken. 

Hersteller: Vtech 

SPIELWELT DREAMWORKS „SPIRIT RIDING FREE“ 

Für Fans der DreamWorks Animationsserie. 

Hersteller: Playmobil 

DreamWorks Spirit Riding Free © 2018 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.

40 

RAVENSBURGER 


REKORDVERDÄCHTIG 

Dass Ravensburger gerne mal auf „Think big“ setzt, hat der Konzern mit der Produktion von Riesenpuzzles 

bewiesen. Jetzt bringt das Unternehmen das größte Malen-nach-Zahlen-Set aller Zeiten auf 

den Markt. Ein Blick in die Entstehungsgeschichte. 

Malen – reiner Kinderkram? Von wegen! Ausmalbücher seien die idealen Stressabbauer 

für Erwachsene, glaubt die Entspannungspädagogin Andrea Draws aus Hannover. Malen, 

das sei Wellness und Yoga mit Bleistift oder Pinsel, um Erwachsene in eine Art meditativen 

Flow zu versetzen. Das sieht auch die passionierte Freizeitmalerin Corinna Lorenz 

so: „Stress und Ärger, all das fällt von mir ab, ich vergesse die Zeit und tauche vollständig 

in die Welt auf meinem Bild ein.“ Zeit braucht man allerdings für das größte Malen-nach- 

Zahlen-Set, das Ravensburger je aufgelegt hat. Ganze 3 x 1 Meter misst das neue Panorama-Motiv 

„Leuchtendes New York“ – eine echte Herausforderung, nicht nur für ambitionierte 

Freizeitkünstler, sondern auch für den Produzenten. Ein Blick hinter die Kulissen. 

STEP 1, DAS MOTIV: Die Wahl fällt auf die Skyline von New York. Doch 

welche Ansicht, welche Farben, welche Stimmung? Anhand von Fotos 

und „Moodboards“ einigt sich das Redaktionsteam auf ein fiktives 

Panorama. 

STEP 2, ROHENTWURF: Der Grafiker gestaltet ein Motiv mit den verfügbaren 

Farben am PC. Dazu gibt ihm die Redakteurin Rückmeldung. 

Mehrere Korrekturphasen sind nötig, bis das Motiv den Anforderungen 

entspricht. 

STEP 3, LINIENFILM: Das Umsetzungslayout liefert die Grundlage 

für den Linienfilm, den der Grafiker in mehreren Korrekturphasen 

erstellt und detailliert ausarbeitet. 

STEP 4, ANDRUCK: Erste Andrucke gehen an die Redaktion. Eine 

Testmalerin prüft, ob alle Felder nummeriert und die Farben korrekt 

sind. Eventuelle Korrekturen gehen in die Repro, in der das fertige Gemälde 

eingescannt und in die Packungsgestaltung integriert wird.

RAVENSBURGER 


STEP 5, FINALISIERUNG: Nochmals prüft die Redakteurin die finalen 

Daten, bevor sie in die Serienfertigung gehen. Die technische Produktentwicklung 

entscheidet sich bei „Leuchtendes New York“ für 

ein neues, digitales Druckverfahren und spezielles Vliespapier. 

STEP 6, DRUCK: Eine Digital-Druckmaschine zieht akkurat ihre Bahnen 

über das drei Meter breite Format. 

STEP 7, FARBWAHL: Im Set „Leuchtendes New York“ sind 78 enthalten. 

Die nummerierten Farben lassen sich sofort verarbeiten, decken 

besonders gut, sind streichfähig und trocknen schnell. 

STEP 8, KONFEKTIONIEREN: Dicht an dicht liegen die Verpackungskartons, 

alle mit der Malvorlage, verschiedenen Paletten, 150 Farbnäpfchen, 

Glanzlack zum Schutz des Motivs und dem Pinsel-Set gefüllt. 

STEP 10, ZIELGERADE: Die Skyline von New York erstrahlt in kräftigen 

Blau-Lila-Tönen. Nur wenige freie Felder sind noch vorhanden. 

Das Gesamtwerk nimmt Gestalt an. 

STEP 9, ÜBERRASCHUNG: Gut Ding will Weile 

haben. „Leuchtendes New York“ ist für den 

Ausmal-Marathon ausgelegt.

42 

PROMOTION 


ACTION TOYS 

UND DOLCE VITA 

Das breit gefächerte Lieferprogramm lässt fast keine Wünsche offen, 

ein Besuch bei Jamara auf der Spielwarenmesse (Halle 4A Stand 

D-31, Halle 6 Stand A-03) ist höchst empfehlenswert. 

Ganz ehrlich, welcher noch so überzeugte 

Pazifist hat nicht als Junge mit 

Begeisterung Cowboy und Indianer 

oder Soldat gespielt? Das „Bumm, 

Bumm“ oder „Peng, Peng“ ersetzt das 

„Impulse“ Laser-Gun Pistol Set mit ungefährlicher 

Infrarot-Technik mit einer 

Reichweite von bis zu 75 Metern, ideal 

bei Nacht oder in dunklen Räumen. 

Vier Teams, deren Farben an der Waffe 

angezeigt werden, spielen gegeneinander, 

Treffer werden durch Sound 

und Vibration an der Pistole angezeigt, 

Schuss- und Nachladegeräusch sowie 

Rückstoß werden realistisch simuliert. 

Nach neun Treffern bleibt die besiegte 

Waffe bis zur Freigabe durch den Gegner 

inaktiv. Neben der Pistole sind die 

Waffenarten Maschinengewehr, Laser 

Gun und Plasma Gun während des 

Spiels wählbar, die Spielmodi Team, 

Last Man Standing und Duell bringen 

Abwechslung, Spannung und Action 

für Outdoor- und Indoor-Spiele. 

Wer seinem Kind in charmanter Form 

die E-Mobilität näher bringen möchte, 

der wird sich in den Vespa-Roller von 

Jamara verlieben. Italienisches „dolce 

far niente“ kommt mit der Vespa im 

Maßstab 1:2 auf die Strada zwischen 

Kinderzimmer und Wohnzimmer, ein 

kräftiger Motor und ein leistungsstarker 

Akku (12V, 4,5 Ah) ermöglichen 

eine Fahrzeit von bis zu 90 

Minuten. Die realistische Ausstattung 

mit LED-Scheinwerfer, 

Rücklicht, Hupe, Motorgeräusch 

beim Start, Begrenzungsleuchten, 

gepolstertem Kunstledersitz, 

Gaspedal und beleuchteten Armaturen 

begeistert alle Bambini und 

die Eltern. Für die Sicherheit der 

von Piaggio lizenzierten Vespa, 

erhältlich in vier Farben, sorgen 

die Stützräder und Gummiringe 

an den Rädern. 

Allora, noch einen Espresso doppio 

und dann ab zum Mare Adriatico! 

SAFE GUN: 

Impulse Laser 

Gun durch 

Infrarot-Technik 

ungefährlich für Augen und Haut. 

ACTION UND SPANNUNG: Verschiedene 

Spielmodi und realistische Technik sorgen 

drinnen und draußen für Spaß. 

LA VITA È DOLCE: In vier originalen Farben und 

mit ausgereifter Technik begeistert der Kult-Roller 

nicht nur Kinder ab 3 Jahren.

LIZENZEN 

POS DISPLAY 

Der Hingucker schlechthin ist 

das neue gruppenübergreifende 

Display für Bob der Baumeister 

der Simba Dickie Group. Das Design wurde dem „Baggi“ 

nachempfunden und bietet ausreichend Platz für Spielzeug 

der Marken Simba, Dickie, Smoby und BIG. 

FORTNITE 

Character World hat sich die paneuropäischen Lizenzrechte 

an der erfolgreichen Gaming-Marke Fortnite für den 

Heimtextilbereich gesichert. Das in Großbritannien beheimatete 

Heimtextil-Unternehmen bringt ein umfangreiches 

Sortiment im Fortnite-Design für Erwachsene und Kinder 

auf den Markt. Die Kollektion umfasst Bettwäsche, Kissen, 

Fleecedecken sowie ausgewählte 

Accessoires und wird Anfang 2019 in 

ganz Europa erhältlich sein. 

„Wir freuen uns riesig über 

die Zusammenarbeit mit 

Epic Games, die es uns 

ermöglicht, eine breite 

Auswahl an Fortnite-Heimtextilien 

für alle unsere europäischen 

Einzelhändler bereitzustellen. 

Character World ist dafür bekannt, international 

erfolgreiche Themen europaweit 

in die heimischen vier Wände zu bringen. 

Fortnite gehört heute zu den ‚Must-have- 

Marken’ und wird sich in absehbarer Zeit 

zu einer absoluten Kultmarke entwickeln. 

Davon sind wir überzeugt!“ 

DANNY SCHWEIGER 

Geschäftsführer Character World 

WISSENSMAGAZIN 

„Woozle Goozle und die Weltentdecker“ 

– eine Super-RTL-eigene IP – begeistert 

kleine Zuschauer mit seiner ganz besonderen Kombination 

aus lehrreichen Reportagen und Experimenten à la 

Woozle. Durch das Magazin führen Woozle und sein neuer 

Co-Moderator Simón Albers. Neue lustige und spannende 

Folgen sind seit dem 18. November auf Super RTL zu sehen. 

KUNTERBUNT 

Die seit 2016 bereits im Markt lancierten 

Hatchimals erhalten jetzt ihr eigenes kunterbuntes 

Spaßmagazin mit witzigen Comics, 

lustigen Rätseln, tollen Backanleitungen 

und fröhlichen Malseiten. Das Magazin 

erscheint ab November zweimonatlich und 

richtet sich vorwiegend an 5- bis 9-jährige Kinder. 

NEU IM PORTFOLIO 

United Labels hat eine umfangreiche Lizenz-Kooperation 

mit „Playmobil – Der 

Film“ abgeschlossen. Die Vereinbarung umfasst Bekleidung, 

Geschenkartikel, Schreibwaren, Schulbedarf sowie Heimtextilien. 

Die Artikel sollen rechtzeitig zum Filmstart am 15. 

August 2019 im Handel erhältlich sein. 

SUPERHELDEN IM SCHWIMMBECKEN 

Warner Bros. Consumer 

Products und arena 

habn eine neue von DC 

Super Hero inspirierte 

Schwimmkollektion für 

Herbst/Winter 2018 präsentiert, 

die die ganze 

Familie anspricht: Von farbenfroher Bademode 

für Kids bis zu passenden Accessoires und 

Equipment für Erwachsene. Gezeigt werden Designs von den 

weltweit bekannten Charakteren aus dem DC-Universum. 

THEMENAUSBAU 

CPLG vertritt ab sofort die Lizenzrechte 

an dem erfolgreichen Comic-Franchise „Archie Comics“ mit 

Themen wie Sabrina – Total Verhext (OT: Sabrina, the Teenage 

Witch; Josie and the Pussycats; Archie Andrews) und vieleN 

weitereN aus der Riverdale Comic Book Collection. 

SAMMELTHEMA 

Das Sammelthema Galupy – bereits im 

Herbst 2017 erfolgreich im Markt lanciert – 

mischt zukünftig auch den Lizenzmarkt auf. 

KIDDINX Media vermarktet ab sofort die Lizenzrechte der 

zauberhaften Welt mit den 18 glitzernden Pferden. 

„Die GALUPY-Sammelfiguren 

sind eines unserer TOP-Fokusprodukte. 

Aufgrund der 

Größe der Figuren haben wir 

mit dieser Serie eine Nische 

zwischen den bereits existierenden 

Sammelfiguren gefunden und vereinen 

hier all das, was Mädels so sehr lieben. 

Mit KIDDINX Media haben wir den perfekten 

Partner gefunden, die magische Glitzerwelt 

rund um Elfia jetzt auch für andere Produktund 

Lizenzbereiche zu öffnen, ohne dabei die 

Marke zu verwässern. Besonders wichtig ist 

uns dabei, dass – wie schon so oft im Markt 

erlebt – keine Überlizenzierung erfolgt.“ 

FLORIAN N. LIPP 

Vice President CRAZE

44 

LIZENZEN 


KINO-ERFOLG 

Mit knapp 2,5 Millionen Kinobesuchern 

ist der Kinofilm JURASSIC 

WORLD: DAS GEFALLENE KÖNIG- 

REICH in Deutschland bisher unter 

den Top 3 Kinofilmen 2018 und spielte 

weltweit knapp 1,3 Milliarden $ ein. 

JURASSIC WORLD war Nummer 2 auf 

der Rangliste der License Properties im Juli und zahlreiche 

Handelsaktivitäten machen JURASSIC WORLD zum Ganzjahres-Highlight. 

Seit dem 4. Oktober 2018 sind die DVD und 

Blu-Ray zum erfolgreichen Kinofilm im Handel erhältlich. 

„Wir haben mit JURASSIC 

WORLD eine Blockbuster- 

Franchise, die eine breite 

Zielgruppe anspricht und 

viel Umsatz im Weihnachtsgeschäft 

erzielen wird. Für 

uns als Rechtegeber ist es wichtig, für eine 

Identifikation mit der Marke zu sorgen und 

die Fans mit Lizenzprodukten zu begeistern. 

Und das über die Spielware hinaus. 

So erweitern wir aktuell das Thema auch 

in den Bereichen Textil und Back to School 

und sind für Kooperationen offen, die mit 

innovativ umgesetzten Lizenzprodukten 

das Leben von Dino-Fans bereichern.“ 

KATHRIN BRANDHORST 

Country Director Universal Consumer Products Germany 

HELDENHAFT 

Fans der „Helden der Stadt“ können im neuen offiziellen 

Magazin zur YouTube-Serie alles über die Abenteuer 

der Einsatzfahrzeuge in einer kleinen 

Stadt erfahren. Neben tollen Vorlesegeschichten, 

zahlreichen Activity-Seiten 

und Wissenswertem über die Arbeit der 

Polizei und Feuerwehr gibt es in jeder 

Ausgabe ein großes, heldenstarkes Extra. 

Das Magazin erscheint quartalsweise 

bei Egmont Ehapa und richtet sich 

vorwiegend an Kinder zwischen 3 und 6 

Jahren. 

LIEBESGESCHICHTEN 

Mondo TV hat Active Merchandising zur Lizenzagentur für 

die erfolgreiche TV-Animationsserie „Sissi, die 

junge Kaiserin“ im deutschsprachigen Raum 

ernannt. Der Vertrag wurde für drei Jahre 

abgeschlossen. Anita van Esch von Active 

Merchandising wird das Lizenzthema 

sukzessive in den Schlüsselmärkten 

aufbauen, um der Fangemeinde ein 

umfangreiches Lizenz-Produktportfolio 

zur Verfügung zu stellen. Die TV-Serie ist 

derzeit bei Nickelodeon zu sehen. 

LEO LIONNI 

Die Hamburger V.I.P. Entertainment 

& Merchandising AG vertritt die Lizenzrechte 

des erfolgreichen Kinderbuchautors 

Leo Lionni. Pünktlich zum 

60. Jubiläum von „Little Blue & Little 

Yellow“, dem ersten Kinderbuch des 

Erfolgsautors Leo Lionni, wurde V.I.P. 

als seine Lizenzagentur ernannt. 

LIMA AWARDS 2018 

Die Würfel sind gefallen, oder besser: die Stimmen sind ausgezählt 

und die Auszeichnungen vergeben. Im Anschluss an 

den Licensing Market in München wurden die LIMA Awards 

den Gewinnern übergeben: 

Lizenzgeber/Lizenzagentur des Jahres 2018: 

Studio 100 Media AG/m4e AG 

Lizenznehmer des Jahres 2018: 

Playmobil 

Lizenzthema des Jahres 2018: 

Paw Patrol 

Lizenzprodukt des Jahres 2018: 

Toniebox 

Promotion des Jahres 2018: 

Lustiges Taschenbuch Loyalty Aktion Egmont Ehapa, REWE 

Handelspartner des Jahres 2018: 

REWE 

Sports Brand des Jahres 2018: 

PUMA, FC Bayern München 

Digital Brand des Jahres 2018: 

Fortnite 

Corporate/Lifestyle/VIP Brand des Jahres 2018: 

Ehrlich Brothers 

Newcomer des Jahres 2018: 

Simon‘s Cat 

Licensing Industry Award 2018: 

The Walt Disney Company 

Lifetime-Achievement-Award 2018: 

Hans-Gerd Kierdorf

HOTLIST 

REKORDTRÄCHTIG 

„Guinness World Record Challenges“ ist ein 

kurzweiliges Familienspiel mit 600 rekordverdächtigen 

Fragen – aber nicht nur zum 

Beantworten. Neben dem Wissen sind auch 

lustige Challenges 

zu meistern. 

HUCH!; 

www.huttertrade.com 

HELDENGESCHICHTEN ERLEBEN 

Mithilfe des Power-Rads kann 

Bumblebee hochgepowert 

werden, um seine ultimative 

Stärke zu zeigen. 

Der Bee Vision Helm 

macht Abenteuer zum 

spannenden Augmented-Reality-Erlebnis. 

Als DJ 

kommt 

Bumblebee 

ganz groß 

raus. Der ca. 25 cm 

große Bot singt, 

rappt und bewegt 

sich zur Musik. 

Hasbro; www. 

hasbro.de 

LIZENZEN 


JUNGE ODER MÄDCHEN? 

Ponette und Cheetree sind die neuen 

HatchiBabies. Die süßen Robotik-Wesen 

aus dem Ei sorgen für 

viel Überraschung und interaktiven 

Spielspaß. 

Spin Master; www.spinmaster.com 

HASENMÄDCHEN 

Miffy begleitet ihre kleinen Fans 

mit kuscheligen Produkten durch 

den Alltag: als Schnuffeltuch, Nestchen, 

Spieluhr, Greifling, Spielwürfel, 

Spielball, Kinderwagenkette, 

Pyramide, Lätzchen, Handspielpuppe. 

Alle Materialien sind 

GOTS (Global Organic 

Textile Standard) zertifiziert 

und damit ungiftig 

– hervorragend geeignet 

für Babys und Kleinkinder. 

Heunec; www.heunec.de 

KUSCHELTIER- 

KOLLEKTION 

Die vier 

flauschigen Plüschtiere Migo, 

Meechee, Fleem und Kolka – aus 

dem neuen Animationsfilm „Smallfoot 

– Ein eisartiges Abenteuer“ 

erwärmen die Herzen der Kids im 

Handumdrehen. 

Funko; www.funko.com 

EINHORNFIEBER 

„You are the Glitter in my life“ lautet 

die Botschaft bei den neuen Babyeinhörnern 

Theolino und Theofina aus 

der Theodor & Friends Kollektion. 

THEODOR AND FRIENDS 

NICI; www.nici.de 

KEIN GEWÖHNLICHER KÄFER 

Zum Kinostart des neuen Transformers-Film „Bumblebee“ bringt 

der Autobot viel Action in die Kinderzimmer: als Die-Cast-Roboter 

und Fahrzeug und in einer funktionsstarken RC-Version. Dazu gibt 

es ein Transformers 4er-Pack mit jeweils zwei Fahrzeugen und Roboterfiguren 

aus dem fünften und sechsten Kinofilm sowie Walkie- 

Talkies im Design von Optimus Prime und Bumblebee. 

Dickie Toys; www.dickietoys.de 

MONSTERMÄSSIG GUT 

„Hotel Transsilvanien 

3 – ein Monster Urlaub“ 

folgt nach der großen 

Leinwand jetzt auf die 

heimischen Bildschirme 

und führt die Zuschauer an 

Bord eines Luxus-Monster-Kreuzfahrtschiffs. 

DVD, 

Blu-Ray und UHD bieten 

zusätzlich als Extras noch 

zwei Kurzfilme. 

Sony Pictures; 

www.sonypictures.com

46 

LIZENZEN 


ABENTEUERLICHE REISE 

Lucky Luke – der berühmteste Cowboy 

der Comicgeschichte – verlässt 

in seinem neuesten Abenteuer 

erstmals den amerikanischen 

Kontinent und reist nach Paris. Der 

Band „Ein Cowboy in Paris“ ist prall 

gefüllt mit Abenteuer und Humor. 

Egmont Ehapa; www.egmont.de 

MÄRCHENHAFTE HELDINNEN 

Zauberhafte Märchenwelten mit spannenden Geschichten von 

Glitzerstürmen und Traumschlössern nehmen kleine Prinzessinnen-Fans 

auf eine fantastische Abenteuerreise. Im Mittelpunkt 

der Geschichten stehen acht wunderschöne Prinzessinnen, 

die in einem verzauberten Märchenschloss wohnen. Zwei 

Lesebücher, ein Stickerbuch und ein Pop-up-Buch kombiniert 

mit einem LEGO Spielset sorgen für viele magische Momente. 

Ameet Verlag; www.ameet.de 

FRITZ DER SPATZ 

Von der Online-Plattform flattert Fritz der 

Spatz nun in die heimischen Kinderzimmer. 

Die liebevoll gestalteten Babyprodukte aus 

hochwertigem Nici-Plüsch begleiten die 

Kleinen bei ihren ersten Erkundungen 

und sorgen für kuschelige Momente. 

Nici, www.nici.de 

SACHGESCHICHTEN 

„Die Unglaublichen 2: Das 

offizielle Buch zum Film“ enthält 

spannendes und lustiges 

Lesefutter für Erstleser. 

Dorling Kindersley; 

www.dorlingkindersley.de 

SCHMUCKSTÜCK 

Der Lamborghini Aventador 

Coupé ist ein Traumauto – 

nicht nur für Männer. Mit der 

originalgetreuen Nachbildung 

im Maßstab von 1:10 kann man 

sich diesen Supersportwagen – in einer 

streng limitierten Auflage – auch nach Hause 

holen. Das RC Modell verfügt über eine exakte, 

wendige Lenkung und ermöglicht indoor und outdoor 

ein sportliches Fahrgefühl. 

Revell Control; www.revell-control.de 

DO IT YOURSELF 

Bastelfreudige Kids können mit dem Set „Num Noms 

Glitter Lipgloss Truck“ ganz einfach ihren eigenen 

Lipgloss in verschiedenen Geschmacksrichtungen selber 

kreieren: Zuckerwatte-, Geburtstagskuchen-Geschmack 

oder eine kreative Mischung. Das Set enthält zusätzlich 

ein Special Edition Num Nom zum Sammeln und Spielen. 

MGA Entertainment; www.mgae.com 

UNTERWASSERABENTEUER 

Auf ihren abenteuerlichen Forschungsreisen begeben sich 

die Nektons auf Entdeckungsreise im Ozean. Verschiedene 

Figurensets ermöglichen es den Kindern, die aufregenden Unterwasser-Erlebnisse 

der Familie zu Hause nachzuspielen. 

Simba; www.simba-toys.de 

BLÜTENFEE 

Prinzessin Lillifee 

und ihre Freunde 

begeistern 

seit Jahren kleine 

Mädchen. Die neue, 

liebevoll gestaltete 

Kollektion rund um 

die kleine Blütenfee 

lässt die Herzen der 

Fans wieder höherschlagen 

und sorgt für 

zauberhaften Spielspaß. 

Coppenrath Verlag; 

www.coppenrath.de 

REISEBEGLEITER 

Mit den Pyjamahelden sicher und 

bequem im Auto unterwegs sein, 

dafür sorgen eine Kindersitzerhöhung, 

Gurt- und Nackenpolster sowie eine 

Spielzeugtasche im PJ-Masks-Design. 

Kaufmann Neuheiten; 

www.kaufmann-neuheiten.de

LIZENZEN 


Kreativ, innovativ 

und immer am Puls der Zeit 

KIDDINX Media ist eine der bekanntesten deutschen Lizenzagenturen und gehört zu den führenden 

Vertriebs- und Vermarktungsgesellschaften für Kinderhörspiele und -bücher, Kindermusik, Kinderzeichentrickfilme 

und Apps in Deutschland. 

Die Aufgaben von KIDDINX sind vielfältig: 

Lizenzgeber der Eigenmarken, 

Lizenzagentur für Fremdmarken und 

gleichzeitig Lizenznehmer im Hörspielbereich 

von u. a. The Walt Disney 

»Das Beste an unserem 

Job ist, dass wir mit 

Kinder augen durch die Welt 

gehen dürfen.« 

HOLGER KÜCHLER 

Geschäftsführer KIDDINX Media 

Company – jeweils unter 

Berücksichtigung des Anspruchs, 

die Markenwelten 

weiterzuentwickeln und deren 

Kernwerten treu zu bleiben. 

INTERNATIONAL 

Dass Bibi Blocksberg und Bibi & Tina 

seit vielen Jahren auf ZDF ihre Abenteuer 

erleben und Benjamin Blümchen auf 

SuperRTL töröööt, weiß jedes Kind. Die 

Serien aus dem Hause KIDDINX werden 

in über sechzig Ländern und auf fast allen 

Kontinenten ausgestrahlt. 

Mit kreativen Ideen werden stetig 

neue Impulse am Lizenzmarkt 

gesetzt. 

KIDDINX versteht es, 

die Marken erfolgreich 

immer wieder mit neuem 

Leben zu füllen. Das 

Unternehmen hat schon 

früh erkannt, dass langjährige 

Partnerschaften, 

nachhaltige Endkundenkommunikation 

und die 

Verknüpfung von physischen 

Welten mit digitalem 

Content die richtigen 

Zutaten für ein Erfolgsrezept sind. 

HIGHLIGHTS 2019 

Amazon adaptiert das erfolgreiche 

Franchise Bibi & Tina als Prime Original 

Live-Action-Serie. Die Produktion 

startet 2019. Die Serie für die ganze 

Familie begleitet die junge Hexe Bibi 

und ihre beste Freundin Tina auf ihren 

Abenteuern auf dem Reiterhof. 

Der beliebte Dickhäuter erhält das lang 

ersehnte eigene Kinoabenteuer. Kinostart 

ist am 1. August 2019. 

GLITZERWELT GALUPY 

Ganz neu im Portfolio ist GALUPY aus 

dem Hause CRAZE. Auf der magischen 

Insel Elfia leben 18 Pferde mit besonderen 

Charaktereigenschaften. Das 

bietet hervorragendes Identifikationspotential 

für die kleinen Fans. CRAZE 

hat bereits einige Lizenzauskoppelungen 

erfolgreich im Markt lanciert. 

440 MILLIONEN YOUTUBE-AUFRUFE 

Die Fans sind überall zu finden. Social Media bieten 

die großartige Möglichkeit, jeden Tag in Dialog mit der 

Community zu treten. Alle Anregungen, Lob und Kritik 

der Facebook-Follower werden ernst genommen. 

Aus den Ideen der Fans hat sich schon so manch tolles 

Projekt entwickelt. Mit über 440 Millionen Aufrufen bei 

YouTube gehören die KIDDINX YouTube-Kanäle zu den 

beliebtesten Deutschlands. Die 670.000 Abonnenten 

würden zehn Mal das Berliner Olympia-Stadion füllen. 

ANZIEHEND UND LECKER 

Die Kult-Marken sind in den klassischen Bereichen 

Spielwaren, Home-Entertainment und Publishing zu finden. 

KIDDINX Media hat sein Lizenzportfolio aber auch 

mit hervorragenden Partnern gut sichtbar im Textil- und 

Lebensmittel-Segment platziert. Hochwertige Produkte 

und kreative Designs rund um die beliebten Charaktere 

erwecken bei älteren Fans ihre Kindheitshelden zu neuem 

Leben. Darüber hinaus erhöhen Lizenzprodukte im 

Food-&-Beverage-Bereich deutlich den Bekanntheitsgrad 

und die Reichweite einer Marke. 

»Unsere Marken sind Evergreens. 

Das ermöglicht uns 

auch, Produkte für junge 

und erwachsene Fans mit 

unterschiedlichen Eigenschaften 

und Preislagen 

anzubieten.« 

THOMAS PUCHERT 

Head of Licensing KIDDINX Media

48 

LIZENZEN 


KRÄFTEMESSEN: Zusammen mit den Wächtern von Atlantis 

verteidigt Aquaman die Mother Box gegen Parademon, der sie 

mithilfe seines Super Jampers versucht zu entwenden. Der große 

Torbogen kann von Super Jumper umgestürzt werden. 

Lego; www.lego.com 

SAMMELLEIDENSCHAFT: Ein Must-have 

für alle Fans sind die 10 Zentimeter großen 

Vinylfiguren, die mit Qualität und vielen 

Details überzeugen. 

Funko, Vertrieb: E.M.P. Merchandising 

www.emp.de 

SAMMLEROBJEKT: Aus bunten Steinen entsteht der 

Aquaman mit allen Details wie Bart, Frisur, der schuppenartigen 

Rüstung und der Gürtelschnalle. Ist er fertig, 

kann er auf der Sammler-Stellplatte präsentiert werden. 


GUT GEKLEIDET: 100 Prozent Aquaman 

in 100 Prozent Baumwolle. 

T-Shirt und Kapuzenpulli ergänzen 

die modische Garderobe. 

E.M.P. Merchandising 

www.emp.de

LIZENZEN 


49 

Warner Bros. Pictures und Regisseur James Wan präsentieren – Kinostart 20. Dezember 2018 in den 

deutschen Kinos – ein actionreiches Abenteuer in der optisch atemberaubenden Unterwasserwelt 

der sieben Meere: In „Aquaman“ mit Jason Momoa in der Titelrolle geht es um die Vorgeschichte des 

halb menschlichen Atlanters Arthur Curry, der sich seinem Schicksal stellen muss, um herauszufinden, 

wer er wirklich ist: Verdient er es überhaupt, die ihm von Geburt an zustehende Königswürde 

anzunehmen? 

ATTACKE: Das Set enthält Black Mantas U-Boot mit aufklappbarem 

Minifigur-Cockpit, insgesamt drei Shooter 

und zwei Motoren. Außerdem enthalten ist eine bebaubare 

Unterwasserkulisse mit abnehmbaren Schätzen, Minifiguren 

sowie ein Hai. Die Actionszenen aus dem Film lassen 

sich damit hervorragend nachspielen. 


ÜBERRASCHUNGSPAKET: In den Blindpacks finden 

sich alle Protagonisten aus dem Film. Wer alle möchte, 

darf so lange sammeln und tauschen, bis die ganze 

Crew beisammen ist. 

Funko, Vertrieb: E.M.P. Merchandising 

www.emp.de 

HELD FÜR ZU HAUSE: Detailgetreu 

modelliert und liebevoll bemalt 

hält der Superheld auf jeden Fall 

die Stellung auf dem 

heimischen Regal. 

Schleich; www.schleich-s.com

50 

LIZENZEN 


COMMUNITY 

Licensing Market in München 

Bei dem Erfolg von PJ Masks können Rainer 

Saemann und Katharina Frömsdorf 

(ProSiebenSat.1 Licensing / SevenOne 

AdFactory) ganz entspannt in den Tag 

starten. Schließlich haben sie eine Erfolgsgeschichte 

zu erzählen. 

Für das Team von KIDDINX Media: 

(v.l.n.r.) Katharina Müller, Kerstin Grünert, 

Holger Küchler und Thomas Puchert 

steht ein spannendes Jahr bevor. 

Wir dürfen gespannt sein, was sich die 

Berliner Lizenzagentur so alles für die 

kleinen wie großen Fans und Geschäftspartner 

einfallen lassen wird. 

Kenner der Barszene wurden in der Falk’s 

Bar von tcc und Schott Zwiesel zu einem 

ganz besonderes Event-Highlight eingeladen: 

Meet & Greet mit Barkeeper-Ikone 

und Inbegriff des Bartenders Charles 

Schumann. 

Noch weiß er es nicht. Aber das Lachen 

von Peter Bichler, Lizenzwerft, wird im 

Laufe des Abends noch strahlender: Das 

Thema „Simon’s Cat“ erhält den LIMA 

Licensing Award für den Newcomer des 

Jahres 2018. 

Das Franchise-Motto „Dino Revivals“ 

knüpft 2019 an den Erfolg von „Jurassic 

World – Das gefallene Königreich“ an. 

Kathrin Brandhorst, Country Director 

Consumer Products von Universal, und 

ihr Team versprechen spannende und 

abwechslungsreiche Themen, sobald 

man sich durch das Tor in die Höhle der 

Dinosaurier wagt – u. a. noch mehr Dinos, 

viele Minions, neue Drachen und 

lustige Haustiere. 

Lizenznehmertreffen Der kleine Rabe Socke 

Wenn der Lausbub unter den Kinderbuchfiguren am 6. 

Juni 2019 auf die Kinoleinwand zurückkehrt, hat er ein 

buntes Lizenzprogramm im Gepäck. Welche Promotionund 

Marketingkampagnen dem kleinen Raben und seinen 

Freunden zu noch mehr Aufmerksamkeit verhelfen, wurde 

in einer kreativen Runde diskutiert. 

So wie die beiden – Anita van Esch von 

Active Merchandising und Martin Bieri 

von TCC – verschmitzt in die Kamera 

strahlen, scheinen sie die perfekte Kombi 

in Bezug auf Marketingkampagnen 

darzustellen. Welches Kundenbindungsprogramm 

die zwei wieder ausgeheckt 

haben, wollten sie allerdings nicht verraten. 

Marlies Rasl, The 

Brand Residence, und 

Doris Keller-Riehm, 

Thienemann-Esslinger 

Verlag, präsentieren 

stolz eine 

kleine Auswahl der 

neuen Rabe-Socke- 

Produkte.

PROMOTION 


BRANDAKTUELLE 

THE LEGO MOVIE 2 SETS 

Den THE LEGO MOVIE 2 Filmstart am 7. Februar 2019 haben sich viele Familien rot im Kalender 

markiert. Bereits ab Ende Dezember 2018 sind 14 LEGO Sets zum Film erhältlich. Mit ihnen lassen 

sich die Szenen des neuen Leinwandabenteuers rund um Meisterbauer Emmet und die unerschrockene 

Lucy auch im Kinderzimmer kreativ (nach)bauen und spielen. Und gemeinsam mit Freunden 

und Geschwistern macht alles noch viel mehr Spaß! 

RASANTE FAHRTEN: Das Set Rex’ 

„Rextremes“ Offroad-Fahrzeug 

bietet LEGO Fans ab 7 Jahren 

sogar drei verschiedene Bauvarianten. 

Das Auto mit drehbarem 

Heckgeschütz lässt sich entweder 

in den Rex-o-saurus-Quad oder den 

Execu-Rex-o-saurus umwandeln, um 

actionreiche Fahrten aus dem Kinofilm 

nachzuspielen oder eigene Verfolgungsjagden 

zu erfinden. 

SPANNENDE WELTALL-VERFOLGUNGSJAGDEN: 

Mit dem THE LEGO MOVIE 2 Set Sweet Mischmaschs 

Systar Raumschiff bauen und spielen 

LEGO Fans ab 9 Jahren Szenen aus dem Film nach 

oder erfinden gemeinsam mit ihren Freunden 

eigene Handlungen. 

FÜR DIE KLEINSTEN: Auch kleine Baumeister 

ab 2 und 4 Jahren können mit altersgerechten 

Bausets in die THE LEGO MOVIE 2 Welt eintauchen. 

So beschert zum Beispiel Emmets und 

Bennys Bau- und Reparaturwerkstatt! mit speziellen 

Starter-Bauelementen und einer leicht 

verständlichen Anleitung Kindern ab 4 Jahren 

den idealen Einstieg ins Bauen mit den klassischen 

LEGO Steinen. 

VERWANDLUNGS- 

KÜNSTLER: Noch 

mehr Weltraum- 

Action enthält das Set 

Emmets Traumhaus/ 

Rettungsrakete! der 

THE LEGO MOVIE 2 

Reihe. Aus dem 2-in-1-Produkt bauen Kinder 

ab 8 Jahren entweder eine Rakete mit Shootern 

und verstellbaren Triebwerken oder Emmets 

gemütliches Eigenheim, das sich zum einfacheren 

Spielen öffnen lässt. 

DAS HIGHLIGHT: Der LEGO Movie. Hier erstellen Kids ab 8 Jahren nicht 

nur ihre eigene LEGO Filmkulisse, sondern gestalten als Nachwuchs- 

Regisseure ihren ganz persönlichen LEGO Film. Der im Set enthaltene 

Rahmen ermöglicht den Mini-Filmemachern künstlerische Freiheit: An 

ihm und seinen verstellbaren Armen lassen sich verschiedene Action- 

Requisiten wie der Flucht-Buggy von Emmet befestigen. Abbildungen, 

zum Beispiel vom Systar Raumschiff, dienen dabei als austauschbare 

Hintergründe. Dann noch das Smartphone in die entsprechende Halterung 

geklemmt und es heißt: „Klappe und Aaaaction in Steinstadt!“

52 

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Martin N. Andersen 

HERSTELLER: LifeStyle 

Boardgames Ltd 

www.lifestyle-boardgames.com 

VERTRIEB: Pegasus Spiele, Friedberg; 

www.pegasus.de 

2 – 6 Spieler ab 5 Jahren 

EAN: 7640142761976 

PREIS: ca. 8 € 

LOST & FOUND 

Das Spiel besteht aus 54 Karten, dabei hat jede Farbe neun Karten. Allerdings bilden 

die Farben keine Spielfarbe ab, sondern einen Schwierigkeitsgrad. Auf den leichtesten 

Karten (rot) finden sich auf der Vorderseite fünf Gegenstände. Die müssen sich die Mitspieler 

anschauen, empfohlen sind 10–20 Sekunden. Konnten sich alle die Gegenstände 

merken? Karte umdrehen, und wer jetzt als Erster benennt, welcher Gegenstand 

hinzugekommen ist, der bekommt zur Belohnung die Karte. Schnelles, aber dafür falsches 

Reinrufen wird mit einmal Aussetzen bei der nächsten Karte geahndet. Fünf 

erspielte Karten bringen den Sieg und natürlich kann „Lost & Found“ in der Variante 

auch andersherum gespielt werden: Welcher Gegenstand ist verschwunden? 

Schönes Kinder-, Familien-, Senioren- und Therapiespiel mit einer eindeutigen Grafik 

und in der Spitze 10 Gegenständen. Puh, ganz schon schwer! Aber ein tolles Spiel! 

AUTOREN: Anna Oppolzer / 

Stefan Kloß / Reinhard Staupe 

VERLAG: Nürnberger Spielkarten 2018, 

Fürth; www.nsv.de 

2–4 Spieler ab 8 Jahren 

EAN: 4012426880834 


QWANTUM 

Vier Farbreihen warten auf die Mitspieler. Sie sind mit Zahlenwerten zu füllen, zunächst 

im Wert ansteigend, dann, nach Überschreiten der Markierungslinie (nach dem vierten 

Wert), im Wert fallend. Gar nicht so einfach, hier in der richtigen Reihe die Würfelergebnisse 

zu platzieren, denn wer weiß schon, was der nächste Würfelwurf bereithält? 

„Qwantum“ wird angekündigt als der dritte Streich nach „Qwixx“ und „Qwinto“. Nun 

gut, einem Verlag ist es wohl kaum vorzuwerfen, eine Erfolgswelle auch entsprechend 

auszunutzen, allein, dieser Bogen darf nicht überspannt werden, etwa mit der x-ten 

Extrem-Variante. 

Hier ist noch alles im grünen Bereich, ist „Qwantum“ doch ein neues, eigenständiges 

Spielerlebnis. Es unterstreicht die besondere Qualität der Karten- und Würfelspiele 

von Nürnberger Spielkarten. Und das ist wohl das Alleinstellungsmerkmal. 

AUTORIN: Stéphane Anquetil 

VERLAG: h.f. ullmann; 

www.ullmannmedien.com 

1 Spieler 

ISBN: 978-3-7415-2406-6 

PREIS: 9,99 € 

ESCAPE THE BOOK 

Sherlock Holmes – 

Die Falle des Moriarty 

Die Spielidee von „Escape The Room“ findet im Angebot der Spielehersteller zahlreiche 

Entsprechungen, so ist das bei dem berühmten Kuchen, an dem alle verdienen 

wollen. Der Jury war das im vergangenen Jahr in der Kosmos-Version sogar den Preis 

„Kennerspiel des Jahres“ wert. In der jetzt vorliegenden Version „Escape The Book“ 

wird das Spielmaterial aber nicht unwiederbringlich zerstört … lobenswert! 

Stattdessen eine Sherlock-Holmes-Geschichte, angesiedelt im London des Jahres 

1891. Und natürlich heißt der Widersacher Moriarty, der in seiner Villa Dr. Watson 

gefangen hält. Das kann einen Freund des viktorianischen Kriminalromans nicht 

kaltlassen, und so stürzt sich der Leser ins Abenteuer. Leichtere und höchst verzwickte 

Aufgaben warten. Das ist beste Unterhaltung für lange Winterabende, und 

natürlich lässt sich die Geschichte auch (vorgelesen) in der Gruppe erleben. Schöne 

Atmosphäre!

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Sebastian Fitzek 

VERLAG: Moses Verlag, Kempen; 

www.moses-verlag.de 

ab 2 Spielern ab 12 Jahren 

EAN: 4033477900739 

PREIS: 14,95 € 

BLACK STORIES 

Sebastian Fitzek 

50 rabenschwarze Rätsel, das versprechen stets die „black stories“, die es in den Jahren 

ihres Erscheinens zu einem sehr umfänglichen Angebot gebracht haben. Nicht nur 

„junior“-Ableger gibt es zwischenzeitlich, nein, auch passend zum anstehenden Fest 

erschienen im vergangenen Jahr „50 stimmungsvolle Rätsel zur Heiligen Nacht“ unter 

dem Titel „christmas stories“ (ab 8 J.). 

Die eingefleischten Ratefüchse, die Mord und Totschlag nicht scheuen, sind hingegen 

bei der neuen Edition von Sebastian Fitzek bestens aufgehoben. Hier werden Szenen 

seiner Bücher in knifflige Rätsel verwandelt, was eine Freude für jene ist, die die Romane 

des Autors kennen, doch ist dies keineswegs Voraussetzung. 

Fitzek, der schon die Idee zum großartigen Brettspiel „Safe House“ lieferte, bietet 

auch in den „black stories“, dargeboten in einer ansprechenden, großen Box, beste 

Spannung und Gänsehaut. 

AUTOR: Martin Wallace 

VERLAG: Schwerkraft Verlag, 

Oberhausen; 

www.schwerkraft-verlag.de 


EAN: 4260370820691 


AUZTRALIEN 

Die Besiedlung Australiens sollte kein großes Problem sein, gut ausgerüstet, wie jene 

sind, die dort in einem Hafen an Land kommen. Schnell entstehen Eisenbahnen und 

auf den Feldern gedeiht Getreide und grasen friedlich die Tiere. Alles könnte so schön 

sein, wären die Großen Alten nicht schon dort! Ein Konflikt ist unausweichlich … 

Autor Martin Wallace reizen nach „Eine Studie in Smaragdgrün“ wieder die Großen 

Alten, die wahren Herrscher auf dieser Erde. Und so entwickelt sich sein Spiel „Auztralien“ 

zunächst als Besiedlungsspiel. Doch schon bald sollte von Erträgen Militärausrüstung 

gekauft werden. 

Wer „Auztralien“ spielt, benötigt schon etwas Geduld, denn es gilt, einen Status aufzubauen, 

der flexible Aktionen zulässt. Stimmungsvoll eingebettet in die sehr überzeugenden 

Illustrationen von James Colmer, entführt Autor Martin Wallace wieder 

in Lovecroft’s Welten. Gelungen. 

AUTOR: Paolo Mori 

HERSTELLER: CMON; www.CMON.com 

VERTRIEB: Asmodee, Essen; 

www.asmodee.com 


EAN: 4015566600089 


ETHNOS 

Der Kontinent Ethnos ist im Chaos versunken. Und schon streiten potenzielle neue 

Machthaber um die Gunst und versuchen, die Herrschaft zu erlangen. Das ist die Ausgangsposition 

in diesem sehr schönen Spiel, das zwar keine wirklich neuen Spielabläufe 

präsentiert, dafür aber durch seine wenigen Regeln überzeugt. Unterschiedliche 

Völker sind im Spiel, in jeder Partie in einer neuen Zusammenstellung. Kartengruppen 

sind zu sammeln und dann einzusetzen, um Ruhmespunkte zu erlangen. Wird die letzte 

Drachenkarte aufgedeckt, ist über die Zukunft von „Ethnos“ entschieden. 

„Ethnos“ kann überzeugen, ist aber kein reines Strategiespiel, dafür ist der Glücksfaktor 

„Karten nachziehen“ einfach zu hoch. Die Atmosphäre stimmt und die Partien 

sind stets kurzweilig. Und es ist ein Spiel für eine größere Gruppe als nur 4 Mitspieler! 

Das macht es für viele Runden allein schon interessant.

54 

PUPPEN & PLÜSCH 


LIVING 

PUPPETS ® 

DIE PUPPEN TANZEN WIEDER! 

Puppen & Plüsch ist wieder schwer angesagt. Die aktuellen Zahlen bestätigen diesen Trend. Das 

passt ins Gesamtbild. Bei den Millennials, der heutigen Elterngeneration, sind vor allem Spielzeugklassiker 

gefragt. 

NEUE KOLLEKTION: Die neue Kollektion „Les Moustaches“ besticht mit 

coolen Kontrasten – dunkles samtiges Blau/Grau neben Safrangelb und 

ein bisschen Glitzer. Es gibt Kuscheltiere, Kissen, Spieluhren, Schmusetücher, 

Rasseln und Aktivitäten-Tiere, die rasseln, quietschen und 

knistern. Die Plüschtiere sind aus besonders weichen Stoffen und 

perfekt zum Knuddeln. 

Moulin Roty, Vertrieb: Fantasie4Kids, www.f4k.de 

ZUCKERSÜSS: Der Hase mit 

Decke aus der „Schwanensee“-Kollektion 

sorgt für 

ein Rundum-Wohlgefühl in 

jeder Situation. In sanftem 

Weiß gehalten und mit zartem Blumenmuster 

und liebevoller Stickerei 

akzentuiert strahlt die Kuscheldecke 

Ruhe und Gemütlichkeit aus. 

Fehn, www.fehn.de 

PUTZIG: Neue Styles prägen das 

Gesicht der neuen Beanie Babies, 

die u. a. um die Alpakas Lola und 

Lily erweitert werden. Alpakas 

seien, so der Hersteller, nach den 

Flamingos die „Trendtiere 2018“. 

Lola und Lily kommen als 15 und 

33 Zentimeter große Plüschtiere 

sowie als Clip in den Handel. 

Ty, Vertrieb: Carletto 

www.ty-world.toys 

SCHRÄG I: Ist das der neue Trend? Darf Plüsch heute 

auch ein wenig schräg, gar „ästhetisch unkonventionell“ 

sein? Aber was ist heute schon schön! Sicher 

ist, dass auch Plüsch seit Langem Trends unterliegt 

– was dieser Grolltroll nur einmal mehr unterstreicht. Die 

Figur „kann“ zwei Gesichter, neigt aber dennoch nicht 

zu Parapsychologie. Mit einem Handgriff wird aus einem 

grummelnden Troll nur ein liebenswürdiger Kerl. 

Coppenrath Verlag, www.coppenrath.de 

REFERENZ: Mit einer „Signature Collection“ 

feiert dieser Hersteller sein 50-jähriges 

„Bühnenjubiläum“. Dabei wagt man 

sich mit den Produkten gestalterisch 

von Oberfranken über den Rhein, um, wie 

es aussieht, ihnen eine frankophile Note zu 

spendieren. Die Kuscheltiere, bestehend 

aus hochwertigen Materialien, sind eine 

Referenz an die Anfänge. 

Sigikid, www.sigikid.de 

SCHRÄG II: Mit dem schönen Schein brechen auch die 

Lifestyle-Teddys von Fuggler, frei nach dem Motto: Putzig 

war gestern, schräg ist heute! Als „Uglydolls“, die 

mehr Lifestyle-Accessoire als Spielzeug sind, grenzen 

sie sich bewusst von der Norm ab. Die Monster zeigen 

gerne Zähne und begleiten ältere Kinder und Erwachsene 

als Schlüsselanhänger oder Plüschmaskottchen. 

Spin Master, www.spinmaster.com



BESONDERER KICK: Für Fans von 

L.O.L. Surprise! geht die Sammelleidenschaft 

mit einem Koffer voller 

Überraschungen in die nächste 

Runde. In dem Koffer verbergen 

sich in vier Lagen 60 verschiedene 

Püppchen, Frisierspaß-Perücken 

und Accessoires. Unboxing, 

Verkleiden und Spielen wird damit 

zu einem besonderen Vergnügen. 

MAG, www.mgae.de 

IMMER DABEI: Einschlafen sei ein 

Top-Thema in allen Familien, schreibt 

der Carlsen Verlag in seiner aktuellen 

Frühjahrsvorschau, weshalb jetzt auch 

Conni Einschlaftipps gibt. Ein Top-Thema 

seit über zwei Jahrzehnten natürlich 

Conni selbst. Die international bekannte 

„Göre“ mit dem rot-weißen Ringelpulli 

und der Schleife im Haar erweitert 

inzwischen die Stoffpuppenreihe, die 

2005 mit „Lotta“ ins Programm der 

Erfinder für Kinder Einzug hielt. 

Haba, www.haba.de 

TOP-WEIHNACHTSGESCHENK 

Herr Hubner, das Markenkompendium 

„Deutsche Standards“ führt über 

200 große deutsche Marken auf, darunter 

Käthe Kruse, Märklin, Steiff und 

Pustefix. Erleichtert es Ihnen den Verkauf 

von Puppen oder spielt das gar 

keine Rolle, ist eher nice to have? 

Marc Hubner: Für uns ist es natürlich 

eine Ehre, im Markenkompendium 

„Deutsche Standards“ bei so wenigen 

Spielzeughersteller prämiert zu werden. 

Als nice to have würde ich es definitiv 

nicht bezeichnen. Ich glaube, eine 

Marke mit einer Firmenhistorie von 107 

Jahren und die im Markt durch Qualität 

und Sicherheit so etabliert ist, hat es 

auch verdient, unter den besten Marken 

Deutschlands gelistet zu werden. 

Was sich aber nicht zwangsläufig im 

Verkauf niederschlagen muss! 

M.H.: Ob es den Verkauf erleichtert oder 

nicht, könnten wir erst nach geraumer 

Zeit evaluieren. Allerdings würde ich 

mit vollem Selbstbewusstsein sagen, 

dass der Preis in der Kategorie „Die 

Puppe“ die Marke Käthe Kruse und die 

Gründerin ehrt, zum zweiten aber auch 

die Qualität prämiert. Dies zeigt auch 

aktuell das Test Ergebnis eines Tests, 

wo die Käthe-Kruse-Spielpuppe die 

einzige Puppe unter den Vinyl-Puppen 

ist, die als „gut“ getestet wurde und somit 

mit bestem Gewissen bei unseren 

Fachhändlern oder im Online-Shop als 

Top-Weihnachtsgeschenk für die Kleinen 

zu empfehlen ist! 

Puppen scheinen weltweit wieder 

angesagt, das zeigen die Zahlen. Profitiert 

auch Käthe Kruse mit seinem 

eher klassischen Sortiment von dieser 

Entwicklung? 

M.H: Im klassischen Sortiment der 

Käthe Kruse können wir bestätigen, 

dass das Interesse an den Puppen anhand 

unserer Roadshows eine positive 

Entwicklung aufweist, ja! 

2017 haben Sie mit den Kruselings 

der Puppenkünstlerin Sonja Hartmann 

eine neue Puppenserie vorgestellt, 

die von Büchern des Autors 

Boris Pfeiffer, bekannt für seine „Die 

drei ???“-Storys, begleitet werden. 

Wie sind die Damen aufgenommen 

worden? 

M.H: Prinzipiell hat der Markt positiv 

auf die Kruselings reagiert, da Preis/ 

Leistung und Qualität in diesem Segment 

als sehr gut zu beurteilen sind. 

Dies ist auch schon beim ersten „touch 

and feel“ unschwer zu erkennen, dass 

hier Qualität, Sicherheit und Preis einfach 

stimmen. Darüber hinaus ist die 

Geschichte meines Erachtens nach 

sehr toll formuliert und geschrieben. 

Marc Hubner, Vertriebsleiter Käthe 

Kruse 

BEWEGLICH: Die Puppenserie „Kruselings“ 

besteht aus fünf besonders beweglichen Puppen, 

die in der Tradition der klassischen Puppen 

stehen, aber zusätzlichen Lifestyle ins Sortiment 

bringen wollen. Das Sortiment wird kontinuierlich 

mit Bekleidung und Zubehör erweitert: 

hier Sofia im Casual Look mit der Gießkanne 

aus dem Zubehörset Magic 

Flowers & Watering Can Set. 

Käthe Kruse, www.kaethe-kruse.de 

GUT GERÜSTET: In ihrem pinkfarbenen Winteroutfit 

mit Mantel und Kopftuch, grauen Schuhen 

und Handschuhen dürfte die Weichpuppe 

Mascha für die kalte Jahreszeit gut gerüstet 

sein. Die Puppe besitzt Haare zum Kämmen. 

Simba Dickie, www.simbatoys.de

56 



KLASSIKER SIND NICHT OUT! 

Immer diese Klassiker, stöhnen seit Generationen Legionen von Schülern. Es gibt nicht Schöneres 

als Klassiker, sagt hingegen Dorothee Weinhold, Junior-Chefin von Teddy Hermann. Sie hat es mit ihrem 

Angebot allerdings auch etwas leichter. Zudem setzt sie auf die Unterstützung des Fachhandels. 

Frau Weinhold, der Druck auf Hersteller 

und Handel scheint so groß wie nie 

zuvor. Wie beurteilen Sie als relativer 

„Newcomer“ die Entwicklung aus 

Sicht eines Familienunternehmens, 

das für traditionelle Produkte steht 

und auf den Fachhandel setzt? 

Dorothee Weinhold: Zunächst: Wir 

glauben an den Fachhandel. Er ist für 

uns der Partner Nummer 1, weil es gerade 

bei Plüsch besonders wichtig ist, 

dass Kunden unsere Artikel anfassen 

können. Erst durch das haptische Erlebnis 

zeigen sich Qualitätsunterschiede. 

Auch wenn der Markt nicht einfach 

ist, gibt es nach wie vor sehr viele erfolgreiche 

Einzelhändler. Wir sind optimistisch, 

dass der Facheinzelhandel 

auch zukünftig eine Chance hat. 

sehen wir, dass die Händler, die sich 

breit aufgestellt haben, recht erfolgreich 

sind. Teddy Hermann ist jedenfalls 

willens, den Handel mit seiner 

starken Marke und den guten Produkten 

zu unterstützen. 

Die Turbulenzen im Handel bzw. die 

angespannte Situation sehen Sie also 

mehr als Herausforderung denn als 

Risiko? 

D.W.: Sicherlich ist die Situation im 

Spielzeugfachhandel angespannt, 

aber wenn auch Läden oder Filialisten 

schließen, können wir beobachten, 

dass immer wieder sehr junge und 

dynamische Spielwarenhändler Geschäfte 

eröffnen. Zudem gibt es noch 

Bereiche wie den Buchhandel, der für 

uns Chancen eröffnet. Solange uns jemand 

gut und wertig präsentiert und 

Beratung bietet, sind solche alternativen 

Vertriebskanäle attraktiv. Ich mache 

mir da nicht so viele Sorgen, weil 

ich glaube, dass der Verbraucher nicht 

nur online shoppen will, sondern auch 

gerne in einen Spielwarenladen geht. 

immer noch selbst. Wenn sich Händler 

preislich nicht gegenseitig unterbieten, 

lässt sich der Preis auf einem guten Niveau 

halten. Der Handel ist hier selber 

gefragt. 

Der Fachhandel wünscht sich eine 

bevorzugte Behandlung, weil er Leistungen 

erbringt, die andere Vertriebswege 

nicht bieten. Wie sieht Ihre Vorzugsbehandlung 

aus? 

D.W.: Wir bieten ein tolles Sortiment 

mit einer großen Vielfalt aus hochwertigen 

Plüschspieltieren zu fair kalkulierten 

Preisen in bester Qualität an. 

»Wir glauben an den Fachhandel. 

Er ist für uns der 

Partner Nummer 1.« 

DOROTHEE WEINHOLD 

Marketing und Vertrieb Teddy Hermann 

Ihr Optimismus in Ehren, aber die 

Landschaft dünnt sich doch aus, oder? 

D.W.: Ja, das stimmt, weshalb wir aus 

diesem Grund auch behutsam neue 

Vertriebskanäle nutzen 

und sehr selektiv 

mit Online-Händlern 

arbeiten. Natürlich 

gibt es auch Einzelhändler, 

die online 

sehr gut verkaufen, 

und gerade hier 

Teddy Hermann will lieber auf Umsatz 

verzichten, als mit Amazon oder 

der Großfläche Geschäfte zu machen. 

Ergibt das Sinn, wenn Ihr Partner 

Fachhandel sowieso den Berner Sennenhund 

auf Online-Marktplätzen 

verkauft? 

D.W.: Das ist ein Unterschied. Fachhändler 

dürfen, glaube ich, über Amazon 

verkaufen, weil es die Plattform ist, 

um am besten gefunden zu werden. In 

diesem Punkt verstehe ich jeden Fachhändler. 

Teddy Hermann möchte hingegen 

nicht mit Amazon direkt zusammenarbeiten, 

weil uns die Risiken zu 

groß erscheinen. Natürlich haben wir 

Anfragen von Amazon erhalten, was wir 

auch als Kompliment verstehen, aber 

wir befürchten, dass aus einer anfänglichen 

netten eine schwierige Zusammenarbeit 

werden könnte. Im Moment 

soll es beim Status quo bleiben. 

Sind Marketplaces nicht Fluch oder 

Segen zugleich für den Fachhandel, 

weil man schnell in eine Abhängigkeit 

geraten kann? 

D.W.: Die Preishoheit hat der Handel 

»Wachstumspotenziale 

sehen wir im Fachhandel, 

wenn wir es schaffen, dort 

noch mehr Sichtbarkeit zu 

bekommen.« 



Vermutlich würde der Wettbewerb 

Ähnliches sagen, oder? 

D.W.: (lacht) Kann sein, aber wir bieten 

eine pünktliche und schnelle Lieferung. 

Eine hohe Warenverfügbarkeit ist 

nicht selbstverständlich. Wir unterstützen 

Händler auch mal mit reduzierten 

Freihausgrenzen; eine unkomplizierte 

Reklamationsabwicklung gehört ebenfalls 

dazu wie die aufwendige Schaufenstergestaltung, 

attraktive Deko-Pakete 

und erstklassige Displays, die 

dem Fachhandel das Leben ein Stück 

NACHGEFRAGT: „Teddy Hermann erklärt“ 

ist eine neue Serie für kleine Naturforscher. 

Hier der „bekannte“ Quokka.



ECHTE ORIGINALE: Garantiert 

handgestopft und Made in 

Germany sind die Wildzwergmädchen 

aus der Kollektion 

Hermann Teddy Original. 

ANGESAGT: Mit der 

Serie „Lieblingshunde“ 

bringt Teddy Hermann 

angesagte Hunderassen 

auf den Markt. 

»Fachhändler dürfen, 

glaube ich, über Amazon 

verkaufen, weil es die Plattform 

ist, um am besten 

gefunden zu werden.« 



leichter machen sollen. Keiner soll sich 

mehr Gedanken machen, weil wir uns 

schon die Gedanken gemacht haben. 

Also ein Rundum-sorglos-Paket für 

den Fachhandel, der das Denken gar 

nicht mehr selber übernehmen muss? 

D.W.: (lacht) Schön wäre es trotzdem, 

wenn er noch selber denkt, aber es ist 

richtig, dass wir einiges zur Unterstützung 

leisten. Ich glaube sogar, dass der 

hohe persönliche Einsatz etwas Besonderes 

bei Teddy Hermann ist. 

Teddy Hermann verspricht, dass Teddy 

Hermann immer eine gute Wahl sei. 

Das klingt nach Manufactum: Es gibt 

sie noch, die guten Dinge. Was macht 

Ihre Marke eigentlich so besonders? 

D.W.: Wie gesagt, es ist der Mix aus 

Hochwertigkeit, fair kalkulierten Preisen, 

guter Qualität, TÜV-geprüfter Sicherheit 

und dem Gespür für Trends. 

Jährlich erscheinen 70 bis 80 Neuheiten. 

Wir bringen auch unterjährig immer 

attraktive neue Themen wie z. B. 

im Herbst dieses Jahres unsere neue 

Linie „Teddy Hermann erklärt“ und jetzt 

zum Weihnachtsgeschäft die Kollektion 

mit unseren angesagten „Lieblingshunden“. 

Zudem gibt es Trendartikel 

wie unsere rosa Lamas. Es ist ein bunter 

Strauß, der den Abverkauf stärken 

soll. 

Die Musik bei Plüsch spielt häufig bei 

Impulsartikeln und Lizenzprodukten. 

Sogar Plüsch mit Abschreckpotenzial 

liegt im Trend. Muss sich Teddy 

Hermann neu erfinden, weil man von 

Sammlern und Traditionalisten nicht 

mehr leben kann? 

D.W.: Das klassische Kuscheltier ist 

nicht out! Im Gegenteil, ich glaube, 

dass jedes Kind einen Teddy und ein 

Plüschtier braucht. Das war immer so, 

wird immer so sein und trifft gerade in 

unserer digitalen Welt mehr denn je 

zu. Kuscheltiere geben Sicherheit und 

Geborgenheit. Es gibt nichts Schöneres 

als Kuscheltiere. 

D’accord, aber wie reagiert man auf 

Marktveränderungen? 

D.W.: Mein Eindruck ist, dass oft über 

das Ziel hinausgeschossen wird. Wir 

stellen jedenfalls fest, dass unsere 

Klassiker extrem beliebt sind. Gerade 

der von Ihnen zitierte Berner Sennenhund 

ist seit Jahren ein Bestseller im 

Sortiment. Alternativ haben wir jetzt 

Herzekind als neue, frische und moderne 

Kollektion, die auch Trendtiere 

präsentiert. 

Herzekind stellt also den Anschluss 

an Lifestyle und Trends her? 

D.W.: Das klassische Sortiment läuft 

sehr gut. Da wird nichts geändert. Herzekind 

ist eine Ergänzung, um neue 

Zielgruppen zu erreichen. Die Kollektion 

passt perfekt in modernere Läden 

wie etwa Baby- und Kleinkindgeschäfte. 

Sie ist zudem auch für Kleinkinder 

besser geeignet als unsere Klassiker, 

weil wir dort kurzflorigen Plüsch verwenden. 

Damit ist Teddy Hermann gut 

aufgestellt. 

Wo sehen Sie für Teddy Hermann noch 

Wachstumspotenzial? 

D.W.: Wachstumspotenziale sehen wir 

im Fachhandel, wenn wir es schaffen, 

dort noch mehr Sichtbarkeit zu bekommen. 

Sicherlich können wir noch im 

europäischen Ausland, also in Frankreich 

und England, zulegen. Gerade 

England schwächelt im Moment ein 

wenig. Ich glaube insgesamt, dass wir 

noch weltweit Potenzial haben. 

Stichwort Lizenzen. Wann springen 

Sie hier auf den Zug? 

D.W.: Im Moment spielen Lizenzthemen 

kaum eine Rolle, was sich in der 

Zukunft vielleicht ändern könnte. Es 

hängt davon ab, ob wir das Gefühl haben, 

dass die Lizenz zur Marke Teddy 

Hermann passt. 

Frau Weinhold, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

ZEITGEMÄSS: Das Herzekind- 

Sortiment steht für zeitgemäßes 

Design und sanfte Trendfarben.

58 



SHOPPEN VON KLEIN AUF: Der Boutique 

Fashion Shop bietet Modebewussten all das, 

was zu einem richtigen Shopping-Erlebnis 

dazugehört! Für Spielspaß sorgt neben einem 

Verkaufsraum auch ein Umkleidebereich. Die 

Kasse verfügt sogar über eine Soundfunktion. 

Nach der Shoppingtour lässt sich alles bequem 

verstauen und zusammenklappen. 

Zapf, www.zapf-creation.com 

ANGESAGT: Pink bleibt in. Das beweist 

die Monchhichi Pink Lady mit ihrem 

rosafarbenen Plüschfell. Die Lady 

ist nunmehr in unterschiedlichen 

Größen und Ausführungen zu 

haben, geblieben ist das rosa 

Fell und die blauen Augen. 

Sekiguchi, www.monchhichi.eu 

OPTIMAL ABGESTIMMT: Die neue „My First“-Kollektion 

dieses Herstellers rund um das Einhorn Stupsi umfasst 

insgesamt neun Artikel, die im Frühjahr 2019 auf den 

Markt kommen und präzise auf die Entwicklung von 

Babys abgestimmt sind. Die Kollektion steht nicht nur 

für farbenfrohe Kuscheltiere und liebevoll entwickelte 

Lernspielzeuge, sondern auch für hochwertige 

Materialien und tipptoppe Verarbeitung. 

Nici, www.nici.de 

Erinnern kann ich 

mich immer an alles! 

INTERAKTIVE PUPPE 

Zur Unterstützung, Aktivierung im Alltag und als Erinnerungshilfe soll die Puppe im Pflegebereich 

eingesetzt werden. Das Projekt „Our Puppet“ läuft mit Unterstützung des Bundesministeriums für Bildung 

und Forschung und der Hochschule Niederrhein im Praxistest mit dem Deutschen Roten Kreuz. 

Für Olaf Matthies war es keine Frage, 

sich an dem Projekt zu beteiligen, denn 

die Interaktion mit Puppen gehört sozusagen 

zur DNA. Für das Projekt „Our 

Puppet“, das zurzeit aktiv mit Alzheimer-Kranken 

getestet wird, verwandelt 

sich die freche Frau Keksberg in eine 

empathische Pflegekraft. 

Acht Partner aus Forschung, Wissenschaft 

und Gesundheitswesen arbeiten 

zurzeit an der Puppe. Sie soll Kommunikationspartner, 

Kuscheltier und 

Messinstrument zugleich sein und ist 

speziell für den Einsatz zu Hause konzipiert. 

Das System soll Angehörigen 

mehr Freiheit ermöglichen, ohne dass 

die Erkrankten schlechter versorgt 

werden. 

Die interaktive Puppe erkennt Gesicht, 

Stimme und Bewegungen in der Wohnung. 

Sie nimmt die Stimmungslage 

und Berührungen wahr. An Abläufe wie 

Essen und Trinken, Termine und Gewohnheiten 

erinnert sie den Kranken 

oder motiviert dazu, Fotos und Filme 

anzuschauen oder Musik zu hören. Der 

Angehörige wird über das Smartphon 

über Aktivitäten und auffällige Situationen 

informiert.



NACHWUCHS 

Der Auftakt waren die Blind Packs der Baby Band. Jetzt gesellen sich dazu Spielwelten, die miteinander 

verbunden werden können, gleichzeitig aber auch in die Welt der bekannten Sylvanian Families 

passen – die ideale Ergänzung zum normalen Sortiment. 

SCHLOSSKINDERGARTEN: Hier können die kleinen Babys den 

ganzen Tag toben und spielen. Über zwei Stockwerke 

verteilt kann geschaukelt, gerutscht und gewippt werden. 

Die Wippe kann als kleiner Tisch mit zwei kleinen 

Hockern umgebaut, die Rutsche kann außen befestigt 

oder mit den Ständern auch einzeln platziert werden. 

BAUMHAUS: in ihm haben die kleinen Babys richtig 

viel Spaß. Sie können klettern, rutschen, schaukeln 

und Mittagsschlaf in der Hängematte machen. Von 

der Plattform aus können sie durch die Baumkrone 

nach außen schauen und Verstecken spielen. 

NEUHEITEN 2019 

BABY-BUS „SONNENSCHEIN“: Im Inneren des 

Busses hat sich unter den Sitzreihen ein kleiner 

Pool versteckt, in dem die Kleinen planschen 

können. Das Dach ist abnehmbar und kann am 

Bus an verschiedenen Positionen befestigt werden. 

So entsteht ein richtiger Spielbus mit Treppe 

und Rutsche. Die Rutsche kann man auch 

umgedreht als Wippe verwenden. 

CHOO CHOO TRAIN: Tollen Fahrspaß erleben 

die Babys mit dem Abenteuer-Zug. 

Im Zug mit Waggon haben zwei Babyfiguren 

Platz und alle anderen warten am 

Bahnhof, um einsteigen zu können.

60 

BÜCHER 


AUFGELESEN 

7.503 Aussteller aus 109 Ländern präsentierten auf der 70. Frankfurter Buchmesse rund 400.000 

Titel. Eine große Rolle bei der Titelproduktion spielt das Kinder- und Jugendbuch, zweitwichtigster 

Umsatzträger der Branche. planet toys stürzte sich ins Getümmel und schickte auch die Wiener Bloggerin 

Janett Cernohuby auf die Suche nach Highlights, die in keinem Regal fehlen dürfen. 

Die Buchbranche hat schon bessere 

Zeiten erlebt, nicht allein, weil der Umsatz 

2017 um 1,6 Prozent auf 9,13 Mrd. € 

sank. Der eigentliche Grund zur Sorge: 

Immer mehr Kunden verabschieden 

sich vom einstigen Leitmedium, weil 

sich Smartphone und Social Media zu 

wahren Zeitkillern entwickeln. Zwischen 

2013 und 2017 sank die Zahl der 

Käufer auf dem Publikumsmarkt um 6,4 

Mio. Menschen auf 29,6 Mio. Buchkäufer. 

Dass der Umsatz in dieser Zeit nicht 

weitaus stärker in die Knie ging – 2010 

lag er noch bei 9,7 Mrd. € – , begründet 

die Käuferstudie damit, dass die, 

die nach wie vor Bücher kaufen, mehr 

erwerben und mehr Geld pro Titel ausgeben. 

HOMMAGE: In seinem bildgewaltigen 

und großformatigen 

Buch stellt der Künstler Peter 

Goes die wichtigsten Flüsse 

der Welt vor. 

Wenig überraschen dürfte, dass erneut 

der Sortimentsbuchhandel Federn lassen 

musste, während der Online-Buchhandel 

inzwischen auf einen Anteil 

von 18,8 Prozent kommt. Einmal mehr 

scheint die Spielwarenbranche, die es 

hier auf 37 Prozent bringt, etwas ganz 

Besonderes zu sein. Auch in den kommenden 

Jahren wird im unabhängigen 

Buchhandel Fläche verloren gehen und 

werden die Verlage um Regalmeter 

kämpfen (was dem Spielwarenhandel 

vertraut vorkommen dürfte). Jahrelang 

sorgten Buchfilialisten mit ihrem 

Expansionsdrang und riesigen Buchtempeln 

für Furore – auch das eine Parallele 

zur Spielwarenbranche. Nach 

erfolgter Restrukturierung haben sie 

die Phase der neuen Bescheidenheit 

eingeläutet, setzen auf kleinere Geschäfte 

und die Übernahme von inhabergeführten 

Buchhandlungen. Thalia 

etwa, versprach unlängst Thalia-Boss 

Michael Busch, will sich sogar neu erfinden, 

wozu auch zählt, Buchhandlungen 

in „inspirierenden Treffpunkte“ zu 

verwandeln. Klares Profil und Sortimentskompetenz 

scheinen inzwischen 

wichtiger zu sein als 

150 m 2 zusammengewürfelter 

Non-Books. 

Dennoch, ein Ende der Abwärtsspirale 

ist nicht in Sicht. 

Laut Branchenmonitor lag der Umsatz 

im Zeitraum bis September 2018 in den 

fünf Vertriebswegen Sortiments- und 

Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, 

Elektro- und Drogeriemarkt 

sowie E-Commerce 1,4 Prozent unter 

dem vom September 2017, der Absatz 

2,5 Prozent darunter. Die gute Nachricht: 

Im selben Zeitraum verbuchte 

das Kinder- und Jugendbuch ein Plus 

von 1,7 Prozent. Mit einem Plus von 7,5 

Prozent schnitten Bilderbücher sogar 

besonders gut ab. Die Kategorie Spielen, 

Lernen konnte um 1,8 Prozent zulegen, 

Sachbücher/Sachbilderbücher sogar um 

5,4 Prozent. 

PRACHTAUSGABE: Eine abwechslungsreiche 

und informative Kombination 

von historischen Abbildungen und 

fundierten Texten. 

Auch wenn die deutschen Kinder- und 

Jugendbuchverlage derzeit mit angezogener 

Handbremse arbeiten, brachten 

sie 2017 über 8.700 neue Titel auf den 

Markt. Vor allem auffallend: Der Trend 

zu qualitativ hochwertigen, anspruchsvoll 

illustrierten und großformatigen 

Sachbüchern unterstreicht, wie kreativ 

und innovativ das Segment nach wie 

vor ist. Dafür stehen „Die große Vogelschau“ 

(Gerstenberg), „Das Riesenbuch 

der wilden Tiere“ (Moses), „Flüsse dieser 

Erde“ (Beltz & Gelberg) und „Darwins 

Entstehung der Arten“ (Hanser 

Kinderbuch). Das Kinder- und Jugendbuch 

bleibt eine feste Größe. 

SPEKTAKULÄRER HINGUCKER: 

Ein aufwendig gestaltetes Bilderbuch, 

das Kinder wie Erwachsene 

gleichermaßen begeistert. 

OPULENTE FUNDGRUBE: In 

diesem Riesenbuch wird den 

36 spektakulärsten wild 

lebenden Säugetieren ein 

Denkmal gesetzt.

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

DIE DREI ??? FEURIGES AUGE / Band 200 – Trilogie 

AUTOR: André Marx 

VERLAG: Kosmos Verlag, Stuttgart 2018; 

www.kosmos.de 

ALTER: ab 10 Jahren 

ISBN: 978-3-440-14843-3 

PREIS: 16,99 € 

KINDER- 

BUCH 

Justus ist verschwunden! Arbeitet er etwa an einem neuen 

Fall – allein?! Das gab es ja noch nie. Warum wollte er unbedingt 

in diese alte Quecksilbermine, was nicht wirklich schön 

war, gingen die drei doch im Streit auseinander? Und was hat 

das alles mit dem „Feurigen Auge“ zu tun? 

Autor André Marx verknüpft immer wieder Neues mit den Originalromanen 

von ???-Erfinder Robert Arthur, hier mit dem 

Roman „Fluch des Rubins“ aus dem Jahre 1977. Damit ist er 

beispielhaft. Und ein besonderer Reiz dieses Jubiläums-Abenteuers 

liegt darin, dass der erste Band die Abenteuer von Peter 

und Bob erzählt, der zweite, was 

Justus zwischenzeitlich widerfahren 

ist … und der dritte diese Handlungsstränge 

zusammenführt. 

Herzlichen Glückwunsch! Die Trilogie 

„Feuriges Auge“ ist der 200. 

Fall für die Detektive aus Rocky 

Beach. Dramaturgisch gekonnt 

gemacht und eine wirkliche Lesefreude! 

SIRI UND DIE EISMEERPIRATEN 

AUTORIN: Frida Nilsson 

Mit Bildern von Torben Kuhlmann 

VERLAG: Gerstenberg Verlag, Köln 2017; www.gerstenberg-verlag.de 


ISBN: 978-3-8369-5920-9 

Preis: 14,95 € 

KINDER- 

BUCH 

Der Ausflug auf die kleine Schäreninsel endet tragisch. Der Pirat 

Weißhaupt raubt Siris kleine Schwester, um das Kind in seinem 

Bergwerk arbeiten zu lassen. Doch Siri will das nicht auf 

sich beruhen lassen. Sorgfältig bereitet sie sich vor und verlässt 

dann heimlich die Hütte ihres Vaters … um es mit dem gefährlichsten 

Mann im Eismeer aufzunehmen! 

„Siri und die Eismeerpiraten“ ist beileibe keine typische Piratengeschichte. 

Das Buch steht für Abenteuer, ja, beste Unterhaltung, 

auch, doch es ist eine Geschichte des Erwachsenwerdens, 

des Sich-Stellens, eine Geschichte über Mut und 

Freundschaft und Dinge, die das 

Leben ausmachen. 

Frida Nilsson erzählt in einer 

wunderschönen Art, die den Leser 

ganz eng bei Siri sein lässt. 

Er kann mitfühlen und besteht 

das Abenteuer an ihrer Seite. 

Mal ernsthaft, mal witzig, aber 

immer zutiefst menschlich. 

Ein großartiger Kinderroman. 

ZUKUNFT – Alles im Wandel – Was ist Was Band 140 

TEXT: Dr. Bernd Flessner 

VERLAG: Tessloff Verlag, Nürnberg 2016; 

www.tessloff.com 


ISBN: 978-3-7886-2103-2 

PREIS: 9,95 € 

SACH- 

BUCH 

Zukunft. Mal gepaart mit Optimismus. Mal mit Angstgefühlen 

besetzt. Zukunft erscheint unkalkulierbar. Stets haben Forscher 

immer wieder versucht, dem Bild von morgen schon 

heute ein Gesicht zu geben. 

Gerade zum Jahreswechsel („Was bringt das neue Jahr?“) 

klingt auch die Frage nach der Zukunft immer wieder mit. Warum 

also nicht einmal einen Blick wagen? 

Der Band „Zukunft“ von Was ist was liefert Antworten. Nicht 

nur im Blick zurück darüber, was früher gedacht wurde, wenn 

es um das Thema Morgen und Übermorgen ging. Wie wird die 

Welt im Jahre 2015 aussehen? Wie arbeitet ein Zukunftsforscher? 

Und was ist heute ferne Zukunft? 

Autor Dr. Bernd Flessner hat einen 

sehr gut lesbaren „Was ist was“- 

Band geschrieben, der im Zuge 

der inhaltlichen Umgestaltung der 

Reihe zwar nicht dem klassischen 

Aufbau folgt, dafür aber mit überzeugendem 

Inhalt, guter Gestaltung und einem 

packenden Thema punktet. 

Willkommen in der Zukunft.

62 

BÜCHER 


MICKY UND DER VERLORENE OZEAN 

TEXT: Denis Pierre Filippi 

ZEICHNUNGEN: Silvio Camboni 

VERLAG: Egmont Comic Collection 

Micky, Minnie, Goofy, diese lieb gewonnenen 

Helden aus dem Disney- 

Universum, kommen auch in der Comicerzählung 

„Micky und der verlorene 

Ozean“ vor, und doch ist diese 

COMIC 

Geschichte so ganz anders, fern von den 

Abenteuern aus den lustigen Taschenbüchern. Die beiden 

Autoren, Texter Denis Pierre Filippi und der Zeichner Silvio 

Camboni bieten eine Geschichte, der ein märchenhafter Zauber 

2018, Berlin; www.egmont-comic-collection.de 

ISBN: 978-3-7704-4023-8 

PREIS: 29,00 € 

anhaftet, gepaart mit „20.000 Meilen unter dem Meer“. Micky 

und seine Freunde haben eine Aufgabe übernommen, sie sollen 

einen wertvollen Stoff finden. Zwar bringen sie den nötigen Entdeckerwillen 

mit, doch haben sie natürlich auch Widersacher ... 

Micky mal ganz anders, neu interpretiert und doch mit Traditionen 

nicht gebrochen. Wie auch schon der Band „Der Mann, 

der Lucky Luke erschoss“ zeigte, inspirieren gerade die alten, 

bekannten Charaktere junge Comicmacher zu neuen Werken. 

„Micky und der verlorene Ozean“ ist rundum empfehlenswert! 

KALLE KÖRNCHEN – Ein kleiner Sandmann kommt groß raus 

AUTORIN: Lucy Astner 

Gelesen von Karl Menrad 

VERLAG: Jumbo Neue Medien, Hamburg 

2018, www.jumboverlag.de 


ISBN: 978-3-8337-3915-6 

PREIS: ca. 12,99 € 

Das gleichnamige Buch ist im Esslinger Verlag erschienen. 

LESUNG 

Dass der Sandmann auch einmal Urlaub 

machen will, das ist verständlich. 

In die Berge will er fahren, nicht ans 

Meer, denn der viele Sand lässt ihn 

dann stets an die Arbeit denken. Apropos 

Sand. Wer nun den Kindern Schlafsand 

bringt und gute Träume, ist irgendwie nicht organisiert, 

und es mangelt auch an Freiwilligen, ganz zuletzt sicher 

Kalle Körnchen. Doch sein (Frech)Dachs Flick macht das 

schon. Er schafft es, dass Kalle die Vertretung übernimmt, doch 

damit beginnen die Abenteuer … 

Ganz einfühlsam trägt Karl Menrad die wunderbaren Geschichten 

von Lucy Astner vor, die Kalle immer wieder vor 

neue Herausforderungen stellt. Sympathische Charaktere, 

viel Einfühlungsvermögen und eine schöne Atmosphäre, die 

sich beim Zuhören einstellt – Geschichten und Interpret passen 

optimal zusammen. Bestbesetzung für kleine und große 

Ohren. 

ROGUE ONE – A Star Wars Story 

HÖR- 

SPIEL 

Alle Jahre wieder … STAR WARS. Seit 

George Lucas die Rechte an Disney 

verkauft hat, schreibt der Konzern 

die Geschichte alle zwei Jahre fort, 

augenblicklich, um die dritte Trilogie 

zu komplettieren. In den Jahren dazwischen 

erscheinen Einzelfilme, zuletzt „Han Solo“. 

Davor gab es „Rogue One“ – A Star Wars Story, 

was nun auch als Filmhörspiel erhältlich ist. 

Nach dem gleichnamigen Film. 

ERZÄHLER: Joachim Kerzel 

MUSIK: John Williams & Michael 

Giacchino 

VERLAG: Folgenreich / Universal Music 

2018-11-14 / Oetinger Audio, Hamburg 2018; 

EAN: 0050087374198 

PREIS: ca. 9,99 € 

Das gleichnamige Sachbuch ist im Oetinger Verlag, Hamburg, 

erhältlich. 

Und das ist zupackend. Getrieben vom Star Wars Theme von 

John Williams und dem Score von Michael Giacchino, erschließt 

sich die Geschichte auch demjenigen, der keine Kinobilder 

vor Augen hat. Das gute Script setzt Erzähler Joachim 

Kerzel mit seiner markanten Stimme trefflich ein, und so folgt 

der Zuhörer atemlos der jungen Jyn bei ihrem Versuch, die 

Baupläne des Todessterns für die Rebellen zu beschaffen. – 

Da fliegt jeder gerne mit durchs All!

BÜCHER 


JANETTS FRANKFURTER 

LESESTOFF 

Einfach nur genial 

Nicht zum ersten Mal machen Torben 

Kuhlmanns Mäuse auf ihren 

Reisen große Entdeckungen und 

so erzählt er auch in seinem dritten 

Bilderbuch „Edison – Das Rätsel des verschollenen 

Mauseschatzes“ von einer Reise, an 

deren Ende eine große Erfindung steht. Vieles hat sich verändert, 

seit eine Maus den Transatlantikflug geschafft und eine andere den Mond 

bereist hat. Mäuse studieren an Mäuseuniversitäten und verfolgen die 

Entwicklungen der Menschen. Eine kleine Maus verfolgt aber noch etwas 

anderes, nämlich die Spur zu einem Schatz, der einst auf dem Meeresgrund 

verloren ging. Zusammen mit einem Mäuseprofessor setzt sie alles 

daran, diesen zu bergen. Ein großartiges Abenteuer beginnt, das eng 

mit den Innovationen von Thomas Alva Edison verbunden ist. Natürlich 

sind es die Bilder, in denen man sich sofort verliert. Licht, Stimmung, 

Komposition sind perfekt eingefangen, die Thematik spannend, die Umsetzung 

unbestritten genial. Nord Süd Verlag 

EXPERTEN 

TIPP 

Farbenprächtige Liebeserklärung 

Groß und mächtig stehen sie auf unserer Erde, wachsen in Richtung 

Himmel. Sie breiten ihr Blätterdach über uns aus, sind Lebensraum für 

viele Tiere und auch für uns Menschen seit jeher von großem Nutzen: 

Bäume. Piotr Socha hat in seinem außergewöhnlichen 

Naturbuch die älteste Pflanzenform auf 

ungewöhnliche und spannende Art beschrieben. 

Augenzwinkernd von Wojciech Grajkowski illustriert, 

zeigt das Buch das Wesen der Bäume, stellt 

ihre Bedeutung für das Ökosystem vor und welchen 

großen und kleinen Nutzen wir Menschen 

täglich aus ihnen ziehen. Dabei zeigen Sochas 

überbordende Bilder Teilaspekte, die wir sonst 

aus den Augen verlieren. Wesenszüge, die man 

für gewöhnlich übersieht. Der Text nimmt im 

Vergleich zu den Bildern einen kleineren Teil 

ein, aber genau davon lebt das Werk. Es ist ein 

etwas anderes Naturbuch und gleichzeitig eine farbenprächtige 

Liebeserklärung an die Giganten der Pflanzenwelt. Gerstenberg Verlag 

ISBN: 978-3-8369-5654-3 

Fesselnd und informativ 

Auf den kleinen Major Tom, seine Freundin Stella und Roboterkatze Plutinchen 

wartet eine neue Herausforderung im fünften Band der Erstlesereihe 

von Bernd Flessner, Peter Schilling und Stefan Lohr. In „Gefährliche 

Reise zum Mars“ dürfen sie mit dem Space Racer zum Mars fliegen! 

Schon die Reise dorthin ist ein Abenteuer. Denn 

auf die drei wartet kein monatelanger Flug durch 

das Weltall, sondern ein kurzer Sprung durch ein 

Wurmloch. Auf dem roten Planeten angekommen, 

präsentiert sich ihnen eine fremde Welt, die erkundet 

werden will. Doch zunächst müssen sie 

das Rätsel um die Forschungsstation lösen. Diese 

scheint wie ausgestorben. Was ist hier passiert? 

Der Mars ist unser nächster Nachbar und 

auch ein Planet, zu dem wir derzeit 

sehr intensiv schauen. 

Missionen zum Mars 

werden in Zukunft nicht 

unwahrscheinlich sein. Daher ist eine 

solche auch ein Muss in der beliebten Kinderbuchreihe, 

in der neben einer fesselnden 

Geschichte auch viele spannende Sachinformationen 

vermittelt werden. 

Tessloff Verlag 

ISBN: 978-3-314-10447-3 

ISBN: 978-3-7886-4005-7 

TOP 10 

HITLISTE 

1 

2 

3 

4 

5 

6 

7 

8 

9 

10 

NOVEMBER 2018 

Petronella Apfelmus 

Autorin: Städing, Sabine 

Verlag: BOJE VERLAG 

ISBN/EAN: 9783414825148 

VK-Preis (DE): 13,00 € 

KINDER 

BÜCHER 

Die drei !!!, 

Wintertraum in Gefahr 

Autorin: Sol, Mira 

Verlag: FRANCKH KOSMOS VERLAG 

ISBN/EAN: 9783440159453 

VK-Preis (DE): 10,99 € 

Die drei ??? Kids, 

Der Adventskalender 

Autor: Blanck, Ulf 


ISBN/EAN: 9783440158609 

VK-Preis (DE): 10,99 € 

Der Räuber Hotzenplotz und die 

Mondrakete 

Autor: Preußler, Otfried 

Verlag: THIENEMANN-ESSLINGER 

ISBN/EAN: 9783522185103 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

Harry Potter und der Stein der 

Weisen (Harry Potter 1) Bd.1 

Autorin: Rowling, Joanne K. 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551317254 

VK-Preis (DE): 4,99 € 

Harry Potter und der Stein der 

Weisen (Harry Potter 1) Bd.1 

Autorin: Rowling, Joanne K. 


ISBN/EAN: 9783551557414 

VK-Preis (DE): 16,99 € 

Sternenschweif, 

Adventskalender 

Autorin: Chapman, Linda 


ISBN/EAN: 9783440158388 

VK-Preis (DE): 10,99 € 

Ostwind – Der große Orkan Bd. 6 

Autorin: Schmidbauer, Lea 

Verlag: ALIAS ENTERTAINMENT 

ISBN/EAN: 9783940919175 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

Mein Lotta-Leben (14). 

Da lachen ja die Hunde 

Autorin: Pantermüller, Alice 

Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783401603339 


Bitte nicht öffnen 1: Bissig! Bd.1 

Autorin: Habersack, Charlotte 


ISBN/EAN: 9783551652119 


Quelle: „GfK Entertainment“

64 

COMMUNITY 


COMMUNITY Senden 

auch Sie Ihr besonderes 

Foto mit Kurzinformation an 

planet.toys@mfverlag.de 

Zu viele Veränderungen 

verträgt naturgemäß 

auch eine 

als besonders 

innovativ 

geltende 

Spielwarenbranche 

auf 

Dauer nicht, 

weil ihre 

Protagonisten hin und wieder mal durchatmen müssen, 

aber das scheint DVSI-Terminator und Nerf-Fan Ulrich 

Brobeil (l.) und BVS-Puppenversteher Steffen Kahnt nicht 

weiter zu stören, zeigt sich doch der Markt 2018 immer 

noch wie Angela Merkels Politik: stabil, alternativlos und 

man weiß, was man bekommt. Man könnte auch sagen, 

die Bäume wachsen nicht mehr in den Himmel, aber wo 

tun sie das schon? 

Auch ein BVS-Lotse 

wie Willy Fischel, 

der über 

Jahre das Kölner 

Branchen-Ballyhoo 

von Handel 

und Industrie mit 

unverwechselbarer 

Note und rheinischem 

Charme 

geprägt hat, muss 

einmal von Bord 

gehen, aber seine Zeit als Steuermann hat offensichtlich 

solche Spuren hinterlassen, dass es sich Landesfürsten 

wie Thomas Märtz (l.) nicht nehmen lassen, dem „Kölner 

Kanzler“ und seiner Frau Hildegard ihre Referenz zu 

erweisen. Die VEDES weiß eben, was sich gehört. Mineralwasserflaschen 

mit dem Etikett „Willy Quelle“ sollen 

entgegen ersten Gerüchten aber nicht auf den Markt 

kommen. 

Anfang 2015 übernahm Ravensburger Brio, also ausreichend 

Zeit zum Üben für Clemens Maier (r.), um mit 

der Frachtlok bei der Eröffnung der Winterausstellung 

auf Schloss Mainau sicher die Kurve zu kriegen. Im Notfall 

hätte der Vorstandsvorsitzende garantiert auch auf 

die kompetente Unterstützung der Bahnexperten Erwin 

Müller, Bettina Gräfin Bernadotte und Sophie Reinthaler 

zurückgreifen können. Die Ausstellung „Bauen, Fahren, 

Spielen“ auf der Insel Mainau ist noch bis zum 10. 

Februar täglich von 10.00 bis 17.00 Uhr geöffnet. 

Wer sagt’s denn? Ob die ganzen Bildungsvergleichsstudien 

der letzten Jahre dazu geführt haben, dass man 

auch bei Revell erkannt hat, dass Lesen und Schreiben 

zu den basalen Kompetenzen für den Erwerb von Wissen 

zählen, ist zwar nicht überliefert, aber mit einer 

konzertierten Aktion ist jetzt der Modellbauspezialist ins 

Buch-Business eingestiegen, um „Die Revell Story“ mit 

Hilfe von Hendrik Dresrüsse (Revell), Christian Ludewig 

(Delius Verlag), Andreas A. Berse (Autor), Uli Taubert 

(Autor) und Stefan Krings (Revell) in die Regale zu 

bringen – und, wenn möglich, auch in die Köpfe. 

Comeback von Alcatraz mit sozialpädagogischen Ambitionen? 

Ob Anke Bienhaus, Game Factory, mit ihren 

Resozialisierungsbemühungen und dem Spiel „Franzis“ 

wirklich Erfolg bei diesen vier Herren hat, muss 

bezweifelt werden, denn wenn uns nicht alles täuscht, 

verschwand beim gleichnamigen Film von Roman Polanksi 

Film die Ehefrau, sodass das Spiel erst richtig 

für Harrison Ford losging. Und auch diese Variante 

soll ja angeblich richtig fies sein.

COMMUNITY 


Der Tod, heißt 

es, muss ein 

Wiener sein, 

aber wenn das 

stimmen sollte, 

ist es ebenso 

richtig, dass er 

es mit den Wienern, 

jedenfalls 

ihrer Küche gut 

meint, denn 

ohne Apfelstrudel, 

Schnitzel 

und Kaiserschmarrn, 

die 

vielen „Beisln“ 

und Kaffeehäuser 

lässt sich die Stadt kaum denken. Schön, 

dass der Geschäftsführende Gesellschafter von 

Piatnik, Dieter Strehl, anlässlich des 25. Geburtstags 

des Partyklassikers „Tick Tack Bumm“ 

einen Hauch von Wien in die Essener Messehallen 

holte. Und: Alle leben noch! 

Die Bildungsexperten 

aus Münster, Hubert 

Bergmoser, Coppenrath 

Verlag, und Coburg, 

Michael Schlücke 

und Michael Hopf, 

Haba Verlag, (v.l.n.r.) 

haben sich offensichtlich 

das aktuelle Motto 

von Deutschlands 

größtem Sortimentsbuchhändler 

Thalia zu 

Herzen genommen, 

denn der fordert uns ja 

auf: „Welt, bleib wach!“ Ob sich das Triumvirat, aufgeweckt, wie 

es sich präsentiert, auch gleich neu erfindet, wie es die Hagener 

wollen, steht in den Sternen. 

Worten sollen 

bekanntlich Taten 

folgen und 

keiner scheint 

sich an diese 

Maxime so konsequent 

halten 

zu wollen wie 

Heiko Windfelder 

von Kosmos, 

der ja nicht nur 

verlangt, mit der 

Marke überall dort zu sein, wo die Kunden sind, sondern auch 

selbst immer dort anzutreffen ist, wo es interessant wird. Oder 

weiß der Direktor Toys einfach nur, was er an Angelina Wenzel 

(l.) und Stephanie Wilhelms hat? 

Zugegeben, die amerikanischen Arbeitsbedingungen 

sind im Vergleich zu den „spätrömischen“ 

Verhältnissen in Deutschland kein Zuckerschlecken, 

aber dass jetzt Mitarbeiter von 

US-Konzernen, sollten sie nicht richtig spuren, 

auch temporär in den Knast wandern wie Hasbro-Pressesprecherin 

Kerstin Ferrando, entbehrt 

jeder Grundlage. Beim neuen Monopoly 

ist jetzt allerdings auch Mogeln und Mauscheln 

erlaubt, doch wer erwischt wird, dem winken 

schwedische Gardinen. 

Galaktischen Lesespaß 

gibt es 

nicht nur mit dem 

kleinen Major 

Tom, der neuen 

Kinderbuchreihe 

von Tessloff. 

Ab sofort können 

auch Kinder 

ab 8 Jahren, wie 

Nicole Hummel 

versichert, mit der 

Internationalen 

Raumstation ISS 

abheben, um ein 

paar Einblicke zu 

erhalten, was Astro-Alex 

dort oben 

so treibt. 

Ein starkes Team für einen starken Sturm und die „Noch 

Mal!“-Würfelreihe! Es müssen ja nicht immer die Quacksalber 

aus Quedlinburg sein, 

die den Ton auf dem 

Schmidt Spiele-Stand 

angeben, denn wenn 

man solche Kenner der 

Materie in den Reihen 

hat wie Nils Jokisch 

und Britt Bordihn, kann 

man sichergehen, auch 

abseits gekrönter Spiele 

und von Quacksalbern 

den einen oder anderen 

Tipp zu erhalten. 

We will rock you! Start-up heißt vermutlich oft nur Geldsammeln 

für eine Idee, um es dann wieder umso schneller auszugeben, 

aber die Founder Patric Faßbender und Marcus Stahl zeigen 

mit ihren Tonies seit 

zwei Jahren, dass es 

auch anders geht, 

nachhaltig, pfiffig und 

dabei die Kids immer 

im Blick. Die Düsseldorfer 

„rocken“ immer 

noch den Content-Markt 

mit ihren 

„Boxen“ und planen 

bereits den nächsten 

Coup.

66 

ANTWORTEN 


»BUTTERBREZELN ALS MOTIVATION« 

Antworten von Marcus Keller, Geschäftsführer Fischertechnik 

MARCUS KELLER 

Geb./Herkunft: 22. Juli 1969 in 

Freudenstadt 

Ausbildung: DH-Studium zum 

Dipl. Betriebswirt (BA) 

Position/Beruf: Geschäftsführer der 

fischertechnik GmbH 

Was treibt Sie an? 

fischertechnik als nachhaltiges, pädagogisch 

wertvolles Spielzeug weiter 

erfolgreich am Markt zu platzieren. 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Unsere Fans und deren Kreativität und 

Leidenschaft für unser Produkt. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Einen Orden würde ich als Zeichen der 

Anerkennung nicht wählen, dafür mehr 

Aufmerksamkeit für diejenigen, die 

sich ehrenamtlich in ihrer Freizeit sozial 

engagieren, denn ich bin der Meinung, 

dass die vielen Menschen, die 

sich großenteils ehrenamtlich für soziale 

Belange und die Pflege engagieren, 

das verdienen. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Auf die Fähigkeit, meinen Humor nie zu 

verlieren. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Beim Spazierengehen im Wald mit meiner 

Hündin. 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

Eine Runde Butterbrezeln für meine 

Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. 

Schenken Sie uns eine Lebensweisheit? 

Love it, change it or leave it. 

Was mögen Sie an sich gar nicht? 

Dass ich mir oft zu wenig Schlaf gönne. 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Ich bin ein absoluter Fan von unserem 

neuen Smart Home Baukasten, denn ich 

habe im privaten Bereich in Sachen Internet 

of Things schon Erfahrung gesammelt. 

Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in 

Ihrer Firma in den nächsten Jahren? 

fischertechnik weiter erfolgreich am 

Markt zu platzieren. Unser Motto 

„Technik spielend begreifen“ auszubauen 

und weiterhin ansprechende 

Technik-Themen für unsere Baukästen 

zu finden. Das Wichtigste ist jedoch, ein 

hoch motiviertes Team an meiner Seite 

zu haben, das Spaß an der Arbeit hat. 

»Spielen ist eine Tätigkeit, 

die man gar nicht ernst 

genug nehmen kann.« 

Jacques-Yves Cousteau 

Gute Geschäfte wünscht Ihnen 

Yvonne S. Mayanna, 

Verlegerin planet toys 

Impressum 

Herausgeber 

Yvonne S. Mayanna 

Verlag 

mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

planet.toys@mfverlag.de 

www.mfverlag.de 

Offizielles Organ 

Idee+Konzept 

Steffen Kahnt 

Objektleitung, Anzeigen & PR 

Christine Breitkopf 

Redaktion 

Ulrich Texter (verantw.) 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Steffen Kahnt 

Aboservice/Vertrieb/ 

Anzeigenverwaltung 

Susanne Adrian 

Lektorat 

Angelika Lenz 

Grafik hofmann medien GmbH 

Druckerei hofmann infocom GmbH 

Jahrgang 17. Jahrgang 2018 

Jahresabonnement 36,- 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge 

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung 

des Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, 

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die 

Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen 

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, 

nur mit Genehmigung des Verlages. Bei 

Einsendungen an die Redaktion wird das volle 

Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen 

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt 

eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr 

übernommen werden. Artikel geben nicht unbedingt 

die Meinung der Redaktion wieder. Eine 

Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen 

wird in jedem Falle ausgeschlossen. 

Es gelten die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.

Was wird gespielt? 

Bleiben Sie am Ball und erleben Sie die immer 

facettenreichere Welt des Spielens an einem Ort: 

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und ein einzigartiges Besucherfestival zu 

unserem 70. Jubiläum. 

www.spielwarenmesse.de

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