planet toys 1/19

1 – 2019 

FEBRUAR 

FACHGRUPPE HOLZ 

»Wir gestalten 

Zukunft« 

INTERVIEW 

»Vertrauensverhältnis 

leidet« 

HANDEL 

»Die neuen 

10 Gebote«

Die Spielzeugmacher. 

MOIN MOIN 

IN NÜRNBERG! 

Art. 54959 

Schiebetier Zebra-Ente 

Besuchen Sie uns 

auf der 

30. Jan- 3. Feb 2019 

Halle 3, Stand A-12

DYNAMISCHER 

WANDEL 

Warum ich das schreibe? Nie zuvor 

wie in diesen Tagen erinnert mich 

Spielzeug so sehr an seinen Doppelcharakter, 

nämlich „Träger von Werten“, 

aber auch profane Ware zu sein. 

Damit ähnelt es dem Buch, das nicht 

nur Produkt, sondern auch Träger des 

kulturellen Gedächtnisses ist. Seit einiger 

Zeit erleben wir eine Transformation 

der Spielwarenbranche, die 

man als „Professionalisierung“ oder 

„Durchökonomisierung“ bezeichnen 

könnte. Die französische Private Equity-Gesellschaft 

Ardian übernahm 2014 

den schwäbischen Figurenhersteller 

Schleich. Laut Medienberichten suchen 

die Franzosen einen Käufer. Schleich 

will sich an Spekulationen nicht beteiligen, 

hieß es auf Anfrage, aber ins Verhaltensschema 

von Investoren würde 

es durchaus passen. Revell fiel 2018 in 

die Hände der Beteiligungsgesellschaft 

Quantum Capital Partners (QCP). 

Prompt wurden die Invests in Neuheiten 

für das Stammklientel reduziert. 

In der Selbstwahrnehmung nimmt die 

Spielwarenbranche stets einen exklusiven 

Platz innerhalb aller Branchen 

ein. Aus interner Sicht ist das 

verständlich, schließlich bedient sie 

mit ihren „Artefakten“ eine besondere 

Zielgruppe, nämlich Kinder, von denen 

bekanntlich die Zukunft abhängt. 

Man baut keine Eurofighter, höchstens 

Modelle davon. Die Hersteller von Bauklötzen, 

Kugelbahnen, Spielfiguren, 

Lern- und technischen Spielzeugen 

und Kreativartikeln tragen also zu einer 

Art „positiver“ Zukunftsgestaltung bei. 

Das wird bei Bedarf gerne betont. Die 

Wirklichkeit sieht differenzierter aus. 

Die große Zeit des pädagogisch-wertvollen 

Spielzeugs und der utopischen 

Hoffnungen ist jedenfalls lange vorbei. 

Das Etikett würde vermutlich in unserer 

heutigen Spaß- und Erlebnisgesellschaft 

eher geschäftsschädigend als 

verkaufsfördernd wirken. Gleichzeitig 

wurde Spielzeug immer stärker zu einem 

Lehr- und Trainingsmittel. Die 70. 

Ausgabe der Spielwarenmesse wird 

einmal mehr zeigen, zu was die Branche 

alles fähig ist! 

Man könnte also den Verdacht hegen, 

dass inzwischen Spielzeugmarken für 

Investoren interessant geworden sind, 

um sie „hübsch“ zu machen und dann 

weiterzureichen. Parallel setzt sich 

die Konzentration auf Anbieterseite 

fort. Goliath ging an Vivid und wie jetzt 

durchsickerte, will ein Holzspielwarenhersteller 

aus dem süddeutschen 

Raum sein Unternehmen verkaufen. 

Auf Handelsseite ein ähnliches Bild 

eines dynamischen Wandels. Immer 

mehr „Leuchttürme“ stellen den Betrieb 

ein. Der traditionsreiche Puppenkönig 

kündigte jetzt an, zum Ende des 

Jahres zu schließen. Ein Grund: der 

Internethandel. Und was nicht der Online-Handel 

schafft, erledigen die Marken, 

der Branche, zeigt sich der Handel 

überzeugt, weshalb er schon mal einen 

Verhaltenskodex aufstellt (S. 57), um 

noch Land zu sehen. Selbst Filialisten 

bekommen den „Wind of change“ 

zu spüren. Die Private Equity-Firma 

Palero fand offensichtlich Spiele Max 

nicht mehr gut. Jetzt soll’s das alte 

Management richten, das im Rahmen 

eines Management-Buy-Out die Gesellschaft 

übernahm. Ob es jetzt alles 

besser wird? Die Beispiele zeigen, dass 

die Spielwarenbranche wirklich und 

zwar im doppelten Sinn etwas Besonderes 

ist. Sie holt allem Anschein jetzt 

etwas nach, was in anderen Branchen 

lange gang und gäbe ist: Money makes 

the world go round! 

Ihr Ulrich Texter

4 

INHALT 

planet toys 

14 

12 

Dr. Eva Stüber 

Horst-Daniel Ravenstein 

ARENA: »ONLINE-MARKTPLÄTZE – 

GEFAHR ODER CHANCE?« 

Der Online-Handel wächst seit Jahren rasant und hält 

mittlerweile knapp zehn Prozent am Einzelhandelsumsatz. 

Allerdings profitieren durch die zunehmende Marktkonzentration 

Händler nicht automatisch von dieser Entwicklung. 

TITELSTORY: 

»DIE ZUKUNFT GESTALTEN« 

„Wir sind das Original!“, versprechen die Mitglieder der 

Fachgruppe Holzspielzeug seit Jahren. Damit die Botschaft 

ankommt, setzen sie auf Öffentlichkeitsarbeit 

und nutzen die Spielwarenmesse für eine ungewöhnliche 

wie auch beispielsetzende Mehrwertaktion. 

26 

SPIELWARENMESSE 2019 

Es ist so weit, die 70. Spielwarenmesse öffnet 

nächste Woche ihre Tore. Wir haben uns umgeschaut 

und nachgefragt, was es Neues gibt. 

SORTIMENTE 

8 HOTLIST 

26 SPIELWARENMESSE 2019 

42 FAHRZEUGE 

47 OUTDOOR 

54 OSTERN 

62 LIZENZEN 

MARKENSEITEN 

62 

LIZENZEN 

Mit dem dritten Kinofilm „Drachenzähmen leicht gemacht“ 

kommen neue Charaktere und Produkte. Asterix feiert seinen 

60. Geburtstag und die SuperZings wollen den deutschen 

Markt erobern. 

11 COPPENRATH 

25 PUSTEFIX 

39 EPOCH AQUABEADS 

40 PLAYMOBIL HIGHLIGHTS 2019 

43 BRUDER 

70 SUPERZINGS 

RUBRIKEN 

3 E D I T O R I A L 

5 NEWS 

26 INTERVIEW DES MONATS 

50 HANDELSKAPITÄNE 

56 HANDEL – DIE NEUEN 10 GEBOTE 

58 TOP10 SPIELZEUG 2019 

60 SCHEERS SPIELETEST 

71 BÜCHER 

74 ANTWORTEN

NEWS 

planet toys 5 

NTG: GESCHÄFTS- 

FÜHRERWECHSEL 

Nach fünf erfolgreichen Jahren als 

Geschäftsführer der Network Toys 

Germany GmbH (NTG) verabschiedete 

sich Willy Fischel am 30.11.2018 in 

den Ruhestand. „Willy Fischel hat den 

Aufbau und Erfolg von NTG ganz wesentlich 

geprägt. Jetzt ist der richtige 

Augenblick gekommen, um beim Austausch 

von Stammdaten in der Spielwarenbranche 

in den nächsten Gang 

zu schalten“, so der BVS-Geschäftsführer 

Steffen Kahnt. Zum Nachfolger 

ernannten die Gesellschafter deshalb 

Thomas von Wulfen. Überzeugen konnte 

der 43-jährige Osnabrücker sowohl 

durch seine jahrelange Erfahrung als 

Geschäftsführer im Online-Marketing 

für den Einzelhandel sowie mit fundiertem 

Wissen im B2C-Online-Handel der 

Spielwarenbranche. „Ich freue mich auf 

die neue Herausforderung und sehe 

viel Potenzial, die elektronische Kommunikation 

für EDI und Artikeldaten 

zwischen Industrie und Handel noch 

effizienter zu gestalten“, so von Wulfen. 

Die Spielwarenmesse in Nürnberg 

nutzt von Wulfen, um sich beim 

NTG-Branchentreff 2019 am Mittwoch, 

30. Januar 2019 um 12 Uhr im NCC 

Ost, Raum Hongkong, Messezentrum, 

90471 Nürnberg den Branchenvertretern 

vorzustellen. 

Ihre Ansprechpartner bei NTG: 

Thomas von Wulfen 

(Geschäftsführer) 

Telefon: 0221 / 271 66 - 80 

E-Mail: thomas.vonwulfen@network-toys.de 

»Ich sehe viel Potenzial, die 

elektronische Kommunikation 

für EDI und Artikeldaten 

zwischen Industrie und 

Handel noch effizienter zu 

gestalten.« 

THOMAS VON WULFEN 

Geschäftsführer NTG 

Bianca Reindl 

(Leitung Business Development) 

Telefon: 0221 / 271 66 - 82 

E-Mail: bianca.reindl@network-toys.de 

Ulrich Scharf (Leiter Consulting und 

Kundenimplementierung) 

Telefon: 0221 / 271 66 - 81 

E-Mail: ulrich.scharf@network-toys.de 

BARBIE ALS SPIELFILM 

Mattel und die Warner Bros. Pictures 

Group haben gestern eine Kooperation 

bekannt gegeben, die Barbie als Hauptfigur 

eines abendfüllenden Spielfilms 

in die Kinos bringen wird. Das ist das 

erste Projekt, das aus der neu gegründeten 

Abteilung Mattel 

Films kommt. Als 

Hauptdarstellerin 

und Mit-Produzentin 

ist Margot Robbie dabei, die bereits für 

einen Acadamy Award nominiert war. 

SPIELWAREN IM FOKUS 

Nach der Fusion von Thalia und der 

Mayerschen Buchhandlung kündigte 

Thalia-Chef Michael Busch im Gespräch 

mit dem Börsenblatt an, dass 

Spielwaren zukünftig 

eine größere Rolle im 

Sortiment des Filialisten 

spielen sollen. Man 

habe den Anspruch, „in Sachen Spielwaren 

ein Fachhändler zu sein“. Thalia 

wird von der Kompetenz und dem 

Vorsprung, die sich die Mayersche in 

punkto Spielwaren erworben habe, 

„recht schnell“ profitieren, so Busch 

weiter. Thalia verfügt über rund 300 Filialen 

im deutschsprachigen Raum, die 

Mayersche bringt es auf 54 Filialen. 

EXPANSION 

Die EPOCH Traumwiesen GmbH 

wächst weiter und hat größere Büroräume 

bezogen. Seit dem 

1.11.2018 hat das Unternehmen 

seinen Sitz in die Fürther 

Straße 27 in Nürnberg verlegt 

und die Bürofläche auf über 500 

m 2 verdoppelt. Zum 1.1.2019 

verstärken Roger Gundel als General 

Sales Manager und Michaela Kitze als 

regionale Key Accounterin das Vertriebsteam. 

Frau Daniela Hirschmann 

(ehemals Brio) wird als Assistentin 

der Geschäftsleitung zum 1.2.2019 das 

Team im In- und Ausland unterstützen 

und berichtet direkt an den Geschäftsführer 

Herrn Willi Schiffner. 

VERSTÄRKUNG BEI 

ASS ALTENBURGER 

Das Team um Sales Manager Lars Fischer 

im Bereich Promotional 

Services wurde zu 

Beginn des neuen Jahres 

durch einen weiteren kreativen 

Kopf erweitert. „Ich 

möchte mich neuen Aufgaben 

stellen, bei denen ich 

mich kreativ einbringen 

und zusammen mit den 

Kunden sowie dem ASS- 

Team neue Ideen, einzigartige 

Spiele und Produkte entstehen 

lassen kann“, sagt Martin Wege. 

Franz Schneider GmbH & Co. KG • D 96465 Neustadt bei Coburg • www.rollytoys.com 

Come visit us! 

Spielwarenmesse 

Nürnberg 2019 • 30.01.-03.02.2019 

International Toy Fair 

Halle 7, Stand E-19 / F-02 • Hall 7, Booth E-19 / F-02 

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!

6 

NEWS 


GESCHÄFTSFÜHRERWECHSEL 

Bei der Sieper GmbH und der Wiking- 

Modellbau GmbH & Co. KG, beide ansässig 

in Lüdenscheid, gab es zum 

Jahreswechsel einen Wechsel in der 

Geschäftsführung. Klaus Galinski, neben 

Britta Sieper Geschäftsführer der 

Unternehmen, ging zum 31. Dezember 

2018 in Ruhestand. Er war viele Jahre 

im Beirat tätig und die vergangenen 

Jahre als Geschäftsführer für Vertrieb, 

Marketing und Logistik verantwortlich. 

Seit 1. Oktober 2018 ist 

sein Nachfolger Jörg 

Stermann beschäftigt. Er 

verantwortet die Bereiche 

Vertrieb, Marketing und 

Logistik der beiden Unternehmen. 

Er war zuvor 

bei namhaften Markenherstellern 

wie Bosch und 

BURG-WÄCHTER KG auf 

nationaler Ebene und im 

Ausland in Führungspositionen tätig. 

REKORDJAHR 

ASS Altenburger vermeldet mit einem 

Umsatz von knapp über 30 Mio. 

Euro in den drei Geschäftsbereichen 

Consumer Products (Handel), 

Promotional Services (Werbung) 

und Games Manufacturing 

Services (Verlagsproduktion) und 

einer Volumensteigerung von 7 % 

in der Kartenproduktion sowie 42 

% in der Komplettspieleproduktion ein 

Rekordjahr 2018. Treiber dieser positiven 

– und richtungsweisenden – Entwicklung 

sind einerseits der aktuelle 

Boom in der Spieleszene, für die ASS 

Altenburger im Geschäftsbereich Games 

Manufacturing Services als Produzent 

tätig ist, andererseits erfolgreiche 

Promotionaktionen, wie z. B. 

die Weihnachtsaktion der REWE, für 

die Millionen Kartendecks der Marken 

UNO, Monopoly Deal & Co. produziert 

wurden. Außerdem wurde ein eigens 

zum Filmstart des Blockbusters „Marvel 

Avengers Infinity War“ entwickeltes 

Brettspiel mit Erweiterungspäckchen 

für die Marvel-Filme mit dem Promotional 

Gift Award in der Kategorie 

Merchandising ausgezeichnet. 

NACHFOLGER 

Zum 01. Januar 2019 hat Wolfgang 

Pöhlau die Leitung von 

HABA Marketing und 

Vertrieb übernommen. 

Er folgt damit auf Michael 

Hopf, der bis 

zu seinem altersbedingten 

Ausscheiden 

beratend für die 

gesamte HABA-Firmenfamilie 

tätig sein wird. 

BVS-BRANCHEN- 

DIALOG VOM 18. BIS 

19. MÄRZ 2019 

Nur gemeinsam können Handel und Industrie 

die Zukunft meistern. Miteinander 

sprechen ist der erste Schritt zum 

Erfolg. Der Handelsverband Spielwaren 

(BVS) lädt alle Spielwarenhändler und 

Hersteller wieder zum Branchendialog 

am 18. und 19. März 2019 nach Köln 

ein. Wie alle Jahre wird es wieder um 

die heißen Themen der Branche gehen. 

Der BVS-Vorsitzende Wieland Sulzer ist 

überzeugt: „Wir alle müssen darüber 

diskutieren, wie wir unsere Wertschöpfung 

verbessern. Dabei geht es auch 

um die optimale Lastenverteilung zwischen 

den Wirtschaftsstufen.“ Händler 

und Hersteller, die in Zukunft noch erfolgreicher 

sein wollen, tragen sich den 

Termin der BVS-Veranstaltung ganz 

dick im Terminkalender ein. Sie wollen 

dabei sein? Rufen Sie an: 0221 27166-0, 

Fax -20 oder schreiben Sie eine kurze 

Mail an bvs@einzelhandel-ev.de. 

ZAHL DES MONATS 

Fachbesucher haben die Spielwarenmesse 2018 besucht, davon waren 63 % aus dem 

Ausland. Asien, Osteuropa und Südamerika verzeichnen die höchsten Zuwächse. 

Quelle: Spielwarenmesse 

71.000 

»Wir alle müssen darüber 

diskutieren, wie wir unsere 

Wertschöpfung verbessern.« 

WIELAND SULZER 

BVS-Vorsitzender 

SILVANIANS SERIE 

AUF NETFLIX 

Auf NETFLIX ist seit dem 1. Dezember 

2018 erstmals eine eigene „Sylvanian 

Families“-Serie in 3D-Optik verfügbar. 

Die zwölf animierten Mini-Episoden 

mit jeweils drei Minuten Spielzeit lassen 

Zuschauer in die bunte und fröhliche 

Welt der Sylvanians eintauchen. 

Das reichweitenstarke NETFLIX ist für 

EPOCH eine Plattform mit großem Potenzial 

zur Steigerung seiner Markenbekanntheit. 

Netflix bietet seinen Abonnenten 

einen eigenen „Kids Channel“ 

mit kindgerechten Serien und Filmen.

AKTION AUTO- 

KINDERSITZ 

82 Prozent aller Teilnehmer des Verkaufstrainings der Aktion 

Autokindersitz sagten letztes Jahr: „Mit diesem Training verkaufen 

wir mehr Autokindersitze.“ Wer seine Verkäuferinnen 

und Verkäufer für eine wertige Vermarktung fit machen will, 

kann im März 2019 wieder von den beliebten Verkäufertrainings 

mit Peter Jahn profitieren. Teilnahmegebühr schon ab 

154 Euro (statt 400 Euro) dank Sponsoring durch den BVS, CY- 

BEX, GB, Joie, Kiddy, Peg Perego, Römer. Das Teilnahmeformular 

kann per Mail bei bvs@einzelhandel-ev.de angefordert 

oder auf der Website http://www.aktion-autokindersitz.de/ 

fachhandel-schulung.php heruntergeladen werden. 

Wenn 

Hören und Spielen 

zusammenkommen, 

passiert etwas 

Magisches. 

TERMINE 

Senden (Lk. Neu-Ulm) 19.03.2019 

Mannheim 20.03.2019 

Essen 21.03.2019 

Hamburg 26.03.2019 

Berlin 27.03.2019 

Nürnberg 28.03.2019 

»Nach unserem Training 

verkaufen Kinderausstatter 

mehr Autokindersitze.« 

STEFFEN KAHNT 

Geschäftsführer BVS 

FEUERWEHRMANN SAM © 2019 PRISM ART & DESIGN LIMITED. 

© 2019 HIT ENTERTAINMENT LIMITED. ALL RIGHTS RESERVED. 

Erfahren Sie mehr über das neue Audiosystem 

für Kinder: auf der Spielwarenmesse 2019 

in Halle 4, Stand A-55 und auf tonies.de

WERWÖLFE SIND LOS: Als Gegenmittel 

hat der Bürgermeister ein so 

mächtiges Zauberwort entdeckt, dass 

er dadurch verstummt ist. Nun liegt 

es an den Dorfbewohnern, innerhalb 

weniger Minuten den gesuchten Begriff 

herauszufinden – mit „Ja“- oder 

„Nein-Fragen. 

Ravensburger; www. ravensburger.de 

1 

Was? Hier gibt’s 

was Heißes? Hab ich 

auch, trinke erst mal 

’nen Kaffee. 

2 

3 

LIVING 

PUPPETS ® 

KROKODIL AUF ABWEGEN: Der Bubblegator hat 

Seifenblasen zum Fressen gern! Kinder lieben es, 

PUSTEFIX-Seifenblasen im Flug einzufangen und zum 

Platzen zu bringen. Mit dem neuen Bubblegator werden 

die Seifenblasen einfach „gefressen“. Auf Knopfdruck 

springt der lustige Kopf hervor und beißt sanft zu. 

Pustefix, www.pustefix.de 

HUNDELEBEN: Die 

Möpse spielen verrückt, 

denn soeben 

ist wieder eine riesige 

Lieferung leckerer 

Knochen gekommen. 

Keiner kann den Hals voll genug bekommen 

und jeder will die besten Stücke für sich haben. 

Deswegen drängeln sich die verwöhnten Möpse 

nach vorne, um vor den anderen an die leckere 

Beute zu kommen 

Hutter; www.hutter-trade.com 

4 

5 

HIMMLISCH WEICH: In angesagten Pastelltönen und 

anschmiegsam geformt verbreiten Speedy, Taffy und 

Fluffi mit ihrer samtigen Weichheit gute Laune. 

Teddy-Hermann, www.teddy-hermann.de 

KRAFTPAKET: Technisches Know-how spielerisch aufbauen und 

dann noch mit einem beeindruckenden Modell – das ist mit 

diesem hydraulisch betriebenen Raupenfahrzeug möglich. Der 

neue Baukasten PROFI Hydraulic verdeutlicht das Prinzip der 

Kraftübertragung mit flüssigen Medien. Im Baukasten enthalten 

sind 478 Bauteile, mit denen fünf Modelle gebaut werden können. 

Fischertechnik, www.fischertechnik.de

6 

BEWÄHRT: Generationen von Müttern 

dürften mit selbst angerührtem Salzteig 

gearbeitet haben, um Hände oder 

Füße ihrer kleinen Sprösslinge für die 

Ewigkeit festzuhalten. Jetzt gibt es 

eine Art Fertigteig für den Nachwuchs 

selbst. Mit ihrem Salzteig-Set können 

Kinder ab 5 Jahren Figuren gestalten 

und anmalen. 

SES, www.ses-creative.com 

HOTLIST 


7 

8 

LERNEN OHNE FRUST: Mein erster 

Bauernhof, das Highlight in der Frühjahrskollektion, 

ist ein Set für Kleinkinder, 

um sie in die Welt der BRIO-Holzeisenbahn 

einzuführen. Das Spielset will nicht nur 

Kindern Spaß bereiten, sondern sie lernen 

auch die Tiere auf einem Bauernhof kennen. 

Jedes der fünf interaktiven Tiere gibt 

drei verschiedene Geräusche von sich, die 

automatisch aktiviert werden, wenn sie auf 

die Wiese gesetzt werden. 

Brio, www.brio.de 

9 

10 

SCHLICHT SCHÖN: Hochwertige Plüsch- und 

Geschenkartikel prägen seit eh und je das 

Non-Book-Programm des Coppenrath Verlages 

und seiner Edition „Die Spiegelburg“. 

Jetzt haben sich die Produktentwickler etwas 

Besonderes einfallen lassen. Mit „Meine 

Ersten Lieblingsstücke“ präsentiert der 

Verlag eine limitierte wie schöne Kollektion 

aus Tierkissen und Strickdecken, die, 

fast atypisch für das traditionell verspielte 

Design der Münsteraner, besonders schlicht 

gehalten ist, als läge Münster neuerdings am 

Öresund. Für den Handel bietet der Verlag 

einen besonders attraktiven Präsenter. 

Coppenrath-Verlag, www.coppenrath.de 

WAS FÜR SCHLITZOHREN: Toilettenpapier-Rollen 

werfen und andere mit Wasser nassspritzen macht 

riesigen Spaß. Einfach eine Toilettenpapier-Rolle in den 

Blaster einspannen, den Tank mit Wasser auffüllen und 

los geht’s. Super Action-Spaß, der biologisch abbaubar 

ist und keine Flecken macht. Mit einer Reichweite von 

bis zu 9 Metern ist garantiert jeder Schuss ein Treffer. 

Der actiongeladene TP Blaster ist das absolute Sommer-Outdoor-Highlight! 

Ab 6 Jahren. 

Jakks; www.jakks.com 

11 

FÜR REAKTIONSSCHNELLE BALLKÜNSTLER: Top-Seller 

Phlatball, weltweit schon über 23 Millionen Mal 

verkauft, ist ein 2-in-1-Outdoor-Spaß. Vor dem Werfen 

einfach den Phlatball zu einer Disk zusammendrücken, 

die Disk werfen, während des Fluges verwandelt sich 

die Disk dann in einen Ball. Ein super Outdoor-Spaß. 

Goliath, www.goliathtoys.de 

KLEINER GANZ GROSS: Der VW T1 Bus Deutsche Post im 

Maßstab 1:87 ist Hightech im Kleinstformat. Der Transporter 

verfügt über eine störungsfreie 2,4-GHz-Fernsteueranlage. 

Fährt bis zu 35 Minuten bei nur 30 Minuten Ladezeit. 

Carson, www.carson-modelsport.com 

12 

EINZIGARTIG: Splishies sind sechs 

Tiercharaktere, deren Bauch von 

kuschelig weichem Plüsch umhüllt ist. 

Drückt man einen Splishie, wird der 

Bauch aus dem Plüsch herausgedrückt. 

Der im Bauch erhaltene Glitzer und 

die Pailletten werden dabei umhergewirbelt. 

Splishies kombinieren 

beliebte Spieleigenschaften in einem 

Produkt. 

Vivid, www.vivid.de

10 

14 

HOTLIST 


13 

LIMITIERT: Das Vorbild der 

Christl-Hütte steht an der Strecke 

der Zugspitzbahn. Der Laser-Cut- 

Bausatz mit Micromotion-Kellnerin 

in H0 enthält einen Servo sowie eine 

anschlussfertige Elektronik, die die 

Kellnerin steuert. Der Bausatz ist auf 

1.000 Stück limitiert. Ein nummeriertes 

Zertifikat sowie eine ausführliche 

Bau- und Anschluss-Anleitung liegen 

dem Bausatz bei. 

Noch, www.noch.de 

VERRÜCKT: Mit verdrehten Moves geht es 

bei den Zoops rund. Sie drehen sich, sausen 

los, führen mit dem Ball Tricks aus; sie 

klettern sogar den Arm hoch. Die elektronischen 

Partytierchen kommen mit eigenen 

Schaumstoff-Snacks. Zoops laden zum Spielen 

und Sammeln ein. Separat erhältlich. 

Hasbro, www.hasbro.de 

16 

15 

REFERENZ AN EINEN STAR: Anlässlich des 50-jährigen 

Jubiläums von „Die kleine Raupe Nimmersatt“ 

erweitert der Berliner Verlag Schmidt Spiele die 

Raupen-Reihe um „Mein Erstes Würfelspiel“, bei dem 

2–4 Spieler versuchen, die nimmersatte Raupe mit leckeren 

Früchten zu füttern. Das Spiel hilft Kindern ab 

3 Jahren, sich erste Spielregeln zu merken. Gleichzeitig 

fördert es die Konzentration. 

Schmidt Spiele, www.schmidtspiele.de 

HISTORISCH: Märklin feiert 160 Jahre Unternehmensgeschichte, 60 Jahre Minitrix 

und 100 Jahre Krokodil. Letzteres lieferte den Göppingern den idealen Anlass 

für eine Krokodil-Offensive in allen Spurweiten. Mit der Güterzug-Elektrolokomotive 

Serie Fc 2x3/4 „Köfferli“ präsentiert das Unternehmen eine 

komplette Neukonstruktion mit Digital-Decoder und umfangreichen 

Betriebs-, Geräusch- und Lichtfunktionen. Auch als Gleichstromausführung 

im Trix H0-Sortiment. 

Märklin, www.maerklin.de 

17 

VOLLWERTIG: Nichts kann einen Handwerker mehr 

frustrieren als schlechtes Werkzeug: Billiges Werkzeug 

geht jedem Handwerker auf die Nerven und 

vermiest jeden Tag. Warum sollten Kinder anders 

denken und fühlen als ihre Vorbilder? Richtiges und 

hochwertiges Werkzeug plus Werkbank für Kids 

kommt jetzt von Stanley, einem der weltweit führenden 

Anbieter von Handwerkzeugen für Profis. 

Vertrieb: HCM Kinzel, www.HCM-Kinzel.de 

STADION-ATMOSPHÄRE FÜRS 

WOHNZIMMER: Der erste 

App-unterstützte Kickertisch 

der Welt. Durch die interaktive, 

spielbegleitende App zerfließen 

die Grenzen zwischen manuellem 

Kickerspaß und virtueller 

Sportspiel-Simulation. 

Carromco; www.carromco.com 

18 

19 

DRAGON MINI QUAD: Das 6-Volt-Quad ist ausgestattet 

mit coolen Drachen-Soundeffekten, 

Flügeln und Ohnezahn-Kopf. Zum Fahren mit 

bis zu 2 km/h drückt der Nachwuchs einfach 

auf den Start-Button und lässt ihn zum Anhalten 

wieder los. Rollplay begeistert mit 

seinen Trendprodukten schon die Kleinsten 

für das wichtige Thema E-Mobility. 

Rollplay, www.rollplay.com

PROMOTION 


11 

DER HASE FELIX WIRD 25 JAHRE 

Felix, der reiselustige Hase, und seine Freundin Sophie wurden 1994 von der Kinderbuchautorin Annette 

Langen und der Illustratorin Constanza Droop zum Leben erweckt. Mittlerweile hat der Hase 

beinahe die ganze Welt bereist und vielen Kindern fremde Länder und Kulturen nähergebracht. Der 

hohe Bekanntheitsgradwird durch die regelmäßige Ausstrahlung der TV-Serie im KiKA unterstützt. 

„Liebe Sophie, leider habe ich dich im Flughafen verloren. 

Aber bitte mach dir keine Sorgen um mich! Mir geht es gut. 

Ich bin in ein falsches Flugzeug gestiegen!“ So beginnt 

der Brief, den Felix, der reiselustige Hase, seiner 

Sophie auf seiner ersten Reise schreibt. Angefangen 

hat alles 1994, vor 25 Jahren, als die 

Kinderbuchautorin Annette Langen und die 

Illustratorin Constanza Droop in ihrem ersten 

gemeinsamen Buch „Briefe von Felix“ 

den reiselustigen Kuschelhasen und seine 

Freundin Sophie zum Leben erweckten. 

Seitdem erobert Felix, der seiner Besitzerin 

immer mal wieder aus Versehen abhandenkommt, 

um dann aufregende Abenteuer 

zu erleben, die Herzen der Kinder in 30 Ländern. 

So ist eine ganze Generation mit dem abenteuerlustigen 

Kuschelhasen groß geworden und hat 

mit ihm die Schönheit und Vielfalt unserer Welt entdeckt. 

Mit seinen Briefen hat er die Herzen der Kinder in 20 Ländern 

erobert. Ob als Plüschtier, Bücher- oder TV-Held – bis heute 

ist Felix aus vielen Kinderzimmern nicht mehr wegzudenken. 

Als pädagogisch wertvoll ausgezeichnetes 

Bilderbuch leistet es seinen Beitrag zu Völkerverständigung 

und internationaler Solidarität – 

Werte, die heute wichtiger sind denn je. 

Die Erfolgsbilanz der Felix-Bücher: übersetzt 

in 30 Sprachen, über sieben Millionen 

verkaufte Exemplare, zwei Kinofilme, eine 

TV-Serie und zahlreiche Preise im In- und 

Ausland. 

Passend zur neuen Jubiläumsedition des 

Bestsellers „Briefe von Felix“ gibt es neben 

vielen weiteren Spiegelburg-Artikeln, einen 

neuen Felix-Koffer und einen 16cm großen Felix- 

Plüschhasen. 

Zur optimalen Warenpräsentation bietet sich das Themenpaket 

mit dem ikonischen Koffer-Display an. 

NEUE ABENTEUER: Dieses Mal will Sophie auf 

Nummer sicher gehen: Damit Felix nicht wieder 

verlorengeht, steckt sie ihn auf der Reise in die 

Schweiz in ihren Rucksack – doch der wird, kaum 

dass sie angekommen sind, mit dem eines Bergsteigers 

vertauscht! Plötzlich findet sich Felix 

am Matterhorn wieder. Und das ist nur die erste 

seiner abenteuerlichen Stationen in der Schweiz. 

Was der kleine Hase zwischen Matterhorn und 

Basel, Bergfest und Alpstobede, Genfersee und 

Rheinfall erlebt, das erzählt diese Geschichte mit 

vier echten Briefen und überraschenden Extras. 

LIMITIERTE AUFLAGE: Das erste Bilderbuch 

des abenteuerlustigen Hasen ist 

inzwischen ein moderner Klassiker. Zum 

25-jährigen Jubiläum erscheint es in einer 

besonders hochwertig ausgestatteten und 

limitierten Sonderausgabe. 

PLÜSCH-FELIX: Ein Klassiker neu aufgelegt. 

Der kleine Plüschhase Felix (ca. 16 cm) ist 

superweich und kuschelig und passt in jede Jackentasche. 

Für alle neuen und alten Felix-Fans! 

KOMPAKT: Koffer-Display zur Warenpräsentation. 

Felix der Hase © Coppenrath Verlag, Münster. Ill.: Constanza Droop, Autorin: Annette Langen

12 

ARENA 


ONLINE-MARKTPLÄTZE – 

GEFAHR ODER CHANCE? 

»Über den Marktplatzkauf 

rückt der anbietende 

Händler in der Kundenwahrnehmung 

in den 

Hintergrund.« 

DR. EVA STÜBER, 

IFH Köln 

»Mit dem Online Marktplatz 

erreichen wir Kunden 

aus dem gesamten 

Bundesgebiet.« 

HORST-DANIEL RAVENSTEIN, 

Spielwarenladen Ravenstein GmbH 

JEIN! 

Der Online-Handel wächst seit Jahren rasant und hält mittlerweile 

knapp zehn Prozent am Einzelhandelsumsatz. Allerdings 

profitieren durch die zunehmende Marktkonzentration 

Händler nicht automatisch von dieser Entwicklung. 

Reichweite – vielmehr fehlende Reichweite – ist für mehr 

als ein Drittel der Online-Händler die Hauptwachstumsbarriere, 

wie eine aktuelle Studie von IFH Köln und DHL 

zeigt. Diese Barriere versuchen viele durch Aktivitäten auf 

Marktplätzen zu überwinden. Der richtige Weg? Jein. Zwar 

können Händler durch den Vertrieb über Marktplätze gut 

Reichweite erlangen – so hatte bspw. Amazon im Jahr 2017 

schon 42 Mio. Kunden in Deutschland, von denen die Hälfte 

mindestens einmal wöchentlich auf der Seite unterwegs 

ist – und so mit neuen Kunden ihren Umsatz steigern. Aber 

über den Marktplatzkauf rückt der anbietende Händler in 

der Kundenwahrnehmung in den Hintergrund. Kunden kaufen 

in ihrer Wahrnehmung z. B. bei der starken Marke Amazon. 

Kundenbindung und Markenpositionierung werden 

unmöglich. Den Vorteilen steht somit unter anderem die 

Gefahr gegenüber, zu abhängig vom Marktplatzbetreiber 

zu werden. Gründe dafür sind neben der Marktkonzentration 

auch die fehlenden Alternativen zur Reichweitengenerierung 

und der Wettbewerb mit den Marktplatzbetreibern 

selbst. Um diesem Gefährdungspotenzial entgegenzuwirken, 

ist es wichtig, dass Online-Händler ihre Marktplatzaktivitäten 

strategisch ordnen und bewerten, welche Wertschöpfung 

sie nachhaltig generieren können. Sind Händler 

mit eigenen Produkten auf Online-Marktplätzen unterwegs, 

haben sie grundsätzlich eine bessere Verhandlungsposition. 

Wird der Marktplatz zum Hauptabsatzkanal, wächst die 

Abhängigkeitsbeziehung wieder. Ebenso gilt es zu prüfen, 

welcher Marktplatz hinsichtlich Reichweite, Zielgruppe und 

Serviceleistung überhaupt als Partner geeignet ist. Marktplätze 

und damit Aktivitäten darauf werden nicht per se erfolgreich 

sein. Die positive Entwicklung von Marktplätzen 

wird vor allem von Amazon getrieben, die den Kunden konsequent 

in den Mittelpunkt stellen und mit klaren Mehrwerten 

unterwegs sind. 

NEIN! 

Der stationäre Einzelhändler sollte alle digitalen Möglichkeiten 

am Markt nutzen, denn er kämpft in bekannter Weise 

seit Jahren mit sinkenden Kundenzahlen. Mit großer Sorge 

sehe ich hier in vielen Bereichen infrastrukturelle Probleme 

auf viele Städte und Gemeinden zukommen. Aus meiner 

Sicht und speziell für unser Unternehmen haben wir uns 

neben dem stationären Geschäft, das auch weiterhin die 

erste Priorität hat, für eine eigene Online-Plattform und zusätzlich 

für einen Marktplatz entschieden. Über die eigene 

Plattform möchten wir im näheren Umkreis unseres Standortes 

in Kerpen neue Kunden für unser stationäres Geschäft 

gewinnen, mit dem Online-Marktplatz erreichen wir Kunden 

aus dem gesamten Bundesgebiet. Dank der hervorragenden 

Unterstützung im logistischen Bereich durch unseren Verband, 

die Vedes, ist es möglich, die gesamte Kostenstruktur 

für beide Online-Plattformen so günstig wie möglich zu 

gestalten und gezielt Artikel im Online-Handel anzubieten. 

Aus meiner Sicht ist es sehr wichtig und daher für viele Unternehmen 

eine weitere Möglichkeit, den Warenbestand bei 

vielen Artikeln zu bereinigen und über den Cashflow wieder 

Liquidität zu schaffen. Hierzu kann man speziell über die 

Marktplätze bundesweit Artikel verkaufen, ohne in Abhängigkeit 

zu geraten. Resümierend sehe ich mittel- und langfristig 

den stationären Handel weiterhin als großen Player, 

wenn er sich immer wieder den Marktgegebenheiten anpasst 

und seine Chancen nutzt.

THE LEGO® MOVIE 2 © & , Warner Bros. Entertainment Inc. & The LEGO Group. 

LEGO, the LEGO logo, DUPLO, the Minifigure and the Brick and Knob configurations are trademarks and/or copyrights of the LEGO Group. 

©2019 The LEGO Group. All rights reserved. 

WB SHIELD: TM & © WBEI. (s19) 

AB DEM 7. FEBRUAR 2019 IM KINO* 

• Die Fortsetzung des erfolgreichen Kinofilms THE LEGO ® MOVIE ! 

• THE LEGO ® MOVIE 2 Sets für Baumeister jeden Alters passend zum Steinstadt-Abenteuer 

• Marketingunterstützung durch Warner Brothers Studios verschafft den Lizenzprodukten 

sofortige Bekanntheit. 

*Das Datum kann je nach Markt variieren. 

Bitte wenden Sie sich an Ihren Verkaufsberater oder an den Customer Service. Tel +49 (0)89 / 453 46 - 250

14 

TITELSTORY 


WIR WOLLEN 

ZUKUNFT 

GESTALTEN! 

„Wir sind das Original!“, 

versprechen die Mitglieder der Fachgruppe 

Holzspielzeug seit Jahren. Damit die 

Botschaft ankommt, setzen sie auf Öffentlichkeitsarbeit 

und nutzen die Spielwarenmesse 

für eine ungewöhnliche, wie beispielsetzende 

Mehrwertaktion. Fragen an 

den Vorsitzenden der Fachgruppe, 

Wolfgang Schühle.

TITELSTORY 


Herr Schühle, Ihre Mitglieder verstehen 

nicht nur was von Produkten, sondern 

auch was von Messemarketing. 

Machen Sie mit Ihrer Messe-Mehrwertaktion 

inzwischen den Job der 

Spielwarenmesse oder sind Sie nur 

simply clever? 

Wolfgang Schühle: Wir machen weder 

den Job der Spielwarenmesse noch sind 

wir „simply clever“! Wir denken einfach 

mit. Spielwarenmesse sind wir alle. Aus 

dem heraus entsteht die Verpflichtung, 

aktiv zu einer gelingenden Messe beizutragen. 

Mit unserer Mehrwertaktion 

relativieren wir für Fachhändler, wenn 

sie an unseren Ständen bestellen, die 

Kosten, die durch einen Messebesuch 

entstehen. Unsere Aktion geht Hand 

in Hand mit der Spielwarenmesse, die 

nun ebenfalls ein Bonusheft mit Mehrwerten 

entwickelt hat. 

Führen Ihre alljährlichen Messe-Lecklerlis 

dazu, dass der Handel kommt 

und auf den Ständen ordert? Wie ist 

insgesamt das Feedback auf die Aktion? 

W.S.: Insgesamt bekommen wir eine 

positive Rückmeldung. Wir sehen auf 

der Messe nicht wenige Besucher an 

unserem Stand, die unsere Messeaktion 

in ihren Unterlagen dabeihaben, 

aktiv nach den angebotenen Vorteilen 

fragen und sie auch durch eine Bestellung 

am Stand nutzen. Insofern sind 

wir zufrieden, wie sich unsere Aktion 

entwickelt hat. 

Ein Beitrag zur Statistik. Wie viele 

Mitglieder hat Ihre Fachgruppe, was 

machen die so und wo kommen die eigentlich 

alle her? 

W.S.: Ein Schweizer Kollege, ein Unternehmen 

aus Finnland und 23 Hersteller 

aus Deutschland machen aktiv die 

Fachgruppe aus. Vertreten ist quasi die 

„Crème de la Crème“ der Hersteller, die 

sich schwerpunktmäßig mit der Herstellung 

von Holzspielwaren beschäftigen 

oder teilweise Holzspielzeuge im 

Portfolio führen. Sie finden große und 

kleine Marken in der Fachgruppe, jedoch 

alles Hersteller mit Herz und Sinn für 

gute und qualitativ hochwertige Spielwaren, 

die das Angebot im Fachhandel 

bereichern und für Vielfalt sorgen. 

Die Fachgruppe Holzspielzeug scheint 

uns anders als andere Fachgruppen 

zu sein: 1. Sie ist als Grass-Root-Organisation 

entstanden. Und 2. Sie ist 

ein eingetragener Verein. Was macht 

die Fachgruppe so besonders? 

W.S.: Was uns als Fachgruppe ausmacht? 

Die Menschen, die sich hier zum Austausch 

treffen! Das ist ein unheimlich 

sympathischer Haufen, wenn ich das 

so salopp formulieren darf. Wir können 

uns auf hohem Niveau austauschen, 

Referenten zu interessanten Themen 

einladen, diskutieren, uns zwischen 

den Themen auf einer anderen Ebene 

begegnen. Immer unter Wahrung der 

kartellrechtlichen Gesetzgebung. Und 

bei all dem ist eine hohe Wertschätzung 

dem anderen gegenüber spürund 

erlebbar! 

»Sie finden große und kleine 

Marken in der Fachgruppe, 

jedoch alles Hersteller 

mit Herz und Sinn für gute 

und qualitativ hochwertige 

Spielwaren, die das Angebot 

im Fachhandel bereichern 

und für Vielfalt sorgen.« 

WOLFGANG SCHÜHLE 

Vorsitzender Fachgruppe Holzspielzeug 

Das Dritte, was ins Auge springt, ist die 

Heterogenität der Firmen. Was ist das 

Verbindende, das gemeinsame Ziel? 

W.S.: Über den Werkstoff hinaus verbinden 

uns der Wunsch und das Ziel, 

Zukunft zu gestalten, sowohl für unsere 

Unternehmen als auch die damit verbundenen 

Mitarbeiter. Hier tragen wir 

eine hohe Verantwortung! Und auch mit 

unseren Produkten, die einen wichtigen 

Beitrag für eine gesunde Entwicklung 

unserer Kinder darstellen! Wenn wir als 

Fachgruppe gemeinsam, unter Beachtung 

aller relevanten kartellrechtlichen 

Gegebenheiten darüber sprechen, wie 

dies umgesetzt werden kann, so ist das 

allzumal besser, als im eigenen Saft 

zu schmoren. 

Letzte Besonderheit: Mitglied in der 

Fachgruppe kann man auch unabhängig 

von einer Mitgliedschaft im DVSI 

werden. Warum, ist doch die Zusammenarbeit 

mit dem DVSI ausgesprochen 

gut? 

W.S.: Ulrich Brobeil, Geschäftsführer 

des DVSI, war Initiator für die Gründung 

der Fachgruppe. Die Fachgruppe 

hat sich zwar in Form eines eingetragenen 

Vereines gegründet, aber Fachgruppe 

und DVSI stehen in einem sehr 

engen kollegialen und freundschaftlichen 

Verhältnis. Der Austausch stimmt. 

Bei wichtigen Themen oder speziellen 

Fragen partizipieren die Mitglieder der 

Fachgruppe von der hohen Kompetenz 

und Professionalität der DVSI. Das geht 

ganz klar bis zu einer gewissen Grenze, 

für weitere Leistungen sollte die 

Mitgliedschaft im DVSI folgen. 

2011 hieß es, die Mitglieder der Fachgruppe 

stünden für „die Stärke unserer 

Produkte, die Stärke unseres 

Naturmaterials“. Ist es gelungen, die 

Botschaft stärker zum Konsumenten 

zu transportieren? Die Zeiten müssten 

doch gerade heute gut für Holzspielzeug 

sein! 

W.S.: Das ist richtig. Mit dieser Intension 

sind wir angetreten, haben sicher auch 

das eine oder andere in Richtung Fachhändler 

oder Endverbraucher bewegt! 

Allerdings dürfen wir unsere Einflussmöglichkeiten 

auch nicht überschätzen. 

Und doch: Steter Tropfen höhlt den Stein! 

Wir haben sicher einen kleinen Beitrag 

dazu geleistet, dass Holzspielzeuge heute 

wieder mehr im Fokus stehen. 

Das Spektrum der Themen, die auf den 

Fachtagungen diskutiert werden, ist 

breit. Was war das beherrschende Thema 

in den letzten Jahren? Die Agonie 

des Fachhandels? 

W.S.: Einen inhaltlich roten Faden im 

engeren Sinne gibt es nicht. Wir sind 

bemüht, und das gelingt durchaus recht 

gut, uns mit aktuellen Zeitthemen auseinanderzusetzen. 

Denken Sie nur an 

Themen wie Datenschutzgrundverordnung 

oder das neue Verpackungsgesetz. 

Dazu kommen die vielen Veränderungen 

und Neuerungen im Bereich der 

Spielwarensicherheit. 

Wenn heute zwei zusammensitzen, 

wittert das Kartellamt fast schon ein 

Compliance-Vergehen. Umgekehrt gilt, 

dass kartellrechtlich alles erlaubt ist, 

was nicht verboten ist. Stellt das die 

Fachgruppe vor besondere Herausforderungen? 

W.S.: Das Leben wird nicht einfacher 

in der Fülle der Regularien, mit denen 

wir als Unternehmer umgehen müssen.

16 

TITELSTORY 


Alles zu beachten, was der Gesetzgeber 

auf nationaler oder europäischer Ebene 

vorschreibt, ist ohne ausgebildete 

Experten fast nicht mehr möglich. So 

ist das auch mit dem Kartellrecht, das 

Verhaltensweisen in einer Zusammenarbeit 

zulässt und andere wiederum 

verbietet. Und was nicht verboten ist, 

ist nicht unbedingt erlaubt und kann 

trotzdem zu einer Bestrafung führen – 

so einfach ist das nicht! Wir gestalten 

unsere Fachgruppentreffen einschließlich 

der Inhalte und der Begegnungen 

so, dass wir dies konform mit dem Kartellrecht 

tun und in diesem Sinne „nicht 

straffällig“ werden. Das sind wir schon 

der Fachgruppe und deren Mitgliedern 

schuldig. Es bleibt jedoch eine Herausforderung 

und eine besondere Verantwortung 

zugleich! 

Ende letzten Jahres hat die Fachgruppe 

einen Nachhaltigkeitskodex verabschiedet. 

Was besagt der genau? 

W.S.: Wir haben uns auf einen Nachhaltigkeitskodex 

verständigt, um die Werte 

der angeschlossenen Unternehmen mit 

einer freiwilligen Selbstverpflichtung 

noch besser nach außen kommunizieren 

zu können und eine Richtschnur 

für nachhaltiges Handeln auf Grundlage 

der Agenda 2030 zu etablieren. 

Ziel des Kodex ist es, die 17 Ziele der 

Nachhaltigkeit bekannter zu machen 

und in Unternehmensprozesse danach 

auszurichten. Seit dem Geschäftsjahr 

2017 müssen zahlreiche größere Unternehmen 

in Deutschland und der 

EU Daten zu Umwelt-, Sozial- und Arbeitnehmerbelangen, 

zur Achtung der 

Menschenrechte und Bekämpfung von 

Korruption bereitstellen. So fordert es 

die EU-Richtlinie 2014/95/EU vom 22. 

Oktober 2014 zur Offenlegung nichtfinanzieller 

und die Diversität 

betreffender Informationen. 

Wir kleinere Unternehmen 

sind von 

dieser Pflicht (noch) 

befreit, sehen es 

jedoch in unserer 

Verantwortung, 

auf die Fragen 

bereits heute 

eine Antwort 

zu geben. 

»Letztendlich arbeiten wir 

dafür, dass Holzspielzeuge 

auch in der Zukunft für eine 

bestimmte Altersgruppe 

ihren Weg in die Kinderzimmer 

finden!« 

WOLFGANG SCHÜHLE 

Vorsitzender Fachgruppe Holzspielzeug 

Die Fachgruppe 

übte hin und wieder 

Kritik an Messethemen. 

Können 

Sie mit den Trendthemen 

„Toys 4 Kidults“, „WOW-Effekt“ 

und „Ready, Steady, Play!“ 

leben? 

W.S.: Hin und wieder ist zu viel gesagt. 

Mit „Toys 3.0 the next generation“ konnten 

wir uns nicht anfreunden. Auf der 

anderen Seite muss die Spielwarenmesse 

viele Themen bedienen und neue 

Trends setzen, um auch in Zukunft wettbewerbsfähig 

zu bleiben und den weltweiten 

Spielwarenmarkt mit all seinen 

Angeboten abzuholen und zu bedienen. 

Da sind wir Holzspielzeughersteller ein 

kleines, wenn auch feines Segment, 

das nicht den Anspruch erhebt, 

das Maß aller Dinge für 

die Themensetzung zu 

sein. Insofern – auch 

wenn uns in Zukunft das eine oder andere 

Thema nicht abholt, wir leben damit 

und versuchen unabhängig davon, 

zusammen mit dem Veranstalter, für 

eine gelingende Messe unsere Kraft zu 

investieren. Unser Erfolg hängt nicht 

unmittelbar von einem Messethema 

ab, sondern davon, wie engagiert wir 

unsere Produkte präsentieren. 

Welche konkreten Projekte haben Sie 

sich für die kommenden Jahre auf die 

Agenda gesetzt? 

W.S.: Konkrete Projekte gibt es aktuell 

nicht. Die Fachgruppe soll weiterhin 

ein Schmelztiegel für Hersteller 

mit dem Schwerpunkt von Holzspielzeugen 

sein, in dem wir uns kollegial, 

offen, ehrlich und wertschätzend begegnen. 

Wir möchten an zeitaktuellen 

Themen arbeiten, uns gegenseitig informieren, 

schulen und in einen Austausch 

kommen, der, unabhängig von 

der Größe eines Mitgliedsunternehmens, 

auf einer guten menschlichen 

Ebene funktioniert. Letztendlich arbeiten 

wir dafür, dass Holzspielzeuge 

auch in Zukunft für 

eine bestimmte Altersgruppe 

ihren Weg in 

die Kinderzimmer 

finden! 

Herr Schühle, wir 

bedanken uns für 

das Gespräch und 

klopfen gerne mal 

auf Holz! 

Entstanden aus dem Wunsch und Bedürfnis einiger 

Holzspielwarenhersteller, hat sich mit aktiver 

Unterstützung und Beteiligung des DVSI im 

Jahre 2011 eine Fachgruppe Holz gegründet. Mittlerweile 

25 Hersteller mit Schwerpunkt Holzspielzeug 

treffen sich seitdem regelmäßig zweimal pro Jahr 

zu einer Fachtagung, um gemeinsam Themen zu bewegen 

und dafür zu arbeiten, dass Holzspielzeug auch zukünftig fester 

Bestandteil in Kinderzimmern ist.

NATÜRLICH, SCHÖN, BESTÄNDIG – 

HOLZSPIELZEUGE VON OSTHEIMER! 

TITELSTORY 


Ostheimer steht für 

qualitativ hochwertige 

Spielzeuge, die 

das Wesentliche einer 

Holzfigur mit einfachen 

Formen zum Ausdruck 

bringen. 

Seit jeher sind Spielzeuge 

von Ostheimer aus Holz. 

„An ihnen erleben Kinder 

die Lebendigkeit und Wärme 

dieses Werkstoffes“, zeigt 

sich Geschäftsführer Wolfgang 

Schühle überzeugt, „und sie 

entwickeln eine Wertschätzung 

für dieses Geschenk der Natur.“ 

Für Ostheimer ist es deshalb 

auch wesentlich, dass Holz 

durch alle Schritte der Bearbeitung 

hindurch wahrnehmbar bleibt. 

Durch den künstlerischen Formschliff, 

die lasierende Bemalung 

und das Ölen der Oberfläche 

bleibt die besondere Qualität 

des Holzes sichtbar 

und spürbar. Das Wesen 

des Holzes kann und 

soll sich aussprechen. 

Es ist zusammen mit 

der Herstellung 

maßgeblich 

für die Ausstrahlung 

der Ostheimer-Spielzeuge. 

Die Wertschätzung für den in Jahrzehnten 

gewachsenen Rohstoff verpflichtet Ostheimer 

zu einem verantwortungsvollen 

Umgang mit ihm. So verwendet das Unternehmen 

ausschließlich Hölzer aus 

nachhaltiger europäischer Forstwirtschaft. 

Das Design der Holzspielzeuge 

bewegt sich zwischen dem Wunsch, 

stabiles, gut bespielbares Spielzeug zu 

schaffen, und dem Anspruch, Kindern 

ein künstlerisch gestaltetes 

Bild einer Figur zu vermitteln. 

Heute fertigt Ostheimer mit nahezu 

60 angestellten Mitarbeitern 

und rund 120 Heimarbeitern 

Holzfiguren in exzellenter Qualität, 

die seit ein paar Jahren eine 

wahre Renaissance erleben. Mit 

seinem „pädagogischen Spielkonzept“ 

trifft das schwäbische Traditionsunternehmen 

nämlich exakt den Nerv der 

Zeit. Die außerordentliche Nachfrage 

übersteigt mitunter die Produktionskapazitäten, 

weil die Figuren in reiner 

Handarbeit hergestellt werden und die 

Fertigung nicht so schnell mitwachsen 

kann, wie es der Markt fordert. Die Einarbeitungszeiten, 

die nahezu ein Jahr 

dauern, bis Können und Geschwindigkeit 

zusammenpassen, um eine echte 

Ostheimer-Holzfigur entstehen zu lassen, 

machen deutlich, dass eine Manufaktur 

nur organisch wachsen kann, was 

eine permanente Warenverfügbarkeit 

einschränkt. 

„Die Fertigung der Produkte in reiner 

Handarbeit erfordert eine differenzierte 

Sichtweise“, wirbt Wolfgang Schühle 

um Verständnis, „denn für Unternehmen 

mit maschineller Produktion ist 

eine kontinuierliche Verfügbarkeit der 

Produkte leichter sicherzustellen als für 

eine Handmade-Firma. Ostheimer macht 

Spielzeug von Menschen für Menschen.“ 

Auch in der Zusammenarbeit mit Absatzmittlern 

„tickt“ Ostheimer etwas anders. 

Das Unternehmen schätzt eine starke 

Partnerschaft mit dem Fachhandel, 

der die Qualität und Besonderheit 

der Figuren kennt 

und kompetent an seine 

großen und kleinen 

Kunden weitergeben 

kann. 

Spielwarenmesse: 

Halle 3A – E 06

18 

TITELSTORY 


IMMER EINE GUTE WAHL 

„Natürlich spielen“ verspricht die nic 

Spiel + Art mit ihren vier Marken nic, 

walter Glückskäfer und bodo hennig. 

Das Versprechen wollen die Schwaben 

auch dieses Jahr in Nürnberg einlösen. 

Holzspielzeug liegt aufgrund seiner Haptik 

und der Natürlichkeit im Trend. Davon 

zeigt man sich in Laupheim bei nic 

überzeugt. „Eltern legen heute großen 

Wert auf natürliche und schadstofffreie 

Materialien,“ sagt Vertriebsleiter Michael 

Seeler. nic spiel + art bedient seit fast 30 

Jahren das „richtige Bewusstsein“ mit 

der Creamobil-Reihe, mit Multibahnen, 

Babyspielzeugen, Schaukelpferden, Spielküchen, 

Puppenmöbeln und Bausteinen. 

Das Sortiment umfasst mehr als 1.000 

Produkte. Alle Spielwaren versprechen 

Natürlichkeit und Spielspaß. 

Die Schwaben zeigen sich in ihrer Produktpolitik 

bewusst „zeitgeistresistent“, 

soll heißen, dass sie nicht jede Mode 

mitmachen. Holz bleibt ihr Kerngeschäft, 

während 

man Crossover- 

Design, dem Mix 

von unterschiedlichen 

Materialien 

eher reserviert gegenübersteht. 

„Wir wollen authentisch 

bleiben“, sagt Michael Seeler, 

„auch wenn die Kombination von Holz 

und Kunststoff verlockend sein kann.“ 

Zur Authentizität zählt auch die Premium-Qualität. 

Vom Standort Laupheim, an dem die 

Holzspielzeuge der Marke nic hauptsächlich 

produziert werden, kommt jetzt 

eine Rasselrolle für Kinder ab 10 Monaten, 

ein „typisches, eben wertiges wie 

nachhaltiges nic-Produkt“, so Michael 

Seeler, „das als Allrounder ein langes 

Leben in der Spielecke haben dürfte." 

Spielwarenmesse: Halle 3 – D12 

SPIELKLASSIKER GANZ GROSS 

Seit fast 50 Jahren stehen Lautenbach 

und ihre Produkte für Lebensfreude 

und Lebensqualität. Mit „Ärgerst Du 

Dich?“ präsentiert die Lebens- und Arbeitsgemeinschaft 

jetzt einen Spieleklassiker 

im Großbrett-Stil. 

Rauskommen, schmeißen, heimfahren!, 

heißt es bei „Ärgerst Du Dich?“. Das Großbrettspiel 

wurde für Blinde und für Menschen 

mit starken Seheinschränkungen 

entwickelt. Die Eignung für diesen Kreis 

von besonderen Menschen wurde von 

einer Blindenschule eingehend getestet 

und als sehr positiv bescheinigt. 

Die geometrisch gestalteten 

Spielsteine sind gut greifbar und haptisch 

deutlich voneinander unterscheidbar. 

Das Spielbrett 

und der Würfel sind mit 

Ausfräsungen versehen, 

damit ein blinder oder 

sehbehinderter Mensch 

sich im Spielverlauf gut orientieren 

kann. 

Natürlich kann das Spiel auch von 

Menschen ohne Einschränkungen 

bespielt werden. Die Spielsteine 

haben deshalb eine 

„kosmetische“ Behandlung erfahren 

und wurden mit BIOFA- 

Spielzeugfarben in Rot, Blau, 

Grün und Gelb gestaltet. Hergestellt 

wird das Spiel in der 

Lautenbacher Holzwerkstatt, 

wo Menschen mit Assistenzbedarf 

arbeiten und Spiele wie 

IMMER 4, Balance-Spiel und 

Bauklötze, Kinderspielfahrzeuge 

wie Rutschautos, Holzroller, 

stabile Leiterwagen 

u. v. m. mit viel 

Hingabe und handwerklichem 

Können 

herstellen. Dabei entsteht 

keine industrielle Massenware, sondern 

„wertvolle“ Produkte. Die Lebens- und 

Arbeitsgemeinschaft Lautenbach e.V. 

wurde 1971 gegründet. Sie ist Heimat für 

über 200 Menschen mit Assistenzbedarf. 

Spielwarenmesse: Halle 3A – G18

TITELSTORY 

planet toys 19 

MEHR ACTION IM SPIEL! 

Als Kugelbahn der Extraklasse und echtes 

Multitalent räumte das Parkhaus 

der Kullerbü-Spielbahn von Haba beim 

Toy Award im letzten Jahr ab. Mit der 

neuen Feuerwehrwache und einer Fülle 

von Themensets kommt jetzt noch 

mehr „Action“ ins Spiel. 

Spielbahn, Kugelbahn, Hybridbahn? Die 

2015 erstmals vorgestellte Spielwelt 

entzieht sich einer klaren Definition, 

weshalb sie mit Recht im vergangenen 

Jahr als Multitalent bezeichnet wurde. 

Crossover-Varianten oder hybride 

Interpretationen von klassischen Themen 

bergen allerdings immer ein hohes 

Risiko, weil damit oft ein Verlust an 

Qualität verbunden ist. Das zeigt die Geschichte, 

das zeigt die Kunst. Die Kullerbü-Spielwelt 

scheint jedoch der rare 

Fall zu sein, wo das Beste 

aus zwei Welten eine 

gelungene Synthese 

eingegangen 

ist. Anders wäre 

auch kaum 

zu erklären, 

warum Haba 

der Kullerbü- 

Spielwelt einen 

so breiten 

Raum bei seinen 

Neuheiten 

2019 einräumt. 

Das Spektrum 

reicht von einfachen 

Ergänzungssets 

zum 

Taschengeldpreis 

über batteriebetriebene 

Fahrzeuge bis hin 

zu hochpreisigen Weihnachtsartikeln wie 

der Feuerwehrwache. Mit insgesamt 18 

Kullerbü-Neuheiten reisen die Franken 

nach Nürnberg. 

Spielthemen garantieren den Erfolg 

Die Kullerbü-Spielwelt ist für Kinder 

ab etwa 24 Monaten konzipiert; das 

System kombiniert Holz- und Kunststoffteile, 

um die jeweiligen Vorteile zu 

nutzen. Clou der Bahn ist ihr Klicksystem, 

das ein Verrutschen der Bauteile 

verhindert. Alle Kullerbü-Bahnen oder 

-Sets sind zudem miteinander verbaubar. 

„Die Faszination und der große Erfolg 

der Kullerbü besteht darin“, sagt 

Wolfgang Pöhlau, Leiter Haba Vertrieb 

& Marketing, „dass es uns immer wieder 

gelingt, ganz neue Spielmöglichkeiten 

zu kreieren.“ 

Im Jahr 5 nach Einführung von Kullerbü 

steht des Thema Feuerwehr im Fokus. 

Die große Spielbahn 

Feuerwehrwache besticht mit einer Vielzahl 

von Spieleffekten und Details. Und 

erstmals kommt auch Sound ins Spiel. 

Die im Set integrierte Soundschiene 

lässt realitätsnahe Sirenengeräusche 

oder das Knistern von Feuer ertönen. 

Die neuen Batteriefahrzeuge sind für 

kleine Kinderhände gut zu greifen und 

sorgen für großen Fahrspaß. Sie fahren 

dank leistungsstarkem 4-Rad-Antrieb 

von selbst durch die Bahnen und stoppen 

ihre Fahrt zur Schonung der Batterie 

nach einer Minute automatisch. 

Außerdem lassen sich die Fahrzeuge 

auch manuell anschieben und nicht nur 

in allen Kullerbü-Spielbahnen einsetzen, 

sondern auch fürs freie Spiel. 

Werden beide Spielbahnen, also Feuerwehrwache 

und Feueralarm, mit 

dem Themenset Feuerwehr-Klopfhaus 

kombiniert, entsteht eine riesige Feuerwehr-Spielwelt, 

die für jede Menge 

Spaß sorgen dürfte. Spaß mit Lerneffekt 

bietet die Bahn Zahlen- und Farbenrallye. 

Sie fördert erste Farbzuordnung und 

erstes Zählen. Darüber hinaus bietet 

dieses Set spannende Spieleffekte wie 

den Kugelsammler oder das Stoppschild 

zum Stauen der Kugeln. 

Spielwarenmesse: Halle 3 – A13 & C12f 

AUFMERKSAMKEITSSTARK: 

Das neue Kullerbü-Schaustück soll nicht nur zu 

einem Schmuckstück im Handel avancieren, 

sondern auch den Absatz ankurbeln. Bei 

Abnahme eines bestimmten Warenkontingents 

erhalten Fachhändler 

das Schaustück kostenlos.

20 

TITELSTORY 


SPIELFREUDE GARANTIERT 

fagus steht seit mehr als 35 Jahren für 

besondere Holzspielwaren. In Nürnberg 

präsentiert die Marke einen neuen 

Sattelschlepper mit vielen technischen 

Raffinessen. 

Rund 120 Menschen mit unterschiedlichsten 

Behinderungen stellen seit 1982 

an individuell eingerichteten Arbeitsplätzen 

hochwertige Holzspielwaren 

her, die im gut sortierten Fachhandel 

nicht mehr wegzudenken sind. Kinder 

auf der ganzen Welt vertrauen der Marke 

und ihren Werten: hoher Spielwert, 

Langlebigkeit, handwerkliche Perfektion 

und ökologische Unbedenklichkeit. 

Die Spielzeuge von fagus sind keine 

schnelllebigen Wegwerf-, sondern 

Produkte für Generationen. Langlebiges 

Spielzeug zu produzieren ist für 

fagus Verpflichtung und Ausdruck der 

Wertschätzung für Kind und Umwelt. 

Das unterscheidet die Marke von vielen 

anderen Herstellern. Ob die Classic- 

Linien, ob Sondereditionen oder Kugelbahnen 

– die aus Holz hergestellten 

Spielzeuge lassen Kindern immer den 

nötigen Raum, um ihre ganz eigenen 

Spielwelten zu formen. Und eine weitere 

Besonderheit zeichnet das Spielzeug 

aus dem Münsterland aus. fagus 

braucht für sein Spielzeug keine Metallteile. 

Die einzelnen Teile der Fahrzeuge 

werden verzahnt, gedübelt und 

verleimt, während die Oberflächen mit 

einem transparenten Lack behandelt 

werden, um die Struktur des Holzes 

zu erhalten. 

Das neueste Modell der Classic-Linie 

zeichnet sich durch technische Raffinessen 

und einen hohen Spielwert aus. Die 

Plane lässt sich hochklappen und dank 

Klettverschluss komplett demontieren. 

Zum Be- und Entladen werden die seitlichen 

Bracken heruntergeklappt oder 

die hintere Ladeklappe genutzt. Der 

Auflieger wird mit ausfahrbarer Stütze 

stabilisiert, um ein Kippen bei abgekoppelter 

Zugmaschine zu vermeiden. 

Spielwarenmesse: Halle 3 – C47 

AUSGEZEICHNETES 

QUALITÄTSSPIELZEUG 

Das klassische und traditionelle Holzspielzeug 

von Beck Holzspielwaren 

ist vielfach ausgezeichnet. Verwendet 

werden nur beste Rohstoffe. 

Seit über 70 Jahren produziert Christof 

Beck Spielwaren hochwertige Holzspielwaren 

mitten im Biosphärenreservat 

Schwäbische Alb. Das Unternehmen, 

das für klassisches und traditionelles 

Holzspielzeug steht, wird in 3. Generation 

familiengeführt. Dabei bleibt Beck 

Spielwaren seinen Grundsätzen immer 

treu. Alle Spielwaren, die die Produktionshallen 

in Hülben verlassen, sind 

langlebig, nachhaltig und hochwertig, 

um bei Kindern und Erwachsenen zu 

punkten. Produziert wird nach wie vor 

zu 100 Prozent in Deutschland. 

Seit 1966 wurden über 80 Beck-Holzspielzeug-Artikel 

vom Arbeitsausschuss 

Kinderspiel + Spielzeug mit dem Prädikat 

„spiel gut“ ausgezeichnet. Bei der 

Verarbeitung wird stets auf Hochwertigkeit 

geachtet. Das fängt schon bei 

der Auswahl der Rohstoffe an. Es 

werden nur heimische und daher 

nachwachsende Hölzer verwendet. 

Die Spielwaren aus Holz 

sind einfach und dennoch fantasievoll. 

Kinder, aber auch Erwachsene 

werden angeregt, ihre 

Vorstellungskraft und Fantasie 

auszuleben und sich eigene 

Spielewelten aufzubauen. 

Spielwarenmesse: Halle 3A – F15

TITELSTORY 


SPIELEN IST 

ENTWICKLUNGSFÖRDERUNG 

Mit seinem Spielzeug fördert und stillt 

Hape die kindliche Neugier. Das gilt 

auch für die Neuheiten 2019, die alles 

bieten, was eine kindgerechte Entwicklung 

braucht. 

Hape hat sich diese kindliche Neugier 

zum Vorbild genommen, um nicht nur 

hochwertige Spielwaren herzustellen, 

sondern auch das Unternehmen kontinuierlich 

weiterzuentwickeln. Spontanität 

und Flexibilität liefern dabei die Basis 

für eine nachhaltige Markenbildung; Innovationskraft 

und Mut zum Risiko steigern 

die Bekanntheit. Das Bewusstsein 

für soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit 

und Ökologie ist fest in der Unternehmensgeschichte 

verankert. 

„2018 ist die Hape Holding AG erneut 

gewachsen. Das interne Ziel ist jedoch 

nicht zwingend“, sagt Ganesh Sugumar, 

Leiter Marketing, „ein größeres, sondern 

ein besseres Unternehmen zu werden.“ 

Hape passt sich den Veränderungen der 

Spielwarenbranche an, um auch zukünftig 

wettbewerbsfähig zu bleiben. Eine 

große Chance sieht das Unternehmen 

im Fachhandel. Die Beteiligung an EurekaKids 

in 2018, eine Kette von über 

180 Einzelhandelsgeschäften, unterstreicht 

das. 

Hape-Spielzeuge erfüllen eine Vielzahl 

von pädagogischen Ansprüchen: Sie fördern 

die Vorstellungskraft und Kreativität, 

die soziale Kompetenz sowie die 

körperliche Geschicklichkeit und feinmotorische 

Fähigkeiten. Höchste Qualitätsstandards 

sind selbstverständlich. 

Neuheiten 2019 

Alles begann mit Holzspielwaren und 

dieser Tradition fühlt sich Hape auch 

heute noch verpflichtet. So bietet die 

neue Junior Inventor Spielzeugserie zum 

Beispiel alles, was kleine Entdecker ab 4 

Jahren benötigen, um sich mit der physikalischen 

Welt auf experimentelle Weise 

zu beschäftigen. Verschiedene Bausätze 

bringen Kindern mechanische Phänomene 

und Zusammenhänge näher. 

Ein weiteres Highlight sind die neuen 

Quadrilla-Sets. Damit flitzen Kugeln auf 

neuen Bahnen – und passieren dabei 

zum Beispiel verschiedene Wipp-Blöcke, 

Spiralen und auch einen „programmierbaren“ 

Quader. Die neuen Sets sind 

mit allen bisherigen Bahnen kompatibel. 

Quadrilla fördert das Verständnis 

für Wissenschaft, Technologie und Mathematik. 

Auch an die Allerkleinsten hat 

Hape 2019 gedacht. Die neuen Ketten 

passen sich ideal in die bestehende Baby-Linie 

des Herstellers ein. 

Last but not least wird Hape 

in Nürnberg ein komplett 

überarbeitetes 

Shop-in-Shop-Konzept präsentieren. 

Für die einzelnen Markengruppen wurden 

individuelle Lösungen entwickelt. 

Spielwarenmesse: Halle 3A – E17

22 

TITELSTORY 


EINZIGARTIGE UNIKATE 

Weniger ist mehr – für kaum einen anderen 

deutschen Holzspielzeug-Hersteller 

trifft die unter Designern berühmte 

Maxime so zu wie für GRIMM'S Spiel 

und Holz Design. Seit 1978 arbeitet das 

Unternehmen mit wachsendem Erfolg 

daran, Spielzeug so einfach wie möglich 

zu machen. 

GRIMM’S Spiel und Holz Design steht 

für qualitativ hochwertiges wie ästhetisch 

herausragendes 

Holzspielzeug, das maßgeblich 

durch die pädagogischen 

Auffassungen 

von Rudolf Steiner und 

Maria Montessori geprägt 

wird. „Kinder und ihre Bedürfnisse 

ernst zu nehmen, 

ist eines unserer vorrangigsten 

Ziele“, sagt Sven Grimm, „deshalb 

verzichten wir bei unserem Design 

auf eine unnötige Verkindlichung.“ 

Das Unternehmen entwirft Holzspielzeug, 

dessen reduziertes Design viel Raum 

für die Entwicklung kindlicher Kreativität 

lässt. So können immer wieder neue 

fantastische Spielwelten entstehen, die 

mit der kindlichen Entwicklung Schritt 

halten. Kinder und Erwachsene fühlen 

sich gleichermaßen von den brillanten 

Farben und schönen Holzoberflächen 

angesprochen. Die leuchtenden Farblasuren 

und pflanzlichen Öle bewahren 

die lebendige Oberfläche des Holzes in 

Struktur und Haptik. So entsteht eine typisch 

raue und doch samtige Holzoberfläche, 

die besonders bei Bauelementen 

zu einem größeren Spielwert beitragen. 

„Alle unsere Spielzeuge sind Unikate“, 

versichert Sven Grimm, „mit einzigartigen 

Spuren aus der Natur.“ 

In diesem Jahr steht für GRIMM’S die 

Messe ganz im Zeichen der Familie, um 

die Bedeutung gemeinsamer Erlebnisse 

und Rituale zu betonen, die Nähe und 

Verbundenheit schaffen. Deshalb präsentiert 

GRIMM’S in Nürnberg die vielfältige 

und grenzenlose Welt des freien 

Spielens und zeigt auch live, wie Holzspielzeug 

ganze Familien begeistert und 

dadurch gemeinsame Spielerlebnisse 

entstehen, die verbinden. 

Spielwarenmesse: Halle 3A – E03 

PUPPENHÄUSER UND HOLZSPIELZEUG IN 

FÜNFTER GENERATION 

Seit 1887 produziert Rülke Holzspielzeug 

Puppenhäuser, Puppenstuben und 

Holzspielzeug im Erzgebirge – hochwertig, 

nachhaltig und umweltfreundlich. 

Das seit Generationen im Familienbesitz 

befindliche Unternehmen Rülke 

Holzspielzeug steht für hochqualitative, 

liebevoll gestaltete und produzierte 

Puppenhäuser und Puppenmöbel. Umweltbewusstes, 

sozial verantwortliches 

und nachhaltiges Wirtschaften bestimmt 

die Firmenphilosophie. „Wir verarbeiten 

regional nachwachsende Hölzer wie Eiche, 

Ahorn und Buche aus nachhaltiger 

Forstwirtschaft“, sagt Geschäftsführer 

Björn Rülke. „Dank des ERP-Systems 

sowie Zertifizierung gemäß ISO 9001, 

PEFC und FSC werden alle eingesetzten 

Ressourcen optimal gesteuert. Unsere 

Mitarbeiter wissen, welches Endprodukt 

aus dem gelieferten Holz und Material 

hergestellt wird, sobald dieses das Betriebsgelände 

erreicht. Eine chargengenaue 

Nachverfolgbarkeit aller Produkte 

ist für uns selbstverständlich.“ 

Aufgrund des Einsatzes von modernsten 

Technologien produziert Rülke nicht nur 

eigenes Spielzeug. Das Unternehmen 

ist auch und vor allem als OEM/ODM- 

Produzent für eine Vielzahl namhafter 

und global agierender Unternehmen 

der Spielwaren- und Möbelbranche tätig. 

Zulieferung und Private-Label- 

Produktion bescherten Rülke in 

den letzten Jahren ein starkes 

Umsatzwachstum. Derzeit 

arbeiten 60 Mitarbeiter 

am erzgebirgischen 

Produktionsstandort. 

Auf der Spielwarenmesse 

präsentiert 

Rülke Holzspielzeug 

nicht nur 

seine umfangreiche 

Kollektion von 

Puppenhäusern, 

Puppenstuben 

und Puppenmöbeln, 

sondern steht 

auch für Gespräche mit Neu- und Bestandskunden 

aus der Gruppe der Spielwarenhersteller 

zur Verfügung. 

Spielwarenmesse: Halle 3 – B57

TITELSTORY 


GOKI- 

HELIKOPTER: 

Abheben und 

losfliegen! 

SPIELZEUG MIT VERANTWORTUNG 

Erneuern und Bewahren sind zwei Seiten 

derselben Medaille. Der Holzspielzeughersteller 

goki kündigt für 2019 an, 

die Spielzeugherstellung in Deutschland 

wesentlich zu erweitern. 

Gollnest & Kiesel ist Europas führender 

Holzspielzeughersteller und das größte 

Spielzeugunternehmen Norddeutschlands. 

Im Spielwaren- und Geschenkartikelhandel 

sind die Marken HEIMESS, 

goki und HOLZTIGER eine feste Größe. 

Das Unternehmen wurde vor 38 Jahren 

von Gerhard Gollnest und Fritz Rüdiger 

Kiesel gegründet; die Marke HEIMESS 

existiert seit 60 Jahren. Mehr als 2.000 

verschiedene Produkte bilden eines der 

vielfältigsten Sortimente der Spielzeugindustrie. 

„Wir produzieren Spielzeug für 

die Hände, Köpfe und Seelen der Kinder“, 

sagt Gerhard Gollnest. Über 500 

Mitarbeiter sind bei Gollnest & Kiesel 

weltweit damit beschäftigt, die Welt ein 

wenig bunter zu machen. 

goki + HEIMESS – „Made in Germany“ 

Im bayerischen Zandt produziert goki 

eine neue Spielzeugserie. Die modernen 

Produktionsanlagen werden ständig 

erweitert, erfahrene Mitarbeiter haben 

das Know-how, hervorragend verarbeitetes 

Holzspielzeug herzustellen. Das Holz 

stammt aus der allernächsten Umgebung 

von verantwortungsvoll handelnden 

Forstbetrieben – 

ein unumstößliches 

Prinzip bei 

Gollnest & Kiesel. 

goki nature steht für 

100 % ökologisch und 0 

% chemische Spielverderber. 

Die Linie 

wurde entwickelt, 

um Kindern Spielen 

mit dem nachhaltigen 

Werkstoff 

Holz in seiner ursprünglichsten 

Form 

ermöglichen. Der Radlader 

den Germany Design Award. 

z u 

erhielt 

GARANTIERT 

OHNE: 

Baustein-Set 

aus klassischen 

Steinformen 

und ökologisch 

picobello. 

MEIN DING: 

Durch logisches Denken und 

Geschick kann man sein Können 

unter Beweis stellen. 

Seit über 60 Jahren werden Babyspielzeuge 

aus Ahorn und Buchenholz von 

HEIMESS von Hand und für Hände, Köpfe 

und Sinne der Babys hergestellt. Zahlreiche 

Auszeichnungen unterstreichen die 

Bedeutung der großen Babyspielzeugmarke 

von Gollnest & Kiesel. 

Fachhandelspartner Nummer eins 

Das Unternehmen hat seit 2015 wiederholt 

den ersten Platz in einer großen 

Fachhandelsbefragung errungen; es ist 

damit Spielzeughersteller Nummer eins 

geworden. Überzeugende erste Plätze 

konnten dabei vor allem in kaufmännisch 

zentralen Disziplinen errungen werden. 

Ein ganz besonderes Augenmerk gilt 

bei Gollnest & Kiesel der Waldförderung. 

„Wer der Natur etwas entnimmt, 

muss ihr auch etwas zurückgeben“, findet 

Fritz-Rüdiger Kiesel und spendet 

Schleswig-Holstein in jedem Jahr einen 

neuen Wald. Jedem neugeborenen 

Kind im nördlichsten Bundesland wird 

ein Baum gepflanzt. Über 300.000 Bäume 

– Buchen, Ahorn und Eichen – sind 

so in den vergangenen 10 Jahren gepflanzt 

worden. 

GEMEINSAM IST AM SCHÖNSTEN: 

Das kooperative Kugelgeschicklichkeitsspiel 

Parcours schweißt 

zusammen! 

Rote Liste für Kunststoffe 

goki hat intern bestimmte Kunststoffkomponenten 

auf die Rote Liste gesetzt, 

auch wenn sie für die Spielzeugnormen 

kein Problem darstellen. goki wird sie 

mittel- und langfristig durch Kunststoffe 

auf Basis von Soja und Zellstoff ersetzen. 

„Am Ende sollen kreislauffähige 

Produkte herauskommen. Das ist das 

erklärte Ziel. Entweder dass man sie 

auf den Kompost werfen oder wieder 

komplett recyceln kann“, sagt Dr. Tristan 

Gollnest, seit Kurzem für das Qualitätsmanagement 

bei goki verantwortlich. 

Spielwarenmesse: Halle 3 – A12

24 

TITELSTORY 


ZIEMLICH TRICKY 

Die cuboro AG, bekannt für ihr einzigartiges 

Kugelbahnsystem, setzt bei ihrem 

Brettspiel „EDITION cuboro“ auf 

Fasal, einen nachwachsenden und umweltschonenden 

Rohstoff. 

Das innovative und nachhaltige Material 

Fasal wird hauptsächlich aus den 

nachwachsenden, PEFC-zertifizierten 

Rohstoffen Holz und Mais hergestellt. 

Die Zusatzstoffe wie Harze und geringe 

Mengen Verarbeitungshilfsmittel sind 

ebenfalls natürlichen 

Ursprungs. 

Die aus Fasal hergestellten 

EDITION cuboro Produkte erfüllen dank 

20 % beigemischtem PP alle Normen 

für Spielzeug. Wichtig war für Firmengründer 

Matthias Etter von Anfang an, 

bei „tricky ways“ ein Material zu finden, 

das nachhaltig ist, rationell bearbeitet 

werden kann und so eine ideale Ergänzung 

zu den Massivholz-Produkten der 

cuboro Kugelbahn-Linie sein könnte. 

Der Weg ist das Ziel 

Beim „tricky ways fasal“ geht es darum, 

immer neue und möglichst lange 

Wege zu diversen Zielfeldern zu 

finden. Je länger der Weg, desto 

besser. cuboro, das geniale Kugelbahnsystem, 

wird so zum unterhaltsamen 

Brettspiel für die 

ganze Familie. Mit der einfachen 

Spielversion, bei der Bahnen in Rinnen 

an der Oberfläche verlaufen, können 

bereits Kinder ab 6 Jahren durch 

geschicktes Kombinieren viele Punkte 

sammeln. Die Vollversion mit 

zusätzlichem Einbezug der Tunnelfunktionen 

fordert selbst Knobler und Strategen 

heraus. 

Ein Spielrahmen mit zwölf Zielfeldern 

und einer Punkterennbahn begrenzt den 

Platz für neun cuboro Elemente. Diese 

können immer wieder in neuen Kombinationen 

angeordnet werden. Der Reihe 

nach versuchen die Spieler ihre Kugeln 

über möglichst viele cuboro Würfel zu 

einem noch leeren Zielfeld zu lenken. 

Durch die Limitierung auf drei Aktionen 

pro Spielzug muss gut überlegt werden, 

welches Zielfeld angepeilt wird und welche 

Elemente dazu am gewinnbringendsten 

neu angeordnet werden können. 

Spielwarenmesse: Halle 3A – E01 

DIE WELT SPIELERISCH 

ENTDECKEN 

Seit mehr als fünf Jahrzehnten steht 

Kraul für das Konzept von „Spielen • 

Experimentieren • Erleben“. Dabei entstanden 

Klassiker wie die Seilbahn. 

Immer stecke etwas Physik hinter ihren 

Spielzeugen, so Christoph Kraul, Geschäftsführer 

der Walter Kraul GmbH, 

ein Familienbetrieb, den er in 3. Generation 

führt. „In unserem Familienunternehmen 

wünschen wir uns, dass Kinder 

auf spielerische Weise ihre Umwelt erleben 

sowie Natur und Technik mithilfe 

der vier Elemente Erde, 

Wasser, Luft und Feuer 

begreifen.“ 

Walter Kraul, sein Vater, erlebte als 

Lehrer an der Waldorfschule München 

Schwabing, wie Physik Kinder und Jugendliche 

faszinieren kann. So begann 

er mit eigenen Holzbausätzen und Experimentierkästen 

seine Ideen für alle 

Kinder zu öffnen. Die große Seilbahn 

gondelt seither kontinuierlich durch 

Gärten und Kinderzimmer; Wasserräder 

drehen sich plätschernd in Bächen. 

Das Waldschattenspiel gehört zu den 

stimmungsvollsten Brettspielen, 

wird es doch nur mit einer Kerze 

im Dunklen gespielt. Die Kerze 

bewegt sich vom Würfel 

gesteuert durch den Wald. 

Dabei verändern sich die 

Schatten der Bäume. Wird 

ein Zwerg vom Licht erwischt, 

ist er gebannt 

und darf sich nicht mehr 

bewegen. Wenn sich alle Zwerge unter 

einem Schattenbaum treffen wollen, 

müssen sie taktisch denken, wie sie 

gemeinsam ihr Ziel erreichen. 

Über die Jahrzehnte sind weitere Spielzeuge, 

Bausätze und Experimente dazugekommen 

– aber die Idee, Kinder 

spielerisch für Natur und Technik zu 

begeistern, ist geblieben. Zudem legt 

die kleine oberbayerische Firma großen 

Wert auf Nachhaltigkeit in der Produktion 

und im Umgang mit den Mitarbeitern. 

Spielwarenmesse: Halle 3A – E05

PROMOTION 


Kultmarke „Made in Germany“ 

Mit einer in der Not der Nachkriegszeit geborenen Idee entwickelte sich das Tübinger Unternehmen 

zum Weltmarktführer und Synonym für Seifenblasenspiele – die Erfolgsgeschichte einer deutschen 

Marke, die 2018 ihr 70-jähriges Jubiläum feierte. 

Seifenblasen sind auch oder gerade 

wegen der zunehmenden Digitalisierung 

und Geschwindigkeit ein jederzeit 

beliebter Spielspaß. Die Präsenz von 

PUSTEFIX in den verschiedenen Onund 

Offline-Medien ist nicht zu übersehen. 

Offline stellt das Unternehmen seit 

den 50er-Jahren jeden Sommer knapp 

550 automatische PUSTEBÄREN den 

Spielwarengeschäften zur Verkaufsförderung 

zur Verfügung. Die Plüschbären, 

die mit einem überdimensionalen 

Röhrchen ausgestattet schillernde Seifenblasen 

in die Luft schicken, faszinieren 

nicht nur alle Kinder, sondern lassen 

auch Kindheitserinnerungen der 

Eltern und Großeltern wieder aufleben. 

PUSTEFIX verbindet Generationen. Das 

gilt auch für das Unternehmen selbst, 

das sich in dritter Generation durch 

den Enkel des Firmengründers, Frank 

Wolfgang Hein, in Familienleitung befindet. 

Unter ihm erfolgt der verstärkte 

Ausbau des Seifenblasen-Sortiments. 

Streng nach dem Prinzip „Einfach, aber 

genial muss es sein“ werden rund um 

das ursprüngliche PUSTEFIX-Röhrchen 

ganz neue Seifenblasen-Spiele 

entwickelt. Außerdem gründete er die 

Vertriebsfirma SUCCESS, die PUSTE- 

FIX-Spiele in individueller Aufmachung 

für Werbezwecke anbietet. 

70 JAHRE PUSTEFIX 

2018 feierte die Marke ihren 70. Geburtstag. 

Die Geschäftsbereiche unter 

dem Dach der Marke sind gewachsen 

und neu gegliedert. Seit 2011 ist PUS- 

TEFIX ein Mitglied der STADLBAUER 

Firmengruppe in Salzburg. Marketing, 

Produktentwicklung, Produktion und 

»Die Voraussetzung für 

unseren Erfolg ist die einzigartige 

Flüssigkeit und 

unser Know-how über 

Seifenblasen.« 

FRANK WOLFGANG HEIN 

Geschäftsführer Pustefix 

ABFÜLLUNG: Die genaue Zusammensetzung 

ist ein gut gehütetes Betriebsgeheimnis. 

weite Teile des Exports sowie der SUC- 

CESS Vertrieb und die Betreuung der 

Endverbraucher und PUSTEFIX-Fans 

erfolgt unverändert über Tübingen. Der 

Vertrieb in Deutschland, Österreich, 

der Schweiz und den größeren europäischen 

Märkten erfolgt durch die Firma 

STADLBAUER. 

Die Verantwortung für PUSTEFIX und 

seine Mitarbeiter ist in dem bodenständigen, 

aber weltoffenen Unternehmen 

gelebte Unternehmensphilosophie. 

Das 

kleine Mittelstandsunternehmen 

steht 

zuverlässig für 25 

Arbeitsplätze in der 

Region. 18 der 25 

Mitarbeiter werden 

in der Fertigung beschäftigt. 

Sie produzieren 

die Flüssigkeit, 

dekorieren die Kunststoffröhrchen, 

komplettieren die Sets 

und machen die Spiele versandfertig. 

AUSSTELLUNG: Seifenblasen von PUSTEFIX finden seit 

Unternehmensgründung vielfachen Einsatz in der Werbung, 

auf der Bühne, im Zirkus und im Fernsehen bei Wissenschaftssendungen 

oder Unterhaltungsprogrammen. 

TRADITION: Mit seiner auf Langfristigkeit und Kontinuität ausgerichteten 

Geschäftspolitik hat das Tübinger Unternehmen erfolgreich seinen Nischenplatz 

in der globalen Wirtschaft verteidigt. Verkauft wird in mehr als 50 Länder, 

gut die Hälfte des Gesamtumsatzes entfällt auf das Auslandsgeschäft.

26 

INTERVIEW 


„WIR SETZEN AUF EVENTS!“ 

Die „Eventisierung“ aller Lebensbereiche macht auch vor dem Spielzeughandel nicht halt. Aber 

nicht jeder Händler verfügt angesichts des Wettbewerbsdrucks über die Ressourcen, um in dieses 

„Business“ einzusteigen. Beim Vorteil Center ist das anders. Dort geht es das ganze Jahr rund. 

Herr Braatz, kurz vor Weihnachten 

treffen wir uns hier in Unkel. Wird der 

Verkauf von Spielwaren eine schöne 

Bescherung oder sind Sie optimistischer 

als der Handelsverband Spielwaren, 

der für 2018 lediglich stabile 

Umsätze erwartet? 

Kevin Braatz: Wir freuen uns auf eine 

schöne Bescherung. Das Umsatzniveau 

wird sich wahrscheinlich auf Vorjahresniveau 

bewegen, denn Online-Handel 

sowie der Preis- und Margendruck setzen 

dem stationären Handel wieder zu. 

Gabriele Homscheid: Ich glaube, es 

wird eine schöne Bescherung. 

Der Bundesverband E-Commerce und 

Versandhandel hob Anfang Dezember 

die Prognose für 2018 auf ein Plus von 

rund 11 Prozent an. Müssen wir uns 

Sorgen um den traditionellen Einzelhandel 

und die Innenstädte machen? 

K.B.: Definitiv ja, aber es ist auch eine 

Frage, wie sich Läden aufstellen und 

wie wir als Händler Kunden begeistern 

können. Das Vorteil Center setzt immer 

stärker auf Events und zusätzliche Anreize, 

damit Kunden in unsere Geschäfte 

kommen. Kinderspieletage, wie wir 

sie etwa Mitte Dezember anbieten, stehen 

beispielhaft für solche Angebote. 

Das sind klare Vorteile gegenüber dem 

Internet. 

Was dürfen wir uns sonst noch unter 

Events vorstellen? 

K.B.: Wir verfügen über eine eigene 

Eishalle, ein eigenes Kino und eine 

eigene Kartbahn. Dieser zusätzliche 

Mehrwert sorgt für sehr starke Frequenz 

und eine höhere Verweildauer 

an den Standorten, denn es ist ja kein 

Geheimnis, dass Freizeit boomt. Das 

Internet kann auch keine Männerspieleabende 

veranstalten, wie wir es jetzt 

auch tun. Das alles führt dazu, dass die 

Kunden gerne zu uns kommen und eine 

Bindung zu uns entsteht. 

Der Online-Handel im Cluster „Freizeit“, 

zu dem auch Spielwaren zählen, 

wird 2018 erneut wachsen. Heißt doch, 

dass, wenn der Markt stabil bleibt, 

weiterhin Geschäft ins Netz abwandert 

und der Fachhandel Marktanteile 

verliert. 

»Im Babybereich sind wir 

sehr gut aufgestellt. Das 

spiegeln uns die Kunden 

auch immer wieder zurück.« 

GABRIELE HOMSCHEID 

Abteilungsleiterin Spielwaren, Karneval, 

Handarbeit und Basteln, Vorteil Center 

G.H.: Das ist richtig, da stimme ich zu. 

Er verliert Marktanteile. 

Warum? Werden wir Verbraucher immer 

bequemer? 

K.B.: Die Entwicklung hat mehrere 

Gründe. Einer ist die Einfachheit des 

Online-Shoppings. Der Kunde kann 24 

Stunden lang jeden Tag einkaufen. Wir 

als stationäre Händler haben Öffnungszeiten. 

Zweitens steht das Internet 

für Preisdruck. Selbst im Laden vergleichen 

Kunden Produkte mit ihrem 

Smartphone. Für uns bedeutet das, 

dass wir uns anders aufstellen müssen, 

damit wir in keine Preiskämpfe verwickelt 

werden oder wenn, gute Argumente 

auf unserer Seite haben. 

Wie können Sie denn überhaupt mitspielen? 

K.B.: Das Vorteil Center setzt bei einigen 

Produkten, die im besonderen 

Fokus stehen, auf Aktionen, bei denen 

auch wir Rabatte geben, um überhaupt 

wettbewerbsfähig sein zu können. 

Preiskompetenz gehört also für den 

stationären Handel ebenso zum Geschäft 

wie Beratung und Service? 

K.B.: Wichtig ist, dass bei Kunden keine 

kognitiven Dissonanzen entstehen, 

er die Richtigkeit des Kaufs im Laden 

nicht anschließend infrage stellt, weil 

er das Produkt im Netz deutlich preiswerter 

entdeckt hat. Man darf als stationärer 

Händler nicht enorm teurer 

sein als die Internet-Konkurrenz. Das 

ist auch machbar. 

Der Deloitte Christmas Survey 2018 

war eine kleine Überraschung. 68 Prozent 

bevorzugen traditionelle Läden, 

67 Prozent das Netz. Das hat sich gedreht. 

Erleben wir eine Wiedergeburt 

des stationären Geschäftes? 

K.B.: Stationäre Geschäfte werden nie 

ganz verschwinden. Richtig ist, dass 

Händler, die schlecht aufgestellt sind, 

vermutlich nicht überleben. Zukünftig 

wird es immer wichtiger werden, Kunden 

da abzuholen, wo sie sind. Dazu 

zählt auch, dass man als stationärer 

Händler als Allererstes seine Pflicht 

wahrnimmt, nämlich Freundlichkeit, 

Beratungs- und Fachkompetenz bietet. 

Das ist leider nicht überall in Deutschland 

gegeben. 

Die Frage war eigentlich eine andere! 

K.B.: In Kundengesprächen spüren wir 

schon einen Bewusstseinswandel. Man 

wünscht sich, dass es mit dieser Entwicklung 

nicht so weitergeht. Ich glaube, 

dass wir es hier mit zwei Lagern zu 

tun haben. Das eine kauft im Internet, 

weil es glaubt, dort ist es per se billiger, 

besser und einfacher. Das andere 

Lager möchte eine schöne Atmosphäre 

erleben. 

G.H.: Es gibt Kunden, die ausdrücklich 

bedient werden möchten, aber es 

stimmt schon, dass die junge Generation 

lieber von der Couch einkauft. 

Die Frage bleibt, ob Ladengeschäfte 

und Warenhäuser, wenn Konzept und 

Größe stimmen, die Talsohle durchschritten 

haben. Selbst Karstadt hat 

nach Jahrzehnten erstmals wieder ein 

neues Warenhaus in Berlin eröffnet. 

Dem Unternehmen gelang es sogar, 

nach zwölf Jahren schwarze Zahlen zu 

schreiben.

INTERVIEW 


»Das Vorteil Center setzt 

immer stärker auf Events 

und zusätzliche Anreize, 

damit Kunden in unsere 

Geschäfte kommen.« 

KEVIN BRAATZ 

Einkaufsleiter Spielwaren, Vorteil Center 

K.B.: Das Vorteil Center als Mehrbranchenhaus 

spürt natürlich den Allesaus-einer-Hand- 

oder One-Stop-Shopping-Effekt. 

Beim Vorteil Center kann 

man eben nicht nur Spielwaren kaufen, 

sondern auch Kleidung für Kinder und 

Erwachsene, Lebensmittel, Haushaltswaren 

und Sportartikel. Dieser Angebot-Mix 

sorgt für eine höhere Frequenz. 

Die Kunden finden eine Sammlung von 

Fachgeschäften unter einem Dach und 

sie schätzen besonders die hohe Warenverfügbarkeit. 

Vorteil steht in der Firmierung. Wir 

vermuten, jeder Einzelhändler wirbt 

damit, dass ein Einkauf bei ihm nur 

Vorteile bringen würde. Welche sind 

die Ihren? 

K.B.: Unsere Vorteile? Durch die Größe, 

die wir haben, können wir natürlich 

auch attraktive Preise bieten. Mit einer 

Gesamtfläche von 12.000 m 2 , davon 

2.000 m 2 allein für Spielwaren, decken 

wir ein breites Spektrum ab. Unsere 

Devise lautet deshalb auch, dass, wenn 

es ein Produkt bei uns nicht gibt, es 

dieses Produkt nicht gibt. Bei einigen 

Lieferanten, wie zum Beispiel Lego und 

Playmobil, führen wir das komplette 

Sortiment. 

Ist das nicht Mainstream, hat das nicht 

jeder, obwohl die halbe Welt darüber 

zu stöhnen scheint? 

G.H.: Nein, da ich mir immer gerne 

anschaue, was die Konkurrenz macht, 

empfehle ich Ihnen einen Besuch im 

Bonner Kaufhof. Der wird Sie eines 

Besseren belehren. 

K.B.: Betrachte ich andere Spielwarenfachhändler, 

würde ich schon für uns 

in Anspruch nehmen wollen, dass wir 

im Sortiment breiter und besser aufgestellt 

sind. 

Wie viele Artikel führen Sie denn? 

K.B.: Das können wir Ihnen nicht sagen, 

weil wir ohne WWS unterwegs sind. 

Wie bitte? Kaufen Sie nach Intuition 

ein? 

G.H.: Zahlen kann ich mir gut merken. 

Ich weiß ziemlich genau, was ich von 

der VEDES oder den Lieferanten brauche. 

Das habe im Kopf. 

K.B.: Vergessen Sie nicht, dass ein 

WWS zur Problematik von Einzelhändlern 

beitragen kann, weil sie sich zu viel 

mit dem Computer beschäftigen, statt 

sich mit den Kunden auseinanderzusetzen. 

Das Vorteil Center hat mit sechs 

Warengruppen im Spielwarenbereich 

sehr schlanke Strukturen, über die wir 

die Umsätze reporten. Wir wissen, welche 

Bestände wir haben, aber ich räume 

ein, dass mein erster Eindruck erst 

auch war, um Himmels willen, wie kann 

das Ganze funktionieren. Ich garantiere 

Ihnen, es funktioniert. Außerdem weiß 

ich, welcher Wahnsinn hinter der Einführung 

eines WWS steckt. Die Gefahr, 

eventuell in Überbestände zu geraten, 

ist dagegen ein Klacks. 

Fachgeschäfte, Frau Homscheid, sollen 

sich über das Sortiment profilieren, 

wie sieht das bei Ihnen aus? 

G.H.: Im Babybereich sind wir z. B. sehr 

gut aufgestellt. Das spiegeln uns die 

Kunden auch immer wieder zurück. 

Zudem bieten wir ein Kinderparadies 

mit Bällebad und Rutschen. 

Experten raten zu Omnichannel, damit 

sich der traditionelle Handel etwas 

vom Kuchen abschneiden kann. Das 

Vorteil Center ist clean. Warum? 

K.B.: Das stimmt und es wird auch weiterhin 

Teil der Strategie bleiben, dass 

wir uns nicht online tummeln. Nach 

meiner Einschätzung sind auf den Online-Marktplätzen 

zu viele Akteure aktiv, 

die zu schlecht kalkulieren. Außerdem 

haben wir stationär noch so viele Aufgaben 

vor uns, um uns zu verbessern und 

unsere Kunden glücklich zu machen, 

dass wir damit genug zu tun haben. 

Ihre Verbände VEDES und EK, die jetzt 

auf Digitalisierung setzen, freuen 

sich bestimmt über diese Einstellung, 

oder? 

K.B.: Das weiß ich nicht. Fakt ist, dass 

sich auch Mitglieder der VEDES gegenseitig 

die Preise um die Ohren hauen 

und dabei mitunter noch stolz darauf 

sind, dass man den günstigsten Preis 

auf Online-Marktplätzen bietet. Das 

kann, meiner Meinung nach, aber nicht 

zielführend sein. Gerade im Hinblick 

auf die Gebühren der Plattformen, die 

schnell bei 10 oder 15 % liegen, und die 

Versandkosten sowie die Arbeitszeit der 

Verpackung, die noch dazukommen. 

Letztes Jahr meldete Toys R Us Insolvenz 

an, die deutschen Filialen sind 

verkauft, Intertoys schließt, jetzt hat 

BR Spielwaren Insolvenz angemeldet 

und auch Spiele Max war mit 2017 

nicht zufrieden. An was krankt die 

Branche? 

K.B.: Spielwarenumsätze und Ertragslage 

haben sich bei uns gehalten. Dass 

wir das schaffen konnten, ist schon als 

Erfolg zu bewerten, aber es wird zunehmend 

schwieriger. Ein Grund für die aktuellen 

Herausforderungen ist womöglich 

darin zu sehen, dass es zu viel Ware 

auf dem Markt gibt. Selbst Ware, die 

schon zehn Jahre alt ist, kann wieder 

rausgeholt werden. Ich denke, dass gebrauchte 

Ware auch hier mitreinspielt. 

Der Markt ist keinesfalls gesättigt, aber 

gefüllter als in den vergangenen Jahren. 

Gleichzeitig ist es schwer, bahnbrechende 

Innovationen auf den Markt 

zu bringen. Es gibt ja schon so extrem 

viele tolle Sachen. Hubelino, Gravitrax 

und die Tonie Boxen sind da schon eine 

sehr feine Sache. 

»Im Moment läuft die Tonie 

Box sehr, sehr gut.« 

GABRIELE HOMSCHEID 

Abteilungsleiterin Spielwaren, Karneval, 

Handarbeit und Basteln, Vorteil Center 

Wenn es Ihnen trotz der Schwierigkeiten 

gelingt, einen stabilen Kurs zu fahren, 

was machen die Filialisten denn 

falsch? Stimmen die Konzepte nicht? 

K.B.: Das maße ich mir nicht an zu 

beurteilen, aber ich kann mir schon 

vorstellen, dass man mit einer zu ambitionierten 

Preisstrategie schnell in 

ein gefährliches Fahrwasser gerät. 

Nehmen Sie nur das Beispiel Adventskalender. 

Hier wird in sehr vielen Fällen 

nur Geld getauscht und nichts verdient. 

Es ist schon ein heißer Tanz, der 

da geboten wird, wenn man nicht auf 

Kompetenz, sondern auf Preisstellung 

setzt.

28 

INTERVIEW 


Heißt das womöglich auch, dass man 

Spielzeug nur noch auf der grünen 

Weise verkaufen kann, siehe Vorteil 

Center, weil Innenstadtlagen viel zu 

teuer wären und das mit den Margen 

nicht zu machen ist? 

K.B.: Nein, ich glaube schon, dass es 

auch heute noch möglich ist, in Innenstadtlagen 

Erfolg zu haben. Man 

braucht nur ein gutes Konzept, um im 

Kopf des Kunden die Nummer 1 zu 

sein. Das ist das Allerwichtigste, der 

Kunde muss den Mehrwert erkennen. 

Und Sie können sich selbst noch ausreichend 

motivieren, wenn Sie mitansehen, 

wie Hersteller die Vertikalisierung 

vorantreiben, Ware 

kontingentieren oder Drogerie- und 

Lebensmittelmärkte genauso attraktiv 

finden wie das Vorteil Center? 

K.B.: Es ist schon eine Herausforderung, 

wenn Sie beispielsweise mitansehen 

müssen, dass Sie bei Lego nicht 

nachkaufen können. Das ist zwar für 

beide Seiten schade, aber für uns stellt 

sich die Frage, wie wir es zukünftig mit 

solchen großen Flächen, die wir bestimmten 

Marken einräumen, halten. 

Das Vertrauensverhältnis leidet schon 

ein wenig unter dieser Strategie. Meiner 

Meinung nach kann man den Handel 

jedenfalls nicht so verprellen, indem 

man sagt, vielen Dank, Ziel erreicht, 

aber alles, was darüber hinausgeht, ist 

nicht machbar, während wir für unsere 

Kunden mehr als 100 % geben. Da ist es 

schon enttäuschend, dass der Lieferant 

bei 100% stehen bleibt. Zudem stellt 

man sich selbst die Frage, wie man zukünftig 

in die Planungsgespräche geht. 

»Es ist schon ein heißer 

Tanz, der da geboten wird, 

wenn man nicht auf Kompetenz, 

sondern auf Preisstellung 

setzt.« 

KEVIN BRAATZ 

Einkaufsleiter Spielwaren, Vorteil Center 

Spielwarenhändler fordern gerne und 

immer öfter, dass sie als Gesicht der 

AUF EINEN BLICK 

Die offizielle Firmengründung des Vorteil Center in Asbach erfolgte im April 

1888 als Kohlenhandel. Aus den kleinen Anfängen entwickelte sich zunächst 

ein Landhandelsgeschäft. Eine entscheidende Weiche wurde 1925 gestellt, als 

eine Kolonialwaren-Großhandlung hinzukam. 1977 ging in Unkel das zweite 

Vorteil Center mit 12.000 m 2 ans Netz, in dem von Beginn an auf 2.000 m 2 

auch Spielwaren zum Sortiment zählten. Asbach bleibt mit 15.000 m 2 der 

größte Standort. Vierzehntägig erscheinen die kostenlosen „Rhein-Westerwald 

News“ in einer Auflage von 110.000 Exemplaren. Sie geben nicht nur 

Tipps aus der Region, sondern dienen auch als Werbebotschafter in eigener 

Sache. Ganzjährig stehen beim Vorteil Center Veranstaltungen und Events auf 

dem Programm. Das Spektrum reicht von Grill-Seminaren über Vogelhäuschenbauen 

bis hin zu Männerabenden. Laut Gabriele Homscheid, Abteilungsleiterin 

Spielwaren, Karneval, Handarbeit und Basteln, sowie Kevin Braatz, 

Einkaufsleiter Spielwaren, ist das Vorteil Center das „zweitgrößte familiengeführte 

Verkaufshaus“ in Deutschland. 

Marken anders gestellt werden wollen. 

Geben Sie uns doch mal ein paar 

Vorschläge mit auf den Weg! 

K.B.: Exklusivprodukte für den Fachhandel 

sind auf jeden Fall eine gute 

Sache, weil wir damit ein breiteres und 

schöneres Sortiment als das Internet 

präsentieren können. 

Und diese Exklusivprodukte werden 

dann auf Online-Marktplätzen verscherbelt? 

K.B.: Von der Steuerung her ist es definitiv 

schwierig für Hersteller, da stimme 

ich zu. 

Sie haben uns gegenüber angedeutet, 

dass Sie sich mehr Unterstützung von 

Herstellern wünschen würden. Was 

erwarten Sie konkret? 

K.B.: Die Spielware lebt von der schönen 

Präsentation. Eine Steifftier-Ausstellung 

begeistert einfach Kunden und 

eine solche Begeisterung herzustellen 

ist zwingend notwendig. Ein Bildschirm 

im Geschäft wird das nicht schaffen. 

Deswegen bin ich ganz klar der Meinung, 

dass es sinnig ist, mehr Emotion 

und mehr Haptik auf die Flächen 

zu bringen. Dort sehe ich noch gutes 

Potenzial bei der Industrie. 

Laut BVS liegt klassisches Spielzeug 

im Trend. Was ist denn bei Ihnen angesagt? 

G.H.: Im Moment läuft die Tonie Box 

sehr, sehr gut. Zum Glück haben wir 

genügend Ware. Außerdem liegen 

Spiele im Trend. Bei Schleich haben wir 

in diesem Jahr ein gutes Plus erzielt, 

das richtig Spaß macht. 

K.B.: Das WWS im Kopf von Frau Homscheid 

hat bei den Tonies den richtigen 

Riecher bewiesen. Da waren wir mutig 

im Einkauf. 

Sie sind Mitglied bei EK und der 

VEDES. Brauchen Sie die Verbundgruppen 

überhaupt noch bei Ihrer 

Größe und wenn ja, wo liegen die Vorteile 

für das Vorteil Center? 

K.B.: Die schnelle und stückweise Lieferung 

ist unglaublich super bei der 

VEDES. Auch die Konditionen sind gar 

nicht so verkehrt. 

Wir haben immer mal wieder gehört 

aus Kollegenkreisen, dass es mit der 

Just-in-time-Lieferung nicht so weit 

her ist! 

G.H.: Das kann ich nicht bestätigen. 

Wenn ich einen Artikel nicht vorrätig 

habe, ist er in zwei Tagen im Geschäft, 

sodass wir viel mehr bestellen als noch 

vor fünf Jahren. 

K.B.: Auch mit der Betreuung durch die 

VEDES sind wir zufrieden. Die Eigenmarken 

der VEDES sind ebenfalls attraktiv 

und das Angebot an Dienstleistungen 

deutlich gestärkt worden. Das 

Marketing mit dem Monatskracher ist 

bei uns eingeschlagen wie eine Bombe, 

sodass wir das Konzept sogar auf 

andere Geschäftsbereiche ausgeweitet 

haben. Alles in allem werden wir gut 

betreut, wir fühlen uns gut aufgehoben. 

Die Spezies des Fachhändlers wird 

auf der Spielwarenmesse immer rarer. 

Wie viele Tage stöbern Sie in den 

Hallen? 

G.H.: Wir sind von Mittwoch bis Freitag 

auf der Messe, natürlich auch bei 

der VEDES im Showroom, um Neues 

zu entdecken, was allerdings immer 

schwieriger wird. 

K.B.: Bei den großen Marken und auf 

den diversen Abend-Veranstaltungen 

wie bei Simba Dickie entwickelt man 

ein Gespür dafür, wo die Reise hingeht. 

Wenn wir die Trends kennen, nehmen 

wir uns aber immer auch die Zeit, ein 

paar Spezialitäten zu entdecken. Dies 

wird auch dieses Jahr wieder ein guter 

Bestandteil unserer Reise sein. 

Frau Homscheid, Herr Braatz, wir bedanken 

uns für das Gespräch.

SPIELWARENMESSE 


AUSBAU DER STARKEN MARKEN 

Start-ups haben die Kunst des Storytellings bis zur Perfektion getrieben. Ein Meister dieser Kunst 

ist auch die Karlsruher Toys-Schmiede Craze. Der Erfolg zeigt, dass die badischen Start-uper auch 

was zu sagen haben. Das wollen sie auf der Spielwarenmesse auf neuem und größerem Stand erneut 

unterstreichen. 

»Unsere Produkte können 

sich klar von denen der Mitbewerber 

am PoS absetzen, 

und dies sehr erfolgreich.« 

FLORIAN N. LIPP 

Vice President Craze 

Revolutionen brauchen Zeit. Vor allem 

brauchen sie Subjekte, die sie anzetteln, 

und Umstände, die sie befördern. 

Für eine „Revolution“ sollen auch die 

Splash Beadys stehen – so die Revolutionsführer 

von Craze Toys, weil sie dem 

„Umsatzdickschiff im Beschäftigungsbereich“, 

den Bügelperlen dank der 

Innovation des Verklebens der Splash- 

Beadys-Perlen durch das Besprühen 

mit Wasser deutlich Marktanteile weggenommen 

hätten. Ähnliches nimmt 

das Start-up auch für seine Adventskalender 

in Anspruch. Hier greife man 

nicht nur generische Trendthemen auf, 

sondern erfinde sich jedes Jahr gleich 

neu, wie Florian N. Lipp, Vice President 

Craze, versichert. 

Für die kommende Spielwarenmesse 

kündigt Lipp außerdem an, dass das 

Unternehmen den Schleim („Wir lieben 

Schleim!“) neu erfinden wird – zu sehen 

in Halle 6, C-11 auf dem neuen rund 460 

m 2 großen Messestand. Das Erfolgssammelthema 

Galupy entwickelt 

sich für die Badener seit der 

Markteinführung 2017 auch 

international hervor- 

KEIN PARDON: 

Pups-Schleim in sechs 

kräftigen Neon-Farben. 

ERLEICHTERUNG: 

Nie wieder bügeln, 

versprechen die Splash 

Beadys! Einfach nur mit 

Wasser besprühen – 

und fertig. 

KOMPLETTSORTIMENT: 

Damit wird man garantiert 

zum Schleim-Experten. 

FORTSETZUNG: 

Bibi & Tina 

sollen auch 2019 

Überzeugungsarbeit 

leisten. 

ragend, weshalb sie die Pflege und den 

Ausbau dieser Marke mit Play-Sets und 

Themenwelten in den Fokus für 2019 

stellen. Ob Craze dem Handel auch 

2019 die eine oder andere Revolution 

beschert oder eher auf die Erweiterung 

der starken Produktlinien setzt, wollten 

wir von Florian N. Lipp wissen. 

Herr Lipp, Craze wächst, wächst und 

wächst. Sie vergrößern sich personell 

wie auch räumlich, haben in 2018 

verschiedene Niederlassungen im Inund 

Ausland eröffnet, 50 Prozent der 

Jahresproduktion wird außerhalb von 

DACH abgesetzt. Keine Angst, durch das 

Wachstum ins Schlingern zu geraten? 

Florian N. Lipp: Nein, weil wir nicht 

kopflos wachsen, sondern seit Jahren 

einen sehr strikten Plan verfolgen und 

diesen konsequent umsetzen. Wir sind 

getrieben von der Nachfrage. Unsere 

Produkte können sich klar von denen 

der Mitbewerber am PoS absetzen, und 

dies sehr erfolgreich. Zugleich wachsen 

wir auf allen unseren Produktfeldern, 

sodass wir auch nicht monothematisch 

aufgestellt sind, was sehr gesund ist. 

Ihre Prognose lautete, dass Craze 2018 

zwischen 25 und 30 Prozent wächst. 

Wie lauten Ihre Erwartungen für 2019, 

das für viele Experten im Zeichen einer 

globalen Rezession steht? 

F.N.L.: Wir sehen aufgrund 

unserer neuen Produktgruppen, 

welche wir gegen Ende 2018 in den 

Markt eingeführt haben und welche sich 

sehr gut entwickeln, auch in 2019 ein 

deutliches Wachstumspotenzial. Mit den 

Produktgruppen CRAZE MAGIC SLIME, 

unserem sicheren Spielschleim, oder 

CRAZE FLO MEE, unserer supersoften 

lufttrocknenden Knete, haben wir gleich 

zwei sehr starke Produktgruppen, die 

wir auch in 2019 weiter beständig ausbauen. 

Aber auch die von Ihnen bereits 

erwähnten CRAZE SPLASH BEADYS 

haben sich für uns zu einem absoluten 

Umsatzschwergewicht entwickelt. 

Ihre Wachstumstreiber waren die Splash 

Beadys, Galupy, Ihr Schleim-Segment 

und die Adventskalender, alles alte Bekannte. 

Die stehen auch in Nürnberg in 

der ersten Reihe. Das klingt weniger 

nach Innovation als nach klassischem 

Markenmanagement, oder? 

F.N.L.: Wir pflegen unsere Marken, 

d. h. auch bei eingeführten Marken immer 

wieder Neuheiten und Innovationen 

zu präsentieren. Es wäre doch sträflich, 

von den Kindern gut angenommene 

Produktfamilien nicht weiterzuentwickeln 

und auszubauen. Aber ich darf 

Sie beruhigen, wir werden in Nürnberg 

sicherlich ein paar ganz tolle Neuheiten 

präsentieren. 

Gibt es dennoch etwas mit Surprise-Faktor? 

Eine neue Produktlinie wenigstens? 

Uns können Sie es verraten, 

dann gibt’s dieses Jahr auch Plätzchen! 

F.N.L.: (lacht) CRAZE war schon immer 

für Überraschungen gut! Wenn Sie sich 

alleine einmal unsere Entwicklung in 

dem Bereich intelligente Knete, Magic 

Sand, Slime, lufttrocknende Knete oder 

unserer Kugelknete CRAZE CLOUD 

SLIME usw. anschauen, dann werden 

Sie feststellen, dass wir uns hier in den 

letzten Jahren ein wahnsinniges Knowhow 

erarbeitet haben. Wir werden dem 

Handel hier weitere neuartige artverwandte 

Produkte anbieten. Und unsere 

Neuheiten rund um Galupy und Bibi & 

Tina überzeugen ebenfalls und garantieren 

dem Handel Wachstum! Natürlich 

haben wir auch fein ausgewählte exklusive 

neue Lizenzen an Bord. Und Surprise-Faktor?! 

Ja, den haben wir nicht 

nur bei unseren Badebomben CRAZE 

INKEE. Ein Besuch bei uns lohnt sich! 

Herr Lipp, wir bedanken uns für das 

Gespräch.

30 



WIR TREFFEN DEN NERV DER 

ZIELGRUPPE! 

Der international führende Anbieter von realistischen Tierfiguren und Spielsets, Schleich, kann auf 

ein zufriedenstellendes Geschäftsjahr 2018 zurückblicken. Mit neuen Spielsets soll das Wachstum 

2019 fortgesetzt werden. 

Zwei Themen standen für Schleich 2018 

ganz oben auf der Agenda: die Weiterentwicklung 

der Produktlinien sowie 

die Inszenierung und Emotionalisierung 

der Marke, nicht zuletzt am PoS. 

Klare Zielsetzung war es, den Erfolg 

des Unternehmens weiter auszubauen. 

Für alle Märkte waren zweistellige 

Wachstumsraten im Abverkauf geplant. 

Ob alle Ziele erreicht werden konnten, 

wird Schleich traditionell auf der Spielwarenmesse 

bekannt geben. 

Erste Einblicke gewährte das Unternehmen 

schon im Vorfeld der Spielwarenmesse, 

vor allem in den Ausbau der 

Produktlinien und die Produkt-Highlights. 

In der Farm World kündigt 

Schleich vier neue Pony Agility Spielsets 

an, die ab April für mehr Abwechslung 

auf dem Bauernhof sorgen. Der 

neue große Pferdestall soll ab September 

das Jahresendgeschäft beflügeln. 

»Auch 2019 wird es jede 

Menge fantastische Neuheiten 

aus allen Bereichen 

geben, sodass ich davon 

überzeugt bin, dass wir 

2019 unsere Ziele erneut 

übertreffen werden!« 

AUSBAU: Der neue Pferdestall ist ab September 

ein Highlight der Farm World 

Themenwelt. 

Im Jahr 2019 erobert die bayala-Themenwelt 

erstmals die Kinoleinwand; im 

Horse Club erweitert ein neues Café die 

Spielwelt für Pferde-Fans. 2019 ist mit 

rund 110 Neuheiten also wieder vollgepackt. 

Planet Toys sprach mit CEO Dirk 

Engehausen zum Stand der Dinge. 

DIRK ENGEHAUSEN 

CEO Schleich 

REGENERIEREN: Das neue Horse Club Reiter-Café 

ist für Juli 2019 angekündigt.



Der Geschäftsklimaindex des DVSI 

will wissen, dass größere Unternehmen 

für 2019 besonders positive Umsatzerwartungen 

hegen. Mit welchen 

Hoffnungen reisen Sie nach Nürnberg? 

Wo sehen Sie noch Wachstumspotenzial? 

D.E.: Schleich gehört zum klassischen 

Mittelstand, während einige andere 

Player in unserer Branche ja viel mehr 

Umsatz erzielen. Wir sind aber davon 

überzeugt, dass unser neues Sortiment 

viele tolle neue und realistische Spielfiguren 

und Sets bietet, mit denen wir 

2019 den „Nerv“ der Zielgruppe treffen. 

Allein in der Bauernhoflinie „Farm 

World“ präsentieren wir mit „Pony Agility“ 

großartige Spielsets. Das bestätigt 

uns die Marktforschung. Und auch in 

der „Horse Club“-Welt wird es coole 

neue Sets geben. Außerdem erweitern 

wir die spannende und actionreiche 

Spielwelt „Eldrador Creatures“, die wir 

2018 sehr erfolgreich neu lanciert haben, 

mit weiteren wilden Kreaturen. 

Herr Engehausen, Schleich formulierte 

ambitionierte Ziele. Wichtige 

Märkte wie UK, Frankreich und Italien 

schwächelten aber 2018. Was ist unterm 

Strich herausgekommen? 

Dirk Engehausen: Die endgültigen 

Zahlen geben wir erst auf der Spielwarenmesse 

bekannt. Ich kann aber jetzt 

bereits sagen, dass wir mit dem Ergebnis 

des vergangenen Jahres zufrieden 

sind. Unsere Spielwelten sind, wie in 

den Jahren zuvor, sehr gut angekommen 

und einige unserer Produkte zählten 

zu den TOP 50 der meistverkauften 

des gesamten Spielwarenmarktes. 

VIEL POTENZIAL: Bayala 

erobert im Oktober die 

Kinoleinwand. Sechs Figuren-Sets 

sind in Planung, 

um den Film 

nachspielen zu 

können. 

Wie geht’s mit bayala weiter? Kommt 

der Film Ende des Jahres? 

D.E.: Ja, auf den ersten „bayala“-Kinofilm, 

der im Oktober in die deutschen 

Kinos kommt, freuen wir uns ganz besonders. 

Hierzu wird es sechs Figurensets 

aus dem Film geben, mit denen 

kleine Elfen-Fans die märchenhaften 

Szenen zu Hause nachspielen können. 

Sie sehen also, auch 2019 wird es jede 

Menge fantastische Neuheiten aus allen 

Bereichen geben, sodass ich davon 

überzeugt bin, dass wir 2019 unsere 

Ziele erneut übertreffen werden! 

Die Elfen- und Feenwelt bleibt also 

ein gleichberechtigtes Mitglied der 

Schleich-Familie? 

D.E.: Wir sind davon überzeugt, dass 

dieses Thema nicht aus der Mode kommen 

wird, sondern – im Gegenteil! – 

noch sehr viel mehr Potenzial hat. Der 

Film bietet uns die Gelegenheit, neue 

Kinder und Familien zu erreichen. Wir 

werden passend zum Kinofilm ein spezielles 

Film-Magazin von Blue Ocean, 

eine CD von Universum Film sowie Bücher 

von Egmont Books auf den Markt 

bringen. Außerdem können sich alle 

bayala-Fans über brandneue Mode und 

Accessoires von Capelli New York, einen 

passenden Schulranzen, Puzzles 

und Brettspiel von Schmidt Spiele und 

ein tolles Konsolenspiel von Eurovideo 

freuen! 

S T Y L I S C H & 

NACHHALTIG! 

Halle 1, Stand C33/D16 

• Umweltfreundlich 

hergestellte Produkte 

• Verwendung von recycelten 

Materialien, Farben auf 

pflanzlicher Basis und 

FSC-zertifiziertem Holz 

• Moderne Designs 

Art. Nr. 8754378 

Art. Nr. 8754452 Art. Nr. 8754407 

Carletto Deutschland GmbH Albert-Einstein-Str. 32 | D-63128 Dietzenbach | tel +49 (0)6074 370 40 50 | fax +49 (0)6074 370 40 51 | info@carletto.de

32 



AUS HOLZ GEBAUT! 

Menschen klopfen gerne auf Holz. Es gibt aber viel mehr gute Gründe für diesen „Baustoff“. 

TREUER BEGLEITER: Der Rasenmäher ist 

Rollenspielzeug und Gehhilfe in einem. Der 

Motorblock sorgt für Stabilität; das Gras auf der 

Vorderseite des Rasenmähers lässt sich abnehmen. 

Die frischen Farben in leuchtenden Grüntönen 

und das dynamische Design verleihen dem 

Rasenmäher eine besondere Note. Aus hochwertigen 

Massivholzelementen gefertigt. 

Legler, www.legler-online.com 

FARBENFROH: Wie kaum ein anderes Unternehmen 

hat der französische Hersteller Djeco einen 

künstlerisch geprägten Stil für sein Spielzeug- 

und Kreativprogramm 

entwickelt. Mit „Domino up“ 

präsentiert er jetzt einen 

farbenprächtigen Klassiker 

in Tierform, der die Geschicklichkeit 

herausfordert. 

Djeco/Fantasie4Kids 

www.f4k.de 

BRIO KLASSISCH: Generationen 

von Kindern sind mit diesem 

Nachziehtier groß geworden. 

Jetzt feiert der Klassiker seinen 

60. Geburtstag, Anlass für die 

schwedischen Produktdesigner, 

dem Dachshund ein kleines Facelifting 

zu spendieren, ohne dabei 

die Stärken des ursprünglichen 

Designs aufzugeben. Herausgekommen ist eine 

elegante Version mit bunten Punkten. 

Brio, www.brio.de 

FRÜH ÜBT SICH: Handwerk 

hat goldenen Boden. 

Das hat man auch in Berlin 

erkannt – und leistet jetzt 

einen Beitrag zur Nachwuchsförderung 

mit dem Spielkoffer für Kinder ab 2 Jahren. Das 

ist vernünftig. Handwerker sollen laut einer Studie des Institutes 

der Deutschen Wirtschaft auch selbstbewusster sein als Schreibtischtäter. 

Dank der Werkzeuge schlüpft der Nachwuchs in die 

Rolle eines Handwerkers, um zu bohren und sägen, was das Zeug 

hält. Berlin kann gute Handwerker allemal gebrauchen. 

Selecta, www.selecta-spielzeug.de 

AUFFÄLLIG: Ein formal-ästhetischer 

Hingucker ist der „Roll 

N Walk“, der aus dem Rahmen 

bisherigen Interpretationen von 

Lernlaufhilfen fällt. 

Plantoys 

www.plantoys.com 

KOCHVERGNÜGEN GARANTIERT: Diese Holzküche 

ist ausgestattet mit einem Backofen, zwei 

Kochplatten, einem Spülbecken aus Edelstahl, vier 

drehbaren Knöpfen mit Klickgeräusch, dreiteiligem 

Kochbesteck und zwei Töpfen. Hinter der Tür finden 

Puppengeschirr und Kochzutaten Platz. Im Backofen 

lassen sich leckere Kekse für Freunde, Teddys und 

Puppen backen. 

Pinolino, www.pinolino.de 

READY, STEADY, GO AND PLAY: 

Skandinavisches Design ist „in“, spätestens 

seit mit dem Siegeszug eines unmöglichen 

Möbelhauses die halbe Welt sagt: „Sind 

wir nicht alle ein wenig Skandinavier?“ Am 

Stellenwert des reduziert guten Stils hat sich 

für die nordischen Länder bis heute nichts geändert, 

was sich einmal mehr auch an diesem 

Scooter zeigt. Der Roller ist für den Gebrauch 

in Innenräumen konzipiert, die Räder sind mit 

einer Gummikante ausgestattet, die Böden 

schützt und Geräusche reduziert. 

Sebra, www.sebra.dk



MIT BLAULICHT UND SIRENE 

Mit den sechs neuen LEGO City Sets folgen Kids jeder heißen Spur: Rasante Polizeieinsätze aus der 

Luft und am Boden garantieren jede Menge Spannung. Denn durch coole Funktionen wie Sirenen und 

Blaulichter mit authentischen Licht- und Toneffekten oder die einreißbare Wand der Gefängniszelle 

wird jeder Baueinsatz zu einem actionreichen Erlebnis. Die aufregenden Extras, darunter Fallschirm 

und Raketenrucksack, sorgen dabei für zusätzliche Spielspannung. 

VERFOLGUNG IN DER LUFT: Auch die neuesten Technologien 

werden berücksichtigt. So können auch Drohnen gejagt 

und mit einem Netz in der Luft gefangen werden. 

VERBRECHERJAGD: Während der Polizei 

Flugzeugpatrouille behalten Kinder in der Rolle 

des Piloten die Straßen mit dem Suchscheinwerfer 

im Blick oder gehen auf Verbrecherjagd. Details 

wie der aufklappbare Tresor, die Handschellen und 

Juwelen-Elemente ermöglichen eine Vielzahl von 

kreativen Rollenspielen. 

FLIEGERSTÜTZPUNKT: Als Teammitglied des 

Polizei Fliegerstützpunkts haben Kinder ab 6 

Jahren alle Hände voll zu tun. Sie reißen die 

Wand der Zelle ein und verhelfen dem Ganoven 

zum Ausbruch oder starten mit Fallschirm, 

Flugzeug und Raketenrucksack spielerisch die 

Verbrecherjagd. Das Set mitsamt dreistöckiger 

Polizeistation sorgt mit vielen Details, wie dem 

Kontrollturm und der Bodenklappe des Flugzeugs 

für den Fallschirmsprung, für spannende 

Polizei-Rollenspiele. 

SPANNUNGSGELADEN: Mit dem Set Polizei Flucht 

mit dem Fallschirm machen sich Gesetzeshüter ab 

5Jahren auf zu einer rasanten Verfolgungsjagd. 

Aus der Luft und am Boden versuchen sie 

den Ganoven im Spiel dingfest zu machen, 

bevor dieser entwischen kann. Die Highlights: 

der funktionierende Fallschirm mit Beschichtung 

und das aufklappbare Cockpit des 

Polizei-Flugzeugs samt Haken, um den 

Verbrecher zu ergreifen. 

BODENKONTROLLE: Der klassische 

Streifenwagen für Kontrollen auf der 

Straße darf natürlich auch nicht fehlen.

34 



AUF ENTDECKUNGSREISE: 

Die Mix-&-Play-Sets sind aus 

festem und haltbarem Karton 

gefertigt. Jedes Teil ist beidseitig 

bedruckt. 

NEUES SPIEL, NEUES GLÜCK 

Die Konjunkturprognosen für 2019 zeigen nach unten. Carletto-Chef Peter Gygax glaubt aber, dass 

Krisenzeiten schon immer gute Zeiten für Spielwaren waren. 

Überall erleben wir eine Eintrübung der 

Konjunktur. Dennoch sind die Aussichten 

der deutschen Wirtschaft für das 

Jahr 2019 immer noch relativ gut, auch 

wenn die Indikatoren eher rückläufig 

sind, glaubt das Institut der deutschen 

Wirtschaft (IW). Laut einer Verbandsumfrage 

des IW erwarten nur noch 

28 Verbände eine höhere Produktion, 

zum Jahreswechsel 2017/2018 waren 

es noch 33. Verantwortlich für diese 

nachlassende Zuversicht ist auch die 

gestiegene politische Unsicherheit – 

man könnte auch sagen die Abkehr von 

einer multilateralen zu einer Ordnung, 

in der Staaten nur noch „Einzeldeals“ 

abschließen. 

„Die Vorzeichen sind insgesamt katastrophal“, 

räumt auch Carletto-Chef 

Peter W. Gygax ein. „Die politische Situation 

könnte einem schon schlaflose 

Nächte bereiten.“ Gygax ist gleichwohl 

optimistisch. „2019 wird besser als 

vermutet. Krisenzeiten sind eher förderlich 

für unser Geschäft. Am Kind 

wird zuletzt gespart.“ Mit der Entwicklung 

der Carletto im Jahr 2018, das im 

Zeichen klassischer Spielwaren stand, 

zeigt sich der Schweizer nach einem 

Pokémon-Boomjahr 2017 „sehr, sehr 

zufrieden“. Vor allem die Game Factory 

»2019 wird besser als 

vermutet. Krisenzeiten 

sind eher förderlich für 

unser Geschäft.« 

PETER W. GYGAX 

Geschäftsführer Carletto 

entwickelte sich überdurchschnittlich 

gut. „Spiele liegen weltweit im Trend“, 

glaubt Peter W. Gygax, „sie werden weiterhin 

massiv zulegen.“ 

Der Dynamik des Strukturwandels in 

der Spielwarenbranche gewinnt der 

Schweizer auch gute Seiten ab. „Auch 

wenn Leuchttürme im Handel verschwinden 

und wir nicht genau wissen, 

was aus der Warenhaus-Fusion und 

der Übernahme von TRU wird“, sagt er, 

„haben wir eine sehr agile Branche, die 

fähig ist, solche schwierigen Zeiten zu 

meistern.“ 2019 wird für ihn deshalb 

besser ausfallen, als es die Auguren 

prophezeien, selbst wenn kein Mega-Trend 

in Sicht ist. Für die Carletto 

AG strebt er ein moderates Wachstum 

an. „Aber natürlich sind wir von unseren 

Lieferanten abhängig“, räumt er 

ein. 

Corporate Social Responsibility rückte 

in den letzten zwei Jahrzehnten zunehmend 

in den Fokus der Öffentlichkeit. 

Jetzt stellte sich die Carletto AG ihrer 

gesellschaftlichen Verantwortung. 

Die Game Factory wird 2019 offizieller 

Partner von Right To Play Switzerland, 

um Kinder in benachteiligten Regionen 

zu fördern. Die Stiftung stellt Spielen in 

den Fokus ihrer Arbeit. „Migration kann 

man nicht bekämpfen oder einfach 

stoppen“, sagt Peter W. Gygax. „Wir 

können aber die Lebensbedingungen 

für Menschen und besonders für Kinder 

in deren Herkunftsländern und in 

Krisengebieten verbessern.“ 

HÜBSCH & COOL: Dank der extragroßen 

Puzzleteile können schon Kinder ab 2 Jahren das 

Puzzle zusammensetzen. 

AUF MISSION: Mit den Sewing Dolls und Sewing Keychains können 

Kinder Kuscheltiere und Schlüsselanhänger nähen.



NEU AUFGELEGT UND ERWEITERT 

„Eine Idee mehr!“ verspricht der 1991 gegründete Moses Verlag, der neben Kinderbüchern auch 

Non Books und Spiele anbietet. Zu den Kernmärkten zählt der Spielwarenhandel. Auf der Spielwarenmesse 

präsentiert Moses diverse neue Outdoor-Artikel sowie eine überarbeitete Version seiner 

Erfolgsreihe „Expedition Natur“. 

NEUER LOOK: Seit 

15 Jahren ist die 

Becherlupe im 

Programm und jetzt 

eine Idee weiter. 

NEUE REIHE: Mit 

„Stell dir vor, du wärst 

…“ erleben Kinder 

hautnah, was in der 

Natur vor sich geht. 

Das Portfolio des Verlages ist mit über 

2.000 Artikeln umfangreich. Spiele, Bücher 

und Spielwaren für verschiedene 

Altersgruppen prägen das Programm. 

Vor allem im Segment Gesellschaftsspiele 

für die ganze Familie mauserte 

sich der Verlag in den letzten Jahren zu 

einer festen Größe in der Branche, ohne 

dabei die traditionellen Geschäftsfelder 

Kinderbücher und Expedition Natur 

aus dem Auge zu verlieren. „Eine 

fokussierte Entwicklung von Novitäten, 

insbesondere von innovativen 

Lizenzprodukten“ 

soll dabei die Grundlage 

für ein weiteres 

Umsatzwachstum liefern, 

so der Verlag anlässlich seines 

Geschäftsberichtes 2017. 

Nicht nur „Eine Idee mehr!“ liefert die 

Benchmark für den Verlag. „Ab nach 

draußen war schon immer unser Motto,“ 

sagen die Moses-Geschäftsführer 

Nina Tebartz und Björn Wandtke. „Die 

Becherlupe war bekanntlich eines der 

ersten Moses-Produkte überhaupt.“ 

Der Reihe Expedition Natur spendierten 

die Niederrheiner jetzt eine optische 

Aufwertung, um noch moderner 

und naturnäher zu werden und das 

Trendthema Natur ansprechender am 

PoS zu präsentieren. Gleichzeitig legte 

Moses eine gute alte Idee aus den Anfangsjahren 

neu auf, weil naturgemäß 

oft im Neuen immer viel 

Altes steckt oder Neues 

eine Variation von Bestehendem 

ist. Expedition 

Natur „To Go“ präsentiert 

eine Reihe kleiner 

Outdoor-Artikel, die sich 

mit einem Karabiner an 

ein Schlüsselband klipsen 

lassen. Zur Verkaufsunterstützung 

bietet der 

Verlag ein kompaktes 

dreiseitiges Display an. 

PLATZSPAREND: Das 

Natur-Drehdisplay 

Kompakte Präsentation 

mit großer 

Fernwirkung.

36 



PLAYMOS SPIELEN JETZT AUCH 

AUF DER TONIEBOX 

Das Audiosystem „Toniebox“ entwickelte sich seit seiner Markteinführung 2016 zum Renner in 

Deutschlands Kinderzimmern. Pünktlich zur Spielwarenmesse steigen jetzt die Playmos der Toniebox 

aufs Dach: Boxine macht mit Playmobil gemeinsame Sache. Auch sonst haben die Düsseldorfer 

viel vor. 

Herr Faßbender, musste sich der Handel 

im letzten Weihnachtsgeschäft 

erneut mit Lieferengpässen rumschlagen 

oder ist das Thema Warenverfügbarkeit 

ad acta gelegt? 

Patric Faßbender: Die Situation war 

deutlich, deutlich besser als 2017, aber 

auch nicht so, dass wir permanent alles 

zu dem Zeitpunkt liefern konnten, wie 

sich der Handel das gewünscht hat. Ich 

würde dennoch sagen, alles hielt sich 

im Rahmen. 

Können Sie uns erklären, warum dann 

so viele Tonies in Ihrem eigewnen Online-Shop 

zwei Wochen vor Weihnachten 

vergriffen waren? 

P.F.: Es war und ist ein Signal in den 

Handel, dass wir keine Produkte online 

verkaufen, die knapp sind. Diese Ware 

stellen wir dem Handel zur Verfügung, 

um erst gar nicht den Eindruck zu erwecken: 

„Lieber Handel, tut uns leid, 

ihr bekommt jetzt keine Ware mehr“, 

während wir sie auf unserer Website im 

großen Stil online verkaufen. 

Sind Sie besonders vorsichtig bei der 

Jahresplanung, dass es am Ende nie 

ganz reicht und Sie am Ende des Jahres 

von der Nachfrage eingeholt werden? 

P.F.: Ich würde eher sagen, dass wir 

verantwortungsvoll sind. Es hilft uns 

nichts, wenn wir über die Maßen Tonieboxen 

produzieren lassen, um am Ende 

des Jahres finanziell in ein Ungleichgewicht 

zu geraten, das vielleicht das 

ganze Unternehmen gefährdet. In der 

Planung ist es auch extrem schwierig 

zu antizipieren, wie viele Tonies und 

Tonieboxen im Laufe des Jahres verkauft 

werden, speziell im Weihnachtsgeschäft, 

wo wir ca. 30 

Prozent des Jahresumsatzes 

machen. 

Als ehemaliger Werber wissen Sie sicherlich 

auch, wie man Begehrlichkeiten 

hoch hält? 

P.F.: Ja, das dachte ich auch, aber die 

Tonies haben mich viel Demut gelehrt, 

denn vieles, was wir früher für große 

Marken entwickelt haben und glaubten, 

dass es funktioniert, hat nicht so funktioniert 

wie gedacht. Die Haupttriebfeder 

im Erfolg von Produkten ist die 

Relevanz für Kunden und weniger, was 

»Wir selbst hatten ebenfalls 

große Lust, uns ein wenig 

von unseren klassischen 

Figuren zu lösen und sie für 

Spielzeug kompatibel zu 

machen.« 

PATRIC FASSBENDER 

Geschäftsführer Boxine 

man kommunikativ drum herumbaut. 

Die Tonies leben ganz stark davon, dass 

sie Relevanz haben und ein Problem 

lösen. Hinzu kam für uns als Unternehmen 

ein perfektes Momentum, was 

Technik, Marktreife und Internetzugänge 

angeht. Natürlich haben auch wir 

eine Kommunikationsstrategie. Die lebt 

aber davon, dass wir sehr transparent 

und authentisch 

sein wollen, und 

nicht davon, dass 

wir große Marketing-Etats 

und 

TV-Kampagnen 

fahren. 

Für 2018 peilten Sie einen Umsatz 

von rund 58 Mio. € an. Ziel erreicht 

und was ist für 2019 geplant? 

P.F.: Das Ziel dürften wir erreicht haben. 

Die Zahlen, die uns bisher vorliegen, 

sind allerdings noch nicht ganz 

final. Für 2019 setzen wir auf weiteres 

Wachstum. In welcher Dimension, kann 

ich noch nicht beantworten. 

Ist der deutschsprachige Markt noch 

aufnahmefähig für die Box oder läuft 

das Geschäft jetzt überwiegend mit 

den Figuren? 

P.F.: Das ist eine gute Frage, die nicht so 

einfach zu beantworten ist. Wir wissen, 

wie groß der Markt insgesamt an Kindern 

ist, und wir wissen, dass wir sehr 

stark in den Altersgruppen 3 bis 5 Jahre 

präsent sind. In den Altersgruppen darüber 

nimmt das ab, dort haben wir noch 

Potenzial, wenn wir auf der Inhaltsseite 

entsprechend mitwachsen. Es gibt allerdings 

noch ein paar andere Vektoren, 

die uns in die Karten spielen. Der CD- 

Markt wird in DACH wie in anderen Regionen 

Europas immer kleiner. 

Die Tonies mischen seit Neuestem in 

englischen und irischen Kinderzimmern 

mit. Wie ist die Resonanz? 

P.F.: Seit Oktober sind wir in UK und 

Irland. Für uns war es in erster Linie 

wichtig, unsere Organisation so aufzustellen, 

dass wir international agieren 

können, d. h. die Clouds zu lokalisieren, 

die App zu entwickeln, die Kommunikation 

und die Produktion aufzubauen sowie, 

ganz wichtig, andere Inhalte für die 

Figuren zu identifizieren. Wir haben uns 

von Anfang an vorgenommen, in UK eine 

Art Soft Launch zu realisieren und nicht 

mit großen Key Accounts auf den Markt 

zu gehen. In UK haben wir es zudem mit 

einer weiteren großen Herausforderung 

zu tun. Das Thema Hörspiel für Kinder 

ist dort bei Weitem nicht so bekannt wie 

in der DACH-Region. Das Hörspiel müssen 

wir noch marktreif machen. 

Mit welchen englischen Verlagen stehen 

Sie im Gespräch oder anders gefragt: 

Wann kommt das „The Jungle 

Book“ im Original? 

P.F.: Es ist Teil unserer Strategie, uns 

MEHR AUFMERKSAMKEIT: Die neuen Starter-Sets der 

Toniebox enthalten seit Kurzem die Kreativ-Tonies, um Nutzern 

das ganze Potenzial des Audiosystems schmackhaft zu machen.



TREUER BEGLEITER: Im Zeitalter von Patchwork-Familien 

müssen auch Kinder mobil sein. Mit den schicken Tonie- 

Transportern fällt der Weg womöglich etwas leichter. 

auf lokale Themen zu konzentrieren. In 

UK haben wir deshalb großen Wert auf 

die Inhalte von Donaldson/Scheffler, 

Stichwort Grüffelo, gelegt. Drei weitere 

Themen kommen in Kürze raus. Natürlich 

sprechen wir mit Verlagen wie 

Penguin, Macmillan und Scholastic, insofern 

wirklich mit den größten und renommiertesten, 

die tolle Inhalte haben. 

Dabei wollen wir vor allem auf Themen 

gehen, die englische Eltern aus ihrer 

eigenen Kindheit kennen und die eine 

gewisse Tradition haben. 

Wird es die englische Hörbuchfassung 

von „The Gruffalo“ auch für den deutschen 

Markt geben? 

P.F.: Wir stellen fest, dass die Nachfrage 

danach hierzulande wirklich groß ist, 

weil sich deutsche Eltern inzwischen 

über verschiedenste Wege mit englischen 

Tonies versorgen. Es ist eine 

Frage der Lizenzrechte, da liegen wir in 

den letzten Zügen mit den Gesprächen. 

Allerdings müssen wir auch überlegen, 

wie wir damit im Handel agieren, weil 

vielleicht der eine oder andere Handelspartner 

eher geneigt ist, englische 

Inhalte anzubieten. Klar ist, die englischsprachigen 

Tonies werden 2019 

kommen. 

Mit Beltz & Gelberg und Oetinger, Autoren 

wie Paul Maar und Sven Nordqvist 

können wir was anfangen, aber 

Playmos? Wie ist es zu dieser Kooperation 

gekommen? 

P.F.: Das Unternehmen Floff entwickelte 

seit 2006 die Playmo Hörspiel-Reihe, 

die sehr erfolgreich läuft. Inzwischen 

gibt es über 60 Titel. In diesem Kontext 

hatten wir immer mal drüber gesprochen, 

ob es nicht Sinn machen würde, 

die Playmo-Hörspiele als Tonie-Figur 

auf den Markt zu bringen. Wir selbst 

hatten ebenfalls große Lust, uns ein wenig 

von unseren klassischen Figuren zu 

lösen und sie für Spielzeug kompatibel 

zu machen. Da fallen einem natürlich 

zwei Marken ein, wo es dank der Zielgruppe 

und des existierenden Contents 

funktionieren würde: Playmobil und 

Lego. 

Wie unterscheidet sich der Spielwaren- 

vom Buchmarkt? Steht der eine 

mehr für Fun, der andere für Inhalte? 

P.F.: Anfänglich haben wir die Philosophie 

vertreten, dass unsere Handelspartner, 

egal wo wir sind, das komplette 

Programm abbilden sollen. Die Denke 

war, dass unsere Kunden das Gefühl 

haben müssen, sie bekommen alles, 

was sie für die Toniebox haben möchten. 

Insofern haben wir keine unterschiedlichen 

Sortimente für unterschiedliche 

Vertriebskanäle aufgebaut und zugelassen. 

Das wird sich in der Zukunft 

in der Tat durch bestimmte inhaltliche 

Schwerpunkte noch mal verändern. Die 

Playmos könnten z. B. ein Thema sein, 

das in der Spielware besser funktioniert 

als im Buchhandel. Im Moment sehe ich 

aber keinen großen Unterschied. 

»Die Haupttriebfeder im 

Erfolg von Produkten ist die 

Relevanz für Kunden und 

weniger, was man kommunikativ 

drum herumbaut.« 

PATRIC FASSBENDER 

Geschäftsführer Boxine 

Boxine will ins Content-Geschäft einsteigen, 

war zu erfahren, denn auf 

die Inhalte von Verlagen sind Sie mit 

Ihrem Geschäftsmodell angewiesen. 

Was ist dran an „Boxine goes publishing 

company“? 

P.F.: (lacht) Das ist sehr groß gesprungen. 

Jedes Unternehmen muss sich 

anschauen, wie sein Geschäftsmodell 

funktioniert und welche Opportunitäten 

es hat. Wir schätzen es sehr, dass wir 

so viele tolle Lizenzen im Programm 

haben, was auch enorm wichtig für 

uns ist. Daran wird sich auch zukünftig 

nichts ändern. Dennoch müssen wir 

prüfen, ob wir inhaltliche Schwerpunkte 

setzen können, die vielleicht von Verlagen 

so noch nicht besetzt worden sind. 

Was könnte das sein? 

P.F.: Ich denke da z. B. an den Bereich 

Bildung. Aufgrund unserer technischen 

Möglichkeiten ließe sich hier einiges 

machen, was perfekt zur Toniebox 

passen würde. Das ist etwas, was uns 

derzeit umtreibt und das wird auch in 

irgendeiner Form in Content münden. 

Stimmt es, dass es bald Tonies für 

Frauen und Männer gibt, die bügeln 

oder kochen müssen, aber auf Kafka 

nicht verzichten wollen? 

P.F.: Das kann man ja jetzt schon über 

die Kreativ-Tonies machen. Tatsächlich 

setzen das auch schon einige Erwachsene 

um. Auch wenn es ein spannendes 

Thema ist, sind wir sehr darauf konzentriert 

und fokussiert, das Kindersegment 

weiter zu etablieren und auszubauen. 

Sie haben neue Starter-Sets auf den 

Markt gebracht. Was ist daran anders? 

P.F.: Es ist jetzt ein Kreativ-Tonie beigefügt 

und nicht mehr der Löwe von 

Martin Baltscheit, den wir nach wie vor 

sehr lieben. Die Idee dahinter ist, den 

Kreativ-Tonies ganz bewusst ein wenig 

mehr Aufmerksamkeit zu geben, weil 

viele Nutzer die Möglichkeiten, die mit 

den Kreativ-Tonies verbunden sind, 

noch nicht in Gänze verstanden haben 

und wir es bis dato nicht geschafft haben, 

das Potenzial ausreichend gut zu 

kommunizieren. Da helfen uns die neuen 

Starter-Sets. 

2018 stand im Zeichen des Themas 

PoS. Wo liegt der Fokus 2019? 

P.F.: Wir haben nach wie vor sehr viel 

zu tun, was das Thema PoS angeht, da 

sind wir noch nicht fertig, das ist ein 

ständiger Prozess. Für uns als Unternehmen 

ist es nach diesem immensen 

Wachstum wichtig, die Organisation 

zu konsolidieren und stabilisieren. Wir 

wollen, was unsere Launch-Termine 

angeht, zuverlässig für den Handel 

werden. Das steht absolut im Fokus. 

Herr Faßbender, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

PLAYMOS GEGEN PIRAT BARBAROSSA: „Der Schatz 

der Teufelsinsel“ heißt das erste Hörspiel, das Boxine 

mit Playmobil realisiert. Laufzeit: ca. 50 Minuten.

38 



TIPTOI BEKOMMT NACHWUCHS 

Ravensburger wagt sich in Nürnberg mit toi+, einer Konsole, einmal mehr in digitales Neuland vor. 

Technikerfahrung hat das Unternehmen mit seinem Zauberstift tiptoi allerdings in den letzten Jahren 

ausreichend gesammelt. 

Naturgemäß hüllt sich das inzwischen 

zu einem Mehr-Marken-Anbieter gewandelte 

Unternehmen im Vorfeld der 

Spielwarenmesse in dosiertes Schweigen. 

So viel steht aber bereits fest: Das 

Highlight wird toi+, eine Konsole, die, 

kündigt Ravensburger an, dank der immersiven 

Technik Kinder ab 6 Jahren 

in völlig neue, unbekannte Tiefen eines 

Spieles eintauchen lässt, allerdings 

nicht am Bildschirm, sondern real mit 

haptischem Spielzeug. 

KLASSIKER RELOADED: Ab sofort gibt es 

den roten Brio-Flitzer auch mit Fernsteuerung. 

Auch bei Brio, der 2015 übernommenen 

Holzspielzeugmarke, geht man neue 

Wege. Der Trend zu „My very first“ zieht 

sich ja seit Langem durch alle Spielwarensegmente. 

Kugelbahnen werden 

größer, um für jüngere Ziegelgruppen 

attraktiv zu sein; Holzschienenbahnen 

einfacher, um Kinder ab 18 Monaten 

„abzuholen“ – siehe Brio. Jetzt präsentieren 

die Schweden die Aktualisierung 

eines Klassikers, den leuchtend 

roten Rennwagen. Mit seiner intuitiven 

Fernsteuerung ist er ein Spielzeug für 

Zweijährige, das Geschicklichkeit und 

Kontrollvermögen fördert. 

Mit der Einführung des Kugelbahnsystems 

GraviTrax landete Ravensburger 

2017 einen Coup. GraviTrax mauserte 

sich vom Start weg zu einem Bestseller. 

Dabei ist das Spielprinzip nicht ganz 

neu: eine klassische Kugelbahn, deren 

Reiz diverse Action-Steine sind, die 

mit physikalischen Gesetzen spielen, 

und damit auch für ältere Kinder und 

Erwachsene „cool“ ist. Mit drei neuen 

Action-Steinen Flip, TipTube und Vulkan 

erweitert das Unternehmen in der 

ersten Jahreshälfte 2019 seinen Gravi- 

Trax-Kosmos. 

Ob sie das Zeug zum nächsten „Das will 

ich auch!“-Trend haben? Plastikbändchen 

waren mal der Renner, kein Kind 

kam mehr ohne sie aus. Jetzt rollen 

gleichsam die Rohstoffe für die ersten 

DIY-Armbänder in die Kinderzimmer. 

Magisch einfach sollen die neuen Blazelets-Armbänder 

sein. Kinder füllen 

farbiges Pulver in eine spezielle Form 

und tauchen diese für ein paar Minuten 

ins Wasser. Mit Glitter verziert entstehen 

leuchtend bunte Armbänder. Das 

„Blazelets Styler. Studio“, mit dem sich 

bis zu sieben Armbänder kreieren lassen, 

gibt es mit praktischem Koffer, der 

als Werkstatt und Stauraum dient. 

ALLES DRIN, ALLES DRAN: Magische Armbänder 

aus Pulver und Wasser 

Seit 2017 zählt der amerikanische Spiele-Verlag 

Thinkfun zu Ravensburger. 

Thinkfun steht für besondere Denkund 

Logikspiele wie etwa Rush Hour, 

einem Klassiker für Jung und Alt. Bei 

den neuen, kniffligen Spielen kommen 

jetzt „Katzenfans, Hobby-Detektive, 

Adrenalin-Junkies, Konstrukteure und 

Gamer“ auf ihre Kosten – also faktisch 

jeder. Beim Logikspiel „Cat Crimes“ 

muss der Spieler Katzenverbrechen 

aufklären, während sich bei „Roller 

Coaster Challenge“ Nachwuchsingenieure 

ausprobieren dürfen. 

NEUE MÖGLICHKEITEN: Drei 

neue Action-Steine sorgen für 

den nächsten Kick bei 

GraviTrax. 

UNTERHALTSAM: 

Die Solitärspiele von Thinkfun 

sind immer eine Herausforderung.



PATENTE LÖSUNG 

Bis Ostern ist für die Bastelsets und das Flip-Tray – zur Spielwarenmesse zum Patent angemeldet – 

eine große TV- und Printkampagne geplant, die den Absatz der Aquabeads weiter massiv unterstützen 

wird. Zusätzliche Aktivitäten in Blogs und Social Media begleiten die Marke. 

GRENZENLOS: In zarten Tönen können 

fantasievolle Motive von Tieren über 

Schleifchen bis hin zu Ringen oder 

Häusern gelegt werden. 

SO FUNKTIONIERT’S: Motiv legen, mit Wasser 

besprühen, das Flip-Tray umklappen und die 

Kreation trocknen lassen. Bereits nach dem 

Umklappen ist die Bastelplatte wieder frei 

für neue Motive. 

MÄRCHENHAFT: Ob imposantes 

Schloss, zaubernde Maus oder 

sagenhaftes Einhorn – alle 

Kreationen beeindrucken in 

Pastelltönen. 

NEUHEITEN 2019

40 

PROMOTION 


highlights 2019 

ENDLICH IST ES SO WEIT: Die PLAYMOBIL-Figuren kommen 

ins Kino! Ab August 2019 nimmt PLAYMOBIL: DER FILM die 

Zuschauer mit auf ein episches Comedy-Abenteuer durch das 

grenzenlose Universum des Spielzeugklassikers. Als ihr jüngerer 

Bruder Charlie plötzlich in das PLAYMOBIL-Universum verschwindet, 

bricht Marla zum Abenteuer ihres Lebens auf, um ihn 

wieder nach Hause zu bringen. Der lange erwartete Kinofilm wird 

natürlich von den passenden PLAYMOBIL-Spielsets begleitet, die 

verschiedene Charaktere, Schauplätze und Geschichten aus dem 

Animationshighlight aufgreifen. 

© 2019 – 2.9 FILM HOLDING – MORGEN PRODUCTION 

Licensed by PLAYMOBIL, pronounced play-mo-beel, www.playmobil.com 

ABENTEUER: Zum 45. Geburtstag der PLAYMOBIL-Ritter erscheint der 

Erfolgsklassiker in seiner bisher größten und spektakulärsten Neuauflage 

aller Zeiten. In zwei mächtigen Burgen mit kreativen Spiel- und Verteidigungsfunktionen 

sowie Geheimverstecken wetteifern die Ritter um eine 

sagenumwobene, magische Rüstung. Sieben Ergänzungssets wie die Wasserballiste, 

das Wolfsgespann oder der Feuergeist bringen Action ins Spiel. 

FÜR HELDEN VON MORGEN: Geht ein Notruf ein, ist das Team der 

Rettung sofort einsatzbereit. Sechs neue Fahrzeuge unterstützen 

die Helfer bei ihrer Arbeit: An Land eilen sie im Rettungswagen 

mit Licht und Sound, Notarzt-Pkw oder Motorrad zu 

jedem Unfallort, während Helikopter, Balance-Roller und 

Quad mit Rettungsanhänger für Unterstützung aus der Luft 

und im Gelände sorgen. 

AUF NACH DRAUSSEN: Der Große Campingplatz ist das perfekte Ferienziel 

für alle Outdoor-Fans. Eine Rezeption mit Café lädt zum Plaudern 

und Eisessen ein, und eine Küche sowie ein Sanitärbereich sorgen für 

Komfort. Kaum stehen Zelt und Campingmöbel, sind die Urlauber schon 

mit den Nachbarn vom Familien-Wohnmobil im Gespräch. Dank verschiedener 

Ergänzungssets kommen aktive Feriengäste voll auf ihre Kosten, ob 

beim Tauchkurs, Minigolf oder Ausflug mit dem Familien-Fahrrad. 

FANTASIEVOLL: Mit der Meerjungfrauen-Spielwelt können Kinder in eine 

magische Welt unter dem Meeresspiegel abtauchen und Finya und Florin 

bei ihrer abenteuerlichen Reise in die Tiefen des Ozeans begleiten. Dort 

sammeln die Meermenschen magische Perlen, die das Unterwasserreich 

erleuchten, wenn sie die Leuchtkuppel der Perlenbahn im Korallenpavillon 

passieren. Insgesamt sieben kreative Spielsets laden dazu ein, die liebenswerte 

Geschichte über Vertrauen, Habgier und Großzügigkeit zu entdecken, 

und nach dem Spielen lässt das Nachtlicht „Perlenmuschel“ kleine Meermänner 

und Meerjungfrauen entspannt einschlafen.

PROMOTION 


41 

HAPPY BIRTHDAY, GEISTERJÄGER! 2019 feiern die Ghostbusters und die 

bekannte Entertainment-Marke rund um die vier kultigen Geisterjäger ihr 

35-jähriges Jubiläum. Das legendäre Einsatzfahrzeug Ecto-1A bietet genug 

Platz,um alle Geisterjäger zur großen Jubiläumsparty zu bringen, begleitet vom 

Original-Sirenensound. Puristen dürfen sich auf das Figurenset Ghostbusters 

freuen: Das Set enthält alle Geisterjäger aus dem ersten Kinofilm. Ein besonderes 

Highlight sind die brandneuen Sammlerfiguren, die im Größenverhältnis 

2 zu 1 den Original-PLAYMOBIL-Figuren entsprechen (L 5 x T 7,5 x H 15cm). 

Sie kommen inklusive Original-Zubehör wie Protonenstrahler, Ecto-Goggles, 

PKE-Meter und Geisterfalle. 

SCHNELLER ALS DIE POLIZEI ERLAUBT: 

Der neue Porsche 911 Carrera 4S Polizei 

vervollständigt den PLAYMOBIL-Fuhrpark. 

PFERDEWELT: Mit den neuen Sets zur 

DreamWorks-Animationsserie „Spirit – Riding Free“ 

gehen die Abenteuer im Wilden Westen weiter. 

SPANNENDE NEUHEIT: Zum Kinostart des 

Action-Adventures „Drachenzähmen leicht 

gemacht 3: Die geheime Welt“ erscheinen 

neue Spielsets, die Kinder zurück in die 

fantastische Welt von Hicks, Ohnezahn und 

den Wikingern aus Berk bringen. 

DreamWorks Dragons © 2019 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved. 

Ghostbusters & © 2019 Columbia Pictures Industries, Inc. All rights reserved. 

DreamWorks Spirit Riding Free © 2019 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.

42 



KINDERFAHRZEUGE 

UND KULTMOBIL 

Papa als Motor oder der Einstieg in die E-Mobilität. Bei Jamara ist beides möglich. Die Fahrzeuge 

orientieren sich an den Originalen, besonders das Polizeimotorrad wird die Jungs ansprechen. 

Achtung, liebe Eltern, der erste Strafzettel droht! Trotz Brexit und gewaltig steigender Ersatzteilpreise 

ist der Landy der Liebling aller Offroad-Fans. Das RC-Modell ist der ideale Partner, diese 

Begeisterung auch en miniature zu leben. 

EINSTIEGSGEFÄHRT: Für die Kleinsten in der Familie hat JAMARA das ideale, kindgerechte 

Fahrzeug. Der offiziell lizenzierte Mercedes-Benz AMG C63 bietet dank der stabilen und liebevoll 

gestalteten Karosserie ein sicheres Fahrvergnügen. Dafür sorgen die niedrige Sitzhöhe, 

ausziehbare Fußauflagen und der eigens konstruierte Kippschutz am hinteren Ende 

des Rutschautos. Mit dem griffigen Lenkrad mit Hupe, einem Kofferraum unterm 

Sitz und dem Original nachempfundenen Kühlergrill und Felgen ist der Mercedes-Rutscher 

das ideale Fahrzeug für die kleinsten Entdecker. Mit dem Schub- und 

Haltegriff mit Lenkfunktion können die Kids bequem und dank des seitlichen 

Schutzbügels auch sicher geschoben werden. 

TATÜTATA – DIE POLIZEI IST DA!: Das offiziell lizenzierte BMW R1200 RT 

Polizeimotorrad aus dem Hause JAMARA ist mit seinen vielen Details ein 

echter Hingucker. Schlüssel umdrehen, Motor starten und schon steht 

dem nächsten Einsatz nichts mehr im Wege. Der kraftvolle 12V-Motor in 

drei Geschwindigkeitsstufen schafft mühelos jeden Wohnzimmerteppich oder die Hofeinfahrt 

vor Papas Garage – der leistungsstarke Akku verspricht über eine Stunde Fahrvergnügen. Echte Seitenkoffer 

mit großem Stauraum, LED-Frontscheinwerfer, Signalleuchten, Sirene, Chrombügel und eine hochwertige Verarbeitung 

sowie die originalgetreue Gesamtoptik sind markante Features, somit steht dem Spielspaß nichts im Wege. 

KULTIGER LANDY: Ab sofort 

gibt es bei Jamara den Land 

Rover Defender als lizenziertes 

Deluxe-Car-Modell – ferngesteuert. 

Im Maßstab 1:14 und 

1:24 mit perfekt nachgebildeten 

Details, die mit viel Liebe 

umgesetzt wurden, überzeugen 

die kleinen 40MHz-RC-Defender 

auch mit zu öffnenden Türen, 

Fahrlicht und einer hochwertigen 

Verarbeitung.



SCHWERE JUNGS 

Mit dem Bruder-Roadster kommt sportlicher frischer Wind ins Programm, der ideal zu den Bruder- 

Motorrädern passt und auch für die Bworld-Figuren neue Aktivitäten bietet. Auch das Spielset mit 

dem Mercedes-Benz Arocs Abrollcontainer und dem Schaeff-Minibagger wartet bereits auf den Einsatz 

im Sandkasten. 

SPORTLER AM HAKEN: Da hat doch der neue 

Bruder-Roadster falsch geparkt und die 

Strafe folgt auf dem Fuß! Der MAN TGS 

Abschleppwagen mit absenkbarer 

Plattform und voll funktionsfähigem 

Hebekran fackelt nicht 

lange: Stützen ausklappen, Ladegeschirr 

am schnittigen Roadster 

anbringen und dann kommt der 

Sportler huckepack. Das installierte 

Light & Sound-Modul bringt zusätzliche 

Action in die Spielszene. 

RECYCLING TUT NOT: Angeregt durch umweltbewusste 

Erziehung sind die Kinder oft die Müllspezialisten 

in den Familien. Mit dem MAN TGS mit Ladekran und 

drei Altglascontainern inklusive Flaschen wird Recycling 

auch zum Spielthema. Der vollbewegliche und 

arretierbare Ladekran verlädt die Altglascontainer, die 

mit ihrer Entleerfunktion und farbig unterschiedlichen 

Flaschen zum echten Entsorgungstraining motivieren, 

unterstützt vom designtreuen MAN TGS, der mit zu 

öffnenden Türen, klappbaren Außenspiegeln und kippbarer 

Ladefläche mit Dreiseiten-Klappbordwänden zu 

einem hohen Spielwert beiträgt. 

LADEMEISTER: Aufladen, transportieren, abladen – dieses Spiel fasziniert 

Kinder immer wieder. Mit dem John Deere 7930 mit Rückanhänger, 

Ladekran und Baumstämmen kommen die Forstarbeiten ins Spiel. Der 

komplett drehbare Teleskop-Ladekran packt mit dem Greifer kräftig zu 

und der PS-starke, geländegängige Johnnie sorgt für den Abtransport. 

Für die Landwirtschaft ist der Schäffer-Hoflader ein unentbehrlicher 

Helfer, der mit seiner Knicklenkung auf engstem 

Raum einsetzbar ist. Die Ballengreifzange lässt sich 

durch Drehen am Stellrad öffnen und schließen, am 

Ladearm lässt sich alternativ die beiliegende Frontschaufel 

befestigen. 

Ein weiteres, sehr wendiges Gerät ist der CAT-Kompaktlader, 

der auf der Baustelle, im Landschaftsbau 

und auch in der Landwirtschaft Verwendung findet. Der 

funktionsfähige Ladearm mit kipp- und abnehmbarer Frontschaufel 

bewegt vielerlei Schüttgut, Profilreifen sorgen für Grip auf dem Spielteppich 

oder im Sandkasten. 

SUPER SPIELSET: Der Mercedes-Benz Arocs in aktuellem 

Design mit Abrollcontainer-Aufbau ist zusammen mit dem 

Schaeff HR 16 Minibagger die ideale Kombination zum 

wirklichkeitsgetreuen Spiel. Der Container mit schwenkbaren 

Flügeltüren lässt sich absetzen und wieder aufnehmen, 

der Minibagger kommt einfach auf der Ladefläche 

mit zur nächsten Baustelle. Sein Fahrerhaus ist um 360° 

drehbar, ein voll funktionsfähiger Baggerarm und 

das bewegliche Räumschild sowie die Gummilaufbänder 

vermitteln originalgetreuen Spielspaß.

44 



BAUEN UND SPIELEN 

Mit ferngesteuerten Modellen für Kleinkinder ab 2 Jahren erschließt Revell eine neue Zielgruppe 

für RC-Modelle, die hoffentlich am Ball bleibt und später mit viel Spaß sich Boote, Fahrzeuge, Hubschrauber 

oder Quadcopter wünscht. Das traditionelle Programm der Plastikbausätze wird mit Neuheiten 

und vielen Retro-Bausätzen gepflegt, als besonderes Highlight kommen die Modelle der Apollo-11-Mission. 

REVELLINO PER I PIÙ PICCOLI: Mit der brandneuen Linie 

„Revellino“ erweitert Revell das Programm der RC-Modelle 

um ein Pre-School-Segment, Zielgruppe der Plüsch-Modelle 

sind Kinder ab 2 Jahren, die mit den üblichen 

Fernsteuerungen überfordert sind. Der weiche Plüsch der 

bunten Fahrzeuge kann entfernt und gewaschen werden, 

eine einfache Steuerung schafft ein altersgerechtes 

Spielerlebnis. Ein grüner Traktor, ein roter Rennwagen 

und ein Flower-Power-Beetle stehen ab März 2019 an der 

Revellino-Startlinie. 

DRIFT-CHALLENGE: Das neue 

Drift Car Maverick im typischen 

Design amerikanischer Muscle 

Cars ist mit glatten Reifen für 

heiße Drifts ausgestattet, für den 

„Normalbetrieb“ sind profilierte 

Gummis natürlich zum Umrüsten 

dabei. Die LED-Unterbodenbeleuchtung 

ist ein besonderer 

Gag dieses Ofens, der auf glatter 

Fahrbahn seinen Piloten wirklich 

herausfordert. 

MONDLANDUNG: Das erfolgreiche 

Apollo-11-Programm der 

NASA feiert 2019 Jubiläum und 

ist der Anlass für verschiedene 

Geschenksets. Besonders beeindruckend 

ist dabei das Modell der 

riesigen, im Original 110 Meter 

langen Saturn-V-Rakete, die mit 

drei Stufen die Apollokapsel und 

die Mondlandefähre mit einer Geschwindigkeit 

von 11,2 km/Sekunde zum Mond katapultierte. 

Das Raketenmodell im Maßstab 1:96 zeigt detailliert 

die einzelnen Stufen sowie die Kommandokapsel 

und die Landefähre. Ein weiteres Set ist 

dem Apollo 11 Raumschiff gewidmet. Der Bausatz 

im Maßstab 1:32 gibt durch die transparente Außenhaut 

den Blick in das Innenleben und zu den 

drei Astronauten frei. 

US-CARS SIND IM TREND: Bollernde 

V8-Motoren und üppige 

Ausmaße lassen die Fans der 

US-Cars ins Schwärmen geraten. Drei markante Modelle, alle im 

Maßstab 1:25, erwecken die Vorfreude der Bastler und Sammler. 

Der Chevrolet Chevelle SS 396, Modelljahr 1968 verdeutlicht mit viel 

Chrom, schwarzer Lackierung und weiß abgesetzter Motorhaube 

den Charakter des Boliden, der mit 325 PS die Reifen qualmen 

lässt. Vom selben Hersteller stammt auch die Corvette Sting Ray, 

Modell 2014, die inzwischen auch zu den Kultmobilen zählt. Mit 

dieser Corvette C7 ließ General Motors die Bezeichnung Sting Ray = 

Stachelrochen wiederaufleben. Der Bausatz ist eine Pflichtaufgabe 

für alle US-Car-Fans. Der große Konkurrent Ford bringt den F-150 

Raptor als „Porsche mit Pritsche“ ins Spiel. Der V6-Turbomotor mit 

420 PS katapultiert das Schwergewicht in fünf Sekunden auf 100 

km/h, wer 50.000 Dollar hinblättert, der kann hinter dem riesengroßen 

Lenkrad auf ausladenden Ledersitzen Platz nehmen.



KOPF UND HÄNDE 

Die fischertechnik-Systeme ermöglichen in spielerischer Form, Fähigkeiten und Fertigkeiten zu 

schulen, sie fordern Ideenreichtum, logisches Vorgehen und Ausdauer. Die Neuheiten 2019 erweitern 

sinnvoll das fischertechnik-Programm, Spielerlebnisse und Förderung für Kinder vom Kindergartenalter 

bis zum Jugendlichen. 

BAUEN OHNE GRENZEN: 

Mit dem neuen Universal-Baukasten 

erfüllt fischertechnik 

den Traum vom 

fast grenzenlosen Bauen. 

Aus 487 Bauteilen können 40 

Modelle vom Baustellenfahrzeug 

über Raumschiffe oder 

auch Kirmes-Fahrgeschäfte 

gebaut werden. Die verschiedenen 

Antriebe, Handkurbeln, 

Seilwinden und Getriebe sorgen 

für Bewegung, weitere Modelle 

wie ein Transporthubschrauber 

mit Sendemast, ein Baustellen-Lkw 

oder ein Karussell bringen Abwechslung 

und stellen neue Herausforderungen. 

Natürlich lassen sich mit der 

Materialfülle auch Hochhäuser oder 

Türme konstruieren. Mit Motoren aus 

den PLUSMotor Set XS und XM können 

einige Modelle auch angetrieben 

werden, bunte Lichteffekte lassen 

sich mit dem PLUS LED-Set mit zwei 

Rainbow-LEDs erzeugen, eine 

aufschlussreiche Bauanleitung 

unterstützt den Einbau 

dieser Ergänzungen. 

KNUFFIGE ALPAKAS: Als Anregung für grenzenlosen 

Bastelspaß dienen die niedlichen Alpakas, 

die mit Elementen aus dem fischerTIP-Themeneimer 

aus zwölf verschiedenen Farben 

gebastelt werden. Eine passende 

Folkloredecke gibt den 

niedlichen Verwandten 

der Lamas den letzten 

optischen Schliff, natürlich 

regt das Material auch 

zu weiteren neuen Kreationen 

an und fördert Kreativität, 

Konzentration und Motorik. Eine kindgemäße 

Bastelanleitung, Schwammtuch und Schneidwerkzeug 

unterstützen die kleinen Bastler ab 3 Jahren 

und die raschen Erfolgserlebnisse motivieren für 

weitere Figuren. 

Dass der Firmengründer 

Artur Fischer ein 

typischer schwäbischer Tüftler 

war, das ist wohl hinreichend bekannt. 

Bis heute gilt er mit über 1.100 Patenten 

und Gebrauchsmustern als einer der produktivsten 

Erfinder weltweit. Die Erinnerung 

an seinen ersten Märklin-Metallbaukasten, ein 

Weihnachtsgeschenk 1929, veranlasste ihn zur 

Entwicklung der fischertechnik-Baukästen, später 

kam das fischerTIP-System dazu, ein Kreativsystem 

aus Kartoffelstärke. Auch im Zeitalter von Handy, 

Tablets und Apps, von virtuellen Spielen und Anwendungen 

kommen wir nicht vorbei, unseren 

Kopf und geschickte Hände zu verwenden, 

um Produkte herzustellen, fachgerecht 

Reparaturen durchzuführen und 

mit Kreativität und Wissen 

Lösungen zu finden. 

KRAFTPAKET: Technisches Know-how spielerisch 

aufbauen und dann noch mit einem 

beeindruckenden Modell – das ist mit diesem 

hydraulisch betriebenen Raupenbagger möglich. 

Der neue Baukasten PROFI Hydraulic 

verdeutlicht das Prinzip der Kraftübertragung 

mit flüssigen Medien. Der Bagger fährt 

vorbildgerecht mit seinem Kettenfahrwerk, 

der absolute Gag ist jedoch der hydraulisch 

gesteuerte Baggerarm mit seiner großen 

Schaufel. Der von Hand bediente Steuerzylinder 

drückt das Wasser in den Arbeitszylinder und dieser 

bewegt den Baggerarm oder die Schaufel. Im Baukasten 

enthalten sind 478 Bauteile, darunter vier Steuerzylinder, vier Arbeitszylinder 

und die Raupenbänder, mit denen weitere fünf Hydraulikmodelle 

gebaut werden können.

46 



EVERGREEN IM NEUEN LOOK 

Auf Basis einer qualitativen Marktforschung überarbeitete Kosmos seine Experimentierkästen, um 

eine stärkere Ausrichtung auf die Bedürfnisse von Kindern und Eltern zu erreichen. 

Vor fast 100 Jahren erfand Kosmos 

die Experimentierkästen. Damit revolutionierte 

der Verlag den Lehrmittelmarkt. 

Seither bringen die Stuttgarter 

inhaltlich und didaktisch immer neue 

Themen und Varianten auf den Markt. 

Jetzt spendierte Kosmos seinem Evergreen 

ein neues Verpackungsdesign. 

Die neue Optik setzt auf eine attraktive 

Inszenierung der Produktwelt und 

eine klare Kommunikation der wichtigsten 

Inhalte. Die wichtigsten Informationen 

lassen sich 

besonders schnell 

erfassen, etwa der Inhalt 

des Experimentierkastens 

sowie das 

Alter der Kinder, für 

die die Box geeignet 

ist. 

Bei der Überarbeitung 

legte der Verlag 

besonders viel 

Wert auf Design. Seit 

der Erfindung der Experimentierkästen 

stehen 

sie für Qualität und 

spielerische Vermittlung 

von naturwissenschaftlichen 

Themen. Die Balance 

zwischen Spielen 

und Lernen sowie dem 

Ziel, Kindern Lust auf 

wissenschaftliche Themen zu machen, 

spiegelt sich jetzt noch stärker 

in der Verpackungsgrafik wider. So 

haben ähnliche Themenfelder eine 

gemeinsame Farbwelt erhalten. Roboter-Experimentierkästen 

prägt ein 

schwarzes Farbschema; Experimentierkästen 

zu Urzeitkrebsen und Triops 

leuchten im dunklen Blau. 

NEUE LIEBLINGE 

Neu im Sortiment von Clementoni sind die „digi_bits“ für Kinder ab 4 Jahren. Die vier kleinen Roboter 

in Form von Hase, Hund, Katze und Panda kommen im Herbst 2019 auf den Markt. 

Die „digi_bits“, die neuesten Mitglieder 

der Galileo Experimentierkästen-Familie, 

regen die Kinder dazu 

an, sie zu erziehen, mit ihnen zu spielen, 

durch die Sprachaufnahme Kommandos 

einzugeben und erste Schritte 

der Programmierung zu erlernen. 

Jeder Roboter hat seine eigene Stimme 

und sein eigenes Verhalten. Er 

reagiert auf Geräusche sowie auf das 

Händeklatschen des Kindes. Der kleine 

Roboter bewegt sich und tanzt nach 

der Häufigkeit, mit der in die Hände 

geklatscht wurde. Kleinere Kinder haben 

besondere Freude an der Sprachaufnahme-Funktion. 

Die digi_bits nehmen 

die Stimme auf und geben sie mit 

einem Roboter-Effekt wieder. 

Mit der kostenlosen App unternehmen 

Kinder die ersten Schritte in die Welt 

der Codierung auf unterhaltsame Art. 

Es gibt einen Zugang zu einem Album, 

das die Gewohnheiten und Vorlieben 

der vier Tiere vorstellt. In einem anderen 

Bereich der App können einfache 

Bewegungsabläufe und Soundbefehle 

erstellt werden, die dann an den Roboter 

gesendet werden. Insgesamt lassen 

sich bis zu 24 Varianten eingeben. 

Die digi_bits lassen sich nicht nur per 

App füttern, es können ihnen Objekte 

zum Spielen gegeben werden. Jedes 

Tier hat einen anderen Geschmack! 

Jeder Roboter hat seine eigene Persönlichkeit 

und interagiert mit den 

anderen, indem er eine eigene Stimme 

benutzt.



ZIEMLICH ANGESAGT! 

Sport zu treiben oder sich in der Natur zu bewegen zählt generationsübergreifend zum modernen 

Lebensgefühl. Für den Spielzeughandel sind Outdoor-Artikel vor allem kleine Leuchttürme zur Profilierung. 

SCHNELL LADEN, SCHNELL FEUERN: Kaum ein anderes 

Produkt dürfte den aktuellen Trend „Ready steady play!“ 

so treffend widerspiegeln wie die Blasterserie „Nerf“. Die 

2012 in den Markt eingeführte „N-Strike Elite“-Reihe mit 

neuen Darts und überarbeitetem Innenleben entwickelte 

sich seitdem zum „Burner“. Seit 2018 gibt es eine offizielle 

„Nerf Dart Blaster Liga“ mit Trainingslagern und offiziellen 

Liga-Spielen. Mit dem Nerf N-Strike Elite Rukkus ICS 8 

geht der Spaß in die nächste Runde. 

Hasbro, www. hasbro.com 

IDEALE VORSTUFE: Die Ausweitung 

des Angebot- bzw. Produktprogramms selbst in 

Nischen hinein zählt zur Markenpolitik vieler 

Hersteller. Das gilt auch für solche von Kinderfahrzeugen, 

Lauflernrädern oder Scootern. 

PUKYMOTO ist ein Ergebnis derartiger Produktdifferenzierung. 

Das ergonomisch durchdachte Kinderfahrzeug 

will die Lücke zwischen vierrädrigem Rutschfahrzeug 

und zweirädrigem Laufrad schließen. Das Unternehmen 

spricht von einer idealen Vorstufe zum Laufrad. 

Puky, www.puky.de 

MODULAR UND SCHÖN: Das Spielzelt ist für 

innen und draußen geeignet und lässt sich 

individuell konfigurieren. Das Besondere 

dieses Tipis ist sein modularer Charakter, 

sodass man mit entsprechenden 

Zeltstangen, Gewichten und 

Leinwänden auch ein großes Zelt 

konstruieren kann. 

Abel, www.abeltent.com 

HERAUSFORDERUNG: Eine Revolution 

verspricht Double Juggle mit seiner 

einzigartigen Bounce-Technologie an. 

Double Juggle wird mit einem doppelseitigen 

Trampolinpaddel und einem 

weichen Gummiball gespielt, entweder 

allein oder zu zweit. 

Yulu, www.yulutoys.com 

ALTERNATIVE: Das Safety 140 ist 

ein Indoor-Trampolin für Kinder, 

die nicht den Raum für ein großes 

Gartentrampolin haben, und ihnen 

jetzt die Chance bietet, ganzjährig zu 

springen. Mit integriertem Sicherheitsnetz. 

Hudora, www.hudora.de 

HYBRID: Kaum ein Thema treibt die 

mobile Gesellschaft so um wie der Trend 

zur Elektromobilität, der jetzt mit dem Micro 

Sparrow auch die Welt der Scooter erreicht 

hat. Der hybride E-Scooter für Kinder ab 8 

Jahren, der sich entweder mit elektrischem 

Motor oder einfachem Fußantrieb fortbewegen 

lässt, will sportliche Betätigung und 

elektrisches Fahrvergnügen kombinieren. 

Dabei unterstützt der Motor bis zu einer Geschwindigkeit 

von 15 km/h für eine Distanz 

von 7 Kilometern. 

Micro Mobility 

www.micro-mobility.com 

STARKER AUFTRITT: Das Paw 

Patrol Elektrofahrzeug will Kinder 

ab 3 Jahren Fahrvergnügen bieten. 

Die Geschwindigkeit beträgt 2,3 km/h. 

Für Sicherheit sorgt ein zusätzlicher 

Beckengurt. Schäferhund Chase und sein 

Polizeiwagen standen Pate für das Design 

des Elektroautos. Zwei Fahrtrichtungen, 

LED-Scheinwerfer, Hupe und vieles mehr 

sorgen für das richtige Fahr-Feeling. 

Hauck, www.hauck-toys.com

48 



EINZIGARTIG: Für den richtigen Thrill bei 

Kindern ab 6 Jahren will der Nighthawk 

sorgen. Bei diesem wendigen 

E-Board, auf das Kinder sich setzen 

müssen, erleben sie den Fahrspaß 

einer Rodelbahn. Der Nighthawk 

kombiniert Nervenkitzel und Training 

der Gleichgewichts- und Koordinationsfähigkeiten. 

Laut Hersteller gibt es 

derzeit kein vergleichbares Produkt 

auf dem Markt. 

Rollplay, www.rollplay.com 

STYLISHER BEGLEITER: „Rookie“ verfügt über 

einen stabilen Metallrahmen, der das Laufrad zu 

einem robusten und sicheren Begleiter für Kinder 

macht. Das Fahrzeug will aber nicht nur durch 

sein Design überzeugen, sondern auch durch 

Funktionalität. Zum Tragen und Transportieren 

verfügt „Rookie“ über einen Tragegriff unter dem 

Sitz. Vier EVA-Räder ermöglichen zudem eine 

geräuscharme Fortbewegung. 

Smoby, www.smoby.com 

LEICHTERER EINSTIEG: Multifunktionale, mitwachsende Modelle 

spielen eine wichtige Rolle in den Laboren der Spielzeugindustrie. 

Ookkie ist ein solches Produkt und das 

erste Kinder-Skateboard der Welt mit vier Stufen, 

um Kinder durch ein 4-in-1-System früher, schneller 

und sicherer zu Skateboards hinzuführen. Begonnen 

wird zunächst mit einem unterstützenden Griff. 

Skate Innovation Pty Ltd., www.ookkie.com 

COOLE UHR: Die interaktive Wanderwatch-Smartwatch, 

vollgepackt mit Funktionen 

wie einer Kamera, Chat-Funktionen und vielen 

Spielen, kombiniert den Spaß an Videospielen 

mit den Reizen von Outdoor-Spielen. Das 

Produkt ist in Zusammenarbeit mit der Stadt 

Amsterdam und dem Niederländischen Gesundheitsinstitut 

entstanden, um zu zeigen, dass man 

inaktive Kinder wieder aktivieren kann. 

Wanderwatch Europe BV 

www.wanderwatch.com 

HEAVY: Das legendäre Heavy-Metal-Festival Wacken ist für seine Matsch-Feste 

bekannt, aber die Herzenslust zu matschen beginnt viel früher, nämlich von klein 

auf. Das hat man in Münster verstanden – und bietet jetzt eine Matschküche namens 

Paul an, mit der Kinder ab 3 Jahren nach Herzenslust matschen und Sandkuchen 

backen können. Mit zwei großen Waschschüsseln aus Edelstahl, einem Durchlass 

für die Befestigung eines Gartenschlauchs. Fehlt noch der Anschluss für einen 

MP3-Player, damit es beim Matschen auch richtig groovt. 

Pinolino, www.pinolino.de 

DRAUSSEN ZU HAUSE: Grillen ist 

längst zu einer Ganzjahresbeschäftigung 

geworden, bei der nicht einmal 

schlechtes Wetter den Spaß an der 

Thüringer verderben kann. Der Trend schwappt 

offensichtlich jetzt auch auf den Nachwuchs 

über, wie diese Outdoor-Küche für Kids zeigt. 

Die Küche verfügt über einen Herd mit drehbaren 

Knöpfen und einen echten Wasserhahn. 

EXIT Toys, www.exittoys.de 

ITALIENISCHES FLAIR: Wer denkt bei diesem Roller 

nicht an La dolce vita? Ein Objekt der Begierde und 

weit mehr als Vehikel, um von A nach B zu kommen, 

waren schon immer die Roller von Vespa, 

nämlich Lifestyle. Jetzt kommt die Kultmarke als 

lizenziertes Minimotorrad in verschiedenen Farben 

in den Handel, damit auch der Nachwuchs 

bella figura machen kann. LED-Scheinwerfer, 

beleuchtete Armaturen, kleine 

Stützräder für sicheres Fahren, Hupe, 

USB-Anschluss und Kunstledersitz bringt 

die Kinder-Vespa natürlich auch mit. 

Jamara, www.jamara.com



.. 

PARTNERSCHAFT BLEIBT UNBERUHRT 

Der stationäre Handel, haben Sie stets 

betont, sei für rolly toys der bevorzugte 

Marktpartner. Neuerdings können 

Endverbraucher aber auch auf Ihrer 

Website shoppen. Hätten Sie das Geschäft 

nicht den Omnichannel-Spezialisten 

oder Pure Playern aus dem Handel 

überlassen können? 

M.P.: Die neue Homepage bietet uns 

die Möglichkeit, unser gesamtes rolly 

toys Sortiment dem Endverbraucher 

zu präsentieren und auf die qualitativen, 

funktionalen und edukativen Vorrolly 

toys ist eine feste Größe bei klassischen Spielwaren. Traditionell setzt das Unternehmen auf 

den Fachhandel als bevorzugten Vertriebspartner. Seit letztem Jahr ist die Marke allerdings auch mit 

einem eigenen Online-Shop „drin“. Fragen an Markus Priesner, Vertriebsleiter Inland. 

Herr Priesner, die Spielwarenbranche 

steuert in ruhige Gewässer. DVSI und 

BVS wären froh, wenn die Branche stabil 

aus 2018 rausgehen würde. Wie stabil 

war es für rolly toys? 

Markus Priesner: Es wäre schön, wenn 

auch für uns als Hersteller ein Jahr in 

ruhigeren Gewässern anstünde. Das sehen 

wir allerdings durch die aktuellen 

Marktveränderungen, die stetig wachsenden 

Anforderungen aufgrund neuer 

gesetzlicher Richtlinien an die Spielware 

und die marktspezifischen Anforderungen 

sowohl im In- als gerade auch 

im Ausland nur bedingt möglich. 

»Funktionalität gepaart mit 

hohem Spielwert und Qualität 

‚Made in Germany’ steht 

für uns auch in 2019 weiter 

ganz oben auf der Prioritätenliste.« 

MARKUS PRIESNER 

Vertriebsleiter Inland, rolly toys 

züge unserer Produkte zu verweisen. 

Darüber hinaus verdeutlichen wir den 

Vorteil unserer hervorragenden Ersatzteilversorgung 

für unsere Produkte. 

Trotz größter Anstrengungen unserer 

Handelspartner ist es schon aus rein logistischen 

Gründen nahezu unmöglich, 

unser gesamtes Sortiment dem Endverbraucher 

anzubieten. Um dieses Potenzial 

bestmöglich auszuschöpfen und 

auf die veränderten Marktbedingungen 

zu reagieren, haben wir uns im 

Zuge der neuen Homepage dazu 

entschieden, den rolly 

toys Online-Shop 

umzusetzen. 

Wir bieten nun 

dem Endverbraucher 

die 

Möglichkeit 

– über die 

bereits seit 

Jahren mögliche 

direkte 

Ersatzteilversorgung 

hinaus 

–, unsere 

hochwertigen 

Produkte 

unseres Standardsortimentes, selbstverständlich 

zu UVPs, direkt bei uns zu 

beziehen. Mit unserem Angebot sprechen 

wir aktuell den Endverbraucher 

in Deutschland an. Selbstverständlich 

bleiben unsere unterstützenden partnerschaftlichen 

Maßnahmen für unsere 

Handelspartner hinsichtlich der offenkundigen 

Marktveränderungen davon 

unberührt. 

FEST ETABLIERT: Die rollyX-Trac Modelle 

sind als Premium-Version bei Lizenzgebern 

wie Fans der Marke begehrt. Ab 2019 stehen 

vier formschöne Lizenzversionen zur Auswahl. 

Immer häufiger erfahren wir von stationären 

Händlern, dass das, wofür 

sie stehen, nämlich Kundenerlebnis, 

Präsentation, Service und Beratung, 

besser honoriert werden muss. Wie 

halten Sie Ihre langjährigen Partner 

bei Laune? Was kriegen die on top? 

M.P.: Wir bieten unseren Handelspartnern, 

neben individuellen flächenbezogenen 

Maßnahmen zur Optimierung 

der Markendarstellung, 

seit Jahren Aktionen und Pakete gerade 

zu den Saisonhöhepunkten an. 

Diese Angebot werden wir selbstverständlich 

auch im neuen Jahre wieder 

über unsere Handelsvertretungen 

an unsere Fachhandelspartner 

kommunizieren. 

Auch Ihr Unternehmen spürt das kurzfristige 

Dispositionsverhalten des 

Handels, das Produktion und Logistik 

vor neue Herausforderungen stellen 

dürfte. Wann führen Sie Kontingentierungen 

ein, um auf der sicheren Seite 

zu sein? 

M.P.: Wir setzen weiterhin auf unsere 

flexible Produktionsplanung 

und die schnellen 

Reaktionsmöglichkeiten 

auf veränderte 

Marktgegebenheiten 

durch unsere 

Produktion hier am 

Standort in Neustadt. 

Kontingentierungen 

planen 

wir nicht, selbstverständlich 

richten 

sich unsere Planungen 

aber an 

Erfahrungswerten 

der letzten Jahre 

aus. Vielmehr ist 

es unser Ziel, dem 

Handel weiterhin durchgängig und ohne 

Verzögerung unsere Produkte liefern zu 

können. Liefertreue bleibt hier einer unserer 

höchsten Ansprüche. 

Und welches Zeug haben Sie dieses 

Jahr zum Spielen? 

M.P.: Im Fokus für 2019 steht der Ausbau 

unserer Modellreihe rollyX-Trac 

Premium mit neuen Lizenzmodellen 

von Claas und Cat. Im Bereich des Zubehörs 

werden wir eine kipp-und klappbare 

Transportbox in unterschiedlichen 

Farbstellungen anbieten. Funktionalität 

gepaart mit hohem Spielwert und Qualität 

„Made in Germany“ steht für uns 

auch in 2019 weiter ganz oben auf der 

Prioritätenliste. Insofern hat rolly toys 

sicher auch in 2019 wieder 

das Zeug zum Spielen. 

Herr Priesner, wir bedanken 

uns für das Gespräch. 

SPIEL GUT: Nützliches Zubehör spielt seit Jahren eine große 

Rolle in der Traktoren-Flotte, um den Spielwert zu erhöhen. Die 

neue kippbare Transportbox, die an die Anhängerkupplung am 

Traktor aufgeschoben wird, erfüllt genau diese Anforderungen.

50 

HANDEL 


SEGEL 

GESETZT 

Die Kapitäne der Handelsgruppen beschreiben, welche 

unternehmerischen Herausforderungen sie 2019 meistern. 

„Aktiv gestalten und Vorreiter sein“ 

Wir haben 2019 Grund zum 

Feiern, da zwei bedeutende 

Jubiläen anstehen: 115 

Jahre VEDES und 50 Jahre 

SPIELZEUG-RING. Seit 

über einem Jahrhundert 

beobachten wir den Markt, 

sind stets offen für Neues, 

nehmen Innovationen an, 

erkennen unsere Chancen 

und ergreifen entsprechende 

Maßnahmen. Dabei 

gehen wir aber immer 

einen Schritt weiter, denn 

wir wollen nicht einfach 

nur auf Gegebenheiten 

reagieren, sondern Vorreiter 

für unsere Branche 

sein und den Markt aktiv 

gestalten – so auch im Jahr 2019, in welchem wir unsere 

Marken- und Marktoffensive weiter vorantreiben und parallel 

unsere Digitalisierungsstrategie forcieren werden. 

DR. THOMAS MÄRTZ 

Vorstandsvorsitzender 

VEDES AG 

„Das Herz des Spielwarenhandels 

schlägt im Fachgeschäft“ 

Die Kopplung der Stärken 

des stationären Fachhandels 

mit sämtlichen 

Omnichannel-Spielarten 

bleibt 2019 eine zentrale 

Herausforderung. Deshalb 

werden wir unsere 

digitalen Marktplätze 

für Spielwaren und Babyhartwaren 

ausbauen 

und die Kunden über 

die Vermittlung der Online-Kompetenz 

in die 

Fachgeschäfte unserer 

Händler führen. Denn 

hier schlägt auch im 

digitalen Zeitalter das 

Herz des Spielwarenhandels. 

Damit das so 

bleibt, gilt es, die Unternehmen weiterhin mit intelligenten 

Sortimentszusammenstellungen und kundennahen Absatzkonzepten 

zu profilieren und zu rentabilisieren. 

JOCHEN POHLE 

family-Geschäftsführer 

EK/servicegroup

HANDEL 


„Stärkung der Marke“ 

Der Schwerpunkt unserer Zukunftsstrategie liegt 2019 

ganz klar auf einer Stärkung der Marke idee+spiel. Alles, 

was wir 2019 unternehmen, wird auf unsere Dachmarke 

einzahlen und sie in den 

Köpfen der Kunden noch 

besser verankern. Den 

Auftakt dafür haben wir 

2018 mit einer Neugestaltung 

unserer Werbemittel 

gemacht. Das setzen wir 

fort. Das Gleiche gilt für 

unsere Aktionen am PoS 

wie z. B. unsere erfolgreiche 

Nikolauskampagne. 

Highlight zur Messe ist 

der Relaunch unseres 

Online-Marktplatzes, 

den wir mit einer komplett 

neuen Programmierung 

jetzt noch 

unabhängiger und offensiver 

betreiben. 

ANDREAS SCHÄFER 

Geschäftsführer Marketing idee+spiel 

„Größte Veränderung in der 

Geschichte“ 

Bisher haben wir unser 

Unternehmen stetig und 

kundenorientiert weiterentwickelt. 

Durch die Digitalisierung 

haben sich für 

uns viele neue Chancen 

ergeben; um diese wirklich 

optimal zu nutzen, 

stehen wir vor dem größten 

Veränderungsprozess 

in der Unternehmensgeschichte. 

Daher sehen wir 

die Anpassung der Systemarchitektur, 

Organisationsstruktur, 

Rollendefinitionen 

und Prozessen als wichtigste 

Aufgabe im kommenden 

Jahr. 

Wilhelm Weischer 

Geschäftsführer BabyOne 

DER BVS: FRAGEN UND ANTWORTEN 

Wie wird man Mitglied? 

Grundsätzlich wird man Mitglied vor Ort im regionalen 

Einzelhandelsverband und profitiert dann zusätzlich von 

allen Leistungen der gesamten Organisation, ob in branchenpolitischen 

Fragen der Fachverbände oder bei der 

Interessenvertretung im Bundesland, im Bund oder in 

Europa. 

Wer kann Mitglied im BVS werden? 

Mitglieder des BVS sind die Landesverbände. Der Einzelhändler 

erwirbt seine Mitgliedschaft im regionalen Einzelhandelsverband 

und ist damit automatisch berechtigt, 

die BVS-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. 

Welche Vorteile hat eine Mitgliedschaft in der Einzelhandelsorganisation? 

Schon mit einer arbeitsrechtlichen Beratung und kostenlosen 

Prozessvertretung vor Ort macht sich der Mitgliedsbeitrag 

bezahlt. Das Leistungsspektrum der Organisation 

ist äußerst vielfältig und reicht von der lokalen, 

regionalen und überregionalen Interessenvertretung 

über ein umfassendes Informations- und Beratungsangebot 

bis hin zur Vermittlung kostengünstiger Dienstleistungen. 

Landes- und Regionalverbände sind dabei echte 

Dienstleister für die Mitglieder. 

DER VORSTAND DES BVS besteht aus namhaften Fachhändlern, 

die Politik und Tagesgeschäft des Verbandes ehrenamtlich aktiv 

gestalten (v.l.n.r.): Horst-Daniel Ravenstein, Manon Motulsky, 

Rainer Wiedmann, Wieland Sulzer (Vorsitzender) 

Wollen Sie Mitglied im BVS werden? 

Kein Problem: Wir nennen Ihnen den Kontakt vor Ort!

52 

HANDEL 


„Kunden begeistern“ 

Der Spielwaren-Einzelhandel steht vor großen Herausforderungen: Egal ob online oder 

offline, der Kunde war noch nie mehr König als heute. Der Handel muss seine Kunden 

im Geschäft begeistern und auch online den perfekten Service bieten. Der BVS als Moderator 

der Branche engagiert sich nicht nur spitzenpolitisch in Berlin und Brüssel, 

sondern berät die Händler bei Alltagsthemen von Gewährleistung bis hin zum neuen 

Verpackungsgesetz. 

WIELAND SULZER 

BVS-Vorsitzender 

„Sichtbar bleiben und Richtungen 

definieren“ 

Die Zukunft liegt im gut 

gemachten stationären 

Fachhandel mit einer 

professionellen Verknüpfung 

zu Online-Kanälen. 

Ferner würden sicherlich 

viele Kunden gerne 

stationär kaufen, sofern 

die Preise passen und 

es überhaupt noch einen 

Spielwarenhändler vor 

Ort gibt. Sichtbar bleiben 

in einer immer schnelleren 

und bequemeren 

Welt wird die Herausforderung 

für den Handel in 

2019. Zudem muss sich 

die Industrie im Klaren 

darüber sein, in welche 

Richtung sie sich entwickeln möchte. Kurzfristig mögen 

Discountverkäufe und eigene Herstellershops sicherlich 

umsatzsteigernd sein, ob es aber für die Branche 

langfristig der richtige Weg ist, wage ich zu 

bezweifeln. 

MICHAEL FUCHS 

Geschäftsführer ROFU Kinderland 

„In Digitalisierung investieren“ 

2018 war für die Kolleginnen 

und Kollegen bei 

Spiele Max in vielerlei 

Hinsicht ein herausforderndes 

Jahr. Umso 

mehr freuen wir uns 

über unseren starken 

Jahresendspurt und den 

fantastischen Start ins 

Jahr 2019. Wir bei Spiele 

Max werden in 2019 viel 

Geld in die Hand nehmen, 

um unsere großen 

strategischen Ziele, den 

digitalen Wandel in den 

Stores und die weitere 

Expansion unseres Geschäfts 

voranzutreiben. 

Mit einer auf Langfristigkeit, 

Berechenbarkeit und einem vertrauensvollen 

Miteinander mit unseren Geschäftspartnern aufgebauten 

Strategie freuen wir uns auf das Geschäftsjahr 2019 

und die vielfältigen Projekte, die es anzupacken gilt. 

FALK SIEGMUNDT 

Vorsitzender der Geschäftsführung / 

CEO Spiele Max 

BVS-LANDESVERBÄNDE 

Die Landesverbände vertreten die Interessen des Einzelhandels 

gegenüber dem Gesetz- und Verordnungsgeber 

auf der Ebene der jeweiligen Bundesländer, der Handelsverband 

Deutschland (HDE) in Berlin und Brüssel. 

Der Regionalverband ist für seine Mitgliedsunternehmen 

der zuständige und kompetente Ansprechpartner vor Ort. 

Die HDE-Landesverbände sind ordentliche Mitglieder des 

BVS. 

• Handelsverband Baden-Württemberg e.V., Stuttgart 

• Handelsverband Bayern e.V. (HBE), München 

• Handelsverband Berlin-Brandenburg e.V. (HBB), 

Berlin 

• Handelsverband Mitte, Hessen, 

Rheinland-Pfalz und Saarland e.V., Wiesbaden 

• Handelsverband Mitteldeutschland e.V., Sachsen, 

Sachsen-Anhalt, Thüringen, Dresden 

• Handelsverband Niedersachsen-Bremen e.V. (HNB), 

Hannover 

• Handelsverband Nord e.V., Hamburg, 

Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern, Kiel 

• Handelsverband Nordrhein-Westfalen e.V., Düsseldorf 

Mehr unter www.einzelhandel.de 

KONTAKT 

Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. 

Telefon: +49 (0) 221 27166-0 

bvs@einzelhandel-ev.de 

www.bvspielwaren.de

HANDEL 


„Kundendialog intensiv vorantreiben“ 

2019 wird für die MYTOYS 

GROUP ganz im Zeichen 

größtmöglicher Personalisierung 

und eines zielgerichteten 

Sortimentsausbaus 

stehen. Unser Ziel ist 

es, eine datenoptimierte 

Kundenansprache über 

alle Kanäle umzusetzen. 

Hierzu haben wir eine 

neue BI-Infrastruktur 

implementiert, mit der 

wir den individuellen 

1-zu-1-Kundendialog 

intensiv vorantreiben 

werden. Unsere führende 

Position als zentrale 

Shopping-Plattform für 

Familienprodukte werden 

wir in 2019 durch die weitere Verbreiterung unseres 

Angebots konsequent stärken. 

DR. OLIVER LEDERLE 

Gründer und Vorsitzender der 

Geschäftsführung myToys.de GmbH 

„Mehr Unterstützung durch neuen 

Service“ 

Unsere Herausforderung 

für 2019 ist es, dem angeschlossenen 

Handel einen 

übergreifenden Omnichannel-Service 

zu bieten. Das 

Geschäftsjahr 2019 steht 

daher unter dem neuen 

Konzept „duo-Service-X“. 

duo vereint darin die zehn 

wichtigsten Serviceleistungen, 

mit denen die 

duo-Anschlusshäuser 

umfangreich gefördert 

und unterstützt werden. 

Bekanntermaßen dreht 

sich bei duo schreib & 

spiel alles um den wirtschaftlichen 

Erfolg der angeschlossenen Betriebe. Erleben 

Sie daher unser Konzept „duo-Service-X“ während der 

Nürnberger Spielwarenmesse in Halle 4 – C 09. 

THORSTEN PAEDELT 

Geschäftsführer duo schreib & spiel 

Tierarztbesuch 

im Pferdestall 

Die neuen Pony- und Pferdesets 

sorgen für langanhaltenden Spielspa ! 

Besuchen 

Sie uns auf der 

Spielwarenmesse 

auf dem Schleich 

Stand C-21 

in Halle 6! 

• In der fröhlichen FARM WORLD Welt gibt es ab April ein neues Hobby: Pony Agility! 

• Eine weitere Neuheit ab September ist der große „Pferdestall“ mit vielen süßen Tieren 

und detailreichem Zubehör. 

• Viele neue hochwertige und realitätsgetreue Tierfiguren runden das FARM WORLD Sortiment ab. 

Weitere Informationen erhalten Sie bei Ihrem Schleich ® Ansprechpartner oder unter www.schleich-s.com. 

42486 

42481 42485

54 

OSTERGESCHENKE 


Es ist das Osterfest alljährlich 

für den Hasen recht beschwerlich. 

Heinrich Christian Wilhelm Busch 

KLASSIKER: Hier gewinnt nicht der Schnellste, 

sondern der mit der besten Strategie. Denn bis 

zum Ziel wird ein Energievorrat in Form von Karotten 

benötigt, wofür es sich schon mal lohnt, 

auch rückwärts zu laufen. Wer sowohl alle seine 

Salatköpfe aufgegessen hat als auch mit der 

richtigen Anzahl an Karotten ins Ziel ziehen kann, 

gewinnt das Wettrennen. 

Ravensburger; www.ravensburger.de 

POLLY OSTERKUH: Humorvolles 

Bilderbuch mit Polly, einer außergewöhnlichen 

Kuh. Polly liebt Ostern 

und möchte bei den Vorbereitungen 

helfen. Aber wie? 

Carlsen; www.carlsen.de 

LOOPINGALARM: Das neue 

Ball- und Geschicklichkeitsspiel 

sorgt sowohl drinnen als 

auch draußen für jede Menge 

Spaß. Der Ball muss durch 

gekonntes Wippen in einen 

Looping versetzt und darin 

gehalten werden. 

Simba Toys; www.simba-toys.de 

BABY ROCKER: Die acht Sammelfiguren der 

Baby-Band-Serie spielen zusammen in einer 

Band. Jede Figur ist mit einem Musikinstrument 

ausgestattet. Die Figuren sind ca. 4–5 cm groß 

und für Kinder ab 3 Jahren geeignet. 

Epoch; Vertrieb: Epoch Traumwiesen 

www.sylvanianfamilies.de 

WORTREICH: Würfeln, Thema aussuchen, 

Motive kombinieren und Wörter dazu 

aufschreiben! So wird ganz schnell aus 

dem Thema „Daheim“ und dem Würfelmotiv 

„Katze“ ein „Stubentiger“. Wer die 

meisten Wörter findet, die kein anderer 

aufgeschrieben hat, gewinnt. 

Hutter; www.hutter-trade.com 

BUNTE FILZER: Der ergonomische 

Fasermaler mit verschiedenen 

Strichbreiten ist in 18 leicht auswaschbaren 

Farben erhältlich. Die 

Anti-Rutsch-Ringe verhindern das 

Abrutschen der Finger und sorgen 

für ermüdungsfreien Malspaß. 

Edding; www.edding.com 

HÄSCHENSCHULE: Nostalgische Plüschfiguren 

für Groß und Klein zum 95. Jubiläum des Bilderbuchklassikers 

„Die Häschenschule“. Mit Hasenhans, 

Hansgretchen, Hasenmutter und 

Hasenlehrer kann nun die Geschichte wunderbar 

nachgespielt werden. 

Bohl Plüschwaren; www.ebo-pluesch.de

OSTERGESCHENKE 


KNAUTSCHIG: Lustiger Plüschhase als 

Knautschball. Zum Drücken und Kneten. 

moses.; www.moses-verlag.de 

MÄRCHENHAFT: Ziel des Spiels ist es, 

einen Zaubertrank für den König zu 

brauen – der hat sich nämlich bei seinen magischen 

Experimenten für mehr Gold blöderweise selbst in 

einen Frosch verwandelt. Auf der Suche nach den Zutaten ziehen 

zwei bis vier Kids ab 5 Jahren gemeinsam über den Spielplan. 

Gute Zusammenarbeit ist dabei alles. 

Pegasus; www.pegasus.de 

KNIFFLIG: Tierisches Knobelspiel für 

jede Menge Spielspaß. Schlaue Köpfe 

meistern immer wieder neue Herausforderungen 

in unterschiedlichen 

Schwierigkeitsstufen und trainieren 

gleichzeitig ihre kognitiven Fähigkeiten. 

SMART Toys and Games 

www.smartgames.eu 

HÄSCHEN SCHLAFLOS: Zum allerersten 

Mal woanders übernachten als 

daheim. Der Abend macht Spaß, aber 

klappt es auch mit dem Einschlafen? 

Dieses Buch beschreibt heiter diese 

Situation mit Häschen und Wusel. 

Klett Kinderbuch 

www.klett-kinderbuch.de 

TIERISCHE THERMOBEHÄLTER: Hund, 

Katze und Maus im Einsatz. Die niedlichen 

Tiermotive aus der Little-Chums-Kollektion 

zieren doppelwandige Edelstahlbehälter, 

die Lebensmittel warm halten und mit dem 

integrierten Silikonring im Deckel dafür 

sorgen, dass nichts ausläuft. 

Lässig; www.laessig-fashion.de 

MAGISCHE RÄTSEL: 50 fabelhaft 

verzwickte Rätsel voller Magie. Egal 

ob eifrige Elfen, furchtlose Feen oder 

elegante Einhörner. Nur durch Fragen, 

Raten und Tüfteln kann man deren 

funkelnden Geheimnissen auf die Spur 

kommen. 

moses.; www.moses-verlag.de 

MIT NADEL UND FADEN: Bunte 

Kunststoff-Pins werden in eine 

vorperforierte, bedruckte Platte 

gesteckt, dann wird farbiges Garn 

so hin und her gespannt, dass ein 

süßes Hasenmotiv entsteht. 

Ravensburger 

www.ravensburger.de 

KLASSIKER NEU INTERPRETIERT: Wer findet 

das richtige Geräusch zum Bild? Zuerst 

eine Bildkarte umdrehen, dann eine Soundkarte 

auf das innovative Abspielgerät legen 

und genau zuhören! Passen die Karten 

zusammen? Mit realistischen Tier-, Fahrzeug- 

und Instrumentensounds. Fördert 

spielerisch die Konzentration, die Hand-Auge-Koordination 

und das Hörverständnis. 

Für 2–4 Spieler ab 4 Jahren. 

Coppenrath; www.coppenrath.de

56 

HANDEL 


»LETZTE AUSFAHRT 

SELBSTBESTIMMUNG« 

Der Spielzeugfachhandel ist zum Spielball der Hersteller geworden. Das glaubt man bei Wupatki. 

Jetzt rät man dort zur radikalen Kurskorrektur, damit der Handel wieder Herr über seine Zukunft 

wird. planet toys präsentiert die Anleitung zum „Entlullen“ und sprach mit Ratgeber Mike Saul. 

»Wenn wir als Team die notwendige 

Frequenz selbst erzeugen, 

aus welchem Grund 

sollte ich dann klangvolle 

Markenartikel verkaufen, an 

denen es kaum noch etwas 

zu verdienen gibt?« 

MIKE SAUL 

Wupatki 

Herr Saul, dass Ihnen die Zusammenarbeit 

mit vielen Herstellern seit Jahren 

nicht schmeckt, ist bekannt. Was 

hat das Fass nun zum Überlaufen gebracht, 

dass Sie glauben, Ihren Kollegen 

jetzt Tipps geben zu müssen, damit 

deren Leben besser wird? 

Mike Saul: Meine Auswertung der Umsätze 

je Lieferant und der daraus resultierende 

Rohertrag. Es ist immer wieder 

enttäuschend, dass mir als Händler 

von den Lieferanten Umsätze in Aussicht 

gestellt werden, die sich dann 

bei genauerer Auswertung tatsächlich 

nur als Umsätze herausstellen, jedoch 

nicht gewinnbringend sind. 

Sie haben Marken wie Lego, Mattel 

und Playmobil nie im Sortiment geführt, 

andere wie Kosmos, Ravensburger 

und Schleich bringen es nur zu Ergänzungsspielern. 

Entfernen Sie sich 

nicht immer mehr vom Kerngeschäft? 

M.S.: Ja, eindeutig, denn das Kerngeschäft 

bringt leider nicht mehr die erforderlichen 

Roherträge, um es „Kerngeschäft“ 

nennen zu können. Oft wird 

behauptet, diese würden gebraucht, 

um eine gewisse Kundenfrequenz zu 

haben. Mittlerweile kann ich behaupten, 

sind wir als Team selbst der wichtigste 

Grund für die Kundenfrequenz, 

denn das Geschäft läuft nun seit zwölf 

Jahren an einem Standort, der kaum 

einen Grund für Frequenz gibt: einem 

Schotterparkplatz, auf dem 2010 ein 

Einkaufscenter gebaut werden sollte, 

aber nicht gebaut wurde. Wenn wir als 

Team die notwendige Frequenz selbst 

erzeugen, aus welchem Grund sollte 

ich dann klangvolle Markenartikel verkaufen, 

an denen es kaum noch etwas 

zu verdienen gibt? 

Sie raten Ihren Kollegen, sich vom 

Denken in Spielzeugsortimenten zu 

verabschieden. Sollen Spielwarengeschäfte 

jetzt zu Gemischtwarenläden 

werden? 

M.S.: Das hört sich erst einmal abschreckend 

an, aber letztendlich bin ich 

Händler. Ich habe mich ja nicht per Vertrag 

verpflichtet, nur Spielzeug zu verkaufen. 

Das würde ich sehr gern weiter 

tun, doch wenn mir ein Großteil der 

Grundlage dafür entzogen wird, dann 

muss ich entscheiden, ob ich weiterjammere 

oder ob ich im wahrsten Sinne 

des Wortes Händler bin und agiere, 

indem ich das Sortiment anpasse. 

Machiavelli riet dazu, dass man, wenn 

man gewinnen will, dort beginnen 

soll, wo man stark ist. Betrachten wir 

Ihre 10 Tipps, wo soll der Handel zügig 

anpacken? 

M.S.: Rückblickend war der wichtigste 

Punkt für mich die Bestandsaufnahme 

der Ist–Situation durch einen Mysteryshopping-Test. 

Dieser war sehr 

schmerzlich und motivierend. Danach 

erfolgte die Analyse, die die größten 

Schwächen deutlich machte, und es 

waren andere, als ich glaubte! Im Anschluss 

folgten Mitarbeiterschulungen, 

die als Ergebnis Kunden hervorbrachten, 

die sich viel weniger über einen 

höheren Preis beklagten. Meine Empfehlung? 

Die möglichen Margen seiner 

Lieferanten überprüfen und nicht nur 

in Umsatzzahlen denken! Ich habe den 

Eindruck, zu viele Kollegen blenden 

aus, dass der Rohertrag das ist, von 

dem sie leben. 

Viele Ihrer Tipps kommen uns vertraut 

vor. So forderte auch Michael 

Hauser vom Holzpferd unlängst seine 

Kollegen auf, wieder Herr übers Sortiment 

zu werden. Warum ist es oft so 

schwierig, sein Ding zu machen? 

M.S.: Die Gedanken des Kollegen Michael 

Hauser waren in der Tat der Anlass 

für mich, diese 10 Punkte für mich 

zusammenzustellen und zu konkretisieren. 

Die Schwierigkeit, sein Ding zu 

machen, war bei mir der innere Schweinehund, 

einen unbekannten, steinigen 

Weg zu beschreiten – bei dem es allerdings, 

nach einigen Mühen, viel Schönes 

zu entdecken gibt. Die Komfortzone verlassen 

müssen – das ist wohl einer der 

Gründe, der es vielen Händlerkollegen 

so schwer macht. Es ist ja viel einfacher, 

die Sortimentszusammenstellung 

entweder dem Großhandelskatalog oder 

einem Vertreter zu überlassen als den 

Erfahrungen der Mitarbeiter.

HANDEL 


Zahlreiche Kollegen glauben, dass der 

stationäre Handel bessergestellt werden 

muss als andere Vertriebsformen. 

Ist das nicht eine Illusion? Kommt 

nicht überall erst das Fressen, dann 

die Moral?! 

M.S.: Leider ja und nein. Wir verkaufen 

konsequent kein Kriegsspielzeug oder 

Ähnliches. Die Moral ist mir sehr wichtig, 

dennoch muss ich Kompromisse 

machen, die manchmal sehr schmerzen. 

Tatsächlich bin ich ebenfalls der 

Meinung, dass der Einzelhandel gegenüber 

dem Online-Handel bessergestellt 

und unterstützt werden sollte. 

Den Appetit zum Kauf regt der Einzelhandel 

mit seiner realen Warenpräsentation 

an, denn dort kann der Kunde die 

Dinge anfassen und mit allen Sinnen 

wahrnehmen. Dies sollte den Herstellern 

etwas wert sein, denn ohne diese 

echten Präsentationen wird der Appetit 

auf neue Artikel sinken. 

Lesen wir Ihre These 10, wonach gutes 

Personal das Zünglein an der Waage 

ist, fragen wir uns, wie das gehen soll, 

wenn doch das Geld an allen Ecken 

und Enden fehlt? 

M.S.: Die oft gehörte Empfehlung, 

Fachhändler sollten Erlebniseinkauf 

bieten, würde ich liebend gern realisieren! 

Jedoch kann ich keine Eventmanager 

mit dem durchschnittlichen 

Gehalt im Einzelhandel bezahlen. Die 

sinkenden Margen bei viel zu vielen 

Lieferanten lassen mir überhaupt keine 

Chance, in diese Richtung zu denken. 

Aus meiner Sicht ist die Zeit reif, dass 

die Lieferanten erkennen, dass Weiterbildung 

– und damit meine ich keine 3 

Stunden Produktschulung! – ein wesentlicher 

Punkt sein sollte, die Fachhändler 

zu unterstützen. Nur verkaufen 

können wird zukünftig nicht mehr reichen, 

um Kunden die Neuheiten appetitlich 

zu präsentieren. Ebenso sollte 

jeder verantwortungsbewusste Inhaber 

einen festen Betrag für hochwertige 

Schulungen einplanen. Mieterhöhungen, 

Kostensteigerungen und schlechtere 

Rahmenbedingungen müssen ja 

auch in passender Weise kompensiert 

werden. 

Herr Saul, wir bedanken uns für das 

Gespräch! 

»Tatsächlich bin ich 

ebenfalls der Meinung, 

dass der Einzelhandel gegenüber 

dem Online-Handel 

bessergestellt und unterstützt 

werden sollte.« 

MIKE SAUL 

Wupatki 

10 TIPPS FÜR EIN BESSERES HÄNDLERLEBEN 

Es muss anders werden, wenn es besser werden soll im Spielzeugfachhandel. Nur was? Die 

Arznei von Mike Saul, Risiken und Nebenwirkungen inbegriffen. 

1. Hören Sie auf Ihre Kunden und nicht auf Verkaufsrennerlisten 

mit fragwürdigen Must-have-Artikeln, die in 

zu vielen Vertriebskanälen angeboten werden. 

BEGRÜNDUNG: Die Bedürfnisse Ihrer Kunden müssen 

Ihr Antrieb sein, nicht die Verkaufszahlen der Lieferanten, 

die Sie oft nur einlullen! 

2. Werden Sie wieder Herr über Ihr Sortiment. 

BEGRÜNDUNG: Entscheiden Sie selbst, welche Artikel zu 

Ihren Kunden und Ihrem Profil passen. Diese Arbeit sollte 

Ihnen keiner abnehmen. 

3. Räumen Sie Marken mit unzureichender Marge weniger 

Platz ein bzw. listen Sie diese aus. 

BEGRÜNDUNG: Es ergibt wenig Sinn, Marken zu fördern 

und zu präsentieren, die allgegenwärtig sind. Es ist Ihre 

Ladenfläche und es sind Ihre Regale. 

4. Achten Sie immer auf die Spanne! 

BEGRÜNDUNG: Rückläufige Kundenzahlen und Umsätze 

mit hochpreisigen Artikeln erfordern höhere Margen mit 

den Artikeln, die noch gut verkäuflich sind. 

5. Kalkulieren Sie selbst, vermeiden Sie möglichst ausgepreiste 

Artikel oder entfernen Sie aufgeklebte Verkaufspreise. 

BEGRÜNDUNG: Hersteller, die VKs empfehlen, neigen 

dazu, die Preise von Konkurrenzprodukten unterbieten 

zu wollen. 

6. Machen Sie Ihre Renner selbst und warten Sie nicht darauf, 

dass die Werbung oder Nachfrage dies für Sie erledigt. 

BEGRÜNDUNG: Jeder Trend und Hypeartikel bringt mit 

sich, dass dieser zu oft nach kurzer Zeit kaum noch genug 

Ertrag bringt, weil die VK-Preise fallen. 

7. Nutzen Sie die 10 Monate vor Weihnachten für Ihren 

geschäftlichen Erfolg! 

BEGRÜNDUNG: Das Weihnachtsgeschäft wird zukünftig 

nicht mehr ein „schlecht gelaufenes“ Jahr ausgleichen. 

8. Richten Sie Ihr Sortiment stärker auf Artikel im Preisbereich 

von 5,- bis 30,- Euro aus. 

BEGRÜNDUNG: Die hochpreisigen Artikel weisen eine 

größere Differenz beim Preisvergleich im Netz auf. Sie 

werden immer weniger stationär gekauft. 

9. Seien Sie online, aber ohne Webshop! 

BEGRÜNDUNG: Der Preiskampf der Online-Shops ist 

nicht zu gewinnen. Die Kosten eines Webshops fressen 

die knappen Erträge auf. 

10. Investieren Sie in Ihre Mitarbeiter. Sie sind der Motor 

des Geschäftes. 

BEGRÜNDUNG: Die Stärken des stationären Handels 

sind die Kompetenz der Mitarbeiter, ihre Empfehlungsstärke, 

die Fähigkeit, Kunden zuzuhören, sowie sprachliche 

Verkaufsqualitäten. Sie und Ihre Mitarbeiter sind der 

wesentliche Unterschied zum Online-Shop.

all ins Tor? 

58 

TOP 10 SPIELZEUG 


✴ 

Weihnachts 

✴ 

Die Lösung findest du auf Seite 26. 

Welchen 

Weg nimmt der 

Ball ins Tor? 

A 

B 

C 

D 


Wie viele orangene Kugeln findest du? 


A 

B 

C 

D 

Hier 

kommt keine 

Langeweile auf! 

Baue deinen 

Kugel-Trampolin- 

Parcours! 

Hier 

kommt keine 

Langeweile auf! 

GPS-LASER- 

TECHNOLOGIE 

SUPER-ATTRAKTIV: 

Mit Rätseln rund um 

ausgezeichnete Produkte 

begeistert das Weihnachts- 

Wünsche-Magazin die 

Kinder für Spielzeug. Der 

Katalog ist ein kostenloses 

Marketinginstrument für 

Händler. 


Welcher Schatten 

gehört zu wem? 

✴ 

✴ 

Mit tollen Rätseln! 

2 

b 

20 

Machen 

! Sie mit 


20 

a 

2 

b 

5 

4 

Markenhersteller können ab sofort wieder Spielzeuge für die erfolgreiche 

Marketingaktion von Handel und Industrie einreichen. 

1 

Welcher Schatten 

gehört zu wem? 

d 

c 

22 

Gestalte deinen 

magischen Einhorn-Garten! 

a 

LEGO® DUPLO® Güterzug 

LEGO GmbH 

5 

4 

e 

1 

c 

d 

3 

Copyright ©2018 Interplay UK Ltd. 

www.myfairygarden.de 

21 

Gestalte deinen 

magischen Einhorn-Garten! 

e 

22 

3 

www.myfairygarden.de 

Copyright ©2018 Interplay UK Ltd. 

21 

PLAYMOBIL-Spielwelt DreamWorks 

„Spirit – Riding Free“ 

PLAYMOBIL geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG 

Schleich® Horse Club 

Großer Pferdehof mit Wohnhaus und Stall 

Schleich GmbH 

23 

DreamWorks Spirit Riding Free © 2018 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved. 

BERÜHMT: Laut einer 

repräsentativen Umfrage 

bei Müttern von 4- bis 

10-Jährigen sagten 76 %: 

„Spielzeug mit dem 

TOP 10 Spielzeug-Label 

ist besonders angesagt.“ 

Märklin Start up „Startpackung Jim Knopf“ 

Gebr. Märklin & Cie. GmbH 

Silverlit Robo Chamäleon 

Silverlit Germany GmbH 

LEGO® DUPLO® Güterzug 

LEGO GmbH 

PLAYMOBIL-Spielwelt DreamWorks 

„Spirit – Riding Free“ 

PLAYMOBIL geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG 

VTech BlaBlaBlocks 

VTech 

DreamWorks Spirit Riding Free © 2018 DreamWorks Animation LLC. A l Rights Reserved. 

76 % 

Märklin Start up „Startpackung Jim Knopf“ 

Gebr. Märklin & Cie. GmbH 

Schleich® Horse Club 

Großer Pferdehof mit Wohnhaus und Stall 

Schleich GmbH 

Silverlit Robo Chamäleon 

Silverlit Germany GmbH 

POSTER: Setzt die 

TOP 10 Spielzeuge 

am PoS zusätzlich 

in Szene. Wird der 

planet toys im Oktober 

beigelegt. 

VTech BlaBlaBlocks 

VTech


TOP 10 SPIELZEUG 


Baue deinen 

Kugel-Trampolin- 

Parcours! 

GPS-LASER- 

TECHNOLOGIE 

MEDIENSTAR: 

23 

Über TOP 10 Spielzeuge 

berichten Fernsehen, 

Zeitungen und 

Online-Portale 

prominent. 

Jetzt teilnehmen: 

www.top10spielzeug.de/Aktion 

EYECATCHER: Die 

markanten TOP 10 Spielzeug-Labels 

fallen auf – 

egal ob auf der 

Produktverpackung oder 

im Händlerkatalog.

60 

SCHEERS SPIELETEST 


ILLUSTRATIONEN: Martin Baltscheit 

IDEE/REDAKTION: Grubbe Media, 

München 

VERLAG: Beltz & Gelberg, Weinheim; 

www.beltz.de 

2–8 Spieler ab 5 Jahren 

EAN: 4019172600020 

PREIS: ca. 12,95 € 

KEINE PARTY OHNE LÖWE! 

Der Löwe hat Geburtstag. Aber keine Lust auf eine Feier. Seine Freunde sehen das 

anders und veranstalten zur Feier des Tages eine Party. Was dort alles passiert? Aktionskarten 

bestimmen den abwechslungsreichen Verlauf. Und da macht dann auch der 

Löwe mit – garantiert! 

Das Spiel nimmt Bezug auf die Löwen-Buch-Reihe im Verlag Beltz & Gelberg von 

Martin Baltscheit. Das Spiel greift die Charaktere auf. Es verzichtet in angenehmer 

Form darauf, sich als Spielesammlung zu verstehen, stattdessen bringt es der Zufall 

der gezogenen Aktionskarte, welche Spielform gerade von der Mitspielerrunde gefordert 

ist. So verspricht „Keine Party ohne Löwe“ stete Abwechslung. Große Karten 

für Kinderhände und die sympathische Titelfigur laden sofort dazu ein, für den Löwen 

eine Party zu veranstalten. – Egal, ob der nun möchte oder nicht! 

AUTOR: Carlo A. Rossi 

VERLAG: HABA Habermaaß, Bad Rodach; 

www.haba.de 


EAN: 4010168240480 

PREIS: ca. 20,99 € 

MOUNTAINS 

Bergvagabunden sind wir, ja wir! Denn wir wollen auf die Gipfel, keine Bergtour erscheint 

uns zu schwer. Allerdings steht vor jedem Bergabenteuer das Überprüfen der 

Ausrüstung: Sind tatsächlich alle für die Tour benötigten Dinge auch mit dabei? Nein?! 

Egal. Vielleicht lässt sich der ein oder andere Gegenstand beim Mitspieler leihen. Das 

kostet natürlich, doch wer seine Gefälligkeitssteine richtig einsetzt, mit dem Gedächtnis 

hellwach ist, der wird am Ende des Tages die meisten Stempel von seinen Bergtouren 

im Gipfelheft vorweisen können. 

„Mountains“ ist keine strategische Kletterei am Berg, sondern ein geschicktes Disponieren, 

um eben das Bergabenteuer zu ermöglichen. Schönes Familienspiel mit 

ansprechender Grafik aus dem Haus mit den gelben Kinderspielschachteln; hier 

wieder mit einem überzeugenden Titel im Familienspielbereich. 

AUTOR: Daniel Fehr 

VERLAG: Ravensburger Spieleverlag, 



ISBN: 4005556267774 

PREIS: ca. 37,99 € 

WOODLANDS 

Märchen, Sagen, Mythen – in „Woodlands“ treffen alle aufeinander. Vier Geschichten 

sind durchzuspielen, es gibt keine Runden, sondern Kapitel, die sozusagen bewältigt 

werden müssen. Dabei wird auf einem Wege-Spielplan agiert, der sich aus verschiedenen 

übereinanderliegenden Folien zusammensetzt. 

Das Spiel basiert auf Grundregeln, in jeder der Episoden gibt es verschiedene Aufgabenanforderungen 

obendrauf. 

Abwechslungsreich und ungewöhnlich durch seine Darreichung ist „Woodlands“ von 

Autor Daniel Fehr. Legespiel einmal ganz anders, hier märchenhaft anmutend und 

mit räumlicher Vorstellungskraft zu meistern. Natürlich benötigt auch das Spiel anfänglich 

Orientierung, doch vor allem bindet die Spielatmosphäre die Spieler so ein, 

dass sie gerne dem Lockruf des Abenteuers in den nahen Woodlands folgen.

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Peer Sylvester 

VERLAG: Gmeiner, Meßkirch; 

www.gmeiner-verlag.de 

VERTRIEB: Hutter Trade, Günzburg; 

www.hutter-trade.com 

2 Spieler ab 10 Jahren 

EAN: 4260220581628 

PREIS: ca. 9,90 € 

CHIFFRE 

Die Zeit drängt. Verbrechen schläft nicht. Wird es gelingen, das geheime Wort rechtzeitig 

zu enträtseln, oder wird doch die Mafia die Oberhand behalten? 

„Chiffre“ ist ein neues Spiel aus der Reihe der Kriminalspiele des Gmeiner Verlages, 

eine der ersten Adressen in Sachen Regionalkrimi. In „Chiffre“ ist es eine direkte Auseinandersetzung: 

nur zwei Spieler messen sich in der Deduktion. Themenkarten und 

damit Schauplätze sind zu erraten auf dem Weg zur Lösung, zur Offenlegung jener 

vier Buchstaben, die für das Geheimwort stehen. Gegenseitiges Lauern und Vermuten, 

Abfragen und Merken bestimmt den Ablauf wechselseitigen Kräftemessens. 

Ob das kleinere Schachtelformat wirklich überzeugen kann bleibt abzuwarten, die 

Idee ist gut und routiniert, kommt aber gegen den Reihenklassiker „Kreuzverhör“ 

nicht an. 

AUTOR: Günter Burkhardt 

VERLAG: Huch & friends / Hutter Trade, 

Günzburg; www.hutter-trade.com 


EAN: 4260071879400 

PREIS: ca. 37,99 € 

ULM 

In der Fülle der alljährlichen Neuerscheinungen, und da wird die Spielwarenmesse 

2019 in Nürnberg keine Ausnahme machen, wird es immer wieder passieren, dass 

gute Spiele erst viel später den Spieltisch der eigenen Spielerunde erreichen. 

„Ulm“ von Günter Burkhardt ist so ein Beispiel. Dabei hat sich der Autor einen spannenden 

Schiebe-Mechanismus überlegt, bei dem der Einsatz eines blind gezogenen Aktionssteins 

drei Spielaktionen zur Folge hat. Der grafisch schöne, allerdings zunächst 

unübersichtlich wirkende Spielplan benötigt Zeit, um sich zielgerichtet zurechtzufinden 

und die eigenen Aktionen so zu planen, dass sie schließlich zu Siegpunkten führen. 

Die Altersangabe ist definitiv zu tief angesetzt; wer sich aber öfter auf eine Partie 

„Ulm“ einlässt, wird jede weitere strategische Auseinandersetzung um die Macht in 

der Stadt lieben. 

AUTOREN: Bruno Cathala & Florian Sirieix 

VERLAG: Bombyx, Quimper, France 

VERTRIEB: Asmodee, Essen; 

www.asmodee.com 


EAN: 4015566600249 

PREIS: ca. 45 € 

IMAGINARIUM 

Was für ein optisches Erlebnis! „Imaginarium“ bietet alles, um der Spielerunde das 

Gefühl zu vermitteln, eben genau dort zu sein, in einer Traumfabrik, wie das Spiel im 

Untertitel auch bezeichnet ist. Es schreit geradezu „Jules Verne“, wie es in einer Rezension 

so schön heißt. Hier geht es um Maschinen, die dazu dienen sollen, Träume zu 

erschaffen. Die Spieler müssen erfolgreich eigene Projekte realisieren, allerdings ist das 

nicht möglich ohne den besonderen Stoff Kohlium, und deshalb gilt es, hier besonders 

aufmerksam zu sein. Neue und größere Maschinen entstehen, der Fantasie scheinen 

keine Grenzen gesetzt zu sein. Doch bitte nicht von der Grafik einlullen lassen. Je nach 

Spieleranzahl laufen die Partien höchst unterschiedlich und so gilt es, das eigene Vorgehen 

stets neu auf den Prüfstand zu stellen. 

Eine starke Inszenierung zieht in die (Spiel-)Geschichte hinein und enttäuscht beim 

Spielen nicht.

Viren: Killer und 

Lebensspender 

Sind wir alle korrupt? 

0 419269 660595 

01 

LIZENZEN 

GALILEO ZUM LESEN 

ProSiebenSat.1 Licensing hat mit bpa 

Media einen Lizenzpartner gefunden, der 

die erste geschriebene Version von Galileo 

für Erwachsene herausbringt. Das 

neue Magazin erscheint alle zwei Monate, 

mit einer Auflagenhöhe von 80.000 

Exemplaren, im Handel. Das erfolgreiche, 

am längsten laufende tägliche Wissensmagazin feierte 

bereits vor über 20 Jahren seine Premiere und hat seitdem 

vielzählige Auszeichnungen erhalten. 

NEUE PRIMETIME SHOW 

SUPERHELDIN 

Oscar Preisträgerin Brie Larson 

schlüpft in die Rolle der mächtigsten 

Heldin des Marvel Cinematic Universe 

und erobert ab dem 7. März die Kinoleinwände. 

CAPTAIN MARVEL ist der 

erste Marvel-Blockbuster, der eine 

weibliche Superheldin als Hauptfigur 

in den Mittelpunkt stellt: Carol Danvers 

– alias Captain Marvel – steigt in den 

90er-Jahren zu einer der bedeutendsten 

und wichtigsten Superheldinnen auf. 

LIVING 

PUPPETS ® 

NEU 

20 

Die 

häuslichen Typen 

Sehen Staunen Verstehen 

JAHRE 

DEIN 

„Galileo” 

zum Lesen 

GEHEIMES 

ICH 

KLIMA-RETTUNG? 

Photosynthese aus dem Labor 

Jetzt neu 

ALLES VERBINDET ALLES: 

Das Internet der Dinge 

MAGAZIN 

Strategien gegen 

den Plastikmüll 

EXKLUSIV: 

Gedankenleser und 

Magier Timon Krause: 

Menschen 

lesen! 

Die Wahrheit über unsere verborgenen Eigenschaften 

Ab Frühjahr können alle Disney-Fans ihr 

Wissen unter Beweis stellen und vor dem Bildschirm eifrig 

mitfiebern und mitraten, wenn drei Kandidaten 16 Fragen zu 

16 verschiedenen Filmen aus dem Disney-Universum beantworten 

müssen. „Disney Magic 

Moments – Die große Quizshow“ 

ist das neue Format für die ganze 

Familie und wird in vorerst vier 

Ausgaben ab dem 4. Februar immer 

montags zur besten Sendezeit 

im Disney Channel zu sehen sein. 

BARBIE 

Mattel und Warner Bros. Pictures erwecken 

Barbie mit der ersten Realverfilmung für die 

große Leinwand zum Leben. Damit wird der 

Traum für viele Barbie-Fans endlich war. Es ist der erste Kinofilm 

für das weltweit erfolgreiche Barbie-Franchise. Die 

beliebte Kultpuppe wird von der australischen Schauspielerin 

Margot Robbie verkörpert. Kinostart ist für 2020 geplant. 

Was gibt’s Neues? 

Kurz und knapp: Mich 

gibt es jetzt als Handpuppe 

und Plüschfigur. 

Super, was? 

BRANDNEUE PLÜSCH-KOLLEKTION 

Schmidt Spiele hat die Erweiterung 

seines Plüsch-Portfolios mit beliebten 

Charakteren aus dem Hause 

DreamWorks angekündigt und 

intensiviert damit die Zusammenarbeit 

mit Universal Consumer 

Products. In diesem Jahr stehen 

Shrek, Madagascar und Kung Fu 

Panda im Vordergrund. 

„Der Bereich Plüsch ist für uns 

in den letzten Jahren zur wichtigen 

Säule geworden, den wir 

mit der Kooperation mit NBC 

Universal langfristig weiter 

ausbauen. Wir freuen uns, die 

bedeutenden und beliebten Lizenzmarken 

in unser Portfolio aufzunehmen.“ 

AXEL KALDENHOVEN 

Geschäftsführer Schmidt Spiele GmbH 

Die Marke Spirit wird mit den beiden beliebten Hauptfiguren 

Spirit und Lucky als Plüsch erscheinen. Im Herbst 

2019 bringt Schmidt Spiele eine Plüschserie zum neuen 

DreamWorks Animationsfilm „Everest – Ein Yeti will 

hoch hinaus“ heraus. Die erfolgreiche Zusammenarbeit 

wird Anfang 2020 mit Plüschfiguren zur Fortsetzung des 

Kinohighlights „Trolls“ weitergehen. 

„Wir freuen uns sehr auf die 

Zusammenarbeit mit Schmidt 

Spiele, die ihre Stärke im 

Lizenz-Plüschbereich schon 

lange erfolgreich unter Beweis 

gestellt haben.“ 

KATHRIN BRANDHORST 

Country Director Universal Consumer Products Germany 

PFERDEFLÜSTERIN 

Eigentlich ist 

Emmy eine ganz 

normale Prinzessin 

– allerdings mit einem großen Geheimnis: 

Sie kann mit Pferden sprechen. 

Am 28. März startet das erste große und 

magische Kinoabenteuer der kleinen 

Prinzessin und ihrer 26 Pferde: ein Film 

für die ganze Familie, der von Freundschaft, 

Mut und Entdeckergeist erzählt. 

In der Rolle als Emmys Mutter Karla von 

Kandis ist Franka Potente zu hören und Uwe Ochsenknecht 

spricht den Lehrer für gutes Benehmen, Vincenzo Massimo 

Cerimonata.

LIZENZEN 


JUBILÄUMSJAHR 

Zum 20. Geburtstag des Kinderbuchklassikers 

„Der Grüffelo“ zeigt das Konzerthaus 

Berlin im Januar eine Kinderoper nach dem 

berühmten Buch von Julia Donaldson und 

Axel Scheffler, mit Musik von Iván Fischer. 

Weitere Aufführungen sind im Mai geplant. 

Im März erwartet die Fans der Launch der Grüffelo-Briefmarke. 

Zur Presseveranstaltung im Odysseum wird Axel 

Scheffler erwartet. 

ZUM 10-JÄHRIGEN JUBILÄUM 

Jazwares launcht im Herbst – passend 

zum Kinostart von „Angry Birds 

2“ – eine umfangreiche Kollektion 

an witzigen Produkten: Plüsch, 

Sammelfiguren, Spielsets und Gadgets. 

Angry Birds zählt zu einer der 

weltweit erfolgreichsten Apps aller 

Zeiten, mit einem Bekanntheitsgrad 

von 91 % in Deutschland. Neben den 

erfolgreichen Games finden die Angry 

Birds auch im Fernsehen, auf YouTube, im Internet, in 

Themenparks, in Comics, Büchern und natürlich auch auf 

dem Regal statt. 

PERSONALMELDUNG 

Alexandra Heyd ist neuer Head of Concept 

& Project Management bei Brand 

Licensing by Burda. In dieser Position 

übernimmt Heyd die Zuständigkeit für 

die Entwicklung von kreativen Lizenzkonzepten, 

die Abstimmung mit den 

Verlagsgruppen sowie Rechte-Inhabern 

und die Umsetzung der Lizenzprojekte. Sie folgt auf 

Matthias Bobinger, der den Bereich verlässt, um sich einer 

weiterführenden Aufgabe bei der Burda Forward zu stellen. 

Alexandra Heyd verfügt über eine langjährige Lizenz- und 

Merchandisingerfahrung und war von 2001 bis Ende 2018 in 

unterschiedlichen Positionen bei der ProSiebenSat.1 Media 

SE tätig. 

ANNIE AWARDS 

Am 02. Februar werden in Los Angeles wieder die besten 

Animationswerke mit den Annie Awards ausgezeichnet. Als 

beste animierte Feature-Filme wurden nominiert: 

Early Man (Steinzeit Bereit – Aardman Animations) 

Incredibles 2 (Die Unglaublichen 2 – Pixar) 

Isle of Dogs (Ataris Reise – Fox Searchlight/Indian Paintbrush/American 

Empirical Pictures) 

Ralph Breaks the Internet (Chaos im Netz – Disney) 

Spider-Man: Into the Spider-Verse (Spider-Man: A New Universe 

– Sony Pictures Animation) 

AUSGEZEICHNET 

PLAYMOBIL hat für seine Lizenzthemen 

Spirit – Riding Free und Dragons in diesem 

Jahr insgesamt drei renommierte Auszeichnungen erhalten: 

Top 10 Spielzeug 2018, pro-K Award 2019 und den German 

Design Award 2019. Auch im kommenden Jahr plant 

Playmobil zahlreiche Produktneuheiten zu verschiedenen 

Lizenzthemen. 

VERTRAGSVERLÄNGERUNG 

Kaufmann Neuheiten hat 

seine seit über 20 Jahren 

bestehende Partnerschaft 

mit The Walt Disney Company 

verlängert. Der neue 

Lizenzvertrag läuft bis Ende 

2021. Die Disney-Kollektionen 

für Autoreisezubehör 

aus dem Hause Kaufmann werden europaweit vertrieben. 

Ab September 2019 

in den Kinos! 

© 2019 Aardman Animations Limited and Studiocanal S.A.S.

64 

LIZENZEN 


HOTLIST 

SPIELVIELFALT: 

Rollenspiele machen Kids besonders viel Spaß, beflügeln ihre 

Fantasie und fördern dabei ihre sozialen Fähigkeiten. Mit den 

neuen LEGO Friends-Sets schlüpfen Mädchen in die unterschiedlichsten 

Rollen und erleben besondere Momente 

an der Seite der fünf Freundinnen aus Heartlake City. Mit 

viel Fantasie und Kreativität können sich die Fans tolle 

Geschichten zum Nachspielen ausdenken. Den idealen 

Einstieg für Kids ab 4 Jahren bieten die zwei Sets Mias 

Fohlenstall und Emmas mobile Tierarztpraxis. 

LEGO; www.lego.de 

FANTASTISCH: 

Mit den neuen Spielen und Puzzles von Ravensburger 

können Fans die Abenteuer des berühmten Zauberlehrlings 

Harry Potter zu Hause nacherleben und sich in die Welt der 

fantastischen Tierwesen 

hineinversetzen. 

Ravensburger; 


SUPERHELDEN: 

Einen eindrucksvollen Überblick über 

Helden und Schurken des Marvel-Universums 

bietet das neue Lexikon der Superhelden. 

200 Kult-Figuren – von Iron Man über Black 

Panther und Shuri bis hin zu Gamora – werden in 

Steckbriefen, informativen Porträts und mit mehr 

als 600 Originalfilmbildern vorgestellt. 

Dorling Kindersley; www.dorlingkindersley.de 

WIE ECHTE SUPERHELDEN: 

Spinnen sind eklig, aber Spiderman ist voll cool. 

Das finden zumindest viele Kids. Der Mega Blast 

Web Shooter mit Handschuh versprüht 

neben ganz viel Spaß auch Wasser oder 

Web Fluid. So lassen sich ganz einfach 

Spinnenfäden abschießen. 

Hasbro; www.hasbro.de 

TURTLE-POWER: 

Im frischen Look kehren die vier Turtles-Brüder in „Aufstieg der 

Teenage Mutant Ninja Turtles“ als 2D-Animationsserie ab April auf 

den Bildschirm zurück. Launch der neuen Spielzeuglinie mit Spielund 

Actionfiguren, Fahrzeugen und Spielsets ist für Herbst geplant. 

Jazwares; www.jazwares.de 

KARAOKE: 

Dieser robuste CD/MP3-Player im lustigen 

Benjamin-Blümchen-Design wird die kleinen 

Fans begeistern. Die Musik kann von CD, 

SD-Karte oder USB-Stick abgespielt werden, 

während die Kleinen über die Mikrofone ihren 

Lieblings-Song mitsingen können. Dazu 

gibt es eine CD mit der Hörspielfolge „Die 

Zoo-Feuerwehr“. 

Lived Non Food; www.lived-non-food.de 

PAPI IST DER BESTE: 

Dreifachen Hörspielspaß mit 

einer Laufzeit von 120 Minuten 

bietet die neue 3er-CD-Box 

von Bibi Blocksberg und den Folgen „Kann Papi 

hexen?“, „Papis Geburtstag“ und „Der Familienausflug“. 

Lustige Geschichten voller Verwicklungen 

und Abenteuer warten auf alle Hexenfans! 

KIDDINX Studios; www.kiddinx.de 

DER NÄCHSTE SOMMER KOMMT BESTIMMT: 

... und statt der von Peppa ach so geliebten Matschepampe ist 

Strand oder Schwimmbad angesagt. Was passt hier besser 

als das Peppa-Pig-Aufblasprogramm mit Schwimmhilfen, 

Schwimmring, Wasserball, Kinderboot und -matratze sowie 

Pools in zwei verschiedenen Größen. Für die Geburtstagsfeier 

steht das entsprechende Partyprogramm zur Verfügung. 

Happy People; www.happypeople.de 

HOCH ZU ROSS: 

Pferde, Freundschaft und Abenteuer. Das sind die Themen der erfolgreichen 

Animationsserie „Spirit – Wild und frei“. Jetzt gibt es tolle Accessoires: 

Mit Schulrucksack, Bauchtasche und einem gefüllten Köcher 

(mit Lineal, Radiergummi, Bleistift, Notizblock, Papierclip sowie Spitzer) 

werden Lucky und Spirit jetzt auch Teil des Schulalltags. 

Undercover; www.undercover-germany.de

TEIL 2: 

Bereits vor Kinostart am 

7. Februar von THE LEGO 

MOVIE 2 entführen insgesamt 

14 Sets in den zweiten Teil 

des spannenden Leinwandabenteuers. 

Absolutes Highlight ist der 

LEGO Movie Maker, mit dem Kids ihre eigene 

Filmkulisse bauen und ihren ganz persönlichen 

Film gestalten können. Für Baumeister ab 2 Jahren gibt 

es aus der LEGO DUPLO Reihe ein besonderes Einsteiger-Set. 

Für Vierjährige ist Emmets und Bennys Bau- und 

Reparaturwerkstatt das altersgerechte Bauset. 

LEGO; www.lego.de 

GUTEN APPETIT: 

Das neue Kindergeschirr-Set im lustigen Miffy-Design 

besteht aus Teller, Becher und Schüssel aus umweltfreundlichen 

Bambusfasern. Das 3-teilige Edelstahl-Besteck-Set 

ist ergonomisch geformt und somit für Babys 

Hände leichter zu fassen. 

Zilverstad; www.zilverstad.de 

LIZENZEN 


SPIELVERGNÜGEN: 

Das fantasievolle Abenteuer von June, die mitten im Wald 

einen scheinbar verlassenen magischen Vergnügungspark 

findet, können Kinder wunderbar mit den Spielsets 

und Plüsch zu Hause nachspielen: Willkommen im Wunder 

Park mit aufregenden Achterbahnen und sprechenden 

Tieren. 

Joy Toy; www.joy-toy.com 

BATMOBILE: 

Extravagant, voll cool und mit E-Motor ausgestattet, 

verspricht das Batman-Elektrofahrzeug 

nicht nur ganz viel Fahrvergnügen, 

sondern auch die nötige Sicherheit und 

Komfort für Kinder ab 3 Jahren. Die markante 

Karosserie, Breitreifen und natürlich 

Flügeltüren garantieren einen 

heldenhaften Auftritt. 

Hauck Toys; www.hauck-toys.com 

BABYSORTIMENT: 

Mit Winnie Puuh spielerisch die Welt entdecken. Mit der Spieluhr finden Kinder 

sanft in den Schlaf, während der Sortierbus Formenerkennung trainiert. 

Zum Kuscheln gibt es den Leucht-Plüsch und den Aktivitäts-Plüsch. 

Clementoni; www.clementoni.de

66 planet 

LIZENZEN 

toys 

Das Kinoabenteuer rund um die Drachenreiter von Berk geht weiter: Am 7. Februar startet der dritte 

Teil „Drachenzähmen leicht gemacht“ mit dem vielversprechenden Titel „Die geheime Welt“ in den 

deutschen Kinos. Die zwei Freunde stehen vor neuen Herausforderungen: Während Hicks mit Astrid in 

seinem Heimatdorf Berk für Ordnung sorgt, ist Ohnezahn zum Anführer der Drachen geworden. Kein 

einfacher Weg … insbesondere, als eine neue Bedrohung auftaucht: ein weißer Nachtschatten-Drache, 

und zwar ein Weibchen. Ihre Freundschaft wird auf eine Zerreißprobe gestellt. Mit dem dritten 

Teil endet die Trilogie und auch die aktuelle TV-Animationsserie findet mit der 8. Staffel ihr Finale. 

LIEBLINGSMOTIVE: Die unterschiedlichsten 

Puzzles – von Minipuzzlesüber XXL- bis hin zu 

3D-Puzzles – zeigen viele tolle Motive aus dem 

dritten Kinofilm. 


ZUBEHÖR: Von Plüschkissen über Plüschrucksack, 

Projektionstaschenlampe, Schlüsselanhänger, 

Mini-Skateboards bis hin zum Schlummerlicht. 

Hier finden Fans tolle Accessoires, um ihr Zimmer 

in eine Drachenhöhle zu verwandeln. 

Joy Toy; www.joy-toy.com 

How To Train Your Dragon: The Hidden World © 2019 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.

LIZENZEN 


67 

DRACHENWELT: Actionfiguren, Plüschdrachen und Spiel-Sets zum 

brandneuen Abenteuer von Hicks und Ohnezahn bescheren den Fans 

ein großartiges Drachenjahr 2019. Mit seinen geheimnisvollen Spezialeffekten 

begeistert der Giant Fire Breathing Toothless. Blau 

leuchtender echter Wasserdampf zischt aus Ohnezahns Nüstern 

und schlägt Drachenjäger in die Flucht. Mini-Dragons verfärben 

im warmen Wasser auf magische Weise ihre Schuppen. 

Spin Master; www.spinmaster.com 

SPIELSPASS: Dieses spannende Wettlaufspiel sowie der 

Klassiker memory führen die Fans in die verborgene Welt 

der beliebten Drachenreiter und ziehen sie in ihren Bann. 


AUDIO-CD: Das Finale der Trilogie 

als Original-Hörspiel. Taschentücher 

rausgeholt und Lauscher auf 

bei dieser Saga über tiefe Freundschaft 

und spektakuläre Abenteuer. 

Edel:Kids; www.edelkids.de 

SPANNENDE LEKTÜRE: Das ultimative Buch der Drachen 

ist der Drachenführer zu allen bekannten Drachen aus den 

Kinofilmen und der TV-Serie. Im Survival Guide – „100 Dinge, 

die ein Drachenreiter wissen muss“ – verrät Hicks wichtige 

Tipps, um in der Drachenwelt zu bestehen. Die komplette 

Geschichte aller drei Kinofilme können Fans in „Die 

ganze Geschichte von mir und Ohnezahn“ nachlesen. Dazu 

gibt es das große Buch zum Film und das Freundebuch. 

Panini; www.panini.de 

SCHLAF GUT: Kids träumen sich nicht nur 

tagsüber gerne in die Welt ihrer Helden. 

Mit der im Dunkeln leuchtenden Bettwäsche 

führen Hicks und Ohnezahn ihre Fans 

sicher durch die Nacht. Dazu gibt es Dekokissen 

mit Wendemotiven. 

Herding; www.herding-heimtextil.com

68 

LIZENZEN 


DIE SPINNEN, 

DIE RÖMER! 

2019 feiern das kleine pfiffige Kerlchen und sein großer, starker Freund Obelix ihr 60-jähriges 

Jubiläum. Zahlreiche neue Produkte und ein neues Asterix 3D-CGI-Leinwandabenteuer werden Groß 

und Klein begeistern! 

1000 TEILE: Auf die Plätze, fertig, 

los! Zusammengesetzt ergeben die 

1.000 Teile einen Schnappschuss 

vom spannenden Wagenrennen, 

bei dem die beiden gallischen 

Helden um den Sieg kämpfen. 

Ravensburger 


COMICS: Bisher wurden 37 Comictitelveröffentlicht 

und in 111 Sprachen übersetzt. 

„Asterix in Italien“ ist der 37. Titel. Zum 

60. Jubiläum gibt es „Asterix der Gallier“ 

als limitiertes Sammlerobjekt mit bislang 

unveröffentlichtem Archivmaterial. 

Egmont; www.egmont-comic-collection.de 

LIMITIERTE AUFLAGE: Die Reihe 

limitierter Sammelstücke der beliebtesten 

Figuren wird fortgesetzt: 

Miraculix, der weise Druide,trägt 

einen prachtvollen langen Bart und 

seinen typischen Umhang aus 

rotem Mohair. 

Steiff; www.steiff.de 

„Wir befinden uns im Jahr 50 v. Chr. Ganz Gallien 

ist von den Römern besetzt …“ So beginnt jedes 

Abenteuer von Asterix und seinen Freunden. 

Albert Uderzo und René Goscinny erfinden Asterix 

und Obelix 1959 für das französische Comicmagazin 

„Pilote“. Seit der Erstveröffentlichung 

1959 haben die abenteuerlustigen und 

unbeugsamen Gallier einen grandiosen Siegeszug 

hingelegt. Mit über 128 Millionen verkauften 

Comicbüchern in der DACH-Region zählt der 

deutschsprachige Raum zum zweitstärksten 

Markt für Asterix. Weltweit gingen über 375 Millionen 

Bücher über den Ladentisch. 

SPIELEKLASSIKER: Kultfiguren gepaart 

mit Spieleklassikern ergeben ein unvergessliches 

Spielerlebnis und ganz viel 

Spaß. Im TOP TRUMPS Asterix stecken 

30 Karten mit coolen Motiven, findigen 

Statistiken und spannenden Hintergrundinformationen. 

Außerdem gibt es noch das 

Kult-Spiel Schweinerei im lustigen Asterix-Design 

mit zwei Wildschwein-Würfeln 

sowie Monopoly und Risiko. 

Winning Moves; www.winningmoves.de 

Alle Lizenzen durch EURO LIZENZEN.

37 

LIZENZEN 


FAMILIENSPIEL: Das schlagkräftige Duo 

begibt sich auf spannende Einkaufs-Tour 

durch ganz Frankreich, um jede Menge Vorräte 

und Werkzeuge zu beschaffen. Mithilfe 

eines pfiffigen Würfelmechanismus tauchen 

die Fans schnell in die Welt des kleinen 

gallischen Dorfes und seiner Bewohner ein. 

Pegasus; www.pegasus.de 

HOME ENTERTAINMENT: Das neue 

Kulthörspiel mit Asterix & Obelix 

führt die Fans nach Italien zum 

Startschuss für Julius Cäsars 

Transcaliga-Wagenrennen. 

Universal; www.universal-music.de 

GALLISCHES SAMMELSPIEL: Bei 

diesem Spiel heißt es klaren Kopf zu 

bewahren und den Überblick zu behalten. 

Schließlich sollte der Zaubertrank 

nur an die Gallier und nicht an die 

Römer ausgeschenkt werden – und 

schon gar nicht an Obelix. 

Kosmos; www.kosmos.de 

KALENDER: Beim Teutates! Ob 

als Familienplaner, im Quadratformat 

oder als Kinder-Coverkalender 

– die beliebten Kultfiguren 

Asterix, Obelix, Miraculix, Idefix 

und Co. führen ihre Fans durchs 

ganze Jahr. Der Coverkalender 

zeigt zwölf Original-Titelbilder 

der beliebtesten Asterix-Comics. 

DuMont Kalenderverlag 

www.dumontkalender.de 

Text Jean-Yves FERRI Zeichnungen Didier CONRAD 

KALENDER 2019 

FÜR DEN ZAUBERTRANK: Hochwertige 

Porzellantassen und -becher mit den unterschiedlichsten 

Designs bieten Raum für den 

morgendlichen Zaubertrank. 

Könitz Porzellan; www.koenitz.com 

KINOSPEKTAKEL 

Am 14. März ist Kinostart: Galliens bestgehütetes Geheimnis steht 

kurz vor der Enthüllung. Auf der Suche nach einem talentierten 

Druiden, dem er das Geheimnis des Zaubertranks weitergeben 

kann, reist Miraculix gemeinsam mit Asterix und Obelix quer durch 

die gallischen Lande. Doch auch der hinterhältige Heretix versucht, 

in den Besitz der magischen Formel zu kommen, und schreckt dafür 

nicht einmal vor einem Pakt mit den Römern zurück. Nun ist 

es an den Frauen, das Dorf allein gegen die römischen Soldaten 

zu verteidigen. Und die Zaubertrank-Vorräte reichen nicht ewig … 

In Frankreich ist der Film bereits im Dezember 2018 angelaufen. 

Mit über 860.000 Besuchern am Startwochenende ist es der erfolgreichste 

Asterix-Filmstart seit „Asterix im Land der Götter“. 

LEKTÜRE: Das großformatige Buch zum 

Film enthält viele Abbildungen aus dem 

neuen Kinoabenteuer. Im Buch zum Film 

können die Fans die Geschichte nochmals 

in Ruhe zu Hause nachlesen. 

Schneiderbuch; www.schneiderbuch.de 

MAGNETO DIARY: Mit frechen Fratzen oder 

liebevollen Gesten zaubert Idefix jedem ein 

Lächeln ins Gesicht. Zwei Buchkalender 

mit dem treuen Gefährten von Obelix mit 

einem 14-Monats-Kalendarium helfen 

dabei, alle Termine im Blick zu behalten. 

TeNeues; www.teneues.de

70 

LIZENZEN 


Die Erfinder der Gogos Crazy Bones landen mit SuperZings einen neuen Verkaufshit. 

Die NPD-Zahlen aus England und Spanien sind vielversprechend für die 80 Figuren pro 

Kollektion zum Sammeln, Spielen und Tauschen. Geplant sind zwei Serien pro Jahr, sodass 

die Handelspartner sich langfristig auf gute Umsätze freuen können. 

DARUM GEHT'S 

Die SuperZings sind kleine 3D-Sammelfiguren, bestehend 

aus 80 verschiedenen Charakteren nach dem Motto „Gut gegen 

Böse“. Die „Guten“ sind hier z. B. ein Luftballon in Superheld-Pose 

und der Gegenspieler (immer erkennbar durch 

die gelben Augen) ist ein Kaktus – der natürliche Feind des 

Luftballons. All diese Superhelden mit ihren Superkräften wohnen in 

„Kaboom City“ und sind auf der Suche nach dem mega-raren „Enigma“ 

– somit ein „Chase-Element“ für die Sammler. Der Fantasie der Kinder 

sind beim Spielen keine Grenzen gesetzt. Neben den Einzelfiguren, den 

Unterschlüpfen, Autos und Playsets wie z. B. einer Polizeistation gibt es 

ergänzend einen Comicguide sowie Multipacks. Die Preise der Produkte 

gehen von 1,00 € für die Einzelfigur über 4,99 € für den Comicguide 

(inkusive 3 Figuren und 1 Auto), 12,99 € für Multipacks bis zu 

24,99 € für das teuerste Ensemble, die Polizeistation. 

VRRROOOOOMMM!!! 

LIZENZ 

Auch die Lizenz SuperZings wird nachgefragt. So gibt es bereits 

erste Lizenznehmer auf internationaler sowie deutscher Ebene. 

Blue Ocean wird ab Herbst 2019 ein regelmäßiges Magazin auflegen. 

Da Magic Box Int Toys erst am Anfang der Vermarktung 

steht, sind noch viele Kategorien offen. 

»Die Einführung in 

Deutschland wird Mitte 

Februar 2019 sein.« 

THOMAS SCHMITZ 

Geschäftsführer Topejo Consulting 

SUPERHELDEN UND SUPERSCHURKEN: 

Die SuperZings fahren natürlich auch 

Superautos. Es gibt acht verschiedene 

Superautos mit jeweils einer SuperZing- 

Figur zum Sammeln in einem praktischen 

Thekendisplay. 

VERSTECKT: In ihren 

Hideouts genannten 

Unterschlüpfen, wovon 

es insgesamt acht zum 

Sammeln gibt, leben die 

SuperZings. Verirrt sich 

ein Schurke in den Unterschlupf, 

fliegt der durch 

Aufklappen des Deckels 

wieder raus. 

KONTAKT 

Topejo Consulting 

Thomas Schmitz 

ts@topejo-consulting.eu 

MARKETING 

Unterstützt wird der Launch der Marke durch eine umfassende 

Marketingkampagne mit TV-Spots auf allen 

relevanten Kanälen, den TOGGO Tipps auf Super RTL, 

Sampling mit Kindermagazinen, Online-Kampagne, 

Kooperationen mit Social Media Influencern, eigenem 

YouTube-Kanal, Facebook-Auftritt und vielem mehr.

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

EDISON 

Das Rätsel des verschollenen Mauseschatzes 

AUTOR: Torben Kuhlmann 

ILLUSTRATOR: Torben Kuhlmann 

VERLAG: Nord Süd Verlag, Zürich 2018; www.nord-sued.com 

Ein Zettel aus einem Nachlass ist der Auslöser für ein fantastisches 

Abenteuer, denn Pete, der Mäuserich, der an der Mäuseuniversität 

studiert, hat Forscherblut in den Adern. Und der 

alte Professor, den seine eintönige Lehrtätigkeit ziemlich anödet, 

ist sofort vom Entdeckergeist angesteckt. Die Spur führt 

zunächst zu einem versunkenen Schiff. Gemeinsam treffen sie 

Vorbereitungen zu einer einzigartigen Tiefsee-Expedition! 

Einzigartig, das sind auch die Bücher von Torben Kuhlmann, 

dessen Mäuse schon auf Lindberghs und Neil Armstrongs 

ALTER: ab 5 Jahren 

ISBN: 978-3-314-10447-3 

PREIS: 22,00 € 

Spuren wandelten. Jetzt weht nicht 

nur ein Flair von Jules Verne durch die 

prächtig gestalteten Seiten, sondern es 

geht um die Erfindung des elektrischen 

Lichts. Und welche Rolle haben Mäuse 

dabei gespielt? 

Ein sensationelles Buch mit einer überzeugenden 

Geschichte und atemberaubenden 

Illustrationen. Meisterhaft! 

BILDER- 

BUCH 

DIE MITTERNACHTSTÜR 

AUTOR: Dave Eggers 

Mit Vignetten von Aaron Renier 

VERLAG: Sauerländer, Frankfurt/M. 2018; www.fischerverlage.de 


ISBN: 978-3-7373-5629-9 

PREIS: 17,00 € 

KINDER- 

BUCH 

Das erste Kapitel – nur ein Satz: „Gran wollte nicht nach Carousel 

ziehen.“ Und ja, jeder Leser mag dies sofort verstehen, 

denn die Stadt ist völlig heruntergekommen. Irgendwie trostlos 

und bestimmt nicht so, wie sich Menschen, die umziehen, einen 

Neubeginn vorstellen würden. Doch offensichtliches Elend ist 

das eine, dass aber ganze Häuser in der Erde verschwinden, 

das andere. Etwas geht vor in Carousel. Catalina wohnt in Carousel, 

Gran lernt sie in der Schule kennen. Und sie kennt jene 

Tür, die sich nach Mitternacht öffnet. Bringt dieser Weg die Rettung 

für die Stadt? 

Was Erfolgsautor Dave Eggers an Atmosphäre 

aufbaut, an schauerlichem 

Empfinden, an Sorge und Gefühl für die 

Protagonisten, das zieht einfach mit. 

Das ist überraschend, geheimnisvoll, 

mitreißend. Diese Mitternachtstür hat 

große Qualitäten. Unbedingt abtauchen 

in diese geheimnisvolle Welt! 

MÄRCHEN MAL GANZ ANDERS! 

Jetzt kann der Kindergeburtstag oder die Faschingsparty kommen! Mit auf die 

Gästeliste gehören auf jeden Fall Rotkäppchen, die Großmutter und der böse 

Wolf. Keine gute Idee? Oh doch! Denn mit „Rotkäppchen. Spielbuch mit 10 

Masken“ von Nele Palmtag wird die Party auf jeden Fall märchenhaft. 

Neben der Geschichte als Theatertext finden sich in der Mappe zehn 

stabile Masken-Bastelbögen mit vorgestanzten Augen- und Gummibandlöchern 

und viele Accessoires zum Verkleiden. Hier können 

alle Gäste eifrig schneiden und kleben, in ihre liebste Rolle 

als Rotkäppchen, Großmutter, Wolf oder auch Tannenbaum 

schlüpfen und losspielen. Oh, das Handy klingelt: Großmutter 

ist krank! Ganz klar, dass Rotkäppchen ihre Lieblingsoma sofort 

besuchen möchte … Ein großer Spaß ab 5 Jahren. 

ISBN: 978-3-551-18152-7 

EXPERTEN 

TIPP 

HILKE SCHENCK 

Carlsen Verlag 

Ich lese auf der 

Spielwarenmesse in 

Halle 1, Stand 

FO1! 

LIVING 

PUPPETS ®

72 

BÜCHER 


JUGEND- 

BUCH 

TANKSTELLENCHIPS 

AUTORIN: Antonia Michaelis 

VERLAG: Oetinger Verlag, Hamburg 2018; 

www.oetinger.de 

Sie sind auf der Flucht. Im Kleinen wie im 

Großen. Sean ist ein Student aus dem Iran, 

bedroht von einem Abschiebebescheid. Davy 

ist aus einem Heim ausgerissen, in das er 

nicht zurückwill. Zwei Typen, die sich zufällig 

treffen, Zeugen eines Überfalls werden 

und jetzt unterwegs sind auf einem 

Trip quer durch Deutschland. 


ISBN: 978-3-7891-0918-8 

PREIS: 18,00 € 

Antonia Michaelis ist eine der herausragenden Autorinnen 

Deutschlands. Sie entwickelte märchenhafte Sujets, zeichnet 

sich in den letzten Jahren aber immer wieder als eine genaue 

Beobachterin bundesdeutscher Befindlichkeiten aus, immer 

eingebettet in überzeugende All-Age-Thriller, so etwa bei „Der 

Attentäter“. Nun also die Flüchtlingsproblematik, dargereicht als 

originell-skurriles Roadmovie, das den ernsten Hintergrund nie 

aus den Augen verliert. Ganz stark. 

LEONARDO & SALAI 

ILLUSTRATIONEN: Benjamin Lacombe 

TEXT: Paul Echegoyen 

VERLAG: Verlagshaus Jacoby & Stuart GmbH, Berlin 2015, 

www.jacobystuart.de 

ISBN: 978-3-942787-51-2 

PREIS: 18,00 € 

COMIC 

Das Jahr ist noch relativ neu, doch sei schon einmal ein Blick 

voraus gewagt: Am 2. Mai 2019 gilt es, denn 500. Todestag eines 

der größten Genies zu begehen, die es jemals gegeben hat: 

Leonardo da Vinci. 

Bereits 2015 erschien diese Ausnahme-Graphic-Novel, in der 

sich der durch seine einzigartigen Illustrationen hervortretende 

Zeichner Benjamin Lacombe des Themas angenommen hat. 

In „Leonardo & Salai“ widmet er sich der Liebe Leonardos zu 

Salai, der als 10-Jähriger in dessen Werkstatt kommt. Später 

werden beide ein Liebespaar; für Leonardo 

ist Salai gleichzeitig aber auch Muse, 

die ihn zu Höchstleistungen anspornt. Es 

gibt sogar Spekulationen dahingehend, 

dass Mon Salai in der Mona Lisa (auch 

als Anagramm zu lesen) abgebildet sei. 

„Leonardo & Salai“ ist eine unwiderstehliche 

optische Entdeckungsreise 

in die Welt der Renaissance. 

DER WILDE RÄUBER DONNERPUPS – Überfall aus dem All 

HÖR- 

BUCH 

LESUNG 

AUTOR: Walko 

Gelesen von Martin Baltscheit 

VERLAG: Audio Media Verlag, München 

2017; www.westermanngruppe.de 

Das sieht wie fette Beute aus: Über dem 

Donnerwald ist ein Feuerball zu sehen, der 

dann in den Wald hineinfällt. Gewappnet 

mit einem Bollerwagen, wollen Räuber 

Donnerpups und seine Mannen die so vom 

Himmel gefallene Beute bergen … doch 

die Außerirdischen haben etwas dagegen! 

Denn wer hier wen als Gefangene hat, das 

ist noch nicht entschieden! 


ISBN: 978-3-95639-205-4 

PREIS: ca. 8,95 € 

Das gleichnamige Buch ist im Coppenrath Verlag erschienen. 

Die Geschichten von Walko über den wilden Räuber Donnerpups 

sind überaus kurzweilig. Und mit Interpret Martin 

Baltscheit wird die Geschichte sofort erlebbar. Jede Figur 

bekommt ihre eigene Stimme, Geräusche gibt es gratis dazu. 

Der talentierte Sprecher, der auch als Zeichner und Autor immer 

wieder durch ungewöhnliche Projekte auf sich aufmerksam 

macht, ist hier erste Wahl für die Ohren ab 3 Jahren, die 

vielleicht erstmals eine richtige Räuberpistole erzählt bekommen. 

TKKG Junior – Auf frischer Tat ertappt 

Ein Hörspiel nach Motiven von Stefan Wolf 

ERZÄHLER: Peter Kaempfe 

BUCH/REGIE: Frank Gustavus 

VERLAG: Europa / Sony Music 2018; www.tkkg-junior.de 

EAN: 190758040721 

Immer wieder gibt es Einbrüche in Villen zu beklagen. Woher 

wissen die Diebe, dass ausgerechnet an diesem Abend niemand 

zu Hause sein wird? Ein durch Zufall belauschtes Gespräch 

bringt TKKG auf die richtige Spur. Doch ob es wirklich so eine 

gute Idee ist, ausgerechnet in dem Haus zu sein, auf die es die 

Einbrecher an jenem Abend abgesehen haben? 

„Junior“-Reihen sind immer eine probate Lösung, wenn es gilt, 

aus einer etablierten Reihe noch einmal Kapital zu schlagen, 

ausgerichtet auf eine andere, eben jüngere Zielgruppe. 

HÖRSPIEL 

ISBN: 978-3-8032-6300-1 

PREIS: jeder Band 15 Euro 

Das gleichnamige Buch ist im 

Kosmos Verlag, Stuttgart, erhältlich. 

Das Auftakt-Hörspiel „Auf frischer 

Tat ertappt“ nach Motiven 

von TKKG-Erfinder Stefan 

Wolf fängt durchaus das Flair 

der Originalreihe ein. Der Erkennungsrap am Anfang 

ist schwungvoll und die Geschichte gut inszeniert und 

schlüssig. Das ist spannend für die Zielgruppe und für die 

Macher eine möglicherweise (siehe Drei ??? Kids) unendliche 

Geschichte.

BÜCHER 


EIN HIT AUF YOUTUBE! 

Ich empfehle das Pappbilderbuch „Die 

kleine Eule badet“. Es ist Eulen-Badetag 

und die kleine Eule will partout 

nicht baden. Die Eulen-Mama 

bietet ihr fluffigen Badeschaum 

an und ein gelbes 

Quietsche-Entchen, aber 

alle Versuche bleiben erfolglos. 

Schließlich hilft nur 

eins: Mama muss selbst mit in die 

Wanne. Die farbenfrohen Illustrationen 

von Tanja Jacobs und die eingängigen 

Reime von Susanne Weber 

machen auch dieses Eulenbuch 

wieder zu einem großen Vergnügen. „Die Eule mit 

der Beule“ ist mit 300.000 verkauften Exemplaren 

einer unserer Pappbilderbuch-Bestseller. Sogar 

einen YouTube-Hit hat die Eule mit der Beule 

gelandet (über 8,6 Mio. Klicks). Wir wollen die 

kleine Eule als Charakter weiter aufbauen und 

starten im Herbst 2019 mit einem attraktiven 

Merchandising-Programm. Ab 18 Monaten. 

EXPERTEN 

TIPP 

ISBN: 9978-3-551-18152-7 

TOP 10 

HITLISTE 

1 

2 

3 

JANUAR 2019 

Wunder Sieh mich nicht an 

Autorin: Palacio, Raquel J. 

Verlag: DTV 

ISBN/EAN: 9783423625890 

VK-Preis (DE): 9,95 € 

KINDERBÜCHER 

Der Räuber Hotzenplotz und die 

Mondrakete 

Autor: Preußler, Otfried 

Verlag: THIENEMANN-ESSLINGER 

ISBN/EAN: 9783522185103 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

Rico, Oskar und die Tieferschatten 

(Rico und Oskar 1) Bd.1 

Autor: Steinhöfel, Andreas 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551310293 


ALEXANDRA FÜRTAUER 

Oetinger, Leitung Vertrieb Multimarkt / 

Spielwaren / Lifestyle 

4 

Mein Lotta-Leben (13). 

Wenn die Frösche zweimal quaken 

Autorinnen: Pantermüller, Alice; Kohl, Daniela 

Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783401603322 


EXPERTEN 

TIPP 

GANZ NAH UND KONKRET! 

ISBN: 978-3-8458-2535-9 

In ihrem neuen Abenteuer bekommt die kleine 

Hummel Bommel Besuch von Oma Hummel. 

Gespannt wartet sie am Bahnhof mit ihren Eltern 

auf den Zug. „Wie lange dauert das noch?“, fragt 

Bommel ungeduldig und versucht herauszufinden, 

warum die Zeit manchmal so schnell 

und manchmal so langsam vergeht. Am Ende 

weiß die kleine Hummel Bommel: Es kommt 

immer darauf an, wie man die Zeit nutzt. Dann 

macht schließlich auch das Warten Spaß und 

die Zeit vergeht wie im Flug. Das Bilderbuch 

„Die kleine Hummel Bommel und die Zeit“ 

ist ganz nah am Alltag der Kinder – denn 

das Warten kann manchmal so unendlich 

schwerfallen und wird zum Glück doch 

immer wieder von der kindlichen Neugier 

besiegt. Ein ganz konkretes Bilderbuch zu 

einem eher abstrakten Thema, welches 

nicht nur unterhält, sondern auch das 

Bewusstsein für die kostbare Zeit in uns 

schärft. Ab 3 Jahren. 

BRITTA KIERDORF 

arsEdition GmbH 

5 

6 

7 

8 

9 

10 

Mein Lotta-Leben (14). 

Da lachen ja die Hunde 

Autorin: Pantermüller, Alice 

Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783401603339 


Bitte nicht öffnen 1: Bissig! Bd.1 

Autorin: Habersack, Charlotte 


ISBN/EAN: 9783551652119 


Die Schule der magischen Tiere – 

Endlich Ferien 3: Henry und 

Leander Bd.3 

Autorin: Auer, Margit 


ISBN/EAN: 9783551653338 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

Die Schule der magischen 

Tiere 10: Hin und weg! Bd.10 

Autorin: Auer, Margit 


ISBN/EAN: 9783551652805 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

Ein Freund wie kein anderer 

Autor: Scherz, Oliver 

Verlag: THIENEMANN-ESSLINGER 

ISBN/EAN: 9783522184571 

VK-Preis (DE): 14,00 € 

Harry Potter und der Stein der 

Weisen (Harry Potter 1) Bd.1 

Autorin: Rowling, Joanne K. 


ISBN/EAN: 9783551354013 


Quelle: „GfK Entertainment“

74 

ANTWORTEN 


»EHRE UND ANSPORN« 

Antworten von Wolfgang Pöhlau, Leiter Sales & Marketing HABA 

WOLFGANG PÖHLAU 

Geb./Herkunft: 20.06.1972 / Nürnberg 

Ausbildung: Dipl.-Chemie-Ingenieur + 

Master of Business Administration 

Position/Beruf: Leiter Sales & Marketing 

HABA / Manager 

Was treibt Sie an? 

HABA ist eine der am besten geführten 

Spielwarenmarken in Deutschland. 

Nach über drei Jahrzehnten den Stab 

von Michael Hopf übernehmen und 

diese außergewöhnliche Marke weiterentwickeln 

zu dürfen, ist für mich 

Ehre und Ansporn zugleich. Privat lege 

ich als Vater großen Wert auf Spielzeug 

mit hohem Spielwert, großem Spaßfaktor 

und erstklassiger Verarbeitung und 

habe daher auch eine egoistische Motivation 

für die Entwicklung guter HA- 

BA-Produkte. 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Neben vielen tollen Produkten ist es 

der überwiegend wertschätzende Umgang 

untereinander. Selbst unter direkten 

Wettbewerbern steht man normalerweise 

im freundschaftlichen Dialog. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Unser Firmenstandort Bad Rodach 

war zu Zeiten des Ost-West-Konflikts 

von drei Seiten vom Eisernen Vorhang 

umgeben – ein unmenschlicher 

Zustand, der damals Familien ohne 

Schuld auseinandergerissen hat. Als 

maßgeblicher Verantwortlicher für die 

Beseitigung dieses unhaltbaren Zustands 

würde ich daher wahrscheinlich 

Michail Gorbatschow einen Orden verleihen, 

der im Übrigen auch allen Völkern 

des ehemaligen Ostblocks weitgehende 

Freiheiten beschert hat. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Wahrscheinlich darauf, dass ich mich 

im Lauf meines Berufslebens immer 

wieder in neue Branchen, Aufgabenstellungen 

und Kulturkreise eingearbeitet 

habe – und zwar in einer Tiefe, 

die mir normalerweise den Respekt 

von Kollegen und Partnern eingebracht 

hat. Oberflächliches ist ehrlich gesagt 

nicht meine Sache – „G’scheid oder gar 

ned“, wie der Franke zu sagen pflegt. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Bei einem ausgedehnten Saunabesuch, 

idealerweise in einem Ruheraum mit 

Blick auf eine schöne Landschaft in der 

Abenddämmerung … 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

In jüngeren Jahren habe ich auf eine 

sehr teure Armbanduhr hingespart. 

Heute trage ich allerdings gar keine 

mehr. 

»Wenn wir alles täten, 

wozu wir imstande sind, 

würden wir uns wahrlich in 

Erstaunen versetzen.« 

Thomas Alva Edison 

Gute Geschäfte wünscht Ihnen 

Yvonne S. Mayanna, 

Verlegerin planet toys 

Impressum 

Herausgeber 

Yvonne S. Mayanna 

Verlag 

mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

planet.toys@mfverlag.de 

www.mfverlag.de 

Offizielles Organ 

Idee+Konzept 

Steffen Kahnt 

Objektleitung, Anzeigen & PR 

Christine Breitkopf 

Redaktion 

Ulrich Texter (verantw.) 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Steffen Kahnt 

Aboservice/Vertrieb/ 

Anzeigenverwaltung 

Susanne Adrian 

Lektorat 

Angelika Lenz 

Grafik hofmann medien GmbH 

Druckerei hofmann infocom GmbH 

Jahrgang 18. Jahrgang 2019 

Jahresabonnement 36,- 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge 

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung 

des Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, 

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die 

Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen 

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, 

nur mit Genehmigung des Verlages. Bei 

Einsendungen an die Redaktion wird das volle 

Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen 

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt 

eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr 

übernommen werden. Artikel geben nicht unbedingt 

die Meinung der Redaktion wieder. Eine 

Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen 

wird in jedem Falle ausgeschlossen. 

Es gelten die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.

planet toys 1/19

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?