VNW-Magazin - Ausgabe 1/2019

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Editorial
Die Vermieter mit Werten
Als der VNW im vergangenen Jahr seine Kampagne
„Grundriss des Lebens“ vorstellte,
gefiel mir auf Anhieb die positive Reaktion.
Der Verband der Vermieter mit Werten, dessen
Mitgliedsunternehmen ihren Mieterinnen
und Mietern Grundrisse für das Leben bieten, wirft
das richtige Licht auf das, was uns von anderen in der
Immobilienwirtschaft unterscheidet.
Das passt in die Zeit, denn längst leisten sich die politischen
Parteien einen Überbietungswettbewerb in Sachen
Populismus. In Berlin debattiert man ernsthaft die
Enteignung von Wohnungsunternehmen. In Mecklenburg-Vorpommern
und Hamburg, wo am 26. Mai Kommunalwahlen
anstehen, machen die Kandidatinnen und
Kandidaten Versprechungen, was das Zeug hält. Und in
Lübeck tut der Mieterverein so, als gäbe es in der Stadt
keine einzige bezahlbare Wohnung mehr.
In unserem Land tobt derzeit eine hitzige Debatte. Dabei
geht es im Kern vor allem darum, wer für welche Werte
steht. Die Auseinandersetzung durchzieht alle Bereiche
unseres Lebens, wird aber beim Thema Wohnen mit
besonders harten Bandagen geführt. Es ist leider keine
Seltenheit, dass im VNW organisierte Gesellschaften und
Genossenschaften dabei mit skrupellosen Miethaien und
raffgierigen Maklern gleichgesetzt werden.
Bei dem bundesweiten Treffen der GdW-Verbandsdirektoren
vor wenigen Tagen diskutierten wir lange über
dieses Thema. Dabei stellte sich heraus, dass die Wertekampagne
des VNW genau jene Argumente liefert, die
notwendig sind, in der Auseinandersetzung erfolgreich
zu bestehen. Schließlich sind unsere Unternehmen nicht
nur die guten Vermieter, sondern auch die guten Arbeitgeber
mit Werten.
Es überrascht mich nicht, dass der GdW jetzt plant, auf
der Basis der VNW-Kampagne mit unserer Agentur eine
eigene Strategie zu unseren gemeinsamen Werten zu
entwickeln. Andere Regionalverbände wiederum wollen
unsere Kampagne – regional angepasst – übernehmen.
Das ist ein schöner Erfolg. Aber auch wir ruhen uns nicht
aus: Wir wollen unsere Kampagne ergänzen.
Anfang Februar trafen sich in Hamburg gut 20 Kolleginnen
und Kollegen aus den VNW-Fachausschüssen Personal
und Kommunikation. Vier Stunden lang diskutierten
sie darüber, wie die Kampagne „Verband der Vermieter
mit Werten“ durch Elemente zu den „Arbeitgebern mit
Werten“ ergänzt werden kann. Ziel ist es, für die VNW-
Unternehmen Werbemittel zu entwickeln, die bei der
Suche nach Fachkräften helfen.
Doch das ist nicht alles. Wir werden auch unsere Imagebroschüre,
mit der wir in Gesprächen mit Verantwortlichen
in Regierungen, Parlamenten und Verwaltungen für
den VNW werben, erweitern. Die für Ende Mai geplante
Neuauflage wird dann wahrscheinlich vier Seiten dicker
sein. Wir glauben, dass die Vermieter mit Werten auch
viel Gutes zur Quartiers- und Stadtentwicklung und zum
verantwortungsvollen Umgang mit persönlichen Daten
beitragen.
Wollen Sie von der Kampagne profitieren und sie erstmals
oder weiter verwenden? Tolle Plakate, Anzeigenmotive,
Roll-ups und einen sehenswerten Film gibt es
bereits und lassen sich einfach auf Ihre Bedürfnisse anpassen.
Damit auch Sie den Menschen zeigen können,
dass ihr Wohnungsunternehmen zu den Vermietern mit
Werten gehört.
Andreas Breitner, VNW-Vorstand und Verbandsdirektor