EYECOM 04|2019 summer special

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0∞ SUMMERSPECIAL EYECOM PROMI-SHOOTING 2019 6 EYECOM 04 | 2019
Brillen und Gesichter 2018 STARTETE EYECOM EINE AKTION, DIE ES SO IN DER BRILLENBRANCHE NOCH NICHT GEGEBEN HATTE: BEKANNTE PERSÖNLICHKEITEN AUS DEM SHOWBUSINESS WURDEN MIT KORREKTIONS- UND SONNENBRILLEN FÜHRENDER MARKEN UND HER- STELLER FOTOGRAFIERT. NICHT AUS DEN ÜBLICHEN TESTIMONIAL-GRÜNDEN, SONDERN SCHLICHT, WEIL SICH DIE QUALITÄT VON DESIGN NIRGENDS BESSER UND EHRLICHER ZEIGT ALS IN EINEM BEKANNTEN GESICHT. 2019 GIBT ES EINE FORTSETZUNG. rüher“ (niemand weiß wirklich, wann genau das war) war die Werbewelt in der Brillenbranche einfach: Man setzte einem schönen Menschen eine Korrektions- oder Sonnenbrille auf, platzierte beides in einer möglichst schönen Umgebung (Klischee: Blauer Himmel, Strand, Paris, Toskana) und hoffte darauf, dass das fotografische Ergebnis anschließend bei Augenoptikern in Fachzeitschriften und Endverbrauchern in Publikumsmedien die erwünschten „Will-haben“-Reflexe auslösen würde. Im Zeitalter von Facebook und Instagram und vor allem unzähligen „Marken“, die ihre Marktbedeutung heute eher schnell von PR-Profis herbeischreiben lassen als mühsam selbst verdienen wollen, ist Produktkommunikation komplizierter geworden: Das behauptete Glück durch Erwerb und Benutzung eines bestimmten Produkts findet eher auf den kurzlebigen Social Media-Kanälen statt. Der vergleichsweise neue Berufsstand der „Blogger“, „Instagramer“, „Youtuber“ oder ganz allgemein „Influencer“ hält dort - mehr oder weniger gekonnt und selbstverständlich gegen Bezahlung - Produkte vor Kameras, um diese zu loben und zu empfehlen. „Früher“ (siehe oben) hieß das Schleichwerbung; heute ist es chic. Manche dieser „Influencer“ gelten sogar als Promis. Was alle machen, verliert allerdings schnell den Reiz des Besonderen. Ein Marken-Image kann sogar darunter leiden, wenn man seine Kommunikation Amateuren überlässt: Mehr als je zuvor wird der Wert einer Marke durch professionelle Darstellung in einem geeigneten Umfeld definiert - und nicht durch „viel hilft viel“ oder „Hauptsache irgendwas“. Facebook, Twitter, Instagram & Co mögen nette Spielwiesen sein, aber in ständiger Konkurrenz zu mehr oder minder gelungen Selfies und Fotos von Tellergerichten kann man kaum nachhaltige Markenbekanntheit gewinnen oder gar pflegen. WWW.EYE-COM.NET 7
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Seite 5: EDITORIAL 0 »WENN MAN SEINEM PASSB
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