MEDIA BIZ November #244

gespräch menschen
Wir lieben Musik
So lautet eines der Leitmotive
von mica - music austria
– dem österreichischen
Musikinformationszentrum,
das 1994 als unabhängiger,
gemeinnütziger Verein
auf Initiative der Republik
Österreich gegründet wurde.
Anlässlich des 25-jährigen
Jubiläums traf Sylvia Bergmayer
die geschäftsführende
Direktorin, Sabine Reiter und
ihren Stellvertreter Franz
Hergovich, zum Gespräch.
Franz Hergovich
kommt aus der Musikwirtschaft,
hat zum Teil im Handel gearbeitet,
Konzerte veranstaltet, viele
Jahre im Musikvertrieb – Soul
Seduction, Black Market - elektronische
Musik wie Kruder &
Dorfmeister in die Welt verkauft.
Der Shift Richtung Digitalisierung
und der Einbruch des
physischen Handels führte zum
Konkurs von Soul Seduction.
Das führte ihn Ende 2007 als
Fachreferent zu mica, wo er
seine internationale Erfahrung
einbringen konnte und seit 2010
als Stellvertreter der Geschäftsleitung
fungiert.
Foto: Klaus Ranger
Rund um Wahlen, und
diese Gelegenheiten bieten
sich ja derzeit öfter,
werden Forderungen an
die Politik formuliert, um die
Situation heimischer Kulturschaffender
zu verbessern. Die Rahmenbedingungen
haben sich in
den letzten beiden Jahrzehnten
maßgeblich verändert, Ausbildungsstätten
reagieren eher zögerlich
darauf, Geschäftsmodelle
müssen noch entwickelt werden,
wirtschaftliche Werte verlagern
sich eher in Richtung Internet-Plattformen.
Dabei genießt
die vielfältige österreichische
Musikszene international einen
hohen Stellenwert, der Musikmarkt
zählt zu den wichtigsten
Wirtschaftssektoren. 153,3 Millionen
Euro wurden laut IFPI
Musikmarkt-Bericht 2018 erwirtschaftet,
ein Plus von 5,5
Prozent gegenüber 2017. Die
Wertschätzung des heimischen
Kreativ-Potenzials hält sich auf
politischer Ebene dennoch in
Grenzen.
Sabine Reiter hat die Geschäftsleitung
von mica - music austria in
einer Zeit übernommen, in der einerseits
sehr viel Struktur verloren
gegangen ist, sich aber andererseits
auch Möglichkeiten ergeben
haben, sein Publikum als Musiker
selbst zu erreichen. Es gab weder
so viele digitale Vertriebe oder
Streaming-Plattformen noch so
viele international erfolgreiche
österreichische Acts. Diese Entwicklung
unterstützt auch den
Nachwuchs, so Hergovich, Leiter
des Musikexportbereichs und
Stellvertreter der Geschäftsleitung:
„Je mehr erfolgreiche Acts
es gibt, desto mehr trauen sich
das auch zu. Wenn man schaut,
wer in Deutschland in den Charts
ist, Wanda, Bilderbuch oder RAF
Camora, so etwas gab es damals
nicht.“
Gab es einen Zündpunkt für diese positive
Entwicklung?
Franz Hergovich: Es gab ein
paar Dinge, die gleichzeitig passiert
sind. Abgesehen von unserer
Arbeit gab es Festivals wie
das Popfest Wien oder Waves
Vienna, die Öffentlichkeit geboten
und mitgeholfen haben,
aufzuzeigen, wie viel spannende
Musik es in Österreich gibt. Für
mich war einer der Knackpunkte
der Österreich-Schwerpunkt
beim Eurosonic Festival 2014.
Da hat die ganze Szene beim
wichtigsten Showcase-Festival in
Europa mit rund 500 internationalen
Festivals und tausenden
Delegierten gesehen, dass
dort Österreich ausgewählt wird.
Die Medienaufmerksamkeit war
hoch, auch in Österreich. Auch
für den ORF war das plötzlich
zurück zum Inhalt
interessant genug, ein Fernsehteam
hinzuschicken und - von
der ZIB bis zu 3Sat - darüber
zu berichten. Das hat sowohl
die Wahrnehmung als auch das
Selbstbewusstsein der Musikschaffenden
verändert. Die, die
jetzt anfangen, Musik zu machen,
denken von Beginn an
internationaler.
FM4 hat sicher auch eine wichtige
Rolle für diese Genres gespielt.
In Deutschland beneidet
man uns um diesen Sender.
So einen Fall hatten wir schon, hoffentlich
bleibt uns dieser erhalten.
Hergovich: Das hoffe ich doch.
Da muss man die politischen
Entwicklungen abwarten, aber
es gab ja nur eine Partei, die da
mit der Säge kommen wollte.
Jedenfalls hat FM4 den Umzug
positiv angenommen.
Sie bieten, wie der Österreichische
Musikfonds auch, Listening Sessions
an, allerdings mit einer anderen Zielsetzung.
Hergovich: Ja, im Rahmen von
Waves Vienna, das ja ein auf Internationalisierung
ausgerichtetes
Showcase-Festival ist, nutzen
wir das gleiche Format im Export-Bereich.
Zum Teil internationale,
also nicht ausschließlich
österreichische Musikschaffende,
die vielleicht schon einmal
veröffentlicht haben oder auch
schon international spielen, erhalten
dabei eine Einschätzung
von internationalen Festival-
Bookern, ob sie wirklich schon
so weit sind, von einem Festival
gebucht zu werden. Das führt
nicht nur zu einem positiven Dialog,
sondern manchmal auch
dazu, dass Musiker von diesen
Festivals gebucht werden. Es
ist also eine echte Chance. Es
geht nicht nur um Feedback,
sondern wie bei der Waves Conference
um Wissensvermittlung
und darum, sich zu präsentieren
und um eine niederschwellige
Möglichkeit, sich international zu
vernetzen.
Der Exportbereich ist seither enorm
gewachsen und hat Dimensionen angenommen,
die schwer zu bewältigen
sind?
Hergovich: (lacht) Das kann ich
bestätigen, Tendenz steigend.
Die Festivals buchen glückli-
MEDIA BIZ