möbel kultur 02-20

TOP-THEMA/BRANCHENZAHLEN
Kassensturz
Obwohl die Einrichtungsbranche mit zunehmender Konzentration,
der Digitalisierung und verändertem Kaufverhalten zu kämpfen hat,
sind die Gesamtzahlen für 2019, nüchtern betrachtet, recht positiv.
Die Möbelindustrie entwickelt sich stabil und setzt verstärkt aufs
Ausland, der Handel kann abermals Steigerungen vermelden und
der E-Commerce wächst nach wie vor überproportional.
Deutsche
Möbelindustrie:
„Realistischer
Optimismus“
Die deutsche Möbelindustrie verzeichnete
bis Oktober 2019, dem
bis dato zuletzt gemessenen amtlichen
Wert, ein leichtes Minus von
0,4 Prozent. Der Umsatz für 2019
wird hochgerechnet bei rund 18
Mrd. Euro liegen. Von den Teilbranchen
konnten Küchen weiter zulegen
(+2,8%), auch Büro-, Ladenund
Objektmöbel kamen auf ein
Plus (+ 0,7%). Matratzen (-2,3%),
Polstermöbel (-0,5%) und auch die
„sonstigen Möbel“, in denen u.a.
Wohn-, Ess- und Schlafzimmermöbel
aufgeführt werden, haben
mit einem Minus von 2,9 Prozent
Umsatz verloren.
Zufrieden zeigt sich Jan Kurth,
Geschäftsführer des Verbandes der
Deutschen Möbelindustrie (VDM),
mit der aktuellen Entwicklung der
internationalen Märkte. So gingen
32,8 Prozent der in Deutschland
produzierten Möbel direkt ins Ausland.
Dies sei die höchste jemals
gemessene Exportquote. Insgesamt
stiegen die Ausfuhren im Jahresverlauf
2019 um 2,1 Prozent. Nicht nur
die meisten großen außereuropäischen
Märkte liegen derzeit im Plus.
Allein die Möbelausfuhren in die USA
konnten von Januar bis Oktober 2019
im Vergleich zum Vorjahr um 15,1
Prozent gesteigert werden. Der Absatz
deutscher Möbel in Russland erhöhte
sich nach längerer Schwächephase
2019 das dritte Jahr in Folge um
aktuell 18,8 Prozent. Andere wichtige
Wachstumsmärkte sind Japan,
Kanada und Südkorea. Nur China fiel
um 22,3 Prozent zurück.
Auch innerhalb der EU zog die
Nachfrage nach in Deutschland
produzierten Möbeln deutlich an.
Frankreich bleibt wichtigster Absatzmarkt
(+6,8%). Auch andere Märkte
wie die Schweiz, Belgien, Polen,
Italien und Schweden entwickelten
sich positiv.
Doch ebenso in Hinblick auf den
deutschen Markt gelte es, mit aller
Kraft das Thema „Made in Germany“
in den Vordergrund zu rücken und
die Verbraucher auf Qualität und den
erstklassigen Service aufmerksam zu
machen. Eine Maßnahme sei hier
das neue RAL-Herkunftslabel „Möbel
Made in Germany“ von VDM und
DGM, das derzeit entwickelt wird.
„Die Themenpalette Nachhaltigkeit,
Klimaverträglichkeit und der Trend
zur Regionalität müssen wir stärker
spielen und für unsere Hersteller nutzen,
da diese Themen wachsende
Bedeutung bei den Endverbrauchern
in ihrer Kaufentscheidung gewinnen“,
betont Kurth.
Immerhin hat eine aktuelle,
repräsentative Umfrage des Marktforschungsinstituts
TNS Kantar
ergeben, dass rund ein Viertel aller
Deutschen – und damit knapp 19
Millionen Menschen in 9,3 Millionen
Haushalten –2020 die Anschaffung
neuer Möbel planen. Gerade
bei jungen Leuten ist die Lust auf
Neues besonders spürbar: So wollen
40,5 Prozent der Bevölkerung
zwischen 14 und 29 Jahren in ihre
Einrichtung investieren. Bei den 30-
bis 39-Jährigen sind es 31,5 Prozent
der Bevölkerung und bei den über
60-Jährigen 12,5 Prozent. Auch deshalb
geht Verbandsgeschäftsführer
Jan Kurth mit einem „realistischen
Optimismus“ ins neue Jahrzehnt. Er
rechnet für 2020 mit einem leichten
Umsatzplus von ca. einem Prozent.
2009 2019
Umsatz: 15,4 Mrd. Euro ca. 18 Mrd. Euro
Betriebe: 540 477
Beschäftigte: 90.000 85.000
+2,1 %
Exportanteil:
32,8 %
Vor zehn Jahren stand die
Möbelindustrie am Ende einer
großen wirtschaftlichen Krise,
die dazu geführt hatte, dass der
Umsatz, im Vergleich zu 2008,
um 12 Prozent zurückgegangen
war. Die Branche hat sich ein
Jahrzehnt später konsolidiert
und international zugelegt.
24 möbel kultur 2/2020