planet toys Sonderheft LIZENZEN! 2/20

NEUE IMPULSE: Dank der vier Kinofilme stieß die
Marke Bibi & Tina in ganz neue Bereiche vor. Jetzt
kommt das Spiel zur Amazon-Serie auf den Markt.
SCHÖNE GESCHICHTE: Es muss nicht
immer großes Kino sein, auch gut gemachte
Sachgeschichten im TV haben das Zeug
zum Markenmacher. Die Sendung mit der
Maus ist längst ein Everseller.
tot, es lebe das Kino!“, sondern man
könnte auch sagen: „Das Theater ist tot,
es lebe das Theater!“ Gleiches gilt für
Konzerte. Die aktuellen Probleme des
Kinos sind also gesamtkulturelle Probleme.
Alles wird davon abhängen, wie
lange wir noch mit der Krise bzw. mit
Corona leben müssen.
Wir befürchten, die Krise des Kinos ist
nicht allein eine Folge von Corona.
Denken Sie nur an Universal, das ankündigte,
künftig mehr Filme als Premium-VoD
herauszubringen. Auch
Netflix ist an Kinofilmen interessiert.
Das trifft das Kino als Markenmacher
ins Herz. Erleben wir einen Paradigmenwechsel?
Amazon hatte vor 25
Jahren auch keiner auf der Rechnung,
bis er den Handel revolutionierte!
A.K.: Auch wenn ich im Augenblick nicht
ins Kino gehe, bin ich doch ein starker
Kinogänger, aber ich gebe Ihnen recht,
dass mit den Streaminganbietern Alternativen
entstanden sind. Sie haben
Amazon erwähnt. Auch Amazon ist nichts
anderes als eine Alternative, eine alternative
Vertriebsschiene. Jeder Markteilnehmer
sucht natürlich nach neuen
Wegen, seine Produkte vertreiben zu
können. Das gilt auch für Filmstudios.
Am Ende des Tages ist es eine wirtschaftliche
Frage, was ich wo verdiene.
Dennoch, trotz Netflix & Co., das Erleben
im Kino und das Sehen eines Filmes mit
anderen zusammen in einem dunklen
Saal ist etwas ganz anderes, als mit
einer Tüte Chips Frisch vor dem Fernseher
zu sitzen, um sich einen Film
runterzuladen.
Das mag für Sie gelten, der noch mit
Programmkinos aufgewachsen ist,
aber für die heutige Smartphone-Generation?
Vielleicht sagen die Majors,
Streamingdienste sind die Zukunft!
A.K.: Ich weigere mich, das zu glauben,
aus den unterschiedlichsten Gründen.
Das klassische Brettspiel wurde vor
Jahren auch totgesagt. Was erleben wir?
Eine absolute Renaissance von Spielen
und Puzzles. Ja, es ist aber richtig, die
Situation, die wir augenblicklich haben,
beschleunigt natürlich eine solche Entwicklung.
Gehen allerdings immer mehr
Kinos die Luft aus, könnte das zu einem
Problem werden. Kino muss convenient
sein. Ist es das nicht, werden sicherlich
große Blockbuster-Companys dazu
übergehen und mehr auf die Streaminganbieter
setzen, was nicht heißt, dass
ich etwas gegen Streamingportale habe.
Wenn Kino die Bedürfnisse von Menschen
stillen kann, dann wird Kino auch
wahrgenommen.
Die Fakten sprechen jedenfalls eine
deutliche Sprache, dass wir jetzt schon
ein Problem haben. Wir erleben ein
Kinosterben, die Besucherzahlen sind
rückläufig, Multiplex-Kinos scheinen
wie aus der Zeit gefallen. Was nun?
A.K.: Liegt es womöglich auch daran,
weil nicht mehr so richtig gute Filme auf
den Markt kommen? Oder weil das Angebot
nicht stimmt? Wann war das
letzte erfolgreiche Blockbuster-Jahr im
Kino? Schon mit dieser Frage tue ich
mich schwer. Wir brauchen aber das
Kino. Wenn ich nur an unsere eigenen
Lizenzen Bibi & Tina denke, zeigt mir
das, welche Wirkungen Kinofilme haben,
auch wenn wir jetzt auf Amazon mit
Bibi & Tina eine TV-Serie realisiert haben.
Die vier Bibi & Tina Kino-Filme haben
ganz klar die Marke Bibi & Tina in einen
Bereich geschoben, mit dem wir
vorher so nicht gerechnet
haben.
Kino ist ein starker Markenmacher...
A.K.: Absolut, Kino ist ein Event,
aber eine gut gemachte TV-Serie
kann das auch leisten. Denken
Sie nur an die Sendung mit der
Maus, die mich schon seit 30
Jahren begleitet und von der
Begehrlichkeit und dem Bekanntheitsgrad
sensationell
ist. Nächstes
Jahr feiert
die Maus ihr 50-jähriges
Jubiläum. Immer, wenn ein Jubiläum mit
ihr gefeiert wurde, hatte das positive
Effekte.
Kommen wir zum Status ante Corona
wirklich zurück, auch im Lizenzgeschäft?
Wagen Sie mal eine Prognose!
A.K.: Ich bin da sehr positiv gestimmt,
weil ich glaube, dass wir, sobald wir
einen Impfstoff haben, zu unseren lieb
gewordenen Gewohnheiten zurückkehren.
Sollte Corona und die Angst davor
unseren Alltag noch lange prägen, dann
wird es wohl immer schwieriger, zu den
alten Rhythmen zurückzukehren. Das ist
für mich eigentlich das größte Problem.
Der Einzelhandel wird, das ergab unsere
Corona-Umfrage, seinen Einkauf
auf den Prüfstand stellen und auch die
Gestaltung des Sortiments unter die
Lupe nehmen. Marge und die Sicherung
von Liquidität stehen dabei ganz oben.
Wie werden sich die Einkaufsgewohnheiten
aus Sicht eines Lieferanten
verändern?
A.K.: Der klassische Einzelhandel wird
sich natürlich anschauen, wie er sich
noch deutlicher vom Wettbewerb unterscheiden
kann. Das betrifft Produkte,
mit denen er Geld verdienen kann, aber
auch seine individuellen Stärken. Was
sind Produkte, die im SB-Bereich, im
Versandhandel oder Discount zu finden
sind? Natürlich wird er prüfen, wo er
beratungsintensiv arbeiten und einen
Mehrwert bieten kann. Die zentrale Frage
für ihn wird sein, was kann der Wettbewerber,
was ich nicht kann, und was
kann ich, was er nicht kann. Hier wird
sich die Spreu vom Weizen trennen.
Herr Kaldenhoven, wir bedanken uns
für das Gespräch.
STATT KINO VOD: Ob dem Helden Branch aus der Trolls
World Tour die Haare auch deshalb zu Berge stehen, weil
er nur gestreamt werden konnte, bleibt sein Geheimnis.
KLASSIKER IM LIZENZ-DESIGN: Minion-Mix bietet
ein einfaches und eingängiges Spielprinzip.
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