möbel kultur 12/20

VERBÄNDE
Einrichtungspartnerring VME: Sortimente für 2021 auf der digitalen Messeplattform
Ein digitales Meisterstück
Ohne Unterbrechung hat der Einrichtungspartnerring VME
in diesem Jahr die Sortimentsarbeit fortgesetzt. Als feststand,
dass eine geplante hybride Messe nicht stattfinden
kann, wurden innerhalb weniger Wochen die digitalen
Mittel verstärkt, um das Messeerlebnis auf 12.000 qm so
gut wie möglich ins Netz zu übertragen. Ein gewaltiger
Kraftakt, der sich für die 200 Gesellschafter in Rahmen der
zwei wöchigen virtuellen VME-Messe sehen lassen konnte.
Die von Google Street View
gelernte Navigation führt
den Besucher schnell und
ohne Umwege durch die Bielefelder
Messehallen. Mit dem Cursor
lässt sich das neue Sortiment easy
erkunden, als hätte es nie einen
anderen Weg der Neuheitenvermittlung
gegeben. Hinter diesem
reibungslosen digitalen Messeerlebnis
steckt allerdings viel Arbeit:
„Die Ergebnisse sind sensationell –
auch in der virtuellen 3D-Welt ist
es uns gelungen, die aktuellen
Sortimente und Exklusivmodelle
2021 aus den Bereichen Möbel-
fachhandel, Küche, Mitnahme, SB
sowie verschiedene Marketingthemen
und alles rund um die Marke
Interliving perfekt digital wiederzugegeben“,
sagt VME-Hauptgeschäftsführer
Frank Stratmann.
Die Besonderheit der Präsentation
ist, dass die Lieferanten die
komplette Ware mit einer frischen
Kojen-Darstellung in Bielefeld aufgebaut
haben. „Denn nur so konnten
wir unseren Gesellschaftern
einen virtuellen, aber authentischen
,Messe besuch' ermöglichen“, freut
sich Stratmann über die erfolgreiche
Umsetzung. Zur Ergänzung wurden
den Gesellschaftern für ihren
virtuellen Messerundgang sogar
Chats oder telefonische Beratung
angeboten.
Dabei sind auch die Industriepartner
von dem Ergebnis durchaus
beeindruckt: „Der Verband hat es
uns mit einer straffen Organisation
und klaren Vorgaben so leicht wie
möglich gemacht. Der Datentransfer
und das Timing waren exzellent. Mit
dieser Konsequenz zeigt sich der
VME hochprofessionell und organisatorisch
auf höchstem Niveau“,
sagt Jürgen Kleinegesse, Geschäftsführer
der 3C-Gruppe. Auch Ralph
Böhme, Verkaufsleiter von Nowy Stil
unterstreicht: „Das war echte Pionierarbeit
auf höchstem Niveau.“
Denn der Messebau unter Corona-
Bedingugen erforderte die Einhaltung
eines Hygienekonzepts sowie
unterschiedliche Zeitfenster für die
Anlieferung.
Und es musste jede Menge Content
produziert und verarbeitet
werden. Dabei geht die Halbwertszeit
weit über das Messeende am
2. Dezember hinaus: „Über 100
Produktfilme wurden bereits in der
Messehalle aufgenommen, die wir
für die digitale Messe nutzen. Zudem
werden wir diese nachfolgend auf
unserer VME-Learning Schulungsplattform
weiterverwenden“, sagt
Jens Westerwelle, VME-Einkaufsgeschäftsführer.
„Wir sind überzeugt
davon, dass wir so einen wichtigen
Beitrag dafür leisten, dass die Verkäufer
bestens informiert sind und
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