Magazin 042021 de

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Die Früchte der Kreativität schützen
„Copyright und geistiges Eigentum sind Themen, die praktisch alle
Wirtschaftsbereiche betreffen, aber es ist klar, dass eine Branche
wie die Werbung, die von ihrer Kreativität lebt, stärker und unmittelbarer
betroffen ist“, erklärt Rechtsanwalt Telchini. „Der Schutz
des geistigen Eigentums kann sowohl aktiv als auch passiv sein:
Im ersten Fall will ein Kreativer sein Werk gegen eine unrechtmäßige
oder jedenfalls nicht vorab vereinbarte Nutzung schützen.
Im zweiten Fall dagegen will man vermeiden, dass die Rechte anderer
verletzt werden, indem man prüft, ob das verwendete Material
– Fotos, Videos, Musik – das Eigentum Dritter ist oder ob
es, vielleicht lediglich mit Angabe des Autors oder der Quelle, frei
verwendet werden kann. In beiden Fällen sollen schwierige und
oft zermürbende Rechtsstreite vermieden werden“.
Webinar zu
Copyright
und geistigem
Eigentum
Wer das Gesetz kennt, vermeidet Klagen und Streitigkeiten. In
einer Welt, in der die multimediale Kommunikation und das Teilen
von Inhalten eine immer größere Rolle spielen, ist der Schutz
von geistigen und kreativen Werken ein Bereich von grundlegender
Bedeutung für all jene Wirtschaftszweige, die von der Vermarktung
der Früchte ihrer Fantasie leben. Das gilt besonders
für die Berufsgruppe der Werbefachleute TARGET im hds, die am
18. und 25. Februar 2021 über die hdsweiterbildung ein Doppel-
Webinar zum Thema „Copyright und geistiges Eigentum“ organisiert
hat. Die vom Bozner Rechtsanwalt Bruno Telchini (im Bild),
einem Experten auf diesem Rechtsgebiet, geleitete Veranstaltung
der Werbefachleute war eine willkommene Gelegenheit zur Information
und beruflichen Weiterbildung.
Marken und Slogans
„Wenn die eigene Tätigkeit mit kreativen Produkten zu tun hat, ist es
immer besser, sich rechtlich abzusichern. Hier gilt der Leitspruch:
‚Das Recht ist auf der Seite der Wachsamen‘, d. h. derjenigen, die
sich gewissenhaft vorbereiten und den Überblick über ihre Aktivitäten
behalten, eventuell auch mit einem Creativity Book, das
ihre Arbeit dokumentiert“, so Rechtsanwalt Telchini, der noch
einmal betont, dass es für Kreativschaffende heute unerlässlich
ist, sich auf dem Gebiet des Urheberrechts ständig weiterzubilden.
„Auch in Südtirol gibt es Rechtsstreite im Zusammenhang mit der
Verwendung von kreativem Material, wenngleich weniger als in
größeren Regionen. Ich denke da zum Beispiel an die missbräuchliche
Verwendung der Marke ‚Südtirol‘, die häufig Gegenstand von
Streitigkeiten ist, aber es gab auch schon Fälle im Zusammenhang
mit Slogans, Fotos oder Videos. Der rechtliche Schutz ist die einzige
Möglichkeit, sich vor diesen Unannehmlichkeiten zu schützen.“
Der hds an der Seite der Werbeprofis
Die Idee zur Veranstaltung entstand innerhalb der Berufsgruppe,
merkt Lorena Sala, Bereichsleiterin Fachgruppen im hds, an: „Die
auf Anregung von Vizepräsident Mario Viganò ins Leben gerufene
Fortbildungsveranstaltung sollte ein Thema behandeln, das die
im Kreativbereich tätigen Dienstleister als vorrangig betrachten.
Ziel ist es, den Werbetreibenden alle Informationen und Werkzeuge
in die Hand zu geben, die sie benötigen, um sich eingehender
mit dieser wichtigen Materie zu befassen und mögliche rechtliche
Probleme zu vermeiden. Die Webinare stießen auf große Resonanz,
was die Notwendigkeit einer ständigen und gezielten Fortbildung
unterstreicht.“ Bei den beiden Veranstaltungen lernten
die Teilnehmenden die rechtlichen Grundlagen des Urheberrechts
und viele konkrete Beispiele kennen und hatten danach auch Zeit,
dem Referenten Fragen zu stellen und bestimmte Aspekte zu vertiefen.
Interview: Sergio Colombi
hdsmagazin #4/21