EYECOM 2·3|21
DIE EYEWEAR-COMMUNITY
DIE EYEWEAR-COMMUNITY
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02·03 | APRIL · MAI · JUNI 2021 | 5,- ISSN 2509-4955<br />
PRODUKTION<br />
Brillen aus’m Pott<br />
PATRICK DEMPSEY WEARING THE P’8688 SUNGLASSES<br />
PROMINENZ<br />
Ready to follow<br />
your vision<br />
PORTRAIT<br />
Eine Bühne für<br />
die Brille<br />
SPECIAL<br />
Heritage<br />
Eyewear<br />
2·3<br />
–––––<br />
2021
Aktiv Optik, Bad Reichenhall | Aktiv Optik, Freilassing | Akustik und Vision, Schmelz | Arthur<br />
Müller, Lohne | Arthur Müller, Vechta | Augenblick Optik, Erlensee | Augenblick Optik, Hanau<br />
Augen centrum Optik Sommer, Dortmund | Augenoptik Bock, Braunschweig | Augenoptik Faust,<br />
Großen hain | Augenoptik G. Mersmann, Hamm | Augenoptik Grosch, St. Ingbert | Augenoptik<br />
Helfen, Merzig | Augenoptik Holm Pätzig, Radebeul | Augenoptik Hörakustik Auel, Homberg / Efze<br />
Augenoptik Hörakustik Heckwolf, Münster (H) | Augenoptik Hörakustik Riede, Gerstetten | Augenoptik<br />
Hörakustik Stracke, Bad Arolsen | Augenoptik Kempe, Kirchhain | Augenoptik Kleinhans,<br />
Wipperfürth | Augenoptik Leuchtges, Krefeld | Augenoptik Leuchtges, Willich | Augenoptik Meier-<br />
Böke, Lüdenscheid | Augenoptik Nacke, Steinfurt | Augenoptik Röthig, Wurzen | Augenoptik<br />
Schmedt, Emsdetten | Augenoptik Schneider, Bebra | Augenoptik Schneider, Guben | Augenoptik<br />
Schneider, Rotenburg an der Fulda | Augenoptik Schneider, Wildeck-Obersuhl | Augenoptik<br />
Schuhmann, Bielefeld | Augenoptik Schure, Minden | Augenoptik Sommerfeld, Erlangen | Augenoptik<br />
Uwe Schade, Altenbeken | Augenoptik Uwe Schade, Paderborn | Augenoptik Weigend,<br />
Leipzig | Augenoptik Wichert, Gadebusch | Augenoptik Wünsche, Görlitz | Augenoptik Zerger,<br />
Otterberg | Augenoptiker und Hörgeräte Hofmann, Büchen | Augenoptiker und Hörgeräte<br />
Hofmann, Glinde | Augenoptiker und Hörgeräte Hofmann, Lauenburg | Augenoptiker und<br />
Hörgeräte Hofmann, Marschacht | Augenoptiker und Hörgeräte Hofmann, Wentorf | Augenweide<br />
Optik, Werther | Axt IGA OPTIC & Akustik, Bocholt | Axt IGA OPTIC & Akustik, Dinslaken | Axt Optik +<br />
Akustik, Wesel | Bellavista Augenoptik, Berlin | Bellendorf - Alles fürs Auge, Dorsten | Berndt<br />
Augenoptik, Merseburg | Blickfang Augenoptik, Berlin-Lichterfelde | Blickwinkel, Kamp-Lintfort<br />
Blickwinkel, Issum | BliQ im Hürth Park, Hürth | Böckstiegel IGA OPTIC & Akustik, Harsewinkel<br />
Bothorn Optik, Ochtrup | Bothorn Optik Rheine, Rheine | Brauer Augenoptik, Geisenfeld | Brille<br />
& Linse, München | Brille + Glas Augenoptik, Berlin | Brillen-Paradies Hannig, Bielefeld | Brillen &<br />
Hörgeräte Gerdes, Fürstenau | Brillen Arlt, Wuppertal | Brillen Bott, Bad Dürkheim (2) | Brillen<br />
Bott, Deidesheim | Brillen Bott, Freinsheim | Brillen Bott, Lambsheim | Brillen Bott, Mutterstadt<br />
Brillen Bott, Neustadt an der Weinstraße | Brillen Bott, Schifferstadt | Brillen Curdt, Lüneburg<br />
Brillen Galerie Karola Schefft, Göttingen | Brillen Gund, Walsrode | Brillen Jurga, Marsberg | Brillen<br />
Knobloch, Eggenstein-Leopoldshafen | Brillen Knobloch, Karlsruhe | Brillen Kriewitz, Mülheim<br />
Ruhr | Brillen Madel, Wuppertal-Cronenberg | Brillen Meier, Bonndorf | Brillen Optika, Fulda<br />
Brillen Plaz, Bad Camberg | Brillen Plaz, Bad Soden | Brillen Plaz, Beselich-Obertiefen bach | Brillen<br />
Plaz, Biebertal | Brillen Plaz, Elz | Brillen Plaz, Florstadt | Brillen Plaz, Limburg | Brillen Plaz, Linden-<br />
Grosslinden | Brillen Plaz, Brechen | Brillen Plaz, Schwalbach | Brillen Plaz, Wiesbaden | Brillen<br />
Rasche, Bad Nenndorf | Brillen Schmidt, Dinkelsbühl | Brillen Schmitz, Diepholz | Brillen Trabert,<br />
Fulda | Brillen Trabert, Hattersheim | Brillen Trabert, Neuhof | Brillen und Kontaktlinsen Michael<br />
Kintrup, Paderborn | Brillen Volkersen, Tarmstedt | Brillen Weiler, Aalen | BrillenEck, Marktheidenfeld<br />
| Brillen-Forum, Celle | Brillengalerie Lüder, Duisburg | Brillenmacher Otto, Reichenbach<br />
an der Fils | Brillenmeisterei Sandra Moser, Dillingen | Brillenmode & Kontaktlinsen, Köthen<br />
Brillenmode Bäumer, Havixbeck | Brillenmode Johann-to-Settel, Ahrensburg | BrillenMode<br />
Redlich, Herxheim | BrillenMode Redlich, Rülzheim | Brillenstudio Dunkel, Berlin (2) | Brillenstudio<br />
Hameln, Hameln | Brillenstudio Peiter, Niedernhausen | Brillen-Uhren-Schmuck Leonhardt,<br />
Kirchberg | Brillenwerk Hamann, Wendelstein | Brillenwerker Mario Gonzalez, Wadersloh<br />
Brockschmidt Augenoptik & Hörakustik, Bad Salzuflen | Buxa Brille mit X, Bochum | Buxa Brille<br />
mit X, Bochum-Wattenscheid | Dalinghoff, Senden | Das Optikhaus, Kelheim | Delta Optik, Bernburg<br />
| Delta Optik, Meißen | Delta Optik, Mülheim | Delta Optik, Staßfurt | Der Optiker, Koblenz<br />
Detlefs Brillen, Monheim | Deutsch Optik und Akustik Reinermann, Eitorf | Die Brille am Rathaus,<br />
Konz | Die Brille Augenoptik, Trier | Die Brille in Künzelsau, Künzelsau | Die Brille Optiker Elzholz,<br />
Nordenham | Die Brille, Grevenmacher | Die Brille, Remich | Die Brillenmacher, Bergisch-Gladbach<br />
Die Brillenschmiede, Holzgerlingen | Die Opticer, Langquaid | Dittmar Brillen & Hörgeräte, Jüterbog<br />
| Dodt Optikerei, Verl | Dr. Tiesmeyer, Bottrop | Dr.-Ing. Knoche Augenoptik und Hörakustik,<br />
Magdeburg | Dreock Augenoptik, Königs Wusterhausen | Drochner Sehzentrum, Angermünde<br />
E. Erdweg, Heinsberg-Oberbruch | E+V, Schopfheim | Eckart & Finkbeiner, Pforzheim (2) | Egloff<br />
Optik, Zella-Mehlis | Engels Optik Akustik, Ahaus | Eska Optik, Erkrath | eye and art, Heidelberg<br />
Feldmann by Jonen, Bonn | Fischer Augenoptik, Stade | Füller Optic, Würzburg | G. Mersmann,<br />
Münster | Gerber, Neunkirchen am Brand | Gerber, Forchheim | Grebing Optik Gemeinschaft,<br />
Datteln | Griesbauer, Königsbrunn | Grübele Optik, Heilbronn | H&H das Brillenhaus, Emmerich (2)<br />
H.P. Platten u. S. Laux, Kaisersesch | H.P. Platten u. S. Laux, Emmelshausen | Hammans, Kevelaer<br />
Hammans, Straelen | Harting, Wildeshausen | Heiliger Optik Akustik, Aachen | Herrmann Optik +<br />
Akustik, Swisttal-Heimerzheim | Hessler Optik-Uhren-Schmuck, Klingenberg am Main | Heuser,<br />
Nagold | Hölker, Duisburg | Hören und Sehen Junkersdorf, Köln | Hören und Sehen Junkersdorf/<br />
Köcher, Bonn | Hörgeräte & Brillenstudio Paul Unger, Treuenbrietzen | Hurlin, Flörsheim | Hurlin,<br />
Kelsterbach | Hurlin, Mörfelden | Hurlin, Nauheim | Hurlin, Raunheim | Hurlin, Rüsselsheim (2)<br />
Hurlin, Trebur | Hütte, Detmold | IGA OPTIC Basso, Moers | IGA OPTIC Brackwede, Bielefeld | IGA<br />
OPTIC Busche, Sundern | IGA OPTIC Hanneken, Sögel | IGA OPTIC Köster, Recke | IGA OPTIC<br />
Mues & Sternemann, Herten | IGA OPTIC Mues & Sternemann, Oer-Erkenschwick | IGA OPTIC<br />
Mues & Sternemann, Recklinghausen (2) | IGA OPTIC Neiseke, Selm | IGA OPTIC Norbert<br />
Britz, Schmelz | IGA OPTIC Schneider, Kusel | IGA Optic Sternemann, Datteln | Ihr<br />
Optiker im Ärztehaus, Moers | Jargon Optik, Essen | Jonen, Bad Münstereifel<br />
Jonen, Bergheim | Jonen, Bornheim | Jonen, Brühl (2) | Jonen, Düren (2) | Jonen,<br />
Erftstadt Lechenich | Jonen, Erftstadt Liblar | Jonen, Euskirchen | Jonen,<br />
Frechen | Jonen, Heinsberg | Jonen, Hürth | Jonen, Kerpen | Jonen, Kerpen-<br />
Sindorf | Jonen, Köln-Rodenkirchen | Jonen, Mechernich | Jonen, Niederkassel-Rheidt<br />
| Jonen, Schleiden | Jonen, Troisdorf | Jonen, Wesseling<br />
Juwelier und Brillenmode Pestrup, Harpstedt | Karrasch & Nolte,<br />
Rheine | KBT Optik, Südbrookmerland | Kellner OptiVision, Werl<br />
Kellner OptiVision, Wickede Ruhr | Kerssen, Wetter | Kötzle Augenoptik,<br />
Schorndorf | Krause Optik Akustik, Osnabrück | Krezdorn,<br />
Überlingen | Krog Optik, Höxter | Kuhl Augenoptik, Hohen<br />
Neuendorf | Kuhl Augenoptik, Velten | Kühne Optik, Illertissen<br />
| Künzel Optik, Augsburg | Kuppe OPTIK, Großostheim<br />
Kurlbaum Augenoptik, Emmerthal | Lennartz Augenoptik, Hof<br />
Lichtschläger Optik, Düren | Lichtschläger Optik, Konstanz<br />
Link Optik, Bühl | Lintag Vertrieb, Ahlen | Lucky Eyes, Brake<br />
Lung Brillen, Bremen | Männing Hören Sehen Erleben,<br />
Wuppertal | Marcus Dodt Optikerei, Gütersloh | Margret<br />
Meller Optik, Mülheim Ruhr | Max Schaidacher, Bad Neustadt/Saale<br />
| Meerwald Sehen + Hören, Heide | Mega<br />
Optic, Marburg | Meister Frick, Freudenstadt | Meller<br />
Optic, Troisdorf | Mesinger Optik und Uhren, Vaihingen/<br />
Enz | Mester Optic, Dortmund | Moll IGA OPTIC & Akustik,<br />
Leverkusen Opladen | Monokel Augenoptik, Dresden<br />
Mues Sehen und Hören, Castrop-Rauxel | Mues Sehen<br />
und Hören, Castrop-Rauxel (3) | Mues Sehen und Hören,<br />
Lütgendortmund | Mundt Optik, Wallenhorst | Niederprüm<br />
Augenoptik, Gerolstein | Norz Optik am Dom, Rottenburg<br />
| Oehmichen Optik, Bergen | Oehmichen Optik,<br />
Sassnitz | Optic Actuell Klostermann, Ahlen | Optic Actuell<br />
Klostermann, Sendenhorst | Optic Actuell, Biberach | Optic<br />
Berghöfer, Mettmann | Optic Bergmann, Solingen-Ohligs<br />
Optic Cadenbach, Koblenz | Optic Friederichs, Kehl | Optic<br />
Friederichs, Oberkirch | Optic Friederichs, Offenburg | Optic<br />
Grammel, Weyhe | Optic Homann, Mönchengladbach | Optic<br />
Jansen, Willich | Optic Kerssen, Witten | Optic Ryser, Baden-<br />
Baden | Optic Wübbeling, Erkrath | Optica Bretz, Dierdorf | Optica<br />
Henninger-Seyfarth, Dreieich | Optik & Akustik Brauns, Liebenburg<br />
Optik & Akustik Folian, Aachen-Brand | Optik & Akustik Kaulard,<br />
Monschau | Optik- & Akustikhaus Heiligensee, Berlin | Optik & Design,<br />
Lauf an der Pegnitz | Optik & Hörakustik Schmidt, Hennef | Optik &<br />
Hörgeräte Pieper, Schloß Holte-Stukenbrock | Optik & Hörgeräte Rawert,<br />
Cuxhaven (2) | Optik & Hörgeräte Stertz, Schwäbisch Gmünd | Optik Akustik<br />
Engelmann & Hobé, Düsseldorf | Optik am Kneppersgässchen, Harsewinkel<br />
Optik Arndt by Jonen, Eitorf | Optik Bacher, Kirchheim/Teck | Optik Betzler,<br />
Trossingen | Optik Billmaier, Bad Schönborn | Optik Billmaier, Wiesloch (2)| Optik<br />
Birlenbach, Freudenberg | Optik Birlenbach, Mudersbach-Niederschelderhütte | Optik<br />
Birlenbach, Siegen-Geisweid | Optik Blum, Rastatt | Optik Bovet & Lahmann, Königstein<br />
Optik Bremer, Goch | Optik Bremer, Kleve | Optik Brinkhaus, Nordhorn | Optik Busse, Barssel<br />
Optik Daniel, Hamburg | Optik de Bloom, Nordhorn | Optik Degle, Augsburg | Optik Demmler,<br />
Bamberg | Optik Dicknöther, Ehingen | Optik Dietrich, Hengersberg | Optik Dohms, Gevelsberg<br />
Optik Dullin, Berlin Mariendorf | Optik Eckert, Bad Soden-Salmünster | Optik Eing, Münster<br />
Optik Essel, Sulz am Neckar | Optik Essmann, Münster | Optik Federleicht, Taufkirchen | Optik<br />
Fehse, Bad Lippspringe | Optik Fiess, Königsbach-Stein | Optik Frerich, Beckum | Optik Gärtner,<br />
Hardheim | Optik Habig, Bad Marienberg | Optik Habig, Betzdorf | Optik Hackl, Kulmbach | Optik<br />
Hahne, Gladbeck | Optik Harter, Achern | Optik Heimbach, Billerbeck | Optik Heimbach, Coesfeld<br />
Optik Hessler, Erlenbach | Optik Hoffmann, Lennestadt-Altenhundem | Optik Hoffmann, Lennestadt-Grevenbrück|<br />
Optik Holz, Wadersloh | Optik Hoppe, Werne | Optik Hörgeräte Meck, Schwabach<br />
| Optik Horn, Göppingen | Optik im Rathaus, Wölfersheim | Optik Individuell, Straßenhaus<br />
Optik Jaudes, Backnang | Optik Jaudes, Waiblingen | Optik Jaudes, Weinstadt | Optik Jaudes,<br />
Winnenden | Optik Kaltmaier, Esslingen | Optik Karnahl, Böblingen | Optik Kater, Bredstedt<br />
Optik Keintzel, Coburg | Optik Keintzel, Lichtenfels | Optik Kohlbacher, Bernkastel-Kues | Optik<br />
Kohlbacher, Speicher | Optik Köster, Rostock | Optik Kracker, Bayreuth | Optik Kühn, Eisfeld<br />
Optik Kühn, Schleusingen | Optik Kühn, Suhl | Optik Licher, Grünberg | Optik Lindemann, Hilden<br />
Optik Martin, Leverkusen | Optik Mayer, Daun/Eifel | Optik Mecking, Aachen | Optik Mersmann,<br />
Ulm | Optik Müller Sehzentrum, Friedrichshafen | Optik Neumann, Grünstadt/Pfalz | Optik<br />
Neumann, Löbau | Optik Niederhöfer, Mainz | Optik Niederprüm, Prüm | Optik Nissen, Hohenwestedt<br />
| Optik Nissen, Nortorf | Optik Nockemann, Halver | Optik Noll, Landstuhl | Optik Nöthe,<br />
Vlotho | Optik Oberländer, Köln (2)| Optik Penzel, Eichenzell | Optik Penzel, Künzell | Optik<br />
Penzel, Tann | Optik Petrak, Augsburg | Optik Pfeiffer, Stetten a. K. M. | Optik Potyka, Köln | Optik<br />
Reckmann, Leichlingen | Optik Renken, Bielefeld (2) | Optik Renken, Eppendorf | Optik Renken,<br />
Hamburg | Optik Rischpler, München | Optik Rolfes, Grevenbroich | Optik Rudolph, Breitungen<br />
Optik Rudolph, Meiningen | Optik Rudolph, Schmalkalden | Optik Schilling, Biberach | Optik<br />
Sörgel, Titisee-Neustadt | Optik Sorger, Duisburg | Optik Spengler, Witten | Optik Steck, Speyer<br />
Optik Stefan, Krefeld | Optik Steins, Dortmund | Optik Syring, Gudensberg | Optik Tannek,<br />
Dachau | Optik Tannek, Karlsfeld | Optik Tannek, Odelzhausen | Optik Tannenbaum, Zülpich<br />
Optik und Hörakustik Schmidt, Hennef | Optik Weiskamp, Velbert-Langenberg | Optik Weser,<br />
Hamburg | Optik Wibbeke, Marl | Optik Wiedenmann, Freilassing (2) | Optik Wiedenmann,<br />
Laufen | Optik Wolf, Marktheidenfeld | Optik Wolter, Röbel | Optik Würzle, Memmingen | Optik<br />
Zimmermann, Mespelbrunn | Optik Zorzi, Bad Reichenhall | Optik+ Akustik Augen-Blick, Hamm<br />
Optik-Akustik Bollens, Giengen | Optik-Bretz, Trier | Optiker Fricke, Bremen | Optiker Grau,<br />
Bremen | Optiker Hans Jauchmann, Schwabmünchen | Optiker Jansen, Straubing | Optiker<br />
Junge, Bad Staffelstein | Optiker Meise, Chemnitz | Optiker Neese, Uelzen | Optiker Raddatz,<br />
Bad Düben | Optiker Stanzel, Güglingen | Optiker u. Akustiker Köhler, Gummersbach | Optiker<br />
Walter Schnurbusch, Lünen | Optikhaus Hartwig, Freital | Optik-Studio Theurer, Bad Wildbad<br />
Optimum Augenoptik Hörgeräte, Magdeburg | Optix Sehzentrum, Menden | Osterholzer Brillenhaus,<br />
Bremen | Ounda, Münster | Pancratz, Friesoythe | Pestel Optik, Dresden | Peter Bellendorf<br />
Optik, Essen | Pingel Optik, Düsseldorf | Pingel Optik, Lohausen | Prime Optic, Oberhausen<br />
Rainer van Ackeren, Emlichheim | Rick Reimann Augenoptik, Niedernhausen | Rohr Optik, Donauwörth<br />
| S. Adler Feine Handwerkliche Augenoptik, Darmstadt | Saaletal Optik, Naumburg (Saale)<br />
Schäfer Optik, Dresden (2) | Schaller Optic, Arnsberg | Schleicher Augenoptik, Berlin (4) | Schmidt -<br />
Augenoptik & Hörakustik, Goslar | Schmidts Augenblick, Ascheberg | Schnautz & Schnautz, Die<br />
Brillenmacher, Burgsolms | Schrader Optik & Akustik, Rheda-Wiedenbrück (2) | Schröder Uhren-<br />
Optik-Hörgeräte, Lemförde | Schulte Optik, Meschede | Schulte-Filthaut, Menden | Schulze-<br />
Gunst Augenoptik, Berlin | Schürmann Brille und Linse, Bad Driburg | Schwanke Optik und<br />
Akustik, Oberhausen | Schwieger Optik & Hörakustik, Barnstorf | Seegert-Optik, Handewitt<br />
Sehen & Hören im Blickpunkt, Hamm (2) | Sehen & Hören, Aken | Sehquartier, Kleinmachnow<br />
Sehzentrum West Allgäu, Lindenberg | Sichtbetont Burg Ischwang, Ingolstadt | Sichtbetont West,<br />
Ingolstadt | Sichtwechsel, Berlin | Sichtwechsel, Berlin | Siebert Augenoptik & Hörakustik,<br />
Marburg | Sinus Optik und Akustik, Darmstadt | Steinacker Optik, Bad Tölz | Strauss Optik,<br />
Barmstedt | Strauss Optik, Norderstedt | Thiel Optik und Akustik, Versmold | Thiel Optik, Borgholzhausen<br />
| Thiel Optik, Dissen | Thoma Optik, Reinheim | Tomalla Optik, Müllheim | Top Optik,<br />
Burghausen | Troop Eyemotion, Fellbach | Trötzmüller Augenoptik Uhren Schmuck, Haslach<br />
Uecker Augenoptik, Paderborn | Uhren Optik Burg, Neuburg | Vogler Augenoptik Hörakustik,<br />
Döbeln | Vollmer Optik, Hürth/Hermülheim | Walter Backmann Optik, Oelde | Walter Optik.<br />
Akustik, Würzburg | Weigmann Brillen, Delmenhorst | Weigmann Brillen, Ganderkesee | Werndl<br />
Optik, Köthen | Werner Optic, Raubling | Wette & Schnell, Cottbus | Wette & Schnell, Weißwasser<br />
| Wette IGA OPTIC & Akustik, Haan | Wette IGA OPTIC, Solingen | Wette Optik, Ennepetal<br />
Wette Optik, Schwelm | Weymann Optik + Akustik, Lübbecke | Wir sind die Brille Schöttinger,<br />
Kandel / Pfalz | Wirkner Optik Uhren Schmuck, Alsfeld | You-Optik Dohrmann, Dortmund (2)<br />
You-Optik Enste, Dortmund | You-Optik Landfester, Dortmund (3) | You-Optik Lingenauber,<br />
Dortmund<br />
You-Optik Lingenauber, Schwerte | You-Optik<br />
Reinecke, Dortmund | You-Optik Riep,<br />
Dortmund | Zingel-Optic, Hildesheim.<br />
Stand: 04/2021<br />
Emscher-Lippe-Straße 5 · 45711 Datteln · 02363 9798-0 · info@igaoptic.de · igaoptic.de<br />
igaoptic<br />
@igaoptic
INHALT<br />
TITEL<br />
Porsche Design<br />
www.rodenstock.de<br />
EDITORIAL<br />
Fahren auf Sicht 05<br />
NEWSROOM<br />
Kurznachrichten 06<br />
NACHRUF<br />
Au revoir, Monsieur Varilux! – Bernard Maitenaz, 1926 – 2021 09<br />
HEADLINER<br />
Brillen aus‘m Pott – Made in Bochum 12<br />
FASHION<br />
Ready to follow your Vision – Markenbotschafter 16<br />
EXTRA GLAS & LINSE<br />
Die Linsen-Manufaktur – Mit Tradition und Zukunft 20<br />
484 Nanometer – Migränebedingte Lichtempfindlichkeit 24<br />
Gesunde Option für Kinder – Langzeitstudie 25<br />
Schutz-Schild – Silbernes Geheimnis 26<br />
DIGITAL<br />
Das Beste aus zwei Welten – Digitale Zukunft 27<br />
SHOWROOM<br />
Community-Advertorials 28<br />
12<br />
24<br />
BUSINESS<br />
Erfolgsgeschichte(n) schreiben – Pressearbeit 30<br />
Schlüsselkompetenz – Selbst-Coaching 32<br />
Ich melde mich nächste Woche bei Ihnen! 34<br />
Kostenkiller – Spar-Potenziale 38<br />
<strong>EYECOM</strong>-FAIR<br />
Der <strong>EYECOM</strong>-Messerundgang durch die Welt von Innovation und Qualität<br />
Zurück in die Zukunft – Braun Classics 42<br />
MIDO goes digital – MIDO 44<br />
Ein Hauch natürlicher Luxus für jeden Tag – Wollenweber 48<br />
Brillengläser gegen Myopie-Progression bei Kindern – Hoya 52<br />
De Rigo Vision D.A.CH. GmbH – De Rigo 54<br />
Essilor startet Varilux-Kampagne 2021 – Essilor 56<br />
Eine neue Idee von Weiblichkeit – Von Miami inspiriert – Safilo 58<br />
Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft – Gigi Studios 60<br />
TEF NEWS<br />
App geht´s! – The Eyewear Forum 61<br />
SPECIAL<br />
Vintage, Heritage & Retro – Blick zurück nach vorn 62<br />
PORTRAIT<br />
Eine Bühne für die Brille – Sjoerd Panis, NL-Oisterwijk 74<br />
TERMINE<br />
Terminkalender – Wer macht wann was wo? 78<br />
COMMUNITY<br />
Herstellernachweis – Wen finde ich wo? 81<br />
SCHLUSSLICHT<br />
Diverses – Besonderes, Ungewöhnliches, Impressum 82<br />
44<br />
62<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
3
Sonnenbrillenglas<br />
Aktion 2021<br />
s u n<br />
365 Tage<br />
Aktionspreise<br />
mit NIKA!<br />
NEU!<br />
Style Colors<br />
8<br />
neue<br />
Modelle!<br />
Sportbrillen<br />
Neue Kollektion 2021<br />
www.nika.de
EDITORIAL 0<br />
» EIN SCHIFF, DAS IM HAFEN LIEGT, IST SICHER – ABER DAFÜR<br />
WERDEN SCHIFFE NICHT GEBAUT. «<br />
( John Augustus Shedd, amerikanischer Schriftsteller, 1859 – 1928 )<br />
» OHNE DEN STAUB, IN DEM ER AUFLEUCHTET, KÖNNTE MAN<br />
DEN SONNENSTRAHL NICHT SEHEN. «<br />
( André Gide, französischer Schriftsteller, 1869 – 1951 )<br />
FAHREN AUF SICHT<br />
Liebe Leser,<br />
Sie halten gerade die zweite <strong>EYECOM</strong>-Ausgabe des Jahres 2021 in der Hand. Eigentlich müsste es Anfang Mai schon die dritte sein,<br />
aber genau wie die meisten von Ihnen fahren auch wir derzeit „auf Sicht“: Als ausschließlich anzeigenfinanziertes Fachmagazin<br />
ohne sichere Abo-Erlöse können wir nicht einfach nach Kalender erscheinen; wir müssen zuerst das notwendige Budget für eine<br />
gut gemachte Ausgabe zusammenbekommen.<br />
opti und MIDO sind 2021 ausgefallen; das Nachmesse-Geschäft ebenfalls. Deshalb erscheint <strong>EYECOM</strong> erst dann, wenn das<br />
Inser tionsaufkommen eine „schwarze Zahl“ signalisiert. Also jetzt. An dieser Stelle ein tiefes und herzliches Dankeschön an<br />
unsere treuen Partner aus Industrie und Großhandel, die mit ihren Anzeigen und Advertorials diese<br />
Ausgabe ermöglicht haben.<br />
Jeder von uns ist seit über einem Jahr unternehmerisch gefordert wie vermutlich noch nie in seinem<br />
Unternehmer-Leben, auch wenn die deutsche Augenoptik als „systemrelevante Branche“ nicht von<br />
Geschäftsschließungen betroffen und noch einmal „mit einem hellblauen Auge davongekommen<br />
ist.“ Getroffen hat Corona eher die Ketten; während die inhabergeführten Augenoptikerbetriebe im<br />
Jahr 2020 im bundesweiten Schnitt laut Informationen des ZVA „nur“ einem Umsatzrückgang von<br />
etwa drei Prozent verkraften mussten. Damit kann man leben – wenn’s dabei bleibt.<br />
Eine mögliche Erklärung für diesen vergleichsweise glimpflichen Geschäfts-Einbruch habe ich übrigens<br />
gleich mehrfach gehört; er lautete sinngemäß „Wenn die Leute keine Klamotten, keine Schuhe<br />
und keinen Schmuck shoppen können und nicht einmal Geld für Urlaubsreisen ausgeben dürfen,<br />
sind schöne Brillen manchmal eine willkommene Alternative.“<br />
Wir alle warten sehnsüchtig auf Messen. Auf persönliche Begegnungen mit den Machern und<br />
Kreativen der Branche. Mit Freunden und Kollegen aus aller Welt, die wir oft nur ein- oder zweimal im Jahr sehen. Wir wollen<br />
wieder spüren, wie sich Produkte und Ideen anfühlen, wie die Branche duftet. Niemand kann verlässlich sagen, wann die erste<br />
Post-Corona-Messe stattfindet, aber bei <strong>EYECOM</strong> sind wir guter Dinge, dass es die Vision Expo East sein könnte, die von New York<br />
nach Orlando im US-Bundestaat Florida verlegt wurde und die wir Anfang Juni unbedingt besuchen wollen. Zur Erinnerung: Die<br />
opti im Januar 2020 war das letzte Mal, dass wir Messeluft geschnuppert haben. Das fühlt sich heute schon an wie ein Ereignis<br />
aus einer anderen Zeit.<br />
Videokonferenzen und Online-Events sind Notlösungen, damit man sich überhaupt einmal sieht – aber kein Ersatz für das, was<br />
unser Leben ausmacht. Auch Sie freuen sich darauf, wenn Ihre Kunden Brillen einfach wieder anprobieren, um sich mit ihnen wohlzufühlen<br />
und gut auszusehen – nicht gehandicapt und versteckt hinter Masken und Plexiglasscheiben. Und gerne auch einmal<br />
ganz ohne Termin, einfach, weil sie „Lust auf Brille“ haben.<br />
Die Planungen für unsere nächste Ausgabe laufen bereits. Wir freuen uns auf tolle Themen, die wir für Sie recherchieren und<br />
aufbereiten dürfen. Aber bis zum offiziellen Ende der Pandemie werden wir alle weiterhin tun müssen, was wir jetzt seit einem Jahr<br />
tun: Auf Sicht fahren. Improvisieren. Kreativ sein. Und die Hoffnung nicht aufgeben.<br />
In diesem Sinne herzlichst Ihr<br />
Martin Graf<br />
PS: Für Anregungen, Kommentare und Kritik erreichen Sie mich unter graf@eye-com.net und Tel. 07735-9191957
0 NEWSROOM<br />
opti vom 14. bis 16. Januar 2022 in München<br />
Ab sofort können sich Aussteller für die opti ’22 vom 14. bis zum 16. Januar 2022 in München anmelden<br />
– ganz risikofrei, dafür mit wichtigen und wertvollen Geschäftschancen.<br />
Bettina Reiter, Leiterin der opti, sowie Klaus Plaschka, Geschäftsführer der GHM als Veranstalter, verraten<br />
im Vorfeld Details der Planung und die Bedeutung der Messe. Bettina Reiter: „Wir planen ein Live-Event,<br />
das von digitalen Angeboten im Vorfeld, während der Messe und auch danach flankiert wird und den<br />
dringend benötigten intensiven Austausch der Branche gewährleistet.“<br />
Klaus Plaschka, Geschäftsführer GHM: „Unser Kernbusiness ist es, Menschen zu verbinden – und das<br />
wird auch in Zukunft im Zentrum unseres Handelns stehen. Wir sehen uns mittelfristig jedoch nicht<br />
mehr als Anbieter von Standflächen, die als Instrument der Präsentation dienen, sondern als Dirigent<br />
eines vielseitigen Orchesters.“<br />
„Hall of Frames Weekend“<br />
wird auf Frühjahr 2022 verschoben<br />
Wegen der der nach wie vor unsicheren Situation haben sich die Veranstalter entschlossen die Premiere<br />
der „Hall of Frames Weekend“ in Luzern auf das nächste Jahr, voraussichtlich auf Mitte Mai 2022, zu verschieben.<br />
Die Ungewissheit bezüglich weiterer Öffnungsschritte ermöglicht keine verlässliche Planung,<br />
denn das neue Konzept verbindet Arbeit und Freizeit miteinander; dafür müssen Hotels, Gastronomiebetriebe<br />
und Kulturstätten wieder normal arbeiten dürfen. „Wir haben viel Vorarbeit geleistet, zum Beispiel<br />
den Aufbau der elektronischen Plattform oder die Akquisition von Partnerhotels und -firmen in Luzern“,<br />
sagt Nathanaël Wenger, der Gründer und Inhaber der Hall of Frames GmbH. „Diese Vorarbeit war nicht<br />
vergeblich. Wir werden für 2022 darauf aufbauen können.“ Die Herbstausgabe der „Hall of Frames“ wird<br />
am 12. und 13. September 2021 eine der ersten Veranstaltungen im neu renovierten Kongresshaus in<br />
Zürich sein. Der Anlass findet im Gartensaal in der bewährten Form einer Tischmesse statt. Das altbekannte<br />
Konzept ist von deutlich weniger externen Faktoren abhängig als das „Hall of Frames Weekend“.<br />
Entsprechend spricht vieles dafür, dass die Hall of Frames wie geplant im September stattfinden wird.<br />
Erstes virtuelles<br />
Transitions Trend-Event<br />
Essilor, Rupp + Hubrach und NIKA Optics bedanken<br />
sich im Namen von Transitions bei allen Teilnehmern<br />
an Transitions „The Pulse“. Mehr als 10.000<br />
Augenspezialisten aus 98 Ländern in Nordamerika,<br />
Südamerika, Europa, Afrika, Asien und Australien<br />
waren online beim ersten Event dieser Art dabei.<br />
Die Trend-Veranstaltung wurde in 13 verschiedene<br />
Sprachen übersetzt, um Augenspezialisten aus der<br />
ganzen Welt die Teilnahme zu ermöglichen. Während<br />
des virtuellen Events waren die Teilnehmer mit Fachleuten<br />
von Transitions Optical und Branchenexperten<br />
verbunden und konnten sich in den Keynote-Vorträgen<br />
über Einzelhandelsstrategien und Zukunftsszenarien<br />
sowie über Best Practices informieren. In einem<br />
Live-Chat und über eine Social Wall haben sich die<br />
Teilnehmer ausgetauscht und miteinander vernetzt.<br />
ZVA-Mitgliederversammlung mit Bundestagsabgeordneten von CDU und Grünen<br />
Am 13. März 2021 kamen die Delegierten des Zentralverbandes<br />
der Augenoptiker und Optometristen<br />
(ZVA) zur jährlichen Mitgliederversammlung zusammen.<br />
Der Verband konnte für die Veranstaltung, die<br />
per Videokonferenz stattfand, zwei Gesundheitspolitiker<br />
sowie einen Patientenvertreter gewinnen.<br />
Dr. Roy Kühne, Mitglied des Deutschen Bundestages<br />
für die CDU/CSU-Fraktion und Mitglied im Gesundheitsausschuss,<br />
betonte die Bedeutung der Augenoptiker<br />
für die flächendeckende Sehhilfen-Versorgung<br />
und sicherte dem Berufsstand Unterstützung beim<br />
Kampf gegen Bürokratie und fehlende Einbindung<br />
zu – auch und gerade im Gemeinsamen Bundesausschuss<br />
(G-BA), den er als „kleinen Gesetzgeber des<br />
Gesundheitssystems“ bezeichnete. Der ZVA und die<br />
anderen vier Gesundheitshandwerke hatten in den<br />
vergangenen Jahren immer wieder auf diesen Missstand<br />
hingewiesen; nun scheint sich der Wille zur Veränderung<br />
parteiübergreifend durchzusetzen. Denn<br />
auch Maria Klein-Schmeink, Mitglied des Deutschen<br />
Bundestages für Bündnis 90/Die Grünen und ebenfalls<br />
Mitglied im Gesundheitsausschuss, formulierte<br />
in ihrem aufgezeichneten Gastbeitrag deutlich den<br />
Handlungsbedarf. Ihre Fraktion wolle zudem darauf<br />
achten, dass der bürokratische Aufwand bei der Leistungserbringung<br />
zu Lasten der gesetzlichen Krankenkassen<br />
im Rahmen bleibe. Darüber hinaus wolle sie<br />
für faire finanzielle Bedingungen sorgen.<br />
Ausführliche Berichte zur aktuellen Situation und aus<br />
den Ausschüssen waren den Delegierten im Vorfeld<br />
der Versammlung schriftlich zugegangen, weshalb<br />
der Präsident und die Ausschussvorsitzenden nur<br />
kurz die für sie zentralen Punkte hervorhoben. So<br />
erinnerte Thomas Truckenbrod an die demnächst<br />
zu erwartenden neuen Festbeträge und daran, dass<br />
Vorstand und Mitgliederversammlung kurzfristig<br />
wieder zusammenkommen wollen, sobald dem Verband<br />
diese vorlägen. Zum Stichwort Technologie berichtete<br />
ZVA-Vizepräsident Christian Müller in seiner<br />
Funktion als Vorsitzender des Fachwissenschaftlichen<br />
Ausschusses, dass man weiterhin kritisch das Angebot<br />
an Online-Sehtests beobachte. Für den Ausschuss<br />
für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing rief dessen<br />
Vorsitzender Giovanni Di Noto die Innungsbetriebe<br />
schließlich dazu auf, die am 1. April angelaufene „Einmal<br />
im Jahr zum Optiker“-Kampagne für die eigene<br />
Kundenansprache zu nutzen. Im weiteren Verlauf der<br />
Mitgliederversammlung beschlossen die Delegierten<br />
zudem einstimmig und ohne Enthaltungen, die<br />
Kampagne ein weiteres Jahr fortzusetzen.<br />
6<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Neue Marketingleitung<br />
für die Region DACH<br />
bei Johnson & Johnson<br />
Mit Friederike Winkel hat Johnson & Johnson<br />
Vision eine langjährig erfahrene Marken- und Retail-Expertin<br />
als Head of Marketing Vision DACH an<br />
Bord geholt. Friederike Winkel bringt umfassende<br />
Erfahrung aus vielfältigen Aufgaben in Marketing<br />
und Vertrieb mit. Zuletzt leitete sie den Bereich<br />
Retail Shopper Marketing bei Colgate-Palmolive<br />
Deutschland für den FMCG Bereich sowie den<br />
Apotheken & Dental Kanal. Zuvor verantwortete<br />
sie bei Johnson & Johnson Consumer in Neuss das<br />
Customer Shopping Marketing und das Category<br />
Management für die Bereiche Baby und Skincare.<br />
Davor war sie bei British American Tobacco sowie bei<br />
Mars in unterschiedlichen europäischen Ländern<br />
tätig. In ihrer neuen<br />
Position wird<br />
Friederike Winkel<br />
die Marketingaktivitäten<br />
von Johnson<br />
& Johnson Vision in<br />
der deutsch sprachigen<br />
Region strategisch<br />
weiterentwickeln.<br />
Ein Experiment wird zum Erfolgsmodell<br />
Seit 2018 ist die von Thomas Grebing gegründete Grebing Optik Gemeinschaft (GOG) Mitglied beim Marketing-<br />
und Vertriebsverbund IGA OPTIC. Inzwischen gehören der GOG mehr als 100 Partnergeschäfte an.<br />
„Mit dieser Entwicklung haben wir zum Start im Traum nicht gerechnet“, sind sich Thomas Grebing und IGA<br />
OPTIC-Geschäftsführer Carsten Schünemann einig. „Unser Ziel war es, in zwei Jahren 30 bis 40 Partnergeschäfte<br />
zu akquirieren. Unsere Erwartungen wurden mehr als übertroffen“, so Carsten Schünemann. Für<br />
die GOG und IGA OPTIC ist es eine Win-Win-Situation. „Durch den starken Anstieg bei der Mitgliederzahl<br />
verzeichnen wir ein Plus bei der Zentralregulierung von mehreren Millionen Euro. Inzwischen haben wir<br />
638 Partnergeschäfte und können so natürlich Einkaufsmacht bündeln, was zu besseren Konditionen für<br />
unsere Mitglieder führt“. Nach dem Bilderbuchstart der GOG setzt Thomas Grebing weiter auf Wachstum<br />
und peilt mittelfristig die Zahl von 150 Partnergeschäften an. Im Bild: Thomas Grebing mit den Vorständen<br />
der IGA OPTIC Klaus Hogrebe und Carsten Schünemann bei der Vertragsunterzeichnung.<br />
Lunor Digital Days<br />
Während der Digital Days wurden internationale Opinion Leader und Brancheninsider digital in das<br />
„Luniversum“ gebeamt: Das Jahr des 30. Firmenjubiläums begann bei Lunor mit einem exklusiven<br />
Online-Event direkt aus der Firmenzentrale im Nordschwarzwald.<br />
Social Distancing gab den Anstoß, neue und innovative Kommunikationswege zu gehen. Mit dabei waren<br />
Lunors CEO, das Design-Team und der Leiter der Manufaktur LUMAG. Das Marketing/PR-Team führte dabei<br />
durch die aktuellen Brillenneuheiten 2021. „Mit diesem Event haben wir eine ganz neue Möglichkeit<br />
geschaffen, um mit unseren Partnern aus der Branche in Kontakt zu bleiben. Es war uns wichtig, unseren<br />
Gästen dabei wirklich einen Mehrwert und Unterhaltung zu bieten, was uns trotz zahlreicher Teilnehmer<br />
auf sehr persönlicher Ebene in individuellen Gesprächen gelungen ist“, freut sich Lunor CEO Michael Fux.<br />
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KURZSICHTIGKEIT IM GRIFF MIT MYOSLOW<br />
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0 NEWSROOM<br />
CooperVision verlängert versandkostenfreies<br />
Direktbelieferungsangebot<br />
CooperVision verlängert sein versandkostenfreies Direktbelieferungsangebot für Augenoptiker bis zum<br />
31. Dezember 2021. „Die Zeiten bleiben für uns alle herausfordernd. Das bedeutet auch für unsere<br />
Partner im stationären Fachhandel, dass sie ihrer Geschäftstätigkeit weiterhin nur eingeschränkt nachkommen<br />
können“, erklärt Jérôme Kuzio, Head of Marketing DACH bei CooperVision. Dazu komme die<br />
Abwanderung vieler Kontaktlinsenfans ins Internet oder den Drogeriemarkt. „Den Kunden fehlt oft die<br />
Information über die Möglichkeit der Direktbelieferung durch ihr Fachgeschäft“, weiß Kuzio.<br />
Deshalb hatte CooperVision bereits im letzten Jahr mit CooperVision Direct und Direct Xtra eine nachhaltige<br />
und attraktive Möglichkeit für Augenoptiker geschaffen, den eigenen Kundenstamm sicher und<br />
bedenkenlos mit Kontaktlinsen weiter zu versorgen. Normalerweise wäre dieses kostenlose Angebot<br />
Ende März ausgelaufen, angesichts der Lage hat sich CooperVision entschlossen, die Versandpauschale<br />
für die Kontaktlinsenlieferung zu den Endkunden noch bis Jahresende für Deutschland, Österreich und<br />
die Schweiz komplett zu übernehmen und seinen Partnern weiterhin die Möglichkeit zu geben, Zusatzumsätze<br />
auf Distanz durch die Kontaktlinse zu generieren.<br />
1. Hoya Digital-Kongress<br />
Der Hoya Digital-Kongress am fand am 22. März 2021 statt.<br />
Highlight war die offizielle Markteinführung des mit dem<br />
Silmo d’Or ausgezeichneten Brillenglases „Miyosmart“ in<br />
Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zu diesem Themenfeld<br />
sprachen im Rahmen der Online-Veranstaltung<br />
mit etwa 1.400 Online-Teilnehmern, Spezialisten aus der<br />
deutschen Augenoptik und Augenheilkunde direkt vor<br />
Ort im Hoya Werk in Mönchengladbach. Im Mittelpunkt<br />
der dreistündigen Veranstaltung standen fachliche Informationen<br />
zur Bedeutung des Myopie-Managements<br />
bei Kindern sowie Hintergründe aus Wissenschaft und<br />
Forschung. Für interessante Unterhaltung war durch die<br />
Keynote von Dr. Eckart von Hirschhausen gesorgt. Neben<br />
dem bekannten Fernseh-Moderator Wolfram Kons (links)<br />
fungierten Mirjam Rösch Mitte), Geschäftsführerin bei Hoya<br />
Lens Deutschland GmbH und Oliver Fischbach (rechts), Vice<br />
President West Europe bei Hoya Vision Care, als Gastgeber.<br />
GIGI Studios erweitert<br />
Außendienst-Team<br />
GIGI Studios wächst kontinuierlich auf dem deutschen<br />
Markt und erweitert das Außendienst Team<br />
mit Angelika Dressler, die schon seit über 28 Jahren<br />
ein bekanntes Gesicht in der Augenoptik ist.<br />
Angelika Dressler ist ihren Kunden zuletzt durch<br />
die Vertretung von „Dior“ und „Oliver Peoples“ in<br />
guter Erinnerung. Sie bereist seit Anfang März den<br />
Norden Deutschlands im Postleitzahlen-Gebiet<br />
2 und freut sich auf Ihre neue Herausforderung<br />
mit GIGI Studios. Kontakt: Angelika Dressler<br />
0177 3274269 | a.dressler@gigistudios.com<br />
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Apax Fonds investieren in Rodenstock<br />
Von Apax beratene Fonds („Apax Fonds“) haben am 24.3.2021 eine Vereinbarung mit Compass Partners<br />
zum Erwerb der Rodenstock-Gruppe bekanntgegeben. Rodenstock hat seinen Hauptsitz in München,<br />
beschäftigt weltweit rund 4.900 Mitarbeiter und ist in mehr als 85 Ländern mit Vertriebsniederlassungen<br />
und Distributionspartnern vertreten.<br />
Die Apax Fonds werden das Rodenstock-Management dabei unterstützen, das Wachstum des Unternehmens<br />
zu beschleunigen und Innovation, Digitalisierung und effektive Vermarktung der Produkte voranzutreiben.<br />
Das Healthcare Team von Apax verfügt über umfangreiche Erfahrungen im Bereich Medizintechnik<br />
und hat bereits in verschiedene Unternehmen in diesem Sektor investiert. Steven Dyson, Partner<br />
bei Apax und Co-Head des Healthcare Teams: „Rodenstock passt perfekt in die Healthcare-Strategie der<br />
Apax Fonds. Wir investieren in innovative Unternehmen mit einem differenzierten Kundenangebot und<br />
dem Potenzial für herausragendes Wachstum. Anders Hedegaard hat das Unternehmen strategisch<br />
erfolgreich neu ausgerichtet. Dies hat sich mit der starken Entwicklung in 2019 und 2020, trotz der<br />
Covid-19-Pandemie, gezeigt. Die Grundlage für zukünftige Erfolge ist geschaffen.“<br />
Die Transaktion steht unter dem Vorbehalt behördlicher Genehmigungen und wird voraussichtlich Mitte<br />
2021 abgeschlossen. Finanzielle Details wurden nicht bekannt gegeben.<br />
8<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
NACHRUF 0<br />
BERNARD MAITENAZ, 1926 – 2021<br />
AU REVOIR,<br />
Monsieur Varilux !<br />
„BESSER EINE SEITLICHE VERZERRUNG ALS EIN BRUCH IM ZENTRALEN BILD“ – DAS<br />
IST DIE GENIALE IDEE, MIT DER SICH DER JUNGE INGENIEUR BERNARD MAITENAZ<br />
IN DEN 50ER JAHREN VON DER DAMALS VORHERRSCHENDEN LOGIK DER OPTIK<br />
LÖSTE UND DAS VARILUX-GLEITSICHTGLAS ERFAND. AM 22. FEBRUAR 2021 IST DER<br />
FRANZÖSISCHE VISIONÄR GESTORBEN. ER WURDE 94 JAHRE ALT.<br />
n jeder Branche gibt es Schlüsseltechnologien,<br />
ohne die ihre<br />
Geschichte anders verlaufen wäre.<br />
Im Mobilfunk ist das beispielsweise das Smartphone,<br />
das der legendäre Visionär Steve Jobs<br />
2006 der Welt vorstellte. In der Medizin das<br />
Penicillin, mit dessen Entdeckung Alexander<br />
Flemming 1928 die Medizin maßgeblich beeinflusste,<br />
weil man damit endlich ein wirksames<br />
Medikament gegen bakterielle Infektionen in<br />
der Hand hatte. Und auch der rasante Aufstieg<br />
der Augenoptik vom Medizin-Handwerk zur<br />
Lifestyle-Branche wäre in der Rückschau ohne<br />
das Gleitsichtglas nicht vorstellbar.<br />
Vor genau 62 Jahren, im Mai 1959, wurde<br />
der Optikwelt im Hotel Lutetia in Paris ein<br />
revolutionäres Brillenglas vorgestellt, das<br />
der französische Ingenieur Bernard Maitenaz<br />
entwickelt hatte: „Varilux“, das erste Gleitsichtglas<br />
der Welt. Zur Erinnerung: Damals<br />
waren Franklin-Gläser mit sichtbarer Trennlinie<br />
Fotocredit: (c) Essilor Heritage / All rights reserved<br />
zwischen Nah- und Fernbereich für Presbyope<br />
in aller Welt noch augenoptischer Standard und<br />
verschmolzene Bifos ein Luxusprodukt. Viele<br />
Menschen behalfen sich auch einfach mit dem<br />
ständigen Wechsel zwischen Fern- und Nahbrille.<br />
Vor diesem Hintergrund war „Varilux“ ein<br />
technologischer Quantensprung.<br />
Fast vergessen ist heute, dass es eine ganze<br />
Menge Sturheit und Weitblick brauchte, um<br />
dieser Technologie zum Durchbruch zu verhelfen,<br />
denn ein Brillenglas, das nicht über<br />
seine gesamte Fläche optimale optische Abbildungseigenschaften<br />
hat, schien den meisten<br />
Experten jener Zeit ein Unding ohne Zukunft.<br />
Schließlich beruhte das Prinzip der Gleitsichtgläser<br />
auf einem physikalisch „ketzerischen“<br />
Konzept: Eine progressive Oberfläche führt<br />
zwangsläufig zu Aberrationen, Restastigmatismen<br />
und anderen Bilddeformationen, mit<br />
denen ein nur „optisch“ denkender Wissenschaftler<br />
sich niemals abfindet. Aber Bernard<br />
Maitenaz dachte weiter: Er wusste, dass das<br />
menschliche Gehirn lernfähig ist und solche<br />
Aberrationen kompensieren kann. Deshalb vertraute<br />
er bei seiner Forschung auf die enorme<br />
Anpassungsfähigkeit des visuellen Systems<br />
und auf die Interaktion zwischen Geometrie<br />
und Gehirn, die von einem Signalsystem angetrieben<br />
wird, dessen Sensoren die Augen sind.<br />
Ihm war klar, dass eine Oberfläche, deren<br />
Krümmung variiert, ein in der Optik unbekanntes<br />
Konzept war. Mit seinem Fachwissen<br />
in Optik und Mechanik und mit Hilfe einer<br />
Gruppe begeisterter Augenoptiker und Ingenieure<br />
entstand das spätere Gleitsichtglas,<br />
nachdem Bernard Maitenaz seine Erfindung<br />
der Société des Lunetiers vorgeschlagen hatte.<br />
Die Branche sprach euphorisch auch vom<br />
„Wunderglas“ oder vom „Elixier der Jugend“.<br />
Seit 1959 wurden etwa 700 Millionen Varilux-<br />
Gläser verkauft.<br />
Auch wenn zwischen dem „Varilux 1“ von<br />
damals und den individualisierten Gleitsichtgläsern<br />
von heute ähnliche Distanzen liegen<br />
wie zwischen einem VW Käfer aus den 50ern<br />
und dem aktuellen VW Golf, hat dieses Produkt<br />
die moderne Augenoptik überhaupt erst möglich<br />
gemacht und war damit für die Branche<br />
mindestens ebenso wichtig wie der gedankliche<br />
und formale Sprung von der Sehprothese<br />
zur Brillenmode.<br />
Bernard Maitenaz blieb dem Unternehmen,<br />
das heute Essilor heißt, in unterschiedlichen<br />
Positionen ein Leben lang und weit über seine<br />
Pensionierung hinaus verbunden. Am 22. Februar<br />
2021 ist er nach einem erfüllten Leben in<br />
seiner Heimatstadt Paris gestorben.<br />
WWW.EYE-COM.NET 9
0 HEADLINER<br />
MADE IN BOCHUM<br />
BRILLEN<br />
AUS’M POTT<br />
IN ZEITEN DER NACHHALTIGKEIT SPIELT SOWOHL DIE HERKUNFT ALS<br />
AUCH DIE HALTBARKEIT VON BRILLEN EINE ZUNEHMEND GRÖSSERE ROLLE:<br />
DAS MASSENPRODUKT MIT DEM SCHÖNEN NAMEN IST ZUMINDEST<br />
IM OBEREN PREISSEGMENT EHER EIN AUSLAUFMODELL. MANUFAKTUR-<br />
PRODUKTE MIT EINER GUTEN GESCHICHTE ERWEISEN SICH DAGEGEN<br />
ZUNEHMEND ALS TOLLE ALTERNATIVE.<br />
12<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
ochum, ich komm aus dir – Bochum, ich häng an dir!“ lautet<br />
der Refrain der musikalischen Liebeserklärung von Herbert<br />
Grönemeyer an seine Heimatstadt aus dem Jahr 1984. Die<br />
Welt hat sich seither weiterentwickelt – aber die Bodenständigkeit der<br />
Bergarbeiterstadt und ihrer Bewohner ist dieselbe wie damals: Hier gibt<br />
es keine Boutiquenstraßen wie in Düsseldorf und keine Bankenpaläste<br />
wie in Frankfurt. Hier ist man ehrlich und gerade, man duzt sich, und<br />
Krawatten sieht man deutlich seltener als Arbeitshosen und Jeanshemden.<br />
Auch viele Jahre nach Ende des Bergbaus, der die Region einst wohlhabend<br />
gemacht hat, hat diese Stadt sich ihre Wurzeln bewahrt.<br />
Hier gründeten 2010 Tanja Wagener und Alexander Luks, zwei gelernte<br />
Goldschmiede – eine kleine Brillenfertigung – zunächst unter dem<br />
Namen „Lealeks“ und „brillenart“; später und bis heute schlicht und<br />
schnörkellos als „BO44“. Wie es sich für ein klassisches StartUp gehört, begannen<br />
sie in einer Garage, wo sie eigene Modelle entwerfen und herstellen<br />
wollten. Erfahrungen mit Brillen hatten sie bereits gesammelt, aber in<br />
ihrer kleinen Werkstatt sollte etwas Eigenes und Besonderes entstehen;<br />
Unternehmer mit Herzblut:<br />
Alexander Luks und Tanja Wagener<br />
Krawatten sieht man hier deutlich seltener<br />
als Arbeitshosen und Jeanshemden.<br />
ein Kontrapunkt zu den üblichen Industrieprodukten. Mit wenigen technischen<br />
Mitteln, aber jeder Menge Erfindergeist übersetzten sie ihre ersten<br />
Ideen in Brillen, tüftelten an Verbesserungen und begeisterten auf Messen<br />
auch erste Kunden mit ihren ungewöhnlichen Brillen. Aber Wunsch<br />
und Realität passten trotzdem oft nicht zusammen: „Es gab Monate, da<br />
haben wir zehn oder auch zwölf Stunden pro Tag gearbeitet – und konnten<br />
uns am Ende des Monats trotzdem einfach kein Geld auszahlen“ erinnert<br />
sich Alexander Luks an die Anfangszeiten, die damals alles andere als<br />
„golden“ waren.<br />
An dieser Stelle entscheidet sich meist, ob jemand ein echter Unternehmer<br />
ist oder nur einmal etwas versuchen will: Nur Menschen mit Unternehmer-Gen<br />
machen weiter. So wie hier. Ein Jahr später war die Garage<br />
zu klein. Tanja Wagener und Alexander Luks zogen in die Räume um, in<br />
denen sie heute noch arbeiten, auf dem Gelände der ehemaligen Zeche<br />
„Hannibal“. Beide erinnern sich mit gemischten Gefühlen an diese Zeit.<br />
Aber trotz manchmal beängstigender Rückschläge waren sie weiter überzeugt<br />
von ihrem Konzept. Was besonders bemerkenswert ist, weil beide<br />
Familien hatten, was für erhebliche Doppelbelastungen sorgte.<br />
„Unser Ziel war von Anfang an,<br />
möglichst viel selbst zu machen.<br />
Nur das, was wir nicht selbst können,<br />
sollte außer Haus gehen.“<br />
Die ursprüngliche Idee waren Randlos-Modelle mit einem patentierten<br />
Scharnier, das es erlaubte, die Brillen zu inklinieren. Dieses besondere<br />
Scharnier ist fast von Anfang an ein Markenzeichen des Unternehmens<br />
und wird bis heute für alle Fassungen der Linie „Lealeks“ verwendet.<br />
Dünnrandige Blechbrillen sind ebenfalls Bestandteil der Kollektion. Später<br />
kam auch eine eigene Acetat-Linie dazu, weil Kunden immer wieder<br />
danach fragten.<br />
„Unser Ziel war von Anfang an, möglichst viel selbst zu machen.<br />
Nur das, was wir nicht selbst können, sollte außer Haus gehen“<br />
beschreibt Tanja Wagener die Idee der maximalen Fertigungstiefe,<br />
bei der nicht Kostenersparnis um jeden Preis, sondern Qualität, Kontrolle<br />
und kurze Wege im Mittelpunkt stehen. Das durchzuhalten war nicht<br />
immer einfach:<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
13
0 HEADLINER<br />
„Wir hatten Arbeit ohne Ende, weil wir alles selbst machten, kamen aber<br />
im Umsatz nicht von der Stelle“, erinnert sich Alexander Luks. Trotzdem<br />
gilt dieser Grundsatz bis heute; die wenigen externen Zulieferer kommen<br />
sämtlich aus dem europäischen Ausland und nicht aus Fernost. Die<br />
endgültige Fertigung erfolgt in meisterlicher Handarbeit in Bochum.<br />
Auch daran erkennt man echte Unternehmer: Dass sie zwar bereit sind,<br />
neue Wege zu gehen, wenn die alten sich als falsch erweisen – aber ohne<br />
ihre Prinzipien zu verraten.<br />
Dieses Selbstverständnis ist auch der Grund dafür, dass es bei<br />
BO44 keinen klassischen Katalog gibt, sondern ein „workbook“: Eine<br />
Arbeitsunter lage für den Augenoptiker, der sich nicht als Händler, sondern<br />
als Hand werker versteht und selbst viel technisches Verständnis<br />
Auch daran erkennt man echte<br />
Unternehmer: Dass sie zwar bereit sind,<br />
neue Wege zu gehen, wenn die<br />
alten sich als falsch erweisen – aber<br />
ohne ihre Prinzipien zu verraten.<br />
mitbringt. Aufgelistet sind darin alle Komponenten, mit denen eine<br />
Bestellung vorgenommen und individualisiert werden kann. Die kleine<br />
Bochumer Manufaktur sieht sich ausdrücklich nicht als einer der unzähligen<br />
Hersteller, der dem Augenoptiker einfach Brillen verkaufen, sondern<br />
als seine „verlängerte Werkbank“, die in bester Handarbeit ausgesuchte<br />
14<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Brillenfassungen für ihn herstellt und liefert. Und zusätzlich Geschichten,<br />
die er seinen Kunden mit großer Begeisterung erzählen kann.<br />
Um den Kontakt zu Augenoptikern zu intensivieren, wurden vor<br />
einiger Zeit zusätzliche Lagerräume über der Werkstatt zur „Guten Stube“<br />
umfunktioniert. Kein Showroom im klassischen Sinn, sondern ein<br />
„Wir leben zwischen<br />
Zechentürmen und Currywurst.“<br />
angenehmer Treffpunkt für Kunden und Freunde der Firma. Dafür bekamen<br />
alte Möbel aus Altbeständen des Bergbaus ein zweites Leben und<br />
wurden liebevoll wieder hergerichtet. Das Highlight ist ein Kickertisch,<br />
gefertigt in einer JVA der Region. Zentraler Treffpunkt ist ein Tisch aus<br />
Holzbohlen vom Bau. Dort kann man sich zwanglos mit Kunden treffen<br />
und über Brillen reden – oder auch über ganz andere Themen – zum Beispiel<br />
über mögliche Genüsse aus der danebenliegenden Küche.<br />
Für den Verkauf setzten die Bochumer Unternehmer von Anfang<br />
an vor allem auf ihre persönliche Präsenz auf Messen und erst in zweiter<br />
Linie auf Außendienstler: Manufakturprodukte sind erklärungsbedürftig.<br />
Das kann allerdings auch ein Nachteil sein: „2020 war ein schwieriges Jahr<br />
für uns“, erzählt Tanja Wagener. „Alle wichtigen Messen fielen aus, und auch<br />
die Außendienst-Umsätze brachen ein. Wir standen vor einer vollkommen<br />
neuen Situation, denn die telefonisch eingehenden Aufträge konnten nicht<br />
ansatzweise die Umsatzplanung für das laufende Jahr decken.“ Aber gerade,<br />
weil dieses Jahr mit vielen Einschränkungen verbunden war, zwang es<br />
die Unternehmer dazu, viele Dinge neu zu denken. Die Geschichte ihrer<br />
Stadt lieferte einen wunderbaren Anlass: Die Stadt Bochum feiert 2021 ihr<br />
700-jähriges Bestehen. Tanja Wagener und Alexander Luks konzipierten<br />
daher eine Sonderedition namens „BO700“ und sorgten damit selbst für<br />
ein publicityträchtiges Thema, das vor kurzem sogar vom WDR aufgegriffen<br />
wurde. Das Design der Fassungen dieser Edition erinnert an die Struktur<br />
der Steinkohle, die Edelstahlbügel an den Stahlstandort Bochum. Die Auflage<br />
beträgt genau 700 Stück; alle Modelle sind einzeln nummeriert und<br />
nach lokalen Zechen benannt, die für die Geschichte des Ruhrgebiets als<br />
Industriestandort stehen. „Concordia“, „Hannibal“, „Unser Fritz“ und „Zollverein“<br />
sind zwar schon lange stillgelegt – aber leben weiter in den Gesichtern<br />
anspruchsvoller Brillenträger.<br />
„Wir investieren Zeit und Herzblut<br />
für gute Ideen und einzigartige Brillen.“<br />
Diese Bodenständigkeit wollen Tanja Wagener und Alexander Luks<br />
sich auch für die Zukunft unbedingt bewahren: „Wir leben zwischen<br />
Zechentürmen und Currywurst“, schreiben sie auf ihrer Homepage.<br />
„Wir stehen für Handarbeit, für Perfektion, für hochwertiges Material,<br />
für klares Design, für ‚Made in Bochum‘. Wir lieben Bochum und<br />
das, was wir tun! Wir investieren Zeit und Herzblut für gute Ideen und<br />
einzigartige Brillen.“<br />
www.bo44.de<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
15
0 FASHION<br />
MARKENBOTSCHAFTER<br />
READY TO<br />
FOLLOW<br />
your Vision<br />
PATRICK DEMPSEY, DAS TITEL-GESICHT DIESER AUSGABE VON <strong>EYECOM</strong>, IST<br />
FILM-FANS IN ALLER WELT BESTENS BEKANNT. DER SYMPATHISCHE AMERIKANER<br />
IST ABER NICHT NUR SCHAUSPIELER, SONDERN AUCH RENNFAHRER UND STIL-<br />
IKONE. UND ALS SOLCHE EIN BESONDERS GLAUBHAFTER MARKENBOTSCHAFTER<br />
FÜR DIE KORREKTIONS- UND SONNENBRILLEN VON PORSCHE DESIGN.<br />
estimonials sind ein beliebtes Werbemedium: Jemand mehr oder weniger<br />
Prominentes hält ein Produkt in eine Kamera, und weil man annimmt, dass<br />
das seine Fans begeistert und dazu anregt, dieses Produkt zu kaufen, wird<br />
der Promi für sein „Influencing“ mehr oder weniger gut bezahlt.<br />
Wenn man mit A-Promis arbeitet, funktioniert dieser Mechanismus allerdings nicht:<br />
Echte Celebrities aus dem Show-Business brauchen nicht um jeden Preis Zusatzeinkünfte<br />
und Gratisprodukte; sie können sich kaufen, was ihnen gefällt. Deshalb präsentieren<br />
die meisten von ihnen als Markenbotschafter nur Produkte, die ihnen persönlich Freude<br />
machen, die sie wirklich überzeugen und die vor allem zu ihrem Image passen. Insofern<br />
kann man davon ausgehen, dass die Glaubwürdigkeit von „brand ambassadors“<br />
pro portional zu ihrer Prominenz steigt.<br />
16<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Seit Januar 2021 ist Patrick Dempsey das Gesicht von Porsche Design<br />
Eyewear. Der charismatische amerikanische Schauspieler wurde vor allem<br />
durch seine Rolle als Dr. Derek „McDreamy“ Shepherd in der Arztserie<br />
„Grey’s Anatomy“ bekannt, die ihm zwei Golden Globes bescherte.<br />
Aktuell ist er in der internationalen Erfolgsserie „Devils“ zu sehen. Außerhalb<br />
des Filmsets widmet sich Patrick Dempsey einer weiteren großen<br />
Leidenschaft: Dem Motorsport, der ihn seit Jahren fest mit der Marke<br />
Porsche und Porsche Design verbindet. Als passionierter Rennfahrer<br />
bestritt er erfolgreich zahlreiche Langstreckenrennen, unter anderem<br />
die legendären 24 Stunden von Le Mans und gründete seinen eigenen<br />
Rennstall „Dempsey-Proton Racing“.<br />
Ob als Schauspieler, Regisseur, Rennfahrer oder Sportler – Patrick<br />
Dempsey verfolgt seine Ideen und Visionen mit großer Ernsthaftigkeit<br />
und versucht, immer das Beste aus sich und seinen Projekten herauszuholen.<br />
Dank seiner sympathischen und authentischen Art ist er damit der<br />
ideale Markenbotschafter für Porsche Design Eyewear. Den Holly wood-<br />
Star und die exklusive Lifestyle-Marke verbinden nicht nur die gleichen<br />
Initialen – PD – sondern auch die Leidenschaft für Motorsport, Präzision<br />
und Perfektion. Beide eint aber auch die Wertschätzung für minimalistische<br />
Ästhetik und der inhärente Anspruch, die eigenen Ideen und<br />
Visionen konsequent zu verfolgen, um immer wieder neue Maßstäbe zu<br />
setzen – ganz nach dem Motto „Ready to follow your vision.”<br />
„Die Marke Porsche hatte in meinem Leben immer einen besonderen<br />
Platz. Ob als Rennfahrer oder Mitbesitzer eines Rennteams – die<br />
Marke strahlt für mich eine besondere Leidenschaft und ein Streben<br />
nach Spitzen leistungen aus, mit der ich mich schon immer verbunden<br />
fühle. Ich freue mich sehr, nun auch außerhalb des Motorsports Teil<br />
der Lifestyle welt von Porsche Design zu sein und diese 2021 als Brand<br />
Ambassador zu repräsentieren,“ freut sich Patrick Dempsey.<br />
L u x<br />
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0 FASHION<br />
<strong>EYECOM</strong>: Was ist Ihre Lieblingsrolle als Schauspieler - und was<br />
hat sie mit Ihrem Lieblingsauto gemeinsam?<br />
Patrick Dempsey: „Can't buy me Love“ von 1987. Von der<br />
Gage habe ich mir einen 1963er Porsche 356 gekauft.<br />
<strong>EYECOM</strong>: Wird man Sie wieder aktiv im Rennsport sehen, vielleicht<br />
in Le Mans?<br />
Patrick Dempsey: Im Cup Car. Ich wäre sehr interessiert daran,<br />
einige Sprintrennen zu fahren.<br />
<strong>EYECOM</strong>: Was verbindet Sie mit der Automarke Porsche und<br />
Porsche Design?<br />
Patrick Dempsey: Innovation und Technologie – beides ist<br />
sehr ikonisch.<br />
<strong>EYECOM</strong>: Welches Modell aus der PD-Kollektion ist Ihr persönlicher<br />
Favorit?<br />
Patrick Dempsey: Keine Frage: Die P‘8928.<br />
<strong>EYECOM</strong> hatte die Gelegenheit, Patrick Dempsey zu<br />
seiner Leidenschaft für Brillen und Autos ein paar<br />
Fragen zu stellen. Seine Antworten sind wie sein<br />
Fahrstil auf der Rennstrecke: Schnörkellos und direkt:<br />
<strong>EYECOM</strong>: Mr. Dempsey, was ist Ihnen persönlich bei Brillen am<br />
wichtigsten?<br />
Patrick Dempsey: Langlebigkeit. Ich bin ziemlich grob zu<br />
meinen Brillen und ihren Gläsern.<br />
<strong>EYECOM</strong>: Können Sie sich an Ihre erste Sonnenbrille erinnern?<br />
Vielleicht sogar an die Marke?<br />
Patrick Dempsey: Eine verspiegelte dreifarbige Sonnen brille<br />
aus den 70er Jahren, made in Japan. Ich glaube, die Marke<br />
hieß „i sky“.<br />
„Patrick begeistert uns durch seine charismatische und authentische<br />
Persönlichkeit“, sagt Dr. Jan Becker, CEO der Porsche Design Group. „Als<br />
Liebhaber innovativer und qualitativ hochwertiger Produkte stellt er<br />
höchste Ansprüche an eine Sonnenbrille. Denn auch als passionierter<br />
Rennfahrer gibt er sich nie mit dem Erreichten zufrieden, sondern sucht<br />
immer wieder neue Herausforderungen. Patrick Dempsey verkörpert die<br />
Werte, für die Porsche Design steht und passt damit hervorragend zu unserer<br />
Marke. Dank seiner Authentizität und internationalen Bekanntheit<br />
wird er uns helfen, die Sichtbarkeit unserer Kategorie Eyewear weltweit<br />
zu erhöhen und die Wahrnehmung positiv zu beeinflussen.“ Wozu nicht<br />
nur die Sonnenbrillen der Marke gehören, sondern auch die dort verwendete<br />
„Vision Drive“-Gläsertechnologie einiger Modelle.<br />
Porsche Design wird die Kampagne mit kreativem und aufmerksamkeitsstarkem<br />
digitalem Content, mehreren Schaufensterkampagnen mit<br />
exklusivem Marketing- und POS-Material sowie umfangreichen PR- und<br />
Social Media-Aktivitäten zum Leben erwecken. „Ziel ist es, mit dieser globalen<br />
Kampagne und dem Hollywood-Star Patrick Dempsey die Endverbraucher<br />
zu faszinieren und zu begeistern und so die Nachfrage in den<br />
Geschäften unserer exklusiven Handelspartner zu steigern. Innovation,<br />
Zeitgeist und Qualität stehen bei uns im Vordergrund“, erläutert Günther<br />
Herrmann, Vice President & Head of Eyewear bei Rodenstock, dem langjährigen<br />
Lizenznehmer von Porsche Design Eyewear.<br />
Es ist also sehr wahrscheinlich, dass Patrick Dempsey – sollte er demnächst<br />
wieder einen Rennoverall anziehen und in ein Rennauto seiner<br />
Lieblingsmarke steigen – dabei auch eine Sonnenbrille von Porsche<br />
Design tragen wird.<br />
www.rodenstock.de<br />
www.porsche-design.com<br />
18<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
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die zu mehr als 80 % aus Wasser besteht. 1<br />
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PRECISION1 for Astigmatism verfügen zusätzlich über das bewährte<br />
PRECISION BALANCE 8|4 Design für ein stabiles Kontaktlinsentragen. 2*<br />
Dies ermöglicht eine 99-%ige Erfolgsrate bei der Erstanpassung. 3**<br />
Bei Fragen und für genaue Produktinformationen wenden Sie sich gerne an Ihren<br />
persönlichen Ansprechpartner im Alcon Kundenservice oder im Vertrieb.<br />
Referenzen:<br />
*Basierend auf klinischen Studien des PRECISION BALANCE 8|4 Linsendesigns mit AIR OPTIX for Astigmatism Kontaktlinsen; n=163 Testpersonen (326 Augen).<br />
**Basierend auf der Bewegung, Zentrierung und Rotation der Linse bei Erstanpassung. n=39 Testpersonen (78 Augen).<br />
1. PRECISION1 (DDT2) Lens with Smart Surface study, unveröffentlichte interne Alcon Studie. A01660-REP-044605. 2018.<br />
2. Long B, Janakiraman P. O2 Optix-Biomedics toric, Soflens66 toric, Frequency55 toric daily wear US trial. Unveröffentlichte klinische Multi-site-Studie. R-242-C-001, 01.06.2005.<br />
3. Clinical Performance of a Daily Disposable Toric Silicone Hydrogel Contact Lens, unveröffentlichte interne Alcon Studie, CLA306-C003, 2020.<br />
Siehe Gebrauchsanweisungen für vollständige Trage-, Pflege- und Sicherheitsinformationen.<br />
Alcon Deutschland GmbH, Freiburg im Breisgau (Deutschland), www.de.alcon.com;<br />
Alcon Ophthalmika GmbH, 1020 Wien (Österreich), www.alcon.at; Alcon Switzerland SA, Zug (Schweiz), www.alcon.ch.<br />
Für weitere Kontaktinformationen besuchen Sie uns gerne auf der entsprechenden Webseite des jeweiligen Landes.<br />
(DACH) ALP-PR1-2100009 – 02/21 © 2021 Alcon
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DIE LINSEN-<br />
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UND INDIVIDUELLEN LÖSUNGEN BEKANNT. SEIT SEINER GRÜNDUNG VOR<br />
36 JAHREN BELIEFERT DAS UNTERNEHMEN VOR ALLEM DEN DEUTSCH-<br />
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20<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
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Hannover 04.05.2021<br />
Berlin 22.06.2021<br />
arkus Lüchinger wagte 1985 den Schritt in die Selbständigkeit.<br />
Mit seiner Firma Falco Linsen AG (Fertigung anatomischer<br />
Lüchinger Contactlinsen) wollte er dem gerade beginnenden<br />
Trend zu Tauschlinsen etwas entgegensetzen. Schon damals<br />
stand für ihn das Wohl des Kontaktlinsenträgers im Mittelpunkt; die jeweils<br />
bestmögliche Lösung war seine Motivation. Auch 36 Jahre später<br />
gilt sie noch; das Firmencredo „Aus Freude an der Kontaktlinse“ ist nicht<br />
nur eine Plattitüde, sondern die Basis des heutigen unternehmerischen<br />
Handelns.<br />
Individualität stößt Entwicklung an<br />
Die Schweizer Kontaktlinsen-Manufaktur sich hauptsächlich auf komplexe<br />
Individuallösungen spezialisiert. Aber natürlich gehören auch klassische<br />
formstabile Standardlinsen zum Produktportfolio. Viele Entwicklungen,<br />
die heute als etablierte Linsendesigns gelten, begannen mit einer individuellen<br />
Anfertigung auf Kundenbestellung. Schon seit 1987 gibt es zum<br />
Beispiel die FSA (Falco sphärisch/asphärisch). Damals war es ein Meilenstein,<br />
eine torische Hornhaut ohne aufwändigen kompensierenden Vorderflächentorus<br />
versorgen zu können.<br />
Heute zählt das Produktportfolio knappe 1.000 Kombination von<br />
Linsengeometrien und frei wählbaren Vorderflächen. Dabei spielt es auch<br />
keine Rolle, ob eine Mehrstärkenvariante oder zusätzlich noch ein Vordertorus<br />
in einer beliebigen Achslage gewünscht wird. Angesichts dieser Vielfalt<br />
ist es natürlich nicht einfach, den Überblick über alle technischen Möglichkeiten<br />
zu behalten. Aber allen Linsen ist eines gemein: Das Unternehmen<br />
macht keine Kompromisse in der Qualität; ganz egal welcher Linsentyp bestellt<br />
und ausgeliefert wird. Besonders stolz ist man bei der Falco AG auf die<br />
hohe Spontanverträglichkeit aller Produkte – bei formstabilen Linsen alles<br />
andere als eine Selbstverständlichkeit.<br />
Köln 10.06.2021<br />
Frankfurt 08.06.2021<br />
Stuttgart 17.06.2021<br />
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0 EXTRA GLAS & LINSE<br />
Die Falco Linsen AG aus der Schweiz wurde 1985 von<br />
Markus Lüchinger gegründet. Heute ist das Unternehmen<br />
mit 22 Mitarbeitern ein anerkannter Lieferant<br />
von formstabilen Speziallinsen. Das Unternehmen<br />
produziert am Firmenstandort in Tägerwilen im Kanton<br />
Thurgau am Bodensee ausschließlich formstabile Linsen<br />
„made in Switzerland“. Heute wird Falco Linsen von<br />
Oliver Gubler geleitet und produziert jährlich über<br />
20.000 individuelle Kontaktlinsen in Einzelanfertigung.<br />
Nachhaltigkeit auf ganz verschiedenen Ebenen<br />
Das Unternehmen setzt auf langfristige Lösungen. Dies zeigt sich zum<br />
einen in der Überzeugung, dass auch in der heutigen Zeit formstabile<br />
Linsen ein ausgezeichnetes Produkt zur Verbesserung von Sehleistung<br />
und Lebensqualität sein können. Die Geschichte der formstabilen Kontaktlinse<br />
dauert bekanntlich schon sehr lange. Hier wird sie täglich und<br />
mit jedem Auftrag weitergeschrieben - nicht erst, seit neue, hochgasdurchlässige<br />
Linsenmaterialien den Markt beleben. Auch Sklerallinsen<br />
oder der vergleichsweise neue Bereich der Orthokeratologie wäre ohne<br />
formstabile Kontaktlinsen gar nicht vorstellbar.<br />
Für echte Kontaktlinsen-Spezialisten, die Linsen nicht nur abgeben,<br />
sondern richtig anpassen wollen (und können), sind hochgasdurchlässige<br />
Kontaktlinsen seit Jahren unverzichtbare Produkte. Aus diesem Grund sind<br />
die meisten Kundenbeziehungen hier keine Gelegenheitskäufe, sondern<br />
über viele Jahre gewachsen. Die Falco AG ist groß genug für Spitzenprodukte<br />
- aber auch klein genug, dass man die Kunden noch persönlich<br />
kennt. Die Diskussionen in der Anpassberatung finden auf Augenhöhe<br />
und immer im Interesse des Anpassers und vor allem seiner Kunden statt.<br />
Zusammen kommt man weiter<br />
Trotz der vergleichsweise engen Produktnische hat die Falco AG ein sehr<br />
breites Angebot. In der Regel beginnt ein Fall mit der Frage nach der geeigneten<br />
ersten Linse. Da braucht es schon einmal ein wenig Zeit und Geduld,<br />
bis man sich im Angebot zurechtfindet. Die professionellen Anpassberater<br />
können allerdings auf jahrelange Erfahrung zurückgreifen und scheuen<br />
sich nicht, Lösungen im Team zu finden und diese umgehend in der hauseigenen<br />
Produktion umzusetzen. Dieser Diskurs und die räumliche Nähe<br />
von Anpassberatung und Produktion sind entscheidende Vorteile für das<br />
Endprodukt. Diese Partnerschaft geht durch alle Ebenen Hand in Hand und<br />
schließt natürlich auch die Produktion ein: Sämtliche Linsen werden in der<br />
hauseigenen Manufaktur in Tägerwilen am Schweizer Bodenseeufer gefertigt;<br />
zum Teil auf selbst ge- und umgebauten Maschinen.<br />
Ein wichtiger Kompetenz-Baustein ist auch die Falco Akademie, wo<br />
das Verständnis der Linsengeometrien entwickelt und deren Anwendungen<br />
verständlich aufgezeigt werden. Jedes interessante Thema wird<br />
hier gemeinsam professionell erarbeitet. Der Erfahrungsaustausch unter<br />
Kollegen ist ein überaus wichtiger Aspekt jeder Weiterbildung.<br />
Am Ende wird alles gut: Lösungen und Fälle - gerade auch außerhalb<br />
konventioneller Standardbereiche - machen die Leidenschaft und Inspiration<br />
für langjährige und erfolgreiche Geschäftsbeziehungen aus: Zum<br />
Wohl der Kunden, zur erfolgreichen Positionierung der Anpasser und aus<br />
Freude an der Kontaktlinse.<br />
www.falco-linsen.com<br />
22<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
GEFAHR MYOPIE<br />
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Für die Zukunft unserer Kinder<br />
Weltweit nimmt die Myopie bei Kindern und Jugendlichen immer mehr zu.<br />
Frühzeitiges Erkennen und entsprechende Maßnahmen können die Fortentwicklung<br />
der Myopie verlangsamen oder stoppen. Genaue, bewährte Messtechnik und eine<br />
Myopie-Management Software machen es möglich rechtzeitig einzugreifen.<br />
Der OCULUS Myopia Master ® ist das Gerät der Stunde für die Myopie-Erkennung!<br />
Wir kämpfen für die Zukunft der Kinder!<br />
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MIGRÄNE IST EINE VOLKSKRANKHEIT –<br />
UND FÜR BETROFFENE EINE ECHTE PLAGE.<br />
OFT HELFEN KEINE MEDIKAMENTE<br />
UND KEINE THERAPIE, SONDERN NUR<br />
DER VORÜBERGEHENDE AUFENTHALT IN<br />
EINEM RUHIGEN, ABGEDUNKELTEN RAUM.<br />
EIN VIELVERSPRECHENDES HILFS-<br />
MITTEL KÖNNTE ABER AUCH EIN<br />
BRILLENGLAS SEIN, DAS ESCHENBACH<br />
VOR KURZEM VORGESTELLT HAT.<br />
MIGRÄNEBEDINGTE LICHTEMPFINDLICHKEIT<br />
484 NANOMETER<br />
eschätzt 10 bis 15 Prozent der Deutschen (vorzugsweise<br />
aus der Altersgruppe zwischen 35 und 45, mehr Frauen als<br />
Männer) leiden gelegentlich oder regelmäßig unter der<br />
neurologischen Volkskrankheit Migräne. Sie äußert sich in erster Linie in<br />
Form von wiederkehrenden Kopfschmerzattacken.<br />
Eine der häufigsten Begleiterscheinungen der Migräne ist die Photophobie.<br />
Diese Überempfindlichkeit der Augen gegenüber normaler<br />
Lichteinwirkung tritt bei 80 bis 90 Prozent aller Migräneattacken auf.<br />
Für die Verstärkung von Migräne und Photophobie werden die retinalen<br />
Ganglienzellen (ipRGC) verantwortlich gemacht. Sie sind die Hauptleiter<br />
der (nicht bildformenden) Lichtsteuerung des Auges zum Gehirn und haben<br />
ihr Empfindlichkeitsmaximum bei ca. 484 nm.<br />
Aus diesem Grund hat Eschenbach Optik jetzt sein Glasprogramm<br />
um Filtergläser erweitert, die für die Anwendung bei Photophobie entwickelt<br />
wurden, wie sie insbesondere bei Migräne vorkommen kann.<br />
Die roséfarbenen „acunis“-Gläser reduzieren insbesondere die Transmission<br />
des Wellenlängenbereichs um 484 nm, der bei migränebedingter<br />
Photophobie als besonders unangenehm empfunden wird. Durch die<br />
Konzentration auf diesen Wellenlängenbereich kann zudem eine Adaption<br />
der Augen an die Umgebungsverhältnisse verhindert werden. Das<br />
bewirkt, dass die Augen beim Abnehmen der Brille, beispielsweise in<br />
Innenräumen, deutlich weniger geblendet werden als es bei normalen<br />
Sonnenbrillengläsern der Fall ist, die das gesamte sichtbare Spektrum<br />
gleichmäßig dimmen.<br />
Die Brillengläser sind in den Transmissionsgraden 25, 50 und 75 Prozent<br />
lieferbar. Eschenbach Optik bietet die „acunis“-Gläser mit UV-Schutz<br />
in Form modischer Fertigbrillen in verschiedenen Formen, als Vorhänger<br />
zum Aufstecken auf eine vorhandene Brille und als XL-Brillen zum „Überziehen“<br />
über eine vorhandene Brille an. Selbstverständlich gibt es die<br />
Gläser auch in individueller Sehstärke. Alle „acunis“-Gläser haben selbstverständlich<br />
UV-Schutz und erfüllen darüber hinaus die Anforderungen<br />
an die Verkehrstauglichkeit laut DIN EN ISO 12312-1.<br />
Für den Augenoptiker sind außerdem Testkits mit Vorhängern und<br />
Testvorhaltern lieferbar, mit denen er seine Kunden die verschiedenen<br />
Absorptionsstufen ausprobieren lassen kann; ebenso aufmerksamkeitsstarke<br />
POS-Materialien wie Poster, Displays und Produktflyer.<br />
Mindestens jeder zehnte Kunde könnte sich über ein solches<br />
Angebot sehr freuen.<br />
www.eschenbach-sehhilfen.de<br />
24<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
EXTRA GLAS & LINSE 0<br />
LANGZEITSTUDIE<br />
GESUNDE OPTION<br />
FÜR KINDER<br />
EINE IN DER KONTAKTLINSEN-PRAXIS OFT ZU HÖRENDE FRAGE LAUTET:<br />
„KANN MAN KINDERN IM RAHMEN DES MYOPIE-MANAGEMENTS KONTAKTLINSEN<br />
ANPASSEN?“ DAS FACHJOURNAL „CONTACT LENS AND ANTERIOR EYE“<br />
HAT DIE FRAGE NACH SECHSJÄHRIGER FORSCHUNG ZUR PHYSIOLOGISCHEN<br />
REAKTION AUF WEICHE TAGESLINSEN MIT „JA“ BEANTWORTET.<br />
ine jüngst veröffentlichte Studie<br />
befasst sich mit der langfristigen<br />
Augengesundheit von Kindern, die<br />
weiche Einmalkontaktlinsen tragen. Die Studie<br />
wurde im Peer-Review-Verfahren von der Contact<br />
Lens and Anterior Eye, der Fachzeitschrift der<br />
British Contact Lens Association, zur Veröffentlichung<br />
angenommen. Aus ihr geht hervor, dass<br />
während der gesamten sechsjährigen Laufzeit<br />
physiologische Beeinträchtigungen des Auges<br />
nur in äußerst geringem Maße zu beobachten<br />
waren. Die Langzeituntersuchung schließt mit<br />
dem Ergebnis, dass sich weiche Einmalkontaktlinsen<br />
als Option bereits für Kinder ab acht<br />
Jahren eignen. Die Studie „Ocular Health of<br />
Children Wearing Daily Disposable Contact Lenses<br />
Over a 6-Year Period (Woods J, et al)“ liefert<br />
damit weitere Belege für die Eignung von Kontaktlinsen<br />
zum Management kindlicher Myopie.<br />
MiSight 1 day Eimalkontaktlinsen wurden<br />
von CooperVision eigens für das Myopie Management<br />
bei Kindern entwickelt und sind<br />
derzeit in 26 Ländern erhältlich. Im Rahmen<br />
der Studie zu diesen Kontaktlinsen betreute das<br />
Forscherteam 144 Kinder. „Über die positiven Eigenschaften<br />
dieser Linse zur Kontrolle der Myopie-Entwicklung<br />
hinaus bestätigt die Studie das<br />
Tragen von Einmalkontaktlinsen als erfolgreiche<br />
Methode, kindliche Sehfehler zu korrigieren.<br />
Dies kann Augenspezialisten und Eltern noch<br />
mehr Sicherheit geben, wenn sie die verschiedenen<br />
Optionen für das Myopie Management<br />
gegeneinander abwägen“, erklärt Jill Woods, die<br />
Leiterin der klinischen Forschung im Centre for<br />
Ocular Research & Education. Sie ist die Hauptautorin<br />
der Studie und gehört zum Team der<br />
Prüfärzte im Rahmen der klinischen Studie.<br />
Während der gesamten Laufzeit der Studie<br />
gab es keine gravierenden, auf das Kontaktlinsentragen<br />
zurückzuführende Zwischenfälle.<br />
Die Inzidenzrate für Infiltrationen der Hornhaut<br />
(CIE) lag mit 6,1 pro 1.000 Tragejahren<br />
auf niedrigem Niveau und ähnelt damit den<br />
CIE-Raten erwachsener Träger von Einmalkontaktlinsen.<br />
Der Gesundheitsgrad der Augen,<br />
der biomikroskopisch nach sechs Jahren konstanten<br />
Tragens ermittelt wurde (was mehr als<br />
5.000 zusammengetragene Messungen jeder<br />
Variablen mit Bewertung in Halbjahresintervallen<br />
repräsentiert), entsprach in etwa dem<br />
der vor Beginn der Kontaktlinsenanwendung<br />
beobachteten Ausgangswerte. Die zahlreichen<br />
Einflussfaktoren auf den Erfolg der Kontaktlinsenanwendung,<br />
zum Beispiel Linsenpassform,<br />
Linsenmaterial und -oberfläche sowie die Trage -<br />
gewohnheiten, finden in der Studie ebenfalls<br />
Beachtung.<br />
Basierend auf einer umfassenden Literaturrecherche<br />
ist diese Studie die bislang längste, die<br />
speziell die physiologischen Reaktionen thematisiert,<br />
die mit dem Tragen weicher Einmalkontaktlinsen<br />
im Kindes- und Jugendalter zusammenhängen.<br />
Und sie ist ein wertvoller Schritt beim<br />
Myopie-Management von Kindern und Jugendlichen:<br />
Hier werden schließlich die Grundsteine<br />
für lebenslang optimales Sehen gelegt.<br />
www.coopervision.de<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
25
0 EXTRA GLAS & LINSE<br />
SILBERNES GEHEIMNIS<br />
SCHUTZ-SCHILD<br />
DIE CORONA-PANDEMIE BETRIFFT JEDEN MENSCHEN AUF UNTERSCHIEDLICHE<br />
WEISE. SIE HAT AUF JEDEN FALL DAS BEWUSSTSEIN FÜR DAS THEMA VIREN,<br />
INFEKTIONEN UND ÜBERTRAGUNGSWEGE GESCHÄRFT. JETZT HAT<br />
CARL ZEISS VISION EINE ANTIMIKROBIELLE BESCHICHTUNG VORGESTELLT,<br />
DIE DIE BRILLENGLASHYGIENE VERBESSERN SOLL.<br />
er Mensch ist ein haptisches Wesen:<br />
Wir berühren ständig Gegenstände<br />
- inklusive unserer Brille.<br />
Statistisch fassen wir uns aber auch 23 Mal pro<br />
Stunde ins Gesicht - und sei es, um uns mal<br />
eben an der Nase zu kratzen, den Kopf aufzustützen<br />
oder die Brille nach oben zu schieben.<br />
Dabei werden ganz unvermeidlich jedes<br />
Mal auch Bakterien und Viren übertragen. In<br />
den meisten Fällen ist das kein Problem oder<br />
sogar eine Schulung für unser Immunsystem.<br />
Aber eben nicht immer, wie die Corona-Pandemie<br />
gezeigt hat: Mit manchen Krankheitserregern<br />
möchte man einfach keinen intensiven<br />
Kontakt haben.<br />
Virale Erreger überleben in der Regel auf<br />
nicht-porösen Materialien wie Kunststoffoberflächen<br />
länger als auf porösen Materialien wie<br />
fläche deaktiviert: „DuraVision AntiVirus Platinum<br />
UV“. Hierbei dient Silber als antimikrobielle<br />
Substanz. Die Wirkung von Silber gegen<br />
Keime ist seit langem bekannt: Schon vor Jahrhunderten<br />
dienten Silbergeschirr und -besteck<br />
nicht nur repräsentativen Zwecken, sondern<br />
auch als Schutz vor Infektionen.<br />
Carl Zeiss hat ein spezielles Verfahren entwickelt,<br />
um antimikrobielles Silber unsichtbar,<br />
aber wirksam in das Entspiegelungspaket einzubauen<br />
und mit den gewohnten Gebrauchseigenschaften<br />
(schmutz- und staubabweisende<br />
Eigenschaften, einfache Reinigung und Kratzfestigkeit)<br />
und der bekannten Ästhetik der<br />
Gläser zu kombinieren. Das Edelmetall (Ag+<br />
Ionen) inaktiviert auf dem Brillenglas befindliche<br />
Viren und Bakterien nach den entsprechenden<br />
ISO-Standards. Externe Tests bestätigen die<br />
Wirksamkeit: Diese antivirale und antibakterielle<br />
Beschichtung bekämpft Keime aktiv und<br />
tötet 99,9 Prozent der potenziell schädlichen<br />
Viren und Bakterien auf der Oberfläche des<br />
Brillenglases ab.<br />
„Weitere Tests laufen noch; bisher sind aber<br />
alle Ergebnisse eindeutig“, freut sich Christoph<br />
Hinnenberg, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing<br />
DACH, ZEISS Vision Care. „Wir reduzieren<br />
mit der Beschichtung die mikrobielle Verunreinigung<br />
auf dem Brillenglas. Das mag vielleicht<br />
nur ein kleiner Beitrag sein; trotzdem bringt<br />
diese Innovation ein wenig mehr Schutz in<br />
den Alltag.“ Immerhin glauben 67 Prozent der<br />
Verbraucher, eine Corona-Infektion könne auch<br />
über die Augen erfolgen; knapp die Hälfte ist sicher,<br />
dass Viren auf dem Brillenglas überleben.<br />
Zumindest für das subjektive Sicherheitsgefühl<br />
von Brillenträgern bekommt der Augenoptiker<br />
mit dieser Beschichtung daher ein zusätzliches,<br />
starkes Verkaufsargument.<br />
Textilien. Einige Viren bleiben auf Oberflächen<br />
mehrere Stunden bis mehrere Tage lebensfähig,<br />
andere können sogar zwei Monate oder<br />
länger infektiös bleiben. Das SARS-CoV-2-Virus<br />
überlebt viele Stunden, möglicherweise sogar<br />
Tage auf Oberflächen wie denen von Brillengläsern.<br />
Eine aktuelle Studie legt nahe, dass<br />
das Virus auf Edelstahl und Kunststoff bis zu<br />
72 Stunden lebensfähig und infektiös bleiben<br />
kann. Bedenklich ist dabei: Auch 64 Prozent<br />
der auf Brillengläsern gefundenen Bakterien<br />
sind potenziell für Auge oder Haut pathogen.<br />
Das Thema ist also buchstäblich nicht nur wegen<br />
Corona virulent.<br />
Anfang April 2021 brachte die Carl Zeiss<br />
Vision GmbH eine antivirale und antibakterielle<br />
Beschichtung für Kunststoffgläser auf dem<br />
Markt, die Mikroben direkt auf der Glasoberwww.zeiss.de<br />
26<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
DIGITAL 0<br />
DIGITALE ZUKUNFT<br />
DAS BESTE AUS<br />
zwei Welten<br />
DIE DIGITALISIERUNG UNTERSCHIEDLICHSTER LEBENSBEREICHE ENTWICKELT<br />
SICH JE NACH LAND, KULTUR UND BRANCHE UNTERSCHIEDLICH SCHNELL. DURCH<br />
DIE WELTWEITE CORONA-PANDEMIE WIRD DIESER TREND ABER ÜBERALL<br />
BESCHLEUNIGT. MIT DER „BUY LOCAL“-INITIATIVE SCHAFFT SILHOUETTE EINE<br />
INTELLIGENTE VERBINDUNG VON ENDKUNDEN MIT DEM STATIONÄREN HANDEL.<br />
as Internet wird von Pessimisten gerne schon mal als „Tod<br />
des Fachhandels“ bezeichnet. Aber auch im Digital-Zeitalter<br />
wollen Menschen längst nicht alles online einkaufen.<br />
Speziell der Online-Handel mit Brillen funktioniert – wenn überhaupt –<br />
nur in den unteren Preisgruppen.<br />
Die Websites von Augenoptikern und Brillenherstellern sind vor allem<br />
Medien, auf denen Verbraucher sich vor einem Kauf informieren, weil<br />
Brillen käufe zum einen nicht alltäglich; zum anderen durchaus hochpreisig<br />
und Fehlkäufe daher teuer sind. Es gibt sogar einen Fachbegriff für diesen<br />
Vorgang: ROPO - „research online, purchase offline”. Auf deutsch: Online<br />
recherchieren, offline kaufen. Um die eigenen Brillen auch digital erlebbar<br />
zu machen, bietet Silhouette Endkunden aus Österreich und Deutschland<br />
jetzt mit einem virtuellen Try-On eine digital erweiterte Produktpalette an.<br />
Auf www.silhouette.com kann man mit dem virtuellen Tool „Try-On“ das<br />
umfangreiche Sortiment von Korrektions- und Sonnenbrillen rund um die<br />
Uhr bequem von zu Hause erleben und die Modelle virtuell anprobieren.<br />
Nicht kaufen, wohlgemerkt, und das soll auch so bleiben.<br />
„Digitale Technologien verändern die Art, wie Menschen arbeiten, einkaufen<br />
und leben; sie verändern aber auch die Ansprüche und Gewohnheiten<br />
der Konsumenten“, sagt Christian Ender, der CSO von Silhouette<br />
International. „Um auf das veränderte Kundenverhalten einzugehen und<br />
unsere lokalen Optikerpartner zu unterstützen, verbinden wir mit unserer<br />
‚Buy Local‘-Initiative die Vorteile der On- und Offline-Welt miteinander.“<br />
Beide Welten dürften nicht im Widerspruch zueinander stehen, denn trotz<br />
der zunehmenden Digitalisierung bewegen sich Endkonsumenten weiterhin<br />
in beiden Welten, ergänzt Ender. Die Initiative soll vor allem die Augenoptiker<br />
vor Ort unterstützen.“<br />
Mit dem Click & Collect-Service verbindet Silhouette die On- und Offline-Welt<br />
intelligent miteinander. Nach der virtuellen Anprobe können die<br />
Kunden bis zu drei Modelle in einen „Click-&-Collect-Warenkorb“ legen<br />
und ein Termin für ein Beratungsgespräch bei einem Silhouette-Partneroptiker<br />
vereinbaren, zu dem die vorausgewählten Modelle dann zur<br />
„Offline-Anprobe“ geschickt werden.<br />
Der Augenoptiker profitiert damit gleich mehrfach in Form von mehr<br />
Frequenz im Geschäft, einer neuen und jüngeren Kundschaft, einer virtuell<br />
erweiterten Produktpalette sowie möglichen Zusatzverkäufen und Umsatzsteigerungen.<br />
Damit kombiniert Silhouette die Vorteile aus beiden Welten.<br />
Die professionelle Beratung beim Optiker, die Refraktion, der abschließende<br />
Kauf, die Verglasung und die perfekte Anpassung der Brille erfolgen<br />
wie gewohnt im Augenoptik-Fachgeschäft in der Nähe, denn das Erlebnis<br />
der Leichtigkeit, des Tragekomforts der ausgewählten Silhouette-Modelle<br />
und der persönlichen Augenoptiker-Services kann man online nicht darstellen;<br />
das funktioniert auch 2021 nur im persönlichen Kontakt.<br />
www.silhouette.com<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
27
0 SHOWROOM<br />
Wellenfront-Aberrometrie<br />
Die genaueste Methode zur Messung von Refraktionsfehlern.<br />
Dynamische Messmethode<br />
Liefert Ergebnisse mit besonders hoher Zuverlässigkeit.<br />
Präzise automatische Refraktion an jedem Ort<br />
Das QuickSee von PlenOptika verspricht höchste<br />
Präzision für die Klinik und ist äußerst robust im<br />
Außeneinsatz. Bis heute wurden damit mehr als<br />
2 Millionen Augen in über 15 Ländern untersucht.<br />
Die Einsatzbereiche sind außergewöhnlich<br />
vielseitig:<br />
QUICKSEE – HOCH-PRÄZISE UND HOCHFLEXIBEL<br />
Das platzsparende QuickSee-Hand-Autorefraktometer<br />
steht selbst aktuellen Hi-End-Tischgeräten<br />
in nichts nach. Die patentierte Technologie<br />
auf der Basis von Wellenfront-Aberrometrie<br />
des Herstellers PlenOptika erreicht eine sensationelle<br />
Übereinstimmung mit der subjektiven<br />
Refraktion. Internationale Studien ergaben in<br />
80 bis 90 Prozent der Messungen nur marginale<br />
Differenzen von unter 0,5D. Das Messen ist sehr<br />
schnell zu erlernen und in 10 Sekunden erledigt,<br />
je nach Anforderung monokular oder binokular.<br />
Die natürliche Sicht durch das Gerät vermeidet<br />
unerwünschte Akkommodation und Myopieeffekte.<br />
Das „QuickSee“ ist ideal für jeden Refraktionsraum<br />
und perfekt für Hausbesuche. Es<br />
ist äußerst robust und wird mit einem stabilen<br />
Transportkoffer geliefert. Ein mobiler Bluetooth<br />
Drucker ist als Zubehör erhältlich.<br />
Binokulare Freisicht-Messung<br />
Vermeidet die Akkommodation für maximale<br />
Verlässlichkeit.<br />
Mobile Augenuntersuchung<br />
• Hausbesuche<br />
• Schulen und Büros<br />
• Vorsorgeuntersuchungen<br />
• Pflegeheime<br />
Refraktionsbestimmung<br />
• Binokulare Messungen in 10 Sekunden<br />
• Beschleunigt die subjektive Refraktion<br />
mit einem genaueren Startpunkt<br />
• Ermöglicht Autorefraktionsmessungen<br />
mit hohem Durchsatz<br />
Sie erhalten das „QuickSee“ in Deutschland exklusiv<br />
bei bon. Mehr Infos unter Tel. 0451-80-9000.<br />
www.bon.de<br />
WIR FREUEN UNS SEHR ÜBER PLATZ 2<br />
IM LEISTUNGSSPIEGEL BRILLENGLÄSER<br />
DER MARKT INTERN<br />
BETTY BARCLAY:<br />
MIT KONTRASTEN FASZINIEREN<br />
Kühl und matt trifft warmen Glanz. Befräste Edelstahlfassung kontrastiert<br />
auf den Bügeln und Nasenpads mit pastellfarbenen Verfeinerungen in<br />
rosé-goldener Galvanik - das sind die Polaritäten, aus der das aktuelle<br />
Modell (Nr. 51153) aus der neuen BETTY BARCLAY Kollektion seine Eleganz<br />
bezieht und in der Linienführung weiterspielt: Die abgerundete,<br />
filigrane Form interpretiert das Trendthema Leichtigkeit besonders<br />
feminin und schmeichelnd. Eine distinguierte Art, um für Aufsehen zu<br />
sorgen – übrigens bis in die Bügelspitzen: Deren laminierten Elemente<br />
vervollständigen die farbige Balance. Mehr Informationen bei VISIBILIA,<br />
Telefon 07173-7140-0<br />
www.visibilia.de<br />
Ein herzliches Dankeschön an alle Optiker*innen, die unsere Leistung mit einem<br />
so großartigen Ergebnis beurteilt haben. Besonders Platz 1 in den Kategorien<br />
„Ansprechpartner“ und „Serviceverhalten“ macht uns stolz. Ein herausragender<br />
persönlicher Service auf Augenhöhe liegt uns sehr am Herzen. Wir versuchen<br />
generell alles zu geben und sind froh zeigen zu können, was die Menschen, der<br />
Standort und die Produktion in Deutschland möglich machen können. Daran<br />
halten wir, ebenso wie an unserer exklusiven Partnerschaft mit dem traditionellen<br />
Augenoptiker, auch in Zukunft fest.<br />
www.stratemeyer.com<br />
28<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
ANZEIGE<br />
700 Jahre Bochum<br />
Am 8. Juni 1321 erhielt Bochum erweiterte Handels- und Marktrechte. Deshalb<br />
feiert die Stadt im Jahr 2021 „700 Jahre Bochum“. Bochum war auch<br />
maßgeblich am Erfolg des Ruhrgebiets beteiligt. Kohle und Stahl waren die<br />
wichtigsten Komponenten.<br />
Zur Erinnerung an diese Zeit haben wir unsere Sonderedition BO/700 aufgelegt.<br />
Das Design soll an die Struktur der Steinkohle erinnern; die Edelstahlbügel in<br />
den Farben anthrazit, gold, roségold und silber an den Stahlstandort Bochum.<br />
Die einzelnen Modelle werden erstmalig mit Namen versehen. Namen von<br />
großen Zechen, die das Ruhrgebiet geprägt haben, heute aber nur noch<br />
Legende sind, als da wären: Concordia, Hannibal, Zollverein, Unser Fritz, etc.<br />
Wir legen nur 700 Stück auf, die einzeln nummeriert sind. Alle gefertigt in<br />
sehr aufwändiger Handarbeit, wir stehen für diese Qualität. Für eine Erinnerung<br />
an die großartige Leistung des Ruhrgebiets, besonders an Bochum.<br />
www.bo44.de<br />
R+H FREIFORMTECHNOLOGIE FÜR EINSTÄRKENGLÄSER:<br />
SCHARF SEHEN BEI JEDEM BLICK<br />
Konventionell gefertigtes Brillenglas<br />
Brillenglas mit R+H Freiformtrchnologie<br />
Schematische Darstellung<br />
Jetzt gibt es auch für Einstärkenbrillengläser High-<br />
Definition Sehlösungen, die bislang den Premium<br />
Gleitsichtgläsern SiiA® und anateo®ME vorbehalten<br />
waren. Die Freiformtechnologie von Rupp +<br />
Hubrach (R+H) übernimmt die Gebrauchssituation<br />
aus der Refraktion mit Messbrille und Phoropter<br />
nicht nur für einen Bezugspunkt, sondern für die<br />
gesamte Flächenberechnung. Mit modernsten<br />
Technologien simuliert R+H Augenbewegungen<br />
und ermittelt so für jeden Blickwinkel eine optimierte<br />
Korrektionswirkung.<br />
Für die neuen SiiA® und anateo ME® Freiform-Einstärkengläser<br />
„Made in Bamberg“ fließen bei beiden<br />
Markengläsern zur Gebrauchsoptimierung<br />
erst mals biometrische Parameter wie Pupillendistanz,<br />
Hornhautscheitelabstand und Vorneigung<br />
in die Berechnung ein. Beim Design von SiiA®<br />
Einstärken werden darüber hinaus eine Vielzahl<br />
weiterer Daten berücksichtigt; unter anderem die<br />
natürliche Kopf- und Körperhaltung in Form von<br />
Händigkeit und Leseabstand. Mit bis zu 486.000<br />
Wellenfrontberechnungen entsteht das individuelle<br />
Design, bei dem optional auch besondere<br />
Markenvorzüge wie der Nachtmodus wählbar sind.<br />
Weitere Informationen beim R+H Vertriebsteam.<br />
www.rh-brillenglas.de.<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
29
0 BUSINESS<br />
PRESSEARBEIT<br />
Erfolgsgeschichte (n)<br />
schreiben<br />
VIELE AUGENOPTIKER WISSEN GAR NICHT, WELCHEN EFFEKT<br />
ERFOLGREICHE PRESSEARBEIT HABEN KANN. HIER GIBT ES NOCH EINE<br />
MENGE AUFKLÄRUNGS- UND NACHHOLBEDARF. DENN EINE IM<br />
REDAKTIONELLEN TEIL EINER ZEITUNG VERÖFFENTLICHTE PRESSEMELDUNG<br />
HAT IM LOKALEN UMFELD EINE GROSSE REICHWEITE.<br />
Janine Drachsler, Böblingen<br />
as Beste, was einem Augenoptiker in Sachen Öffentlichkeitsarbeit<br />
passieren kann: Wenn in den Medien nicht das<br />
Fachgeschäft selbst in Anzeigen oder PR-Artikeln von seinen<br />
Vorzügen berichtet, sondern eine neutrale dritte Person oder eine Zeitungsredaktion.<br />
Ein positiver Zeitungsartikel hat auch 2021 noch eine<br />
tolle Wirkung - und im Vergleich mit Anzeigenpreisen nicht selten einen<br />
Gegenwert von mehreren tausend Euro.<br />
Das bestätigt auch Nicole Ritter, die Inhaberin der Agentur „Brillen<br />
Guru“: „Mit einem Pressebericht erreicht man auch im Digital-Zeitalter<br />
eine große potenzielle Zielgruppe“, sagt sie. „Gerade die Generation der<br />
Best-Ager, die als Gleitsichtbrillen-Träger Traumkunden der Augenoptiker<br />
sind, informiert sich vor allem über Printmedien. Hier kann man im lokalen<br />
Umfeld große Resonanz erzielen“.<br />
Viele Augenoptik-Unternehmer glauben, für einen Zeitungsbericht<br />
müsse man ein Geschäft eröffnen oder ein rundes Jubiläum haben. Aber<br />
das stimmt nicht: Die meist überlasteten Redaktionen von Lokalzeitungen<br />
freuen sich über gut aufbereitete Geschichten aus der Region. Pressemeldungen<br />
werden grundsätzlich im redaktionellen Teil gedruckt und<br />
sind kostenlos. Damit sind sie das ideale Marketing-Format für Augenoptikfachgeschäfte,<br />
die oft (und unter Corona-Bedingungen besonders) nur<br />
über ein kleines Marketing-Budget verfügen. „Manchmal kann es sein,<br />
dass die Anzeigenabteilung um eine begleitende Werbung bittet“, sagt<br />
Nicole Ritter. „Da wäscht dann eine Hand die andere, aber es ist in jedem<br />
Fall eine win-win-Situation“.<br />
Aber wo fängt man an mit guter Pressearbeit? Brillen Guru hat hierfür<br />
das „Phoenix-Programm“ entwickelt. Augenoptiker erhalten damit eine<br />
komplette Marketing-Strategie für Online-, Offline- und Empfehlungsmarketing.<br />
Ein weiterer Teil des Angebots heißt „professionelle Pressearbeit“<br />
und bietet Augenoptikern ein kreatives und modernes Paket zu<br />
einem überschaubaren Budget. Sämtliche Aktionen sind passgenau auf<br />
die Branche zugeschnitten.<br />
Mit ihren Kunden führt Nicole Ritter immer ein Eingangsgespräch.<br />
Die sind oft erstaunt, welche für sie im Grunde selbstverständlichen<br />
Ereignisse am Ende eine spannende und treffsichere Pressemeldung<br />
ergeben. So erging es auch Michael Voss, dem Inhaber von Teipel Optik<br />
aus Schmallenberg und Janine Drachsler aus Böblingen, die mutig im<br />
Corona-Jahr ihr Unternehmen „4 YOUR EYES“ gründete.<br />
30<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Teipel Optik wollte eine Aktion unter dem Motto „Tue Gutes und<br />
sprich darüber“ publik machen. Während der gesamten Adventszeit erhielten<br />
Kunden einen Bonus auf Holzbrillen und -uhren. 10 Prozent von<br />
jedem Verkauf gingen an ein Schulprojekt zum Thema Nachhaltigkeit,<br />
bei dem die Schüler selbst darüber abstimmen durften, wie die Spende<br />
verwendet werden sollte. Am Ende wurde davon eine Baumpflanzaktion<br />
bezahlt und Gemüse-Hochbeete im Schulgarten angelegt. „So eine<br />
Aktion ist gleich doppelt wertvoll für die Pressearbeit“, freut sich Nicole<br />
Ritter. „Die erste Meldung wurde direkt vom Redakteur angenommen<br />
und machte die Leser auf die Aktion aufmerksam. Natürlich haben wir<br />
auch die Chance genutzt, um auf Holzbrillen und -uhren als schöne Geschenkidee<br />
zu Weihnachten hinzuweisen. Besonders eindrücklich blieb<br />
auch die Berichterstattung von der Aktion in Erinnerung: Lachende Kinder,<br />
die Bäume pflanzen, sind einfach ein charmantes Bild. Und damit<br />
eine zweite imagefördernde und werbewirksame Berichterstattung für<br />
Michael Voss“, fügt sie hinzu.<br />
Janine Drachsler übernahm im Januar 2020 ein Augenoptik-Geschäft<br />
im schwäbischen Böblingen, dessen Vorbesitzer – ihr bisheriger Chef –<br />
in den Ruhestand ging. Und dann kam Corona. Mutig hielt die junge<br />
Unternehmerin an ihrem Konzept fest: Einem Angebot von Brillen, die<br />
überwiegend in Europa hergestellt werden und in Design und Verarbeitung<br />
überzeugen. Unternehmen berichten in ihrer PR und Werbung<br />
meist nur von glanzvollen Momenten. In einem Pressebericht über Janine<br />
Drachsler ging es dagegen um die Ängste und Sorgen einer jungen<br />
Unternehmerin - wie sie sich durch dieses besonders harte Jahr kämpfte<br />
und am Ende für ihren Einsatz belohnt wurde. Das finden Menschen viel<br />
spannender als eine Hochglanz Werbeanzeige.<br />
Solche Meldungen sollen natürlich keine Eintagsfliegen sein; deshalb<br />
liegen im Phoenix-Programm gleich über ein Dutzend fertige Presseberichte<br />
bereit, die nur noch entsprechend angepasst werden müssen.<br />
Es geht darin zum Beispiel um Themen wie Blaues Licht oder das Beschlagen<br />
der Brille mit einer Mund-Nase-Maske. Nicole Ritter weiß jedenfalls:<br />
„Jedes Unternehmen hat spannende Geschichten zu erzählen oder kann<br />
als Experte über Themen rund um Brille und Auge berichten. Es wäre eine<br />
Sünde, solche Marketing-Chancen ungenutzt zu lassen.“<br />
Michael Voss, Schmallenberg<br />
www.brillen-guru.de<br />
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0 BUSINESS<br />
SELBST-COACHING<br />
SCHLÜSSELKOMPETENZ<br />
IMMER WIEDER GERATEN WIR IN SITUATIONEN, IN DENEN WIR<br />
ENTSCHEIDUNGEN TREFFEN, UNS ENTSCHEIDEN UND DIE WEICHEN<br />
IN UNSEREM LEBEN NEU STELLEN MÜSSEN. DAS WAR SCHON VOR<br />
DEM AUSBRUCH DER COVID-19-PANDEMIE SO, ABER DIESE HAT<br />
WIE EIN BRANDBESCHLEUNIGER GEWIRKT. DIE LÖSUNG KANN DARIN<br />
BESTEHEN, DASS WIR UNS SELBST COACHEN.<br />
Wir müssen die Weichen<br />
teilweise neu stellen<br />
Deshalb befinden sich aktuell sehr viele Menschen<br />
– nicht nur Selbstständige – in einer beruflichen<br />
Situation, in der sich ihr Arbeitsumfeld<br />
gravierend geändert hat. Also stehen sie vor der<br />
Entscheidung „Love it“, „change it“ oder „leave<br />
it“ – arrangiere ich mich damit, verändere ich es<br />
oder suche ich mir etwas Neues?<br />
Ähnlich verhält es sich oft in unserem privaten<br />
Bereich. Auch hier führen Einschnitte wie<br />
die Covid-19-Pandemie meist dazu, dass wir<br />
unser Lebenskonzept überdenken und einige<br />
grundlegende Entscheidungen neu treffen<br />
müssen oder möchten: Was bedeutet für mich<br />
Partnerschaft? Wie wichtig ist mir Sicherheit?<br />
Wie viel Zeit möchte ich für mich und meine<br />
Hobbys haben? Hinzu kommen all die scheinbar<br />
kleinen Entscheidungen im Alltag, die jedoch<br />
unser Leben prägen – wie zum Beispiel:<br />
Wie ernähre ich mich? Wie stark lasse ich mich<br />
vom Smartphone „fremd-bestimmen“? Welche<br />
Bedeutung messe ich dem Thema Gesundheitsvorsorge<br />
bei?<br />
Wir haben oft die Qual der Wahl<br />
Dass wir gehäuft in solche Entscheidungssituationen<br />
geraten, liegt auch daran, dass die<br />
meisten Menschen in unserer Gesellschaft<br />
mehr Wahlmöglichkeiten bezüglich ihrer Lebensführung<br />
und -gestaltung als ihre Vorfahren<br />
haben. Noch vor ein, zwei Generationen war das<br />
menschliche Leben weitgehend vorbestimmt.<br />
Heute müssen wir unseren Platz im Leben<br />
selbst finden und regelmäßig neu bestimmen –<br />
auch weil sich die Rahmenbedingungen im digitalen<br />
Zeitalter rasch wandeln. Wie und wo wir<br />
32<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
www.ndoc.info<br />
einkaufen, wie und womit wir uns amüsieren,<br />
wie wir unsere Partner finden, wie wir miteinander<br />
kommunizieren, das alles ist heute nicht nur<br />
corona-bedingt im Fluss. Also müssen wir regelmäßig<br />
neu entscheiden, wie wir leben möchten.<br />
An dieser Stelle kommt unsere Kompetenz<br />
zum Selbstcoaching ins Spiel. Heute<br />
gibt es zwar für fast alle Probleme Coaches<br />
und Berater. Doch wenn wir für jede Entscheidung<br />
einen Coach aufsuchen würden, säßen<br />
wir – überspitzt formuliert – sieben Tage die<br />
Woche, 24 Stunden dort auf der Couch. Deshalb<br />
benötigt heute jeder Mensch die Kompetenz,<br />
selbst Antworten auf Fragen zu finden<br />
wie: Was sind meine Lebensziele? Was ist mir<br />
wichtig? Und: Wie sollte ich mich deshalb entscheiden<br />
und handeln?<br />
Nicht jede Krise ist eine<br />
existenzielle<br />
Das klingt anstrengend – und ist es oft auch.<br />
Trotzdem sollten wir uns über die Entscheidungsmöglichkeiten,<br />
die wir (hoffentlich)<br />
haben, freuen. Wir sollten sie als ein Privileg<br />
begreifen, denn darin liegt auch eine große Freiheit.<br />
Aber eben auch eine höhere Eigenverantwortung,<br />
das eigene Leben bewusst zu gestalten.<br />
Dabei hilft uns die Kompetenz, uns selbst zu<br />
coachen – also die Fähigkeit, im Dialog mit uns<br />
selbst in der jeweils aktuellen Situation eine Antwort<br />
auf die Frage zu finden: „Was ist für mich<br />
richtig?“ Das beugt auch der Gefahr vor, dass wir<br />
in eine existenzielle Lebenskrise geraten.<br />
In unserem Leben gab es auch schon vor Corona<br />
Situationen, in denen wir uns nicht wohl in<br />
unserer Haut fühlten – zum Beispiel, weil sich in<br />
unserem Lebensumfeld etwas Gravierendes geändert<br />
hatte. Solche Umbruchsituationen sind<br />
normal! In solchen Situationen, die wir oft als<br />
Krise empfinden, ist vor allem unsere Selbstcoaching-Kompetenz<br />
gefragt, denn: Diese können<br />
wir in der Regel alleine oder mit selbst organisierter<br />
Unterstützung meistern.<br />
Anders verhält es sich bei echten existenziellen<br />
Lebenskrisen, bei denen wir langfristig oder<br />
oft gefühlt dauerhaft aus dem seelischen Gleichgewicht<br />
geraten – zum Beispiel, weil unsere<br />
bisherigen Problemlösetechniken versagen. Bei<br />
ihnen benötigen wir meist professionelle Hilfe<br />
durch einen Coach oder Therapeuten.<br />
Wir haben im Leben schon<br />
viel gemeistert<br />
Doch wie sollten wir beim Selbstcoaching vorgehen?<br />
Hilfreich ist es, sich zunächst bewusst zu<br />
machen, wie viel wir im Leben schon gemeistert<br />
haben. Das ist immer mehr als gedacht: zum<br />
Beispiel die Schule/das Studium, gescheiterte<br />
Beziehungen, Jobsuchen, Wohnortwechsel und<br />
vieles andere. Das reduziert oft schon das Gefühl<br />
der Ohnmacht und verhindert, dass wir in Panik<br />
geraten.<br />
Danach sollten wir uns in Ruhe überlegen,<br />
in welchem Bereich unseres Lebens wir vorrangig<br />
eine Veränderung vornehmen möchten und<br />
anschließend konkrete Ziele formulieren – wie:<br />
„Ich will mich beruflich verändern“ oder „...einen<br />
Lebenspartner finden“ oder „… mehr auf meine<br />
Gesundheit achten“. Anschließend sollten wir<br />
analysieren, was nötig ist, um diese Ziele zu<br />
erreichen; außerdem, welche Ressourcen uns<br />
hierfür zur Verfügung stehen: Zum Beispiel eine<br />
gewisse Hartnäckigkeit und Ausdauer. Oder viel<br />
freie Zeit. Oder ausreichend Geld auf der Bank.<br />
Danach gilt es, einen Aktionsplan zu entwerfen<br />
– mit Teilzielen. Bei alledem sollte uns<br />
allerdings auch bewusst sein, was wir für das Erreichen<br />
des großen Ziels aufgeben. Denn hierfür<br />
zahlen wir stets einen Preis – und sei es nur, dass<br />
wir nicht mehr jeden Abend schlaff auf dem Sofa<br />
liegen.<br />
Auch auf das Bauchgefühl<br />
vertrauen<br />
Ob die gefundene Lösung die richtige ist,<br />
sagt gesunden Menschen übrigens meist ihr<br />
Bauchgefühl: Die Lösung muss sich zum jetzigen<br />
Zeitpunkt richtig anfühlen. Denn nur<br />
dann können wir die nötige Energie entfalten,<br />
um die damit verbundenen Ziele zu erreichen.<br />
Und wenn sich die Lösung einige Monate<br />
oder ein Jahr später falsch anfühlt? Dann<br />
müssen wir uns eben neu entscheiden – zumal<br />
die Möglichkeit besteht, dass sich bis dahin<br />
die Rahmenbedingungen mit oder ohne<br />
unser Zutun erneut geändert haben. Also beginnt<br />
das Spiel aufs Neue. Ein entscheidender<br />
Unterschied besteht jedoch: Wir haben zwischenzeitlich<br />
unsere Fähigkeit, uns selbst zu<br />
coachen, trainiert. Also können wir die neuen<br />
Herausforderungen beherzter angehen.<br />
Sabine Prohaska ist Inhaberin des Beratungsunternehmens<br />
seminar consult prohaska in Wien<br />
sowie Coach-Ausbilderin. Sie ist unter anderem<br />
Autorin des Buchs „Lösungsorientiertes Selbstcoaching:<br />
„Ihren Zielen näherkommen – Schritt für Schritt“.<br />
Kontakt: www.seminarconsult.at<br />
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GANZ EGAL, IN WELCHER BRANCHE: ZAHLENDE KUNDEN ZU GEWINNEN<br />
IST NICHT EINFACH. „ICH WÜRDE GERN NOCH MAL EINE NACHT DRÜBER<br />
SCHLAFEN” UND ANDERE ARGUMENTE SIND GÄNGIGE AUSREDEN, AUF DIE<br />
DANN IRGENDWANN DOCH DAS GEFÜRCHTETE „NEIN, DANKE!” FOLGT.<br />
as genau sind die Gründe dafür,<br />
dass potenzielle Kunden beim<br />
Kaufabschluss zögern? Verkaufsexperte<br />
Markus Baulig hat vier wesentliche<br />
Gründe dafür zusammengetragen, warum es<br />
oft nicht zum Abschluss kommt.<br />
Grund 1: Schüchternheit frisst<br />
Überzeugungskraft<br />
Einer der größten Fehler vieler Verkäufer ist<br />
ihre Schüchternheit. Während einige aufgrund<br />
extrovertierter Charakterzüge und brillanter<br />
Rhetorik überhaupt kein Problem damit haben,<br />
scheitern andere an ihrer introvertierten Art<br />
und lassen sich von ihrer Schüchternheit in die<br />
Schranken weisen, wenn es um die Kundenansprache<br />
geht. Das kann fatal enden: Wer seine<br />
Schüchternheit gewähren lässt und negative<br />
Glaubenssätze gegenüber direkter Kunden-<br />
34<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
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Grund 4: Rabattschlachten und<br />
Erfolgsgarantien<br />
Das wohl größte No-Go im Verkauf sind jedoch<br />
Rabattschlachten. Zeigt sich ein potenzieller<br />
Kunde skeptisch oder unentschlossen, reagieren<br />
viele Verkäufer oft intuitiv mit einem<br />
Preis nachlass oder einem Rabattangebot. Was<br />
jedoch für viele wie eine logische Verkaufsstrategie<br />
scheint, ist pures Gift für den Vertragsabschluss<br />
mit dem Kunden. Wer den Preis<br />
für sein Produkt in den Verhandlungen senkt,<br />
signalisiert dem potenziellen Kunden nämlich<br />
zwei Dinge: Erstens: Der Verkäufer scheint den<br />
Verkaufsabschluss wirklich nötig zu haben.<br />
Zweitens: Das Produkt scheint vielleicht gar<br />
nicht so viel wert zu sein wie das Anfangsgebot<br />
des Verkäufers vermuten ließ. Die Folge: Ein<br />
maximaler Vertrauensverlust des potenziellen<br />
Kunden in Produkt, Verkäufer und Marke. Und<br />
natürlich auch kein Abschluss.<br />
ansprache, hartnäckigem Dranbleiben und einer<br />
überzeugten Rhetorik aufrechterhält, der<br />
wird schnell feststellen, dass die Konkurrenz<br />
ihm den Rang abläuft. Zum Beispiel, weil die<br />
Einer der größten Fehler<br />
vieler Verkäufer<br />
ist ihre Schüchternheit.<br />
Verkäufer dort überzeugender und begeisternder<br />
auftreten. Es lohnt sich also, gerade an blockierenden<br />
Eigenschaften wie Schüchternheit<br />
und Zurückhaltung zu arbeiten, um Kunden<br />
durch offene und überzeugende Kommunikation<br />
tatsächlich zu einem „Ja” zu bewegen.<br />
Grund 2: Ewig um den<br />
heißen Brei reden und das<br />
Angebot zu spät machen<br />
Doch nicht nur Schüchternheit kann dem „Ja!”<br />
vom Kunden im Wege stehen. Denn während einige<br />
sprichwörtlich die Zähne nicht auseinander<br />
bekommen, reden andere ewig um den heißen<br />
Brei, verwickeln ihren potenziellen Kunden in<br />
spannende Gespräche – und kommen nie zum<br />
Punkt. Tatsache ist jedoch: Wer zu lange damit<br />
wartet, seinen Kunden im Verkaufsgespräch ein<br />
Angebot zu unterbreiten, der wirkt verloren, wenig<br />
zielorientiert und so, als seien ihm Verkauf<br />
und Produkt gar nicht wichtig. Gerade wenn<br />
mehrere Gespräche nötig sind, bis der Verkäufer<br />
ein konkretes Angebot ausspricht, besteht<br />
die Gefahr, dass der Kunde schon längst nicht<br />
mehr interessiert ist oder aber die Konkurrenz<br />
längst zugeschlagen hat. Es macht daher mehr<br />
Sinn, dem Gegenüber zu zeigen, dass man ihn<br />
tatsächlich als Kunden gewinnen will.<br />
Grund 3: Ich, ich, ich – und das<br />
große Nicht-Zuhören<br />
Eine weitere große Falle lauert in der Kommunikation:<br />
Viele Verkäufer leiern ihre am besten<br />
funktionierenden Verkaufsargumente bei jedem<br />
Kunden einfach so herunter – schließlich<br />
haben sie gute Erfahrungen mit diesen Argumenten<br />
gemacht. Was viele dabei vernachlässigen,<br />
ist allerdings das Zuhören: Wer so sehr<br />
damit beschäftigt ist, seinem Gegenüber das<br />
eigene Produkt mit Standardfloskeln schmackhaft<br />
machen zu wollen, verpasst die Chance,<br />
die Bedürfnisse des Kunden zu verstehen und<br />
auf deren Basis das eigene Angebot vielleicht<br />
so anzupassen, dass der Kunde gar nicht mehr<br />
„Nein” sagen kann. Statt Verkaufsargumente<br />
herunterzurattern gilt also vor allem: Fragen<br />
stellen und zuhören.<br />
Kunden um jeden Preis<br />
gewinnen zu wollen bewirkt<br />
meistens das Gegenteil<br />
Echte Verkaufsprofis wissen daher: Verkaufen<br />
um jeden Preis macht in den wenigsten<br />
Fällen Sinn. Vor allem Rabattschlachten und<br />
das Anbieten von Erfolgs- oder Geld-zurück-<br />
Garantien führen beim Kunden zu Vertrauensverlust<br />
und lassen unsicheren Kunden ein<br />
Schlupfloch offen. Daher ist empfehlenswert,<br />
im Verkaufsgespräch den Abschluss des Auftrags<br />
als Fokuspunkt stets im Auge zu behalten<br />
und sich auf die Kunden zu konzentrieren, die<br />
aufrichtiges Interesse am Produkt haben. Nur<br />
so kann am Ende sichergestellt werden, dass<br />
der Kunde mit dem Produkt auch zufrieden<br />
ist. Zwanghaft halbherzig interessierte Kunden<br />
überzeugen zu wollen, führt hingegen oft auch<br />
nach Vertragsabschluss zu einer ungünstigen<br />
Statt Verkaufsargumente herunterzurattern<br />
gilt vor allem:<br />
Fragen stellen und zuhören.<br />
Be ziehung. Wer unentschlossene potenzielle<br />
Kunden überzeugen will, sollte genau zuhören<br />
und erkennen, wie die individuellen Bedürfnisse<br />
des Kunden mit dem eigenen Produkt optimal<br />
bedient werden können.<br />
Markus Baulig ist operativer Geschäftsführer<br />
der Unternehmensberatung Baulig Consulting GmbH<br />
in Koblenz. Sein Schwerpunkt liegt in der Digitalisierung<br />
von Geschäftsprozessen.<br />
Kontakt: www.andreasbaulig.de<br />
36<br />
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EINE ALTE UNTERNEHMERWEISHEIT LAUTET: „REICH WIRD MAN NICHT DURCH<br />
HOHE EINNAHMEN, SONDERN DURCH GERINGE AUSGABEN.“ IN DIESER SCHLICHT-<br />
HEIT STIMMT DAS ZWAR NICHT (MEHR), ABER EFFEKTIVE KOSTENKONTROLLE IST<br />
AUCH IM MITTELSTÄNDISCHEN AUGENOPTIKERBETRIEB UNERLÄSSLICH.<br />
ktuell müssen viele Unternehmen besonders auf ihre<br />
Kosten achten. Senken sie diese nur um wenige Prozentpunkte,<br />
erhöht sich die Gewinnmarge oft merklich. Deshalb<br />
lohnt es sich, nicht nur das eigene Verhalten immer wieder auf den<br />
Prüfstand zu stellen, sondern auch die Mitarbeiter zum Nachdenken<br />
über mögliche Einsparungen zu motivieren.<br />
Kostenkiller 1: Verschwendung vermeiden<br />
In jedem Unternehmen wird Geld und Material verschwendet; es wird<br />
Abfall und Ausschuss produziert und zu viele Ressourcen verbraucht.<br />
Solange es einem Unternehmen wirtschaftlich gut geht, wird dieser<br />
Verschwendung meist wenig Beachtung geschenkt. Wer beschäftigt sich<br />
schon gerne mit „Kleinkram“, wenn die Zeichen auf Wachstum stehen<br />
und die Auftragsbücher voll sind?<br />
In schlechten Zeiten ist das anders. Dann ist die Kostenschraube oft die<br />
einzige Schraube, an der ein Unternehmen drehen kann, um kurz- und<br />
mittelfristig seine Liquidität zu verbessern. Beschäftigt man sich ernsthaft<br />
oder systematisch mit dem Thema, wird meist klar: Aus vielen kleinen und<br />
scheinbar unbedeutenden Einsparungen können durchaus respektable<br />
Summen werden. Nicht selten entscheidet bereits eine Kostensenkung<br />
um wenige Prozent darüber, ob ein Unternehmen mit Gewinn agiert. Vor<br />
allem dann, wenn die Gewinnspanne ohnehin nur klein ist.<br />
Das Problem hierbei ist: Verschwendung auf der wertschöpfenden<br />
Ebene fällt aus der Vogelperspektive beziehungsweise „Top-down-Warte“<br />
meist nicht auf. Um hier die Einsparpotentiale zu erkunden, müssen<br />
die Mitarbeiter, die mit den Prozessen und Aufgaben vertraut sind, ins<br />
Boot geholt werden.<br />
Deshalb starten Unternehmen, die erfolgreich ihre Verschwendung<br />
reduzieren möchten, häufig Ideenwettbewerbe, bei denen die Mitarbeiter<br />
animiert werden, nach Einsparmöglichkeiten zu suchen. Die<br />
Ergebnisse können sich sehen lassen: Durch solche Kampagnen sparen<br />
Unternehmen nicht selten 1.000 bis 3.000 Euro pro Mitarbeiter und<br />
Jahr, wie eine Auswertung der Fa. Innolytics auf der Basis von mehr als<br />
100 Ideenwettbewerben in mehreren Branchen ergab.<br />
38<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Gleitsichtglas für die Helden des Pausenhofs<br />
Da Kinder nicht die gleichen Bedürfnisse wie<br />
Erwachsene haben, wurde die Technologie<br />
angepasst, um deren Lebenstil gerecht zu werden.<br />
Die Sphäre entwickelt sich auf<br />
Gleitsichtgläsern für Kinder deutlich<br />
schneller. In der Nahsicht verläuft<br />
der horizontale Übergang hingegen<br />
wesentlich sanfter.<br />
Die sphärischen Stärken sind auf der<br />
gesamten Breite des Glases einheitlich.<br />
Die Gesichtsfelder für Fernsicht,<br />
intermediäre Sicht und Nahsicht sind<br />
breiter und komfortabler.<br />
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0 BUSINESS<br />
Kostenkiller 3: Prozesse und Abläufe digitalisieren<br />
Die Digitalisierung ist für viele Unternehmen und ihre Mitarbeiter ein<br />
abstrakter Begriff. Was er bedeutet, wird für sie oft erst klar, wenn dahinter<br />
messbare Ziele stehen – zum Beispiel: Die Durchlaufzeit bei Aufträgen<br />
um 20 Prozent senken. Oder: Bestellungen effektiver gestalten.<br />
Die digitale Transformation hilft Unternehmen, zeit- und somit kostenintensive<br />
Prozesse mit oft überschaubaren Mitteln (teilweise) zu automatisieren<br />
beziehungsweise zu digitalisieren. Hierfür einige Beispiele:<br />
Beispiel 1: Kosten senken im Kundenservice<br />
Digitale Lösungen ermöglichen es Unternehmen, Standardfragen weitgehend<br />
online zu beantworten – zum Beispiel durch FAQs und Erklärvideos<br />
auf der Webseite oder Datenbankabfragen, beispielsweise zum<br />
Stand eines Auftrags.<br />
Beispiel 2: Kosten senken in der Logistik<br />
Digitale Lösungen können Mitarbeitern helfen, Vorgänge effizienter zu<br />
organisieren. So senkt zum Beispiel die Digitalisierung von Lager und<br />
Lieferscheinen den Aufwand bei der Organisation und bei Rückfragen<br />
drastisch.<br />
Kostenkiller 2: Zeitfresser eliminieren<br />
Mit Unternehmen verhält es sich wie mit Menschen: In fetten Jahren setzen<br />
sie Speck an. Sie starten zum Beispiel Projekte oder halten diese am<br />
Laufen, obwohl diese keinen positiven Beitrag zum Unternehmenserfolg<br />
leisten. Sie praktizieren ein Qualitätsmanagement, als ginge es darum,<br />
Produkte und Problemlösungen für die Ewigkeit zu entwickeln. Sie gönnen<br />
sich eine Entscheidungskultur, die zwar vielen das Gefühl vermittelt<br />
„auch ich werde gehört“, aber die Prozesse extrem verlangsamt. Oder sie<br />
erbringen für ihre Kunden - oft kostenlose - Serviceleistungen, die diese<br />
gar nicht wertschätzen.<br />
Das frisst Arbeitszeit und bindet Personal. Und da die Löhne und<br />
Gehälter der größte Kostenblock in den meisten Unternehmen sind, ruht<br />
im Identifizieren und Eliminieren solcher Zeitfresser meist ein großes<br />
Einsparpotential.<br />
Doch auch hier gibt es eine Herausforderung: Die Beschäftigten<br />
haben sich häufig an die bestehenden Abläufe und Prozesse gewöhnt.<br />
Deshalb gilt es, wenn man effizientere Lösungen entwickeln möchte, zunächst<br />
das Denken der Mitarbeiter in neue Bahnen zu lenken; zum Beispiel<br />
im Rahmen der genannten Ideenwettbewerbe. Zudem sollten sie<br />
an den Einsparungen beteiligt werden, denn das erhöht ihre Motivation,<br />
gezielt darüber nachzudenken, wie sie effektiver (zusammen-)arbeiten<br />
können; ebenso ihre Bereitschaft, auch „harte Nüsse“ zu knacken.<br />
Beispiel 3: Kosten senken durch ein Automatisieren<br />
von Entscheidungen<br />
In vielen Unternehmen könnten Entscheidungen – beispielsweise über<br />
Kompensationen bei Kundenbeschwerden – statt von den einzelnen<br />
Mitarbeitern individuell anhand standardisierter und automatisierter<br />
Kriterien getroffen werden. Ist ein Kunde mit einem Produkt unzufrieden,<br />
gibt hierfür Gründe an und kann diese auch mit Fotos belegen, wird<br />
automatisch eine Kompensation gewährt. Die Automatisierung von Entscheidungsprozessen<br />
hilft Unternehmen, langwierige Routineprozesse<br />
schnell und effizient durchzuführen.<br />
Erfolgsfaktor Mitarbeiterbeteiligung<br />
Bei der Suche nach Einsparpotenzialen auf der operativen Ebene sind<br />
die Führungskräfte auf den Input ihrer Mitarbeiter angewiesen, denn es<br />
erfordert häufig eine detaillierte Kenntnis der Prozesse, um Verschwendung<br />
und Zeitfresser zu identifizieren und zu reduzieren. Außerdem<br />
müssen Unternehmen beim Effektivieren ihrer Prozesse und Leistungen<br />
aufgrund der höheren Vernetzung zunehmend bereichsübergreifend<br />
denken. Denn das für die Einsparungen nötige Know-how befindet sich<br />
oft in verschiedenen Köpfen im Unternehmen und muss erst zusammengeführt<br />
werden, um die möglichen Einsparungen zu realisieren.<br />
Deshalb beinhaltet eine moderne Ideenmanagement-Software<br />
die Möglichkeit, Mitarbeiter an den unterschiedlichen Stellen im Unternehmen<br />
zu vernetzen; außerdem können sie online miteinander<br />
diskutieren. Das ermöglicht es den Mitarbeitern, auch in bereichs- und<br />
standortübergreifenden Teams komplexe Lösungen zu entwerfen, bei<br />
denen wirklich Neuland betreten wird.<br />
Wichtig ist es auch, das Einsparpotenzial in einfachen Businessplänen<br />
zu verdeutlichen. Deshalb hat Innolytics beispielsweise einen Wertrechner<br />
für Ideen entwickelt, den Beschäftigte schnell und einfach ausfüllen<br />
können. Auch das mögliche Einsparpotential ihrer Ideen wird sofort<br />
deutlich. Das ist für die Akzeptanz im Unternehmen wichtig. Deutlich<br />
wird hierbei auch, mit welcher Prämie die Mitarbeiter rechnen können,<br />
wenn ihre Lösung die erhofften Einsparungen bringt. Das ist wichtig für<br />
ihre Motivation, allein oder im Team auch über Probleme nachzudenken,<br />
deren Lösung einigen „Hirnschmalz“ und das Aufgeben gewohnter<br />
Routinen erfordert, die aber ein hohes Einsparpotential haben.<br />
Dr. Jens-Uwe Meyer ist Geschäftsführer der<br />
Innolytics GmbH, Autor und internationaler Keynote<br />
Speaker. Mit 13 Büchern (u.a. „Digitale Gewinner“,<br />
„Digitale Disruption“) und mehr als 250 Artikeln<br />
zählt er zu den Vordenkern für Digitalisierung und<br />
Innovation in Europa.<br />
Kontakt: www.jens-uwe-meyer.com<br />
Wer beschäftigt sich<br />
schon gerne mit Kleinkram,<br />
wenn die Zeichen auf<br />
Wachstum stehen und die<br />
Auftragsbücher voll sind?<br />
40<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
DAS EINZIGE<br />
PHOTOTROPE GLAS MIT<br />
DYNAMISCHER<br />
POLARISATION
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
ER IST WIEDER DA<br />
ZURÜCK IN DIE<br />
ZUKUNFT<br />
EIGENTLICH WAR ER NIE WEG – ABER EIN BISSCHEN „AUS DER MODE“:<br />
DER W-STEG. BRILLEN MIT DIESEM STEG SIND ECHTE KLASSIKER UNTER<br />
DEN METALLBRILLEN. BIS IN DIE 20ER JAHRE DES LETZTEN JAHRHUNDERTS<br />
WAREN SOLCHE BRILLEN, DIE AUF DEM GESAMTEN NASENRÜCKEN<br />
AUFLIEGEN, ERSTE WAHL, BIS DIE ENTWICKLUNG VON PAD-ARMEN DEN<br />
EINSATZ VON SEITENSTEGEN ERMÖGLICHTE.<br />
42<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
ADVERTORIAL<br />
iesen Schritt geht Braun Classics jetzt zurück und stellt<br />
unter dem Motto „Less is more“ seine W-Steg-Kollektion<br />
aus Titan vor. Mit gerade einmal 6 Gramm und einer perfekten<br />
Positionierung des Steges entlastet sie jede gestresste Nase, die<br />
über lange Zeit der seitlichen Belastung durch klassische Pads ausgesetzt<br />
war. Neben den funktionalen Vorteilen sind W-Steg-Brillen überaus<br />
stylisch und setzen einen starken Akzent im Angebot der klassischen<br />
Brillenfassungen.<br />
Die Geschichte dieses Brillenbauteils ist lang. Als man im 19. Jahrhundert<br />
Brillen – endlich – aus dünnem Metall und nicht mehr nur aus<br />
Horn, Leder und Holz herstellen konnte, stellte sich natürlich auch die<br />
Frage, wie man mit den Kontaktstellen einer Metallbrille zur Haut an<br />
Steg und Bügeln umgeht. Galvanische Oberflächenveredelungen gab es<br />
noch nicht; also behalf man sich bei den Brillen aus dünnem Eisen- und<br />
Stahldraht beispielsweise mit dem Anlass- oder Bläuverfahren, bei dem<br />
man mit Hitze und Öl oder anderen Substanzen für gezielte Oberflächenoxidation<br />
und damit Korrosionsresistenz sorgte.<br />
Das ist natürlich längst Geschichte, aber wer heute Brillen ohne Pads<br />
herstellt, steht vor derselben Frage: Wie verhindere ich unangenehme<br />
Begleiterscheinungen des direkten Kontakts zwischen Brille und Haut?<br />
Braun Classics aus München hat eine gute Antwort auf diese Frage: Man<br />
stellt die Brillen aus antiallergenen Metallen her oder galvanisiert sie mit<br />
Edelmetall. Oder man kombiniert beides.<br />
Neben Edelmetall ist Titan für eine W-Stegbrille das beste Material, da<br />
es eine hohe Biokompatibilität und Biofunktionalität aufweist. Titan hat<br />
eine hohe Affinität zu Sauerstoff, was auf seiner Oberfläche zu Bildung<br />
einer Passivschicht führt. Brillenfassungen aus Titan sind durch diese<br />
Passivschicht extrem biokompatibel, da keine Eintragung von Metallen<br />
in die Haut stattfindet. Die hohe Festigkeit von Titan macht die Brillen<br />
sehr langlebig und stabil; seine geringe Dichte sorgt für unübertroffene<br />
Leichtigkeit. Durch die geringe Wärmeleitfähigkeit ergibt sich auch bei<br />
Temperaturschwankungen immer ein angenehmes Tragegefühl. Und<br />
natürlich lässt sich Titan auch galvanisch behandeln und färben; die<br />
Möglichkeiten sind heute fast unbegrenzt.<br />
Alle Titan-Fassungen aus der W-Steg Kollektion von Braun Classics werden<br />
in Japan in der Provinz Fukui hergestellt. In den 1980er Jahren wurden dort<br />
die ersten Brillenfassungen aus Titan industriell hergestellt, denn dort sind<br />
seit Generationen die besten Manufakturen und Brillenmacher ansässig.<br />
Die Modelle dieser Kollektion sind in den klassischen Farben Titan,<br />
Gold und Silber lieferbar. Die gold- und silberfarbenen Modelle werden<br />
in einem für Titan optimierten Verfahren aufwendig beschichtet. Optimierte<br />
Galvanik für Titan bedeutet, dass Edelmetalle nach dem Aufbringen<br />
verdichtet und in Mehrfach-Schichten galvanisiert werden.<br />
Das Ergebnis dieses Aufwands sind überaus nachhaltige Produkte<br />
mit langer Lebensdauer und edlem Aussehen. Modernste Technik im<br />
klassischen Look.<br />
www.braun-classics.de<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
43
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
MIDO 2021/22<br />
MIDO<br />
goes digital<br />
44<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
ADVERTORIAL<br />
NOCH NIE WURDE DIE MESSELANDSCHAFT – WEIT ÜBER DIE AUGENOPTIK<br />
HINAUS – SO DURCHGESCHÜTTELT WIE DURCH DIE CORONA-KRISE.<br />
DABEI GEHT ES LÄNGST NICHT NUR UM DEN VERKAUF VON PRODUKTEN,<br />
SONDERN VOR ALLEM UM BEGEGNUNG UND KOMMUNIKATION.<br />
DIE MIDO – DIE WELTGRÖSSTE MESSE DER AUGENOPTIK – GEHT 2021<br />
DAHER UNGEWÖHNLICHE WEGE.<br />
igentlich hätte auf dem Messegelände von Rho nordwestlich<br />
von Mailand vom 5. bis 7. Juni 2021 die alljährliche MIDO stattfinden<br />
sollen, die größte augenoptische Fachmesse der Welt.<br />
Die Verantwortlichen hatten sie vom Februar in den Frühsommer verschoben<br />
– und das hörte sich an wie eine besonders gute Nachricht: Wer würde<br />
nicht gerne im Frühsommer nach Italien reisen? Doch auch dieses Mal<br />
durchkreuzte Corona alle Pläne: Am 22. März 2021 gab Giovanni Vitaloni,<br />
der Präsident der MIDO, bei einer Online-Pressekonferenz schweren Herzens<br />
bekannt, dass die Situation es im Moment nicht erlaube, die MIDO 2021 wie<br />
geplant durchzuführen und dass die Messe vom 5. bis 7. Juni deshalb nur<br />
online stattfinden könne.<br />
„Es ist jetzt mehr als ein Jahr seit dem Beginn der Pandemie in Italien,<br />
und leider ist die öffentliche Gesundheitssituation – nicht nur in unserem<br />
Land - immer noch kritisch“ begann Vitaloni seine Ansprache. „Die Infektionsrate<br />
ist immer noch hoch, und die Varianten und die Probleme im<br />
Zusammenhang mit der Impfstoffproduktion und -verteilung haben zusätzliche<br />
Schwierigkeiten verursacht. Der internationale Reiseverkehr ist<br />
derzeit eingeschränkt. Im Oktober des vergangenen Jahres waren wir noch<br />
optimistisch, was die kommenden Monate angeht, aber die Realität sieht<br />
ganz anders aus. Messen sind zurzeit noch verboten“, erläuterte Vitaloni mit<br />
sichtbarem Bedauern.<br />
Giovanni Vitaloni,<br />
der Präsident der MIDO<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
45
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
„Wir haben daher beschlossen, nicht länger zu warten, sondern eine weitere<br />
harte Entscheidung zu treffen. Dieser liegt unser Verantwortungsgefühl<br />
gegenüber Ausstellern und Besuchern zugrunde, denn wir<br />
glauben, dass die MIDO weiterhin eine Veranstaltung bleiben muss, die<br />
auf der Weltbühne einzigartig ist und sich ihrer Rolle als Motor der Wirtschaft<br />
in diesem Sektor bewusst ist. Unser Hauptziel ist es, den internationalen<br />
Charakter der Veranstaltung und der Messe selbst zu sichern, die<br />
Brillenindustrie zu fördern und aufzuwerten und wichtige Geschäfts- und<br />
Begegnungsmöglichkeiten zu schaffen“. Es geht ja nicht nur um Besucher<br />
aus dem eigenen Land: Als weltweit größte Messe der Augenoptik<br />
funktioniert eine MIDO auch nur, wenn Menschen aus möglichst vielen<br />
Ländern dort ausstellen und als Besucher nach Italien kommen dürfen.<br />
Die Botschaft des MIDO-Präsidenten erreicht die Branche in diesem<br />
nicht nur für die lokale, sondern auch für die Weltwirtschaft so wichtigen<br />
Sektor in einer Zeit, in der es keine andere Möglichkeit gibt als zu<br />
warten. Die MIDO ist die führende internationale Veranstaltung in der<br />
Brillenbranche - und soll das auch in Zukunft sein. Die Elemente, die ihren<br />
Erfolg in den letzten 50 Jahren begründet haben, sind Begegnung,<br />
Interaktion, Networking, Austausch und Zusammenarbeit. Aber ihr großer<br />
Trumpf war schon immer die persönliche Teilnahme der wichtigsten<br />
Akteure der Branche aus 160 Ländern der Welt.<br />
Prognosen sind schwierig; niemand weiß, was die nächsten Monate<br />
bringen werden. Aber die MIDO-Macher sind zuversichtlich, im Februar<br />
2022 endlich wieder eine richtige Messe veranstalten zu dürfen – mit<br />
allem, was dazugehört: Begegnungen, Austausch, Freude, Lebenslust,<br />
Kultur, Fortschritt - und ja: Natürlich auch Geschäft. Im Hinblick darauf<br />
gab Vitaloni sich optimistisch: „Die MIDO 2022 wird endlich die Gelegenheit<br />
sein, den Wiederaufbau, den Enthusiasmus und die Energie zu teilen,<br />
die wir alle anstreben, um eines der wichtigsten Segmente der Wirtschaft<br />
unseres Landes wiederzubeleben. Wir beobachten die Entwicklung der<br />
Pandemie mit großer Aufmerksamkeit und haben auch die Bedürfnisse<br />
der Aussteller und Besucher im Blick. Deshalb werden wir nicht zögern,<br />
Präsenzveranstaltungen durchzuführen, sobald das wieder möglich ist“.<br />
Abschließend erinnerte Vitaloni an die für den 5. bis 7. Juni 2021<br />
geplante digitale MIDO, an der sein Team derzeit mit Hochdruck arbeitet.<br />
Neben der Plattform für Aussteller und Einkäufer soll sie auch eine<br />
großartige Veranstaltung für die weltweite Brillen-Industrie sein, die die<br />
Möglichkeit bietet, Projekte und Vorschläge zu teilen, die Branche neu zu<br />
bewerten, wirtschaftliche und soziale Themen zu analysieren und Trends<br />
und neue Entwicklungen durch hochkarätige Persönlichkeiten auf interaktiven<br />
Veranstaltungen zu diskutieren.<br />
Die italienischen Messemacher haben sich dafür eines schönen<br />
Spruchs des spanischen Künstlers Pablo Picasso erinnert: „La acción es<br />
la clave fundamental de todo éxito.“ Übersetzt: „Handeln ist der grundlegende<br />
Schlüssel zu jedem Erfolg.“<br />
Alle Updates sind tagesaktuell auf www.mido.com und auf den<br />
Social-Media-Kanälen von MIDO verfügbar.<br />
www.mido.com<br />
46<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR ADVERTORIAL<br />
Ein Hauch natürlicher<br />
Luxus<br />
für jeden Tag.<br />
Zwei Generationen Brillenmacherkunst:<br />
Vanessa, Marita, Dieter und Sarah Wollenweber<br />
Eine antiallergene Naturhornfassung leistet genau das: Sie wiegt im<br />
Schnitt nicht nur ein Drittel weniger als eine Acetatbrille, sondern ist bei<br />
entsprechender Pflege auch eine Anschaffung für viele Jahre.<br />
Das natürliche Ausgangsmaterial aus nachhaltigen Quellen bietet ein<br />
unvergleichliches und immer einzigartiges Farbspektrum, aus dem bei<br />
Wollenweber hornline mit präziser Handwerkskunst, einer unglaublichen<br />
Liebe zum Detail und viel Zeit Naturhornfassungen hergestellt werden –<br />
natürlich ausschließlich in der eigenen Manufaktur in Deutschland.<br />
odenbach ist ein kleines Dorf in der Vulkaneifel mit kaum<br />
260 Einwohnern. In diesem Naturparadies fertigt das<br />
Familienunternehmen Wollenweber seit 1982 hochwertige<br />
Brillenfassungen aus Naturhorn.<br />
Diese natürlichen Schätze sind weltweit gefragt. Unzählige Stammkunden<br />
schwören auf Brillen aus Naturhorn, besonders in der heutigen<br />
Zeit, in der Umweltschutz- und Nachhaltigkeitsaspekte für viele Menschen<br />
eine große Rolle spielen: Sie wollen werthaltig konsumieren, ohne<br />
Wegwerfprodukte aus Massenproduktion.<br />
2020 brachte das Unternehmen seine erste Titan-Naturhorn-<br />
Kollektion auf den Markt. Die Kombination aus modernem Betatitan<br />
und klassischem Naturhorn ermöglicht viele weitere stilvolle und spannende<br />
Kreationen. Die Titanbügel – in drei Farben erhältlich – bilden<br />
einen wunderschönen Kontrast zu den warmen Farbtönen des Naturhorns.<br />
Die Kollektion zeichnet sich durch höchste Stabilität und extreme<br />
Leichtigkeit aus. Zudem sind die Titanbügel einfach zu kürzen und<br />
anzu passen. Durch das puristische Design mit klaren Linien, Natürlichkeit<br />
und Eleganz entsteht ein Style, der die Persönlichkeit des Trägers<br />
unterstreicht. Wollenweber hornline ist ein Geheimtipp für stilbewusste<br />
Individualisten.<br />
www.wollenweber-hornline.de<br />
48<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
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0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
ADVERTORIAL<br />
MiYOSMART:<br />
BRILLENGLÄSER GEGEN MYOPIE-<br />
PROGRESSION BEI KINDERN<br />
Funktionsweise der innovativen D.I.M.S. Technologie bei MiYOSMART<br />
m Jahr 2050 werden fast 50% der Weltbevölkerung von<br />
Myopie betroffen sein. Das belegt eine Vorhersage auf der<br />
Grundlage klinischer Studien des Brian Holden Instituts<br />
in Zusammenarbeit mit der WHO¹. Deshalb bringt HOYA jetzt das Brillenglas<br />
MiYOSMART in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf den<br />
Markt. Dieses Brillenglas zur Verlangsamung der Myopie-Progression bei<br />
Kindern ist das erste seiner Art von HOYA. Seine Wirkung basiert auf der<br />
patentierten Defocus Incorporated Multiple Segments (D.I.M.S.) Technologie.<br />
Es wurde in Zusammenarbeit mit der Hong Kong Polytechnic<br />
University, eine der führenden Universitäten im Bereich der Myopie Forschung,<br />
entwickelt.<br />
Das MiYOSMART-Brillenglas ist eine sichere, schnelle, effektive und<br />
nicht-invasive Methode für das Myopie-Management. Eine zweijährige<br />
klinische Studie aus dem Jahr 2019, die am Zentrum für Myopieforschung<br />
an der Hong Kong Polytechnic University durchgeführt und im<br />
British Journal of Ophthalmology veröffentlicht wurd, belegte, dass das<br />
Brillenglas das Fortschreiten der Myopie bei Kindern im Alter von 8 – 13<br />
Jahren um durchschnittlich 60%² verlangsamt.<br />
Bei MiYOSMART handelt es sich um ein Einstärkenglas, dessen Vorderfläche<br />
hunderte kleine Segmente beinhaltet, die alle einen zusätzlichen<br />
myopischen Defokus im Auge abbilden. Beim Blick durch einen<br />
pupillengroßen Bereich ist somit immer eine scharfe und defokussierte<br />
Abbildung im Auge gewährleistet. Der Aufbau des Brillenglases ermöglicht<br />
die Verlangsamung des außergewöhnlichen Längenwachstums<br />
des Auges und bietet klares Sehen. Es kann, unter Berücksichtigung des<br />
Anpass-Leitfadens, in jede Kinderbrillenfassung eingesetzt werden und<br />
sieht wie ein normales Einstärkenglas aus.<br />
„Wir haben bis dato mehr als 500.000 Kinder und Jugendliche erfolgreich<br />
mit unserem innovativen, lebensverändernden Brillenglas<br />
MiYOSMART versorgt. Das Brillenglas ist bereits in Asien, Australien,<br />
Kanada, Frankreich und Italien auf dem Markt und jetzt auch für unsere<br />
augenoptischen Partner in Deutschland, Österreich und der Schweiz<br />
verfügbar. Der Rollout in weiteren Ländern ist geplant“, erklärt Griff<br />
Altmann, Chief Technology Officer bei HOYA Vision Care.<br />
Die Innovationsstärke der D.I.M.S Technologie im MiYOSMART wurde<br />
außerdem bereits mit mehreren Auszeichnungen untermauert: „Grand<br />
Prize“, „Grand Award“ und die Goldmedaille auf der „46. Internationalen<br />
Messe für Erfindungen“ in Genf. Im Oktober 2020 wurde das Brillenglas<br />
auf der „Optik Fachmesse Silmo“ in Paris sogar mit dem „Silmo d'Or<br />
Award“ in der Kategorie „Vision“ prämiert.<br />
¹ Holden B.A., Fricke T.R., Wilson D.A., Jong M., Naidoo K.S., Sankaridurg P., Wong T.Y., Naduvilath<br />
T.J., Resniko, S. Global Prevalence of Myopia and High Myopia and Temporal<br />
Trends from 2000 through 2050. American Academy of Ophthalmology. 05/2016, vol.<br />
123, no. 5, p. 1036–1042. https://doi.org/10.1016/j.ophtha.2016.01.006,<br />
https://www.who.int/blindness/causes/MyopiaReportforWeb.pdf<br />
² Lam CSY, Tang WC, Tse DY, Lee RPK, Chun RKM, Hasegawa K, Qi H, Hatanaka T, To<br />
CH. Defocus Incorporated Multiple Segments (DIMS) spectacle lenses slow myopia<br />
progression: a 2-year randomized clinical trial. British Journal of Ophthalmology.<br />
Published Online First: 29 May 2019. doi: 10.1136/bjophthalmol-2018-313739<br />
www.hoyavision.com<br />
52<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
60 % *<br />
Verlangsamung<br />
der Myopie-<br />
Progression.<br />
MiYOSMART: Intelligentes<br />
Myopie-Management für Kinder.<br />
*Lam CSY, Tang WC, TseDY, Lee RPK, Chun RKM, Hasegawa K, Qi H, Hatanaka T, To CH. Defocus Incorporated Multiple Segments (D.I.M.S.) spectacle lenses slow<br />
myopia progression: a 2-year randomised clinical trial. British Journal of Ophthalmology. Online-Erscheinungsdatum: 29. Mai 2019. doi: 10.1136/bjophthalmol-<br />
2018-313739 // Die genannte 60% Verlangsamung der Myopie bezieht sich auf das unverhältnismäßige Augenwachstum im Vergleich von D.I.M.S. Gläsern zur<br />
Kontrollgruppe mit Einstärkenbrillen. Dies wurde im Durchschnitt bei allen Kindern, welche die 2-jährige placebo-kontrollierte randomisierte Doppelblindstudie<br />
beendet haben, festgestellt. In der Studie wurden 160 chinesische Kinder zwischen 8-13 Jahren mit einer maximalen Myopie bei Beginn der Studie von weniger<br />
als -5.00 Dioptrien inkludiert. Der Verlangsamungseffekt auf die Myopieprogression bei hochgradigen Myopen über -5.00 Dioptrien wurde nicht überprüft.
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
54<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
ADVERTORIAL<br />
DE RIGO VISION D.A.CH. GMBH<br />
Das italienische Familienunternehmen De Rigo Vision<br />
ist ein weltweiter Marktführer in Design, Produktion<br />
und Vertrieb hochwertiger Korrektions- und Sonnenbrillen,<br />
die in rund 80 Ländern verkauft werden.<br />
Mit seinen eigenen Marken sowie den Lizenzprodukten<br />
ist De Rigo Vision auf allen bedeutenden Märkten<br />
der Welt zuhause.<br />
LIZENZMARKEN<br />
De Rigo Vision-Lizenzmarken und -kollektionen sind<br />
ein Vertrauensbeweis der Zusammenarbeit mit Partnern<br />
aus der Welt der Mode und Accessoires. Mit<br />
ihnen teilt De Rigo Vision eine gemeinsame Vision<br />
und Werte, um das Wesen der Marke perfekt zu interpretieren<br />
und die jeweilige Markengeschichte authentisch<br />
zu erzählen.<br />
DE RIGO VISION-MARKEN<br />
Die De Rigo Vision-Marken sind das Ergebnis leidenschaftlicher<br />
Produktentwicklungen, kreativer Projekte<br />
und aufregender Entdeckungen mit dem Ziel, das<br />
Beste zu realisieren.<br />
jung, aktiv und Streetstyle.<br />
steht für moderne Styles und sinnliche Weiblichkeit<br />
Das Trendlabel kombiniert Formen, Materialien und<br />
Detailreichtum aus Fashion und Street-Style zu einem<br />
unverwechselbaren, charakteristischen Look. Neben<br />
der Herrenkollektion werden eigenständige Damenund<br />
Junior-Kollektionen angeboten.<br />
Diese Marke spricht selbstbewusste Mode- und Trendliebhaber<br />
an, die aktuellen Modeblogs folgen und<br />
deren Styling-Empfehlungen mit ihren finanziellen<br />
Mitteln kopieren.<br />
bietet als junges Fashionlabel urbanen Chic mit<br />
Raffinesse.<br />
die moderne Marke für weibliche Eleganz und Stilsicherheit,<br />
egal ob Business oder Red Carpet.<br />
die Ikone für besondere Werte – Botschafterin eines<br />
puren Luxus-Gefühls.<br />
Die älteste Brillenmarke Italiens besticht durch schlichtes<br />
und edles Design in italienischer handwerklicher<br />
Tradition.<br />
kennzeichnet französische Eleganz, Weiblichkeit und<br />
Sinnlichkeit in einem kreativen Universum.<br />
www.derigo-dach.com<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
55
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR ADVERTORIAL<br />
ESSILOR STARTET<br />
VARILUX-KAMPAGNE 2021<br />
in transparentes Produkt, das sehr<br />
komplex ist, aber auf den ersten<br />
Blick sehr einfach.“ Mit diesen<br />
Worten beschrieb Bernard Maitenaz im Jahr<br />
1959 das erste Varilux Gleitsichtglas und eine<br />
der wohl wichtigsten optischen Innovationen<br />
des letzten Jahrhunderts.<br />
Seit über 60 Jahren bieten Varilux Gleitsichtgläser<br />
Brillenträgern ein übergangsloses<br />
und spontan scharfes Sehen auf allen Entfernungen.<br />
Alle Varilux Innovationen basieren auf<br />
dem Verständnis des ganzen Sehsystems. Das<br />
heißt, neue Sehanforderungen und der Bedarf<br />
der Brillenträger stehen stets im Mittelpunkt der<br />
Forschung und Entwicklung. Varilux Gleitsichtgläser<br />
beinhalten patentierte Technologien und<br />
werden nach höchsten Qualitätsstandards in<br />
Deutschland gefertigt. Um eine hohe Zufriedenheit<br />
zu garantieren, führt Essilor vor der Markteinführung<br />
systematische Tragetests durch. Für<br />
Augenoptiker bedeutet das die Sicherheit einer<br />
starken Marke. Heute werden Varilux-Gleitsichtgläser<br />
in mehr als 100 Ländern verkauft. Sie<br />
sind millionenfach bewährt und weltweit die<br />
# 1 unter den Gleitsichtglas-Marken¹ .<br />
Varilux – Premium Gleitsichtgläser<br />
„Made in Germany“<br />
Innovation und Qualität spielen auch aufgrund<br />
der aktuellen Situation im Rahmen der<br />
Covid-19-Pandemie eine immer wichtigere<br />
Rolle bei der Entscheidungsfindung der Konsumenten.<br />
Mit Varilux können Augenoptiker ihren<br />
Kunden Premium-Gleitsichtgläser „Made in Germany“<br />
bieten. In Kombination mit Essilor AVA<br />
gewährleistet Varilux zudem ein präzises Seherlebnis,<br />
basierend auf der subjektiven Refraktion<br />
in 0,01 dpt ².<br />
Die neue Varilux Kampagne 2021<br />
Zur Unterstützung seiner Partner startet Essilor<br />
im April die Varilux Kampagne 2021. Die neue<br />
Kampagne basiert auf vier Säulen einer digitalen<br />
Media-Kampagne, Trademarketing-Tools<br />
für den POS sowie für die Neu- und Bestandskunden-Ansprache,<br />
Trainings und der Kombination<br />
mit Essilor AVA für die „ultimative Sehgenauigkeit“¹<br />
zur Positionierung als Spezialist<br />
für gutes Sehen.<br />
Gezielte Verkaufsunterstützung<br />
entlang der Customer Journey<br />
Für maximale Aufmerksamkeit vor Ort stellt<br />
Essilor flankierend individualisierbare Trademarketing-Tools<br />
zur Neu- und Bestandskundenansprache<br />
zur Verfügung. Damit können<br />
Augenoptiker noch mehr Aufmerksamkeit erzeugen<br />
und sich als lokaler Experte für Varilux<br />
Gleitsichtgläser positionieren.<br />
mailings, Vorlagen für lokale Presseanzeigen,<br />
Pressetexten und Inhalten für Social Media<br />
sowie Websites. Zudem stehen aktivierende<br />
Elemente für den POS wie Beratungsunterlagen,<br />
Kampagnen-Poster oder Informationsbroschüren<br />
zum Abruf im Werbemittelshop<br />
auf www.essilorpro.de bereit.<br />
Via Online-Marketing können Essilor<br />
Partneroptiker potenzielle Kunden in ihrer<br />
Region ansprechen. Dafür bietet Essilor die<br />
Kombination aus Display-Werbung, Social<br />
Media- und Suchmaschinen-Marketing. Die<br />
Online-Experten von axregio beraten zum<br />
Thema regionales Online-Marketing und<br />
setzen individualisierte Kampagnen im gewünschten<br />
Zeitraum um.<br />
Mit einem breit gefächerten Angebot an<br />
digitalen Produkttrainings rund um das Thema<br />
Varilux unterstützt Essilor seine Partner in<br />
puncto Beratung und Verkauf. Zur Beratungsunterstützung<br />
steht darüber hinaus ein neues<br />
Varilux Demo-Tool zur Verfügung, mit dem<br />
Augenoptiker die Vorteile und Eigenschaften<br />
der unterschiedlichen Glasdesigns veranschaulichen<br />
können.<br />
1<br />
Quelle: Euromonitor, 2019 Daten. Einzelhandelsumsatz<br />
anhand UVP in der Brillenglas Kategorie,<br />
Gleitsichtglas Marken.<br />
2<br />
Endgültige subjektive Refraktionswerte werden in<br />
0,01 dpt geliefert.<br />
Neben den neuen Varilux Videos unterstützt<br />
die Partneragentur to.eyes mit Direktwww.essilorpro.de<br />
56<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
DETAILREICHES SEHEN.<br />
OHNE GRENZEN.<br />
Erleben Sie spontan scharfes Sehen mit<br />
VARILUX® Gleitsichtgläsern – von nah bis fern.<br />
Das ist Sehen ohne Grenzen.<br />
*Quelle: Euromonitor, Daten 2019. Einzelhandelsumsatz anhand UVP in der Kategorie Brillenglas, Gleitsichtglas-Marken.<br />
www.essilor.de
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
»Ich wollte zeitlose Stücke entwerfen,<br />
die ich jeden Tag tragen kann, als<br />
perfekte Accessoires für meine<br />
Garderobe. Es geht mir dabei um<br />
Aufrichtigkeit: ungeschminkt,<br />
ohne Filter oder Zögern.«<br />
Isabel Marant<br />
EINE NEUE IDEE<br />
VON WEIBLICHKEIT<br />
ie Essenz der Marke Isabel Marant steht für eine mühelose<br />
und doch raffinierte Pariser Ästhetik. Das gilt auch für die<br />
gleichnamige Brillenkollektion Frühjahr/Sommer 2021,<br />
die aus 20 Korrektions- und 18 Sonnenbrillenmodellen besteht und in<br />
Kooperation mit Safilo entwickelt wurde.<br />
Hier wird die Brille mit einer coolen Kante in den klassischen Silhouetten<br />
und unerwarteten Akzenten neu interpretiert. Die Farbpalette<br />
umfasst die klassischen Töne Schwarz und Havanna sowie dezente<br />
Pastelltöne, gepaart mit schattierten und störenden schwarz/weiß gestreiften<br />
Animal Prints - für eine stilvolle Attitüde.<br />
Die frischen, tropfenförmigen Designs, aber auch die quadratischen<br />
oder abgerundeten Oversize-Formen zitieren die 70er Jahre. Jedes Modell<br />
trägt das unverwechselbare Silver Leaf, das als Metallniete auf der<br />
Vorderseite und den Bügeln, auf den Metall-Pads und auf den ikonischen<br />
Bügelenden neu interpretiert wird.<br />
Diese Kollektion vermittelt eine kosmopolitische und nomadische<br />
Idee von Weiblichkeit. Jede Brille wurde als zeitloses Modell entworfen,<br />
um jeden Tag getragen zu werden und als perfektes Accessoire den Look<br />
seiner Trägerin zu vervollständigen.<br />
58<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
ADVERTORIAL<br />
VON MIAMI INSPIRIERT<br />
ie neue Kollektion „Eyewear by David Beckham“, die von Safilo entwickelt<br />
und vertrieben wird, ist vom Lifestyle in Miami inspiriert. „Miami ist für<br />
mich ein ganz besonderer Ort“, sagt Fußball-Genie und Mode-Ikone David<br />
Beckham. „Die Energie der Stadt ist wunderbar – das wunderbare Licht, die vibrierende<br />
Kultur und die Diversität der Menschen. Miami hat einen einzigartigen Geist, und genau<br />
den wollten wir in der Kollektion Frühjahr/Sommer 21 widerspiegeln.“ Deshalb legt er<br />
Wert darauf, seine Kollektion selbst zu kuratieren und zu entwerfen.<br />
Zielgruppe sind anspruchsvolle Konsumenten, die von der Kombination aus klassischem<br />
Design und internationalem Feeling angesprochen werden. Die aktuelle Kollektion<br />
vereint einen mühelosen britischen Stil mit der besonderen Berücksichtigung von<br />
Detail und Funktionalität. Daraus entstand ein umfassendes Angebot an Korrektions- und<br />
Sonnenbrillen.<br />
Die Kollektion besteht aus hochwertigen Materialien und verfügt über ein raffiniertes<br />
maskulines Design, exquisite Handwerkskunst und besondere Details, die durch eine<br />
elegante Farbpalette ergänzt werden.<br />
Alle Modelle tragen den markanten Talisman; ein ikonisches Detail, das von den Flügeln<br />
eines Vogels inspiriert ist und für Kraft, Schutz und Freiheit steht. Es wurde so entwickelt,<br />
dass es sowohl von vorne wie auch seitlich an der Brille als besonderes Merkmal für<br />
Eyewear by David Beckham zu erkennen ist. Das Monogramm DB wird in die Brillengläser<br />
eingelasert; die Bügel werden von einem besonderen Vintage-Muster geschmückt.<br />
www.safilo.com<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
59
0 <strong>EYECOM</strong> FAIR<br />
ADVERTORIAL<br />
VERGANGENHEIT,<br />
GEGENWART UND ZUKUNFT<br />
GIGI Studios ist ein unabhängiges Familienunternehmen<br />
mit Sitz in Barcelona. Seit 2015 werden unter diesem<br />
Label vielseitige Brillen produziert, die Vergangenheit,<br />
Gegenwart und Zukunft mit Mode, Kreativität und<br />
Handwerkskunst verbinden. Patricia Ramo, CEO und<br />
Creative Director, hat ihre moderne Vision mit dem Know<br />
How ihres Vaters kombiniert und damit das von ihrem<br />
Vater 1962 gegründete Unternehmen in eine dynamische<br />
Marke verwandelt.<br />
Die Designs von GIGI Studios<br />
sind das Ergebnis einer<br />
kontinuierlichen Reflexion über<br />
Identität. Materialien, Formen und<br />
Farben werden zu Designs, die<br />
die individuelle, einzigartige Identität<br />
der Menschen stärken.<br />
Die anspruchsvolle Ästhetik der<br />
Modelle ist das Ergebnis der<br />
Erfahrung von drei Generationen,<br />
die mit aktuellster Technologie<br />
kombiniert wird. Für die Fertigung<br />
einer GIGI-Brille braucht es von<br />
der Originalzeichnung bis zum<br />
fertigen Produkt mehr als<br />
100 Arbeitsschritte.<br />
Durch die Zusammenarbeit mit<br />
den besten Zulieferern aus jedem<br />
Spezialgebiet garantiert GIGI Studios<br />
außer Haltbarkeit und Komfort eine<br />
äußerst anspruchsvolle Ästhetik.<br />
Die Kollektionen werden von<br />
erfahrenen Handwerkern unter<br />
Verwendung hochwertiger, edler<br />
Materialien aus Italien, Deutschland<br />
und Japan handgefertigt.<br />
Exklusive Acetate werden ausschließlich<br />
für GIGI Studios kreiert. Acetat<br />
bietet nahezu grenzenlose Farb-Möglichkeiten,<br />
Strukturen und Formen.<br />
Es besteht aus Baumwolle und<br />
verleiht jeder Brillenfassung Komfort,<br />
Formbarkeit und Langlebigkeit.<br />
Das Titan, das in vielen Metallkonstruktionen<br />
enthalten ist, stammt aus Japan. Dieses Material<br />
ist bekannt für seine maximale Resistenz, Finesse,<br />
Elastizität und seine hypoallergenen Eigenschaften.<br />
Außerdem ist es umweltfreundlich, da es kein<br />
Nickel enthält. Der von GIGI Studios in vielen<br />
Modellen verwendete Edelstahl stammt aus der<br />
enommierten deutschen Stahlindustrie.<br />
Die Schutzgläser der GIGI Studios-Sonnenbrillen<br />
bieten maximale Absorption von UVA- und<br />
UVB-Strahlen. Zusätzliche Features sind<br />
Antireflexbeschichtungen und Hard Coating,<br />
das kratzbeständig und ölabweisend wirkt und<br />
Flecken vermeidet.<br />
Scharniere und Bügeleinlagen werden vom<br />
hauseigenen Design-Team entworfen und<br />
vom branchenführenden italienischen Unternehmen<br />
Comotec produziert. Dank dieser hochwertigen<br />
Komponenten werden Dauerhaftigkeit und<br />
Resistenz der Produkte gewährleistet. Die aktuelle<br />
Produktpalette umfasst alle Stilrichtungen in den<br />
Kollektionen VANGUARD, ICONS, MEN und LAB.<br />
Traditionell und innovativ - bei GIGI Studios geben<br />
wir unser Wissen und unsere Erfahrung weiter und<br />
blicken mit Leidenschaft in die Zukunft. Getragen<br />
von einem Familiengeist, der dazu geführt hat,<br />
dass wir heute Partner von Augenoptikern in über<br />
45 Ländern sind.<br />
www.gigistudios.com<br />
60<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
THE EYEWEAR FORUM 0<br />
JOHANN VON GOISERN<br />
App<br />
geht’s!<br />
Seit einiger Zeit arbeitet die <strong>EYECOM</strong> Community eng mit dem „Eyewear<br />
Forum“ und dem zugehörigen TEF Magazine zusammen, der weltgrößten<br />
Social-Media Plattform für independent eyewear. Täglich werden<br />
dort online neue Modelle, Hersteller, Designer und Trends vorgestellt.<br />
RÖHM OGI<br />
NATHALIE BLANC<br />
MEXX EYEWEAR<br />
Um auch Augenoptiker in Deutschland, Österreich und der Schweiz an<br />
den Aktivitäten des Forums teilhaben zu lassen, verlinken wir auf unserer<br />
Facebook-Seite zu Postings aus dem Eyewear Forum.<br />
JOHANN VON GOISERN<br />
Annaliese hat es sich am Londoner Flussuferbequem gemacht und beobachtet das Wasser der<br />
vorbeifließenden Themse durch eine farbenfrohen Brille von Johann von Goisern. Unter Wasser,<br />
wo so viele gewagte Verbindungen von starken Farben dem menschlichen Auge verborgen<br />
bleiben, entstehen in absoluter Stille kreative Ergüsse der Natur. In Korallenriffen kollidieren<br />
weiche Formen und scharfe Kanten mit Pastellfarben und lebhaften Tönen. Diese werden vom<br />
warmen Sonnenlicht berührt und teilen ihr Geheimnis mit uns, indem sie ihre volle Leuchtkraft<br />
entfalten.<br />
MEXX EYEWEAR<br />
Zoe trägt eine moderne und extrem coole MEXX-Fassung von OWP. Der Unisex-Style für Teenager<br />
kommt in modisch runder Scheibenform, gefertigt aus superfein geschliffenem Edelstahl.<br />
Aufregende Farben wie Khaki, Havanna, Mitternachtsblau und Schwarz, kombiniert mit trendigen<br />
Metalltönen in Gunmetal und Gold, treffen den Geschmack der jüngeren Generation<br />
ebenso wie den von Erwachsenen mit schlankem Gesicht.<br />
NATHALIE BLANC<br />
Wir lieben die ikonische Form dieser Pilotenbrille von Nathalie Blanc, mit ihrem modernen<br />
Ansatz, der einen distinguierten Look in die Fassung bringt. Dieses Modell heißt EMMA, eine<br />
schöne Metallfassung mit sehr dünnen Bügeln und unvergleichlicher Leichtigkeit und Finesse<br />
für den Träger. Sein Doppelsteg steht gleichermaßen für Charakter und Weichheit.<br />
OGI<br />
An diesem sonnigen Tag in Boise in Idaho trägt Kayla ein wunderschönes Sechseck-Design aus<br />
der Red Rose Kollektion von OGI Eyewear. Es ist erstaunlich, wie all diese Winkel eine neue<br />
Form erschaffen, die minimalistische Mode vollständig verkörpert und gleichzeitig maximale<br />
Dramatik erzeugt. Diese absolut atemberaubenden Brillenfassungen haben eine unglaubliche<br />
Ausstrahlung. Obwohl sie keine einheitliche Form haben, wurde jeder Winkel perfekt<br />
konturiert, um fantastisch im Gesicht zu sitzen und die Gesichtszüge zu akzentuieren.<br />
RÖHM<br />
Obwohl der Eyewear-Influencer Maarten Weidema es liebt, über bunte Acetat-Avantgarde zu<br />
schreiben, basiert seine persönliche Kollektion meist auf maskulinen Titanfassungen in seiner<br />
Lieblingsfarbe Schwarz. So war es für ihn ein Vergnügen, diesen urbanen Stil von Röhm Eyewear<br />
zu tragen, mit der Kombination aus elegantem, schwarzem Acetat mit blauen Highlights<br />
und robusten, maskulinen Metalleinsätzen.<br />
www.theeyewearforum.com<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
61
0 SPECIAL 02-03|2021<br />
BLICK ZURÜCK NACH VORN<br />
62<br />
<strong>EYECOM</strong> 02-03 | 2021
Vintage,<br />
HERITAGE<br />
RETRO<br />
&<br />
ORONA HAT TIEF IN UNSER LEBEN EIN-<br />
GEGRIFFEN: DIE SCHNELLLEBIGKEIT AL-<br />
LER MODEBRANCHEN WURDE ABRUPT GEBREMST;<br />
AUCH DIE KAUFLUST WOLLTE SICH NICHT EINSTEL-<br />
LEN. WAS NICHT WIRKLICH VERWUNDERLICH IST:<br />
MODE DEFINIERT SICH JA NICHT DURCH DIE<br />
SACHLICH NOTWENDIGE ANSCHAFFUNG VON<br />
KLEIDUNGSSTÜCKEN; SIE HAT GANZ ES-<br />
SENTIELL MIT SHOPPING-ERLEBNISSEN ZU<br />
TUN, MIT FREUDE UND AUSTAUSCH. DAS<br />
GILT AUCH FÜR KORREKTIONS- UND SON-<br />
NENBRILLEN, AUCH WENN DIE AUGEN-<br />
OPTIK DURCH IHRE SYSTEMRELEVANZ<br />
ZUMINDEST IN DEUTSCHLAND NICHT SO<br />
SCHLIMM GETROFFEN WURDE WIE AN-<br />
DERE BRANCHEN.<br />
ABER 2021 SOLL WIEDER EIN HOFFNUNGSJAHR WER-<br />
DEN, MIT EINER ANSPRINGENDEN KONJUNKTUR, MIT<br />
REISEN, DIE FÜR DEN MODE-TREIBER „SONNENBRIL-<br />
LE“ EXTREM WICHTIG SIND - UND MIT DER FREUDE AN<br />
SCHÖNEN DINGEN UND AN EINEM LEBEN, DAS VON<br />
NORMALITÄT UND NICHT VON KRANKHEIT BESTIMMT<br />
WIRD. AUCH WENN EIN BISSCHEN ENTSCHLEUNI-<br />
GUNG SICHER KEIN FEHLER IST.<br />
IN UNSICHEREN ZEITEN BESINNEN VIELE MENSCHEN<br />
SICH BESONDERS GERNE AUF VERLÄSSLICHE UND<br />
VERTRAUTE WERTE AUS DER VERGANGENHEIT. DES-<br />
HALB ZEIGEN WIR IHNEN AUF DEN NACHFOLGENDEN<br />
SEITEN BRILLENFASSUNGEN UND SONNENBRILLEN,<br />
DIE ERKENNBAR VON DER VERGANGENHEIT INSPI-<br />
RIERT SIND – UND GERADE DESHALB EINE MENGE ZU-<br />
KUNFT HABEN.<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
63
0 SPECIAL 02-03|2021<br />
02<br />
01<br />
04<br />
03<br />
HERITAGE<br />
RETRO<br />
&<br />
Vintage,<br />
05<br />
01 | Aigner<br />
Das Aigner-Modell 35124 ist ein<br />
echter Klassiker und absoluter Allrounder.<br />
Diese Metall-Sonnenbrille<br />
in Panto-Form unterstreicht durch<br />
die dezente Brückenziselierung<br />
ihren Retro-Charme.<br />
Vertrieb über Wagner + Kühner<br />
02 | Berluti<br />
Die Brillenkollektion von Berluti<br />
bietet zeitlose Formen und bereichert<br />
durch innovative Techniken und<br />
Farben. Diese klassische, runde<br />
Acetat-Fassung mit dem Namen<br />
„Eclipse“ wurde von dem ikonischen<br />
Panto-Modell inspiriert. Hier finden<br />
sich die markentypischen Details des<br />
Hauses wieder, eine Hommage an<br />
den Charakter und die historische<br />
Lederexpertise von Berluti.<br />
Vertrieb über Thélios<br />
03 | BO44<br />
Mit der Auflage dieser Sonderedition<br />
will BO44 an die großartige<br />
Geschichte des Ruhrgebiets erinnern.<br />
Das Design stellt die Struktur<br />
der Steinkohle nach, die Bügel aus<br />
Edelstahl die Verbindung zu Stahl<br />
und Eisen. Auch die Benennung der<br />
Modelle nach bekannten Zechen gehört<br />
dazu. Das abgebildete Modell<br />
mit seinen goldenen Bügeln heißt<br />
beispielsweise „Concordia“.<br />
04 | Cazal<br />
Die „Cazal 669“ ist eine Hommage<br />
an das Modell 607 und transportiert<br />
den Klassiker in das Hier und Jetzt.<br />
Die besondere Ästhetik liegt in der<br />
ansprechenden Linienführung und<br />
dem kompromisslosen Zusammenspiel<br />
von Acetat und Metall. Neben<br />
den etablierten Farben Schwarz und<br />
Crystal ist das Modell auch in Blau<br />
erhältlich.<br />
05 | Charmant<br />
Diese dramatische Fassung von<br />
Charmant ist von den 70er Jahren<br />
inspiriert und zeichnet sich durch<br />
eine ausdrucksstarke, quadratische<br />
Front aus. Das Modell besteht aus<br />
leichtem TR90 und ist in leuchtendem<br />
Rot, Braun, Blau und Grau<br />
64<br />
<strong>EYECOM</strong> 02-03 | 2021
06<br />
07<br />
08<br />
09<br />
erhältlich. Gläser in Verlaufstönen<br />
runden den Sommer-Look ab.<br />
06 | Colibris<br />
Das Modell „Karl“ ist Teil der<br />
Klassik-Linie von Colibris, den<br />
Spezialisten für zierliche Gesichter.<br />
Erkennbar ist die Linie an den<br />
Nieten, mit denen die von Hand gefertigten<br />
Brillen versehen werden.<br />
Die modernen Klassiker lassen sich<br />
auch an der goldenen Prägung im<br />
Bügel erkennen.<br />
07 | David Beckham<br />
Diese Sonnenbrille in Caravanform<br />
aus leichtem Metall mit doppeltem<br />
Nasensteg wurde für einen<br />
perfekten Sitz unter Motorradhelmen<br />
entwickelt. Insbesondere<br />
zeichnet sie sich durch das schmale<br />
Design der flexiblen Bügel aus.<br />
Das Talisman-Detail ist unauffällig<br />
an den Bügeln angebracht; ein<br />
schönes Vintage-Muster schmückt<br />
die Innenseiten der Bügel.<br />
Vertrieb über Safilo<br />
08 | Düsseldorf Eyewear<br />
Ob als Korrektions- oder Sonnenbrille:<br />
Große Trendbrillen im<br />
Oversize-Stil sind kaum mehr aus<br />
den Gesichtern der Menschen wegzudenken.<br />
Die Fassung „Neuer Zollhof“<br />
aus Titan ist daher etwas für<br />
die Dickköpfe unter uns, denn vor<br />
allem für große Gesichter ist diese<br />
Brille ein absolutes Must-have!<br />
09 | EBM<br />
Das Blackicon Modell BI1011-<br />
02 spiegelt den angesagten<br />
Retro-Trend gekonnt wider. Das<br />
filigrane Design und der Doppelsteg<br />
lassen die 80er Jahre aufleben<br />
und schaffen so eine Verbindung<br />
zwischen Vergangenheit und<br />
Gegenwart. Ein wahrer Blickfang<br />
ist die Bügeleinlage aus Carbon.<br />
Gefertigt aus hochwertigem<br />
Beta-Titan ist die Fassung nicht nur<br />
ultraleicht und flexibel, sondern<br />
auch antiallergen.<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
65
0 SPECIAL 02-03|2021<br />
02<br />
01<br />
HERITAGE<br />
RETRO<br />
&<br />
Vintage,<br />
03<br />
04<br />
05<br />
66<br />
<strong>EYECOM</strong> 02-03 | 2021
06<br />
09<br />
07<br />
08<br />
10<br />
01 | Einstoffen<br />
Von der Grundform her ist der<br />
„Schurke“ tatsächlich eine klassische<br />
Pilotenform in Titan mit einem<br />
charakteristischen Doppelbügel.<br />
Was sie jedoch zu einer typischen<br />
Einstoffen-Kreation macht und ihre<br />
Herkunft verrät, ist die Liebe zum<br />
Detail: Die Qualität der Verarbeitung,<br />
die Mikrogravuren auf den<br />
Nasenpads und der Front sowie die<br />
in die Bügel eingelassenen kleinen<br />
Holzmünzen - ein Verweis auf die<br />
Geschichte des Unternehmens als<br />
Holzbrillenmarke.<br />
02 | Face à Face<br />
Diese wie eine Radierung gestaltete<br />
Herrenbrille ist grafisch und maskulin:<br />
Eine direkte Bewegung verleiht<br />
einen Impuls, und der wiederum<br />
gibt uns Dynamik - das ist der Inbegriff<br />
von Kunst. Die auffallenden<br />
Kurven deuten darauf hin, dass diese<br />
Brille mit Hilfe einer Druckgussmaschine<br />
hergestellt wurde: Ein<br />
Quadrat und ein Rechteck verleihen<br />
ihr ein starkes Designgefühl.<br />
Vertrieb über Design Eyewear Group<br />
03 | Façonnable<br />
Die Panto-Sonnenbrille VS1233 aus<br />
der Façonnable Eyewear-Kollektion<br />
ist mit dem Seitenschutz aus echtem<br />
Leder eine Neuinterpretation des<br />
„Gletscher-Stils“. Es ist angenehm,<br />
sie am Meer oder in den Bergen zu<br />
tragen und zu wissen: Die Augen<br />
sind vor seitlicher Sonneneinstrahlung<br />
oder Kälte geschützt.<br />
Vertrieb über Seaport ODLM<br />
04 | frost<br />
Blick zurück nach vorn – so präsentiert<br />
sich das Modell froSTYLE<br />
„RETRO“. Damals wie heute fällt<br />
der markante Oberbalken sofort<br />
ins Auge und erinnert an die<br />
Formsprache der 1960er Jahre.<br />
Neuzeitlich kommt nicht nur der<br />
Edelstahl-Titan-Mix in energiesparender<br />
Steckmontage daher. Auch<br />
die modernistische Gesamterscheinung<br />
sorgt für ein völlig neues<br />
Erscheinungsbild dieser Neuinterpretation.<br />
05 | Funk<br />
Wenn Sean Connery als 007<br />
der 1960er in eine Strandbar<br />
hineinspaziert wäre – welche Brille<br />
hätte er getragen? Dieter Funk’s<br />
„Sobek“, handgefertigt aus edlem<br />
Vintage-Acetat in der Farbe „brown<br />
stripes champagne“, verleiht nicht<br />
nur dem Agenten im Auftrag Ihrer<br />
Majestät einen mysteriösen und<br />
stilvollen Auftritt.<br />
06 | Gernot Lindner<br />
Silver Eyewear<br />
Die abgebildete Brille „GL<br />
601D“ besteht im Frontteil aus<br />
schwarzem Acetat-Blockmaterial.<br />
Die Bügel, Scharniere, das dazu<br />
passende Padsystem und die<br />
Nieten sind aus 925 Sterling Silber<br />
gefertigt und mit 18 K Gelbgold<br />
galvanisch beschichtet. Das Dekor<br />
auf den Bügeln ist außerdem noch<br />
ein echter Hingucker. Sämtliche<br />
Teile sind natürlich „Handmade in<br />
Germany“.<br />
07 | Hamburg Eyewear<br />
Das Modell „Erik van der Fechte“<br />
ist wie jede Brille der Buurmeester-Kollektion<br />
einem Hamburger<br />
Bürgermeister gewidmet. Alle Brillen<br />
sind eine Hommage an die Herkunft<br />
und Wurzeln der drei Gründer<br />
des Labels „Hamburg Eyewear“.<br />
Das Besondere an den Brillen ist,<br />
dass die Fassungen zur Gänze per<br />
Hand in Deutschland hergestellt<br />
werden. Das Material stammt vom<br />
italienischen Kunststofferzeuger<br />
und Innovator Mazzucchelli, die<br />
Bügeleinlage aus Deutschland.<br />
08 | Ispax<br />
Charakterstark zeigt sich das neue<br />
I-Spax Modell „Baxter“. Es verbindet<br />
lässiges Retro Design mit<br />
dem I-Spax typischen Purismus.<br />
Der zeitlose Look des vernieteten<br />
Panto-Klassikers bietet höchsten<br />
Tragekomfort durch ultradünnes<br />
Acetat und den bequemen<br />
Schlüsselloch-Steg. Ansprechende<br />
Farbkombinationen unterstreichen<br />
das schlanke Design dieses<br />
Modells.<br />
09 | Jisco<br />
Dieses ausschließlich aus Metall<br />
gefertigte Modell von Jisco<br />
kombiniert auf sehr elegante und<br />
innovative Weise zwei kräftige<br />
Farben wie Blau auf der Vorderseite<br />
und Rot in der Mitte und am<br />
Ende der Bügel. Seine Retro-Form<br />
und die kleinen, auf der Brücke<br />
eingravierten Details, machen<br />
sie zum perfekten Kandidaten für<br />
dieses Heritage-Special.<br />
10 | Joshi<br />
Überzeugt einfach immer:<br />
Minimalistisches und klassisches<br />
Design, vereint mit puristischem<br />
Material aus Acetat mit 100%<br />
Titan-Bügeln. Hochwertiges<br />
Beta-Titan für maximale Flexibilität<br />
und hohes Tragegefühl zeichnen<br />
diese Brille von Joshi aus.<br />
Vertrieb über Emmerich<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
67
0 SPECIAL 02-03|2021<br />
02<br />
01<br />
03<br />
HERITAGE<br />
RETRO<br />
&<br />
Vintage,<br />
04<br />
05<br />
01 | Kilsgaard<br />
Die zwei neuinterpretierten Designs<br />
der klassischen Pilotenform verleihen<br />
diesen neuen männlichen Fassungen<br />
einen modernen und wagemutigen<br />
Look. Die Aluminium- Fronten<br />
wiegen nur halb so viel wie Titan und<br />
versprechen höchsten Tragekomfort.<br />
Das Design ist klassisch, mit einem<br />
ausdrucksstarken Twist, der den Modellen<br />
Charakter verleiht und sie zur<br />
perfekten Wahl für selbstbewusste<br />
und elegante Gentlemen macht.<br />
Vertrieb über Design Eyewear Group<br />
02 | Koberg & Tente<br />
Nicht nur in der Brillenmode erleben<br />
wir gerade eine Rückkehr zu echten<br />
Klassikern der guten alten Zeit. Die<br />
klassischen Brillen der Kollektion<br />
„Retro & Co“ mit runden, ovalen<br />
und Panto-Formen sind vor allem<br />
bei jungen Leuten sehr beliebt<br />
und angesagt wie selten zuvor. Das<br />
Modell 2105 ist ein zeitloses Design<br />
im Vintage-Stil. Natürlich werden die<br />
Brillenfassungen heute nicht mehr<br />
aus Nickeldraht hergestellt, sondern<br />
aus hochwertigen Materialien wie<br />
Edelstahl und Titan.<br />
03 | Kowalski<br />
Das neue Kowalski Modell ist inspiriert<br />
von den 80er Jahren. Große<br />
Scheibenform, schlankes Acetat und<br />
natürlich der stilsichere „used look“<br />
geben dieser Brillenfassung den<br />
entscheidenden Retro-Vintage-Style.<br />
Vertrieb über RK Design<br />
04 | Lafont<br />
Dieses „P3“-Modell aus der<br />
Reedition-Kollektion steht perfekt<br />
für das Know-how von Lafont<br />
für retro-inspiriertes Design. Die<br />
Lafont-Markengeschichte ist eng mit<br />
der Familiengeschichte verbunden,<br />
denn einige der Forminspirationen<br />
stammen direkt aus den Archiven<br />
des Unternehmens. Der Urgroßvater<br />
Louis Lafont eröffnete 1923 sein<br />
Optikgeschäft in Paris; die Brillenmarke<br />
Lafont wurde in den 70er<br />
Jahren von Laurence und Philippe<br />
Lafont gegründet.<br />
05 | Lanvin<br />
Oversize und feminin - diese<br />
luxuriöse Sonnenbrille aus dem<br />
französischen Modehaus Lanvin<br />
vermittelt ein Vintage-Feeling im<br />
Stil der 1980er Jahre. Verstärkt<br />
wird der Heritage-Gedanke durch<br />
68<br />
<strong>EYECOM</strong> 02-03 | 2021
07<br />
06<br />
08<br />
09<br />
das goldene Mutter & Kind-Monogramm<br />
auf den breiten Bügeln,<br />
das die besondere Verbindung<br />
zwischen Jeanne Lanvin und ihrer<br />
Tochter Marguerite repräsentiert<br />
und seit mehr als 90 Jahren das<br />
Wahrzeichen des ältesten „Maison<br />
de la Haute Couture“ ist<br />
Vertrieb über Marchon<br />
06 | Lindberg<br />
Die Lindberg „Air Titan-Kollektion“<br />
ist ein echtes Zeugnis des<br />
ursprünglichen dänischen Designs.<br />
Hier haben sich die Designer auf<br />
das Jahr 1992 besonnen, dem<br />
Erscheinungsjahr der ersten Air<br />
Titan-Fassung. Eine Weiterentwicklung<br />
von Vintage-Motiven mit<br />
markanten Konturen, Fliegerformen<br />
und Doppelstegen in einem<br />
stilvollen Schliff. Der raffinierte<br />
Look setzt sich aus der dünnen<br />
Titan-Drahtstruktur zusammen, bei<br />
der der Minimalismus in Material<br />
und Design offensichtlich ist.<br />
07 | Marcus Marienfeld<br />
Diese klassisch Panto-Fassung ist zu<br />
100% „Handmade in Switzerland“.<br />
Ausgefallenes, massives Büffelhorn<br />
in Kombination mit edlem 18kt<br />
Gold und auch Brillanten. Eine<br />
Form, die man besser nicht neu<br />
erfinden sollte, denn sie ist in ihrer<br />
Einfachheit perfekt.<br />
08 | Marion Ramm<br />
Die Linie „Urban Chic“ von Marion<br />
Ramm steht für ästhetische Essenz,<br />
in deren Mittelpunkt klassische<br />
Formen immer wieder neu<br />
interpretiert werden, sowohl in<br />
Retro- als auch in Trendfarben. Die<br />
Träger dieser Brillen legen Wert auf<br />
ein cooles, zeitloses und kreatives<br />
Image, deren Brille ihre Lebensphilosophie<br />
widerspiegelt. Die verwendeten<br />
Materialien sind Edelstahl<br />
und Acetat mit Holzelementen<br />
09 | Masunaga<br />
Die 1905 in Japan gegründete<br />
Brillenmanufaktur Masunaga<br />
genießt international einen<br />
exzellenten Ruf als Design- und<br />
Fertigungsstätte. In Anlehnung an<br />
beliebte Must-Haves vergangener<br />
Jahrzehnte, hat sich die Firma die<br />
kreative Weiterentwicklung des anhaltenden<br />
Retro-Trends zur Aufgabe<br />
gemacht, wie hier beim nostalgisch<br />
anmutenden Modell „Chord-D“.<br />
Vertrieb über Luks Eyewear<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
69
0 SPECIAL 02-33|2021<br />
02<br />
01<br />
03<br />
HERITAGE<br />
RETRO<br />
&<br />
Vintage,<br />
04<br />
05<br />
70<br />
<strong>EYECOM</strong> 02-03 | 2021
06<br />
07<br />
01 | Maui Jim<br />
Mit seinem unvergesslichen Panorama<br />
ist Koko Head eine Landzunge,<br />
die die Ostseite von Maunalua Bay<br />
auf O‘ahu prägt. Die polarisierte<br />
Sonnenbrille von Maui Jim, der dieser<br />
Name gewidmet ist, wurde mit<br />
einer klassischen runden Fassung<br />
und einem Schlüssellochsteg<br />
entworfen, die dem Träger eine<br />
angenehme Passform bietet.<br />
02 | Metropolitan<br />
Cool und extravagant - die ausdrucksstarke<br />
Cateye-Form macht das<br />
Modell 8264 von Metropolitan zum<br />
Highlight für selbstbewusste Fashion<br />
victims und zum neuen Lieblingsaccessoire<br />
für die City. Die Oberflächen,<br />
zum Teil in transparenten Tönen,<br />
garantieren einen individuellen Look<br />
und sorgen für die Wertigkeit, die<br />
man von Metropolitan gewohnt ist.<br />
Vertrieb über OWP<br />
03 | Moncler<br />
Ein sportlicher und maskuliner Look<br />
kennzeichnet diese Vintage-Fliegerbrille<br />
mit leichter Fassung aus<br />
Metall und verstellbaren Nasenpads.<br />
Besondere Merkmale sind der Seiten-<br />
und Nasenschutz aus Leder mit<br />
dem Moncler-Logo. Die Gläser sind in<br />
allen Farben polarisiert.<br />
Vertrieb über Marcolin<br />
Designliebhabern rund um den<br />
Globus wiedererkannt wird. Der<br />
unverwechselbare Look der Brille<br />
wird nun in der „Color of the Year<br />
Edition 2021“ neu interpretiert: Ein<br />
edler Goldton trifft auf Kontraste<br />
aus tiefem Schwarz und betont so<br />
das klassische Design der Fassung.<br />
Vertrieb über Rodenstock<br />
07 | ProDesign<br />
ProDesign ist bekannt für komfortable<br />
und stilvolle Brillen. Diese Herrenfassung<br />
ist von der Geometrie inspiriert.<br />
Die matte Metallfront in gedeckten<br />
Farben bildet einen angenehmen<br />
Kontrast zum farbenfrohen Metall im<br />
Inneren, während die einzigartigen<br />
zweischichtigen Acetatbügel mit extra<br />
scharfen Kanten zur Front mit ihrem<br />
gedeckten Äußeren passen.<br />
Vertrieb über Design Eyewear Group<br />
08 | Rimowa<br />
Rimowa zählt zu den weltweit<br />
führenden Herstellern für<br />
hochwertiges Reisegepäck. Diese<br />
Unisex-Pilotenbrille erinnert an<br />
das legendäre Aluminiumgepäck<br />
der Marke. Die Fassung mit ihrer<br />
transparenten Vorderseite aus Nylon<br />
und Edelstahlbügeln ist superleicht<br />
und bietet maximalen Komfort und<br />
einen modischen Look.<br />
Vertrieb über Thélios<br />
08<br />
09<br />
04 | Morel 1880<br />
Mit den fein gravierten Bügeln ist<br />
dieses Unikat ein absoluter Hingucker.<br />
Die Morel 1880 Kollektion verbindet<br />
neue Features mit traditionellem<br />
Design und bietet Qualität der<br />
Luxusklasse.<br />
Vertrieb über Emmerich<br />
05 | Police<br />
Police lässt sich von seinem eigenen<br />
Erbe inspirieren, indem es das<br />
berühmte Bügeldesign der frühen<br />
Neunziger in mehreren neuen,<br />
gewagten Modellen im echten<br />
Retrodesign neu interpretiert.<br />
Die 1994 veröffentlichten Police<br />
Fassungen aus Metall enthalten<br />
einige Designklassiker. Weitere<br />
Modelle mit markantem Doppelsteg,<br />
verstärktem oberen Brillenrand<br />
und feinen Dekoren bringen diese<br />
Klassiker auf den Punkt.<br />
Vertrieb über De Rigo<br />
06 | Porsche Design<br />
Mit der P’8478 kreierte Professor<br />
Ferdinand Alexander Porsche 1978<br />
eine Designikone, die so einzigartig<br />
ist, dass sie bis heute nicht nur von<br />
09 | Röhm<br />
Röhm Eyewear präsentiert das Modell<br />
1152 aus der Classic-Kollektion. Bei<br />
diesem Modell stehen klassische<br />
Eleganz, aber auch Funktionalität<br />
und bester Tragekomfort im Fokus.<br />
Inspiriert von trendigen Retro-Formen<br />
und Farben kombiniert diese Fassung<br />
Edelstahl mit Bügeln aus Acetat.<br />
Dabei sind die Farben stilvoll aufeinander<br />
abgestimmt und zeichnen<br />
somit einen angenehmen Kontrast im<br />
Gesicht des Trägers.<br />
10 | Sarah Settgast<br />
Die limitierte Luxuskollektion „Sarah<br />
Settgast by Hoffmann Natural Eyewear“<br />
führt uns zurück in die glanzvolle<br />
Ära der „Goldenen Zwanziger“. Die<br />
exklusiven Designs von Sarah Settgast<br />
werden im Eifeler Atelier aus feinstem<br />
Naturhorn handgefertigt. Bei dem<br />
außergewöhnlichen Sonnenbrillen-Modell<br />
„Buster Keaton“ wird das<br />
1920-er Flair durch einen markanten<br />
„Fächer“ aus Edelmetall sowie elegante<br />
Perlmutt-Intarsien betont.<br />
Vertrieb über Hoffmann Natural<br />
Eyewear<br />
10<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
71
0 SPECIAL 02-03|2021<br />
02<br />
01<br />
03<br />
04<br />
05<br />
72<br />
01 | Sashee Schuster<br />
„Dallas“ und „Denver Clan“, Schulterpolster<br />
und auftoupierte Frisuren<br />
– damit wurde Designerin Sashee<br />
Schuster in ihrer Kindheit in den<br />
80ern geprägt. Mit ihrem Modell<br />
„Erika“ in der Farbe Morgenrot<br />
transportiert sie erfolgreich die 80er<br />
ins neue Jahrtausend. Man muss<br />
also nicht die Gattin eines fiesen<br />
Ölmagnaten sein und auch keine Dauerwelle<br />
tragen, um im Stil der 80er zu<br />
glänzen.<br />
<strong>EYECOM</strong> 02-03 | 2021<br />
02 | Silhouette<br />
Futuristisch und extravagant - so lässt<br />
sich die Kultbrille von Silhouette<br />
beschreiben. Sie erstrahlt nun in<br />
gedeckten, schimmernden Farben. Als<br />
limitierte Special Edition überzeugt<br />
die „TMA Futura2“-Neuinterpretation<br />
durch den spacigen Vollrand und<br />
ausdrucksstarkem U-förmigen Cut-Out<br />
über dem breiten Steg. Einflüsse aus<br />
dem Design der originalen Brille treffen<br />
auf die scharnierlose Verarbeitung<br />
der einzigartigen Titan Minimal Art<br />
und ergeben einen Oversized Look<br />
mit hohem Tragekomfort.<br />
03 | Stepper<br />
Beliebte Brillenklassiker verliert<br />
Stepper Eyewear nicht aus den Augen,<br />
denn dort weiß man: „Ein gutes Design<br />
ist immer ein gutes Design“. Gefragte<br />
Evergreens strahlen Retro-Charme<br />
aus und werden heute gerne wieder<br />
aufgegriffen. Dank neuem Know-how,<br />
modernen Werkstoffen und Spitzentechnologien<br />
erfüllen die Modelle die<br />
Style-Anforderungen des 21. Jahrhunderts<br />
mit hochwertigen Materialien wie<br />
TX5, Titan und Beta-Titan.<br />
04 | Tom Ford<br />
Das ADV-Modell ist eine moderne<br />
Neuinterpretation einer Vintage-Silhouette.<br />
Die abgerundete<br />
Oversize-Pilotenfassung im Stil<br />
der 1970er Jahre ist komplett aus<br />
Acetat gearbeitet und bietet damit<br />
absoluten Komfort. Fassung mit<br />
Doppelsteg und seitliche Spoiler,<br />
ikonisches T-Logo und dünne,<br />
schmale zulaufende Bügel.<br />
Vertrieb über Marcolin
06<br />
07<br />
08<br />
09<br />
HERITAGE<br />
RETRO<br />
&<br />
Vintage,<br />
05 | Vanni<br />
Inspiriert von der New Yorker<br />
Highline: Die Kollektion der edlen<br />
Vanni-Brillen zeichnet sich durch ein<br />
Leichtmetall-Design mit Retro-Flair<br />
aus, das durch einen Hauch von<br />
zeitgenössischer Farbe auf gebogenen<br />
Stahl unterstrichen wird. So wie<br />
New York die dynamische Kreativität<br />
einer Metropole verkörpert, lanciert<br />
Vanni seine Linie für die moderne<br />
Frau, die mit Stil und Vitalität in das<br />
neue Jahrzehnt schreitet. Alle Vanni<br />
Brillen sind „Made in Italy“.<br />
06 | vonBogen<br />
Gekommen, um zu bleiben: Der<br />
Retro-Volltreffer „Modell 941“ ist ein<br />
gekonnter Mix aus Metall und Acetat<br />
- Vintage mit Camouflage-Look in den<br />
Bügelinnenseiten. Als Full-Service-Partner<br />
fließen bei vonBogen in die Entwicklung<br />
der Kollektionen einzigartige<br />
Erfahrungswerte mit ein, die sich in<br />
Qualität und Design wiederfinden.<br />
07 | Wollenweber<br />
Massiv und rund zeigt sich das<br />
Modell 130104 von Wollenweber<br />
hornline. Die klassische Form,<br />
inspiriert von den 50er Jahren, ist ein<br />
klares Style Statement und setzt die<br />
Gesichtszüge ihres Trägers markant<br />
in Szene.<br />
08 | Woow<br />
Würde der Hippie-Spirit mit einer<br />
Stilikone verschmelzen, so wäre das<br />
Ergebnis „feel free“. Diese übergroße<br />
und raffinierte Acetat-Brille nimmt<br />
sich alle Freiheiten: Ob sechseckig,<br />
quadratisch oder als Panto-Brille<br />
- dieses Design holt das Beste aus<br />
den siebziger Jahren heraus.<br />
Vertrieb über Design Eyewear<br />
Group<br />
09 | Yellowsplus<br />
Das Modell „Cath“ aus der Kollektion<br />
Yellowsplus besticht durch die breiten<br />
Bügel und fünf verschiedene Farbkombinationen.<br />
Das energetische<br />
Design bekommt ein elegantes<br />
Finish und gibt dem Retro Modell<br />
einen modernen Eindruck und<br />
exquisite Diskretion.<br />
Vertrieb über Bachmann Eyewear<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
73
0 PORTRAIT<br />
WARUM SIND ANDERE AUGENOPTIKER ERFOLGREICH? WAS MACHEN<br />
SIE ANDERS UND VIELLEICHT BESSER ALS MAN SELBST? DIESER UND ANDEREN<br />
FRAGEN FOLGT <strong>EYECOM</strong> MIT DER RUBRIK PORTRAIT, IN DER<br />
BESONDERE UNTERNEHMERPERSÖNLICHKEITEN VORGESTELLT WERDEN.<br />
DIESES MAL IST ES SJOERD PANIS, NL-OISTERWIJK<br />
Eine Bühne für die<br />
Brille<br />
isterwijk ist eine beschauliche niederländische Kleinstadt<br />
westlich von Eindhoven und nur wenige Kilometer von der<br />
Grenze zu Belgien entfernt. Gut 32.000 Menschen leben<br />
hier. Ihren Wohlstand verdankt die Stadt vor allem der Lederindustrie,<br />
aber auch dem Tourismus.<br />
1976 passierten in diesem beschaulichen kleinen Ort unter anderem<br />
zwei Dinge: Ein junger Augenoptiker namens Ruud Panis gründete ein Augenoptikergeschäft<br />
und wurde Vater eines Sohnes, den er Sjoerd taufte. „Ich<br />
bin buchstäblich in diesem Geschäft aufgewachsen“ erinnert sich Sjoerd<br />
Panis heute an eine Kindheit zwischen Brillenfassungen, Gläsern und Maschinen.<br />
Und eigentlich stand nie in Frage, dass er den Laden einmal übernehmen<br />
und weiterführen würde, wenn er erst einmal „groß“ wäre.<br />
Das war 2002 der Fall: Nach dem in den Niederlanden üblichen<br />
Optometrie-Studium und mehreren Jobs in anderen Geschäften kam<br />
Sjoerd Panis ins elterliche Geschäft zurück. Ein paar Jahre später wurde<br />
er Teilhaber; noch etwas später bezahlte er den Kompagnon seines<br />
Vaters aus und übernahm den Betrieb 2016 schließlich ganz.<br />
Der junge Unternehmer hatte ziemlich konkrete Vorstellungen,<br />
wie er sich sein berufliches Umfeld und seine Zukunft vorstellte. Einfach<br />
jeden Tag Brillen verkaufen wollte er nicht; das taten ja schon die<br />
meisten anderen. Er wollte das Ungewöhnliche tun und dabei nicht nur<br />
Geld verdienen, sondern auch Spaß haben. Dafür sollte das Geschäft<br />
an das lokale Umfeld angepasst werden. Denn in der Umgebung von<br />
Geschäften mit erstklassigem Angebot<br />
74<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Sjoerd Panis<br />
» Es gibt in den Niederlanden<br />
nur noch zwei<br />
oder drei Kollegen,<br />
die ein ähnliches Portfolio<br />
an Luxusmarken<br />
anbieten wie wir. «<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
75
0 PORTRAIT<br />
und einer bunten Gastro-Szene muss man auch als Augenoptiker einiges<br />
tun, um Anschluss zu bekommen und aufzufallen. 2019 erhielt das<br />
Unternehmen dann ein ziemlich radikales „Facelift“ in Form eines Komplett-Umbaus.<br />
Weil Sjoerd Panis dabei bewusst jedes „das machen wir<br />
immer so“ oder „das wird sowieso nie funktionieren“ vermeiden wollte,<br />
suchte er sich für sein Umbauvorhaben ein Unternehmen von weit außerhalb<br />
der Augenoptik: Das verhindert Gewohnheiten, Einheitsbrei und<br />
Denkverbote. Und man kann nicht nur andere, sondern sogar sich selbst<br />
immer wieder überraschen, wenn man sich erst einmal angewöhnt hat,<br />
out of the box“ zu denken.<br />
Also beauftragte er ein Architekturbüro namens „King Kong“, das üblicherweise<br />
Hotels, Bars und Restaurants einrichtet und mit Augenoptik<br />
zuvor noch nie etwas zu tun hatte. Und weil er selbst überaus kreativ ist,<br />
ließ er den Gestaltern erst einmal vollkommen freie Hand: „Ich gab ihnen<br />
nur ein paar Schlüsselworte wie ‚Mode“, ‚Ruhe‘, ‚gemütlich‘, ‚exklusiv‘<br />
und ‚Gastfreundschaft‘“, erzählt Sjoerd Panis. „Ich habe ihnen auch<br />
gesagt, dass ich eine besondere Präsentation haben möchte, so, als wäre<br />
jede Brille ein wertvolles Schmuckstück aus Gold, das eine eigene Bühne<br />
haben muss. Und ich wollte, dass der Laden eine Mischung aus Wohnzimmer<br />
und Schaufenster sein sollte.“<br />
Um wirklich glaubwürdig zu sein,<br />
muss man den gesamten Sehbedarf<br />
„im Auge haben“ und nicht nur den Teil,<br />
mit dem man Geld verdient.<br />
Nach diesem Briefing brauchte er etwas, von dem er sagt, dass es<br />
nicht seine herausragende Eigenschaft sei: Geduld. „Es war schwer für<br />
mich, mich zurückzulehnen und auf den ersten Entwurf zu warten.“ Aber<br />
seine Geduld wurde belohnt: „Ich habe mich gleich in den ersten Entwurf<br />
verliebt, als ich die 3D-Grafik sah“, erinnert sich der Unternehmer an<br />
die erste Begegnung mit seinem neuen Laden. „Sie hatten angekündigt,<br />
dass sie dort eine Fake-Felswand unterbringen wollten. Darunter konnte<br />
ich mir zwar nicht wirklich etwas vorstellen, aber als ich diese Wand dann<br />
in der Kombination mit den goldenen Fliesen, der dunkelblauen Wandfarbe,<br />
dem weichen rosa und blauen Stoff der Bänke und Hocker sah,<br />
kam alles perfekt zur Geltung. Ein besseres Ergebnis hätte ich mir nicht<br />
wünschen können“, freut er sich auch heute noch. Trotzdem sollte der<br />
Laden nicht nur „Show“ und „Bühne“ sein, sondern auch ruhige Bereiche<br />
haben. Denn zum hochwertigen Panis-Fassungssortiment von Cartier bis<br />
Maybach und von Alexanian bis Lindberg gehört auch umfassende Beratung.<br />
Büffelhorn- oder Edelmetallbrillen kauft man nicht im Stehen und<br />
nicht „eben mal schnell“.<br />
„Mein Geschäft soll der Ort sein,<br />
an den Modebegeisterte auch von weit weg<br />
für ihren Brillenkauf kommen wollen.“<br />
Der Maßstab für das Einrichtungskonzept waren ohnehin nicht<br />
andere Augenoptiker, sondern die Boutiquen und Geschäfte der Umgebung:<br />
„Die Kundenerwartungen sind hier generell hoch und die<br />
Geschäfte dementsprechend positioniert“, erläutert der engagierte<br />
Unternehmer. „Ich habe ein junges Team zusammengestellt, das zu den<br />
hohen Ansprüchen des Ladens passt.“ Die Kundschaft ist bunt gemischt:<br />
Von jung bis älter und vom Studenten bis zum Unternehmer. Nur eine<br />
gewisse Kaufkraft müssen sie mitbringen; bei Panis gibt es nichts „für<br />
billig“. Schließlich betrachtet und bezeichnet das Unternehmen sich<br />
als Experte für exklusive Materialien wie Büffelhorn, Leder, Holz und<br />
japanisches Titan.<br />
PANIS<br />
De Lind 35 A – NL-5061 HS Oisterwijk<br />
Tel. +31 13 5284899<br />
www.paniseyewear.nl, info@paniseyewear.nl<br />
www.facebook.com/paniseyewear<br />
www.instagram.com/paniseyewear<br />
Gegründet: 1976<br />
Öffnungszeiten: Montag – Freitag 9–18 Uhr, Samstag 9–17 Uhr<br />
Haupt-Kollektionen: Alexanian, Cartier, Celine, Chanel, Chloé,<br />
Clément Gouvereur, Dita, Garrett Leight, Gucci, Hoet, Lindberg,<br />
Matsuda, Maybach, Moncler, Persol, Theo, Tom Ford, Very French<br />
Gangsters, Willems Eyewear.<br />
76<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Neben edlen Fassungs- und Sonnenbrillenmodellen gehören auch hochwertige Kontaktlinsen<br />
und Augenlaser-Beratungen zum Angebot: Die betrachtet Sjoerd Panis nicht als unerwünschte<br />
Konkurrenz, sondern als willkommene Ergänzung seines Portfolios. Sein Credo: Um für anspruchsvolle<br />
Kunden wirklich glaubwürdig zu sein, muss man buchstäblich ihren gesamten Sehbedarf<br />
„im Auge haben“ und nicht nur den Teil, mit dem man Geld verdient.<br />
„Ich lebe mit Haut und Haaren für<br />
Mode und schöne Brillen.“<br />
Die Augenoptik ist in den Niederlanden ohnehin anders strukturiert als in Deutschland oder<br />
der Schweiz: „Die größte Herausforderung für uns unabhängige Augenoptiker ist es, in der Qualität<br />
sichtbar weit über den Ketten zu bleiben. Die machen eine Menge Werbung und führen Preiskämpfe;<br />
unsere Kunden hören also den ganzen Tag über von billigen Brillen. Davon muss man<br />
sich bewusst unterscheiden - beim Sortiment, bei den Dienstleistungen und beim Service. Deshalb<br />
habe ich unsere Positionierung von ‚mittelhoch‘ auf ‚hoch‘ geändert. Es gibt in den Niederlanden<br />
nur noch zwei oder drei Kollegen, die ein ähnliches Portfolio an Luxusmarken anbieten wie<br />
wir“, erzählt der Unternehmer stolz. „Ich lebe mit Haut und Haaren für Mode und schöne Brillen.<br />
Mein Geschäft soll der Ort sein, an den Modebegeisterte auch von weit weg für ihren Brillenkauf<br />
kommen wollen.“<br />
Aber nicht nur im „richtigen Leben“, sondern auch online ist der Laden ein echtes Highlight:<br />
„Bevor man ein Geschäft besucht, schaut man es sich heute oft erst einmal im Internet an“, sagt<br />
Sjoerd Panis. „Deshalb sind wir beispielsweise bei Facebook und Instagram aktiv, wo wir uns intensiv<br />
mit Mode beschäftigen.“ Welche Bedeutung das hat, wurde ihm erst richtig klar, als Lonneke<br />
Nootenboom und Manon Meijers, zwei der bekanntesten Stylistinnen der Niederlande mit vielen<br />
Followern, ihm eine Zusammenarbeit vorschlugen. „Demnächst wollen wir auch einen Webshop<br />
starten, denn ich merke, dass die Kunden direkt mit den Produkten verlinkt werden möchten.“<br />
„Bevor man ein Geschäft besucht, schaut man es<br />
sich heute oft erst einmal im Internet an.“<br />
Natürlich weiß er als studierter Optometrist, dass und wie wichtig der optometrische Teil des<br />
Berufes ist, damit aus einer hochwertigen Brillenfassung eine erstklassige Brille werden kann.<br />
Trotzdem stellt er die Optometrie nicht in den Vordergrund; die soll im Hintergrund so selbstverständlich<br />
und geräuschlos funktionieren wie die Werkstatt eines guten Autohauses. Sein Erfolgsrezept<br />
ist und soll bleiben, seine Kunden auf einer einzigartigen Bühne mit dem zu begeistern,<br />
was auch seine eigene Leidenschaft ist: Schöne Brillen.
0 TERMINE 02 – 03 | 2021<br />
Datum Tage KONTAKTLINSENSEMINARE Ort Veranstalter<br />
03.05.21 1 Seminar „Professionell mit Sklerallinsen“ Freiburg Hecht<br />
03.05.21 1 Seminar „Sklerallinsen für Einsteiger“ CH Tägerwilen Falco Linsen AG<br />
04.05.21 2 Seminar „Fit for Soft 3“ Aschaffenburg Alcon<br />
08.05.21 2 Seminar „Spaltlampe“ Schwarmstedt NDOC<br />
10.05.21 2 Seminar „Kontaktlinse – Die Weichen“ Schwarmstedt NDOC<br />
10.05.21 1 Seminar „Fit for Multifocal & Toric“ CH-Zug Alcon<br />
17.05.21 1 Seminar „Kompetent bei Mehrstärken“ Frankfurt Hecht<br />
18.05.21 3 Seminar „Fit for Soft 2 Extra“ Aschaffenburg Alcon<br />
18.05.21 2 Seminar „Kompetent Probleme lösen“ Frankfurt Hecht<br />
07.06.21 1 Seminar „Keratoplastik und Lasikversorgungen“ CH Tägerwilen Falco Linsen AG<br />
09.06.21 2 Seminar „Kontaktlinsenassistenz (weiche KL)“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
14.06.21 2 Seminar „Kontaktlinsenassistenz (formstabile KL)“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
14.06.21 2 Seminar „Professionelle Kontactlinsenabteilung“ Freiburg Hecht<br />
21.06.21 2 Seminar „Kompetent bei Keratokonus“ Freiburg Hecht<br />
21.06.21 1 Seminar „Sklerallinsen für Fortgeschrittene“ CH Tägerwilen Falco Linsen AG<br />
28.06.21 1 Seminar „Kompetent nach Hornhautchirurgie“ Freiburg Hecht<br />
29.06.21 1 Seminar „Kompetent mit Apex-Expert“ Freiburg Hecht<br />
05.07.21 1 Seminar „Sicher mit Apex“ München Hecht<br />
06.07.21 1 Seminar „Kompetent bei Mehrstärken“ München Hecht<br />
08.07.21 2 Seminar „Professionelle Orthokeratologie“ München Hecht<br />
12.07.21 2 Seminar „Sicher formstabil – die Vielfalt entdecken“ Wiesbaden Hecht<br />
15.07.21 2 Seminar „Professionelle Orthokeratologie“ Wiesbaden Hecht<br />
19.07.21 1 Seminar „Profess. Myopiemanagement mit myLife“ Freiburg Hecht<br />
20.07.21 1 Seminar „Kompetent bei Mehrstärken“ Freiburg Hecht<br />
30.08.21 1 Seminar „Orthokeratologie – Ein Leben lang“ AT Salzburg Falco Linsen AG<br />
06.09.21 1 Seminar „Fit for Handling“ CH-Zug Alcon<br />
06.09.21 1 Seminar „Sklerallinsen für Einsteiger“ CH Tägerwilen Falco Linsen AG<br />
12.09.21 1 Seminar „Sklerallinsen für Fortgeschrittene“ CH Tägerwilen Falco Linsen AG<br />
13.09.21 2 Seminar „Sicher formstabil – die Vielfalt entdecken“ Freiburg Hecht<br />
13.09.21 1 Seminar „Orthokeratologie – Ein Leben lang“ CH Tägerwilen Falco Linsen AG<br />
20.09.21 1 Seminar „Kompetent bei Mehrstärken“ Leipzig Hecht<br />
21.09.21 1 Seminar „Sicher mit Apex“ Leipzig Hecht<br />
Datum Tage REFRAKTIONSSEMINARE Ort Veranstalter<br />
10.05.21 2 Seminar „Intensivkurs Praxis (Refraktion / KL) Teil 2“ Diez Optonia<br />
19.05.21 1 Seminar „Refraktionsbestimmung III – Binok.sehen Vertiefung“ Mainz WVAO<br />
20.05.21 2 Seminar „Refraktion+ für Anfänger“ München CLRF Institut<br />
27.05.21 2 Basisseminar „Refraktion (Teil 1)“ Dortmund AOS<br />
17.06.21 2 Seminar „Refraktion+ für Anfänger“ München CLRF Institut<br />
24.06.21 2 Aufbauseminar „Refraktion (Teil 2)“ Dortmund AOS<br />
26.06.21 2 Seminar „Einsteigerseminar Refraktion“ Hannover Rodenstock<br />
28.06.21 1 Seminar „Spaltlampentechnik II“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
02.07.21 1 Seminar „Refraktion pro für Refra-Profis“ München CLRF Institut<br />
08.07.21 2 Seminar „Refraktion + für Anfänger“ München CLRF Institut<br />
10.07.21 2 Seminar „Refraktion – Die Kreuzzylindermethode“ Schwarmstedt NDOC<br />
30.08.21 2 Seminar „Refraktionsassistenz Grundkurs“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
30.08.21 4 Seminar „Refraktion für Einsteiger“ Wetzlar Oculus<br />
02.09.21 2 Kombiseminar „Refraktion (Teil 1)“ Dortmund AOS<br />
04.09.21 2 Seminar „Skiaskopie“ Schwarmstedt NDOC<br />
10.09.21 2 Kombiseminar „Refraktion (Teil 2)“ Dortmung AOS<br />
11.09.21 2 Seminar „Refraktion – Die Kreuzzylindermethode“ Schwarmstedt NDOC<br />
16.09.21 2 Seminar „Refraktion + für Anfänger“ München CLRF Institut<br />
16.09.21 1 Seminar „Professionelle Refraktion mit dem Vissard 3D“ München Oculus<br />
18.09.21 2 Seminar „MKH Aufbauseminar“ Schwarmstedt NDOC<br />
27.09.21 2 Seminar „Refraktionsassistenz Aufbaukurs, Teil A“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
29.09.21 1 Seminar „Skiaskopie“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
04.10.21 1 Seminar „Refraktion Plus“ Jena Oculus<br />
14.10.21 2 Seminar „Refraktion + für Anfänger“ München CLRF Institut<br />
78<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
Datum Tage OPTIKER-STAMMTISCH Ort Veranstalter<br />
22.06.21 1 Optiker-Stammtisch Treffen Köln Monra Consulting<br />
21.09.21 1 Optiker-Stammtisch Treffen Berlin Monra Consulting<br />
16.11.21 1 Optiker-Stammtisch Treffen Hamburg Monra Consulting<br />
Datum Tage UNTERNEHMERSEMINARE Ort Veranstalter<br />
06.05.21 1 Seminar „Unternehmermodell–DGUV Vorschrift 2“ Dortmund AOS<br />
07.10.21 1 Seminar „Unternehmermodell–DGUV Vorschrift 2“ Dortmund AOS<br />
Datum Tage SEMINARE FÜR MITARBEITER UND AUSZUBILDENDE Ort Veranstalter<br />
03.05.21 2 Seminar „Mehr Spaß am Verkauf für Auszubildende“ Düsseldorf Rodenstock<br />
03.05.21 1 Seminar „Mehr Spaß am Verkauf – Modul 1“ Düsseldorf Rodenstock<br />
04.05.21 1 Seminar „Verkaufsschulung für Azubis, Gesellen, Quereinsteiger“ Mönchengladbach Hoya<br />
04.05.21 1 Seminar „Mehr Spaß am Verkauf – Modul 2“ Düsseldorf Rodenstock<br />
18.05.21 1 Seminar „Verkaufsschulung für Azubis, Gesellen, Quereinsteiger“ Frankfurt Hoya<br />
29.05.21 2 Seminar „Glaukom“ Schwarmstedt NDOC<br />
31.05.21 2 Seminar „Mehr Spaß am Verkauf für Auszubildende“ Hamburg Rodenstock<br />
31.05.21 1 Seminar „Mehr Spaß am Verkauf – Modul 1“ Hamburg Rodenstock<br />
01.06.21 1 Seminar „Mehr Spaß am Verkauf – Modul 2“ Hamburg Rodenstock<br />
26.06.21 1 Basisseminar „Optische und anatomische Brillenanpassung“ Dortmund AOS<br />
28.06.21 10 Seminar „Optik-Assistent Grundkurs“ Schwarmstedt NDOC<br />
19.07.21 10 Seminar „Optik-Assistent Aufbaukurs“ Schwarmstedt NDOC<br />
24.07.21 1 Seminar „Wellenfront“ Schwarmstedt NDOC<br />
07.09.21 1 Seminar „Verkaufsschulung für Azubis, Gesellen, Quereinsteiger“ Mönchengladbach Hoya<br />
25.09.21 2 Seminar „Fundus-Screening“ Schwarmstedt NDOC<br />
25.09.21 1 Basisseminar „Löten“ Dortmund AOS<br />
02.10.21 1 Basisseminar „Optische und anatomische Brillenanpassung“ Dortmund AOS<br />
06.10.21 1 Seminar „Verkaufsschulung für Azubis, Gesellen, Quereinsteiger“ Regensburg Hoya<br />
16.10.21 1 Seminar „Sicca – das trockene Auge“ Schwarmstedt NDOC<br />
17.10.21 2 Seminar „Screening“ Schwarmstedt NDOC<br />
18.10.21 10 Seminar „Optik-Assistent Grundkurs“ Schwarmstedt NDOC<br />
22.10.21 1 Seminar „Anamnese und Funktionsteste“ Schwarmstedt NDOC<br />
06.11.21 2 Seminar „Glaukom“ Schwarmstedt NDOC<br />
08.11.21 10 Seminar „Optik-Assistent Aufbaukurs“ Schwarmstedt NDOC<br />
10.11.21 1 Seminar „Verkaufsschulung für Azubis, Gesellen, Quereinsteiger“ Dresden Hoya<br />
16.11.21 1 Seminar „Verkaufsschulung für Azubis, Gesellen, Quereinsteiger“ Bremen Hoya<br />
Datum Tage MESSEN Ort Veranstalter<br />
02.06.21 4 Vision Expo East USA-Orlando Reed Exhibitions<br />
05.06.21 3 MIDO Mailand MIDO<br />
07.08.21 2 Brille&Co Dortmund Messe Dortmund<br />
22.09.21 4 Vision Expo West USA-Las Vegas Reed Exhibitions<br />
18.10.21 3 Optical Fair Tokyo (IOFT) JP-Tokyo Reed Exhibitions<br />
14.01.22 3 opti München GHM<br />
Datum Tage KONGRESSE UND TAGUNGEN Ort Veranstalter<br />
29.05.21 2 IVBS-Jahreskongress Mainz IVBS<br />
08.11.21 1 Spectaris-Trendforum 21/22 Berlin Spectaris<br />
Datum WEBINARE Ort Veranstalter<br />
11.05.21 1 h Webinar „Dry-Eye-Management“ online Alcon<br />
17.05.21 1h Webinar „Problemlösung – Wie gehe ich strukturiert vor?“ online J&J Visioncare<br />
07.06.21 1h Webinar „Mythen und Einwände der Kunden enttarnen“ online J&J Visioncare<br />
08.06.21 1 h Webinar „Toric-Versorgungen mit weichen Kontaktlinsen“ online Alcon<br />
15.07.21 1 h Webinar „Kundenbindung durch Kontaktlinsennachbetreuung“ online Alcon<br />
01.09.21 1 h Webinar „Webseiten datenschutzkonform gestalten“ online AOS<br />
30.09.21 1 h Webinar „Fakten & Mythen rund um die Kontaktlinsen“ online Alcon<br />
14.10.21 0,5 h Webinar „Kontaktlinsenansprache leicht gemacht“ online Alcon<br />
04.11.21 1 h Webinar „Compliance der Kontaktlinse“ online Alcon<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
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0 TERMINE 02 – 03 | 2021<br />
Datum Tage SONSTIGE VERANSTALTUNGEN Ort Veranstalter<br />
01.05.21 2 Seminar „Kinderoptometrie I“ Mainz WVAO<br />
03.05.21 1 Seminar „Was Kunden wirklich wollen“ Mönchengladbach Hoya<br />
03.05.21 2 Seminar „Optometrisches Screening“ Wetzlar Oculus<br />
05.05.21 2 Seminar „Spezialist Gleitsicht+ Teil II“ Mainz WVAO<br />
05.05.21 1 Seminar „Marketing für Augenoptiker“ Berlin Hoya<br />
05.05.21 1 Seminar „Troubleshooting bei Gleitsichtgläsern“ Mönchengladbach Hoya<br />
05.05.21 1 Seminar „Erfolgreich mit DNEye, Fundus Scanner & Co.“ Düsseldorf Rodenstock<br />
05.05.21 1 Seminar „Erfolgreich mit DNEye, Fundus Scanner & Co. verkäuferisch nutzen“ Düsseldorf Rodenstock<br />
05.05.21 1 Seminar „Easy & Low Vision“ Nürnberg Eschenbach<br />
08.05.21 2 Seminar „Funktionaloptometrie I – Basis“ Fulda WVAO<br />
08.05.21 2 Seminar „Trockenes Auge/ Dry Eye Management“ Mainz WVAO<br />
11.05.21 1 Seminar „Gleitsichtglas Expertentag“ Stuttgart Rodenstock<br />
11.05.21 1 Seminar „Gleitsichtglas Expertentag“ Stuttgart Rodenstock<br />
12.05.21 1 Seminar „Aberrometrie und Zentrierung“ Hamburg Hoya<br />
12.05.21 1 Seminar „DNEye® Scanner 2/2+: Aberrometrie-Ergebnisse interpretieren“ München Rodenstock<br />
12.05.21 1 Seminar „Easy & Low Vision“ Berlin Eschenbach<br />
15.05.21 2 Seminar „Funktionaloptometrie Ausbildung Teil 1“ München CLRF Institut<br />
15.05.21 3 Seminar „Funktionaloptometrie Teil 8 – Amblyopie / Strabismus“ Diez Optonia<br />
17.05.21 1 Seminar „Myopie Management bei Kindern und Jugendlichen“ Hamburg Hoya<br />
17.05.21 1 Seminar „Was Kunden wirklich wollen“ Frankfurt Hoya<br />
18.05.21 1 Seminar „DNEye Scanner 2/2+: Messergebnisse für optom. Screening“ München Rodenstock<br />
18.05.21 1 Seminar „Kinderoptometrie – Keine Angst vor wertvoller Kundschaft“ Berlin Rodenstock<br />
18.05.21 2 Seminar „Rodenstock Fundus Scanner: Augenhintergrundbetrachtung“ Leipzig Rodenstock<br />
19.05.21 1 Seminar „Troubleshooting bei Gleitsichtgläsern“ Frankfurt Hoya<br />
20.05.21 1 Seminar „Erfolgreiche Anpassung von Gleitsichtgläsern“ München Rodenstock<br />
20.05.21 1 Seminar „Erfolgreiche Anpassung von Gleitsichtgläsern“ München Rodenstock<br />
26.05.21 20 Meisterkurs Teil III (Vollzeit) Schwarmstedt NDOC<br />
26.05.21 1 Seminar „Optische und anatomische Brillenanpassung“ Hamburg Hoya<br />
27.05.21 1 Seminar „Prismen leicht gemacht“ Hamburg Rodenstock<br />
27.05.21 1 Seminar „Prismen leicht gemacht“ Hamburg Rodenstock<br />
29.05.21 2 Seminar „Funktionaloptometrie Teil 2“ Diez Optonia<br />
31.05.21 10 Auffrischungskurs zur Meisterprüfung HF 1+2 Schwarmstedt NDOC<br />
01.06.21 2 Seminar „Kinderoptometrie“ Knechtsteden ZVA BZ<br />
02.06.21 1 Seminar „Erfolgreich mit DNEye, Fundus Scanner & Co.“ Hamburg Rodenstock<br />
02.06.21 1 Seminar „Erfolgreich mit DNEye, Fundus Scanner & Co. verkäuferisch nutzen“ Hamburg Rodenstock<br />
KONTAKTE<br />
0 Alcon Tel. 06026-941-296, Fax 06026-941-293, wwww.de.alcon.com.de, www.cibavisionacademy.de, christine.kraus@alcon.com<br />
0 0 0 0 AOS Augenoptiker-Service, Tel. 0231-5522-170, Fax 0231-5522-111, www.augenoptiker-service.de, weiterbildung@augenoptiker-service.de<br />
0 0 CLRF-Institut Tel. 089-93930984, Fax 089-93930983, www.clrf.de, info@clrf.de<br />
0 Eschenbach Optik Tel. 0911-36005315, www.eschenbach-optik.de, seminare@eschenbach-optik.com<br />
0 GHM Tel. 089-94955-230, www.opti-munich.com, opti@ghm.de<br />
0 Falco Linsen Tel +41-71-66670-40, www.falco-akademie.com, info@falco-linsen.com<br />
0 Hecht Contactlinsen Tel. 0761-40105-24, Fax 0761-40105-22, www.hecht-contactlinsen.de, seminar@hecht-contactlinsen.de<br />
0 0 Hoya Lens Tel. 02161-652 -3154, www.hoya.de, przewdzink.nadja@hoya.de<br />
0 IVBS Tel. 06432-920320, Fax 06432-920321, www.ivbv.org, ivbvmail@t-online.de<br />
0 Johnson&Johnson Visioncare Tel. 040-5297-3230, www.jnjvisioncare.de/online-seminare<br />
0 Messe Dortmund GmbH Tel. 0231-12 04-0, www.brille-und-co.de, info@brille-und-co.de<br />
0 MIDO Tel. 0039-02-32673673, www.mido.com, mido@mido.it<br />
0 Monra Consulting Christoph Engelberg Tel. 0163-2426885, www.monraconsulting.com, c.engelberg@monraconsulting.com<br />
0 0 0 0 NDOC Tel. 05071-510 265, Fax 05071-510 266, www.ndoc.info, info@ndoc.info<br />
0 0 Oculus Optikgeräte GmbH Tel. 0641-2005-216, Fax: 0641-2005-266, www.oculus-akademie.de, veranstaltung@oculus.de<br />
0 0 Optonia Tel. 06432-9366760, www.optonia.de, info@optonia.de<br />
0 Reed Exhibitions Tel. 0211-556281, Fax 0211-556231, www.reedexpo.com, info@reedexpo.com<br />
0 0 Rodenstock-Akademie Tel. 089-7202-545, www.rodenstock.de, maike.textor@rodenstock.de<br />
0 Spectaris Tel. 030-414021-0, www.spectaris.de, info@spectaris.de<br />
0 0 WVAO Tel. 06131-613061, www.wvao.org, info@wvao.org<br />
0 0 0 ZVA-Bildungszentrum Tel. 02133-978890, Fax 02133-978891, www.zva-akademie.de, post@zva-akademie.de<br />
Alle Angaben ohne Gewähr<br />
80<br />
<strong>EYECOM</strong> 02–03 | 2021
NETZWERK 0<br />
DIE <strong>EYECOM</strong>-COMMUNITY 02–03 | 2021<br />
Alcon Pharma GmbH Geschäftsbereich Vision Care<br />
Tel. 06026-941-0, www.cibavision.de<br />
Bachmann Eyewear<br />
Tel. +41-44-8450309, www.bachmann-edition.ch<br />
BO 44 Brillenmanufaktur Wagener & Luks GbR<br />
Tel. 0234-7929842, www.bo44.de<br />
Bon Optic<br />
Tel. 0451-80-9000, www.bon.de<br />
Braun Classics GmbH<br />
Tel. 089-8132472, www.braun-classics.de<br />
Breitfeld & Schliekert GmbH<br />
Tel. 06039-993-0, www.b-s.de<br />
Brillen Guru<br />
Tel. 04192-88-10010, www.brillen-guru.de<br />
Cazal op Couture Brillen GmbH<br />
Tel. 0851-94980-0, www.cazal-eyewear.com<br />
Charmant GmbH Europe<br />
Tel. 08131-3828-0, www.charmant.de<br />
colibris Opticagentur<br />
Tel. 0451-498-98-50, www.colibris.eu<br />
CooperVision GmbH<br />
Tel. 06071-305-100, www.coopervision.de<br />
De Rigo Vision D.A.CH. GmbH<br />
Tel. 06026 9912 222, www.derigo-dach.com<br />
Design Eyewear Group<br />
Tel. +45-36-9828-00, www.designeyeweargroup.com<br />
Düsseldorf Eyewear<br />
Tel. 0211-5595-100, www.duesseldorf-eyewear.com<br />
Hamburg Eyewear<br />
Tel. 040-429-366-44, www.hamburg-eyewear.de<br />
Hoffmann Natural Eyewear<br />
Tel. 02656-95262-80, www.hoffmann-eyewear.com<br />
Hoya Lens Deutschland GmbH<br />
Tel. 02161-652-0, www.hoya.de<br />
IGA Optic e.G.<br />
Tel. 0800-9798-000, www.igaoptic.de<br />
Imago GmbH<br />
Tel. 08024-99170, www.imago-eyewear.de<br />
Jisco Eyewear<br />
Tel. 0341-962-19917, www.jiscoeyewear.com<br />
Koberg & Tente GmbH & Co KG<br />
Tel. 0251-609510, www.koberg-tente.de<br />
Lafont GmbH<br />
Tel. 0800-1818612, www.lafont.com<br />
Lindberg A/S<br />
Tel. 0800-819-611, www.lindberg.com<br />
Luks Eyewear<br />
Tel. +41-44-9105064, www.luks-eyewear.com<br />
Lunor Aktiengesellschaft<br />
Tel. 07052-408960, www.lunor.com<br />
Lux-Lens GmbH<br />
Tel. 06131-6224810, www.lux-lens.com<br />
Prisma Computersysteme GmbH<br />
Tel. 06202-57568-10, www.prisma-computer.de<br />
RK Design Optik GmbH<br />
Tel. 07033-544826, www.rk-design.de<br />
Rodenstock GmbH<br />
Tel. 089-7202-0, www.rodenstock.de<br />
Röhm Group<br />
Tel. 08684-98752-0, www.roehmgroup.com<br />
Rupp + Hubrach Optik GmbH<br />
Tel. 0951-186-2929, www.brillenglas.de<br />
Safilo Group<br />
Tel. 0800-8661104, www.safilo.com<br />
Sashee Schuster by Funk Eyewear<br />
Tel. 08869-912900, www.funkeyewear.com<br />
Seaport – ODLM<br />
Tel. +33-4-725203-73, www.seaport-odlm.com<br />
Semic RF Electronic GmbH<br />
Tel. 089-614-1520, www.semic.de<br />
Silhouette Deutschland GmbH<br />
Tel. 0180-5442010, www.silhouette.com<br />
Stepper Deutschland<br />
Tel. 02691-8837951, www.stepper-eyewear.de<br />
Eugen Stratemeyer GmbH & Co. KG<br />
Tel. 0234-50690-0, www.stratemeyer.com<br />
The Eyewear Forum<br />
Tel. +31-6-141-05281, www.theeyewearforum.com<br />
Thelios Deutschland GmbH<br />
Tel. 0170-1604315, www.thelios.com<br />
EBM Design GmbH<br />
Tel. 0851-50479-0, www.ebmdesign.de<br />
Einstoffen GmbH<br />
Tel. +41-71-2442819, www.einstoffen.ch<br />
Emmerich Exclusivbrillen GmbH & Co. KG<br />
Tel. 02330-6062-100, www.emmerich-exclusivbrillen.com<br />
Eschenbach Optik GmbH + Co<br />
Tel. 0911-3600-0, www.eschenbach-optik.de<br />
Essilor GmbH<br />
Tel. 0180-5377456, www.essilor.de<br />
Falco<br />
Tel. +41-71-666-7040, www.falco-linsen.com<br />
Karl Fischer GmbH<br />
Tel. 07231-31031, www.fischer-pforzheim.de<br />
PM Frost GmbH<br />
Tel. 07841-6031-0, www.pm-frost.de<br />
Funk international GmbH<br />
Tel. 08869-912-900, www.funk.de<br />
Marchon Germany GmbH<br />
Tel. 0800-755-2020, www.marchon.com<br />
Marcolin Deutschland GmbH<br />
Tel. 0221-888796-99, www.marcolin.com<br />
Marcus Marienfeld AG<br />
Tel. +41-27-9239309, www.marienfeld.ch<br />
Marion Ramm GmbH<br />
Tel. 0761-70364-0, www.marionramm.de<br />
Maui Jim Germany GmbH<br />
Tel. 0531-12175-0, www.mauijim.com<br />
MIDO<br />
Tel. +39-0232673673, www.mido.com<br />
NIKA Optics GmbH<br />
Tel. 02606-9209-0, www.nika.de<br />
Norddeutsches Optik Colleg NDOC<br />
Tel. 05071-510-265, www.ndoc.info<br />
Novacel Germany<br />
Tel. 06441-5668010, www.novacel-optical.de<br />
Vanni Occhiali<br />
Tel. +39-011-447-4771, www.vanniocchiali.com<br />
Visall GmbH<br />
Tel. 07621-91490-0, www.visall-brillenglas.de<br />
Visibilia GmbH<br />
Tel. 07173-7140-0, www.visibilia.de<br />
VonBogen GmbH<br />
Tel. 08502-9162-0, www.vonbogen.de<br />
Wagner + Kühner GmbH<br />
Tel. 0671-886180, www.wagner-kuehner.de<br />
Wollenweber Hornline GmbH<br />
Tel. 02692-1527-8111, www.wollenweber-hornline.de<br />
Carl Zeiss<br />
Tel. 07361-591-0, www.vision.zeiss.de<br />
Gernot Lindner<br />
Tel. 0043-664-73920666, www.gernotlindner.com<br />
Gigi Studio<br />
Tel. 0800-5515518, www.gigistudios.com<br />
Oculus Optikgeräte GmbH<br />
Tel. 0641-2005-0, www.oculus.de<br />
OWP Brillen GmbH<br />
Tel. 0851-5901-0, www.owp.de<br />
WWW.EYE-COM.NET<br />
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0 SCHLUSSLICHT<br />
Kurzsichtigkeit während Lockdown und Homeschooling gestiegen<br />
Kinderaugen kompensieren das „Pixelstarren“ auf Bildschirme, indem sie sich evolutionär<br />
anpassen: Das Auge wächst in die Länge, auch weil es zu selten in die Ferne gucken darf. Das<br />
führt schon in jungen Jahren zu Kurzsichtigkeit. Homeschooling und Lockdowns beschleunigen<br />
diese Transformation. Die gute Nachricht: Optische Neuentwicklungen können das<br />
Wachstum der Augen stark verlangsamen. Das Kuratorium Gutes Sehen e.V. (KGS) zeigt vier<br />
Möglichkeiten, die Kurzsichtigkeit bei Kindern auszubremsen. Neuartige Brillengläser:<br />
Sie verhindern das Längenwachstum der Kinderaugen wirksam. Eine Vergleichsstudie mit<br />
160 Schulkindern in China weist eine um 59 Prozent weniger stark angestiegene Kurzsichtigkeit<br />
bei den Kindern nach, die durch diese Gläser schauten. Spezielle Kontaktlinsen:<br />
Die erprobten, formstabilen und hoch sauerstoffdurchlässigen Ortho-K-Linsen werden nur<br />
nachts getragen. Sie flachen die Hornhaut um wenige hundertstel Millimeter ab, korrigieren<br />
dabei die Sehschwäche und verzögern gleichzeitig das Längenwachstum des Augapfels.<br />
Tagsüber sehen die Kinder ohne Linsen scharf. Atropin-Tropfen: Sie werden in niedriger<br />
Konzentration von Augenärzten verschrieben, am Abend verabreicht und weisen kaum<br />
Nebenwirkungen auf. Bei Kindern von 6 bis 14 Jahren kann eine Atropin-Therapie die Myopie um 50 Prozent mindern.<br />
Sehtest: Die Augen von Vorschulkindern sollten zumindest einmal jährlich von einem Augenarzt getestet werden. Spezialisierte<br />
Augenoptiker und Optometristen beraten auch im Lockdown, bei wem (Spezial-)Gläser oder Kontaktlinsen Sinn ergeben.<br />
Professor Dr. Claus Cursiefen, Präsident der Deutschen Ophthal mologischen Gesellschaft (DOG) „Je früher die Kurzsichtigkeit<br />
beginnt, desto stärker wird ihr Ausmaß im Erwachsenenalter sein – ein weiterer Grund für eine frühe Intervention.“<br />
Zahlen 1: Krankenstand in der Augenoptik – Mehr Fälle und längere Dauer<br />
11,6 Tage pro Jahr waren Mitarbeiter in der Augenoptik laut einer Erhebung der Augenoptiker<br />
Ausgleichskasse VVaG (AKA) im Jahr 2020 aus Krankheitsgründen nicht arbeitsfähig.<br />
2019 lag der durchschnittliche Wert noch bei 10,8 Tagen, immer gerechnet über eine<br />
7-Tage Woche. Damit haben sich die durchschnittlichen Krankheitszeiten zwar gegen den<br />
allgemeinen Trend erhöht, liegen aber immer noch deutlich unter dem Wert der gesamten<br />
Wirtschaft, der über alle Branchen bei 15,1 Tagen lag.<br />
Eine Erklärung für die Steigerung der Fallzahlen und der Dauer liegt nicht auf der Hand,<br />
denn die Corona-Pandemie ist aufgrund der Rückgänge der Krankheitszeiten für die gesamte<br />
Wirtschaft laut Daten der TK nicht unbedingt eine Erklärung, trotzdem haben die<br />
außergewöhnliche Situation und die daraus folgenden Maßnahmen, wie telefonische<br />
Krankschreibung, Kurzarbeitszeiten und hohe Ansteckungssorgen gerade bei Risikogruppen<br />
auch Einfluss auf die Länge der Krankheitszeiten.<br />
Zahlen 2: Inhabergeführte Augenoptikbetriebe trotzen Corona-Krise<br />
Der ZVA hat den Branchenbericht 2020/21 veröffentlicht; er steht ab sofort auf der ZVA- Website<br />
zum Download bereit. Minus 27 Prozent im März, minus 61 Prozent im April, minus 19 Prozent<br />
im Mai – die monatlichen Rückgänge bei den verkauften Brillen boten den deutschen<br />
Augenoptikern im Frühjahr des vergangenen Jahres zunächst wenig Anlass zur Hoffnung.<br />
Doch die Kunden holten zumindest einen Teil ihrer versäumten Käufe in der zweiten Jahreshälfte<br />
nach: So lagen die absoluten Absatzahlen für Korrektionsbrillen in den Monaten Juli bis<br />
Oktober sogar über den Werten der Vergleichsmonate aus dem Vorkrisenjahr 2019. Letztlich<br />
verzeichnete die Branche 2020 über alle Vertriebskanäle hinweg am Ende ein Umsatzminus<br />
von 7,4 Prozent, wobei sich die Verhältnisse dabei etwas verschoben: Während in den vergangenen<br />
Jahren die Umsätze der zehn größten Augenoptikunternehmen regelmäßig stärker<br />
wuchsen als die der restlichen Markteilnehmer, hatten während der Pandemie gerade die<br />
kleinen und mittelgroßen Betriebe vielfach einen Vorteil und mit durchschnittlich etwa minus<br />
drei Prozent den wesentlich geringeren Umsatzdämpfer zu verkraften. Seit Januar 2021<br />
jedoch scheint sich die Situation tendenziell wieder zu verschlechtern, wie eine Umfrage des<br />
ZVA offenbart. So gab im Februar 2021 gut ein Drittel der Betriebe an, die Öffnungszeiten<br />
wieder verkürzt zu haben. Im Monat Oktober 2020 hatten diesen Schritt lediglich elf Prozent<br />
der Betriebe ergriffen. Auch die Frage, ob sie seit Anfang 2021 Kurzarbeit angemeldet hätten<br />
bzw. planten, dies in Kürze zu tun, bejahten im Februar 40 Prozent der Umfrageteilnehmer.<br />
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