CityGlow Hannover Februar 2022
Erstellt für die, die eine gute und exklusive Mischung aus regionalen Themen aus Hannover und Umgebung schätzen. Hier erfahren Sie nicht nur das Neuste aus der Mode und Luxuswelt sondern auch Freizeit, Kunst, Kultur, Wohnen und kulinarisches findet hier Platz. Genießen Sie jede Seite unseres Januar Magazins.
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KREATIVKOLUMNE<br />
VON ANDRE VATERNAM<br />
Authentisch sein<br />
Zeige dein Unternehmen von<br />
der richtigen Seite<br />
Wer kennt es nicht, Hochglanzbilder von Produkten mit<br />
hübschen und lachenden Menschen, Essen, das einfach perfekt<br />
aussieht. Dann kommt die Ernüchterung, das Produkt<br />
sieht in echt gar nicht so großartig aus, die Pizza hat keine<br />
Ähnlichkeit mit dem Bild. Eine Enttäuschung, die sich in<br />
der Kundenzufriedenheit bemerkbar macht. Falsche Produktbilder,<br />
entweder zu stark bearbeitet oder gar auf einer<br />
Stock-Footage-Website gekauft. So sollte es nicht laufen.<br />
Ehrlicher und authentischer Inhalt ist mehr denn je gefragt.<br />
Wir leben in einer Gesellschaft in der Nachhaltigkeit, Transparenz<br />
und Authentizität immer wichtiger werden.<br />
So soll die Außendarstellung eines Unternehmens auch mit<br />
dem Innenleben übereinstimmen, die Marketingbotschaft<br />
sollte das tatsächliche Handeln widerspiegeln. Die Kompetenz<br />
gepaart mit der Leidenschaft sollen nach außen getragen<br />
werden, die Absicht dadurch zu verkaufen, muss im<br />
Hintergrund stehen. Hier kann auch ein großes Problem<br />
mit Influencern aufkommen, denn vielen merkt man ihre<br />
bezahlten Partnerschaften mit Unternehmen förmlich an.<br />
Wenn die Story-Timeline aus einer Produktempfehlung mit<br />
Coupon Code nach der anderen besteht, leidet die Glaubwürdigkeit.<br />
Gute Influencer wissen um die Gunst ihrer Follower<br />
zu werben und überzeugen vom Mehrwert des Produkts<br />
und schaffen es so, das Vertrauen der Zuschauer zu<br />
gewinnen und für Aufmerksamkeit zu sorgen.<br />
Authentische Kommunikation sollte also echt und nahbar<br />
machen, sympathisch sein, Vertrauen aufbauen und sich<br />
aus der Masse hervorheben und so die passenden Kunden<br />
anziehen, die der Marke dann auch loyal bleiben. Ziel ist es<br />
also durch hochwertigen Content zu unterhalten und zu informieren.<br />
Der Mehrwert von Marke und Produkt muss im<br />
Vordergrund stehen und sorgt im Anschluss für ein erhöhtes<br />
Interesse was zu mehr Informationsbedarf durch das Anschauen<br />
von Videos, Blogbeiträgen oder der Website sorgt.<br />
Man könnte es als Unterhaltungskommunikation bezeichnen,<br />
die geleistet werden muss. Eigen produzierte Inhalte<br />
sorgen für ein Höchstmaß an Glaubwürdigkeit, Videos aus<br />
dem laufenden Betrieb, Produkte erklären, was ist die Idee<br />
dahinter, wie ist es entstanden, was ist das Besondere dabei<br />
bis hin zum Einblick in das Team und der Unternehmenskultur.<br />
andrevaternam<br />
Bild: ©Andre Vaternam<br />
CITYGLOW 27
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