planet toys_Juni_2022

32 HANDEL
„Kaufleute
sind für Edeka
von zentraler
Bedeutung.“
MARKUS MOSA
Vorstandsvorsitzender
EDEKA ZENTRALE
Stiftung & Co. KG
weiter verwunderlich, schließlich musste ein
Großteil dieser Einzelhändler wegen des langen
Lockdowns im Jahr 2021 die Läden geschlossen
lassen. Andererseits ist es eben
auch ein deutlicher Beleg dafür, dass bei den
Menschen der Einkauf im Fachhandel weiterhin
einen beachtlichen Stellenwert hat.
Aus dem bisherigen Geschäftsverlauf lassen
sich allerdings keine zuverlässigen Prognosen
für das Gesamtjahr treffen. Noch nie seit Ende
des Zweiten Weltkriegs hat Deutschland
vor größeren Herausforderungen gestanden.
Pandemie und insbesondere der Ukraine-Krieg,
aber auch die Lieferketten-Probleme sorgen
für erhebliche Verunsicherungen und Ängste,
die sich nachdrücklich auch auf die Verbraucherstimmung
auswirken. Das zeigen Daten
der Marktforscher der GfK (siehe Kasten). Ob
sich in dieser Krise das Credo der Spielwarenbranche
bewahrheitet, wonach bei den Kindern
zuletzt gespart werde, ist zumindest ungewiss.
Renaissance der Handelsmarken
Tagesaktueller als die Daten der GfK zum Konsumklima
sind allerdings die Indikatoren aus der
frequenzstärksten Vertriebsform in Deutschland,
dem Lebensmittelhandel. Hier verändert
sich seit Wochen das Verbraucherverhalten rasant.
Nicht nur, dass aus unbegründeter Panik
vor eventuellem Mangel Produkte wie Mehl, Öl
oder Nudeln gehamstert werden und für Bestandslücken
in den Regalen sorgen. Für die
Spielwarenbranche interessanter dürften andere
Entwicklungen im LEH sein.
So hat das Marktforschungsunternehmen
Mintel eine zunehmende Zurückhaltung bei
den Konsumenten festgestellt. Bereits jeder
Fünfte kaufe weniger Lebensmittel ein, um das
Haushaltsbudget im Rahmen zu halten. Andere
Branchenzahlen zeigen zudem, dass der
Umsatz mit Markenartikeln zurückgeht. Zum
einen als Reaktion auf die Preiserhöhungen
vieler Hersteller, aber auch wegen der allgemeinen
Kostensteigerungen etwa für Energie.
Demnach hat die Sparneigung deutlich
zugenommen. Bei Nahrungsmitteln muss allerdings
nicht zwangsläufig Verzicht geübt
werden, wenn das Geld knapp wird. Es wird
preisgünstiger eingekauft.
40 Prozent der Verbraucher machen mittlerweile
ihre Besorgungen häufiger bei Discountern,
so die Erkenntnisse der Marktforscher von
Mintel. Das zeigt sich auch bei den Marktanteilen.
Denn kontinuierlich haben die Discounter
mit ihren Niedrigpreis-Sortimenten in den
vergangenen Wochen Marktanteile zurückgewonnen,
die ihnen von klassischen Händlern
wie Edeka, Rewe oder Globus über einen
längeren Zeitraum mit wertigen Waren- und
Präsentationskonzepten abgenommen worden
sind. Diese Unternehmen haben bereits
reagiert und verstärken ihren Preiseinstiegsbereich.
Die in den vergangenen Jahren etwas
ins Hintertreffen geratenen Handelsmarken
erleben also eine Renaissance.
Diese Erkenntnis könnte auch im Spielwarenhandel
bei diesem Thema für neue Dynamik
sorgen. Trotz der traditionell starken Ausrichtung
auf das Markengeschäft spielen Eigenmarken
seit vielen Jahren auch in dieser Branche
eine markante Rolle. Diese exklusiven und nur
beim jeweiligen Händler verfügbaren Sortimente
dienen als wichtiges Differenzierungselement
im Wettbewerb gegen Online-Plattformen
VERBRAUCHERSTIMMUNG AUF EINEM TIEFSTSTAND
Dramatische Veränderungen gibt es bei dem von der GfK regelmäßig erhobenen Konsumklima. Es hat in den
vergangenen Wochen historische Tiefststände erreicht. Der Konsumklima-Index bezieht die Gesamtheit aller
privaten Ausgaben ein, von denen auf den Einzelhandel allerdings lediglich etwa 30 Prozent entfallen, wie die
Marktforscher der GfK betonen. Die Zahlen sind für den Handel trotzdem wichtige Indikatoren. Für Mai 2022
wird beim Konsumklima ein Wert von minus 26,5 genannt.
Der explosionsartige Anstieg der Energiepreise hat auch die Einkommenserwartung der Verbraucher abrutschen
lassen. Dieser Indikator sank laut GfK im April auf minus 31,3 Punkte. Weil zudem die Befragten eine
akute Rezessionsgefahr sehen, gab es deutliche Einbußen bei der Konjunkturerwartung, die auf den Wert von
minus 16,4 gesunken ist.
Neben der generellen Verunsicherung dämpfen vor allem die stark steigenden Preise für Benzin, Heizöl und
Gas die Konsumlaune. Die Anschaffungsneigung erreichte deshalb nur noch einen Wert von minus 10,6 Prozent.
Einen schlechteren Wert mit minus 20,1 Zählern gab es zuletzt im Oktober 2008 während der damaligen
Finanz- und Wirtschaftskrise.