möbel kultur 7/8/22

TOP-THEMA/EHI-MÖBELREPORT
Der Fachhandel
bleibt an der Spitze
Bei der hiesigen Möbeldistribution hat der kooperierende
Möbelfachhandel weiterhin die Nase vorn – auch wenn er
wieder leicht Marktanteile einbüßt. Parallel dazu gewinnt
der Onlinehandel erneut hinzu, wobei mittlerweile auch
die stationären Händler in Sachen E-Commerce ihre
Hausaufgaben gemacht haben und ihre Produkte nun
zusätzlich im Netz vertreiben. Das ist auch gut so, denn
das Marktvolumen für Möbel beträgt 35,93 Mrd. Euro
(+1,6 %) und bietet damit gute Umsatzchancen. Diesen
Wert weist der EHI-Möbelreport für 2021 aus, den der
Mittelstandsverbund ZGV in Auftrag gegeben hat und
dessen Ergebnisse der „möbel kultur“ exklusiv vorliegen.
Dr. Marc Zgaga, Geschäftsführer des
Mittelstandsverbundes ZGV, geht davon
aus, dass der Online-Anteil der Möbel-
Umsätze 2022 weiter zunimmt.
Wenn es um den Kauf neuer
Möbel geht, zieht es die
Verbraucher:innen auch
in Zeiten des E-Commerce-Booms
schwerpunktmäßig in den Möbelhandel.
Laut dem aktuellen „EHI
Möbelreport“, den der Mittelstandsverbund
ZGV jährlich in Auftrag
gibt, konnte der Fachhandel im
vergangenen Jahr einen Marktanteil
von 72 Prozent behaupten. Damit
halten die branchenfremden Möbelanbieter
wie Bau- oder Heimwerkermärkte
einen Marktanteil von
28 Prozent des Möbelmarktes. Wie
schon in den Jahren zuvor punktet
bei den branchenfremden Anbietern
der Versandhandel inklusive
der Online Pure Player. Dieser hält
nun einen Marktanteil von 13,1
Prozent. 2020 betrug dieser Wert
noch 11,5 Prozent.
Laut Hochrechnungen des EHI
wurden über den interaktiven Handel
im vergangenen Jahr Möbel,
Lampen und Dekorationsartikel im
Wert von 6,56 Mrd. Euro veräußert.
„Deutlich mehr als 80 Prozent
der Möbel im interaktiven Handel
werden online verkauft“, erläutert
Dr. Marc Zgaga, Geschäftsführer des
Mittelstandsverbundes ZGV. Kataloge
treten durch die technischen
Möglichkeiten zunehmend in den
Hintergrund. Sie bieten allerdings –
neben Internetauftritten – weiterhin
die Möglichkeit, in kleineren innerstädtischen
Filialen das gesamte Sortiment
abzubilden.
Bei der sehr guten Entwicklung
des Versandhandels gilt es natürlich
zu berücksichtigen, dass die stationären
Möbelgeschäfte von Mitte
Dezember 2020 bis Anfang März
2021 wegen eines erneuten Lockdowns
geschlossen waren. Vor dem
Hintergrund des Cocooning-Trends
wollten Konsument:innen ihre eigenen
vier Wände aber trotzdem verschönern
und kauften die Produkte
im Internet. „Der Onlineanteil der
Möbelumsätze stieg von 11,5 Prozent
auf 16 Prozent“, erklärt Dr.
Marc Zgaga, Geschäftsführer des
Mittelstandsverbundes ZGV. „Es ist
davon auszugehen, dass dieser Anteil
auch 2022 zu Lasten des stationären
Möbelhandels weiter steigen wird.“
Ebenfalls Marktanteile hinzugewinnen
konnte die Büromöbelbranche
(+7,5 %) und der kooperierende
Möbelfachhandel (+0,6 %).
Anteile zu verteidigen ist im
Möbelhandel unabdingbar, schließlich
ist das Marktvolumen in den
vergangenen vier Jahren kontinuierlich
gestiegen. 2021 betrug es
35,93 Mrd. Euro (einschließlich
MwSt.) zu Endverbraucherpreisen.
2,96 Mrd. Euro davon entfielen auf
den gewerblichen und 32,97 Mrd.
Euro auf den privaten Verbrauch.
Insgesamt konnte der Möbelhandel
seinen Umsatz damit im Vergleich
zu 2020 um 1,6 Prozent steigern.
Damit bewegt er sich in etwa auf
dem Niveau des gesamten Einzelhandels,
der laut dem Handelsverband
Deutschland (HDE) um 1,5
Prozent zugelegt hatte.
Etwas mehr als die Hälfte des
Marktvolumens (56,5 %) ging mit
20,3 Mrd. Euro auf das Konto des
kooperierenden Möbelhandels. Die
verbandsunabhängigen Retailer setzten
Waren im Wert von 5,57 Mrd.
Euro um (15,5 %). Branchenfremde
Vertriebswege, Direktabsatz (einschl.
Handwerk) und Großhandel kommen
auf 10,06 Mrd. Euro.
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