möbel kultur 7/8/22

Die Distribution von Möbeln 2021
Darstellung der Warenbewegungen
Quelle: EHI Möbelreport 2021, Grafik: möbel kultur
Die kumulierten Umsätze der
weiteren Vertriebskanäle wurden von
SB-Warenhäusern, Supermärkten,
Discountern, Kauf- und Warenhäusern
sowie dem technischen Fachhandel
generiert. Mit 1,02 Mrd. Euro
belegen sie wie schon 2020 einen
Gesamtmarktanteil von 2,9 Prozent.
„Auch 2021 konnten die lebensmittelnahen
Vertriebstypen von der zeitweisen
Schließung der Möbelhäuser
profitieren“, resümiert Dr. Zgaga.
Um den Weg der Ware vom
Hersteller zu den Verbraucher:innen
noch transparenter zu machen,
hat das EHI die Analyse des Absatzmarktes
um eine Untersuchung
des Beschaffungsmarktes für Möbel
ergänzt. „Reduziert man das inländische
Möbelmarktangebot um den
Bezugswert des Großhandels, der
unmittelbar in das Objektgeschäft
geht – hier 229 Mio. Euro – und
denjenigen Teil der Möbelproduktion,
die direkt an den Endverbraucher
abgesetzt wird, also 570 Mio.
Euro, erhält man ein Nachfragevolumen
des gesamten Einzelhandels
inklusive branchenfremder Anbieter
von 20,7 Mrd. Euro“, erläutert
Dr. Zgaga. „Der Einzelhandel fragte
2021 Möbel in Höhe dieses Bezugswertes
nach. Diese Nachfrage wurde
zu 58,2 Prozent bei den Einkaufskooperationen
des Möbelhandels, zu
41,6 Prozent direkt beim Hersteller
und zu 0,2 Prozent beim Großhandel
gedeckt.“
Neben den Vertriebskanälen
untersucht der EHI-Möbelreport
traditionell auch die Märkte für einzelne
Produktgruppen. Dabei fällt
auf, dass Küchen- und Büromöbel
besonders gute Zuwächse zu verzeichnen
hatten. Das Marktangebot
an Küchenmöbeln lag bei 5,1 Mrd.
Euro zu Herstellerabgabepreisen. Verglichen
mit 2020 (4,74 Mrd. Euro)
ist das ein Zuwachs von 7,5 Prozent.
Die Exportquote der Küchenmöbelproduzenten
liegt bei mehr als 40
Prozent. „Dank des zunehmenden
Verbraucherinteresses an energieeffizienten,
umweltbewussten neuen
Küchen und Geräten sowie aufgrund
eines wachsenden Ersatzbedarfs
konnte auch 2021 der Umsatz
gegenüber 2020 im Inland um rund
acht Prozent gesteigert werden“, sagt
Dr. Zgaga. Im Neugeschäft wurden
60 Prozent Möbel verkauft und 40
Prozent E-Geräte. Erworben wird die
Kücheneinrichtung zum Großteil in
den Möbel- und Einrichtungshäusern
(46 %) sowie in den Küchenspezialhäusern
(32 %). Aber auch der
Direktverkauf nimmt stark zu.
Gute Zuwächse konnte auch bei
den Büromöbeln verzeichnet werden.
Hier trug der Umsatz mit 7,5
Prozent überdurchschnittlich zum
Anstieg des gesamten Möbelumsatzes
bei. „Der Büromöbelmarkt hat laut
IFH Retail Consultants ein Volumen
von rund 2,5 Mrd. Euro zu Endverbraucherpreisen.
Da Büromöbel
zu den flexiblen Investitionsgütern
gehören, werden Anschaffungen oftmals
abhängig von der Konjunkturlage
getätigt. Aufgrund der Corona
Pandemie wurde 2020 rund elf Prozent
weniger in Büromöbel investiert.
Dieser Trend setzte sich 2021 nicht
fort. Es gab ein ordentliches Plus,
wobei das Niveau von 2019 noch
nicht erreicht wurde“, führt Dr. Zgaga
aus. Der Möbelfachhandel generiert
knapp drei Viertel des Umsatzes,
wobei der Fachhandel für Papier-,
Büro- und Schreibwaren (PBO) sowie
für Büromaschinen, Büromöbel und
Organisationsmöbel (BBO) mit gut
70 Prozent Marktanteil nach wie vor
eine starke Stellung hat.
Ebenfalls zulegen konnte der
Markt für Badmöbel. Wird der durch-
Illustration: www.freepik.com/ macrovector, Foto: Mittelstandsverbund ZGV
Mit 72 Prozent bleibt der Möbelhandel
der stärkste Distributionskanal für
Möbel. Der Versandhandel holt jedoch
weiter auf und hält mittlerweile einen
Marktanteil von 13,1 Prozent.
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