PT-Magazin - Ausgabe 5 2022

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Standort- und
Mittelstandsoffensive
Standortmarketing – Eine kontinuierliche Aufgabe der Regionalakteure!
info
Das „Netzwerk der Besten“ vereint die bundesweit
über 20.000 Firmen, die im Wettbewerb
„Großer Preis des Mittelstandes“ nominiert
oder ausgezeichnet wurden. Hier finden
Unternehmen Ermutigung und Bestätigung.
Hier wird individuelle Wirtschaftsförderung
mit einfachem Regionalmarketing
verbunden, durch Wertschätzung,
Empfehlungsmarketing, Netzwerken. Die
Organisation der Oskar-Patzelt-Stiftung
steht auf einem breiten Fundament von fast
200 Mitwirkenden aus allen Bundesländern
in Jurys, Servicestellen, Beiräten und
anderen Gremien. Einer davon ist Prof. Dr.
Norbert Zdrowomyslaw von der Hochschule
Stralsund (Mecklenburg-Vorpommern),
Mitglied des Wissenschaftlichen Beirats
der Oskar-Patzelt-Stiftung und Träger der
Goldenen Ehrennadel der Stiftung. Seit vielen
Jahres arbeitet er aktiv und erfolgreich
im Mittelstands- und Standortmarketing, so
dass sich das bundesweite „Netzwerk der
Besten“ und das Netzwerk der regionalen
Akteure gegenseitig ergänzen. Im Folgenden
präsentiert er die jüngsten Ergebnisse seiner
Arbeit.
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in den kommenden Jahren und Jahrzehnten
vor vielen globalen und regionalen
Trends, die enorme Herausforderungen
an die Entscheidungsträger in
Politik, Verwaltung und Wirtschaft stellen.
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Preisträger im
Wettbewerb
„Großer Preis des
Mittelstandes“
PT-MAGAZIN 5 2022
Gesellschaft, Wertewandel der Konsumenten
u.v.m. sind globale Megatrends,
die Veränderungsprozesse weltweit hervorrufen
(siehe Abbildung 1). Spätestens
die Corona-Krise und der Ukraine-Krieg
haben das Bewusstsein der Menschheit
noch mehr dafür geschärft (Lieferkettenproblematik),
dass einerseits die Welt ein
Dorf geworden ist und andererseits regionale
Standortfragen mehr in den Fokus
zu rücken sind.
Regionales Handeln in den Bereichen
Abwanderung in den ländlichen Regionen,
Arbeitskräftesicherung, Unternehmensnachfolge,
Arbeitgeberattraktivität,
Lieferketten- und Wertschöpfungspartnerschaften,
Energieversorgung sichern,
Netzwerke und Kooperationen fördern
und Stärken bündeln und eine noch intensivere
Standortvermarktung ist angesagt.
In Anbetracht des globalen, internationalen
und nationalen Wettbewerbs
der Standorte um Investoren, Touristen,
Arbeitskräfte und neue Einwohner gewinnt
das Standortmarketing auf allen
Ebenen wie dem Landes-, Regional- und
Unternehmensmarketing an Bedeutung.
Dies bedeutet u.a. für das Land Mecklenburg-Vorpommern:
Die Kommunikation
zwischen den Regionalakteuren im Land
ist weiterzuentwickeln und die strategischen
Netzwerke und Kooperationen
sowie Clusterbildung sind zu fördern, um
die Standortentwicklung Mecklenburg-
Vorpommerns weiter voranzutreiben.
Einen Beitrag dazu könnte die im Koalitionspapier
von MV festgeschriebene und
geplante „Zukunftsagentur MV“ leisten.
Mit dem Thema Standort und Mittelstand
beschäftigt sich Prof. Dr. Norbert
Zdrowomyslaw, seit er 1992 seine Professur
an der Stralsunder Fachhochschule
aufnahm. Dabei betrachtet er das Lehrund
Forschungsprojekt „Standort- und
Mittelstandsoffensive MV“ als Dachprojekt
für zahlreiche praxisnahe Projekte
und Veröffentlichungen. Die Ergebnisse
werden regelmäßig der Öffentlichkeit
präsentiert. So erscheint regelmäßig ein
Beitrag des Teams von Prof. Dr. Zdrowomyslaw
im Vorpommern Magazin. Allein
in den letzten vier Jahren sind sechs Bücher
des Projektteams vom MV Verlag &
Marketing GmbH mit dem Fokus MV und
Regionalwirtschaft verlegt worden. Das
kürzlich erschiene Buch trägt den Titel
„Management des Standortmarketings
von Wirtschafts- und Lebensräumen.
Raumplanung, Standortentwicklung und
Regionalmarketing am Beispiel Mecklenburg-Vorpommern“.
In der Regel handelt
es sich um Gemeinschaftsveröffentlichungen,
bei denen Studierende und Regionalakteure
als Autoren mitwirken.
In den Projekten und Publikationen werden
die globalen, vor allem aber die regionalen
und lokalen Herausforderungen
thematisiert. Zentrales Ziel des Projektteams
ist, die Sichtbarkeit von Mecklenburg-Vorpommern
als attraktiven Lebens-,
Wirtschafts- und Urlaubsstandort
national und international zu erhöhen.
Am 9. August 2022 stellte das Projektteam
von Prof. Dr. Norbert Zdrowomyslaw
in Greifswald unter dem Titel
„Standortmarketing ist unabdingbar!“
das seit Jahren laufende Dachprojekt
„Standort- und Mittelstandsoffensive MV“
und das neue Buch vor. Im Buch präsentieren
38 Regionalakteure die verschiedenen
Facetten des Standortmarketings
in Beiträgen. Den rund 80 Teilnehmern
wurden spannende Kurz-Vorträge geboten.
Anschließend konnten die Gäste in
lockerer Atmosphäre bei einem Imbiss
Gespräche führen. Moderiert wurde die
Veranstaltung von den Projektmitgliedern
und Ko-Autoren des Buches Christian
Wulf, Julius Heine und Tobias Marschall.
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