FITNESS SOCIETY 13

SUCCESS STORY
Spannende Mixtur: Die
Gruppe setzt auf bewährte
Marken und neue Konzepte
mit klarem Profil
Die Generalisten: Aufgeteilt in FF Black
(Premium) und FF Red (Preis-Leistung) betreibt
Fitness First landesweit mehr als 50 Anlagen
Die Coolen: Das 2018 übernommene Elbgym
steht für knackige Trainings und eingeschworene
Community – an bisher sieben Standorten
Die Fitten: Boutique-Konzept mit dem ambitioniertesten
HIIT-Workout der Welt, seit 2021 in
Frankfurt und Berlin
Bist du ein guter Chef?
Ich bin gut, aber nicht perfekt. Oft werfe
ich zu viele Bälle in die Luft und kann das
Team sogar davon überzeugen, dass wir
die auch alle aufgefangen bekommen.
Aber eigentlich fehlt dafür die Kapazität.
Vielleicht ist so eine gezielte Überforderung
auch gar nicht schlecht.
Ihr mutet euch viel zu – mit acht verschiedenen
Studiokonzepten.
Entscheidend ist dabei, dass wir die einzelnen
Marken und Bereiche sauber abgetrennt
und aufgeteilt haben. Das ist ganz
wichtig, damit wir jegliche Kannibalisierung
vermeiden und eine größtmögliche Zielgruppe
ansprechen. Aber die Strukturen
sind schon komplex: Wir haben Boutique-,
Premium- und Bestpreis-Marken. Manche
Marken verfügen über einen Betriebsrat,
andere nicht. Zudem betreiben wir viele
Marken in Eigenverwaltung, andere aber
auch als Franchisesystem. Pure Barre und
Club Pilates waren von Anfang an als Franchise
angelegt, bei Elbgym haben wir ein
entsprechendes Modell ausprobiert, betreiben
jetzt aber alle Filialen wieder selbst.
Das ist schon ein spannender Spagat: Dass
einerseits jede Marke ihre Identität und ihr
Profil bewahrt und auch die Mitglieder aufgrund
klarer Differenzierung nicht durcheinanderkommen,
wir andererseits aber mit
der Macht der kompletten Gruppe trotzdem
Synergien nutzen und Einkaufsvorteile
herausverhandeln.
Welche Marke ist dir die liebste?
Ohne Fitness First gäbe es keine LifeFit
Group, deshalb ist diese Marke natürlich
die wichtigste. Bis heute fungiert sie mit
ihrer gewaltigen Markenbekanntheit als
Zugpferd. In die haben wir die letzten Jahre
eine Menge investiert und werden das
auch weiterhin tun. Gerade bestücken wir
alle Fitness First mit five- und EGYM-Geräten
der neuesten Generation. Aber
auch jede unserer weiteren Brands hat
Potential und einen klar definierten USP:
Elbygm zum Beispiel, mit seiner coolen
Attitüde, Performance-Orientierung, intensiven
Betreuung und eingeschworenen
Community. Dort liegt der Fokus
Die Günstigen: Mit mehr als 20 Studios ist der
Discounter in Südwestdeutschland eine feste
Größe. Seit 2019 Teil der LifeFit Group
Die Individuellen: Maßgeschneidertes 45-minütiges
Zirkeltraining in der Kleingruppe. Aktuell
in Holland erfolgreich, 2023 geht's hier los
Mittendrin statt nur dabei: Wir
begleiten Firmenlenker Martin Seibold
zum firmeneigenen Gruppenfitness,
der Mitarbeiterversammlung, dem
LifeFit-Sommerfest am Schwedlersee
und zum Training mit den neuen
EGYM-Geräten
Die Grazilen: Balletttrainingskette aus den USA
mit 550.000 Mitgliedern. Die LifeFit Group führt
das Franchise in Deutschland ein
Die Heimkehrer: Die Kette stammt aus San
Diego, jetzt werden im Pilates-Heimatland
Deutschland Franchisepartner gesucht
Die Frischlinge: Jüngstes Familienmitglied ist
seit diesem Jahr InShape mit 13 Clubs zwischen
Ulm und Stuttgart
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