FITNESS SOCIETY 13
84 Seiten sportlicher Lesespaß: Die neue FITNESS SOCIETY - das Lifestyle-Magazin für Fitness- und Gesundheitsmacher.
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FACTS<br />
SOCIAL-<br />
MEDIA-<br />
GUIDE<br />
TEIL 1<br />
Posten<br />
mit Plan<br />
Durch die Corona-Pandemie haben Social-Media-Kanäle enorm an Bedeutung gewonnen:<br />
Wir posten, liken und sharen, um auf uns aufmerksam zu machen. Aber welche Plattform ist<br />
für welche Zielgruppe relevant? Social-Media-Expertin Jessica Boorberg gibt einen Überblick<br />
Facebook, Instagram TikTok und Co.<br />
– jeder Social-Media-Kanal spricht<br />
seine ganz eigene Sprache. Wer<br />
seine Zielgruppe auf der jeweiligen<br />
Plattform mit Inhalten erreichen möchte,<br />
muss seinen Content entsprechend ausrichten.<br />
Das wird nur dann erfolgreich gelingen,<br />
wenn man im Vorfeld sowohl seine Zielgruppe<br />
klar definiert, als auch ein Grundverständnis<br />
für die einzelnen Plattformen hat. Ein<br />
kurzer Überblick:<br />
FACEBOOK<br />
Facebook hat etwa 32 Millionen aktive Nutzer in<br />
Deutschland. Hier tummeln<br />
sich User aus den verschiedensten<br />
Altersklassen. Die<br />
Gruppe der ab 50-Jährigen<br />
ist am stärksten vertreten.<br />
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<strong>FITNESS</strong> <strong>SOCIETY</strong><br />
<strong>FITNESS</strong> <strong>SOCIETY</strong><br />
SOCIAL MEDIA INSIDER<br />
Jessica Boorberg<br />
CEO CosmoConcept<br />
Seit 20<strong>13</strong> bringt sie erfolgreich<br />
Schwung ins Online-<br />
Marketing ihrer Kunden<br />
INSTAGRAM<br />
Auf Instagram geht es um<br />
Lifestyle-Themen, die mittels<br />
Fotos dargestellt werden.<br />
In Deutschland nutzen<br />
rund 21 Millionen Menschen<br />
im Alter zwischen<br />
16 bis 40 Jahren den Kanal.<br />
Daher bietet es sich für Unternehmen<br />
an, ihr Marketing über Instagram<br />
zu betreiben und sich eine Unternehmensseite<br />
als „Visitenkarte“ anzulegen.<br />
TIKTOK<br />
TikTok gibt es seit 2016. Seither hat das Portal,<br />
auf dem man kurze Videoclips veröffentlicht,<br />
ein steiles Wachstum hingelegt: In Europa<br />
gibt es über 100 Millionen Nutzer, 69 Prozent<br />
von ihnen sind zwischen 16 und 24 Jahren alt.<br />
XING & LINKEDIN<br />
Diese Kanäle sind vor allem im B2B-Bereich<br />
beliebt: Zum einen wird das Thema Jobsuche<br />
großgeschrieben,<br />
zum anderen kann man<br />
Expertenwissen teilen –<br />
beispielsweise indem man<br />
unterschiedlichen Gruppen<br />
beitritt. Pro Kanal gibt es<br />
circa 12 Millionen aktive<br />
User in Deutschland.<br />
Nachdem wir uns einen<br />
Überblick verschafft haben,<br />
folgt die Zielgruppendefinition<br />
und Content-<br />
Produktion mit dem Leitfaden<br />
rechts.<br />
LEITFADEN<br />
ZUM SELEKTIEREN DER ZIELGRUPPEN:<br />
1 Wie alt ist die Zielgruppe, die<br />
ich auf den sozialen Medien<br />
erreichen möchte?<br />
2 Aus welchen Gründen nutzt<br />
meine Zielgruppe die sozialen<br />
Medien?<br />
3 Welche Social-Media-Kanäle<br />
eignen sich, um diese Bedürfnisse<br />
zu befriedigen?<br />
4 Wie werden die jeweiligen<br />
Plattformen im Alltag genutzt?<br />
5 Welche Arten von Content passen<br />
zum einen zur Zielgruppe<br />
und ihren Bedürfnissen und<br />
zum anderen zu den jeweiligen<br />
Kanälen selbst?<br />
6 Welche Inhalte sprechen die<br />
Zielgruppe an?<br />
7 Welche Kanäle könnte die Zielgruppe<br />
noch/künftig nutzen?<br />
Welche eher nicht?<br />
8 Wer kümmert sich um die<br />
Erstellung des Contents?<br />
9 Erstellung eines Redaktionsplans<br />
für die einzelnen Kanäle,<br />
um den Überblick zu behalten.<br />
Fotos: © CosmoConcept, freepik
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