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MARKETING
ERFOLGSSTRATEGIEN
FÜR 2O23
Den Januar-Ansturm meistern: Das sind die besten Erfolgsstrategien
TIPP 1: NEUES GESUNDHEITSBEWUSST-
SEIN NUTZEN
Verbraucher*innen definieren ihr Wohlbefinden
heute nicht mehr über optische Ideale als
ein Gefühl von Gemeinschaft und Zugehörigkeit
sowie als ganzheitlichen Fokus auf die Verbindung
von Körper, Geist und Seele. Das bietet
Studios die Möglichkeit, das Gemeinschaftsgefühl
rund um unvergessliche Fitnesserlebnisse
zu stärken und sich als die erste Anlaufstelle für
moderne Mitglieder zu positionieren.
TIPP 2: WEITEREMPFEHLUNGEN PUSHEN
Da die Kosten für digitale Werbung zunehmend
steigen, können Mitgliederempfehlungen
ein effizientes und äußerst effektives
Mittel zur Gewinnung neuer Mitglieder sein.
‚Social Gifting‘ eignet sich ideal, um Mitglieder
zu ermutigen, spezielle Angebote mit ihren
Freund*innen zu teilen und „Fitness zu verschenken“.
Mitglieder dafür zu belohnen, dass
sie Freund*innen zu einer Mitgliedschaft ermutigen,
ist eine großartige Möglichkeit, um die
Mitgliederbindung und -loyalität zu stärken.
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TIPP 3: MITGLIEDER LANGFRISTIG HALTEN
Wie können Studios die Mitglieder, die sie im
Januar-Ansturm gewinnen, langfristig halten?
Der Schlüssel ist ein gelungenes Onboarding
neuer Mitglieder, um langfristige Erfolge zu
sehen – nicht nur für Mitglieder, sondern auch
für Studios.
Das Team im Studio sollte darin geschult sein,
sich um neue Mitglieder zu kümmern und für
sie dazu sein – vom Betreten bis Verlassen des
Studios.
TIPP 4: MITREISSENDE EVENTS
Eine der besten Möglichkeiten, ein Studio von
der besten Seite zu zeigen, sind Events. Alle, die
schon einmal in den Genuss einer mitreißenden
Live-Class gekommen sind, werden wissen, dass
Gruppenfitnesskurse eine der motivierendsten
Trainingserfahrungen sind. Zwei Drittel der Fitnessstudiomitglieder
(67 %) trainieren laut des
LES MILLS Global Fitness Reports am liebsten in
der Gruppe. Bei Live-Kursen kommt das Team
voll zur Geltung, baut echte Bindungen zu den
Teilnehmer*innen auf und kann sie maximal für
die Zukunft motivieren.
TIPP 5: GEMEINSCHAFTSGEFÜHL STÄRKEN
Auch fernab von unvergesslichen Events sind
Fitnessstudios ideal positioniert, um das
Bedürfnis nach Gemeinschaft und menschlicher
Interaktion zu befriedigen, die die Verbraucher*innen
während der Pandemie so
vermisst haben.
Der Global Fitness Report ergab außerdem,
dass Gruppenfitnesskurse mittlerweile die
beliebteste Aktivität im Fitnessstudio sind –
noch vor Kraft- und Ausdauertraining. Darum
Je näher der Januar rückt, desto mehr bereiten sich Studios auf einen
fulminanten Start ins Jahr 2023 vor und wollen auf dem Momentum
der vergangenen 12 Monate aufbauen. Angesichts einer drohenden
Rezession, steigender Betriebskosten und der zunehmenden digitalen
Konkurrenz durch Apple und anderen Tech-Giganten ist es
jetzt wichtiger denn je, dem Markt einen Schritt voraus zu sein. Mit
ein paar Tipps können Studios die Hochsaison im Januar nutzen, um
den Grundstein für ein erfolgreiches Jahr zu legen.
konzentrieren sich viele Fitnessstudios während
des Hochbetriebs im Januar auf Gruppenfitnesskurse,
um beides zu erreichen:
Mitglieder gewinnen und sie langfristig binden.
TIPP 6: ROCKSTAR INSTRUKTOR*INNEN
INS SPOTLIGHT RÜCKEN
Die Hochsaison im Januar ist ein wichtiger Zeitpunkt,
um darüber nachzudenken, wie euch
Rockstar-Instruktor*innen bei euren Zielen
unterstützen können. Angesichts der starken
Nachfrage der Verbraucher*innen nach
sozialen Kontakten ist es unvermeidlich, dass
Menschen eine Schlüsselrolle spielen, denn
großartige Teams sind der Schlüssel, um neue
Mitglieder zu gewinnen. Allzeit Ausschau nach
motivierenden Teilnehmer*innen halten lohnt
sich, denn vielleicht sind sie die Rockstars von
morgen.
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