Zewo Jahresbericht 2022 Deutsch

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GENERATIONEN von Spender und Spenderinnen Spenden ist für die meisten Menschen, die in der Schweiz leben, eine Selbstverständlichkeit. Sie setzen dabei unterschiedliche Schwerpunkte. Wofür sie etwas geben, wie viel es ist und auf welche Weise sie spenden, das hängt mit ihrer aktuellen Lebenssituation, ihren Erfahrungen und ihren Werten zusammen. Zu den grosszügigsten Spenderinnen und Spendern zählt die Generation, die den letzten Weltkrieg noch erlebt hat. Sie ist heute die kleinste Bevölkerungsgruppe, spendet pro Haushalt aber am meisten. In ihrer Jugend wurde diese Generation von anderen historischen Ereignissen und politischen Diskussionen geprägt als nachfolgende Generationen. Die Welt, in der sie aufgewachsen ist, hat sich bis heute stark verändert. Das zeigt sich nicht nur in Bezug auf den technischen und wirtschaftlichen Fortschritt, die Medien und die Kommunikationsmittel, sondern auch in Bezug auf die gesellschaftlichen Herausforderungen und das Spendenwesen. In ihrer aktuellen Lebensphase beschäftigt sich diese Generation auch mit Testamentspenden. Zu den regen Spenderinnen und Spendern zählen die Babyboomer. Also jene Generation, die nach dem Zweiten Weltkrieg geboren wurde. In ihrer Jugend entstanden Umwelt- und Friedensbewegungen, die viele prägten. In ihrer heutigen Lebensphase können die meisten einen Teil des Wohlstands, den sie sich erarbeitet haben, entbehren. Sie spenden nicht nur bei Katastrophen, auch die Entwicklungszusammenarbeit oder die medizinische Forschung und die Hilfe im Inland liegen ihnen am Herzen. Sie sind sich gewöhnt, Spendenbriefe von Hilfswerken zu erhalten. Viele von ihnen halten mit der technischen Entwicklung Schritt. Um ihre Spende zu überweisen, Wann sie geboren wurden Bevölkerung in der Schweiz damals So alt waren sie im Jahr 2022 So viele waren sie am 31. 12. 2021 Was in ihrer heutigen Lebensphase aktuell ist Diese Ereignisse haben sie in jungen Jahren geprägt Diese politischen Diskussionen waren aktuell Was über ihre Beziehung zu Arbeit und Geld gesagt wird Was man über sie und ihre Werte liest Mit diesen Kommunikationsmitteln sind sie aufgewachsen Mit diesen elektronischen Medien sind sie gross geworden Ava Gardner Weltkriegsgeneration 4.43 Millionen 5.8 Millionen 77 und älter 58 bis 76 Jahre 0.74 Millionen 1.85 Millionen Mobilität nimmt ab, Pflege durch andere Krieg, Armut, Hunger Einführung der AHV Mussten mit wenig auskommen Hierarchiegläubig, traditionell Briefe Radio John Lennon Babyboomer 1945 und früher 1946 bis 1964 Pensionierung, Zeit für andere, Erben Kalter Krieg, Aufschwung Frauenstimmrecht, Überfremdung Status und Karriere Antiautoritär, friedensbewegt, umweltbewusst Telefon, Fax Fernsehen Typische Produkte Mit diesen Spendenformen waren sie früh vertraut Auto Strassensammlungen, Abzeichen Fernseher Spendenbriefe, Einzahlungsschein So viele haben in den letzten 12 Monaten gespendet 85 Prozent 81 Prozent So viel haben sie in den letzten 12 Monaten gespendet (mittlerer Wert)* Dafür spenden sie gerne 700 Fr. pro Haushalt*, Testamentspenden Kinder, Krankheit, Behinderung 300 Franken pro Person Hilfe im In- und Ausland, Katastrophen 14 | Stiftung Zewo Jahresbericht 2022
nutzen auch sie heute das E-Banking, obwohl erst die nachfolgende Generation X damit aufgewachsen ist. Etwas anders sieht es bei den Millennials aus. Sie stehen heute erst am Anfang ihrer beruflichen Entwicklung. Viele werden jetzt zum ersten Mal Eltern. Obwohl das Haushaltsbudget in dieser Lebensphase angespannt ist, spenden die meisten von ihnen. Sie engagieren sich für die Umwelt oder die Kultur und spenden auch für politisches Campaigning. Allerdings spenden sie nur etwa halb so viel wie die Babyboomer. Die Millennials waren schon früh digital unterwegs und sind mit den sozialen Medien vertraut. Digital noch vernetzter ist die Generation Z, die jüngste Generation der heutigen Spenderinnen und Spender. Um gemeinsam etwas zu bewegen, schliessen sie sich zusammen. Obwohl sie erst zwischen 13 und 27 Jahren alt sind, spendet bereits mehr als die Hälfte von ihnen. Die Werte, die dieser jungen Generation zugeschrieben werden, decken sich mit vielen Anliegen, für die sich Hilfswerke einsetzen. Gespannt sein darf man, wofür sich die Kinder der Millennials und der Generation Z, die Generation Alpha, einmal stark machen werden. Sie wachsen in einer von Krisen geprägten Zeit auf, und die Folgen des Klimawandels werden sich auf ihr Leben noch stärker auswirken als auf die Generationen vor ihnen. Björk Mark Zuckerberg Amandla Stenberg Ryan Kaji (Ryans World) Generation X Generation Y Millennials Generation Z 1965 bis 1980 1981 bis 1994 1994 bis 2009 ab 2010 Generation Alpha 6.3 Millionen 7 MIllionen 7.8 Millionen 8.7 Millionen 57 bis 42 Jahre 41 bis 28 Jahre 13 bis 27 Jahre 0 bis 12 Jahre 1.99 Millionen 1.72 Millionen 1.36 Millionen 1.06 Millionen Familie und Beruf vereinbaren Zusatzausbildung, erstes Kind Berufseinstieg, Freunde, Projekte Die Kinder von heute Tschernobyl, Mauerfall, EU 9/11, Terroranschläge, Tsunami Finanzkrise, Syrienkrieg, Flüchtlingskrise EWR, Schweiz ohne Armee UNO-Beitritt Masseneinwanderung, Ehe für alle Klimawandel Work-Life-Balance, Konsum Selbstverwirklichung Etwas bewegen, erleben, teilen Fortschreitende Digitalisierung Individualistisch, gut ausgebildet Achtsam, nachhaltig, teambezogen Woke, digital, vernetzt E-Mail, SMS Social Media Streaming-Dienste Künstliche Intelligenz Online-Zeitungen Facebook, Instagram Netflix, Youtube TikTok, Metaverse PC, Mobiltelefon Tablet, Smartphone Smartwatch VR-Brille Spenden per E-Banking Crowdfunding, SMS-Spenden Twint, Spenden auf Social Media Spenden per In-Game-Events 78 Prozent 72 Prozent 56 Prozent Spenderinnen und Spender von morgen 200 Franken pro Person 155 Franken pro Person 100 Franken pro Person Entwicklungshilfe, Kinder, Behinderung Umwelt, Kinder, Kultur, Campaigning Umwelt, Kinder, Katastrophen, Tiere Pandemie, Ukraine-Krieg *Bevölkerungsbefragung der Stiftung Zewo in der Deutsch- und Westschweiz, durchgeführt von Link im September 2022 Grafik: Jürg Candrian / Quellen: Bundesamt für Statistik, Stiftung Zewo, Swissfundraising Spendenbarometer 2021 Stiftung Zewo Jahresbericht 2022 | 15
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