Manifest 5. Das Magazin für Content Marketing und Newsroom.

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Wo wir KI-Systeme einsetzen – und wo nicht Wir glauben, es ist Zeit, unsere Position zum Einsatz von KI-Systemen offenzulegen. Ja, auch wir verwenden einige KI-Tools. Ein Überblick, wann wir Künstliche Intelligenz zur Hilfe nehmen, wann wir das niemals tun würden und welchen Zweck KI für uns tatsächlich hat. Aufgaben, für die wir KI verwenden: 1. Content-Ideen: KI kann dabei helfen, neue Content-Ideen auf Basis von Trends, Suchanfragen und Nutzerdaten zu generieren. KI kann uns auch helfen, Entwürfe für bestimmte Textelemente wie Überschriften oder Teaser zu erstellen (aber niemals einen Text aus KI-Systemen unreflektiert und 1:1 zu übernehmen). Doch immer müssen der Dialog mit unseren Kunden, menschliche Kreativität, das Gespür des Menschen für sprachliche Nuancen und das Wissen um die Dramaturgie von Texten die Basis bleiben. 2. Content-Distribution: Mit Hilfe von KI können wir die Verbreitung unseres Contents optimieren. 3. SEO-Praxis: KI kann uns dabei helfen, die bestmöglichen Keywords für unseren Content zu finden und unsere SEO-Strategie zu optimieren. Durch die Kombination mehrerer KI-Tools und unser Wissen um sprachliche Nuancen können wir höchst wirksame SEO-Services anbieten. Aufgaben, für die wir KI nicht verwenden: 1. Finale Entscheidungen: Die Entscheidung über die Freigabe und Veröffentlichung von Inhalten treffen immer Menschen – nämlich unsere ausgebildeten und erfahrenen Content-Spezialist:innen. 2. Content-Strategie: Die Entwicklung kompletter Content-Strategien erfordert menschliche Intuition und Empathie – etwas, das KI jedenfalls alleine (noch) nicht leisten kann. Allerdings setzen wir mit unseren Artifical Ideas auf eine effiziente Kombination aus mensch licher Kreativität und Künstlicher Intelligenz, um ein kom paktes Setting an Themenideen zu erstellen. 3. Qualitätssicherung: Unsere Expert:innen und Fachjournalist:innen überprüfen jeden Inhalt auf Qualität, Genauigkeit und Relevanz, bevor er veröffentlicht wird. Die oft fragwürdigen Ergebnisse von KI-Recherchen werden niemals exklusive Grundlage unserer Inhalte sein. KI und Ethik Bei aller Begeisterung für die Möglichkeiten der KI legen wir großen Wert auf ethische Grundsätze. Wir setzen KI immer im Rahmen der geltenden Gesetze ein und achten auf den Schutz personenbezogener Daten. Unser Umgang mit KI-Systemen orientiert sich an unseren ethischen Standards. Wider den sprachlichen Einheitsbrei KI & Content. Was wir tun. Artificial Ideas KI SEO Wir beobachten die Entwicklungen rund um KI genau. So können wir Chancen und Risiken frühzeitig erkennen und für uns und unsere Kunden nutzen. Dabei sind wir uns auch der Gefahren bewusst, die mit dem Einsatz von KI einhergehen können. Dazu gehören etwa die Verbreitung von Falschinformationen, die Verstärkung von Stereotypen und Vorurteilen sowie – das bringt die eben auf Wahrscheinlichkeiten beruhende Technologie mit sich – die Senkung des sprachlichen Niveaus. 10
10 Situationen, in denen Sie unser neues Buch „30 Minuten Content-Strategie“ lesen sollten Sie möchten wissen, in welchen Situationen Sie als Content Marketing-Expert:in auf unser neues Buch „30 Minuten Content-Strategie“ zurückgreifen sollten? Wir haben hier die Top 10 Gründe für Sie aufgelistet. Entdecken Sie etwas, das zu Ihrer Situation passt? 1 2 3 4 5 Sie haben sich bisher auf andere Marketing-Disziplinen verlassen, wollen nun aber wissen, warum sich Content Marketing auch für Ihr Unternehmen auszahlen könnte. Sie haben sich bisher in der Kommunikation vor allem auf Pressearbeit verlassen, merken aber, dass zwischen Aufwand und Ergebnis ein immer größeres Delta entsteht. Sie möchten wissen, wie sich das Vertrauen von Konsument:innen in Medien, Unternehmen und Organisationen in den letzten Jahren verschoben hat. Sie möchten das Vakuum, das durch den Bedeutungsverlust traditioneller Medien entstanden ist, in Ihrer Kommunikation möglichst effektiv zur Positionierung und zum Reputationsgewinn für Ihr Unternehmen nutzen. Sie möchten mehr darüber erfahren, warum Inhalte, die gesucht werden, eher wirken, als – ja:; sagen wir es, wie es ist: werbliche – Inhalte, mit denen Sie Menschen durch deren digitale Kanäle verfolgen. 6 7 8 9 10 Sie benötigen Argumente gegenüber Ihren Kolleg:innen oder Chef:innen, warum Ihr Unternehmen beim Content Divide auf der richtigen Seiten stehen sollte. Natürlich haben Sie in Ihrer Marketingarbeit schon Inhalte produziert, aber Sie müssen diese Inhalte nun für eine nachhaltige Content-Strategie aufbereiten. Sie wissen, wie wichtig die Etablierung einer Content-Kultur im Unternehmen ist und benötigen Inspiration dafür. Sie müssen Ihren digitalen Content Hub umgestalten und suchen nach Ideen zur Neuorganisation Ihrer Inhalte. Sie möchten erfahren, warum es für die Schlagkraft Ihrer Inhalte so wichtig ist, Themen- und Medienmanagement sauber zu trennen. Sie möchten mehr über unser Buch „30 Minuten Content-Strategie“ (Verlag Gabal, 2023) wissen? Hier geht’s lang! austriacontent.at 11
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