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SCHWERPUNKT | FACHKRÄFTE FINDEN & BINDEN
Auf dem Schulweg Kontakte knüpfen – in Kooperation mit dem ZDH entstand die Idee, Busse zu bekleben und
junge Menschen auch auf diesem Weg zu erreichen. © Dirk Steiger
vergleichsweise kleinen Budget über
viele Jahre hinweg Schritt für Schritt
Aufmerksamkeit und Begeisterung für
ein Geheimtipp-Handwerk zu wecken,
das die meisten Ausbildungsplatzsuchenden
lange Zeit gar nicht auf dem
Zettel hatten.
DER COOLSTE JOB DER WELT – IM
WAHRSTEN SINNE
Eine Ausbildung im „coolsten Job der
Welt“ (so das griffige Motto der Kampagne)
ist für junge Menschen im Handwerk
spannend und vielseitig. An der Schnittstelle
zwischen analoger Mechanik und
digitaler Elektronik reifen die Azubis zu
Multitalenten und Alleskönnern mit guten
Jobperspektiven.
Genau diese Vielfalt und Abwechslung
des Berufsbildes setzt die Kampagne des
BIV Kälte immer wieder neu und plakativ
in Szene. Mit einem Auftritt, der seiner
Grundidentität seit mittlerweile über
einem Jahrzehnt treu bleibt. Mit vielen
Maßnahmen, Aktivitäten und Werbemitteln,
die von den Mitgliedsbetrieben
mit stetig wachsender Begeisterung eingesetzt
werden. Und mit immer neuen
Ideen, die die Kampagne mit der Zeit gehen
lassen und an die sich kontinuierlich
verändernde Medien- und Kommunikationslandschaft
anpassen.
Wobei „anpassen“ bitte nicht mit „angepasst“
verwechselt werden sollte: „Der
coolste Job der Welt“ geht selbstbewusst
und überaus mutig zur Sache. Auch um
brisante Aussagen und Statements ist
man nicht verlegen. In Social Media bezieht
man gerne zu aktuellen Themen
und Entwicklungen Stellung und stellt
sich dabei mit breiter Brust und Neugier
den aufkommenden Diskussionen.
Und gerade diese Kontroverse ist es, die
den Charakter der Kampagne auszeichnet:
In einer Welt, in der Kommunikation
gerne bis ins letzte Detail rund- und oftmals
harmlos geschliffen wird, werden
die Stilmittel Provokation und Polarisierung
immer seltener. „Der coolste Job der
MECHATRONIK – DIE NR. 1 DER
HANDWERKLICHEN AUSBILDUNG
Fragt man Jugendliche nach ihrer handwerklichen
Lieblingsausbildung, steht
der bzw. die „Kfz-Mechatroniker/-in“ seit
ewigen Zeiten ganz oben auf der Wunschliste.
Was vielen der Kids eben nicht so
ganz bewusst war (sicherlich auch aufgrund
unterschiedlicher Budgetdimensionen):
Wer Mechatronik liebt, kann
statt Autos ebenso Temperaturen tieferlegen
– und dabei in eine faszinierende
Welt eintauchen.
Von Branchenmesse bis Jobmesse – der Auftritt eignet sich hervorragend für die Live-Inszenierung, die
plakativen Botschaften erregen viel Aufmerksamkeit. © Dirk Steiger
20 Verbändereport 6|2023