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TITEL
Foto: Lingner Consulting New Media
Das neue Domizil der Lingner Consulting New Media in Heilbronn: die Villa Mertz am Neckarufer. Der Umzug
soll im März diesen Jahres erfolgen. Foto: Lingner Consulting New Media
20 w.news JANUAR 2012
”Social Business
ist ein Zukunfts-
“
treiber.
Stefan Lingner,
Geschäftsführer Lingner
Consulting New Media
Digitale Kommunikation leitet
Kulturrevolution ein
Der Aufbau von sozialen Netzwerken
und der Kontakt zu Communities
kommt in Unternehmen nach Lingner
einer Kulturrevolution gleich. „Einzelbeziehungen
werden immer wichtiger.
Dialogorientierte Face-to-Face-Kommunikation
bestimmt in Zukunft einen
Großteil der Unternehmenskommunikation“,
ist sich der Kommunikationsfachmann
sicher. In ihrem neuen
Domizil in Heilbronn, der Villa Mertz
am Neckarufer, will sich die Agentur
künftig im Rahmen der neuen Lingner
Akademie in Kamingesprächen, Im -
pulsvorträgen und Workshops dem
Thema Zukunftskommunikation ausgiebig
wid men und die Wirtschaft zu
einem kreativen Dialog auffordern.
„Unser Ziel ist, im Austausch untereinander,
in Diskussionen Perspektiven
aufzuzeigen und herauszufinden, wie
sich eine Organisation wandeln muss,
um in Zukunft, beispielsweise im
Wettbewerb der Talente, zu bestehen“,
skizziert Stefan Lingner das Vorhaben.
Der Inhalt ist entscheidend
Auch Simon Hollay sieht im Social
Media Marketing ein großes Potenzial
für Unternehmen. Der Mitbegründer
und Geschäftsführer der Heilbronner
Kommunikationsagentur Magmell
rät jedoch zu einer differenzierteren
Betrachtung. „Manchmal versperrt bei
diesem Thema der ganze Hype den
Blick auf das Wesentliche. Ein Hype,
der nicht zuletzt auch die Kreativbranche
vorantreibt“, sagt er. Technische
Innovationen ermöglichen einen immer
intensiveren und persönlicheren Dialog.
Entscheidend ist dabei aus seiner
Sicht, immer die richtige Sprache der
angesprochenen Zielgruppe zu finden.
„Aber mehr denn je zählt die Relevanz
des Inhalts, ob in Worten, Bildern oder
Filmen“, ergänzt er. Was relevant ist,
entscheiden die Zielgruppen. „Daraus
einen fesselnden Dialog zu entwickeln,
mitreißende Geschichten zu erzählen
und die Zielgruppen zu begeistern, ist
die Aufgabe der Kreativen“, meint
Simon Hollay – und verweist auf das
Beispiel Bildungscampus Heilbronn.
Über ein Jahr lang hat er mit seinem
Team die Entstehung des Bildungscam-