Akzente 11_05.indd - Nordzucker AG

Für die süßen Augenblicke im Leben
SweetFamily zeigt mehr „Gesicht“
Mit Abschluss der Einmach- und Cock -
tailzeit endete im August auch die seit
November 2004 andauernde Einführungsphase
der Marke „SweetFamily“.
In diesem Zeitraum erfolgten für jeden
SweetFamily-Sortimentsbereich Kom -
muni kationsmaßnahmen zum Markenwechsel,
indem das neue Verpackungsdesign
zusammen mit der neuen Marke
präsentiert wurde. Ziel war es, in allen
Verwendergruppen Bekanntheit für die
Marke SweetFamily aufzubauen.
Ab September greifen die Vermarktungsmaßnahmen
nun verstärkt das Markenversprechen
„SweetFamily – Für die
süßen Augenblicke im Leben“ auf, um
den Konsumenten das näher zu bringen,
was unsere Marke gegenüber anderen
Hersteller- und Handelsmarken einzig -
artig, sympathisch und begehrenswert
macht. Da sich Bilder mit Menschen,
die unsere Produkte genießen, dazu
besser eignen als reine Verpackungsabbildungen,
zeigen die Kommunikationsmaßnahmen
im wahrsten Sinne
des Wortes nun „mehr Gesicht“.
Im September läutete die Kampagne
mit dem Jungen, der beim Kuchen naschen
einen süßen Augenblick erlebt,
die Blechkuchenzeit ein. Dabei spielten
Zuckerträume Zimt sowie Brauner Zucker
die Hauptrolle. Durch Rezeptbeilagen
in den Zeitschriften Lisa und Tina,
kleinen runden Rezeptheftchen auf
den Deckeln der Zuckerträume und
einem Puzzlegewinnspiel im Internet
(www.sweet-family.de) wurden den
Konsumenten die leckeren Anwendungsmöglichkeiten
der Markenprodukte
schmackhaft gemacht.
Von Oktober bis Dezember werden die
Zuckerträume Vanille, der Puderzuckerstreuer
und der Feinste Zucker durch
sympathische Momentaufnahmen
während des Backens in der heimischen
Küche in Szene gesetzt. Erneut werden
die Verbraucher mittels Rezeptbeilagen
in den Zeitschriften Lisa und Tina und
kleinen runden Rezeptheftchen auf den
Deckeln der Zuckerträume auf unsere
Backprodukte aufmerksam gemacht.
Ein 5-Euro-Gutschein auf den Kilo- und
500-Gramm-Verpackungen von Feinstem
Zucker schafft in der Zeit vom 1.
November bis 31. Dezember zusätzliche
Kaufanreize. Auf der Rückseite des
Gutscheins ist ein individueller Code
vermerkt, der beim Einkauf im Online-
Shop www.buch.de eingelöst werden
kann (Mindestwarenwert 25 Euro).
Akzente Dezember 2005 I Markt und Kunde I 27
Dr. Marcus Fuchs,
Produktmanagement
Diese Verkaufsförderung
via 5-Euro-Gutschein fi ndet
zeitgleich auch bei unserem Weißen
und Braunen Teezucker Anwendung,
deren Vermarktung dann im Januar
und Februar mit „Lassen Sie es
knistern“-Anzeigen in BUNTE und
Reader’s Digest fortgesetzt wird.