kurzmeldungen - Sparkassenzeitung

8 07. Januar 2011 / Nr. 01 DieSparkassenZeitung
FINANZGRUPPE
Nachhaltigkeit wird zum Kernthema der Informationsoffensive „Sparkassen. Gut für Deutschland.“
Sparkassen – Motor für eine nachhaltige Entwicklung
Mit Beginn dieses Jahres rückt die Informationsoffensive
„Sparkassen. Gut
für Deutschland.“ das nachhaltige Engagement
der Sparkassen für Umwelt,
Wirtschaft und Gesellschaft in den
Mittelpunkt der Kommunikation. Den
Kunden und Bürgern soll verdeutlicht
werden: Sparkassen übernehmen Verantwortung,
ihre Produkte und Angebote
sind gut für die Menschen, die
Wirtschaft und die Umwelt vor Ort.
Mitte Januar startet die bundesweite
Anzeigenkommunikation
mit einem neuen Erscheinungsbild.
Sie vermittelt das Werteprofil und
Engagement der Sparkassen für eine
nachhaltige Entwicklung und verknüpft
es mit der Lebenswelt der Kunden.
In Deutschland ist ein tief greifender
Wertewandel zu beobachten. Themen
wie Verantwortung, Umweltschutz
und Regionalität haben durch die Erfahrung
der Finanzkrise bei vielen Bürgern
an Bedeutung gewonnen. Auch die
Maßstäbe für vorbildliches Verhalten
von Unternehmen verschieben sich:
Kurzfristig orientiertes, auf Eigennutz
bedachtes wirtschaftliches Handeln findet
bei den Bürgern, in der Öffentlichkeit
und in der Politik eine immer gerin-
gere Akzeptanz. Gefragt ist Verantwortlichkeit
– nicht nur in betriebswirtschaftlichen
Fragen, sondern auch in
ökonomischer, ökologischer und sozialer
Hinsicht.
Verbrauchern sind „nachhaltige“
Produktmerkmale bei der Auswahl von
Konsumgütern daher zunehmend wichtig.
Viele Menschen beziehen in ihre
Kaufentscheidung das Geschäftsmodell,
die Produktionsbedingungen und
die Werteorientierung der Anbieter mit
ein. Von Unternehmen und Finanzinstituten
fordern sie, dass sie die Lebenschancen
zukünftiger Generationen bei
ihrem Handeln berücksichtigen.
Gerade von ihren Sparkassen erwarten
die Menschen – neben modernen
kreditwirtschaftlichen Dienstleistungen
für Privatkunden und Unternehmen
– verstärkt auch Beiträge zu
nachhaltigen Lösungen. Der Begriff der
„Nachhaltigkeit“ ist für die Sparkassen
dabei kein neuer Gedanke, sondern eine
seit über 200 Jahren gelebte Tradition.
Seit ihrer Gründung übernehmen
die Sparkassen in vielfältiger Weise in
ihrem Kerngeschäft und darüber hinaus
Verantwortung für die Menschen
und die Wirtschaft in ihrer jeweiligen
Geschäftsregion und darüber hinaus.
Die Verbindung von gesellschaftlicher
Verantwortung mit betriebswirtschaftlichem
Denken ist Teil ihres öffentlichen
Auftrags und soziale und ökonomische
Dimensionen sind im Geschäftsmodell
der Sparkassen verankert.
Zukunftsfähigkeit
stärken
Dennoch genügt es häufig nicht mehr,
nur gut zu beraten, werthaltige Produkte
anzubieten und sich gesellschaftlich
zu engagieren. Die Unternehmen
sind vielmehr gefordert, ihr Leistungsspektrum
zum Beispiel im Umweltbereich
zu erweitern und sich sichtbar als
Motor für eine nachhaltige Entwicklung
in der Region zu positionieren. Für die
Sparkassen geht es darum, notwendige
Veränderungen vor Ort aktiv mitzugestalten,
um die Zukunftsfähigkeit zu
stärken. Heute bedeutet dies, Wachstum
zu fördern, das ökonomisch, ökologisch
und auch sozial erkennbar tragfähig
ist.
Überall in Deutschland setzen sich
Sparkassen schon heute mit Finanzierungsangeboten,
Produkten und Projekten
für eine nachhaltige Entwick-
Praxisbeispiele für eine erfolgreiche Umsetzung
Chance für Wachstum und Image
Sparkassen fördern eine wirtschaftlich,
sozial und ökologisch zukunftsfähige
Entwicklung in der Region.
Kooperationen – wie etwa mit
Stadtwerken – spielen dabei eine
wichtige Rolle. Das zeigt das Beispiel
der Sparkasse Detmold in Westfalen:
Eineinhalb Millionen Euro hat die
Sparkasse in nur zwei Tagen mit einem
Energie-Sparbrief erlöst, den sie im
Frühjahr 2010 gemeinsam mit den Detmolder
Stadtwerken angeboten hat.
Aufgrund des allgemeinen Interesses
an regenerativen Energien habe man
zwar mit einer gewissen Nachfrage gerechnet,
„einen so reißenden Absatz
haben wir allerdings nicht erwartet“,
sagt Arnd Paas, Vorstandsmitglied der
Sparkasse Detmold.
Den großen Erfolg erklärt Pass unter
anderem mit den guten Konditionen
für die Kunden: Die von den Zeichnern
eingereichte Summe verzinst die Sparkasse
Detmold mit steigend bis 3,5 Prozent
pro Jahr bei einer Laufzeit von insgesamt
vier Jahren. Die Stromkunden
der Stadtwerke erhalten einen zusätzlichen
Bonuszins von 1,5 Prozent.
Mit einem Teil des Ertrages wurde
die erste öffentliche Photovoltaik-Anlage
Detmolds auf dem Dach einer Grundschule
finanziert. Weitere Anlagen sind
auf anderen Detmolder Schulen vorgesehen.
Insgesamt können für die 1,5
Millionen Euro Photovoltaikflächen geschaffen
werden, die 500 000 Kilowattstunden
Strom pro Jahr erzeugen – der
Bedarf von 150 Haushalten.
Die Kooperation brachte zudem
doppelten Nutzen für beide Partner:
„Viele von unseren Kunden sind angesichts
des Bonus-Zinsangebots der
Stadtwerke auch dort Kunde geworden“,
so Paas. Zugleich seien viele Bestandskunden
der Stadtwerke durch den gemeinsamen
Energiebrief zur Sparkasse
gekommen. Sehr erfreulich sei auch der
Imagegewinn. Dazu habe auch beigetragen,
dass die Sparkasse Detmold ihre eigenen
Dächer für Photovoltaikanlagen
zur Verfügung gestellt hat, sowie zahlreiche
Vortragsveranstaltungen.
Bereits im Jahr 2005 hat die Sparkasse
Niederbayern-Mitte damit begonnen,
sich erfolgreich als Energiesparkasse
zu positionieren. Der Auslöser sei
die Erkenntnis gewesen, dass das Institut
im Bereich der Photovoltaikfinanzierung
bis dahin nur einen geringen
Marktanteil hatte, erklärt Robert Elsberger,
Leiter Öffentlichkeitsarbeit der
Sparkasse. „Die Kunden in unserem Geschäftsgebiet
schienen zu glauben, dass
wir uns mit dem Thema erneuerbare
Energien nicht auskennen“, sagt Elsberger,
„daher haben wir uns überlegt, wie
wir sie von unserer Kompetenz überzeugen
können.“
Die Lösung sei das „Modell der Energiesparkasse“
gewesen. Unter diesem
Motto habe die Sparkasse das Thema
Umweltschutz und erneuerbare Energien
in ihre Geschäftsstrategie integriert
und ein nachhaltiges Produkt-
Auch das neue Anzeigendesign reflektiert die Weiterentwicklung des Werteprofils der
Sparkassen in Richtung Nachhaltigkeit. Foto DSGV
und Dienstleistungsangebot gebündelt:
Heute ist die Sparkasse Niederbayern-
Mitte Marktführer im Bereich der Finanzierung
regenerativer Energien und
von Energieeffizienzmaßnahmen.
„Glaubwürdigkeit haben wir dadurch
erreicht, dass wir auch Energieberatungen
anbieten und dafür zehn
unserer Finanz- und Vermögensberater
zu Energieberatern weitergebildet haben“,
sagt Elsberger. Ihre breiten Fachkenntnisse
der finanziellen und auch
die technischen Aspekte hätten sie
schon bald zu gesuchten Ansprechpartnern
gemacht.
Ein weiterer wichtiger Schritt auf
dem Weg, wesentliche Marktanteile zu
erobern, sei eine Kooperation mit den
Kaminkehrern der Region: „Die stellen
eine entscheidende Schnittstelle zwischen
der Bevölkerung und den Finanzinstituten
dar, wenn es um die energetische
Gebäudesanierung geht“, betont
er. Wenn neue Investitionen anstün-
den, würden sie den Leuten empfehlen,
sich an die Sparkasse zu wenden, da sie
dort sachkundig und kompetent beraten
würden. Auch habe die Sparkasse
Niederbayern-Mitte Gutscheine an die
Kaminkehrer verteilt, damit sie sie an
potenzielle Kunden ausgeben. Die Gutscheine
werden verrechnet, wenn die
Kunden zu einer Energieberatung kommen
oder einen EnergieCheck an ihren
Häusern oder in ihren Produktionshallen
durchführen ließen.
Der Entscheidung zur Energiesparkasse
habe sich nach einigen Anlaufschwierigkeiten
gelohnt, betont Elsberger.
Allein in den beiden vergangenen
Jahren habe die Sparkasse Niederbayern-Mitte
ein Kreditwachstum von jeweils
zehn Prozent verzeichnet – sowohl
im Privatkunden- als auch im Firmenkundenbereich.
„Und das können
wir nachweislich auf unsere Positionierung
und unsere Kompetenz als Energiesparkasse
zurückführen.“ DSZ
lung vor Ort ein. Im Bereich Umwelt ermöglichen
und finanzieren sie Klimaschutzinvestitionen
in der Wirtschaft,
in Privathaushalten und in Kommunen.
In der Gesellschaft fördern sie durch
die Stärkung der individuellen Eigenvorsorge
und die Verbesserung der ökonomischen
Bildung Familien und Privathaushalte
sowie gesellschaftliche
Integration. In der Wirtschaft sichern
sie die kreditwirtschaftliche Versorgung
von Unternehmen und Selbstständigen
und unterstützen eine effiziente
und CO 2 -arme Nutzung fossiler und erneuerbarer
Energien.
Im Gegensatz zu vielen Mitbewerbern
haben die Sparkassen zudem ein
Angebot, das die Menschen auch in ihrem
persönlichen Lebensumfeld anspricht.
Beispielsweise wenn eine Beraterin
oder ein Berater deutlich macht,
dass eine Sparanlage in regionale Klimaschutzmaßnahmen
fließt und der
Kunde sich durch seine Anlageentscheidung
für eine nachhaltige Entwicklung
seiner Region engagieren
kann.
Für die Sparkassen ist es mit Blick
auf den Wettbewerb ein großer Vorteil,
ihr klares Werteprofil mit konkreten
Leistungsversprechen verbinden zu
Gutes Klima
fängt zu Hause an
Zum Themenschwerpunkt „Gutes Klima“
stellt die Informationsoffensive
„Sparkassen. Gut für Deutschland.“
den Instituten der Sparkassen-Finanzgruppe
umfangreiche Kommunikationsmaterialien
zur Verfügung, so das
zuständige Projektbüro. Diese wurden
in Zusammenarbeit mit profilierten
Partnern entwickelt.
Mit einem ökologischen Produktangebot
bieten die Sparkassen
ihren Kunden die Möglichkeit,
ihr Geld gezielt in Umweltprojekte zu
investieren und so einen persönlichen
Beitrag zum Klimaschutz zu leisten. Ergänzend
dazu stellen die Sparkassen
ihren Kunden auch ein umfassendes
Informations- und Beratungsangebot
zur Verfügung, das konkrete Hilfen für
die Senkung der Energiekosten im privaten
Bereich bietet.
Eine aktuelle Studie des Bundesumweltministeriums
zeigt, dass Verbraucher
im Bereich Klimaschutz zunehmend
auch Online-Angebote nutzen.
Über den Internet-Rahmenauftritt
„Internetfiliale 5.0“ stellt der Deutsche
Sparkassen- und Giroverband gemeinsam
mit der Sparkassen-Finanzportal
GmbH ab Ende Januar den Instituten
das vom Sparkassenverband Bayern
entwickelte Internetmodul „Energiesparkasse“
zur Verfügung.
Dieser Online-Service bietet Informationen
über die Beratungsangebote
der Sparkassen zum Thema Energie,
Umwelt und Klima in gebündelter und
übersichtlicher Form und kann als bundesweit
verfügbares Modul durch regionale
Beiträge und spezielle Angebote
der Institute individualisiert beziehungsweise
ergänzt werden.
Ein neues attraktives Beratungsinstrument
ist das Energiesparkonto. In
Zusammenarbeit mit der vom Bundesumweltministerium
geförderten Initiative
„Klima sucht Schutz“ wurde diese
Online-Anwendung für die Sparkassen
entwickelt und in die Energiesparkasse
integriert. Auf der Grundlage online
eingegebener Daten zum alltäglichen
Energieverbrauch erhalten die Nutzer
des Kontos Beratung und konkrete Informationen
über ihre individuellen
Sparpotenziale in den Bereichen Heizenergie-,
Strom- und Wasserverbrauch.
Vom nächsten Jahr an können alle
Sparkassen ihren Kunden das Online-
Energiesparkonto von „Klima sucht
Schutz“ in einer individualisierten Sparkassenversion
über die eigene Website
anbieten. Zusätzlich wird es auch auf
der Plattform sparkasse.de verfügbar
sein.
In Kooperation mit der BUND-Jugend,
dem Jugendverband des Bund
für Umwelt und Naturschutz Deutschland
e. V. (BUND), steht den Instituten
der Sparkassen-Finanzgruppe der „Ökologische
Fußabdruck“ als Bildungsangebot
für junge Zielgruppen branchenexklusiv
zur Verfügung. Der ökologische
Fußabdruck ist die umfassends-
können. Ihr breites Produktangebot, ihre
anerkannte Beratungskompetenz
und ihr gesellschaftliches Engagement
verschaffen ihnen bei diesen Themen
ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und
eine sehr gute Ausgangslage für die
Kommunikation.
Motor für
nachhaltige Entwicklung
Im Rahmen der Informationsoffensive
„Sparkassen. Gut für Deutschland.“
wurde ein inhaltlicher und kommunikativer
Fahrplan für die kommenden
drei Jahre verabschiedet. Neben dem
ersten ökologischen Themenschwerpunkt
„Gutes Klima“ stehen im Bereich
Gesellschaft mit dem Thema „Teilhabe
und Verantwortung“ die Stärkung sozialer
Strukturen und die Förderung der
Familien im Mittelpunkt, während sich
der Themenbereich „Nachhaltiges
Wachstum“ an die Wirtschaft richtet
und auf die Förderung von Wachstumschancen
im Bereich „Clean Tec“ und
Umwelt zielt. Damit positionieren sich
die Sparkassen für alle Bürger sichtbar
als Motor für eine nachhaltige Entwicklung
in der Region. DSZ
te und – aufgrund seiner Anschaulichkeit
– die am weitesten verbreitete Messgröße
für Nachhaltigkeit.
Durch die Förderung der Sparkassen-Finanzgruppe
steht seit diesem
Jahr der ökologische Fußabdruckrechner
der BUND-Jugend wieder mit aktuellem
Datenmaterial für Deutschland
zur Verfügung. Das onlinebasierte Angebot
ermittelt die Land- und Wasserfläche,
die ein Mensch für seinen persönlichen
Konsum im Alltag (Lebensmittel,
Kleidung, Mobilität etc.) verbraucht,
und misst den Flächenbedarf,
der zur Erneuerung dieserverbrauchten
Ressourcen notwendig ist. Sparkassen
können den Fußabdruckrechner mit ihren
Institutsseiten verlinken und zur
Ansprache von interessierten Kunden
sowie von Schulen und lokalen Institutionen
der Umweltbildung nutzen.
Aktion
„Energie clever nutzen“
Um das wirtschaftlich und ökologisch
nachhaltige Werteprofil der Sparkassen-Finanzgruppe
öffentlich wirksam
zu unterstreichen, wird das gesamte
Jahr 2011 mit einer nationalen Energie-
Aktion inklusive Online-Gewinnspiel
(www.sparkasse.de/co2) begleitet.
Sie vermittelt den Teilnehmern den
Nutzen einer energetischen Modernisierung,
die einerseits Energiekosten
spart und andererseits die Umwelt
schützt. Unter den Teilnehmern werden
drei LBS-Bausparverträge in Höhe von
50 000 Euro (mit bereits einbezahlten
20 000 Euro) prämiert. Doch unterstützt
allein die Teilnahme bereits nachhaltige
Projekte: Insgesamt spenden die
Sparkassen 80 000 Euro für die Förderung
nachhaltiger Projekte an die Regionen.
Die Sparkassen-Baufinanzierung
mit Fokus auf das Thema Energiesparen
wird im ersten Tertial dieses Jahres
national in der Sparkassen-Gemeinschaftswerbung
beworben. Mit der Aktion
„Energie clever nutzen.“ werden
konkrete Vertriebsanlässe für das Immobiliengeschäft
generiert. Im Mittelpunkt
steht dabei das Finanzierungsangebot
der Sparkassen im Bereich der
energetischen Sanierung. So können
die Institute in Kooperation – etwa mit
örtlichen Handwerksinnungen – eine
Dialogplattform für Kunden und regionale
Betriebe schaffen.
Bei Fragen zu den Kommunikationsinstrumenten
können sich Interessierte
an das DSGV-Projektbüro „Sparkassen.
Gut für Deutschland.“ wenden – telefonisch
unter (0 30) 2 02 25-13 05 oder
per Mail unter gut-fuer-deutschland@
dsgv.de.
Ansprechpartnerin für Fragen zur Aktion
„Energie clever nutzen“ ist Katja Weber,
Tel. (030) 2 02 25-51 62 oder per
Mail an katja.weber@dsgv.de.