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VERpACkuNgEN
ein medium im digitalen Zeitalter
Im digitalen Zeitalter gewinnen Verpackungen noch erheblich an
bedeutung, denn die konsumenten wollen sie sehen – auch wenn
sie im Internet einkaufen – und nachher fühlen! Und praktisch alle
wollen über einen Scan mit dem Smartphone Informationen zum
Produkt erhalten. Wie das angebot hinter dem gescannten Code
(Qr-Code) aussieht, ist je nach branche und Produkt verschieden.
aber mit einer guten kampagne können die Umsätze signifikant
gesteigert werden.
Dies und vieles mehr erfuhren die Teilnehmer am
9. Pro-Carton-Kongress mit richtungsweisenden Vorträ-
gen und heissen Diskussionen. Dazu erlebten sie die
glanzvolle Verleihung der Pro Carton/ECMA Awards – einschliesslich
Sonderpreis des Präsidenten – und der Pro
Carton Design Awards.
Das sind nur einige der Ergebnisse, die der Pro-Carton-Kongress
2012 in Düsseldorf zutage förderte. Knapp
150 Besucher aus 13 Ländern – Karton- und Faltschachtelindustrie,
Designer, Markenartikler, Journalisten – folgten
den Vorträgen gespannt und stellten viele Fragen, entweder
traditionell mündlich oder digital über Smartphone und
QR-Code.
Pro-Carton-Vorsitzender Roland Rex wies darauf hin,
dass der Pro-Carton-Kongress eine lange und erfolgreiche
Tradition hat: «Immer geht es um die Zukunft von Verpackungen
und Käuferverhalten. Das diesjährige Thema
passt perfekt dazu. Im Vordergrund steht die Frage: Unterstützt
die Verpackung wie bisher lediglich die klassischen
4 P: Produkt, Promotion, Placement, Preis? Oder hat sie
einen eigenen Wert und spielt eine eigene Rolle im Marketing-Mix?»
Insgesamt war es ein Kongress der Teilnehmer. Sowohl
bei den Publikumsfragen wie bei den Podiumsdiskussionen
ging es lebhaft zur Sache. Der Frageservice zu
den Vorträgen wurde ca. hundert Mal über QR-Code aufgerufen;
dies und die vielen persönlich gestellten Fragen
zeigten, wie sehr die Vorträge die Besucher beschäftigten.
Harald Winkelhofer (IQ mobile, Wien) informierte mit
handfesten Beispielen über die Do's und Don'ts von
QR-Codes: «Die mobile Website, auf der der Konsument
landet, muss auf jedem Handy gut aussehen, die örtliche
Sprache beherrschen, schnell zu laden und mit dem
Daumen zu bedienen sein.»