Online - Model Holding AG

Verpackungsentwicklung
model box
08–09
3D-VISuALISIERuNg
auch ein gutes Produkt benötigt aufmerksamkeit. Und eben
diese aufmerksamkeit ist eine kostbarkeit. In den heutigen
märkten, die von einer sehr hohen Wettbewerbsdichte gekennzeichnet
sind, herrscht ein Überangebot. nicht selten sind die
konsumentinnen und konsumenten überfordert und versuchen
sich vor einer reizüberflutung zu schützen. diese Wahrnehmungsbarriere
zu überwinden ist der anspruch der Verpackungsgestalterinnen
und -gestalter bei model. Sie versuchen mit viel
einfühlungsvermögen und innovativen Verpackungsideen eben
diese «Shopper» zielgruppengerecht anzusprechen. durch kreative
entwicklungen gewinnt der Verpackungsinhalt an Profil und
weckt trotz Überangebot die aufmerksamkeit der kunden.
Hier setzt man in der Verpackungsentwicklung bei
Model an. Die Anmutung des Produkts sowie sein Design
werden als wichtigste Schlüsselfaktoren für die intuitive
Beurteilung der Gesamtqualität des Produktes benutzt.
Auf dieser Ebene versuchen die Verpackungsgestalterinnen
und -gestalter, den Kunden entgegenzukommen: Ziel
ist, dass diese bereits mit der Verpackung die Qualität des
Produktes wahrnehmen können.
Die Verpackungsgestaltung vermag es, das Gefühl
der Käufer und Anwender des Produkts angemessen und
überzeugend anzusprechen. Die fundiert gestaltete Verpackung
richtet sich an Interessenten, vermittelt ihnen auf
der intuitiven Ebene die Qualitäten des Verpackungsinhalts
und lenkt ihre Aufmerksamkeit auf den Markennamen.
So ist die Verpackung an sich ein hochwirksamer
Werbeträger. Dabei ist der Aufwand für das Verpackungsdesign
überschaubar, der Anteil an den Gesamtkosten
des Verpackungsinhalts ist gering.
Verpackungsdesign und Visualisierung – zu beginn von Hand
Bei Model beginnt der Verpackungsentwurf oft mit Skizzen,
zuerst von Hand gezeichnet und danach mit mo-
dernster Technologie am Bildschirm präzis auf den Punkt
gebracht. Sobald die Idee am Bildschirm «steht», kommt
eine entsprechende Software zum Einsatz, um die Verpackungsidee
beziehungsweise den Verpackungsentwurf in
3D sowie in allen möglichen Spezialeffekten anzuzeigen,
zu überprüfen und zu optimieren. Die Verpackungsentwicklerinnen
und -entwickler bei Model konzentrieren
sich nicht nur auf die Entstehung von kreativen Verpackungen.
Sie sind für die Projekte, an denen sie arbeiten,
verantwortlich und haben direkten Kundenkontakt.
Dadurch gewährleistet Model eine offene, direkte Kommunikation
und minimiert das Risiko von Missverständnissen
und Fehleinschätzungen.
Jedes Verpackungs- oder POS-Projekt wird zuerst
mit einem Brainstorming und Skizzen gestartet, um so
alle möglichen Arten von Lösungen zu prüfen. Ein Ideenaustausch
am jeweiligen Model-Standort, aber auch
innerhalb der Model-Gruppe ist oft Basis, um damit die
kreativen Entwürfe und danach die besten Lösungen zu
finden. Diese Skizzen und Ideen werden mit dem Kunden
besprochen und sind Teil des Entwicklungsprozesses. Die
zunehmende Anzahl von Möglichkeiten in den verschiedenen
Produktkategorien sowie laufende Verpackungsoptimierungen
zwingen Model, Kreativität mit Effizienz zu
verbinden.
Aus diesem Grund arbeitet Model mit entsprechender
Visualisierungssoftware. Diese Software erlaubt es,
alle Arten von Verpackungsideen rasch am Bildschirm
weiterzuentwickeln, ohne kostenintensive Prototypen
herstellen zu müssen. Sie erlaubt auch, bereits realistische
Simulationen von Lackierungen, Prägungen und
Stanzformen zu erstellen, Entwürfe schnell zu bearbeiten
und zu verbessern sowie verschiedene Gestaltungsideen
auszuprobieren.