Dr. Gisela Felten - ID55

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GUTES DESIGN
bEFÄHIGT
HEWI: Unternehmen müssen Produkte entwickeln,
die generationenübergreifend nutzbar sind –
unabhängig von Alter oder Einschränkungen
Wirtschaftsfaktor Alter: Ein Drittel
des Konsums in Deutschland wird
heute von Menschen getätigt, die älter
als 60 Jahre sind. Dies entspricht einer
Summe von 300 Milliarden Euro jährlich
– Tendenz steigend. Einen Großteil
des Geldes investieren die Best Ager in
Wohnformen, die mehr Lebensqualität
im Alter ermöglichen. Ein Unternehmen,
das neue Wege geht, um die Chancen
des demografischen Wandels für sich zu
nutzen, ist HEWI, einer der bekanntesten
Systemanbieter für Sanitär und Beschläge
in Deutschland. Über neue Zielgruppen,
neue Strategien und neue Produkte sprach
ID55-Mitarbeiterin Insa Lüdtke mit Hans-
Jörg Müller, Leiter Marketing und Innovation
bei HEWI.
Herr Müller, alle sprechen von der alternden
Gesellschaft. Wie nehmen Sie
diese Veränderungen am Markt war?
Der demografische Wandel ist schon heute
deutlich sichtbar. Die Altersstruktur in
Deutschland ändert sich zunehmend. 2030
wird bereits jeder zweite Bundesbürger
sein 50. Lebensjahr vollendet haben. Die
Alterung der Gesellschaft bewirkt viele
Veränderungen – angefangen bei der
Architektur über Pflegepolitik bis zum
Konsumverhalten. Ältere Kunden werden
nicht nur zahlreicher, sondern aufgrund
ihres beachtlichen Konsumpotenzials zu
einem wichtigen Wirtschaftsfaktor. Schon
jetzt wird ein Drittel des Konsums in
Deutschland von über 60-Jährigen getätigt.
Dies entspricht einer Summe von 300
Milliarden Euro.
Wie reagiert der Wohnungs-, Pflege-
und Immobilienmarkt auf diese
Veränderungen?
Zunehmend wird in Wohnformen investiert,
die mehr Lebensqualität im Alter
garantieren. Hierbei sind Konzepte
entscheidend, die einen möglichst langen
Verbleib im eigenen Wohnraum ermöglichen.
Um auch im hohem Alter unabhängig
und selbstbestimmt zu wohnen,
muss die Wohnungseinrichtung auf die
sich wechselnden Bedürfnisse anpassbar
sein. Mit der zunehmenden Öffnung des
Gesundheitsmarktes werden Krankenhäuser
und Reha-Kliniken immer mehr
zu wirtschaftlichen Unternehmen und der
Patient zum Kunden. Neben der medizinischen
Leistung wird der patientenorientierte
Service zu einem entscheidenden
Wettbewerbsfaktor. Eine gut gestaltete
Klinik trägt dazu bei, dass Patienten sich
wohlfühlen und so schneller genesen.
Zudem werden durch durchdachte räumliche
Strukturen Arbeitsprozesse unterstützt.
Nicht nur die Privatisierung und
der zunehmende Wettbewerb beeinflussen
die Gestaltung von Gesundheitsbauten,
sondern auch der demografische Wandel
nimmt vermehrt Einfluss auf die Architektur.
So müssen typische Erkrankungen im
Alter wie Demenz oder Seheinschränkungen
sowie körperliche Einschränkungen,
die das Alter mit sich bringt, ebenfalls in
der Planung berücksichtigt werden.
Die Zielgruppe 50plus wächst – aber
nicht in eine Richtung. Menschen im
Alter haben immer unterschiedlichere
Ansprüche. Wie stellt sich HEWI auf
die immer vielfältigeren Lebensstile und
differenzierteren Bedürfnisse ein?
Von einer reinen Zweckmäßigkeit der
Nasszelle hat sich das Bad weiterentwickelt
zu einem zentralen Raum der Wohnwelt.
Die steigende Bedeutung des Bades
zeigt sich in der Gestaltung. Der Raum
Wohnlich, behaglich, komfortabel: Gemeinsam mit Architekten und Pflege-Experten
entwickelt HEWI beispielhafte Lösungen für den Umbau von Bewohnerbäden in Pflege-
Einrichtungen (Bild links und Bild unten).
ANDERS ALT WERDEN ID55
Experte für gutes Design: Hans-Jörg
Müller, Leiter Marketing und
Innovation bei dem Sanitär-Hersteller
HEWI in Bad Arolsen.
vereint zunehmend eine designorientierte,
wohnliche Gestaltung mit hoher Funktionalität.
Wohlfühlbäder für Menschen jeden
Alters zu schaffen – das ist die grundlegende
Idee generationsübergreifender
Badkonzepte von HEWI.
Wie spiegelt sich das in Ihrem Produktportfolio
wider?
HEWI hat sich differenziert mit den Themen
Sitzen, Stützen, Greifen und Orientieren
auseinandergesetzt. Neben der
Weiterentwicklung bestehender Sortimente
wurde das Angebot durch barrierefreie
Waschtische und Spiegel ergänzt.
Entstanden sind modulare Systemlösungen,
die für Menschen jeden Alters und
unabhängig von physischen Voraussetzungen
nutzbar sind. Gutes Design befähigt.
Ein Produkt sollte nicht diskriminieren,
es sollte niemandem seine eingeschränkten
Fähigkeiten vorführen. Die einzelnen
Funktionen der Systeme haben wir entsprechend
den unterschiedlichen Anforderungen
konzipiert, die wir in die Bereiche
Komfortwohnen, Homecare, Public und
institutionelle Pflege aufteilen.
HEWI hatte ursprünglich Menschen mit
Einschränkungen im Fokus und hat sich
in den 90er Jahren als Spezialist positioniert.
Ist das nicht ein Widerspruch,
wenn Sie sich nun an „alle“ richten?
HEWI hat als eines der ersten Unternehmen
ein barrierefreies Sortiment Anfang
der 80er auf den Markt gebracht und mit
der Serie 477 / 801 einen wahren Klassiker
geschaffen. Aufgrund der kontinuierlichen
Weiterentwicklung und steten
Anpassung an Normen und Bedürfnisse
setzt die Serie bereits seit Jahrzehnten
Maßstäbe im Bereich barrierefreies Wohnen.
Unser Haus stand schon immer für
Innovation, herausragendes Design und
Funktionalität. Deshalb ist es nur konsequent,
dass wir uns mit den Ansätzen des
Universal Design auseinandersetzen und
unser Produktportfolio weiterentwickeln.
Der grundlegende Gedanke von Universal
Design schließt Speziallösungen aus. Ziel
ist es vielmehr, Produkte zu entwickeln,
die generationenübergreifend unabhängig
von physischen und psychischen Voraussetzungen
nutzbar sind und so Ältere und
Behinderte in die Gesellschaft integrieren.
Dennoch sind Speziallösungen weiterhin
unabdingbar, wie beispielsweise bei der
stationären Schwerstpflege.
Mehr Informationen:
www.hewi.de
www.ud-germany.de (Universal
Design Deutschland, Hannover)
www.idz.de (Internationales Designzentrum,
Berlin)