yemag #06

Usamos o conceito no
próprio display, que
pode ser usado de
milhares de maneiras.”
Carlos Iglesias, diretor de criação da Yemni
paços disponíveis nos pontos de venda. Ela dá suporte para
que os óculos sejam dispostos de diferentes maneiras, pois
alguns cubos possuem pontos de fixação estratégicos que
aceitam diferentes composições. Esse formato permitiu a
adequação do display mesmo a lojas com grande restrição
de espaço físico.
Assim, as características de versatilidade, criatividade
e flexibilidade dos óculos foram transferidas para a
concepção do display. “A pluralidade dos ambientes de
aplicação do display poderia parecer um obstáculo, mas
acabou reforçando uma característica específica do produto:
a personalização. Usamos o conceito no próprio
display, que pode ser usado de milhares de maneiras”,
conta o diretor de criação da Yemni, Carlos Iglesias. A
peça foi levada a cerca de duzentas lojas em todo o Brasil
e adaptou-se a cada vitrine.
A estratégia de fortalecimento da marca englobou,
também, o desenvolvimento de um site no Brasil. “O site
cria um estímulo para o produto. Como os benefícios dos
óculos têm características muito técnicas, era necessário
criar um complemento emocional”, conta Fred.
Recentemente, foram inauguradas em Belém, no
Pará, as duas primeiras shop-in-shop da Swissflex, nas Lojas
Visão dos Shoppings Boulevard e Pátio. A área exclusiva
da Swissflex tem uma ambientação planejada para destacar
os valores da marca e conta com o reforço de uma equipe
especialmente treinada. A ação promoveu um aumento significativo
no volume de vendas em menos de um mês. Para
Fred, o resultado foi mais que positivo: “Acho que nem lá
fora a Swissflex é tão bem trabalhada quanto aqui!”. •
A flexibilidade
de montagem
dos displays
permite sua
adequação
a diferentes
ambientes.
magazine 09