yemag #08

2008
APRESENTAR O
DESIGN
2009
MOSTRAR A
FORÇA
DO DESIGN
2010
INSERIR O DESIGN
NA PAUTA DE
NEGÓCIOS
No ano seguinte, a BDW foi para São Paulo e ocupou
o prédio da FECOMERCIO, Federação do Comércio
de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo,
a principal entidade sindical paulista dos setores de comércio
e serviços.
O consumidor em potencial dos serviços que estavam
sendo oferecidos começava a comparecer. O evento
brilhou. Foram muitos visitantes, houve repercussão na
imprensa e a organização conseguiu aglutinar grande número
de empresas de criação.
As duas primeiras BDW fizeram com que a exposição
firmasse sua importância e periodicidade. E, em
2010, a ABEDESIGN deu mais um passo no sentido de
aperfeiçoá-la.
Nesse ano, iniciou-se o movimento para aumentar a
proximidade entre os escritórios de design e seu público.
Juntando-se à HSM, líder mundial de educação executiva,
a ABEDESIGN adotou um novo modelo. A HSM já organizava
um grande evento – a HSM ExpoManagement, na
realidade um megaevento de gestão, frequentado pelo que
pode ser considerado o público-alvo da BDW – e interessouse
em abrigar a BDW, tida como o maior evento do gênero na
América Latina. De acordo com o diretor da ABEDESIGN,
a HSM “entende que o design é um assunto excepcional,
tratado, inclusive, em sua revista”, a HSM Management.
A realização da Brasil Design Week no novo formato
deixou muito claro para a ABEDESIGN que a exposição
tomava o rumo certo. Como a parceria concretizou-se em
data muito próxima à realização do evento, não houve tempo
hábil para que a BDW otimizasse a formatação de seu
espaço dentro da ExpoManagement. Ainda assim, o evento
de 2010 significou mais um salto de qualidade.
Em novembro de 2011, a HSM ExpoManagement,
realizada no Transamérica Expo Center, em São Paulo, agitou
o universo dos executivos e empresários. Entre os palestrantes,
figuras do calibre dos brasileiros Abílio Diniz e Armírio
Fraga e de Ram Charan e Peter Senge, que integram o
time dos mais influentes pensadores de negócios do mundo.
A BDW, um dos seis núcleos temáticos das Estações
de Conhecimento integrados à ExpoManagement, ocupou
um espaço de 550 metros quadrados e contou com
um estande coletivo, reunindo as 22 agências de design
participantes.
Compartilhar o espaço com seu público-alvo permitiu
maior interação entre as agências de design e branding
e empresários e executivos em busca desses serviços. Com
tudo isso, a BDW 2011 deu ainda mais impulso à proposta
maior do evento: mostrar como o design e o branding
podem contribuir para agregar valor às marcas e produtos
brasileiros. •
magazine 11